“Edelnor Cuida tu Salud 2008”
LE: Contribución al desarrollo económico, al progreso social y al equilibrio ecológico de nuestro entorno
“Edelnor Cuida tu Salud”
• Relevante • Recurrente
OE: Ser reconocidos como socialmente responsables
Descripción:
x
Mensaje:
La Salud es una de las principales preocupaciones entre los clientes de Edelnor, por ello efectuará Campañas Preventivas de Salud Gratuitas con el apoyo del Ministerio de Salud, en los Centros de Servicios de Edelnor, dirigidas a personas de menos recursos y sin acceso a la salud.
• Luchamos contra la pobreza mediante programas en: Salud, Nutrición, Educación y Seguridad
Atención en Pediatría
Se viene atendiendo diversas especialidades, brindando adicionalmente Charlas de Nutrición, ETS, así como también vacunación y despistaje de Diabetes.
Público Objetivo: CLIENTES DE EDELNOR: Nivel Socioeconómico D y E
Objetivos: 1.- Brindar acceso al servicio de salud a clientes de escasos recursos 2.- Llegar a la mayor cantidad de los Sectores C, D y E, en los distritos: Callao, Cercado, San Juan de Lurigancho, Los Olivos, Comas, Ventanilla, Independencia y Los Olivos
Indicadores: Atender a 60,000 personas en 20 Campañas durante el 2008. Costo por Paciente S/. 6.00 Mejorar los indicadores de Nivel de Conocimiento de Programas RS de 26% en 20%.
“Edelnor, Cuida tu Salud”
Medio de Difusión:
Presupuesto: Monto US$/ 120,000 - En POA: Si X No
MEDIOS PROPIOS: •Revista Contigo •Canal de Edelnor •Afiches en Centros de Servicios y Centros de Pagos •Cierre de llamada – Fonocliente •Llamada en espera – Central telefónica •Recibo de Edelnor •Entrega de volantes en los Centros de Servicios •Instalación de banderolas
Impactos en medios estimados: Cantidad:
LUGAR
1 MINKA
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
X
X
10,500
X
X
X
9,000
3 PARQUE PORCINO
X
X
X
6,000
X
4,000
5 COMAS
X
6 COLEGIO BREÑA 7 COLONIAL 8 SAN JUAN 9 INFANTAS
DISA Callao DISA Lima Norte DISA Lima Este DISA Lima Centro DISA Norte Chico
X
Pacientes
2 VENTANILLA
4 CALLAO
PRENSA Coordinación con Prensa y con Municipios
2,500
Cronograma Nº
MEDIOS MASIVOS Pauta publicitaria en Medios de Comunicación Locales
-TGRP´s
900,000
X
6,000 5,000
X
3,500 X
X X
X
X
12,000 4,000 60,000
Hasta el mes de Agosto del 2008, se tienen más de 46,800 atenciones, superando todo lo realizado en los años año anteriores
“PUBLICACIONES DE NUTRICIÓN”
LE: Potenciar la marca Endesa
Libro de la Papa
OE: Consolidar el Liderazgo de Endesa en el Sector
Descripción: Difundir nuestro milenario alimento en un Libro de Colección para ser distribuido a nuestros Clientes y Líderes de Opinión, el cual contiene la Historia y las Principales recetas de Cocina de la Papa.
• Relevante • Recurrente
Mensaje: • Imagen de Endesa como empresa líder del Sector difundiendo nuestro milenario alimento
Se realizará la presentación en Minka tanto en medios Propios como Masivos con una degustación. El Libro tendrá un Tiraje de 2,500 ejemplares, de los cuales 1,000 serán distribuido para la venta por la empresa Zetta, a través de Kioscos y Venta en la Calle, marginando el 40% del Precio del Libro. Así mismo se venderán 1,000 ejemplares en los CCSS a través de Mundogar. Por último 500 unidades serán distribuidas entre Líderes de Opinión El precio de la publicación se establece en función a los Costos Variables, principalmente por la impresión, en S/. 9.90, asumiendo nuestro POA el Costo Fijo La presentación del Libro se realizará el 06 de Septiembre en MINKA con la presencia del periodista Raúl Vargas y el Ministro Antonio Brack.
Público Objetivo: CLIENTES DE EDELNOR: Líderes de Opinión Nivel Socioeconómico B, C, D y E
x
Libro de la Papa
Libro de la Papa
Objetivos: 1.- Posicionar la Imagen de Endesa y sus empresas en Perú como Líder del Sector que contribuye al progreso y desarrollo.
Indicadores: 1.- Colocar el 100% de los libros vendidos en nuestro Clientes 2.- Obtener mas de 600 TGRP en la difusión de Libro tanto en Pauta, Comunicados de Prensa y Difusión en medios propios.
Medios de Difusión: MEDIOS PROPIOS:
• Revista Contigo • Canal de Edelnor • Canal Comedor • Afiches en Centros de Servicios y Centros de Trabajo •Recibo de Edelnor
Presupuesto: Monto US$/ 104,500 - En POA: Sí x No
Impactos en medios estimados:
PRENSA
Coordinación con todos los medios de comunicación masivos prensa escrita, radial y televisiva.
Cantidad:
20
- TGRP´s: 627
PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVOS
RPP, TROME, EXPRES, EXTRA Y OJO MEDIOS LOCALES: Radio Canto Grande y Comas
OTROS MEDIOS
Difusión en medios Locales en programas con pastillas nutricionales. Volantes y Medios de MINKA
PLAN DE VENTAS
Centro de Servicios, Kioscos, Ferias y Ventas en la Calle
Publicación del “Libro de la Papa” Septiembre 2008 Difusión de Libro (TGRP`s)
Períodos de Ejecución:
500.00
Sep - Oct 2008
400.00
Gasto en Libro
398.50
Monto en S/.
Edición e Impresión de Libro
300.00
209.04
120,641.00 200.00
Pauta Publicitaria
116,165.20
Difusión de Libro
62,302.86
100.00
299,109.06
0.00
Total
20.33 Medios Propios
Distribución del Gasto en el Libro de la Papa Difusión de Libro, S/62,302.86, 21%
Edición e Impresión de Libro, S/120,641.00, 40%
Puta Publicitaria, S/116,165.20, 39%
Venta Total de Libros (2,000) x S/ 9.90
19,800.00
Costo de Ventas Zeta 40% (1,000)
-5,940.00
Ingresos por Ventas
13,860.00
Retorno de Gastos por Ingresos: 4.6%
627.87 TGRP`s Estimados
Difusión Medios Propios Revista Contigo Canal Edelnor Canal Comedor Recibo de Edlenor Afiches en CCSS Volantes y Banderolas Concurrencia Evento y CCSS Prensa Caretas La República RPP Sabadomingo Canal 4 Noticiero Canal 7 Confirmado Canal N Noticiero Pauta Radio Diarios (Trome + Expreso + Extra + Ojo) TOTAL
* *Prensa Estimados
TGRP`s 209.04 100.13 11.27 0.00 90.13 0.00 2.50 5.01 20.33 2.27 5.06 7.40 3.50 1.90 0.20 398.50 217.80 180.70 627.87
Pauta
RESUMEN: • Se imprimen 2,500 Libros • 1,000 se venderán a través de la empresa Zetta en Kioskos, ferias y otros, con un costo de ventas igual al 40% de valor del libro. • 1,000 ediciones se distribuirán en los CCSS financiados a través de Mundogar. • Se realizará una presentación en el CCSS Minka con Raúl Vargas y Antonio Brack. • 500 ediciones se enviarán gratuitamente a Líderes de Opinión. • La pauta publicitaria se inicia el Lunes Primero de septiembre. Duración 20días. • Se estima colocar el 80% de los libros impresos.
Presentaci贸n del Libro de la Papa
Anchoveta para Todos
Comprometidos con el Progreso y Desarrollo de nuestros clientes a travĂŠs de una buena nutriciĂłn
FascĂculos coleccionables con el Diario el Trome, con recetas de importantes chef para preparar Anchoveta
El Diario el Trome tiene un tiraje de 250 mil teniendo un alcance de 3 millones.
Charlas para prevenir la TBC, ETS y Dengue. Despistaje de Glucosa para prevenir Diabetes Atenciones en CCSS de Edelnor y Colegios. S贸lo el 2008 se ha logrado 46,8867 atenciones M谩s de 90 mil atenciones desde el 2005
Finalistas del Concurso Integraci贸n y Solidaridad de RPP el 2006
Impactos: 5 millones de personas