El fast fashion genera el 10% de emisiones de CO2 globales y 92 millones de toneladas de residuos/año. En Colombia, plataformas como Shein y Zara normalizan el consumo masivo entre jóvenes. El diseño gráfico alimenta ese sistema y también puede cuestionarlo.
Los jóvenes compran ropa de forma impulsiva por estrategias visuales diseñadas para ello: escasez artificial, tendencias efímeras y storytelling emocional. Las prendas se usan menos de 5 veces antes de desecharse. El proyecto interrumpe ese ciclo desde el mismo
Jóvenes de 18–32 años, urbanos, consumidores digitales activos (Instagram, TikTok, Pinterest), con acceso a plataformas de fast fashion. Residentes en ciudades colombianas y latinoamericanas.
Generar conciencia crítica sobre el consumo impulsivo de moda mediante una campaña minimalista y reflexiva, y proponer la reutilización de prendas usadas como alternativa creativa y sostenible.
1.2 Insight
Los jóvenes no compran ropa porque la necesitan: compran para sentirse parte de algo. El fast fashion vende identidad a precio de descuento, y el armario lleno se convierte en la prueba de que pertenecen. La compra no es racional, es emocional y social.
1.3 Concepto Creativo
Idea rectora: “Interrumpir el impulso. Activar la conciencia.”
El fast fashion opera en la velocidad. La campaña propone lo contrario: una pausa visual. Piezas que no gritan, sino que preguntan. Un lenguaje minimalista que desacelera la mirada y obliga a pensar antes de actuar. El concepto usa la pregunta como dispositivo de diseño: '¿La necesitas o solo la quieres?' funciona como espejo en el momento de decisión. La segunda capa propone una alternativa activa: transformar la ropa ya comprada mediante upcycling. La campaña no solo critica, ofrece un camino.
Canal Formato
Digital - Instagram
Digital - TikTok
Físico - Afiches
Posts feed + Stories interactivas + Reels 15-30 seg
Videos con texto animado y reveal progresivo
50×70 cm en campus universitarios y espacios urbanos
Tono visual
Posts feed + Stories interactivas + Reels 15-30 seg
Directo, sin filtros, silencio como recurso
Blanco y negro, tipografía dominante
GESTIÓN DEL PROYECTO
2.1 EDT Simplificada
Investigación de referentes visuales y campañas de conciencia
Análisis del lenguaje visual del fast fashion
Definición de concepto creativo e insight
Construcción de paleta de colores y sistema tipográfico
Bocetación del elemento visual clave (etiqueta intervenida)
Bocetación de afiches (mínimo 3 propuestas)
Diseño digital de afiches en Illustrator / Photoshop
Diseño de piezas para Instagram (feed + stories + reels)
Producción de contenido para TikTok (guión + edición)
Pruebas de impresión y validación de colores CMYK
Revisión de coherencia visual entre todas las piezas
Publicación de campaña en redes sociales
Difusión de afiches en campus universitarios
Registro fotográfico de mockups contextuales
Cierre y documentación del libro de producción Fase 2
Preproducción
Preproducción
Preproducción
Preproducción
Preproducción
Preproducción
Producción
Producción
Producción
Producción
Producción
2.2 Ruta Crítica
Tarea crítica
Por qué es crítica
Todo el sistema visual depende de esta decisión. Sin concepto no hay dirección de arte.
Define la identidad visual completa. Sin ella no se puede producir ninguna pieza.
Pieza central de la campaña física. Sin ella no hay mockup contextual ni difusión impresa.
Canal principal de difusión. Sin estas piezas no hay lanzamiento digital.
2.3 Cronograma - Diagrama de Gantt
Tarea
T1 - T2 Investigación y análisis
T3 - Concepto e insight
T4 - Paleta y tipografía
T5 - T6 Bocetación
T7 - Diseño digital afiches
T8 - Piezas Instagram
T9 - Contenido TikTok
2.4 Roles (Proyecto Individual)
Rol
Dirección conceptual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Producción técnica
Gestión y difusión
Tareas
T1 a la T3
T4 a la T6
T7 a la T9
T10 a la T14
T11 a la T13 y T15
DIRECCIÓN DE ARTE
3.1 Paleta de Colores
Color Crema
#d2cdb4
C21 M16 Y32 K2
Alcance
Investigación, insight y concepto creativo.
Paleta, tipografía y elemento visual clave.
Producción de todas las piezas digitales e impresas.
Validación CMYK y registro fotográfico.
Coherencia, publicación y documentación.
3.2 Tipografía
Titulos y subtítulos
Playfair Display
Serif humanista. Evoca lectura lenta y reflexiva. Contrasta con la velocidad del fast fashion.
Cuerpo de texto
DM Sans
Moderna, geométrica, alta legibilidad. Refleja claridad y honestidad. Gratuita.
#6d6946
C53 M42 Y71 K33
#322d2f
C68 M64 Y55 K68
#a88b6c
C29 M39 Y55 K18
Evoca papel natural y tela sin teñir. Contrasta con la saturación del fast fashion y funciona como fondo de calma. Conecta con ODS 12: producción sin excesos.
Color Verde Oliva
Color de lo orgánico y sostenible. Aparece cuando la campaña propone el upcycling como alternativa. Conecta directamente con ODS 12: consumo responsable.
Color Negro Carbón
Autoridad y contundencia. Es el color de la pregunta, seria, directa, sin adornos. Conecta con ODS 4: pensamiento crítico y educación.
Color Beige Tierra
Evoca piel y materiales artesanales. Humaniza la campaña recordando el costo humano de la producción textil. Conecta con ODS 12.
3.3 Elemento Visual Clave - La Etiqueta Intervenida 3.4 Mockup de Aplicación
El elemento repetitivo en todas las piezas es la etiqueta intervenida: la hangtag de ropa (tarjeta de cartón que cuelga de las prendas) resignificada como objeto de pregunta. Aparece en 3 variaciones: (1) con la pregunta central, (2) vacía solo con la silueta, (3) con dato estadístico. Es el punto de contacto entre consumidor y prenda en el momento de compra, intervenir ese objeto es intervenir ese instante de decisión.
¿La necesitas o solo la quieres?
CIERRE DEL DOCUMENTO
Próximos Pasos
¿Qué viene después de entregar este documento?
¿Qué necesitan para ejecutar el proyecto?
• Bocetación y digitalización del elemento visual (etiqueta intervenida).
• Diseño final del afiche 50×70 cm en CMYK.
• Producción de piezas para Instagram y TikTok.
• Prueba de color y mockups fotográficos.
• Publicación piloto en redes sociales.
Dudas y Desafíos Identificados
¿Qué aspectos del proyecto les generan dudas?
¿Qué desafíos técnicos o conceptuales anticipan?
• Edición de video para TikTok/Reels con estética minimalista coherente.
• Validación de colores CMYK (beige tierra y verde oliva).
• Equilibrio entre concepto y algoritmo (sin depender de likes).
• Gestión de permisos para afiches en campus universitarios.
