KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Empfänger-Struktur-Analyse Beschaffenheit der Datei In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert. Untersuchungsmethode Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben. Tag der Dateiauswertung 15. Juli 2024 Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 59 868 b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 55 Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 1 294 Zahl der Empfänger wechselnde Freistücke einer Ausgabe 8 418 Einzelverkauf Werbeexemplare Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) davon Ausland c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr
– – 9 767 101 59 813
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil) Grundgesamtheit (tvA Inland) 9 027 = 100,00 % Davon in der Untersuchung nicht erfasst: Einzelverkauf, Werbeexemplare – Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland) 9 027 = 100,00 %
Beschreibung der Stichprobenerhebung Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 % Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent 95 Fälle = 9,5 % Empfänger verstorben bzw. Firma erloschen 36 Fälle = 3,6 % Brutto-Stichprobe
758 Fälle = 75,8 %
Ausfälle: Zielperson nicht angetroffen 55 Fälle = 7,26 % Zielperson in Urlaub/krank 88 Fälle = 11,61 % Zielperson verweigert Beantwortung 22 Fälle = 2,90 % Auswertbare Fälle (Ausschöpfung) 593 Fälle = 78,23 % Zielperson der Untersuchung Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb. Definition des Lesers Leser ist mit der Zielperson identisch. Durchführung der Untersuchung Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern Zeitraum der Untersuchung 03. Juni – 01. Juli 2024 Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.