KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Empfänger-Struktur-Analyse Beschaffenheit der Datei In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert. Untersuchungsmethode Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben. Tag der Dateiauswertung 22. Juli 2024
Beschreibung der Stichprobenerhebung Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 % Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent 73 Fälle = 7,30% Empfänger verstorben bzw. Firma erloschen 21 Fälle = 2,1 %
Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 60 915 b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 323 Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 201 Zahl der Empfänger wechselnde Freistücke einer Ausgabe 9 433
Ausfälle: Zielperson nicht angetroffen 63 Fälle = 8,71 % Zielperson in Urlaub/krank 73 Fälle = 10,10 % Zielperson verweigert Beantwortung 13 Fälle = 1,80 %
Einzelverkauf Werbeexemplare Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) davon Ausland c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr
– – 10 017 605 60 592
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil) Grundgesamtheit (tvA Inland) 10 017 = 100,00 % Davon in der Untersuchung nicht erfasst: Einzelverkauf, Werbeexemplare – Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland) 10 017 = 100,00 %
Brutto-Stichprobe
723 Fälle = 72,30 %
Auswertbare Fälle (Ausschöpfung) 574 Fälle = 79,39 % Zielperson der Untersuchung Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb. Definition des Lesers Leser ist mit der Zielperson identisch. Durchführung der Untersuchung Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern Zeitraum der Untersuchung 10. Juni – 08. Juli 2024 Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.