KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Empfänger-Struktur-Analyse Beschaffenheit der Datei In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert. Untersuchungsmethode Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben. Tag der Dateiauswertung
Beschreibung der Stichprobenerhebung Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 % Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent 75 Fälle = 7,5 % Empfänger verstorben bzw. Firma erloschen 63 Fälle = 6,3 %
5. August 2024
Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 61 419 b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 3 511 Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 166 Zahl der Empfänger wechselnde Freistücke einer Ausgabe 12 724 Einzelverkauf Werbeexemplare Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) davon Ausland c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr
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Brutto-Stichprobe
832 Fälle = 83,20 %
Ausfälle: Zielperson nicht angetroffen 73 Fälle = 8,77 % Zielperson in Urlaub/krank 101 Fälle = 12,14 % Zielperson verweigert Beantwortung 25 Fälle = 3,06 % Auswertbare Fälle (Ausschöpfung) 633 Fälle = 76,08 %
16 401 512
Zielperson der Untersuchung Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb.
57 908
Definition des Lesers Leser ist mit der Zielperson identisch.
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil) Grundgesamtheit (tvA Inland) 16 389 = 100,00 % Davon in der Untersuchung nicht erfasst: Einzelverkauf, Werbeexemplare – Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland) 16 389 = 100,00 %
Durchführung der Untersuchung Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern Zeitraum der Untersuchung 10. Juni – 12. Juli 2024 Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.