PROPUESTA CREATIVA
Branding & Estrategia Creativa
Sauly Carrillo
Adalí Solis
PROBLEMÁTICA
La marca original “ASCO” presentaba una barrera critica de posicionamiento debido a su connotación negativa en el contexto cultural hispanohablante. En una categoria alimeticia, el nombre generaba asociaciones de rechazo y desagrado, afectando directamente la percepción de calidad y confianza.
OBJETIVO
Desarrollar una nueva propuesta estrategica de marca capaz de:
Eliminar asociaciones negativas. Reconstruir la percepción de confianza. Elevar el posicionamiento en el mercado.
Generar diferenciación clara mediante segmentación por etapas de vida.
Aumentar el valor percibido del producto.
Slogan: Nutrición que protege su escencia.
Justificación estratégica del diseño
La propuesta se desarrolla bajo el nuevo nombre VitalCan Natural, contruyendo una nueva identidad que comunica vitalidad, naturalidad y protección.
Se implementa una arquitectura de linea segmentada en tres etapas: cachorro, adulto y senior; con coherencia visual y diferenciación funcional. Esto permite posicionar la marca más profesional, acompañando al consumidor durante todo el ciclo de vida de su mascota.
Composición Cromática
La paleta cromática de VitalCan Natural fue construida estratégicamente dentro del circulo cromático para transmitir vitalidad, naturalidad y confianza, elementos clave para el reposicionamiento de la marca.
La combinación principal se basa en una armonía complementaria analóga con contraste cálido-frío. No se trata de una triada pura, sino de una combinación estratégica complementaria que genera contraste suficiente para destacar en anaquel sin perder coherencia de marca.
Psicología del color
Naranja (color cálido dominante): Ubicado entre rojo y amarillo en el círculo cromático, transmite energía, vitalidad y dinamismo. Es el eje emocional del diseño y simboliza la vida activa del perro.
Verde (color frío complementario indirecto): Equilibra la composición y comunica naturalidad, salud y confianza.
Beige (derivado neutro del amarillo/naranja): Funciona como color de soporte que suaviza el contraste y aporta estabilidad visual.
Empaque (cachorro)
Empaque (Senior)
COMPOSICIÓN DE LECTURA
La estructura en Z guía estratégicamente la lectura en anaquel: primero la marca, después la imagen del perro, luego los beneficios y finalmente la categoría y peso. Esto facilita comprensión en pocos segundos.
INSIGHT DEL CONSUMIDOR
El proyecto parte del insight:
“Mi perro cambia con el tiempo, y su alimentación debe evolucionar con él”
Cada etapa activa emociones distintas en el dueño: ilusión en cachorro, estabilidad en adulto y mayor protección en senior. La marca se posiciona como acompañante constante en ese proceso.
CONCEPTO CREATIVO
“Protección natural en cada etapa.”
La marca no vende únicamente alimento, sino continuidad de cuidado. La coherencia visual y conceptual refuerza esta idea en los tres empaques.
RAZÓN DEL GANCHO PUBLICITARIO
El gancho se basa en:
Reconstrucción positiva de marca.
Segmentación clara por etapa.
Comunicación inmediata en anaquel.
Asociación con protección y naturalidad.
El rediseño no solo mejora la estética, sino que redefine el posicionamiento estratégico de la marca en el mercado.
