PLAN DE NEGOCIO La industria de la moda de lujo.
La alta costura.
Moda de lujo
Se asocia a exclusividad, alta calidad, prestigio y simbolismo. Sus raíces se encuentran en la Alta Costura francesa, caracterizada por prendas hechas a la medida, materiales premium y precios elevados. El término Haute Couture está legalmente protegido por la Chambre Syndicale de la Haute Couture.
Origen Surge entre los siglos XVIII y XIX en Francia como símbolo de diferenciación social. Charles Frederick Worth (1858) es considerado el fundador de la Alta Costura por introducir la firma del diseñador y los desfiles en maniquíes .
Evolucion historica
La industria de la moda
Las guerras mundiales impactaron la industria, pero también impulsaron cambios sociales y estéticos. Diseñadores clave: Coco Chanel : funcionalidad y nuevo estilo de vida Christian Dio: “New Look” Balenciaga, Yves Saint Laurent, Pierre Cardin: innovación y nuevas siluetas .
Alta costura vs. Pret a - porter Alta Costura: diseño exclusivo, artesanal, a medida. Prêt-à-Porter: producción en serie, mayor accesibilidad, principal fuente de ingresos para las casas de lujo actuales. Muchas marcas adoptan un modelo dual para mantener prestigio y rentabilidad .
Elaborado por Rubí Ramírez Hernández A partir del articulo “La industria de moda de lujo” De INCAE por los autores Carlos Guillermo Sequeira y Ximena García-Rada file:///C:/Users/Ramhe/Downloads/3.%20El%20mercado%20de%20la%20moda%20de%20lujo%20(1).pdf
PLAN DE NEGOCIO La industria de la moda de lujo.
El mercado global de la moda de lujo: consumo, marcas y tendencias
Mercado de lujo * En 2010, el mercado mundial de bienes de lujo personales alcanzó €173 mil millones. * Se proyectó un crecimiento del 10% para 2011, mostrando una industria en expansión constante .
Categorías Ropa: 40% del mercado total Fragancias y cosméticos Relojes y joyería Accesorios La ropa sigue siendo la categoría dominante dentro del lujo .
Consumo Europa: principal región consumidora (origen histórico del lujo) América: segundo lugar Japón: representa cerca del 10% del consumo mundial Asia-Pacífico: región con crecimiento acelerado .
Marcas de lujo y valor Una marca de lujo se define por: precio elevado, calidad, estética, rareza, simbolismo y carácter extraordinario Marcas destacadas en el ranking global: Louis Vuitton Hermés Gucci Cartier Burberry
E - commerce de lujo En 2011, solo el 3% de las compras de lujo se realizaban online. Crecimiento anual aproximado del 25%. Desafíos: imposibilidad de probar prendas y evaluar materiales. Estrategias: vistas 360°, devoluciones en tienda física y experiencia omnicanal.
Elaborado por Rubí Ramírez Hernández A partir del articulo “La industria de moda de lujo” De INCAE por los autores Carlos Guillermo Sequeira y Ximena García-Rada file:///C:/Users/Ramhe/Downloads/3.%20El%20mercado%20de%20la%20moda%20de%20lujo%20(1).pdf