СОБЫТИЯ: НОВОСТИ сились с тем, что реклама часто содержит развлекатель& ный элемент. Осенью этого года в России начнется реализа< ция Концепции национальной алкогольной по< литики, подготовленной экспертным советом по здраво& охранению при Совете Федерации. Документ включает в себя основные положения буду& щей государственной политики в сфере регулирования потребления алкоголя. «Полный запрет на рекламу пива на телевидении, введение «алкогольных единиц» в мар& кировку алкогольных напитков, специальные програм& мы по лечению больных алкоголизмом — вот то немно& гое, что ждет россиян в будущем», — говорится в сооб& щении Совета Федерации. Как считают разработчики концепции, целью алко& гольной политики в ближайшие годы должен стать пе& реход к либерально&абстинентной культуре потребле& ния алкоголя, когда здоровый взрослый человек сам контролирует, сколько он пьет. Искоренять сложив& шийся стереотип потребления алкоголя власти намере& ны социально&ориентированными рекламой, кино и СМИ. Реализация концепции начнется осенью, после депутатских каникул, а пока документ готовится к опуб& ликованию. Напомним, что ранее депутат от «Справед& ливой России» Антон Беляков внес в Госдуму законоп& роект, предусматривающий полный запрет рекламы пи& ва в теле& и радиоэфире. Кроме того, он предложил уве& личить площадь надписей о вреде чрезмерного употреб& ления пива с нынешних 10 до 30% при размещении рек& ламы в outdoor и печатных СМИ. Согласно действующе& му законодательству, реклама пива запрещена на теле& видении с 7 до 22 часов, на радио — с 9 до 24 часов. В августе<октябре 2009 года, в Москве прой< дет Девятый Московский фестиваль социаль< ной рекламы, в котором смогут принять учас< тие как рекламные агентства, так и простые граждане. В этом году фестиваль будет проходить в шести номина& циях. Первая, «КРИЗИС.net» — посвящена теме антик& ризисной политики, стимулирования сохранения рабо& чих мест, открытия новых вакансий, популяризации ра& бочих профессий, поддержки малого и среднего предп& ринимательства. Во второй номинации — «Здоровый образ жизни» — бу& дет оцениваться реклама здорового образа жизни, идей отказа от вредных привычек, профилактики наркомании. В третьей — «Экология» — жюри обратит внимание на решение экологических проблем. В четвертой — «Отечество» — на решение вопросов пат& риотического и гражданского воспитания, межнацио& нальные отношения. Пятая номинация будет рассматривать социальную рек& ламу о равных правах и возможностях граждан. Шестая посвящена 65&й годовщине Победы в Великой Отечественной войне. 8 В августе администрация Санкт<Петербурга проведет совещание, на котором будет решать< ся проблема распространения в городе рекла< мы с помощью брендомобилей. Несмотря на то что закон «О рекламе» запрещает исполь& зование транспортных средств исключительно или преи& мущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, брендмобили продолжают курсировать по Северной столице и парковаться в людных местах, как правило, у станций метро. В некотрых регионах уже есть прецедент, когда рекламо& распространители были наказаны за использование брендомобиля. Ранее комиссия тюменского УФАС приз& нала факт использования транспортного средства исклю& чительно в качестве передвижной рекламной конструк& ции. В ходе рассмотрения дела выяснилось, что рекламо& распространителем является компания «Стайл плюс», ко& торую в итоге обязали заплатить штраф. Информационные плакаты, выполненные Сер< геем Андриякой и другими известными моско< вскими художниками, будут вывешены на сто< личных улицах ко Дню города, который в этом году будет отмечаться 5<6 сентября. Планируется оформить городские площади и бульвары в разных тематиках. Например, Цветной бульвар будет представлять собой праздничную информационную конструкцию, рассказывающую москвичам и гостям столицы о достопримечательностях, парках и музеях го& рода. Всего в День города по Москве будет развешено более ты& сячи плакатов и афиш, а дома украсят более 11 тыс. фла& гов. Кроме того, праздничное оформление ждет назем& ный городской транспорт и вагоны метро. Мэр Москвы Юрий Лужков распорядился также украсить к празднику все промышленные здания, торговые центры и стройпло& щадки города.