À LA FIN DES ANNÉES 1980, BENETTON DÉCIDE DE NE PLUS METTRE EN AVANT SES PRODUITS DANS SES PUBLICITÉS. AVEC LA COMPLICITÉ DE SON DIRECTEUR ARTISTIQUE, LE PHOTOGRAPHE ITALIEN OLIVIERO TOSCANI, LA MARQUE AUX PULLS COLORÉS MISE SUR LA PROVOCATION EN DIFFUSANT DES CAMPAGNES CHOCS SUR LE RACISME, LA PEINE DE MORT, L’IMMIGRATION, LA RELIGION, LES GUERRES OU LES FAMINES.
© UNITED COLORS OF BENETTON ET SISLEY SONT DES MARQUES DÉPOSÉES DU GROUPE BENETTON SPA ITALIE. PHOTO : OLIVIERO TOSCANI.
Anatomie d’une pub
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