Señal Internacional 77

La llegada de un nuevo competidor Sumario La compañía estadounidense Netflix acaba de anunciar su desembarco en 43 países de América Latina y el Caribe y hará su ingreso en forma progresiva a lo largo de 2011. Todavía no se sabe cuánto cobrará a sus usuarios latinoamericanos, aunque se sabe que no llevará a la región el negocio de distribución de DVDs, sino tan solo el de transmisión online a través de internet. La llegada de este player no solo significará un impacto sobre los proveedores de conexión a internet, que deberán ajustarse a la carga que este tipo de material impone sobre sus redes; sino que también provocará un impacto sobre los tradicionales proveedores de contenidos en televisión paga: los operadores de cable. En EEUU, Netflix es el principal generador de tráfico en internet: las películas y series consumidas por sus usuarios representaron un 29,7% del tráfico total en ese país. Este es solo un ejemplo de la invasión de servicios alternativos que amenaza a los proveedores de TV paga por cable y satélite, la misma que golpeó a los videoclubes tradicionales, como Blockbuster. De hecho, en la región ya se puede observar la competencia por la transmisión de cine y series vía internet: la española Telefónica lanzó el servicio “On Video” en algunos países de la región. Esta no será la única competencia con Netflix, de hecho la expansión tiene que ver más con sacar ventaja a otras compañías estadounidenses como Apple, Google (fundamentalmente frente a su servicio de video YouTube, que por ejemplo transmitió la Copa América en vivo), Amazon (que recientemente compró el equivalente británico de Netflix, Lovefilm) y Hulu; todos embarcados en transferir las horas diarias que pasan los consumidores frente al televisor hacia dispositivos digitales, como computadores, teléfonos celulares y tablets. Por lo pronto, la expectativa que ha creado la llegada de Netflix en la región configura un doble desafio. Por un lado para la propia compañía estadounidense, que deberá establecerse como una opción potable en la mente de los televidentes de la región, que hoy son fieles consumidores de TV paga y abierta; y que al mismo tiempo demuestran altos consumos de plataforas similiares a Netflix, pero ilegales, como Cuevana y los downloads P2P. Y por otro lado, el desafío es también para los operadores y programadores de TV paga. Son ellos quiénes deberán repensar sus estrategias y adaptarse a este nuevo contexto. Cambiarán los formatos y ofertas al consumidor y tendrán que tener en cuenta que ahora también compartirán el mercado con un nuevo y poderoso competidor. Por Fernando Calviño

AÑO 10 - NÚMERO 77 - JULIO 2011

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Internet

Discovery Networks muestra sus nuevos desarrollos online

Empresas 18 · BBC Worldwide registra su mejor año de ganancias.

Identikit 34 · MGM: Carlos Dellocchio

Programación 12 · Utilísima: Una estrategia mundial 16 · Televisa: Nueva imagen de tlnovelas 22 · Liv: Contenidos nuevos y reforzados 28 · TyC Sports: La Copa América en HD 36 · BabyTV: En las nuevas plataformas

Entrevistas 14 · E! Entertainment: Jorge Murillo

Impreso por imprenta 2.0

STAFF Director / Editor Fernando Calviño Redacción & Diseño Señal Alternativa

Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.726. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Señal Alternativa S.R.L.

20 · Moviecity: Edgar Spielmann

Lanzamientos Nickelodeon HD es la nueva señal que llega para el segmento infantil en América Latina.

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Programación Señal Alternativa S.R.L. Av. Cabildo 3816 Piso 11 B (C1429AAW) Capital Federal - Argentina Tel./Fax: (5411) 4704-7171 E-mail: secretaria@senaleditora.com.ar www.revistasenal.com

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ALTERNATIVA

Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada de la Argentina

Telemundo estrena "La Reina del Sur" en su señal de cable. El motor para el nuevo crecimiento.

2ble Click » TV PAGA

» TECNOLOGIA

TV5MONDE firmó acuerdos de distribución en América Latina

Cablemás elige RGB Networks para la plataforma digital

Como parte de una estrategia de distribución, TV5MONDE consolida su expansión en América Latina con la renovación de numerosos contratos de difusión con importantes operadores: Cable Visión en Costa Rica, Compañía de Telecom en Salvador, Servicio de comunicación en Honduras, Estesa en Nicaragua y Telecom en Guatemala. TV5MONDE Amérique Latine es una de las principales redes televisivas del mundo y la única cadena francófona presente en Costa Rica, Salvador, Honduras, Nicaragua y Guatemala. Está disponible en 8 millones de hogares latinoamericanos y tiene el 50% de su grilla subtitulada en español y portugués.

El segundo operador de televisión por cable más importante de México con más de un millón de suscriptores, está realizando una actualización integral de transmisión simultánea digital sobre sus redes empleando productos de RGB Networks, el líder en soluciones de entrega de video múltiple pantalla de alta capacidad. La actualización ya se ha llevado a cabo en varias de las más de 40 ciudades en las que Cablemás ofrece sus servicios en México, incluyendo Cuernavaca, Tijuana, Cancún y Acapulco. Esta actualización permite a Cablemás aprovechar cantidades importantes de ancho de banda analógica y ofrecer a sus suscriptores servicios digitales por cable avanzados, incluyendo la tv de alta definición.

» TV ABIERTA

República Dominicana inicia transmisiones de TDT La Corporación Estatal de Radio y Televisión (CERTV) de República Dominicana anunció el inicio de las transmisiones en TV digital. Se trata de las primeras emisiones que se realizan con esa tecnología en el país, tras un período de pruebas. El estándar utilizado es el americano ATSC. La propuesta de CERTV incluye cuatro canales, disponibles en la frecuencia 17: el Canal Cultural Dominicano, el Canal Educativo Dominicano, el Canal Legislativo Dominicano y el Canal Época de Oro. Pedro Caba, director general de CERTV, explicó que el Canal Educativo Dominicano operará bajo la responsabilidad y dirección de los ministerios de Educación y Educación Superior, mientras que el Canal Legislativo estará a cargo del Senado y la Cámara de Diputados.

» INTERNET

Netflix desembarca en América Latina y el Caribe Netflix anunció que durante 2011 comenzará a brindar sus servicios en 43 países de Latinoamérica y el Caribe. La compañía ofrece películas y series transmitidas al instante a través de Internet a televisores y computadoras por un precio de suscripción mensual accesible donde los suscriptores cuentan con acceso ilimitado para verlas las veces que lo deseen. Con su lanzamiento, los suscriptores de Netflix de México, América Central, Sudamérica y el Caribe podrán ver .una gran selección de series y películas locales, americanas y mundiales directamente en sus pantallas a través de una gran gama de dispositivos electrónicos capaces de transmitir desde Netflix, PC, Macs y dispositivos móviles.

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» TV PAGA

Venemovies se convirtió en ViendoMovies VeneMovies, el canal de 24 horas de películas exclusivas originalmente producidas en español y distribuido por SOMOSTV, cambió su nombre y, desde el 4 de julio, se llama ViendoMovies. A la vez se estrenó un nuevo look on air que ratifica su posición en el mercado como uno de los canales temáticos lideres de la televisión latina y se relanzó el sitio web. Este relanzamiento del canal, que se enmarca dentro de la celebración de sus 5 años en el aire, obedece a una estrategia de hacer esta marca más cónsona con el mercado cubierto por la señal. Con este nuevo nombre y relanzamiento, la audiencia recibirá una señal con nuevos espacios y con la capacidad de ser apreciada en múltiples plataformas y redes sociales.

» TELECOMUNICACIONES

México niega permiso a Slim para operar en TV El Gobierno mexicano dijo este viernes que no modificará el título de concesión de la telefónica fija Telmex, propiedad del empresario Carlos Slim, para permitirle ofrecer servicios de televisión de paga. La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) dijo en un comunicado que Telmex no cumple con los requisitos establecidos en el Acuerdo de Convergencia de 2006. “Entre los requisitos que no han sido satisfechos destaca el estar al corriente en las obligaciones establecidas en sus títulos de concesión, entre las que se encuentran la entrega de información suficiente a la autoridad y la provisión de calidad para lograr una eficiente interconexión a terceros”, dijo la SCT. Telmex no está de acuerdo con la resolución y pedirán al juez que revise el caso.

» TV PAGA

Megacable prevé fusiones para 2014 El mercado de televisión por cable de México podría reducirse pronto a solo un par de operadores, mientras que el magnate Carlos Slim tendrá que esperar mucho tiempo para poder poner un pie dentro, según dijo la operadora Megacable. El director de Finanzas de Megacable, Luis Antonio Zetter, dijo a Reuters que una racha de fusiones significaría que hacia el 2014 los únicos jugadores serían su firma y la gigante de los medios. Más de 200 empresas tienen concesiones para ofrecer televisión paga en México, sin embargo el mercado es dominado por unas diez operadoras de mayor tamaño. El único factor que podría cambiar el panorama sería que la firma de telefonía fija de Slim, Telmex, lograra colarse antes de lo esperado.

» PUBLICIDAD

Sony Spin ya cuenta con ocho nuevos anunciantes A tan solo 45 días de su lanzamiento, Sony Spin ya cuenta con ocho nuevos anunciantes de primera línea, como son las compañías de la talla de John Foos, Coca-Cola, Danone, Kraff, Procter & Gamble, Bayer, Revlon y Garbarino, que confían y acompañan la pantalla de esta nueva señal de Sony Entertainment Television, en la difusión de sus productos. Tal como su slogan lo indica, “Sony Spin, el canal que te pondrá de cabeza” inauguró sus emisiones el pasado 1º de mayo, ofreciendo una alternativa diferente en la programación de entretenimiento orientada a la generación milenio, una audiencia cuyo rango etario se ubica entre los 16 y 24 años, nacida bajo la influencia de las nuevas tecnologías.

» TECNOLOGIA

Ideas del Sur eligió tecnología de Grass Valley HD La productora argentina Ideas del Sur Producciones adquirió un nuevo sistema de Grass Valley de alta definición, para producir una variedad de programas en vivo y grabados, incluyendo el programa de mayor sintonía del país: “Showmatch”, que tiene al formato “Bailando por un Sueño”. El exitoso programa conducido por el carismático conductor Marcelo Tinelli, que está actualmente en el aire con un recién actualizado estudio HD y una gran sala de control de producción, está equipado con un Grass Valley Kayak HD production switcher y un K2 Dyno Replay System, ideales para su producción.

Ran k ing de noticias

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TNT producirá la segunda temporada de “Falling Skies” Después del gran éxito obtenido en los Estados Unidos, Europa y América Latina, TNT decidió producir la segunda temporada de la serie con 10 nuevos capítulos que se estrenará en el verano de 2012.

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TuVes HD llegará a Paraguay en el último trimestre del año El DTH tiene previsto iniciar sus operaciones en Paraguay en el último trimestre del año. En los próximos cinco años la empresa planea invertir alrededor de USD 20 millones. El

paquete básico tendrá un valor de USD 21,9.

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Nat Geo Wild crece en distribución en América Latina La señal suma a su distribución a más de un millón y medio de suscriptores que recibirán el canal a partir de un nuevo acuerdo de distribución con Directv. Con este nuevo acuerdo, Nat Geo Wild llega a más de siete millones de hogares en toda la región.

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Concert Channel HD y Rush HD se expanden en México La compañía anunció el lanzamiento de sus canales en alta

definición en la plataforma digital de Maxcom, uno de los proveedores de servicios de telefonía, internet y televisión más importantes de México.

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TVN no podrá cobrar a VTR por retransmitir su señal La Corte de Apelaciones de Santiago rechazó en segunda instancia la aspiración del canal público Televisión Nacional de Chile (TVN) de cobrar a la operadora de cable VTR por incluir la señal abierta en su oferta de canales por cable. El tribunal chileno estimó que la televisión abierta es un servicio de interés público de acceso universal.

El Dato Mediaset acaba de lanzar su propia señal de TV paga para el mercado de América Latina. Con las producciones más fuertes de la empresa italiana, el canal también tendrá contenidos exclusivos. En la región tendrá tres distribuidores: Accion Group para el Cono Sur, ALLTV para Brasil y Comarex para México y región andina.

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2ble Click » INTERNET

» TV ABIERTA

HBO expande su servicio de streaming en Europa

Argentina licitará 220 nuevos canales de TV abierta

HBO Europa Central puso en marcha en Rumania el sistema HBO GO, el servicio de streaming de Internet disponible para los suscriptores de HBO Maxpak con una conexión a Internet de banda ancha. Estará disponible inicialmente a iNES clientes de IPTV, que está disponible en Bucarest y en la zona de Voluntari-Ilfov. La introducción de HBO GO en Rumania sigue los recientes lanzamientos de HBO GO en Polonia y la región del Adriático, es decir, Serbia, Eslovenia y Bosnia y Herzegovina, y es parte de una estrategia más amplia de despliegue de HBO GO en toda la región, que permite a los suscriptores ver la programación seleccionada en sus equipos cuando lo deseen, las 24 horas del día, 7 días a la semana.

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NatGeo y Panasonic unidos en un ambicioso proyecto National Geographic Channel anunció la firma de un acuerdo de patrocinio sin precedentes con Panasonic para presentar un bloque de programación especial centrado en los sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO a los televidentes de NGC en Asia, América del Norte, América del Sur, Europa y Australia. Según los términos de este acuerdo de un año, las dos organizaciones presentarán destacados documentales sobre sitios como el Taj Mahal, Machu Picchu, el Parque Nacional Yellowstone y Stonehenge. Así, a partir de esta semana, los bloques de programación “Panasonic Presents The World Heritage Special” y “The World Heritage Special” podrán verse en 370 millones de hogares a través de los canales de National Geographic Channel en el mundo.

» TV PAGA

Colsecor avanza con su digitalización y ofrecerá DTH Ocho cooperativas de TV paga asociadas a Colsecor, en Argentina, ya tienen instaladas sus cabeceras digitales funcionando a modo de prueba, y comenzarán a operar comercialmente a partir de julio. Para concretar su plan de digitalización, Colsecor tiene un acuerdo con la empresa uruguaya STDC.TV. Además, planea operar DTH en Argentina. Para esto, la entidad está iniciando los trámites para adquirir el pliego de licitación ante la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) de ese país. Por el momento no hay mayores definiciones sobre cómo se desarrollará la iniciativa.

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La Presidenta Cristina Fernández anunció el plan Televisión para Todos, la inauguración de dos nuevas Estaciones Digitales Terrestres para recibir la señal de TV Digital Abierta, y el llamado a concurso para 220 nuevos canales de este tipo de señal. “Estamos poniendo en marcha el verdadero espíritu de la Ley de Servicios Audiovisuales. Entre la multiplicidad de medidas, estamos agregando el eje central como la apertura, la pluralidad y mayores voces”, aseguró. Antes, a través de una videoconferencia con los gobernadores de Entre Ríos y Jujuy, Sergio Urribarri y Walter Barrionuevo, había inaugurado dos nuevas estaciones para propagar las señales digitales de televisión. El plan es llegar a fin de año con entre 60 y 70 antenas y que en 2012 haya instaladas un total de 119 estaciones que garantizarán que el sistema pueda ser visto en todo el país. La presidenta comunicó también sobre la apertura del concurso para este tipo de señales: se recibirán propuestas para 110 canales sin fines de lucro y 110 con fines de lucro. La división es, como ocurre con los canales que funcionan hoy día, regional.

» TV PAGA

Directv Latin America alcanzó los 10 millones de clientes Directv Latin America llegó a los 10 millones de clientes. El crecimiento sin precedentes fue impulsado por la fuerza de la marca, las ofertas competitivas, sus productos y servicios. El proveedor líder de servicios de televisión digital en Latinoamérica logró este hito semanas después de publicar resultados del primer trimestre. Tras el anuncio, se realizaron en distintos países de América Latina celebraciones con los empleados. En Argentina, el encuentro tuvo lugar en las oficinas situadas en Munro. “Así como es importante conseguir buenos resultados también es fundamental tomarse un momento para celebrar los logros y felicitar a nuestro equipo que trabaja a diario para superarse”, aseguró Manuel Abelleyra, gerente general de DIRECTV. Para el líder de la empresa de TV paga, el desafío a mediano plazo es duplicar la cantidad de clientes en la región. “Estoy convencido de que tenemos al mejor talento que trabaja con pasión para satisfacer las necesidades de los clientes”, agregó. También estuvieron presentes en el festejo Jacopo Bracco, Señor VP y General Manager y David Olsen, VP Señor Ventas y Marketing DIRECTV Latin America.

2ble Click

I.Sat (@ISatChannel) I.Sat, ahora también en el maravilloso mundo de Tumblr. ¿Nos siguen? http://isatchannel.tumblr.com Utilisima (@Utilisima) En julio, llega a #Utilisima: La nueva temporada de #HogarExpress con novedosas secciones y especialistas Moviecity (@moviecity_) Miles de películas, grandes actores y entretenidas series. Eso y mucho más lo podrás ver sólo en #Moviecity. Pídelo a tu operador de TV paga TyC Sports (@tycsports) Orión es el nuevo arquero de Boca: El arquero firmará su contrato en las próximas horas y la semana que viene se incorpora al equipo. http://bit.ly/ozoIKj HBOLAT (@HBOLAT) Pronto llegará a HBO su nueva producción original, PRÓFUGOS. Conoce la historia en el Blog de la serie: http://hbomax.la/rnBZo1 TCM (@TCMLA) No dejes a #SylvesterStallone alone. Hoy festejamos su cumpleaños n° 65 con Rambo III, Cobra, Asesinos y más!

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» TV ABIERTA

» PUBLICIDAD

Sky lanza plataforma multipantalla

La inversión publicitaria mundial superaría los U$S 494.000 millones

BSkyB lanzó una oferta gratuita multiplataforma que permitirá a sus diez millones de abonados ver canales por satélite y sus programas preferidos a través de los ordenadores, las pc portátiles, los teléfonos móviles y las tabletas. El flamante servicio reúne a los servicios existentes en línea Sky Player TV con Sky Mobile TV, que ya se convirtió, rápidamente, en el mayor servicio de TV móvil del Reino Unido. “La explosión de los teléfonos inteligentes y las tabletas demuestran la creciente demanda del consumidor para acceder a entretenimiento y la comunicación en distintas plataformas en movimiento”, aseguró Stephen van Rooyen, MD vicepresidente del grupo de clientes de Sky.

» TECNOLOGIA

SVC representará los productos de Aspera Sistemas de Video Comunicación dio a conocer al mercado local la incorporación a su porfolio de empresas que representa y distribuye de la empresa Aspera, líder en soluciones para transferencia de grandes archivos a través de la infraestructura de redes existente, para cualquier parte del mundo. Con tecnologías que superan todo lo conocido hasta el momento en software para la transferencia de archivos a alta velocidad, Aspera está una generación adelante de un ecosistema en constante evolución de los medios digitales, que demandan colaboración en tiempo real, gran intercambio de datos, y la distribución de contenidos a escala global. Aspera se encuentra en el cruce de los requerimientos básicos de la industria, contribuyendo a fortalecer los flujos de trabajo de nube, móviles y los basados en premisas específicas, capaces de aportar soluciones innovadoras para la transferencia de archivos a alta velocidad y la colaboración basada en archivos, y pionera en la próxima generación de sincronización de datos de alta velocidad y de la distribución de multidifusión.

La industria publicitaria a nivel mundial parece haber dejado definitivamente atrás las dificultades surgidas a raíz de la crisis financiera global. Al menos así lo marcan las proyecciones de inversión realizadas por eMarketer, que prevén un crecimiento del orden del 3,9 % global, para llegar a un volumen total que superaría los 494.000 millones de dólares. De acuerdo con esas estimaciones, televisión, radio, vía pública, diarios y revistas mostrarán crecimientos de un dígito durante los próximos cinco años, y a fines de 2015 la inversión publicitaria global estaría alcanzando los 598.000 millones de dólares. En cuanto a internet, se espera un incremento del 17,2 % para 2011, para superar los 80.000 millones de dólares.

» TV PAGA

Nuevos feeds norte y sur para Cosmopolitan TV En mayo, Pramer implementó la distribución de Cosmopolitan TV en dos feeds satelitales. Desde ahora, los contenidos se distribuyen divididos en Feed Sur (con horario central de Argentina), para operadores de Uruguay, Paraguay y Argentina, en tanto que el Feed Norte (con horario central de México) cubre Aruba, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Perú, República Dominicana, Venezuela y Panamá. Además, y también como parte de seguir a la vanguardia de la renovación, recientemente ingresó a la pantalla de Cosmopolitan Damarys Ojeda como co-conductora de “Fan”, el magazine pensado íntegramente para la chica “Cosmo”, junto a Thanya López.

Programación »

Una marca global,

con acento local

Utilísima ha logrado en los últimos años una clara expansión en América Latina, obteniendo también la llegada al mercado hispano de Estados Unidos. Al mismo tiempo, el último gran proyecto de la señal es el lanzamiento de su versión en Bulgaria. Patricia Daujotas y Gonzalo Fiure de Fox Latin American Channels y Mariana Perez de Fox Toma 1 explican este presente y desmenuzan la estrategia del canal.

G

enerar altos índices de audiencia, convertirse en una herramienta esencial para los cableoperadores y ser una marca fuerte para el negocio publicitario. Esas son las metas más importantes que persigue cualquier señal del mercado de TV paga de América Latina. Utilísima no solo ha logrado alcanzar estos objetivos, sino que también ha logrado expandir su alcance a otros mercados como el hispano de Estados Unidos y ha replicado su señal en Europa con el lanzamiento de Utilísima en Bulgaria. “La estrategia comenzó hace dos años atrás con la expansión del canal a toda América Latina primero y luego hacia Estados Unidos. Vamos armando estrategias en función de los mercados. En octubre tendremos un feed especial para cubrir las necesidades de algunos territorios de la región”, narra Patricia Daujotas, SVP de Programación y Adquisiciones de Fox Latin American Channels. “Vamos transmitiendo el know how del canal con su ADN pero adaptándolo a las necesidades de cada mercado, ya sea por las investigaciones que realizamos, cuestiones culturales o porque la competencia va modificándose”. “A diferencia de un típico canal lifestyle,

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donde uno puede comprar contenido, nosotros lo producimos. El 100% de los programas de Utilísima son propios, tienen que ver con la localidad de cada país y le hablan en su idioma a cada mujer de América Latina. La estrategia es tener contenido local en cada uno de los territorios”, cuenta Gonzalo Fiure, SVP de Estrategia de Contenido de Fox Latin American Channels. En este sentido, desde que Fox adquirió Utilísima la producción del canal se incrementó y mejoró su formato. “Estamos hablando de audiencias y lo que queremos es que nuestro trabajo se vea reflejado en que más gente nos mire. Utilísima crea fanáticos. Si hay algo que no podemos hacerle a las mujeres de América Latina es quitarles el canal”, comenta Fiure, quién contextualiza este valor en términos de negocio. “Este fanatismo queremos que se transfiera a

nuestros clientes, los operadores. Ellos tienen que mostrar un valor agregado en su oferta y creemos que Utilísima otorga este valor. Trabajamos para ayudar al cableoperador para que puedan elevar la calidad de su paquete de canales”. FORMATO DE PRODUCCION En sus origines, Utilísima estaba concebido como un canal que grababa shows de distintos géneros en un estudio con cámaras, talentos y capacidades de producción acotadas. Hoy, y bajo la supervisión de Fox, la señal está llevando adelante proyectos en todo el mundo, en exteriores y ha expandido su formato y potencialidad de producción. “En Fox Toma 1 funcionamos como una fábrica, donde tratamos de optimizar todos los recursos. Más allá de que la calidad del producto esta evolucionando para mejor, la iluminación, locaciones y contenidos han mejorado mucho, nuestro sistema de estudios está optimizado al 100%”, comenta Mariana Perez, Directora General y VP de Fox Toma 1. “Cuando armamos un set como el de ´Hombres en la Cocina´, lo replicamos en cada uno de los feeds. Creamos el contexto del programa y luego asignamos el equipo

de producción. Buscamos los talentos de Argentina y realizamos la grabación de la temporada de cuarenta capítulos en dos o tres semanas. Luego, hacemos lo mismo pero con los talentos de Colombia, México o Venezuela con la misma escenogra�a y equipo de producción. Cambia el contenido, las recetas y temas, no tan argentinos sino más latinos”. Este nivel de producción también acarrea una diferencia clave con respecto a otras señales, porque al producir todos sus shows, Utilísima se convierte en el dueño de la totalidad de sus contenidos. Y desde el punto de vista comercial, esta es una ventaja que supera la limitación que se presenta a la hora de la adquisición de contenidos. Esto provoca que la explotación comercial no tenga techo. “No tenemos competencia. En términos de cable, en cuanto a producción original, variedad de contenidos y géneros, no hay una señal como Utilísima. Hay canales con latas, otros con contenidos originales pero nuestra oferta no la tiene nadie. Tiene una impronta de televisión abierta pero en cable, mucho más cercano y más

“El 100% de los programas de Utilísima son propios, tienen que ver con la localidad de cada país y le hablan en su idioma a cada mujer de América Latina. La estrategia es tener contenido local en cada uno de los territorios” variado. Es una marca que le agrega valor a la gente”, resalta Daujotas. “En cada territorio es clave poner atención en ciertos factores. El conductor tiene que tener una nacionalidad similar a donde se emite el programa. Luego el contenido es clave, pedimos las recetas que sean importantes en cada país. Desde el contenido y el talento se esta regionalizando cada programa”, suma Mariana Perez. Otro de los cambios que la señal llevó adelante en los últimos tiempos fue la inclusión del hombre dentro de la estrategia de programación. “Hasta hace un tiempo todas nuestras producciones estaban orientadas hacia la mujer y se programaba también de esta manera. Empezamos a producir shows más desde el entretenimiento que el ´hágalo paso a paso´. El rol principal es entretener. A la noche, en horario prime time, la competencia es mucho más agresiva y cuando uno llega a su casa quiere relajarse y busca ocio”, explica Fiure.

®® Gonzalo Fiure, SVP de Estrategia de Contenido de Fox Latin American Channels

®® Patricia Daujotas, SVP de Programación y Adquisiciones de Fox Latin American Channels

país. Con traductores de por medio, todo el equipo de directores, camarógrafos y productores viajaron tres semanas a la Argentina para aprender el formato y luego viajamos nosotros a Bulgaria para seguir con el casting y comprobar que la personalidad del canal se complete perfecto” relata Mariana Perez.

®® Mariana Perez, Directora General y VP de Fox Toma 1

EXPERIENCIA BULGARIA Utilísima fue transitando diferentes etapas de negocio desde que Fox International Channels la adquirió en 2007. En esta cronología se destacan la expansión en América Latina en los primeros años, el trabajo de producción para Antena Nova de España, la llegada del feed para Estados Unidos hace dos años y el proyecto de la nueva señal en Bulgaria. “El proyecto surge por una necesidad de mercado particular, donde necesitaban lanzar un canal lifestyle a nivel local. En este caso el canal tiene producciones argentinas y mexicanas, pero también trabajamos con el know how y ellos están produciendo sus propios contenidos locales para los espectadores búlgaros. Utilísima es una marca global con acento local”, define Fiure. “Podemos estar en Bulgaria porque sabemos que nuestros contenidos viajan a través de las fronteras, con distintos condimentos que se ajustan a diferentes coyunturas y culturas. Hablamos a mujeres que tienen las mismas problemáticas y necesidades, ya sea que estén en Argentina, Colombia, Bulgaria o Estados Unidos”, enfatiza Daujotas. “Lo interesante de la experiencia de Utilísima Bulgaria fue que si bien no lo hicimos en Fox Toma 1, sino en los estudios en Bulgaria, fue el proceso de coaching y aprendizaje de la gente del

UTILISIMA EN ESTADOS UNIDOS El año pasado, y en respuesta a la creciente demanda de contenido por parte de la audiencia hispana y de anunciantes y operadores de TV paga de los Estados Unidos, Fox International Channels lanzó un feed exclusivo para los Estados Unidos de Utilísima. “El mercado hispano de Estados Unidos no tiene latinos como los de América Latina. Hay áreas donde hay personas de México, Venezuela, Cuba o de Puerto Rico. No es lo mismo lo que quieren ver y lo que buscan. Es todo un desa�o producir desde Argentina para un mercado tan diferente y competitivo. Esta en plena expansión no solo por nosotros sino porque hay otros grupos y canales que apuestan a estas 50 millones de personas, billones de dólares de poder de consumo y el nuevo camino para el crecimiento”, apunta Fiure. “En cada lugar investigamos y tratamos de saber qué es lo quiere ver la gente, qué quiere aprender o qué quiere ver en nuestro canal. Utilísima no habla desde un lugar de superioridad, sino como un amigo que aconseja”, agrega Daujotas. En este sentido, Perez agrega que “cuando elegimos un talento, sea para el país que sea, buscamos que tenga la personalidad Utilísima. ¿Que es esto? Que sea creíble, que tenga buena imagen pero sobre todo que tenga contenido. No podemos elegir a alguien solo porque sea conocida o linda. Tiene que tener discurso propio porque a la hora estar frente a la cámara nosotros no le decimos qué es lo que tiene que decir. Tiene que contar con su estilo. Dejamos que la gente sea como es y transmita lo que siente y piensa”. 

Por Diego Alfagemez SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Entrevista » Jorge Murillo es el nuevo Country Manager de E! Entertainment Television para México y Centro América. El ejecutivo dialogó con Señal Internacional y explicó cómo será su estrategia para las áreas de mercadeo, producción original, afiliados y ventas publicitarias.

E! es una marca

fuerte en el mercado de TV paga

J

orge Murillo es el nuevo Country Manager de E! Entertainment Television para México y Centro América. Este nuevo reto que se le presenta en su carrera lo involucrará no sólo con las ventas publicitarias de la señal, materia en la que tiene una basta experiencia, sino con otros departamentos del canal como mercadeo, afiliados y producción, áreas en las que tendrá mucho que aportar como el principal representante de E! en México. Murillo tiene una dilatada trayectoria en el mercado, con varios años como ejecutivo de Sony Pictures dentro de la comercialización de canales del grupo. Posteriormente, se desempeñó como Gerente de Ventas Publicitarias en Turner México en donde trabajó con canales como Warner, TNT, Boomerang, CNN, Cartoon Network y Fashion TV. En diálogo exclusivo con Señal Internacional, Murillo desarrolló sus planes para la señal y los planes a implementar en los competitivos mercados sobre los que trabajará. ¿Qué significa para vos esta nueva responsabilidad al frente de las operaciones de E! para México y Centroamérica? “Significa retos en diferentes áreas y unidades de negocio, que deberán ser cumplidos estratégicamente. E! Entertainment es una marca poderosa en esta región y eso facilita mi labor en la compañía. Es un canal pionero en los tipos de contenidos que maneja así como en sus estrategias comerciales, y mi labor será potencializar y capitalizar estas acciones”. ¿Qué objetivos se buscan cumplir en estos mercados y que nuevas estrategias se llevarán a cabo? “Definitivamente los principales objetivos son hacer crecer nuestra audiencia y potenciar el área comercial representada por ventas publicitarias y afiliados. Las estrategias en estos mercados son programación vigente e innovadora y producciones originales de contenido muy atractivo. La intención es ofrecer a

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nuestros anunciantes interesantes integraciones con sus marcas. Además, este año, una carta fuerte será el área digital, ya que nuestro sitio y redes sociales se han convertido en una fuente de información y entretenimiento importantísima para nuestra audiencia y ahora seguidores internautas”. ¿Qué estrategia encarará la señal en lo relacionado a la producción original? “En México se produce actualmente ´E! Latin News´ y ´Zona Trendy´ semanal y quincenal respectivamente, y diferentes especiales relacionados con la farándula, moda y viajes como los ´E! Specials´, ´Historias Reales´ y ´Wild On´, entre otros. Todos estos como un atractivo espacio para nuestros anunciantes. Y finalmente una sorpresa que estrenaremos en agosto la cual promete a México 100% entretenimiento de contenido televisivo que involucra a muchos otros canales de señal abierta y cerrada: la versión latinoamericana de ´La Sopa´”.

¿Qué objetivos se han trazado para las ventas publicitarias en estos mercados? “Hemos proyectado un crecimiento de alrededor de 15% con respecto a 2010 en esta región, y esto se está cumpliendo al día de hoy de manera muy satisfactoria”. ¿Cómo es reconocida la marca E! en estos mercados y cómo se busca hacerla crecer? “Definitivamente E! es una marca muy fuerte en el mercado de TV paga, reconocida como la marca oficial del espectáculo, moda y entretenimiento internacional. Una marca a la que resulta muy interesante asociarse tanto en pantalla, como en su área digital e incluso en proyectos con medios adicionales. Hacerla crecer será una tarea de nuestra innovadora programación, de nuestros grandes esfuerzos por hacer crecer nuestras redes sociales y contenido digital que ya de por si han resultado exitosos, y de mejorar día a día la experiencia de nuestros socios comerciales en su paso por estos medios”. ¿Cómo analizás la industria de TV paga en los territorios de México y Centroamérica? ¿Qué particularidades tienen estos mercados? “Son mercados muy similares en relación a necesidades comerciales, y de igual forma son mercados con crecimientos de penetración e inversión publicitaria en niveles diferentes. Aún cuando los números que se manejan en Centroamérica siguen siendo pequeños, son números con franco crecimiento eventual”. ¿Qué futuros lanzamientos están pensados para la señal? ¿Se planea presentar la versión HD del canal en el corto plazo? “Estamos enfocados especialmente en dos programas nuevos que darán mucho de que hablar en la pantalla, ´La Sopa´, versión latina de ´The Soup´, con contenido local, Angels @ Miami, y la promoción de la sexta temporada de ´Keeping Up With The Kardashians´, que estrena en septiembre. La señal en HD aún no es un proyecto a corto plazo al menos para 2011”. Por Diego Alfagemez

Programación »

diencia identificarse más con el canal, tanto en los países en los que actualmente tiene cobertura como en los nuevos mercados en los que muy próximamente incursionará”. La renovación genera un canal jovial que reitera el mensaje sobre su programación que abarca temas propios para un público joven, y que abre un espacio para las mujeres donde pueden explorar el universo emocional detonado por historias invaluables que llegan al corazón. “El canal ha sido un producto afortunado desde su génesis gracias a su oferta diferenciada y delineada estratégicamente. El objetivo es de posicionamiento y awareness de la marca, a través de sus constantes evoluciones gráficas como de contenido”, destaca .

MARCA RENOVADA

Una nueva cara para las telenovelas

tlnovelas cambió su imagen. El objetivo es transmitir las emociones que se viven en su pantalla y apelar a la identificación del espectador. Santiago Kuribreña, Director de Mercadotecnia Televisa Networks, describe este cambio.

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partir de julio tlnovelas, el canal de Televisa que emite las más exclusivas y exitosas telenovelas de todos los tiempos, tendrá una nueva imagen. Más fresca, dinámica y en sintonía con el imaginario femenino, esta nueva idea obedece a la necesidad de evolucionar junto a las audiencias y mantenerse vigente en la preferencia del televidente. “Una de las fórmulas de éxito de Televisa Networks es su capacidad constante de innovación, por lo que todo el tiempo se mantiene generando nuevas propuestas de contenido e imagen para sus canales. Esta renovación obedece a una evolución natural del canal. Lo que se busca es comunicar el dinamismo, la vanguardia y frescura, evitando que la pantalla luzca anticuada o que deje de estar en sintonía con la forma de ver y de sentir de nuestro televidente”, explica para Señal Internacional Santiago Kuribreña, Director de Mercadotecnia Televisa Networks. El cambio de imagen de tlnovelas esta basado en los contrastes, los colores intensos y figuras orgánicas, que logran un efecto ligero y delicado que alude al hecho de que

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la señal no sólo transmite telenovelas, sino que permite a los telespectadores vivir las historias más impactantes al lado de sus protagonistas. “Los fundamentos son formas mucho más orgánicas, presentando un mundo femenino alejado de clichés y estereotipos. Es una imagen que presenta un mundo femenino vibrante, cambiante y moderno, pero siempre en contacto con el lado emocional femenino”, cuenta Santiago Kuribreña. “La nueva imagen le dará a la señal un giro novedoso y atractivo que permitirá a la au-

Esta renovación reitera el mensaje de que la señal mantiene en su programación temas propios para un público joven, introduciendo programación con temáticas propias de este grupo de edad. “Junto con la nueva imagen estamos lanzando la página web de tlnovelas, la cual ofrecerá a los fans del canal la posibilidad de consultar los estrenos, conocer datos curiosos de sus telenovelas favoritas, temas musicales de la historia y a través de las redes sociales como; twitter y facebook poder seguir a los protagonistas”, apunta Kuribreña. Este proyecto tendrá un lanzamiento especial en diferentes plataformas y todos los medios de comunicación. “Enmarcando el lanzamiento de esta nueva imagen, presentamos el estreno de uno de los títulos estelares del año: ´Rosalinda´, estelarizada por Thalía y Fernando Carrillo, la cual registró exitosos niveles de audiencia”, adelanta Kuribreña. “De esta manera, comunicamos esta doble celebración dentro de la pantalla del canal, así como en revistas de la industria y masivas al televidente, sin olvidar las campañas en los medios digitales”. Por Diego Alfagemez

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Empresas »

La impronta británica triunfa en el mundo BBC Worldwide obtuvo en el último año el mayor crecimiento de su historia, con un ingresos de más de 1.000 millones de libras por tercer año consecutivo. John Smith, Chief Executive de BBC Worldwide, afirmó la función de la sociedad como motor de crecimiento de la industria creativa del Reino Unido.

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BC Worldwide publicó su “Informe Anual de 2010-11” que muestra un crecimiento de dos dígitos en su ganancia total, con un 10,3% que significa 160,2 millones de GBP, el mayor de su historia. El beneficio, sin impuestos, alcanzó los 201,2 millones de GBP, incluyendo una plusvalía por la venta en noviembre pasado de una inversión en canales a su socio Discovery. Estos niveles de crecimiento han contribuido a elevar el retorno total a BBC en un 8,6%, hasta 181,9 millones de GBP. Durante la presentación de los resultados, John Smith, Chief Executive de BBC Worldwide, afirmó la función de las sociedades en el mundo como motor de crecimiento de la industria creativa del Reino Unido. “Este año ha sido el más exitoso de la historia para BBC Worldwide como abanderada de grandes contenidos británicos en todo el mundo. Ofrecemos

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programas y marcas británicas de primer nivel mundial que conectan con audiencias de todo el mundo”, afirmó John Smith. “BBC Worldwide también distribuyó programas y formatos producidos por más de 300 productores británicos independientes en 20102011. Estoy orgulloso del papel insustituible que jugamos ayudando a nuestros sectores de la industria creativa británica a crecer mediante la exportación”. Los resultados marcan el mejor año de BBC Worldwide, impulsado por el crecimiento y las exportaciones en beneficio de la industria creativa. Las ventas totales crecieron un 7,8% hasta llegar a los 1.157,7 millones de GBP en el periodo anual que terminó el 31 de marzo de 2011. Las ventas internacionales crecieron un 9,6% hasta el 55,5% del total gracias a la concentración del negocio en los mercados internacionales. “Las ventas totales del negocio de canales crecieron un 18,8% gracias al continuo despliegue de canales con la marca BBC y la mejora de la demanda publicitaria. Durante este año lanzamos nueve canales, incluyendo CBeebies en Corea del Sur, BBC Knowledge en Italia y Nueva Zelanda, un feed especializado para BBC Entertainment en India y BBC HD en varios mercados”, resaltó Smith.

En relación al aumento de la inversión en contenidos, Smith precisó que “las ventas totales del negocio de contenidos y producción crecieron un 9,1%. Nuestra misión es producir contenidos característicos para audiencias de todo el mundo e invertimos 101 millones de GBP en la adquisición de derechos. Dadas las necesidades de los distintos mercados, proporcionamos programación local además de invertir en las mejores producciones británicas. Continuaremos respaldando a empresas independientes con financiación para su desarrollo, acuerdos de coproducción y distribución internacional”, apuntó Smith.

BBC EN NUEVAS PLATAFORMAS

Las ventas digitales, predominantemente a través de internet y móviles, crecieron un 8,1%. Los ingresos de BBC.com, el buque insignia de BBC Worldwide en internet, aumentaron un 113% en EE. UU. “En este segmento estamos cerca de cumplir el 10% del objetivo propuesto para el tramo 2011-2012”, resalta Smith. En el próximo año, se podrá disfrutar del BBC iPlayer global, que ofrecerá una cartera de juegos, servicios y aplicaciones para móviles. Hasta la fecha, las descargas de aplicaciones de BBC Worldwide superan los 12 millones, las páginas de Top Gear y Doctor Who en Facebook tienen más de 11,8 millones de seguidores y sus páginas web reciben un promedio de 68 millones de visitas mensuales. “Las ventas internacionales crecieron un 9,6% hasta el 55,5% del total. Nos hemos centrado sobre todo en los mercados de habla inglesa de EE. UU. y Australia. En junio de 2010, encargamos a Herb Scannell la dirección de nuestros negocios en Norteamérica para impulsar un mayor crecimiento. En este contexto, BBC America tuvo el mejor año de su historia, con un crecimiento del 37% interanual en los ratings de los espectadores de 25-54 años en horario de máxima audiencia. También estamos contratando Vicepresidentes Ejecutivos para impulsar el crecimiento a mediano plazo en otras regiones claves como Asia, EMEA y América Latina”, concluyó Smith. Por Diego Alfagemez

Entrevista »

Nos convertimos

en el mejor socio para los operadores

®® Edgar Spielmann,

CEO & Presidente de LAPTV

Edgar Spielmann, CEO & Presidente de LAPTV detalla los proyectos acerca del lanzamiento de nuevas señales en HD, la perspectiva sobre el negocio 3D y cómo ha sido la expansión de Moviecity Play. Alianzas estratégicas con nuevos distribuidores en la región y el valor de contar con una plataforma online.

C

omo parte de su plan de expansión de la plataforma Moviecity Play, Moviecity continua con la concreción de nuevas alianzas estratégicas con socios de distribución a lo largo de América Latina, para poder extender su experiencia premium dentro de internet. De esta manera, este nuevo desarrollo se inició de la mano de Cablevision Argentina y ya esta presente también para los suscriptores de Directv, con lo que extiende su cobertura a todos los países de América Latina en los que está presente este operador, siendo los primeros en ofrecerlo en Chile, Perú, Ecuador, Colombia, Uruguay y Venezuela. Para explicar este camino y anunciar los recientes proyectos de la compañía, Edgar Spielmann, CEO & Presidente de LAPTV, dialogó con Señal Internacional. Allí aprovechó para brindar un panorama sobre su estrategia acerca de nuevas señales HD y la perspectiva del negocio 3D. ¿Cómo ha sido la expansión de Moviecity Play desde su lanzamiento? “Desde abril de este año el crecimiento ha sido constante. Moviecity Play ya está en Cablevision de Argentina y DirecTV. Al tener oficinas y especialistas en todos los países, nos hemos convertido en el mejor socio del negocio para los operadores. En los próximos meses estaremos lanzándolo junto a VTR Chile, TV Cable Ecuador, Megacable México, Montecable, Nuevo Siglo y Cablevision de Uruguay, Cablevision Monterrey, y Movistar de Chile, Perú y Colombia, logrando que más del 60% del total de nuestros suscriptores puedan

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conectarse a Moviecity Play desde sus computadoras”. ¿Qué respuesta han tenido por parte de los usuarios y operadores? “Moviecity Play suma valor a la experiencia del suscriptor y la respuesta que hemos tenido de los usuarios ha sido muy buena y con altos índices de satisfacción. Uno de los grandes desafíos que tenemos es mantenernos a la vanguardia de lo que busca el usuario: fácil acceso y disponibilidad en todo momento y en todo lugar. Los usuarios de Moviecity reconocen los atributos del paquete, pero sobre todo disfrutan de la disponibilidad. Esto crea mayor y mejor valor y, como consecuencia, sube los niveles de satisfacción de los suscriptores y la lealtad a nuestra marca”. ¿Están planeando el lanzamiento de nuevas señales HD? “Contamos con Moviecity HD dentro del paquete premium y Cinecanal HD en el sistema básico. Los principales operadores cuentan hoy con ambas señales. Nuestra propuesta es llegar a ofrecer todos nuestros canales premium en alta definición en cuanto los operadores tengan los espacios satelitales y en sus redes para distribuirlas. Antes de fin de año esperamos lanzar Citymix HD y Cityvibe HD”.

¿Cómo analizas la expansión del segmento HD en el mercado Premium Pay TV? “La disponibilidad de canales en alta definición está creciendo cada vez más en la región y el año pasado ha sido particularmente importante por el Mundial de Fútbol. Este evento, sumado a las ofertas y facilidades en precio de televisores con esta tecnología, ha hecho que se haya masificado el mercado. Es lógico que haya más señales disponibles y a su vez más interés por parte de los operadores por sumar señales HD a sus ofertas de programación. Estamos seguros que la cantidad de señales en HD seguirá aumentando”. ¿Cómo surge el proyecto del lanzamiento 3D junto a Movistar de Perú? “Hace años que venimos trabajando de la mano de los operadores de la región para desarrollar el mercado de 3D en la televisión. Un ejemplo claro es el lanzamiento que hicimos en Perú junto a Movistar, el operador con mayor cantidad de abonados de TV paga del país. Sin embargo, es claro que para seguir adelante es importante que el mercado de televisores con estas funcionalidades también crezca”. ¿Qué potencial le otorgan a este mercado en la región? “El desarrollo de este mercado está ligado directamente al crecimiento del mercado de televisores con esta funcionalidad. Ser pioneros en esta tecnología significa para nosotros innovar, crear y aportar valor para clientes y usuarios. Siempre nuestro foco ha sido estar junto a los operadores para darle más a los suscriptores”. Por Diego Alfagemez

m “Cuna de gato”

Programación » Claudia Chagüi, VP y Directora del canal Liv, Discovery Networks Latin America/US Hispanic, habló con Señal Internacional y contó los objetivos vinculados al estreno de “Hawaii Five-0”, “Blue Bloods” y “Parenthood”, tres series que fueron éxito en Estados Unidos y que ahora llegan a la pantalla chica de la señal en la región.

América Latina, con contenido de primer nivel

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principios de junio, Liv, el canal de entretenimiento de Discovery Networks en Latinoamérica, anunció el estreno, para el último trimestre del año, de las nuevas temporadas de tres de sus series estelares: “Hawaii Five-0”, “Blue Bloods” y “Parenthood”. El lanzamiento de estas producciones busca satisfacer la demanda de contenido de los seguidores en la región, ya que las series que existen actualmente llevan ya muchos años en el mercado y están perdiendo audiencia. “En Liv buscamos ser la mejor opción en canales de entretenimiento de alta calidad. Vemos en estas series una buena oportunidad de mercado y creemos que la renovación fortalecerá la posición de la señal como una nueva alternativa en canales de entretenimientos, sin precedentes en la región”, aseguró Claudia Chagüi, VP y Directora de canal Liv de Discovery Networks Latin America/US Hispanic.

Ante la pregunta de si el gusto latinoamericano es igual al de los Estados Unidos, dado que las series a estrenar fueron de las más exitosas en ese país, Chagüi señala que “lo importante al clasificar la audiencia no es tanto el factor demográfico sino emocional” y que Liv apunta a un público que disfruta de este tipo de series de entretenimiento, que “las busca y se apasiona con su contenido”. Así, el objetivo de la señal es ofrecer a esta audiencia las opciones de contenido más exclusivas, entretenidas y de alta calidad que conviertan a Liv en su canal favorito.

APUESTA AL CONTENIDO

“Hawaii Five-0” es la versión contemporánea de la recordada serie clásica sobre una fuerza élite de la policía federal, cuya misión consiste en acabar con los criminales que operan en el paraíso de las islas de Hawaii. La serie es realizada en los escenarios naturales de las islas por los productores ejecutivos Peter Lenkov, Alex Kurtzman y Roberto Orci para CBS Television Studios.

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Por su parte, “Blue Bloods”, protagonizada por Tom Selleck, es una serie dramática sobre varias generaciones de una misma familia de policías dedicados al cumplimiento de la ley en las calles de Nueva York. La serie es obra de los mismos autores de la multipremiada serie ganadora del Emmy “Los Soprano”. Por último, “Parenthood” es una serie producida por Universal Media Studios/Imagine que describe, como nunca antes se hizo en televisión, la difícil tarea de ser padres, especialmente para aquellos que son padres e hijos a la vez. La serie gira en torno a los retos típicos que enfrentan las familias contemporáneas con respecto a la crianza de los hijos. El programa cuenta con la actuación estelar de Lauren Graham y Peter Krause, entre otros y es producida por el director de Hollywood

El objetivo de la señal es ofrecer a la audiencia las opciones de contenido más exclusivas, divertidas y de alta calidad que la conviertan en su canal de entretenimiento favorito. Ron Howard. “Nuestro objetivo principal con estas series es entretener y lograr que la audiencia encuentre en Liv un espacio de relajación y recreación donde puede desconectarse de todo. `Hawaii Five-0´, `Blue Bloods´ y `Parenthood´ tienen en común el ser series exclusivas de alta calidad, que entretienen y cumplen con este objetivo”, asegura la ejecutiva. Además de estos programa, Liv ya demostró, en este camino, que puede brindar programación de alta calidad con series premiadas y reconocidas como “Dexter”, “Just Shoot Me”, “Frasier”, “Hawthorne” y “Mad Love”. “Dentro de esta línea de pensamiento, buscamos ofrecer programación en diferentes géneros, ya sea policíaco, drama, comedia, u otros géneros, sabiendo que las emociones de nuestros fans no son estáticas, y que hay momentos en los que uno quiere ver un drama policial e involucrarse en la trama, pero hay otros en donde solo queremos divertirnos sin tener que pensar demasiado”, sostiene la VP y Directora de canal. Con todo, la señal se perfila cada vez más para lograr un perfil de identificación con su audiencia. Desde la compañía ya confirmaron que, además de estas producciones, pronto habrá otros nuevos estrenos en la pantalla, siempre con el objetivo de seguir cumpliendo con sus “fieles seguidores”.

Por Paula Sabatés

Programación » el canal en alta definición Vh1 HD, lanzado en diciembre de 2010. Con programación producida con altos estándares tecnológicos, Nickelodeon HD expone la idea inicial de Viacom de entregar a su audiencia un contenido premium. “Sin dudas esto viene acompañado de una disposición de MTV Networks de producir cada vez más en HD. Es un desafío porque por ser un canal HD es considerado como un canal premium. Entonces la expectativa es bastante grande, y si bien Nickelodeon tiene la capacidad de enfrentar este reto, es un trabajo bastante sofisticado”, aseguró el ejecutivo.

Diversión para niños,

en alta definición

Alvaro Paes de Barros, Vicepresidente de Distribución de MTV Networks Latinoamérica y Gerente General de Viacom Networks Brasil, habló con Señal Internacional sobre el lanzamiento de Nickelodeon HD. Cómo será la estrategia de la señal, el proceso de lanzamiento y las expectativas puestas sobre esta tecnología.

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TV Networks Latinoamérica lanzó a mediados de julio la señal Nickelodeon HD, su primer canal infantil en alta definición, que ya se encuentra disponible en los cinco operadores más importantes de México y Brasil y ya está en conversaciones avanzadas con operadores de Chile, Colombia, Perú y Venezuela, por lo que próximamente estará presente en toda América Latina. “La decisión de lanzarlo surgió por el crecimiento del mercado HD en América Latina, que es algo muy fuerte en la mayoría de los países y que aún está en pleno crecimiento. También se da por la importante y cada vez más conectada audiencia, que demanda este tipo de desarrollos”, comentó a Señal Internacional Alvaro Paes de Barros, Vicepresidente de Distribución de MTV Networks Latinoamérica y Gerente General de Viacom Networks Brasil. En ese país, Viacom distribuye también

La señal está disponible en los operadores más importantes de México y Brasil; y está planes avanzados en Chile, Colombia, Perú y Venezuela PROGRAMAR EN HD

La grilla de programación de Nick HD contará con varios de los ya conocidos programas de Nickelodeon, entre ellos, “Bob Esponja”, “iCarly”, “Pingüinos de Madagascar”, “True Jackson”, “Big Time Rush”, “Los Padrinos Mágicos”, “Barnyard” y “Victorious”. Pero, si bien los programas serán los mismos, por lo menos en un primer momento, lo que cambia junto con la nueva tecnología es el concepto global de la señal. “Nickelodeon HD no será más un canal sólo para niños sino que se convierte en una señal de entretenimiento para toda la familia,

para que todos los miembros puedan disfrutar de nuestro contenido”, cuenta Paes de Barros. Nickelodeon ya cuenta con el portafolio de live action producidos íntegramente en alta definición, por eso la idea de armar el canal va acompañada de la decisión de incluir a éstos, no sólo porque tienen la capacidad de atraer a un público más amplio, y no sólo al preescolar, sino también porque son un formato donde pueden percibirse notoriamente las diferencias entre calidad y tecnologías. En este contexto, la compañía tiene decidido evaluar “propiedad por propiedad, y temporada por temporada” para ver en cuál de las dos señales se estrenarán primero las producciones. “En MTV Networks ya tenemos una experiencia así con MTV Live HD y Vh1 HD, con los que empezamos a trabajar en diferentes ventanas, y por eso podemos decir que todo depende de la propiedad. Hay algunas producciones que tiene sentido que estén primero en la señal en alta definición, y otras que, por ciertas características, conviene estrenarlas en paralelo en los dos canales”, sostiene el ejecutivo. Y agrega: “también probablemente tengamos propiedades que entren primero en la señal estándar definition, porque esa tecnología todavía tiene la mayor parte de los suscriptores de Latinoamérica.” TECNOLOGÍA INTEGRADA

La pregunta que surge ante este lanzamiento es una: ¿se dan cuenta los niños del cambio de calidad realmente? Al respecto, Paes de Barros afirma que todo depende de la edad del que mira la pantalla. “Claramente un niño en edad preescolar no comprende la diferencia entre una calidad estándar y una en alta definición. Pero el público mayor a 7 años, principalmente el público joven, comprende mucho la diferencia entre tecnologías. Y ese detalle, el que los niños de 7 a 12 se den cuenta, empieza a ser muy importante en la compra de los paquetes HD por parte de los operadores”. “Creo que la prueba de la aceptación del público se ve en que, en muy poco tiempo tenemos confirmados acuerdos con los principales players del HD para distribuir nuestra señal”, dice el ejecu-

Alvaro B arr MTV Netw os, Vicepresidente o de Viacom rks Latinoamérica de Distribución de y Gerente Networks General Brasil

La grilla de programación de Nick HD contará con varios de los ya conocidos programas de Nickelodeon como “Bob Esponja”, “iCarly” y “True Jackson”

tivo, quien asegura que Nickelodeon posee una conexión muy fuerte con los niños y adolescentes porque éstos son grandes seguidores de la tecnología y esperan ver contenido de una forma innovadora. Las expectativas son positivas, más incluso que hace un año atrás, cuando se empezó a trabajar de forma más agilizada para poner de pie al proyecto del canal. “El lanzamiento de Nickelodeon HD satisface las necesidades de nuestra audiencia en la región y refuerza nues-

tro portafolio local y global. Las expectativas que son muy positivas porque la propuesta es acertada pero también es muy acertada la fuerza de nuestras marcas y de nuestras propiedades”, sostiene el Vicepresidente de Distribución de MTV Networks Latinoamérica y Gerente General de Viacom Networks Brasil. Con respecto a las ventas publicitarias, se sabe que suben a medida que crecen los espectadores frente a una novedad semejante. El ejecutivo confiesa que “todavía la cantidad de público que tiene esta señal será menor a la cantidad que tiene la señal estándar por suscripción” y que por eso Nick HD saldrá, por lo menos en un primer momento, como un canal sin comerciales. De todos modos no descartan la posibilidad de potenciar ese mercado a largo o mediano plazo. Queda demostrado que la apuesta es grande y los resultados que se esperan también. Desde la compañía aseguran que esperan que el canal esté disponible en muchos más mercados, porque varios se han mostrado interesados. Además, ven este lanzamiento como un impulso para concebir producciones de alta calidad y definición y como una posibilidad para demostrarle a su audiencia que Nickelodeon siempre está al frente de las vanguardias y dispuesto a satisfacer las demandas de su público.

Por Paula Sabatés

q BigTime Rush

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Programación »

Telemundo

busca

reinar en el cable Karen Barroeta, VPS de Marketing Creativo de Telemundo, habló con Señal Internacional sobre el estreno de “La Reina del Sur” en la señal de cable de la compañía. También detalló el trabajo con Televisa y los planes próximos, que incluyen la conversión al HD y un relanzamiento de la imagen del canal en Estados Unidos.

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n julio Telemundo estrenó “La Reina del Sur” en su señal de cable, que se lanzó hace un año y medio y ya llega a 13 países y casi 4 millones de suscriptores en América Latina. Es la primera vez que la compañía estrena una producción propia en su señal, por eso la apuesta representa sin dudas la novedad de cable más importante del año para la compañía. “No es una ventana habitual para nosotros pero es muy importante para posicionar nuestro canal como una señal que propone producciones originales”, comentó a Señal Internacional Karen Barroeta, VPS de Marketing Creativo de Telemundo. “Elegimos `La Reina del Sur´ porque definitivamente ha sido un fenómeno de audiencia increíble tanto en Estados Unidos como en México y creímos que era el momento ideal para estrenar una producción de esa naturaleza y dejarla que viva en el canal, para mostrar

el compromiso que tenemos con nuestros operadores en América Latina”. Hasta ahora, la señal de cable de Telemundo había emitido siempre telenovelas reconocidas y de calidad, pero apostar a la producción propia es un paso más allá que Telemundo estaba listo para dar. “Apostar por `La Reina del Sur´ era demostrar que queremos que la audiencia latinoamericana pueda disfrutar de una serie de la que tanto se habló en el resto del mundo”, agregó Barroeta, que adelantó que para fin de año, la telenovela será reemplazada por otra producción de Telemundo que también ha tenido mucho éxito a nivel internacional. También para fin de año, y como parte de las novedades, la compañía tiene preparado un relanzamiento de la campaña de imagen de la señal en Estados Unidos, que luego se extenderá a los otros territorios en los que tiene alcance Telemundo. “Estamos buscando llevar al canal un paso más adelante, aun-

que entendemos que ese posicionamiento no se logra de un día para otro”, asegura la ejecutiva. TRABAJO COMPARTIDO Desde que se lanzó la señal, Telemundo emprendió una sociedad laboral con Televisa Networks. A partir del acuerdo, Telemundo trabaja la parte creativa y las estrategias para las campañas de mantenimiento de toda la programación y Televisa está a cargo de la estrategia de venta de la señal. “Es un trabajo muy operativo y estamos diariamente en comunicación para saber qué rumbos está tomando el canal”, cuenta Barroeta. Para ella, la división de tareas y la confianza depositada en Televisa ayuda a que la audiencia conozca qué es lo que ofrece Telemundo y cómo quiere hacerlo. “A pesar de que no es un espejo fiel del canal de Estados Unidos, en América Latina la señal tiene las bases fundamentales que garantizan que sus producciones sean de éxito. Y Televisa está haciendo un gran trabajo demostrando el compromiso que tiene de llevar estas grandes producciones a los operadores de la región. Es un servicio alternativo con el cual estamos muy contentos de contar”, expresó la ejecutiva.

Hasta ahora, la señal de cable de Telemundo había emitido siempre telenovelas reconocidas y de calidad. La apuesta por la producción propia es un paso más allá para la compañía. TELEMUNDO EN ALTA DEFINICION Con respecto al HD, Barroeta asegura que existen planes de convertir la señal a esa tecnología, pero que aún se encuentran en la fase de evaluar cómo será ese cambio. “Obviamente nuestro canal de Estados Unidos ya está en alta definición. La audiencia de América Latina también la está pidiendo y estamos trabajando en eso, pero la realidad es que implica ciertos cambios en los procesos y como lanzamos la señal hace un año y medio, estamos apenas entrando en este trabajo arduo. Pero lo estamos encarando porque entendemos que el HD es el futuro”, asegura la ejecutiva. Desde hace cinco años, y por estar presentes en Estados Unidos y tener que cumplir con ciertos requerimientos y regulaciones, Telemundo produce todas sus telenovelas en HD, y recientemente convirtieron a esta tecnología a los pocos shows que aún eran concebidos en standard definition. Por eso, no va a pasar mucho tiempo antes que se vea el HD en el canal de cable.

Otro punto que se plantea la compañía es la regionalización de las producciones. “Todavía siento que desde la señal internacional producimos para veintitrés nacionalidades, todas juntas. Quizás no debemos verlo desde ese punto de vista. Pero por ahora no está en nuestros planes hacer contenido local, porque eso ya es más complicado”, cuenta la VPS de Marketing Creativo de Telemundo, que agrega: “tampoco es que hacemos un canal colombiano, por ejemplo,

que hace su contenido pensando en Colombia y lo muestra en América Latina. Somos un canal que produce pensando en América Latina, entonces de algún modo la señal ya tiene ese sabor latino. Nuestras novelas tienen actores de todos los territorios e integran las problemáticas de todos los países. Pero si regionalizamos del todo será mucho más adelante”. Barroeta cuenta que México es el territorio donde la señal se desempeña más fuertemente, pero que la estrategia de la compañía es crecer mucho en cada país, hasta posicionar su señal en lo más alto del cable latino y poder lucir todas las producciones que tienen preparadas.

Por Paula Sabatés

FENÓMENO TELEMUNDO r “LA REINA DEL SUR”: El éxito de esta novela, grabada en formato cinematográfico y alta definición, se encuentra recorriendo al mundo. Entre otros mercados, está al aire en Chipre, Uruguay, Hungría, El Salvador, Argentina, Chile, Ecuador, Colombia, Costa Rica y España. Su éxito no sólo se ha puesto de manifiesto a través de la pequeña pantalla: de los 10 millones de adeptos en los Estados Unidos, alrededor de cuatro millones la siguieron por

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internet.

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Programación » El torneo continental regresa a la Argentina y el canal presenta la transmisión de todos los partidos en vivo y en alta definición. Juan Wade, Gerente de Producción y Programación en TyC Sports, explica esta cobertura y detalla la programación especial de la señal dedicada a este evento.

La Copa América se vive en TyC Sports

L

a Copa América de fútbol es uno de los eventos deportivos y futbolísticos más importantes de la región. Esta competencia regresa a tierras argentinas luego de 24 años y TyC Sports presenta la transmisión de todos los partidos en vivo y en alta definición. Además, la señal prepara la más completa cobertura con una programación dedicada al trascendental evento. “La Copa América es para TyC Sports uno de los eventos deportivos más importantes del año y cuenta con algunas aristas que nos obligan a enriquecer la cobertura. Que Argentina sea el país organizador nos compromete a redoblar los esfuerzos porque conocemos la exigencia del público ante la transmisión de cada partido y más en un evento colmado de figuras internacionales que brillan en las principales ligas del mundo”, explica para Señal Internacional Juan

cos. Además, el día que juegue la selección de Argentina montaremos un estudio en la ciudad donde juegue el combinado nacional para emitir desde allí toda la programación de la jornada. Esto permitirá acercar a los nombres más importantes del periodismo deportivo argentino a diferentes puntos del país”, apunta Juan Wade.

JUGADAS BIEN DEFINIDAS Wade, Gerente de Producción y Programación en TyC Sports. “La transmisión de todos los partidos por TyC Sports HD abre la posibilidad de potenciar la pasión del hincha argentino a partir del disfrutar con la mejor definición a los jugadores de elite. Es una apuesta doble a la calidad. Por un lado, tenemos la excelencia en transmisiones deportivas que caracteriza a la señal y a la que está acostumbrado el público argentino, y por el otro, ofrecemos la mejor calidad de espectáculo con las máximas estrellas del mundo”.

Durante toda la competencia la programación de TyC Sports estará dedicada a lo que allí acontece. Durante la Copa América, toda la programación de TyC Sports estará dedicada al torneo. Para ello, la habitual grilla de programas se extenderá de lunes a lunes con sus formatos y horarios habituales y contará con la participación de móviles y enviados en todas las sedes acompañando a las distintas delegaciones, tanto en los entrenamientos como los días de partido. “Este es un esfuerzo de producción que venimos realizando desde hace más de una década en mundiales y juegos olímpi-

Junto a una completa programación, Tyc Sports ofrecerá todos los partidos en vivo en alta definición por TyC Sports HD, transmisiones que se emitirán solo en el territorio argentino. Estos partidos se emitirán con los relatos y comentarios de las duplas conformadas por Walter Nelson y Fernando Pacini y Cristian Garófalo y Ariel Rodríguez. “La tecnología es un factor determinante para lograr la mejor calidad de imagen y sonido y la velocidad con la que se debe responder ante las diversas demandas que se presentan. Es por eso que consideramos fundamental contar con herramientas de avanzada para generar los contenidos más importantes y las transmisiones deportivas con la mejor calidad, además de lograr que cada uno de los hogares reciba nuestra señal de manera inmejorable”, subraya Wade. “TyC Sports siempre estuvo a la vanguardia de los avances tecnológicos y en este momento nos encontramos en un proceso de migración hacia la alta definición que comenzó con el Mundial de Sudáfrica 2010 y continuó con el Mundial de Básquet de Turquía, la Copa Davis, los amistosos internacionales de la selección de fútbol y las principales veladas de boxeo internacional”. La era digital no se quedará afuera de la cobertura porque en www.tycsports.com se podrán seguir todas las alternativas del certamen, a través del minisitio de la Copa América donde habrá noticias, seguimientos en vivo y la historia del torneo, además del fixture, las llaves de eliminación y todos los planteles, etc. “Junto a la Copa América, durante 2011 vamos a continuar ofreciendo las transmisiones en HD de los eventos deportivos más importantes a nivel nacional e internacional como los Juegos Panamericanos de Guadalajara, las series de Copa Davis del equipo argentino, el Mundial de Atletismo de Daegu y el Torneo de las Américas de Básquet”, concluye Wade.

Por Diego Alfagemez 28 ·

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Internet » ®® Maximiliano Vaccaro, Director de Medios Digitales de Discovery Networks Latin America/US Hispanic

El mundo digital de Discovery Networks La compañía se posiciona como una de las compañías pioneras en el desarrollo y lanzamiento de plataformas digitales. Maximiliano Vaccaro, Director de Medios Digitales de Discovery Networks Latin America/ US Hispanic, explica esta estrategia y desarrolla lanzamientos como “Discovery Channel América Latina”, “Treehugger” y “Discovery Noticias”.

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l mundo digital es un abanico de posibilidades de comunicación y negocios en el que las señales de televisión paga de América Latina parecen inmiscuirse de manera cada vez más fuerte. En esta tendencia, Discovery Networks Latin America/US Hispanic se posiciona como una de las compañías pioneras en el desarrollo y lanzamiento de nuevas plataformas que se complementan con las pantallas de las señales del grupo. Así es como en los últimos meses proyectos como la aplicación móvil “Discovery Channel América Latina”, “Treehugger” y “Discovery Noticias” vieron la luz y se posicionaron como una nueva herramienta para la comunicación y posicionamiento en el mercado. “En Discovery queremos aprovechar la oportunidad que nos brindan las plataformas alternativas para seguir ofreciendo a nuestros televidentes el contenido de calidad que nos diferencia. Así podemos reforzar el vínculo con nuestros fans por medio de herramientas interactivas y personalizadas que fortalezcan la fidelidad con nuestras marcas”, explica a Señal Internacional Maximiliano Vaccaro, Director de Medios Digitales de Discovery Networks Latin America/US Hispanic. En este campo, la compañía tiene como objetivo principal que los contenidos en medios digitales acompañen la programación destacada de las señales. Sin embargo, este concepto está evolucionando, otorgándole

un lugar mayor a la oferta de contenido digital independiente, que sirve tanto como oportunidad de negocios como también para posicionarnos como marca y acercarnos aún más a nuestros seguidores. “En el caso de Discovery, son claros los ejemplos con las plataformas de Discovery Noticias, un servicio especializado en noticias; Treehugger, una iniciativa digital verde con información; o en herramientas interactivas como D2, Dirige tu video Discovery. Otra herramienta interesante que lanzamos hace muy poco es Discovery Interactive, que es un video en el que se puede hacer click en ciertos objetos para ampliar la información de lo que se está viendo”, dice Maximiliano Vaccaro. Estas herramientas se complementan y ayudan a la pantalla de TV de las señales de Discovery. Son desarrollos importantes que permiten seguir en contacto con los televidentes más allá de la programación. “El mundo online facilita una relación más cercana con los fans maximizando la experiencia de nuestros seguidores. Ejemplo de esto es el caso de la serie ´Infieles´ de

m “Contra las cuerdas”

{

“Estas herramientas se complementan y ayudan a la pantalla de TV de las señales de Discovery”

Discovery Home & Health, lanzada en junio en la región, lo que fue acompañado con una estrategia de blogs, chats y fórums para que los seguidores puedan compartir sus propias historias de infidelidades y relacionarse con pares en la misma situación o conversar con expertos en relaciones humanas”, apunta Vaccaro. “Todas nuestras marcas principales, incluyendo Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health y Liv, cuentan con sitios web propios con acceso a herramientas interactivas, foros, juegos, conexión con las redes sociales, que extienden la experiencia Discovery de la pantalla de TV a un ámbito más personal”. DISCOVERY EN CÓDIGO BINARIO A principios de año, uno de los lanzamientos de la compañía fue un servicio de noticias online y de acceso libre y gratuito, “Discovery Noticias”. A través de este sitio, los usuarios en América Latina pueden informarse sobre los últimos descubrimientos en las áreas de investigación científica, espacio, civilización, historia y humanidad, que afectan nuestro día a día. “Discovery Noticias nace con la idea de acercar a los latinoamericanos información en español sobre las últimas novedades científicas y avances tecnológicos aprovechando, por un lado, la plataforma que ya ofrece Discovery en Estados Unidos y, por el otro, el reconocimiento que goza Discovery por su contenido de vanguardia en este campo”, repasa Vaccaro. “Discovery Noticias busca seguir de cerca el desarrollo de los hechos científicos que hacen que nuestra vida diaria sea tan emocionante. Si bien estamos hablando de novedades científicas, los textos de Discovery Noticias están escritos en forma

clara, sencilla y de manera entretenida”. Los usuarios se pueden mantener informados también a través de la página web de Discovery Channel (tudiscovery.com), Twitter (@tudiscovery) y Facebook (facebook.com/tudiscoverychannel). “Las llamadas plataformas tradicionales siguen siendo una fuente de negocio mucho más fuerte que cualquier plataforma alternativa. Sin embargo, existe un potencial para los medios digitales que nos dan la oportunidad de ofrecer nuestro contenido a través de diferentes vías e incluso a otro tipo de audiencia. Notamos, por ejemplo, que la audiencia online es más joven que nuestros seguidores en la pantalla y, por ello, al desarrollar nuestro contenido en línea, pensamos en juegos, conexión con redes sociales y herramientas interactivas

Los medios digitales tienen cada vez mayor potencial como oportunidad de negocio que se adecuen a la demanda de este público”, plantea el Director de Medios Digitales de Discovery Networks Latin America/US Hispanic. En este sentido, otra de las presentaciones que hizo Discovery para el mundo online es la aplicación móvil “Discovery Channel, América Latina” para uso en los dispositivos iPhone, iPod Touch y el iPad. Este desarrollo alcanzó el Top 10 del ranking en iTunes, siendo una de las aplicaciones más bajadas del sitio de Apple en México, Argentina y Colombia. “La aplicación permite poder disfrutar de la calidad del contenido de Discovery en dispositivos móviles, y hasta interactuar con sus personajes favoritos, en tiempo real”, dijo Vaccaro. Esta aplicación es una experiencia móvil interactiva, complemento de la oferta de

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programación de Discovery Channel, con acceso a videos de programas de Discovery, galería de imágenes sobre los shows, guía de programación, alertas y recordatorios, noticias diarias de Discovery Noticias y nexos con Facebook y Twitter. “La aplicación también ofrece un mayor acceso a los programas de Discovery Channel, tales como ´Planeta Humano´, ´A Prueba de Todo´, ´Los Cazadores de Mitos´ y a sus personajes en la vida real. A su vez, el público puede registrar lo que está viendo con la funcionalidad ´Estoy Mirando´, que sirve para avisar a los amigos de Facebook y Twitter sobre el programa que están siguiendo en ese momento”, anuncia Vaccaro. Por ultimo, Discovery también lanzó la iniciativa “Treehugger”, la plataforma digital que incluye programas interactivos, videos, juegos, columna de opinión y destacados de noticias sobre temas relacionados con el medio ambiente y el desarrollo sustentable. “TreeHugger es uno de los sitios web pioneros, a nivel mundial, en impulsar el apoyo al medio ambiente y la sostenibilidad. El objetivo de esta plataforma es ayudar a tomar conocimiento sobre las medidas que podemos adoptar en nuestro día a día para mejorar nuestro estilo de vida y a la vez evitar dañar nuestro medio ambiente. Tomando esto en cuenta, el sitio ofrece una variedad de herramientas verdes que van desde la contabilización de la emisión de carbono en tiempo real hasta consejos para aplicar medidas en la escuela, el hogar, la oficina y el aire libre, en pos de ayudar a evitar el agravamiento del daño a nuestro planeta”, detalla Vaccaro. A través de información sobre actividades llevadas a cabo en todo el mundo para mejorar el medio ambiente, Treehugger inspira al cambio de comportamiento. “TreeHugger presenta las últimas tendencias dentro del movimiento verde tales como el consumo colaborativo y la nueva pirámide alimenticia para promover hábitos saludables en beneficio de uno mismo y la sociedad, al mismo tiempo”, concluye Vaccaro.

Por Diego Alfagemez SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Programación »

Cambia en la vida,

cambia TNT

Gerardo Kerik, Vice Presidente de Marketing y Brand Management para las Divisiones de América Latina de TNT, TCM, I. Sat, Space y Warner Channel, habló con Señal Internacional sobre la nueva imagen que TNT estrenó en mayo. Cómo impactó el estreno de la serie “Falling Skies” y la llegada de TNT HD.

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esde el pasado 1 de mayo, TNT ya no es lo que era. El canal encaró una gran transformación en su estructura de programación y, con seis feeds en América Latina y atendiendo a una demanda de 34 millones de suscriptores, renovó por completo su imagen con nuevos gráficos y nuevas directrices. Ahora es más moderna, más limpia y, sobre todo, más sencilla y ordenada, y los elementos on-air y off-air siguen unificados, pero sin perder sus características propias. “TNT es una cadena líder en el mercado y para reforzar y potenciar la marca, su liderazgo y enfrentar nuevos desafíos era necesario emprender un rediseño integral de la propuesta gráfica y comunicacional. Es por eso que se emprendió una renovación estética para toda América Latina”, contó a Señal Internacional Gerardo Kerik, Vice Presidente de Marketing y Brand Management para las Divisiones de América Latina de TNT, TCM, I. Sat, Space y Warner Channel. El logotipo fue rediseñado por completo y el emblemático lema, “Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT”, reforzado para estar en sintonía con el nuevo paquete. Además, el sitio online de la señal también fue revolucionado para estar acorde con los cambios del canal, facilitando la interacción del usuario con la página de Internet y las redes sociales Twitter, Youtube y Facebook. “Claro que esta renovación no quedó restringida al plano estético porque también se vio y seguirá viendose plasmada en una nueva forma de programación, que hará historia en la televisión paga de América Latina”, aseguró el ejecutivo. Y es que, con este nuevo look, TNT seguirá emitiendo los mejores éxitos

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de taquilla, conciertos y eventos especiales, pero bajo una nueva forma de programación: las franquicias se redujeron pero al mismo tiempo ganaron una nueva y mayor identidad, al estar integradas con los nuevos gráficos. Esto permite al espectador un reconocimiento inmediato de cada una de ellas. Además, se simplificó la programación, se redujeron las pausas comerciales y los esfuerzos se centrarán, ahora, en el horario estelar y en la programación del fin de semana, con la “Weekend experience”, todo en calidad HD.

UN ESTRENO GALACTICO Además, el canal seguirá apostando a las producciones propias. En el marco de esta estrategia, estrenó “Falling Skies”,

una de las apuestas más fuertes y que es a gran escala para la señal. Se trata de la primera coproducción internacional de TBS Domestic y TBS International, dirigida por el gran Steven Spielberg. Se estrenó mundialmente en junio por TNT, dado que plantea temas universales de gran relevancia como la temática central de los valores humanos. Por otro lado, y para no quedar afuera de la vanguardia tecnológica que reina la industria, TNT ya transmite en sus dos señales HD, que cubren Argentina, México, Brasil, Venezuela, Colombia y el resto de América Latina y el Caribe. Esto demuestra los esfuerzos de una señal comprometida a estar al frente de las demandas y necesidades de su audiencia.

Por Paula Sabatés FICHA TECNICA r

Elenco: Noah Wyle, Moon Bloodgood, Will Patton y Drew Roy

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Producción ejecutiva: Steven Spielberg, Justin Falvey, Darryl Frank y Graham Yost

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Co-producción ejecutiva: Mark Verheiden y Greg Beeman

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Guión: Robert Rodat El programa se emite en más de 75 países, incluyendo Alemania, Argentina, Brasil, México, España, Canadá, Corea del Sur y el Reino Unido, entre otros mercados de importancia.

Identikit |

La persona que hay detrás del ejecutivo

Carlos A. Dellocchio Cargo actual: Director of Affiliate Sales para América Latina de habla hispana, MGM Network Latin America LLC Compañías en las que trabajó: Cablevisión S.A. y Video Cable Comunicación S.A. (VCC) Fecha de nacimiento: 24/11/63 Lugar de nacimiento y residencia actual: Buenos Aires, Argentina Estado civil: Concubino Hijos: Roxana (22) y Cristian (23) Estudios: Contador Público, Universidad de Buenos Aires (UBA)

“América Latina de habla hispana, dieciocho países unidos bajo un mismo idioma. Un mismo idioma y dieciocho culturas distintas. Y cada uno de ellos con una demanda de contenidos especial y todos en distintos momentos tecnológicos. Y los avances tecnológicos que no se detienen. Cada país con sus coyunturas económicas, con nuevas y distintas legislaciones. Es un mercado sumamente interesante, que avanza, crece y que necesita ser escuchado y verse reflejado en los contenidos. Este es una industria cada vez más concentrada en la cual nuestras tres señales cubren un muy buen rango de estas necesidades” Programas de TV favoritos: Sábados de Super Acción , El Mundo del Espectáculo y películas que me permitían viajar, disfrutar, conocer y llegar al mas allá. Hoy me quedo con Dr. House . Libros de cabecera: Triste, Solitario y Final de Osvaldo Soriano,

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que transita Hollywood junto a Stan Laurel, el flaco de Laurel y Hardy . La saga Millenium de Stieg Larson, que me acercó a una Suecia por mí desconocida y la saga del Inspector Wallander de Henning Mankell. Música: De mi adolescencia, Charly García y todos sus conjuntos: Sui Generis, PorsuiGieco y Seru Giran. Por Siempre, Soda Stereo y Queen. Hobbys: Cine, películas y fútbol. ¿Cine o DVD en casa?: Blu-Ray en casa. O el Cine el viejo 3-D, no el actual, sino el que te sorprende, el que te hace saltar de la butaca. Películas preferidas: Streets of Fire de Walter Hill, To Live and die in L.A. de William Friedkin. ¿No puede salir de su casa sin...?: Mis anteojos de sol. Después de que me operé la vista, soy bastante sensible a la luz solar y sus reflejos. ¿Cuánto puede estar sin ver su email?: De vacaciones, hasta que terminen. Sin vacaciones, mínimo una vez por día. ¿Usa reloj? ¿Es dependiente del reloj?: Si, Skagen, lo uso solo cuando viajo. Un día me levanté y miré la hora en el celular, subí al auto y vi la hora en el tablero, llegue a la oficina y vi la hora en la computadora, a partir de ahí deje de usar reloj pulsera diariamente. ¿Usa teléfono celular?: Si, Blackberry Perfume: No uso, me gusta apreciarlo en las mujeres En su casa, ¿cómo suele vestir?: Informal, shorts, remeras y zapatillas. ¿Traje o casual sport?: Casual Sport, ya casi no me acuerdo como se hace el nudo de la corbata. Comida preferida: Hígado a la veneciana, albóndigas con puré y sushi. Noche ideal: Con mi Señora, mis hijos, sus hijos, cenando de vacaciones. ¿Un lugar en el mundo?: Mi casa. ¿Realiza deportes? ¿Cuáles?: ¿Que es eso? ¿Se puede considerar el estar sentado frente al televisor y ver todo el deporte en HD que exista? Bebida preferida: Ice Tea Azúcar o sacarina: Ni azúcar ni sacarina, Splenda. Carnes o pastas: ¿Porque discriminar? Las dos! ¿Defecto suyo que más odia?: La ansiedad. ¡¿Cuando sale esta nota?! ¿Alguna fobia?: La soberbia humana. ¿Cábala?: Crucemos los dedos. Sueño a nivel personal: Qué lindo, son sueños. Cuando los cumpla te los cuento. Sueño a nivel profesional: Lograr cumplir una fórmula: ser buena

persona, ser buen profesional, ser respetuoso del tercero, ser exitoso. Si logro estas cuatro cualidades, estaré realizado. Un referente histórico: Más que de la historia, de la actualidad, a Steve Jobs, Bill Gates, que lindo hubiese sido estar con ellos allá por los 80. ¿La idea de Dios? Dios, Jehova, Ala, Mahoma, Buda. Dios existe, y con diferentes nombres. Gracias a Dios. El dolor (del alma) más importante. Lo estoy categorizando con mi terapeuta. ¿Qué cambió su vida o estuvo a punto de hacerlo? Dos instancias: el fallecimiento de mi padre y el gran cambio de salir de finanzas y pasar a programación. El juguete más lindo que tuvo: Los Matchbox. El mejor regalo que hizo: Todavía no lo llevé a cabo. El peor papelón: Un montón, sería injusto otorgarle a uno solo el mote de Peor. ¿Con qué se asustaba o se asustó alguna vez? Con la inseguridad, los ladrones, los asesinos. ¿Cuál fue su primer trabajo? Trabajaba en una fábrica de interiores de heladeras, para juntar la platita para el viaje de egresados. ¿Qué hizo con su primer sueldo? Empezar a ahorrar, para comprar el primer traje. ¿Cuál fue el trabajo más extraño que realizó en su vida? Almacenero, esta vez para juntar platita para ir de vacaciones. Lo que más le gusta de su trabajo: El estar vinculado a las películas y al cine. Lo que menos le agrada de su profesión: El viajar tanto. ¿Qué cree que le falta y qué le sobra a la TV actual? Le falta capacidad tecnológica para que podamos tener la posibilidad de elegir entre 1.000 canales. ¿Siente culpa cuándo como televidente sintoniza un canal que no forma parte de la compañía para la que trabaja? No jamás. Primero soy televidente. De las señales del grupo, ¿con cuál simpatiza más? MGMHD, nunca creí que las películas vistas en casa a través del televisor podrían tener tanta calidad. Mayor mito sobre los ejecutivos de canales: Que disfrutan de los viajes!!!!! Mayor verdad sobre los ejecutivos de canales: Que son solo empleados de los canales. Características de su canal ideal: Mi canal ideal, quiero el copyright, debe tener un par de películas al día, una serie al día, un partido de fútbol, una carrera de autos, un partido de básquet, un poco de turismo, un poco de noticias, documentales y consejos prácticos, todo en HD.

Entrevista » Programación BabyTV lanza su aplicación de video para móviles y tablets que redefine el consumo de contenidos. El desarrollo fue realizado en diez idiomas y en un formato de suscripción a través de iTunes. Maya Talit, Directora de Marketing global de BabyTV, explica el lanzamiento y fundamenta su creación.

El juguete electrónico llega a las nuevas plataforamas

®® Maya Talit, Directora de Marketing global de BabyTV

B

abyTV, canal distribuido por Fox International Channels y que ofrece programación dedicada a niños pequeños y sus padres, anunció el lanzamiento de su nueva aplicación que brinda cientos de episodios de su videoteca. Este desarrollo, lanzado por suscripción en la tienda Apple iTunes, está disponible en diez idiomas. “La principal razón para lanzar este proyecto es el feedback que tuvimos con nuestros televidentes. Todos los contenidos del canal son creados por nosotros, por lo que la creación de esta aplicación fue muy natural. La gran misión es brindar un gran contenido a los padres de los niños, dónde y cuándo ellos lo necesiten, ya sea en sus teléfonos celulares, iPad o dispositivos electrónicos”, cuenta para Señal Internacional Maya Talit, Directora de Marketing global de BabyTV. Desarrollada con el apoyo de especialistas en infancia, la aplicación incluye un elaborado diseño y menúes intuitivos, fáciles de usar para los pequeños. Los simpáticos personajes y los intensos colores atraen la atención, captan el interés y brindan una experiencia divertida. “Para el desarrollo de la aplicación nos focalizamos mucho en lo que los padres necesitan y lo que estaban buscando a nivel contenidos. En el caso de los que tienen Baby TV en sus hogares, buscaron rápidamente nuestros contenidos en la aplicación. Pero la audiencia que no tiene la señal en su hogar, ahora puede disfrutarla en otras plataformas, lo que nos permite llegar a nuevos hogares y

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mayores audiencias”, expresa Maya Talit. Funciones para el control parental, un desarrollo a medida de la mano infantil y la tendencia de los niños a tocar la pantalla en múltiples lugares, son algunos de los elementos que han sido tenidos en cuenta para asegurar que el niño pueda disfrutar y que los padres se sientan seguros y confiados. “Internet y las nuevas medios sociales han cambiado un punto fundamental para la señal: el feedback con los padres sobre los gustos de los niños. Es clave tener en cuenta estas necesidades a la hora de pensar nuestra estrategia de programación. Tratamos de estar muy encima de estos cambios y seguir de cerca las tendencias que se dan dentro del consumo familiar”, dice la ejecutiva. “No hay un gran cambio en la forma en que la gente consume televisión, pero sí en la forma en que se relaciona con los contenidos. La sociedad está muy conectada y no es necesario estar en el hogar para disfrutar de la televisión. Estamos en un etapa de mucha interacción con los contenidos desde diferentes momentos y lugares”. UN NUEVO CAMINO BabyTV es la primera aplicación que permite a los usuarios almacenar y manejar una videoteca con los programas preferidos de sus hijos en sus propios dispositivos a la que pueden acceder en cualquier momento, sin necesidad de estar conectados en forma inalámbrica o por banda ancha. “Los padres están utilizando los contenidos junto a sus

hijos en nuevos contextos y a través de nuevos dispositivos. Este fenómeno se da principalmente en el caso de los padres jóvenes con hijos pequeños, porque estos dispositivos permiten interactuar con los contenidos y los niños aprenden rápido cómo hacerlo. Ellos disfrutan de tocar a los personajes, escribir, jugar y participar de esa experiencia”, agrega Maya Talit. La videoteca descargada estará disponible siempre que se esté suscripto a la aplicación. Gracias a una tecnología de avanzada, la plataforma Applicaster, la descarga se produce durante la transmisión, de modo que no interrumpe la visión de los contenidos por parte del niño. Los archivos convertidos son livianos, de modo que se puede guardar una gran cantidad de contenido de manera rápida y fácil. “BabyTV es un canal creado para que los padres disfruten junto a sus niños. Es diferente a otros canales infantiles. Es un canal de TV pero también es una herramienta, como un libro o un juguete. Todos los detalles se tienen en cuenta. Hay mucha interacción en los programas y se involucra mucho a la familia”, afirma la Directora de Marketing global de la señal. El resultado de este lanzamiento es una experiencia de video de muy alta calidad para el niño, control completo del contenido por parte de los padres, y una plataforma que se puede hacer en cualquier parte y en cualquier momento. “Para programar una señal para niños pequeños debemos tener el apoyo de profesionales. Entrenamos a nuestros productores, hacemos focus groups y estamos muy atentos a un gran conjunto de factores. Debemos ver el mundo en los ojos de un niño. Hay que producir episodios más cortos porque los niños no se concentran por mucho tiempo, no hay grandes diálogos, el formato de edición es pausado, lento y claro, sin grandes estridencias de ruidos o música. Es un tipo de televisión más relajado, con temáticas basadas en el aprendizaje de colores, números y canciones”, concluye Talit.

Por Diego Alfagemez

Breves »

“Combate Space” festejó sus 20 años Con veinte temporadas exitosas e ininterrumpidas, “Combate Space”, uno de los ciclos de mayor trayectoria de la televisión por cable, celebró su vigésimo aniversario con la presencia en Argentina de una importante personalidad referente del boxeo: se trata del emblemático Evander Holyfield, varias veces campeón del mundo crucero y peso pesado. A lo largo de estas dos décadas, “Combate Space” ha presentado

®® Mariano Cesar, Evander Holyfield, Whit Richardson y Alejandro Besio

más de 500 veladas boxísticas, lo que convierte a Space en la señal que ha transmitido más peleas de título mundial, en vivo y en forma gratuita, en la historia de la televisión latinoamericana. Un verdadero hito para la señal, que apostó a esta disciplina. Space inauguró este ciclo en 1991 con el combate mundialista entre el por entonces invicto campeón unificado, Evander Holyfield, frente a uno de los mejores pesados de la historia, “Big” George Foreman. El enfrentamiento fue en vivo desde el Convention Center de Atlantic City. Así nació “Combate Space”, siempre conformado por un equipo de expertos en el deporte como Juan Abraham Larena, periodista de vasta trayectoria a cargo de los relatos y de las entrevistas desde el ring side, y Marcelo González, periodista con más de 200 títulos mundiales cubiertos para diversos medios, en los comentarios y la conducción de cada una de las peleas del ciclo. “Estamos orgullosos de festejar estos veinte años de existencia de Combate Space, un ciclo exitoso compuesto por un equipo periodístico de excelencia. Space es un canal con contenidos para un público ávido de emociones fuertes, por ello creemos que el boxeo es el deporte ideal para nuestra señal y nos sentimos felices de poder transmitirlo”, comentó Mariano César, Director del canal. De esta manera, la señal reafirma su constante posicionamiento apoyado en la mejor programación, de la mano de los mejores deportes, películas plenas de adrenalina y series exclusivas, para satisfacer a la audiencia que es cada vez más demandante.

15 años brindando cultura “Son 15 años de hacer televisión de gran calidad y contenido, que es un gran desa�o en la Argentina. Y la temporada 2011 que se lanza ahora sintetiza todo el prestigio que Canal (á) ha logrado en tantos años de trayectoria en la producción de contenidos artísticos y culturales”, expresó durante el evento Verónica Rondinoni, Productora General de la señal, respecto del nuevo aniversario. Desde 1996, Canal (á) registra, promueve El primer canal argentino de televisión dedicado a registrar la producción cultural más genuina, cumplió 15 años al aire y anunció que lo festejará durante todo el año con una destacada programación llena de estrenos y nuevas temporadas. Además, festejó sus primeros años y presentó las novedades previstas para el resto del año un evento que contó con la presencia de directivos de la señal, conductores, productores y periodistas del canal que celebraron los logros obtenidos durante estos años y el constante esfuerzo por destacar los más relevante de la cultura y la identidad.

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y estimula el arte y el espectáculo de la región, creando formatos originales para que la televisión hable del teatro, la danza, la música, la fotogra�a y todas las expresiones del arte. En estos años, la señal fue reconocida por la prestigiosa Fundación Kónex con una mención especial por su labor incansable, distinguida por APTRA con 11 Premios Martín Fierro y 7 premios FUND TV, entre otros galardones. “Canal (á) refleja tanto nuestra identidad cultural como argentinos y latinoamericanos”, sostuvo Lucía Suárez, Directora de Contenidos de Pramer, que expresó durante la celebración el orgullo que siente la empresa por la señal. Y es que Canal (á) simboliza lo más destacado y genuino de la cultura local y de las culturas de los países latinoamericanos, como nunca antes se había hecho en televisión. Elizabeth Vernaci, Luis Majul, Martín Slipak, Débora Pérez Volpin, Silvia Hopenhayn, entre otros conductores del canal, fueron algunas de las destacados personalidades que participaron del festejo de la señal de Pramer.

El representante de Dios

Una vida que merece

ser contada I

nfinito presentó su nueva producción original que repasa el meteórico ascenso, caída y regreso del legendario manager de Diego Maradona, Guillermo Coppola. La señal de Turner reunió a periodistas e invitados especiales para adelantar su nueva producción original, en un cóctel para 100 personas realizado en el exclusivo restaurant Casa Cruz, en Palermo, Buenos Aires. Durante su presentación estuvieron presentes ejecutivos del canal, el mismo Coppola e invitados especiales. “El representante de Dios” atraviesa las distintas épocas de la historia que supo tener como protagonista al legendario manager. En cada una de ellas se puede percibir su propia música,

aseguró Alicia Dayan, Directora de Programación y Operaciones de Infinito, durante el evento de presentación. Es una película documental narrada en primera persona, con la voz en off del mismo Guillermo Coppola, que intercala recreaciones con imágenes de noticieros, entrevistas y fotogra�as, en la cual Infinito permite construir un relato íntimo, irónico y desgarrador

sobre la extraordinaria vida del representante de jugadores de fútbol más carismático del mundo. “Para mí es una emoción muy grande presentarles este documental acerca de mi vida, y estoy muy agradecido a Infinito por haberme convocado, por su seriedad y a Ánima Films por el excelente trabajo que han hecho en conjunto”, comentó por su parte el protagonista de la película.

“El Representante de Dios” es una película documental narrada en primera persona, con la voz en off de Guillermo Coppola, quién narra todas las etapas de su vida vestuario, maquillaje, personajes, luces y sombras. Esto se debe a que el tratamiento estético funciona como reflejo de estos momentos íntimos que vivió el personaje. Las recreaciones, tomadas en los lugares reales, hoy vacíos pero cargados de los sonidos del pasado, y las imágenes de archivo, íntimas y públicas, conforman el testimonio de una vida repleta de anécdotas y emociones. “Estamos muy orgullosos del crecimiento del canal en este último período, y por ello es que estamos apostando fuerte a las producciones originales. Entre las novedades para el 2011 se encuentra este documental, el cual promete ser uno de los grandes éxitos del año”,

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CANITEC 2011

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Entre el 25 y el 27 de mayo, Puebla fue la sede de Expo Canitec 2011, la cual se celebró en el Centro Expositor de los Fuertes y que llevó como lema “Generación de Líderes en las Telecomunicaciones”. El encuentro reunió a los más importantes exponentes en esta materia y colocó a México como el centro de discusiones de la industria.

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!6 FOTOGALERÍA CANITEC 2011 01_ Sylvia Viljoen y Andrea Hugemann (Deutsche Welle) 02_ Daniel Otaola y Nancy Rolón (Telefe) 03_ Mario Mira, Eduardo Lebrija, Bruno Galván y Laura Pérez (MTV Networks) 04_ Matilde de Boschell (MBA), Frederic Groll-Bourel, Lygie de Schuyter (TV5 Monde) y Julio Di-Bella Roldán (PCTV) 05_ Rebecca Rincón y Marcello Coltro (MGM) 06_ Victor Reyero (TVE) y Jorge Fiterre (CONDISTA) 07_ Enrique Ruiz, José A. Montiel, Juán M. Iñigo (Megacable), Erik Baeza (Fox Sports), Enrique Yamuni y Manuel Navarro (Megacable) 08_ Eduardo Caso, Antonio Pereyra, Isaura Morales y Antonio Paz (Turner) 09_ Alejandro Cacciola (DMX), Mariano Varela, Veronica Diez (Claxson) y Valeria Casal (HBO)

10_Bruno Durand, Miryam Salazar, Cristina Jordá, Arnoldo Adame Rivera y David Guerra (DLA) 11_ Alejandra Lepera y Jorge Alvarez (Business Bureau) 12_ Bruce Boren, Fernando Muñiz (Televisa Networks) y Eduardo Stigol (Inter) 13_ Alfonso Iturbide, David Ríos y Natascha Rengifo (Sony) 14_Alejandro Herrera, Pablo Casas, Zenita Henderson, Oscar López, Sebastián Jimenez, Roberto Gill, Zsolt Reile y Otto Heredia (Motorola) 15_ Karen Barroeta y Cynthia Carnivali (Telemundo) 16_ Fernando Adad y Mariano Varela (Claxson) 17_ Majed Khalil, Jennifer Betancourt y Héctor Bermudez (SunChannel TV) 18 _ David Ramirez y Gabriel Rodriguez (Telesur)

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Encuentros Regionales 2011

El evento de telecomunicaciones dejó un saldo positivo que superó las expectativas. Hubo más de 50 stands y casi 1.000 acreditados provenientes de Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile, Venezuela, México, Estados Unidos, Brasil y Cuba.

María Victoria Riva (Cableplus) y Sabrina Capurro (Max Media)

Sergio Canavese, Claudio Isolani, María Aramburu, Mónica Vissi y Gustavo Oyanguren (Discovery) junto a Jorge Jacobi (Organizador Encuentros Regionales)

Marcelo Bresca (Televisa) Juan Camps y María Marta De Lelis (Fox Sports)

Adriana Eckstein y Rolando Figueroa ( BBC Worldwide)

Jorge Guillaume y Carlos Cordero (Turner) junto a Angel Agresta (Colsecor)

Santiago Gonzalez (Videoswitch) y Jorge Gambier (Repor TV)

Maximiliano Vicario y el staff de Digital Video Vicario

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Corte de cinta durante el acto inaugural de “Encuentros Regionales 2011”, liderada por Jorge Jacobi y otras autoridades.

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Maximiliano Banchic (Vértice) y Pablo Lopez (Gold Dreams)

Jorge Jacobi (Encuentros), Domingo Simonetta y Guillermo Gilles (SVC)

Luis Juarez y Karla Roas (Taihan)

Juan Rodriguez (Nortelevisa) y Eduardo Naon (Azteca TV)

María Defferrari (Fox) y Nora Acosta (Nea TV)

Alejandro Russo y Cynthia Staffa (Technology Group)

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Quién es quién en el mundo de los negocios

Nueva Gerente de Mercadeo en The Biography Channel A&E Ole Networks anunció la designación de Patricia SchilleHubalek como Gerente de Mercadeo de The Biography Channel. Schille-Hubalek cuenta con más de 15 años de experiencia en nuevos medios digitales, publicidad, ventas, afiliados y mercadeo así como amplio conocimiento de la industria televisiva. Basada en Miami, le reportará directamente a César Sabroso, Vicepresidente de Mercadeo de A&E Ole Networks. “Patricia es una profesional con una destacada trayectoria profesional y experiencia en el mercado de la TV por cable en Latinoamérica y Brasil que sin duda alguna serán claves para la consolidación y crecimiento de BIO en toda la región”, comentó César Sabroso, Vicepresidente de Mercadeo de A&E Ole Networks.

Turner Latin America promueve a Alex González Alex González ha sido promovido a Vice Presidente Senior de Desarrollo Corporativo y Nuevos Medios de Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Se reportará a Juan Carlos Urdaneta, Presidente de TBS Latin America, Inc y continuará con sede en Atlanta. González, que ya lleva 7 años en Turner, supervisará el área de desarrollo de nuevos negocios y planificación estratégica, al igual que funciones y adquisiciones para la empresa. Además, su equipo será el responsable por el negocio de la distribución digital para los contenidos de Turner en la web, servicios mobiles y plataformas de televisión no lineal de las 16 señales de Turner en América Latina.

Nuevas ejecutivas responsables de los contenidos de Discovery Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic anunció una serie de nuevas funciones para los líderes de sus grupos de contenidos: entre ellas, Ángela Recio Sondón fue nombrada Vicepresidente y Directora de los canales de estilos de vida, Bilai Joa Silar de canales factuales y Claudia Chagüi del canal de entretenimiento de la empresa, Liv. Recio Sondón liderará Discovery Home & Health, Discovery Travel & Living y TLC HD así como Discovery Kids. Bilai Joa Silar supervisará Discovery Channel, Discovery HD Theater, Discovery en Español, Discovery Familia, Animal Planet, Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo y Claudia Chagüi continuará trabajando, ahora de manera exclusiva, para Liv.

Ariel Katz, Ejecutivo de Ventas Senior para Telefe Internacional Telefe designó de Ariel Katz como Ejecutivo de Ventas Sr de Señales Satelitales. El ejecutivo reporta directamente a Daniel Otaola, Gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe, área que opera con dependencia directa a la división de la Dirección de Interior y Señales a cargo de Claudio Ipolitti. En su gestión será responsable de la consolidación y desarrollo de la comercialización de los canales para TV Paga del Grupo Telefe, a través del desarrollo de la relación comercial con los clientes, tanto a nivel nacional como internacional. Katz posee una amplia experiencia en los medios ya que se ha desempeñado en actividades comerciales en diferentes empresas de la industria, tales como TyC Sports, Claxson y Turner Internacional.

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Ascensos en Turner International Argentina Turner Internacional Argentina anunció la reciente promoción de Facundo Guzmán como Sr. Manager de Ventas Publicitarias para Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Guzmán reportará a Bernardo Benedit, Director Ejecutivo de Ventas Publicitarias de TBS Latin America, Inc. Desde esta nueva posición, supervisará a un equipo de 19 profesionales, y tendrá a su cargo el desarrollo y la implementación de la estrategia comercial de televisión y plataformas online de los canales Boomerang, Cartoon Network, Tooncast, TNT, TCM, I.Sat y Space, Warner Channel, Glitz*, Infinito, truTV, HTV y MuchMusic para el Cono Sur; además de la generación de alianzas estratégicas para diferentes países de la región.

Carolina Godayol manejará History Channel Iberia Carolina Godayol ha sido nombrada Managing Director para History Channel Iberia, una empresa conjunta entre Chello Multicanal y A+E Networks. Con sede en Madrid, Godayol es la nueva responsable de las operaciones del día a día, la gestión estratégica y financiera de las empresas en participación y el portfolio de sus señales, que incluyen History, BIO y Crime & Investigation Network en España y Portugal. Godayol, que tiene gran experiencia en la industria, y que ya se desempeñó como Directora General para Iberia de NBC Universal Global Networks, también deberá supervisar el desarrollo y ejecución de los planes de crecimiento de ventas de publicidad, distribución y otros flujos de ingresos complementarios.

Univision nombra a Randy Falco como Presidente y CEO Univision Communications promovió a Randy Falco del cargo de Director de Operaciones y Vicepresidente Ejecutivo a los cargos de presidente y CEO de la compañía. El nombramiento se produjo tras la salida del ex presidente y director ejecutivo Joe Uva, que la compañía anunció en marzo. Falco es el ex presidente y CEO de AOL. El ejecutivo se unió a Univision en 2011, supervisando las funciones de los ingresos, incluyendo las ventas de publicidad, las ventas de distribución y las relaciones de afiliados, así como las operaciones de TV de la empresa y los grupos de la estación de radio, marketing corporativo, la investigación y el desarrollo de negocios corporativos.

Luis Villanueva, tesorero de los Latin Grammy La Academia Latina de la Grabación elegió nuevos miembros al Consejo Directivo: el conductor, compositor y productor Luis Cobos continuará en su cargo de Presidente; el ingeniero ganador del Grammy y del Latin Grammy Antonio Canazio fue elegido Vice-Presidente; la ganadora del Emmy Mary BlackSuarez se desempeñará como secretaria; y el empresario de televisión y entretenimiento Luis Villanueva será tesorero. Además, el compositor y productor colombiano Kike Santander continuará en su cargo de Presidente Emérito. “Cada elección brinda la suerte de contar con un grupo talentoso de personas con trayectoria en el negocio de la música y del espectáculo lo que da a La Academia Latina de la Grabación una representatividad única”, expresaron.

AGENDA

fechas para estar informado

julio 5 al 6 ASUNCION MEDIA SHOW Asunción, Paraguay www.grupoisos.net 27 al 29 TEPAL Nuevo Hard Rock Hotel de Punta Cana, República Dominicana www.tepal.org

agosto 9 al 11 ABTA Transamérica Expo Center San Pablo, Brasil www.convergeeventos.com.br

septiembre 6 al 8 ANDINA LINK CENTROAMÉRICA Hotel Marriot San José de Costa Rica, Costa Rica www.andinalink.com 28 al 30 JORNADAS INTERNACIONALES Hotel Hilton, Buenos Aires www.atvc.org.ar

octubre 1 al 2 MIPJUNIOR Cannes, Francia www.mipworld.com/en/mipjunior 3 al 6 MIPCOM Palais des Festivals Cannes, Francia www.mipworld.com/en/mipcom 10 al 13 SPORTEL MONACO Grimaldi Forum 10 avenue Princess Grace, Monaco www.sportelmonaco.com 26 al 28 CAPER Centro Costa Salguero Buenos Aires, Argentina www.caper.org.ar

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La industria se reúne en Costa Rica Andina Link Centroamérica tendrá lugar del 6 al 8 de septiembre en el Hotel Costa Rica Marriott. En esta oportunidad participarán empresas con un renovado portafolio de productos y servicios de tecnología y programación internacional. La ferie convoca anualmente a un interesante público conformado por operadores de cable, telecomunicadores, carriers y otras empresas del sector. La exposición comercial será complementada por Workshops direccionados a los cableoperadores, pensando en abordar nuevos clientes, atender un mercado cambiante, emergente y diverso de medianas y pequeñas empresas. Además habrá distintos seminarios y se presentará el segundo foro de TDT.

Se acercan las Jornadas Internacionales La XXI edición de Jornadas Internacionales, organizadas por ATVC, tendrá lugar del 28 al 30 de Septiembre en el Hotel Hilton de Buenos Aires. Como todos los años, en la convención se realizará la exposición comercial de equipamiento, programación y servicios de las principales empresas nacionales y extranjeras del sector. Participarán en el encuentro empresas y organizaciones relacionadas con la industria del cable para abordar los nuevos escenarios, el futuro de la industria y las innovaciones tecnológicas. Algunas de la empresas confirmadas son América TV, Artear, Claxon, Datafactory, Deutsche Welle, Discovery Networks, EWTN, Fox Latin American Channels, Fox Sports, Motorola, Network Broadcast, Pramer, Report TV y Sun Channel, Telefe, Telesur, Televisa, Turner y Tyc, entre otros.

Francia recibe a Mipcom 2011 La edición 2011 de la feria del sector audiovisual más esperada del año se realizará en Cannes, Francia, del 3 al 6 de octubre en el Palais des Festivals. Para esta edición ya hay confirmados más de 21.000 m2 de exhibición, que reunirán bajo un mismo techo a los profesionales internacionales que toman las decisiones clave en los mercados regionales más importantes: los creadores de contenido y los proveedores de servicio, los ejecutivos del sector de entretenimiento y los especialistas en tecnología. En Mipcom se encontrarán los productores de contenido, de producción y distribución de productos televisivos, digitales, audiovisuales y cinematográficos, para poner en común las visiones a futuro y poder entablar negociaciones.

Placer & ocio Espacio dedicado a aquellos que aún conservan intacta la pasión por los nuevos juguetes del mundo tecnológico... [ casi todos ] : )

1 Un teléfono que se hace computadora

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Motorola presentó su móvil Atrix, un equipo que se destaca por ofrecer dos modalidades de uso: como teléfono celular o, gracias a un agregado que se incluye en la caja de compra, como computadora convencional. El teléfono usa Android 2.2 e incluye un chip Nvidia Tegra 2 de doble núcleo, pantalla táctil de 4” y resolución de 960 x 540 pixeles, 1 GB de RAM, 16 GB de almacenamiento, conectividad 3G y Wi-Fi, GPS, Bluetooth y cámara de 5 megapixeles capaz de grabar video en alta definición (en 720p). Lo notable del móvil es que tiene dos modos más, que se activan cuando se conecta a alguno de los accesorios. Puede ser un centro multimedia, al conectarse a cualquier pantalla con conexión HDMI o también puede convertirse en una webtop, con Linux y permite usar el teléfono como una computadora de escritorio.

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www.motorola.com

2 Un tablet todo terreno

3 Una pantalla tactil en cualquier superficie

4 Es hora de rechazar la próxima copa

Panasonic anuncio el lanzamiento de su primer tablet que además de utilizar el sistema operativo Android, posee un distintivo totalmente innovador: será la primera en ser robusta y a prueba de golpes. La Panasonic Toughbook será lanzada en el cuarto trimestre del año y posee una pantalla XGA multi-touch de 10.1 pulgadas de 1024 x 768 pixeles, visible a la luz del día, lápiz óptico, GPS, y conectividad 3G y 4G. Toughbook es la propuesta de Panasonic como el tablet todo terreno, rustico, pero con prestaciones suficientes como para competir con equipos actuales como el iPad, Galaxy Tab, TouchPad o PlayBook.

Light Blue Optics lanzó Light Touch, un proyector interactivo que convierte cualquier superficie plana en una pantalla táctil de 10 pulgadas. El Light Touch incluye un sistema infrarrojo de percepción táctil que transforma la imagen proyectada en una pantalla táctil, para que el usuario pueda interactuar con contenido multimedia y aplicaciones con sólo tocar la imagen proyectada. Su conectividad Wi-Fi y Bluetooth permite la interacción con otros dispositivos, como también conectar a redes sociales. Equipado con 2 GB de memoria flash y una ranura Micro SD que soporta hasta 32 GB, puede alimentarse con corriente eléctrica o pilas con duración de 2 horas de recarga. lightblueoptics.com

La marca de relojes Tokioflash ha presentado un nuevo diseño, el Kisai Breathalyzer. Estos relojes siempre se han destacado por su concepto moderno y una complicada forma para leerlos, y este nuevo modelo, cumple con estas características, pero incluye una nueva opción que podría salvar una que otra vida. El Kisai Breathalyzer incorpora un alcotest que permite a su portador, estar al tanto del nivel de alcohol que circula por sus venas, y así, pensarlo dos veces antes de correr el riesgo de manejar en ese estado. Lo bueno es que si ya estás lo suficientemente complicado leer la hora en el Tokioflash o ver el resultado del alcotest, es otro indicador que es hora de dejar de tomar e irse a casa.

www.panasonic.com

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www.tokyoflash.com

Opinión

Nuevas oportunidades, en la era digital Por PwC Argentina La industria de medios y entretenimientos global se recupera luego de la crisis financiera global, alcanzando inversiones por US$1,4 billones en 2010, y con proyecciones de crecimiento del 5,7% anual hasta el año 2015, de acuerdo a la 12° edición anual del reporte Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimientos (M&E) de PwC, que analiza la situación actual de los 13 segmentos principales de la industria en 48 países.

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Esto no es una sorpresa, ya que en general es un segmento que está muy atado a las variables económicas. Sin embargo, en 2010 las inversiones publicitarias repuntaron con un aumento del 5,8%, debido especialmente a la recuperación económica de la mayoría de los países afectados, y sus perspectivas son por demás positivas, con una tasa de crecimiento anual prevista del 5,5% hasta 2015. En este punto, cabe indicar que, a pesar de que la publicidad televisiva sigue y seguirá siendo la predilecta por los anunciantes, en 2015 la publicidad digital se convertiría en la segunda categoría más importante, superando a la de los periódicos el año que viene, y representaría el 22,5% de la publicidad total, mientras que en 2010 constituía tan sólo el 15,9%. Otro dato por demás llamativo que se desprende del estudio y que explica hasta cierto punto por qué los anunciantes siguen apostando por la televisión en la era digital, es que, contrariamente a lo que se suponía, el consumo de televisión aumenta a medida que se incrementa el uso de internet. Por último, las inversiones en publicidades televisivas aumentarán a cifras de dos dígitos en 2012 y 2014 debido, fundamentalmente, a que durante esos años se desarrollarán las Olimpiadas y el Mundial de la FIFA, respectivamente. Por otro lado, la inversión de los consumidores fue la categoría que menos creció en 2010, con tan sólo un 2,2%. Esto se debe a que en la era digital es difícil convencer a los consumidores para que paguen por los contenidos porque, en general, acceden a ellos gratis o a un muy bajo costo. Entonces, el desafío de las empresas consistirá en convencerlos de que los valores que ofrecen (conveniencia, experiencia, calidad, participación y privilegio) son más atractivos que el contenido gratuito o pirateado. Para finalizar, surgen nuevas oportunidades para los representantes de la industria de medios y entretenimientos que se adapten al nuevo contexto y, sobre todo, para aquellos que sepan interpretar las necesidades del nuevo consumidor, que es proactivo y exigente. Por eso, las compañías que quieran ser parte del crecimiento proyectado para el sector deberán, indefectiblemente, apostar todos sus recursos en pos de la innovación. Pero no entendida como un concepto reducido a los avances tecnológicos o a cambios revolucionarios, sino como un valor y una herramienta que deberá guiarlas en todos los sentidos, para que sean capaces de discernir cuál es la mejor opción para cada momento o circunstancia específica. 

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a industria de medios y entretenimientos global se recupera luego de la crisis financiera global, alcanzando inversiones por US$1,4 billones en 2010, y con proyecciones de crecimiento del 5,7% anual hasta el año 2015, de acuerdo a la 12° edición anual del reporte Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimientos (M&E) de PwC, que analiza la situación actual de los 13 segmentos principales de la industria en 48 países, y realiza proyecciones para el período 2011-2015. El aumento de las inversiones en M&E se debe especialmente a los gastos inherentes a la migración de las plataformas tradicionales a las digitales. Por este motivo, las regiones con mayor crecimiento estipulado para los próximos años son aquellas que todavía están en las primeras etapas de la digitalización, mientras que las más desarrolladas realizaron sus grandes inversiones con anterioridad. Siguiendo esta línea, en el ámbito regional, América Latina fue la que evolucionó con mayor rapidez, con un incremento del 12,2% en términos de inversiones en M&E en 2010. Y parece que la tendencia continúa en este sentido, porque el crecimiento anual acumulado proyectado para la región es del 10,5% hasta el año 2015. La siguen Asia Pacífico, con una tasa del 6,5% por año, Europa (5,2%) y, por último, Norteamérica (4,7%). En este punto, es preciso destacar que, con las mencionadas tasas de crecimiento, Europa pasaría a ser la región más importante del mundo en lo referido a las inversiones en M&E en 2013, desplazando al actual líder del ranking, Norteamérica. Categorizando las inversiones en un plano aún más específico, China y Brasil son los países que más aumentarían sus inversiones durante los próximos años, con un crecimiento anual proyectado del 11,6% y del 11,4%, respectivamente. Así, China ocuparía el 3° lugar en el ranking mundial de inversores en M&E a fines de 2011, dejando atrás a Alemania; y Brasil ocuparía el 7° lugar en 2014, superando a Italia, Canadá y Corea del Sur. En relación con los segmentos que fueron tenidos en cuenta para realizar el análisis de la industria de M&E, es preciso resaltar un dato clave: la inversión en acceso a Internet casi no se vio afectada por la recesión mundial (creció un 9,2% en 2009 y 2010) y se estima que este patrón se mantendrá constante hasta 2015, con una tasa de crecimiento anual del 8,6% por año. Contrariamente, la publicidad fue la más afectada por la crisis global (la inversión en dicho rubro disminuyó un 11% en 2009.)

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