CONTENIDO
Página 1
EDITORIAL
Página 2
MONTERREY
Página 6
ORIGEN DEL 8M
Página 10
40 HORAS LABORALES EN MÉXICO
Página 14
202 ANIVERSARIO DEL ESTADO DE MÉXICO
Página 24 NETFLIX
Página 26
LA PSICOLOGÍA Y LAS BOY BANDS
DIRECTORIO DE LA REVISTA
EDITORA RESPONSABLE
María de los Ángeles Ramírez Martínez.
CONTENIDO, CORRECCIÓN DE ESTILO Y REDACCIÓN
Aleida Graciela Varela Turrubiates
ARTE Y DISEÑO / MARKETING
Proneza, revista mensual, Marzo de 2026. Editor Responsable: María de los Ángeles Ramírez Martínez. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2025-0802612311200-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: (en trámite). Domicilio de la Publicación: Mariano Azuela No. 219 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México, D. F. Imprenta: Impresos Mármol. Mariano Azuela No. 219, Interior 1 y 2 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México, D. F. Distribuidor, Impresos Mármol, Mariano Azuela No. 219 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México D. F.
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.
Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de la revista proneza.
Jesús Miguel Moreno Galván Gabriela Rangel López
COLABORADORES
Dr. Salvador Gaviño Ambriz. Especialista en Ginecobstetricia.
C.P. Gabriel Martínez Arredondo. Asesor Financiero y Fiscal
Lic. Alejandro Yañez Peralta. Psicoterapeuta Sistémico.
Isaac Varela Turrubiates. Instructor de Yoga y Terapeuta de esencias florales.
Javier Espinosa Comunicador
René Cervera Editor
EDITORIAL
Marzo viene cargado de nuevas energías, el 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, encuentra datos interesantes sobre el derecho femenino al voto en nuestra Sección de Buena Noticias.
Hacia final de mes, a soltarse el cabello, hacer las maletas y salir a conocer Monterrey a través de la narrativa de nuestra editora Ángeles Ramírez.
Miguel Moreno, aporta una mirada precisa hacia la nueva jornada laboral de 40 horas semanales en México.
En este artículo, el psicólogo Alejandro Yáñez nos sumerge en un análisis interesante: ¿qué mecanismos psicológicos explican el éxito arrollador de las boy bands? Con una mirada que conecta la propaganda de guerra, el marketing político y la publicidad, el autor devela cómo estos grupos musicales son en realidad productos meticulosamente diseñados para operar sobre nuestra mente. Un artículo imprescindible para entender cómo la psicología moldea no sólo nuestras decisiones de consumo, sino también nuestra identidad y sentido de pertenencia.
¿Sabías que el Estado de México cumple 202 años? Javier Espinosa escribe sobre la historia de la creación de este estado.
Busca en nuestras páginas los estrenos de Netflix. Síguenos en redes y déjanos un like.
INCLUYE EN TUS PRÓXIMAS VACACIONES:
MONTERREY
Si buscas una ciudad que combine el pulso de una metrópolis vanguardista con la aventura de la naturaleza salvaje, Monterrey es tu próximo destino. La capital de Nuevo León no solo es el motor industrial de México; es una joya turística que ofrece experiencias para todos los gustos, desde el foodie más exigente hasta el senderista más intrépido.
1. Postales que quitan el aliento: Monterrey es conocida como la “Ciudad de las Montañas”, y basta con mirar al horizonte para entender que la naturaleza es la verdadera arquitecta de este paisaje.
• El Cerro de la Silla, el guardián de la ciudad. Aunque puedes admirarlo desde casi cualquier punto, subir a su antena es un rito de iniciación para los locales.
• Parque Ecológico Chipinque, un refugio de bosque en medio de la ciudad, ideal para el senderismo, el ciclismo o simplemente para disfrutar de una vista panorámica espectacular.
2. Un paseo por el corazón regiomontano: En el corazón de la ciudad, lo que antes fue una imponente acería hoy es un pulmón verde y tecnológico.
• Paseo Santa Lucía: Considerado uno de los ríos artificiales más bellos, puedes recorrerlo a pie o en embarcación desde la Macroplaza hasta el Parque Fundidora.
• Parque Fundidora: Hoy es un museo de sitio arqueológico industrial y un parque masivo que alberga museos como el Horno 3, un centro de ciencia y tecnología donde puedes subir a la cima del antiguo horno para tener una vista 360° de la ciudad y en donde la ciencia y la historia se funden.
3. Apodaca, el corazón de la modernidad. Más allá del centro, el dinamismo se traslada al norte de la zona metropolitana.
• Turismo de Negocios e Innovación: Apodaca es el centro logístico y tecnológico por excelencia. Con sus modernos parques industriales y hoteles de última generación, representa la cara más cosmopolita y trabajadora del Nuevo León actual.
• Conectividad: Es la puerta de entrada a la ciudad, un punto vibrante donde la industria 4.0 se encuentra con el crecimiento urbano acelerado.
4. El paraíso del buen comer. En Monterrey, la comida es un evento social. La cultura del fuego es sagrada aquí.
• El Cabrito: El plato insignia que no puedes dejar de probar.
• La Carnita Asada: Más que una comida, es un ritual. No hay nada más auténtico que disfrutar de un buen corte de carne acompañado de una “gloria” de postre (dulce de leche y nuez).
5. Aventura a pocos minutos. Si lo tuyo es la adrenalina, el Cañón de la Huasteca y las Grutas de
María de los Ángeles Ramírez Martínez
García te esperan con formaciones rocosas impresionantes y cuevas que parecen sacadas de otro planeta.
¿Por qué visitarla ahora?
Monterrey está más vibrante que nunca. Con una oferta hotelera de primer nivel, festivales de música internacionales como el Tecate Pa’l Norte y una vida nocturna inigualable en el Barrio Antiguo o San Pedro Garza García, siempre hay algo sucediendo.
También puedes aprovechar la excelente autopista Monterrey-Saltillo para disfrutar de los paisajes desérticos que parecen sacados de una película. Y visitar el Museo del Desierto (Saltillo). A solo una hora de Monterrey, en la capital de Coahuila, se encuentra una parada obligatoria para los amantes de la historia natural.
• El Museo de los Dinosaurios: Considerado uno de los mejores museos de historia natural en
Latinoamérica, podrás ver esqueletos monumentales de dinosaurios que habitaron esta zona (que alguna vez fue costa) y conocer laboratorios de paleontología reales. Es una experiencia surrealista pasar de los rascacielos modernos de Monterrey a los fósiles del Cretácico en minutos.
¿Qué esperas?
¡¡¡Ponte las botas (o los tenis) y ven a conquistar el norte!!!
CONOCE TU COLONIA
El color del barrio
El color del barrio Relatos de la memoria Relatos de la memoria
... “que todo el mundo entienda que el ARTE es la única posibilidad de dignidad y categoría humana porque yo digo que el ARTE es la BASE FUNDAMENTAL DE CONOCIMIENTO HUMANO y yo mismo no llego a más, más que a pintar simples cuadritos y también murales que no llegan a significar nada más que dejar en libertad lo que mi mentalidad quiera o pueda imaginar y también experimentar con las formas y colores…”
Daniel Manrique Arias Tepito Arte Acá México,1997.
La Colonia “Guerrero”, Arte e Historia. Te gustaría conocer mi historia, en este libro encontrarás lo que necesitas saber de sus murales y el desarrollo de la colonia.
Adquiérelo por WhatsApp al 55 2220 0138, entregas en metro / metrobus Hidalgo, Guerrero o Buenavista.
ORIGEN DEL 8M
La historia del Día Internacional de la Mujer (8M) se remonta a las luchas obreras y sufragistas de principios del siglo XX en Europa y Norteamérica, buscando derechos laborales y el voto. Esta fecha fue propuesta formalmente en 1910 por Clara Zetkin, y aunque se celebró por primera vez en el 19 de marzo 1911, la fecha se consolidó en el 8 de marzo, debido a la huelga de mujeres rusas por “Pan y Paz” en 1917, evento clave para la Revolución de Febrero y el sufragio femenino en Rusia, siendo finalmente reconocido por la ONU en 1975.
¿Sabías qué?
Nueva Zelanda fue el primer país que permite votar a las mujeres en 1893, pero es hasta 1919 que las neozelandesas obtuvieron el derecho a ser elegidas para un cargo político.
En México la mujer obtuvo el derecho a votar y ser votada el 17 de octubre de 1953.
En Kuwait el voto a las mujeres fue concedido en 2005.
¿Por qué es importante?
El 8M es una fecha para celebrar los logros de las mujeres en la búsqueda de igualdad de género, pero también para visibilizar la desigualdad que aún persiste y para impulsar acciones que garanticen la plena participación de las mujeres en la sociedad.
Aleida Varela
Horas laborales en México: lo que cambia y lo que aún falta 40
El Senado aprobó por unanimidad la reducción de la jornada laboral en México de 48 a 40 horas semanales. La noticia es histórica, pero antes de celebrar o alarmarse, conviene entender qué significa realmente y qué sigue en el proceso.
Primero lo importante: aún no es una ley definitiva. La reforma constitucional debe pasar por la Cámara de Diputados y posteriormente por los congresos estatales para entrar en vigor. Es un paso clave, pero no el último.
La modificación plantea que la jornada máxima semanal pase de seis días de ocho horas (48 horas) a cinco días de ocho horas (40 horas). En términos simples: el sábado laboral dejaría de ser la norma general. Sin embargo, la implementación sería gradual, lo que significa que las empresas no tendrían que adaptarse de golpe, sino en etapas.
¿Por qué ahora? México es uno de los países que más horas trabaja al año dentro de la OCDE. Durante años se ha cuestionado si trabajar más tiempo realmente significa producir más. La experiencia internacional demuestra que no necesariamente. Países con jornadas más cortas mantienen altos niveles de productividad, lo que ha abierto la conversación global sobre eficiencia y bienestar.
Uno de los puntos que más dudas genera es el salario. La intención de la reforma no es reducir sueldos. Es decir, los trabajadores no deberían ganar menos por trabajar menos horas. El reto está del lado de las empresas, que deberán reorganizar turnos, optimizar procesos o incluso considerar nuevas contrataciones según el sector.
Miguel Moreno
Para los emprendedores, el cambio implica repensar estructuras. No se trata solo de restar horas al calendario, sino de revisar cómo se distribuye el trabajo. En algunos casos, la reducción puede obligar a eliminar tiempos muertos y apostar por mayor eficiencia. En otros, puede representar un aumento en costos operativos.
Más allá de lo económico, hay un cambio cultural de fondo. En México, muchas veces se ha asociado compromiso con largas jornadas. Esta reforma cuestiona esa lógica y abre la puerta a una visión distinta: trabajar mejor, no necesariamente más.
Por supuesto, existen preocupaciones. Algunos sectores temen impactos en márgenes reducidos o mayor presión en industrias con operación continua. Por eso la gradualidad será clave para evitar desajustes bruscos.
Lo que sí es claro es que estamos ante un momento histórico. México no modificaba su jornada máxima constitucional desde hace más de un siglo. La discusión ya no gira únicamente en torno a cuánto tiempo pasamos en el trabajo, sino a cómo equilibramos productividad y calidad de vida.
La reducción a 40 horas no es una solución mágica ni un desastre anunciado. Es una transformación estruc-
tural que obligará a empresas y trabajadores a adaptarse. El verdadero desafío será convertir menos horas en más eficiencia y mejores condiciones laborales.
Ahora la pregunta no es si el cambio viene, sino ¿cómo nos prepararemos para él?
¿QUE ES LO QUE PASA?
¿Qué es lo que pasa?
De pronto, en esta noche silenciosa, cuando solo en el cielo brillan las estrellas, cual diamantes desprendidos de un anillo, y Selene matiza con un velo pálido de luz.
Las nubes pretenden opacarlas, y las cosas que me rodean han tomado un aspecto misterioso.
¿Cómo decirlo?
Han adquirido una oscura profundidad, como si quisieran confundirse con las sombras, que han aumentado su tamaño hasta el mayor límite posible.
La vela que me alumbra parece querer ayudarles, reduciendo su poder iluminativo.
¿Qué es lo que pasa?
Hasta las noches, que siempre me parecieron transparentes, de negrura clara, hoy parecen haber perdido ese matiz de claridad, como si quisieran ocultar todo ante mis ojos.
Los faroles de las calles apenas alumbran con su mortecina luz.
Camino con dificultad, pues apenas distingo por dónde voy.
¿Qué está pasando? No lo sé.
Hasta la música que escucho
se oye cada vez más lejana, como si el viento pretendiera llevar sus notas a otros lugares.
Todas las imágenes parecen alejarse de mi vista.
Todo parece alejarse de mí…
¿Qué es lo que pasa?
¿Qué es lo que pasa?
Luna
¡Celebremos, señores, con gusto...! Es para Festejar: 202 Aniversario del Estado de México
Cuando en las escuelas primarias se otorgaba un día de asueto solamente a las del estado de México, muchos no entendían muy bien lo que estaba pasando ¿por qué nomás los chamacos de las escuelas estatales tenían ese descanso? Ah, pues se trataba del Día del estado. De la erección del estado de México.
Y sí, tal día debe ser un momento festivo en todo el territorio de la entidad, con múltiples actividades culturales y recreativas cuyo propósito sea generar identidad y orgullo de haber nacido o tener ascendencia o estar avecindado en este bello estado. No solo darlo como asueto a los escolares y burócratas, que así ni se enteran de la razón de ese descanso.
Estampas mexiquenses
1. Tlalpan posee un palacio municipal que fue sede de la capital mexiquense. Uno de sus platillos más representativos es el caldo tlalpeño; creado a mediados del siglo XIX en el mercado por una cocinera que improvisó la receta para satisfacer el apetito del presidente Antonio López de Santa Anna, quien visitaba Tlalpan.
México, patria y estado ¡sí señor! Soy mexicano dos veces mi doble honor “Zacazonapan”. Rubén Méndez
La elección del estado libre y soberano de México se celebra el 2 de marzo, pues es la fecha en que se instaló su primer Congreso Constituyente, convirtiéndose en una de las 19 entidades federativas que en 1824 fundaron la Republica federal. Aunque el decreto federal fue aprobado en diciembre de 1823, la instalación oficial del gobierno estatal marcó su inicio formal, conmemorando en este año su 202 aniversario el 2 de marzo.
El antecedente de los estados federados de la primera República mexicana son, desde luego, las intendencias del Virreinato de la Nueva España, que se crearon en 1786 como parte de las reformas borbónicas como una división territorial y administrativa establecida por la Corona española y que reemplazaron a la mayoría de los antiguos corregimientos y alcaldías mayores, buscando centralizar el poder, mejorar la recaudación fiscal y fomentar el desarrollo económico.
Estampas mexiquenses
2. Nuestra entidad es popularmente conocido como “estado de México” sin embargo su nombre oficial es solo México. Nadie dice “estado de Sinaloa” cuando se refiere a esta entidad, tampoco nadie menciona “Torreón, estado de Coahuila”. Solo se dice Sinaloa, o Torreón, Coahuila. Así, debe decirse “Nezahualcóyotl, México” nomás.
Javier Espinosa
Además de la intendencia de México, capital del virreinato y sede de la intendencia general de ejército y hacienda, fueron 11 más las cuales adoptaron el nombre de la ciudad donde residía el intendente: Puebla, Oaxaca (Antequera), Veracruz, Mérida, Guanajuato, San Luis Potosí, Valladolid, Zacatecas, Guadalajara (Nueva Galicia, Durango (Nueva Vizcaya), Arizpe (Sonora y Sinaloa). Más, las provincias internas de oriente y occidente que incluían Nuevo México, Coahuila, Texas y Nuevo Santander, con una administración militar especial.
Tras la independencia en 1821 el territorio novohispano pasaría íntegro a la nueva nación del Imperio mexicano, la cual fue dividida en 24 provincias, incluidas las Capitanías generales de Yucatán y Guatemala con el fin de unirse para contrarrestar a la Corona española, logrando así la mayor extensión territorial de México como nación independiente. Al término del efímero Imperio y adoptar la República federal se instala el Congreso Constituyente y resuelve la creación de estados federados.
Estampas mexiquenses
3. El gentilicio mexiquense para designar a las personas oriundas del estado de México se usa oficialmente desde el 28 de enero de 1985, para dar identidad propia y diferenciarlos de los de la Ciudad de México o del resto del país, promovido por Alfredo del Mazo González. Aunque el término empezó a usarse desde antes, particularmente se impulsó con la creación de Radio Mexiquense en 1983.
El 4 de octubre de 1823 se firmó el decreto de la creación del estado de México con el territorio que tenía la intendencia virreinal, designando como gobernador provisional al general Melchor Múzquiz y mandatando la elección del propio Congreso Constituyente local para que formulara la Constitución estatal. El 20 de diciembre de 1823 el Congreso Nacional aprobó el artículo constitutivo en que declaraba al estado de México como una de las entidades de la federación.
Y el 2 de marzo de 1824 se instaló con gran ceremonia el Constituyente del estado de México, integrado por 21 diputados propietarios y siete suplentes, realizó su primera sesión ese mismo 2 de marzo; de ahí que esta fecha sea reconocida oficialmente como el Día de la Erección del estado de México, en virtud de su carácter jurídico, y se eligió al gobernador constitucional.
Estampas mexiquenses
4. El Palacio Municipal de El Oro, es reconocido como uno de los más hermosos, muchos conocedores afirman que es el más, destacando por su inconfundible estilo Art Nouveau y neoclásico. Declarado monumento nacional, cuenta con una fachada, un pórtico y un salón de cabildos que exhiben una belleza arquitectónica única, reflejo de la época dorada de la minería
Chisme: el gobernador electo fue Manuel Gómez Pedraza y como su segundo Melchor Múzquiz. Sólo que Gómez Pedraza declinó este honor, por lo que automáticamente quedó como gobernador constitucional Melchor Múzquiz. Así para algunos historiadores la disputa entre Manuel Gómez Pedraza y Melchor Múzquiz para portar el título de primer gobernador del estado sigue vigente.
La capital era la Ciudad de México, como en la Intendencia, y el edificio sede aquel que había sido de la Inquisición (y después escuela de Medicina). Sin embargo, la residencia de los poderes federales en la misma ciudad ocasionó desavenencias políticas y económicas con la entidad, por lo que el Congreso Nacional decretó el 18 de noviembre de 1824, que la Ciudad de México fuera la sede de la capital federal y ordenó al gobernador trasladar la capital del estado a otra ciudad.
Estampas mexiquenses
5. El estado ofrece una gran variedad de lugares para visitar, destacando sus pueblos mágicos como Valle de Bravo, famoso por su presa, la cascada Velo de Novia, vuelos en parapente, santuarios de la mariposa monarca y ambiente colonial; Tepotzotlán, que alberga el Museo Nacional del Virreinato y el acueducto de los Arcos del Sitio; Malinalco, con zona arqueológica en el cerro, convento agustino y santuario de Chalma; Villa del Carbón, ecoturístico ideal para senderismo, cabañas y artesanías de piel… entre muchos más.
Se eligió Texcoco, que para esa fecha no contaba con lo necesario para convertirse en capital permanente, así que sólo duró cuatro meses, promulgándose ahí la primera Constitución el 14 de febrero de 1827; conforme a ella el territorio del estado comprendía los distritos de Acapulco, Cuernavaca, Huejutla, México, Taxco, Toluca, Tula y Tulancingo. Después se designó a Tlalpan como la capital estatal (que entonces se llamaba san Agustín de las Cuevas), que como tal funcionó de 1827 a 1830, para luego trasladar los poderes estatales a Toluca. Posteriormente Tlalpan fue incorporada al Distrito Federal en 1855.
Segregaciones, han sido muchas las que ha sufrido nuestra entidad, pero las principales son: la creación del Distrito Federal en noviembre de 1824, con una dimensión original de un círculo de 8.38 kilómetros de radio alrededor de la Plaza de la Constitución con una superficie total de 220 km², que luego se incrementó a 1700 km² en 1854 por el presidente López de Santa Anna, y posteriormente fue reducido bajo el mandato de Porfirio Díaz a sus actuales 1479 km² entre 1898 y 1902. Tres estados más tuvieron su origen a partir de la generosidad del Edomex, haciendo homenaje y reconocimiento a igual número de personajes heroicos en la revolución de independencia, Hidalgo, Morelos y Guerrero.
Estampas mexiquenses
6. Posee los majestuosos Popocatépetl e Iztaccíhuatl, Nevado de Toluca o Xinantécatl, las Grutas de la Estrella en Tonatico, la región de La Marquesa, las aguas termales en Ixtapan de la Sal, sin olvidar la Zona Arqueológica de Teotihuacán, la más famosa y visitada por las Pirámides del Sol y la Luna y los vuelos en globo aerostático.
El 18 de noviembre de 1848 la legislatura estatal consintió en la creación del estado de Guerrero, cediendo los distritos de Acapulco, Chilapa y Taxco junto con territorios cedidos por Puebla y Michoacán, ratificando el 30 de mayo de 1849. Por decreto del presidente Benito Juárez y con aprobación del Congreso de la Unión con partes del estado de México se crea el estado de Hidalgo el 15 de enero de 1869. Idéntica situación ocurre el 17 de abril de 1869 en la creación del estado de Morelos, con territorio mexiquense.
Hubo otras cesiones menores de territorio y ajustes limítrofes, como el de Calpulalpan cedido a Tlaxcala, la franja por la Sierra de Guadalupe que dividió en dos a Tlalnepantla al extenderse el entonces municipio Guadalupe Hidalgo. La más reciente pérdida de territorio se dio justamente en Neza, en la Zona Norte, en la parte de la colonia san Felipe de Jesús que pertenecía al estado y pasó a ser parte del DF (en compensación recibió algunas hectáreas de bosques del DF) en 1991.
Estampas mexiquenses
7. Esta lista es para ampliar la biografía en nuestra revista Proneza de estos grandes personajes: Pedro Ascencio de Alquisiras y Manuela Medina “La Capitana”, luchadores en la independencia, Vicente Villada, Isidro Fabela, Felipe Berriózabal, José María Luis Mora, Antonio Alzate, José María Velasco, Felipe Villanueva, Laura Méndez de Cuenca, Ignacio Espinoza, los hermanos Polo, Gustavo Baz, Santos Degollado, Nicolás Romero…
TENDENCIAS
REPÚBLICA 1824
CREACIÓN ESTADO DE GUERRERO
SEPTIEMBRE 1821
1a. CONSTITUCIÓN 1827
CREACIÓN ESTADO DE HIDALGO Y MORELOS
Se reúne parte del equipo de Proneza para planear
Felizmente reunidos para planear la siguiente etapa de la gran revista Proneza a fin de que siga consolidándose, estuvieron en sesión la directora de la publicación, María de los Ángeles Ramírez, con los talentosos colaboradores Alejandro Yáñez Peralta y Javier Espinosa Ramírez.
Proneza no solo ha crecido en lectores, sino en abordar temas de interés a la comunidad que aportan información valiosa tratados con profundidad, pero de lectura ágil y amena.
Bienaventuranza a la nueva etapa de la revista Proneza.
CONTÁCTANOS
La psicología: ¿base del éxito de las boy bands?
Es histórico el uso de la psicología en distintos ámbitos: Lasswell (1927) afirma que en la primera guerra mundial –y probablemente también en la segunda–, se empleó la deshumanización del enemigo y se recurrió al instinto de manada (tendencia biológica y evolutiva de los seres humanos a pensar, sentir y actuar de manera uniforme cuando forman parte de un grupo); también se utilizó la psicología de masas, creando identidades colectivas para diluir la identidad individual, recurriendo al efecto de arrastre: uso de colores, símbolos y discursos repetitivos para bloquear el pensamiento crítico y activar el sistema límbico (el centro de nuestras emociones), con el fin de generar un odio unificado.
En ese sentido, de acuerdo con Lakoff (2014) en la propaganda política se utiliza la psicología aplicada al encuadre; se sabe que los políticos no ganan por sus propuestas, sino por cómo instalan una narrativa en la mente de sus votantes mediante metáforas, que proporcionan una estructura emocional en la cual éstos encajan su realidad, alimentando las creencias y creando discursos que inducen lealtades partidistas. De igual forma, Bernays (2007), afirma que se usa en la publicidad: los productos no se venden apelando a la razón (es un buen auto), sino al deseo y la aspiración (este auto te hace ver poderoso).
Así, podemos afirmar que es fundamental el uso sistemático de principios psicológicos en el diseño de campañas, productos o fenómenos sociales; dentro de ésta última categoría, en tanto que impactan en la cultura, la identidad juvenil y el consumo global, están las boy bands (BTS, Stray Kids, Backstreet Boys, Jonas Brothers), que se definen como grupos vocales compuestos por jóvenes cantantes masculinos, con el cuerpo “ideal” y armonías perfectas, que tienen coreografías sincronizadas espectaculares, que no tocan instrumentos, y cuentan con una enorme base de fans (Braggs, 2019).
Una vez definido esto, veamos desde la psicología del desarrollo y la identidad social, qué elementos se utilizan para generar tendencias: las boy bands son diseñadas con arquetipos: el rebelde, el tierno, el héroe, el intelectual, etc., con el fin de que cada fan encuentre un objeto de identificación o deseo, ofreciendo con ello un kit de identidad completo; con la interacción parasocial (que genera la sensación de cercanía, amistad o intimidad con alguien experimentando un vínculo que parece real), los fans sienten que “conocen” al artista, (Horton y Wohl, 1956), haciendo que interpreten incluso, los gestos, mensajes o canciones como dirigidos a ellos. Psic. Alejandro Yañez Peralta
Otro factor, el efecto Halo (tendencia a generalizar una impresión positiva o negativa de una característica, hacia el resto de atributos de una persona o situación, y en este caso de una banda), es utilizado de acuerdo con Lemay et al (2010), para resaltar el atractivo físico (si son guapos, los fans asumen que cantan y bailan mejor, y son más talentosos que otros); la imagen pública (gestos amables de los integrantes pueden ser percibidos como auténticos o cercanos) y por supuesto el marketing (en el que se explotan rasgos como juventud, romanticismo, estilo, etc.)
Otro aspecto clave es que la definición de las identidades de los fans, en edades en que éstas se encuentran en construcción, se da en la práctica cotidiana en su relación con productos culturales y mediáticos: canciones, videoclips, películas, series, cómics, entrevistas, publicaciones en redes sociales; objetos de interpretación, los que los fans leen, consumen y resignifican: playlist, episodios televisivos, la imagen pública de los artistas, etc.; prácticas como discusiones en foros, memes, y otras formas de participación cultural; y en cómo se vinculan con ello, cómo lo interpretan, los apropian e integran a su vida cotidiana (Lacasa, 2017), todo diseñado con el fin de crear adhesión, a la par de la recreación, reinterpretación y expansión de esos contenidos.
Por otro lado, el fandom, comunidad de seguidores organizada alrededor de un interés común como un grupo musical, una película, serie o personaje, tienen una cultura compartida y realizan diferentes prácticas colectivas; están unidos por un fuerte sentido de pertenencia con símbolos, lenguaje propio, actividades y apoyo mutuo; y se identifican por nombres: Army el fandom de BTS, Blink el de Blackpink, Directioners de One Direction, etc.; el estudio de cómo sus emociones, motivaciones y dinámicas colectivas pueden ser transformadas en comunidades de consumo, se usa para diseñar juegos, retos o recompensas que inducen a la interacción y compromiso convirtiendo la experiencia en algo más que una compra.
Para ello se emplean tres mecanismos: la Escasez programada: anunciar el nuevo lanzamiento de material por fases, genera ansiedad mediante el control de la oferta, esto activa el córtex prefrontal, asociado con la anticipación de déficit y la urgencia de adquirir; la Recompensa aleatoria: para introducir incertidumbre que mantiene el interés recurrente, similar al refuerzo dopaminérgico que proveen los juegos de azar; y la Mezcla cultural: en el caso de boy bands coreanas al crear estrategias híbridas que combinan elementos culturales de ese país con influencias globales, favoreciendo audiencias diversas y ampliando el mercado internacional.
Detrás del fenómeno global de las boy bands no hay azar, existe una arquitectura psicológica perfectamente construida con lo cual podemos ver que comprender la mente humana es la clave para mover masas. Las boy bands son un producto cultural meticulosamente diseñado para operar en los mismos mecanismos psicológicos que la propaganda, la política y el consumo. Así, lo que parece una simple afición adolescente, es en realidad un ecosistema emocional y comercial donde cada canción, y cada mensaje en redes está calibrado para activar el sistema límbico, bloquear el pensamiento crítico y reforzar un sentido de pertenencia que trasciende lo musical.
