Revista PLUS Nº 130 - Abril 2017

ABRIL 2017

ABRIL 2017

EDITORIAL

STAFF

Un camino obsesionado hacia un sólido prestigio El éxito de una marca radica en proyectar una imagen coherente de valores en armonía con una oferta relevante. El hecho de que un consumidor perciba lo DXWpQWLFR \ RULJLQDO GH XQD PDUFD KDFH TXH OD UHFXHUGH GHSRVLWH VX FRQÀDQ]D HQ HOOD y que además esté dispuesto a comprarla. El Top of Mind tiene una particularidad. De la misma forma en que las marcas año a año se renuevan, la premiación va creciendo ya sea con la inserción de nuevas FDWHJRUtDV GHPDQGDGDV SRU HO PHUFDGR \ SRU XQ FRQVXPLGRU FDGD YH] PiV H[LJHQWH una metodología de estudio que brinda precisión en los resultados. Sumado a un despliegue humano, logístico y comercial de primer nivel como soporte al evento más importante de las brands a nivel local. /D PDUFD HV HO DFWLYR LQWDQJLEOH FUXFLDO GH XQD HPSUHVD UD]yQ SRU OD FXDO FRQYHUWLUVH HQ 7RS RI 0LQG HV VLQyQLPR GH OLGHUD]JR \ SUHVWLJLR (Q HVWD LQYHVWLJDFLyQ ODV mismas compañías pueden medir el impacto que generan de acuerdo al nivel de preferencia de sus consumidores, mientras la aspiración de formar parte del ranking se acrecienta en cada edición. /D LQGXVWULD SXEOLFLWDULD SDUDJXD\D HV RWUD GH ODV EHQHÀFLDGDV SRU HO 7RS RI 0LQG Paraguay, en vista de que se lucen con las marcas que se ubican en los primeros lugares del podio, cuyas empresas apostaron a su trabajo creativo y a su estrategia de medios al momento de transmitir su mensaje a los diferentes públicos objetivos. En cada nueva edición del Top of Mind la apuesta se fortalece como instrumento ideal para las empresas que buscan encarar la alta competitividad de un mercado, con estrategias y acciones que consoliden el posicionamiento de su marca. La GHGLFDFLyQ LPSUHJQDGD HQ HVWH WUDEDMR HV IUXWR GHO HVIXHU]R GH 5HYLVWD 3/86 \ HO 'LDULR GtDV HQ FRODERUDFLyQ FRQ OD FRQVXOWRUD &RLQ \ 2MR GH 3H] 3DVHQ \ YHDQ ABRIL 2017

Direccionario de Anunciantes Aex: www.aex.com.py Alba: www.albapinturas.com.py Banco Familiar: www.familiar.com.py Brahma: www.brahma.com.py Cavallaro: www.cavallaro.com.py Coca-Cola: www.coca-cola.com.py Colchones Trébol: www.colchonestrebol.com.py Cooperativa Medalla Milagrosa: www.medalla.coop.py Copetrol: www.copetrol.com.py Farmacenter: www.farmacenter.com.py Financiera El Comercio: www.elcomercio.com.py )ULJRUtÀFR *XDUDQt www.fguarani.com.py Huggies: www.huggies.com.py Itaú: www.itau.com.py Jabones Mar: www.trovatocisa.com Jugos Caricia: ZZZ FDUR]]L FO Kitadol: www.lasca.com.py Lácteos Lactolanda: www.lactolanda.com.py Lácteos Trébol: ZZZ FKRUWLW]HU FRP S\ Mapex: www.maahsa.com.py Mapfre: www.mapfre.com.py McDonald’s: www.mcdonalds.com.py Nat: www.natconsultores.com Nestlé: www.nestle.com.py

Director Periodístico David Ríos Directores -DFLQWR ( 5XL] jruiz@revistaplus.com.py JacintoERuiz 5HQp 6HEDVWLiQ 5tRV 0DUWtQH] rrios@revistaplus.com.py ReneRpy Administración & Finanzas Mario Garay mgaray@revistaplus.com.py Diseño y Diagramación $QD 9DOGH] design@revistaplus.com.py Suscripciones -D]PtQ $OPDGD jalmada@revistaplus.com.py Dibujo portada 2MR GH 3H] Colaboraron en esta edición Consultora Coin, Diario 5días, 5HYLVWD 3/86 5HVHDUFK SICAV SA República Dominicana 662 entre Juan de Salazar y República de Siria. Asunción – Paraguay (595 21) 230 640/2 (595 21) 223 233

Nike: www.nike.com.py Nikito: www.jet.com.py Nuestra Señora de la Asunción: www.nsa.com.py Ochsi: Novex SA Revista PLUS es una publicación Pastas Anita: www.grupovierci.com Pechugón: www.pechugon.com.py mensual editada por SICAV SA Pedigree: www.profarco.com.py Pro ExecutiveEducation: www.pro.com.py/contacto Las expresiones e ideas de los Rexona: www.unilever.com.py FROXPQLVWDV QR UHÁHMDQ QHFHVDULDPHQWH Samsung: www.samsung.com/py Sedal: www.sedal.com.py la opinión de la editorial. Prohibida su SNT Canal 9: www.snt.com.py reproducción total o parcial. Impreso en Starsoft: www.starsoft.com.py Paraguay. Sudameris Bank: www.sudamerisclub.com.py ABRIL 2017 Supermercados Stock: www.stock.com.py Tigo: www.tigo.com.py Tokyo: www.ngosaeca.com.py @RevistaPLUSPY Toyota: www.toyotoshi.com.py www.facebook.com/revistaplusPY Tres Leones: www.tresleones.com.py Tupi: www.tupisa.com.py Universidad Católica: www.universidadcatolica.edu.py Publicidad y Suscripciones Vago’s: www.vagos.com.py (595 981) 225 858 Vino Santa Helena: www.grupovierci.com (595 981) 788 481 Yerba Kurupí: www.santamargarita.com.py

suscripcionesplus@revistaplus.com.py www.revistaplus.com.py/suscripcion

ABRIL 2017

680$5,2 NOTA DE TAPA ² /$6 0$5&$6 0É6 48(5,'$6 325 /26 3$5$*8$<26 26. La gente premia a sus preferidas

80. Shopping Del Sol La gran batalla de los centros comerciales

116. Incabril Retoma la vanguardia

27. Cómo se llegó hasta los ganadores

81. McDonald’s Sensaciones y comodidad que te encantan

118. 6XDYL]DQWH SDUD 5RSD &DYDOODUR Orgullo nacional

30. Infografía Metodología utilizada en el Top of Mind 2017 34. Hellmann’s Domina a la competencia

84. Nike No hay tiempo para dudar

120. Mar La mezcla perfecta para lograr

85. Colchones Trébol Levantate feliz

122. Colgate Belleza y salud en una sonrisa

86. Vago’s Un look ideal

123. Huggies Para nuestros bebés, lo mejor

40. Yerba Kurupí Hexacampeón de la mano de la gente

88. Pedigree Nutrición y protección

124. Rexona Un campeón con todas las letras

42. Galletita Nikito Un monito más que especial

89. Kitadol Alivio total para los dolores

126. Sedal Lo mejor para tu pelo

43. Nescafé Distinguido y cautivante

90. Pinturas Alba Vení al color

128. 8QLYHUVLGDG &DWyOLFD Responsabilidad y calidad educativa

46. Pastas Anita En nuestra boca el más delicioso sabor

92. Tigo Se lleva todos los laureles

129. Protek Tu mundo de tranquilidad

93. SNT Canal 9 La historia de la televisión

130. Prosegur 6HJXULGDG GH FRQÀDQ]D

94. Samsung Descubre el futuro

132. Toyota El verdadero espíritu de manejar

53. Carne Envasada Guaraní El idioma del sabor

96. Tigo La red de internet más grande y poderosa

134. Kenton El camino te espera

56. Coca-Cola Destapando felicidad

97. Televisor Tokyo Calidad sin comparación

136. Copetrol Vamos por más

98. Electrodomésticos Tokyo Un pacto que no se rompe

138. Nuestra Señora de la Asunción Cada vez más cerca

100. Aire Acondicionado Tokyo Con el calor a otra parte

140. Top of Top 2017 Coca-Cola: la más valorada por los paraguayos

36. Leche Trébol Cuidando los detalles 37. Nestlé Con el chocolate en el alma

48. Pechugón El pollo ganador 49. Lactolanda Estamos ante un gran yogurt 52. Ochsi Entre los embutidos, el mejor

58. Ades Lo mejor de la soja 59. Brahma Buena onda en la cima 62. Vino Santa Helena La fascinación de los dioses 66. Caña Tres Leones Sigue siendo el rey 68. Kent Reconquistado la cima 69. Jugo en Polvo Caricia Se siente muy bien 70. Red Bull Energía más allá 72. Tupi Da el batacazo y se apodera de la cima 74. Supermercado Stock Sólido, en la punta 75. Farmacenter Te cuida 78. Amandau Dulce placer que se mantiene

102. Sony Música es vida 104. Mapfre 7X DVHJXUDGRUD GH FRQÀDQ]D

4. Editorial & Staff Un camino obsesionado hacia un sólido prestigio 6. Sumario

106. Familiar Banca paraguaya en primer lugar

8. La marcha de la economía

108. Medalla Milagrosa Ltda. Líder en innovación para sus socios

14. Noticias Internacionales

12. Noticias Nacionales

110. Financiera El Comercio Hacer es la clave

16. Tecnología La conectividad, eje principal del trabajo corporativo

112. OMO Un emperador imbatible

20. Empresariales

114. Cavallaro Ambiente con agradables fragancias

24. Gerencia Expertos ponen foco en fortalecer alta

115. Mapex Garantizada protección

dirección de organizaciones 142. Obras de arte La persistencia de la memoria, Salvador Dalí. 1931

ABRIL 2017

LA MARCHA DE LA ECONOMÍA

PIB TRIMESTRAL EN VALORES REALES

EVOLUCIÓN DEL PIB TRIMESTRAL

TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL 201 5

201 6

9000000

I

II

III

IV

I

II

III

IV

PIB T O T AL

6,7

2,7

1,9

0,7

1,5

6,5

5,4

3,4

PIB SIN AG RIC ULT URA NI BIN AC IO N ALES

7,7

3,2

0,5

-1,4

-0,4

5,5

4,8

3,1

(Millones de Guaraníes) 8000000 7000000 6000000

18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 -2 -4

5000000 4000000

3,4

Estancamiento

3000000

PIB TRIMESTRAL REAL ENFOQUE DE LA OFERTA

I

II

III

IV

I

II

III

IV

PRO D UC TO IN T ERNO BRUTO

6,7

2,7

1,9

0,7

1,5

6,5

5,4

3,4

AGRIC ULTURA

8,1

5,7

7,3

5,0

2,8

2,4

2,4

2,7

GAN ADERÍA, FO RESTAL Y PESC A

9,4

0,6

0,2

-2,2

-0,8

14,3

5,6

-1,8

MANUFAC TURA Y MINERÍA

11,6

3,9

1,3

-3,4

-2,8

11,8

7,7

5,7

ELEC TRIC IDAD Y AGUA

-1,7

-4,6

4,9

8,3

11,9

20,0

13,2

6,4

C O N STRUC C IÓ N

14,7

3,2

-1,9

-3,4

2,7

23,0

33,6

14,7

SERVIC IO S

6,8

3,5

0,5

-0,6

-0,3

2,3

2,0

2,3

IMPUESTO S A LO S PRO D UC TO S

2,7

1,1

0,8

-2,3

-0,6

0,7

0,9

2,5

PIB (sin AGRIC ULTURA ni BINAC IO NALES)

7,7

3,2

C ifras preliminares sujetas a variación

0,5

-1,4

-0,4

5,5

4,8

3,1

I

II

III

IV

I

II

III

IV

PRO D UC TO IN T ERNO BRUTO

6,7

2,7

1,9

0,7

1,5

6,5

5,4

3,4

C O N SUMO T O T AL

3,5

3,1

1,0

0,2

0,8

0,4

0,2

1,9

CONSUMO PRIVADO

2,5

2,7

0,9

0,1

1,0

1,1

1,0

2,5

CONSUMO DE GOBIERNO

11,5

5,3

1,9

0,5

-0,6

-4,0

-5,4

-1,5

FO RMAC IÓ N BRUT A D E C APITAL

11,5

6,7

0,0

-8,0

-8,2

4,1

6,6

19,6

EX PO RTAC IO NES D E BIENES Y SERVIC IO S

5,2

-6,8

-6,2

3,0

0,0

6,7

5,8

0,0

IMPO RTAC IO NES D E BIENES Y SERVIC IO S

1,8

-6,8

-8,7

-1,9

-5,0

-2,8

-1,0

5,0

Fuente: Banco Central del Paraguay (BCP), marzo 2017. PLUS+ ABRIL 2017

2016

2015

(VARIAC IÓ N IN T ERANUAL)

C ifras preliminares sujetas a variación

8

PIB trimestral desestacionalizado

PIB TRIMESTRAL REAL ENFOQUE DE LA DEMANDA

2016

2015

( VARIAC IÓ N IN T ERANUAL )

PIB trimestral

IV-16

III-16

II-16

I-16

IV-15

II-15

III-15

I-15

IV-14

III-14

II-14

I-14

IV-13

II-13

III-13

I-13

3,1

ABRIL 2017

LA MARCHA DE LA ECONOMÍA COMPORTAMIENTO DE LAS ACTIVIDADES ECONÓMICAS MÁS IMPORTANTES

ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍA EN EL CUARTO TRIMESTRE DEL 2016

INDICADOR DE PRODUCCIÓN DE ENERGÍA DE LAS ENTIDADES HIDROELÉCTRICAS BINACIONALES

ENFO Q UE D E LA O FERTA

ÍN D IC E D E VO LUMEN FÍSIC O

20

160

6,7 120

10 0

80

Construcción 4,0%

Impuesto a los Productos 6,1%

-10

40

var.i.a.

II-16

IV-16

II-15

IV-15

II-14

IV-14

II-2013

IV-2013

IV-2012

II-2011

II-2012

IV-2011

II-2010

IV-2010

II-2009

IV-2009

II-2008

IV-2008

II-2007

IV-2007

II-2006

IV-2006

II-2005

IV-2005

II-2004

IV-2004

IV-2003

II-2002

II-2003

IV-2002

II-2001

IV-2001

II-2000

IV-2000

II-1999

IV-1999

II-1998

-20

IV-1998

0

Servicios 42,7%

30

200

Electricidad y Agua 10,9%

-30

C ifras preliminares sujetas a variación

INDICADORES DE LA EXPORTACIÓN DE BIENES Y SERVICIOS

800

EXPORTACIONES DE GRANOS DE SOJA

600

Ganaderia, Forestal y Pesca 6,3%

ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍA EN EL CUARTO TRIMESTRE DEL 2016

ENFO Q UE D EL GAST O

(Var,i,a, en % )

23,1%

2,4%

400 200

Agricultura 19,1 %

Industria y Mineria 10,8%

ivf-Binacionales

5,4

C omercio exterior FBKF

0

EXPORTACIONES

-200

50,6%

Toneladas

3.000.000

10,1%

2.500.000

50,5%

2.000.000

CONSUMO PRIVADO

1.500.000 1.000.000 500.000 0

122.677

129.302

I-12 II-12 III-12 IV-12 I-13 II-13 III-13 IV-13 I- 14 II-14 III-14 IV-14 I- 15 II-15 III-15 IV-15 I- 16 II-16 III-16 IV-16

64,4%

C ifras preliminares sujetas a variación

Fuente: Banco Central del Paraguay (BCP), marzo 2017. 10

PLUS+ ABRIL 2017

0,0%

IMPORTACIONES

NOTICIAS NACIONALES

TOMA EL TIMÓN

BURSÁTIL

8QLOHYHU GHVLJQy D 5RGULJR 6RWRPD\RU FRPR nuevo country manager de Paraguay. La PXOWLQDFLRQDO DSXHVWD SRU HO OLGHUD]JR \ talento local con una nueva plana gerencial 100% paraguaya, un hecho histórico para la empresa en sus 20 años en el país. Con una larga trayectoria en la compañía, Sotomayor ocupó la posición de gerente de ventas y se GHVHPSHxy HQ HO iUHD GH ÀQDQ]DV WDQWR D nivel local como en Latinoamérica, en funcioQHV GH JUDQ H[SRVLFLyQ \ OLGHUD]JR

En la foto: Luis Alberto Moreno, presidente del BID. El Banco Interamericano de Desarrollo, emitirá bonos en la bolsa de Asunción por un total de 1 billón de guaraníes (apro[LPDGDPHQWH 86 PLOORQHV 6H WUDWD GH OD SULPHUD RSHUDFLyQ GH HVWD QDWXUDOH]D TXH será hecha en Paraguay por un organismo multilateral.

Aldo Zuccolillo

ZARPAZO Didier Arias compra Nissan Paraguay y PXHYH WDEOHUR HQ HO VHFWRU DXWRPRWUL] /XHJR GH PXFKRV PHVHV GH WLUD \ DÁRMD HQ ODV QHJRFLDFLRQHV ÀQDOPHQWH D SULQFLSLRV GH DEULO VH concretó la adquisición. El monto de la operación no fue revelado. Garden Automotores -presidida por el exitoso empresario- compró el 100% de las acciones de Cuevas Hermanos 6$ UHSUHVHQWDQWH H[FOXVLYR GH OD DXWRPRWUL] Nissan en Paraguay.

El primer mandatario paraguayo, Horacio Cartes, anunció el lunes 17 de abril a través de XQ FRPXQLFDGR GLULJLGR DO PRQVHxRU (GPXQGR 9DOHQ]XHOD TXH QR VH SUHVHQWDUi ´HQ QLQJ~Q caso” como candidato a Presidente de la República, para el periodo constitucional 2018/2023. /D VRUSUHVLYD GHFLVLyQ IXH GLYXOJDGD HQ VXV FXHQWDV RÀFLDOHV HQ 7ZLWWHU \ )DFHERRN )XHURQ necesarios varios meses de división en la población, además de escándalos institucionales para que Cartes tire la toalla, calmando las aguas en un ambiente enrarecido, con una severa crisis política que ya estaba afectando a la economía.

TIRA LA TOALLA

5,(6*2 El rating de banco Atlas, posicionado en “A+py” y tendencia “Estable” considera su adeFXDGR SRVLFLRQDPLHQWR GH PHUFDGR \ OD GLYHUVLÀFDFLyQ GH VX SRUWDIROLR GH FRORFDFLRQHV TXH VH UHÁHMDQ HQ XQD IXHUWH FDSDFLGDG GH JHQHUDFLyQ GH LQJUHVRV ,QFRUSRUD WDPELpQ HO VRSRUWH \ ÁH[LELOLGDG ÀQDQFLHUD TXH OH RWRUJD VX SURSLHWDULR HO JUXSR =XFFROLOOR (Q FRQWUDSDUWLGD considera un gasto en previsiones alto con respecto a activos y margen operacional (con un incremento importante en los últimos dos años), además de la alta competencia que enfrenta proveniente de entidades de tamaño más grande, informó FellerRate.

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PLUS+ ABRIL 2017

NOTICIAS INTERNACIONALES

ATAQUE

ATRACTIVO

Los precios del petróleo se dispararon tras el DWDTXH GH ((88 D OD EDVH DpUHD HQ 6LULD (O ataque, en el que buques de guerra estadounidenses dispararon entre 50 y 60 misiles Tomahawk a una base aérea del gobierno sirio, el pasado jueves 6 de abril, aumentó la incertidumbre en Oriente Medio, rico en petróleo y políticamente inestable. Siria en sí no es un gran productor de petróleo, pero el país se encuentra incómodamente cerca del HVWUHFKR GH 2UPX] XQ SXQWR FUtWLFR D WUDYpV del cual se envían diariamente millones de barriles de petróleo.

Asunción está más barata que Chile y creció como destino de Semana Santa Los viajes de compras se dispararon desde provincias argentinas vecinas y ahora crecen las “escapadas” de porteños en avión. Las mejores ofertas se ven en celulares, ropa y perfumes, publicó el diario Clarín. En Despegar.com, la mayor agencia de Argentina, $VXQFLyQ ÀJXUD HVWH DxR FRPR HO WHUFHU GHVWLno extranjero con mayor demanda de vuelos para Semana Santa, detrás de Santiago y San Pablo. Además, las reservas hoteleras para Paraguay crecieron 45% interanual en 2016 y un 62% este año.

INTERÉS Janet Yellen (foto) volvió a anticipar al meQRV GRV DO]DV HQ OD WDVD GH LQWHUpV HQ (VWDGRV 8QLGRV GXUDQWH /D SUHVLGHQWD GH OD Reserva Federal (Fed), subrayó que el bajo GHVHPSOHR UHJLVWUDGR HQ ORV ((88 QR VH SXHGH VRVWHQHU ´VLQ JHQHUDU LQÁDFLyQµ SRU OR que reiteró la necesidad de continuar con el JUDGXDO SODQ GH DO]D GH WDVDV GH LQWHUpV D OR largo de este año.

&KLQD SLGLy FDOPD D 'RQDOG 7UXPS IRWR IUHQWH D &RUHD GHO 1RUWH OXHJR GH QXHYDV DPHQD]DV del presidente estadounidense, que se mostró seguro de resolver solo el problema, mientras que Pyongyang decía estar preparado para la guerra. El presidente Xi Jinping mantuvo una FRQYHUVDFLyQ WHOHIyQLFD FRQ VX KRPyORJR HVWDGRXQLGHQVH DERJDQGR SRU XQD VROXFLyQ SDFtÀFD D OD FULVLV \ ´HO PDQWHQLPLHQWR GH OD SD] \ GH OD HVWDELOLGDGµ HQ OD SHQtQVXOD FRUHDQD LQIRUPy OD televisión estatal china.

CRISIS

BROTES VERDES La actividad económica en Brasil creció en febrero a su tasa más acelerada desde enero de 2010, según datos del Banco Central publicados en abril, en la señal más fuerte a la fecha de que el país estaría saliendo de una recesión que ya dura dos años. Se prevé un incremento en la producción agrícola en el primer trimestre gracias a un volumen extraordinario en las cosechas. La producción industrial, en tanto, mejoró por un repunte en las exportaciones de vehículos.

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PLUS+ ABRIL 2017

TECNOLOGÍA

La conectividad, eje principal del trabajo corporativo

U

n porfolio de soluciones tecnológicas especializadas para atender las necesidades que atañen a la conectividad, es indispensable para que las empresas enfrenten los retos de competitividad para potenciar su desarrollo.

La conexión a Internet es sin dudas uno de los insumos más importantes para las empresas en la actualidad. Datos estadísticos GHWDOODQ TXH XQ QHJRFLR TXH XWLOL]D LQWHUQHW puede crecer hasta 6 veces más. Velocidad y un óptimo desempeño son las características más demandadas a la hora de cumplir con las exigencias tecnológicas de una compañía. A sabiendas de estas necesidades, Tigo Business, el área dedicada a los negocios de la empresa de telecomunicaciones Tigo, brinda

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PLUS+ ABRIL 2017

a sus clientes corporativos sin importar su tamaño, desde micro hasta grandes empresas, una serie de herramientas digitales para potenciar sus negocios. Nace así “Internet más”, una oferta integral que ofrece un abanico de soluciones tecnolóJLFDV HVSHFtÀFDV TXH SXHGHQ DGHFXDUVH D FDGD negocio. (PSH]DQGR SRU OD FRQH[LyQ D ,QWHUQHW 7LJR de alta velocidad, con la posibilidad de contratar planes desde 3 a 50 Mbps con

descuento en los primeros meses. Así mismo entre las soluciones podemos mencionar Acreditación Masiva, la herramienta web que SHUPLWH D ODV FRPSDxtDV UHDOL]DU DFUHGLWDciones de dinero masivas, rápidamente y con seguridad a los destinatarios a través de la Billetera Tigo Money. “Los empresarios de micro, pequeñas, meGLDQDV \ JUDQGHV HPSUHVDV QHFHVLWDQ UHDOL]DU pagos de forma masiva y periódica. Estar en constante contacto con sus colaboradores y contar con herramientas integradas, lo cual

TECNOLOGÍA

Abanico de soluciones tecnológicas HVSHFtÀFDV TXH SXHGHQ DGHFXDUVH D cada tipo de negocio

genera una variedad de gestiones que implican tiempo y costos”, explicó Victor Franco, gerente de Tigo Business Pymes.

Teniendo en cuenta ese aspecto, TA;LW FRQWULEX\H D OD DXWRPDWL]DFLyQ de gestiones de los negocios, facilitando los trámites y ahorrando tiempo. Otro aspecto fundamental de la DSOLFDFLyQ HV OD HGXFDFLyQ ÀQDQFLHUD ya que pone a disposición del usuario información relevante, estadísticas DGHPiV GH JUiÀFRV ~WLOHV SDUD OD WRPD de decisiones en pos del crecimiento de VXV ÀQDQ]DV

7(&12/2*Ì$ '(/ )87852 Las soluciones de Google (G Suite) y MicroVRIW 2IÀFH VRQ OLFHQFLDV TXH VRQ IRUPDQ parte de “Internet más”. Estos paquetes incluyen herramientas de mail, reuniones en línea, hojas de cálculo, formularios, presentaciones y sitios web, orientados a mejorar la SURGXFWLYLGDG GH ODV HPSUHVDV \ GLQDPL]DU de esta forma el trabajo de sus colaboradores. ´%XVFDPRV DJLOL]DU HVWRV SURFHVRV GH PDQHUD a contribuir con la evolución de las empresas a un siguiente nivel”, acotó al respecto Franco. 18(9$ )250$ '( 3$*2 3HQVDQGR VLHPSUH HQ RSWLPL]DU HO WUDEDMR corporativo, TAXit!, la aplicación móvil para el pago de impuestos es otro de los servicios que ofrece Tigo Business. El IVA, el IRP (Impuesto a la Renta Personal) y el IRPC (Impuesto a la Renta del Pequeño Contribuyente), son los tributos que se pueden liquidar a través de esta app. “El compromiso de Tigo Business se centra en el apoyo a sus clientes para su crecimiento y desarrollo tecnológico”, añadió el ejecutivo.

El servicio denominado “M2M” (Machine To Machine) también conocido como el internet de las cosas, es lo último en tecnología que brinda Tigo Business. Su innovadora prestación radica en la posibilidad de comunicar dispositivos móviles y aplicaciones entre sí D WUDYpV GH FKLSV HVSHFLDOHV D ÀQ GH TXH ORV usuarios puedan tener una visión global de su negocio. Entre sus características principales se destacan una mayor seguridad, autogestión y administración remota que brinda la aplicación GHVGH OD FXDO VH SXHGHQ YLVXDOL]DU WRGDV ODV OtQHDV GHO FRQWUDWR ORFDOL]DFLyQ \ HVWDGR 6XV EHQHÀFLRV VH UHÁHMDQ HQ HO DXPHQWR GH OD HÀFLHQFLD \ HO LQFUHPHQWR GH OD SURGXFWLYLGDG GH ODV FRPSDxtDV \D TXH SRGUiQ ORFDOL]DU SRU ejemplo, los móviles de su empresa. “Sabemos que el acceso a la información y el poder medirlas en tiempo real es vital para ODV HPSUHVDV 3RU HVWD UD]yQ OD FRPXQLFDción M2M brinda mayores herramientas SDUD DQDOL]DU SURFHVDU \ DSURYHFKDU GLFKD información, a modo de tomar decisiones

acertadas en los negocios” señaló Franco. Este producto ofrece además reportes en línea, herramientas de diagnóstico para tiempos de resolución de problemas corWRV DXWRPDWL]DFLyQ GH UHJODV GH QHJRFLR DSOLFDGDV D OD FRQHFWLYLGDG ÁH[LELOLGDG \ escalabilidad en planes comerciales de datos, entre otras funciones. Con un amplio porfolio de soluciones tecnoOyJLFDV HVSHFLDOL]DGDV SDUD DWHQGHU D WRGDV las necesidades que atañen a la conectividad, Tigo Business tiene como meta ayudar a las empresas a enfrentar los retos de la competitividad y potenciar su desarrollo.

Aspecto fundamental de la aplicación HV OD HGXFDFLyQ ÀQDQFLHUD FRQ información relevante.

ABRIL 2017

EMPRESARIALES

*$/$5'Ð1

LANZAMIENTO

El presidente del Banco Central del ParaJXD\ %&3 &DUORV )HUQiQGH] 9DOGRYLQRV UHFLELy HO MXHYHV GH PDU]R HO JDODUGyQ D Gobernador del Año por la revista británica Central Banking, en Londres. Este es el cuarto reconocimiento recibido por el titular de la EDQFD PDWUL] ´(O p[LWR TXH XQR DOFDQFH HQ la profesión que fuere, no puede ser posible sin un gran equipo de trabajo detrás de ti”, DÀUPy

Samsung presentó al mundo el Galaxy S8, un celular que empuja las fronteras de los teléfonos inteligentes tradicionales con su diseño de hardware integrado y una variedad de QXHYDV RIHUWDV GH VHUYLFLRV &RQ HO ODQ]DPLHQto de múltiples servicios y aplicaciones, así FRPR XQ LPSUHVLRQDQWH ,QÀQLW\ 'LVSOD\ SDUD H[SHULHQFLDV GH YLVXDOL]DFLyQ LQPHUVLYDV Galaxy S8 aporta un nuevo nivel de funcionalidad y conveniencia, abriendo una galaxia de posibilidades.

PROPUESTA /DQ]DPLHQWR FROHFFLyQ RWRxR LQYLHUQR Narella es una empresa que se dedica al disexR FRQIHFFLyQ FRPHUFLDOL]DFLyQ \ GLVWULEXción de prendas de vestir, cuenta con la línea para damas, caballeros y niños. La propuesta de esta temporada está inspirada en los colores de la tierra Latina, de América del 6XU PDUFDGD SRU ORV RFUHV ORV D]XOHV RVFXURV de las tardes frescas y las noches frías. Y para entrenar el gris y el verde bosque.

Steelcase, la marca número uno en la producción de mobiliarios corporativos a nivel munGLDO OOHJy D QXHVWUR SDtV GH OD PDQR GH 4XDOLW\ 2IÀFH OD QXHYD XQLGDG GH QHJRFLR GH 4XDOLW\ Group. Cuando fueron ampliando la gama de productos, la empresa decidió que había llegado el momento de habilitar sus nuevas (y disruptivas) unidades de negocio.

PREMIUM

APERTURA La empresa de telecomunicaciones Tigo, comprometida en brindar más y mejores servicios a VXV FOLHQWHV FRQWLQ~D LQDXJXUDQGR QXHYRV HVSDFLRV GH DWHQFLyQ DO FOLHQWH HVWD YH] HQ OD FLXdad de Itá, en el cual se presta atención y asesoramiento sobre todos los servicios que ofrece la telefónica.

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PLUS+ ABRIL 2017

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Autora del libro “MKT para RRHH”. Comunicaciones para la Marca Empleador (Ed.Granica) Consultora Ejecutiva. Docente en Universidad de Belgrano. IAE Business School Universidad del Salvador. ADEN International Business School.

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Conocer y aplicar los elementos esenciales para un Plan Estratégico de comunicación interna. Asegurar una transferencia de los conceptos teóricos a la gestión diaria. Capacitarnos en cómo abonar desde la Comunicación a la Marca Empleadora. Interpretar los diversos estilos de procesar la información que conviven en la organización. Diseñar estrategias a través de las redes sociales y saber aprovechar sus ventajas dependiendo del objetivo y del público al cual nos dirigimos.

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ABRIL 2017

EMPRESARIALES

RED SOCIAL

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Entrenadores, deportistas en general, famiOLDV \ DÀFLRQDGRV GH ORV GHSRUWHV GH WRGR HO mundo se conectan a través de Spornado, la red social para quienes optan por un estilo de YLGD ÀW 'LVSRQLEOH GH IRUPD JUDWXLWD HQ $SS Store y Google Play, Spornado es el lugar de HQFXHQWUR SDUD DÀFLRQDGRV HQWXVLDVWDV 3DUD familiares de atletas y bloggers.

El viernes 7 de abril, Financiera Solar UHDOL]y OD LQDXJXUDFLyQ GH VX QXHYD VXFXUsal en Luque. El renovado local ofrece a los clientes un espacio más confortable, accesible y se encuentra ubicado en la avenida Gral. $TXLQR HVTXLQD *UDO 'tD] 3DUD OD RFDVLyQ OD sucursal estuvo decorada de manera temática y tradicional con colores institucionales, además se ofreció un brindis, entregando presentes a clientes y amigos.

CONCURSO AOC, líder mundial en tecnologías de visuaOL]DFLyQ KD GHVDUUROODGR HO FRQFXUVR ´ (UHV Smart? Con AOC es Posible” para que sus fans de Facebook en Paraguay expresen sus comentarios creativos sobre la marca. La proPRFLyQ HV YiOLGD GHVGH HO GH PDU]R KDVWD el 25 de abril para participantes en Paraguay. Para participar en el sorteo de un televisor smart AOC de 32 pulgadas todo lo que hay que hacer es clic “Me Gusta” en la fan page.

&RLQHG RUJDQL]DFLyQ H[SHUWD HQ OD JHVWLyQ GH H[SHULHQFLDV LQWHUFXOWXUDOHV HQ WRGR HO PXQGR IRUWDOHFH VX SUHVHQFLD HQ /DWLQRDPpULFD DSRVWDQGR HQ OD DSHUWXUD GH XQD QXHYD RÀFLQD IUDQTXLFLDGD HQ $VXQFLyQ JHQHUDQGR XQ QXHYR HVSDFLR HVSHFLDOL]DGR HQ HGXFDFLyQ LQWHUQDFLRQDO y viajes educativos. Nacida en Hamburgo, Alemania y con más de 45 años de trayectoria. Con presencia en 50 países y 152 ciudades, Coined involucra en sus programas a más de 5 mil estudiantes por año.

FRANQUICIA

35(67,*,2 6H OOHYy D FDER HO ODQ]DPLHQWR GH ORV SURGXFWRV QXHYRV (OHFWUROX[ PDUFD UHSUHVHQWDGD SRU OD ÀUPD $0 5HJXHUD ,PSRUW HPSUHVD PDGUH GH 5HJXHUD +ROGLQJ TXHQ UHSUHVHQWD \ GLVWULEX\H la prestigiosa marca en Paraguay desde hace más de 35 años. Los productos Electrolux se destacan a nivel mundial por su gran diseño e innovación, son productos modernos, amigables FRQ HO DPELHQWH \ HÀFLHQWHV HQ HO FRQVXPR GH HQHUJtD

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PLUS+ ABRIL 2017

GERENCIA

Expertos ponen foco en fortalecer alta dirección de las organizaciones LETICIA CACAVELOS Licenciada en psicología laboral y estudiante de una maestría en marketing por la Universidad Americana. Cuenta con más de diez años de experiencia en el sector de capital humano.

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PLUS+ ABRIL 2017

E

GERENCIA

n entornos de alta competitividad lo importante es ganar y mantener alineados los esfuerzos de la organización para sostener la victoria en circunstancias dinámicas e impredecibles.

El alto impacto del equipo directivo en este desafío hace que este deba estar permanenWHPHQWH DWHQWR D RSWLPL]DU VX GHVHPSHxR desarrollando nuevos esquemas de trabajo, adecuando la estrategia y asegurando el forWDOHFLPLHQWR GH ODV GHVWUH]DV UHTXHULGDV Who se llama el nuevo aliado estratégico con que cuentan las empresas para fortalecer la alta dirección, poniendo énfasis en la contribución de las personas, de ese “quien” que hace realidad la estrategia, dirigiendo a WRGD OD RUJDQL]DFLyQ KDFLD HO DOFDQFH GH VXV objetivos. Se trata de una nueva unidad de negocios de Jobs que está liderada por Leticia Cacavelos, experta en servicios profesionales de recursos humanos, formada en psicología laboral, actualmente cursando una maestría en PDUNHWLQJ \ FRQ PiV GH GLH] DxRV GH H[LWRVD trayectoria en el sector. ´(Q :KR QRV RFXSDPRV GH DQDOL]DU ODV circunstancias que está viviendo la empresa: su posición en el mercado, su grado de desarrollo, las competencias que tiene mejor desarrolladas y colaboramos para diseñar nuevas estructuras y enriquecerlas con contrataciones de alto impacto. Los empresarios, al contratar en estos niveles ponen especial énfasis en las habilidades blandas: los valores, aspectos de personalidad y estilo GH OLGHUD]JR \D TXH VH WUDWD GH FRQVLGHUDU HO aporte de ejecutivos seniors que cuentan con una trayectoria propia que demuestra su capacidad de producir cambios y sostenerlos”, expresó Leticia Cacavelos.

Estrategias de sucesión y reemplazo, hunting gerencial, ejecutivo y de especialistas.

“El privilegiado acceso a estas decisiones estratégicas es correspondido con la máxiPD FRQÀGHQFLDOLGDG \ DSRUWDQGR VROXFLRQHV VLHPSUH QXHYDV HQ EDVH D ODV PHMRUHV SUiFWLFDV \ OD H[SHULHQFLD WDQWR ORFDO FRPR en mercados más desarrollados. No solo encontramos el gerente indicado para la HPSUHVD VLQR TXH WRPDPRV XQD GHFLVLyQ LQWHJUDO SHQVDPRV WDPELpQ HQ OD HPSUHVD LQGLFDGD SDUD OD SHUVRQDµ DJUHJy /HWLFLD TXLHQ D VX YH] GHVWDFy HO REMHWLYR GH JHQHUDU FDPELRV SRVLWLYRV SDUD OD FDUUHUD SURIHVLRQDO \ OD FDOLGDG GH YLGD GH FDGD XQR SERVICIOS :KR RIUHFH VHUYLFLRV SDUD HO GLVHxR FRQVWUXFFLyQ \ IRUWDOHFLPLHQWR GH HTXLSRV GLUHFWLYRV \ JHUHQFLDOHV $VL PLVPR HVWUDWHJLDV GH VXFHVLyQ \ UHHPSOD]R KXQWLQJ JHUHQFLDO HMHFXWLYR \ GH HVSHFLDOLVWDV WDQWR D QLYHO ORFDO FRPR LQWHUQDFLRQDO 3RU RWUD SDUWH DVHVRUDPLHQWR HQ JREHUQDQ]D FRUSRUDWLYD \ FRPSHQVDFLRQHV SDUD GLUHFWRUHV \ JHUHQWHV \ VROXFLRQHV GH interim management.

Leticia Cacavelos, Kelo Kriskovich y Patricia Dos Santos

A los ejecutivos se les ofrece una orientación profesional para el desarrollo de carrera, apoyada en las mejores técnicas de conociPLHQWR GH OD SHUVRQD LGHQWLÀFDFLyQ GH KDbilidades y competencias, todo en un marco FRQÀGHQFLDO LQFOX\HQGR OD SRVLELOLGDG GH contacto con las mejores oportunidades a nivel local y regional.

WHO Es una unidad de servicios de Jobs, que en sus 20 años de trayectoria ha desarrollado herramientas y servicios especializados para la incorporación de ejecutivos a los niveles de dirección y gerencia.

La gente premia a sus marcas preferidas

Revista PLUS y el diario 5días emprendieron en el 2012 la primera edición del Top of Mind Paraguay (TOM), la premiación de referencia entre las compañías más importantes del país que brinda un reconocimiento a las marcas que se encuentran en primer lugar en la mente de los consumidores paraguayos. En esta sexta edición el estudio fue elaborado nuevamente por la firma Coin, mientras que de la imagen creativa se encargó la agencia Ojo de Pez. Top of Mind es aquella marca que ocupa una posición privilegiada en la memoria del público, siendo la primera que el individuo entrevistado recuerda de manera espontánea, al ser interrogado acerca de una categoría determinada en un test para la evaluación de la notoriedad. Posee además la virtud de ser la mejor posicionada y la marca que probablemente se elija como primera opción al momento de compra. En este 2017 un total de 61 categorías fueron galardonadas. El consumidor local presenta una exigencia cada vez mayor y por ende, sus gustos y necesidades se vuelven más específicos. La marca que responde a estos requerimientos es la que logra establecer un vínculo a largo plazo con el público y obtiene de esta forma su preferencia.

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PLUS+ ABRIL 2017

Especial Top of Mind

Cómo se llegó a las marcas ganadoras del Top of Mind 2017 El estudio llevado adelante por la consultora Coin abarcó más de 2.600 muestras, de las cuales son partícipes hombres y mujeres de diversos rangos etarios, nivel socioeconómico, de las principales ciudades de Paraguay, realizado en hogares seleccionados en forma aleatoria. El relevamiento de datos en campo fue realizado en dos meses, luego esto lleva una etapa de procesamiento posterior de los resultados. En primera instancia, en lugar de preguntar 61 categorías en un mismo cuestionario, se elaboraron varios cuestionarios independientes. Esto es necesario y fundamental para evitar la contaminación que una categoría de producto pueda generar en otras. Hay que entender que cada pregunta que se hace tiene riesgo de contaminar a las siguientes. Si se pregunta sobre el Top of Mind de marcas en general, todas las que se mencionan inicialmente, contaminan las preguntas que se hagan al llegar a las categorías de producto a las que pertenecen. Pero esto no es lo más grave. Es mucho peor cuando se incluye en un mismo cuestionario varias categorías que tienen las mismas marcas. Sobre todo porque más que una excepción ésta es la regla, en una era donde la innovación tiene mejor probabilidad de éxito usando extensiones de línea de marcas existentes, se citan algunos ejemplos: evitar que el encuestado diga “la - Leche, yogurt, queso: tienen casi que no existe riesgo de contaminamarca que él considera la princilos mismos competidores. ción en las categorías. pal”, en cada categoría. - Shampoo, acondicionador, jabón de tocador, cremas faciales y desEl segundo paso importante, es la Por el contrario, si se le pide que odorantes; comparten varias marconsigna de la pregunta, o la forma GLJD ´WRGDV ODV PDUFDV GH FHUYH]D cas. exacta en que se hace la pregunta. que recuerda”, nombrará varias - Telefonía celular, empresas de TV Más allá de la contaminación que marcas en orden de recordación y cable y proveedores de internet; son pueda existir entre categorías, tamel encuestador registra en forma los mismos. bién hay que eliminar el riesgo de separada el Top of Mind. Con esta que el mismo entrevistado contamimetodología ajustada se puede 3RU GLFKR PRWLYR VH XWLOL]DQ FXHVne la respuesta. tener, además del TOM, también WLRQDULRV 8QR VH XWLOL]D H[FOXVLYDla recordación espontánea total en mente para sacar el Top of Mind geLa consultora Coin debe medir la neral de todas las marcas y los otros SULPHUD PDUFD TXH YLHQH D OD FDEH]D todas las categorías que es clave SDUD GHÀQLU HO VHW GH FRQVLGHUDFLyQ 4 están construidos asegurando de la gente en forma espontánea y de cada una. PLUS+ ABRIL 2017 casi “desprevenida”. Por eso se debe Especial Top of Mind 27

Especial Top of Mind

PLUS+ ABRIL 2017

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INFOGRAFÍA

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PLUS+ ABRIL 2017

NOTA DE TAPA

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Mayonesa Ganador: Hellmann’s

Domina a la competencia EO DGHUH]R GHVHPEDUFy HQ 3D-

raguay a inicios de la década del ‘60. Durante los siguientes años surgieron nuevos usos de los productos para las amas de casa paraguayas, con el apoyo de las campañas publicitarias. La década del ‘90 fue especial para Hellmann’s en Paraguay, pues se puso al aire la publicidad conocida como “la nena de HellPDQQ·Vµ 'HVGH VX ODQ]DPLHQWR hasta hoy, esa publicidad ganó distintos premios y se convirtió en uno de los comerciales más icónicos de la historia. Hoy Hellmann’s cumple 5 décadas de sabor en Paraguay y desde entonces, te acompaña todos los días en tu hogar con una amplia gama de productos para atender a todas las necesidades de tu familia. 8Q FOiVLFR HQ OD PHVD IDPLOLDU de los paraguayos. Por sexto año consecutivo, Hellmann’s (de la PDQR GH 8QLOHYHU VH FRQVDJUD ganador por goleada en la Categoría ‘Mayonesa’ con un 84% de preferencia.

1 34

Hellmann’s 84%

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Natura

3

Fanacoa

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Leche Ganador: Trébol

Cuidando los detalles 8n producto orgullosamente nacional, con un sabor y calidad que saca amplia ventaja a otros lácteos de la región. Trébol no se mueve del primer lugar del podio del Top of Mind en esta edición 2017. Con un 53% se ha coronado ganador en la Categoría ‘Leche’ como la marca más recordada. Además de leche, Trébol posee una amplia variedad de productos como yogurt, queso, manteca, hasta postres, leche chocolatada, cremas y dulce de leche. La marca es una de las tantas exitosas de la &RRSHUDWLYD &KRUWLW]HU En los años 1948 a 1949 la entiGDG HPSH]y D FRPSUDU PDQWHFD elaborada artesanalmente por los miembros de la sociedad. Esto se KL]R SRU OD QHFHVLGDG GH GHVDUURllar una alternativa de ingresos para la sobrevivencia o el mejoramiento del nivel económico de los mismos miembros. Con la gran responsabilidad de respetar los estándares sanitarios y compromiso de calidad afrontan los procesos de elaboración de productos, virtudes que los posicionan por sexto año consecutivo en lo más alto del ranking.

1 36

Trébol 53%

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Lactolanda

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Parmalat

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Chocolate Ganador: Nestlé

Con el chocolate en el alma Desde hace 53 años, la marca

1HVWOp YLHQH HQGXO]DQGR OD YLGD de los paraguayos con los chocolates más deliciosos y el reconocimiento es innegable. En una de las categorías más placenteras del Top of Mind resulta inamovible desde el año 2012. Seis años en el podio nos dicen que estamos frente a un notable ganador, haciéndose con el triunfo GH PDQHUD VyOLGD XQD YH] PiV Nestlé está presente en Paraguay desde 1964, fecha en que designó como su representante exclusivo a ‘Imexpaco del Paraguay 65/· (Q 1HVWOp GHÀQLy su establecimiento formal en el Paraguay, para lo cual concretó la adquisición del paquete accionario de Imexpaco del Paraguay, estableciéndose a partir del 21 de mayo de 1998, iniciando así las operaciones la nueva sociedad. La innovación en el negocio ha sido preponderante en los últimos DxRV IRUWDOHFLGR FRQ HO ODQ]Dmiento de un portafolio completo en cuanto a sabores y nuevos formatos de todas sus marcas para seguir consolidando la preferencia de sus consumidores.

1

Nestlé 17%

Especial Top of Mind

2

Arcor

3

Bon o Bon

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Rubro: Alimentos Categoría: Yerba Mate Ganador: Kurupí

Hexacampeón de la mano de la gente

Laboratorio y herboristería Santa Margarita es la empresa que hace más de 50 años elabora este producto GH DOWD FDOLGDG &RQ DJUHJDGRV \ PH]FODV HVSHFLDOHV FRPR DGHOJD]DQWH HQHUJL]DQWH \ GLJHVWLYD RIUHFH DGHmás una extensa gama de productos para todos los gustos y necesidades. 8QD ySWLPD VHOHFFLyQ GH OD PDWHULD SULPD FXLGDGRVR SURFHVR GH IDEULFDFLyQ \ OD SRVWHULRU GLVWULEXFLyQ D todos los rincones del país, son las mayores virtudes de esta marca. Kurupí ya se ha convertido en un clásico de la cultura popular del país, está en la boca de todos como la yerba mate más deseada por los paraguayos. Con frío o calor, como mate o tereré, en Paraguay o en todos los países del mundo, la infusión por excelencia que no falta en el día a día de las personas, despierta las pasiones en todas las familias.

1 40

Kurupí 37%

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2

Campesino

3

Indega

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Galletita Ganador: Nikito

Un monito más que especial JET Industrial y Comercial (cuya VLJOD VLJQLÀFD ´-XQWRV (VWDPRV Trabajando”) es la empresa representante y distribuidora de Nikito, producto de procedencia brasileña, englobando de esta forma su modelo de negocios basado en el trabajo en equipo para servir de la mejor manera al público. La identidad de la empresa está basada en un enfoque orientado al servicio y relacionamiento, que es un factor fundamental de PRYLPLHQWR GH OD ÀUPD \ SLODU estratégico para conseguir el éxito con las marcas que trabajan. Ante la necesidad de los pequeños y medianos comercios de contar con una compañía que brinde experiencia y profesionalismo en la distribución de productos de consumo masivo, JET Industrial y Comercial fue creada en 1988 y desde entonces ha sabido ganarse el prestigio entre sus clientes. En la Categoría ‘Galletita’, Nikito FRQÀUPD VX OLGHUD]JR SRU WHUFHU año consecutivo, luego que en 2015 sorprendiera a todos con un gol de media cancha para quedarse con el primer lugar del podio en la mente de los consumidores.

1 42

Nikito 17% PLUS+ ABRIL 2017

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Rumba

3

Bauducco

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Café Ganador: Nescafé

Distinguido y cautivante Esta marca es una de las más desWDFDGDV GH OD ÀUPD 1HVWOp REWHniendo de esta forma un respaldo y una fórmula de éxito en base a la innovación constante, vasta gama de productos y promociones junto con activaciones en todo el país, con el norte puesto siempre en estrechar aún más las relaciones con los clientes. 8Q FDIp FRQ DOWtVLPD FDOLGDG HV el que ofrece Nescafé en todas sus líneas: clásico, descafeinado, cappuccino, gold, vienés, matinal, vainilla y el doble choca moka, dulce gusto. Los casi 80 años de historia de Nescafé en armonía perfecta con las últimas tendencias en cuanto a la elaboración del café, han sido los factores principales que le han otorgado la primera posición por cuarto año consecutivo en el Top of Mind. Con un distinguido sabor y aroma cautivante producto de una puntillosa selección de los mejores granos, vuelve a lograr ser el más recordado en una de las más exigentes categorías.

1

Nescafé 39%

Especial Top of Mind

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Belén

3

Mayo

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Rubro: Alimentos Categoría: Fideo Ganador: Pastas Anita

En nuestra boca el más delicioso sabor 8QD IXHUWH LQYHUVLyQ HQ LQIUDHVWUXFWXUD \ HTXLSRV FRQ OD ÀQDlidad de mantener la calidad de SULPHU QLYHO YLHQH UHDOL]DQGR Pastas Anita para asegurar el desarrollo óptimo de sus productos. Entre las marcas de fabricación nacional, Pastas Anita es una de ODV PiV VyOLGDV \ HVR VH YH UHÁHMDGR HQ OD ÀGHOLGDG GH VXV FRPSUDdores, que lo vuelven a ubicar en lo más alto del podio por sexto año consecutivo. Pertenece al conglomerado de empresas de AJ Vierci. Desde el 2011, Pastas Anita se exporta a varios países de la región. Cuenta con una planta industrial ubicada en el Km 27,5 de la ciudad de Itauguá que emplea a más de 200 personas de manera directa. La misma está dirigida por profesionales capacitados y equipada con tecnología italiana de punta. Con una gama de 20 productos disponibles, la marca está enfocada en ofrecer calidad e innovación a sus consumidores, por medio de la vanguardia en la elaboración de alimentos.

1 46

Anita 52%

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Federal

3

Napoli

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Pollo Ganador: Pechugón

El pollo ganador Producto de granja avícola La Blanca, empresa que hace 30 años iniciaron don Daniel Ceuppens y doña Blanca Talavera de Ceuppens. Está ubicada en Capiatá, con una producción de 55.000 pollos por día aproximadamente. Otorga 700 empleos directos y 2.000 en forma indirecta. La Blanca posee sus propias granjas de reproductores, que aportan huevos fértiles a su planta de incubación, para abastecer las granjas de parrilleros. La calidad es el factor principal en la producción de los pollos Pechugón, virtud que le reditúa posicionarse nuevamente como la marca número uno en esta categoría en el Top of Mind edición 2017. 8QD PDUFD SDUDJXD\D PX\ SRtente, que no deja el primer lugar desde la primera edición de la premiación. Seis años consecutivos QRV KDEODQ GHO IXHUWH OLGHUD]JR HQ su categoría.

1 48

Pechugón 53%

PLUS+ ABRIL 2017

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K-Zero

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Don Juan

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Yogurt Ganador: Lactolanda

Estamos ante un gran yogurt La cooperativa de productores de leche La Holanda Ltda. más conocida por sus marcas Lactolanda y Somberg, es una empresa láctea paraguaya fundada en junio del año 1979 por un grupo proveniente de las colonias menonitas Sommerfeld y Bergthal. Con el propósito de conseguir un progreso continuo y constante de toda la comunidad productora, en el año 1982 se creó la planta procesadora de leche que se encuentra ubicada en la ciudad de Juan Eulogio Estigarribia en el deparWDPHQWR GH &DDJXD]~ FRQRFLGD anteriormente como ciudad de Campo 9. Siendo Lactolanda una de sus marcas más conocidas, cuenta con diversas líneas de productos entre los cuales se destacan los yogures naturales Vital Light, Lactomix, Ceregurt, Bio Vital Light, además del tradicional. Lactolanda ocupa el primer lugar desde el 2015 y por tercer año consecutivo es Top of Mind en la Categoría ‘Yogurt’.

1

Lactolanda 34%

Especial Top of Mind

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Trébol

3

Doña Ángela

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Especial Top of Mind

Especial Top of Mind

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Rubro: Alimentos Categoría: Embutido Ganador: Ochsi

Entre los embutidos, el mejor La empresa Novex SA, ubicada HQ OD FLXGDG GH 6DQ /RUHQ]R HV fabricante de los productos Ochsi. 8QR GH ORV PiV VLJQLÀFDWLYRV méritos de esta marca es haber inscripto su nombre en el Libro de los Récords Guinness en el año 2011 con la producción del pancho más largo del mundo que superó los 200 metros. Para Ochsi, el premio es un reconocimiento al trabajo. “Nosotros partimos de la base que nuestra marca se transmita de boca en boca entre nuestros clientes y trabajamos todos los días para FXPSOLU FRQ OD FRQÀDQ]D TXH HO consumidor deposita en nosotros”, según un comunicado de la compañía. Sea en una picada o como aperiWLYR ORV SDQFKRV FKRUL]RV MDPRQHV ÀDPEUHV SDQFHWDV \ GHPiV productos de Ochsi, llevan el sello de calidad en sus más de 60 años de trayectoria en el mercado. En esta edición 2017 del Top of Mind, vuelve a coronarse por tercer año consecutivo como ganadora de la marca más recordada entre los embutidos.

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Ochsi 61% PLUS+ ABRIL 2017

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Franz

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Chorti

Especial Top of Mind

Rubro: Alimentos Categoría: Carne Envasada Ganador: Guaraní

El idioma del sabor Esta premiación es una de las 3 inauguradas en el Top of Mind 2017. Se trata de la Categoría ‘Carne Envasada’, donde Guaraní se llevó el primer lugar de las menciones. )ULJRUtÀFR *XDUDQt GHO JUXSR 3Httengill-Bogarín, es una compañía líder en el sector de alimentos y con un crecimiento realmente importante en los últimos ejercicios. “Nos comprometemos a entregar calidad e inocuidad, con ética en nuestras prácticas de procesamiento de alimentos seguros, buscando la excelencia a través de la mejora continua y el compromiso conjunto con nuestros proveedores, colaboradores y partes interesadas. Para ello trabajamos en equipo, en un ambiente agradable de capacitación constante, cumpliendo con las normas regulatorias e higiénico-sanitarias de producción, preservando la salud y seguridad del colaborador y el medio ambiente”, informó la empresa en un comunicado.

1

Guaraní 11%

Especial Top of Mind

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Chorti

3

Neuland

PLUS+ ABRIL 2017

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Rubro: Bebidas Categoría: Gaseosa Ganador: Coca-Cola

Destapando felicidad

Si de marcas campeonas estamos hablando, la siguiente tiene un lugar consagrado a nivel mundial. No hay otra preferida por los consumidores, su característico e inigualable sabor resulta inherente al prestigio de la marca en todo el mundo. En la Categoría ‘Gaseosa’, Coca-Cola se apodera por sexto año consecutivo de la cúspide. +DFH DxRV DWUiV HQ PD\R GH VH SURGXFtD SRU SULPHUD YH] HQ 3DUDJXD\ OD PXQGLDOPHQWH FRQRFLGD marca de gaseosas Coca-Cola, con la inauguración de la primera planta de la empresa embotelladora Paraguay Refrescos SA (Paresa). La marca Coca-Cola en Paraguay es propiedad de Kopolar Andina y opera además en Argentina, Brasil y Chile. Coca-Cola fue creada el 8 de mayo del año 1886 por John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Estados 8QLGRV FRPR PHGLFLQD TXH DOLYLDED HO GRORU GH FDEH]D \ ODV QiXVHDV 6LQ HPEDUJR IXH )UDQN 5RELQVRQ quien ideó el nombre con el que se la conoce a nivel mundial y el diseño del logo.

1 Coca-Cola 70% 56

PLUS+ ABRIL 2017

2 Niko

3

Pepsi

Especial Top of Mind

Rubro: Bebidas Categoría: Jugo en Tetra Ganador: Ades

Lo mejor de la soja Marca líder en el mercado paraJXD\R < OR FRQÀUPD SRU XELFDUVH de nuevo en el primer lugar en la mente de los paraguayos, con un 34% de recordación. Recordemos que a mediados del año pasado, Coca-Cola adquirió a 8QLOHYHU OD PDUFD $GHV Ades, fundada en 1988 en Argentina, es la marca líder de bebidas basada en soja en América Latina y fue pionera en el desarrollo del segundo mercado más grande de bebidas basadas en soja en el mundo. En la actualidad, la marca Ades tiene presencia en Brasil, México, $UJHQWLQD 8UXJXD\ 3DUDJXD\ Bolivia, Chile y Colombia.

1 Ades 34% 58

PLUS+ ABRIL 2017

2 Frugos

3 Watt’s

Especial Top of Mind

Rubro: Bebidas Categoría: Cerveza Ganador: Brahma

Buena onda en la cima %UDKPD IXH ODQ]DGD HQ HO DxR SRU HO VXL]R -RVHSK 9LOOLJHU quien, radicado en Brasil, decidió IDEULFDU VX SURSLD FHUYH]D SDUD satisfacer su exigente paladar, por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger&Companhia. A nivel local, la responsable de la marca es Cervecería Paraguaya (Cervepar) que forma parte de la multinacional AB InBev. Impregnada en la mente de los consumidores y conquistando el paladar de los paraguayos, la marca Brahma se impone como ganadora absolutadel Top of 0LQG HQ OD &DWHJRUtD ¶&HUYH]D· por sexto año consecutivo. 8Q GDWR QR PHQRU HV TXH 3Draguay se constituye como el país donde la marca mantiene el PD\RU OLGHUD]JR GHO PHUFDGR HQ toda la región. Su alta inversión en campañas publicitarias es uno GH ORV SULQFLSDOHV IDFWRUHV LQÁXyentes en la creciente predilección del público paraguayo.

1 Brahma 40% Especial Top of Mind

2 Pilsen

3 Budweiser

PLUS+ ABRIL 2017

59

Rubro: Bebidas Categoría: Vino Ganador: Santa Elena

La fascinación de los dioses AJ Vierci es la empresa distribuidora de Santa Helena en Paraguay, que incursiona en el mercado local hace más de 50 años. Actualmente cuenta con un extenso porfolio de productos, presente en todos los puntos de venta del país y con los precios más competitivos del sector. Vino Santa Helena es un producWR GH &&8 OD PD\RU HPSUHVD GH bebestibles de Chile- en sociedad con Heineken NV. Santa Helena representa un 10% de la facturación del grupo chileno y cuenta con el respaldo y estabilidad que le permiten comSHWLU HQ XQ PXQGR JOREDOL]DGR El segmento consumidor de esta bebida en Paraguay presenta un FUHFLPLHQWR FDGD YH] PD\RU \ SRU ende, sus gustos se vuelven más H[TXLVLWRV \ UHÀQDGRV La marca de vino de origen chileno Santa Helena se ha apropiado nuevamente con su espléndido y distinguido sabor de lo más alto del Top of Mind en esta edición 2017.

1 Santa Helena 44% 62

PLUS+ ABRIL 2017

2 Uvita

3 Toro Viejo

Especial Top of Mind

Rubro: Bebidas Categoría: Caña Ganador: Tres Leones

Sigue siendo el rey 8ELFDGD HQ ODV FHUFDQtDV GH OD FLXdad de San Antonio, la planta de 16.000 metros cuadrados produce esta bebida a partir de materias primas originadas en plantaciones GH FDxD GH D]~FDU RUJiQLcas y moldeadas por manantiales propios de agua pura y cristalina. Con sus presentaciones Tres Leones Especial, Etiqueta Negra, Tres Leones 12 Años y León Popular, la destilada favorita ha logrado adueñarse del mercado desde 1962. La auténtica bebida nacional, la caña paraguaya, lleva el nombre de Caña Tres Leones, haciendo justo honor a su slogan Rey de Cañas. La Compañía Embotelladora Tres Leones ICSA se adjudica nuevamente el premio ala marca de caña más recordada entre los consumidores paraguayos gracias D VXV DxRV GH OLGHUD]JR LQGLVFXtido en el segmento. “Estamos muy contentos de recibir nuevamente este reconocimiento y por sexto año consecutivo ser la marca de caña que está en la mente del consumidor”, H[SUHVy $OHMDQGUR (VFDXUL]D presidente de la compañía.

1 Tres Leones 33% 66

PLUS+ ABRIL 2017

2 Fortín

3 Aristócrata

Especial Top of Mind

Rubro: Bebidas Categoría: Cigarrillo Ganador: Kent

Reconquistando la cima Desde la primera edición del Top of Mind (por 4 años consecutivos) hasta el 2015; Kent se ubicó en el primer lugar del ranking Top of Mind, podio que perdió el año pasado. Kent logró rehacerse con el galardón en la edición 2017 del Top of Mind, con un gran empuje. British American Tobacco (BAT) Paraguay abrió sus primeras RÀFLQDV HQ $VXQFLyQ HQ /D compañía forma parte de British American Tobacco, grupo tabacalero de mayor alcance mundial. BAT tiene una fuerte posición de mercado en cada una de las regiones en las que participa y es líder en más de 55 mercados. Emplea a más de 50.000 personas en todo el mundo y produce 673 billones de cigarrillos al año (2015). Sus principales marcas internacionales son Kent, Lucky Strike, Dunhill, PallMall y Rothmans.

1 Kent 27%

68

PLUS+ ABRIL 2017

2 Marlboro

3 Kentucky

Especial Top of Mind

Rubro: Bebidas Categoría: Jugo en Polvo Ganador: Caricia

Se siente muy bien Desde la edición 2015, en la Categoría ‘Jugo’ se mide la presentación en polvo. Este año, Caricia vuelve a posicionarse en lo más alto de la premiación. Es decir, esta marca lidera hace 3 ediciones consecutivas. Este producto es de elaboración FKLOHQD \ SHUWHQHFH D OD ÀUPD &DUR]]L $ QLYHO QDFLRQDO HV LPSRUtado y distribuido por la empresa Paraguay Trading que cuenta con más de 26 años de experiencia en el rubro de consumo masivo. /D ÀUPD &DUR]]L OOHJy GH OD PDQR GH VX IXQGDGRU $XJXVWR &DUR]]LPassani al puerto de Valparaíso y decidió probar suerte, ofreciendo su antigua pasión culinaria en este nuevo lugar. Así, el 29 GH PDU]R GH HO LQPLJUDQWH italiano creó La Joven Italia, en el mismo puerto. Sin saberlo, cambiaría la dieta de los chilenos y sin sospecharlo, $XJXVWR &DUR]]L FRPHQ]DED D escribir la historia de una de las más grandes empresas de alimentos de Chile y de Latinoamérica.

1 Caricia 60%

Especial Top of Mind

2 Zuko

3 Sprim

PLUS+ ABRIL 2017

69

Rubro: Bebidas Categoría: Energizante Ganador: Red Bull

Energía más allá

70

PLUS+ ABRIL 2017

Especial Top of Mind

/XHJR GH KDEHU SHUGLGR HQ VX FRQGLFLyQ GH OtGHU 5HG %XOO GLR XQ PDQRWD]R \ VH DSRGHUy GHO SULPHU lugar el año pasado. (Q HVWD HGLFLyQ GHO 7RS RI 0LQG HQ OD &DWHJRUtD ¶(QHUJL]DQWH· 5HG %XOO UHFRQÀUPD \ VH MDFWD GH VHU nuevamente el número uno en la mente de los consumidores paraguayos. Desde el 2012, solo un año no fue líder. ,QVSLUDGR HQ EHELGDV IXQFLRQDOHV GHO /HMDQR 2ULHQWH 'LHWULFK 0DWHVFKLW] IXQGy 5HG %XOO D PHGLDGRV GH los 80. Creó la fórmula de Red Bull EnergyDrink y desarrolló el original concepto de marketing de Red Bull. Como estrategia se basamentó en el apoyo al deporte motor, especialmente en la Fórmula 1. (O GH DEULO GH 5HG %XOO (QHUJ\'ULQN IXH YHQGLGR SRU SULPHUD YH] HQ VX PHUFDGR GRPpVWLFR $XVWULD (VWH QR IXH VROR HO ODQ]DPLHQWR GH XQ SURGXFWR FRPSOHWDPHQWH QXHYR GH KHFKR IXH HO QDFLPLHQWR GH una categoría de producto totalmente nueva. Hoy en día Red Bull está disponible en más de 171 países y alrededor de 62 mil millones de latas de Red Bull han sido consumidas hasta ahora. En Paraguay es importado y representado por el grupo Vierci.

1 Red Bull 20%

Especial Top of Mind

2 DarkDog

3 Powerade

PLUS+ ABRIL 2017

71

Rubro: Compras Categoría: Casa de Electrodomésticos Ganador: Tupi

Da el batacazo y se apodera de la cima 8QD FDWHJRUtD PX\ UHxLGD TXH en 2017 tiene un nuevo líder. Tupi toma la posta, relegando al segundo puesto a Bristol (que perdió luego de cuatro galardones). “Los sueños son posibles… cuando iniciamos esta carrera contábamos con los recursos muy limitados para emprender un proyecto tan importante. Pero la fe, el trabajo, la perseverancia, fueron valores que nunca han claudicado en nuestro ánimo, a SHVDU GH ODV HQRUPHV GLÀFXOWDGHV que se presentaban al principio de nuestra gestión”, según expresa un comunicado de Tupi Electrodomésticos. ´(VWDPRV PHQWDOL]DGRV GH TXH este principio básico es fundamental para el desarrollo: ‘el servicio’. Servir al semejante es la clave de nuestro objetivo y es el rol fundamental que nos corresponde en la sociedad paraguaya”.

1 72

Tupi 14%

PLUS+ ABRIL 2017

2

González Giménez

3

Bristol

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Supermercado Ganador: Stock

Sólido, en la punta La política de llegar a cada rincón del Paraguay, como parte del plan de expansión que desde hace más GH GLH] DxRV H[SHULPHQWD OD HPpresa, le ha permitido convertirse en la cadena de supermercados más grande del país con 27 locales y más de 2.800 funcionarios. “El gran desafío es que el crecimiento sea continuo de manera a llegar a la mayor cantidad de la población y generar así nuevas fuentes de trabajo como así también nuevos polos de desarrollo alrededor de las locaciones, en DOLDQ]D FRQ ODV FDGHQDV SURGXFWLYDV \ DUWHVDQRV GH OD ]RQDµ VHJ~Q un comunicado de la empresa. La cadena de Supermercados Stock, una de las empresas emblemáticas del grupo Vierci, es sin dudas la más recordada, requerida y concurrida por los compradores siendo líder absoluto desde la primera edición del Top of Mind Paraguay. Recordemos que en septiembre de 2003, el grupo Vierci adquirió la cadena de supermercados Stock.

1 74

Stock 29%

PLUS+ ABRIL 2017

2

SuperSeis

3

España

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Farmacia Ganador: Farmacenter

Te cuida

La cadena de farmacias Farmacenter fue fundada en 1983 e inicia sus actividades en el primer local ubicado en la calle Estrella 526, microcentro de la ciudad de Asunción. Con el correr de los años fue introduciendo conceptos innovadores en el mercado tradicional de las farmaFLDV HQ 3DUDJXD\ RIUHFLHQGR DWHQFLyQ ODV KRUDV SUHVWDQGR VHUYLFLRV FRPR QHEXOL]DFLRQHV DSOLFDFLyQ GH inyección, medición de presión arterial y de temperatura, primeros auxilios básicos, entrega de pedidos a domicilio, autofarma, carga de saldo y cobros de servicios, entre otros. 8QD PDUFD SDUDJXD\D PX\ SRWHQWH TXH KD GHMDGR VX SURIXQGD KXHOOD HQ ODV SUHPLDFLRQHV GHVGH HO LQLFLR del Top of Mind Paraguay. Por sexto año consecutivo, Farmacenter es el máximo campeón en la mente de los paraguayos.

1

Farmacenter 40%

Especial Top of Mind

2

Punto Farma

3

Farma Total

PLUS+ ABRIL 2017

75

Rubro: Compras Categoría: Heladería Ganador: Amandau

Dulce placer que se mantiene Amandau es una palabra en guaUDQt TXH VLJQLÀFD JUDQL]R \ SRU medio de ella la empresa busca WUDQVPLWLU OD GXO]XUD \ IUHVFXUD del idioma. En la Categoría ‘Heladería’, Amandau es el único líder desde la primera edición del Top of Mind. Esta marca paraguaya naFLy HQ GLFLHPEUH GH \ XWLOL]D para la elaboración de sus productos maquinarias italianas, líderes en la fabricación de tecnología para helados. Hace 43 años que se enfocan en los gustos y exigencias de sus clientes, ofreciendo calidad a un precio justo. Marca nacional que se ha ganado el gusto de los paraguayos y supo mantener por sexto año consecutivo la preferencia de miles de clientes que saborean sus helados todos los días del año.

1 78

Amandau 51%

PLUS+ ABRIL 2017

2

El Heladero

3

Puerto Helado

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Shopping Ganador: Shopping del Sol

La gran batalla de los shoppings 8QD GH ODV FDWHJRUtDV PiV GLVSXtadas es sin lugar a dudas la que premia al centro comercial más mencionado por los paraguayos. En la edición 2017 del Top of Mind, se ubica en la delantera el 6KRSSLQJ GHO 6RO GHVSOD]DQGR DO segundo lugar al Shopping Mariscal; también propiedad del grupo =XFFROLOOR En 1995 se inauguró el primer shopping center de Paraguay: el Shopping del Sol. En diciembre de 2008 se culminó la ampliación Norte, cambiando la fachada anterior y generando nuevos espacios comerciales. Es uno de los centros de compra más visitados de la ciudad de Asunción, contando con prestigiosas marcas junto con un patio de comidas y otros locales. 5HFLHQWHPHQWH VH UHDOL]y XQD ampliación de 19.000 metros cuadrados del centro comercial, ÀQDOL]DGD HQ GLFLHPEUH GH Se invirtieron aproximadamente 86 PLOORQHV

1 80

Del Sol 20%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Mariano

3

Multiplaza

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Comida Rápida Ganador: McDonald’s

Sensaciones y comodidad que te encantan Seis años consecutivos en lo más alto del podio nos hablan del WUHPHQGR OLGHUD]JR TXH SRUWD la marca en el mercado local. McDonald’s sigue encantando a los paraguayos que año tras año lo vienen distinguiendo con la primera posición en el ranking del Top of Mind. McDonald’s es la mayor y conocida empresa de restaurantes de servicio rápido del mundo. Presente en más de 118 países, la red posee más de 31mil restaurantes, donde trabajan 1,6 millones de empleados que alimentan diariamente más de 48 millones de clientes. En Paraguay, la franquicia es operada desde 1996 por Servicios Rápidos del Paraguay SA, emSUHVD TXH FRWL]D HQ OD EROVD GH Asunción. A nivel local recibe a más de 8 millones de consumidores que pasan cada año por los restaurantes de la red en todo el país. Actualmente posee más de 19 puntos de venta, entre restaurantes, centros de postres y McCafé. La empresa emplea cerca de 1.000 personas.

1 McDonald’s 16% Especial Top of Mind

2

Burger King

3

Don Vito

PLUS+ ABRIL 2017

81

Rubro: Compras Categoría: Atuendo Deportivo Ganador: Nike

No hay tiempo para dudar Nike tiene un acuerdo exclusivo FRQ =DYLGRUR &RUS SDUD YHQGHU \ GLVWULEXLU GH PDQHUD RÀFLDO OD marca en Paraguay. Con sede central en Oregón, EstaGRV 8QLGRV HV XQD GH ODV FRPSDñías líderes a nivel mundial para un amplio segmento de deportes y actividades de acondicionamiento físico. Nike es también propietaria de empresas subsidiarias como Converse Inc. y Hurley International LLC, las cuales GLVHxDQ FRPHUFLDOL]DQ \ GLVWULEX\HQ FDO]DGRV URSDV \ DFFHVRULRV deportivos. En lo que a atuendos deportivos respecta, los paraguayos tienen ELHQ GHÀQLGD OD PDUFD TXH FXPple todas sus expectativas. Con una alta recordación, Nike impone su presencia en una categoría donde se consolida como líder indiscutido desde hace 6años consecutivos.

1 84

Nike 37%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Adidas

3

Puma

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Colchón Ganador: Colchones Trébol

Levantate feliz Aproximadamente unos 23 años de nuestras vidas nos pasamos GXUPLHQGR \ SDUD UHDOL]DU XQD GH las actividades más indispensables se necesita de un compañero ideal, un buen colchón para un merecido descanso. 3DUD OHYDQWDUVH IHOL] ORV FRQVXmidores paraguayos optan por los Colchones Trébol, la marca número uno en recordación. La categoría inaugurada en 2015, vuelve a premiar a esta marca paraguaya con el primer puesto, por tercer año consecutivo. Pensando en la comodidad y confort, desde 1978 la empresa Espuma Asunción viene produciendo los mejores productos para el descanso de toda la familia como colchones, almohadas, sommier, entre otros. /D ÀUPD DSR\D OD LQGXVWULD QDcional mediante la adquisición en el mercado local de más del 70% GH ORV LQVXPRV TXH XWLOL]D SDUD la elaboración de sus productos. Además, cuenta con una amplia gama de telas importadas y nacionales que otorga a sus producWRV ODV PiV ÀQDV WHUPLQDFLRQHV

1

Trébol 25%

Especial Top of Mind

2

Sueñolar

3

Koala

PLUS+ ABRIL 2017

85

Rubro: Compras Categoría: Prenda de Vestir Ganador: Vago’s

Un look ideal 3RU WHUFHUD YH] HQ HO 7RS RI 0LQG Paraguay se premia a una marca de ropas. En esta edición, Vago’s vuelve a tomar el primer lugar de la categoría gracias a su estilo juvenil, obteniendo la mayor cantidad de menciones de los consumidores. 8QD DPSOLD JDPD GH RSFLRQHV tanto para damas como para caballeros ya sean camisas, blusas, jeans, camperas entre otros, ofrece Vago’s para las cuatro estaciones del año a su numeroso S~EOLFR 8Q ORRN LGHDO SDUD FDGD ocasión está disponible en todas sus tiendas situadas a lo largo del territorio nacional. La calidad de sus prendas es FHUWLÀFDGD SRU VX H[SHUWLVH HQ HO mercado paraguayo, imponiendo un estilo cómodo y jovial creando una combinación perfecta entre precio y variedad.

1 86

Vago’s 11%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Martel

3

Zona

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Comida para Mascotas Ganador: Pedigree

Nutrición y protección En esta categoría inaugurada en al año 2015, vuelve a replicar VX OLGHUD]JR OD PDUFD GH FRPLGD para mascotas Pedigree, por tercer año consecutivo. Alimentos completos, sin coloUDQWHV DUWLÀFLDOHV IDEULFDGRV EDMR QRUPDV HVWULFWDV OD XWLOL]DFLyQ GH ingredientes de primera sometidos a 16 controles de calidad antes de su salida al mercado, hacen la excelencia de este producto. El centro de investigación Waltham es la autoridad mundial líder en nutrición y cuidado de mascotas. Desde hace más de 45 años colabora en el desarrollo de las recetas de los productos Pedigree. En Paraguay, es representada y distribuida por la empresa Profarco -del grupo Varela- dedicada hace 30 años a la importación, representación y distribución de una gama de reconocidos productos de consumo masivo, de prestigiosas empresas internacionales.

1 88

Pedigree 22%

PLUS+ ABRIL 2017

2

DogChow

3

Pronto Dog

Especial Top of Mind

Rubro: Compras Categoría: Analgésico Ganador: Kitadol

Alivio total para los dolores Esta categoría es una de las 3 inauguradas en el Top of Mind 2017. Se trata de Kitadol que es el analgésico más recordado por los consumidores. La marca es de Laboratorios Lasca, que con su slogan “Nuestra calidad, su seguridad” genera FRQÀDQ]D HQ ORV SDUDJXD\RV Hace más de 7 décadas, el primeUR GH PDU]R GH GRQ 9LFHQte Scavone fundó Laboratorios Lasca y fabricó el primer medicamento paraguayo, dando origen a lo que hoy es un notable emprenGLPLHQWR FLHQWtÀFR \ XQ RUJXOOR para la industria nacional. Con una evolución permanente, la empresa se constituye actualmente en la industria farmacéutica más grande del país, con la dirección de los descendientes del fundador y la colaboración de más de medio millar de profesionales que investigan y elaboran medicamentos con calidad de exportación internacional.

1

Kitadol 33%

Especial Top of Mind

2

Dolanet

3

Z-mol

PLUS+ ABRIL 2017

89

Rubro: Compras Categoría: Pintura Ganador: Alba

Vení al color

Esta distinción es una de las 3 inauguradas en el Top of Mind 2017. Se trata de la Categoría ‘Pintura’, que tuvo como brillante ganador a Alba, marca preferida por la mayoría de los paraguayos. $OED HV XQD PDUFD GH $N]R1REHO $UJHQWLQD FRQ DxRV HQ HO PHUFDGR OtGHU HQ SLQWXUDV GHFRUDWLYDV FX\D misión es llevar color a la vida de las personas. La empresa es especialista en el asesoramiento del color y brinda un amplio abanico de productos, servicios y herramientas digitales que acompañan a los usuarios desde la inspiración hasta la concreción de todos sus proyectos.

1 90

Alba 32%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Amanecer

3

Suvinil

Especial Top of Mind

Número en la categoría

galletitas

2016 Número

Telefax: (021) 553 205 y 555 343

2017 Número

2015 Número

por 3er año consecutivo

www.jet.com.py

info@jet.com.py

Rubro: Comunicación Categoría: Telefonía Móvil Ganador: Tigo

Se lleva todos los laureles Telefónica Celular del Paraguay SA (Telecel) perteneciente a la multinacional Millicom con sede en Luxemburgo, es el proveedor líder en servicios móviles, buscando ser un motor de inclusión digital y transformador de realidades. El servicio móvil cuenta con una gran cobertura, abarcando el 96% del territorio nacional y ofreciendo además roaming internacional en 220 países y servicios de datos en 137 países. En el 2014 7LJR GHVSOHJy NP GH ÀEUD óptica, cubriendo 111 municipios. Desde sus inicios en 1992, Tigo ha LQYHUWLGR XQRV 86 PLOORQHV en infraestructura. La compañía emplea directamente a 1.535 personas e indirectamente a 3.415, de las cuales cerca del 100% son reclutadas localmente. En la Categoría ‘Telefonía Móvil’, 7LJR VH OOHYD XQD YH] PiV WRGRV los laureles -que gracias a su campaña institucional implemenWDGD KD FRQVROLGDGR OD FRQÀDQ]D y preferencia de sus millones de clientes.

1 92

Tigo 63% PLUS+ ABRIL 2017

2

Personal

3

Claro

Especial Top of Mind

Rubro: Comunicación Categoría: Canal de Televisión Ganador: Canal 9

La historia de la televisión 8QD FDWHJRUtD PX\ FRPSHWLWLYD que en esta edición por segundo año consecutivo tiene como líder a Canal 9, coronado por consumidores paraguayos que le dan la derecha. 8Q GH VHSWLHPEUH GH se inauguraba la salida al aire del Sistema Nacional de Televisión-Canal 9 TV Cerro Corá con la primera trasmisión. “Hace 51 años, en la primera WUDQVPLVLyQ GHO 617 HPSH]DPRV a soñar y contándote los primeros VXFHVRV HO VXHxR VH KL]R GH WRGRV Logramos volar más alto con la llegada del hombre a la luna, pero cuando Paraguay ganó la Copa América en el 79 tocamos el cielo con las manos”. “Con la visita de Juan Pablo II en el 88 nos tuvimos fe, y en el 89 con el golpe de Estado, nos animamos a más. Con la caída del muro de Berlín rompimos barreras y en el mundial de Francia 98 rompimos ilusiones”. “Cuando pasamos a cuartos en ese mundial del 2010 recuperamos la ilusión. En nuestro Bicentenario nos hicimos más grandes. Y en el 2015 con Francisco volvimos a creer”, según expresa un comunicado de Canal 9 TV Cerro Corá.

1

Canal 9 (SNT) 36%

Especial Top of Mind

2

Telefuturo

3

Canal 13 (RPC)

PLUS+ ABRIL 2017

93

Rubro: Comunicación Categoría: Celular Ganador: Samsung

Descubre el futuro En esta edición Top of Mind 2017 tenemos un ganador que se hace del primer puesto por segundo año consecutivo, manteniéndose HQ OD FDEH]D GH ORV FRQVXPLGRUHV paraguayos. /D ÀORVRItD GH QHJRFLRV GH 6DPsung es simple: dedicar su talento y tecnología a crear productos y servicios superiores que contribuyan a una mejor sociedad global. Con este propósito, Samsung otorga un alto valor a su personal y sus tecnologías. La compañía informó ventas anuales de más de 400 millones de dispositivos portátiles alrededor del mundo, generadas por la asombrosa tecnología en smartphone. Sus equipos y soluciones de telecomunicaciones alimentan la expansión a nivel mundial de la tecnología 4G. Desde sus inicios como una pequeña empresa mercantil, Samsung ha ido evolucionando hasta convertirse en una corporación de nivel mundial con divisiones que DEDUFDQ WHFQRORJtD GH DYDQ]DGD semiconductores, construcción de rascacielos y plantas, petroquíPLFD PRGD PHGLFLQD ÀQDQ]DV hoteles y más.

1 94

Samsung 61%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Nokia

3

Huawei

Especial Top of Mind

Rubro: Comunicación Categoría: Proveedor de Internet Ganador: Tigo

La red más grande y poderosa Tigo mantiene en esta edición HO OLGHUD]JR HQ OD &DWHJRUtD ‘Proveedor de Internet’. Lleva la delantera en las menciones de los clientes, remarcando su condición GH OLGHUD]JR HQ HO VHFWRU Muy detrás vienen las otras empresas, según se puede observar HQ HO UDQNLQJ (VWR VLJQLÀFD TXH la competencia tendrá que hacer XQ WUHPHQGR HVIXHU]R SDUD KDFHU sombra al ganador. A partir del año pasado, el 4G desembarcó en Paraguay. La nueva tecnología de última generación de telefonía móvil, es hasta 10 veces más rápida. 7LJR ÀOLDO GH 0LOOLFRP FX\DV RÀFLQDV FHQWUDOHV VH HQFXHQWUDQ en Luxemburgo, es una de las empresas responsables de reinventar internet en Paraguay, proveyendo de una nueva “ruta” para que tus datos de internet puedan transitar a la mayor velocidad.

1 96

Tigo 52%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Claro

3

Personal

Especial Top of Mind

Rubro: Electrodomésticos Categoría: Televisor Ganador: Tokyo

Calidad sin comparación En la edición 2017 del Top of Mind, Tokyo se ubica en el primer lugar en la mente de los paraguayos; luego que Philips liderada por 2 años consecutivos la Categoría ‘Televisor’. 'RQ 1LFROiV *RQ]iOH] 2GGRQH construyó los cimientos de una H[LWRVD HPSUHVD D IXHU]D GH trabajo duro, perseverancia y honestidad. Su férrea disciplina apuntando siempre a los más altos índices de calidad y su foja impecable como contribuyente del Estado, han hecho de su nombre sinónimo de profesionalismo y seriedad. Relevado por su descendencia en la actualidad, la empresa NGO, hoy ocupa un claro y merecido posicionamiento a nivel nacional. /D HPSUHVD FRPHUFLDOL]D \ GLVWULbuye al por mayor marcas exclusivas y además es propietaria de la marca de electrodomésticos Tokyo, con total garantía y altos índices de calidad. El centro de distribución de NGO cuenta con 40.000 metros cuadraGRV GH LQIUDHVWUXFWXUD XQD ÁRWD HVSHFLDOL]DGD \ XQD UHG GH PiV GH 80 representantes para servicios WpFQLFRV DXWRUL]DGRV HQ WRGR HO país.

1 Tokyo 29% Especial Top of Mind

2 Philips

3 Samsung

PLUS+ ABRIL 2017

97

Rubro: Electrodomésticos Categoría: Electrodoméstico (línea blanca) Ganador: Tokyo

Un pacto que no se rompe En la Categoría ‘Electrodoméstico’, Tokyo es la marca Top of Mind 2017 por contar con la línea blanca preferida y más recordada por los consumidores por segundo año consecutivo. Recordemos que \D HQ KDEtD GHVSOD]DGR D Cónsul de la primera ubicación. $ SDUWLU GH 1LFROiV *RQ]iOH] 2GGRQH 1*2 SDVy D VHU XQD Sociedad Anónima Emisora de &DSLWDO $ELHUWR TXH KL]R SRVLEOH el acceso a la bolsa de Asunción y hoy, con más de 70 años en el PHUFDGR HV VLQyQLPR GH VROLGH] ÀQDQFLHUD \ XQD DOWD UHSXWDFLyQ sostenida por su descendencia. La empresa -fundada en 1945FRPHUFLDOL]D \ GLVWULEX\H DO SRU mayor marcas exclusivas y además es propietaria de la marca de electrodomésticos Tokyo, con total garantía y altos índices de calidad. El centro de distribución de NGO cuenta con 40.000 metros cuaGUDGRV GH LQIUDHVWUXFWXUD ÁRWD HVSHFLDOL]DGD \ XQD UHG GH PiV GH 80 representantes para servicios WpFQLFRV DXWRUL]DGRV HQ WRGR HO país.

1 Tokyo 26% 98

PLUS+ ABRIL 2017

2 Midas

3 Philips

Especial Top of Mind

Rubro: Electrodomésticos Categoría: Aire Acondicionado Ganador: Tokyo

Con el calor a otra parte Como la más recordada por todos los consumidores, la marca Tokyo vuelve a quedarse con el galardón en la categoría más fresca de todas del Top of Mind Paraguay, gracias a sus innovadores splits que apuestan por la tecnología para ofrecer un mayor confort a sus usuarios. El aire acondicionado dejó de pertenecer al segmento de lujo para constituirse en un producto indispensable en los hogares de todo el territorio nacional, debido DO H[FHVLYR FDORU TXH FDUDFWHUL]D a Paraguay y no solamente en la temporada de verano. De la mano de la empresa Nicolás *RQ]iOH] 2GGRQH PiV FRQRFLGD como NGO, nace Tokyo en 1979 como una de las marcas de electrodomésticos más distinguidas del Paraguay.

1 Tokyo 36%

100

PLUS+ ABRIL 2017

2 Midas

3 Speed

Especial Top of Mind

Rubro: Electrodomésticos Categoría: Equipo de Sonido Ganador: Sony

Música es vida La música es protagonista en esta lucha del Top of Mind 2017, que tiene su campeón por segundo año consecutivo: Sony, que llegó a la cima en las menciones de las personas encuestadas. Recordemos que en la edición 2015 se habilitó esta categoría. El objetivo de Sony es ser una empresa que inspire y satisfaga tu curiosidad. La pasión sin límites por la tecnología, los contenidos y los servicios, así como su incansable búsqueda de la innovación, lleva a proporcionar emociones y entretenimiento vanguardista de XQ PRGR TXH VROR 6RQ\ HV FDSD] Creando nuevas experiencias y culturas únicas. Todo lo que hacen es para emocionarte.

1 Sony 35%

102

PLUS+ ABRIL 2017

2

Philips

3 Panasonic

Especial Top of Mind

Rubro: Finanzas Categoría: Empresa de Seguros Ganador: Mapfre

Tu aseguradora de confianza

La multinacional española vuelve a pisar fuerte este año y logra la primera ubicación con el 7% de recordación de marca, destronando a La Consolidada, ganador en 2016. Mapfre es un grupo empresarial español independiente que desarrolla principalmente actividades aseguradoras, reaseguradoras y de servicios. Presente en 43 países en Europa, Asia, África y América. 0DQWLHQH XQ GHVWDFDGR OLGHUD]JR SRU YROXPHQ GH SULPDV HQ HO PHUFDGR HVSDxRO \ HQ HO UDPR GH 1R 9LGD HQ Latinoamérica. Cuenta con más de 36.740 empleados en todo el mundo. 6X UHG FRPHUFLDO HVWi FRPSXHVWD SRU PiV GH RÀFLQDV SURSLDV HQ WRGR HO PXQGR \ RÀFLQDV GH banca seguros, con casi 70.000 agentes y colaboradores comerciales, más de 20 millones de clientes y casi PLOORQHV GH EHQHÀFLDULRV HQ WRGR HO PXQGR (Q 3DUDJXD\ 0DSIUH WDPELpQ OLGHUD HO VHFWRU DVHJXUDGRU (Q VH UHDOL]y OD DSHUWXUD GH OD SULPHUD RÀFLQD FRQ HO QRPEUH GH 0DSIUH $FRQFDJXD 6$ ÀOLDO GH 0DSIUH ,QWHUQDFLRQDO 6$ \ SDUWLFLSDFLyQ GH DFFLRQLVtas locales.

1 104

Mapfre 7% PLUS+ ABRIL 2017

2

La Consolidada

3

Tajy

Especial Top of Mind

Rubro: Finanzas Categoría: Banco Ganador: Banco Familiar

Banca paraguaya en primer lugar La Categoría ‘Banco’ presenta en esta edición 2017 del Top of Mind una consolidación de Familiar en la cima del ranking, repitiendo el primer lugar por 3 años consecutivos. /D WUDQVIRUPDFLyQ GH ÀQDQFLHra a banco Familiar se concretó hace 8 años y consecuencia de ello fue el crecimiento que presentó la intermediaria en línea con el plan formulado desde los inicios, el cual tenía previsto una fuerte inversión en tecnología, adecuación de sucursales y capacitación de sus funcionarios. Hace más de cuatro décadas esta entidad emprendía su labor con HO ÀUPH SURSyVLWR GH DWHQGHU D ORV segmentos que no eran tenidos en FXHQWD SRU OD EDQFD \ ÀQDQFLHUD tradicional, erigiéndose hoy en día como un banco al alcance de todas las personas y empresas que trabajan en el país. Pionera al llegar al interior del país, banco Familiar ofrece actualmente una extensa red nacional de sucursales que operan en Asunción y en diferentes localidades del interior del país, a través de la cual atiende a clientes y al público en general.

1 106

Familiar 25% PLUS+ ABRIL 2017

2

Visión

3

Itaú

Especial Top of Mind

Rubro: Finanzas Categoría: Cooperativa Ganador: Medalla Milagrosa Ltda

Líder en innovación para sus socios

(Q OD VH[WD HGLFLyQ GHO 7RS RI 0LQG FRQVROLGD VX OLGHUD]JR HQ HVWD FDWHJRUtD OD &RRSHUDWLYD 0HGDOOD 0LODJURVD /WGD HOHJLGD XQD YH] PiV FRPR OD SULPHUD RSFLyQ HQ OD FDEH]D GH ORV FRQVXPLGRUHV ORJUDQGR nuevamente la mayoría de las menciones. &RPR XQD DOWHUQDWLYD D ORV EDQFRV \ ÀQDQFLHUDV ODV FRRSHUDWLYDV VH FRQVWLWX\HQ FRPR ODV HQWLGDGHV PiV recurridas por las personas para ahorrar o bien para solicitar préstamos. En octubre, mes internacional del ahorro, fue fundada en 1984 la denominada Caja de Ahorro y Crédito Medalla Milagrosa. En la actualidad la cooperativa que cuenta con 240 mil socios, ofrece uno de los más FRPSOHWRV VHUYLFLRV ÀQDQFLHURV GHO PHUFDGR HQWUH ORV FXDOHV VH GHVWDFDQ ORV FUpGLWRV ODV PLFURÀQDQ]DV GLYHUVRV WLSRV GH WDUMHWDV DFWLYLGDGHV HGXFDWLYDV UHGHV GH FREUDQ]DV HWF

1 108

Medalla Milagrosa 22%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Universitaria

3

San Cristóbal

Especial Top of Mind

Rubro: Finanzas Categoría: Financiera Ganador: El Comercio

Hacer es la clave Por sexto año consecutivo, El Comercio tiene asegurada la conÀDQ]D GH VXV FOLHQWHV TXH GHVGH OD primera edición del Top of Mind la ubican como la intermediaria SUHIHULGD GHO VLVWHPD GH ÀQDQFLHras. Estamos hablando de la más DQWLJXD LQVWLWXFLyQ ÀQDQFLHUD QR bancaria en Paraguay, fundada en el año 1976. 8QD LQWHUPHGLDULD TXH WUDEDMD hace 40 años en el mercado consWUX\HQGR HO YDORU GH OD FRQÀDQ]D UHDÀUPDQGR WRGRV ORV GtDV VX compromiso con el desarrollo social y económico de todos y cada uno de sus clientes. 7RGR HVWR VH YH UHÁHMDGR HQ OD FDOLGDG \ FDOLGH] GH OD DWHQFLyQ en la voluntad de llegar donde se PDQLÀHVWDQ QHFHVLGDGHV LQVDWLVIHFKDV GH VHUYLFLRV ÀQDQFLHURV \ HQ la oferta de soluciones que respalGDQ HÀFLHQWHPHQWH ODV LQLFLDWLYDV económicas de mujeres y hombres emprendedores, protagonistas del desarrollo del país.

1 110

El Comercio 18% PLUS+ ABRIL 2017

2

Familiar

3

Interfisa

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene del Hogar Categoría: Jabón para lavar ropas Ganador: OMO

Un emperador imbatible Con su frase “Porque ensuciarse hace bien” constituida casi como una marca, la esencia de este producto ha logrado trascender todas las fronteras instaurando un concepto de libertad donde los niños juegan sin necesidad de preocuparse que las manchas queden en su ropa. Siendo uno de los ejes estratégicos de su gestión incentivar el desarrollo de los niños por medio de la experiencia y de los juegos que promocionan en cada publicidad, OMO se consolida en los cora]RQHV GH ORV FRQVXPLGRUHV FRPR el jabón para lavar ropas más XWLOL]DGR Recordemos que esta categoría tiene establecida su preferencia de recordación tal como hace 6 años: OMO es el líder indiscutido. 'H HVWD IRUPD 8QLOHYHU FRORFD con OMO otra marca más en el podio del Top of Mind Paraguay ÀHO D VX WUDGLFLyQ GH VHU XQD de las compañías con mayores ganadores todos los años dentro del ranking de marcas.

1 OMO 34% 112

PLUS+ ABRIL 2017

2 Cuñataí

3 Cavallaro

Especial Top of Mind

C

Rubro: Higiene del Hogar Categoría: Desodorante de Ambiente Ganador: Cavallaro

agradables fragancias

En la edición 2017 del Top of Mind; Cavallaro toma el control de la categoría ‘Desodorante de Ambiente’. Estamos hablando de un producto líquido concentrado, muy rendidor. Su práctica presentación en distintas YDULHGDGHV GH H[FOXVLYDV IUDJDQFLDV DFW~D FRQ HÀFDFLD QHXWUDOL]DQGR ORV RORUHV GHVDJUDGDEOHV R LQGHVHDEOHV manteniendo los ambientes con agradables fragancias y brindando una sensación agradable. Cavallaro es una empresa nacional que fabrica productos 100% paraguayos, con una marcada experiencia que asegura una excelente calidad, acompañando a las familias en las tareas de la casa desde 1906. “Nos guía la voluntad de liderar y entrenar a nuestra gente para su desarrollo en la empresa, proponiendo el WUDEDMR HQ HTXLSR DQWLFLSiQGRQRV D ORV FRQÁLFWRV UHVSHWDQGR ORV DFXHUGRV XVDQGR OD LQÁXHQFLD SRVLWLYD HQ XQ DPELHQWH GH FRODERUDFLyQ FRRSHUDFLyQ \ FRQÀDELOLGDGµ VHJ~Q XQ FRPXQLFDGR GH OD FRPSDxtD

1 Cavallaro 16% 114

PLUS+ ABRIL 2017

2 Pinoleche

3 Poet

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene del Hogar Categoría: Insecticida Ganador: Mapex

Garantizada protección Como indiscutido ganador en la Categoría‘Insecticida’ se erige por sexto año consecutivo Mapex, marca perteneciente a la empresa Molino Asunceno Alberto Heilbrunn SA (MAAHSA). 6X DPSOLR OLGHUD]JR HQ HO PHUFDGR paraguayo le permite exportar a países de América Latina como Argentina, Bolivia, Colombia, Panamá, Costa Rica percibiéndose actualmente un constante crecimiento de su participación en dichos mercados. Desde 1980, MAAHSA se dedica a la elaboración de productos de higiene ambiental, personal y sanidad animal, apostando por la industria y el desarrollo de todos los paraguayos. La compañía es asesorada y provista directamente por Sumitomo Chemical de Japón, una empresa centenaria que opera en cuatro segmentos: petroquímicos y plásticos; energía y materiales funcionales; químicos para IT y ciencias de la salud y los cultivos.

1 Mapex 41% Especial Top of Mind

2 Matiris

3 Baygon

PLUS+ ABRIL 2017

115

Rubro: Higiene del Hogar Categoría: Detergente Lavaplato Ganador: Incabril

Retoma la vanguardia Incabril vuelve a apropiarse del OLGHUD]JR HQ OD FDWHJRUtD ¶'HWHUgente lavaplato’ luego que el año pasado el galardón se llevó Activo 100. Hay que decir señores que esta categoría es muy reñida y una de las más competitivas. La lucha por el primer lugar del SRGLR HV IHUR] El detergente lavavajillas Incabril, líder en el mercado, es elaborado con la mejor calidad y concentración, por eso puede ser XWLOL]DGR WDPELpQ HQ PiTXLQDV lavaplatos. Inca es una empresa paraguaya formada por un grupo de profesionales con una política de trabajo donde la labor en equipo y la distribución estratégica de funciones, son pilares fundamenWDOHV SDUD ORJUDU XQ VHUYLFLR HÀFD] GLQiPLFR \ GH UiSLGD DFFLyQ que les permite vivir cada evento como una experiencia única e irrepetible.

1 Incabril 24% 116

PLUS+ ABRIL 2017

2 Activo 100

3 Zitron

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene del Hogar Categoría: Suavizante para Ropa Ganador: Cavallaro

Orgullo nacional

(Q OD HGLFLyQ &DYDOODUR YXHOYH D SRVLFLRQDUVH HQ HO SULPHU OXJDU HQ OD &DWHJRUtD ¶6XDYL]DQWH SDUD Ropa’ por segundo año consecutivo. Fragancias exclusivas, integrando aromas concentrados y perlas de perfume que aseguran una mayor persistencia del perfume en la prenda aun después del proceso de planchado. Protege los colores y disminuye el desgaste en las partes con grado de estrés alto como cuellos, codos y puños. Además facilita el planchado de las prendas, con una acción germicida, debido a que el activo es un amonio cuaternario. La empresa Cavallaro es un orgullo nacional, con productos 100% paraguayos y una marcada experiencia que asegura una excelente calidad. Acompañándote en las tareas de la casa desde 1906.

1 Cavallaro 32% 118

PLUS+ ABRIL 2017

2 Comfort

3 Pompita

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene y Belleza Categoría: Jabón de Tocador Ganador: Mar

La mezcla perfecta para lograr La marca de jabón de tocador 0DU LPSRQH VX OLGHUD]JR HQ HVWD categoría y por sexto año consecutivo se constituye Top of Mind al obtener la más alta recordación HQWUH VXV ÀHOHV FRQVXPLGRUHV Preferida por sus líneas Antibac, 8OWUD &UHP \ *OLFHULQD \D VHD en sus versiones líquido o tradicional,este producto pertenece a la empresa Trovato CISA, que produce según las últimas estadísticas más de 3.000 toneladas de jabón al año, los cuales son FRPHUFLDOL]DGRV HQ HO PHUFDGR interno y de exportación. Trovato CISA, liderada por el empresario industrial Julio Trovato, representa una de las empresas más importantes dentro de los sectores económicos del país. La historia del grupo data del año 1969 con la importación de productos de origen brasileño, posteriormente incorporando más productos, llegando a ser distribuidor de varias marcas.

1 120

Mar 29%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Plusbelle

3

C2

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene y Belleza Categoría: Pasta Dental Ganador: Colgate

Belleza y salud en una sonrisa Mantener una óptima salud bucal es posible gracias a la gran cantidad de productos desarrollados por Colgate para cada necesidad de los consumidores. La pasta dental es uno de los artículos indispensables para lograr esto, mientras la compañía ha sabido ganar el primer puesto en la mente de los paraguayos. Para el cuidado de los dientes, los FRQVXPLGRUHV SDUDJXD\RV SUHÀHren la marca Colgate, otorgándole la más alta recordación por sobre las demás competidoras del mercado. Cada día, los 38.000 empleados de Colgate-Palmolive comparten el compromiso de llevarle productos seguros y efectivos, así como programas para enriquecer comunidades alrededor del mundo. Vendida en más de 150 países del mundo, Colgate es la marca principal de pasta dental producida por la multinacional.

1 122

Colgate 69%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Kolynos

3

Oral B

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene y Belleza Categoría: Pañal Ganador: Huggies

Para nuestros bebés, lo mejor Durante los primeros años de vida del bebé, uno de los artículos PiV XWLOL]DGRV VRQ ORV SDxDOHV \ lograr la preferencia por tal o cual PDUFD UDGLFD HQ OD FRQÀDQ]D GH las mamás y los papás depositada en la calidad y la protección que brinda el producto a sus hijos, los cuales son elaborados con mateULDOHV FDGD YH] PiV LQQRYDGRUHV 0iV GH XQR VH KD VHQWLGR LGHQWLÀcado con la frase “Vida de padres, una vida caóticamente hermosa” instituida por la marca de pañales Huggies, que a base de la empatía que genera entre sus clientes y los servicios adicionales que ofrece, ha ganado la aceptación total de las familias paraguayas. Del primer lugar del podio de esta categoría se ha apropiado esta marca desde la primera edición del Top of Mind allá por el 2012. Son 6 años de éxitos consecutivos. Huggies es una marca de la corporación Kimberly-Clark, empresa líder a nivel global en la fabricación de productos de higiene. Cuenta con más de 55.000 HPSOHDGRV \ HQ DOFDQ]y unas ventas de aproximadamente 17.000 millones de dólares. En Paraguay la marca está distribuiGD SRU 8QLOHYHU

1

Huggies 67%

Especial Top of Mind

2

Pampers

3

Johnson’s

PLUS+ ABRIL 2017

123

Rubro: Higiene y Belleza Categoría: Desodorante Ganador: Rexona

Un campeón con todas las letras La rutina diaria llena de actividades laborales, académicas y deportivas demanda bastante energía y la traspiración no puede inmiscuirse en medio de ellas. Es SRU HVWD UD]yQ TXH UHVXOWD FODYH la elección de un producto de calidad comprobada para el aseo personal. Por medio de campañas de comunicación que responden al objetivo de inspirar a las personas, Rexona encamina todas sus acciones a mejorar el estilo de vida del cliente. Innovadores productos anti transpirantes brindan una profunda protección y seguridad SDUD UHDOL]DU FXDOTXLHU WLSR GH actividad. Diseñada con tecnología de respuesta corporal patentada acorde a las necesidades tanto de hombres como de mujeres, la marca de desodorantes Rexona permanece en el primer lugar de la mente de los consumidores por VH[WR DxR FRQVHFXWLYR 8Q YHUGDdero campeón.

1 124

Rexona 42%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Dove

3

Nivea

Especial Top of Mind

Rubro: Higiene y Belleza Categoría: Shampoo Ganador: Sedal

Lo mejor para tu pelo 6HGDO XQD PDUFD GH 8QLOHYHU líder en el mercado de productos para el cuidado del pelo, está continuamente buscando innovaciones. Es una pionera que sigue celebrando y entendiendo las diferencias en cada tipo de cabellera. Además de ofrecer una variedad GH SURGXFWRV FDGD YH] PiV LQQRvadores y adaptados al estilo de vida particular de cada persona, 6HGDO EULQGD D VXV ÀHOHV FRPSUDdores consejos sobre las últimas tendencias en cuanto a salud y al ORRN GHO FDEHOOR VH UHÀHUH Con el objetivo de generar experiencias y obtener un feedback HVSHFtÀFR GH ODV QHFHVLGDGHV GH VX gran público mayoritariamente femenino, Sedal emprende constantes activaciones, campañas publicitarias y promociones que UHÁHMDQ HO HVStULWX GH OD PXMHU moderna. Obteniendo el primer lugar de recordación, no hay otra marca en el mercado paraguayo que supere la preferencia por los productos Sedal en la línea shampoo, de la PDQR GH OD PXOWLQDFLRQDO 8QLOHver.

1 126

Sedal 47%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Plusbelle

3

Dove

Especial Top of Mind

Rubro: Instituciones Categoría: Universidad Ganador: Universidad Católica

Responsabilidad y calidad educativa

(Q OD HGLFLyQ GHO 7RS RI 0LQG UHFXSHUD HO SULPHU OXJDU OD 8QLYHUVLGDG &DWyOLFD $O SURSyVLWR GHO SUHPLR HO UHFWRU 1DUFLVR 9HOi]TXH] )HUUHLUD H[SUHVy VXV IHOLFLWDFLRQHV D WRGRV ORV TXH KDFHQ SRVLEOH TXH OD DOWD FDVD GH HVWXGLRV VHD UHFRQRFLGD SRU VX HVIXHU]R &DEH UHFRUGDU TXH HQ OD 8QLYHUVLGDG &DWyOLFD VH SRVLFLRQy HQ HO SULPHU SXHVWR FRQ HO GH ODV PHQciones. En 2014, la categoría se declaró desierta; en 2015, la universidad se ubicó en el tercer lugar; y en el 2016 quedó en el segundo puesto.

1 128

Católica 16% PLUS+ ABRIL 2017

2

Uninorte

3

Americana

Especial Top of Mind

Rubro: Seguridad Categoría: Monitoreo y Alarma Ganador: Protek

Tu mundo de tranquilidad Esta es otra de las categorías inauguradas en el año 2015. Cabe destacar que Protek ha sido reconocida internacionalmente en varias premiaciones debido a la excelencia de sus trabajos, calidad técnica en las instalaciones y el compromiso social adoptado por las compañías del grupo. Sinónimo de seguridad para los paraguayos representa el grupo Protek, el cual está compuesto por empresas que ofrecen servicios integrados de seguridad HOHFWUyQLFD FRQ OD ÀQDOLGDG GH proteger a sus clientes y sus bienes, brindándoles de esta forma tranquilidad y calidad de vida. La compañía provee soluciones de seguridad electrónica tales como: alarmas contra robo, incendio, controles de acceso, monitoreo con respuesta de patrullas, entre otros.

1 Protek 10% Especial Top of Mind

2 Prosegur

3 Radar

PLUS+ ABRIL 2017

129

Rubro: Seguridad Categoría: Empresa de Seguridad Ganador: Prosegur

Seguridad de confianza En Prosegur, al mismo tiempo de aplicar su concepción global, actúan de forma local y siendo conscientes de las particularidades de cada país. Basan su labor en una estrategia de negocio claramente diferenciada: cercanía al cliente, innovación y excelencia en el servicio unido a XQD VyOLGD SRVLFLyQ ÀQDQFLHUD Trabajando bajo estrictos parámetros de excelencia apostando por la innovación y adaptándose D ODV QHFHVLGDGHV HVSHFtÀFDV GHO cliente. Actualmente la compañía ofrece servicios que abarcan distintos ámbitos de la seguridad: vigilancia, logística de valores y gestión de efectivo, tecnología y alarmas. La multinacional española Prosegur se vuelve a ubicar en el primer lugar del ranking Top of Mind por tercer año consecutivo. /D ÀUPD IXH SUHPLDGD SRU SULPHUD YH] HQ HO DxR

1 Prosegur 15% 130

PLUS+ ABRIL 2017

2 Guardián

3 Tapití

Especial Top of Mind

Rubro: Transporte Categoría: Auto Ganador: Toyota

El verdadero espíritu de manejar

La marca japonesa Toyota arrancó en el 2012 en el podio y desde hace 6 años nunca ha dado marcha atrás, DÀUPiQGRVH DxR WUDV DxR FRPR OD IDYRULWD GH ORV FRQGXFWRUHV SDUDJXD\RV 8Q KH[DFDPSHyQ FRQ WRGDV ODV estrellas. En Paraguay es representado por la empresa Toyotoshi, fundada por don Naoyuki Toyotoshi, quien pregoQDED VLHPSUH OD ÀORVRItD TXH EXHQRV FOLHQWHV \ EXHQRV HPSOHDGRV GHSHQGHQ HQ JUDQ PHGLGD GH XQD EXHQD sociedad donde habitan. El primer automóvil fabricado por la multinacional japonesa data del año 1935 y dos años después la compañía, que en sus inicios era solo una rama de Toyota Automatic Loom Works -uno de los principales fabricantes de máquinas de coser- cambia su nombre al conocido actualmente de Toyota Motor Co. Ltd. La calidad es una virtud inherente a los vehículos Toyota, siendo el reconocimiento internacional, otro de los indicadores determinantes para conservar la predilección de los conductores por sobre la competencia.

1 132

Toyota 54%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Mercedes Benz

3

Kia

Especial Top of Mind

Rubro: Transporte Categoría: Moto Ganador: Kenton

El camino te espera Kenton es una marca producida desde 1991 por la empresa paraguaya Chacomer. La misma posee una planta industrial de 20.000 metros cuadrados equipada con tecnología de última generación donde se fabrican motocicletas, bicicletas y equipos de gimnasia. Chacomer SAE es una empresa fundada en el año 1956 por Kornelius Walde. Fue constituida inicialmente como una Sociedad de Responsabilidad Limitada y en el año 1975 se transformó en Sociedad Anónima, pasando a FRWL]DU HQ OD EROVD GH $VXQFLyQ desde el año 1995. (Q ORV ~OWLPRV DxRV HV XWLOL]DGD y requerida para ciertos tipos de trabajos. Por motivos de ecoQRPtD UDSLGH] \ DJLOLGDG XQD elevada demanda de motocicletas se puede observar en el mercado paraguayo. Como la marca que responde a todas estas necesidades, Kenton DÀUPD VX OLGHUD]JR HQ OD FDWHJRría y por sexto año consecutivo se corona como Top of Mind.

1 Kenton 40% 134

PLUS+ ABRIL 2017

2

Taiga

3

Leopard

Especial Top of Mind

Rubro: Transporte Categoría: Estación de Servicio Ganador: Copetrol

Vamos por más Por cuarto año consecutivo, CopeWURO ²GHO JUXSR =DSDJ HV OD HPpresa número uno en la Categoría ¶(VWDFLyQ GH 6HUYLFLR· DÀUPDQGR su presencia en lo alto del podio del Top of Mind, pues sus consumidores así lo distinguen. Copetrol es la primera empresa paraguaya distribuidora de derivados de petróleo, fundada el 25 de octubre del año 1973 por HO GRFWRU $EUDKDP =DSDJ TXLHQ considera que su principal legado del éxito es la perseverancia. Inicialmente fue como una Cooperativa de Abastecimiento de Derivados del Petróleo Limitada, para luego convertirse en Copetrol SA. Actualmente con 43 años en el mercado ofrece productos y servicios de excelencia. Desde el momento de la recepción de los combustibles, el departaPHQWR GH FDOLGDG UHDOL]D FRQtroles de los mismos extrayendo muestras en forma permanente, además de efectuar recorridos en toda la red de estaciones Copetrol del país. De esta manera, la FRPSDxtD FHUWLÀFD OD VXSHULRULdad de cada producto ofrecido al mercado.

1 136

Copetrol 21%

PLUS+ ABRIL 2017

2

Barcos & Rodados

3

Petrobras

Especial Top of Mind

Rubro: Transporte Categoría: Ómnibus de Larga Distancia Ganador: Nuestra Señora de la Asunción (NSA)

Cada vez más cerca

De la tenacidad y visión de don Ricardo Fustagno Fasanelli, nacía la empresa Nuestra Señora de la Asunción que adentra el siglo 21 -con pasado de éxito que arrancó en 1962- cuando Paraguay tenía escasos kilóPHWURV GH UXWDV DVIDOWDGDV \ OD YHJHWDFLyQ RFXSDED OR TXH KR\ VRQ SDLVDMHV XUEDQL]DGRV Esta empresa se aventuraba por ese camino, convirtiéndose actualmente en la principal compañía de transporte de pasajeros y cargas de Paraguay. Más de 800 personas conforman la plantilla del personal capacitado que trabaja asiduamente para satisfacer las necesidades del cliente en la empresa más conocida por sus siglas NSA. En la Categoría ‘Ómnibus de Larga Distancia’ no hay otra empresa que reúna todos los requerimientos que HO FRQVXPLGRU SDUDJXD\R FDGD YH] PiV YLDMHUR H[LJH &RQ OD PD\RU FLIUD GH UHFRUGDFLyQ GH PDUFD 1XHVWUD 6HxRUD GH OD $VXQFLyQ VH FRQVDJUD SRU VH[WD YH] HQFDEH]DQGR HO SRGLR GHO 7RS RI 0LQG

1 138

NSA 24%

PLUS+ ABRIL 2017

2

La Santaniana

3

San Luis

Especial Top of Mind

Categoría: Top of Top 2017 Ganador: Coca-Cola

La marca más querida por los paraguayos

6HU XQ 7RS RI 0LQG HQ 3DUDJXD\ VLJQLÀFD VHU OD SULPHUD PDUFD HQ OD PHQWH GHO FRQVXPLGRU LQGLFDQGR TXH se encuentra entre las opciones más valiosas a la hora de comprar. En esta edición, Coca-Cola vuelve a mostrarse en lo alto del podio (posición que solo perdió en 2015) retomando el primer lugar en la categoría más importante de todas, erigiéndose como la más recordada y la primera que viene a la mente de los consumidores paraguayos. La marca Coca-Cola además está considerada la más valorada del mundo según la consultora Interbrand y es además la más famosa del planeta con un grado de reconocimiento del 94% de la población mundial. Es el segundo término más reconocido del mundo después de la expresión “okay”. Pero no todo es Coca-CoOD OD FRPSDxtD FRPHUFLDOL]D PiV GH PDUFDV \ SURGXFWRV HQWUH HOORV EHELGDV FRQ R VLQ JDV Posee cuatro de las cinco marcas de gaseosas más famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17 de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares.

140

PLUS+ ABRIL 2017

Especial Top of Mind

Especial Top of Mind

PLUS+ ABRIL 2017

141

La persistencia de la memoria, Salvador Dalí. 1931.

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