BY CAMILLE & CHARLOTTE × MANE
By virtue of our savoir-faire and our understanding of fragrance and beauty aspirations in every one of our markets, our original compositions instil scent memories to offer our consumers an extraordinary journey.
Camille & Charlotte are the winners of the Capture What Moves photo competition held by MANE.
AÑO LV | NÚMERO 617
ABRIL | MAYO | 2026
EDITORIAL
La cultura de la protección solar abre oportunidades a las marcas
Neurociencia del bienestar, cuando la perfumería se convierte en experiencia emocional 4 6 10 14
TENDENCIAS
S-commerce: estrategias ‘virales’ para ganar lealtad y ventas
MARCAS
By Apple Cosmetics, 42 años de cuidar y embellecer la piel latina
IN FRAGANCIAS ADVERTORIAL
6 14 22 18
INFORME ESPECIAL
NAM y el cambio de paradigma en la evaluación de la seguridad de los cosméticos
EN PORTADA
CUIDADO SOLAR MÁS ALLÁ DEL FPS
DIRECTORA DE ARTE Y DISEÑO
DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL
Pedro García Vieyra pgarcia@perfumeriamoderna.com
PRESIDENTE FUNDADOR
Lázaro Bravo Bernabé
EXPRESIÓN I+D ADVERTORIAL
Innovación que se siente: nuevas texturas que transforman la experiencia en protección solar
Fotoprotección avanzada: ciencia, tendencias y oportunidades en Latinoamérica
Bioprocesos: sostenibilidad y eficacia en activos cosméticos inteligentes
COMPETITIVIDAD 4.0
El sector cosmético ante la gestión circular de los plásticos
*Imagen de portada creada con IA
Iris Rodríguez Escobar irodriguez@perfumeriamoderna.com
REDACCIÓN
Verónica Alcántara valcantara@perfumeriamoderna.com
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Evelyn Castillejos ecastillejos@perfumeriamoderna.com
CIRCULACIÓN Y SUSCRIPCIONES suscripciones@perfumeriamoderna.com 18 22 28 32 36 40
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REDES SOCIALES
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Perfumería Moderna, revista bimestral abril - mayo 2026. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Pikturama, S.C. San Francisco 41, Col. San Francisco Xicaltongo. Alcaldía Iztacalco. C.P. 08230. Ciudad de México. Distribuidor: Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V., San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020, Ciudad de México, México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
FOTOGRAFÍA
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La protección solar atraviesa por uno de sus mejores momentos. El hábito que durante muchos años se relegó a las vacaciones veraniegas, ahora se ha vuelto parte sustantiva del cuidado personal. La cultura del bienestar holístico que se acentuó tras la pandemia, ha hecho eco en un sector cada vez más amplio de los consumidores.
Esta evolución en los hábitos de la protección solar, ha traído consigo desafíos y oportunidades importantes para
las marcas. Y es que si bien la demanda ha aumentado, lo cierto es que los consumidores ya no solo priorizan el factor de protección solar (FPS), sino también otros beneficios fucionales y estéticos.
Quizá uno de los cambios más significativos es la creciente adopción de la protección solar en múltiples categorías, desde los cosméticos de color hasta el cuidado capilar. Esta tendencia –conocida como skinification o sunification– refleja el interés por los productos multifuncionales que simplifican las rutinas sin sacrificar la eficacia ni la comodidad.
Para las marcas, esto representa un reto técnico importante: lograr la estabilidad y el desempeño de los filtros UV en formulaciones cada vez más complejas; así como crear perfiles sensoriales que cumplan con las expectativas de los consumidores en términos de texturas ligeras, acabados sofisticados y sistemas de aplicación innovadores.
En México, el 66% de los consumidores ha recurrido a la protección solar en el último año; mientras que el 65% considera que la textura es el principal criterio de elección. En tanto, para el 63% la experiencia sensorial es un diferenciador de primer orden.
Así es como la protección solar se consolida en el mercado, abriendo paso a la convergencia entre ciencia, tecnología y bienestar. Este escenario ha ampliado el campo de oportunidades para las marcas, sin embargo, el desafío también es claro: responder a consumidores cada vez más conscientes de la salud y el bienestar; y, en consecuencia, lanzar propuestas de valor que trasciendan el FPS.
En conclusión, el futuro del cuidado solar no está en proteger más, sino en proteger mejor, integrando eficacia, sensorialidad y seguridad en cada formulación que se lanza al mercado.
Somos una de las mayores distribuidoras de productos químicos de América Latina, con 13 centros de distribución en México, Argentina y Brasil, y una red de 400 proveedores globales.
Ofrecemos filtros solares orgánicos e inorgánicos, ácidos y alcoholes grasos, emolientes, tensoactivos y un amplio portafolio de ingredientes para la industria cosmética.
Nuestro compromiso es ser su socio global de confianza, brindando soluciones innovadoras para impulsar su negocio.
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Evelyn Castillejos Paz
Staff PM
La Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2024 del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI) estima que hay alrededor de 100.2 millones de usuarios de internet en México, de los cuales el 90.4% utiliza redes sociales.
Un estudio de Statista coincide en que más del 90% de los internautas mexicanos revisa redes sociales a diario, dedicándoles en promedio 192 minutos al día. Las plataformas con mayor porcentaje de usuarios en el país, son:
Estas cifras muestran la relevancia que tienen las redes sociales en la actualidad. En los tres años más recientes evolucionaron, pasando de ser canales de inspiración, a herramientas de acción directa donde las marcas pueden generar conversiones (ventas).
“TikTok Shop, YouTube Affiliate y acciones como el live shopping permiten, no solo mostrar productos, sino venderlos en tiempo real, generando resultados inmediatos”, asegura Karla Robles, Strategic Planning Manager de la agencia Cheil México.
La dinámica del funnel de ventas se modifica completamente, dejando de ser lineal para convertirse en un embudo líquido. Así, el usuario puede descubrir un producto en un live de TikTok, buscar reseñas en YouTube para considerar la compra, participar en grupos de WhatsApp para conocer opiniones, probar el producto virtualmente con AR en Instagram, y comprar finalmente en Instagram Shopping o TikTok Shop.
Mishelle Almada, CEO & Founder de Cuadrángulo Marketing, destaca: “Las redes sociales fusionan awareness (reconocimiento de marca), consideración y conversión en un mismo punto de contacto”.
Marcas de belleza se abren a la conversación
Las marcas de belleza han sabido capitalizar esta transformación, logrando una relación bidireccional con sus audiencias, donde estas pueden expresar su punto de vista. “Hoy hablamos no solo de consumidores, sino de comunidades que dialogan, recomiendan y cuestionan”, reconoce Ana Martínez, Consultora PR y Estratega de Marketing de Ana Tous Comunicación.
Además, puntualiza: “Ya no basta con publicar contenido, se trata de diseñar estrategias colaborativas, medir impacto real y crear experiencias que generen confianza. [Y para lograrlo, la autenticidad es clave]. La gente conecta más con recomendaciones reales que con mensajes aspiracionales tradicionales”.
Alejandra Galicia, Brand Manager de Benefit, coincide en que la autenticidad es un factor importante para conectar con las audiencias. “En el mundo de la belleza, las redes sociales se han convertido en un escaparate donde los clientes descubren productos, y las marcas tenemos la oportunidad de volvernos cercanas.
Los seguidores buscan educación, autenticidad y experiencias que los inspiren a integrar la marca en su rutina”, menciona.
Si bien el marketing de influencers y el uso de AR/VR siguen vigentes, de 2022 a la fecha hemos sido testigos del boom del social commerce, conversational commerce y advocacy
marketing con UGC (contenido generado por el usuario), estrategias que marcas de belleza están implementando para aumentar su alcance, fidelización y ventas.
Social commerce o cómo vender a través de redes sociales
De acuerdo con la consultora Kantar, 97% de las usuarias mexicanas de entre 18 y 35 años ha comprado un producto de belleza tras descubrirlo en redes sociales. Esto muestra el papel crucial del social media en las estrategias de ventas de las marcas.
A través del social commerce, las marcas pueden ofrecer una experiencia de compra directa, sin fricciones y altamente influenciada por contenido auténtico. Y en este sentido, Instagram y TikTok son los principales canales de venta.
“TikTok se ha vuelto un escaparate 24/7 de reviews y tutoriales que no solo permiten el acceso al producto inmediatamente, sino también ha obligado a las marcas a apostar por nuevas autoridades para ser recomendadas, pasando de celebridades o expertos, a usuarios reales o micro influencers”, señala Mayra Zetina, Research Director de la agencia Klaritty.
La validación social de un producto tiene un mayor impacto que la publicidad aspiracional tradicional. Gracias a esto, marcas de cualquier tamaño pueden lograr viralidad y ser competitivas. En México, según Nielsen, marcas emergentes de skin care crecieron 40% en ventas online entre 2023 y 2024, impulsadas principalmente por TikTok.
Un caso de éxito en social commerce es Sarelly Creative Lab, que durante el Hot Sale realizó un “Mega TikTok Live” con descuentos y promociones exclusivas, logrando un incremento del 180% en ventas y más de 3,100 pedidos. También destaca Made by Mitchell, que vendió todo su inventario durante un solo livestream en TikTok, con más de 2.4 millones de visualizaciones.
Los influencers también son clave en las ventas por redes sociales. El influencer e-commerce es potenciado por plataformas como TikTok Shop, Instagram Shopping y YouTube Affiliate Program, que permiten que los influencers no solo hablen de un producto, sino también generen ventas directamente desde sus perfiles. Esto ha llevado a un incremento de más del 40% en ventas.
En México, CeraVe llevó a cabo una estrategia con microinfluencers en TikTok, logrando 52K en menciones y un incremento del 45% en ventas online.
Conversational commerce: interacción directa con los usuarios
Actualmente más del 60% de los consumidores en México interactúa con marcas a través de canales conversacionales. Y más del 50% de las compras digitales se ven influenciadas por mensajes en aplicaciones como WhatsApp, según datos de Sinch.
“El conversational commerce, y en particular el uso del clic-a-WhatsApp, es una herramienta clave para marcas de belleza que buscan una conexión más directa, personalizada y efectiva con sus consumidores”, subraya Karla Robles, Strategic Planning Manager de Cheil México.
A través de este canal, las marcas pueden ofrecer atención inmediata, resolver dudas sobre productos, brindar asesoría personalizada,
enviar códigos de descuento y cerrar ventas en tiempo real. Esto genera confianza, mejora la experiencia del usuario e incrementa la conversión, ya que el consumidor no tiene que abandonar la plataforma para completar su compra.
Clarins es un caso de éxito en conversational commerce al integrar anuncios interactivos en Instagram que derivaron en una conversación personalizada a través de WhatsApp. Con esto logró mayor retención e incrementó el ticket de compra promedio.
La marca Nivea creó una experiencia de mensajes llamada Skin care Routine Advisor, y la promocionó con una campaña de anuncios de clica-WhatsApp que se mostró a públicos clave en México. El resultado fue un aumento de 8.4% en el recuerdo del anuncio, y una finalización del recorrido de mensajes de 86%. En tanto, Natura implementó un sistema de atención y compra vía WhatsApp Business API, que se tradujo en un incremento de hasta 40% en las recompras.
+5M de menciones en el ecosistema digital durante 2024.
Make up fue la categoría con más del 55% de la conversación, seguida de skin care con 35%.
65% de las menciones provienen de mujeres, y 35% de hombres, lo cual los convierte en un mercado en crecimiento.
Tik Tok e Instagram fueron las principales plataformas para generar conversación.
AR try-on y beauty tech, innovación para una compra efectiva
Tecnologías como el AR try-on y el llamado beauty tech se integran cada vez más y de forma natural a las redes sociales. Así es como se ha transformado por completo la experiencia del usuario, ofreciendo a las marcas datos valiosos sobre comportamiento y preferencias para crear una comunicación más segmentada y efectiva.
El AR try-on permite la prueba virtual de productos como labiales, bases o sombras dentro de Instagram, Snapchat o TikTok, usando filtros o funciones nativas. Esto genera seguridad en la compra, mejora la conversión y reduce devoluciones, al tiempo que ofrece una experiencia lúdica que incentiva el engagement y el contenido compartido.
Por su parte, el beauty tech abarca herramientas más avanzadas, como análisis de piel mediante IA, recomendaciones hiperpersonalizadas y chatbots expertos que se incorporan a canales como WhatsApp o Facebook Messenger.
“Productos con contenido AR tienen un 94% más tasa de conversión, un 81% más satisfacción del cliente y una reducción del 16% en devoluciones. Además, esta tecnología, al cruzarse con el social commerce, acorta el funnel de ventas. De tal manera que un filtro impulsa el awareness, la prueba virtual la consideración, y la inmediatez de la plataforma la compra con un clic”, afirma Ana Zetina, CEO de Klaritty.
L’Oréal, Estée Lauder y Sephora son pioneras en estas integraciones; y a través de las cuales ofrecen diagnósticos virtuales, rutinas personalizadas y sugerencias de productos en tiempo real.
UGC: los clientes como embajadores de marca
De acuerdo con Nielsen, el 92% de los consumidores confía más en el contenido de personas que conocen o siguen, que en la publicidad de marca; en tanto que el 48% afirma que el UGC les ayuda a descubrir nuevos productos. Es por eso que las marcas ahora buscan colaborar con
usuarios reales que logren empatía y conexión con sus potenciales clientes.
El uso de UGC permite a las marcas ganar credibilidad a un menor costo. Fotos, videos, reseñas y testimonios publicados por clientes reales no solo amplifican el alcance orgánico, sino también construyen una comunidad participativa alrededor de la marca, creando una mayor cercanía.
Dior, Estée Lauder, Garnier, Innisfree, Wonderskin, MiiN Cosmetics y Fenty Beauty han apostado por el UGC para mostrar usos reales de sus productos y generar confianza.
Beauty social media va por más tecnología, pero sin perder el lado humano
El futuro del beauty social media está marcado por una integración más profunda de herramientas tecnológicas, entre ellas:
AR para pruebas virtuales más realistas.
IA personal shoppers capaces de ofrecer diagnósticos y rutinas hiperpersonalizadas en tiempo real.
Creadores de contenido virtuales y avatares personalizados como embajadores de marca. Tiendas en el metaverso.
Sin embargo, aunque la tecnología seguirá ampliando sus alcances, no debe perderse el enfoque en la generación de contenido interactivo, enfocado en la experiencia, para conectar emocionalmente con el público.
“El beauty social media será cada vez más tecnológico, pero también más humano: guiado por datos, potenciado por IA, pero con foco en la conexión emocional y en la cocreación con las audiencias”, menciona Karla Robles, Strategic Planning Manager de Cheil México.
Las redes sociales seguirán evolucionando hacia verdaderos ecosistemas de descubrimiento y compra. Ante ello, Ana Zetina, CEO de Klaritty, enfatiza la importancia de crear contenido emocional, creativo y honesto. “Es el momento que las marcas tienen para humanizarse y hacer uso de sus valores para crear empatía y establecer un vínculo auténtico con los usuarios”, finaliza.
Evelyn Castillejos Paz
Staff PM
Entre la oferta de cosméticos que existe en el mercado, sobresale una marca 100% mexicana que desde sus orígenes se ha preocupado por atender y cubrir las necesidades de las pieles latinas: By Apple Cosmetics.
Su historia se remonta a la década de los 80, cuando la familia Tager –propietaria en ese entonces de espacios comerciales en el centro histórico de la Ciudad de México– detectó la oportunidad de ofrecer productos de maquillaje
asequibles y de calidad para las mujeres mexicanas. En aquel momento, el gobierno había implementado una serie de medidas para detener el ingreso de mercancías de contrabando al país, lo que había provocado el desabasto de cosméticos en el mercado.
Fue así que la familia Tager se acercó a un fabricante nacional para desarrollar su propia línea de cosméticos. Y aunque al inicio el acuerdo fue favorable, tras el éxito comercial, el maquilador decidió comenzar la distribución por su cuenta. Esta situación impulsó a la familia Tager a adquirir una planta de producción para tener el control, no solo del desarrollo y la producción, sino también de la distribución de su marca de cosméticos.
Así es como en 1983 nació Gina & Jasive, la compañía responsable de fabricar la marca By Apple Cosmetics. Actualmente la empresa es dirigida por Jorge Tager, quien pertenece a la segunda generación fundacional. La compañía mantiene un perfil familiar, y está enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, con un fuerte compromiso con la calidad, la innovación y el acceso para todos los públicos.
Hoy en día, By Apple Cosmetics tiene presencia en más de diez países: México, Estados Unidos, Bolivia, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, El Salvador y Panamá. Además, cuenta con una red de distribución que supera los 4,000 puntos de venta. En el sector mexicano del retail, ha cerrado alianzas con Bodega Aurrera, Coppel, DAX, Farmacias del Ahorro, Woolworth y Almacenes el Sol.
Pionera en el uso de ingredientes naturales
De acuerdo con Victoria Uribe, directora de Marketing de By Apple Cosmetics, a lo largo de estos 42 años la marca ha destacado por ofrecer una extensa variedad de productos para rostro, labios y sobre todo para ojos a precios asequibles.
La marca es pionera en el desarrollo de fórmulas enriquecidas con ingredientes naturales, especialmente en máscaras de pestañas. También se distingue por ofrecer un amplio abanico de tonos. “Hoy contamos con un portafolio de más de 200 SKUs que ofrecen diferentes propuestas de color y cuidado para la piel, que se adaptan a los múltiples tonos de piel”, enfatiza la directora de Marketing.
Entre los productos insignia figura la máscara de pestañas Super Lash, disponible en versiones como Mamey, Aguacate, Sábila, Almendras, Negra, Pink & Green y Cristal. Esta última destaca por su fórmula transparente que puede usarse como gel de cejas o como primer antes de aplicar la máscara con color.
Cada presentación tiene una funcionalidad específica, por ejemplo, Super Lash Negra ofrece volumen intenso; Pink & Green, mayor definición; Mamey y Almendras, nutrición y fortalecimiento, etc. Para cumplir con los efectos que prometen, las formulaciones incluyen ingredientes naturales de Estados Unidos, Europa y México, como sábila, mamey, jojoba, cera de abeja, vitaminas y proteínas.
La innovación de la marca también se refleja en el desarrollo de dos tipos de cepillos: Pino, diseñado para llenar de pigmentación y cuerpo a la pestaña; y Profesional, que mantiene las pestañas separadas y rizadas.
“Gracias a la preferencia y recomendación de nuestros consumidores, hemos logrado ser reconocidos por la eficacia y beneficios de nuestros productos. Actualmente vendemos una máscara de pestañas cada cinco segundos entre los 13 países donde se distribuye la marca”, resalta Victoria Uribe.
Ante la evolución de los hábitos de maquillaje y la demanda de productos seguros, llamativos y de buen desempeño sin sacrificar la asequibilidad, By Apple lanzó en 2025 su más reciente innovación: Latin Beauty Makeup, una línea diseñada para el mercado latino, cuyos ingredientes cuidan la piel y los colores vibrantes favorecen los tonos de la comunidad.
Victoria Uribe afirma que este lanzamiento, además de marcar una etapa importante de innovación para la compañía, responde a una tendencia creciente: las consumidoras ya no buscan solo color, sino productos que también nutran, hidraten y respeten la piel en el día a día.
“Latin Beauty Makeup es una propuesta donde entendemos que la consumidora busca, más que un diseño o color, ese toque extra para el cuidado de la piel. Por eso añadimos activos como ácido hialurónico, vitamina E y vitamina C; texturas más suaves; brillos intensos y acabados naturales que se adaptan a cualquier rutina, creando el match perfecto entre maquillaje y cuidado de la piel”, explica.
Para esta nueva línea, se introdujeron categorías que combinan ambas necesidades, como sérums, sérums entintados, tintas y bálsamos para labios, así como productos especializados para pestañas. Cada fórmula está enriquecida con ingredientes que aportan un cuidado activo como ácido hialurónico, aceite de algodón, extracto de arroz, vitaminas, entre otros. “La intención es ofrecer un maquillaje que se vea lindo, se sienta ligero y, al mismo tiempo, beneficie la salud de la piel”, reiteró la directora de Marketing.
La belleza asume su responsabilidad social
La responsabilidad social forma parte del ADN de la compañía. Algunos empaques son biodegradables; mientras que los productos, además de usar fórmulas naturales, son cruelty
free y cuentan con diversas certificaciones que avalan su seguridad, efectividad y el respeto por el medio ambiente. El apoyo a comunidades locales es igualmente importante. Por ejemplo, para la cera de abeja que utilizan los crayones para ojos, labios y rubor, la marca colabora con apicultores que obtienen dicho ingrediente sin dañar o perjudicar a las abejas dentro de su ecosistema. Desde la perspectiva de la equidad, las mujeres ocupan el 90% de los puestos operativos y el 70% de los administrativos dentro de la compañía. Además, ofrece planes para impulsar el desarrollo de las colaboradoras.
Lanzamientos con un propósito claro
Como empresa mexicana de carácter familiar, By Apple Cosmetics se ha enfrentado a dos retos importantes: por un lado, enaltecer la producción de cosméticos hechos en México con estándares que erradiquen el estereotipo de que los productos nacionales son de baja calidad; y por otro, competir con marcas multinacionales que invierten grandes presupuestos en publicidad.
El camino no ha sido fácil, pero debido a los esfuerzos enfocados en la investigación de mercado, la segmentación y el entendimiento de las audiencias, la compañía ha logrado responder con propuestas que satisfacen las necedidades y preferencias de las consumidoras.
Para la compañía existen categorías que aún no explora, como polvos compactos, sombras en polvo y polvos sueltos. Sin embargo, entiende que detrás de todo lanzamiento hay un proceso de investigación y desarrollo estratégico. “No buscamos lanzar productos solo por llenar categorías, sino para crear soluciones relevantes, diferenciadas y con el desempeño que nuestras consumidoras esperan. Por eso cada lanzamiento debe
tener un propósito claro, aportar valor”, enfatiza Victoria Uribe.
Entre los planes de By Apple está la ampliación del portafolio de productos desde la innovación, priorizando el desarrollo de fórmulas que cuiden la piel, con texturas cómodas, tonos favorecedores y empaques que conecten con las consumidoras. Al mismo tiempo, evalúa la incursión en nuevas categorías de forma estratégica y responsable.
“By Apple va dirigida a todas las consumidoras que buscan una personalidad única y quieren destacar su belleza cultural, resaltar sus rasgos y esencia, y conseguir looks atrevidos o naturales. Nosotros buscamos dar soluciones para cada una de ellas, investigando, conociendo y entendiendo usos y costumbres, pero sobre todo marcando una línea en el mercado latino”, finaliza la directora.
FRAGANCIAS
ADVERTORIAL
QFB Jazmin Lozano
Química Formuladora del Área Técnica de Fragancias en Chemico
En la última década, el mercado de la belleza ha evolucionado más allá de la estética. El consumidor actual –especialmente millennial y Gen-Z– ya no solo quiere verse bien; busca sentirse bien. Esta transformación ha impulsado una nueva categoría dentro de la perfumería: fragancias funcionales, formulaciones que integran sensorialidad y bienestar emocional.
El sentido del olfato y el cerebro: más que un simple aroma
A diferencia de otros sentidos, el olfato tiene una conexión directa con regiones del cerebro responsables de las emociones y la memoria –como el hipocampo y la amígdala– sin pasar primero por el ‘filtro’ racional del tálamo. Esta vía privilegiada permite que los olores provoquen respuestas casi inmediatas de nuestro estado emocional y de la forma en que recordamos experiencias pasadas.
Este fenómeno explica por qué un aroma puede transportar a alguien a un recuerdo vívido o provocar sensaciones de calma, energía o confort sin necesidad de un análisis consciente. Es precisamente esta conexión neural la que ha despertado el interés de investigadores y formuladores en explorar la neurociencia olfativa aplicada a la perfumería. Programas de investigación de casas perfumeras trabajan activamente con técnicas neurocientíficas para evaluar cómo los estímulos olfativos se procesan dentro del sistema límbico y cómo pueden modular estados de ánimo positivos.
Históricamente, ingredientes como lavanda, mirra o palo santo se han utilizado por sus efectos calmantes o revitalizantes en prácticas tradicionales de bienestar. La perfumería contemporánea ha tomado ese legado sensorial y lo ha combinado con herramientas analíticas modernas para diseñar fragancias que no solo huelen bien, sino que tienen un propósito emocional definido
Este enfoque –a veces denominado perfumería funcional o mood-enhancing fragrances (fragancias potenciadoras del estado de ánimo)– está ganando terreno como una forma de ‘bienestar portátil’.
¿Qué son las fragancias funcionales?
Las fragancias funcionales se diseñan intencionalmente para influir en estados emocionales específicos mediante la selección de acordes olfativos que estimulan ciertas respuestas psicológicas y fisiológicas. Algunas de sus aplicaciones pueden incluir:
Reducción del estrés y ansiedad
Mejora de la concentración y enfoque
Sensación de calma o relajación
Impulso de energía o euforia
Este concepto está empezando a tomar forma en diferentes segmentos del mercado, donde la narrativa del bienestar sensorial se integra tanto en perfumes como en productos de cuidado personal.
¿Por qué ahora?
Millennials y Gen-Z han colocado la bienestar emocional como una prioridad de consumo, influyendo en sus decisiones de compra en belleza y cuidado personal. Buscan productos con significado, que formen parte de rituales de autocuidado y que les ofrezcan beneficios tangibles más allá del aspecto superficial.
Según las tendencias en cosmética, los consumidores interpretan los productos no solo como herramientas de embellecimiento, sino como experiencias multisensoriales que pueden acompañar sus estados de ánimo o rutinas diarias. Esto ha impulsado a los proveedores y a las marcas a explorar la intersección entre fragancia y bienestar emocional de manera más estructurada.
Marcas que posicionan el bienestar emocional
The Nue Co. Functional Fragrance
Considerada una pionera del concepto, esta fragancia está diseñada para ayudar a ‘resetear’ el estado emocional durante momentos de estrés. Su formulación –desarrollada con apoyo de estudios académicos sobre el impacto cognitivo del olor– combina notas con intención calmante y equilibrante.
Colección Emotions de Charlotte Tilbury
En 2024, Charlotte Tilbury lanzó una línea de seis fragancias diseñadas explícitamente para impactar emociones específicas, como energía, calma, felicidad o confianza. Utilizando la tecnología Scentcube, basada en análisis de datos y modelos olfativos, cada perfume se formuló con moléculas que, según las pruebas con consumidores, potencian sensaciones particulares, por ejemplo, ‘Joyphoria’ para felicidad o ‘Calm Bliss’ para serenidad.
Publicaciones especializadas han identificado también fragancias de marcas como Vyrao, Edeniste o PHLUR Mood Ring , todas con posicionamientos que enfatizan los efectos emocionales en el usuario como tranquilidad, enfoque o euforia.
Estos ejemplos muestran que el mercado ya está adoptando –y comunicando– la idea de que el perfume puede ser parte de una estrategia más amplia de bienestar sensorial
Actimood®: ciencia aplicada al diseño emocional
En este contexto de innovación y demanda creciente, Chemico presenta la plataforma Actimood® de nuestro socio estratégico Symrise, una solución que integra principios de neurociencia en el diseño de fragancias con impacto emocional intencionado
Fundamento científico
Actimood ® se basa en evidencias sobre cómo el sistema olfativo puede influir en la percepción emocional humana, apoyándose en programas exclusivos de investigación para seleccionar composiciones capaces de evocar estados emocionales positivos como serenidad, energía o bienestar general.
Beneficios validados
Las formulaciones desarrolladas bajo esta plataforma han sido evaluadas para potenciar sensaciones tales como:
Energía y vitalidad
Relajación y calma
Confianza y autoestima
Bienestar emocional general
Aplicaciones versátiles
Estas fragancias se pueden incorporar tanto en cosmética y cuidado personal, como en productos para el hogar, permitiendo a las
marcas ofrecer experiencias sensoriales que acompañen la vida diaria de sus consumidores.
Sostenibilidad y responsabilidad
Actimood® también responde a las actuales expectativas del mercado con enfoques de formulación sostenibles, incorporando ingredientes naturales y biodegradables sin comprometer la funcionalidad emocional de las fragancias.
El rol del perfume está migrando de ser exclusivamente una declaración estética, a ser una herramienta emocional integrada al bienestar cotidiano. Esta tendencia no solo responde a cambios de consumo, sino también a una comprensión más profunda de cómo los estímulos sensoriales –especialmente los olfativos– están intrínsecamente ligados a nuestras emociones.
Para la industria, esta tendencia representa una oportunidad estratégica: crear productos que no solo huelan bien, sino que generen experiencias significativas para el usuario . Porque en el mercado actual, oler bien ya no es suficiente. El consumidor quiere sentir algo.
INFORME ESPECIAL
Andrea Cano Herrera, Director de Operaciones
Daniel Mora Cornejo, Director Técnico Comercial
ILAB In Vitro Toxicology México
Resumen
La regulación de la seguridad de los productos cosméticos ha evolucionado en los últimos años; esto se debe a la restricción y prohibición de las pruebas en animales y al desarrollo de Metodologías de Nuevo Enfoque (New Approach Methodologies, NAM) para la evaluación de la seguridad toxicológica.
Estas metodologías, basadas en la biología humana, integran herramientas que emplean cultivos celulares y computacionales para evaluar la seguridad de ingredientes y formulaciones con mayor relevancia predictiva.
A través de este artículo, se analizará:
Panorama regulatorio internacional relacionado con la evaluación de la seguridad de productos cosméticos. Principales tecnologías NAM disponibles. Ventajas estratégicas que las NAM ofrecen a la industria cosmética. Situación en México.
Palabras clave: Metodologías de Nuevo Enfoque (NAM), cosméticos, métodos alternativos, toxicología, regulación cosmética, seguridad toxicológica.
Panorama global de los cambios regulatorios en la industria cosmética
Desde 2013, la industria cosmética atraviesa un cambio de paradigma con la prohibición de las pruebas en animales para productos cosméticos y sus ingredientes. El impedimento comenzó con la comercialización de productos evaluados mediante dichos métodos en la Unión Europea conforme al Reglamento (CE) N.º 1223/2009.1 Esta legislación estableció un cambio global que influyó –y sigue influyendo– en la regulación de diversas regiones del mundo.
En Estados Unidos no existe una prohibición federal absoluta de las pruebas en animales con fines cosméticos, sin embargo, varios estados han implementado restricciones a la venta. La aprobación del Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (MoCRA)2 fortaleció el marco regulatorio y promovió el uso de métodos alternativos.
Asia-Pacífico, Corea del Sur y Australia han implementado regulaciones que restringen o prohíben el uso de animales para evaluar la seguridad de los productos cosméticos. China cuenta con excepciones regulatorias que permiten, bajo determinadas condiciones, el uso de datos generados mediante métodos alternativos.
Métodos In Vitro
Cultivos monocapa
Cultivos 2D
Cultivos o Modelos 3D
Métodos In Silico
Modelos QSAR
En América Latina, países como Brasil, Chile, Argentina y Colombia también han implementado regulaciones respecto a la prohibición de las pruebas en animales para cosméticos.3 México, por su parte, promulgó en 2021 el Decreto por el que se reforman diversas disposiciones de la Ley General de Salud en materia de prohibición del uso de animales en pruebas para productos cosméticos,4 publicado en el Diario Oficial de la Federación. Este avance posicionó al país como uno de los primeros en América del Norte en establecer una prohibición federal.
Tecnologías NAM aplicadas a la evaluación de seguridad cosmética
Las Metodologías de Nuevo Enfoque (NAM) surgieron como parte de un cambio en el paradigma de la toxicología moderna. En 2007, el informe Toxicity Testing in the 21st Century: A Vision and a Strategy, 5 propuso sustituir progresivamente las pruebas basadas en animales por enfoques fundamentados en biología humana.
A partir de 2016, diversas agencias regulatorias y organismos científicos comenzaron a utilizar el término NAM para describir un conjunto de tecnologías capaces de generar información sobre peligros y riesgos químicos sin recurrir a la experimentación animal.6
Métodologías de Nuevo Enfoque
Modelado toxicológico predictivo
Inteligencia Artificial
Enfoques Integrados IATA
Sistemas
Microfisiológicos
Órganos en chip
Plataformas multiórgano
Datos Ómicos
Transcriptómica
Proteómica
Metabolómica
Weight of Evidence AOP
La evaluación de la toxicología tradicional se basa en modelos animales que presentan limitaciones científicas (extrapolación de datos a humanos), éticas y económicas. Por otro lado, los NAM son métodos basados en cultivos celulares en monocapa, modelos tridimensionales de tejidos, co-cultivos, métodos computacionales y marcos conceptuales como las Vías de Resultado Adverso (AOP) y los Enfoques Integrados de Evaluación y Prueba (IATA)7 que permiten tomar decisiones regulatorias con mayor relevancia predictiva.
Antes de ser aprobados para uso regulatorio, los métodos alternativos deben pasar por un proceso de validación internacional y demostrar la capacidad de reproducir, con un alto grado de exactitud, los resultados de las pruebas in vivo vigentes.
Dependiendo de los resultados de validación, un NAM puede ser empleado como un sustituto total del método in vivo o como un screening para disminuir la cantidad de animales. Existen diversos organismos a nivel global que participan en la validación de métodos alternativos, sin embargo, los principales son los que forman parte del ICATM (International Cooperation on Alternative Test Methods).8
Una vez que un método ha pasado por distintas fases en el proceso de validación científica internacional, puede ser publicado por diversas organizaciones como “método aprobado” para uso regulatorio. Una de las principales es la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico), donde se publica como parte de las Guías OCDE para evaluación de sustancias químicas.9
En el contexto de la industria cosmética, los NAM se han consolidado como herramientas fundamentales para evaluar la seguridad toxicológica de ingredientes y formulaciones.
Ventajas estratégicas de los NAM para la industria cosmética
El uso de NAM permite a las empresas evaluar la seguridad de productos cosméticos en menor tiempo, comparado con las pruebas en animales que requieren largos períodos de experimentación e infraestructura especializada.
Así, los NAM permiten realizar evaluaciones toxicológicas más rápidas y reproducibles.11 Estas metodologías contribuyen a las estrategias de sostenibildad y responsabilidad social corporativa, al alinearse con los principios de las 3R: reducir, refinar y reemplazar (Figura 2).
Situación en México y perspectivas de los NAM
Desde 2021, con la reforma de la Ley General de Salud,4 México ha dado pasos importantes en el uso de NAM para la evaluación de seguridad en productos cosméticos.
En México no existe una norma oficial que especifique los métodos alternativos aprobados para cumplir con el requisito regulatorio. Sin embargo, los que se citaron anteriormente han sido aceptados y reconocidos por la autoridad, incluidas las pruebas en panelistas humanos.
Irritación primaria dérmica
Irritación ocular
Sensibilización dérmica
OCDE TG439. Irritación dérmica empleando modelos de Epidermis Humana Reconstituida.
OCDE TG 492. Método de prueba con epitelio reconstruido semejante a la córnea humana (RhCE).
OCDE TG 437. Ensayo de Opacidad y Permeabilidad Corneal Bovina (BCOP).
Batería o grupo de métodos in vitro para evaluación de ingredientes cosméticos:
OCDE TG 442C. Prueba de reactividad con péptido directo (DPRA).
OCDE TG 442D. Método de prueba de luciferasa ARE-Nrf2.
OCDE TG 442E. Prueba de activación de linaje celular humana (h-CLAT).
OCDE TG 497. Enfoques definidos para la sensibilización dérmica.
Las pruebas de sensibilización dérmica citadas han sido desarrolladas para materias primas; y su uso puede tener limitaciones para evaluación de mezclas de sustancias como las de los cosméticos. Por lo anterior, hoy en día la prueba que se emplea con mayor frecuencia es la que se realiza en humanos, conocida como HRIPT (Human Repeated Insult Patch Test).10
Conclusiones
El constante desarrollo de los NAM y su aceptación regulatoria representó un cambio en la evaluación de la seguridad en la industria cosmética, permitiendo satisfacer las necesidades del mercado actuales.
Aunque en México no existe una norma oficial que especifique los métodos alternativos aprobados para cumplir con el requisito regulatorio, el entorno mundial y la aceptación regulatoria internacional de los NAM sugiere un escenario favorable para la próxima década.
Referencias
European Parliament and Council. Regulation (EC) No 1223/2009 on cosmetic products. U.S. Congress. Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (MoCRA). Congreso de la República de Colombia. Ley 2047 de 2020. Congreso de los Estados Unidos Mexicanos. Decreto de reforma a la Ley General de Salud sobre pruebas cosméticas en animales DOF; 2021.
National Research Council. Toxicity testing in the 21st century: A vision and a strategy. National Academies Press; 2007. Patlewicz G et al. Use of new approach methodologies in chemical risk assessment. Regul Toxicol Pharmacol. 2018. OECD. Guidance document on integrated approaches to testing and assessment (IATA). OECD Publishing; 2019. European Comission, International Cooperation on Alternative Test Methods (ICATM). Disponible en línea: https://joint-research-centre. ec.europa.eu/eu-reference-laboratory-alternatives-animal-testing-eurl-ecvam/alternative-methods-toxicity-testing/advisory-and-consultation-bodies/international-cooperation-alternative-test-methods-icatm_en (acceso 10 de marzo, 2026).
The Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), Guidelines for testing of chemicals. https://www.oecd.org/ en/topics/testing-of-chemicals.html/ (acceso 10 de marzo, 2026).
Norma Oficial Mexicana NOM-039-SSA1-1993, Bienes y servicios. Productos de perfumería y belleza. Determinación de los índices de irritación ocular, primaria dérmica y sensibilización. Actualmente derogada.
Rovida C, Hartung T. Re-evaluation of animal numbers and costs for in vivo tests. ALTEX. 2009.
Verónica Alcántara Staff PM
El cuidado solar evoluciona para integrarse de lleno en las rutinas de skin care. Los cambios en los patrones de consumo, la innovación en las formulaciones, los ingredientes avanzados, los nuevos formatos y los cambios regulatorios redefinen una categoría que hoy combina ciencia, sensorialidad y bienestar.
En tiempos en que la salud y la belleza son una parte indisociable del bienestar de las personas, la protección solar está pasando de ser una categoría en sí misma para convertirse en una función deseable en otras categorías como maquillaje o cabello. Ya no se trata de productos que solo se usan en actividades al aire libre o en temporada de vacaciones; ahora se integran a las rutinas cotidianas de cuidado de la piel.
Detrás de este cambio se encuentra una mayor conciencia de los consumidores sobre los efectos de la radiación ultravioleta en la salud, como puede ser el cáncer o el envejecimiento prematuro. Su relevancia en el mercado de la belleza es tal, que la protección solar alcanzó 12,300 millones de dólares en 2023, con una tasa de crecimiento estimada en 6% hacia 2030.
Para los fabricantes de ingredientes y formuladores, esta evolución representa una oportunidad de innovación, pero también un reto técnico y regulatorio que redefine el desarrollo de nuevas soluciones para el cuidado de la piel.
Graciana Méndez, asociada principal LATAM y Mariana Lombardo, analista sénior de Belleza y Cuidado Personal Brasil, de Mintel, identifican tres tendencias principales para este año y hacia el futuro: Belleza metabólica, Sinergia sensorial y la Revolución del toque humano.
Belleza metabólica
Los consumidores dejan de percibicir al sol como un enemigo para empezar a considerarlo un agente metabólico cotidiano. Un dato que refuerza esta tendencia es que el 30% de los mexicanos adopta una mentalidad de prevención en cuidado facial, por ejemplo, usando diariamente protector solar.
“El bienestar preventivo gana protagonismo, y el protector solar se convierte en una herramienta clave para mantener la homeostasis cutánea y apoyar la longevidad de la piel”, aseguran las analistas.
Sinergia sensorial
Impulsa la demanda de texturas ultraligeras, formatos gelificados,
mousses y sensorialidad avanzada como aromas funcionales y experiencias táctiles que aportan placer y emoción al aplicarlos.
Revolución del toque humano
Los consumidores valoran campañas con personas reales, rutinas reales e inclusión, teniendo en cuenta no solo el tipo de piel, sino el color también.
“Esta visión se complementa con un fuerte avance de la ciencia aplicada al cuidado de la piel, incluyendo diagnósticos genéticos que permiten conocer la sensibilidad al sol, riesgo de glicación o formación de arrugas”, dicen Graciana Méndez y Mariana Lombardo.
La adopción de hábitos preventivos también se refleja en otros datos de mercado. En México, 66% de los consumidores ha utilizado protección solar en el último año, lo que confirma que la categoría se está incorporando cada vez más en las rutinas diarias de cuidado personal. Asimismo, el clima de América Latina, caracterizado por niveles elevados de radiación UV durante gran parte del año, refuerza la transición hacia el uso cotidiano del protector solar.
A decir de Luciana Moreno Rodrigues, Head of Application Development Personal Care Americas de Clariant:
“Los consumidores ahora reconocen que el cuidado solar brinda una protección integral más allá de los rayos UV, incluyendo la defensa contra la luz azul potencialmente dañina, a la vez que actúa como una poderosa herramienta antienvejecimiento”. Para la especialista, esto posiciona al cuidado solar no solo como una precaución estacional, sino como una práctica esencial de bienestar diario para la salud general de la piel.
Sensorialidad y sunification
La evolución del consumo también está transformando las expectativas de los usuarios. Más que el factor de protección solar, la atención está en la experiencia sensorial que ofrece. Según la encuesta Global Consumer 2026, el 65% de los consumidores mexicanos afirma que la textura es el factor más importante al elegir un protector solar; mientras que para decidir la compra, el 63% considera la sensación que deja en la piel este tipo de productos.
Esta búsqueda de sensorialidad impulsa el desarrollo de fórmulas más ligeras, acabados cosméticos sofisticados y nuevas texturas que transforman el uso del protector solar en una experiencia agradable.
“[Hoy] el sensorial es mucho más amigable y ligero, y eso ayuda a que la gente se lo aplique. Y hay mucha más demanda también en ese sentido”, asegura Erika Zepeda, especialista en Mercadotecnia de Lyontec.
Los formuladores –añade– demandan con más frecuencia materias primas biodegradables, trazables y de origen natural, que respondan a las expectativas de los consumidores y a las exigencias regulatorias.
En su opinión, hay tres palabras que definen el futuro de la protección solar: integral, sensorial y consciente.
Esto se traduce en fórmulas híbridas que combinan protección con reparación y prevención del daño cutáneo, y un acabado agradable. Todo esto sin dejar de lado la seguridad de los ingredientes para el usuario y el medioambiente.
De manera simultánea, la categoría experimenta un proceso conocido como sunification o skinification of sun care, que se refiere a la integración del FPS en el cuidado facial, el maquillaje, e incluso en el cuidado del cabello.
Este fenómeno responde a una demanda creciente de rutinas de belleza más simples y multifuncionales. Es decir, los consumidores buscan productos capaces de combinar hidratación, tratamiento y protección solar en una sola aplicación, con texturas ligeras y en formatos fáciles de usar.
La regulación de protectores solares muestra las diferencias entre países alrededor del mundo:
Morado. Prohibición de ciertos filtros UV.
Rojo. Los catalogan como cuasi-medicamentos.
Amarillo. Definiciones hacen diferencia entre cosméticos y terapéuticos.
Azul. Clasificación simple, los considera productos de venta libre.
Fuente: Alessia Greco, et. al. Efectos disruptores endocrinos de la exposición a protectores solares: evidencia in vitro e in vivo del impacto de los filtros UV orgánicos. Istituti Clinici Scientifici Maugeri IRCCS, Octubre de 2025
Luciana Moreno Rodrigues, de Clariant, comenta: “La tendencia de la skinificación of sun care integra el FPS con elegancia en los productos cosméticos de uso diario. El desarrollo de productos se centra ahora en una estabilidad superior, un mejor rendimiento del FPS y una experiencia sensorial lujosa que aborda no solo la protección UV, sino también otras preocupaciones relacionadas con la salud de la piel, como la protección contra la luz azul y los beneficios antienvejecimiento”. Además, como refiere Erika Zepeda, de Lyontec, han surgido las categorías premium, es decir, productos híbridos entre protección solar y skin care que favorecen la innovación. Esto significa que ya no solo protegen la cara y el cuerpo, sino que son especiales para la piel de niños, para el cuero cabelludo, o incluso ofrecen protección solar para mascotas. “Se está difuminando esta línea entre protección solar y skin care”, remarca.
Desafíos técnicos detrás de la protección eficaz y confortable
Para la industria de ingredientes, esta evolución del mercado implica nuevos desafíos técnicos. Desarroll ar formulaciones que combinen protección eficaz con texturas ligeras y agradables se ha convertido en una prioridad para los formuladores. Sin embargo, estos perfiles plantean múltiples desafíos.
“Los formuladores deben garantizar la estabilidad de los filtros UV a largo plazo y un rendimiento óptimo del FPS. Al mismo tiempo, deben satisfacer la demanda de formulaciones multifuncionales que combinen protección solar con beneficios adicionales como hidratación y propiedades antienvejecimiento”, menciona la especialista de Clariant.
Para lograrlo, en la actualidad existen soluciones como modificadores reológicos que mantienen la estabilidad de los filtros UV y mejoran su rendimiento, brindando una textura lujosa.
Y como explica Inés Penella, encargada de Laboratorio de Lyontec, con la creciente demanda de filtros minerales también se han desarrollado tratamientos de superficie para óxido de zinc y dióxido de titanio que mejoran la sensorialidad, evitando la resequedad o pastocidad.
“Estos recubrimientos nos ayudan a que [los filtros] se sientan más suaves, se adhieran mejor a la piel, se dispersen más fácilmente en los emolientes (…) También tenemos dispersiones para los clientes que no tienen tecnología de agitación para dispersión”, comenta.
Los avances tecnológicos también han dado lugar a dispersiones tamaño nano para crear productos más transparentes. La tendencia de ofrecer FPS alto con filtros minerales ha llevado a añadir color a los protectores solares para ocultar el efecto blanquecino; aunque hay opciones multifuncionales para quienes solo desean usar el protector sin maquillaje.
Oportunidades para ganar mercado
La encuesta Global Consumer 2026 de Mintel identifica cuatro áreas clave de innovación para las marcas: innovación sensorial; personalización y diagnósticos mediante IA; comunidad y storytelling auténtico; y ecosistemas integrados y colaboraciones.
Innovación sensorial
De acuerdo con Graciana Méndez y Mariana Lombardo, analistas de Mintel, los consumidores demandan productos que no solo protejan, sino que aporten placer y experiencias multisensoriales. “Esto abre espacio para texturas que se derriten en la piel, acabados glow o blur, fragancias funcionales y aplicadores que refrescan o masajean”, destacan.
Personalización y diagnósticos mediante IA
El uso de inteligencia artificial (IA) abre amplias posibilidades para desarrollar algoritmos que recomienden un FPS ideal según el clima, el índice UV o la rutina del consumidor. También
Estados Unidos vs. Europa: dos enfoques en regulación de protección solar
Aspecto Estados Unidos (FDA) Unión Europea
Clasificación Medicamento OTC
es viable colocar quioscos con diagnósticos simplificados en farmacias o aplicaciones que recuerden la reaplicación, e incluso, gamificación del hábito de aplicar el protector solar.
Producto cosmético
Marco regulatorio Monografía OTC (FDA) Reglamento (CE) No. 1223/2009
Aprobación de filtros UV Proceso largo y restrictivo Más ágil y flexible
Número de filtros disponibles 16 filtros permitidos 34 filtros permitidos (incluye filtros de nueva generación)
Innovación Más lenta
Más dinámica
Ejemplo reciente Propuesta para incluir Uso extendido de filtros avanzados como Tinosorb bemotrizinol (BEMT)
Requisitos de eficacia Enfocados en SPF
Protección UVA ≥ 1/3 del SPF
Enfoque principal Seguridad del consumidor Equilibrio entre seguridad, eficacia e innovación
Tendencias regulatorias Modernización del sistema OTC Restricciones a ciertos filtros y mayor presión ambiental
Fuente: Normativa sobre protectores solares de la UE frente a la de EE.UU. (2026), Grand Ingridients.
Comunidad y storytelling auténtico
Las especialistas de Mintel señalan que los consumidores latinoamericanos valoran las marcas humanas y cercanas, por lo que para estas es clave realizar campañas con personas reales y embajadores locales de distintos tonos de piel. Otras campañas pueden efectuarse mediante activaciones al aire libre o programas de educación en escuelas, playas y espacios públicos.
Ecosistemas integrados y colaboraciones
En opinión de las expertas, las marcas tienen la posibilidad de establecer alianzas con hoteles, gimnasios, aeropuertos o festivales para ofrecer, por ejemplo, bebidas antioxidantes junto con protectores solares o kits de viaje que utilicen wearables para medir radiación UV y productos de cuidado facial.
La protección solar entra en una fase de expansión
Con base en la dinámica del mercado, Graciana Méndez y Mariana Lombardo, analistas de Mintel, advierten: “La categoría de protección solar está entrando en su fase más innovadora y culturalmente relevante. En 2026, la protección solar no se define solo por el FPS, sino por su factor de prevención y sensorialidad”.
Luciana Moreno, de Clariant, considera que América Latina ofrece oportunidades de negocio excepcionales en protección solar debido a la geodiversidad. “Desde la Cordillera de los Andes hasta la Selva Amazónica; desde playas hasta desiertos, este paisaje diverso genera demanda de
31% de las compradoras de protectores solares están interesadas en adquirir productos con el aroma de su fragancia favorita.
30% de los consumidores de protección solar afirman que la textura es el aspecto más importante a la hora de comprar un producto.
47% de los consumidores aumentarían el uso de cuidado solar y 33% estarían dispuestos a pagar más por productos que aborden múltiples necesidades de la piel.
66% de los consumidores mexicanos usaron protector solar en el último año.
65% de los consumidores mexicanos consideran que la textura es el factor más importante en productos de protección solar.
63% de los consumidores mexicanos priorizan la sensación en la piel.
formulaciones personalizadas que aborden diferentes niveles de exposición solar, temperaturas, humedad y condiciones de hidratación”, argumenta. Además, asegura que el crecimiento de la tendencia ‘Belleza consciente’ favorece la demanda de ingredientes naturales y sostenibles, en consonancia con las preferencias regionales. Sin embargo, no descarta los retos que implica esa diversidad. “Comprender y abordar las necesidades regionales en este entorno geodiverso requiere de un profundo conocimiento del mercado y enfoques de formulación flexibles”, enfatiza. La integración de la protección solar en las rutinas diarias de los consumidores, junto al desarrollo de formulaciones más eficientes y sofisticadas, muestran la evolución de la categoría, cuyo foco apunta a la prevención y a la sensorialidad.
EXPRESIÓN I+D
ADVERTORIAL
Q.
Astrid Pérez, Sales Rep. & Marketing
QFI Lisbeth López, Technical Support & Applications Leader Care Solutions – Evonik Industries de México
En la industria cosmética actual, la protección solar ha dejado de ser estacional para convertirse en un paso esencial del cuidado personal. La creciente conciencia sobre los efectos acumulativos de la radiación UV, como fotoenvejecimiento, hiperpigmentación y riesgo de cáncer de piel,1 ha impulsado que los fotoprotectores evolucionen hacia un concepto que integra salud y belleza.1
El mercado global de protección solar muestra un crecimiento sostenido con un CAGR de 7.2% proyectado para 2024-2029, mientras que América Latina destaca como una de las regiones de mayor expansión, alcanzando un CAGR estimado en 9.4% durante el mismo período.2 Este dinamismo favorece la innovación dentro de la categoría. La incorporación de activos con beneficios adicionales fue un primer paso; sin embargo, ya no basta para satisfacer a un consumidor más exigente y con tantas opciones a su alcance. Actualmente, la diferenciación real surge de la innovación en formatos y texturas. Las marcas buscan ofrecer experiencias sensoriales superiores, mayor facilidad de aplicación y fórmulas adaptadas a distintos estilos de vida. Este enfoque incrementa la satisfacción del usuario, fomenta la fidelidad y fortalece la recompra.3
Formatos que marcan tendencia global
La transformación de las texturas en protección solar impulsó el desarrollo de propuestas más sensoriales y funcionales. Aunque las cremas y lociones continúan siendo relevantes, los consumidores adoptan con rapidez opciones como geles, sprays, sérums, espumas, sticks y fórmulas bifásicas. También destacan texturas ultrafluidas, protectores con color, cushions correctores, fórmulas transparentes y sistemas transformativos como balmtopowder. 4,5 Estas innovaciones elevan el valor percibido y amplían las posibilidades de uso.
Sérum de protección solar
Dr. Barbara Sturm Sun Drops
SPF 50 (Reino Unido)
Sérum ultraligero que combina protección solar con ingredientes antioxidantes y calmantes como extracto de cassia, vitamina E y betaglucano.
Pestlo Saferecipe No Sebum Grinding Sun Pact SPF 50+, PA++++ (Corea del Sur) Textura balm-to-powder que inicia como un bálsamo sólido que se funde suavemente en un aceite ultraligero. Al secar, adquiere un acabado en polvo que deja una sensación sedosa, liviana y no pegajosa, ideal para controlar el sebo.
Nuevas texturas, nuevos retos…
La formulación de protectores solares enfrenta desafíos técnicos relevantes, especialmente en estabilidad y eficacia. A ello se suman nuevas exigencias del mercado, como desarrollar fórmulas más transparentes, seguras y sustentables,2 integrar activos con beneficios adicionales3 y crear texturas innovadoras que superen a las lociones tradicionales. Este panorama incrementa la complejidad del desarrollo, pero también es un espacio con amplias oportunidades para la diferenciación y la innovación.
Emulsiones W/O
Las emulsiones W/O son fundamentales en la formulación de protectores solares porque permiten vehiculizar altas cargas de filtros UV, mejorar la resistencia al agua y crear películas más uniformes y duraderas sobre la piel.
Kopari Sun Shield Body Glow SPF 30 (EE. UU.) Gel ligero y de amplio espectro, formulado con vitaminas y aceites hidratantes que aportan a la piel un brillo con efecto sunkissed . Su fórmula de amplio espectro protege frente a radiación UVA y UVB, logrando un acabado radiante y saludable sin comprometer la eficacia fotoprotectora.
Cuando la formulación exige una alta estabilidad y la posibilidad de crear múltiples texturas, desde fluidos ligeros hasta mantecas ricas, ISOLAN® 17 MB se posiciona como la solución que aporta robustez de sistema, sensorialidad moderna y versatilidad de diseño, con la opción de ser procesado en frío.
En las formulaciones W/O que requieren dispersar eficientemente filtros UV y pigmentos para obtener fotoprotectores con color estables y uniformes, es necesario un emulsionante que supere el desempeño de los sistemas a base de siliconas. ISOLAN® Disper Plus cumple con este reto gracias a su sobresaliente capacidad de dispersión, facilitando el desarrollo de formatos tintados, como cremas con color, tintas o cushions, con acabados homogéneos y sensorial agradable.
En cuanto a las emulsiones O/W, siguen siendo uno de los formatos más utilizados en protección solar por su textura ligera, rápida absorción y sensación fresca, características esenciales para el uso diario.
La creciente demanda de sistemas que ofrezcan mayor hidratación, mejor sensorialidad y compatibilidad con activos hidrosolubles requiere emulsificantes capaces de formar estructuras lamelares que imiten la organización lipídica natural de la piel. En este sentido, dermofeel ® NC MB destaca por generar estas estructuras y ofrecer un excelente desempeño sensorial, aportando texturas más agradables e hidratación superior.
Por su parte, TEGO ® Care PBS 6 ofrece una capacidad emulsionante particularmente robusta, permitiendo desarrollar emulsiones O/W estables, incluso con altas cargas de filtros o pigmentos. Su versatilidad facilita la creación de texturas desde sprays, cremas-gel y lociones ligeras con un enfoque acorde a la tendencia clean beauty.
Barras y bálsamos
Los formatos sólidos, como sticks y bálsamos, han ganado relevancia por su practicidad, precisión y portabilidad, además de su menor contenido de agua, que los convierte en alternativas más sostenibles.
En estas formulaciones, dermofeel® viscolid SG y POF aportan la estructura necesaria para crear barras y bálsamos estables, con un deslizamiento suave y sin sensación cerosa. Su capacidad para incorporar altas concentraciones de filtros sin afectar la aplicación permite desarrollar sticks estables, incluso a altas temperaturas; ideales para retoques rápidos, inclusive sobre el maquillaje.
Aditivos sensoriales
Emolientes
Los protectores solares requieren emolientes que optimicen la sensorialidad final, ya que influyen directamente en la extensibilidad y el tacto posterior, incluso cuando se trabaja con altos niveles de filtros. Para ello, cada emoliente ofrece beneficios específicos:
Dermofeel® sensolv MB proporciona un tacto seco y sedoso que mejora la extensibilidad y reduce la sensación grasa.
TEGOSOFT® BC destaca por la suavidad y la excelente capacidad para dispersar e incorporar filtros, siendo ideal para fórmulas exigentes o con filtros difíciles de estabilizar.
Ecohance® Soft Bol ofrece un perfil sedoso que puede sustituir a siliconas como ciclopentasiloxano y dimeticona, además de una alta capacidad de dispersión de filtros y pigmentos, especialmente útil en formatos con color.
Los aditivos sensoriales son clave para otorgar a los protectores un acabado premium, mejorando la aplicación, la apariencia y la experiencia de uso. En particular, TEGO® Feel C 10 aporta un efecto matificante, reduce el brillo y atenúa imperfecciones, mejorando el deslizamiento y elevando el desempeño de protectores con color o fórmulas que buscan un acabado natural.
¿Necesitas mayor inspiración? Cinco fórmulas innovadoras
En Evonik contamos con una amplia variedad de fórmulas que destacan por sus texturas innovadoras, diseñadas para responder a tendencias como la skinification, la personalización y la multifuncionalidad, integrando protección UV con experiencias sensoriales avanzadas en el cuidado de la piel.
Day Sun Oil SPF 50+. Aceite transparente, sin alcohol y resistente al agua; ofrece una sensación ligera, no grasa ni pegajosa.
Lightweight Shield Gel SPF 50+. Gel ultraligero e invisible, con un efecto refrescante prolongado.
Sun Water Spray SPF 50. Fórmula bifásica que combina la frescura del agua con la suavidad del aceite, logrando un acabado invisible y no pegajoso.
Invisible SPFifty Swipe. Stick transparente y portátil que no deja rastros ni sensación pegajosa, práctico para aplicaciones rápidas on the go.
Tinted Face Sun Cream SPF 50+. Protector solar hidratante con color, de textura ligera y rápida absorción.
Diferentes estilos de vida. Una misma necesidad: protección solar diaria.
¿Quieres conocer más? Ponte en contacto con nosotros o visita nuestra página intobeauty.evonik.com
Referencias
Mintel (2024). Patent insights: advancements in sunscreen
Euromonitor (2025).
Mintel (2025). “Skinify” mass suncare with elevated claims and textures
IQ Adriana Valenzuela Reyes,
Strategic Marketing Manager Cosmetics, Susonity
MBA Soraya Baione de Moura, Innovation & Application Director - Cosmetics LATAM, Susonity
“El futuro del sun care en Latinoamérica será más visible, más sensorial y más inteligente. La protección ya no es un paso: es la nueva base de la belleza”.
En Latinoamérica, el sol es clima, cultura e identidad… pero también, un desafío dermatológico permanente. Hoy, la protección solar dejó de ser un hábito estacional para convertirse en un paso esencial dentro del bienestar integral. Consumidores cada vez más educados buscan prevenir cáncer de piel, envejecimiento prematuro, manchas y daño acumulado, lo que ha impulsado un crecimiento sostenido en la categoría. Solo en México, el mercado proyecta un crecimiento por encima del 12% anual entre 2024 y 2029, hasta alcanzar los 4,200 millones de pesos. La categoría adulta ya supera los 3,700 millones de pesos, impulsada por el auge de productos faciales de uso diario, texturas ultraligeras y protección ampliada (UVA/UVB/HEVL/IR).1
Tendencias en el mercado latino
El mercado latino, caracterizado por una amplia diversidad de fototipos, condiciones climáticas intensas y patrones culturales de exposición solar, presenta dinámicas específicas que influyen directamente en la innovación cosmética.
Una de las tendencias más influyentes es la skinificación del sun care: donde los consumidores buscan protectores no solo contra los rayos UVA/UVB, sino que además hidraten, iluminen, prevengan arrugas y combatan el daño ambiental.2 Ingredientes como ácido hialurónico, ceramidas, ectoína y antioxidantes se han vuelto altamente valorados, pues conectan la protección solar con el cuidado avanzado de la piel.
También cobra fuerza la glamorización de los protectores solares. Los consumidores demandan texturas ligeras, acabados glowy y fórmulas que unifiquen el tono, reduzcan brillo o aporten luminosidad. El auge del maquillaje con SPF –bases, iluminadores, sombras– responde al hábito creciente de integrar la protección en cada paso de la rutina.3
La inclusividad es otra tendencia clave en el mercado latino, altamente diverso en tonos de piel, donde se exige protectores que no dejen white cast. Esto ha impulsado el desarrollo local de sticks y protectores transparentes de alto SPF pensados para climas cálidos y pieles morenas; y protectores con pigmentos adaptados a una amplia gama de tonalidades.4
Finalmente, la sostenibilidad continúa ganando protagonismo. Los consumidores buscan productos reef-friendly, con filtros minerales, empaques responsables y transparencias en la comunicación ecológica.5
En conjunto, estas tendencias revelan un consumidor mexicano más exigente, informado y dispuesto a invertir en productos multifuncionales que combinen ciencia, sensorialidad y belleza en un solo paso diario.
Fotoprotección avanzada, de la protección UV al enfoque espectral ampliado
Aunque la radiación UV representa apenas el 5% del espectro solar, la luz visible y el infrarrojo generan también radicales libres, hiperpigmentación y daño estructural. Por ello, la fotoprotección moderna se basa en dos líneas complementarias de defensa.
Primera línea: filtros UV y barrera física inteligente
Los filtros UV juegan un papel esencial, tanto los orgánicos como los inorgánicos, particularmente estos últimos –como el dióxido de titanio (TiO₂) y el óxido de zinc (ZnO)– capaces de reducir la transmisión no solo de UV, sino también de luz visible (VIS) y radiación infrarroja en la piel.12,13
La luz visible de alta energía (HEVL) produce cerca del 30% de los radicales libres y causa hiperpigmentación, especialmente en fototipos más altos, lo que la hace especialmente relevante para poblaciones latinas.6,7,8,17,18
Por su parte, la radiación infrarroja A (IR-A) penetra profundamente en la piel, eleva la temperatura tisular y favorece la formación de especies reactivas de oxígeno, contribuyendo a la degradación de colágeno y
elastina y, por lo tanto, al aceleramiento de los procesos de fotoenvejecimiento.8,9,10,11
En este contexto, destacan diversos filtros UV de Susonity con propiedades específicas:
Eusolex® Z-TEC: óxido de zinc altamente transparente, ideal para pieles morenas.
Eusolex® T-PURE: dióxido de titanio de alta pureza, amplio espectro UVA/UVB y excelente sinergia UV junto a filtros orgánicos.
Eusolex® EHT: filtro UVB altamente fotoestable.
Eusolex® BEMT: filtro de amplio espectro con elevada eficacia UVA.
Eusolex® 232 USC: UVB soluble en agua con perfil ecotoxicológico favorable.
La selección adecuada de estos filtros permite desarrollar protectores de amplio espectro capaces de extender su cobertura hacia regiones de VIS, lo que resulta esencial en climas de radiación intensa.
Segunda línea: defensa antioxidante y celular
La segunda línea de defensa incorpora activos antioxidantes y estabilizadores celulares capaces de intervenir en procesos moleculares desencadenados por ROS, ya que, a pesar de tener filtros eficientes, parte de la energía lumínica atraviesa la piel.
RonaCare® AP (HDBM): antioxidante sintético altamente estable con capacidad de donar hidrógeno, neutralizar ROS y proteger lípidos cutáneos. Además, contribuye a la estabilidad de los filtros UV y actúa reduciendo los daños a la piel frente a polución y radiación solar de amplio espectro ( UVB, UVA, HEVL e IR-A). Destaca por mantener la actividad incluso en forma oxidada, lo que prolonga la ventana de protección.14,15
RonaCare® Ectoin: extremolito natural que estabiliza las células y protege la estructura de la piel formando una matriz hidratante. Reduce los efectos de la luz azul (proteínas oxidadas, MMP1 y señalización de Opsin 3) y mejora la respuesta cutánea frente a UV, HEVL, IRA, polución, calor y deshidratación, fortaleciendo la inmunidad cutánea.16,17
Prototipo de formulación: sombra de ojos cremosa con SPF 30
La sombra de ojos cremosa SPF 30 combinada con filtros UV: Eusolex® T PURE y Eusolex® OS y RonaCare® AP demuestra cómo integrar maquillaje más protección avanzada de manera estable y sensorial.
Ingredientes INCI EU A
Xirona® Le Coeur (1) CI 77491, SÍLICA
Colorona® Blackstar Blue (1) CI 77499, MICA
(1)
(2)
6202 (3)
Cegesoft C 24 (4)
Kahlwax 6607L (3)
AP (1)
Tabla 1. Ejemplo de formulación sombra de ojos cremosa ‘Protección y Glamour’, FPS 30, UVA ( (MDA-P-222-01)
Proveedores
SUSONITY México Ashland Industries Kahl GmbH & Co. KG BASF AG Seppic
Procedimiento
Calentar la fase B a 90–95 °C hasta lograr su disolución completa y apariencia transparente. Pre-dispersar Eusolex® T-PURE en Lanol 99 al 50% antes de incorporarlo a esta fase. Añadir la fase A a unos 85 °C y mezclar hasta obtener una dispersión homogénea. Luego incorporar la fase C a aproximadamente 80 °C.Finalmente, enfriar la mezcla hasta 50–40 °C y envasar en los recipientes adecuados.
La fotoprotección evoluciona hacia una categoría más científica, inclusiva y multisensorial. En Latinoamérica –una región de alta radiación y gran diversidad de fototipos– el consumidor exige fórmulas que combinen:
Protección UV + HEVL + IR-A. Beneficios de skin care.
Texturas placenteras.
Ingredientes antioxidantes robustos.
Claims sostenibles validados.
La protección solar ya no es un producto estacional: es la base diaria de la belleza moderna.
Referencias
Euromonitor. Sun Care in Mexico. 2025. Euromonitor. Skinification: A Game-Changer in Sunscreen Usage. 2024. Veylinx. Consumer Insights. Julio 2024. Mintel. The Future of Sun care. 2023. Mintel. Expand Sustainability Claims in Facial Sun Protection. 2023. Dupont et al. Beyond UV Radiation: A Skin Under Challenge. International Journal of Cosmetic Science. 2013; 35:224–232.
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EXPRESIÓN I+D
ADVERTORIAL
Adriana Vazques Juarez, Jefe de Innovación en Pharmachem
“La fermentación es la vida en ausencia de oxígeno”: frase de Louis Pasteur en torno a sus descubrimientos sobre la vida de los microorganismos en los años de 1860.
Desde la antigüedad, la fermentación ha sido un tema sorprendente al descubrir que una colonia de microrganismos puede metabolizar sustratos específicos para sintetizar moléculas de interés para distintas industrias. Así es como este método de producción se ha vuelto una alternativa sustentable y bien aceptada por los consumidores de productos de cuidado personal. Una aceptación que, en el mundo de los alimentos y medicamentos, ya es muy relevante.
El organismo de certificación, ECOCERT, considera los materiales derivados de la fermentación como ‘Ingredientes resultantes de un proceso biotecnológico’. Los define como sustancias que proceden de la acción de bacterias o enzimas (no deben ser o proceder de organismos modificados genéticamente) sobre un sustrato (deben ser ingredientes vegetales, animales o marinos).1
Relevancia ante el consumidor
El uso de estos materiales no solo se debe a su buen desempeño y al cuidado del medio ambiente, sino también a la búsqueda de productos multifuncionales con sustento científico por parte del consumidor
La consultora Mintel identifica la ‘Belleza metabólica’ como una de las tendencias en 2026, la cual se centra en la innovación a partir de la salud celular y la tecnología avanzada.2 Los fermentos apuntan en esa dirección porque ayudan a obtener moléculas que nutren y mejoran
el funcionamiento de las células. Además, se obtienen mediante un proceso limpio y sostenible. Por lo tanto, los bioprocesos favorecen las declaraciones en la etiqueta y atienden las demandas del mercado.
En Google Trends (Imagen 1) se observa la tendencia que registró en México la búsqueda de la palabra ‘bacteria’ en la categoría de Belleza y Salud, de febrero de 2025 a febrero de 2026. 3 En la búsqueda, la palabra se relaciona directamente con ‘bacteria del acné’, lo cual nos indica que los consumidores se están informando de las causas de la sobrepoblación de Cutibacterium acnés , principalmente, en la piel.
La búsqueda de esta palabra es clave para entender que los consumidores se están informando implícita o explícitamente de la biota de la piel, lo cual está estrechamente relacionado con los prebióticos. Estos ayudan al buen mantenimiento de la biota de la piel, al igual que los posbióticos –moléculas producidas por microorganismos– que son benéficos para las células cutáneas.
2.
3.
4. 80. Jalisco, Estado de México, Michoacán, Veracruz, Tamaulipas y Ciudad de México
Imagen 1. Los estados en azul sobresalen por la búsqueda de la palabra ‘bacteria’. Nota: 100 es el valor máximo de popularidad en el tiempo y región determinadas
Producción mediante microorganismos: donde todo es posible
Los bioprocesos son un método de producción en el que intervienen células o enzimas bajo condiciones controladas en un biorreactor. Según el objetivo del proceso y las células utilizadas, se pueden multiplicar las células, los metabolitos (productos de la alimentación de microorganismos) o las moléculas intermedias (como las enzimas), etc. En el espectro de empresas que representa Pharmachem, existen múltiples ejemplos:
Célula vegetal de nopal
En Naolys se han dedicado a la investigación y reproducción de células de diferentes especies vegetales. Las que sobreviven a diferentes ambientes, tienen la capacidad de ofrecer múltiples beneficios a la piel. Todos los productos de la compañía tienen un método de producción como el que se describe en la Imagen 2.
Imagen 2. Proceso para obtener células vegetales activas
Bajo este esquema pueden reproducirse cientos de células de distintas especies vegetales, las cuales no solo son sustentables, sino además son multifuncionales debido a la variedad de nutrientes, enzimas y mecanismos que poseen.
Un ejemplo claro es la célula vegetal de nopal, cuya cactácea se expone a ambientes áridos y extremos, por lo que debe protegerse de los rayos UV y de los oxidantes fuertes. Para la piel, esto se traduce en un antioxidante, inmunomodulador y revitalizante. En el catálogo de Naolys existen muchas especies con diferentes claims para declarar.
Colágeno vegetal
El colágeno vegetal de Jland también proviene de un bioproceso, mismo que se describe en la Imagen 3. Como puede observarse, detrás de la producción hay una gran especificidad en los péptidos que se obtienen. En cuidado personal, estos ofrecen múltiples benéficos para la piel y el cabello.
A partir del bioproceso, se pueden obtener diferentes tipos de colágeno: III, I, V, IV, VII y XVII. Cada uno de ellos cuenta con estudios para sustentar claims de antienvejecimiento, hidratación, crecimiento capilar, entre otros. Por lo tanto, es un ingrediente sostenible, pero sobre todo vegano que brinda los beneficios del colágeno de origen animal.
Defensil®-Pure Eco
El fabricante RAHN-Cosmetic Actives desarrolló el activo Defensil®Pure Eco, que combina los beneficios del mijo y sus posbióticos, producidos mediante la fermentación de lactobacilos. El proceso se describe en la Imagen 4.
Imagen 4. Producción del posbiótico para pieles extremadamente secas a través de fermentación
Referencias
Por sus propiedades, este activo se considera una bomba de nutrientes para las células. Está pensado para pieles especialmente secas, ya que hidrata y fortalece la barrera cutánea de inmediato. Es apto para pieles atópicas, además de promover una microbiota cutánea saludable.
También actúa como prebiótico debido a que fomenta el crecimiento de bacterias beneficiosas en la superficie de la piel. Adicionalmente, tiene el potencial de eliminar microorganismos indeseables.
Conclusión
En general, los activos que se obtienen a través de bioprocesos poseen un perfil sostenible, no solo porque utilizan una cantidad mínima o nula de suelo, sino también por su reducida huella hídrica. Una característica más es su gran especificidad de obtención debido a las condiciones controladas.
Si bien el tema de los fermentos no es tan relevante en el mundo de la cosmética, lo cierto es que los consumidores se están informando de manera directa o indirecta al preocuparse por las bacterias en la categoría de Belleza y Salud en Google trends. Además, las tendencias indican que los consumidores están buscando ingredientes que se extraen con tecnologías nuevas.
De tal manera que los activos producidos mediante bioprocesos como células vegetales activas, colágeno vegetal y extractos de fermentos, son opciones que las marcas pueden explorar por los múltiples beneficios que brindan a la piel o al cabello, así como por su perfil medioambiental y su afinidad con las tendencias de consumo.
ECOCERT. (2015, diciembre 23). farmacia.bio. https://www.farmacia.bio/entidades/ecocert/ (S/f). Mintel.com. Recuperado el 19 de febrero de 2026, de https://www.mintel.com/press-centre/mintel-announces-2026-globalbeauty-and-personal-care-predictions/ Google Trends. (s/f). Google Trends. Recuperado el 19 de febrero de 2026, de https://trends.google.es/trends/explore?cat=44&geo =MX&gprop=froogle&q=bacteria
Reyna Isabel Ortega Staff PM
La transición hacia una nueva economía del plástico en México avanza con resultados medibles, pero también con desafíos estructurales. Mientras la industria cosmética acelera cambios en diseño, materiales y gestión de residuos, algunas iniciativas muestran que el éxito de la circularidad depende, cada vez más, de la capacidad para involucrar al consumidor y de cerrar el ciclo más allá del envase.
En México, hablar de economía circular dejó de ser una aspiración discursiva para convertirse en una ruta obligada para industrias clave como la cosmética y el cuidado personal. La presión regulatoria, las expectativas sociales y la urgencia ambiental han empujado al sector a transformar uno de sus elementos más visibles y cuestionados: el envase.
Los resultados del 5º Informe del Acuerdo Nacional para la Nueva Economía del Plástico confirman que la industria avanza, pero también dejan en claro que los próximos cinco años serán decisivos para determinar si el país logra consolidar un modelo verdaderamente circular hacia 2030. Actualmente el Acuerdo agrupa a 77 empresas que representan el 51% del mercado nacional de envases y empaques plásticos. Entre ellas destacan actores estratégicos del sector cosmético y de cuidado personal como L’Oréal México, Natura, Genomma Lab, Seytú Cosmética, P&G y Colgate-Palmolive, así como proveedores de envase y resina.
El 5º Informe –presentado en 2025– destaca como uno de los avances más significativos la eliminación total de microplásticos añadidos intencionalmente, un compromiso que la industria cumplió desde 2022 y que se ratifica por tercer año consecutivo.
Para el sector de la belleza, este avance implicó desafíos técnicos que debieron resolverse: productos exfoliantes, limpiadores y tratamientos faciales tuvieron que reformularse con alternativas biodegradables sin que se comprometiera desempeño ni experiencia sensorial, anticipándose incluso a regulaciones internacionales.
En materia de reciclaje, el Informe reporta que México mantiene una posición destacada en la región. La tasa nacional de acopio de PET alcanza el 63%, superando a países como Estados Unidos, Brasil e incluso a la Unión Europea.
Para el conjunto de los plásticos, la tasa reportada se sitúa en 34%, por encima de la meta establecida para 2025. Estos resultados reflejan tanto inversión en infraestructura como el fortalecimiento de esquemas colectivos de manejo de residuos.
El reto estructural: cerrar el ciclo más allá del diseño
A pesar de los avances, el Informe deja en claro que la circularidad no se resuelve únicamente con el diseño del envase. A pesar de que el 80% de los empaques producidos por las empresas participantes son reutilizables, reciclables, compostables o biodegradables, el reto está en garantizar que efectivamente regresen a un sistema de valorización.
El uso de material reciclado posconsumo (PCR) se vuelve un indicador crítico. En 2024, el 24% de la resina que utilizó la industria provino de material reciclado, un avance de cuatro puntos porcentuales respecto al año anterior. Además, el 76% de las empresas ya incorpora PCR en los envases, pero persisten desafíos asociados con disponibilidad, precio, calidad y estabilidad del material, en especial para productos cosméticos que requieren altos estándares de seguridad y estética.
La industria logró sustituir el 26.4% de materia prima virgen y eliminar más de 35,000 toneladas de plásticos innecesarios mediante rediseño,
Lograr que el 100% de los empaques y envases sean reutilizables, reciclables, compostables o aprovechables para 2030.
Tasas de acopio
2025: 70% en PET y 30% en promedio de todos los plásticos.
2030: 80% PET y 45% en promedio de todos los plásticos.
Contenido de material reciclado
2025: 20%
2030: 30%
Fuente: 5º Informe del Acuerdo Nacional
transición a monomateriales y reducción de espesores. Sin embargo, el Informe identifica obstáculos persistentes: falta de homologación regulatoria entre entidades, necesidad de mayores incentivos fiscales, ampliación de infraestructura de acopio y una brecha significativa en educación al consumidor.
GEECI y el rol de la industria cosmética
Con un mercado que supera los 420,000 millones de pesos en ventas anuales y cerca del 2% del PIB manufacturero, la industria cosmética y de cuidado personal busca consolidar un modelo de economía circular que garantice bienestar para las personas y competitividad para las empresas.
Dentro de este ecosistema, el sector representado por la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de la Industria de Productos de Cuidado Personal y del Hogar (Canipec), ha encontrado desde 2021 en GEECI (Grupo Empresarial en Economía Circular) una plataforma estratégica para coordinar esfuerzos, compartir mejores prácticas y desarrollar soluciones colectivas.
De acuerdo con Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de Canipec, las 20 empresas que participan en el GEECI han avanzado en proyectos de rediseño de envases, eliminación de componentes no reciclables, incorporación de PCR y participación en progra-mas de acopio y reciclaje para generar cadenas circulares de valor.
Este plan de economía circular y de manejo de residuos recaudó al cierre de 2025 más de 20,000 toneladas de residuos. Ademas, fue reconocido por el Estado de México y registrado ante la Semarnat y la Ciudad de México, por lo que ya están formalizadas las regulaciones aplicables, aseguró Canipec.
Entre los esfuerzos tangibles que Carlos Berzunza destacó, se encuentran la alianza con la empresa México Recicla, con la que se inauguró en Ecatepec el primer centro de acopio registrado oficialmente en el Estado de México. En estas instalaciones se separan plásticos y otros materiales, transformándolos en insumos con valor económico y ambiental.
Los desafíos del sector en el corto plazo se concentran en asegurar el suministro de resinas recicladas de alta calidad, escalar modelos de refill y envases recargables, así como fortalecer la infraestructura de recolección en zonas urbanas y semiurbanas. A mediano plazo, el objetivo es claro: alinearse con la meta del Acuerdo de lograr envases 100% circulares hacia 2030, sin comprometer la seguridad del producto ni la experiencia del consumidor.
Consumidor, eslabón crítico de la circularidad
Uno de los aprendizajes más claros del 5º Informe es que ningún avance industrial es suficiente sin la participación del consumidor. La separación desde el origen, la disposición correcta y la adopción de hábitos de reciclaje siguen siendo variables determinantes para cerrar el ciclo del plástico.
Por ello, la Canipec ha impulsado jornadas de acopio en las que convoca a los consumidores a llevar sus residuos plásticos, enseñándoles a separar y a diferenciar los diferentes tipos y cómo canalizarlos, e inclusive otorgándoles incentivos.
“El objetivo es que cada vez más consumidores sepan qué parte les toca a ellos en esta cadena, porque no hay cadena ni plan que aguanten que un consumidor decida dejar sus residuos en una barranca o aventarlos por la ventanilla del automóvil”, explicó Carlos Berzunza.
Reciclaje inteligente con incentivos reales
Para la Asociación Nacional de Industrias del Plástico (Anipac), cada botella o empaque desechado en la basura es una oportunidad perdida de transformarlos y aprovecharlos. Y es que a través del reciclaje no solo se limpia al planeta, sino se impulsa una nueva economía, en la que los desechos se convierten en recursos valorizables.
Es justo en este punto donde emergen modelos híbridos que conectan innovación tecnológica, incentivos económicos y espacio público. La empresa BioBox es uno de los casos más representativos de esta nueva generación de soluciones desarrolladas en México.
Con operaciones por casi diez años y un crecimiento acelerado desde su integración a Grupo Vayas en 2020, BioBox se ha posicionado como una plataforma de reciclaje inteligente que busca resolver uno de los grandes vacíos del sistema: el acceso fácil y cercano a puntos de acopio para envases posconsumo.
De acuerdo con Elizabeth Ceuleneer, directora de Marketing de la compañía, este modelo se basa en máquinas inteligentes instaladas en la vía pública. “El usuario descarga la aplicación BioBox, escanea el código de barras del envase y lo deposita en la máquina. A cambio, recibe puntos que pueden convertirse en dinero electrónico, descuentos o recompensas como puntos Spin Premia, gracias a alianzas estratégicas con cadenas de consumo masivo como Oxxo”, indicó.
Las máquinas –cuyo software y sensores fueron desarrollados en México– aceptan envases de vidrio, plásticos rígidos como HDPE, tubos y botes de aluminio, cartón primario y embalajes de productos de cuidado personal, cosmética y hogar. El sistema rastrea cada envase, garantizando trazabilidad y control del material recuperado.
Cuando una máquina alcanza entre 70 y 80% de su capacidad, equipos de BioBox realizan la recolección, separan los residuos y los
canalizan a plantas especializadas según su tipo. Este modelo integra acopio, gestión y tratamiento de residuos en una sola plataforma, reduciendo intermediarios y aumentando la eficiencia.
Alianza estratégica con la industria cosmética
Para afianzar este modelo, la compañía ha trabajado en proyectos piloto y colaboraciones con actores del sector cosmético, cuidado personal y del hogar como Canipec, alineándose con los objetivos de economía circular promovidos desde GEECI.
“La mayoría de los consumidores no sabe cuáles son los residuos que se pueden reciclar, por lo que es importante difundir que actualmente el 90% de los residuos o envases del segmento de belleza son reciclables”, agregó Elizabeth Ceuleneer.
Por ello, han participado en campañas de comunicación y acopio con marcas como L’Oréal, utilizando su plataforma como un canal directo para incentivar la correcta disposición de envases posconsumo. “Más allá del volumen, el impacto social se refleja en el cambio de comportamiento de los consumidores. Antes llevaban dos o tres envases; ahora hay quienes llegan con bolsas completas”, señaló.
Hoy en día BioBox opera alrededor de 250 máquinas en la Ciudad de México, con expansión en el Estado de México y planes de crecimiento hacia entidades como Nuevo León. Cuenta con entre 7,000 y 8,000 usuarios activos, y ha reciclado más de 1,000 toneladas de residuos desde su inicio.
Rumbo a 2030: una carrera contra el tiempo
El 5º Informe del Acuerdo Nacional para la Nueva Economía del Plástico establece que México cuenta con capacidades industriales, innovación local y esquemas colaborativos para avanzar hacia la circularidad. Sin embargo, también advierte que el margen de error se reduce conforme se acerca el 2030.
Para la industria cosmética, el reto es doble: mantener estándares de calidad, seguridad y estética, mientras acelera la transformación de envases y fortalece la infraestructura de recuperación. Para el país, el desafío es escalar modelos exitosos, armonizar regulaciones y convertir al consumidor en un aliado activo del sistema.
Iniciativas como GEECI y casos como BioBox, muestran que la transición es posible cuando la innovación tecnológica se combina con incentivos correctos y visión sectorial. La economía circular, más que un destino, se consolida como un proceso colectivo donde cada envase, cada marca y cada consumidor cuenta.
ÍNDICE DE ANUNCIANTES
PERFUMERÍA MODERNA
AÑO LV | NÚMERO 617
ABRIL - MAYO | 2026
2
1
Bell Flavors & Fragrances de México
13
12 vo. Congreso Latinoamericano del Aerosol
39 17
Pharmachem
5
3 35 31
3
12 vo. Congreso Latinoamericano del Aerosol
4
