Our company was established in the birthplace of perfumery, a land intricately entwined with nature, where the art of perfumery first blossomed. From the delicate essence of orange blossom to the sweet breath of May rose to sparkling Timur pepper from Nepal, we choose extraction methods that dovetail ancient craft and leading-edge innovation to bring forth nature’s purest treasures and capture the exceptional ingredients that spread their roots across the world.
Camille & Charlotte are the winners of the Capture What Moves photo competition held by MANE.
CONTENIDO
AÑO LV | NÚMERO 616
FEBRERO | MARZO | 2026
EDITORIAL
4 6 10 14
La IA como catalizador de innovación sin precedentes
TENDENCIAS
Cosméticos de color: la era del cuidado de la piel se consolida
MARCAS
Quiin, marca de skin care para 'teens' que fomenta rutinas sanas
IN INGREDIENTES
Amazonía, veta de ingredientes naturales para cosmética
Perfumería Moderna, revista bimestral febrero - marzo 2026. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Pikturama, S.C. San Francisco 41, Col. San Francisco Xicaltongo. Alcaldía Iztacalco. C.P. 08230. Ciudad de México. Distribuidor: Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V., San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020, Ciudad de México, México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
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La IA como catalizador de innovación sin precedentes
Al igual que otros sectores productivos, la industria cosmética se encuentra en el umbral de una transformación sin precedentes impulsada por la inteligencia artificial (IA). Se estima que el mercado global de IA aplicada a la cosmética crecerá a doble dígito en los próximos cinco años, para alcanzar los 16,000 millones de dólares hacia 2031.
El potencial de esta tecnología promete ayudar a las marcas a desarrollar productos cosméticos hiperpersonalizados en tiempo récord, aumentando la eficacia de las formulaciones y reduciendo los costos operativos. Gigantes del sector como Unilever y L’Oréal ya están aprovechando los beneficios de la IA, y están dejando claro el rumbo que deben tomar las marcas para mantener la fidelidad de los consumidores.
Sin embargo, para las marcas que no actúen de manera oportuna, el costo por no ‘subirse a la ola de la IA’ será por demás elevado. La brecha entre las empresas que adopten esta tecnología y las que no lo hagan se hará cada vez más grande, llevando a estas a perder participación de mercado. Y es que las marcas que lideran el cambio están
ampliando su capacidad de predecir las demandas de los consumidores y satisfacerlas sin demoras.
El impacto quizá más notable de la IA se observa en el área de Investigación y Desarrollo. La IA está acelerando el descubrimiento de ingredientes y el desarrollo de formulaciones eficaces al analizar millones de combinaciones al instante, y con ello acortar el ciclo time-to-market
Los asistentes de belleza basados en IA ofrecen recomendaciones cada vez más precisas respaldadas en millones de datos faciales. Además, la convergencia de IA con realidad virtual o realidad aumentada mejora las pruebas digitales, impulsando no solo las compras por e-commerce, sino también la lealtad de los usuarios.
El futuro del mercado de la belleza se encamina hacia una cosmética predictiva y preventiva, donde la IA transformará el concepto de ‘producto’ en un ‘servicio de salud y bienestar’. El desafío para las marcas es trazar una hoja de ruta que las lleve a integrar con éxito la IA a sus procesos, y de esta manera competir en un mercado que demanda productos cosméticos más personalizados, eficientes y sostenibles.
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TENDENCIAS
Cosméticos de color: la era del cuidado de la piel se consolida
Evelyn Castillejos Paz
Staff PM
Después de una estrepitosa caída durante la pandemia, que obligó a ocultar el rostro con cubrebocas y a permanecer en casa, la cosmética de color ha logrado recuperarse, e incluso superar las cifras preCOVID. De acuerdo con Kings Research, en 2023 el mercado mundial de cosméticos de color se valoró en más de 74,000 millones de dólares, y se proyecta que para 2031 supere los 115,900 millones de dólares.
Múltiples factores impulsan este crecimiento. Después de la contingencia sanitaria los consumidores retomaron el hábito del maquillaje. Aunado a ello, la expansión del comercio electrónico ha ampliado el acceso a una mayor variedad de marcas y productos.
Las redes sociales y los influencers también han abonado al alza de la cosmética de color, en la medida en que reseñas, tutoriales y recomendaciones tienen cada vez mayor incidencia en las preferencias de los consumidores. Además, con la adopción de herramientas como la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual o la aumentada, las marcas han mejorado la experiencia de compra.
Cuidado de la piel, prioridad para los consumidores
Con el fin de la pandemia, el mercado de cosméticos de color no solo se recuperó, sino que amplió su campo de acción hacia el cuidado de la piel. “Después de la pandemia, el consumidor se volvió más consciente; y ahora cuida más lo que se aplica en el rostro. Ya no busca solo una base que unifique el tono de la piel o un color para los labios, quiere algún beneficio extra”, señala Karla Vivar, especialista en maquillaje para Natura y Avon.
Adriana Valenzuela, Strategic Marketing Manager de Susonity, destaca cuatro tendencias que reflejan la transición del maquillaje hacia la naturalidad, el bienestar y la autoexpresión:
Skin-first.
La piel se convierte en protagonista con fórmulas híbridas que combinan color y cuidado (hidratación, reparación, protección solar).
Minimalismo consciente.
Looks frescos, efecto glass skin y acabados luminosos que reflejan salud y autenticidad.
Bienestar emocional
en cuanto a texturas, acabados y colores. Si bien hay un fuerte interés por realzar la belleza natural con tonos neutros y bases ligeras, también se abre un espacio para el regreso gradual de los colores llamativos, en respuesta a la búsqueda de diversión y expresividad por parte de los consumidores.
El color se usa como herramienta para influir en el estado de ánimo (paletas que evocan calma, energía o introspección).
Tecnología y personalización
La IA y los algoritmos permiten realizar recomendaciones adaptadas al tono, clima y emociones, marcando el inicio del maquillaje inteligente. Por otro lado, la tendencia del layering redefine la creatividad en maquillaje con texturas ligeras y modulables para crear looks personalizados en ojos, labios y uñas. La combinación de pigmentos mate con shimmer, metálicos y cromados amplifica la intensidad y el impacto visual.
Tendencias en colores, texturas y funcionalidad
En el mercado de cosméticos de color, cada categoría muestra tendencias específicas
Texturas
Ligeras, modulables, con acabados satinados y perlados para lograr efectos glow o glass skin. El natural look dominará a través de bases ligeras con acabado luminoso y tonos nude en labios.
Efectos
Blurring, hidratación y protección UV integrada (SPF en bases, polvos y brumas).
Colores
Tonos cálidos (terracotas, cobrizos) y neutros sofisticados para looks naturales.
Las formulaciones de color para el rostro incluyen ingredientes skin-first como niacinamida y péptidos que convierten el maquillaje en tratamiento de skincare. De esta manera ofrecen resultados visibles en hidratación, firmeza y reparación de la barrera cutánea. Entre los ejemplos, encontramos: Garnier Pure Active BHA + Niacinamida, una base que matifica y reduce poros; o e.l.f. Cosmetics Power Grip Primer + 4% Niacinamide, que ayuda a igualar el tono de la piel y a controlar el brillo.
Rostro
También podemos mencionar el Nudestix Nudies Matte + Glow Core All Over Face Plumping Peptide Blush, un rubor en barra que proporciona un efecto de relleno (plumping); o el Summer Fridays Blush Butter Balm Hydrating Cream Blush with Peptides, un rubor en crema que hidrata y da un toque de color radiante y translúcido.
Ojos
Acabados
Combinación de mate con shimmer, metálicos y efectos cromados para layering creativo.
Colores
Tonos joya (esmeralda, amatista, zafiro) y azules profundos que transmiten serenidad y lujo. Innovación
Sombras con efectos iridiscentes y fórmulas adaptativas según luz y temperatura.
Para los ojos, las marcas están incorporando ingredientes vegetales, minerales y nutritivos. Ere Perez, por ejemplo, usa en sus sombras manzanilla y vainilla para proteger el área delicada del párpado. También destacan emolientes como heptanoato de estearilo en delineadores como Covergirl Perfect Blend Eyeliner, que hidrata la piel y brinda una textura suave para un fácil deslizamiento.
La tecnología de gel, presente en los delineadores Tattoo Studio de Maybelline New York, se utiliza para obtener un acabado intenso y una fijación duradera. Y las ceras (de abeja, carnauba o vegetales) y los polímeros avanzados siguen siendo esenciales en la mayoría de las marcas para espesar máscaras de pestañas y lápices delineadores, hacerlos resistentes al agua y de larga duración.
Lip gloss impulsado por la tendencia glow. Colores
Rojos y tonos oscuros para estilos alternativos (grunge, sofisticado).
Funcionalidad
Hidratación, péptidos antiaging y protección solar en bálsamos y tintes.
En labios, los lip oils son enriquecidos con bio-retinol, ácido hialurónico o péptidos para hidratar, suavizar y dar un efecto voluminizador. Como ejemplos están el brillo+tratamiento Kosas Wet Lip Oil Gloss, los aceites labiales con color L’Oréal Paris Plump Ambition, y el aceite labial Evolve Organic Beauty Bio-Retinol Glossy Lip Oil.
Uñas
Texturas
Efectos perlados, metálicos y cromados; híbridos con ingredientes fortalecedores.
Colores
Dorados, cobrizos y tonos vibrantes para conexión cultural y looks expresivos.
Los esmaltes incorporan beneficios de cuidado de la piel a través de péptidos, vitaminas (E y B5), aceites naturales y extractos botánicos para fortalecer, hidratar y proteger las uñas mientras se aplica el color.
Asimismo, destaca el uso de materias primas biobasadas. Por ejemplo, Emilie Heathe incorpora aceite de salvado de arroz en sus esmaltes de larga duración para brindar hidratación. En tanto, los esmaltes Bio-Sourced de Mia Cosmetics contienen papa, maíz, trigo y mandioca que se combinan con la tecnología Neonyca para fortalecer uñas, alisar la superficie y reducir la deshidratación.
Formatos multifuncionales siguen en boga
Los consumidores siguen demandando productos que cumplan dos o más funciones (labial/rubor, corrector/base, etc.) para simplificar rutinas, ahorrar tiempo y dinero, y lograr looks naturales. Este formato ofrece practicidad, comodidad y eficiencia.
Karla Vivar, vocera de Natura y Avon, asegura: “Los clientes buscan sobre todo productos multifuncionales, que se puedan usar en diferentes áreas del rostro. Esto crea un ritual de maquillaje más práctico y sencillo, en el que se invierte menos tiempo”.
Las líneas Avon Power Stay y Natura ofrecen productos de maquillaje con beneficios multifuncionales. Entre ellos destaca la Base Matte Powder Natura Una, que actúa como base, corrector y polvo; el Pro Palette Natura Una, que integra sombras, iluminador y rubor en un solo empaque; o el Gloss Multifuncional Natura Una para labios, párpados y rostro.
A decir de la especialista, la ‘sunificación’ es otra tendencia que se está integrando a los productos de maquillaje. En 2026, Natura lanzará una línea de bases en barra con FPS 50 y ácido hialurónico que une protección solar con acabado natural. “Este producto vendrá a renovar la tendencia del maquillaje, ya que conjunta hidratación, skincare y protección contra rayos UV y luz azul”, explica Vivar.
El futuro de los cosméticos de color
En 2026, el maquillaje se alineará al bienestar emocional y evolucionará hacia conceptos como el maquillaje ‘needle-free’, capaz de ofrecer resultados similares a procedimientos estéticos con bótox o ácido hialurónico inyectado, pero sin intervenciones invasivas.
Asimismo, se avecina una combinación de avances en personalización inteligente y fórmulas híbridas adaptativas. En este contexto, el maquillaje deja de ser solo decorativo y se convierte en un sistema inteligente de cuidado y protección; la experiencia se vuelve dinámica y personalizada con productos que responden a las necesidades del usuario.
También se abre la puerta a modelos de negocio basados en datos, donde la IA no solo recomienda, sino también formula en tiempo real. “El maquillaje del futuro será un reflejo de nuestra identidad: más natural, más consciente y con espacio para la creatividad, permitiendo celebrar la diversidad cultural y la expresión personal”, pronostica Adriana Valenzuela, de Susonity.
MARCAS
Quiin, marca de skin care para 'teens' que fomenta rutinas sanas
Evelyn Castillejos Paz
Staff PM
Las redes sociales, los influencers y los filtros fotográficos han provocado que en los últimos años los menores de edad estén expuestos al uso excesivo de productos de skin care con activos potentes e inadecuados para su edad.
Esta exposición temprana a rutinas cosméticas diseñadas para adultos no solo causa daños
a la barrera cutánea de niños y adolescentes, sino también impacta su salud mental. Y es que existe el riesgo de que sufran 'cosmeticorexia', trastorno cuya preocupación por mejorar la apariencia física mediante el uso de procedimientos cosméticos se vuelve una obsesión. Con el objetivo de cambiar la conversación en torno al skin care enfocado en el público teen y ser un aliado de las pieles más jóvenes en sus primeros pasos de cuidado personal, en octubre de 2025 se lanzó al mercado Quiin. Se trata de una marca mexicana que ofrece productos
confiables, divertidos y fáciles de usar para menores de entre ocho y 13 años, con fórmulas limpias de absorción rápida.
Desde la perspectiva de Quiin, la piel no necesita rutinas extensas ni ingredientes agresivos para estar sana, especialmente cuando se atraviesa por una etapa de cambios hormonales. Iliana Loza y Denise Ramonfaur son las fundadoras de esta nueva propuesta de skin care, que se caracteriza por tener una personalidad alegre, divertida y consciente.
El nombre de la marca está inspirado en el ‘kʼin’ (sol, en maya), que simboliza vida, energía y renovación. El nombre conecta con su visión de acompañar a las pieles jóvenes para que brillen de forma natural, sin filtros ni exigencias, desde el bienestar y la autenticidad.
“Las nuevas generaciones están más expuestas que nunca al skin care, pero la mayoría de los productos disponibles están pensados para la piel adulta, con activos demasiado intensos o rutinas complejas”, reconoce Iliana Loza, ingeniera química de profesión, y pionera del clean beauty en México.
Frente a esta realidad, Iliana añade: “Entendimos que hacía falta una propuesta responsable, accesible y con educación al centro, que acompañara a quienes están empezando a descubrir su piel, sin presiones estéticas ni promesas irreales, solo bienestar, hábitos sanos y productos seguros para pieles jóvenes”.
Fórmulas ligeras y suaves para la piel en crecimiento
El portafolio de Quiin está basado en las necesidades reales de las pieles jóvenes (como limpieza e hidratación). Por eso incluye limpiadores suaves, crema facial, suero, mascarilla nocturna, desmaquillante en bálsamo, tónico, color sticks multiusos y una línea corporal con body wash y body lotion.
Toda la cartera de productos es vegana, suave y biocompatible con la piel en etapa de crecimiento, con texturas ligeras que permiten adoptar una rutina de belleza sin complicaciones.
En las formulaciones se adicionan ingredientes clean beauty, libres de parabenos, sulfatos y fragancias sintéticas. Los ingredientes promueven la hidratación, la relajación y la protección de la piel sin alterar el equilibrio natural:
Extracto de avena y caléndula para calmar la irritación de pieles reactivas y fortalecer la barrera cutánea.
Glicerina vegetal y pantenol para hidratar sin ocluir o dejar una sensación pesada.
Prebióticos botánicos para equilibrar el microbioma.
Niacinamida para mejorar la textura y luminosidad.
Manzanilla y karité para brindar confort y nutrición suave.
Antioxidantes ligeros como vitaminas E y B5 para proteger del estrés ambiental.
“Nuestra propuesta de valor es simple: skin care limpio, seguro, funcional y entendible. No se trata de transformar la piel, sino de acompañarla con suavidad y fortalecerla desde temprano. Todo es formulado con base científica: ingredientes naturales clínicamente probados y compatibles con la piel joven. Colaboramos con un laboratorio dermatológico para asegurar tolerancia, seguridad y equilibrio para el microbioma”, remarca la fundadora.
Skin care que educa
El lanzamiento de Quiin representa la consolidación de una categoría emergente dentro de la industria de la belleza y el cuidado personal: el skin care educativo. A través de un modelo de negocio donde convergen educación y producto, la marca tiene el propósito de enseñar a las nuevas generaciones a cuidar su piel, no desde el sentido de la estética, sino desde un enfoque de salud y bienestar.
La plataforma digital de la marca funciona como un espacio de aprendizaje donde se publica contenido sobre la piel, rutinas básicas y bienestar emocional, al tiempo que apuesta por una comunicación auténtica y amigable. De tal manera que conecta con los valores y el estilo de vida del público meta, reforzando el amor propio, la naturalidad y el bienestar sobre la perfección.
“No queremos que el skin care sea solo consumo, queremos que también sea aprendizaje. Por eso hablamos con claridad, honestidad y empatía; explicamos para qué sirve cada
paso y qué ingredientes están recibiendo los consumidores. Nuestra rutina base es 1-2-3: limpiar, equilibrar, hidratar, y eso es suficiente. Crear constancia es más importante que tener diez productos”, señala Iliana Loza.
La función educativa también está presente en el empaque, cuyo diseño es fresco, alegre y llamativo, con una paleta gráfica que invita a reutilizar y contribuir al cuidado del planeta. “Con un lenguaje claro y empaques amigables, buscamos hacer del cuidado personal un hábito cotidiano, accesible y sin presión. Quiin invita a descubrir el skin care como una herramienta para sentirse bien y expresarse libremente, sin filtros”, reitera.
Planes de expansión
Actualmente, Quiin se comercializa a través de su sitio web www. quiin.mx, así como en Farmacias del Ahorro. En el corto plazo, el objetivo es ampliar la presencia en México mediante una red selectiva de retail farmacéutico y de supermercados. Aunado a ello, se considera sumar categorías complementarias como body care y hair care, bajo la misma filosofía de formulación limpia, segura y transparente.
A mediano y largo plazo, el plan es internacionalizar la marca hacia Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos. Esto sin
Denise Ramonfaur e Iliana Loza, fundadoras de Quiin
perder de vista el aumento de la comunidad a través de contenido pedagógico para que el skin care sea una herramienta de bienestar y no de presión estética. A partir de la educación y la fidelización digital, las fundadoras estiman que Quiin podría registrar un crecimiento anual de entre 50 y 70% en las ventas.
Desde su lanzamiento, la marca se ha propuesto modificar la conversación cultural alrededor de la belleza. A través de su mensaje “el cuidado no es un lujo, ni un juego, ni una presión estética”, busca redefinir la forma en que las nuevas generaciones entienden el autocuidado; y así crear una narrativa en la que los jóvenes entiendan que cuidar la piel es una forma de cuidar de uno mismo.
“Queremos que cuidar la piel sea fácil, seguro y libre de expectativas irreales. Quiin nace para acompañar, no para imponer. La piel no necesita perfección para ser hermosa, solo atención consciente”, concluye la cofundadora.
Amazonía, veta de ingredientes naturales para cosmética
Verónica Alcántara Staff PM
La industria cosmética global atraviesa una transformación estructural. El territorio que durante décadas estuvo amenazado por la devastación, hoy se consolida como un laboratorio vivo de innovación tecnológica. La empresa brasileña 100% Amazonia, certificada como B Corp, lo dejó claro en la reciente
COP30: “La Amazonía juega un rol central en el futuro de la belleza sostenible, y sus ingredientes son parte de esta transformación”.
Hasta ahora, solo una fracción mínima de las 80,000 especies de plantas identificadas por el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés) ha sido caracterizada comercialmente. En otras palabras, la región amazónica ofrece una gama de activos sin precedentes para responder a la demanda de naturalidad y trazabilidad del consumidor de belleza.
En la actualidad, las marcas no solo buscan ingredientes naturales, sino sostenibilidad. Tras décadas de dependencia de la síntesis química y de las cadenas de suministro lineales, el sector se enfrenta a un consumidor que exige transparencia, eficacia probada y un impacto positivo real en los ecosistemas.
La empresa de tecnología verde, Devera, destaca que el mercado de cuidado personal sostenible ascendió a 54,000 millones de dólares en 2024; y podría llegar a 90,000 millones de dólares en 2032. La belleza limpia, los cosméticos veganos y el cuidado natural del cabello crecen alrededor de 14% anual, dentro de un mercado global de belleza que vale más de 400,000 millones de dólares. Lo interesante es que los segmentos sostenibles avanzan con mayor rapidez.
Cosmética natural amplía el horizonte de la industria
El auge de la cosmética natural no es una moda pasajera, sino un cambio sistémico acelerado por la pandemia, que a su vez refleja una creciente fatiga del consumidor frente a lo sintético.
“A partir de la pandemia volvimos a valorar lo natural y a retomar el origen de los cosméticos. La cosmética convencional está rodeada de bastantes productos químicos (…). Y las personas ya tienden a usar los productos que tengan ingredientes naturales”, comenta Yuli Rodríguez, gerente comercial de Bioingredientes Amazónicos.
Esa búsqueda de naturalidad también se vincula con el deseo de coherencia: productos que cuiden la piel, pero también los territorios de donde provienen. Griscelda Ramos Corona, directora de Sustentabilidad de Natura México, destaca que hoy las personas están “buscando algo que sea mucho más auténtico” y, en el caso de la perfumería, experiencias sensoriales ligadas a un origen claro con un impacto positivo.
Sostenibilidad, ciencia y ética
La demanda de ingredientes amazónicos es el punto de convergencia de múltiples tendencias, donde sostenibilidad, ciencia y ética comienzan a tener el mismo peso que la eficacia cosmética. En este escenario, la Amazonía deja de ser un recurso exótico para convertirse en una plataforma estratégica de innovación.
Desde la perspectiva científica, la investigación sobre frutos amazónicos ha crecido de manera sostenida. El estudio Exotic fruits
patents trends: An overview based on technological prospection with a focus on Amazonian, publicado en 2023 en la revista Heliyon, identificó 264 documentos de patente asociados con frutos como Açaí y Bacaba, con aplicaciones en cosmética, farmacia y alimentos, principalmente. El análisis muestra que Asia –China y Japón, en especial– lidera las solicitudes de patentes, seguido de Brasil. Esto confirma el interés global por los activos naturales sudamericanos; y también la necesidad de que los países amazónicos consoliden capacidades propias de investigación y desarrollo. En tanto, las marcas están entendiendo que el origen del ingrediente es tan relevante como su desempeño.
Ingredientes cosméticos de la Amazonía Nombre
Aceite de Cacay ( Caryodendron orinocense)
Aceite de Burití (Mauritia flexuosa)
Priprioca (Cyperus articulatus)
Aceite de Sacha
Inchi (Plukenetia volubilis)
Breu Branco (Protium heptaphyllum)
Aceite extraído por prensado en frío; alternativa natural al retinol sintético; rico en retinol natural, vitamina E y Omega 6.
Conocido como el ‘árbol de la vida’. Es el aceite con mayor concentración de betacarotenos del mundo. Presenta alto contenido de carotenoides y antioxidantes.
Ingrediente para perfumería de nicho y cuidado capilar. Raíz con aceites esenciales de notas amaderadas y especiadas.
Famoso por su equilibrio de ácidos grasos esenciales. Contiene Omegas 3, 6 y 9.
Resina aromática, representa la ‘esencia’ de la selva. Brinda notas olfativas frescas, resinosas y ligeramente cítricas.
Estimula la renovación celular y la producción de colágeno. Estudios clínicos demuestran una reducción de entre 19% y 36% en la profundidad de arrugas tras cuatro semanas de uso.
Actúa como filtro solar natural al absorber radiaciones UV y proteger contra el estrés oxidativo.
Sérums antiedad, aceites faciales de noche y tratamientos regeneradores.
Protectores solares, aceites post-solares y bálsamos labiales.
Ofrece una identidad sensorial única y propiedades tonificantes.
Perfumería fina, fragancias ambientales y tónicos capilares.
Restaura la barrera lipídica de la piel y mejora la elasticidad.
Cremas para pieles sensibles, productos para el cuidado de manos y mascarillas capilares.
Aporta sofisticación a las composiciones aromáticas y tiene propiedades antisépticas leves.
Perfumería masculina y unisex; jabones de lujo.
Para Griscelda Ramos, esta transformación tiene una dimensión sensorial, cultural y ética. “Hoy estamos buscando ingredientes que provengan de la Amazonía, y esta tendencia viene mucho de priorizar la sostenibilidad. No solamente es un ingrediente, sino cómo extraes ese ingrediente; y de manera más ambiciosa, tiene que ver con la regeneración”, explica.
Bioeconomía: del discurso a la práctica
En la Amazonía, el concepto de bioeconomía adquiere una dimensión ambiental y social. Para Natura implica una red de comunidades
recolectoras, inversión financiera y trazabilidad certificada. Hoy en día la compañía trabaja con más de 30 comunidades, y busca ampliar la red a 46 para impactar a más de 10,000 familias. Además, utiliza el esquema iP&L (Integrated Profit and Loss), que cuantifica el impacto en los tres capitales: natural, social y humano. Actualmente la empresa brasileña protege 2.2 millones de hectáreas de selva en Brasil, Colombia y Perú. Y tiene la meta de alcanzar 4 millones para 2050.
Ingredientes cosméticos de la Amazonía Nombre
Aceite de Seje (Oenocarpus bataua)
Camu Camu (Myrciaria dubia)
Açai (Euterpe oleracea)
Estoraque (Myroxylon balsamum)
Bacaba (Oenocarpus bacaba)
Se compara con el aceite de oliva por su perfil lipídico, pero con mayor penetración cutánea. Tiene alto contenido de ácido oleico y antioxidantes.
La fuente de vitamina C más potente de la naturaleza; concentración de ácido ascórbico hasta 50 veces superior a la naranja.
Rico en polifenoles, fitoesteroles y ácidos grasos. Su nivel de antocianinas es crítica para la piel.
Aroma balsámico y fijador natural. Uso ancestral en rituales; hoy se integra en la cosmética del bienestar.
Activo emergente con gran potencial en la reparación cutánea. Contiene ácidos grasos insaturados similares al Seje, pero con textura más ligera.
Fortalecimiento del folículo piloso y nutrición profunda de la piel.
Potente iluminador cutáneo; neutralizador de radicales libres y precursor de colágeno.
Energía celular para la piel, efecto antifatiga y antioxidante extremo.
Ayuda a la relajación y actúa como un excelente fijador para fragancias naturales.
Emoliente de rápida absorción sin dejar residuos grasos.
Tratamientos contra la caída del cabello; lociones corporales para pieles muy secas.
Sérums iluminadores, cremas de día y mascarillas revitalizantes.
Contornos de ojos, cremas energizantes y productos antipolución.
Aromaterapia, aceites de masaje y perfumería botánica.
Cremas faciales para pieles mixtas y productos ‘Oil-free’ naturales.
Para sostener este modelo, Natura ha recurrido a instrumentos financieros innovadores que permiten escalar sin comprometer el principio de “selva en pie”, uno de los pilares de su estrategia a largo plazo. “Natura se convirtió en la primera empresa brasileña en emitir bonos vinculados a la sostenibilidad, que van atados justamente a los bioactivos de la Amazonía”, remarca Griscelda Ramos.
Bioingredientes Amazónicos, por su parte, representa la cara emprendedora de la bioeconomía. Esta empresa colombiana nació tras el proceso de paz de 2016, cuando el bosque dejó de ser un territorio de conflicto para convertirse en una oportunidad de desarrollo. “Nos dio la posibilidad de ver en el bosque una oportunidad de vida; y a partir de ahí poder ofrecer al mercado un producto de excelente calidad”, apunta Yuli Rodríguez. La compañía trabaja con 300 personas recolectoras en Putumayo, región de transición entre la cordillera andina y la llanura amazónica. Su modelo se basa en la recolección silvestre, sin cultivos ni deforestación. “El aceite de Cacay que ofrecemos es de origen 100% amazónico y 100% silvestre”, precisa Rodríguez.
Bioingredientes Amazónicos exporta aceite de Cacay y Burití a Australia, Canadá, Estados Unidos y Países Bajos de forma directa, y mediante distribuidores envía a España. También produce aceite de Sacha inchi y de Seje para el mercado nacional debido a que es una cantidad pequeña. Sin embargo, el aceite de Seje está en proceso de
El futuro de la belleza amazónica
Todo indica que la demanda de ingredientes amazónicos seguirá creciendo. “El consumo de esos ingredientes aumentará significativamente. La cuestión es que lo hagamos de una manera sostenible”, dice Yuli Rodríguez.
Ahora que las nuevas generaciones investigan, comparan y cuestionan, la trazabilidad y el impacto social se convierten en atributos tan relevantes como la eficacia. La Amazonía, con su enorme biodiversidad aún poco explorada, se perfila como uno de los grandes motores de innovación para la belleza del futuro.
Tanto Natura como Bioingredientes Amazónicos coinciden en que el futuro dependerá de la capacidad de escalar de forma responsable, asegurando financiamiento para modelos regenerativos, fortaleciendo la trazabilidad y las certificaciones, con marcos regulatorios adecuados y cadenas de suministro locales que protejan la biodiversidad y
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INFORME ESPECIAL
De la eficiencia al desempeño sensorial: las claves del cuidado del hogar en 2026
Verónica Alcántara
Staff PM
El mercado latinoamericano de cuidado del hogar llega a 2026 con un crecimiento sostenido, pero también con un cambio profundo en las reglas del juego. La categoría se redefine, y ahora no solo se trata de vender más volumen o competir por precio, sino de considerar eficiencia, sostenibilidad, desempeño comprobable y experiencia de uso.
De acuerdo con el reporte Mercado Latinoamericano de Cuidado del Hogar, de la consultora Informes de Expertos, el sector
alcanzó un valor aproximado de 3,630 millones de dólares en 2025, y se espera que crezca a una tasa anual de 4.1% entre 2026 y 2035, para llegar a 5,200 millones de dólares al final del período. Este crecimiento lo impulsan factores estructurales como la urbanización, la recuperación económica y una mayor conciencia sobre higiene y bienestar en el hogar. Las cifras son alentadoras, sin embargo, detrás de estas se advierte una transformación más profunda: el consumidor latinoamericano está evaluando más que nunca el valor de los productos de limpieza que adquiere. En ese contexto, la innovación en formulación y en ingredientes se convierte en un eje estratégico para fabricantes y proveedores.
Un mercado con nuevas exigencias
El cuidado del hogar en América Latina, según Informes Expertos, muestra dinámicas de crecimiento variable en cada categoría como lavandería (detergentes y suavizantes para ropa), limpiadores de superficies, lavavajillas, productos para la limpieza del baño y otras soluciones auxiliares.
Para 2026, el crecimiento del sector no será automático. Desde la visión de IMCD, el desempeño económico estará determinado
por un cambio en las prioridades del consumidor. “El sector de cuidado del hogar se perfila con un crecimiento sostenido, marcado por una transformación en las prioridades del consumidor que van más allá del precio”, comenta Diego Salas, Tech Support Representative Homecare e I&I en IMCD.
Ahorro de recursos
La reciente experiencia de falta de agua en México y otros países, se refleja en las preferencias de los consumidores. “La tendencia hacia la eficiencia en el uso de recursos será determinante debido a la escasez de agua que afectó a gran parte del país en 2024 (…) impulsando la demanda de productos que reduzcan el consumo hídrico y energético, y que optimicen la dosificación”, afirma el especialista. En consecuencia, esta preocupación redefine la innovación. Las formulaciones ya no solo deben limpiar bien, sino hacerlo en menos tiempo y reduciendo el uso de agua, temperatura e impacto ambiental, sin comprometer la eficacia. Esta tendencia atraviesa varias categorías, pero es particularmente visible en lavandería y cuidado de superficies.
Fórmulas sostenibles y de acción inmediata
Uno de los cambios más relevantes hacia 2026 es la consolidación de hábitos de ahorro de recursos. Diego Salas destaca que la innovación se traducirá en “ingredientes de acción rápida y presentaciones prácticas que aseguren limpieza eficaz en ciclos cortos y a temperaturas bajas”.
Desde la óptica de Novonesis, esta evolución tiene una traducción clara en el laboratorio, y no es solo para 2026, sino para los siguientes 10 a 15 años, en particular si las dinámicas económicas siguen tensas.
“Mapeamos tres principales impulsores de la innovación que van a tener una implicación fuerte, que son sustentabilidad, desempeño y conveniencia”, explica Diana López, gerente regional de Marketing de Household Care en Novonesis.
Al final, el consumidor valora la eficiencia. Y en este sentido, se convierte en un atributo integral: menos pasos en la rutina, menos producto por uso, menos recursos, pero más resultados visibles.
Lavandería, motor del cuidado del hogar
Dentro del universo del cuidado del hogar, la categoría de lavandería mantiene el mayor peso económico, y también donde se verán las principales innovaciones. Así lo anticipa Diana López: “Donde vemos el mayor dinamismo es, sin duda, lavandería, con los detergentes, suavizantes y todo lo que está alrededor del cuidado de la ropa”.
Esta tendencia se debe, sobre todo, a que la industria de la moda ha cambiado y los textiles y prendas no son iguales que hace una década. Incluso, las lavadoras se han
adaptado a estos cambios para ahorrar energía y agua. Esto, a su vez, ha obligado a formular productos que no solo limpien, sino que protejan fibras, color y textura, incluso en lavados rápidos y en frío.
Desde la perspectiva de IMCD, el crecimiento del segmento de detergentes es claro. Y es que entre 2024 y 2029 se prevé un aumento de 27.7% en el valor, impulsado por la demanda de soluciones más eficientes y adaptadas a nuevas condiciones de uso, señala Diego Salas.
Biosoluciones como eje de innovación
Las biosoluciones emergen como una de las herramientas más relevantes para sostener el crecimiento del mercado. Desde Novonesis, Diana López lo deja claro: “Todos los componentes biodegradables y sustentables, las enzimas, cultivos y probióticos, se vuelven una parte esencial de esta nueva visión del cuidado del hogar”.
En el caso de las enzimas, permiten atacar suciedades específicas con mayor precisión, reduciendo la necesidad de altas temperaturas o ciclos largos de lavado. En tanto, los probióticos abren oportunidades para formulaciones que mantengan superficies limpias por más tiempo o ayuden a controlar olores de forma natural.
Si bien estas tecnologías son facilitadores de innovación para mercados emergentes como los de América Latina, lo cierto es que el costo sigue siendo un factor crítico, como lo advierte Diana López, de Novonesis.
Por eso no se trata de reemplazar a la química tradicional por completo, sino de combinar tecnologías para lograr eficiencia, desempeño y viabilidad económica. Este enfoque híbrido permitirá
avanzar hacia formulaciones más responsables sin perder competitividad, un equilibrio que será clave en 2026.
Cuidado de superficies: bienestar, sensorialidad y confianza
En el cuidado de superficies, la innovación se orienta cada vez más hacia el bienestar y la experiencia sensorial. Diego Salas, de IMCD, asegura que los consumidores valorarán aquellos productos que ofrezcan limpieza y beneficios emocionales, como fragancias relajantes o fórmulas percibidas como más seguras.
La demanda de soluciones ecológicas también crecerá, impulsando el uso de tensioactivos de origen vegetal, ingredientes biodegradables y envases recargables. De acuerdo con datos citados por IMCD, 23% de los consumidores globales declara preferir productos 100% naturales, una cifra que influye directamente en el desarrollo de claims y en la selección de ingredientes.
En este contexto, la confianza se vuelve un activo estratégico. IMCD subraya que las marcas deberán comunicar beneficios tangibles y verificables: ahorro de agua, reducción de residuos, seguridad para la familia y bienestar emocional, todos respaldados por datos claros.
Lavavajillas y aromatizantes también evolucionan
La categoría de lavavajillas también muestra transformaciones relevantes. Diego Salas prevé una preferencia creciente por los formatos concentrados y alternativos, como tabletas solubles y presentaciones que reduzcan el uso de agua y plástico.
Se estima que la categoría crecerá 13.1% en valor hacia 2029, Fuente: Con información de
INFOGRAFÍA
Estrategias clave para el mercado del Cuidado del Hogar
con un papel destacado de los lavavajillas automáticos. Las tecnologías clave incluyen ingredientes enzimáticos que eliminen residuos sin prelavado, cápsulas biodegradables y sistemas de dosificación precisa.
En aromatizantes y ambientadores, la experiencia sensorial será el principal motor de innovación. Los consumidores buscarán fragancias asociadas a estados emocionales específicos, mientras que los formatos eléctricos y líquidos crecerán a doble dígito.
Al respecto, el especialista menciona el papel de la microencapsulación de fragancias, la biotecnología para neutralización de olores y la compatibilidad con hogares conectados. Sin olvidar que el auge de los hogares con mascotas añade otra capa de complejidad, impulsando formulaciones seguras y altamente especializadas.
Innovación con propósito
Un punto relevante que toca Diana López, de Novonesis, es que estas tecnologías no solo impactan al consumidor, sino que se pueden llevar a la limpieza de los procesos de producción de las empresas.
La adopción de biosoluciones en planta puede traducirse en menor consumo de agua, energía y químicos, alineando innovación de producto con eficiencia operativa. Para fabricantes y formuladores, esto abre una conversación más amplia sobre sostenibilidad integral, que abarca tanto el producto como el proceso.
Diego Salas identifica un reto clave para los próximos años: respaldar con evidencia clara el desempeño ambiental y funcional de los ingredientes. La sostenibilidad deja de ser un discurso aspiracional para convertirse en un requisito técnico, regulatorio y comercial.
Asimismo, la capacitación del personal, la modernización de procesos y el uso de tecnologías que optimicen recursos serán determinantes para competir en un mercado que exige mayor desempeño sensorial y seguridad, así como menor impacto ambiental.
El mercado latinoamericano de cuidado del hogar llega a 2026 con bases sólidas de crecimiento, pero también con un consumidor más informado y exigente. El valor ya no se define solo por el precio, sino por la combinación de eficacia, sostenibilidad, conveniencia y experiencia.
Finalmente, Diego Salas, recapitula: “El desempeño económico del sector será positivo, con oportunidades para quienes integren eficacia, sostenibilidad y experiencias sensoriales en su propuesta. Esto posicionará a la limpieza y al aroma no solo como funciones básicas, sino como parte esencial del cuidado personal y de la responsabilidad ambiental”, asegura.
Para fabricantes y formuladores, el mensaje es claro: la limpieza del futuro inmediato no será más compleja, sino más inteligente. Y esa inteligencia empieza, hoy, en la formulación.
Crecimiento de volumen
Marcas propias
Canal de venta
Sostenibilidad
Alza del 10-12% en mercados emergentes.
Representan hasta 26% del mercado en categorías básicas.
El hard discount y el e-commerce superan al supermercado tradicional.
Crecimiento del 10.4% en productos eco-friendly hacia 2033.
Formato de producto
Contexto de precios
Transición de polvo a líquido y cápsulas.
Inflación promedio de 6.6% en la categoría.
Colombia lidera el crecimiento regional; México mantiene estabilidad.
Muy fuerte en Colombia, y creciendo en Chile.
Brasil lidera en compras digitales de productos de limpieza; México en tiendas de conveniencia.
Chile y Brasil tienen las normativas de etiquetado más estrictas.
Zonas urbanas de las capitales latinoamericanas.
Argentina presenta la mayor volatilidad de precios.
Mayor frecuencia de compra en formatos pequeños o económicos.
El precio se convierte en el factor decisivo sobre la lealtad a la marca.
Preferencia por la conveniencia (envío a domicilio) y cercanía física.
Disposición a pagar un pequeño extra por envases reciclables o fórmulas biodegradables.
Búsqueda de ahorro de tiempo y mayor eficiencia en lavados cortos.
Estrategias de “ahorro extremo” y migración a marcas locales.
Fuentes: Elaboración propia con información de NielsienIQ, Kantar Worldpanel, Euromonitor International, Informes de Expertos, Americas Market Intelligence
IA
EL FUTURO DE LA BELLEZA PREDICTIVA
Pedro García Vieyra Staff PM
Una nueva revolución ha comenzado. Las expectativas en torno al potencial de la inteligencia artificial (IA) se acrecentan con el paso del tiempo. El poder de esta tecnología promete avances sin precedentes en todas las actividades humanas, lo mismo en salud que en educación o en manufactura.
La rápida evolución de la IA está aumentando la productividad y competitividad de las organizaciones; y también está acelerando los procesos de innovación, abriendo la puerta a nuevos bienes y servicios, e incluso generando modelos de negocio inéditos.
Frente a la espiral de cambios que ya está en desarrollo, las empresas deben comprender el impacto de la IA en el mundo, no solo para adaptarse, sino para mantenerse competitivas en un mercado condicionado por las exigencias de los consumidores, el cambio climático y la incertidumbre geopolítica.
Gigantes de la belleza trazan el rumbo
En el mercado de la belleza, empresas como Unilever están rediseñando estrategias y procesos a partir de la adopción de la IA. “La integración de la IA en las operaciones de cuidado personal se ha convertido en un catalizador estratégico para lograr mejores productos, mayor eficiencia y experiencias centradas en el consumidor”, asegura la multinacional.
La aseveración de Unilever se sustenta en resultados tangibles. Una muestra de ello es la fábrica de cuidado personal en Hefei, China, donde la IA ha aumentado la eficiencia en 8% y ha ayudado a reducir en 20% los desperdicios. Por el lado del marketing, la IA ha facilitado la interacción con las tendencias sociales. “En menos de 30 días, la campaña Change the Compliment de Dove logró 700 millones de impresiones y 94% de sentimiento positivo”, remarca la compañía.
Si bien el mercado de la belleza aún explora las posibles aplicaciones de la IA, lo cierto es que la adopción de esta se acelerará en los próximos años. Se estima que en 2023 el mercado global de IA aplicada a la cosmética y cuidado personal superó los 3,736 millones de dólares; y se prevé que para 2031 alcance los16,000 millones de dólares, con un CAGR de 20.1% entre 2024-2031, según la consultora de análisis de mercados InsightAce Analytic.
L’Oréal y la apuesta por la IA
El gigante francés de la belleza, L’Oréal, no solo está explorando el potencial de la IA, sino que ya está obteniendo beneficios. “Tecnologías transformadoras como la IA, la Gen AI y la Agentic AI están transformando la experiencia del consumidor en la industria de la belleza. Es por eso que estamos enfocados en brindar una interacción inigualable con el consumidor, tanto con creatividad como con tecnología”, asevera Asmita Dubey, directora digital y de Marketing de L’Oréal Groupe, en un comunicado.
La apuesta de la compañía por la IA se ha traducido en ciclos de innovación más cortos. Por ejemplo, el año pasado presentó Noli, una aplicación de IA que funciona como una asesora de belleza. La capacidad de ofrecer diagnósticos rápidos y precisos se sustenta en más de un millón de puntos de datos de escaneo facial. La información la cruza con el análisis de miles de formulaciones para recomendar los mejores productos y enviarlos directamente a domicilio.
En tanto, la alianza con Meta culminó en el desarrollo de L’Oréal Paris Beauty Genius, un asistente personal de belleza basado en Agentic IA, que próximamente estará disponible en WhatsApp para orientar a los consumidores en temas de belleza. Pero la apuesta de L’Oréal no solo se centra en las aplicaciones y los dispositivos de belleza, sino también en el uso de la IA para acelerar la innovación en ingredientes y productos.
El costo de no subirse a la ola de la IA
Las marcas que lideran el mercado de la belleza están invirtiendo en IA y aprovechando las ventajas competitivas que ya ofrece. La estrategia les está permitiendo ampliar la participación de mercado y aumentar los márgenes de ganancias. Es por eso que el resto de las marcas, sin importar su tamaño, deben hacer lo propio en la medida de sus posibilidades. Y es que la distancia entre las marcas que están apostando por IA y las que no lo están haciendo se hará cada vez más grande. Según el reporte Cómo los actores del sector de la belleza pueden escalar la IA generativa en 2025, de McKinsey & Co., la IA generativa podría agregar entre 9,000 y 10,000 millones de dólares a la industria de la belleza en los próximos años.
De tal manera que las marcas de belleza que exploren oportunamente las tecnologías de IA y las implementen con éxito, obtendrán ventajas que serán difíciles de alcanzar para quienes se queden atrás. “Los rápidos serán más rápidos, más receptivos y estarán mejor preparados para anticipar y ofrecer lo que los consumidores desean, mientras que a los rezagados podría resultarles más difícil mantener siquiera una pequeña cuota de mercado”, sentencia McKinsey & Co.
Un estudio de Adobe Analytics reveló que durante el Black Friday 2025 en los Estados Unidos, las ventas online rompieron récord al alcanzar los 11,800 millones de dólares. Y este hito se debió en gran medida a sistemas de IA capaces de personalizar las experiencias de compra, optimizar los inventarios y predecir la demanda. En consecuencia, las marcas que no desarrollen estas capacidades, perderán participación de mercado con el paso del tiempo.
Aplicación de la IA en áreas estratégicas
La evolución de la IA avanza a tal ritmo, que estamos en la antesala de que se consolide como un aliado estratégico que trabaja de la mano con los profesionales de las organizaciones para mejorar los procesos y resolver prácticamente cualquier desafío que haya por delante.
Ana Beatriz Elia, Head de in-cosmetics Latin America, considera que en el mercado de la belleza la IA actúa como un catalizador de innovación en dos frentes principales: hiperpersonalización y eficiencia operativa.
Personalización inteligente
La personalización ha dejado de ser un lujo para convertirse en una demanda irrenunciable del consumidor. Ahora espera que las marcas y los productos entiendan sus necesidades y le ofrezcan soluciones que se ajusten no solo a su tipo de piel o tono, sino a sus preferencias y estilo de vida.
“Desde el punto de vista del consumidor, la IA ha democratizado el acceso a la dermatología y a la cosmetología personalizada. Hoy en día los algoritmos de visión por computadora
permiten diagnósticos de piel precisos vía smartphone, recomendando rutinas a medida”, afirma Ana Beatriz Elia.
Y en efecto, en los últimos años se han multiplicado los dispositivos que utilizan IA para analizar un sinnúmero de variables como tipo y tono de piel, preferencias, historial de compras o comportamiento en sitios web y aplicaciones. Otras herramientas incluso consideran condiciones ambientales o reviews y feedback de productos similares. Con esta información, los dispositivos tienen la capacidad de hacer recomendaciones hiperpersonalizadas.
La implementación de este tipo de tecnologías basadas en IA se traduce en una mayor satisfacción del cliente y lealtad a la marca, en un incremento en la tasa de conversión en plataformas de e-commerce, y en una reducción significativa de las devoluciones de productos.
E-commerce de precisión
El comercio electrónico se ha convertido en una de las principales fuentes de venta para las marcas. Sin embargo, también se ha vuelto un férreo campo de batalla donde las marcas buscan diferenciadores relevantes, no solo para atraer consumidores, sino para generar lealtad y aumentar las ventas.
La plataforma Shopify estima que en 2022 las ventas globales de ecommerce registraron 5,130 millones de dólares, y proyecta que para 2028 superarán los 8,000 millones de dólares. De tal manera que en el período 2022-2028 las ventas aumentarán 57.7%, equivalente a un crecimiento anual de 7.6% en promedio.
En México, el crecimiento del comercio electrónico avanza, y hoy alrededor de 67 millones de personas compran algún producto por este medio al año. La categoría de belleza y cuidado personal es la tercera que registra mayor frecuencia de compra, con un potencial de crecimiento de 60%, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Para aprovechar esta ventana de oportunidad, la IA juega un papel clave. Daniela Orozco, directora de Estudios de Mercado e Inteligencia de Negocios de la AMVO, afirma que “La competencia creció y el usuario se volvió más exigente, por lo que quiere claridad, guía y experiencia sin fricción. Por ello, la nueva frontera competitiva es cómo cada empresa usa IA para entender, anticipar y accionar. No se trata de ‘hacer IA’, sino de conectar adquisición, conversión, retención y operación en un sistema más inteligente”.
Pruebas virtuales con IA, RV y RA
El crecimiento del comercio electrónico catapultó el uso de las pruebas virtuales. Los filtros que comenzaron a usarse en redes sociales con fines recreativos, en poco tiempo se convirtieron en una herramienta sofisticada para aumentar las ventas de las marcas.
Hoy las pruebas virtuales se valen de IA, realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA) para permitir que los usuarios se apliquen de forma digital una extensa gama de productos cosméticos desde la comodidad
de un dispositivo móvil. La conjunción de estas tecnologías ajusta colores y texturas según la fisonomía de cada persona para mostrar acabados prácticamente realistas.
Esta herramienta tecnológica además de minimizar las barreras para la adquisición de productos cosméticos en línea, mejora la experiencia del usuario, refuerza la decisión de compra y reduce las devoluciones por inconformidades. Una alianza que el año pasado dio de qué hablar fue la de Maybelline con Snapchat en India. En cojunto lanzaron MNY Look Studio, un probador virtual que permite comprar los productos desde la plataforma, marcando una tendencia que se replicará en el mercado.
Investigación y Desarrollo + Innovación
Una de las áreas donde quizá ha tenido mayor repercusión la IA es en Investigación y Desarrollo (I+D). Tanto las marcas como los proveedores de ingredientes cosméticos están adoptando la IA para revolucionar el descubrimiento de activos, la formulación de productos y la ejecución de pruebas de eficacia.
“Desde el punto de vista industrial, la IA reduce drásticamente el timeto-market (tiempo de lanzamiento) de nuevos productos, permitiendo el análisis de millones de combinaciones de ingredientes en segundos para
crear fórmulas más estables y eficaces”, apunta Ana Beatriz Elia.
La compañía Ashland está usando IA para aumentar la competitividad. “La IA nos ayuda a ofrecer a las marcas fórmulas más rápidas y precisas, recomendaciones personalizadas para el consumidor y análisis predictivos que reducen costos y tiempos de desarrollo. Además, nos ayuda a identificar tendencias emergentes y a reforzar la transparencia y la sostenibilidad”, explica Hoda Nahas, gerente de Marketing Latam Personal Care en Ashland.
A decir de la especialista, hoy en día Ashland aplica farmacología de redes habilitada por IA y bioinformática para predecir qué moléculas vegetales o híbridos peptídicos pueden modular vías biológicas relevantes (receptores, enzimas). Con este proceso reducen tiempos y costos, y orientan la validación in vitro. Uno de los resultados de este enfoque es Collapeptyl™, ingrediente cosmético para el cuidado de la piel.
IA en Cosmética: la Era de la Belleza Predictiva
La industria cosmética está evolucionando de un sector de productos a uno de servicios de salud y bienestar mediante la IA. Esta tecnología optimiza desde la creación de moléculas en laboratorios hasta la personalización masiva, permitiendo a las marcas ser más rápidas, sostenibles y rentables.
Crecimiento y Valor Estratégico
Expansión del
Se proyecta qu e el Mercado de IA mercado alc anc e los 1 6, O O O
millones de dólar es para 2031 (CAGR de 20.1 %}.
Ventaja Competitiva
Las marcas que adopten IA ahora anticiparán la demanda y aumentarán la cuota de mercado.
Valor Agregado por la IA Generativa Esta tecnología podría añadir entre 9,000 y 10,000 millones de dólares a la industria global de la belleza.
Reducción del 1'Time-to-Market'' La IA analiza millones de combinaciones de ingredientes en segundos para fórmulas más eficaces.
Optimización en Manufactura
Casos de éxito muestran un aumento del 8% en eficiencia y 20% menos desperdicios.
Frent e de Impacto: Hiper-personalización
Resultado Visualizabl e: Mayor tasa de conversión y lealtad
l+D con IA en Ingredientes Creación de activos biomiméticos como Collapeptyl™ mediante modelado molecular asistido por computación.
Hiper-personalización y Experiencia
Diagnósticos de Piel Democratizados
Algoritmos de visión por computadora permiten diagnósticos precisos desde un smartphone.
E-commerce de Precisión
Prt1ebas virtuales y asistentes inteligentes reducen devoluciones y aumentan lealtad de marca.
Cosmética Predictiva y Preventiva
Uso de datos en tiempo real para prevenir condiciones de la piel antes de que aparezcan.
Frent e de Impacto: Eficiencia Operativa
Resultado Visualizabl e: Reducción de desperdicios y mantenimiento predictivo
Infografía elaborada con cifras de InsightAce Analytic, McKinsey & Co. y Unilever
Ben eficio Principal: Satisfacción del cliente
Ben eficio Principal: Sostenibi idad y costos
“Collapeptyl™ es un ingrediente biofuncional para el cuidado de la piel que se diseñó mediante modelado molecular asistido por IA. Este activo biomimético potencia 20 tipos de colágeno y muestra un desempeño sinérgico superior al de cada bioactivo por separado y al de cualquier péptido cosmético del mercado. Es un desarrollo que refleja la visión de la empresa sobre cómo la IA transforma la formulación cosmética”, destaca Hoda Nahas.
Ana Beatriz Elia, de in-cosmetics Latin America, reitera que la IA es fundamental para los proveedores de materias primas e ingredientes en tres vertientes:
I+D y biotecnología
Revoluciona el descubrimiento de moléculas e ingredientes bioactivos a través del cribado virtual.
Seguridad y regulación
Ayuda a realizar pruebas in silico (simulaciones computacionales) para predecir toxicidad y eficacia de ingredientes. Esto reduce las pruebas en animales y acelera la aprobación regulatoria.
Manufactura
El mantenimiento predictivo y el control de calidad automatizado por visión computacional garantizan que los insumos mantengan estándares de excelencia consistentes.
Cadena de suministro resiliente
La cadena de suministro de la industria cosmética es compleja, compuesta por proveedores locales y globales, ingredientes con fechas de caducidad cortas, e inventario de productos con una demanda altamente variable a lo largo del año. Sin embargo, la IA está demostrando que es capaz de transformar las operaciones para hacerlas más eficientes, sostenibles y rentables.
Tecnologías como los modelos de machine learning pueden analizar los patrones históricos de ventas, las tendencias de mercado, la estacionalidad, los datos que arrojan las redes sociales y otras variables más para predecir la demanda con mayor precisión.
Por su parte, los sistemas de visión por computadora pueden detectar defectos en los productos y los empaques antes de que lleguen al mercado; mientras que los algoritmos ayudan a optimizar las rutas de distribución, la gestión de inventarios y la planeación de la producción en tiempo real.
En consecuencia, la adopción de estas herramientas tecnológicas mejoran la predicción de la demanda, refuerzan el control automatizado de la calidad, optimizan el inventario y reducen los desperdicios. De este modo, no solo disminuyen los costos operativos, sino los procesos se hacen más sostenibles.
“La IA es vital en la gestión de inventario omnicanal, garantizando que el producto correcto esté en la tienda correcta –física o virtual– en el momento exacto”, abona Ana Beatriz Elia.
El futuro
de la industria cosmética
El futuro de la industria cosmética se construye en el presente con la exploración e integración de la IA en los procesos. Las marcas de belleza que lideran el mercado ya están aprovechando los beneficios de esta tecnología con ciclos de innovación más cortos, eficiencia operativa aumentada y sostenible, productos más personalizados, experiencia del cliente mejorada, reducción de costos e incremento de las ventas.
Como se ha mencionado, el mercado global de la IA aplicada a la cosmética y el cuidado personal crecerá a una tasa anual compuesta mayor al 20% en los próximos cinco años. Y este crecimiento intensivo es reflejo de los cambios que ya experimenta la manera de producir, distribuir y comercializar los productos cosméticos.
Las marcas que participan en el mercado de la belleza deben actuar en consecuencia para adaptarse a los cambios y mantenerse competitivas, porque de lo contrario quedarán rezagadas. Actuar ahora significa evaluar las áreas del negocio donde la IA pueda generar mayor impacto; definir una estrategia de inversión y buscar socios tecnológicos para una implementación exitosa.
Para Ana Beatriz Elia, “La IA dejará de ser una ‘herramienta’ para ser la base de toda la industria, transformando la cosmética de un sector de ‘productos’ a un sector de ‘servicios de salud y bienestar’… El futuro es la cosmética predictiva y preventiva: con base en datos genéticos y monitoreo en tiempo real. La IA no solo tratará problemas existentes, sino que formulará productos para prevenir el envejecimiento o condiciones de la piel antes de que aparezcan”.
La IA está acelerando el futuro. La integración de esta con tecnologías emergentes como el Internet de las Cosas (IoT), la biotecnología o la computación cuántica abrirá un amplio abanico de oportunidades. Por eso la pregunta que deben plantearse las marcas no es si deben comenzar a explorar la adopción de la IA, sino cómo implementarla para construir nuevas capacidades y competir en el desarrollo de la cosmética de próxima generación: más personalizada, eficiente y sostenible.
EXPRESIÓN I+D
ADVERTORIAL
Enfoques modernos en la conservación de productos cosméticos
Mic. Silvio Ariel Maurutto Gerente de Marketing de Productos Conservadores y Antimicrobianos, Chemyunion
La creciente demanda de productos de cuidado personal más naturales y libres de ingredientes sintéticos ha impulsado a la industria a buscar alternativas a los conservadores tradicionales y controversiales. Y es que algunos de estos han sido motivo de preocupación debido a sus posibles efectos adversos para la salud y el medio ambiente.
En consecuencia, los fabricantes se han dado a la tarea de explorar soluciones más seguras y sostenibles, que garanticen la estabilidad y seguridad microbiológica de aquellos productos con mayor riesgo de contaminación microbiológica.
Se estima que el mercado mundial de conservadores para productos de cuidado personal y cosméticos alcanzó un crecimiento de 6% entre 2023 y 2024. Y se tiene la misma proyección
de aumento para los próximos cinco años.1 Entre los factores que impulsan esta alza, se encuentran:
Mayor demanda pospandemia de productos seguros y de larga duración.
Crecimiento marcado de la producción y diversificación de productos en mercados emergentes. Requisitos regulatorios más estrictos aumentan el enfoque en investigación y desarrollo de nuevas alternativas de ingredientes naturales y multifuncionales.
Por su parte, el mercado de conservadores para cosmética en América Latina (Latam) –liderado por Brasil, México, Colombia y Chile– también experimenta un crecimiento sostenido debido a factores clave que son específicos de la región:2
Mayor participación femenina en la fuerza laboral y cambios sociales. Aumento en la demanda interna de marcas locales e independientes, así como la abundancia de ingredientes naturales en la región.
1. 2.
Definición y función de los conservadores
En el desarrollo de productos cosméticos tanto a nivel técnico como regulatorio, es importante definir con claridad qué es un conservador: “Es una sustancia que se incorpora en los productos de higiene personal, cosméticos y perfumes con el fin de inhibir el crecimiento de microorganismos durante su fabricación y almacenamiento; o para proteger los productos de la contaminación inadvertida durante su uso”.3
La definición establece que un conservador tiene como funciones primarias el aseguramiento de la estabilidad del producto final en su envase (shelf life); y la prevención de la contaminación causada por el consumidor durante el uso. Así, un sistema de conservación, por eficaz que sea, no garantiza por sí solo la seguridad microbiológica del producto.
Por lo tanto, un sistema de conservación siempre debe estar alineado e integrado con procedimientos rigurosos de limpieza y sanitización de las instalaciones, equipos y áreas de trabajo, siguiendo las Buenas Prácticas de Fabricación para prevenir contaminaciones cruzadas y errores de formulación.
Una conservación eficiente y segura resultará en beneficios económicos, logísticos y de inocuidad del producto terminado. Esto permitirá mantener las propiedades funcionales y sensoriales de la formulación; además, garantizará la seguridad y confianza del consumidor.
Enfoques modernos de conservación en la industria cosmética
Los nuevos enfoques de conservación en cosmética no solo buscan proteger el producto, sino también garantizar su compatibilidad con las expectativas del consumidor: fórmulas limpias, naturales, seguras y
responsables. Es la evolución hacia una cosmética más consciente, circular y sostenible, que se basa en tres pilares de los sistemas de conservación innovadores y seguros:
Reducción o sustitución de conservantes sintéticos y/o controversiales.
Formulación inteligente para minimizar el riesgo microbiológico.
Uso de ingredientes multifuncionales de origen natural, alineados con la Química
Verde para favorecer el medio ambiente y la seguridad del consumidor.
Reducción o sustitución de conservadores controversiales
El desarrollo de sistemas conservadores en cosmética enfrenta crecientes restricciones regulatorias y demandas de transparencia. La preocupación por ciertos conservadores tradicionales como parabenos, liberadores de formaldehído, isotiazolinonas y fenoxietanol, entre otros, ha llevado a la industria a reformular productos, sustituyendo a estos por alternativas más suaves o naturales.
Y es que, si bien muchos de los conservadores tradicionales son considerados seguros por organismos reguladores, lo cierto es que la percepción del consumidor y la preferencia por lo natural han direccionado esta evolución en el sector.
La adaptación a estas tendencias con ciertas restricciones o prohibiciones parciales en Europa, Canadá, Japón y otros países, lo mismo que a los riesgos percibidos de toxicidad, alergias o disrupción endocrina (no siempre justificadas científicamente), se está convirtiendo en un gran desafío para el formulador. Lo es porque hay menos opciones disponibles y porque tiene mayor presión por encontrar alternativas naturales y/o multifuncionales.
Formulación inteligente para minimizar el riesgo microbiológico
Una estrategia moderna no se basa solo en añadir conservadores, sino en formular productos que, por su propia naturaleza, dificulten el crecimiento de microorganismos. Estas técnicas llamadas Hurdle technologies o tecnología de barreras, permiten minimizar o eliminar el uso de conservantes tradicionales, usando conservantes naturales sin comprometer la seguridad del producto.5
Algunas de las tecnologías aplicadas son formulaciones con pH extremos, reducción del contenido de agua disponible (actividad acuosa o aw-activity water, por sus siglas en inglés), envases con menor riesgo de contaminación, productos monodosis, incorporación de ingredientes con actividad antimicrobiana, entre otros.
Ejemplos de productos en el mercado:4
Reducción de agua (productos sólidos):
Limpiadores faciales, crema humectante y shampoo/acondicionador en barra. También bálsamos, ungüentos, aceites y productos en polvo.
Envases sin aire (packaging airless):
Sérum vitamina C.
Productos en monodosis: Cápsulas de ceramidas.
Ingredientes multifuncionales de origen natural
Las tendencias del mercado en el uso de claims como Clean beauty, Free from y ‘Natural’, están llevando a evaluar alternativas multifuncionales naturales y nuevos métodos de formulación. Esto incluye a los ingredientes desarrollados con los principios de la Química Verde, que a su vez la impulsan normativas ambientales más estrictas y la mayor conciencia ecológica de los consumidores.
En general, son ingredientes fácilmente biodegradables, no contaminan el entorno y presentan comúnmente una función múltiple, es decir, no se utilizan solo como conservadores, sino que aportan otros beneficios cosméticos (reguladores de pH, agentes calmantes o emolientes, por ejemplo).
La proveniencia natural indica que son derivados directamente de fuentes vegetales, microbianas o minerales, sin síntesis petroquímica compleja.5 Aquí algunos ejemplos de ingredientes naturales en productos comercializados en el mercado:4
Extractos y aceites de plantas:
Semilla de Pomelo, extracto de Romero, aceite de Melaleuca. Ácidos orgánicos suaves: Ácido levulínico y anísico.
Fermentos y péptidos posbióticos: Fermentos de Lactobacillus, Leuconostoc y Bacillus.
Conservantes naturales alineados con las demandas del mercado
Atentos a los nuevos enfoques de la conservación moderna de los productos cosméticos, y siguiendo las estrategias de mercado y demandas de los formuladores y del consumidor, Chemyunion ofrece en su portafolio: Hebeatol ® Plus y Hebeatol ® Plus MB (versión Mass Balance ).
Se trata de un ingrediente antimicrobiano multifuncional seguro, eficaz y biodegradable. Se obtiene de fuentes naturales renovables siguiendo los principios de la Química Verde para cuidar el impacto al medio ambiente y a la salud humana.
Está formado por un grupo de ésteres funcionales (INCI: Xylityl sesquicaprilate), derivado de materias primas como xilitol y ácido caprílico (ambos de origen vegetal), maíz y palma. El producto cuenta con certificación ECOCERT COSMOS y es una patente de Chemyunion.
Dentro del porfolio de Antimicrobianos, la compañía posee asociaciones sinérgicas para obtener un amplio espectro de efectividad en las formulaciones de cuidado personal: Hebeatol ® CG (Hebeatol® Plus+Caprilil glicol), Hebeatol ® BA (Hebeatol ® Plus+Alcohol Bencílico) y Hebeatol ® PS VG (Hebeatol ® Plus+Sorbato de potasio).
Ejemplos de efectividad de Hebeatol® Plus y sus asociaciones
Tiempo (días)
Pseudomonas aeruginosa
Escherichia coli
Aspergillus brasilienses
Staphylococcus aureus
Candida albicans
Gráfica 1 Prueba de desafío de una emulsión acuosa
Aceite/Agua con 1,5% de Hebeatol® Plus. Formulación: FCR012A14 en pH 3,5. Aprobado para todos los microorganismos. Protocolo PCPC
Tiempo (días)
Pseudomonas aeruginosa
Escherichia coli
Aspergillus brasilienses
Staphylococcus aureus
Candida albicans
Gráfica 3 . Prueba de desafío de una emulsión acuosa
Aceite/Agua no iónica con 1,0% de Hebeatol® BA. Formulación: CCR007D15 en pH entre 5,0-6,0. Aprobado para todos los microorganismos. Protocolo PCPC
Conclusión
Tiempo (días)
Pseudomonas aeruginosa
Escherichia coli
Aspergillus brasilienses
Staphylococcus aureus
Candida albicans
Gráfica 2 . Prueba de desafío (con reinoculación a los 7 días) de una máscara de pestañas con 1,0% de Hebeatol® CG . Formulación: de cliente. Aprobado para todos los microorganismos. Protocolo PCPC
Tiempo (días)
Pseudomonas aeruginosa
Escherichia coli
Aspergillus brasilienses
Staphylococcus aureus
Candida albicans
Gráfica 4 . Prueba de desafío de un protector solar SPF30 con 1,5% de Hebeatol® PS VG . Formulación: SCR005B15 en pH entre 5,0-6,0. Aprobado para todos los microorganismos. Protocolo PCPC
Los conservadores de origen natural representan una alternativa prometedora y sostenible para la industria, ofreciendo una forma segura y eficaz de preservar los productos cosméticos y de higiene personal. A pesar de que enfrentan desafíos, su potencial para satisfacer la demanda de productos más seguros y naturales, hace que la adopción de estos sea cada vez más relevante para las marcas que buscan innovación y sostenibilidad.
Referencias
Euromonitor 2024, Fact MR Market Research Company. Febrero 2025. Global Market Insights Inc., febrero 2025. Resolución de la Dirección Colegiada, RDC No. 528, agosto 2021. Brasil. Lista de acción conservante permitidas para productos de higiene personal, cosméticos y perfumes. Mintel, marzo 2025. HPC Today. Preserving with the help of multifunctionals. Vol. 17 (2). 2022.
EXPRESIÓN I+D
ADVERTORIAL
Lubrizol demuestra la eficacia de Stevisse™, alternativa natural a los retinoides
Autor: Lubrizol Corp.
Desarrollado como una alternativa natural y suave a los retinoides, Stevisse ™ advanced botanical ingredient ha demostrado un desempeño similar al del retinol para reducir arrugas, igualar el tono y aclarar imperfecciones, pero sin causar irritación, enrojecimiento ni descamación, efectos característicos de los retinoides tradicionales.
Stevisse™ es un ingrediente activo derivado de la hoja de estevia. Se obtiene utilizando la tecnología de agua subcrítica Phenobio™ , un proceso de extracción sostenible. Una de las principales ventajas de este ingrediente activo es que ofrece resultados visibles en hasta 28 días.
Recientemente Lubrizol presentó nuevos resultados que reafirman la eficacia de Stevisse ™ advanced botanical ingredient. Además de los estudios clínicos, se realizó una evaluación mediante acoplamiento molecular asistido por inteligencia artificial (acoplamiento por IA). Esta técnica confirmó que los bioactivos
de Stevisse™ pueden unirse a los receptores RAR y RXR, los mismos que activa el retinol.
Según Future Market Insights, se espera que el mercado de alternativas bioactivas al retinol crezca a una tasa anual compuesta (CAGR) de 12.8% en la próxima década. De tal manera que pasará de los 1,620 millones de dólares en 2025 a los 5,400 millones de dólares en 2035.
Actualmente los productos antienvejecimiento representan el 52.5% de este mercado, un reflejo de la creciente búsqueda de soluciones eficaces y más suaves, alineadas con las rutinas de cuidado de la piel.
“Los consumidores son cada vez más exigentes: quieren alto desempeño, compatibilidad con pieles sensibles y fórmulas con un atractivo limpio. Con Stevisse ™ advanced botanical ingredient pudimos combinar eficacia y tolerancia, como espera el consumidor”, asegura Maria Eliza Samy, gerente de Marketing de Lubrizol para América Latina.
En línea con las expectativas de los consumidores
Las investigaciones de Lubrizol indican que casi el 90% de los consumidores desea los beneficios del retinol sin los efectos adversos. Y esta demanda ha guiado el desarrollo de alternativas naturales de alto desempeño.
En este sentido, la eficacia probada in vitro e in vivo, así como las pruebas apoyadas en IA, mostraron los beneficios de Stevisse™ advanced botanical ingredient, después de 28 días de uso:
Reducción de arrugas hasta en 87%
Uniformidad del tono del 35%
Aclaramiento de manchas en un 45%
El principio activo estimula los mismos receptores que el retinol (RAR y RXR), favoreciendo la producción de colágeno y elastina tipo I. También reduce las enzimas implicadas en la degradación de la matriz dérmica (MMP-1 y MMP-3).
Además, la acción antioxidante supera la de los extractos convencionales y; combinado con retinol –según las nuevas pruebas– mejora los resultados, manteniendo la tolerancia cutánea. Las propiedades de Stevisse™ permiten formular cremas, sérums y lociones de belleza natural, vegana y limpia.
Un ingrediente producido de manera sostenible
Stevisse™ se extrae de hojas de estevia orgánica cultivada en Burdeos, Francia. En la producción se emplea la tecnología sostenible Phenobio™, la cual utiliza agua subcrítica en lugar de solventes químicos para preservar la integridad de los fitoactivos.
El proceso garantiza hasta un 64% de ahorro de agua, un 27% de energía, así como la reutilización total de biomasa, reforzando así el compromiso de Lubrizol con las prácticas ecoeficientes.
“La tecnología Phenobio™ refleja la visión de Lubrizol de unir ciencia, naturaleza y responsabilidad medioambiental. Stevisse™ advanced botanical ingredient traduce este equilibrio combinando resultados reales para la piel con un proceso de producción más consciente”, concluye Maria Eliza.
La industria global de las fragancias ante el nuevo orden regulatorio
Reyna Isabel Ortega Staff PM
Durante su visita a México, los líderes de The International Fragrance Association (IFRA) analizaron cómo la armonización normativa y la sostenibilidad están transformando la operación de la industria de las fragancias a nivel global y regional. Durante el foro “Diálogo sobre la industria de fragancias, tendencias globales en regulación”, se abordaron los desafíos que marcarán la competitividad del mercado en los próximos años.
La Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Aromáticos (ANFPA), en colaboración con la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), extensión Ciudad de México, organizaron el foro Diálogo sobre la industria de fragancias, tendencias globales en regulación, espacio que tuvo como oradores principales al presidente de IFRA, Alexander Mhor; y a Eduardo Valle, gerente regional de IFRA-Latam.
El foro reunió a representantes del sector para analizar y reflexionar en torno a los desafíos regulatorios, políticos y sociales que hoy inciden directamente en la operación y competitividad de la industria de las fragancias a nivel global, regional y local.
Durante su mensaje de bienvenida, Mario González, presidente de ANFPA, aseguró que es importante abrir espacios de diálogo para que la industria pueda anticiparse a los cambios, compartir mejores prácticas y fortalecer su posición frente a los entes reguladores. En un contexto de cambios acelerados, destacó que el trabajo coordinado entre asociaciones nacionales y organismos internacionales resulta clave para preservar la competitividad del sector.
Los alcances de IFRA
En su participación, Eduardo Valle señaló que IFRA celebra más de cinco décadas representando los intereses de la industria de las fragancias a nivel mundial. Con sede central en Ginebra, Suiza, la organización promueve el uso seguro y sostenible de las fragancias a través de estándares internacionales. El objetivo esencial es proteger la salud humana y el medio ambiente, trabajando de manera estrecha con autoridades y comunidad científica.
Actualmente IFRA agrupa a las principales casas de fragancias del mundo, a 22 asociaciones nacionales y a miembros de apoyo en países sin representación local como India, Grecia y Emiratos Árabes Unidos. En América Latina, están adheridas las asociaciones de México, Argentina, Brasil, Chile y Colombia.
El plan estratrégico que impulsa la Asociación se sustenta en cinco ejes:
Abastecimiento responsable. Gestión ambiental. Personas y seguridad.
Seguridad e innovación. Gobernanza y transparencia.
Nuevas enmiendas: adecuaciones y desafíos próximos
La industria global de las fragancias enfrenta un entorno regulatorio complejo, caracterizado por nuevas políticas gubernamentales, el compromiso de reducir el impacto ambiental y la adaptación a los cambios en las expectativas de los consumidores.
Para responder a este panorama, el sector busca fortalecer la autorregulación mediante la actualización de un sistema con más de 260 estándares. Este marco normativo gestiona el riesgo de más de 3,700 ingredientes, garantizando el uso seguro tanto para los consumidores como para el medio ambiente.
A decir de Eduardo Valle, la Asociación ha iniciado el proceso para actualizar los estándares en función de los avances científicos y las demandas del mercado. “Cada tres años se publica una nueva enmienda. En diciembre inició la consulta pública sobre la Enmienda 52, y permanecerá abierta hasta junio de 2026”, declaró.
Esta actualización, agregó, implicará 52 nuevos estándares de restricción, de los cuales 16 serán revisados, incluyendo aquellos relacionados con ingredientes relevantes como las furocumarinas. El objetivo es mantener un equilibrio entre seguridad, innovación y transparencia, mediante procesos de consulta abierta y evaluación por expertos científicos independientes.
Mario González, presidente de ANFPA
Panorama latinoamericano
Respecto a la región de América Latina, el ejecutivo señaló que el panorama regulatorio avanza de forma desigual y fragmentado, a diferencia de la centralización que hay en la Unión Europea. “Países como Brasil, Chile, Colombia y Perú han desarrollado marcos para la gestión de sustancias químicas, aunque con diferencias en alcance, tiempos e implementación. La falta de armonización regional es uno de los principales retos de la industria”, reconoció.
En la agenda también sigue vigente la regulación de los microplásticos. “Es un tema significativo porque el sector utiliza microcápsulas para las fragancias, sobre todo en suavizantes para ropa destinados al mercado latinoamericano, donde la duración del aroma es un atributo clave. Por eso esta regulación es un asunto de alto impacto”, explicó Eduardo Valle.
Finalmente, el gerente regional de IFRA-Latam habló de la creciente relevancia del Protocolo de Nagoya y de las políticas de acceso a los recursos genéticos de una región megadiversa como América Latina. Se refirió a países como Brasil que avanzan en nuevas estrategias de biodiversidad, las cuales influirán en futuras regulaciones y en los costos operativos de las empresas. Sin embargo, reconoció que abrirán oportunidades para innovar y desarrollar fragancias sostenibles.
Regulación global, impactos locales
Para abordar los desafíos regulatorios y mejorar la capacidad resiliente de la industria de las fragancias, IFRA ha incorporado el concepto Advocacy a la relación que mantiene con las autoridades de las diversas regiones del mundo. Se trata de un enfoque basado en información técnica, transparencia y construcción de relaciones de largo plazo, que va más allá del cabildeo tradicional.
Desde la perspectiva de Alexander Mohr, presidente de IFRA, este enfoque es crucial, no solo para acotar las políticas públicas, sino para promover la armonización regulatoria en las distintas regiones del mundo. Y es que en la medida que se cumple con esta misión, las empresas agilizan procesos, reducen costos y mejoran el desempeño, beneficiando a los consumidores y al medio ambiente.
Eduardo Valle, gerente regional IFRA-Latam
Alexander Mohr, presidente de IFRA
Sostenibilidad redefine operaciones
En materia de sostenibilidad, el presidente de IFRA señaló que el sector ha avanzado. Sin embargo, dijo que hoy el enfoque es más integral, incorporando aspectos sociales, laborales, éticos y de trazabilidad. El reto no solo es cumplir, sino demostrar avances medibles y transparentes, especialmente en un momento en que las exigencias regulatorias aumentan.
Actualmente la industria debe atender una amplia agenda regulatoria, con frentes abiertos en la gestión de sustancias químicas de REACH; los ajustes a la cadena de suministros de la CSRD; o los sistemas de información ambiental sobre envases y residuos, así como de huella de carbono, por ejemplo.
De cara al futuro, Alexander Mohr consideró que entre las tendencias que marcarán el futuro del sector están la eliminación de pruebas en animales, el desarrollo de métodos alternativos de evaluación de seguridad, la transparencia hacia el consumidor y la armonización regulatoria.
Anticiparse al futuro, decisivo para México y Latam
Para México y América Latina, el mensaje de Alexander Mohr fue claro: la regulación global ya está definiendo el presente del mercado. “La región participa activamente en cadenas de suministro internacionales y mantiene una estrecha relación comercial con Europa, por lo que anticiparse, comprender y adaptarse a estos marcos regulatorios resulta estratégico”, remarcó.
En este escenario, aseguró que “el fortalecimiento de asociaciones como ANFPA y su vinculación con organismos internacionales como IFRA, se vuelve fundamental para acompañar a las empresas, traducir la complejidad normativa y fomentar la armonización”.
Así es como el foro Diálogo sobre la industria de fragancias, tendencias globales en regulación, dejó en evidencia que el marco normativo representa desafíos. Sin embargo, también abre oportunidades para que el sector fortalezca su resiliencia y continue innovando.
Eduardo Valle; Mario González; Alexander Mhor; Israel Sifri, director UDLAP-CDMX; José Antonio Velázquez y Amparo Huerta, de ANFPA
El MUPE consolida estrategia cultural en torno a las fragancias
Pedro García Vieyra Staff PM
Ados años de la apertura, el Museo del Perfume (MUPE) de la Ciudad de México refuerza la estrategia para expandir la cultura de las fragancias en el país y más allá. La llegada de la artista plástica Marcela Herbert a la gerencia general del recinto, en mayo de 2025, ha renovado la vocación cultural del museo y las alianzas con marcas y entidades afines.
La relación entre el MUPE y Herbert Pesquera no es nueva, por el contrario, se remonta a 2019 cuando aún se delineaba el proyecto. En esa primera etapa –que duró solo cuatro meses– ella participó, entre otras cuestiones, en la revisión de la museografía, la planeación de las colecciones y los proyectos sobre las exposiciones temporales.
Después de una pausa, mientras se desempeñó como directora del Museo de Arte de Querétaro, y después como secretaria de cultura del gobierno de Querétaro, en mayo del año pasado regresó para refrescar la oferta cultural del MUPE, combinando historia, arte, tecnología, experiencias sensoriales y tendencias de vanguardia en torno a la perfumería.
En conversación con Perfumería Moderna, Marcela Herbert comparte el plan de trabajo que encabeza, así como los proyectos que están en puerta. “Para mí esta nueva etapa es un reto, sin embargo, estoy encantada de que ahora estemos enfocados en impulsar aún más la parte cultural del museo. Y viene un binomio muy importante, la parte cultural y la parte empresarial del perfume. Tenemos una propuesta increíble en todos los sentidos”, destaca.
Reforzar la vocación cultural, entre los objetivos
Tras asumir la gerencia general del MUPE el año pasado, Marcela Herbert comenzó, junto con el equipo de colaboradores, a trabajar en los objetivos prioritarios de su administración: enriquecer la oferta cultural, expandir la presencia dentro y fuera del país, y fortalecer la gestión económica y operativa del museo.
Exposiciones temporales
Desde la óptica cultural, Marcela asegura que las exposiciones temporales tienen un peso especial, en la medida que enriquecen la oferta cultural que se ofrece a los visitantes. “Queremos seguir involucrando al arte, a la historia y a la perfumería en nuestras exposiciones temporales”, enfatiza. En este sentido, en el último trimestre de 2025 el MUPE inauguró la exposición temporal Shalimar. 100 de Amor, en colaboración con la marca Guerlain. Y también La conexión de la ruta de las especias, de la mano de la empresa Ultra International. Para el arranque de
Marcela Herbert, gerente general del MUPE
2026, Herbert adelanta que montarán una exposición del artista japonés Yupica; y una más de la casa de moda mexicana Pineda Covalín. Además de las exposiciones permanentes y temporales, el museo ha intensificado las actividades culturales y recreativas. Entre ellas los talleres de perfumería, o bien la presentación de libros como El perfume en España, de la periodista Clara Buedo. También se han sumado concursos de catrinas o conciertos de música, como parte de la Noche de Museos, iniciativa del gobierno local para promover estos espacios el último miércoles de cada mes.
Vinculación cultural
Enclavado en la capital del país, cuya actividad cultural es vibrante, el Museo del Perfume tiene contemplado intensificar la vinculación con otros recintos. “Ya hemos colaborado con el Museo de Arte Moderno. En el caso del Museo Casa Kahlo le hicimos varias esencias para emular el olor a café de olla o el olor a la casa familiar de Frida Kahlo. Ahora estamos en pláticas con el Museo Soumaya y el Museo Interactivo de Economía (MIDE) para definir proyectos”, revela.
Con el Museo Soumaya, el MUPE trabaja en un proyecto sobre la Casa de Guillermo Tovar de Teresa. “Hemos platicado con el director Alfonso Miranda, y nos hizo favor de enseñarnos cuáles eran las piezas especiales del gran cronista e historiador. A partir de estas piezas, queremos retomar ciertos olores de la vida del doctor Guillermo y recrearlos para que los visitantes tengan una experiencia nueva”, declara.
En el caso del MIDE, Herbert Pesquera comenta que han platicado con Silvia Singer, fundadora y directora del recinto, para dar forma a una exposición que destaque el aspecto económico y sensorial del perfume. “La idea es mostrar cómo ha evolucionado el perfume desde el punto de vista económico, y complementarlo con experiencias sensoriales a partir de los aromas”, comparte.
MUPE Tlaquepaque amplía la cultura del perfume en el país
En septiembre de 2025 se llevó a cabo la apertura del Museo del Perfume de Tlaquepaque, en la zona conurbada de Guadalajara, Jalisco. Esta inauguración ha significado llevar la cultura del perfume a la segunda ciudad más importante del país, no solo en términos económicos, sino también culturales e industriales.
“La planeación del Museo del Perfume de Tlaquepaque requirió de al menos cuatro años antes de poderlo abrir. Sin embargo, desde que se concibió el proyecto del MUPE, se pensó que sería interesante tener presencia a nivel nacional. Y qué mejor que en Tlaquepaque, muy cerca de Guadalajara, donde hay mucha actividad cultural, mucho turista, y también muchas empresas relacionadas con la industria del perfume”, asegura la gerente.
El MUPE de Tlaquepaque cuenta con siete salas temáticas y una boutique con una línea propia de perfumes y de souvenirs. “Este museo es como el ‘hermano’ del de la Ciudad de México, aunque con una personalidad propia. Es una casa más contemporánea, no tiene tanta historia como la de la
capital, pero es muy interesante. En las salas presentamos los procesos de extracción, las familias olfativas, la historia del perfume y una colección importante, pero con otra museografía”, detalla.
También comenta que están definiendo los talleres sobre perfumería que próximamente ofrecerán a los visitantes. Además, agrega, trabajan en dos salas para montar exposiciones temporales. “El MUPE de Tlaquepaque también ha sido un gran reto, pero ha tenido muy buena respuesta en cuanto a turismo y a ventas en nuestra tienda”, reconoce.
La sostenibilidad del MUPE, reto permanente
Entre los retos que tiene ante sí Marcela Herbert está el fortalecimiento de la sostenibilidad del museo. Si bien existe un fideicomiso de apoyo, lo cierto es que el recinto busca ser autosuficiente a través de la impartición de talleres, alianzas con marcas y empresas, así como con la comercialización de líneas de perfumería y accesorios afines.
“Sabemos que ser autosustentables es un reto difícil, afortunadamente se cuenta con un fideicomiso que nos da soporte. Sin embargo, la idea es que seamos autosustentables, justo con los talleres, los eventos y patrocinios. Tratamos de que las marcas y las empresas aprovechen este espacio. Hemos tenido la oportunidad de colaborar con Lancôme, Sephora, Maison Peony, Zermat, IFF, Droguería Cosmopolita, entre otros. Así que nos hemos movido para generar recursos y ser más autosuficientes”, admite Herbert Pesquera.
En este sentido, a finales del año pasado el MUPE lanzó su colección de perfumes Íconos, compuesta por 11 fragancias inspiradas en ciudades emblemáticas de México, entre ellas Campeche, Puebla, Oaxaca, Tlacotalpan y Xochimilco. La colección expresa la riqueza cultural, gastronómica, histórica y natural de lugares declarados Patrimonio Cultural de la Humanidad por la Unesco.
Por lo demás, las actividades del museo también están encaminadas a la inclusión, en la medida que brinda visitas guiadas y talleres a grupos vulnerables como personas con discapacidad, hijos de comerciantes ambulantes o migrantes que están de paso por la capital.
El futuro promisorio de la perfumería
Confiada en el crecimiento de la perfumería, Marcela Herbert Pesquera considera que seguirán abriéndose más oportunidades para expandir la cultura de los aromas. “Veo un futuro enorme para la industria de las fragancias, creo que cada vez valoramos más los aromas, y por eso hay nuevas aplicaciones que nos ofrecen experiencias olfativas inéditas”, remarca.
Museo del Perfume de Tlaquepaque
La artista plástica adelanta que en el mediano plazo el recinto de la capital contará con una cafetería y un jardín aromático para que los visitantes disfruten de una estadía más holística. También revela que estudian la posibilidad de abrir otros espacios en la Cuidad de México para ampliar la oferta del museo Finalmente, afirma que todos los proyectos, de una forma u otra, están encaminados a fortalecer la conservación, investigación y divulgación del patrimonio olfativo. Y en la medida que este cometido se logre, el MUPE se convertirá en una referencia importante para México y América Latina.
