RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 72 – Páginas 883 a 896 Investigación | DOI: 10.4185/RLCS, 72-2017-1197| ISSN 1138-5820 | Año 2017
Cómo citar este artículo / Referencia normalizada J Segarra-Saavedra, V Tur-Viñes, E Campos-Domínguez, C del-Pino-Romero (2017): “Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 883 a 896. http://www.revistalatinacs.org/072paper/1198/48es.html DOI: 10.4185/RLCS-2017-1198
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar Branded Web-Serie as an Advertising Strategy. The #EncuentraTuLugar case Jesús Segarra-Saavedra [CV] [ jesus.segarra@unir.net Victoria Tur-Viñes [CV] [
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Cristina del-Pino-Romero [CV] [ cpino@hum.uc3m.es
GS] Universidad Internacional de La Rioja
GS] Universidad de Alicante victoria.tur@ua.es
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GS] Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) -
Abstracts [ES] Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de la webserie española #EncuentraTuLugar como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las características distintivas de este formato, la percepción de los agentes involucrados y su impacto. Metodología: La triangulación metodológica fue necesaria para considerar las tres dimensiones del fenómeno: entrevistas en profundidad con creadores, productores y anunciantes; el análisis de contenido de las historias contenidas y el análisis cuantitativo de las interacciones sociales. Resultados y discusión: Los datos revelan la percepción positiva del anunciante y la agencia del rendimiento e identifican ventajas en la creación de contenidos digitales innovadores para mantener actualizados los canales de comunicación corporativos. [EN] Introduction: Hybridization and communicative convergence encourage new advertising formats derived from the growing consumption of the new audiovisual trend, online and serial. The base of the study is the Spanish webseries #EncuentraTuLugar created by the agency Neurads for
http://www.revistalatinacs.org/072paper/1198/48es.html
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