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DEDI CATÓRI A 3

Dedi camosnos s opr oj et oexper i ment aledeconcl us ãodecur s oàt odososnos s os pr of es s or es ,quef or am f undament ai snodecor r erdenos s avi daacadêmi caenodes envol vi ment odes t epr oj et o. Al ém di s s o,dedi camoses t epr oj et oàt odososnos s osami gosef ami l i ar esport odo car i nho,apoi oemot i vaçãopar aquecont i nuás s emosnes s ecami nhoepudés s emos concl ui res s aj or nadaacadêmi ca,mes moem mei oàat uals i t uação.

AGRADECI MENTO

Gos t ar í amosdeagr adeceraDeuspores s aj or nada,aoRober t oGadducci ,port odoo apoi oeor i ent açãonaspeçasaudi ovi s uai sdopr oj et o.Aosi nt egr ant esdaagênci aAudáci aComuni cação,port odo o t empo em queapr endemosj unt os ,t odapaci ênci a, companhei r i s moeami zadedur ant ees s eper í odoacadêmi co.

I NTRODUÇÃO A AGÊNCI A

SUMÁRI O

Sobr enós Car ômet r o I d.Vi s ual

O CLI ENTE

6 8 pág9 pág1 0 pág1 1

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BRI EFI NG

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ANÁLI SE AMBI ENTAL

Mi cr oambi ent e Macr oambi ent e

pág22 pág24

PESQUI SA

Expl or at ór i a Apr of undament o

pág35 pág36

SW OT

PLANEJAMENTO I NTREGRADO 43

Obj .deMar ket i ng Obj .deComuni cação Obj .deCampanha Segment ação Es t r at égi as Fas esdeCampanha

pág44 pág44 pág44 pág44 pág45 pág46

CRI AÇÃO

PLANEJAMENTO DEMÍ DI A 64 Obj .deMí di a pág65 Fr equênci a pág65 Cont i nui dade pág65 Públ i coAl vo pág65 Es f or çosGeogr áf i cos pág65 Anál .dePr i or i dade Regi onal pág65 Ver baDi s poní vel pág65 Es t r at égi as pág65 Def es adosMei os pág66 Tát i cas pág69 Fer r ament asde Pes qui s a pág69 Pl ani l hadeMí di a pág69

CASHFLOW

REFERÊNCI AS73 ANEXOS

Com o obj et i vo de el abor aruma campanha par a o pos i ci onament o da mar ca na ment edaspes s oasengaj adascom acaus aambi ent al ,at r avésdobr i ef i ngdi s poni bi l i zadopel aempr es a,r euni mosi nf or maçõespar aacr i açãodacampanha. Apóspes qui s ase anál i s esde macr oambi ent e e mi cr oambi ent e,que cont r i buí r am par aquecompr eendês s emosqualopos i ci onament odaMent ah! ,ent endemosomer cado ondeames maes t ái ns er i da,t r açamoso per f i ldo públ i coal vo eobt i vemoso di agnós t i co. Def i ni mosasmí di as , veí cul osemei ospar aexecut aracampanhae, as s i m, al cançaroobj et i vo:r epos i ci onaramar canament edoscl i ent esepos s í vei scl i ent es . Também f or am des envol vi daspeçasques eguem ot emaeconcei t odacampanha, quet er ádur açãodeum ano,es er ádi vi di daes t r at egi cament eem al gumasf as esdur ant eomes mo.

I NTRODUÇÃO

Par aar eal i zaçãodes s epr oj et o,t i vemoscomocl i ent eaMent ah! .Empr es aqueat ua nomer cadodepr odut oss us t ent ávei seecol ógi cos ,s endor econheci dacomoapi onei r aem vendasdecanudosr eut i l i závei snoBr as i l .

A AGÊNCI A

NOSSA ESSÊNCI A Segundo o Di ci onár i o da Lí ngua Por t uguesa, Audáci aéacar act er í s t i cadeal gooual guém que é ousado, cor aj oso e at r evi do. Ter audáci a si gni f i ca não t er r ecei o de escol her ações e per cur sos di f í cei s,ou sej a,não dei xarque os per i gos,er r ose f al hasi nt er f i r am no desej o de r eal i zardet er mi nadat ar ef a,porexempl o. Consi der ando es t ef at o,opt amosescol herum l eãocomopr i nci pali dent i dadepar ar epr esent ar cor agem,ousadi a,l i der ançaef or ça. At r avés do nos so sl ogan “ CORAGEM É SER CRI ATI VO” ,t ambém al mej amosexpr es sarnos so obj et i vo que é i novarcom nos sacr i at i vi dade e cor agem,vi sando sempr e ent ender ,pl anej are execut ar um bom t r abal ho com ót i mo desempenhopar anos soscl i ent es. sa agênci a é compos t a pordi ver si dade,e Nos exi s t em per sonal i dades,gos t os,mododeves t i r , es t i l omusi cal ,r el i gi ão,t udodi f er ent e. Acr edi t amosque a di ver si dade t êm um papel mui t o i mpor t ant e em nos sas vi das, poi s acr edi t amosquesem el anos savi sãodemundo set or nal i mi t ada. Al ém det udo,somosum gr upouni do.Quando acr edi t amosem um pr opósi t o,nosuni mosmai s ai nda,par aexecut aro pr oj et o damel horf or ma pos si vel .

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NOSSASCORES Em nos s ai dent i dadevi s ualopt amosporader i rcor esquent esemar cant es ,quepos s am exporer epr es ent arnos s aous adi a em cr i ar .For am ut i l i zadost onsdel ar anj aer os aquedes per t am um s ent i ment odeacol hi ment o,movi ment o,ener gi a, cr i at i vi dadeedes cont r ação.

TI POGRAFI A Par acompornos s ai dent i dadevi s ual ,com ascor eses col hi das ,opt amosporf ont esmai ss i mpl es ,s em s er i f aecom t r aços quadr ados .Ut i l i zamosepr i mei r aem t í t ul oset ext osem des t aque.Asdemai sf ont espar aocor podot ext o.

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O CLI ENTE

A Ment ah!nas ceu com o i nt ui t o de i ral ém da comer ci al i zação de s euspr odut os ,masl evara cons ci ênci a ecol ógi ca par as euscons umi dor es , mos t r ando queaçõess i mpl esem s eucot i di ano ger am t r ans f or mações . Oi ns i ghtpar aacr i açãodaempr es as ur gi uapós uma vi agem par a aut oconheci ment o de s ua f undador a, Hel en Rodr i gues , par a Bal i I ndonés i a.Lá,al ém de conhecerpr át i cascomo Yoga e medi t ação,t eve cont at o com di ver s os pr odut os s us t ent ávei s , al guns , ai nda des conheci dosnoBr as i l . Em s eur et or no,des envol veuopr i mei r ocanudo r eut i l i závelnopaí se,as s i m,s ur gi uaMent ah! . At ual ment e,aMent ah!comer ci al i zaapenasdoi s t i pos de canudos r eut i l i závei s :um model o de vi dr o eout r o des i l i cone,t ambém t r abal hacom pr odut os s azonai s como gl i t t erbi odegr adável , porexempl o. Em s ua mi s s ão,vi s ão e val or es ,a empr es a apr es ent as eus pr i nci pai s obj et i vos com t odo s eut r abal hodes envol vi do:

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MI SSÃO I ns pi r ar pes s oas a s e r econect ar em com a nat ur eza des per t ando ações e t r ans f or mações quecol abor em par aum mundomai scons ci ent e.

VI SÃO Cr i aruma r evol ução cons ci ent e pormei o de uma r ede gl obal de apr endi zado e t r ans f or mação de pes s oas e negóci os par a ger açãodei mpact os oci oambi ent al .

VALORES Ét i ca, l eveza, col abor ação, t r ans par ênci a e apr endi zado.

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BRI EFI NG

I DENTI FI CAÇÃO Cl i ent e:Ment ah! Res pons ável :Hel enRodr i gues Dat a:1 9/ 03/ 2020

ANUNCI ANTE Pr odut o/ Ser vi ço/Mar ca( r eal i zaçãodacampanha) O f oco da campanha s er át r abal har a mar ca par a mel hor ar o pos i ci onament o na ment e das pes s oas engaj adascom a caus a ambi ent al .Cl i ent e querque a mar cae s euspr odut osvendi doss et or nem des ej ávei s poraquel esqueai ndanãocons omem. Mer cado/ Segment odeat uação Pr odut osEcol ógi cos .f or maef r equênci adeus o Local O us o mai sf r equent e do pr odut o éf ei t o em pr ai as , r es t aur ant es ,l anchonet es , quando f ei t o o us o em r es i dênci as ,émai sut i l i zadoporcr i ançasei dos os .Fei t o de f or malor alcom bebi dase al i ment ose f r equênci a di ár i a. Pr eçomédi odopr odut o 00-3CanudosdeSi l i cone+Es covi nha R$25, R$1 5, 00-CanudodeVi dr o+Es covi nha Ondeopr odut opodes erencont r ado Ecommer ceel oj asf í s i casdepr odut osnat ur ai s .Ambos com par cei r osques eapr oxi mam de200. Pr aça O es t adodeSãoPaul oeacapi t aldoRi odeJanei r o,s ão osl ocai scom mai orcons umodospr odut os .

Pont ospos i t i vos Mar capi onei r anoBr as i lcom apel oj ovem,l i nguagem e comuni caçãol eve,ver ãoef r es h.Pr odut ocom i mpact o pos i t i vo no mei o ambi ent e,i mpact o no mundo,i t em dur áveler es i s t ent e. Pont osnegat i vos Tr abal haro r econheci ment o e val or i zação da mar ca. Canudosj ácaí r am nos ens ocomum,mui t asmar casde f or a do Br as i lvendem o mes mo t i po de pr odut o.Ser mai scar o,f r et eal t oem r egi õesdi s t ant es . Di f er enci ai sem r el açãoaosconcor r ent es Pr oduçãoébr as i l ei r a,ondeamar caval or i zaaeconomi a do paí se o t r abal hadorbr as i l ei r o,al ém de s ermai s s us t ent ável , por que não é pr eci s o de expor t ação ( vi agensdenavi os ,quel evapet r ól eopar aomar ) .Al ém deobr andi ngs erl eve,quenãoas s us t aaspes s oas . Mei osdeComuni cação Nocomeçodamar ca, f oimui t obocaaboca. Tudooque el esconqui s t ar am at é hoj ef oior gâni co.Cos t umavam f azerbas t ant eemai lmar ket i ng.Começar am aat acaras vendascom ocons umi dordi r et ament epel o what s app, poi svi r am quet i nham mai orr et or no.Us am mai sr edes s oci ai s ,ear edemai sf or t e éoI ns t agr am.Em par cer i a com uma pes s oa engaj ada no mundo da s us t ent abi l i dade,cr i ar am um gr upos obr eoas s unt ono Tel egr am,par acr i arumar ededepes s oasqueacr edi t am names macoi s a.

PÚBLI COALVO Per f i ldocons umi dor Mul her es de 25 à 35 anos ,mor am no s udes t e,em

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ci dades gr andes , es t ão na l i nha de f r ent e da s us t ent abi l i dade e mos t r am mui t oi nt er es s e ni s s o.A mai or i a não t em f i l hos e gr ande par t e é vegana, veget ar i anaef i t nes st ambém. Hi s t ór i codocons umi dorcom r el açãoaospr odut os am par aus opr ópr i oe gos t am,ent ãocompr am Compr par adardepr es ent epar aami gosef ami l i ar es .Empr es as bus cam t ambém par adarcomobr i ndecor por at i vo. As f r as es gr avadas nos canudos de vi dr o chamam a at enção do públ i co,e al gumasdel asvendem mai sdo queout r as . O model o que vende mai s é o de t amanho comum ( 21 cm)-t emoso model o dr i nkde1 7cm -enasf r as es " I ’ m notpl as t i c"e" NãoPol ua,Evol ua" .

Pont osnegat i vos -Hi gi eni zação do pr odut o não t ão boa,poi s não é pos s í velverpordent r ocomonocanudodevi dr o; -Al guns cl i ent es não gos t am do gos t o met ál i co na boca; -Bor dadopr odut oàsvezess er“ cor t ant e”emachucar abocadaspes s oas . Pr eçospr at i cados Ent r eR$1 0, 00eR$20, 00. Canai sdecomuni caçãout i l i zados Redess oci ai sei nf l uenci ador es .

VERBA Par aacampanhaocl i ent edes t i nouR$250. 000, 00.

Razõesdecompr a Aspes s oasnão compr am o canudo s em ant est omar ci ênci adecomoaqui l oéi mpor t ant eees t ál i gadoauma caus amai or .

CONCORRÊNCI A Pr i nci pai sconcor r ent es Par aocanudodevi dr onãot em concor r ent edi r et o.Já os concor r ent es i ndi r et os s ão Econudo,Beegr een e canudoss em mar capr ocedent edomer cadochi nês . Pont ospos i t i vos -Pr eçodospr odut oss er em mai saces s í vei s ; -Termodel osdecanudosmai s“ di f er enci ados ” ; -Terf or çacom pr omoçõesnasr edess oci ai s .

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PEDI DO DETRABALHO A agênci a, Audáci a Comuni cação, r eal i zar á uma campanha i ns t i t uci onal , com f oco em mel hor ar e aument ar o pos i ci onament o da mar ca na ment e de pes s oasengaj adases i mpat i zant esnacaus aambi ent al .

OBJETI VOS Obj et i vodeMar ket i ng De acor do com pes qui s a expl or at ór i a,r eal i zada por mei o de f or mul ár i o onl i ne, a mar ca Ment ah! f i cou pos i ci onada em t er cei r o l ugar . Nos s o obj et i vo de mar ket i ngépos i ci onál aem pr i mei r o.

Obj et i vodeComuni cação Pos i ci onar a mar ca Ment ah! como aut or i dade na i ndús t r i adepr odut oss us t ent ávei sebenéf i cosaomei o ambi ent e.

PRAZO PARA REALI ZAÇÃO DA CAMPANHA Pr azoi ni ci al :01 /1 0/ 2021 Começamos a comuni cação um pouco ant es par a aument aros har eofmi nddopúbl i co,par aquenover ão enocar navall embr em daMent ah! . Pr azof i nal :01 /1 0/ 2022

OUTRASI NFORMAÇÕES O quedeves ercomuni cado? -A pes s oa que cons ome es t á dei xando de pol ui ro mundo; -I mpor t ant equeel avaius arvár i asvezesocanudo; -Humorememes ; -Us arogui adamar cacom cor esef ont es . O quedeves erevi t adonacomuni cação? - Evi t ar apel o emoci onalque j ul gue as pes s oas e t r abal hecom i magensf or t es ; -Nãoapel arnacomuni cação. Qualdeves erot om dacomuni cação? Bom humor ,l eveza,ver ãoeener gi abr as i l ei r a. Lei seNor mas Lei s que pr oí bem canudos de pl ás t i co em ci dades e es t adosbr as i l ei r os .

ANÁLI SE AMBI ENTAL

f or mação da ment al i dade,par a um cons umocons ci ent e. For necedor es Al ém depr oduzi rs euspr ópr i ospr odut os ,cont acom um t i medef or necedor esdes uaspr i nci pai smat ér i as pr i mas , s endoel es : -O de vi dr o de bor os i l i cat o,l i vr e de BPA, i ner t e e t er mor r es i s t ent e ( o mes mo ut i l i zado em l abor at ór i os ) .I nf or mações :O vi dr obor os s i l i cat opos s ui um coef i ci ent ededi l at açãomenorque odovi dr ocomum,e,pori s s o,émenos mal eávelàsvar i açõesdet emper at ur a. Sua t emper at ur a de f us ão t ambém é mai sal t a,f azendodel emenosvul ner ávelaoaqueci ment o; -Si l i conees peci all i vr edeBPA, l i vr ede FTALATOS; -Teci dosj áut i l i zados ,par af i nsder eapr ovei t ament o. Públ i cos O cl i ent edef i necomo públ i co mul her es de 25 a 35 anos ,mor ador as da r egi ão do nor des t e br as i l ei r o, que podem ou não t er engaj ament o em caus asambi ent ai s , quees t ãopr es ent es nascl as s esBeC.

neepr odut oss us t ent ávei s ,t emos : Di r et os

I ndi r et os

Hi s t ór i codeComuni cação No i ní ci o,amar caf oidi vul gadaat r avésdepubl i ci dadees pont ânea, ous ej a, apar t i rdeami gosef ami l i ar esdaf undador a.O cr es ci ment o es ol i di f i cação damar caf oir eal i zadoat éent ãodemanei r a or gâni ca. Cos t umam ut i l i zar como canai s de di vul gação o emai l

mar ket i ng, e t ambém o W hat s app ( onde not ar am gr ande r et or no em vendas ) . Hoj e,asr edess oci ai ss ãos eumei ode comuni caçãomai sf or t e,pr i nci pal ment eoI ns t agr am.Nes s a pl at af or ma j á r eal i zar am par cer i ascom pes s oasque s ãoi nf l uenci ador esengaj adosem s us t ent abi l i dade. Al ém di s s o, t ambém pos s uem uma comuni dade no Tel e gr am,par acr i arumar ededepes s oas queacr edi t am nacaus as us t ent ável . Mer cado A Ment ah!at uano mer cado s us t ent ável , vi s ando s upr i r as neces s i dades at uai ss em compr omet ero f ut ur o das pr óxi mas ger ações ,a mar ca t r abal ha com omer cadoB2B eB2C.Def i nes eu públ i coal vomul her esde25a35anos , quemor em nar egi ãos udes t edoBr as i l , ent r eascl as s esBeC,com engaj ament o nacaus aambi ent al .Ascons umi dor ass ão,em s uamai or i a,veganasouveget ar i anas ,não pos s uem f i l hos ,cl as s e médi a al t a e mor ador as de gr andes cent r osur banosegr andesci dadesl i t or âneasdoBr as i l ,comoSãoPaul oeRi o deJanei r o. Al gunspr odut osdo mer cado s us t ent ável ,acabam s endo vendi dos a um val orexces s i vo,com a j us t i f i cat i va da mão de obr a,pors eral go ar t es anal , ent r eout r asj us t i f i cat i vas .Oscons umi dor est êm aument ado cada vez mai s , pr eocupados com a s aúde e o mei o

des envol vi ment o econômi co,es t ar í amoshoj e em uma s i t uação ecol ógi ca mui t omel hor . Leonar do Bof f ,um dospr i nci pai sf i l ós of oss obr es us t ent abi l i dadeno Br as i l , apont aqueexi s t em quat r oes t r at égi as que es s as pot ênci as mundi ai s poder i am t erapl i cado,s endo el aspol í t i ca, col oni al ,l i ber alet écni ca.Suavi s ãoi mpl i ca que s er i a obr i gação do gover no apl i carl ei se f azera r egul ament ação das cadei as de pr odução,gar ant i ndo as s i m umas us t ent abi l i dadeequi l i br ada par aobem comum. Sabemosque,hoj e,épapeldet odos r eal i zaraçõespont uai sno nos s o di aa di apar acont r i bui rcom as us t ent abi l i dadedacomuni dadeem quevi vemos , edomundocomoum t odo.

Demogr áf i co Com apr oi bi çãodecanudosdepl ás t i coem gr andesci dadesdoBr as i l ,como: São Paul o,For t al eza,Sal vador ,Ri o de Janei r o,Cambor i ú,Sant os ,I l habel a,Ri o Gr andeeRi oGr andedoNor t e,omer cado de canudos ecol ógi cos , as s i m como o mer cado s us t ent ável ,t i ver am gr andecr es ci ment o. Em pes qui s a r eal i zada pel a WW F Br as i l ,f i cou evi dent e que paul i s t as e paul i s t anos t êm al t o des car t e de l i xo r eci cl ávele não r eci cl ávele que,s eo mundo t odo cons umi s s e como nós , s er i am neces s ár i os 2, 5 pl anet as .I s s o nosmos t r aqueháneces s i dadedei m-

pl ement ar l ei s e modi f i car a f or ma comot odosnóscons umi mos ,par aque s ej apos s í velcr i arum mundomai ss us t ent ável . O es t adodeSãoPaul ot em umapopul açãode42mi l hõesdehabi t ant es .Éo mai ormer cado cons umi dorbr as i l ei r o, ondeconcent r a33% doPI B.Cons i der amosi mpor t ant emenci onarquequant o mai orar endaf ami l i ar ,mai orager ação del i xo.Umapes s oacom ar endamédi a mens alde25s al ár i osmí ni mos ,t em um vol ume8vezesmai ordel i xopr oduzi do do que uma pes s oa com a r enda mens aldeat édoi ss al ár i osmí ni mos . Mes mocom aal t apr oduçãodel i xono es t adoenacapi t aldeSãoPaul o,exi s t em ór gãos e empr es as pr eocupados com adi mi nui çãodosi mpact oss us t ent ávei scaus ados .Em 201 9asempr es as Tr i ci cl os e At uação CC,f i zer am um event o par adi vul garum pr oj et o onde t r ans f or mar i am o bai r r o de Pi nhei r os nobai r r omai ss us t ent áveldaci dade. Al ém di s s o,acons ci ênci aem r el ação aocui dadocom omei oambi ent evem cr es cendomui t onosúl t i mosanos .Segundopes qui s ar eal i zadapel oI ns t i t ut o Akat u,pr át i cass us t ent ávei scr es cer am ef or am i ncor por adaspor38% dosent r evi s t ados no âmbi t o naci onal em 201 8,com r el açãoa32% em 201 2. Nai magem abai xopodemosobs er var a amos t r as el eci onada par aar eal i zaçãodes s apes qui s a:

pr eocupações daquel es anal i s ados . Como exempl o deat i t udenão s us t ent ável , podemosci t arous odoscanudos pl ás t i cos ,queal ém depol ui raságuas , t ambém demor am par as e decompor nanat ur eza. Econômi co Es t ef at oré f undament alpar ao f unci onament odamar caes ual ongevi dade.A economi a af et a não s ó af or ma como s ão r eal i zadososi nves t i ment os , mascomos epl anej at odas uacomuni cação,or gani zação e es t r at égi as de vendas . O mer cadoeconômi coat ualt em bus cado cada vez mai s o engaj ament o com t emascomoosdes us t ent abi l i dade e pr es er vação do mei o ambi ent e. Em vi s t ado cr es ci ment o dadi s cus s ão s obr eoscui dadoscom af aunaef l or a, s aúde,pr eocupação e medi das que es t ãos endot omadaspar aevi t aroaument o da pol ui ção em nos s o pl anet a, asmar cases t ãobus candodemons t r ar s eu papelcomo agent e col abor ador par aapr es er vaçãodomei oambi ent e, t endocomoum dospont osdes uacomuni cação,expr es s arasmudançast madaspar aodes envol vi ment os us t ent ável . As us t ent abi l i dade ambi ent alempr es ar i aléum conj unt odeaçõesqueuma empr es at oma,vi s ando o r es pei t o ao mei oambi ent e.Par aqueumaempr es a s ej a cons i der ada s us t ent ávelambi en-

Háor i s codeempr es asdos et ordeal i ment osf al i r em,por ém,ademandade pedi dosonl i ne t em aument ando cada vezmai s .Mui t asempr es aspar apoder em s e mant er ,t er ão que r ef or mul ar s ua pr opos t a de negóci o,bus cando conci l i aranovacr es cent eeat ual i zação docenár i odecompr aevendapar apoder em cont i nuaraber t as . Nãos oment eai ndús t r i as er áat i ngi da, como t ambém o poderdecompr ado cons umi dor .O mer cado s of r er á uma mudança r adi cale t er á de evol ui re adapt ar s e às t endênci as que vi r ão como r es ul t ado do cenár i o de pandemi a,s er á pr eci s o mudar par a poder pr os s egui res emant er .

Soci ocul t ur al Vi verem s oci edadepodes erum des af i o par a mui t os .Os val or es ét i cos e mor ai sacabam s of r endo al gumasmudançase,com ot empo,par aacompanhar as t endênci as cr i adas e par a poderj ul garo que é cer t o ou er r ado, acabam cons t r ui ndo cada vez mai s r egr as ,nor masel ei s . Segundoodi ci onár i oAur él i o,t endênci a“ ét udo aqui l o que l eva al guém a s egui rum det er mi nado cami nho ou a agi rdecer t af or ma”eem nos s as oci edadeépos s í velvermui t asdes s ast endênci as s endo modi f i cadas e uma cons ci ent i zação s endo es t abel eci da. Comoporexempl o,omovi ment opaul i s t anoquet em s ei ni ci adonomer cado

s us t ent ável ,chamado:Movi ment oLi xo Zer oem SãoPaul o( VEJA SÃO PAULO, 201 9) . El eses t ãos ees f or çandopar adi mi nui rcadavezmai sapr oduçãoder es í duos , mes moquet enhamost ant ol i xo s endo pr oduzi do cons t ant ement e. Conf or me ent r evi s t a par a a Revi s t a Vej a,Fl ávi aCunha,umadasembai xador asdoMovi ment oLi xoZer oem São Paul o,s abe que abr i rmão de t odo o cons umonãoépos s í vel ,masbas t aque aspes s oass e compr omet am com um es t i l o de vi da s us t ent ável ,r eduzi ndo des car t esecr i ando met aspar apoder cumpr i res s a ques t ão.Al gumasadapt açõess ãocr i adasehábi t osdes envol vi dos par a que es s a“ vi s ão de um mundo mai s s us t ent ável ” cont i nue cr es cendo Mui t as coi s as vêm mudando com o t empo, comoar et i r adadoscanudosde es t abel eci ment os .Es s a al t er ação t em mos t r adooi ní ci odenovosval or espar a acomuni dade.Ai ndamai spel of at ode cont r i bui rcom umaquant i dademenor de canudos pl ás t i cos des per di çados em l ocai si ndevi dos ,ger ando as s i m, menosdes car t e de canudospl ás t i cos em mar es ,pr ai as ,r uase out r osl ocai s que não f os s em o l ocalde des car t e cor r et o.Sendo pi onei r ano paí s ,aempr es aMent ah!i novounacr i açãodecanudosdevi dr os us t ent ávei s . Ospont ost ur í s t i cos ,bar es ,r es t aur ant esepr ai asbr as i l ei r as ,apr i ncí pi o,s ão of oco do públ i co em ques t ão.Com o

obj et i vo de i nf l uenci are i ns pi r arum númer o mui t o mai ordepes s oascons ci ent es ,ar et i r adadoscanudosgr at ui t os dos l ocai s onde vendem bebi das f az com que o us o dos canudos de vi dr o,met alous i l i conecomecem ar eceber mai or pr ocur a. A popul ação ai ndanãos eadapt oucem porcent oao us o dosnovoscanudosemui t osnem f azem aut i l i zaçãodosnovospr odut os . Mes moent endendoquenãoéar et i r ada do canudo que mudar á o mundo, devemost ercons ci ênci adequeéum pequeno começo quedar áes s e‘ s t ar t ’ nas oci edade,j áqueaspes s oast êm s e movi doem f avoràs us t ent abi l i dadeeà mudançadepens ament o. Sabemosque,par a osf abr i cant esde canudospl ás t i cos ,porexempl o,éuma mudança r adi cale que,cer t ament e, es s a nova onda ecol ógi ca vaimexer mui t ocom osnegóci osej át êm s et or nado umaameaçapar as eusf abr i cant es .Mas t ambém t r az opor t uni dade par aqueel esr enovem asi dei asepr odut os .Par a osque i ni ci ar am a ut i l i zação dos novos canudos s us t ent ávei s , t ambém éal goquepodevi ras eruma ameaça,j á que o pos s í velcompr ador , cui dando bem do s eu canudo,acaba nãocompr andocom t ant af r equênci a. Exi s t em doenças como hepat i t e A, her pes ,ami gdal i t eegr i pe,quepodem s erf aci l ment et r ans mi t i das quando o as s unt o é compar t i l hament o de obj et os como copos , gar r af as ,t al her es ,

ent r e out r os .Es s es e out r os cont r i buem par aat r ans mi s s ãoporcaus ado cont at o com a s al i va.Mas nos di as at uai s ,a ques t ão j á ci t ada é l evada mui t o mai sem cons i der ação porpes s oasdet odoomundoemui t asempr es asacabam adot andomedi daspr ot et i vas e at é cont r i buem de di ver s as f or maspar aaj udaropaí s .Ondeonão compar t i l hament o de obj et os ,a excel ent epr át i cadehi gi eni zaçãoeal gumas out r as f or mas de pr ot eção pes s oal , acabam pr ot egendo de um ví r usque podes erl et al . Ent ão,o us o dos canudos e o não compar t i l hament o, acabar am s endo um mei o de evi t art alcont at o mai or . Es s aaçãot em s i dot omadapar apr ot eção, pr i nci pal ment e, dos gr upos de r i s co. Lui za Hel ena Tr aj ano -Pr es i dent e do Cons el ho admi ni s t r at i vo do Magazi ne Lui za,di s cur s ous obr eot ema" Pandemi af or ça empr es asa evol ui r20 anos em 20 di as "( EXAME,2020)em uma ent r evi s t a,epodemosvernãos oment e apr eocupação com s eusf unci onár i os , mast ambém o pens ament o de como el apoder i aauxi l i arem t emposdepandemi a.Com es s et í t ul o,podemosent ender que,s e é pos s í velo pl anet a mudaral goquepoder i aacont ecerem apenasvi nt eanos ,t ambém s er i apos s í velque houves s et r ans f or mações na ut i l i zaçãodecanudosdepl ás t i copar a oscanudoss us t ent ávei s-oques er i ao

pequenocomeçopar at udo. ado cor onaví r us ,mui t asemPorcaus pr es ast i ver am quemudars uaf or made t r abal hopar aqueocont ági of os s emi ni mi zado.Sabendos equeapr odut i vi dade não cont i nuar á a mes ma,e que t er emosa er a ant ese póspandemi a, onde asempr es aspas s ar ão a t erum ol hardi f er ent epar ao as s unt os us t ent ável ,depoi s do i s ol ament o et oda a pr eocupação com a di s s emi nação da Covi d1 9,mui t as empr es as vol t ar ão a at uar“ nor mal ment e”-mes mos abendo quenadas er ácomoant es . Comoporexempl o,bar esecas asnot ur nas .Al gunsdel eses t ãocr i andovoucher se cuponspar as er em ut i l i zados ao f i m da pandemi a.Onde s ão pagos agor a, no moment o do i s ol ament o, par as er em ut i l i zadosquandovol t ar em àsat i vi dades .Masenquant ooscl i ent es es t ãoem s uascas as , amel horf or made mant êl osporper t oés endocr i at i voe ut i l i zandoasr edess oci ai spar aens i nar dr i nks , r ecei t aseout r ascoi s aspar aque pos s as erf ei t oem cas a. As s i m como as pes s oas pas s ar am a cozi nharmai s ,out r aspas s ar am aut i l i zarmui t omai sos er vi çodeent r ega. Res t aur ant es ,bar es ,cas as not ur nas , s ão af et adosdeumaf or maqueai nda não podemospr ever ,mascer t ament e, s ãoosmai sat i ngi dosporcaus adocor onaví r us .At é que s e cr i e uma vaci na par apr evenção,al gumaspes s oast er ão medo de vol t ara s er euni rem l ocai s

ção. Nodi a1 2deJul hode201 9f oii ns t i t uí daaLein°1 7 . 1 1 0,quepr oí beof or neci ment odecanudosconf ecci onadosem mat er i alpl ás t i co no Es t ado de São Paul o.O Gover nadorJoão Dór i ai ns t i t ui unoAr t i go1 °quef i capr oi bi doof or neci ment o de canudos de mat er i al pl ás t i co em es t abel eci ment os comer ci ai scomo hot éi s ,r es t aur ant es ,bar es , padar i as ,cl ubes not ur nos ,s al ões de dançaeevent osmus i cai sdequal quer es péci e. Al ém di s s o, no Par ágr af o Úni co el e det er mi na que os canudos pl ás t i coss er ão s ubs t i t uí dosporcanu dos de papelr eci cl ável ,mat er i alcomes t í velou bi odegr adável ,embal ados i ndi vi dual ment eem envel opesher met i cament ef echados f ei t os do mes mo mat er i al . Ai ndanoAr t i go2ºdecl ar aques endo des cumpr i does s al eioes t abel eci ment os er ámul t adode20 a200 Uni dades Fi s cai s do Es t ado de São Paul o UFESPs ,que s er á apl i cada em dobr o em cas osder ei nci dênci a.Equeosval or es ar r ecadados nas mul t as s er ão des t i nadosapr ogr amasambi ent ai s . H o u v e t a mb é m n o d i a 1 5 d e Ou t u br o Pol í t i coLegal 9,oDecr et odenº64. 527quer eCom ai nt ençãodedi mi nui rapol ui ção de201 g u l a me n t a a L e i n º . 1 7 . 1 1 0 , d e 1 2 d e j u l h o do mei o ambi ent e caus ada porcanu9.O Gover nadorde São Paul o, dos de pl ás t i co e o gr ande cons umo de 201 i a,decr et ounoAr t i go1 °queo des t espr odut os ,osGover nosMuni ci - JoãoDor P R OC ON d e v e r á f i s c a l i z a r o s e s t abel epai seEs t aduai sdeSão Paul o cr i ar am ment os comer ci ai s par a o cumpr i l ei se decr et ospar adi mi nui ro cons u- ci me n t o d a L e i 1 7 . 1 1 0 . N o A r t i g o 2 º i n f o r mo,vi s ando,t ambém,di mi nui rapol ui

como es s es e agl omer ar ,mes mo s abendo que a hi gi ene, pr evenção e t odos os cui dados que j ás ão f ei t os hoj e,dar ão cont i nui dade no póspandemi a.Ai nda mai s em l ocai s como es s es ,quer ecebem um númer oal t ode pes s oas . Mes moas s i m,t odaaques t ãodehi gi enes er ál evadaem cons i der ação pel os cl i ent eseoses t abel eci ment osdever ão r edobr araat enção par ao as s unt o em ques t ão.Quas et udos er ár eadapt adoe pr ovavel ment e,osque não cons egui r em,i nf el i zment e,f echar ãoaspor t as . Segundo o s i t e A Vi da no Cent r o ( AVNC,2020) ,haver áaampl i ação do us odemat er i ai sdes car t ávei sem det r i ment odepr at oset al her esr eut i l i závei s . Mes mo s abendo s obr e o aument o da pr oduçãodel i xo,s abemosquehaver á gr andeopor t uni dadepar aasempr es as t ent ávei s ,queobt er ão cr es ci ment o s us e pr ocur a,como porexempl o quando acont eceu com oscanudos ,cons umi dor espodem pr ef er i rl evars eusut ens í l i os a es s es l ugar es , es peci al ment e coposecanecas .

que o PROCON poder á apl i car as mul t asque es t á no Ar t i go 2ºda Lei n° 1 7 . 1 1 0 noss egui nt espar âmet r os :a1 ª aut uação s er áf i xada no val orde 20 Uni dades Fi s cai s do Es t ado de São Paul o -UFESPs ,com i nt i mação par a ces s ação da i r r egul ar i dade; E cada er áf i xada em val ordor ei nci dênci as br ado,cons i der andos eaaut uaçãoant er i orat é1 60UFESPs .Cas os ej aat i ngi dooval orde1 60UFESPsem cadar ei nci dênci apos t er i oramul t as er áapl i cadanoval orde200UFESPs . NoAr t i go3°i nf or maqueoval orar r ecadadodasmul t ass er ádes t i nado50% ao Fundo Es t adualde Pr evenção e Cont r ol e da Pol ui ção- FECOP e os out r os50% àFundaçãodePr ot eçãoe Def es adoCons umi dor -PROCON par a apl i caçãoem pr ogr amasdeeducação, evenção e f i s cal i zação r el aci onados pr ao cons umo s us t ent ável .E porf i m no Ar t i go 4ºdecl ar a que par a o at endi ment odasf i nal i dadesdaLeinº1 7 . 1 1 0,a Secr et ar i adeI nf r aes t r ut ur aeMei oAmbi ent e e a Fundação de Pr ot eção e Def es ado Cons umi dor-PROCON de ver ãoi mpl ement arpr ogr amasambi ent ai seor i ent arcons umi dor esef or necedor es ,pr omovendoaçõesdeeducação ambi ent al . JáaLeidenº1 71 23dodi a25deJunho de 201 9,decr et ada porBr uno Covas , Pr ef ei t o do Muni cí pi o de São Paul o, di s põe s obr e a pr oi bi ção de f or neci ment odecanudosconf ecci onadosem

mat er i alpl ás t i co,nosl ocai squees peci f i ca,e dá out r as pr ovi dênci as .No Ar t i go 1 ºo Pr ef ei t o decr et ou que f i ca pr oi bi do no Muni cí pi o de São Paul oo f or neci ment o de canudosde mat er i al pl ás t i co aoscl i ent esdehot éi s ,r es t aur ant es ,bar es ,padar i as ,cl ubes not ur nos ,s al õesde dança e event osmus i cai sdequal queres péci e. NoAr t i go2°i nf or maquenol ugardos canudosdepl ás t i copoder ãos erf or neci doscanudosem papelr eci cl ável ,mat er i al comes t í vel , ou bi odegr adável , embal adosi ndi vi dual ment eem envel opesher met i cament ef echadosf ei t osdo mes mo mat er i al .No Ar t i go 3°decr et a aspenal i dadescas os ej ades cumpi doa l ei ,s endo:na 1 ªaut uação,i nt i mação par aces s arai r r egul ar i dade;na2ªaut uação,mul t adeR$1 . 000, 00;na3ªaut uação,mul t adeR$2. 000, 00;na4ªe 5ªaut uações , mul t adeR$4. 000, 00;na 6ªaut uação,mul t adeR$8. 000, 00. A LeiPol í t i ca Naci onalde Res í duos Sól i dos( Lei1 2. 305de201 0)noAr t i go 3,decl ar aadef es adous odepr odut os r eut i l i závei se a r es pons abi l i dade por s euspr odut osnomei oambi ent e,onde o poderpúbl i co e osf abr i cant es ,i mpor t ador es ,di s t r i bui dor es ou comer ci ant es ,af i r mando num cont r at o ai mpl ant ação da r es pons abi l i dade compar t i l hadapel oci cl odevi dadopr odut o,des deodes envol vi ment odopr odut oat éades t i naçãof i nalquedever ás er adequada,quei ncl uiar eut i l i zação,r e-

ci cl agem,compos t agem,r ecuper ação e apr ovei t ament o ener gét i co e ent r e out r as ,com ai nt ençãodeevi t ardanos our i s cosàs aúdepúbl i caeàs egur ança emi ni mi zarosi mpact osambi ent ai s . Et ambém decl ar aquet êm umaação conj unt aport odosel escom abus cade s ol uções par ar es í duos s ól i dos .Al ém di s s o,el esdevem cr i arpadr õess us t ent ávei sdepr odução econs umo,s endo pr odução econs umo debenses er vi çosde f or ma a at enderasneces s i da desdasat uai sger açõeseper mi t i rmel hor escondi çõesdevi da,s em compr omet eraqual i dadeambi ent aleoat endi ment o das neces s i dades das ger açõesf ut ur Fr ent eaoat ualmoment oquees t amos vi vendocom apandemi adaCOVI D1 9, ogover nadorJoãoDór i aas s i nouoDecr et o 64. 881 ,o qualdet er mi naem s eu Ar t i go 1 ºa quar ent ena no Es t ado de São Paul o,bem como as us pens ão de di ver s as at i vi dades ,es t abel ecendo o f unci onament o apenasdes er vi çoses s enci ai s ,conf or mes euAr t i go2º .Nes s e mes mos ent i do,opr ef ei t oBr unoCovas as s i nou o Decr et o Nº59. 298,es pel ho dasmes masdet er mi naçõesdoDecr et o es t adual ant er i or ment e menci onado, i ns t i t ui ndo aquar ent enaes us penden dooat endi ment opr es enci alaopúbl i co em es t abel eci ment oscomer ci ai se de pr es t açãodes er vi ços .Em cas odedes cumpr i ment odal ei ,oses t abel eci ment os comer ci ai ss of r er ão as s egui nt es

demos a i mpor t ânci a de t ers el os e cer t i f i caçõesque compr ovem que det er mi nadopr odut ot em s uacadei apr odut i vadef at os us t ent ável . Es s es s el os e cer t i f i cações ,auxi l i am pes s oasengaj adasnacaus aacompr ar pr odut osquer eal ment eapl i cam odes envol vi ment os us t ent ávelem s uapr odução. Hoj e,noBr as i l ,exi s t em di ver s oscer t i f i cados par a di ver s os s egment os de pr odut oses er vi çoss us t ent ávei s .Es s es s ãoal gunsexempl os : -FSC:Cer t i f i ca ár ease pr odut osf l or es t ai s ,como:papéi s ,móvei s ,l enha, nozeseet c; - Pr ocel Edi f i ca: Cer t i f i ca pr odut os com mel horus odaener gi ael ét r i ca; -Eu Reci cl o:Cer t i f i ca a l ogí s t i ca de embal agensapóso cons umo,i ncent i vando o aument o da r eci cl agem no paí s . Tecnol ógi co Todaaação do s erhumano af et ade al gum modo o mei o ambi ent e,o qual el emes mo es t ái ns er i do.Es s apr eocupação at i ngecadavezmai sdi f er ent es s egment os da s oci edade. Pens ando ni s s o,al gumas i ndús t r i as e cor por ações br as i l ei r as vêm des envol vendo pr ogr amasei nves t i ndoem t ecnol ogi as vol t adasaodes envol vi ment os us t ent ável ,bus candonãocompr omet erasger açõesf ut ur as .

gou uma pes qui s a em j ul ho de 201 8, apont andoque52% doscons umi dor es br as i l ei r os compar t i l har am i nf or maçõess obr e empr es ase pr odut oss us t ent ávei s .I s s os i gni f i caquepel omenos met ade da popul ação br as i l ei r a s e pr eocupa com a mat ér i a pr i ma dos pr odut osquecompr am econs omem. Al i adoaoaument odacons ci ent i zação dapopul ação,umamudançai mpor t ant eacont eceucom apr oi bi çãodadi s t r i bui ção de canudosde pl ás t i co em di ver s oses t adoseci dades ,r ef or çandoa i mpor t ânci adet ecnol ogi asi novador as nos et or . Exi s t e uma ur gênci a em s ubs t i t ui ros canudosde pl ás t i co porpr odut osde mat ér i apr i ma s us t ent ável ,e i s s of az com queai ndús t r i apas s eaut i l i zari ns umosecol ogi cament ecor r et os . Exempl os s ão o pl ás t i co bi odegr adável , papel ,al umí ni o,vi dr oes i l i cone,que comument e podem s er cl as s i f i cados em t r êscat egor i as :comes t í vei s ,bi odegr adávei ser eut i l i závei s . Deacor docom ar evi s t aonl i neGal i l eu, apr i nci pals t ar t updecanudoscomes t í vei s ,aes panhol aSor bos ,pr oduzopr odut oabas edeaçúcar ,gel at i nabovi na eami dodemi l ho,enãoal t er aogos t o dabebi da.Di s poní velem s et es abor es , af ór mul ar es i s t e at é 40 mi nut os em cont at ocom osl í qui dos . Jáoscanudosbi odegr adávei s ,per manecem menos t empo na nat ur eza e pos s uem menos i mpact o ambi ent al ,

s egundo Eduar do Van Roos t ,pr es i dent edaRES Br as i l ,empr es aquedes envol veef or necemat er i ai set ecnol ogi as avançadas par aaf abr i cação de pr odut os bi odegr adávei s .Es t es canudospodem s erf ei t osdedi ver s asmat ér i as pr i mascomopl ás t i cobi odegr vel ,papele at é mes mo pal ha.Apes ar de menos pr ej udi ci ai s ,es s et i po de canudo ai nda pr oduz l i xo e,por t ant o, nãoéumas ol uçãodef i ni t i vaaopr obl ema. Oscanudosr eut i l i závei ss ãoasopções mai sef i ci ent esno ques i t o deger ação der es í duosedes car t e,j áques ãopr odut osmai sr es i s t ent esedur ávei s . Al gumasempr es asospr oduzem com mat ér i as pr i masi novador as ,como exempl o de uma mar ca br as i l ei r a que t em em s eupor t f ól i oocanudodeaçopr oduzi do1 00% com car vãover de,pr oveni ent e de f l or es t aspl ant adas .Ou s ej a,r ecur s o nat ur alr enovávele menos pol uent e.Out r oexempl odoni chodecanudosr eut i l i závei séocanudodevi dr o bor os i l i cat o,o mes mo ut i l i zado em bor at ór i os ,poi sé i ner t e,t er mo r es i s t ent eel i vr edeBPA, um compos t out i l i zado napr odução de pl ás t i cose r es i nasquepodes ernoci vopar aas aúde. Jáocanudodes i l i coneéf l exí velemai s s egur opar acr i anças ,i dos osepes s oas com neces s i dades es peci ai s .Também l i vr e de BPA e l i vr e de FTALATOS ( gr upodecompos t osquí mi cosnoci vos par aas aúde.

Como vi mos ,a i ndús t r i a cont i nua i nves t i ndo em i novação e t ecnol ogi a par ar eduzi ro i mpact o ambi ent al ,ao mes mo t empo queat endeàdemanda decons umi dor escadavezmai scons ci ent es . Nat ur al Com o i nt ui t o deameni zaro i mpact o ambi ent al ,empr es ast êm des envol vi do al t er nat i vasei ni ci at i vaspar acons ci ent i zarocons umi dorager armenosl i xo, cons umi ndo e des car t ando menos pl ás t i co.Tendo em vi s t a o dano que es s emat er i alcaus aaomei oambi ent e, mar caspas s ar am ades envol vercanudosecol ógi cosdes i l i coneedevi dr o. Cons i der andooses t udosdaeCycl e, os canudospl ás t i cosr epr es ent am 4% de t odo l i xo pl ás t i co no mundo epors er f ei t o de pol i pr opi l eno e pol i es t i r eno, não é bi odegr adável , podendo l evar at émi lanospar as edecompornomei o ambi ent e. Os canudos r eut i l i závei s t endem ar eduzi rcons i der avel ment eo danocaus adoaomei oambi ent e.Conf or mepes qui s asdo Uol ,o pl ás t i co r epr es ent a 90% do l i xo encont r ado em t ar t ar ugases egundooI ns t i t ut oAkat u, mai sde700es péci ess ãoaf et adaspel o mat er i al . Par as et ernoção da quant i dade de pl ás t i codes car t adoapenaspel obr as i l ei r o,a eCycl e di vul gou que s e empi l har mosem um mur ot odososcanudos des car t adosdur ant eum ano, cons egui -

r í amos cons t r ui r um mur o de 2, 1 0 met r osde al t ur a,e que s er i a pos s í vel dar uma vol t a compl et a no pl anet a Ter r aem umal i nhacom mai sde45mi l qui l ômet r osdel ar gur a. t udosapont am osdanoscauMai ses s adospel oscanudospl ás t i cosaomei o ambi ent e.Pes qui s asf ei t aspel aOr gani zaçãodasNaçõesUni das( ONU)apont am que apr oxi madament e um bi l hão de canudos pl ás t i cos s ão j ogados no l i xo t odososdi asem t odo o mundo, s endo as s i m,apr ópr i aONU r ecomendaous odecanudosecol ógi cosnodi a adi a. Com acons ci ent i zaçãos oci al ,al t er nat i vas par as ubs t i t ui r os canudos de pl ás t i co pas s am a s ur gi rno mer cado. Fas tf oods ,bar es ,r es t aur ant eseout r os es t abel eci ment oscomeçam aader i ra canudosbi odegr adávei s ,ecol ógi cosou r eut i l i závei svi s ando i ncent i varo cons umomi ni mament econs ci ent e.

PESQUI SA

PESQUI SA DEMERCADO Par acompr eenderomer cadodepr odut oss us t ent ávei se s euscons umi dor es ,a agênci a Audáci ar eal i zou duas pes qui s as por mei o de f or mul ár i os onl i ne.A pr i mei r apes qui s af oiexpl or at ór i a,par aent enderqualer aopos i ci onament odamar caMent ah!edef i ni rum obj et i vodemar ket i ng quant i f i cado.Já as egundapes qui s af oir eal i zadacomo f or ma de apr of undarnos s osconheci ment os s obr e o públ i co cons umi dor engaj adoounãonomovi ment os us t ent ável ,af i m deauxi l i arnopl anej ament o ecr i açãodacampanha.

Pes qui s aExpl or at ór i a Real i zamos ,pr i mei r o, uma pes qui s a quant i t at i va pel o For mul ár i o do Googl e.Di vul gamosnasr edess oci ai s ent r eosdi as02e1 4deabr i lde2020. s o pr opós i t of oient endero pos i Nos ci onament o da mar ca Ment ah! na ment e doscons umi dor es ,par a, as s i m, def i ni rum obj et i vo de mar ket i ng de f or maquant i t at i va. Ot ot alde r es pos t asobt i dasna pes qui s af oide859. Em nos s apr i mei r aper gunt a,gos t ar í amosdef i l t r arapenaspes s oasr es i dent esnoes t adodeSãoPaul o.Aqui ,obt i vemos792 ( 92, 2%) r es pos t asde que mor avam em SãoPaul oe67( 7 , 8%)r es pos t asdequenãomor avam. Par aosquer es ponder am s i m,di r eci onamospar aaper gunt as obr er egi ãode

mor adi a.434( 54, 8%)pes s oasr es ponder am que mor am na zona l es t e,92 ( 1 1 , 6%) r es ponder am que mor am na zona s ul ,91( 1 1 , 5%)r es ponder am que mor am na zona oes t e,77 ( 9, 7%)r es ponder am quemor am nar egi ãomet r opol i t ana,66 ( 8, 3%)r es ponder am que mor am nazonanor t e,eo r es t ant e32 ( 4, 1 %) em demai sr egi ões do es t ado comoi nt er i oredemai sci dades . Em s equênci a,per gunt amos s obr eo gêner odes s aspes s oas .51 2( 64, 6%)s e i dent i f i car am com os exof emi ni no,260 ( 32, 8%) com o s exo mas cul i no e 1 9 ( 2, 4%)pr ef er i r am nãor es ponder . Per gunt amos a f ai xa et ár i a,21 3( %) pes s oas r es ponder am t er de 1 1a 21 anos ,367( %)r es ponder am t erde22a 32anos ,1 38( %)r es ponder am t erde33 a43 anos ,51( %)r es ponder am t erde 44 a54 anos ,1 6( %)r es ponder am t er de55a65anose7( %)r es ponder am t ermai sde66anos . Com r el açãoar endamédi amens alf ami l i ar ,295 ( 37 , 2%) r es ponder am t er r endaent r e2a4s al ár i osmí ni mos ,244 ( 30, 8%)ent r e4 a1 0s al ár i osmí ni mos , 1 73( 21 , 8%)at é2s al ár i osmí ni mose80 pes s oas( 1 0, 1 %)r es ponder am t erent r e 1 0a20s al ár i osmí ni mosoumai s . Par aent endercomoaques t ãos us t ent áveles t avapos i ci onadanavi dades s as pes s oas ,per gunt amosde0 a5qualo ní velde i mpor t ânci a des s a paut a em s eudi aadi a,s endo0nadai mpor t ant e e5 ext r emament ei mpor t ant e.Asr es -

pos t asqueobt i vemosf or am ass egui nt es :

Agor apar aent endero pr i nci palcr i t ér i o ut i l i zado porel es ao es col herum pr odut os us t ent ável ,des cobr i mosque 455pes s oas( 57 , 4%)pr ezam pel aqual i dade, 382 pes s oas ( 48, 2%) pr ezam pel o pr eço, 281 pes s oas ( 35, 5%) pr ezam pel adur abi l i dade,265pes s oas ( 33, 5%)pr ezam pel o mat er i al ,93pes s oas( 1 1 , 7%)pr ezam pel a mar ca.Lembr amosquees s aper gunt af oidemúl t i pl aes col ha. Em nos s a úl t i ma per gunt a,ao s er em ques t i onados s e conheci am al gumas das pr i nci pai s mar cas que pr oduzem canudos ecol ógi cos ,obt i vemos a s egui nt er es pos t a:

O públ i cof emi ni not evemai ori nt er es s e em r es pondera pes qui s a,s abendo queo as s unt o er ao mer cado ecol ógi co.Al ém di s s o,compr eendemosquea

f ai xaet ár i amai si nt er es s adanoas s unt of or am aspes s oasde22a32anos .A mai orf ai xader endamens alf ami l i ardo públ i co f oide 2 a 4 s al ár i osmí ni mos , at r avésdai ndi cat i vadoI BGEs abemos quees t ãopr es ent esnascl as s esD eC. A mai ormédi aent r eopúbl i coi nt er es s ado no as s unt o,o mai ornúmer o de pes s oasques ei mpor t am com acaus a es t á na s el eção 3,i ndi cando s er em pouco engaj ados .Al ém di s s o,i dent i f i camos que a mai orpar t e do públ i co nãoconheceonomedemar casdeca nudos ecol ógi cos ,mas daquel es que conhecem a Ment ah!es t á em t er cei r o l ugarcom 56r es pos t as . Com es s apes qui s aconcl uí mosquea pr ocur a pel o as s unt o“ Sus t ent abi l i dade” é al t a,mas as pes s oas em s ua mai or i as ãopoucoengaj adasenãoconhecem gr andepar t edasmar caspr es ent esnes t emer cado. Pes qui s adeApr of undament Em nos s as egunda pes qui s a,r eal i zamosumapes qui s aquant i t at i vaeut i l i zamos o For mul ár i o do Googl e par a queobt i vés s emososr es ul t ados .Di vul gamosnasr edess oci ai sent r eosdi as 26deabr i lde2020aodi a2demai ode 2020 Nos s opr opós i t of oient enderdef or ma apr of undada o per f i lde pes s oasi nt er es s adasnacaus aambi ent al ,par aque f os s epos s í veldes enharumacampanha deacor docom opúbl i co.

Ot ot alde r es pos t asobt i dasna pes qui s af oide461 . Par aqueapes qui s af os s es egment ada def or macor r et a,aspes s oasdever i am s err es i dent esdaci dadedeSãoPaul oe i nt er es s adasnacaus aambi ent al .Fi zemosduasper gunt asdef i l t r o. Com i s s o,t i vemoso t ot alde422r es pos t asnasdemai sper gunt as . Par a ent enderquala mel horr egi ão que dever i as ert r abal hada em nos s a campanha,per gunt amosqualar egi ão em que as pes s oas mor avam. 269 ( 63, 7%)r es ponder am mor arnar egi ão l es t e,52( 1 2, 3%)mor am nar egi ão met r opol i t ana,32( 7 , 6%)mor am nar egi ão oes t e,29 ( 6, 9%)mor am na r egi ão do i nt er i ordoes t ado,26( 6, 2%)nar egi ão s ule1 3( 3, 1 %)mor am nar egi ãonor t e. Na s equênci a per gunt amos s obr eo gêner oquees s aspes s oass ei dent i f i cavam.31 8( 75, 4%)pes s oasr es ponder am s ei dent i f i carcom ogêner of emi ni noe 1 03( 24, 4%)r es ponder am s ei dent i f i car com ogêner omas cul i no. Quer í amos s aber t ambém a f ai xa et ár i a des s e públ i co.1 53 ( 36, 3%)pes s oast êm ent r e1 9a24anos ,1 1 7( 27 , 7%) pes s oas t êm ent r e 25 a 35 anos ,93 ( 22%)pes s oast êm mai sde35anos ,47 ( 1 1 , 1 %)pes s oast êm ent r e1 6a1 8anose 1 2( 2, 8%)pes s oast êm at é1 5anos . Aos er em ques t i onadoss obr eos t at us der el aci onament o,1 75( 41 , 5%)pes s oas r es ponder am es t ar s ol t ei r as , 1 26 ( 29, 9%)pes s oasr es ponder am es t arca-

s adas ,87 ( 20, 6%)pes s oasr es ponder am es t ar namor ando,as demai s 34 ( 8%)pes s oasr es ponder am asopções noi vo,uni ãoes t ável ,di vor ci adoevi úvo. Sobr er endamédi amens alf ami l i ar ,1 82 ( 43, 1 %)r es ponder am r eceberent r e2 ou3s al ár i osmí ni mos ,1 1 2( 26, 5%)ent r e 4ou5s al ár i osmí ni mos ,44( 1 0, 4%)at é 1s al ár i omí ni mo,43( 1 0, 2%)ent r e6ou 7s al ár i osmí ni mos ,24( 5, 7%)ent r e8ou 9s al ár i osmí ni mose1 4( 4%)aci made 1 0s al ár i osmí ni mos . Agor a,i ni ci amosas eção par aconhecerde f or ma apr of undada oshábi t os daspes s oasi nt er es s adaspel acaus a. I ni ci amosper gunt andos obr eosmei os de comuni cação que s ão mai sut i l i zadosnodi aadi a.41 1( 97 , 3%)r es ponder am ut i l i zarai nt er net ,233( 55, 2%)ut i l i zam aTV,56 ( 1 3, 3%)ut i l i zam o r ádi o, 42( 1 0%)ut i l i zam oj or nale1 3( 3, 1 %)ut i l i zam ar evi s t a. Sabendo que a i nt er nett er i a gr ande númer o de mar cações ,pr eci s ávamos ent enderquai saspr i nci pai sr edess oci ai s es s e públ i co mai s ut i l i za.As s i m, cons egui r emos di r eci onara mí di a da mel horf or mapos s í vel .372( 88, 2%)r es ponder am ut i l i zar o W hat s app, 323 ( 76, 5%) ut i l i zam o i ns t agr am, 220 ( 22, 7%) ut i l i zam o YouTube, 1 95 ( 46, 2%) ut i l i zam o Facebook, 96 ( 22, 7%)ut i l i zam o Spot i f y,88 ( 20, 9%) ut i l i zam o Twi t t er ,76 ( 1 8%)ut i l i zam o Pi nt er es t ,67 ( 1 5, 9%)ut i l i zam o Li nkedI n,44 ( 1 0, 4%)ut i l i zam o Ti kTokeas

demai s6( 1 , 3%)pes s oasr es ponder am ut i l i zaroDeezer . Também per gunt amosquai sosas s unt osquees s epúbl i co mai sacompanha nasr edess oci ai s .293( 69, 4%)r es ponder am bus carpornot í ci as ,278( 65, 9%) bus cam por humor , 203 ( 48, 1 %) bus cam por pol í t i ca, 1 86 ( 44, 1 %) bus cam por memes ,1 84 ( 43, 6%) bus cam porpági nasdecont eúdor el aci onados a t emas es pecí f i cos como mei o ambi ent e,1 68 ( 39, 8%) bus cam pori nf l uenci ador esdi gi t ai s ,1 51( 35, 8%) bus cam pormoda,1 1 1( 26, 3%)bus cam porf amos os ,87 ( 20, 6%)bus cam por es por t e,51( 1 2, 1 %)bus cam pors t r ea mer sde j ogose osdemai s1 2( 2, 4%) bus cam poras s unt osal eat ór i os ,como: di vul gador esci ent í f i cos ,gas t r onomi ae ar t es . Par a ent ender s e o públ i co r eal i za compr asonl i ne,f i zemosuma s ér i e de per gunt as .Per gunt amos s e a pes s oa f az compr as onl i ne,368 ( 87 , 2%) r es ponder am ques i m e54( 1 2, 8%)r es ponder am quenão. Também per gunt amos com qualf r equênci a a pes s oa r eal i za compr as onl i ne,206( 48, 8%)r es ponder am r eal i zarásvezes ,96 ( 22, 7%)r es ponder am f r equent ement e,47 ( 1 1 , 1 %) r es ponder am quas enunca,39( 9, 2%)r es ponder am r ar ament e,31( 7 , 3%)r es ponder am apenasr eal i zarcompr asem l oj asf í s i case3( 0, 7%)r es ponder am di ar i ament

Par af i nal i zares s et ópi co,per gunt amosquai sf or am ospr i nci pai smot i vos par a a des i s t ênci a de uma compr a onl i ne.280 ( 66, 4%)r es ponder am s ero val ordo f r et e,40 ( 9, 5%) não f azem compr asonl i ne,32( 7 , 6%)r es ponder am val ordo pr odut o,31( 7 , 3%)r es ponder am pr obl emascom o pagament o,27 ( 6, 4%)r es ponder am pr obl emascom o r ecebi ment odopr odut oeosdemai s1 2 ( 2, 8%)der am r es pos t asdi ver s ascomo: des conf i ançanos i t eemár eput açãoda l oj a. Pens ando em mei o de t r ans por t e em que o públ i co ent r evi s t ado ut i l i za no s eu cot i di ano,apes qui s ar evel ou que: exi s t e mai orengaj ament o com t r ans por t e públ i co, s endo 309 pes s oas ( 73, 2%) que ut i l i zam. 228 pes s oas ( 54%)pr ef er em us arcar r ospar t i cul ar ese1 87( 44, 3%)pr ef er em ut i l i zarbi ci cl et as ,39, 8% pr ef er em ut i l i zarcar r os de apl i cat i vose apenas3, 6% ut i l i zam Táxi .A pes qui s ar evel a que o públ i co anal i s adodemons t r amai si nt er es s epor t r ans por t epúbl i coeandarapé,s endo as s i m,é um gr upo de pes s oas que mos t r ai nt er es s epel omei oambi ent ee porat i vi dadesf í s i cas ,masquandoneces s ár i ot ambém ut i l i zacar r osdeapl i cat i vos . Em l ocai s pr ef er i dos par a pas s ar t empo l i vr e,apes qui s ar evel aqueem um t ot alde422r es pos t asdemúl t i pl as es col has , 265 pes s oas ( 62, 8%) demons t r am i nt er es s emai orporpar ques .

240 pes s oas ( 56, 9%) pr ef er em f r equent arShoppi ngse207( 49, 1 %)opt ar am porPr ai as .Anal i s ando um pouco mai s ,apes qui s ar evel aque48, 3% demons t r ar am i nt er es s eem Res t aur ant es , enquant o47 , 6% es col her am Ci nema.A pes qui s amos t r aqueopúbl i coanal i s a do demons t r ai nt er es s e porpar ques , l ugarqueéneces s ár i ozel arpel omei o ambi ent e. A pr ai a t ambém f oi um t ópi comui t odes ej ado,mos t r andoque o pr odut of ei t o pors us t ent abi l i dadeé i nt er es s edopúbl i coedes eushábi t os . Pens ando em expl or armai shábi t ose s euses t i l osdevi dadopúbl i coanal i s ado,f oides cober t o quedeum t ot alde 422 pes s oas par t i ci pant es apenas 2% s ão veganos ,4, 3% s ão veget ar i anose 93, 8% nãopr at i cam es s ees t i l odevi da. Com um pr odut o como canudosecol ógi cosé s ábi o pens arem quai st i pos de bebi das o públ i co anal i s ado mai s cons omem,abai xoapes qui s a:

Com um públ i co quemai sde50% pr at i cam at i vi dadesf í s i cas ,águaés ua bebi da mai s cons umi da,s egui da do s uconat ur al .

Seus exer cí ci os mai s pr at i cados s ão: Car di o( Es t ei r a,Bi ci cl et a e Es cada)e mus cul ação,enquant o47 , 6% nãopr at i cam nenhum es por t e. O públ i coanal i s adot ambém mos t r a quet em hobbi es ,mai sde60% decl ar ar am que gos t am de as s i s t i rf i l mes e s ér i es ,enquant o44, 8% di zem quepr ef er em l ercomo hobbi e e 40% opt am porvi aj ar . Seuses t i l ose t i posde mús i ca t ambém s ão ver s át ei s ,200 pes s oas mos t r am que pr ef er em mús i cas do gêner oGos pel . 1 92opt ar am pel oPOPe 1 81 es col her am o s er t anej o como gêner o de mús i ca f avor i t a.Enquant o MPB com 1 47vot osePOPRocker ock f i car am com 1 23 que opt ar am como gêner oquet ambém gos t am. Em bus cadet r açarum per f i lmai s as s er t i vo,apes qui s ar evel aque:

O Públ i co s ei dent i f i cacomo cas ei r o, s endoar es pos t acom mai sde76% de ades ão.Também f oir evel adoquemai s de41 %s ãoext r over t i doseengr açados . Um públ i coquegos t adef i carem s eus l ar es ,masques ãoat i vosem s uasr edes

s oci ai seamam s edi ver t i r . Quando per gunt ado s e é at i vi s t a em caus asambi ent ai s ,o públ i co decl ar ou que 88, 2% não s ão envol vi dos em caus as do mei o ambi ent e,enquant o 1 1 , 8% decl ar ar am que f azem par t e de pr oj et ose ONGsque f azem açõesde aj udaromei oambi ent e. Na ut i l i zação dos canudos pl ás t i cos at ual ment e, a pes qui s a mos t r a que 90, 3% decl ar ar am que não ut i l i zam.E mes mo quando per gunt ado “ Ao i rem um r es t aur ant e, vocêpedeporcanudos pl ás t i cos ?” a pes qui s a mos t r a que 91 , 2% nãopedem pel oscanudospl ás t i cos . Em umamédi adeus odecanudosde pl ás t i copors emana,f or am decl ar ados queapenas1 2, 6% us am de1a2canudos ,enquant o osdemai snão ut i l i zam nenhum. Conf or mepes qui s a,78, 2% decl ar ar am quenãodei xam def r equent arum es t abel eci ment oaos aberqueel enãot em pr át i cass us t ent ávei s . Apenas35% decl ar ar am queut i l i zam canudos pl ás t i cos em s eu di a a di a. Quando per gunt ado “ Que t i po de canudosvocêut i l i zaouj áut i l i zou?”mai s de 57% ( 242 pes s oas ) opt ar am pel o canudodepapel ,em s egui da,31 , 5% es col her am o canudo de met ale 29, 6% decl ar ar am quenãout i l i zacanudos . Bus cando um mei o de des cobr i ro ní velde i mpor t ânci a do us o de canudosecol ógi cosdo públ i co ent r evi s t a-

ANÁLI SESW OT

S W

FORÇAS

-Pi onei r i s mo napr odução decanudos r eut i l i závei s ; - Fi del i zação de cl i ent es apenas por mí di aor gâni ca; -Al ém de vendade pr odut os ,pr opõe cont eúdospar acons ci ent i zaçãodes eus cons umi dor es .

FRAQUEZAS

-Não pos s uiumaf r ent edemar ket i ng i nt er nament e; -Mí di asdi gi t ai scom poucai dent i dade damar ca; i mei r a mar ca que vem a -Não é a pr cabeçades eupúbl i co; - Pr odut os del i cados e f aci l ment e podem s erquebr adosem s eut r ans por t e.

OPORTUNI DADES

O T

-Cr es ci ment odomer cados us t ent ável ; - Agr egar aos pr odut os j á vendi dos , cont eúdoscomocur s oseebookss obr e s us t ent abi l i dade; -Bai xaconcor r ênci adi r et a; -Mai orconheci ment os obr e osdanos caus adospel opl ás t i co; -Leiquepr oí becanudospl ás t i cosem al gumasci dadesdoBr as i l ; -Mai orcui dado nahi gi enedapopul açãopóspandemi a; -Éum pr odut odur áveler eut i l i zável , di f er ent edobi odegr adável .

AMEAÇAS

-Cr es ci ment o de concor r ent esi ndi r et os ; -CanudosdeI noxcom mai orpopul ar i dadeporcont adopr eço; -Mer cadochi nêscom gr andepopul ar i dadeporcont adopr eço; -Concor r ent escom mai ori nves t i ment o em r edess oci ai s ; -Pr odut oss us t ent ávei s ,veganoseveget ar i anos s ão conheci dos por t er em um val orel evadoes er em i naces s í vei s ; -I mpact os negat i vos econômi cos da pandemi a; -Des empr egopóspandemi a.

DI AGNÓSTI COSE RECOMENDAÇÕES A empr es aMent ah! ,vem demons t r andoót i mosr es ul t adosem pont oscomo f or ça e opor t uni dades no mer cado. Com bas e na anál i s e SWOT, f or am i dent i f i cadospont osdemel hor i aecor r eçãopar aques uasf r aquezaseameaças s ej am r eduzi das e s uas f or ças e opor t uni dades ampl i adas par ao s eu s uces s o. Par ai nt er agi rcom s eut ar get ,amar ca deveent enders eusgos t osehábi t os ,o quepens am eat émes mooqueas s i s t em,poi si s s opodeauxi l i arnomoment o de del i neares t r at égi asde di vul gaçãopar aopr odut o.Pas s oscomoes s e s ãovál i dospar as eapr oxi marei nt er gi rpos i t i vament e com o públ i co al vo, as s i m como es t udos ,pes qui s ase at é mes mo i nt er ações no I ns t agr am aj udam af i del i zares s epúbl i co. Pens andoem comomel hor arer eduzi r i mpact osnegat i vos ,f or am des envol vi das al gumas r ecomendações par aa empr es a.

Di agnós t i co A empr es a di agnos t i cada apr es ent a f r aquezasem s uascomuni cações ,por s er em poucase não mui t o as s er t i vas . Aocont r ár i odes uasconcor r ent es ,que pos s uem gr andeengaj ament oem s uas r edess oci ai sepr opagandas , s et or nandoas s i m,umaameaçapar aaempr es a

j áci t ada. Pors erpi onei r a,a Ment ah!t em um gr andecampopar aexpl or aret r ans mi t i res s eval or ,podendos erumagr ande f or ça e opor t uni dade par a benef í ci o pr ópr i o. Seuspr odut os ,al ém de s er em mui t o bem t r abal hados ,s ão r eut i l i závei s-o ques et or naum pont omui t oi mpor t ant eepos i t i vopar aomei oambi ent e.Por out r ol ado,ocus t odopr odut ot em um pr eço um pouco aci ma do mer cado, mas é compens ado pel a qual i dade quando compar ado aout r ospr odut os comer ci al i zadosno mer cado s us t ent ável .Es s e é um pont o par aaf or ça e opor t uni dade da empr es a,que bus ca abr angers eut ar getcom cus t obenef í ci o Comoameaçai nevi t ável ,oví r usCOVI D1 9i ni bi uonúmer odevendasdaempr es aes uasdi s t r i bui ções ,o ques er i a um “ al er t aamar el o”par aMent ah,poi s s em vendaecom bai xacomuni cação,a empr es a pode acabardando mar gem par a s eus concor r ent es ocupar em nomeel ugarnament edoscl i ent ese públ i coal vo. Pors erumaempr es aques epr eocupa com omei oambi ent eecom s eupúbl i co,aMent ah!t em como opor t uni dade pr ovi denci ar f or mas de cons ci ent i zação dascaus asdo pl ás t i co no marou em l ugar eser r adospar ades car t es .São opor t uni dadesas er em expl or adaspor t er em ampl oconheci ment onosi mpac-

PLANEJAMENTO I NTEGRADO

Obj et i vodeMar ket i ng Deacor do com pes qui s aexpl or at ór i ar eal i zadapormei o def or mul ár i oonl i ne,amar caMent ah!f i coupos i ci onadaem t er cei r ol ugar .Nos s oobj et i vodemar ket i ng,épos i ci onál a em pr i mei r o.

Met as 1 .Aument aramençãodaMent ah!nasr edess oci ai s ; 2.Adapt aracomuni caçãoasmudançasdemer cado; 3.Cons ci ent i zaropúbl i codai mpor t ânci adous odecanudosecol ógi cospar aomei oambi ent e; 4.Fazerum mani f es t odamar capar aaument aros har eof mi nd; 5.Mant eremel hor aror el aci onament odaMent ah!com o cl i ent e;Úl t i maf as e 6.Aument aroengaj ament onasr edesdamar ca; 7 .Aument aronúmer odevi s i t asnos i t e.Úl t i maf as e.

Obj et i vodeComuni cação Pos i ci onaramar caMent ah!comoaut or i dadenai ndús t r i a depr odut oss us t ent ávei sebenéf i cosaomei oambi ent e.

Obj et i vodeCampanha Of ocodacampanhas er át r abal haramar ca,par amel hor ar o pos i ci onament o na ment e de pes s oasengaj adase não engaj adascom acaus aambi ent al . Cl i ent equerqueamar ca es euspr odut osvendi doss et or nem des ej ávei sporaquel es que ai nda não cons omem,e as s i m poderal cançarmai s at ençãopar aacaus a.

Segment ação Local Def i ni moscomo l ocalpar aar eal i zação da campanha o

es t adodeSãoPaul o,com gr andef oconaszonas :l es t e,s ul , oes t eer egi ãomet r opol i t ana. Públ i coAl vo Def i ni moscomo públ i co al vo Mul her esde 22 a 32 anos , quer es i dem em SãoPaul o,dascl as s esC eD.Maj or i t ar i ament eut i l i zam ot r ans por t espúbl i coseem s egundopl ano oveí cul opar t i cul ar .Em s eut empol i vr egos t adei rapar ques ,s hoppi ngse pr ai as .Pr at i cant esde es por t esf í s i cos comocar di o( es t ei r a,bi ci cl et aees cada)emus cul ação.São cas ei r aset em comohobbi eas s i s t i rs ér i es ,f i l mes ,l erl i vr os evi aj ar .Cur t emús i cagos pel ,popes er t anej o. Cont eúdo Aobus carporcont eúdosem mei osdecomuni cação,es s e públ i co bus ca pornot í ci as ,humor ,pol í t i ca e pági nasde cont eúdos obr et emasdi ver s os . BuyerPer s ona Par a mel hors egment ação da campanha,com bas e nas pes qui s as ,def i ni mososs egui nt esper f i s : Jul i a, 23anos , s ol t ei r a, uni ver s i t ár i aees t agi ár i a,mor a com os pai s em I t aquer a, bai r r o daZonaLes t edeSão Paul o.Gos t a def i carem cas apar acui dardass uaspl ant asef l or es .Em s eut empol i vr ef r equent a par ques ,e quando s obr a uma gr ani nha ext r a,vaiaoci nemaem di aspr omoci onai s . Aj ovem t ambém conci l i aai da à i gr ej a pel omenosumavezpors emana. Com al ei que não per mi t e mai so us o de canudos pl ás t i cos , Jul i aes t áapr ocur adeumaal t er nat i vapar af aci l i t aros eudi aadi apar ai nger i rbebi dasdeumaf or mamai ss us t ent ávelehi gi êni ca,j áquear ot i nadel aécor r i daepas s aamai orpar t edot emponar ua e em t r ans por t es públ i cos porcont a de s uasobr i gações .

Al es s andr a,30 anos ,cas ada,gr aduadae i ndependent ef i nancei r ament e,mor a com o mar i do e um cachor r o que o cons i der a comof i l ho,noCampoLi mpo,ZonaSulde SãoPaul o.Pr at i caes por t esdi ar i ament e,é vi ci adaem r edess oci ai senão dei xauma f of ocapas s arbat i da.Fazcompr asonl i ne, cur t eum f i naldes emanabadal ado,des de um dat eno r es t aur ant ecom o mozão at é um s hoppi ng com asami gas .Sempr eque pedeumabebi da,s edepar acom canudos depapeloucomes t í vei s ,quecom ot empo amol ecem e a dei xam i ns at i s f ei t a com o as pect o do pr odut o.Pors erus uár i aat i va nt er net ,j á vi u que exi s t em out r as da i opções de canudos ecol ógi cos poraíe bus caamel horopçãopar aaj udál a.

Ver ba Comover bapar aacampanha,nóst emosR$250. 000, 00 di s poní vei s .

Est r at égi as Ti podecampanha Nos s acampanhas er áI ns t i t uci onalcom açõeseducat i vas . Nos s oobj et i vos er ádi vul garocl i ent ecomoum t odo, apr opos t aépos i ci onaramar canomer cadoeevi denci arospr odut os .Sua pr i nci palcar act er í s t i ca é concei t uaro cl i ent e, pr ocur andof i xars uai magem aos eus egment odeat uação com ai nt ençãodeobt err econheci ment opar aamar ca.Vi s andomel hor araexpos i ção,di vul gandoosval or es ,mi s s ão ef i l os of i asdef endi daspel ocl i ent epormei odeaçõeseducat i vas .

Fer r ament as Comoes t r at égi adacampanha,us ar emososcanai seveí cul os de comuni cação ( I ns t agr am,Facebook,Ti k Tok e Deezer )par a al cançare l evaruma mens agem de modo ger al , em bus cader el aci onament oei nt er açãocom opúbl i -

coal vo.Ut i l i zar emost ambém par cei r os par aaj udarnadi vul gação.Também acont ecer ãoaçõesdent r odoambi ent e onl i ne ( r edes e mí di as s oci ai s ) ,par a que o públ i co al vo t enhaf áci laces s oepar acr i ar ,pr omoverepr es er varaboa i magem docl i ent e.Al ém di s s o,ut i l i zar emosdecomuni cações of f l i ne par a a di vul gação.Ser á pr oduzi do t ambém uma pr omoção de vendas ,ação em f or ma de concur s o dent r o do Ti kTok.Tr abal har emost ambém com pos t spat r oci nadosei nf l uenci ador es . Tát i cas Ut i l i zaçãodeI ns t agr am,Facebook,Ti kTokeDeezerpar aa di vul gação damar ca.No I ns t agr am,ut i l i zar emoss t or i ese f eedcom ví deos ,f ot osques er ãopos t adost ant onoper f i l damar ca,quant o de nos s asembai xador as .No Facebook ut i l i zar emos par a a di vul gação e i mpul s i onament o da mar ca.Ut i l i zar emos o Deezerpar a di vul gação do nos s o concur s o#Chal l engeMent ah! .EoTi kTokut i l i zar emospar a f azeroconcur s o#Chal l engeMent ah! . Nasmí di asof f l i net er emos :pr es ski t ,amos t r adear t e,f ol het o depapels ement eeci nema.O pr es ski tenvi ar emos par aasi nf l uenci ador asques er ão convi dadaspar as eras embai xador asda Ment ah! ,par a ger armai orengaj ament o com oss egui dor esdasmes mas( ondegr andepar t ej ácompar t i l ham de i dei as s us t ent ávei s ) .Na amos t r a de ar t e i r emosexporobr ascr i adasporar t i s t aspl ás t i cosf ei t oscom r es í duos de pl ás t i co encont r ados no mare f ar emos um anúnci oi nf or mat i vonoj or naldoMet r ôcom umaf ol has ement e .No Ci nema i r emost r ans mi t i ro ví deo pr oduzi do par aacampanha,queacont ecer ánosquat r oci nemasonde nos s ot ar getes t ái ns er i do. Comopar cei r ost er emosaCVC,Ci népol i s ,i nf l uenci ador as , MarLi mpoePr oj et oTamar .Com aCVC i r emosf echarum voucherde vi agem par ao s or t ei o que r eal i zar emos .O Ci népol i ss er áo par cei r o quei r ánosf or necerass al asde ci nemapar at r ans mi s s ãodoví deodacampanha.A Or gani -

zação MarLi mpo i r ánosapoi arcom aent r egadosr es í duosr et i r adosdomarpar aascr i açõesdeobr asdear t e.E o pr oj et o Tamar ,quei r emosdes t i nar40% dosl ucr osnas compr asdoscanudos ,bus cando apoi ara pr es er vação e pr ot eçãodast ar t ar ugasmar i nhas .

FasesdaCampanha A campanhas er ádi vi di daem quat r of as esnoper í odode Out ubr ode2021aSet embr ode2022,ques er ão:For ada cas ca,Des cober t a,Des envol vi ment oeMarAber t o.

FASE1 For adaCasca ( Mar ca)

FASE2 Descober t a ( Pr odut o)

FASE3 Desenvol vi ment o ( Consci ent i zação)

FASE4 MarAber t o ( Consol i daçãoda Mar ca)

-Mul her esi mpor t ant esdacaus as us t ent ável ; -Reut i l i zaçãodaáguanodi aadi a; -O mi t odass er ei as :Mul her esf or t esquecui dam davi da mar i nha. Abr i l / 22-Tema:PCD -Br i ncadei r adodi adament i r a; -Comoocanudodes i l i coneaj udaes s aspes s oas ; -A i mpor t ânci adepr odut osi ncl us i vos . Mai o/ 22-Tema:MãeNat ur eza -Comopr es ent earas uamãecom Ment ahpodepr es ent earamãenat ur eza; -Br oncasdamãenat ur eza; -A f or çaem s ermãe. Junho/ 22-Tema:Rel ações -O parper f ei t o( umapequenahi s t ór i adeamorent r eos canudos ) ; -Nos s ar el açãocom omei oambi ent e; -Ani mai seoamor( ani mai smar i nhosquet êm r el aci onament osamor os os ) . Jul ho/ 22-Tema:Ami zade -Serami godomei oambi ent enãoét ãodi f í ci l ; -A ami zadeent r eosel ement osdavi da; -Car dume:comoocol et i vof azadi f er ença. Agos t o/ 22-Tema:Pai -Oscanudosdepl ás t i codemor am quas eomes mot ant o queomêspar aacabar ; -Cui de de quem você ama:pr es ent ei e com Ment ah e cui dedaTer r a; -Cur i os i dadesdapat er ni dadeem ani mai smar i nhos .

@al i nemat ul j a

@cr i s t al muni z

@s apavegana

@anadodi a

@demudanca_

@momar chet t e

Fas e02-Des cober t a( Pr odut o) Janei r oaMar çode2022 As egundaf as et er áapr opos t adedi vul gaçãodamar cae do pr odut o.Asaçõest er ão como o obj et i vo apr es ent aro pr odut oet or nál or ef er ênci anomer cadodecanudosecol ógi cos ,i mpact ando de manei r a que,quando aspes s oas pens em em canudos ,Ment ah!s ej aapr i mei r aas erl embr ada.

Ar r ai aldoCabo-RJ

SãoPaul ode01deAbr i lat é30deJunhode2022. A Agênci aAudáci as er ár es pons ávelpel aapr odução daexpos i ção,em par cer i acom aor gani zação MarLi mpo ques er á r es pons ávelpel acol et ader es í duopl ás t i coeosar t i s t asde pr oj et oscul t ur ai sdeper i f er i as er ão r es pons ávei spel asas obr asdear t eet ambém com oGover nodoEs t adodeSão Paul o. I ni ci al ment enoscadas t r ar emosnopr oj et ocul t ur alPr ogr amação daLi nhadaCul t ur aeapóss er moses col hi dos ,no l ocaldaexpos i çãot er á1 0 obr ases pal hadasnaes t açãode met r ôSéet er ãopl acasdei nf or maçõesembai xodecada peçaar t í s t i caexpl i candoqualf oiaobr ai ns pi r ada,dequai s pr ai asosr es í duosf or am r et i r adoseot empoqueaquel aes cul t ur ai r ádemor arpar as edecompornanat ur eza.Ter áum bannerna s aí da i nf or mando que a expos i ção t eve como apoi o aMent ah! ,MarLi mpo e( I ns t i t ut o 5El ement os )ea i mpor t ânci adosmat er i ai sr eut i l i závei spar aomei oambi ent e.No j or naldo Met r ô es t ar emosapr es ent ando i nf or maçõesi ns t i t uci onai s ,s obr eaexpos i çãoeexpl i candoar el evânci adal i mpezadosmar es ,opapels er áf ol has ement A açãot er áoss egui nt escus t os :f ol het odepapels ement e: R$27 . 540, 00( 27 . 000uni dades ) ,pl acaabai xodecadaobr a: R$ 300, 00,banners aí da da expos i ção R$60, 00 e mes a par a s us t ent ação das peças R$3. 590, 90. Val or t ot al : R$31 . 490, 90. Fas e4-MarAber t o( Cons ol i daçãodaMar ca) Jul hoaSet embr ode2022 A úl t i maf as et er ácomomet af i r maramar caem s eus egment oet ambém f i del i zaroscl i ent es ,t or nandos er ef er ênci ano mer cado de canudos .Al ém de t erenvol vi ment oe par t i ci paçãoat i vacom pes s oasnãoengaj adaseengaj adas com acaus a.

As s i m,quem compr aroscanudos ,ver á o ví deo f al ando s obr eamar cado pr odut o eosi deai sdel a,as s i m poder emosger ari nt er es s edecompr apar aaquel esquet enham i nt er es s eem adqui r i ropr odut oapósas es s ão,ondepoder á compr ar por um val or i ndi vi dual .Al ém di s s o,o ví deo t ambém poder ás ens i bi l i zaraspes s oasque as s i s t i r em e f azercom queel asquei r am compr arocanudopar aaj udar opr oj et o. O cus t opar aaaçãoes t ái ncl us onopl anodemí di a,j áque pagar emospori ns er ção,com di r ei t oaumas emanadeexi bi ção,ant esde t odasass es s õesda s al a es col hi da.E o bannernohal ldeent r ada( noval ordeR$7 . 900, 50) ,onde um f unci onár i o daCi népol i sf i car ávendendo ospr odut os . O ví deof oif ei t opel aagênci aAudáci a,ondeoval ordepr oduçãoes t ái ncl us onof ee.Es s eval ores t ás endocont abi l i zadopar aMí di a. A ação ocor r er á do di a1 0 ao di a 24 de Jul ho de 2022, t endoumapaus aevol t andopar at er cei r aequar t as emana dodi a1 5a29deAgos t ode2022.Cadas hoppi ngt er áuma s emanadeexi bi ção,t ot al i zandoquat r os emanas . Comomét r i cast emosoi mpact odadi vul gaçãoeoconheci ment odamar ca.A pr oj eçãodei mpact adoscom aaçãoé de24. 01 4pes s oas ,s omandoamédi adevi s i t açãos emanal dos ci nemas es col hi dos .Ser ão 24. 01 4 es pect ador es que t er ãocont at ocom amar ca,s eupr odut oes uamens agem. NoShoppi ngI t aquer aes s enúmer oéde1 4. 1 08pes s oas ,no Shoppi ngMai a8. 508pes s oas ,noShoppi ngPampl ona655 s oase no Shoppi ng Mai s743 pes s oas .A pr opos t aé pes t ambém podert erum r et or no devendasdeapr oxi madament e7 . 000pes s oas .

CRI AÇÃO

Émui t oempol gant everasaçõescr i andovi da,pores s emot i voacr i açãoét ão i mpor t ant e na r eal i zação de uma campanha.É porel a que dar emos vi da a t odoopr oces s odepl anej ament o. Pel o do key vi s uale dasout r aspeças pr es ent es ,t emos o obj et i vo de t r azer umai dent i dadevi s ualat odoocont eúdo pens ado e t r abal hado.Como el ement os ,cor es e t odo um conj unt o de i t ens que r emet em à mar ca.As s i m,o cons umi dors aber áapenasaool harr api dament eques ãoaçõesdeumames ma campanha.

Tema Par a abor dar o as s unt o de s us t ent abi l i dade de f or ma nada óbvi a,es col hemos t r abal har com o t emavi damar i nha. Concei t o or ma de t r azermai orapr of undament o do Como f t ema,def i ni moscomoconcei t o uni dadequet r ans f or ma. Sl ogan Par a as s i nar a campanha,deci di mos mant er o s l oganut i l i zadopel amar ca:Vocêéar evol ução!

KV 1 Nos s o pr i mei r o KV demons t r aous odocanudo em cas a.Aquivocê encont r aai dei a ger al ,com as par t es pr i nci pai s do ví deo decupadas . Par a conf er i r o KV ani mado, bas t a l er o QR Code abai xo.

KV 2 Nos s os egundo KV demons t r aous odocanudo f or a de cas a.Aquivocê encont r a a i dei a ger al , com as par t es pr i nci pai s doví deodecupadas .Par a conf er i r o KV ani mado, t a l er o QR Code bas abai xo.

Opt amosporr eal i zaroKeyVi s ualem f or mat oGI Faf i m dedei xál odemanei r amai sdi nâmi caequepr endaocons umi dornas equênci adeaçõesqueapeçaapr es ent a.Napeçat emos açõesquemos t r am ocanudoeof at odeel es err eal ment er eut i l i závelet ot al ment es egur o aomei oambi ent e. NoKVt r azemosascor espr i nci pai sdamar caeel ement osmi ni mal i s t asquevãoacompanhar em t odoscr i at i vosnodecor r erdasaçõesecampanhas . Es t ãopr es ent esascor esazult ur ques a,r emet endoàr ef r es cânci aecal mar i adosoceanos ,envol vendoet r anqui l i zandoocons umi dor .Tr ouxemost ambém oamar el oour oquet r azas ens açãodel uz,cal or ,al egr i a,ver ão. Osel ement ost ambém obt ém s i gni f i cadoes pecí f i coaos erapr es ent adocom umadascor es ci t adasant er i or ment e,porexempl o,o el ement o em f or mat o deondanacorazult ur ques a t em ai nt ençãoder epr es ent aromardemanei r ami ni mal i s t aemoder na.Jáocí r cul oem amar el oour ot endear epr es ent aros ol ,ocal or .O us odospont i l hadosvem par ar epr es ent aras uni dadeset ambém acol et i vi dadeem t erpont osj unt osem um mes moes paço,al ém dedar umal evezaemoder ni dadeaodes i gn.Ut i l i zamosumaf ont el eveemoder na.

BRANDSOUND Como cr i aruma i dent i f i cação na campanha,at é mes mo com aspeçasaudi ovi s uai s ? Pens ando ni s s o,cr i amosum br ands ound. A nos s ai dei a é que o públ i co i dent i f i que a Ment ah!e a nos s acampanhaat émes moquandonãot i vernadavi s ual . O áudi oécompos t oporum t oquedocanudoem um copo ( ambosde vi dr o) ,s egui do do s om de ondasdo marna pr ai a.Tr azendo,as s i m,t odaal evezaquebus camost r abal harem nos s acampanha. Par aconf er i rnaí nt egr a,bas t al eroQRCodeaol ado.

FASE1-FORA DA CASCA Ação1 :Ger enci ament odeRedesSoci ai s

Par aoger enci ament odasr edess oci ai sdamar ca,des envol vemosumaor gani zaçãopar aof eed doi ns t agr am com i nt ui t odet r azerhar moni avi s ualei dent i dadedamar capar aomei odi gi t al .A peçadecadapos t agem i ndi vi dualt er á1 080x1 080pi xel s .Per cebes equeospos t ss ei nt er l i gam enof i m not amosqueaor dem daspos t agens s ecompl ement am.

FASE1-FORA DA CASCA Ação2:Ki tAçõesQueRef l et em

O Ki t , AçõesqueRef l et em, s er áumacai xaem t amanho20x20x20quet er áem s eui nt er i orosi t ensenvi adospar a ot i medei nf l uencer sdacampanha.A cai xas er át emát i cacom osel ement osecor esdacampanha,cont endo f ont es i mpl esemoder nanal at er al ,mant endoai nt ençãodei ns t i garacur i os i dadedequem ar ecebe.

FASE2-DESCOBERTA Ação:#Ment ah! Chal l engenoTi kTok

SPOTNO DEEZER Par adi vul garaação,cr i amos um s potques er ávei cul adono Deezer( expl i cação naspr óxi mas pági nas em mí di a) .Par a conf er i ro s pot na í nt egr a, bas t al eroQRCodeaci ma.

Aquit r azemosar epr es ent ação decomo s er áaação no Ti kTok.Mes mo s endo uma açãopont uales azonalcons i der andooCar naval ,obannerai ndas i mt r azel ement ose cor espr i nci pai squef azem r ef er ênci aài dent i dadedamar canodecor r erdet ododes envol vi ment odecampanha.

FASE3-DESENVOLVI MENTO Ação:Mos t r adeAr t eMent ah!

Repr es ent ação da mos t r a de ar t e no Jor nalMet r ô Newsques er ávei cul adopar adi vul garaação. Repr es ent açãodai dei ai ni ci aldamos t r adear t enoqualar t esf amos as s er ãor ecr i adascom mat er i ai sdepl ás t i coencont r adonaspr ai as .

FASE4-MARABERTO Ação:Um Ci nemaEcol ógi co.

Repr es ent açãodoví deodecampanhaques er ávei cul adonoCi népol i s .Par aas s i s t i rnaí nt egr a,bas t al eroQRCodeaol ado.

Na ent r ada do Ci népol i s ,t er emos um banner es t át i co cur vo de t amanho 2, 0x2, 5m com l uzesebal cãode1 , 1 5mx55cm.Per s onal i zadoscom i dent i dadeda mar ca e em ci ma do bal cão t er emoscanudosr eut i l i závei secol ógi cosMent ah! par avenda.

Tot ensdoss hoppi ngss er ão ut i l i zadospar a di vul garaação queacont ecer áno Ci népol i s . Not amos ,novament e,o us o de el ement ose cor esdamar ca,al ém dedes t aquepar aopr odut o.

PLANEJAMENTO DEMÍ DI A

OBJETI VO DEMÍ DI A Par amel horpos i ci onaramar cadi ant e doscons umi dor esr eai sepot enci ai sdo s egment o de pr odut os ecol ógi cos ,a agênci aAudáci aComuni caçãopr opõe uma campanha com dur ação de 1 2 mes es ,di vi di da em quat r of as es . Ao f i nal des s e per í odo, es per as e um econheci ment o da mar ca mai or r Ment ah!per ant e os públ i cos e uma mai orades ãodacaus aambi ent al .

t i cant es de es por t es f í s i cos como car di o( es t ei r a,bi ci cl et a e es cada) e mus cul ação.São cas ei r ase t em como hobbi eas s i s t i rs ér i es ,f i l mes ,l erl i vr ose vi aj ar . Cur t em mús i cagos pel , popes er t anej o.

ESFORÇOS GEOGRÁFI COS

habi t ant es . Renda médi a de R$ 2. 000, 00. -ZonaSul-Mai sde2, 2 Mi l hõesde habi t ant es . Renda médi a de R$ 1 . 904, 00. -ZonaOes t e-Mai sde872mi lhabi t ant es . Rende uma médi a de 2. 000, 00.

VERBA DI SPONÍ VEL

A campanhas er ár eal i zadano es t ado Ver ba des t i nada par a mí di a R$ deSãoPaul oet er áumaext ens ãonat u- 1 36. 364, 20. r al par a t odo o t er r i t ór i o br as i l ei r o Ver bapar acampanhaR$1 1 3. 635, 80. FREQUÊNCI A devi doaadoçãodees t r at égi asdi gi t ai s . Fr equênci a médi a de 8 pos t s por Dent r o do es t ado,a agênci a Audáci a s emanadur ant et odoper í ododecam- Comuni TRATÉGI ASDEMÍ DI A cação def i ni u al gumasci dades ES panha,em t odasr edess oci ai sdent r o er aodes envol vi ment odacampanha egi õesquecons i der aes s enci ai spar a Par dopl anodemí di a.O i nt ui t oéf azeras os 2 0 2 1 / 2 2 d a Me n t a h , a a gênci aaudáci a uces s odacampanha. pes s oasconhecer em amar caeacaus a. ut i l i zar á uma es t r at égi a de mí di a que r ef or çar áapr es ençadamar canomer ANÁLI SEDE cado,pel auni ão demei osdecomuni CONTI NUI DADE PRI ORI DADEREGI ONAL cação,como um reforço para atingir Ser á us ado o modo Pul s ada par ao t eobj et i vo. Ci dadedeSãoPaul o-A mai ormet r ó- es pl anodemí di a.es s emét odof ar ácom o bás i co,s uger i mos o us o ebr as i l ei r a,com um t ot alde1 2mi - Como mei quet odo per í odo decampanhat enha pol d a s r e d e s s o c i a i s , p e l o f a t o d e o B r a s i l hõesdehabi t ant es .Conheci dopornão asr edess oci ai sat i vase em al gumas l t arent r e osmai or esus uár i osde i nonarqual quert ur i s t apar af azer es out r as dat as um r ef or ço com OOH, decepci er netdo mundo,cer cade21 1Mi l hões s uas compr as ,São Paul o cont a com t Mei oi mpr es s oeout r os . a c e s s a r a m a i n t e r n e t e m 2 0 1 8 , e es s e mai sde 80 Shoppi ngse mai sde 240 númer ot endeacr es ceracadaano.Semi ll oj as . PÚBLI COALVO g u n d o o mí d i a d a d o sde201 9,o per f i l -Zonal es t e-Mai sde4, 6mi l hõesde Mul her esde22a32anos ,quer es i dem nt er naut asf i cacom 53% mul her es habi t ant es . Renda médi a de R$ dosi em SãoPaul o, dascl as s esCeD. Maj or i e47% homens .Cer cade33% s eencon2. 800, 00. t ar i ament e ut i l i zam t r ans por t es públ i t r a m n a f a i x a d e 2 0 a 3 4 a n o s . -Zonanor t e-Mai sde2, 2Mi l hõesde coseem s egundopl anooveí cul opar Par aomei ocompl ement ar ,s uger i mos habi t ant es . Renda médi a de R$ t i cul ar .Em s eut empol i vr egos t am dei r s t r e a mi n g d e á u d i o , c o mo o D e e z ere 2. 000, 00. apar ques , s hoppi ngsepr ai as . Pr at i cani f y.Asduasdasmai or espl at af or sde 2, 2 Mi l hõesde Spot -ZonaSul-Mai

masdo r anki ng i nt er naci onale br as i l ei r o.Junt ando as duas pl at af or mas chegaamai sde300 mi l hõesdeaces s os . Par aomei odeapoi o,s uger i mosOOH, Mí di aCi nemaeJor nalMet r ô.Poi ss ão mei osdecomuni caçãocom opoderde conect art odosost i posde per f i sem di ver s osl ugar ese moment osdi f er ent es .

DEFESA DOSMEI OS DECOMUNI CAÇÃO I ns t agr am Hoj e, a pl at af or ma di gi t al , pos s ui gr ande engaj ament o par a o mei o de empr es aseper f i spes s oai s .Aspes s oas queaces s am oI ns t agr am,bus cam por i ns pi r açõesenovasdes cober t as ,ei s s o i ncl uiocont eúdodemar cas . ópr i oI ns t agr am,60% Segundo o pr das pes s oas di zem que des cobr em novospr odut ospormei o des t apl at af or ma di gi t al .Mai sde 200 I ns t agr ammer saces s am um per f i lcomer ci alpor di a.Com um aument o de 80% no t empogas t oem ví deosnoI ns t agr am e 1 / 3dashi s t ór i asmai svi s ual i zadass ão deempr es asdent r odapl at af or ma. Segundo o por t alde not í ci as G1em 201 7 ,mos t r ou que o I ns t agr am t i nha mai sde800mi l hõesdeus uár i osat i vos pormêse500 mi l hõespordi a.O que mos t r aum mer cadoem pot enci alpar a s er expl or ado.Já em 201 8,o por t al

Ober l o mos t r ou que a r ede s oci alal cançouo númer o de1bi l hão deus uár i ose s uper ando at é mes mo o Facebookem mét r i casdeengaj ament oem 201 9.Também f oir evel ado que quas e 90% des s e 1bi l hão s eguem um per f i l comer ci al ,s egundo o pr ópr i oI ns t a gr am. Pes qui s as t ambém r evel am que 71 % dosus uár i ost em menosde 35 anos . Us ando a mét r i ca de t empo médi o,a ut i l i zação dapl at af or mar evel aque53 mi nut os é a médi a de aces s o,s endo par aoFacebook58mi nut os .Segundo ol evant ament o,o Br as i les t á ent r eo mai ornúmer odeus uár i os ,es euper f i l ( Adh)mos t r aque61 % des s esus uár i os s ãomul her es . Segundoes t asf ont es ,oI ns t agr am r evel ouqueger ou20 vezesmai si nt er ações que o Facebook.Es s e númer o t endeacr es ceres et or narai ndamai s opor t unopar aasempr es as .

Ci népol i soper a 59 ci nemasem t odo Br as i l ,com 431s al as .A empr es aobt ém umaqual i dadeem s al ascom Macr oXE eI MAX.Sendoapi onei r anai mpl ant açãodat ecnol ogi a4DX ( s al ascom pol t r onascom movi ment ose i ns t al ações par ager armai sde20ef ei t oses peci ai s s i ncr oni zadoscom of i l me) . A Ci népol i sencont r as eem 41ci dades e 59 compl exos . Ul t r apas s ando a mar gem de 23, 4 mi l hões de pes s oas em 201 9. O campoas erexpl or adopel oci nema épr omi s s or ,poi soambi ent eéf avor ávelpar aocons umi dorpr es t arat enção na mens agem que a empr es a quer pas s ar ,al ém doauxí l i odeum ót i mos upor t edequal i dade,comoat el agi gant eeum s om deal t apot ênci a,oanun ci ant et em o poderdeconqui s t aref i del i zarum pos s í velcl i ent e. Osci nemass el eci onadospel aagênci a audáci af or am:

Mí di aCi nema( Ci népol i s ) A Ci népol i séamai oroper ador adeci nemasdaAmér i caLat i na,eas egunda mai ordo mundo em i ngr es s osvendi dos , com umamar gem de607ci nemas , que cont ém mai sde 5, 01 8s al as1 00% di gi t ai s .Todo es s e pot enci alem t r eze paí s es . Sua chegada no Br as i lacont eceu em meadosde201 0,ecom el as eugr ande pot enci alde qual i dade.Al gunsdados daempr es ar evel am queat ual ment ea

Shoppi ngMet r ôI t aquer a SALAS:8 CAPACI DADE:2. 320 PÚBLI CO 201 9:879. 442 CLASSESOCI AL:A1 4% B52% C34% Par queShoppi ngMai a SALAS:1 1( 3VI P) CAPACI DADE:2. 1 71 PÚBLI CO 201 9:507 . 928 CLASSESOCI AL:A31 % B56% C1 3%

Mai sShoppi ng SALAS:8 CAPACI DADE:1 . 232 PÚBLI CO 201 9:495. 552 CLASSESOCI AL:A5% B42% C53% Jar di m Pampl onaShoppi ng SALAS:5( 5VI P) CAPACI DADE:205 PÚBLI CO 201 9:1 . 799 CLASSESOCI AL:A50% B40C1 0%

OutOfHome( OOH) Hoj e, vi vemosem umas oci edadedi nâmi ca,quepas s aporcons t ant est r ans f or mações ,quei nf l uenci am,t ambém,o cons umo de mí di a.E par a OOH i s s o cr i a opor t uni dades ,pors erum mei o ques edes t acapors eual cancenapopul ação, di ver s i dade de f or mat os e opor t uni dades par a os anunci ant es , uma vez que as pes s oas es t ão,cada vezmai s ,f or adecas a. A Kant arI BOPEMedi a,r evel ouem s eu es t udoem 201 8s obr eoscons umi dor es de OOH,que j á não é mai ss uf i ci ent e t er a vi s ão demogr áf i ca del es ,mas t ambém ent enders euper f i lcompor t ament al .Sendo as s i m,apr ópr i aKant ar des t acouquedos39% dosr es pondent esdoBr as i lgos t am deverpubl i ci dade nes s emei o,cont r a33% dosdadosgl obai s .I s s of azcom quenoBr as i l ,oOOH s ej ao s egundo mai ormei o no gos t o doscons umi dor es( gl obal ment e,el eé opr i mei r ocol ocado) .

Nes t apes qui s a,nosémos t r adoquem f oii mpact adopores s emei o, s endoque 88% des s est em aces s oai nt er netes ua af i ni dade f i ca em 1 04.85% pos s uem s mar t phone e s ua af i ni dade f i ca em 1 03.Es s esdadosmos t r am queopúbl i co at i ngi do t em i nt er es s e em bus car dadesenovast ecnol ogi as ,s egunnovi doaKant ar . Dent r equem f oii mpact ado porOOH: 65% r eal i zar am compr as pes s oai se gas t ar am em médi a de R$ 441 , 00. Dent r e el es ,67% gos t am de pr odut os quef aci l i t em o di aadi a,63% di zque quas es empr e compens a pagar mai s car oporpr odut osdequal i dade. O Out Of Home ( OOH) no Br as i l , at i nge 82% da popul ação,de acor do com dadosdoTar getGr oupI ndex.I s s o r epr es ent a um aument o de 1 1 % ao l ongo dosúl t i mos5anos . Quando s eé anal i s adoosmai or esmoment osdei mpact o,eomai ordes l ocament odepes s oasnaci dade,des cobr i mosque es t á concent r adoent r eoi ní ci odamanhãe of i m dat ar de,com des t aque par aas f ai xasent r e07he07h59e1 8he1 8h59, hor ár i osem quehouvemai orl ocomoçãodaquel esquees t i ver am em t r âns i t o.Per cebemosqueaol ongododi aas pes s oas s e di vi dem nos hor ár i os em t r âns i t o, mos t r ando o pot enci al de OOHem at i ngi rcons umi dor esnosmai s di f er ent esmoment os . Es t emei ot em opot enci aldeabr anger t odo s eu públ i co em t odo l ugar ,es eu

i nves t i ment o é concent r ado no mei o mobi l i ár i o ur bano,s endo 47% daf at i a, 1 8% em edi f í ci os ,1 6% em t r ans por t ese 1 9% em out r os . es ent ou mai s de 6000 O OOH apr anunci ant es di s t r i buí dos e mai s de 7600mar cas . Osdadosmos t r adospel a Kant arI BOPE Medi aem 201 8,r evel am ar el evânci a des t e mei o es ua i mpor t ânci a,des t acandopi cosdei mpact ose onde s e encont r am.O mei ot ambém em cr es ci do e pos s uial t o pot enci al t par acons umi dor esdi ver s osequal i f i cados ,com f or t el i gaçãocom t ecnol ogi a es eus avanços ,pos s e de devi ces e gr andei nt er es s eporvi agens . Jor nalMet r ôNews Es t emodel ot em opot enci aldeabr angert odot i podepúbl i co,al ém dacapaci dade de s empr ei mpact arum pos s í velcl i ent edi ar i ament e.Tudo depende daes t ação,dal i nha,dof or mat odapubl i ci dadeeat émes modopr odut oas er anunci ado O Met r ôMí di aé,s em dúvi da,um mer cadoas erexpl or ado.Sóem SãoPaul o, em agos t ode201 9,mai sde75mi l hões de pas s agei r os f or am t r ans por t ados , di zaMí di anoal vo. As vant agens de anunci arno Met r ô Newss ão:asf l exi bi l i dadeseopor t uni dades que per mi t em apr ovei t ar moment osopor t unosevei cul aranúnci os deum di apar aoout r o;Teral t acr edi bi l i dadepors erum mei ocons i der ador e-

f er ênci adei nf or mação; Terum públ i co qual i f i cado,poi s ,um l ei t or de j or nal t em mai spr obabi l i dadedes ermai si ns t r uí do e cons equent ement et er uma r endamai sel evadadoqueaspes s oas quenãol eem j or nal ;Eal ém det ermai s i nf or mações ,podem f or necerdet al hadament e ao cons umi dors obr e o pr odut oqueem out r osmei osf i camai sdi f í ci les cl ar ecer O Met r ôNewss equal i f i caem 3ºl ugar no r anki ng do j or nal mai sl i do na Gr ande São Paul o.Seusdadosdemogr áf i cosr evel am que53% s ãomul her es es uacl as s eeconômi caédi s t r i buí dada s egui nt e manei r a:50% Cl as s e C,44% A/Be6% nacl as s eD/E. Segundo a pr ópr i a Met r ô News ,em númer osdel ei t or esdo s eu pr odut oa di s t r i bui ção abr angent e da pes qui s a f ei t anaGr andeSão Paul o,r evel aque: 33% ( 349 mi ll ei t or es ,es t ão na zona l es t e) ,28% ( 296 mi ll ei t or eses t ão na ZonaSul ) ,23% ( 243mi ll ei t or es ,es t ão na zona nor t e) ,5% ( 53 mi l ,es t ão na Zona Oes t e) e 1 2% ( 1 27 mi ll ei t or es , es t ãoem out r asci dadesdagr andeSão Paul o) . Es t emei o decomuni cação vem mos t r ando gr andedes empenho eevol ui ndo par acr os s mí di a,poi shoj eo Met r ô News t ambém é di gi t ale abr e mai s es paço par a empr es as anunci ar em nes s esnovosmei os .

Facebook manecendo nal i der ançaporanos , Per hoj eo Facebookéamai orr edes oci al do mundo.A pl at af or ma cont a com mai sde 1bi l hão de cont asat i vase o Br as i ls e encont r a em 3ºno r anki ng mundi al .A cada1 0 br as i l ei r os ,8es t ão conect adosnoFacebook,com mai sde 1 30mi l hõesdepes s oas . O per f i ldopúbl i cobr as i l ei r onoFacebookf i cacom 54% dosus uár i osmul her ese46% homens .Asmai or esconcent r açõesdef ai xaet ár i af i cam ent r e1 8a 24anos( 28mi l hões )e25a34anos( 29 mi l hões ) . Af r equênci ade aces s o do Facebook mos t r aque67% ut i l i zam apl at af or ma t odos os di as .92% aces s am o Facebookpel o menosumavezpormês .O t empo médi o de aces s of i ca ent r e 22 mi nut os por di a. O mai or pi co de aces s os eencont r ano hor ár i o das1 3h é1 5hem di asdas emana. at O Facebook j áf az par t e de 92% das empr es ase70% dosus uár i oses t ãoconect adosapel omenosumapági nade negóci os ,ger ando s emanal ment e 645 mi l hõesde vi s ual i zaçõese 1 3 mi l hões decoment ár i os .93% dospr of i s s i onai s demar ket i ng ut i l i zam o Facebookem es as que campanhas e 67% das empr at uam com B2C,cons egui r am cl i ent es novoscom apl at af or ma. Um dosmai or esbenef í ci osqueo Facebookt r azpar aasempr es aséadi vul gação da mar ca ( 77%) .Mai s de 97%

das empr es as es t ão envol vi das de al gumaf or macom o Facebook.A f r equênci amédi adaspubl i caçõesf i caem 43% ent r e1e3vezespors emana. O pr i nci palcont eúdodi vul gadonof acebook s ão osGi f sf i cando com 72% das publ i cações ,l ogo em s egui da s e encont r am os pos t de bl og,ví deos , ebookseent r eout r os . St r eami ngdeMús i ca-Deezer Nor anki ngbr as i l ei r odes t r eami ngsde mús i ca e podcas t ,hoj e a pl at af or ma Deezers e encont r a em 2ºl ugar ,mos t r ando novas t endênci as e i novações em s euss er vi ços . A Deezerr evel ou que mai sde 1 4 mi l hõesde pes s oases t ão at i vasem s ua pl at af or maaor edordomundo, es eencont r am em mai sde1 80 paí s es .O s er vi ço de s t r eami ng cont acom mai sde 56mi l hõesdef ai xasemai sde1 00 mi l hõesdepl ayl i s t s . Anal i s ando s eu s er vi ço vi a Web,s ua f at i adepi zzaf i cacom 1 6, 1 9%,f i cando apenas at r ás do Spot i f y.Em 201 8e 201 9, apl at af or macont oucom umaaudi ênci a cons ol i dada de 62 mi l hõesde vi s i t ant es . Seu cus t o de s er vi ço f i ca um pouco mai sabai xo daconcor r ent e,di s put andomui t asvezesem qual i dadedes om ef l exi bi l i dadepar aequal i zaroquenão f i caat r ásdoSpot i f y. Em pes qui s af ei t a em 201 9,a Deezer mos t r ou um compar at i vo compor t a-

ment aldosbr as i l ei r osver s usf r ances es eal emães .Oseur opeusmos t r ar am um cr es ci ment o menos expr es s i vo, de apenas50%.Quando cons i der ada s oment eaudi ênci adepodcas t s ,aempr es anot ouum aument ode1 77% em cons umonodecor r erde1 2mes es . 25% dos s eus ouvi nt es cons omem mai sdeumahor adepodcas tpordi a. O per í odo de es cut a na pl at af or ma j á havi a mos t r ado r es ul t ados pos i t i vos , s endo 1 30% em 201 8,eem 201 9 mos t r ouum aument o de40% dej anei r oa dezembr o.

TÁTI CASDEMÍ DI A

Do pr i mei r o at éo úl t i mo di adacampanha,asr edess oci ai ses t ar ão at i vas , s endo abas t eci da com cont eúdosem médi ade8pos t ss emanai s .Ent r eout ubr ode2021 ,ques er áoi ní ci odacampanha,adezembr o2021s er ãoat i vados os i nf l uenci ador es no I ns t agr am par a di vul garamar ca. Em s egui da,dej anei r o af ever ei r o de 2022,s er áut i l i zadooTi kTokpormei o deumaes t r at égi adeapr oxi maro públ i coat éamar cacom um Bannerconvi dandopar apar t i ci pardoChal l enge,e conhecera caus a da Ment ah! .As s i m, comot ambém ut i l i zar emosoapl i cat i vo Deezer ,pl at af or ma de s t r eami ng de mús i ca,par aconvi daropúbl i coapar t i ci pardapr omoção. Ent r eabr i lej unhode2022,s er áapl i -

CASHFLOW

REFERÊNCI AS

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ANEXOS

VÍ DEO I NSTI TUCI ONALDA AGÊNCI A

VÍ DEO I NSTI TUCI ONALDO CLI ENTE

VÍ DEO MACROAMBI ENTE