UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL – CAMPUS ANÁLIA FRANCO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO – OPTATIVA – 2019/1
TURISMO EM SÃO PAULO: MOSTRA FOTOGRÁFICA - MUSEU DO FUTEBOL
Trabalho apresentado como requisito para avaliação parcial na disciplina Planejamento Publicitário, Prof. Ricardo Di Santo, Curso de Publicidade e Propaganda, Campus Anália Franco, Universidade Cruzeiro do Sul.
SÃO PAULO MAIO, 2019
CARÔMETRO
.....GUSTAVO SALLES TOLEDO C. COSTA – RGM:1963745-4
....JACQUELINE OLIVEIRA DE SIQUEIRA – RGM: 1566412-1
......JOÃO GUSTAVO RAMOS DA SILVA – RGM: 2074024-7
.....JOÃO VICTOR DE LIMA FRANCISCO – RGM: 1857417-3
......NANCI APULCRO DO NASCIMENTO – RGM: 1785228-5
SUMÁRIO
1. BRIEFING 2. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 3. OBJETIVOS DE MARKETING 4. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 5. PRAÇA 6. VERBA 7. PÚBLICO-ALVO 8. ESTRATÉGIAS 9. FASES DA CAMPANHA 10. PLANEJAMENTO ORÇAMENTÁRIO 11. AÇÕES
1. BRIEFING
Código de Controle nº 15.052.019
Data: 05/04/2019
Cliente: Organização Social de Cultura IDBrasil Cultura, Educação e Esporte (antigo Instituto da Arte do Futebol Brasileiro – IFB) – Museu do Futebol Responsável: Ariana Marassi – Supervisora de Desenvolvimento Institucional do Núcleo de Comunicação e Desenvolvimento Institucional Endereço: Rua Charles Miller, s/n – Pacaembu – São Paulo – SP – CEP: 01234-010 Telefone: 55 11 3664-3848
E-Mail: contato@museudofutebol.org.br
Nome da Campanha: No País do Futebol Você é o Craque Serviço/Produto: Entretenimento – Mostra Fotográfica: No País do Futebol Você é o Craque Objetivo/Problema a ser Resolvido: Atrair o número de 40.000 pessoas para a visitação da Mostra Fotográfica do Museu do Futebol, que será realizada no período de 01 de junho a 31 de agosto de 2019. ___________________________________________________________________ Principal Diferencial a ser Explorado: Acessibilidade Física (instalação adaptada) e Acessibilidade Comunicacional (audioguias em inglês, espanhol e para cegos, maquetes táteis, entre outros) ___________________________________________________________________ Público-Alvo: Segmentação em Massa (exposição livre para todos os públicos) ___________________________________________________________________ Concorrência Direta e Indireta: Demais Museus instalados na Cidade de São Paulo, Espaços Públicos e Privados de Lazer e Entretenimento. ___________________________________________________________________
Instruções Específicas/Obrigatoriedades: Desenvolvimento de ação de Live Marketing promovendo ao público a experiência de chute a gol e foto com o craque. A proposta dessa mostra fotográfica é a interação do público com a história do futebol, muito bem exposta no Museu do Futebol.
Tipo de Apresentação: Mostra Fotográfica: “No País do Futebol Você é o Craque”. ___________________________________________________________________ Prazo/Cronograma: A duração total da campanha será de 03 (meses) meses, com início em 01 de junho de 2019 e término em 31 de agosto de 2019.
2. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
O conteúdo desse material refere-se ao desenvolvimento prático de um Planejamento de Campanha do Projeto Criar 2019/1, proposto na disciplina de Planejamento Publicitário, aos alunos de Optativa. As etapas seqüenciais privilegiarão o ponto turístico Museu do Futebol, localizado na Zona Sul de São Paulo, que ocupa uma área de 6.900 m² no avesso das arquibancadas do Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, o Pacaembu, inaugurado em 29 de setembro de 2008 e administrado pela Organização Social de Cultura IDBrasil Cultura, Educação e Esporte, entidade privada sem fins lucrativos que presta serviço público de interesse da comunidade. A campanha visa divulgar o ponto turístico, Museu do Futebol, por meio de uma Mostra Fotográfica, com o tema: “No País do Futebol Você é o Craque”, com o intuito de promover a Instituição por meio de uma experiência marcante. A Mostra será realizada no período de 01 de junho de 2019 a 31 de agosto de 2019, no Clube Recreativo CERET, situado na Rua Canuto Abreu, s/n, Jardim Anália Franco, São Paulo, SP, CEP: 03.336-060, Telefone: (11) 2671.8788.
3. OBJETIVOS DE MARKETING - Atingir o número de 40.000 visitações para a Mostra Fotográfica “No País do Futebol Você é o Craque”, no período de 01 de junho de 2019 a 31 de agosto de 2019. 4. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO - Transmitir ao público-alvo por meio da Mostra Fotográfica, a relevância do futebol no Brasil. - Garantir, por meio de divulgações, que 100% do público esperado, visite a Mostra Fotográfica até o último dia da exposição (31/08/2019). - Proporcionar ao público experiência singular, promovendo a divulgação do Museu do Futebol. 5. PRAÇA - As praças estabelecidas para a realização da campanha visam alcançar pessoas de diversas regiões por tratar-se de acessos importantes de interligações dentro da cidade de São Paulo. - Ações de Live Marketing: ocorrerão na Estação Sé do Metrô, nos Shoppings Metrô Tatuapé e Itaquera. - Publicidade: os cartazes serão fixados nas plataformas previamente definidas, sendo 05 (cinco) Relógios Públicos e 05 (cinco) Pontos de Ônibus instalados na extensão da Radial Leste. - Mostra Fotográfica: será realizada no Clube Recreativo CERET, situado na Rua Canuto Abreu, s/n, Jardim Anália Franco, Zona Leste de São Paulo. 6. VERBA - A verba disponibilizada para a Mostra Fotográfica: “No País do Futebol Você é o Craque” é de R$ 660.600,00 (seiscentos e sessenta mil e seiscentos reais), considerando despesas com a divulgação e com a realização da exposição.
7. PÚBLICO- ALVO - Segmentação de Público em Massa, por tratar-se de um entretenimento livre para todos os públicos, porém com ênfase mais direcionada ao público de 50 anos ou mais, público que atualmente menos interage com o Museu do Futebol. 8. ESTRATÉGIAS Desenvolvimento de Campanha Promocional: - Publicidade: confecção de 10 (dez) cartazes para fixação nas plataformas definidas, 05 (cinco) Relógios Públicos e 05 (cinco) Pontos de Ônibus. A estratégia tem por finalidade dar visibilidade a Mostra Fotográfica: “No País do Futebol Você é o Craque”, a grande quantidade de pessoas, buscando atingir o objetivo de marketing esperado. - Live Marketing: ações com o objetivo de proporcionar experiência ao público de todas as idades por meio de interatividade de chute a gol e oportunidade de tirar e divulgar uma foto com o craque através das redes sociais com a hastag “#FotodeRei”, com a finalidade de proporcionar rápida divulgação do Evento. 9. FASES DA CAMPANHA 1ª Fase – Divulgação/Montagem da Mostra Fotográfica: - Publicidade: Execução de serviços de instalação dos cartazes, com o período de permanência nas plataformas de 01/05/2019 à 31/08/2019. - Live Marketing: As ações acontecerão no período de 08/05/2019 à 30/05/2019 em três diferentes localidades, respeitando a seguinte agenda: Período 08/05/2019 à 10/05/2019
Local Estação Sé do Metrô
Atividades Montagem de Stand/Ação de Live Marketing/Desmontagem do Stand
11/05/2019 à 20/05/2019
Shopping Metrô Tatuapé
Montagem de Stand/Ação de Live Marketing/Desmontagem do Stand
21/05/2019 à 30/05/2019
Shopping Itaquera
Montagem de Stand/Ação de Live Marketing/Desmontagem do Stand
- Montagem da Mostra Fotográfica: Preparação do espaço reservado para a realização da Exposição ocorrerá em 31/05/2019. 2ª Fase – Início do Exposição/Venda de Ingressos/Encerramento da Exposição: - A Mostra Fotográfica: “No País do Futebol Você é o Craque”, terá início no dia 01/06/2019 e término no dia 31/08/2019; - Os ingressos serão vendidos diretamente no local do evento, por um preço único de R$ 15,00. - Desmontagem e Devolução do Espaço: Será nos dias 31/08/2019 após o encerramento do horário de visitação até o dia 01/09/2019, data limite para a devolução do espaço; 3ª Fase – Elaboração de Relatório de Avaliação de Resultado: - O Relatório de Avaliação dos Resultados obtidos será apresentado em 15 (quinze) dias após o encerramento do evento, onde constarão os dados sobre o desempenho geral da Mostra Fotográfica. 10. PLANEJAMENTO ORÇAMENTÁRIO
Ação
Gasto (R$)
Total Geral (R$)
Estação Sé do Metrô (03 dias)
5.200,00
5.200,00
Shopping Tatuapé/ Itaquera (20 dias)
194.000,00
194.000,00
05 Pontos de Ônibus (04 meses)
58.000,00
232.000,00
05 Relógios Públicos (04 meses)
25.000,00
100.400,00
Live Marketing (locação de materiais diversos para montagem das instalações)
87.000,00
87.000,00
Confecção de Cartazes e Materiais Promocionais (réplica da taça e do primeiro ingresso)
3.000,00
9.000,00
Montagem / Desmontagem da Mostra Fotográfica
8.250,00
33.000,00
Total da Verba (R$)
-
660.600,00
- Os recursos solicitados para o evento, visam atrair o maior número de pessoas com ações diferenciadas tais como a montagem de stands e distribuição da réplica da taça da copa do mundo em locais onde a massa pública é bastante alta sendo assim chamando a atenção do público para a mostra fotográfica, a verba foi distribuída em serviços de qualidade visando conforto segurança e interação. 11. AÇÕES
Objetivo
Atingir o número de 40.000 visitações para a Mostra Fotográfica “No País do Futebol Você é o Craque”, no período de maio a julho de 2019.
Passo
Detalhes
1 What - O que faremos?
Publicidade e Live Marketing.
2 Why - Por que fazer?
Para alcançar com maior abrangência públicos de diversas regiões, idades e grupos e para proporcionar experiência com a cultura esportiva do Brasil e aproximar o público que não tem muito contato com o futebol.
3 Where - Onde faremos?
Estação Sé do Metrô, Shoppings Metrô Tatuapé e Itaquera
4 Who - Quem fará?
Voluntários amantes do esporte e principalmente do futebol
5 When - Quando faremos?
No período de 01/05/2019 a 30/05/2019 - um mês antes da data programada para início da Mostra Fotográfica
1 How - Como faremos?
Montagem de stands em locais previamente estabelecidos, com interação do público transeunte, distribuição de réplicas da taça da copa do mundo e de cópia do primeiro ingresso do Pacaembu para os participantes das dinâmicas chute a gol e foto com o Rei Pelé (postagem em redes sociais #FotodeRei.
2 How much - Quanto vai custar?
R$ 627.600,00 (considerando locação de espaços/materiais e confecção de brindes/cartazes
- As ações visam à execução da estratégia estabelecida para a campanha, buscando atingir plenamente os objetivos traçados para a Mostra Fotográfica: “No país do Futebol Você é o Craque”, a escolha das ações, além de seguir instruções específicas do cliente, privilegia a ampla divulgação do evento e a experiência ímpar oferecida para cada participante.