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Beatriz da Silva Pereira

(OP)

SUMÁRIO INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 04 ANÁLISE DE MACROAMBIENTE ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 05 AMBIENTE DEMOGRÁFICO e AMBIENTE ECONÔMICO --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 05 AMBIENTE NATURAL e AMBIENTE TECNOLÓGICO -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 06 AMBIENTE SOCIOCULTURAL e AMBIENTE COMPETITIVO ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 07

PESQUISA SOBRE O GRAACC ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 08 Empresa, Público, Concorrente e Cliente ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 08

SWOT ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 09 PÚBLICO ALVO --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 LEGISLAÇÃO ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12 LEGISLAÇÃO DO EVENTO ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 LEGISLAÇÃO SOBRE PARCERIAS ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 14

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 15 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19 BRINDES ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 23 PARCEIROS ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 24

1 - INTRODUÇÃO O GRAACC é uma instituição social sem fins lucrativos que desde 1991 atua na área da pesquisa e tratamento de câncer infantil, atendendo mais de 3.500 pacientes ao ano e atingindo altos índices de cura. O objetivo deste projeto é desenvolver uma campanha de live marketing para aumentar o número de doações para a instituição, que é financiada em grande parte por doadores individuais. Para tal, foi realizada uma pesquisa para identificar o perfil dos doadores e por meio disso buscar oportunidades para ampliar o número de contribuintes do GRAACC através da nossa campanha. Nossa proposta é focar em um público mais jovem que o padrão dos doadores visando também a repercussão e divulgação a ser formada nas redes sociais, evidenciando a importancia da doação a instituições de caridade e do trabalho realizado pelo GRAACC para ajudar crianças que em outras circunstâncias talvez estivessem desamparadas.

2 - ANÁLISE DE MACROAMBIENTE AMBIENTE DEMOGRÁFICO Segundo dados do IBGE, em 2014 o estado de São Paulo possui 44.035.304 habitantes e tendo uma densidade populacional de 177,4 hab./ km². Toda essa população representa 21,6% da população brasileira e 11% de toda a população sul-americana. Tem um clima Tropical Temperado – média de 22ºC a 27ºC (verão) e de 15ºC a 21ºC (inverno). De acordo com o Censo 2010 realizado pelo IBGE, a religião mais praticada pelos paulistanos é a Católica Apostólica Romana, citada por aproximadamente 6,5 milhões de entrevistados enquanto cerca de 2,4 milhões informam ser evangélicos e 1 milhão de pessoas afirmam não seguir religião alguma, as outras religiões foram mencionadas, porém em menor número. São Paulo possui uma população de 11.253.503 habitantes, de acordo com o último censo (2010), o IBGE estimula que em 2019 esse número pode ter alterações e ir para 12.252.023 pessoas, com uma densidade demográfica equivalente a 7.398,26 hab./km², com sua área de 1.521 km². Segundo dados do Seade de 2017, o IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) é de 0,805, considerado muito alto e além de ter um grau de urbanização quase 99,10% de todo seu espaço geográfico. Dados do Viver em São Paulo em 2018, a população se divide em números, aproximados de 54% de mulheres e 46% de homens. Além de um pouco mais da metade dos paulistas são brancos seguidos por negros ou pardos, dentre outros. A expectativa de vida dos paulistanos chega é em torno de 76,3 anos de vida. A taxa de mortalidade é 10.5% a cada 100 mil habitantes (Fonte:Saúde-Estadão-2018), enquanto a taxa de natalidade é de 14,57% a cada mil habitantes (2017). O crescimento da população chegou em, aproximadamente, 0,55% no último ano. A escolaridade do paulistano, de 6 a 14 anos, chega a 96% de toda essa base, enquanto a taxa do ensino médio completo em 2010 foi de 57,20% da população. O analfabetismo de habitantes acima de 15 anos em 2010 chegava em 3,18% da população.

AMBIENTE ECONÔMICO O salário mínimo em 2019 é de R$998, desde 01.01.2019 (Fonte:guia-trabalhista). De acordo com os dados do IBGE, em 2017 o salário mensal da cidade de São Paulo era de 4.2 salários mínimos e a proporção de pessoas empregadas em relação à população total que era de 45.8%, totalizando 5.539.963 de pessoas. Em 2018, a taxa de desemprego em São Paulo era de 16,9% em março, resultando em 1,86 milhão de pessoas desempregadas e 9,146 milhões de pessoas empregadas (IBGE). A taxa de desemprego na região metropolitana 16,1% segundo pesquisa da Fundação. Resultando atualmente 3,7 milhões de desempregados, dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Totalizando, aproximadamente 2 milhões estão na Grande São Paulo. O estado de São Paulo é o mais rido do Brasil, com um PIB per capita de R$57.071,43 (IBGE). De acordo com o portal aprendiz UOL a Secretaria de Assuntos Estratégicos (SAE) o Viver em São Paulo, é mostrado um mapa da desigualdade social na cidade. Segundo o Viver em São Paulo, a classe dominante da capital é a C. Os dados apontam que a maioria dos domicílios paulistas (62,7%) vivem com renda per capota de até R$914. Sendo classifica como famílias de classes baixa e média. Com dados mais recentes, os domicílios paulistas considerados pobres ou vulneráveis (16,5%) possuem renda inferior R$261. Em uma família de quatro pessoas, a renda total para este segmento é menor do que R$1.044. Já a classe considerada alta com um ganho mensal de R$914 per capita, responder por um pouco mais de um terço dos domicílios paulistas (34,3%). Assim, 83,5% das residências no Estado são de classe média ou alta. Desde 2010, a SAE fez uma atualização nesta classificação de segmentos sociais. Onde são considerados extremamente pobres os que possuem renda per capita de até R$81, os pobres são aqueles com renda entre R$81 a R$162 e os vulneráveis com renda entre R$162 até R$291. A classe média é divida entre a baixa classe média com renda per capita entre R$291 e R$441, média classe média de R$441 a R$661 e alta classe média de R$661 a R$1.019. A classe alta é dividida entre baixa classe alta de R$1.019 a R$2.480 e alta classe alta com renda per capita acima de R$2.480.

• Banco central declarou inflação de 3,76% AMBIENTE TECNOLÓGICO • Renda média: segundo dados do IBGE coletados em 2019 de são Paulo é R$ 1.898 (IBGE) A tecnologia faz parte da vida de todos e se não avançar junto com • Taxa de juros: caiu de 5,25% para 5% ao ano ela, acaba sendo esquecido, o GRAACC não ficou de fora, tendo um • PIB: caiu de 0,82% para 0,81% site de fácil acesso, organizado e bem explicativo. Segundo o site da • Inflação: caiu de 3,8% para 3,76% instituição eles se comunicam com seus futuros doadores por meio de mídias e redes sociais, como por exemplo Facebook, Instagram, Twitter, YouTube entre outros, assim eles conseguem atingir um AMBIENTE NATURAL grande número de pessoas, com divulgações positivas e o fato de as pessoas estarem mais ligadas na internet. O uso desses meios de O GRAACC é uma instituição hospitalar, por conta disso ele segue os comunicação permite a instituição, doações e grandes parcerias que mesmos códigos e meios de descarte de lixo hospitalar. Segundo o ajudando com as pesquisas de comprovar a eficácia e a segurança site Ecycle, é de extrema importância que haja a separação entre os de um novo tratamento, podendo ser um novo medicamento, material, tipos de lixo, como materiais biológicos contaminados com sangue, procedimento, etc. O laboratório de investigação genética do GRAseringas e outros materiais plásticos, além de uma grande variedade ACC realiza um tipo de pesquisa que tem como propósito entender de substâncias tóxicas, inflamáveis e até radioativas. Para que isso os aspectos biológicos da doença e traduzir os achados para refinar seja feito de maneira correta é necessário que tenha treinamento o diagnóstico, a determinação prognostico e auxiliar no manejo dos para os funcionários, pois se não for feita de maneira adequada pode pacientes. Com esses avanços foi possível descobrir que o câncer oferecer um grande risco a população e ao meio ambiente. Uma das infanto-juvenil quando diagnosticado a tempo pode ser tratado e derpráticas mais utilizadas é a incineração de lixo hospitalar infectante, rotado. com essa prática ocorre a liberação de substâncias tóxicas à atmosAs doações geralmente são feitas por boletos, débito em conta corfera, aumentando a poluição o ar. A esterilização, ao invés da incinerente ou cartão de crédito, que custa uma parte do tempo do doador. ração, é uma alternativa válido e importante, porém o seu alto custo Mas já é possível doar pelo site do Graacc um espaço com suporte faz com que seja pouco utilizada, outra boa opção seria a colocação para garantir esses pagamentos online, que facilita a vida de qualdeste lixo em valas assépticas. quer pessoa que queira doar, ajuda a instituição no aumento de doações. Torne algo mais fácil e acessível para todos, além de deixar uma frase nas opções de quantias que a pessoa pode doar, explicando como aquele dinheiro pode ajudar (Fig. 1). O Graacc é visto como referência em uma tecnologia moderna e avançada. É capacitada para atender todos os seus pacientes e ajudá-los ao máximo com sua doença. O trabalho exercido não é só nas cirurgias e dentre outros, é feito todo um preparo e um trabalho psicológico, fonoaudiológico, entre outros, para se ter segurança, rapidez e precisão em todas as suas ações.

AMBIENTE SOCIOCULTURAL

AMBIENTE COMPETITIVO

São Paulo tem uma cultura vasta e diversa, nos dias atuais podemos encontrar vários polos culturais estabelecidos, como o bairro da Liberdade, que facilmente identificamos a Cultura Oriental ou em eventos espalhados pela cidade que mistura tradição de países e outras regiões. A cidade de São Paulo é influenciada por diversas culturas de imigrantes que se estabeleceram ali, como portugueses, espanhóis, italianos, japoneses, chineses, dentre outros, bem como de etnias africanas trazidas por povos escravizados. Além de também contar com uma vasta contribuição cultural trazida por migrantes de outras regiões do país, em especial o Nordeste. Essa diversidade étnica e cultural molda o comportamento e os costumes dos paulistanos, estão relacionadas ao ambiente em que as pessoas vivem, relações que estabelecem e hábitos que adquirem durante a vida, podemos dizer que ao abrigar tantas culturas diferentes umas das outras em seu espaço geográfico, a cidade de São Paulo é um mar de movimentos culturais, composta pelo mundo inteiro. A Cultura de doação do paulistano se mistura ao nosso cotidiano, seja em grandes eventos que incentivam a participação ou a doação mesmo de longe. Ou até mesmo em estações, terminais, supermercados, dentre outros costumam ter postos de coleta, seja de roupas, brinquedos, comidas e etc. A cultura da doação ainda tem muito o que crescer, mas já vem ganhando um espaço entre os paulistas.

O GRAACC tem muitos competidores por doações, seus maiores competidores são o Criança Esperança e o Teleton para o AACD, pois além de se passar na televisão tem grande apoio popular e com isso conseguem arrecadar muitos recursos. Outros institutos que também competem por doações com o GRAACC são: ITACI – INSTITUTO DE TRATAMENTO CONTRA O CÂNCER INFANTIL , AACC - ASSOCIAÇÃO DE APOIO A CRIANÇA COM CÂNCER, ASCCI – AÇÃO SOLIDARIA CONTRA O CÂNCER INFANTIL, ICCI – INSTITUTO CONTRA O CÂNCER INFANTL, HOSPITAL DO CÂNCER INFANTIL, INCA – INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER ,CASA HOPE – APOIO A CRIANÇA COM CÂNCER.

3 - PESQUISA SOBRE O GRAACC Empresa: O GRAACC (Grupo de apoio ao adolescente) é uma instituição que não visa fins lucrativos, fundada para garantir o direito da criança ou adolescente com câncer, ajudando em todas as possíveis chances de cura da doença com uma ótima qualidade de vida, e além disso são utilizados um avançado padrão cientifico. No GRAACC, realiza-se mensalmente certa de 2.500 atendimentos de crianças e adolescen-tes, dentre elas, sessões de: Quimioterapia, procedimentos ambulato-riais, consultas, transplantes de medula óssea, entre outros. Público: O Público alvo tende a ser pessoas sensibilizadas com a iniciativa do GRAACC, que de alguma forma possa colaborar com ajuda às crianças e adolescentes com câncer ou até mesmo com doações de medula óssea. Concorrente: Casa da Criança, Abrale. Casa HOPE, GPaci, Casa Durval Paiva, Casa Ninho, Abrace. Cliente: Crianças e Adolescentes portadoras de câncer em busca de tratamento da doença conjunto à uma boa qualidade de vida.

4 - SWOT

5 - PĂšBLICO ALVO

Doadores de acordo com idade

Doadores de acordo com escolaridade

Doadores de acordo com religiĂŁo

Doadores de acordo com a renda

5 - LEGISLAÇÃO O Estatuto da Criança e Adolescente - ECA estabelece vários direitos às crianças (até 12 anos) e adolescentes (de 13 a 18 anos), entre eles também os direitos relacionados aos doentes e internados. Um dos direitos em questão determina que caso seja necessária ação judicial para defender os direitos da criança ou do adolescente, os processo terão andamento prioritário. Os hospitais e postos de saúde que tiverem atendimento pediátrico também devem contar, obrigatoriamente, com brinquedotecas em suas dependências, com o objetivo de tornar a criança um parceiro ativo em seu processo de tratamento, aumentando a aceitabilidade em relação à internação hospitalar, de forma que sua permanência seja mais agradável. Independentemente, do plano ou seguro saúde contratado ou no caso de internação pelo SUS, o menor de 18 anos terá direito a um acompanhante durante o período de internação. Além disso há uma resolução do Resolução do Conanda nº 41, de 17 de outubro de 1995, que determina 20 pontos relativos ao cuidado com crianças e adolescentes, entre eles o direito a não ser utilizado pelos meios de comunicação de massa, sem expressa vontade de seus pais ou responsáveis ou a sua própria vontade, resguardando-se a ética. Há inclusive o direito à preservação de sua imagem, identidade, autonomia de valores, dos espaços e objetos pessoais direito de tomar conhecimento dos mesmos, arquivados na instituição pelo prazo estipulado em lei.

No que tange a obtenção de recursos o estatuto do GRAACC, disponivel no site da ONG, é dito que o seu patrimônio é constituído por bens e direitos adquiridos em doação e pelo resultado líquido de -

mente a realização de seus objetivos sociais”, e no parágrafo único está escrito que “todos os bens, rendas, receitas, rendimentos ou eventual resultado operacional do GRAACC serão aplicados exclusivamente no País e, em nenhuma hipótese, poderão ser distribuídos entre os associados, conselheiros, instituidores, benfeitores ou qualquer outra pessoa física ou jurídica, direta ou indiretamente”. Anualmente, o GRAACC é auditado pela KPMG Assurance Services

A ANVISA e o CONAMA A ANVISA e o CONAMA (Conselho Nacional do Meio Ambiente) possuem leis para o tratamento de lixo (RDC nº306/04 e resolução separação e descarte de forma diferenciado para 3 categorias diferentes de resíduos. Entre elas, podemos citar a categoria tipo C, que é a mais comum, que se resume em materiais de escritório, folhas, jardinagem e etc. ; A segunda categoria é o tipo B, que possui muita ênfase em hospitais, que se resumem a materiais tóxicos, restos de de tipo A, que são objetos perfurocortantes como agulhas e lâminas, entre a categoria também estão resíduos animais e humanos, como tecidos, órgãos e secreções.

A boa prática ao descarte de lixo gera excelentes resultados e podem vir a evitar diversas tragédias, como o caso conhecido do Césio-137, em Goiânia, que por razão da má gestão e descarte de material radioativo, foi encontrado por catadores e foi desmontado, gerando um grande rastro de contaminação infectando centenas de pessoas. É considerado o maior acidente nuclear brasileiro e o maior do mundo fora de usinas nucleares. O bom descarte com os resíduos deve ser de extrema importância, pois evitam acidentes, infecções, transmissões patológicas e principalmente, evitam causar danos ambientais. Países como os EUA costumam abrigar materiais radioativos em desertos, em especial, o Mojave. No Brasil, a prática também é adotada e os lixos radioativos são guardados em tonéis e lançados em depósitos provisórios ou permanentes, alguns desses depósitos são Em caso de infração, há também leis para punir aqueles que não atingirem a harmonia ambiental, uma das mais conhecidas é a lei 6.938/1981, em que é aplicado multas para qualquer entidade em que estiver poluindo, não importando sua culpa ou gravidade, devendo então indenizar o governo ou recuperar a região poluída. Um fato curioso se diz á respeito da lei 12.305/2010, que trata sobre resíduos sólidos e nela caracteriza a como responsabilidade compartilhada entre governo e pessoas físicas e jurídicas. Na prática, a lei

LEGISLAÇÃO DO EVENTO Durante o decorrer do projeto, uma das leis que afetará nossa exposição será a lei nº 13.709/2018, conhecida como Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Seu objetivo era regulamentar o tratamento de informações pessoais e privacidade e alterar algumas leis do Marco Civil da Internet. E ssa lei irá afetar o tratamento de como iremos prosseguir com a criação do vídeo para anunciarmos nas mídias sociais, requisitando algum termo de direitos de imagem sobre cada pessoa que participar do estande. Tal termo poderá ser solicitado através uma caixa de permissão ou um termo escrito. Há um órgão chamado ECAD (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) que vêm lutando contra algumas das restrições impostas pela LGPD, sua maior ênfase que nos afeta seria em extinguir a cobrança dos direitos autorais quando o evento for particular e Todos os tipos de bens de consumo atenderão a tratativa da portaria 2.619/2011, da Secretaria Municipal de Saúde, nos quesitos limpeza, higiene, armazenamento, preparo de alimentos e bebidas.

e que o infrator está sujeito a indenização ou até prisão.

LEGISLAÇÃO SOBRE PARCERIAS Estabelece o regime jurídico das parcerias entre a administração pública e as organizações da sociedade civil, em regime de mútua cooperação, para a consecução de finalidades de interesse público e recíproco, mediante a execução de atividades ou de projetos previamente estabelecidos em planos de trabalho inseridos em termos de colaboração, em termos de fomento ou em acordos de cooperação; define diretrizes para a política de fomento, de colaboração e de cooperação com organizações da sociedade civil TERMO DE COLABORAÇÃO OU DE FOMENTO O regime jurídico de que trata esta Lei tem como fundamentos a gestão pública democrática, a participação social, o fortalecimento da sociedade civil, a transparência na aplicação dos recursos públicos, os princípios da legalidade, da legitimidade, da impessoalidade, da moralidade, da publicidade, da economicidade, da eficiência e da eficácia, destinando-se a assegurar: (Redação dada pela Lei nº 13.204, de 2015) - o reconhecimento da participação social como direito do cidadão; - a solidariedade, a cooperação e o respeito à diversidade para a construção de valores de cidadania e de inclusão social e produtiva; - a promoção do desenvolvimento local, regional e nacional, inclusivo e sustentável; - o direito à informação, à transparência e ao controle social das ações públicas;

- a integração e a transversalidade dos procedimentos, mecanismos e instâncias de participação social; - a valorização da diversidade cultural e da educação para a cidadania ativa; - a promoção e a defesa dos direitos humanos; - a preservação, a conservação e a proteção dos recursos hídricos e do meio ambiente; - a valorização dos direitos dos povos indígenas e das comunidades tradicionais; - a preservação e a valorização do patrimônio cultural brasileiro, em suas dimensões material e imaterial.

Divulgação das Ações A administração pública divulgará, na forma de regulamento, nos meios públicos de comunicação por radiodifusão de sons e de sons e imagens, campanhas publicitárias e programações desenvolvidas por organizações da sociedade civil, no âmbito das parcerias previstas nesta Lei, mediante o emprego de recursos tecnológicos e de linguagem adequados à garantia de acessibilidade por pessoas com deficiência. RESTRICÃO AO MARKETING Não é permitido a formação de bases de clientes para marketing diregido, é proibido o monitoramento, filtragem, análise ou fiscalização deste conteúdo, a não ser nos casos Previtos na Lei.

6 - CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PRIMEIRA FASE - BANNERS IMPRESSOS.

Esta peça publicitária segue o que determina o Código de Autoregulamentãção Publicitária do Conar, que prescreve que todo anúncio teve ser honesto, correto e verdadeiro. IMAGEM ILUSTRATIVA.

PRIMEIRA FASE - BANNERS DIGITAL.

Esta peça publicitária segue o que determina o Código de Autoregulamentãção Publicitária do Conar, que prescreve que todo anúncio teve ser honesto, correto e verdadeiro. Todo o uso de imagens de menores foi autorizado através de contratos, assinatos pelo responsável legal como determina a Lei.

IMAGEM ILUSTRATIVA.

PRIMEIRA FASE - OUTDOOR.

IMAGEM ILUSTRATIVA.

SEGUNDA FASE - BANNER DO SITE.

IMAGEM ILUSTRATIVA.

Esta peça publicitária segue o que determina o Código de Autoregulamentãção Publicitária do Conar, que prescreve que todo anúncio teve ser honesto, correto e verdadeiro.Todo o uso de imagens de menores foi autorizado através de contratos, assinatos pelo responsável legal como determina a Lei.

7 - PLANEJAMENTO DE CAMPANHA O título da campanha “VOCÊ É UM CAMPEÃO”. Objetivos de Marketing: Através da visibilidade da ação de live marketing, convencer a audiência a acessar o site e doar para a instituição, aumentando 10% o valou-me de doações neste dia. Obter 50 mil reais em doações para a instituição Objetivos de Comunicação: Reforças a presença e a identidade do GRAACC no meio digital através de rede sociais. Estreitar relacionamento da instituição com o público jovem/adulto Divulgar a marca Graacc, chamando atenção para seu hospital para o tratamento humanizado e com altas chances de cura, para o projeto da sociedade e para a causa de combate ao câncer infanto-juvenil. Definição da Ação de Live Marketing: Nossa campanha vai ter duracão de 3 (três) meses, dividida em etapas de Pre-Evento, Evento e Pós-Evento.

PRÉ - EVENTO (DURAÇÃO DE UM MÊS). Essa etapa vai ter duas partes, cada uma com duração de duas semanas. Na primeira parte toda nossa comunicação vai ser em banners com informações ter texto e usando a frase VOCE É UM CAMPEÃO. Esses banners vão ter a intenção de mostrar para o público a importância de cada passo na hora de combater a doença e que juntos podemos fazer a diferença. Já na segunda parte começaremos a vinculação de banners digitais e impressos informando que a Graacc vai está realizando uma ação na corrida da são silvestre. Esse banners vão está sendo exposto em pontos estratégicos da cidade de São Paulo. Exemplos estações de metrô, ponto de onibus, outdoor e também no próprio site Oficial da corrida e do Graacc. No site os banners vão ter a opções para as pessoas já se tornarem doadores e também outro campo para confirmar presença no evento. Se a pessoa apenas confirmar presença no evento, ela automaticamente vai está ganhando uma camisa personalizada ( se for um participante da corrida, vamos está colocando o número da inscrição dele e entregando na hora que for retirar seu kit para a corrida). Agora se for um telespectador a camiseta personalizada vai está com o seu nome e vai está a disposição para ser retirada na evento em um dos nossos pontos de retiradas. Agora se a pessoa também virar um doador do Graacc, além da camisa também vai está recebendo um Headphone personalizado na cores da Graacc em sua residência.

EVENTO (DURAÇÃO DE 1 DIA). O evento será realizado no dia 31 de dezembro de 2019 durante a corrida São Silvestre, que é realizada anualmente na cidade de São Paulo. Público estimado presente no dia do evento é de 60.000 pessoas, entre elas 30.000 serão corredores que participaram da corrida. A ação ocorrerá das 8 às 17 horas, o público não precisará se cadastrar para participar da ação. Nossa ação de live marketing consiste em totens com perguntas abertas onde o tema é “Crianças e futuro”, os participantes da ação responderão questões sobre a sua infância, como por exemplo: Qual profissão você queria ter quando crescer?; quem era a pessoa ou personagem que você mais admirava quando criança?; quais eram suas brincadeiras preferidas?; qual era seu maior sonho quando criança?; entre outras. O totem terá vinte perguntas ao total, mas cada participante responderá apenas cinco delas que serão escolhidas aleatoriamente pelo sistema, ao final das questões terá o uma criança, que também tem a vontade de seguir a profissão que o participante queria quando criança ou que o participante exerce atualmente, além disso a criança irá falar sobre o que espera para o futuro de modo geral, tanto o dela quando o do mundo.

IMAGEM ILUSTRATIVA.

Serão três totens que terão cinco metros de altura, e serão decorados com as cores do Graac, esse totens ficaram localizados em pontos estratégicos, como perto da faixa de largada da corrida, no meio e perto da faixa de chegada, eles terão uma tela baixa e acessível para que pessoas que utilizam cadeiras de rodas possam responder as perguntas e uma tela maior onde serão transmitidas, a cada uma hora, um vídeo motivacional sobre o GRAACC e também a transmissão do vídeo ao finalizar as perguntas será transmitido nos dois telões, para que desperte a curiosidade do público e assim acreditamos que também irá atrair mais pessoas para participar da ação.

Nos dois cantos inferiores da tela baixa terão códigos QR para que o participante seja direcionado para o site do Graac caso já queria efetuar sua doação através do seu smartphone. O totem terá uma câmera acoplada e os participantes da ação terão como tirar fotos e imprimir a imagem e/ou enviarem para o seu próprio e-mail para guardar de recordação ou compartilhar em suas redes sociais. Essa imagem terá bordas com a hastag da campanha e logo do Graac e parceiros.

Divulgação A ação será divulgada principalmente em banners em redes sociais, no site da São Silvestre e também em estações de metrô de São Paulo, todos os banners digitais ao serem clicados as pessoas serão direcionadas automaticamente para o site do Graac e banners que serão colocados nos metros terão um código QR para direcionar para o site. Um dos parceiros para a divulgação da campanha será o maratonista Erick Ferrari que venceu o câncer em 2017 e assim voltou a correr, em entrevista ele conta que foi uma grande realização voltar a correr devidos aos problemas que enfrentou enquanto lutava contra a doença. Na maratona ele irá correr com roupas da cor do Graac e com seu logo estampado, além do logo dos nossos outros parceiros, Erick também usará suas Redes sociais para fazer posts sobre ação (nas fases pré e pós) e sobre o cliente (Graac). Também serão colocados adesivos no chão da pista onde os corredores estarão, esses adesivos serão frases motivacionais e também terão as cores do Graac, algumas das frases serão: Você é um vencedor; acredite em você; pessoas boas fazem o bem, entre outras. Para reforçar a nossa estratégia de divulgação, além do brinde principal que será para os doadores, distribuiremos também um brinde secundário para os 100 primeiros internautas que confirmarem presença na ação, através do site da São Silvestre, eles ganharam uma camiseta própria para a corrida, que será no tecido poliéster. Para que isso ocorra a pessoa terá que preencher um cadastro com dados básicos, se conectar a uma Rede Social (Facebook, Twitter ou Instagram), e compartilhar uma mensagem pronta com os seus amigos falando que estará presente no evento. Essa camiseta será personalizada, com o nome da pessoa na frente e a logo do Graac, e atrás terá a hashtag da campanha que é #GraaccnaSãoSilvestre e as logos dos parceiros. Elas serão disponibilizadas nas cores: verde, rosa e azul. Tambem serão distibuidos Kits para todos que participarem da ação de Live Marketing.

PÓS - EVENTO (DURAÇÃO DE 2 MESES). Fidelização Após a ação ser realizada, será disponibilizado um vídeo com os melhores momentos da ação, esse vídeo poderá ser encontrado nas Redes sociais do Graac e da Corrida São silvestre e também no Youtube. Os participantes vão poder esta escolhendo planos de doações, Esse planos seram de 3 meses, 6 meses e 1 Ano, Além da doação única. No preenchimento dos dados convencionais que precisará para efetuar a doação, informações características como a sua cor de pele, etnia, gênero, e profissão que tem ou desejaria ter. Vão esta precisando autorizar o uso da imagem em nossas redes sociais e videos. Cada Plano de doação vai ter um brinde e valores mensais diferentes, assim conseguimos que o doador possa escolher a melhor forma possível para efetuar essa ação.

Justificativa das Estratégias Adotadas para Atingir os Objetivos de Comunicação Nossa ação será de apelo emocional, buscamos comover as pessoas e ao mesmo tempo levar uma mensagem positiva aos participantes da campanha e quem está ao redor apenas assistindo, por esse motivo escolhemos como um dos parceiros o maratonista Erick Ferrari. Nós da Agência Raiz no sensibilizamos com a história do Erick e acreditamos que a presença dele será de grande valia não só para gerar sensibilização com a sua história de superação, mas também trazer esperança para os participantes da ação. Além dos objetivos já citados anteriormente, também queremos transmitir aos participantes da ação que ao contribuírem com pouco, estarão fazendo uma grande diferença na vida de uma criança ou jovem e que isso pode mudar o futuro deles.

8 - BRINDES

9 - PARCEIROS

O ATLETA ERICK FERRARI VAIS ESTA SENDO NOSSO PARCEIRO NA CORRIDA, ALÉM DE CORRER COM NOSSA CAMISA ELE TAMBÉM VAI ESTÁ CONTANDO UM POUCO DA IMPORTÂNCIA DE CADA UM NO COMBATER DO CÂNCER ENTRE CRIANÇAS E JOVENS DO MUNDO.