Agência
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significado
L
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LOGO
agência
Yolo é um estilo de vida, em inglês, um acrônimo que significa You Only Live Once, cuja tradução é “Você Só Vive Uma Vez”. Consiste em uma gíria da internet que atingiu grande popularidade.
O logo é o nome YOLO, dado pela fonte BREAK REGULAR, sendo completado por um sorriso, formando um rosto. Sendo representado assim a satisfação do cliente através do rosto
A nossa agência tem como o maior objetivo trazer satisfação plena aos nossos clientes.
COR
COR
A Yolo defende que a luz está na vida de todos, logo nada mais apropriado do que a cor predominante de sua marca seja, amarelo. É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, a comunicação e a harmonia do todo.O amarelo é a melhor cor para criar entusiasmo para a vida e pode despertar uma maior confiança e otimismo.
Nos ajuda na tomada de decisão no que se refere à clareza de pensamento e de ideias. O amarelo nos ajuda a concentrar, estudar e recordar a informação A COR AMARELA ADORA INSPIRAR O PENSAMENTO ORIGINAL, IDEIAS CRIATIVAS E DESAFIOS. A YOLO TAMBÉM.
INTRODUÇÃO MACROAMBIENTE SWOT PLANEJAMENTO DE MARKETING PÚBLICO ALVO
sumÁrio
OBJETIVO DE MARKETING AÇÃO DE LIVE MARKETING PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PROBLEMA DE COMUNIC. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO CRIAÇÃO
INTRODUÇÃO O GRAACC é um hospital que desenvolve uma parceira com a universidade federal de São Paulo, visando crescer sempre a técnica cientifica, para assim afirmar o tratamento na organização. O grupo de apoio ao adolescente e a criança com câncer, é uma associação que não propõe-se ao lucro necessitando sempre de doações, para desse modo levar os tratamentos e as pesquisas adiante. Nós da agência Yolo nos propusermos a fazer uma ação de live marketing para gerar uma captação de recursos, que ocorrerá no maior evento – em público, de cultura pop do mundo CCXP (Comic con experience), compatível com o público de 18-42 anos usuário de redes sociais. Dentre os principais objetivos destaca-se o aumento de 10% no volume de doações no dia da ação, o reforço da marca nas redes sociais, e através da experiência no evento gerar comoção com o nosso stand, constituindo um laço entre as pessoas e o GRAACC.
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MACROAMBIENTE
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N A T U R A L Resíduo hospitalar é todo tipo de lixo proveniente do atendimento a pacientes ou de qualquer estabelecimento de saúde. O resíduo hospitalar pode representar risco à saúde humana e ao meio ambiente se não houver adoção de procedimentos técnicos adequados no manejo dos diferentes tipos de lixo gerados. Alguns exemplos de lixo hospitalar são materiais biológicos contaminados com sangue ou patógenos, peças anatômicas, seringas e outros materiais plásticos; além de uma grande variedade de substâncias tóxicas, inflamáveis e até radioativas. Quedas de árvores nas proximidades também afetam a circulação de veículos e causam quedas de energia.
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S O C I O C U L T U R A L No Brasil existem alguns fatores que estiveram, e estão presentes na sociedade e que muitas vezes inibem ou incentivam as pessoas a doarem valores para ONG’s. A cultura de doação no Brasil ainda é precária. Sobre as doações para organizações sem fins lucrativos, a pesquisa aponta que houve um aumento das doações entre as pessoas entre 25 e 34 anos. O dado anterior, referente a 2017, era de 52%, indo para 62% em 2018. Em uma visão geral, 7 em cada 10 pessoas, o que representa 70% dos brasileiros, realizaram uma doação em dinheiro nos últimos 12 meses, para uma organização com finalidade social, uma igreja ou organização religiosa ou para uma pessoa física. 68% das pessoas fizeram doações em dinheiro. (Observatório3setor, 2019.)
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´ G I C O T E C N O L O O tratamento do câncer pode ser feito através de cirurgia, quimioterapia, radioterapia ou transplante de medula óssea, mas graças a tecnologia os tratamento já vêm recebendo ajuda de inteligência artificial. Hospitais gigantes com grande tecnologia e startups em diferentes partes do país aplicam o poder dos algoritmos contra a doença. O Hospital do GRAACC é referência no tratamento da doença, principalmente os casos de maior complexidade e alcançando altos índices de cura. Por ano, mais de 3.500 pacientes são atendidos. 5
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E C O N O M I C O A maior parte das doações recebidas pela entidade é de pessoas físicas. Os recursos são obtidos por meio de receitas decorrentes de colaboradores e atendimento médico (Sistema Único de Saúde – SUS), convênio médico e particular e da captação de subvenções provenientes do primeiro setor (governamental), de doações provenientes do segundo setor (empresarial de fins econômicos), do terceiro setor (organizações não governamentais). O GRAACC também arrecada fundos por meio de realização de eventos.
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P O L I T I C O Programa Nacional de Oncologia (Pronon) O programa Nacional de Apoio a Atenção Oncológica (Pronon) instituído pela lei 12.715/12 estimula ações e serviços que o GRAACC realiza em seu hospital. Com o objetivo de aumentar e amplificar os serviços médico assistenciais, firmar a formação, treinamento e engrandecer os recursos humanos, realizando pesquisas clínicas, epidemiológicas, experimentais e socio antropológica. É uma opção para empresas que querem fazer doações, para ajudar nas pesquisas e tratamentos em pacientes com câncer.
Incentivo Fiscal Diminuição ou isenção do pagamento de algum tributo, para ação que contribua para a sociedade de alguma maneira, através de, leis de incentivo fiscal, dentre diversas leis destaca-se a lei 9.249/95, Lei do Imposto de Renda (IR) de pessoas jurídicas, onde o que seria um tributo ao governo passa as ser ajuda financeira a entidades de terceiro setor, como o GRAACC, isentando o pagamento do imposto por parte do doador de caráter jurídico.
Lei de descarte de lixo O GRAACC, se preocupa com o descarte de lixo, para a imagem de sua instituição. O lixo hospitalar se resume em resíduos de hospitais, laboratórios e outras instituições de saúde, sendo sua lei de número 9.605/98 relatando as condutas e atividades do meio ambiente.
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S W O T
FORÇAS - É uma ONG que passa transparência e credibilidade. - Centro de referência sustentável.
FRAQUEZAS - Alto custo operacional. - Possui apenas um hospital.
-Possui equipamento tecnológico de ponta - Equipe especializada.
OPORTUNIDADES - Investir em redes sociais
- Corrida e caminhada em prol do GRAACC - Dia do Combate ao câncer - Parcerias com empresas
- Grande demanda.
AMEAÇAS - Criança esperança - Cultura de doação precária - Desemprego - Crise econômica
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PLANEJAMENTO DE MARKETING
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PRODUTO O produto trata-se de uma de uma exposição para fazer com que outras pessoas conheçam o GRAACC e se comovam com a ação.
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PRAÇA O evento será na Comic Con, localizado Rua Ceará, 480 - Consolação - São Paulo/SP - 01243-010.
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PROMOÇAO A promoção do GRAACC acontecerá por meio de uma exposição com o tema “Você herói”. E divulgações nas redes sociais e site da Comic Con.
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PREÇO Objeto Capa Máscara
BRINDES Preço R$ 5,00 R$ 2,00
Local Comic con Comic con
Quantidade 200 200
TOTAL
METRÔ/PUBLICIDADE NO TREM Preço Quantidade
Objeto
Local
Painel de trem
Linhas: 1, 2, 3, 5 e 15 1
Painel clássico
Objetivo Outdoor
Banners E-mail-MKT Mídias digitais
Total
R$1,000.00 R$400,00 R$1,400.00
Total
Tamanho
R$ 3.036,00
0,41 x 0,61 m
METRÔ/PUBLICIDADE NA ESTAÇÃO Estações R$ 896,40 4 R$ 3.585,60 TOTAL
0,74 x 1,12 m R$ 6.621,60
R$303,60
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CONFECÇÃO/PEÇAS GRÁFICAS Impressão Preço R$ 547,80 R$1200 R$1100
R$900 R$800 TOTAL
Quantidade 2 2 1 4
Total R$3.495,6 R$2.200 R$900 R$3.200 R$9.795,60 13
PREÇO Objeto Óculos VR Cabine de foto Hot-site Totem fotográfico Impulsão de redes sociais Vídeo VR 360² Vídeo react do live mkt Funcionarios Total
Local Comic con Comic con Web Comic con
EQUIPAMENTOS/SERVIÇOS Preço Quantidade 10 R$450,00 3 R$1.520 – 5h 1 R$1,500 2 R$1.400 – 5h
R$100,00
Mídias digitais
Comic con Comic con
R$5.000 R$1.300 R$150,00 - dia R$20,00 TOTAL
Total R$4.500 R$4.560 R$1.500 R$2.800
30 dias
R$3.000
1 1 10 4
R$5.000 R$1.300 R$1.500 R$800,00 R$24.960,00
STAND Objeto Stand
Local Comic con
Preço m²
Metrô m²
Total
R$450,00
50
R$22,500
TOTAL
R$22,500
EVENTO Brindes
R$ 1.400
Metrô - Publicidade no Trem/Estação
R$ 6.621,60
Confecção - Peças Gráficas
R$ 9.795,60
Equipamentos/Serviços
R$ 24.960,00
Stand
R$ 22.500,00
Total
R$ 65.277,20
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PÚBLICO ALVO Homens e mulheres, entre 18 e 42 anos, residentes na região sudeste do Brasil, estudantes e iniciando na carreira profissional. Classe B e C, renda média R$1.000,00 e R$3.000,00. Geração que gosta de se sentir importante, aparecer e ter a sensação de popularidade. Jovens que buscam sempre novas experiências relacionadas à tecnologia e games.
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OBJETIVO DE MARKETING Aumentar em 10% o número de doadores. Pensando nisso, escolhemos realizar a ação na Comic Con, onde usaremos personagens para atrair o público desejado.
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AÇAO DE LIVE MARKETING Na ação de marketing utilizaremos da realidade virtual, onde o público cadastrado no site com antecedência irá experimentar um pouco do cotidiano verdadeiro das crianças e adolescentes. Passaram por alas até se depararem com um espelho, tendo uma visualização dele mesmo vestido de super- herói, e entender que o herói é ele. Após o término da vivência a pessoa participante receberá um brinde e a oportunidade de fazer a sua doação. Para relembrar do acontecido na CCXP enviaremos uma foto para sua residência como uma lembrança do dia marcante em sua vida. A ação será gravada para assim colocarmos no facebook e demais mídias a experiência vivida no nosso stand.
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PLANEJAMENTO D E
CAMPANHA 18
PROBLEMA ~ COMUNICAÇAO
A empresa tem pouca representatividade na TV aberta, estando presente apenas nas mídias sociais, enquanto seus concorrentes tem apoio de grandes emissoras brasileiras. Isso faz com que o público não conheça a ONG.
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OBJETIVO COMUNICAร AO
Fazer com que as pessoas conheรงam mais sobre a empresa e estimular o hรกbito de doar.
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Estratégia de campanha:
Tipo de Campanha:
Utilizamos a estratégia de informação que prioriza dar informações sobre o GRAAC e como se tornar um doador
O tipo de campanha utilizado foi o de propaganda, pois a função principal é a divulgação e vinculação do GRAAC na CCXPA, informando histórias e atributos aos doadores
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OBJETIVOS 1Convencer a audiência a acessar o site e doar para a instituição, aumentando em 10% o volume de doações.
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Divulgar o GRAACC.
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ESTRATEGIAS 1.1 Utilizar o próprio Site da COMIC CON para atrair o público desejado para o Stand, onde irá acontecer a Realidade Virtual, após a experiência será divulgado em todas as redes sociais, tornando público a experiência vivida pelo público e o trabalho que a ONG realiza com as doações. Além disso, terá publicações no Instagram do próprio GRAAC, para aqueles que já doam ficarem por dentro do evento. 2.2 Divulgar essa ação de live marketing nas redes sociais (facebook, instagram, youtube).
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CRIAÇAO
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REDES SOCIAIS
JUSTIFICATIVA: As peças seguem os termos que o Código de Auto-regulamentação Publicitaria do Conar determina para que todo o anúncio publicitário seja honesto, verdadeiro, respeitador e confiável. Apresentam conformidade com o Marco Civil da Internet, com mensagens que asseguram uma neutralidade na rede, garantia da liberdade de expressão, comunicação e manifestação de pensamento, por deixar aberto aos comentários, além da lei de direitos autorais, manifesta através da autorização da utilização dos heróis na elaboração visual das peças.
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REDES SOCIAIS
JUSTIFICATIVA : As peças seguem os termos que o Código de Auto-regulamentação Publicitaria do Conar determina para que todo o anúncio publicitário seja honesto, verdadeiro, respeitador e confiável. Apresentam conformidade com o Marco Civil da Internet, com mensagens que asseguram uma neutralidade na rede, garantia da liberdade de expressão, comunicação e manifestação de pensamento, por deixar aberto aos comentários, além da lei de direitos autorais, manifesta através da autorização da utilização dos heróis na elaboração visual das peças.
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REDES SOCIAIS
JUSTIFICATIVA : As peças seguem os termos que o Código de Auto-regulamentação Publicitaria do Conar determina para que todo o anúncio publicitário seja honesto, verdadeiro, respeitador e confiável. Apresentam conformidade com o Marco Civil da Internet, com mensagens que asseguram uma neutralidade na rede, garantia da liberdade de expressão, comunicação e manifestação de pensamento, por deixar aberto aos comentários, além da lei de direitos autorais, manifesta através da autorização da utilização dos heróis na elaboração visual das peças.
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PONTO DE ÔNIBUS
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ESTAÇÃO DE METÔ
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Justificativa: As peças seguem os termos que o Código de Auto-regulamentação Publicitaria do Conar determina para que todo o anúncio publicitário seja honesto, verdadeiro, respeitador e confiável. Nota-se também a lei de direitos autorais, em relação a autorização da utilização dos personagens apresentados nas peças.
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cadastro para entrada no stand
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horรกrios para entrada no stand
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JustiďŹ cativa legal: O hot-site de cadastro, segue as diretrizes de privacidade e seguridade de dados do marco civil da internet, assegurando sigilo sobre os dados do usuĂĄrio e sua preservação na rede.
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email enviado aos participantes
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carta enviado aos participantes
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JUSTIFICATIVA:: Regulamentação Marketing Civil da Internet: O e-mail marketing está de acordo com a regulamentação-Marketing civil da internet que determina a proteção dos dados pessoais, a guarda e a disponibilização dos registros de conexão e de acesso a aplicações de Internet de que trata esta Lei devem atender à preservação da intimidade, vida privada, honra e imagem das partes direta ou indiretamente envolvidas, Na provisão de conexão à Internet, cabe ao administrador do sistema autônomo respectivo o dever de manter os registros de conexão, sob sigilo, em ambiente controlado e de segurança, pelo prazo de um ano, nos termos do regulamento.
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BRINDE DA AÇÃÕ
Justificativa legal dos brindes (Código da Ampro): Os brindes estão de acordo com o código da Ampro que determina a toda a amostra grátis ser distribuída com privacidade, veracidade e honestidade, sendo sempre destinadas aos adultos e não crianças.
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STAND COMIC CON 2019
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