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Eu levantei a minha voz - não para que pudesse gritar, mas para que aquelas sem uma voz pudessem ser ouvidas. Nós não podemos ser bem-sucedidas quando metede de nós é contida. - Malala Yousafzai

PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS SÃO MIGUEL SÃO PAULO 2018

ORIENTADORES: PROFESSORA DRª HELBA CARVALHO PROFESSOR MS. VAGNER NOVAES TRANCHE PROFESSOR ESP. RICARDO DI SANTO PROFESSOR MS. RICARDO FORTUNADO DE MORAES

PROJETO EXPERIMENTAL CONTÉM1G MAKE-UP

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à banca como exigência para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda.

DEDICA TÓRIA

AGRADE CIMENTOS

Dedicamos este trabalho a todas as mulheres fortes que empregam suas vidas às suas famílias,

Somos gratas, primeiramente, aos nossos mestres, por todo o conhecimento que nos

buscando ensino e estabilidade financeira, sempre dando amor, carinho e educação aos seus filhos

deram durante esses quatro anos de caminhada, e pela oportunidade de criar uma

e cumprindo sempre seus papéis, sejam eles de filha, esposa, mãe e, principalmente, o papel de ser

campanha para um cliente real de forma ampla, concreta e muito criativa.

mulher, lutando por si e por todas nós, em busca de igualdade e respeito. Também agradecemos aos nossos modelos, fotógrafos e maquiadora, por terem nos Aos amigos e família, que nunca deixaram de nos apoiar durante todo o nosso caminho até aqui.

auxiliado a construir peças autênticas, cheias de beleza e diversidade.

E por fim, dedicamos ao nosso grupo e a todas as integrantes, que contribuíram para a construção

E agradecemos a Contém1g Make-up, por nos dar a oportunidade de trabalhar com

deste projeto e para o crescimento de cada uma.

uma marca que é referência no mercado de cosméticos no Brasil.

Modelos: Andreza Pereira, Anne Karoline Trindade, Bruna Fugikawa, Caroline Ruiz, Gislene de Almeida, Karoline Ane, Larissa Faro, Leonardo Neves, Matheus Anjos e Natalia Secario

Fotógrafos: Maykon Gerard e Fernando Souza

Maquiadora: Mariane Cardoso

RESU MO

INTRO DUÇÃO

Este trabalho tem por finalidade a criação de uma campanha com um ano de duração,

Este trabalho tem como proposta apresentar uma campanha publicitária desenvolvida pela Agência

produzida para o cliente Contém1g Make-up, que trabalha no mercado brasileiro de

Experimental Lampli Comunicação para a marca Contém1g Make-up, onde abordamos um conceito

cosméticos, contando com artigos para maquiagem, fragrâncias e cuidados para a pele.

de diversidade, com o objetivo de isentar a limitação de pessoas que usam maquiagem.

Atualmente conta com mais de 500 produtos em seu portfólio, todos de fabricação própria. Iremos trabalhar promovendo a diversidade, mostrando que todas as pessoas podem usar

Apresentamos pessoas com características diferentes, que não são consideradas padrões de

maquiagem para realçarem suas belezas, não importando sua raça, gênero e sexualidade.

beleza, a fim de ampliar o público da marca e torná-los fiéis .

Palavras-chave: contem1g; maquiagem; beleza; empoderamento; diversidade; campanha; liberdade; diferente; cores.

Realizamos a elaboração do briefing, análises macro e microambientais, pesquisa exploratória e de campo, análise SWOT, planejamento integrado, onde definimos objetivos e criamos as ações baseadas em estratégias de marketing. E por fim, produzimos todas as peças da campanha, juntamente com redação e vídeos.

1 AGÊNCIA LAMPLI

2 BRIEFING

3 ANÁLISE AMBIENTAL

16 17 18 19 20 21 22

1.1 DEFESA DA MARCA 1.2 PRINCÍPIOS ORGANIZACIONAIS 1.3 RECOMENDAÇÕES 1.4 CORES 1.5 TIPOGRAFIA 1.6 PAPELARIA 1.7 A AGÊNCIA

34 3.1 MICROAMBIENTE 35 3.1.1 HISTÓRIA DO CLIENTE 35 3.1.2 FORNECEDORES 35 3.1.3 PÚBLICO 35 3.1.4 CONCORRENTES 38 3.2 MACROAMBIENTE 39 3.2.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO 39 3.2.2 AMBIENTE ECONÔMICO 40 3.2.3 AMBIENTE TECNOLÓGICO 40 3.2.4 AMBIENTE CULTURAL 40 3.2.5 AMBIENTE NATURAL 41 3.2.6 AMBIENTE POLÍTICO/LEGAL

6 PLANEJAMENTO INTEGRADO

7 MÍDIA

8 CRIAÇÃO

9 ADENDO

10 REFERÊNCIAS WEBGRÁFICAS

4 PESQUISA DE MERCADO 44 44 44 44

4.1 PROBLEMAS DE PESQUISA 4.2 OBJETIVOS DE PESQUISA 4.2 1ª FASE 4.2 2ª FASE

5 ANÁLISE SWOT

54 6.1 BRIEFING 54 6.1.1 OBJETIVOS 54 6.1.2 VERBA 54 6.1.3 PÚBLICO-ALVO 54 6.1.4 PRAÇA 54 6.2 CAMPANHA 54 6.2.1 OBJETIVOS DE CAMPANHA 55 6.2.2 ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA 57 6.2.3 CONCEITO 58 6.2.4 TEMA 61 6.2.5 SLOGAN 62 6.2.6 FASES DA CAMPANHA 62 6.2.7 AÇÕES

74 74 74 74 74 77 83

7.1 PÚBLICO-ALVO 7.2 PRAÇAS DE VEICULAÇÃO 7.3 OBJETIVO DE MÍDIA 7.4 VERBA DISPONÍVEL PARA O PLANO DE MÍDIA 7.5 ESTRATÉGIA DE MÍDIA 7.6 TÁTICA DE MÍDIA 7.7 CASH FLOW

87 8.1 PEÇA CONCEITO

Lampli

comunicação

Lampli comunicação

1.1 DEFESA DA MARCA

Lampli comunicação

1.2 PRINCÍPIOS ORGANIZACIONAIS

MISSÃO Ampliar o caminho da criatividade junto aos nossos clientes, buscando o reconhecimento dos consumidores através da evidenciação da marca, com credibilidade e inovação.

VISÃO Buscamos crescer constantemente dentro do mercado, prospectando novos clientes e fidelizando os existentes.

VALORES • Criatividade É essencial para que possamos elaborar bons trabalhos, sempre inovando e criando campanhas dentro da atualidade. Acreditamos que ser criativo não significa

O nome “Lampli” é uma junção de três palavras, cada uma com seu significado.

apenas criar algo novo, mas sim renovar ideias.

A primeira palavra é “lamp” - uma abreviação para lâmpada - por estar ligada à ideias, invenções e pensamentos.

• Dedicação

A segunda, “ampli”, significa ampliar, aumentar, expandir, fazer crescer.

Nos dedicamos a realizar os objetivos dos nossos clientes utilizando os nossos

E a última, o “pli”, é uma referência sonora ao barulho de uma lâmpada acendendo,

conhecimentos de forma sensata, estabelecendo confiança e passando credibilidade

afinal, quando se liga uma lâmpada, é sinal de novas ideias!

criando uma parceria para obtenção do sucesso.

Com o símbolo da lâmpada, queremos mostrar que temos visão, iniciativas, ideias e inovações, sempre aproveitando as oportunidades para fazermos um excelente trabalho.

• Compreensão Procuramos entender com exatidão o que o cliente deseja transmitir ao seu público, afim de elaborar um trabalho eficiente capaz de ser compreendido por todos. • Empoderamento Somos uma agência composta por mulheres fortes, determinadas e focadas nos nossos ideais. Nos empenhamos intensamente a tudo o que fazemos, destacando-se pela nossa eficácia e mostrando nosso potencial ao mercado publicitário.

1.3 RECOMENDAÇÕES

1.4 CORES

Utilização correta:

Lampli

Lampli Lampli comunicação

Lampli

comunicação

mpli

Lampli comunicação

CMYK 3 | 29 | 92 | 0 69 | 60 | 56 | 66 CMYK RGB 246 | 186 | 24 50 | 50 | 50 RGB

Utilização incorreta:

Lampli

comunicação

Lampli

A cor escolhida para compor o logo e a identidade da nossa agência foi o amarelo, por representar força, energia, otimismo, alegria, inteligência, atenção e, principalmente, comunicação. Prezamos todas estas características dentro de nossa equipe, mantendo sempre um ambiente harmônico e prazeroso de se trabalhar.

Lampli comunicação

Não distorcer o logo, não utilizar outras cores, não alterar a tipografia.

1.5 TIPOGRAFIA

1.6 PAPELARIA

Lampli comunicação Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.,;?! 0123456789

1.7 A AGÊNCIA

"A MELHOR MANEIRA DE REALIZAR ALGO BOM É TRABALHAR JUNTO ÀS NOSSAS AMIGAS."

SOBRE NÓS A agência Lampli nasceu com a proposta de ampliar as ideias, expandir a criatividade, ir além do diferente. Composta só por mulheres, nossa agência é feminina e empoderada, sempre querendo compartilhar nossos valores para mostrar que mulheres fazem a diferença. Buscamos nos destacar no mercado publicitário através de diferentes ideias que oferecemos para os nossos clientes e para conquistar possíveis futuros. Sempre agimos com ética e respeito perante a todos ao nosso redor.

Sendo um grupo composto por oito meninas, estamos acostumadas a ouvir frases que incitem uma possível competitividade entre as mulheres. Mas após vários semestres juntas, temos em comum a opinião de que divergências sempre irão existir, e que tal fato não está ligado à mulheres estarem envolvidas num mesmo projeto. A divergência de opinião é comum em quaisquer projetos e quaisquer assuntos. E a possibilidade de, em qualquer área de trabalho e/ou convivência, acontecerem pequenos atritos (enquanto estes mantiverem o respeito entre os colegas) deve ser enxergada como algo natural – pois quando há um grupo com pessoas que dispõem suas energias, que se empenham e têm vontade de fazer acontecer, tais atritos podem surgir. No mais, como agência experimental, nós sabemos que todas buscamos apresentar para nossos professores, amigos, família e quaisquer pessoas que, futuramente, venham a nos conhecer através deste book, um projeto que foi realizado com muita dedicação e que nos traz orgulho – então encaramos as divergências como algo positivo e fazemos delas nosso pilar para buscar a evolução. Uma ideia sempre complementa a outra. Uma colega sempre completa a outra. Uma amiga dá força para a outra seguir em frente. Este é o pensamento das oito mulheres que compõem a agência experimental Lampli Comunicação.

PALOMA CASTRO LOIOLA | PLANEJAMENTO

LETÍCIA SANTOS DOS ANJOS | ATENDIMENTO

RGM: 1519326-8

RGM: 1533982-3

Sou muito grata por ter feito este trabalho maravilhoso com mulheres e amigas tão excelentes, de ter tido professores tão bons e conhecimentos tão importantes. Mas principalmente, sou grata a Deus e a toda minha família que sempre me deram forças e incentivo para eu não desistir e sempre dar o meu melhor.

Publicidade e Propaganda foi um pontapé acidental, até longe do planejado, mas com toda certeza o mais importante passo dado até aqui. Faz-me feliz o pensar de que concluí esta etapa, pensar que venci todos os meus temores em meio ao curso e que, a partir de agora, outros horizontes se apresentarão ao meu existir.

Lutamos muito para chegar até aqui e passamos por muitos momentos, momentos de alegria e momentos de estresse. E no final conseguimos atingir nossa meta.

Em agradecimento, queria destacar com carinho os meus pais. Cada bloco levantado, cada centavo suado e feito com rica dignidade investidos em mim, sem nenhum remorso, é de eterna gratidão. A Universidade Cruzeiro do Sul me proporcionou momentos de aprendizados. Orgulho de fazer parte de um projeto tão bonito ao lado de mulheres de diferentes personalidades, vocês serão sempre lembradas.

Daqui para frente esperamos colher os resultados dos nossos esforços e dessa nossa realização. E as palavras que resumem como nos sentimos é felicidade, alivio e gratidão. Aqui se fecha mais um ciclo em nossas vidas, aqui se alcança mais um objetivo, aqui se tem mais uma conquista.

Coração agradecido!

Missão cumprida!

ANDREZA DOS SANTOS OLIVEIRA | PESQUISA RGM: 1522834-7

Primeiramente sou grata por chegar até aqui. Todos sabemos que não é nada fácil continuar a caminhada que, às vezes, parece passar rápido como a brisa do mar sob nosso rosto, e às vezes passa lento como uma lesma, mas me sinto esplêndida por ter concluído esta etapa. Agradeço por fazer parte de um grupo cheio de personalidade, composto por oito mulheres simplesmente incríveis, cheias de opiniões e criatividade, fazendo com que tudo se tornasse perfeito. Algumas pessoas podem dizer: “perfeito não é demais”, e eu digo que não, pois vivemos e sentimos cada momento, lutamos juntas e sempre entramos em um consenso para o bem maior. Obrigado mestres, por terem tanta paciência e por nos orientar da melhor forma, sentirei saudades de tudo que vivi nesse mundo chamado faculdade. 24

Até logo universo de aprendizado!

PÂMELLA FERNANDA LOPES DE SOUSA | PLANEJAMENTO RGM: 1519632-1

Alguns sentimentos são indescritíveis... Um deles é superar a si mesmo. Quando decidi que iria cursar Publicidade e Propaganda, eu não recebi nenhum contrato onde dizia que seriam os quatros melhores anos da minha vida, só tinha um caminho de incertezas e inseguranças. Mas, contudo, uma vontade enorme de conquistar mais um degrau de toda uma escada (que só cresce). Uma alegria inigualável por fazer parte desse grupo, pelo objetivo alcançado e por saber que foi mérito do esforço e dedicação de cada uma durante toda essa jornada. Ouvi muitas vezes que uma agência “só de mulheres” não dava certo, mas deu e deu muito certo! Tivemos alguns obstáculos, mas apesar deles olha onde estamos, conseguimos! Sou muito grata a Deus por ter me dado forças para esta conquista e por não ter me deixado desistir, quando essa era a minha maior vontade. A Universidade Cruzeiro do Sul e aos meus docentes que puderam dividir comigo experiências e aprendizados. E claro, por ter conquistado tudo isso ao lado desse time de mulheres incríveis, a minha querida agência Lampli. Gratidão é olhar para trás e respeitar a sua história, para o presente com o coração cheio de orgulho e para o futuro com a vontade de conquistar o mundo!

FERNANDA DA SILVA TINOCO | REDAÇÃO

ANA CAROLINA DA SILVA ALMEIDA | CRIAÇÃO/PESQUISA

RGM: 1552008-1

RGM: 1551176-6

É gratificante olhar para trás e ver o caminho percorrido até aqui, com incertezas e dúvidas, pois não sabia se Publicidade e Propaganda era a escolha certa, mas felizmente estou aqui concluindo este curso com muita satisfação e orgulho.

Ao iniciar minha graduação, não sabia o que estava por vir, porém esperava passar por muitos desafios e me dispus a mergulhar num mundo totalmente novo. Essa fase está chegando ao fim e sou muito agradecida por ter tido o privilégio de passar por essa grande experiência, por ter conhecido pessoas incríveis nessa caminhada e ter amadurecido no decorrer desses anos.

Tive a oportunidade de conhecer e trabalhar com pessoas incríveis dentro da Agência Lampli, juntas desenvolvemos excelentes projetos, sempre unidas e focadas para apresentar bons resultados.

Nunca me esquecerei de todo o aprendizado que a faculdade me proporcionou, tive a oportunidade de evoluir como pessoa e profissional. Agradeço a toda a minha família, por sempre me apoiar durante todo esse período, assim como a Agência Lampli, a qual eu tive o prazer de fazer parte.

Agradeço aos professores por todo o conhecimento que adquiri e todo o apoio que me deram para concluir esta etapa da vida. Hoje tenho a certeza que fiz a escolha certa, pois me sinto honrada em poder dizer que sou uma Publicitária.

DAWANE BERNARDO DE SOUZA | MÍDIA/REDAÇÃO RGM: 1574149-4

Um belo exemplo de quem não sabe se definir. Essa sou eu. Uma pessoa que, na sua mais nova "adultisse", ainda carrega muitos aspectos infantis - como, por exemplo, o fato de ser sonhadora. Eu sonho o tempo inteiro o que pretendo conquistar, com o que quero viver, com lugares que quero visitar, momentos que quero poder proporcionar... E, tendo eu tantos sonhos, sou uma pilha de agitação e empenho em tudo o que faço. Qualquer que seja a obrigação, sou do tipo que faz com vezes, também sou competitiva. Um texto que explique quem eu sou será sempre muito raso. Mas, resumindo, sou mulher-menina, falante, sonhadora e empenhada. Eu sou a "Ane", tenho 22 anos, tenho 7 irmãos, sou neta paparicada, estudante de PP e, graças à isso, analista de pesquisa na Record, e integrante da fictícia e maravilhosa agência Lampli. Daqui levarei amizades, aprendizado, saudade dos professores, do cachorro quente e, principalmente, levarei a felicidade de saber que uma das minhas metas já foi concluída. 26

Muito obrigada, faculdade. Até mais.

RAFAELA HIRAYAMA | CRIAÇÃO

RGM: 1502572-1

É inexplicável o mix de sensações que sinto neste momento. A primeira é felicidade, por poder entregar um projeto tão rico e bonito ao lado de mulheres incríveis, e por finalizar mais uma etapa da minha vida. A segunda é gratidão. Ao longo desses quatro anos de caminhada, muitas vezes o pensamento de desistência martelou em minha cabeça. Mas agradeço às pessoas que mais amo por me apoiarem e me darem forças para continuar. Sou grata aos professores por todo o conhecimento que obtive durante esta jornada, e ao curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, por ter me dado a oportunidade de ter conhecido, mesmo que poucas, pessoas maravilhosas que lembrarei por toda a minha vida. E por último vem à emoção. Parecia que este momento nunca ia chegar, mas foi bem mais rápido do que eu imaginava. Quatro anos de muitas sensações, e as lágrimas de felicidade, emoção e gratidão simplesmente escorrem. E de alívio também, né? Sentirei saudades dos ensinamentos dos professores e da minha maravilhosa Agência Lampli. Até mais!

2 BRIEFING IDENTIFICAÇÃO Cliente: Contém1g Make-up Responsável: Andréa Zulian Data: 28/08/2018 Job: nº 00001

ANUNCIANTE Produto/Serviço/Marca: Contém1g Make-up Mercado/segmento de atuação: Cosméticos Local, forma e frequência de uso: É aplicado sobre o corpo, rosto e unhas de maneira fácil. Pode ser usado tanto diariamente como esporadicamente. Preço médio ou faixa de preço do produto/serviço: Preços variados, a depender do produto. Preço mínimo: 18,00/Preço máximo: 217,00. Onde o produto pode ser encontrado: Lojas próprias, franquias, quiosques e revendedores da marca. Praça: Todo território nacional para meio online, e o estado de São Paulo para meio offline. Pontos positivos: • Produtos de boa qualidade; • Fácil aplicação; • Não realiza teste em animais; • Acessibilidade em libras no site; • Maquiam as consumidoras nas lojas; • Oferecem cursos de automaquiagem nas compras acima de R$ 100,00. Pontos negativos: • Preços maiores que os dos concorrentes; • Redes sociais e materiais de divulgação fracos. Diferenciais em relação aos concorrentes: • Muitas vezes, o produto que é nacional se assemelha aos importados, em relação a qualidade. Principais canais/meios/veículos utilizados para comunicar atualmente: • Redes sociais (Facebook, Instagram e Youtube); • E-mail marketing.

Hábitos do consumidor em relação ao produto/serviço: Os 10 produtos mais vendidos: Batom C1g, Base C1g, Batom Mate, Base Velvet, Primer Facial, Liquid Lips Batom Mate, Superpreto Lápis para Olhos, Duo Perfect para Sobrancelhas, Perfume Masculino 100, Perfume Feminino 42 Razões de compra: Emocional

CONCORRÊNCIA Principais concorrentes: Diretos: O Boticário, Quem Disse Berenice?, Eudora, Vult, Maybelline (possuem produtos iguais, usando a mesma fatia de grupo). Indiretos: Perfumarias e farmácias (possuem produtos semelhantes e disputam o mesmo tipo de consumidor). Pontos positivos: O Boticário: Comunicação/publicidade superior, público mais fiel, tem mais credibilidade, são mais fáceis de encontrar. Pontos negativos: O Boticário: As qualidades de alguns produtos não se assemelham a produtos importados, como os da Contém1g. Preços praticados: O Boticário: preços variados, a depender do produto. Preço mínimo: R$ 3,00/Preço máximo: R$ 198,00. Principais canais de comunicação utilizados: • Principais redes sociais; • Televisão; • Anúncios do Youtube; • Anúncios em sites; • Out of Home. Principais canais/meios/veículos utilizados para comunicar atualmente: • Redes sociais (Facebook, Instagram e Youtube); • E-mail marketing;

VERBA Verba do cliente: Não informado. Verba para o projeto: R$ 1.500.000,00 (um milhão e quinhentos mil).

PÚBLICO-ALVO

PEDIDO DE TRABALHO

Perfil do consumidor: Mulheres e homens cisgênero, transgêneros, transsexuais e travestis, de classes AB, de 14 a 40 anos e moradores do estado de São Paulo, principalmente.

O trabalho será dividido da seguinte forma:

Atendimento – Responsável pelo contato direto com o cliente, colhendo as informações necessárias para a realização da campanha. Pesquisa – Responsável por toda a pesquisa que será usada na campanha. São elas: pesquisa de campo, pesquisa de dados primários, pesquisa de dados secundários e levantamento de todos os elementos necessários. Planejamento – Responsável por criar todas as ações de marketing, juntamente com as estratégias e táticas. Mídia – Responsável por fazer todas as tabelas de gastos e planejar os custos e remunerações da agência com cada meio e veículo de comunicação. Redação e Criação – Responsáveis por toda a parte criativa da campanha. Trabalham em conjunto, sempre ligando arte com texto.

O que deve ser evitado na comunicação? • Não deve incitar preconceito e nem preferência com algum tipo de raça ou gênero. • Evitar peças poluídas. Qual deve ser o tom da mensagem? • Glamour; • Encantamento; • Diversidade; • Liberdade; • Modernidade.

LEIS E NORMAS OBJETIVOS 1. Objetivos de Marketing: • Aumentar número de consumidores; • Fidelizar clientes; • Tornar a marca mais evidente no mercado, aumentando sua visibilidade.

Enquadram-se como órgãos regulamentadores do setor de cosméticos a Anvisa e o Inmetro.

2. Objetivos de Comunicação: • Informar ao público sobre o posicionamento da marca; • Aprimorar a comunicação dos pontos de venda; • Aproximar a marca dos consumidores através das redes sociais. 3. Objetivos de Campanha A campanha da Contém1g busca alcançar diversos gêneros e gerar engajamento dos mesmos por meio de ações que promovam a diversidade e lutem contra o preconceito, podendo assim desconstruir padrões de beleza impostos pela sociedade.

PERÍODO PARA REALIZAÇÃO DA CAMPANHA Prazo inicial: 20/01/2019 Prazo final: 27/12/2019

OUTRAS INFORMAÇÕES O que deve ser comunicado? • Canais de comunicação assinados nas peças; • Data de validade das ofertas/promoções; • Assinatura da marca. • Informar sobre o FPS (fator de proteção solar) na maioria dos produtos de pele; • Mostrar diversidade.

3 ANÁLISE AMBIENTAL

3.1.2 FORNECEDORES

3.1 MICROAMBIENTE

Todos os produtos da empresa são de fabricação própria, não há qualquer colaboração de terceiros.

3.1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA Razão Social: Contém1g S/A CNPJ: 53.626.214/0004 – 87 Sede: Rua São Paulo, 500 Jd. Recreio – São João da Boa Vista/SP CEP: 13876-000

3.1.3 PÚBLICO A marca tem como público-alvo homens e mulheres, sendo a maioria mulheres, de classes AB, de 14 a 45 anos e que sejam moradores dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

Redes Sociais: Facebook: Contém1g Make-up Instagram: @contem1g.oficial YouTube: Contém1g Make-up Oficial A Contém1g Make-up é uma empresa brasileira do ramo de cosméticos, fundada por Rogério Rubini em 1984, na cidade de São João da Boa Vista. A empresa produz artigos para maquiagem, perfumaria, esmaltes e produtos de cuidados diários para a pele. Atualmente conta com mais de 500 produtos em seu portfólio, todos de fabricação própria. São 120 pontos de vendas em todo o Brasil, juntamente com o site e a Venda Direta (feita através de revendedores (as)). Em 1997, a Contém1g lançou seu site (www.contem1g.com.br). Após 3 anos, em 2000, ela ingressou no segmento de varejo, por meio de franquias. Em 2006, a marca passa a atuar exclusivamente no mercado de maquiagem, promovendo um reposicionamento completo, ganhando uma nova assinatura: Contém1g Make-up. Depois da atuação exclusiva no ramo de maquiagem, juntamente com o reposicionamento da marca, inaugurou a primeira Loja Luxo em 2007. Surgiu um novo conceito de ponto de venda, concebido para proporcionar à consumidora uma experiência única e surpreendente, focada em aprender a usar os produtos. Durante o ano de 2008, foram treinadas mais de 700 maquiadoras/ vendedoras para estarem aptas a ensinar os consumidores a maquiar. Depois de um ano, a Contém1g make-up consolida-se como referência para maquiadores e editoras de beleza de todo o Brasil. Foi lançada, em 2012, a Linha Velvet, composta por uma maquiagem de alta cobertura que garante um toque aveludado e macio para pele. A linha fez muito sucesso entre as primeiras influenciadoras digitais (famosas blogueiras), como Camila Coelho. A Contém1g Make-up vem obtendo conquistas como o 5º Selo de Excelência da Associação Brasileira de Franchising (ABF) em 2015, e a conquista, pelo 9° ano consecutivo, do Prêmio Nova de Beleza (Atual Prêmio Cosmo de beleza). 34

3.1.4 CONCORRENTES CONCORRENTES DIRETOS Pode-se considerar como concorrentes diretos da Contém1g, marcas que oferecem produtos iguais ou semelhantes e que têm como foco principal de vendas a maquiagem. Também se encaixam empresas que trabalham com o método de franquias e venda direta. 35

São elas: Quem Disse, Berenice?, Eudora e Vult. Estas marcas têm um espaço muito significativo no mercado de cosméticos, visto que a primeira é focada também na Venda Direta. Apesar da Vult e Quem Disse, Berenice? não adotarem esta mesma estratégia, ainda é possível considerá-las concorrências diretas pelo foco muito grande em maquiagem. Ambas as marcas são muito acessíveis, tanto na questão financeira (seus produtos apresentam um custo relativamente baixo em relação a Contém1g), quanto na questão da facilidade de acesso, uma vez que seus produtos podem ser encontrados em diversos estabelecimentos como farmácias, perfumarias e lojas/quiosques nos shoppings, além de todas serem nacionais.

A Vult está no mercado de cosméticos desde 2004 e é conhecida por ser uma marca com produtos de qualidade e totalmente acessíveis. Pode ser encontrada em farmácias, perfumarias e quiosques de shoppings em todo o Brasil. Sua missão é valorizar a beleza de cada pessoa, trazendo bem-estar através da transformação e inovação.

Com mais de 50 anos no mercado, a Mary Kay encoraja mulheres a desenvolverem seus próprios negócios, tendo oportunidades e tornando-se independentes com a venda de produtos de beleza de qualidade e inovadores. Com isso, a marca inspira e desperta a autoconfiança.

CONCORRENTES INDIRETOS

A Quem disse, Berenice? nasceu em 2012 e faz parte do Grupo Boticário. Tem o propósito de ser uma marca divertida, colorida, diferente e inovadora, na intenção de chamar a atenção de quem passa pelas lojas, quiosques ou pelo seu e-commerce, e quando ouvem seu nome. A empresa defende a ideia de que as mulheres podem usar o que quiserem e do jeito que quiserem para se sentirem bonitas. “Quem disse que beleza tem que ter tantas regras?”.

A Eudora foi lançada em 2011 e, como a Quem disse, Berenice?, também faz parte do Grupo Boticário. É uma empresa que está inserida na Venda Direta, e-commerce, lojas próprias e quiosques. A marca acredita no empreendedorismo e ajuda a construir a carreira de muitas mulheres pelo Brasil, além de estilumar o protagonismo e os direitos de cada uma. Conta com mais de 600 produtos de várias categorias em seu portfólio. Além de maquiagem, também trabalham com cuidados com o corpo, banho, perfumaria, entre outros.

Como concorrentes indiretos, consideram-se, também, marcas que oferecem produtos iguais ou semelhantes, mas que trabalham com outro foco principal de vendas, como perfumaria ou produtos de cuidados com a pele e corpo, além de atingirem públicos diferentes, já que as vendas destas empresas são feitas através de rede de consultores (Marketing Multinível). São elas: Avon, Mary Kay, Natura e O Boticário. Apesar das duas últimas, principalmente O Boticário, terem, também, o método de franquias, o foco principal não é a maquiagem.

A Avon existe desde 1886 no mundo e desde 1958 no Brasil. Sempre foi uma empresa focada em beleza e inovação, mas principalmente nas mulheres e em suas carreiras. Um método importante para as mulheres terem uma renda extra foi a revenda dos produtos e, hoje, acumula mais de 6 milhões de revendedores ao redor do mundo, sendo a maioria dos cargos principais ocupados por mulheres. No Brasil, representa a maior operação e força de vendas, possuindo fábricas e Centros de Distribuição em diversos estados do país.

A Natura, fundada em 1969 e considerada a casa de perfumaria do Brasil, é uma empresa que tem como missão proporcionar o “bemestar-bem”. Bem consigo mesmo, com as outras pessoas e com a natureza. Conta com 30 marcas em seu portfólio, sendo algumas delas Aquarela, Ekos e Una.

O Boticário é uma marca brasileira que faz parte do Grupo Boticário e existe há mais de 40 anos. Tem como foco principal o varejo, que é um dos maiores e mais fortes do país, juntamente com anúncios e comunicação. Tem como objetivo mudar e transformar vidas através da beleza.

3.2 MACROAMBIENTE

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

De acordo com uma pesquisa realizada pela Receita Federal os indivíduos pertencentes a classe A detêm 37,4% da massa da renda nacional e é o target que a marca pretende atingir.

AMBIENTE ECONÔMICO

3.2.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO Trabalharemos com a praça São Paulo (estado), onde a maior parte dos clientes e dos estabelecimentos da Contém1g estão localizados. A população geral estimada de São Paulo passa dos 45 milhões de habitantes, segundo o Governo do Estado. Separados por gênero, as mulheres representam 58% da população total e os homens 42%. No gráfico a seguir, é possível perceber que a faixa etária do público-alvo que a marca quer atingir são representadas em maior número.

Quanto à raça, os brancos são que se manifestam em quantidade mais expressiva, 64%.

3.2.2 AMBIENTE ECONÔMICO Em 2016, foi realizada uma pesquisa idealizada pela Beauty Plan que tinha como principal objetivo entender o comportamento das consumidoras de cosméticos. Ao abordar a questão de frequência de compra e gastos mensais com produtos de beleza, foi constatada uma redução desses dois fatores em relação ao mesmo período, em 2015. Muitas das entrevistadas passaram a adotar algumas medidas para economizar, como pesquisar preços em diversos estabelecimentos para tomar a decisão de compra. Aproximadamente 54% das consumidoras afirmaram estar dispostas a trocar os produtos que utilizam diariamente por marcas mais baratas, para se adequarem ao novo orçamento. Estes são reflexos que podem ser diretamente ligados à crise econômica, que diminui o poder de compra do consumidor. Assim como os altos níveis de desemprego, a redução da renda familiar e o aumento da inflação têm impactos significativos no bolso do consumidor, que passa a evitar assumir riscos e prestar muita atenção no que compra. É importante encontrar maneiras de se adequar às mudanças que ocorrem na economia, afinal uma empresa não consegue se manter sem os clientes. Pode ser viável realizar algumas promoções em épocas específicas do ano, como por exemplo, grandes datas comemorativas.

AMBIENTE TECNOLÓGICO 3.2.3 AMBIENTE TECNOLÓGICO A tecnologia tem se mostrado cada vez mais atuante e determinante na sociedade, ocasionando mudanças significativas no comportamento de cada indivíduo. Nestes últimos anos, os “influencers digitais” por meio de seus canais no YouTube e contas no Instagram, divulgam as mais novas tendências nos ramos de cosméticos e moda para os inúmeros seguidores. As personalidades da internet mostram grande influência sobre seu público, que passa a consumir muitos produtos por conta de anúncios publicitários, resenhas e vídeos realizados por estes influencers. Segundo a pesquisa da Beauty Plan em 2016, 54% das entrevistadas são influenciadas pelas opiniões de blogueiras e youtubers na hora de comprar algum item de maquiagem. Esta situação mostra o impacto que as influencers têm hoje em dia. Oportunidade que pode ser muito bem aproveitada para promoção de marca. A tecnologia também está presente na fabricação dos cosméticos, fazendo com que as empresas do ramo invistam pesado para trazer produtos inovadores ao mercado. As empresas de maquiagem têm lançado diversos produtos com tecnologias especiais: uns oferecem longa duração, outros podem oferecer cuidados para tipo específico de pele, fator de proteção solar, efeito “lifting”, entre outros benefícios.

AMBIENTE CULTURAL

anteriormente citados, mas também buscam o status que o investimento em marcas caras pode proporcionar. Dados colhidos na pesquisa realizada pelo IBOPE Media, no ano de 2012, apontaram que o consumo de maquiagem aumentou em todas as classes econômicas. Essa situação pôde ser notada nas principais capitais e regiões metropolitanas do país. O Brasil representa o quarto maior mercado de cosméticos do mundo, pode-se dizer que estes tipos de produtos fazem parte do cotidiano de milhares de pessoas. Um fator que tem sido decisivo na ascensão do mercado de cosméticos é justamente a preocupação das mulheres com a própria imagem, que pode ser considerada uma grande oportunidades para continuar a investir no ramo.

AMBIENTE NATURAL

AMBIENTE POLÍTICO/LEGAL 3.2.6 AMBIENTE POLÍTICO/LEGAL O Brasil pode ser um dos maiores mercados de consumo de cosméticos, porém há um fator que sempre dificulta um pouco o aumento dos índices de venda dos produtos do ramo: os tributos. De acordo com dados cedidos pela Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, em 2015, o segmento apresentou um aumento no ICMS em 18 estados, além do aumento do IPI da indústria para as distribuidoras. Portanto, o aumento dos impostos teve de ser repassado ao preço final dos produtos, provocando um aumento considerável de valores e redução de consumo dos mesmos.

3.2.5 AMBIENTE NATURAL Uma pauta que tem ganhado mais importância ultimamente é a adoção da ética de sustentabilidade. Empresas de diversos segmentos tem adotado este tipo de prática. No ramo dos cosméticos, não é diferente. No exterior a marca “Eco Tools” lançou pincéis de maquiagem totalmente sintéticos, veganos e ecológicos, assim como a linha de cosméticos da modelo Josie Maran, que oferece produtos à base de óleo de argan com embalagens biodegradáveis. Aqui no Brasil, há o exemplo das marcas Bioart, que produz biocosméticos a base de argila e minerais; Natura, que elaborou uma linha de maquiagem com maior índice de propriedades vegetais possíveis e a Contém1g, que há 10 anos lançou uma linha de produtos 100% mineral, fabricada com ingredientes puros, livres de aditivos químicos como talco, cera, óleos e fragrâncias. Em uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos “Quase seis em cada 10 compradores preferem, definitivamente, ingredientes naturais, mesmo quando isso significa renunciar a preços baixos”. Como as maquiagens que possuem maior quantidade de componentes naturais tem se tornado “febre” entre as consumidoras de cosméticos, é viável continuar investindo na linha mineral.

3.2.4 AMBIENTE CULTURAL Nos dias atuais, o uso da maquiagem assume um papel importante na vida das consumidoras brasileiras. Além de representar uma forma de expressão artística, a maquiagem pode também trazer autoconfiança para as pessoas que as usam. Muitas buscam nos cosméticos uma forma de aumentar a autoestima, camuflando imperfeições que as deixam inseguras com a própria aparência. Outras procuram não apenas os benefícios 40

4 PESQUISA

Análise e Considerações finais:

4.1 PROBLEMAS DE PESQUISA • O público-alvo da Contém1g tem conhecimento sobre a marca e seus produtos? • Quais os concorrentes da Contém1g?

Foi identificado que das 20 entrevistadas, 6 conheciam a Contém1g, sendo que apenas 4 usaram de fato os produtos da marca. Todas as consumidoras da Contém1g destacaram como principal ponto forte da marca, a excelente qualidade dos produtos. Como ponto fraco, foi citado o alto preço e o difícil acesso às maquiagens. Dentre as marcas favoritas das entrevistadas, estas foram citadas com mais frequência:

4.2 OBJETIVOS DE PESQUISA • Verificar o conhecimento do target a respeito da marca; • Proporcionar uma visão geral sobre os principais concorrentes da Contém1g.

MARCAS

JUSTIFICATIVA

Eudora

Produtos de ótima qualidade

Vult

Preços acessíveis e produtos de boa qualidade

Mary Kay

Ótimo custo x benefício e produtos de ótima qualidade

4.3 1ª FASE Método de pesquisa: Tipo de pesquisa:

Qualitativa de discussão em grupo

Tipo de coleta:

Gravação de áudio

Execução:

05/04/2018

Recrutamento:

Ponto de fluxo

Total de participantes:

20 pessoas

Após a análise dos dados, é possível concluir que grande parte do público-alvo da Contém1g não tem conhecimento sobre a existência da marca. Sendo assim, é preciso investir em uma campanha institucional, para que o target possa se familiarizar com a marca e conhecer a sua variedade de produtos. 4.4 2ª FASE Método de pesquisa:

ROTEIRO: No início, são mostrados alguns logos da Eudora; O Boticário; Vult; Contém1g e Quem Disse, Berenice? para que as entrevistadas respondam as seguintes questões: 1. Reconhece todas as marcas expostas? 2. Qual a primeira palavra que vem a sua mente ao ver cada marca exposta? 3. Usam, usariam ou já usaram alguma dessas? 4. Tem facilidade de encontrar produtos das marcas? 5. De 0 a 10, nos dê um nível de qualidade de cada uma. 6. De 0 a 10, nos dê um nível de qualidade da embalagem de cada uma. 7. De 0 a 10, classifique se acredita que os produtos possuem um bom custo x beneficio (se valem o preço que custam). 8. Sabe me dizer um ponto fraco e um forte de cada marca? 9. Qual a sua marca favorita de maquiagem? 10. Qual a sua marca favorita de cuidados com a pele? 11. Cite um produto que não gostou. Por que? 12. Instagram favorito de beleza. 44

Tipo de pesquisa:

Quantitativa não-probabilística

Tipo de coleta:

Questionário online

Execução:

22/04/2018

Total de participantes:

286 pessoas

Tabulação e análise de dados: PERFIL SOCIOECONÔMICO

aproximadamente 46% dos entrevistados. Levando em consideração questões de caráter econômico, há um equilíbrio em relação a situação empregatícia, 36% estão empregadas, enquanto 30% recebem mesada de familiares e 29% estão desempregadas. Quase metade dos entrevistados pessuem renda mensal de até 2 salários mínimos. Grande parte dos participantes residem nas zonas Leste e Sul, que representam 32% e 28% respectivamente.

PREFERÊNCIAS E HÁBITOS DE CONSUMO A Vult teve 114 votos e foi considerada a marca com o maior custo x benefício do mercado. O top 5 ainda conta com Ruby Rose (73 votos), Quem Disse, Berenice? (64 votos), Maybelline (58 votos) e Avon (48 votos). A Contém1g aparece na 12º posição, com apenas 11 votos.

Ao serem questionados sobre os motivos para adquirirem produtos das marcas citadas na questão anterior, a grande maioria afirma levar em consideração a qualidade dos produtos (151 votos). Muitos disseram que o preço (96 votos) também é um fator importante para a decisão de compra. Ao serem questionados sobre a frequência de uso da maquiagem, 51% dos entrevistados dizem que o uso desses produtos não é algo que faça parte da rotina. Já os outros 47%, afirmam utilizar cosméticos diariamente Apesar de 53 dos entrevistados afirmarem que não há uma marca que não gostem, o top 5 dessa questão está composto por: Ruby Rose (57 votos), Avon (52 votos), Luisance (39 votos), Natura (34 votos) e O Boticário (26 votos). A Contém1g não obteve nenhum voto.

A marca favorita da maior parte dos entrevistados é a Maybelline, mencionada 86 vezes. A Contém1g aparece como a sexta marca mais citada nesta lista, foram 30 vezes no total.

Quase 100% dos participantes são do sexo feminino, pertencentes a faixa etária dos 14 aos 19 anos e solteiros. A grande maioria do público possui o ensino superior incompleto, totalizando 46

Dentre as marcas mais consumidas, a Contém1g foi a décima mais citada pelos participantes, enquanto Maybelline, que foi mencionada por mais de 200 pessoas, ocupa a primeira posição

O local em que a maioria dos participantes compra os cosméticos é e em loja física ou quiosque da marca (56%). Muitas também costumam fazer compras em perfumarias, representando 27%.

(192 votos) e YouTube (154 votos). A Televisão foi a quarta opção mais votada, com 91 votos, e os Blogs aparecem na quinta colocação, com 28 votos.

SOBRE A CONTÉM1G

No entanto, 48,5% dos participantes que conhecem a marca (122 pessoas), nunca usaram os produtos da mesma. Entre os 137 que utilizaram algum produto pelo menos uma vez, 45,5% recomendariam a marca para conhecidos.

Por fim, os entrevistados votaram em seus produtos favoritos da Contém1g. As sombras, os batons e a base foram os mais votados, com 30, 28 e 22 votos respectivamente.

Os produtos mais usados pelos entrevistados são: Rímel (239 votos), Base (150 votos), Corretivo (138 votos), Pó (135 votos) e Blush (89 votos).

Questionados sobre os pontos fortes da marca, o fator com maior destaque foi a ótima qualidade dos produtos. Quanto aos aspectos a serem melhorados, o alto custo dos cosméticos foi o tópico mais citado. A falta de divulgação das linhas da Contém1g também foi mencionada.

A internet é o meio mais indicado para atingir o target, neste caso. A grande maioria está sempre conectada às redes sociais. O Instagram é a rede mais usada (254 votos), seguido pelo Facebook 48

Dos 286 entrevistados, 88% deles (252 pessoas) já conheciam a Contém1g. A maioria teve contato com a marca por meio de indicação de parentes e amigos ou ao visitarem os pontos de venda.

5 ANÁLISE SWOT FORÇAS (Strenghts): • A Contém1g não realiza testes em animais; • Produtos da marca são reconhecidos pela ótima qualidade; • Ampla variedade de produtos; • Todos os produtos são de fabricação própria.

S O

OPORTUNIDADES (Opportunities): • Consumidores têm se preocupado cada vez mais em adquirir produtos de marcas que não testam em animais; • A procura por produtos com ingredientes naturais tem aumentado e a Contém1g possui uma linha de maquiagem com ingredientes 100% minerais e livres de aditivos químicos; • A ascensão dos “digitais influencers”, que têm grande poder de persuasão sobre seu público e podem atrair potenciais consumidores por meio de posts ou vídeos pagos; • O Brasil representa o 4º maior mercado de cosméticos no mundo;

FRAQUEZAS (Weaknesses):

AMEAÇAS (Threats):

• Os produtos têm um custo elevado;

• Crise econômica;

• Os produtos não são achados facilmente;

• Os consumidores estão dispostos a trocar os cosméticos que usam por marcas mais baratas, segundo a pesquisa publicada pela “Beauty Plan”;

• Ausência de um plano de comunicação; • Pouca divulgação das linhas de produtos.

• As marcas de cosméticos, mais baratas tem conquistado cada vez mais espaço no mercado; • Aumento de impostos sobre os cosméticos, que gera um aumento no valor dos mesmos.

6 PLANEJAMENTO INTEGRADO

6.2.2 ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA:

6.1 BRIEFING 6.1.1 OBJETIVOS OBJETIVOS DE MARKETING: • Aumentar número de consumidores; • Fidelizar clientes; • Tornar a marca mais evidente no mercado, aumentando sua visibilidade. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO: • Informar ao público sobre o posicionamento da marca; • Aprimorar a comunicação dos pontos de venda; • Aproximar a marca dos consumidores através das redes sociais. 6.1.2 VERBA: R$ 1.500.00,00 (um milhão e quinhentos mil reais).

MARKETING DE RELACIONAMENTO

MARKETING DIGITAL

MARKETING PROMOCIONAL

É a utilização de estratégias e métodos de comunicação online para divulgação de marcas e produtos. Grande contribuinte para o aumento de vendas, é a maneira mais abrangente, hoje, de interagir com os consumidores.

Desenvolve ações para aumentar o ticket médio das vendas, além de estabelecer confiança com o consumidor e manter uma relação duradoura, proporcionando incentivos através de eventos, concursos, sorteios, distribuição de amostras e vale-compras.

Com o objetivo de fidelizar o consumidor e mantê-lo próximo, o marketing de relacionamento promove uma conexão entre a marca e o cliente.

MARKETING SOCIAL

MARKETING DE INFLUÊNCIA

EVENTOS

O Marketing Social promove causas sociais e não é motivado por interesses comerciais, e sim por interesses e necessidades da população. O intuito é comover o público, despertando seu interesse.

É uma forma de influenciar e/ou atingir os consumidores com ações que, praticadas através de pessoas influentes, são reconhecidas na internet e redes sociais.

A estratégia de eventos oferece experiências e sensações ao público através de encontros temáticos, festivais e shows. Assim, gera um fortalecimento da marca e a realização de novas vendas.

VENDAS É a satisfação de novos clientes e, também, o aumento de tal, promovendo os benefícios e vantagens dos produtos.

6.1.3 PÚBLICO-ALVO: Mulheres e homens cisgênero, transgêneros, transsexuais e travestis, de classes AB, de 14 a 40 anos e moradores do estado de São Paulo, principalmente. 6.1.4 PRAÇA: Se tratando de internet, a campanha será focada em todo o território nacional. Para outros meios, terá como praça o estado de São Paulo.

6.2 CAMPANHA 6.2.1 OBJETIVOS DE CAMPANHA: A campanha da Contém1g busca alcançar diversos gêneros e gerar engajamento dos mesmos por meio de ações que promovam a diversidade e lutem contra o preconceito, podendo assim desconstruir padrões de beleza impostos pela sociedade.

6.2.3 CONCEITO | DIVERSIDADE

Diversidade significa tudo que é diverso, diferente, variado. Assim como as pessoas são diferentes umas das outras, com personalidades, estilos e beleza diversificados.

conceito

No nosso país, há uma grande diversidade na beleza das pessoas, são formatos de rostos e traços diferentes, vários tons de pele e cabelo. São detalhes marcantes que temos, que nos diferenciam e nos faz ser únicos e especiais.

6.2.4 TEMA | REALCE SEUS DETALHES

Cada pessoa tem sua própria essência que é transmitida através de um sorriso, um olhar ou um gesto. Tem dias que queremos nos destacar, nos sentir diferentes e especiais, e é nos mínimos detalhes que apostamos para mostrar nossos diferenciais, expressar o que somos e o que queremos. Queremos mostrar que com os produtos da Contém1g, você realça a sua beleza, levanta a autoestima e transborda confiança para se expressar livremente. Todos temos nossa própria beleza, precisamos apenas realçar nossos detalhes.

tema

6.2.5 SLOGAN | DESTAQUE SUA BELEZA

slogan

Criamos o slogan "Destaque sua Beleza" para ressaltar que a beleza de cada pessoa pode ser destacada com os produtos da Contém1g que, por sua vez, também tem como objetivo se destacar e ser reconhecida como uma marca original e qualificada no ramo de cosméticos.

6.2.6 FASES DA CAMPANHA:

SIMULAÇÃO:

FASE 1: ESSA É A CONTÉM Janeiro a Junho de 2019 A fase inicial da campanha será focada em posicionamento de marca. O objetivo é enfatizar a quebra de estereótipos de gênero e padrões de beleza e, principalmente, promover a diversidade.

Ação: Juntamente com uma equipe especializada em casamento, a Contém1g irá realizar o grande sonho de dois casais sortudos, arcando com todos os custos da cerimônia e festa, além de presenteá-los com uma maquiagem completa. Iremos lançar uma peça no Instagram com um link para o site www.simparavoce.com.br, onde o casal contará a sua historia de amor. As duas historias mais excêntricas, criativas e diferentes ganharão! A peça será lançada no dia 25 Janeiro de 2019, a divulgação dos casais será no dia 25 de Março de 2019 e a festa ocorrerá no mês de Maio de 2019.

FASE 2: AGORA É A HORA! Julho a Dezembro de 2019 Após a conclusão da fase de posicionamento, a segunda terá como objetivo apresentar os produtos da marca através de promoções, concursos e sorteios. Desta forma, será trabalhada a interação com os consumidores, a fim de atraí-los e fidelizá-los. 6.2.7 AÇÕES: Ação 1: #abusedasestações

SERVIÇO

Tática: Serão feitos posts no Instagram que enfatizem as estações do ano, dando dicas de beleza e maquiagem para cada época, a fim de atrair novas pessoas que se interessam pelas tendências das estações e atualidades. Ação: Nesta ação, serão trabalhadas todas as estações do ano, produzindo posts de Instagram temáticos para cada uma delas, além da utilização dos ‘Stories’, ferramenta da própria rede social. Os posts serão tanto patrocinados, a fim de atrair mais pessoas para conhecerem a marca, como composições de seis a nove fotos no próprio Instagram da Contém1g, com o propósito de criar um feed bonito e agradável. Sempre no primeiro dia de cada estação, serão postadas imagens que vão sugerir ao público ideias de produtos e makes que tenham características com cada padrão climático, seguindo a linha de raciocínio de cores e estilos. É um meio de movimentar as redes sociais e atualizar públicos novos e antigos sobre as principais tendências, além de mostrar a variedade de produtos da marca. Serão quatro posts por estação do ano, sendo dois estáticos e dois em formato de carrossel, totalizando 16 posts patrocinado, e quatro mosaicos com nove quadros cada um. SERVIÇO

Post patrocinado

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

R$ 1.500,00

Arte dos posts

16 posts

Posts de inverno, outono, primavera e verão, respectivamente.

Espaço para casamento Casa Quintal (Higienópolis) Fotógrafo Grupo Marios Vestido de noiva Center Noivas Terno Maximu's Rigor Mestre de cerimônia Alianças (Casa das Alianças)

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

TOTAL

R$ 77.520,42

1 dia/casal

R$ 155.040,84

R$ 4.500,00

1 dia/casal

R$ 9.000,00

R$ 3.000,00

1 dia/casal

R$ 6.000,00

R$ 1.000,00

1 dia/casal

R$ 2.000,00

R$ 1.295,00

1 dia/casal

R$ 2.590,00

R$ 2.000,00 (o par)

2 pares

CUSTO TOTAL

R$ 4.000,00 R$ 178.630,84

TOTAL

15 dias cada R$ 24.000,00 post

Agência Lampli CUSTO TOTAL

R$ 24.000,00

Mosaicos de primavera. 62

SIMULAÇÃO:

Ação 2: “Sim” para você!

Layout do site e post no Instagram. 63

Ação 3: Seja único Tática: Promover a diversidade e a exclusividade de cada pessoa, mostrando que todos nós somos únicos do nosso jeito. Esta ação será feita através de um totem interativo localizado na Avenida Paulista, em São Paulo. Ação: Será colocado um totem no meio da avenida mais famosa de São Paulo, a Avenida Paulista. Este totem trará um vídeo com retratos de pessoas reais, de diferentes etnias, corpos, cabelos e rostos, com uma mensagem de impacto que dirá “Seja único do seu jeito.”, e no final, esse vídeo apagará e aparecerá um espelho, mostrando o próprio reflexo de quem está assistindo. Esta ação tem como objetivo promover a autoestima de pessoas que se sentem diferentes e que querem se encaixar nos padrões de beleza da sociedade, mas a verdade é que não existem padrões. Todos nós temos nossa beleza e nossa própria essência, e é isso que nos torna únicos do jeito que somos. Ocorrerá durante os meses de Janeiro e Fevereiro de 2019. SERVIÇO

Criação do vídeo Totem

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

SERVIÇO

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

Playlist Spotify Ingressos

TOTAL

Agência Lampli R$ 800,00

CUSTO TOTAL

R$ 16.000,00 R$ 16.000,00

SIMULAÇÃO:

SERVIÇO

Aéreo + Hospedagem Alimentação (café da manhã) Kits de maquiagem Taxa de fiscalização da Caixa Econômica Federal

TOTAL

R$ 6.500,00

SIMULAÇÃO:

Carnaval de Salvador?". Os ganhadores serão avisados por e-mail e/ou telefone cedidos via formulário de que suas frases/respostas são as grandes premiadas. As 4 respostas/frases mais criativas ganharão uma viagem para curtir o Carnaval em Salvador com o direito a 1 acompanhante incluindo: passagens aéreas (ida e volta), hospedagem no Hotel Sol da Barra, no Farol da Barra – BA e alimentação do hotel (all incluse) + 1 kit de maquiagem Contém1g. O objetivo desta ação é criar um relacionamento com o público através do concurso cultural, conquistar seguidores. VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

TOTAL

R$ 2.253,00

8 pessoas

5 dias

R$ 18.024,00

R$ 420,00

8 pessoas

5 dias

R$ 3.360,00

R$ 300,00

R$ 1.200,00

R$ 1.333,00

R$ 1.333,00 Peça aplicada em um display digital do metrô.

CUSTO TOTAL

Agência Lampli

R$ 23.917,00

Ação 7: O crush me notou 2 meses

CUSTO TOTAL

R$ 6.500,00 R$ 6.500,00

Ação 4: Diversifica Aí! Tática: Sorteio de ingressos para o festival de música Lollapalooza Brasil. Ação: Durante toda a campanha, será disponibilizada uma playlist no Spotify com o nome “Diversifica Aí!”, contendo músicas de artistas renomados, inspiradores e que, principalmente, se encaixam no nosso conceito de campanha. Alguns deles são: Pabllo Vittar, Karol Conká, Gloria Groove, Liniker, IZA, Ricky Martin, Sam Smith, Queen e entre tantos outros. Além disso, a pessoa que compartilhar a playlist em seu Story do Instagram e torná-la fixa em seu perfil, concorrerá a um par de ingressos para um dos maiores festivais de música do Brasil, o Lollapalooza. Lembrando que o Instagram da Contém1g deverá ser mencionado em todos os Stories compartilhados, para poder avaliar o cumprimento das regras. Serão sorteados, no total, 10 pares de ingressos (cada um custa R$ 800,00). A ação ocorrerá entre os dias 3 e 23 de fevereiro de 2019 e os resultados dos sorteios sairão no dia 9 de março. O intuito é criar uma proximidade com o público e mostrar o conceito da nossa campanha. A criação e atualização da playlist será de responsabilidade da Agência Lampli. Os ganhadores poderão 64

escolher o dia de festival de sua preferência. A locomoção até o evento será de responsabilidade do ganhador. Os ingressos são intransferíveis.

Tática: Através de um sorteio, iremos proporcionar aos casais ganhadores um jantar inesquecível no Dia dos Namorados.

Ação 6: Estranho é o seu preconceito Playlist "Diversifica Aí!" no Spotify.

Ação 5: Já me imagino em Salvador Tática: Será disponibilizado um post nas redes sociais, contendo um link que direcionará para a página de promoções do site da marca. Terá uma pergunta a ser respondida de forma criativa. As melhores frases serão escolhidas, e os vencedores ganharão uma viagem para curtir o Carnaval em Salvador. Ação: Será criado um concurso cultural que premiará 4 pessoas + 1 acompanhante cada, com ingressos para curtir o carnaval de Salvador com tudo incluso (aéreo, hospedagem e alimentação) + 1 kit de maquiagem exclusivo da Contém1g para usar no Carnaval. Para ganhar é preciso seguir o Instagram oficial da Contém1g, marcar 3 amigos na postagem da promoção (sujeito à avaliação de perfis) e se cadastrar no site que será disponibilizado (www. jameimaginoemsalvadorcontem1g.com.br). Ainda no site, os participantes terão que preencher um formulário com seus dados pessoais e informações para contato logo após responder à seguinte pergunta: ''Por que a Contém1g deve te levar para o

Tática: Serão colocadas em vários painéis da linha 4 – Amarela do metrô de São Paulo, peças que chamarão atenção de quem passa. O intuito é causar um impacto no público, porém, ao mesmo tempo, uma reflexão. Ação: Serão colocadas nos displays digitais nas estações da linha 4 – Amarela do metrô (Paulista, Oscar Freire, Fradique Coutinho e Faria Lima) de São Paulo, peças que mostram um homem usando maquiagem, com as frases: "Tá achando estranho? Estranho é o seu preconceito". O intuito é impactar, mas ao mesmo tempo, conscientizar as pessoas para não julgarem, respeitarem e promoverem a diversidade. A ação acontecerá no período de março a abril de 2019. SERVIÇO

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

Arte das peças Displays Digitais

TOTAL

Agência Lampli Custo de Mídia CUSTO TOTAL

Ação: A Contém1g presenteará para 20 casais sortudos, um voucher no valor de R$ 300,00 para um jantar romântico no renomado restaurante Paris 6, em São Paulo. Esta ação será feita em comemoração ao Dia dos Namorados, entre os dias 20 de maio e 04 de junho de 2019. Para participar do sorteio, basta comprar uma das opções de Kits de Dia dos Namorados, preencher o cupom promocional no ato da compra e depositar na urna que estará disponível nos pontos de venda. A compra também poderá ser feita via e-commerce (www.contem1g.com.br), basta gerar o cupom, imprimir e depositar na urna nas lojas. A pessoa que comprar pelo e-commerce, também poderá gerar seu cupom e retirar seus produtos na própria loja. O sorteio será realizado no dia 05 de Junho de 2019 e a marca entrará em contato com os casais via telefone e e-mail. A ação será divulgada nas principais redes sociais (Instagram e Facebook) e em todos os PDVs de São Paulo. A locomoção até o restaurante será de responsabilidade do casal. Os Kits são: Para ele: um creme de barbear e um perfume, custará R$ 138,00. Para ela: uma paleta de sombras e um batom vermelho, custará R$ 153,00.

SERVIÇO

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

Jantar no Paris 6

R$ 300,00

20 casais

SIMULAÇÃO:

15 dias

CUSTO TOTAL

TOTAL

R$ 6.000,00 R$ 6.000,00

SIMULAÇÃO:

Amostra grátis do batom na versão de 5g Publi post, Stories e direitos autorais da Lorelay Fox

na mídia digital. Acontecerá nos meses de julho e agosto de 2019. R$ 3,00

3.000 unidades

1 dia

R$ 9.000,00 SERVIÇO

R$ 30.000,00

1 publi post e 3 Stories

CUSTO TOTAL

R$ 30.000,00

R$ 89.000,00

SIMULAÇÃO:

Lindsay Woods (post) Rômolo Cricca (post) Lorelay Fox (post) Press Kit Vídeo

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

R$ 7.333,00

R$ 14.666,00

R$ 4.087,20

R$ 8.174,40

R$ 6.812,00

R$ 13.624,00

R$ 300,00

R$ 900,00

R$ 3.000,00

10 minutos

R$ 9.000,00

CUSTO TOTAL

Lindsay Woods

Ação 8: Meu sobrenome é “Arrasou!”

Ação 10: Amor em forma de batom

Ação: Será lançada, no dia da 23º Parada do Orgulho LGBT (São Paulo), uma edição limitada exclusiva de um batom vermelho com glitter em parceria com a drag queen Lorelay Fox, para comemorar a data. No dia do evento, será feita a distribuição de amostras grátis do batom na versão de 5g, através de um representante da marca, o que possibilita a experimentação do. O batom estará à venda a partir do dia 29 de junho de 2019 e ficará enquanto durarem os estoques. Custará R$ 45,00 nas lojas físicas de todo o Brasil e no e-commerce. A drag Lorelay fará um publi post em seu Instagram (@lorelay_fox) para divulgar o batom no dia da Parada, além de mostrá-lo em seus Stories. O intuito desta ação é promover a diversidade através de uma personalidade inserida no meio LGBT e divulgar o produto e a marca. SERVIÇO

Produção do batom

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

R$ 10,00

5.000 unidades

Enquanto durarem os estoques

TOTAL

R$ 50.000,00

Posts de divulgação do batom no Instagram.

Ação 9: Minha make, sua make Tática: Atingir públicos mais diversificados através de parcerias com Digital Influencers por meio das redes sociais Instagram e Youtube. Ação: Serão feitas parcerias com os Youtubers e Digital Influencers Lindsay Woods (620 mil inscritos no canal e 320 mil seguidores no Instagram), Rômolo Cricca (320 mil inscritos no canal e 170 mil seguidores no Instagram), e Lorelay Fox (500 mil inscritos no canal e 292 mil seguidores no Instagram), conhecidos pelo estilo ousado, marcante e diversificado. Enviaremos Press Kits com os produtos mais vendidos da marca, a fim de divulgá-los para ampliar o conhecimento sobre eles. A parceria deverá contar com: um vídeo tutorial de 10 minutos usando apenas produtos da Contém1g no canal do Youtube de cada um e dois publi posts em cada Instagram, sendo um mostrando os produtos do Press Kit, e outro o resultado final das maquiagens feitas nos vídeos, sempre utilizando a hashtag #suamakecomcontem1g. Esta ação tem o objetivo de divulgar tanto a marca como seus produtos através de pessoas que têm influência

Lorelay Fox

Rômolo Cricca

Tática: Trazer na semana do Dia do Batom, uma máquina de batons em um shopping na cidade de São Paulo. Ação: Será colocada no shopping Bourbon, localizado na cidade de São Paulo, uma máquina de batons (semelhante à máquina de bichinhos de pelúcia), na semana do Dia do Batom (29 de julho). Do dia 29 de julho ao dia 04 de agosto de 2019, esta máquina ficará exposta para que as pessoas tentem pegar as embalagens que estão ali. Se conseguir, além do participante ganhar o produto, ele terá a chance de ganhar o batom premiado, que trará como brinde uma maleta com toda a linha de batons Mate da Contém1g (serão dadas 5 maletas). O custo da tentativa será de R$ 2,00. Para pegar o produto, a pessoa terá que ir à loja da Contém1g trocar a embalagem pelo próprio batom (cores sortidas e sujeito a disponibilidade no estoque). Além de proporcionar um relacionamento com a marca, fará com que mais pessoas conheçam a loja física. SERVIÇO

Aluguel da máquina Batom Mate Alta Cobertura Maletas

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

TOTAL

R$ 7.000,00

6 dias

R$ 7.000,00

R$ 46,00

150

R$ 6.900,00

R$ 7.140,00

R$ 35.700,00

CUSTO TOTAL 66

R$ 46.364,40

Mosaico para divulgar a ação no Instagram.

Tática: Faremos uma parceria com a drag queen Lorelay Fox para criação de um batom exclusivo com seu nome, que será lançado em comemoração à 23ª Parada do Orgulho LGBT.

TOTAL

Ação 11: Combinando bem, que mal tem? Tática: Fazer com que todos os clientes tenham acesso ao e-commerce e às lojas físicas da Contém1g, podendo assim crescer o ticket médio das vendas, além de aumentar a interação com seus seguidores do Instagram. Ação: Esta ação consiste em um desafio que será lançado no Instagram, que é fazer uma make poderosa, dando destaque para os olhos e, também, para os lábios, quebrando o paradigma de que não se pode usar cores fortes nas duas regiões. Os participantes deverão postar em suas contas do Instagram, uma selfie mostrando a maquiagem, colocar a hashtag #makepoderosacontem1g e marcar o Instagram oficial da marca (contem1g.oficial), lembrando que o Instagram dos concorrentes devem ser abertos. As makes serão avaliadas pelos maquiadores oficiais da Contém1g, que criarão um ranking. Os 25 melhores colocados, além de ganharem 50% de desconto em sua próxima compra na loja ou no site, ganharão um kit de maquiagem exclusivo da Contém1g. Os próximos 25 colocados, ganharão 30% de desconto na próxima compra. Os resultados serão enviados no próprio Direct do Instagram, onde os participantes passarão seus dados para gerar um voucher com seus prêmios. As compras com desconto poderão ser feitas através do site ou dos pontos de venda e o kit de maquiagem deverá ser retirado no ponto de venda mais próximo. O desafio durará um mês (de 10 setembro a 10 outubro) e os resultados sairão no dia 26 de outubro. O intuito desta ação é aumentar a interação com os seguidores do Instagram, além de levar o usuário para as lojas físicas e para o site, podendo aumentar o ticket médio das vendas. As cores dos produtos serão sortidas, sujeito a disponibilidade de estoque. SERVIÇO

Base Líquida C1G (kit) Corretivo facial Segunda Pele (kit) Gel Perfect para sobrancelhas (kit) Lápis Retrátil para olhos (kit)

Black Lashes Máscara para Cílios (kit) Duo Blush (kit) Batom Mate Alta Cobertura

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

TOTAL

R$ 48,00

R$ 1.200,00

R$ 49,00

R$ 1.225,00

R$ 49,00

R$ 1.225,00

R$ 48,00

R$ 1.200,00

R$ 56,00

R$ 1.400,00

R$ 83,00

R$ 2.075,00

R$ 46,00

R$ 1.150,00

CUSTO TOTAL

R$ 9.475,00

R$ 49.600,00 67

SIMULAÇÃO:

Ação 12: Juntas andamos melhor

Ação 13: Íntimas da Contém1g

Tática: Para acelerar a venda de produtos que não têm muita saída de estoque, faremos uma ação promocional para arrecadar fundos à associação Rosa Mulher.

Tática: Presentear os consumidores com cursos e vale-compras através de um desafio (quiz) que será realizado nas lojas e quiosques da Contém1g.

Ação: No mês de Outubro de 2019, em homenagem ao Outubro Rosa, será feita uma ação de prevenção e conscientização ao Câncer de Mama. Esta ação consiste em promocionar produtos que não têm um bom nível de saída, que são os esmaltes e os batons cremosos da linha Color Eﬀect. Para não saturar o estoque e gerar mais vendas para estes produtos, todos os clientes que comprarem esmaltes e batons (linha Color Eﬀect) em tons de rosa ganharão 20% de desconto no ato final da compra. Os fundos arrecadados serão destinados à associação Rosa Mulher (Grupo de apoio ao Câncer de Mama), além de divulgar a instituição. Esta ação não terá custos.

Ação: Em todas as lojas e quiosques de São Paulo, será instalado um quiz interativo (feito através de um tablet) e terá perguntas sobre o passo a passo da maquiagem e quais produtos da Contém1g usar. Por exemplo: Antes de começar a maquiagem, quais são os três primeiros passos na preparação da pele e quais produtos mais indicados? A) tonificar (Tônico Preparativo), hidratar (Super Sérum) e iluminar (Iluminador Luminous Gold). B) Limpar (Primer Facial), bronzear (Bronze in the City) e iluminar (Água Micelar). C) Limpar (Fluido de Limpeza Facial), tonificar (Tônico Preparativo) e hidratar (Super Sérum). Serão 15 perguntas no total, que subirão o grau de dificuldade. Caso o participante acerte todas, ele ganhará um cupom para concorrer a: R$ 200,00 em compras na loja participante e um curso completo de automaquiagem. Quando terminar o quiz, será obrigatório informar os dados para realizar o cadastro e para que a marca possa entrar em contato, informando aos ganhadores detalhes sobre o curso e o vale-compras. O quiz será realizado no mês de outubro de 2019, já o curso terá início no mês de novembro do mesmo ano. Contará com 5 módulos, cada um com duração de uma hora. Lembrando que o curso irá acontecer em um único dia, porém em diversas lojas (de acordo com o CEP da ganhadora). No término do curso, será disponibilizado um certificado nominal e o cupom de R$ 200,00. O objetivo desta ação é atrair consumidores para os pontos de venda e promover uma interação com o público.

SIMULAÇÃO:

SERVIÇO

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

R$ 455,55

1 mês

R$ 13.666,50

Vale-compras Curso completo automaquiagem

R$ 200,00

1 mês

R$ 6.000,00

R$ 500,00

1 mês

R$ 15.000,00

CUSTO TOTAL

SERVIÇO

Nay Firens

R$ 1.200,00

8 horas

R$ 1.200,00

Victor Nogueira

R$ 1.200,00

8 horas

R$ 1.200,00

R$ 400,00

8 horas

R$ 400,00 R$ 2.800,00

Convite do evento.

Ação 15: Todos os dias são seus

R$ 34.666,50

Ação 14: Hello Queen Tática: Realizar um evento de Halloween em parceria com um brechó em São Paulo, trazendo dois grandes maquiadores e influenciadores para marcar presença com suas makes artísticas.

TOTAL

SIMULAÇÃO:

Quiz no tablet.

Posts de divulgação do batom no Instagram.

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

CUSTO TOTAL

TOTAL

Tablets

marcarem presença: Nay Firens e Victor Nogueira. Também contará com a presença de um DJ para animar o evento, que começará às 17h e terminará à 1h. Esta ação tem como objetivo promover a experimentação dos produtos, podendo comprá-los, além das pessoas saírem com as make prontas para curtirem a noite na região.

Ação: No dia 26 de outubro de 2019, será realizado um evento de Halloween em parceria com a galeria Fábrica Augusta, localizada na Rua Augusta na cidade de São Paulo. O local estará decorado e tematizado, e contará com uma lojinha onde os produtos da marca ficarão à venda. Os funcionários maquiarão as pessoas que estiverem interessadas, além de dois grandes nomes da maquiagem artística

Tática: Será realizado uma parceria com o Salão Marcos Proença, responsável pelo os looks de famosos, para assim, atraímos o interesse do publico aproximando a marca. Ação: Iremos fazer uma parceria com o salão de beleza Marcos Proença (em suas duas unidades) sorteando 20 consumidoras para ganharem um dia completo de beleza em uma data especial (aniversário ou casamento). Para participar as consumidoras deverão se inscrever no site www.diadebeleza.com.br contato o porquê elas merecem estar lindas no dia especial escolhido por elas. Acontecerá do dia 01 de Março de 2019 a 31 de Outubro de 2019, sendo duas vencedoras por mês. As ganhadoras poderão escolher a unidade mais próxima. A ação será divulgada nas redes sociais.

SERVIÇO

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

TOTAL

Hidratação

R$ 250,00

10 Meses

R$ 5.000,00

Unha

R$ 60,00

10 Meses

R$ 1.200,00

Depilação

R$ 120,00

10 Meses

R$ 2.400,00

Maquiagem

R$ 340,00

10 Meses

R$ 6.800,00

Sobrancelha

R$ 150,00

10 Meses

R$ 3.000,00

Cor

R$ 680,00

10 Meses

R$ 13.600,00

Corte

R$ 300,00

10 Meses

R$ 6.000,00

CUSTO TOTAL

R$ 38.000,00

Workshop Alice Salazar Workshop Niina Secrets Bolsa Contem1g Espelho Dobrável Espaço Workshop Coquetel

R$ 16.442,59

2 Horas

R$ 16.442,59

R$ 26.097,37

2 Horas

R$ 26.097,37

R$ 41,90

90 unidades

R$ 3.771,00

R$ 129, 95

90 unidades

R$ 11.695,50

R$ 720,00

2 dias

4 Horas

R$ 1.440,00

R$ 240,00

2 dias

4 Horas

R$ 480,00

R$ 600,00

2 dias

2 Horas

R$ 1.200,00

CUSTO TOTAL

R$ 89.916,42

Ação 16: Bate papo, música e make Tática: O objetivo da realização do Workshop é focar na interação das blogueiras entre o publico, através das suas experiências vividas nas redes sociais (Youtube, Instagram e Blogger), transmitindo conhecimentos e expondo conteúdos que geram alcance e engajamento na internet. Ação: Os assuntos abordados serão: Alice Salazar: Maquiagem, beleza, autoestima e maneiras para alavancar a carreira como influencer. Niina Secretes: Dicas de beleza, decoração, maquiagem, viagens e a importância para a escrita. Ação: Nos dias 23 e 24 de Novembro de 2019 das 14 às 18 horas, iremos patrocinar um Workshop com as influenciadoras Alice Salazar e Niina Secrets (cada uma em um dia) para palestrar, trocar informações e dicas de maquiagens. O Workshop terá a duração de 4 horas por dia. Para participar é necessário ter acima de 18 anos, fazer a inscrição no site e pagar uma taxa no valor R$100,00 que será convertido em produtos no dia do evento. Junto com esses produtos cada um receberá uma necessaire personalizada da Contem 1g e um espelho dobrável de led. As vagas serão limitadas, 45 pessoas por cada palestra. A ação será divulgada no Instagram com um mês de antecedência de cada Workshop. SERVIÇO

Post no Instagram da Alice Salazar Post no Instagram da Niina Secrets Criação Post patrocinado

VALOR UNITÁRIO QUANTIDADE DURAÇÃO

R$ 9.442,59

R$ 19.097,37

R$ 250,00

Convites para os workshops.

TOTAL

R$ 9.442,59

SIMULAÇÃO:

Agência 10 dias

R$ 250,00

7 MÍDIA

2. Como meio complementar, utilizaremos as mídias Out Of Home (1 - transporte público: metrô; 2 - mobiliário urbano: abrigos de ônibus e relógios digitais; 3 - outdoors).

7.1 PÚBLICO-ALVO O público-alvo que buscamos atingir através de nossas peças são: Mulheres e homens cisgêneros, transgêneros, transsexuais e travestis, de 14 a 40 anos, pertencentes, principalmente, às classes A e B. 7.2 PRAÇAS DE VEICULAÇÃO Para a campanha que ocorrerá entre janeiro e dezembro de 2019, trabalharemos peças físicas na praça SP1 e peças digitais a nível nacional.

7.3 OBJETIVO DE MÍDIA A campanha proposta à Contém1g tem como objetivo atingir 75% do público-alvo - alto alcance (por motivo de trabalhar uma campanha de promoção e intenção de, posteriormente, aumentar as vendas dos produtos da marca); fazer com que o público tenha, em média, 4 vezes contato com as peças - média frequência média (esta, levando em consideração, principalmente, a promoção de vendas, o aumento de vendas e a concorrência ativa na mídia) e ocorrer durante o ano todo, porém, trabalhando individualmente cada ação de modo concentrado – continuidade concentrada (devido proposta de ações promocionais).

7.4 VERBA DISPONÍVEL PARA O PLANO DE MÍDIA A verba total disponível para a campanha é de R$ 1.500.000,00. 50% da mesma foi disponibilizada para mídia – R$ 750.000,00. Verba investida por meio: R$ 367.017,00 para internet (Instagram, Youtube, Facebook e Spotify); R$ 122.719,40 para Out of Home (transporte público: metrô; mobiliário urbano: abrigos de ônibus e relógios digitais e outdoors); R$ 249.140,00 para televisão.

7.5 ESTRATÉGIA DE MÍDIA 1. Como meio básico, utilizaremos a internet (Instagram, Youtube, Facebook e Spotify).

Justificativa: Segundo a pesquisa TIC domicílios/2017, divulgada em 24 de julho de 2018, 73% da população brasileira afirmou ser usuário da internet, sendo que na área urbana este resultado sobe para 76%; Por região, esses usuários representam 79% no centro-oeste; 78% na região sudeste; 74% no sul e 64% tanto no norte como no nordeste; As faixas etárias mais aderentes ao uso dessa tecnologia são compostas, principalmente, por pessoas com idade entre 10 e 34 anos (agrupamentos de faixas etárias ’10-15’; ’16-24’ e ’25-34’, todas com, no mínimo, 89% de aderência) e, em seguida, por pessoas com idade entre 35 e 59 anos (agrupamento das faixas ’35-44’ e ’45-59’, com, no mínimo, 60% de aderência); E por classe social, constatou-se que dentre a classe A, os usuários representam 98%; na classe B representam 92%; na classe C, 78% e classe D e E, 49%; Quando analisada a frequência de utilização da internet pelos que afirmaram ser usuários, 87% do todo afirma acessar todos os dias ou quase todos os dias. Por local de acesso, 94% acessa em casa, 62% acessa na casa de outra pessoa, 48% acessa enquanto se deslocam e 37% acessa no trabalho. Adendo 1: outros dados a se destacar com relação à nossa proposta de campanha, é que dentre as atividades realizadas na internet (na área de ‘comunicação’), 77% dos usuários afirmam usar as redes sociais e, dentre a classe A, este número sobe para 84% e B para 81%; No quesito ‘busca de informação’, 57% dos usuários afirmam que buscam informações sobre produtos e serviços, tendo a classe A 87% de ligação com essa afirmação e a classe B, 74%. E, no geral, referente a ‘downloads, criação e compartilhamento de conteúdo’, 73% dos usuários brasileiros afirmaram ter compartilhado conteúdo na internet, sendo 87% afirmado entre a classe A e 78% entre a classe B. Adendo 2: sobre as redes sociais escolhidas para veiculação de nosso material, além de ser levado em consideração os dados de penetração geral do meio, é levado, principalmente, os dados de penetração da própria Contém1g Make-up na internet (nº de seguidores em cada uma de suas redes sociais). Mais afundo, dados dos influenciadores digitais que farão parte da campanha (nº de inscritos no canal do Youtube ou seguidores no perfil do Instagram).

Justificativa ‘Transporte Público: Metrô’: Como para nossas peças físicas utilizaremos apenas a praça Grande São Paulo, buscamos dados de penetração apenas dessa área e, de acordo com nossas pesquisas, além desse modelo de mídia na Grande São Paulo – que em 2017 teve uma média de 3,7 milhões de pessoas transportadas diariamente (média em dias úteis, considerando entradas e transferências) – conseguir atingir um abrangente público, para marcas que, assim como nosso cliente, desejam atingir um público-alvo mais restrito e teoricamente com maior renda, é bastante aconselhável publicar peças em algumas linhas específicas como, por exemplo, na linha verde – onde se encontra o maior centro comercial de São Paulo, a Av. Paulista. Alguns outros pontos que encontramos como vantagens sobre anunciar no metrô são: A grande visibilidade diurna e noturna, as diversas faixas etárias e classes sociais que passam por ali, o bom CPM, a concentração de pessoas e poucas outras opções de distrações nesse meio, os diversos formatos de anúncio, entre outros.

Justificativa ‘Mobiliário Urbano: Relógios Digitais e Abrigos de Ônibus’: Devido ao fato de pessoas passarem grande parte de seus dias locomovendo-se, seja para o trabalho, faculdade, escola ou qualquer outro destino, optamos por expor nossas peças também em relógios digitais e abrigos de ônibus em alguns pontos da cidade de São Paulo – pontos estes onde encontram-se grandes concentrações de pessoas diariamente. E segundo resultados encontrados através do “No Alvo” sobre os relógios digitais, 90% da população consulta informações dos relógios de rua e é impactada pelo seu anúncio. O meio tem 100% de disponibilidade, com exposição 24 horas por dia, 7 dias na semana. 88% do público vê os relógios múltiplas vezes ao dia, provando um 75

alto índice de frequência visual, e 96% das pessoas consideram os relógios um objeto de fácil visualização. Já sobre os abrigos de ônibus, os destaques que nos fizeram escolher esse meio foram: As centenas de facetas publicitárias disponíveis, as possibilidades de campanhas interativas que exploram a experiência do cliente com a marca, as altas horas médias que o cidadão paulistano circula nas ruas, o atingimento amplo e diário de público, o fato de 65% da população utilizar o transporte público e os mais de 5 milhões de carros que estão no trânsito diariamente das 7h às 20h.

Justificativa ‘Outdoor’: Este meio é similar ao anterior e foi escolhido por ser capaz de atingir grande quantidade de pessoas, principalmente pertencentes às classes que pretendemos impactar. Ao pesquisar o porquê de anunciar em outdoors, os principais pontos relevantes foram: Que 7,4% dos dólares investidos mundialmente em anúncios são em outdoors. Existem mais de 10 mil outdoors disponíveis no Brasil e é 2º mídia de maior retorno sobre o investimento. 71% do público diz lembrar do conteúdo dos anúncios vistos que, em média, tem 71% de penetração nas classes AB e que 71% das pessoas dizem frequentemente visualizar outdoors ao passarem por eles. Acreditamos, também, que há maior chance de impacto sobre as classes que pretendemos atingir, utilizando rodovias que ligam destinos bastante frequentados pelos mesmos, por exemplo.

28% e 1,0 ponto de IA, equivalente a 20 mil lares; a classe C2 representa 25% e 1,0 ponto, equivalente a 18 mil lares e a classe DE representa 12% e 1,0 ponto de audiência, equivalente a 8 mil lares. Tais informações sugerem que dentre todos, esse meio é o melhor para a inserção do vídeo institucional da Contém1g.

7.6 TÁTICA DE MÍDIA INTERNET PEÇA/AÇÃO

FORMATO

LOCAL

QUANT.

AUDIÊNCIA/ IMPACTOS

#abusedasestações

Post patrocinado estático

Instagram

#abusedasestações

Post patrocinado carrossel

Instagram

Já me imagino em Salvador

Post/Sorteio

Instagram

Diversidade: Peças Conceito

Post patrocinado estático

Instagram

Diversidade: Vídeo Institucional

Diversidade: Peças Conceito Diversidade: Peças Conceito Diversifica aí!

Vídeo

YouTube

Spot Contém1g

Fevereiro/2019

CUSTO POR INSERÇÃO

DESCONTO

VALOR TOTAL

R$ 1.500,00

R$ 12.000,00

R$ 1.500,00

R$ 12.000,00

R$ 1.500,00

R$ 6.000,00

20%

R$ 16.000,00

20%

R$ 16.000,00

20%

R$ 16.000,00

20%

R$ 32.000,00

Até 50 mil/dia 1 a 14 Abr./2019

30''

Até 50 mil/dia 1 a 14 Abr./2019

30''

Até 50 mil/dia 1 a 14 Abr./2019

30''

Facebook

Até 50 mil/dia

Overlay

Spotify

1.000.000

Playlist

Spotify

Áudio + Skippable Banner

2019 4 estações do ano/4 peças por estação/15 dias de dur. por post Post: De 1 de Jan. a 1 de Fev./2019 | Viagem: de 28 Fev. a 4 Mar.

SEGUNDOS

Post

Áudio + Banner

PERÍODO

R$ 0,025

20%

R$ 20.000,00

Fevereiro/2019

2.000.000

Mar. e Abr./2019

30''

R$ 0,04

2.000.000

Mai. e Jun./2019

Até 180

Spotify 1

1 a 28 Mar./2019 Mar. e Abr./2019

Pacote semanal Pacote semanal Pacote semanal Pacote semanal

TOTAL

R$ 80.000,00 -

R$ 0,06

R$ 120.000,00 R$ 330.000,00

3. Como meio de apoio, utilizaremos a Televisão (canais GNT e Discovery Home & Health).

Justificativa: Os dados de estimativa da Grande São Paulo para 2018 têm, em números absolutos, o total de 7.055.934 domicílios com TV, sendo que 1,0 ponto de audiência representa 71 mil lares (100%), distribuídos da seguinte forma: Classe AB representa 35% e 1,0 ponto de audiência, equivalente a 25 mil lares; a classe C1 representa 76

OUT OF HOME PEÇA/AÇÃO

FORMATO

Display Digital

Display Digital Estranho é o seu Preconceito Display Digital

Display Digital

Painél clássico

Painél clássico Diversidade: Peças Conceito

Backlight

Outdoor (painel)

Outdoor (painel) Relógio de rua digital

LOCAL

AUDIÊNCIA/ IMPACTOS

PERÍODO

Março a Abril/2019

R$ 1.146,30

R$ 2.292,60

Horário: 18h às 23h (indeterminado)

Março a Abril/2019

R$ 1.146,30

R$ 2.292,60

Programa Saia Justa (MAT., VESP., NOT.)

QUANT.

Metrô: Linha 4 - Amarela. Est. Paulista Metrô: Linha 4 - Amarela. Est. Oscar Freire Metrô: Linha 4 - Amarela. Est. Fradique Coutinho Metrô: Linha 4 - Amarela. Est. Faria Lima Metrô: Linha 2 - Verde. Est. Consolação Metrô: Linha 1 - Azul. Est. Vergueiro Metrô: Linha 2 Verde. Est. Vila Madalena Metrô: Linha 3 - Vermelha. Est. Sé Shopping Iguatemi Outdoot: sentido São Paulo/Rio de Janeiro Outdoot: sentido São José dos Campos

São Paulo/SP

SEGUNDOS

CUSTO POR INSERÇÃO

DESCONTO

VALOR TOTAL

Março a Abril/2019

R$ 1.146,30

R$ 2.292,60

Março a Abril/2019

R$ 1.146,30

R$ 2.292,60

Março/2019

R$ 12.600,00/ mês

20%

Março/2019

R$ 10.560,00/ mês

20%

R$ 8.448,00

Março/2019

R$ 10.560,00/ mês

20%

R$ 8.448,00

Março/2019

R$ 12.680,00/ mês

20%

R$ 10.144,00

1 a 15 Jan./2019

R$ 2.880,00/ quinzena

20%

R$ 4.608,00

4 2

268.100 passageiros/ dia 62.400 passageiros/ dia 54.400 passageiros/ dia 596.800 passageiros/ dia 1.134.000 pessoas/mês

R$ 10.144,00

28.131 veículos/dia

Janeiro/2019

R$ 8.400,00/ mês

20%

R$ 26.880,00

14.460 veículos/dia

Fevereiro/2019

R$ 8.400,00/ mês

20%

R$ 26.880,00

Abril/2019

R$ 10.450,00/ mês

20%

R$ 9.405,00

TOTAL

TELEVISÃO VEÍCULO

DESCRIÇÃO

Programa Super Bonita Horário: 21h Programa Super Bonita Horário: 21h Horário: 07h a 00h (indeterminado)

PERÍODO

1 a 14 Mar./2019 (diário) 1 a 14 Mar./2019 (diário) 6 a 27 Mai./2019 (segunda) 3 a 24 Jun./2019 (segunda)

FORMATO

AUDIÊNCIA

41.184 Comercial 15'' telespectadores/ min

PRAÇA

Nº INS.

CUSTO INS.

DESCONTO

VALOR TOTAL

Nacional

R$ 6.000,00

20%

R$ 67.200,00

Comercial 15''

São Paulo/SP

R$ 2.662,50

20%

R$ 29.820,00

Comercial 30''

São Paulo/SP

R$ 2.500,00

20%

R$ 16.000,00

Comercial 30''

São Paulo/SP

R$ 2.500,00

20%

R$ 16.000,00

91.632 1 a 7 Abr./2019 Comercial 15'' telespectadores/ (diário) min

Nacional

R$ 5.362,50

20%

R$ 60.060,00

TOTAL

R$ 189.080,00

R$ 114.127,40

PLANILHAS DE INSERÇÕES - PI LAMPLI COMUNICAÇÃO Lampli Comunicação Ltda. CNPJ: 440921758-06 Av. Brigadeiro Luiz Antônio, 2050 - Centro. São Paulo/SP

LAMPLI COMUNICAÇÃO Lampli Comunicação Ltda. CNPJ: 440921758-06 Av. Brigadeiro Luiz Antônio, 2050 - Centro. São Paulo/SP

EMISSORA

MARÇO/2019

CÓD.

TÍTULO

000012019

Diversidade: Comercial Institucional Contém1g

T Q Q S

18h às 23h 15 1 (indeter.)

HORÁRIO

MERCADO: NACIONAL

CÓD.

TÍTULO

000012019

Diversidade: Comercial Institucional Contém1g

000012019

Diversidade: Comercial Institucional Contém1g

HORÁRIO

Q Q S

T Q Q

Programa Saia Justa 15 1 (mat., vesp., not.) Programa Super Bonita 30 Horário: 21h

D R$ UNID. DESC. (%) R$ 6.000,00

JUNHO/2019

CÓD.

000012019

TÍTULO

HORÁRIO

Diversidade: Comercial Institucional Contém1g

Programa Super Bonita Horário: 21h

TÍTULO

HORÁRIO

000012019

Diversidade: Comercial Institucional Contém1g

07h a 00h (indeter.)

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

T Q Q S

15 2

R$ UNID. DESC. (%)

R$ TOTAL

R$ 5.362,50

R$ 120.120,00

20%

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

T Q Q S

R$ UNID. DESC. (%)

R$ TOTAL

R$ 2.662,50

20%

R$ 29.820,00

R$ 2.500,00

20%

R$ 16.000,00

MERCADO: SP1

R$ 67.200,00

CÓD.

MERCADO: SP1

20%

R$ TOTAL

MERCADO: NACIONAL

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

ABRIL/2019

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

MAIO/2019 1

EMISSORA

D R$ UNID. DESC. (%) R$ 2.500,00

20%

R$ TOTAL R$ 16.000,00

CRONOGRAMA

7.7 CASH FLOW: JANEIRO

MEIO

FEVEREIRO

MARÇO

ABRIL

MAIO

CASH FLOW

JUNHO

CUSTO EXTERNO

VALOR PAGO AO MEIO/VEÍCULO

REMUNERAÇÃO DA AGÊNCIA/ PRODUÇÃO INTERNA

INVESTIMENTO TOTAL

INTERNET

R$ 37.017,00

R$ 330.000,00

R$ 41.000,00

R$ 408.017,15

OUT OF HOME

R$ 13.200,00

R$ 109.519,40

R$ 6.393,01

R$ 129.112,41

TELEVISÃO

R$ 249.140,00

R$ 58.685,00

R$ 307.825,00

INTERNET

MÍDIA

Instagram YouTube Facebook Spotify OOH

TOTAL (R$)

R$ 738.876,40

TOTAL (%)

50% da verba

PLANEJAMENTO

Metrô Shopping Relógio de rua TV GNT

SORTEIOS/ EVENTOS/AÇÕES

R$ 406.508,84

R$ 18.000,00

R$ 62.480,10

R$ 486.989,09

INFLUENCIADORES

R$ 44.039,96

R$ 76.772,16

R$ 19.661,99

R$ 140.474,11

R$ 188.220,10

R$ 1.472.417,76

TOTAL (R$)

R$ 545.320,96

TOTAL (%)

37% da verba

TOTAL GERAL

Discovery H&H JULHO MEIO

MEIO

SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM

AGOSTO

SETEMBRO

OUTUBRO

NOVEMBRO

DEZEMBRO

R$ 783.431,56

DISTRIBUIÇÃO DA VERBA:

SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM

R$ 500.765,80

MÍDIA

INTERNET Instagram YouTube Facebook Spotify OOH Metrô

50% R$ 738.876,40 AÇÕES

Shopping Relógio de rua TV GNT Discovery H&H

37% R$ 545.320,96 REMUNERAÇÃO DA AGÊNCIA

13% 82

R$ 188.220,10

8 CRIAÇÃO 8.1 PEÇA CONCEITO

A peça conceito enfatiza o novo posicionamento da marca, que tem como intuito valorizar a diversidade e encorajar o seu público a se expressar através da maquiagem, sem distinção de raça ou gênero. A palavra “Realce”, presente na peça, está relacionada ao tema da campanha e sugere ao público que os produtos da Contém1g evidenciam os traços e permitem que todos transpareçam a sua identidade, livre de padrões. As frases presentes nas peças abordam questões relacionadas à personalidade e liberdade, fazendo um paralelo ao que a maquiagem significa para cada personagem. A fonte usada para constituir a palavra “Realce” é Lemon/Milk sem serifa. Ela facilita a leitura e traz um ar de modernidade. Nas outras frases e o slogan, foi utilizada a fonte Lato em diferentes pesos (bold e light), para contrastar e destacar informações. As faixas de cor em cada peça remetem à própria maquiagem dos modelos. A tonalidade escolhida pode ser percebida nos traços do rosto que mais se destacam na maquiagem, como a boca ou os olhos. O modelo seguido para a elaboração das peças é o dionisíaco, incorporando ao texto uma narrativa poética. O uso de argumentos emotivos faz com que o público se insira na história e sinta-se representado, permitindo que seja possível persuadir de forma mais sutil. Também, temos o uso da função conativa , que foca no receptor, ao utilizarmos em todas as peças o slogan “Destaque sua beleza”, com o uso do verbo “destacar” no imperativo.

PEÃ‡A CONCEITO

9 ADENDO ROTEIRO DE ÁUDIO - CONTÉM1G MAKE-UP Peça: Spot Duração: 30 segundos Data: 23/08/2018

TEXTO

Sou bonito. Sou colorido. Sou a noite... Atraente. Eu sou cores em um domingo.

LOCUÇÃO

Voz Masculina

Voz Feminina

Contém1g. Destaque sua beleza.

Cena 1 – Take 2

Voz Masculina Voz Feminina e Masculina Voz Feminina

A câmera foca na integrante, ela tira o headphone e diz seu trecho.

Locução: Vivo • Fernanda: Por muito tempo, a mulher foi ensinada a servir, e não a falar.

Locução: Vivo • Pâmella: Sempre tivemos poder, só éramos coibidas de mostrá-lo.

A câmera é direcionada para Dawane, que andando no corredor. Cena 6 – Take 2 Com o rosto dela em foco, Dawane diz sua fala.

• Ana: A mulher era fraca, não tinha voz, não tinha espaço, não tinha poder.

Locução: Vivo Cena 3 – Take 5 • Letícia: Com o tempo e com a ajuda de milhares de mulheres que foram à luta, aqui estamos nós.

Ela vira para câmera e diz sua fala.

A câmera é direcionada para Paloma, que está olhando pela janela.

• Dawane: Somos mulheres fortes e fazemos a diferença.

Cena 7 – Take 1 (Sala de estar) Todas as integrantes estão no sofá. Dawane senta no meio, com risadas espontâneas entre todas. Cena 7 – Take 2

Locução: Vivo

Foco em todas as meninas, • E você, está pronta para que juntas dizem a frase final. fazer história?

A imagem é conduzida até Rafaela, que está retocando seu batom. Cena 4 – Take 2

Locução: Vivo

Dawane “puxa” a câmera até a sala.

Cena 4 – Take 1 (Banheiro) Locução: Vivo

• Andreza: Hoje, somos mais de cem milhões de mulheres no mundo.

Cena 6 – Take 3

A câmera é direcionada à Letícia, que sai da cozinha e senta na mesa, com sua caneca de café na mão.

A câmera foca no rosto de Letícia, que diz sua frase.

Locução: Vivo

Cena 6 – Take 1 (Corredor)

Cena 3 – Take 4

Cena 2 – Take 3

Locução: Vivo • Rafaela: Atendemos, ouvimos, sentimos, elaboramos.

Aparece uma série de imagens/vídeos históricos de mulheres que são símbolos de luta e sucesso. Logo da agência e frase em homenagem às mulheres.

Cena 5 – Take 1 (Quarto)

Cena 2 – Take 4 Locução: Vivo

Ela olha fixamente para a câmera e profere sua frase.

A câmera se posiciona na direção de Pâmella, que está em frente ao espelho, arrumando o cabelo.

Ela olha para a câmera e através do espelho e profere seu trecho.

A câmera se move em direção a Ana, que está na varanda ouvindo música com seu headphone. Cena 2 – Take 2

Cena 3 – Take 1 (Sala de jantar)

Cena 3 – Take 2

Cena 2 – Take 1 (Varanda)

Como eu, mais ninguém. De detalhes eu sou feito E os destaco do meu jeito.

ÁUDIO

Cena 1 – Take 1 (Sala de Estar)

A câmera foca no rosto de Fernanda, que profere a sua fala.

Clássica ou roqueira... Às vezes na minha casa, outras baladeira. Sou Joana ou João, sou mistura e explosão.

VÍDEO

O vídeo começa em um apartamento moderno. Uma das componentes está sentada no sofá, mexendo no celular.

Eu sou gritaria, Mas também sou calmaria. Elegância, E também extravagância. No meio da multidão eu sou a dança...

ROTEIRO DE VÍDEO - AGÊNCIA LAMPLI Peça: Vídeo institucional Duração: 1 minuto Data: 19/04/2018

Cena 5 – Take 2

A câmera é posicionada atrás da Paloma, que olha fixamente • Paloma: Certo? Errado. para a lente e fala sua frase.

A câmera é colocada em direção à Andreza, que está lendo um livro. 95

ROTEIRO DE VÍDEO - CONTÉM1G MAKE-UP INSTITUCIONAL Peça: Vídeo Institucional Duração: 30 segundos Data: 19/04/2018

VÍDEO

Cenas que demonstram a fabricação das maquiagens e perfumes da Contém1g.

Cenas dos pontos de venda da marca.

Cenas de tutoriais de maquiagem intercalados com imagens de produtos Contém1g.

CARTA DE ACEITE

ÁUDIO

A Contém1g é uma marca brasileira do ramo de cosméticos, fundada em 1984, pelo empresário e atual presidente Rogério Rubini na cidade de São João da Boa Vista. Incialmente atuava no ramo têxtil, porém mudou de segmento e passou a produzir perfumes, maquiagens, produtos para a pele e unhas.

A marca conta com 100% de fabricação própria de seus produtos, podendo ser adquiridos através de lojas, quiosques e revendedores.

Conhecida pelo público feminino e profissionais da beleza, causa encantamento por sua sofisticação, elegância e, principalmente, qualidade. A atividade da Contém1g vai além do produto. Trabalha com beleza, oportunidade, sucesso, relacionamento e conexão de pessoas e sonhos. 97

10 REFERÊNCIAS WEBGRÁFICAS Universo Jatobá – Maquiagens sustentáveis. Disponível em: <http://www.universojatoba.com.br/bem-estar/ beleza/maquiagens-sustentaveis> Tribuna – Tecnologia a favor da maquiagem. Disponível em: <http://www.tribunapr.com.br/arquivo/mulher/ saiba-como-usar-a-tecnologia-a-favor-da-maquiagem/> A Influência da tecnologia na maquiagem. Disponível em: <http://tcconline.utp.br/media/tcc/2017/06/AINFLUENCIA-DA-TECNOLOGIA-NA-MAQUIAGEM.pdf> Hábitos de consumo das assinantes do clube Glambox. Disponível em: <https://www.cosmeticinnovation.com.br/pesquisarevela-os-habitos-de-consumo-de-8-389-assinantes-clube-de-belezaglambox/> Cenário econômico do mercado da beleza no Brasil. Disponível em: <http://www.nielsen.com/br/pt/insights/ news/2017/Cenario-economico-e-o-mercado-de-beleza-no-brasil.html> Economia da beleza no setor de higiene e cosméticos. Disponível em: <https://economiadeservicos.com/2016/04/19/aeconomia-da-beleza-o-setor-de-higiene-pessoal-perfumaria-ecosmeticos/> Perguntas frequentes sobre sorteios. Disponível em: <http://www.caixa.gov.br/empresa/promocoessorteios/distribuicao-gratuita-premios/perguntas-frequentes/ Paginas/default.aspx> Panorama do estado de São Paulo. Disponível em: <https://cidades.ibge.gov.br/brasil/sp/sao-paulo/ panorama> Máquina de bichinhos de pelúcia (preço). Disponível em: <https://produto.mercadolivre.com.br/MLB983859293-maquina-de-pegar-bichinhos-grua-nova-_JM> Painél digital (preço). Disponível em: <https://produto.mercadolivre.com.br/MLB1059856285-toten-digital-painel-digital-com-tv-de-42-polegadas-_ JM>

100

Grupo Boticário lança nova rede de lojas especializada em maquiagem. Disponível em: <https://economia.estadao.com.br/noticias/ geral,grupo-boticario-lanca-nova-rede-de-lojas-especializada-emmaquiagem,122664e>

Contém1g - Mundo das marcas Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com/2008/10/ contm-1g.html?m=1> Unsplash Disponível em: <https://unsplash.com/>

Sobre a Quem Disse, Berenice? Disponível em: <https://www.quemdisseberenice.com.br/ institucional/sobre-a-quem-disse-berenice>

Pixabay Disponível em: <https://pixabay.com/pt/>

Sobre Eudora Disponível em: <https://cadastro.eudora.com.br/sobre-eudora>

Pexels Disponível em: <https://www.pexels.com/>

Institucional Vult Disponível em: <https://www.vult.com.br/institucional/quemsomos>

Freepik Disponível em: <https://br.freepik.com/>

A Avon Disponível em: <https://www.avon.com.br/aavon> Natura - Nossa História Disponível em: <https://www.natura.com.br/a-natura/nossahistoria> Sobre a Mary Kay Disponível em: <https://www.marykay.com.br/pt-br/about-marykay?iad=topnav_sobremk> Grupo Boticário - Nossas marcas Disponível em: <http://www.grupoboticario.com.br/pt/nossasmarcas/Paginas/Inicial.aspx> Quanto seus posts de Instagram valem? Disponível em: <https://inkifi.com/earnings-on-instagram/> Os 81 tipos de marketing principais, explicados e com exemplos visuais para você. Disponível em: <https://marketingdeconteudo.com/tipos-demarketing/>

Casa Quintal Disponível em: <http://www.casaquintal.com.br/> Center Noivas - Coleção Magnólia Disponível em: <http://www.centernoivas.com.br/colecao-vestidosnoiva/index/colecao/magnolia> Maximus Rigor Disponível em: <http://www.maximusrigor.com.br/index1.asp?> Quanto custa casar no civil em 2018? Disponível em: <https://revista.icasei.com.br/quanto-custa-casarno-civil-em-2018/> O que é marketing de influência e como se beneficiar dele Disponível em: <https://blog.opinionbox.com/marketing-deinfluencia/> Como fazer marketing para mulheres Disponível em: <https://www.digai.com.br/2015/11/como-fazermarketing-para-mulheres/>

Contém1g Disponível em: <https://pt.m.wikipedia.org/wiki/ Cont%C3%A9m_1g> Contém1g - Política de Privacidade Disponível em: <http://www.contem1g.com.br/pagina/11/politicade-privacidade> 101