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Agência C.R.I.E Somos uma agência de Publicidade e Propaganda fundada no início de 2018 por 5 pessoas. Hoje com 8 colaboradores, temos o intuito de comunicar, renovar, inspirar e evoluir. Nossa missão é oferecer serviços de excelência em publicidade e propaganda, com o melhor atendimento, visando ser reconhecida pelo mercado e cliente como uma empresa parceira, inspiradora e criativa, que oferece sempre os melhores produtos e soluções, valorizando a ética profissional, comprometimento, inovação, transparência, respeito e trabalho em equipe. Possuímos uma equipe profissional que soma criatividade, qualidade e inteligência analítica. Transformamos ideias em experiências, gerando resultados satisfatórios e concretos. Prazer, Agência C.R.I.E. Nomenclatura Símbolo: Lâmpada Logotipo: C.R.I.E Marca: Slogan: Porque criação é coisa séria. Identidade Visual O logotipo da agência possui a fonte Keep Calm, com estilo clássico e moderno sem serifas, inclui texto em cor Preta e ao fundo a cor terciária Laranja, facilitando a leitura rápida devido ao destaque entre cores. Tem o objetivo de transmitir os significados das siglas, que são as palavras Comunicar, Renovar, Inspirar e Evoluir, resumindo em uma única palavra que é o Logotipo da agência: CRIE. Seu símbolo é uma lâmpada que reproduz o ponto da letra “i”, conduzindo a arte de criar com boas ideias. A cor Preta representa o poder, a sofisticação e a cor Laranja representa o entusiasmo, fascínio, alegria, criatividade, determinação, atração, sucesso, encorajamento e estímulo. Arquitetura da Marca C.R.I.E é considerada uma marca corporativa, pois utiliza um nome e uma ideia para descrever tudo o que a organização faz.

SUMÁRIO Introdução.........................................................................................................................................5 Macroambiente............................................................................................................................6 Ambiente Demográfico.................................................................................................6 Ambiente Econômico.......................................................................................................9 Ambiente Sociocultural.................................................................................................13 Ambiente Tecnológico....................................................................................................16 Ambiente Político/Legal..............................................................................................18 Ambiente Natural..............................................................................................................18 Ambiente Competitivo...................................................................................................19 SWOT....................................................................................................................................................20 Público Alvo.....................................................................................................................................23 Perfil do Doador Brasileiro........................................................................................23 Frequentadores da CCXP...........................................................................................25 Planejamento.................................................................................................................................28 Live Marketing.............................................................................................................................34 Criação.................................................................................................................................................37 Referências Bibliográficas.................................................................................................40

INTRODUÇÃO A Agência de Publicidade e Propaganda C.R.I.E, vem com esse projeto de campanha com o objetivo de ajudar o GRAACC, uma instituição social sem fins lucrativos que nasceu em 1991 para garantir a crianças e adolescentes com câncer todas as chances de cura. O GRAACC é referência no tratamento da doença, principalmente os casos de maior complexidade e alcançando altos índices de cura. A Agência C.R.I.E, desenvolveu uma campanha de Live Marketing que acontecerá na convenção brasileira de entretenimento e quadrinhos, Comic Con Experience (CCXP) com o intuito de buscar novos doadores para o GRAACC e possivelmente criar uma relação direta com a população, fazendo com que cada pessoa se coloque no lugar do outro, por meio de uma experiência e mensagem comovente, essa ação também busca reforçar a marca GRAACC, demonstrando a importância de contribuir para uma instituição que promove o tratamento da criança com câncer. O Nosso maior objetivo é atingir a visibilidade da ação de Live Marketing, convencer a um total de 5.000 pessoas a comparecer na ação para participar das doações do nosso projeto Espelhando Vidas.

MACROAMBIENTE Ambiente Demográfico O GRAACC encontra-se na cidade de São Paulo. São Paulo é o estado com mais habitantes do Brasil, conforme último censo de 2010 realizado pelo IBGE junto com a Fundação SEADE, apontam que o estado possui 41.262.199 habitantes, em 2019 estima-se que esse número esteja em 45.919.049. A densidade demográfica [2010] do estado é de 166,23 habitantes por km². A cidade de São Paulo possui uma população [2010] de 11.253.503, em 2019 esse número deve ser de aproximadamente 12.252.023, sua densidade demográfica [2010] é de 7.398,26 habitantes por km². Na cidade de São Paulo a distribuição populacional entre homens e mulheres segundo o último censo de 2010 é de 5.328.632 homens e 5.924.847 mulheres, mostrando que a população feminina é ligeiramente maior com 52,65% e a masculina fica abaixo com 47,35%. São Paulo capital tem tido queda em relação a natalidade e demonstra um crescimento da expectativa de vida, fazendo com que o número de pessoas com mais de 60 anos de idade em comparação a jovens com menos de 15 anos se torne o dobro entre 2010 e 2030. A proporção irá de 6 idosos para cada 10 jovens, em 2010, para 12 idosos a cada 10 jovens em 2030, de acordo com uma pesquisa divulgada no dia 21 de janeiro de 2015 feita pela Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados (Seade), a partir de 2027, São Paulo será uma cidade com mais idosos do que jovens.

O gráfico abaixo foi retirado do site do IBGE onde aponta a taxa de matrículas no ensino pré-escolar, ensino fundamental, ensino médio e superior:

Sendo assim, podemos concluir que o nível de escolaridade da cidade está diminuindo muito, tornando maior parte da população formada apenas até o ensino fundamental ou médio.

Entre 2010 e 2016 o número de fundações privadas e de instituições sem fins lucrativos no Brasil diminuíram, o número é de 16,5% menor se comparado com o ano de 2010. Veja o gráfico em unidades de fundações privadas e associações sem fins lucrativos:

Ambiente Ecômico Pesquisa realizada pelo Datafolha divulgada em 08/07/2019 sobre as expectativas do brasileiro em relação a economia no ano de 2019, nesse levantamento, entre os dias 04 e 05 de julho de 2019, 2.086 entrevistas presenciais foram realizadas em 130 municípios de todas as regiões do país. Para os próximos meses, 20% têm expectativa que a inflação irá diminuir (era 22% em abril), 48% que ela irá aumentar (era 45% em abril), 29% que ficará igual (era 29% em abril) e 3% não opinaram. Isso nos mostra que com o passar dos meses os brasileiros estão ficando com as expectativas baixas em relação à inflação, acreditando que dificilmente irá diminuir e que provavelmente aumentará. Sobre a expectativa do poder de compra, 29% acreditam que irá aumentar (era 34% em abril), 31% que irá diminuir (era 33% em abril), 37% que irá ficar igual (era 30% em abril) e 3% não opinaram. Os brasileiros acreditam que o seu poder de compra para o resto de 2019 irá se manter o mesmo, sem a expectativa de um aumento ou uma possível diminuição. Quando os entrevistados foram questionados sobre se a situação econômica do país melhorou ou piorou nos últimos meses, os resultados foram que para 34%, a situação econômica do país piorou (era 31% em abril), para 22%, a situação melhorou, o número foi o mesmo em abril, para 42% ficou igual (era 46% em abril) e 2% não opinaram. A percepção dos brasileiros está mais para que a situação piorou. Segundo o IBGE, no Brasil, as instituições privadas e as sem fins lucrativos possuem 2,3 milhões de assalariados, crescendo 11,7% entre 2010 e 2016, essa alta foi por conta do aumento de trabalhadores que se encontram nas instituições que atuam na área da saúde. A média do salário mensal cresceu 8,2%, entre 2010 e 2016, indo de R$ 2.451,48 para R$ 2.653,33. 9

A Rede Nossa São Paulo com a pesquisa “Viver em são Paulo: Trabalho e Renda (Fevereiro 2019)” veio com o objetivo de levantar dados sobre os moradores da cidade de São Paulo a respeito de trabalho e renda. A pesquisa de campo foi realizada entre os dias 04 a 21 de dezembro de 2018, onde 800 paulistanos foram entrevistados por meio online e domiciliares. Alguns dos aprendizados da pesquisa foram que, houve uma queda no pensamento de que a renda pessoal nos últimos 12 meses diminuiu e um crescimento da sensação de que a renda aparenta estar estável:

Sobre o desemprego, 1/3 dos paulistanos desempregados está sem uma ocupação há mais de dois anos:

Para os paulistanos a alimentação e moradia são as despesas que mais impactam no orçamento:

Dos jovens de 16 à 24 anos que estão desempregados, a maioria está a procura de um emprego:

Cresce a opinião sobre a ausência de oportunidades de trabalho na região onde os entrevistados residem, em especial os que vivem nas regiões Norte e Sul:

Ambiente Sociocultural Segundo a pesquisa Doação Brasil coordenada pelo IDIS realizada em 2015, que contou com 2 mil brasileiros entrevistados, três grandes temas são responsáveis por sensibilizar o doador em dinheiro: em primeiro lugar é a saúde, com 40% das respostas, crianças ocupam a segunda colocação, com 36%, seguidas por combate à fome e à pobreza, com 24%. Cerca de 80% dos entrevistados revelaram não se deixar levar pela emoção na hora de doar e apenas 20% admitiram praticar a doação por impulso. Sobre o que os motivam a doar ou não doar, a pesquisa revelou que a falta de dinheiro é o principal argumento daqueles que não doam, a taxa de doação de pessoas religiosas é ligeiramente maior que a média da população brasileira, com o argumento de que se sentem bem consigo mesmos ao doarem, já entre aqueles que não possuem religião mas são doadores, o principal motivo é o sentimento de coletividade, onde o indivíduo se sente um agente da mudança e corresponsável pela solução dos problemas. A maioria dos brasileiros que doam, 64%, concentram suas doações para uma única instituição, fazendo com que seja fundamental direcionar a comunicação para quem ainda não se tornou doador. A pesquisa “Viver em São Paulo: a Criança e a Cidade (Outubro 2018)” realizada entre 15 de agosto a 03 de setembro de 2018, no município de São Paulo feita pela Rede Nossa São Paulo, contou com 800 paulistanos entrevistados através do meio online e domiciliares. A pesquisa buscou levantar dados sobre as crianças e adolescentes e seus espaços dentro da cidade de São Paulo.

Alguns dos resultados obtidos, foram de que quase metade dos paulistanos mora ou é responsável por crianças ou adolescentes:

Sendo assim, muitos paulistanos estão em contato direto com crianças, fazendo com que qualquer mensagem que as envolvem possa despertar a atenção de um grande número de pessoas. O Leste é a região com o maior número de pessoas responsáveis por crianças:

A pesquisa também mostrou que o transporte público é ruim pra quem precisa se locomover com alguma criança e que o tempo gasto por essas pessoas é maior do que alguém que não esteja acompanhada de alguma criança. Outro resultado que complementa essa questão da criança e adolescente, encontra-se na pesquisa “Viver em São Paulo: Mulher (Março 2019)”, também realizada pela Rede Nossa São Paulo, que contou com 800 entrevistas de mulheres residentes da cidade de São Paulo, é de que na cidade a mulher é quem mais cuida dos filhos, sem dividir os cuidados com outra pessoa:

Ambiente Tecnológico O GRAACC é referência em pesquisas clínicas, que busca comprovar a eficácia e a segurança de um novo tratamento, e em pesquisas translacionais, com o objetivo de entender os aspectos biológicos da doença e traduzir os achados para refinar o diagnóstico. Possuem um laboratório de genética que auxilia no complemento do diagnóstico de pacientes, identificar fatores prognósticos e acompanhar terapias. O GRAACC está presente nas principais redes sociais, como o Facebook, onde possui 268.398 curtidas e 267.505 mil seguidores, Instagram com 75,8 mil seguidores, Twitter com 69,4 mil seguidores, YouTube com 2,53 mil inscritos, e também no Linkedin com 15,327 seguidores. Facebook e o Instagram são as redes sociais onde o GRAACC tem mais engajamento de seus seguidores. Matéria publicada no site Exame em 2018, mostra que um relatório realizado pelas empresas We are Social e Hootsuite aponta que 62% dos brasileiros estão conectados e ativos nas redes sociais. Entre as redes sociais mais acessadas no território nacional está o Youtube, com 60% de acesso, o Facebook com 59%, Whatsapp com 56% e o Instagram com 40%. Sendo assim as redes sociais são aliadas essenciais para a comunicação e captação de recursos, por estarem cada vez mais presente na vida de todos, seu poder de influenciar e atingir um número incontável de pessoas quase que instantaneamente, as transformaram em ferramentas fundamentais para a comunicação moderna.

Matéria divulgada no site Exame, em 03/09/2018, no Brasil, 91% dos hospitais têm acesso a internet, é o que aponta a pesquisa sobre o uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC) divulgada pelo Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (Cetic). As ferramentas de TI estão sendo responsáveis pela otimização do tempo e observação dos pacientes, segundo um levantamento feito pela Accenture, onde aponta que 61% dos profissionais da saúde no brasil já estão usando dessa tecnologia para tornar a consulta e o acompanhamento mais dinâmico e eficaz. Na matéria também mostra que nos Estados Unidos já estão sendo realizadas cirurgias complexas com o auxílio da realidade aumentada, ajudando a evitar o desgaste dos médicos pois diminui o uso dos microscópios. Pelo o que foi mostrado percebemos que quanto mais a tecnologia avançar mais a área da saúde tem a ganhar, barateando e tornando-a mais acessível para todos, descomplicando a questão da gestão, facilitando assim a vida de médicos e pacientes.

Ambiente Político/Legal A lei que regula a atuação do GRAACC dentro do seu segmento e o fiscaliza é o Marco Regulatório do Terceiro Setor, Lei nº 13.019, de 31.07.2014, onde também encontra-se leis de incentivo fiscal pelo qual garante a organizações sem fins lucrativos meios de captação de recursos financeiros. A lei do Estatuto da Criança e do Adolescente, Lei 8.069, de 13.07.90, garante os cuidados e direitos das crianças e adolescentes, nessa mesma lei criou-se o Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente – FUMCAD, que auxilia o GRAACC na captação de recursos por conta dos projetos realizados pela instituição, por conta desses mesmos projetos também tem o auxílio do Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente – CONDECA.

Ambiente Natural O GRAACC não possui a certificação ISO 14001, apenas organizações que atuam com as políticas ambientais, como o uso de tecnologias limpas e gestão de resíduos possuem tal certificado.

Ambiente Competitivo Existem inúmeras organizações sem fins lucrativos na cidade de São Paulo que também lutam por causas similares ao GRAACC e que necessitam de doações e parcerias. Não há competição entre as organizações. A instituição AACD atua de forma similar ao GRAACC, porém opera na área da ortopedia tratando de pessoas com deficiência física, sendo também uma instituição muito respeitada. Seu método de captação de recursos é a mesma que a do GRAACC. AACD possui uma parceria muito forte com o SBT, que realiza um programa de televisão todos os anos chamado de Teleton, que tem como objetivo arrecadar o maior número possível de doações para a instituição.

SWOT PONTOS FORTES

PONTOS FRACOS

• É uma instituição muito respeit- • Mesmo com tamanho potencial, ada e referência em pesquisas de não aproveitam seus instrumentos combate ao câncer; de comunicação para promover estratégias de arrecadação. • Tem um bom engajamento de seus seguidores em suas redes sociais, com destaque para as contas do Facebook e Instagram. • Instituições beneficentes na qual envolvem crianças e saúde são as que mais atraem doadores.

OPORTUNIDADES • Maior utilização das redes sociais para divulgação de propagandas publicitárias que buscam doações; • Investimento em plataformas que geram maior visualização e diversificação de público; • Como em São Paulo grande parte da população é responsável por alguma criança, as chances de uma ação publicitária com crianças dar certo, é grande.

AMEAÇAS • São Paulo possui pessoas com maior percepção de que a situação econômica do país esteja pior, dificultando a comunicação na hora de incentivar um possível novo doador; • Nível de escolaridade menor, fazendo com que grande parte da população seja formada até o ensino fundamental e médio, podendo causar maior desinformação; • 1/3 dos paulistanos estão desempregados, causando dificuldades na arrecadação. • A maioria dos brasileiros que doam, realizam suas ações apenas para uma única instituição, fazendo com que seja fundamental o direcionamento para quem ainda não é doador. 20

Pontos Fortes Localizada em São Paulo, podemos dizer que é situada na principal cidade quando se trata de desenvolvimento e oportunidade, tem um ótimo engajamento nas redes sociais (Instagram e Facebook), na qual hoje em dia é o meio mais eficaz para divulgação. Pode-se afirmar que nos dias atuais os pontos que mais atraem doadores e ações para empresas beneficentes, são as que envolvem crianças e a área da saúde, na qual o GRAAC se encaixa perfeitamente, além de ser referência quando se trata de pesquisas sobre o câncer. Pontos Fracos Mesmo possuindo enorme potencial de relacionamento com o seu público alvo, não exploram totalmente os meios que possam manter e trazer novos doadores para a causa. Oportunidades Precisa ter uma melhor visão do quanto as redes sociais estão presentes na vida do paulistano, tendo em vista que, quanto maior divulgação e em plataformas diferentes, maior será o alcance para que a população abrace e se motive a realizar doações, trazendo sempre as pessoas para uma realidade que, na maior parte dos casos é desconhecida. Sempre visando que, na sociedade, maior parte dos adultos é responsável por alguma criança, ou seja, quanto mais difundido o que está presente no cotidiano delas, melhor é a empatia com isso.

Ameaças Depois da crise que o brasileiro passou, 1/3 da população de São Paulo está desempregada e/ou sofreu algum tipo de alteração diminuindo sua renda, o que atinge fortemente na hora de realizarem doações. Em São Paulo nível de escolaridade está cada vez menor, fazendo com que essa fatia que possui menor informação e ensino, perca o costume de enxergar as oportunidades de realizarem doações, sempre visando que a maior parte dos brasileiros que doam, realizam apenas para uma empresa, sendo fundamental o direcionamento das propagandas para os que ainda não realizam as doações.

PÚBLICO ALVO Perfil do Doador Brasileiro Com o levantamento de dados secundários e abordagem quantitativa, a Pesquisa Doação Brasil, divulgada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) que entrevistou duas mil pessoas, com mais de 18 anos, residentes em áreas urbanas e com renda familiar mensal a partir de um salário mínimo, mostrou que no ano de 2015, 77% dos brasileiros fizeram algum tipo de doação. Desses, 62% doaram bens, 52% doaram dinheiro e 34% doaram seu tempo para algum trabalho voluntário. Na pesquisa, conforme mostra o gráfico abaixo, o Sudeste aparece em primeiro lugar no ranking, concentrando 43,5% dos doadores, seguido pelo Nordeste com 31%, Sul com 13%, Norte com 6,5% e Centro Oeste com 6%.

A maioria dos entrevistados, realizou uma doação por mês ao longo do ano de 2015. Essas doações se concentram na faixa de R$ 20 a R$ 40 mensais. A pesquisa apurou que as mulheres doam para instituições com mais frequência que os homens. Outro dado da pesquisa é que quanto maior a faixa etária, maior a incidência das doações. O mesmo foi registrado em relação ao grau de instrução. Pessoas com nível superior, de acordo com a mostra, praticam mais doação em dinheiro. Três grandes temas sensibilizam o doador em dinheiro: em primeiro lugar é a saúde, com 40% das respostas, crianças ocupam a segunda colocação, com 36%, seguidas por combate à fome e à pobreza, com 24%. Cerca de 80% dos entrevistados revelaram não se deixar levar pela emoção na hora de doar e apenas 20% admitiram praticar a doação por impulso. Com isso, conclui-se que o perfil típico do doador brasileiro é mulher com instrução superior, moradora das regiões Nordeste ou Sudeste e com renda individual e pertencentes das classes A e B.

Frequentadores da CCXP Em 2018, a Omelete Company, realizou uma pesquisa com abordagem quantitativa onde 12 mil pessoas responderam um questionário disponibilizado nas redes sociais. Os dados mostram resultados que, por vezes, se encaixam no estereótipo quanto ao público de cultura pop: 62% dele é masculino, 52% são jovens entre 18 e 29 anos, 41% pertencem às classes A e B e 69% morador da região Sudeste. Outros dados, por sua vez, quebram esses estereótipos: 49% de quem respondeu à pesquisa foge da imagem de sedentário e pratica esportes como corrida, futebol e triatlo.

Em relação ao consumo, 63% afirmam gastar mensalmente mais de R$ 100 com algum tipo de entretenimento, sendo que 84% deles consomem cultura pop todos dias e 95% assistem a mais de 3 filmes por mês.

Conclui-se, que o perfil do frequentador do evento são jovens, maioria homens, com ensino superior e pertencentes da classe A, B e C.

Resultados obtidos (Público Alvo) Região: São Paulo Gênero: Feminino e Masculino Faixa etária: 19 a 29 anos Classes: B e C Grau de instrução: Médio completo e superior incompleto.

Tendo como base o estudo das pesquisas realizadas sobre os frequentadores da Comic Con, e o perfil do doador brasileiro, chegamos a conclusão que o público alvo da campanha de Live Marketing para o GRAACC, seriam pessoas de classe social B e C, com grau de instrução de ensino médio completo e nível superior incompleto. De acordo com o local escolhido para apresentação da campanha e considerando as pesquisas realizadas, o público mais adequado a ser atingido seriam jovens de 19 a 29 anos, homens e mulheres, residentes da cidade de São Paulo, capital. Concluímos que os tais públicos tem o costume de frequentar atividades culturais, associando esses eventos como forma de lazer.

PLANEJAMENTO Campanha:

Nome: Espelhando Vidas. Tema: Empatia. Conceito: Se colocar no lugar do outro.

Objetivos de marketing:

Através da visibilidade da ação de Live Marketing, convencer a um total de 5.000 pessoas a comparecer na ação, participar e acessar o site para doar ao GRAACC, obter 50 mil reais em doação para o GRAACC no decorrer na campanha aumentando em 10% do total o volume de doações no dia 07/12/2019. Atingir 300 mil visualizações em 48h nos vídeos de divulgação no canal do youtube do Ei Nerd. Atingir 60 mil visualizações em 48h nos vídeos de divulgação no canal do youtube da Careca TV. Atingir 1 mil comentários entre publicações de divulgação da ação de Live Marketing realizadas no Instagram e Facebook, de 21/10/2019 a 30/11/2019. Atingir 5 mil curtidas nas publicações patrocinadas de divulgação realizadas no Instagram e Facebook, de 21/10/2019 a 30/11/2019. Atingir 5 mil pessoas para comparecerem ao Stand, sendo 1.500 devido doações dos pacotes no pré-cadastro e 2 mil pessoas que irão doar no dia da ação a partir de R$5,00 para participar do sorteio.

Objetivos de comunicação:

Reforçar a marca do GRAACC, conscientizando o público sobre o câncer infanto-juvenil, destacando o hospital e tratamentos contra o câncer, trazendo principalmente visibilidade para a cura.

Praça (regiões e locais onde a campanha será realizada): Zonas sul, leste, norte, oeste e centro da cidade de São Paulo.

Verba: Não há verba. Público alvo: Homens e mulheres de 19 a 29 anos, classes B e C, médio completo e superior incompleto, residentes na cidade de São Paulo.

Estratégias (tipo de campanha, “ferramentas utilizadas”):

Tipo de campanha: Social Estratégias: Publicidade, Social Mídia, Digital Influencer, E-mail Marketing e Data Analytics.

Público Estimado:

5 mil pessoas irão passar pelo Stand.

Conforme linha do tempo, inicialmente tivemos conhecimento geral sobre o Projeto Mesa de Negócios e o Grupo de Apoio ao Adolescente e Criança com Câncer (GRAACC). Elaboramos a proposta de ação Live Marketing para ser executada na Comic Con Experience, dia 7 de Dezembro de 2019. Os objetivos de marketing e comunicação, estratégias e ações Pré Campanha foram definidos no período de 02/09 a 30/09 com base no público alvo e seus costumes diários. A proposta é apresentada ao cliente GRAACC no dia 16/10 e as ações Pré Campanha são executadas a partir de 21/10 até o dia da Ação Live Marketing (07/12). Após o evento e ação, ocorre o contato Pós Campanha, onde é enviado um e-mail para cada participante com uma solicitação de preenchimento do formulário NPS, que se trata da métrica para análise de experiência dos participantes no evento.

Parceiros:

Mcdonalds, Banco Safra, PayPal, Omelete, Akzo Nobel, Gabriel Picolo, Instituto Cacau Show, Careca TV, Ei Nerd, UZ Games.

Ações A Ação Live Marketing proposta pela Agência CRIE utiliza em seu planejamento estratégias definidas de acordo com os principais meios de acesso e costumes do público alvo, como Publicidade Urbana, Digital Influencer, Social Mídia, Panfleto, Pós Evento e Data Analytics. A Publicidade Urbana será realizada pela JCDecaux nas regiões Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro da cidade de São Paulo, entre os meses de Outubro/2019 e Novembro/2019, através de Mupis e Relógios de Rua. O custo para Publicidade Urbana será de R$ 60.000,00, arcado pelos parceiros McDonalds e Banco Safra. A estratégia de Digital Influencer será realizada no mês de Novembro de 2019 através do Youtube, pelo canal de 2 influenciadores youtubers, sendo eles Careca TV e Ei Nerd. Eles divulgarão o evento em alguns minutos nos vídeos publicados em cada canal no Youtube, incentivando o público a realizar doações para o GRAACC e comparecer ao evento da Comic Con. O youtuber também estará presente no evento. Não haverá custo para estratégia de Digital Influencer, os 2 youtubers terão parceria voluntária. A estratégia Social Mídia, será realizada pela Agência CRIE em parceria com a PayPal, através das redes sociais Instagram e Facebook. Tem o objetivo de impactar e despertar maior interesse no público para ajudar jovens com câncer, doando e também convidando a participar da ação de Live Marketing. Ocorrerá no período de 21/10/2019 a 07/12/2019 com monitoramento do conteúdo de divulgação e agradecimento na participação na ação de Live e de doações. Terá o custo de R$ 1.000,00 arcado pela PayPal.

O Panfleto será elaborado pela Agência CRIE com a finalidade de despertar interesse no público que estará na CCXP para participar da ação de Live Marketing e incentivar a doação para o GRAACC. Em parceria com o Instituto Cacau Show, terá uma seleção de 5 pessoas para participar do evento, estando responsáveis pela distribuição dos panfletos na Comic Con. O custo será de R$ 2.500,00 arcado pelo parceiro Instituto Cacau Show. O Pós Evento será realizado pela Agência CRIE entre os dias 10/12/2019 e 20/12/2019, com envio de e-mail marketing questionando sobre a experiência e opinião dos participantes da ação. Através do cadastro dos participantes, iremos coletar os e-mails de cada um e enviaremos um formulário, onde os mesmos poderão avaliar a experiência de Live Marketing realizada e deixar suas opiniões. Não haverá custo. O Data Analytics será realizado pela Agência CRIE, onde a cada publicação no Instagram e Youtube, terá o levantamento de dados em planilha para análise da quantidade de pessoas que conseguimos impactar mediante as postagens. O levantamento ocorrerá em todo o período de divulgação da ação, de 21/10/2019 a 21/12/2019 e não terá custos adicionais à Agência CRIE. JUSTIFICATIVA LEGAL:

Brinde: Na ação de Live Marketing iremos entregar uma HQ para os participantes que optarem pela criação de um personagem, levando em consideração a Lei 5.768 sobre a distribuição gratuita de brindes. Sorteio: Na ação de Live Marketing teremos um sorteio, onde os participantes que doarem a partir de R$ 5,00 estarão concorrendo a um PlayStation 4, mediante a Lei 5.768 que nos termos e seu regulamento, distribui gratuitamente prêmios com autorização do Ministério da Fazenda. O sorteio está devidamente cadastrado segundo o protocolo da Caixa Econômica Federal. Direito de Imagem: Os participantes concordam em ceder para a Fundação do Câncer, o direito de utilizar e reproduzir sua imagem e nome para fins de divulgação da Campanha no site, redes sociais e imprensa, digital e/ou impressa, em todo o território nacional, sem qualquer restrição de forma, tempo ou quantidade de vezes de acordo com a Lei 10406/02 - Lei de direito de imagem. Privacidade: Devido a solicitação de dados pessoais no pré-cadastro, o participante terá um optin para concordar com os termos de uso e privacidade do cadastro, de acordo com a Lei 14.965/14 Marco Civil da Internet. 33

LIVE MARKETING As pessoas que quiserem participar da ação terão que fazer um pré-cadastro, com informações pessoais (nome completo, idade, e-mail, telefone etc.) e nesse cadastro terá como a pessoa optar por receber ou não informações sobre o GRAACC futuramente, terá como a pessoa optar por doar, caso escolha terá a opção de doar apenas no dia, ou ser uma doadora para o GRAACC durante tempo limitado, sendo eles de 3, 6 ou 12 meses, podendo ser renovado e podendo escolher o valor que deseja doar por mês. Além da opção de doar no pré-cadastro a pessoa também poderá doar no dia da ação na CCXP através de um QR Code que estará disponível no banner de divulgação do Stand. Terá também um termo onde a pessoa aceitará ou não a imagem dela em gravações e fotos que realizaremos durante a ação e um Opt-in sobre os termos de uso de dados da pessoa. No dia da ação faremos um sorteio, onde qualquer pessoa que doar o valor mínimo de R$5,00 estará concorrendo a um PlayStation 4. Ao terminar o pré-cadastro, em parceria com o Omelete, terão pacotes de compra, são eles: 1- Doando o valor de R$20,00 = 10% de desconto no Omelete Box + participação de sorteio; 2- Doando R$40,00 = 20% de desconto no Omelete Box + participação de sorteio + bate-papo com youtubers; 3- Doando R$70,00 = 50% de desconto no Omelete Box + participação de sorteio + bate-papo com youtubers + fotos e autógrafo. Os pacotes serão limitados a 1.500 pessoas. As formas de pagamentos serão disponíveis pelo Paypal com as opções de débito, crédito e boleto.

A ação contará com 2 youtubers do ramo da CCXP, são eles Careca TV e Ei Nerd. Eles farão uma conversa com os fãs referente aos assuntos de seu canal (games, séries e filmes de super-heróis). No pré-cadastro as pessoas que doarem os valores dos pacotes 2 e 3 terão a possibilidade de participar desse bate-papo com ambos, além dos assuntos do canal no youtube, também irão abranger assuntos sobre câncer infanto-juvenil e a luta da youtuber Careca TV que recentemente se curou do câncer. Antes de as pessoas entrarem no Stand terão que passar por um corredor que terá um vídeo passando em telas na parede, nesse vídeo terá informações para conscientizar e orientar as pessoas do quanto a doação delas para o GRAACC salva vidas. No final do corredor terá uma cortina, conforme as pessoas atravessarem a mesma, irão se deparar com uma tela interativa imitando um espelho, a tela terá uma criança ou adolescente com câncer e contará com um sensor que conforme os movimentos da pessoa a criança/adolescente irá refletir os mesmos movimentos, como em um espelho. O objetivo dessa interação é fazer com que as pessoas se coloquem no lugar do próximo que precisa de suas doações. O Stand também contará com algumas telas interativas, onde em parceria com o Gabriel Picolo, um quadrinista, fará uma histórias em quadrinhos que será tabelada, com o mesmo começo, meio e fim, porém a pessoa poderá montar o seu personagem (cabelo, cor de pele, cor de olho, sexo, etc) que será inserido na história. O personagem criado terá os superpoderes de invisibilidade, alta velocidade e olhos laser, no início este personagem será egocêntrico mas no decorrer da história ele conhecerá um adolescente com câncer que mudará sua perspectiva de vida, fazendo com que se coloque no lugar de outras pessoas que precisam de ajuda, assim ele se junta com alguns super-heróis para ajudar no tratamento de cura do adolescente, se tornando um herói por começar a utilizar seu poderes para o bem. 35

Esta história em quadrinhos será opcional e será um brinde, sendo enviada em arquivo pdf por e-mail. Também haverá o brinde de espelho de bolso, onde terá a mensagem por fora “Quem pode ajudar?” e a pessoa abrirá o espelho vendo seu reflexo. Esta Campanha é uma iniciativa da Agência CRIE com o apoio do Mcdonalds, Banco Safra, PayPal, Omelete, Akzo Nobel, Gabriel Picolo, Instituto Cacau Show, Careca TV e Ei Nerd, com o intuito de conscientizar o público jovem sobre o câncer infanto-juvenil, incentivando à doação para o GRAACC.

CRIAÇÃO

As criações abaixo são as artes que serão divulgadas no decorrer da campanha. Publicidade Urbana:

JUSTIFICATIVA LEGAL: Publicidade: Para a estratégia de ambas publicidades (urbana e social mídia) respeitaremos o que segue o Código de Autorregulamentação Publicitária do CONAR. 37

Publicidade Social MĂdia:

Panfleto:

Ilustração do espelho que terá na Ação:

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS GRAAC. Disponível em: <https://graacc.org.br>. Data de acesso: 29/08/2019 População no último censo, IBGE, 2017. Disponível em: <https://cidades.ibge.gov.br/brasil/sp/panorama>. Acesso em: 29 de ago. de 2019 Número de idosos vai dobrar em São Paulo nos próximos 20 anos, SEADE,2015. Disponível em: <http://www.seade.gov.br/numero-de-idosos-vai-dobrar-em-sao-paulo-nos-proximos-20-anos/>. Acesso em: 29 de ago. de 2019 Nova plataforma cidades sustentáveis entra no ar com mais recursos e funcionalidades, PROGRAMA CIDADES SUSTENTÁVEIS, 2018. Disponível em: <https://www.cidadessustentaveis.org.br/arquivos/viver_trabalho_renda_2019_apresentacao.pdf>. Data de acesso: Acesso em: 29 de ago. de 2019 Índice datafolha de confiança, FOLHA DE SÃO PAULO, 2019. Disponível em: <http://media.folha.uol.com.br/datafolha/2019/07/08/9e346cb3192dbc15d6f2d8368557c318idc. pdf>. Acesso em: 29 de ago. de 2019 REDE NOVA SÃO PAULO,2019. Disponível em: <https://www.nossasaopaulo.org.br/.>. Acesso em: 01 de set. de 2019 Como o avanço da Tecnologia beneficia a Medicina, EXAME, 2018. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/dino/como-o-avanco-da-tecnologia-beneficia-a-medicina/>. Acesso em: 29 de ago. de 2019 62% da População Brasileira está Ativa nas Redes Sociais, EXAME,2018. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/dino/62-da-populacao-brasileira-esta-ativa-nas-redes-sociais/>. Acesso em: 01 de ago. de 2019 Número de ONGs e associações no Brasil cai 16,5% entre 2010 e 2016, diz IBGE, GLOBO, 2019. Disponível em: <https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/04/05/numero-de-ongs-e-associacoes-no-brasil-cai165percent-entre-2010-e-2016-diz-ibge.ghtml>. Acesso em: 02 de ago. de 2019 Sistema de Gestão Ambiental na área hospitalar, VERDE GHAIA, 2018. Disponível em: <https://www.consultoriaiso.org/sistema-de-gestao-ambiental-na-area-hospitalar/>. Data de acesso: 29 de set. de 2019 AACD. Disponível em: <https://aacd.org.br/>. Data de acesso: 29 de set. de 2019 PLANALTO. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br>. Data de acesso: 29 de set. de 2019 Pesquisa doação Brasil, IDIS, 2016. Disponível em: <https://www.idis.org.br/pesquisa-doacao-brasil/>. Data de acesso: 29 de set. de 2019

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