Rapportage Q1 tm Q3

RAPPORTAGE PROJECTEN & SAMENWERKINGEN

JANUARI - SEPTEMBER 2025

Regiocampagne 'Als je écht van buiten houdt'

Met de campagne ‘Als je écht van buiten houdt’ zetten we ons het hele jaar door in om de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei op de kaart te zetten. We zorgen ervoor dat onze belangrijkste thema’s – van vakantie en de Grebbelinie tot kastelen, buitenplaatsen, fietsen en wandelen – doorlopend zichtbaar zijn Zo versterken we de algemene bekendheid van onze regio en inspireren we bezoekers én inwoners om het veelzijdige karakter van de Heuvelrug te ontdekken.

OFFLINE

In de afgelopen drie edities van de Recreatiekrant is onze regiocampagne prominent aanwezig geweest Met een oplage van 30 000 exemplaren per editie is de Recreatiekrant verspreid op toeristische hotspots door de hele regio Utrecht Zo hebben we een breed publiek weten te bereiken met inspirerende verhalen en praktische tips over de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei

ONLINE CAMPAGNE

Jaarrond wordt er op verschillende thema’s ingezet met online advertenties via Facebook, Instagram, Google en Pinterest Zo stonden onder andere Meimaand Fietsmaand, Vakantie op de Heuvelrug en shortstay-verblijven, Kastelen & Buitenplaatsen en de Grebbelinie centraal.

DPG NETWERK MEDIA

DPG Media is een groot Nederlands mediabedrijf, bekend van titels als het AD, de Volkskrant en regionale nieuwsplatforms Door middel van verschillende online marketingcampagnes hebben we onze boodschap bij een breed en relevant publiek onder de aandacht gebracht In totaal zijn er 240 000 impressies gerealiseerd

Regiocampagne in de Recreatiekrant regio Utrecht

Regiocampagne 'Als je écht van buiten houdt'

ONLINE PUBLICATIES

De afgelopen periode heeft onze regiocampagne meerdere publicaties gehaald Zo waren we onder andere te zien in de nieuwsbrief van Hollands Glorie, met een artikel op Dagjeweg nl, Trouw en op bierenappelsap nl

Publicatie Kidsproof

Meimaand Fietsmaand

Binnen de regiocampagne profileren we de Utrechtse Heuvelrug en de Gelderse Vallei als dé fiets- en wandelregio. Door fietsen wandelroutes te combineren met unieke en gezellige pauzemomenten draagt de campagne bij aan het stimuleren van duurzaam vervoer, spreiding van bezoek en hogere lokale bestedingen Gedurende het hele jaar promoten we wandelen en fietsen in de regio, en tijdens Meimaand Fietsmaand besteden we extra aandacht aan het thema fietsen.

ONLINE BEREIK

25 190 bezoekers op website

426 500 bereik via Google ads

89 500 bereik via social ads

183.628 bereik via Pinterest

10 500 abonnees nieuwsbrief

18 000 volgers op social media

ONLINE SAMENWERKINGEN

In samenwerking met influencer De Nederlandse Toerist werd de Fietsroute Grebbelinie Zuid uitgelicht op de social media kanalen van De Nederlandse Toerist zelf, Visit Utrecht Region, Op de Heuvelrug, VVV Kromme Rijnstreek, OutdoorBloggers en Stadsmuseum Veenendaal. De video's zijn meer dan 3.600 keer bekeken De Nederlandse Toerist heeft een blog gedeeld op haar eigen website, met meer dan 25 000 lezers per maand

BLOGS EN WEBSITE CONTENT

Alle fietsroutes zijn aangepast aan het vernieuwde fietsknooppuntennetwerk Fietsarrangementen werden uitgelicht op www fietsen opdeheuvelrug nl Fiets(thema)routes werden uitgelicht in de verschillende campagne onderdelen

Meimaand Fietsmaand

OFFLINE

Uitingen op offline digitale infomasten in Doorn en Driebergen – Gemiddeld aantal passanten per dag: 39 600

PRINT

Recreatiekrant regio Utrecht – oplage 31 000

Heuvelrug Magazine 'Ontdek!’ 2025 - oplage 25 000

Verspreide fiets- en wandelfolders: 7 500 stuks

Merkversterking Kastelen & Buitenplaatsen

De campagne Kastelen & Buitenplaatsen 2025 versterkt de positionering van Utrecht als dé kasteelprovincie van Nederland. Met een combinatie van online campagnes, storytelling, influencerbezoeken en vernieuwde bezoekersmiddelen zetten we het rijke erfgoed van de regio breed op de kaart.

De campagne richt zich op bezoekers uit Nederland, Duitsland en Vlaanderen en benadrukt de unieke combinatie van natuur, geschiedenis en beleving. Samen met partners werken we aan meer zichtbaarheid, een sterker merk en een duurzaam toekomstperspectief voor de kastelen en buitenplaatsen in de regio

ONLINE CAMPAGNE - FlLIGHT 1

In het voorjaar draaide de eerste internationale online campagne via Meta en Social Display De campagne richtte zich op Nederlanders uit de regio Utrecht, Duitsers uit Noordrijn-Westfalen en Nedersaksen en Vlamingen met interesse in cultuur, natuur en fietsen

De campagne behaalde:

1.986.372 contactmomenten 449 930 unieke personen bereikt 13 452 kliks naar de website Gemiddelde CTR: 0,71% op Meta / 0,22% op Social Display

De visuals met mensen in beeld presteerden het sterkst, en content over kastelen in een natuurlijke omgeving leidde tot de meeste interactie Duitsers klikten het vaakst door, terwijl Nederlanders langer op de website bleven en meer vervolgacties uitvoerden

Merkversterking Kastelen & Buitenplaatsen

DPG Media

Naast de internationale campagne werd ook regionaal bereik gerealiseerd via het DPG Media-netwerk In samenwerking met Indebuurt Amersfoort en Indebuurt Utrecht verscheen een redactioneel artikel over nazomeren in de regio, onder de titel “Ontdek de verborgen parels van de Utrechtse Heuvelrug – nazomeren tussen kastelen en bossen.” Daarnaast draaiden bij DPG meerdere carrousels en display-uitingen, gericht op inwoners van Midden-Nederland

Resultaten:

CTR: 0,53%

Impressies: 320.193

Kliks: 1 707

Merkversterking Kastelen & Buitenplaatsen

Influencers & blogs

In de eerste helft van het jaar bezochten verschillende influencers kastelen en buitenplaatsen, waaronder Fort aan de Buursteeg, Vrijstad Vianen, Kasteel Amerongen en Landhuis Oud Amelisweerd Hun blogs, reels en stories leverden duizenden impressies en nieuw beeldmateriaal op dat ook door partners wordt hergebruikt.

Daarnaast verscheen het eerste blog in de reeks “24 uur langs de kastelen”, waarin bezoekers worden meegenomen langs meerdere locaties met tips voor horeca en routes In totaal verschijnen er vijf blogs die worden ondersteund met socialmediaposts en advertentiebereik

Merkversterking Kastelen & Buitenplaatsen

OFFLINE MEDIA

Ook offline kregen de kastelen en buitenplaatsen aandacht In juli verscheen een advertentie in Trouw, met een gemiddeld lezersbereik van 325 000 lezers

Daarnaast werd in FietsActief de NS Fietsroute Baarn uitgelicht, goed voor 78 000 impressies De route verbindt kastelen en buitenplaatsen op een toegankelijke en duurzame manier

Tot slot verscheen de vernieuwde BooQi Kastelen & Buitenplaatsen, met actuele routes, foto’s en informatie, verspreid via VVV’s en toeristische informatiepunten in de regio.

Merkversterking Grebbelinie

De Grebbelinie is één van de drie Utrechtse waterlinies: een uniek landschap vol verhalen. Om dit gebied sterker neer te zetten, is in 2022 het project Merkversterking Grebbelinie gestart Samen met ondernemers, overheden en stichtingen werken we aan één herkenbaar geheel dat bewoners en bezoekers verbindt, de beleving vergroot en bijdraagt aan thema’s als druktespreiding en duurzame recreatie

ONLINE CAMPAGNE

Van juni tot en met oktober draait er een gerichte online campagne via Meta (Facebook & Instagram), waarmee we inmiddels bijna 2 miljoen mensen hebben bereikt. Ook blijft het verhaal van de Grebbelinie doorlopend zichtbaar als vast onderdeel van onze regiocampagne.

Daarnaast hebben we in het netwerk van DPG Media een combinatie van videoadvertenties en een carrousel met meerdere afbeeldingen ingezet Hiermee zijn tot nu toe 592 728 personen bereikt Dankzij deze brede, multimediale campagne bereiken we onze doelgroepen zowel regionaal als landelijk In de maand oktober zal een tweede campagne lopen via het DPG netwerk

Merkversterking Grebbelinie

ONLINE PUBLICATIES & INFLUENCERS

Via online media en influencers is er de afgelopen maanden ook aandacht besteed aan de Grebbelinie: Bier & Appelsap inspireerde lezers voor uitjes met kids deze zomer

DagjeWeg nl nam de Grebbelinie mee in een regiobreed verhaal over de Heuvelrug

De Nederlandse Toerist heeft de Grebbelinie Zuid route gefietst wat ruim 10.000 mensen inspireerde.

Influencer StefaniGetsFit bezocht de Grebbelinie met haar gehele gezin en maakte prachtige foto's Reisplatform Travelvalley bezocht de Grebbelinie en schreef er een uitgebreid blog over Met een bereik van 4 miljoen unieke bezoekers per jaar (gemiddeld 340 000 per maand) en 500 000 paginaweergaven per maand, levert dit een mooie extra zichtbaarheid op voor de regio

Merkversterking Grebbelinie

OFFLINE MEDIA

Met mooie publicaties in offline media is er een mooi en divers bereikt gecreeërd voor de Grebbelinie

Wandelmagazine: Met een lezersbereik van 24.500 is het unieke verhaal van de Grebbelinie gedeeld met een betrokken publiek van wandelliefhebbers

Recreatiekrant: Oplage van 30 000 exemplaren, verspreid via toeristische locaties in de provincie Utrecht

Hollands Glorie: Met een lezersbereik van 90 000 is het verhaal van historisch erfgoed in de natuur onder de aandacht gebracht bij erfgoed- en cultuurliefhebbers

Advertentie in de krant Trouw van juli met een gemiddeld lezersbereik van 325.000 lezers.

Merkversterking Grebbelinie

SAMENWERKING RTV UTRECHT

Om de naamsbekendheid van de Grebbelinie verder te vergroten, werken we dit najaar samen met RTV Utrecht In september en oktober loopt er een brede campagne via Radio M Utrecht, RTV Utrecht TV en online videobanners

De campagne omvat o a :

300 radiospots op Radio M Utrecht

720 televisiespots op RTV Utrecht TV

550 000 online vertoningen via website en app

Met een crossmediaal bereik van 76% in de provincie Utrecht en wekelijks 250 000 radioluisteraars en 800 000 tv-kijkers, sluiten de media van RTV Utrecht uitstekend aan bij onze doelgroepen Zo zetten we de Grebbelinie stevig op de kaart in de provincie Utrecht en MiddenNederland.

Merkversterking Grebbelinie

OPDEGREBBELINIE.NL IS LIVE

De Grebbelinie strekt zich uit buiten de Utrechtse

Heuvelrug & Vallei en is daarom losgekoppeld van de regiowebsite opdeheuvelrug.nl. Sinds augustus heeft de Grebbelinie een eigen website met een herkenbare uitstraling in de huisstijl De site presenteert de volledige regio, inclusief bezienswaardigheden, routes en activiteiten

HERZIENE FOLDER

De Grebbelinie folder is geheel herzien en bevat een nieuwe kaart en geactualiseerde teksten en beelden Ook worden in de folder nieuwe locaties aan de Grebbelinie uitgelicht en zijn wandel- en fietsroutes vernieuwd.

FIETS4DAAGSE

Tijdens de eerste Utrechtse

Fietsvierdaagse, die begin september in Leusden plaatsvond, stond één van de etappes volledig in het teken van de Grebbelinie Ruim 350 deelnemers genoten van bijzondere locaties als de Museumbunker, het Grebbelinie

Bezoekerscentrum en Museum

Grebbelinie in ’ t Vizier. De enthousiaste reacties lieten zien hoe aantrekkelijk het is om dit unieke gebied per fiets te ontdekken

Zakelijk #opdeheuvelrug

Zakelijk toerisme is goed voor bijna de helft van de toeristische inkomsten. RBT Heuvelrug & Vallei profileert de Heuvelrug als topbestemming voor vergaderingen en evenementen, met een mix van offline promotie (vakbladen, beurzen) en online conversie via onze website. De campagne richt zich onder andere op eventmanagers, secretaresses en zakelijke boekers, vooral in Nederland.

ONLINE CAMPAGNE

Het hele jaar door zetten we een gerichte online campagne in op LinkedIn om onze zakelijke locaties in de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei onder de aandacht te brengen We werken met thema’s als ‘Vergaderen in de natuur ’ , ‘Vergaderen met groene impact ’ , ‘Out-of-the-box vergaderen’ en ‘Vergaderen met een origineel pauzemoment ’ . Alle zakelijke partners van RBT Heuvelrug & vallei zijn onderdeel van deze online campagne en vallen binnen een van de gekozen thema's

De doelgroep van de Linkedin campagne is breed en divers: van kleine tot grote bedrijven en organisaties, verspreid over verschillende regio ' s en plaatsen De focus ligt vooral op bedrijven uit de Randstad, met speciale aandacht voor functietitels als projectmanager, eventplanner en coördinator. Dankzij deze aanpak hebben de online advertenties samen ruim 950.000 weergaven opgeleverd. Zo versterken we de zichtbaarheid van onze regio als inspirerende vergader- en evenementenbestemming

Zakelijk #opdeheuvelrug

DPG MEDIA NETWERK CAROUSEL

In de maanden mei en juni hebben we een online campagne (carrousel) gerealiseerd op verschillende titels en merken binnen het netwerk van DPG Media Deze campagne heeft 320 000 impressies opgeleverd binnen de relevante doelgroepen In september en oktober lopen er weer drie varianten van de carrousel in het DPG netwerk.

Zakelijk #opdeheuvelrug

ELSEVIER

In het afgelopen halfjaar kreeg onze zakelijke campagne een mooi podium in het blad Elsevier, waarmee we maar liefst 190 000 lezers hebben bereikt Daarnaast is de campagne ook online zichtbaar geweest via telegraaf.nl, goed voor 150 000 impressies Op deze manier brengen we de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei als zakelijke bestemming onder de aandacht bij een groot en relevant publiek

MEETING MAGAZINE

Meeting Magazine is het eerste en grootste vaktijdschrift voor MICE in de Benelux (sinds 1987) en wordt verspreid naar 7 200 beslissers voor zakelijke bijeenkomsten

Mee in de wekelijkse nieuwsbrief MeetingsUpdate aan ruim 4 500 nieuwsbrieflezers

Artikel in magazine + gratis banner plaatsing offline en online

Zeist. De open slotstad

Met de campagne ‘Zeist. De open slotstad’ versterken we de zichtbaarheid van Zeist onder recreanten en toeristen, zowel online als offline De website deopenslotstad nl vormt hierbij het centrale platform, boordevol inspirerende verhalen, foto’s, nieuws, praktische tips en links naar bestaande initiatieven en lokale websites Zo brengen we het veelzijdige karakter van Zeist op een aansprekende manier onder de aandacht.

ONLINE CAMPAGNE

De jaarronde online campagne voor ‘Zeist. De open slotstad’ heeft al een groot publiek bereikt Via Google Ads Display werden ruim 760 000 vertoningen gerealiseerd Ook op Meta (Facebook en Instagram) was de zichtbaarheid sterk: tot nu toe zijn er ruim 600.000 weergaven behaald.

DPG NETWERK MEDIA

In april en mei is een campagne uitgerold via DPG Media, gericht op personen binnen de relevante leefstijlen in een straal van 40 kilometer rond Zeist. Er zijn Image Ads en Carousel Ads getoond op toonaangevende online platforms zoals nu nl, flair nl en andere DPG media

In deze periode zijn circa 462 000 impressies gerealiseerd, waarmee naar schatting evenzoveel unieke personen de advertentie onder ogen hebben gekregen Zo is de zichtbaarheid van Zeist als open slotstad stevig vergroot binnen de belangrijkste doelgroep

Online advertenties

RECREATIEKRANT REGIO UTRECHT

KIDSPROOF

PUZZELMAGAZINE

Vorstelijk Baarn - 675 jaar stadsrechten

In 2025 viert Vorstelijk Baarn een bijzondere mijlpaal: 675 jaar stadsrechten. Deze feestelijke gelegenheid wordt het hele jaar door gevierd met uiteenlopende evenementen die de rijke historie, cultuur en natuur van Baarn centraal stellen. RBT Heuvelrug & Vallei ondersteunt deze viering met een krachtige online campagne, waarmee we de evenementen en het unieke verhaal van Baarn onder de aandacht brengen bij zowel inwoners als bezoekers uit de regio en daarbuiten.

ONLINE CAMPAGNE

Het hele jaar door worden er voor 675 jaar stadsrechten Baarn meerdere online advertenties ingezet Met thema's zoals 80 jaar vrijheid, de zomer in Baarn, feestelijke evenementen, uitjes met kids en koninklijke wandelingen zorgen we dat de bijzondere jubileumactiviteiten van Vorstelijk Baarn breed onder de aandacht komen bij relevante doelgroepen, zowel regionaal als landelijk

ORGANISCH BEREIK

Naast de betaalde campagnes wordt er dagelijks organisch bereik gecreëerd op Meta via de accounts van Vorstelijk Baarn

Via de maandelijkse nieuwsbrief worden de leukste evenementen van die maand gedeeld, foto's uit het Instagram account en andere activiteiten rondom 675 jaar stadsrechten, zoals de Baarnse Boekenkast

Nieuwsbrief Vorstelijk Baarn

Uit in Soest

Net als voorgaande jaren dragen we Uit in Soest actief uit in de regio en daarbuiten. Met vertrouwde én nieuwe thema’s blijven we bouwen aan de zichtbaarheid van Soest en Soesterberg als aantrekkelijke bestemming De focus ligt op thema’s zoals wandelen, fietsen, dagjes uit, kort en lang verblijf en cultuurhistorie.

ONLINE CAMPAGNE

Het hele jaar door worden er voor Uit in Soest meerdere advertenties gerealiseerd via Meta (Facebook en Instagram) en Google Met verschillende thema's jaarrond blijft Soest, samen met Soesterberg, prominent onder de aandacht als aantrekkelijke bestemming voor dagjes uit, overnachtingen en bijzondere lokale ervaringen

ORGANISCH BEREIK

Naast de betaalde campagnes wordt er dagelijks organisch bereik gecreëerd op Meta via de accounts van Uit in Soest op de verschillende thema's

RCN het Grote Bos

Binnen de campagne Merkversterking Vakantie #opdeheuvelrug hebben we samengewerkt met Vakantiepark de Leughte, met speciale aandacht voor de kampeerplekken. Het park is op diverse manieren meegenomen in onze online en offline uitingen, waardoor de zichtbaarheid van dit aanbod verder is vergroot Daarnaast zijn in samenwerking gerichte socialmediacampagnes ontwikkeld en succesvol uitgerold op Facebook en Instagram.

ONLINE CAMPAGNE

Met een klein budget hebben we een week lang geadverteerd met stilstaande beelden en video’s op Instagram en Facebook In deze periode zijn de advertenties door meer dan 190.000 mensen gezien en hebben ruim 9.000 geïnteresseerden doorgeklikt naar de website van RCN het Grote Bos De campagne leverde niet alleen zichtbaar bereik op, maar gaf ons ook waardevolle inzichten in welke beelden en teksten goed aansluiten bij de wensen van onze doelgroep

Onze partner RCN het Grote Bos was enthousiast over de samenwerking en de resultaten, en gaf aan dat het prettig is om op deze manier samen inzicht te krijgen in het bereik en effect van de campagne. Dit bevestigt het belang van samenwerken en kennisdelen binnen onze regiomarketing

Online advertenties

Vakantiepark de Leughte

Ook met Vakantiepark de Leughte, partner van de campagne Merkversterking Vakantie #opdeheuvelrug, zijn we een samenwerking gestart. Samen hebben we de zichtbaarheid verder vergroot door gezamenlijk online advertenties op Facebook en Instagram te ontwikkelen en uit te rollen Met deze aanpak zetten we het vakantieaanbod van de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei nog krachtiger op de kaart en laten we zien hoe samenwerking het bereik en de impact vergroot.

ONLINE CAMPAGNE

De online campagne behaalde een sterk resultaat met 419 799 weergaven en 4 976 klikken Er werd een efficiënte balans bereikt tussen bereik en traffic: de kosten per klik waren scherp en de doelgroep reageerde aantoonbaar goed op de advertenties

Naast deze positieve cijfers leverde de campagne ook waardevolle inzichten op in welke teksten wel en minder goed aanslaan Vakantiepark de Leughte was zeer enthousiast over de samenwerking, wat perspectief biedt op een mogelijk vervolg in de toekomst.

Online advertenties