Rapportage Q1 2026

INTRODUCTIE

In het eerste kwartaal van 2026 is verder gebouwd aan de positionering van regio De Utrechtse Heuvelrug als aantrekkelijke, gastvrije en toekomstbestendige bestemming Vanuit de strategie 2026–2030 staat daarbij niet alleen het vergroten van de bekendheid van de regio centraal, maar vooral het aantrekken van passend bezoek dat bijdraagt aan de balans tussen economische waarde en leefbaarheid.

Deze koers komt in de praktijk tot uiting in een samenhangende marketingaanpak, waarin projecten, campagnes en samenwerkingen elkaar versterken Door het verhaal van de regio – waar buiten zijn, binnen goed doet – consequent en herkenbaar uit te dragen, wordt gewerkt aan een sterk en onderscheidend regioprofiel

In het eerste kwartaal van 2026 lag de focus van onze inspanningen op het inspireren en activeren van doelgroepen in de oriëntatiefase, met inzet van onder andere online campagnes, landelijke media en thematische projecten zoals fietsen & wandelen, erfgoed en verblijfsrecreatie. Deze aanpak sluit aan bij de strategische keuze om te sturen op vraag en bezoekers bewust te begeleiden.

Tegelijkertijd is binnen verschillende projecten en campagnes gewerkt aan spreiding, verdieping en verbinding: van het vergroten van de bekendheid van de Grebbelinie als toeristisch-recreatieve bestemming en het ontwikkelen van nieuwe fiets-en wandelroutes tot het zichtbaar maken van lokale ondernemers en streekproducten Ook de zakelijke campagne draagt hieraan bij door de regio te positioneren als inspirerende plek voor meetings en bijeenkomsten, met aandacht voor kwaliteit en spreiding buiten piekmomenten.

In deze rapportage geven we een overzicht van de belangrijkste activiteiten en resultaten van januari tot en met maart 2026 De inzichten uit dit kwartaal vormen de basis om de ingezette koers verder te versterken en de impact van campagnes en samenwerkingen gedurende het jaar te vergroten

REGIOCAMPAGNE

Weetje: Afgelopen winter is de beeldbank aangevuld met nieuw wintermateriaal voor de regio

De regiocampagne vormt de basis van de marketinginzet voor De Utrechtse Heuvelrug. Binnen deze campagne wordt de regio als geheel zichtbaar gemaakt, met aandacht voor de combinatie van natuur, erfgoed en actief buiten zijn Door verschillende thema’s en plekken in samenhang te laten zien, wordt gewerkt aan een herkenbaar en integraal beeld van de regio De campagne richt zich op doelgroepen in de Randstad en omliggende gebieden, waar de behoefte aan natuur en ontspanning dichtbij huis groot is. Met een doorlopende inzet via online kanalen en landelijke media wordt gewerkt aan het vergroten van de zichtbaarheid en het laden van het verhaal van regio De Utrechtse Heuvelrug.

META & GOOGLE

Via Meta en Google wordt continu ingezet op het bereiken van doelgroepen in de oriëntatie- en inspiratiefase. In de eerste campagneperiode zijn ruim 443 000 weergaven en meer dan 13 000 klikken gerealiseerd.

Binnen de campagne valt de doelgroep inzichtzoeker op door een hoge betrokkenheid, wat goed aansluit bij de positionering van de regio

Advertenties op Google

KIDSPROOF

De campagne is daarnaast zichtbaar via Kidsproof, waarmee specifiek gezinnen worden bereikt die op zoek zijn naar inspiratie voor uitjes en activiteiten. Dit sluit aan op de bredere positionering van de regio als toegankelijke bestemming voor verschillende doelgroepen

DPG MEDIA

Via het DPG Media netwerk wordt de campagne aanvullend uitgerold via een breed scala aan online ka in de Ra groot de komt

FIETSEN & WANDELEN

Binnen de regiocampagne vormt het thema Fietsen & Wandelen een belangrijk onderdeel van het verhaal van De Utrechtse Heuvelrug.

Het sluit direct aan bij de strategische keuze om fietsen en wandelen te positioneren als de norm voor recreatief bewegen: gezond, duurzaam en passend bij het karakter van de regio In het eerste kwartaal van 2026 is het thema op meerdere fronten zichtbaar gemaakt en verder verweven in de jaarronde campagneaanpak.

NIEUWE STREEKPRODUCTENROUTE

In Q1 is de Fietsroute Soest – Proef de Streek (14,2 km) gerealiseerd Deze route verbindt de kern van Soest en het omliggende agrarische landschap met lokale ondernemers en producten; van molen en zuivelmakerij tot boerderij en bakkerij Door bezoekers uit te nodigen om af te stappen en lokale producten te proeven, draagt de route bij aan spreiding, duurzame recreatie en het versterken van lokale bedrijven

PRINT ADVERTENTIES

Het thema fietsen en wandelen kreeg een belangrijke rol in de uitingen binnen landelijke publicaties Zo was de campagne zichtbaar via het tijdschrift Hollands Glorie en via de Margriet Eropuit-gids. Met deze inzet werd een brede doelgroep bereikt die zich oriënteert op vakanties en dagjes weg dichtbij huis, en werd de regio gepositioneerd als aantrekkelijke bestemming om wandelend of fietsend te ontdekken

HEUVELRUG MAGAZINE

In de nieuwe editie van het Heuvelrug Magazine ‘Ontdek! De Utrechtse Heuvelrug’ staat fietsen en wandelen in het middelpunt Met een oplage van 25 000 exemplaren en brede verspreiding in de regio bereikt het magazine een groot publiek van bewoners en bezoekers De opgenomen routes en rustpunten laten zien hoe je de gehele regio De Utrechtse Heuvelrug op de beste manier kunt verkennen.

KASTELEN & BUITENPLAATSEN

In 2026 is de campagne Kastelen & Buitenplaatsen voortgezet met als doel het versterken van de zichtbaarheid van het erfgoed in de regio en het stimuleren van bezoekintentie onder nationale en internationale doelgroepen De uitvoering richt zich op een combinatie van online campagnes, aanvullende mediainzet en netwerkactiviteiten met partners Hiermee bouwen we voort op de aanpak en inzichten uit voorgaande jaren en werken we gericht aan merkversterking en samenwerking binnen het erfgoednetwerk.

ONLINE CAMPAGNE

De eerste campagneflight is live gegaan op 24 maart en richt zich op Nederland, België en Duitsland. Met deze inzet wordt gewerkt aan het vergroten van bereik en het stimuleren van websitebezoek, in lijn met de doelstelling om zowel nationale als internationale doelgroepen te activeren

De campagne vormt de basis van de zichtbaarheid en zorgt voor een continue aanwezigheid van Kastelen & Buitenplaatsen binnen de bredere positionering van het Utrechtse erfgoed.

Advertentie en nieuwsbrief

MARGRIET EROPUIT-GIDS & HOLLANDS GLORIE

Ter versterking van het bereik is aanvullend ingezet op advertentieplaatsingen De campagne is opgenomen in de nieuwsbrief van Hollands Glorie en zichtbaar geweest via een advertentie in de Margriet Met deze inzet is een brede doelgroep bereikt met interesse in cultuur, erfgoed en recreatie, met focus op inspiratie en oriëntatie op een bezoek aan kastelen en buitenplaatsen

VAKANTIE & VERBLIJFSRECREATIE

Binnen het project Vakantie & Verblijfsrecreatie is gericht ingezet op het onder de aandacht brengen van het vakantieaanbod van regio

De Utrechtse Heuvelrug De campagne laat zien hoe natuur, erfgoed en verblijf in de regio samenkomen en speelt in op de behoefte om er meerdere dagen tussenuit te gaan in een groene omgeving dicht bij huis De focus ligt op doelgroepen die zich oriënteren op een korte vakantie of weekend weg en actief op zoek zijn naar inspiratie en concrete mogelijkheden.

META & GOOGLE

Van 12 februari t/m 12 maart draaide een online campagne via Meta en Google In deze periode zijn ruim 13.000 klikken gerealiseerd en zijn meer dan 200 000 mensen bereikt Op Google Display en Search zijn sterke doorklikpercentages behaald, ruim boven de benchmark Dit laat zien dat de campagne goed aansluit op de behoefte aan een vakantie dicht bij huis en daadwerkelijk aanzet tot oriëntatie op verblijf

Advertenties via DPG

MARGRIET EROPUIT-GIDS & HOLLANDS GLORIE

De Utrechtse Heuvelrug is opgenomen in de Margriet Eropuit-gids. Deze publicatie bereikt een brede doelgroep die zich oriënteert op vakanties en dagjes weg in eigen land. Daarnaast is de campagne zichtbaar via advertenties in het tijdschrift Hollands Glorie, een tijdschrift dat zich richt op inspiratie voor bestemmingen in eigen land

Advertenties op Meta

DPG MEDIA

Binnen het DPG Media netwerk is aanvullend ingezet op online zichtbaarheid richting doelgroepen in de Randstad en omliggende gebieden Met als doel het positioneren van regio

De Utrechtse Heuvelrug als perfecte vakantiebestemming

MERKVERSTERKING GREBBELINIE

De Grebbelinie is één van de drie Utrechtse waterlinies: een uniek landschap vol verhalen en (militaire) historie. Om dit gebied sterker neer te zetten, is in 2022 het project Merkversterking Grebbelinie gestart Samen met ondernemers, provincie Utrecht, gemeenten en stichtingen op en langs de Grebbelinie werken we aan één herkenbaar geheel dat bewoners en bezoekers verbindt, de beleving vergroot en bijdraagt aan thema’s als druktespreiding en duurzame recreatie. De succesvolle resultaten van het meerjarige programma voor merkversterking bevestigen de kracht van een gezamenlijke en consistente aanpak Zo werden er in 2025 ruim 5,3 contactmomenten gerealiseerd waar we in 2026 op verder bouwen.

ADVERTENTIES

In het eerste kwartaal van 2026 hebben we geadverteerd in diverse landelijke (vak)media Advertenties en artikelen in Fort! & Vesting magazine, Bike Explorer, Wandel magazine en Margriet Eropuit-gids bereikten een specifieke doelgroep van actieve ouderen met interesse in historie en natuur. In aanloop naar de lente kregen fietsen en wandelen op de Grebbelinie een belangrijke rol in deze uitingen

Advertentie in Fort! & Vesting magazine

Uitingen:

Drie artikelen van de fietsroutes Zuid, Midden en Noord in Bike Explorer

Advertorial in Wandel magazine t b v de Fiets & Wandelbeurs 2 publicaties in Margriet Eropuit-gids

Advertorial in Fort! & Vesting magazine

Advertentie in Hollands Glorie

BLOG KIDSPROOF

In februari bezocht een Kidsproof-gezin Fort aan de Buursteeg en schreef een blog over dit bezoek Hierin werden de binnenspeurtocht en de lunch bij het fort uitgelicht

MERKVERSTERKING GREBBELINIE

SOCIAL MEDIA

Zowel via de online kanalen van Opdeheuvelrug en Visit Utrecht Region besteden we aandacht aan de Grebbelinie door middel van diverse social media berichten

NIEUWE FOTOGRAFIE EN VIDEO'S

In maart zijn we samen met een gezin op pad geweest voor nieuwe foto's en video's van de Grebbelinie Het gezin stond model voor een verblijf in de regio met een bezoek aan diverse bezienswaardigheden. De nieuwe beelden zullen worden gebruikt in toekomstige uitingen binnen Merkversterking Grebbelinie, zoals camapgnes via social media, RTV Utrecht, DPG Media en advertenties Daarnaast kunnen de uitingen via de regiocampagne en door ondernemers in het gebied worden uitgedragen

DE BOER OP

De Boer Op is een nieuw project waarin fietsen, lokale producten en natuur-inclusieve landbouw worden verbonden. Via routes langs boerderijen en tuinen worden mensen gestimuleerd om het buitengebied actief te verkennen en streekproducten direct bij de bron te verkrijgen De Boer Op draagt bij aan spreiding over het gebied, versterking van duurzame mobiliteit, korte voedselketens en de zichtbaarheid van natuur-inclusieve agrariërs in de regio.

ROUTES

Er zijn tot op heden drie thematische fietsroutes gerealiseerd die bezoekers langs natuur-inclusieve agrarische bedrijven in de gemeente Utrechtse Heuvelrug leiden Onderweg maken zij kennis met het landschap en de werkwijze van boeren die werken met aandacht voor natuur en omgeving De routes zorgen voor spreiding van bezoekers in tijd en ruimte en nodigen uit om het buitengebied op een rustige en bewuste manier te verkennen

FOLDER

In het eerste kwartaal van 2026 is gewerkt aan de ontwikkeling en vormgeving van een herkenbare folder, waarin de routes en deelnemende bedrijven overzichtelijk worden gepresenteerd De handzame folder bevat informatie over verkooppunten, producten en duurzame werkwijzen Verspreiding staat gepland voor het tweede kwartaal, als onderdeel van de bredere promotiecampagne en de officiële lancering van het project

BOERDERIJEN IN BEELD

Via online kanalen en via de folder worden agrariërs voorgesteld met professioneel fotoen videomateriaal, waarmee hun verhalen en producten zichtbaar worden voor een breed publiek Zo ontdekken bezoekers wie er achter de producten zitten en hoe deze geteeld worden Dit vergroot de waardering voor natuurinclusieve landbouw en draagt bij aan een sterkere verbinding tussen boer en bezoeker

ZAKELIJK #OPDEHEUVELRUG

Met de campagne #zakelijkopdeheuvelrug werken we aan het versterken van de positie van de regio als inspirerende bestemming voor vergaderingen, zakelijke bijeenkomsten en meerdaagse events. In deze kwartaalrapportage geven we een overzicht van de belangrijkste activiteiten en resultaten van de zakelijke campagne in de afgelopen periode, inclusief deelname aan Eventsummit en (online) publicaties Deze inzichten helpen om de campagne gedurende het jaar verder te optimaliseren

DEELNAME EVENTSUMMIT

Tijdens de afgelopen editie van EventSummit was RBT Heuvelrug & Vallei aanwezig met een eigen stand om regio De Utrechtse Heuvelrug te promoten als dé groene, zakelijke bestemming van Nederland EventSummit is één van de grootste vakbeurzen voor de evenementenbranche en bracht dit jaar circa 500 exposanten en meer dan 5000 bezoekers samen Tijdens het event zijn locatiegidsen uitgedeeld aan bezoekers, die hier enthousiast op reageerden.

Tijdens de beurs is bij aanwezige partners geïnventariseerd of er interesse is in een regionale ‘De Utrechtse Heuvelrugstraat’ op EventSummit Naar aanleiding van deze inventarisatie en vervolggesprekken met de organisatie van EventSummit is inmiddels bevestigd dat er tijdens EventSummit 2027 een regionale ‘De Utrechtse Heuvelrugstraat’ gerealiseerd zal worden

Meer weten over deelname aan de regionale ‘De Utrechtse Heuvelrugstraat’?

Neem contact met op met Liza via liza@rbt-hv.nl!

ZAKELIJK #OPDEHEUVELRUG

PRINT PUBLICATIE MICEPRO

In het online én offline vakmagazine van MicePro: MEETINGS werd als onderdeel van de nabeschouwing op EventSummit een artikel gepubliceerd Met een offline oplage van 7 200 exemplaren bereikte het magazine eindbeslissers binnen verschillende MICEsectoren

ONLINE PUBLICATIE

Naast de publicatie in het online én offline vakmagzine van Micepro is de publicatie ook online gedeeld op meetingsplatform nl Met deze online publicatie zijn ruim 10 000 lezers bereikt

DPG MEDIA

In maart en april hebben binnen het DPG Media netwerk opnieuw online advertentiecampagnes gelopen In de advertenties wordt gewerkt met de vier verschillende thema’s die ook op de website gehanteerd worden. De campagne richt zich met name op zakelijke doelgroepen - met een geschatte grootte van 32 000 impressiesin gebieden ten westen van de Utrechtse Heuvelrug, waaronder de Randstad

ZAKELIJK #OPDEHEUVELRUG

In samenwerking met Linda op Locatie en BroerZ is een nieuwe, verfrissende manier ontwikkeld om locaties online te kunnen bezichtigen. Centraal hierin staat storytelling: geen standaard rondleiding, maar een beleving die voelt als een eerste, échte locatiebezoek

Deze vernieuwende aanpak heeft geleid tot de Locatietour documentaires. Voor de eerste editie zijn vijf zakelijke landgoederen in de regio bezocht, waarbij niet alleen de locaties zelf, maar vooral de verhalen erachter centraal staan

In plaats van traditionele marketingverhalen, laten deze documentaires de unieke identiteit van elke locatie zien door de ogen van de mensen die er werken Juist deze authentieke verhalen zorgen voor herkenning en impact

De locatietourdocu's zijn grootschalig en op verschillende platforms verspreid, waaronder events nl, Youtube, Linkedin en het eigen platform van Linda op Locatie

Persbericht Linda op Locatie Events.nl

Webpagina Linda op Locatie

Linkedin bericht Linda op Locatie

PERSBERICHTEN

Na het verspreiden van de Zakelijke Rapportage 2025 is een persbericht uitgestuurd naar vakmedia Dit heeft geleid tot een publicatie op Events nl en Eventbranche nl, een toonaangevend platform binnen de Nederlandse meeting- en eventbranche. Het artikel belicht de resultaten van de campagne #zakelijkopdeheuvelrug

Persbericht Zakelijke Rapportage 2025

UITGELICHT OP LINKEDIN

Onderdeel van de free publicity zijn de ‘Zakelijke locatie in de spotlight’ berichten op ons eigen Linkedin kanaal Wekelijks lichten we een zakelijke partner uit, waarbij we de USP's van de locaties uitlichten. Dit is een makkelijke manier voor het verkrijgen van meer naamsbekendheid op een kanaal dat hier uiterst geschikt voor is

Meer informatie over samenwerkingen, projecten en

Meer informatie over samenwerkingen, projecten en campagnes? Neem contact op of maak een afspraak! campagnes? Neem contact op of maak een afspraak!

WWW.RBTHEUVELRUG-VALLEI.NL marketing@rbt-hv.nl partners@rbt-hv.nl