INLEIDING
Vakantie en verblijfsrecreatie zijn een belangrijke pijler voor De Utrechtse Heuvelrug. De regio heeft een sterk verblijfsaanbod en combineert natuur, routes, erfgoed, dagrecreatie en overnachtingsmogelijkheden op korte afstand van elkaar.
Uit de Vakantie Sentiment Monitor blijkt dat 23% van de Nederlanders met vakantieplannen hun eerstvolgende vakantie in eigen land wil doorbrengen. Van deze groep kiest ongeveer een kwart voor 1–3 nachten en ongeveer de helft voor 4–7 nachten. Dat sluit direct aan op onze strategische keuze om de verblijfsduur te verlengen.
Met de campagne Vakantie & Verblijfsrecreatie brengen we het regionale aanbod gericht onder de aandacht bij kansrijke doelgroepen. We inspireren bezoekers voor weekendjes weg, midweeks en korte vakanties, ook buiten schoolvakanties en piekperiodes. Daarmee versterken we de zichtbaarheid van het verblijfsaanbod en dragen we bij aan spreiding over de regio en het jaar. Niet alleen meer bezoekers, maar vooral bezoekers die langer blijven, meer plekken ontdekken en meer waarde toevoegen aan de regio.
WAAROM DEZE CAMPAGNE VAN BELANG IS
De belangstelling voor vakantie in eigen land biedt kansen, maar bezoekers kiezen niet vanzelf voor De Utrechtse Heuvelrug.
Het aanbod is sterk, maar ook verspreid over verschillende plaatsen, routes, verblijfslocaties en activiteiten.
Met deze campagne brengen we dat aanbod samen in één herkenbaar verhaal: De Utrechtse Heuvelrug als regio waar je
makkelijk een weekend weg, midweek of korte vakantie van maakt.
Doel
Verblijfsduur verlengen
Aanbod zichtbaar maken
Spreiding stimuleren
Doelgroepen activeren
Waarde voor partners vergroten
Bijdrage campagne
Bezoekers inspireren om langer te blijven dan één dag
Verblijf, routes, natuur, erfgoed en gezinsuitjes samen onder de aandacht brengen
Bezoekers verleiden tot bezoek buiten piekmomenten, schoolvakanties en bekende hotspots
Inspelen op interesses van o.a. fietsers, wandelaars, gezinnen en rust- en inzichtzoekers
Meer zichtbaarheid en verkeer richting verblijfsaanbod, horeca, routes en locaties
BUDGET & FINANCIERING
Voor de campagne Merkversterking Vakantie #opdeheuvelrug is een totaal projectbudget van €99.000 beschikbaar. De provincie Utrecht draagt hieraan bij met een subsidie van maximaal €74.250. Het overige deel wordt gedekt vanuit eigen middelen/cofinanciering.
Met dit budget wordt ingezet op het versterken van De Utrechtse Heuvelrug als vakantiebestemming. De middelen worden verdeeld over online campagnes, print, partnercontent, fiets- en wandelpromotie en zichtbaarheid op fysieke locaties.
Deze brede inzet past bij de strategische keuze om de verblijfsduur te verlengen en het aanbod beter onder de aandacht te brengen bij kansrijke doelgroepen.
DOELSTELLINGEN
Met de campagne Vakantie & Verblijfsrecreatie werken we aan de merkversterking van De Utrechtse Heuvelrug als vakantiebestemming. De inzet richt zich op meer zichtbaarheid, langere verblijfsduur, betere spreiding en meer samenhang
tussen het regionale aanbod. Zo maken we van losse plekken en activiteiten één herkenbaar verblijfsverhaal: De Utrechtse
Heuvelrug als bestemming waar je niet alleen komt, maar ook blijft.
Doelstelling
Merkversterking
Bereik vergroten
Verblijfsduur verlengen
Spreiding stimuleren
Aanbod verbinden
Partnerwaarde vergroten
Betekenis voor de campagne
De Utrechtse Heuvelrug sterker positioneren als regio voor vakantie en verblijf
Via online en offline media een brede doelgroep inspireren
Bezoekers verleiden tot weekendjes weg, midweeks en korte vakanties
Aandacht voor bezoek buiten piekmomenten en spreiding over de regio
Routes, verblijf, natuur, erfgoed, horeca en dagrecreatie samen onder de aandacht brengen
Ondernemers ondersteunen met zichtbaarheid, kennisdeling en gezamenlijke promotie
WAT WE HEBBEN GEDAAN
Om de regio en al het aanbod breed onder de aandacht te brengen, is gekozen voor een uitgebreide combinatie van kanalen. Daarmee bereikten
we bezoekers op verschillende momenten: tijdens het scrollen, zoeken, lezen, plannen én onderweg. We hebben De Utrechtse Heuvelrug zichtbaar
gemaakt via:
Meta en Google-campagnes rond vakantie, natuur en meivakantie
DPG-campagnes met carrousel en Image XL
Print en nieuwsbrieven via Margriet en Hollands Glorie
Kidsproof-campagnes gericht op gezinnen
Explore Utrecht Kids
Campagne rondom Meimaand Fietsmaand via Meta, Google Display en Pinterest
Cultuur Enzovoort: video’s op schermen bij NS-stations en supermarkten
De campagne verwijst naar de centrale vakantiepagina vakantie.opdeheuvelrug.nl. Deze pagina bundelt het aanbod rond vakantie en verblijf op De Utrechtse Heuvelrug en helpt bezoekers om van inspiratie naar een concreet verblijfsidee te gaan.
Weergaven
vakantie.opdeheuvelrug.nl Actieve gebruikers
vakantie.opdeheuvelrug.nl
vakantiepagina’s Gem. engagementduur 55
De vakantiepagina’s laten een sterke groei zien: ruim 55.000 weergaven en 32.000 actieve gebruikers in Q1 en Q2 2026. De campagne brengt daarmee duidelijk meer verkeer naar de juiste pagina’s. De lagere engagementduur past bij de functie van deze pagina’s: bezoekers oriënteren zich kort en klikken door naar routes, accommodaties of tips.
ONLINE CAMPAGNES
Online campagnes zijn ingezet om De Utrechtse Heuvelrug zichtbaar te maken bij doelgroepen die zich oriënteren op een weekend weg, midweek of korte vakantie dichtbij huis. Meta is gebruikt voor inspiratie, bereik en herhaling met sterke visuele content. Google is ingezet om mensen met actieve zoekintentie richting de vakantiepagina’s te brengen.
Campagne Klikken Bereik / impressies
Meta feb/mrt 13.163 443.887 weergaven
Google feb/mrt 2.952 50.094 bereik
Meta meivakantie 3.849 167.286 weergaven
Meta juni bereikcampagne309.035 weergaven / 222.140 bereik
Meta juni klikcampagne 7.144
198.235 weergaven / 108.503 bereik
Google juni 1.032 20.928 vertoningen
De campagnes met concrete vakantiehaakjes presteerden het sterkst. Denk aan natuur, meivakantie, weekend weg en eropuit in eigen land. Dat bevestigt dat de boodschap beter werkt zodra het voor de bezoeker meteen voorstelbaar wordt.
FIETSEN ALS VERBLIJFSAANLEIDING
Regio Utrecht profileert zich als fietsregio van Nederland. Ook De Utrechtse Heuvelrug speelt daarin een sterke rol, met een uitgebreid routenetwerk, afwisselende landschappen en aantrekkelijke tussenstops in natuur, erfgoed en horeca.
Daarom is fietsen binnen de campagne bewust ingezet als aanleiding voor verblijf. We richten ons op doelgroepen die actief zoeken naar fietsroutes, buiten zijn en korte vakanties dichtbij huis, en inspireren hen om van een fietsdag een weekend weg, midweek of korte vakantie te maken.
De resultaten bevestigen opnieuw dat fietsen een sterke aanleiding is om juist deze regio te kiezen voor een vakantie of verblijf. Het sluit goed aan bij de kracht van De Utrechtse Heuvelrug: veel routes, afwisselende natuur, aantrekkelijke tussenstops en alles op korte afstand van elkaar.
DPG MEDIA
DPG Media is ingezet om De Utrechtse Heuvelrug ook buiten de eigen kanalen zichtbaar te maken, in een kwalitatieve redactionele omgeving met groot bereik. Daarmee bereiken we doelgroepen die zich laten inspireren via nieuws-, lifestyle- en magazineplatforms.
Uitingen Klikken Impressies
Nieuwe DPG-flight volgt volgt volgt
De eerste resultaten laten zien dat DPG vooral waardevol is voor brede zichtbaarheid in een kwalitatieve context. De Image XL lijkt hierbij sterker in het trekken van aandacht, terwijl de carrousel meer ruimte biedt om verschillende kanten van de regio te laten zien. De resultaten van de nieuwe flight ontvangen we nog en worden later toegevoegd aan de rapportage.
KONINKLIJKE WANDELBOND NEDERLAND / WANDEL.NL
Via KWbN en Wandel.nl wordt De Utrechtse Heuvelrug in 2026 onder de aandacht gebracht als aantrekkelijke wandelregio. De samenwerking richt zich op wandelaars die inspiratie zoeken voor routes, natuur, erfgoed en een dagje weg of meerdaags verblijf.
In het voorjaar is gewerkt aan wandelcontent rond vijf afwisselende routes in de regio, waaronder Kasteel Amerongen, de Elsterberg, Slot Zeist, Austerlitz–Lage Vuursche en Renswoude. Elke route laat een ander deel van de regio zien en biedt een concrete aanleiding om de omgeving verder te ontdekken.
Daarnaast wordt een influencer ingezet die routes in de regio gaat lopen en deze ervaring deelt met een relevante wandeldoelgroep. Daarmee wordt de regio niet alleen beschreven, maar ook beleefd en persoonlijker onder de aandacht gebracht.
De resultaten van deze samenwerking volgen nog. De inzet sluit goed aan op vakantie en verblijfsrecreatie, omdat wandelen bezoekers een concrete reden geeft om De Utrechtse Heuvelrug te kiezen én meerdere plekken met elkaar te combineren tijdens een weekend of korte vakantie.
Bekijk het blog
KIDSPROOF & EXPLORE UTRECHT KIDS
Gezinnen zijn een belangrijke doelgroep binnen vakantie en verblijfsrecreatie. Zij zoeken vaak naar concrete inspiratie: wat kunnen we doen, is het leuk voor kinderen, kunnen we er een weekend van maken en is het dichtbij genoeg om makkelijk te plannen? Daarom is gekozen voor Kidsproof en Explore Utrecht Kids. Deze kanalen bereiken ouders op het moment dat zij actief zoeken naar uitjes, weekendtips en vakantie-inspiratie in eigen land.
De inzet sluit goed aan bij de Harmoniezoeker: praktisch, toegankelijk en gericht op samen iets beleven. De content liet concreet zien wat de regio biedt voor gezinnen: natuur, avontuur, rust en kindvriendelijke activiteiten.
Kanaal / inzet Resultaat
Kidsproof weergaven ca. 250.000
Kidsproof gelezen blogs en vermeldingen ruim 9.000
Kidsproof social bereik ca. 30.000
Kidsproof geopende nieuwsbrieven ca. 6.000
Explore Utrecht Kids IG & FB 117.783 bereik
Bekijk het blog
CAMPAGNEFASERING
De campagne is bewust gefaseerd ingezet over Q1 en Q2. Daarmee waren we zichtbaar op momenten waarop mensen zich oriënteren op een weekend weg, midweek of korte vakantie in eigen land.
De inzet lag niet alleen op de reguliere vakantiepieken, maar juist ook op de periodes daaromheen. Door buiten de drukste weken zichtbaar te zijn, ondersteunen we partners met aandacht voor momenten waarop extra bezoek en verblijf waardevol zijn.
Deze spreiding past bij de strategische keuze verblijfsduur verlengen. We stimuleren niet alleen bezoek tijdens schoolvakanties, maar ook weekendjes weg, midweeks en korte vakanties buiten de piekmomenten.
SAMENVATTING & CONCLUSIE
In Q1 en Q2 is De Utrechtse Heuvelrug stevig zichtbaar geweest als regio voor vakantie en verblijf dichtbij huis. De campagne sluit goed aan op de groeiende behoefte aan bewuste vakantiekeuzes, korte vakanties in eigen land en bestemmingen die goed bereikbaar zijn.
Resultaat Q1 en Q2 2026
De resultaten laten zien dat vooral concrete aanleidingen goed werken: fietsen, wandelen, gezinsuitjes, natuur, erfgoed en routes. Daarmee wordt vakantie op De Utrechtse Heuvelrug herkenbaar, voorstelbaar en makkelijk te plannen.
In de tweede helft van 2026 bouwen we hierop voort door nog concreter te laten zien hoe een verblijf eruitziet: waar je kunt wandelen of fietsen, waar je stopt, wat je onderweg ontdekt en waarom je er makkelijk een nachtje langer van maakt.
