RAPPORTAGE VERBLIJFSRECREATIE & VAKANTIE
INLEIDING
Verblijfsrecreatie is in 2025 een belangrijk thema binnen onze communicatie. Het speelt in op de behoefte aan ontspanning, er even tussenuit en het combineren van meerdere activiteiten binnen één bezoek. Door vakantie en verblijfsrecreatie breed en consistent mee te nemen in de communicatie is gewerkt aan zowel inspiratie voor als verlenging van het verblijf in de regio.
De inzet bestond uit een combinatie van websitecontent, organische zichtbaarheid op de eigen social mediakanalen en gerichte betaalde campagnes via social media en Google Ads.
Doelen
Inspireren en ondersteunen van bezoekers in de oriëntatie op vakantie en verblijf in de regio
Gericht verkeer genereren naar vakantie- en overnachtingspagina’s op opdeheuvelrug.nl
Bijdragen aan verlenging van het verblijf door overnachtingen te verbinden met andere activiteiten
Ondersteunen van spreiding van bezoek over meerdere dagen en locaties
Versterken van de zichtbaarheid en herkenning van dé regio als vakantiebestemming van Nederland
Resultaten
WEBSITE
In de voorjaar- en zomerperiode van 2025 speelden de vakantiepagina’s op de website opdeheuvelrug.nl een centrale rol in de oriëntatie van bezoekers. In totaal bezochten 34.054 actieve gebruikers de vakantiegerelateerde pagina’s.
Het betrokkenheidspercentage op de meest bezochte pagina’s lag met 79,24% hoog. Bezoekers bleven gemiddeld 49 seconden op een pagina. Daarbij is een duidelijk verschil zichtbaar tussen overzichtspagina’s en doorklikpagina’s.
Overzichtspagina’s, zoals campings en andere verblijfsvormen, werden intensiever bekeken, wat erop wijst dat bezoekers hier actief locaties vergelijken en hun verblijf voorbereiden. Doorklikpagina’s functioneren vooral als doorverwijspunt en kennen daardoor een kortere verblijfsduur.
Top 5 vakantie pagina ' s:
/overnachten/campings
/overnachten/vakantie-op-de-heuvelrug
/overnachten/hotels
/overnachten/vakantieparken
/overnachten/bed-and-breakfast
ORGANISCHE CONTENT
Het vakantiethema is in 2025 gedurende de voorjaar- en zomerperiode actief meegenomen in de organische social mediaposts. Deze posts hadden een inspirerend karakter en droegen bij aan de zichtbaarheid van vakantie en verblijf in de regio, aanvullend op de betaalde campagnes.
Ter illustratie zijn hiernaast enkele voorbeelden van organische posts uit de vakantieperiode opgenomen:
Post 1: 1.046 weergaven
Post 2: 3.073 weergaven
Post 3: 2.270 weergaven
Post 4: 2.840 weergaven
Deze voorbeelden laten zien dat ook zonder betaalde inzet sprake was van een consistent bereik op de eigen kanalen. De organische posts fungeerden daarmee als ondersteunende laag onder de campagne-inzet en zorgden voor doorlopende zichtbaarheid van het vakantiethema.
CAMPAGNE
Aanvullend op de organische inzet zijn van 1 juni tot en met 27 augustus betaalde campagnes ingezet. Op Meta heeft een ‘Last Minute Vakantie’ carrouselcampagne gedraaid, gericht op het activeren van mensen die nog op zoek waren naar een vakantiebestemming. Parallel hieraan liep een Performance Max-campagne via Google Ads, waarbij automatisch is ingezet op Search en Display.
De gecombineerde resultaten van deze campagne-inzet:
Kliks: ruim 17.000
Weergaven: bijna 500.000
De campagnes zorgden daarmee voor extra zichtbaarheid en aanvullend verkeer naar de vakantiepagina’s in de zomerperiode.
Totslot
SAMENVATTING & CONCLUSIE
In 2025 is het vakantiethema breed en consistent ingezet via website, organische social media en betaalde campagnes. Deze gecombineerde aanpak zorgde voor zichtbaarheid in zowel de inspiratie- als oriëntatiefase en leidde tot actief gebruik van de vakantiepagina’s op de website.
De behaalde resultaten:
34.054 actieve bezoekers op vakantiepagina’s
79,24% betrokkenheid op de belangrijkste pagina’s
Ruim 17.000 kliks vanuit betaalde campagnes
Bijna 500.000 weergaven via social media en Google Ads
Deze resultaten laten zien dat het vakantiethema in 2025 effectief heeft bijgedragen aan de zichtbaarheid van de regio en aan de oriëntatie van bezoekers op verblijf en vakantie in De Utrechtse Heuvelrug.
Met het oog op 2026 biedt de toekenning van een substantieel subsidiebedrag ruimte om het vakantiethema verder op te schalen. Door te investeren in een grotere en meer geïntegreerde campagne kan niet alleen het bereik worden vergroot, maar ook sterker worden ingezet op verlenging van verblijf en spreiding van bezoek. De resultaten van 2025 vormen hiervoor een solide basis en laten zien dat extra middelen kunnen leiden tot een grotere impact en een nog sterkere positionering van de regio als vakantiebestemming.
