Grebbelinie als onderdeel van de regiocampagne 'Als je écht van buiten houdt'
Met de campagne ‘Als je écht van buiten houdt’ zetten we ons het hele jaar door in om de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei op de kaart te zetten. We zorgen ervoor dat onze belangrijkste thema’s – van vakantie en de Grebbelinie tot kastelen, buitenplaatsen, fietsen en wandelen – doorlopend zichtbaar zijn Zo versterken we de algemene bekendheid van onze regio en inspireren we bezoekers én inwoners om het veelzijdige karakter van de Heuvelrug te ontdekken.
OFFLINE
In het afgelopen jaar was onze regiocampagne prominent aanwezig in de Recreatiekrant Met een oplage van 30 000 exemplaren is deze krant verspreid op toeristische hotspots door de hele regio Utrecht. Zo hebben we een breed publiek weten te bereiken met inspirerende verhalen en praktische tips over de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei
Afgelopen jaar hebben we op verschillende thema’s ingezet met online advertenties via Facebook, Instagram, Google en Pinterest Zo stonden onder andere Meimaand Fietsmaand, Vakantie op de Heuvelrug en shortstay-verblijven, Kastelen & Buitenplaatsen en de Grebbelinie centraal. Ook was de Grebbelinie onderdeel van verschillende regionale artikele, zoals op Kidsproof met een bereik van 58 231
Regiocampagne in de Recreatiekrant regio
DPG NETWERK MEDIA
DPG Media is een groot Nederlands mediabedrijf, bekend van titels als het AD, de Volkskrant, RTL en regionale nieuwsplatforms Door middel van verschillende online marketingcampagnes hebben we vanuit de Regiocampagne onze boodschap bij een breed en relevant publiek onder de aandacht gebracht In totaal zijn er voor de carrousels en video's 320 193 impressies gerealiseerd
Met een artikel op Indebuurt nl Amersfoort zijn 320 033 mensen bereikt.
ONLINE CAMPAGNE
Utrecht
Merkversterking Grebbelinie
ONLINE SOCIAL CAMPAGNE
Van juni tot en met oktober draaide er een gerichte online campagne via Meta (Facebook & Instagram), waarmee we in totaal ruim 2 miljoen mensen hebben bereikt. We zetten tijdens de campagne in op 1) branding + geschiedenis, 2) wandel- en fietsroutes en 3) kids. Onderstaande aantal klikken bereikte een klikwaarde tussen de 2,04 en 3,87% (benchmark: 2-3%)
Voorbeeld advertenties
Naast een overkoepelende campagne voor de Grebbelinie hebben we ons ook gericht op de merkversterkende evenementen als ‘Levende Geschiedenis’ en ‘GrebbeVallei wandeltocht’ Met een klein budget hebben we in totaal meer dan 6 500 kliks gegenereerd en zijn er ruim 162 000 unieke personen bereikt
Merkversterking Grebbelinie
DPG CAMPAGNES
Daarnaast hebben we in het netwerk van DPG Media een combinatie van videoadvertenties en een carousel met meerdere afbeeldingen ingezet. Ook zijn er twee artikelen geschreven voor Indebuurt.nl platform Amersfoort en Ede. Dankzij deze brede, multimediale campagne bereiken we onze doelgroepen zowel regionaal als landelijk
FLIGHT 1
Met 320 000 impressies en een bovengemiddelde klikwaarde van 0,73% voor de carrousel in flight 1 en 273 duizend impressies van de video
FLIGHT 2
In het najaar zetten we wederom twee soorten carrousels en een video in Er werd vanuit de carrousel 2 355 keer doorgeklikt, een klikwaarde van 0,74%
INDEBUURT NL
Amersfoort: 1 102 pageviews tijdens flight 1, 1089 in flight 2
Ede: 662 pageviews tijdens flight 1 en 4 320 (!) in flight 2
De artikelen worden bijna geheel gelezen
VIDEO
Ook de video's worden goed bekeken met ‘completed views ’ van resp 38 en 28%
Merkversterking Grebbelinie
OPDEGREBBELINIE.NL IS LIVE
De Grebbelinie strekt zich uit buiten de Utrechtse
Heuvelrug & Vallei en is daarom losgekoppeld van de regiowebsite opdeheuvelrug nl Sinds augustus heeft de Grebbelinie een eigen website met een herkenbare uitstraling in de huisstijl De site presenteert de volledige regio, inclusief bezienswaardigheden, routes en activiteiten.
Totaal actieve gebruikers opdegrebbelinie nl: 10 721
Totaal actieve gebruikers Grebbelinie pagina ' s opdeheuvelrug nl: 25 280
Meest bekeken pagina: Fietsen & wandelen
FIETS4DAAGSE
Tijdens de eerste Utrechtse Fietsvierdaagse, die begin september in Leusden plaatsvond, stond één van de etappes volledig in het teken van de Grebbelinie Ruim 350 deelnemers genoten van bijzondere locaties als de Museumbunker, het Grebbelinie Bezoekerscentrum en Museum Grebbelinie in ’ t Vizier De enthousiaste reacties lieten zien hoe aantrekkelijk het is om dit unieke gebied per fiets te ontdekken
HERZIENE FOLDER
De Grebbelinie folder is geheel herzien en bevat een nieuwe kaart en geactualiseerde teksten en beelden Ook worden in de folder nieuwe locaties aan de Grebbelinie uitgelicht en zijn wandel- en fietsroutes vernieuwd. Oplage: 10.000 stuks, verspreid via minimaal 110 locaties
Opdegrebbelinie nl
Fietsvierdaagse
Herziene
Merkversterking Grebbelinie
SAMENWERKING RTV UTRECHT
Om de naamsbekendheid van de Grebbelinie verder te vergroten, werkten we dit najaar samen met RTV Utrecht In september en oktober is er een brede campagne ingezet via Radio M Utrecht, RTV Utrecht TV en online videobanners. De campagne bevatte o a :
300 radiospots op Radio M Utrecht
720 televisiespots op RTV Utrecht TV
550 000 online vertoningen via website en app
Met een crossmediaal bereik van 76% in de provincie Utrecht en wekelijks 250.000 radioluisteraars en 800.000 tv-kijkers, sluiten de media van RTV Utrecht uitstekend aan bij onze doelgroepen Zo zetten we de Grebbelinie stevig op de kaart in de provincie Utrecht en MiddenNederland
Merkversterking Grebbelinie
ONLINE PUBLICATIES & INFLUENCERS
Via online media en influencers is er de afgelopen maanden ook aandacht besteed aan de Grebbelinie, met als resultaat een groot (laagdrempelig) bereik en nieuw beeldmateriaal:
Bier & Appelsap inspireerde lezers voor uitjes met kids deze zomer Bereik: 50 800
DagjeWeg nl nam de Grebbelinie mee in een regiobreed verhaal over de Heuvelrug Bereik: 75 000
De Nederlandse Toerist heeft de Grebbelinie Noord en Zuid routes gefietst, wat ruim 29 000 mensen inspireerde
Reisplatform Travelvalley bezocht de Grebbelinie en schreef er een uitgebreid blog over Met een bereik van 4 miljoen unieke bezoekers per jaar (gemiddeld 340.000 per maand) en 500.000 paginaweergaven per maand, levert dit een mooie extra zichtbaarheid op voor de regio
Merkversterking Grebbelinie
OFFLINE MEDIA
Met mooie publicaties in offline media is er een mooi en divers bereikt gecreeërd voor de Grebbelinie
Wandelmagazine: Met een lezersbereik van 24 500 is het unieke verhaal van de Grebbelinie gedeeld met een betrokken publiek van wandelliefhebbers
Recreatiekrant: Oplage van 30 000 exemplaren, verspreid via toeristische locaties in de provincie Utrecht
Hollands Glorie: Met een lezersbereik van 90.000 is het verhaal van historisch erfgoed in de natuur onder de aandacht gebracht bij erfgoed- en cultuurliefhebbers
Advertentie in de krant Trouw van juli met een gemiddeld lezersbereik van 325 000 lezers
Drie publicaties in Bike Explorer en in Wandel magazine over verschillende fiets- en wandelroutes Bereik per editie: 30 000 lezers
(10 000 exemplaren) + verspreiding tijdens de Fiets & wandel beurs: 17000 exemplaren
Hollands Glorie
Trouw
Wandelmagazine en Recreatiekrant
Merkversterking Grebbelinie
IN DE PERS
In 2025 hebben we drie persberichten uitgestuurd:
Ontdek de Grebbelinie per fiets: drie nieuwe routes onthuld
Nieuwe website bundelt voor het eerst alle verhalen van de Grebbelinie
Cheque van €7000 voor herstel unieke loopgraaf bij Grebbelinie in het vizier
Vooral het persbericht aangaande de fietsroutes is veelvuldig opgepakt door regionale en vakmedia.
Geschat bereik free publicity: 35 000 – 84 000 lezers
Merkversterking Grebbelinie
ONDERDEEL VAN (INTERNATIONALE) REGIOCAMPAGNES
In samenwerking met onder meer Visit Utrecht Region hebben we Merkversterking Grebbelinie ook verder regionaal en zelfs internationaal onder de aandacht gebracht Zo is de campagne onderdeel van:
Integratie in provinciale Waterlinies website en marketing van visitutrechtregion nl Grebbelinieis een belangrijk thema in (inter)nationale campagnes als 'Kastelen en Buitenplaatsen’, de jaarrond campagne VUR’ en ‘Reason to cycle campagne ’ .
Voorbeelden:
- Een influencer heeft de Grebbelinie Zuid route gefiets – bereik van 10 005 lezers in de eerste 3 maanden na publicatie
- Bezoek van Duitse Influencer aan Fort a/d Buursteeg met oplage van 100 000
Meer informatie over samenwerkingen, projecten en Meer informatie over samenwerkingen, projecten en campagnes? Neem contact op of maak een afspraak! campagnes? Neem contact op of maak een afspraak!
WWW.RBTHEUVELRUG-VALLEI.NL marketing@rbt-hv.nl partners@rbt-hv.nl