Grebbelinie Rapportage Q1 & Q2 2026

Over de campagne Merkversterking Grebbelinie

De Grebbelinie is één van de drie Utrechtse waterlinies en een uniek Rijksmonument met een bijzonder verhaal Natuur, landschap en militaire geschiedenis komen hier samen. Het gebied heeft een grote recreatieve en cultuurhistorische waarde, maar het aanbod is verspreid over veel locaties, organisaties en ondernemers Daardoor wordt de Grebbelinie nog niet vanzelfsprekend als één bestemming beleefd De campagne Merkversterking Grebbelinie brengt deze verhalen, locaties en partners samen onder één herkenbaar merk Daarmee vergroten we de bekendheid van de Grebbelinie, versterken we de identiteit van het gebied en maken we het aanbod beter vindbaar voor bewoners en bezoekers

De campagne draagt tegelijkertijd bij aan bredere maatschappelijke en economische doelen Door bezoekers te inspireren om de Grebbelinie te ontdekken, stimuleren we recreatie in een gebied waar ruimte is voor groei Dat zorgt voor een betere spreiding van bezoekers, ondersteunt ondernemers en culturele organisaties en levert een bijdrage aan het behoud van het erfgoed Tegelijkertijd maken we de rijke geschiedenis toegankelijk voor nieuwe doelgroepen, waaronder gezinnen, zonder de oorspronkelijke doelgroep van cultuurhistorisch geïnteresseerden uit het oog te verliezen. Deze gezamenlijke aanpak vormt de basis voor een duurzame en toekomstbestendige positionering van de Grebbelinie als beleefbaar erfgoedgebied

Over de campagne

De succesvolle resultaten van de afgelopen periodes bevestigen de kracht van een gezamenlijke en consistente aanpak Zo werden er in 2025 ruim 5,3 contactmomenten gerealiseerd waar we in 2026 op verder bouwen. In de eerste helft van 2026 hebben we gewerkt aan het verder versterken van het merk Grebbelinie met een brede mix van online en offline communicatiemiddelen De basis hiervoor werd gelegd met nieuwe fotografie en videobeelden die aansluiten bij de gewenste positionering van de Grebbelinie en die de komende jaren breed inzetbaar zijn binnen campagnes en verdere communicatie

Deze content vormde de basis voor advertenties, social media-campagnes, TV-commercials via RTV Utrecht, online campagnes via DPG Media en diverse printuitingen Daarnaast werkten we samen met bloggers, influencers en themamagazines om het verhaal van de Grebbelinie op een inspirerende manier onder de aandacht te brengen

Bij alle activiteiten stond dezelfde boodschap centraal: de Grebbelinie is een bijzondere bestemming waar cultuurhistorie, natuur en recreatie elkaar versterken. Door verschillende communicatiemiddelen slim met elkaar te combineren, ontstond gedurende de eerste zes maanden van dit jaar een herkenbare en consistente campagne die de Grebbelinie onder de aandacht bracht bij een breed publiek De middelen versterken elkaar en dragen gezamenlijk bij aan de doelstellingen:

Vergroten van de naamsbekendheid

De brede inzet van social media, RTV Utrecht, DPG Media, advertenties en online campagnes heeft gezorgd voor een groot bereik onder zowel bestaande als nieuwe doelgroepen Door gedurende meerdere maanden zichtbaar te zijn, is de herkenbaarheid van de Grebbelinie verder vergroot

Het versterken van de beleving van de Grebbelinie

Nieuwe fotografie en videobeelden laten de Grebbelinie zien als een aantrekkelijke bestemming waar natuur, erfgoed en recreatie samenkomen Door bewust ook gezinnen in beeld te brengen, is de uitstraling verbreed naar een doelgroep die eerder minder nadrukkelijk werd aangesproken

Meer bezoekers inspireren om het gebied te ontdekken

Via inspirerende verhalen, advertenties, blogs, influencercontent en themamagazines zijn bezoekers geactiveerd om de Grebbelinie daadwerkelijk te bezoeken Daarbij is niet alleen aandacht besteed aan bekende locaties, maar ook aan minder bekende plekken langs de linie

Samenwerking en een herkenbaar merk versterken

De nieuwe beeldbank en campagne-uitingen zijn ontwikkeld zodat ook gemeenten, ondernemers en andere partners dezelfde beelden en uitstraling kunnen gebruiken Hierdoor groeit de herkenbaarheid van de Grebbelinie als één samenhangende bestemming en wordt de gezamenlijke promotie verder versterkt

Bijdragen aan spreiding en duurzame recreatie

Door de nadruk te leggen op wandelen, fietsen en het ontdekken van verschillende locaties langs de volledige Grebbelinie, stimuleert de campagne bezoekers om meerdere plekken te bezoeken en het gebied op een rustige en duurzame manier te beleven

In deze rapportage geven we een overzicht van alle activiteiten en resultaten van januari tot en met juni 2026 De inzichten uit deze middelen vormen de basis om de ingezette koers verder te versterken en de impact van campagnes en samenwerkingen gedurende het jaar te vergroten.

Nieuwe fotografie en video's

Een van de voornaamste acties die we hebben ondernomen zijn de nieuwe fotografie en video's van het gebied. In maart zijn we samen met een gezin op pad geweest voor nieuwe foto's en video's van de Grebbelinie Het gezin stond model voor een verblijf in de regio met kinderen, met een bezoek aan diverse bezienswaardigheden De nieuwe beelden zullen worden gebruikt in toekomstige uitingen binnen Merkversterking Grebbelinie, zoals camapgnes via social media, RTV Utrecht, DPG Media en advertenties. Ook kunnen de uitingen via de regiocampagne en door ondernemers in het gebied worden uitgedragen

In aanvulling heeft de fotograaf meerdere locaties langs de Grebbelinie bezocht, zoals de dorpskernen en partners van de campagne Merkversterking Grebbelinie

Advertenties

In het eerste kwartaal van 2026 hebben we geadverteerd in diverse landelijke (vak)media. Advertenties en artikelen in Fort! & Vesting magazine, Bike Explorer, Wandel magazine en Margriet Eropuit-gids bereikten een specifieke doelgroep van actieve ouderen met interesse in historie en natuur In aanloop naar de lente kregen fietsen en wandelen op de Grebbelinie een belangrijke rol in deze uitingen

Advertentie in Fort! & Vesting magazine

Uitingen:

Drie artikelen van de fietsroutes Zuid, Midden en Noord in Bike Explorer

Advertorial in Wandel magazine t b v de Fiets & Wandelbeurs

2 publicaties in Margriet Eropuit-gids

Advertorial in Fort! & Vesting magazine

Advertentie in Hollands Glorie

In de advertenties kozen we voor inspirerende verhalen rondom fietsen, wandelen, erfgoed en een dagje uit op de Grebbelinie Hierbij stond het totaalverhaal van de Grebbelinie als recreatieve bestemming centraal

Printadvertenties zijn voor gebieden als de Grebbelinie een waardevolle toevoeging De combinatie van online zichtbaarheid en langere, inspirerende verhalen versterkt de herkenbaarheid van het merk

Regionale samenwerking

SAMENWERKING VIA SOCIAL MEDIA

Via de kanalen van Op de Heuvelrug en Visit Utrecht Region deelden we geregeld verhalen over routes en evenementen langs de Grebbelinie Hiermee bleef de campagne ook buiten de betaalde advertenties zichtbaar

Organische content is belangrijk om het verhaal van de Grebbelinie geloofwaardig en actueel te houden De combinatie met betaalde campagnes vergroot zowel bereik als herkenbaarheid

SAMENWERKING RBT-CAMPAGNES

Via verschillende media promoten we de regio De Utrechtse

Heuvelrug De Grebbelinie is onderdeel van onze regio, net als Vakantieverblijf, Kastelen & Buitenplaatsen en Fietsen & Wandelen De ingezette media: Blog met routes op Fietsnetwerk nl De blog is 7900 keer bekeken en tot dusver is er 227 keer doorgeklikt op de Grebbelinie Midden route

Via Wandel.nl een online artikel over wandelen op De Utrechtse Heuvelrug, een social bericht en advertentie, opname in de nieuwsbrief en dedicated mailing Resultaten van social advertentie: Weergaven: 244 370 (benchmark: 138 000) bereik: 120 403 (benchmark: 32.000), CTR: 1,20% (volgens benchmark) en klikken op links: 2 939 (benchmark: 1 600)

REGIONALE SAMENWERKING & INITIATIEVEN

Voor de campagne Merkversterking Grebbelinie werken wij samen met negen gemeenten, locaties en stichtingen Samen zorgen we voor een aantrekkelijke bestemming Grebbelinie Voorbeelden van regionale initiatieven zijn: nieuwe informatie en foto's op TOPlocaties, advertentie gemeenteplattegrond Rhenen, artikel in het magazine Dit is Veenendaal, video's en beelden die worden getoond in gemeentehuizen en bij sportlocaties en arrangementen vanuit Veenendaal

Regionale TV en Radio

RTV UTRECHT

Via radio, televisie, videobanners en displaycampagnes bereikten we een breed publiek in de provincie Utrecht Hiervoor ontwikkelden we twee verschillende creatieve lijnen: één gericht op gezinnen (Stijlzoekers) en één op de cultuurhistorisch geïnteresseerde (Inzichtzoeker)

Resultaten:

Radio: 250 000 uniek bereik Gemiddeld 6

contactmomenten = 1.500.000 totaal bereik

TV: 350 000 kijkers Gemiddeld 1,5-3 comtactmomenten = 525 000 - 1 050 000 totaal bereik

Display banners: 500 000 contactmomenten 1157 clicks. Totaal CTR: 0,23% met uitschieter naar 0,7%.

Het gemiddelde is 0,1-0,2%

Video banners: beide video's circa 90 000 impressies met 88 clicks voor stijlzoeker en 97 voor de Inzichtzoeker De CTR is 0 1 en 0,11%

RTV Utrecht blijkt een sterk middel om snel veel regionale bekendheid op te bouwen In de displaybanner kunnen we gericht zien of mensen worden aangezet om verder te kijken Uit de cijfers blijkt dat herkenbare beelden en een duidelijke boodschap mensen aanzet om door te klikken

Online campagnes

Resultaten social media:

SOCIAL MEDIA & DISPLAY

Via Facebook en Instagram zetten we inspirerende content in rondom beleven, wandelen, fietsen, verhalen en gezinsuitjes Door verschillende advertenties te ontwikkelen voor de twee leefstijlen konden we de boodschap beter laten aansluiten op de interesses van iedere doelgroep

734 690 impressies met CTR van 1,09% (verwachting was 0,6%)

7 997 clicks naar website (verwachting was 5 200)

Bezoekers bezochten 2,38 pagina ' s.

Meeste verkeer naar pagina ' s: Beleef de Grebbelinie en Verhaal van de Grebbelinie

De inzichtzoeker klikte vooral op gerichte historische locaties

Via social display klikt ruim 53% van de kijkers door

DPG MEDIA

Omdat we dit jaar nieuw beeldmateriaal hebben voor stijlzoeker gezinnen, hebben we extra campagnes voor deze doelgroep ingericht via DPG kanalen Dit betreft een carrousel en XL image

Carrousel: 240 000 impressies 1102 clicks en CTR van 0,46% (benchmark is 0,38-0,47%). Viewability (langer 1 sec in beeld): 60%

XL image: 240 000 impressies 1168 kliks, CTR 0,49% (benchmark: 0,44-0,54% Viewability (langer 1 sec in beeld): 61,5%

De nieuwe beelden blijken goed aan te sluiten Zowel de CTR als de viewability laten zien dat mensen de advertenties daadwerkelijk bekijken én erop klikken

Dat bevestigt dat de verbreding van de doelgroep een goede keuze is geweest.

Online samenwerkingen & influencers

IINDEBUURT ARTIKELEN

Een artikel over een acontuurlijke dag op de Grebbelinie met je gezin Gepubliceerd in de steden Ede, Apeldoorn, Amersfoort en Utrecht.

BLOG KIDSPROOF

In februari bezocht een Kidsproof-gezin Fort aan de Buursteeg en schreef een blog over dit bezoek. Hierin werden de binnenspeurtocht en de lunch bij het fort uitgelicht

Conclusie en vooruitblik

De eerste helft van 2026 laat zien dat de gekozen koers werkt Door een consistente inzet van verschillende communicatiemiddelen, nieuwe beeldcontent en samenwerking met partners is de zichtbaarheid van de Grebbelinie verder vergroot. De campagne bereikt een breed publiek en laat zien dat de Grebbelinie aantrekkelijk is voor meerdere doelgroepen Daarmee bouwen we gestaag aan een sterker merk en aan een gebied dat steeds beter herkenbaar is als één samenhangende bestemming

In de tweede helft van het jaar ligt de nadruk op het verder benutten van de ontwikkelde content en het vasthouden van de opgebouwde zichtbaarheid. Daarbij blijven we inzetten op een brede doelgroepbenadering, het versterken van de samenwerking met partners en het vergroten van de beleving van de Grebbelinie Zo bouwen we verder aan een sterk merk dat bezoekers inspireert om het verhaal van de Grebbelinie zelf te komen beleven

Benoemenswaardige uitingen:

Reclame via OV- en supermarktlocaties

Radio-, TV- en online campagne via RTV Utrecht

Deelname aan de Utrechtse Fietsvierdaagse

Samenwerking met influencers zoals Explore Utrecht Kids

Doorlopende campagnes via social media, TikTok en DPG media

Meer informatie over samenwerkingen, projecten en Meer informatie over samenwerkingen, projecten en campagnes? Neem contact op of maak een afspraak! campagnes? Neem contact op of maak een afspraak!

lianne@rbt-hv.nl partners@rbt-hv.nl

WWW.RBTHEUVELRUG-VALLEI.NL