Le Donne della Benecija - Brand Book

Brand book

Le Donne della Benečija. Storia di un'identità.

Le Donne della Benečija hanno un'identità forte e ben definita proprio come il territorio in cui vivono.

La Benečija è una zona di confine che si trova nel cuore delle Valli del Natisone e che corrisponde a quella anticamente nota come Slavia Friulana (o Slavia Veneta). Questa zona è stata in passato sotto la Serenissima, da cui ha preso il nome: Benečija deriva infatti da Benetke che significa Venezia in lingua slovena. È una terra ricca di storia, cultura e tradizioni che affondano le radici in un passato lontano, ma è anche una terra affascinante dal punto di vista naturalistico; offre paesaggi incantati, scorci che tolgono il fiato, percorsi escursionistici e tematici che si snodano nelle Valli e permettono di apprezzare la natura da una prospettiva privilegiata.

La pace e la tranquillità delle Valli sono leggendarie: entrare in questo regno è un po’ come avventurarsi in un mondo fantastico dove la dimensione dell’umano e della natura si intrecciano, così fuori dal tempo ma così in armonia con l’ambiente.

Questa terra offre prodotti enogastronomici di eccellenza, apprezzati e riconosciuti anche all’estero per la loro unicità e qualità, e per la storia che portano con sé. Qui è possibile gustare cibo della tradizione, sorseggiare deliziosi vini locali e scoprire

prodotti tipici del territorio. Alcuni hanno dato origine ad eventi e manifestazioni che sono diventati appuntamento imperdibile non solo per i valligiani ma anche per i numerosi turisti amanti della tradizione, come ad esempio il Burnjak, festa delle castagne, che si svolge in ottobre a Tribil Superiore dove, lungo le vie del paese, accompagnati dal suono delle fisarmoniche, si possono gustare caldarroste e farne scorta per portare a casa un po’ di sapore delle Valli del Natisone.

Il fascino indiscusso di questa terra ha spinto un gruppo di donne a realizzare un progetto comune, unite e spinte dalla volontà fortissima di rimanere a vivere in questi luoghi. Le Donne della Benečija sono il risultato di questo progetto che sta facendo tanto per valorizzare la Benečija e le sue ricchezze.

Le Donne della Benečija. Il marchio.

Le Donne della Benečija sono un gruppo di donne del territorio che si sono scelte perché si conoscono e si riconoscono in un’ identità forte e precisa . Condividono una storia e un percorso comuni, ciascuna con la propria unicità , proprio come i ciottoli del fiume che, ciascuno con la propria forma, creano una strada, danno vita ad un percorso comune. Sono elementi unici, sagomati dal corso quel Natisone che forgia le loro Valli, uniti intrinsecamente al territorio.

Anche i riferimenti culturali vanno nella stessa direzione: l’amore per la natura , la capacità di adattarsi e di evolversi, di creare progetti comuni, esperienze nuove, etc. La capacità di trasformazione e la dinamicità diventano un marchio “fluido” che può assumere più forme o nessuna forma, come l’acqua che scorre; sempre mutevole, mai uguale a se stessa. Il marchio scelto per loro trasmette bene questo aspetto dinamico, moderno, innovativo, pur strizzando l’occhio alla solidità della tradizione, portatrice di contenuti e valori forti.

Perché la Visual Identity

Ogni azienda, così come ogni persona o entità, inevitabilmente nel venire in contatto con altri soggetti, trasmette, comunica La comunicazione a volte è razionale e volontaria, frutto di precise intenzioni e strategie. A volte è invece un flusso “subliminale” di informazioni costituito da modelli comportamentali non scritti ma comunemente adottati dall’azienda, dallo stile con cui si relaziona con gli altri soggetti, risultato dei valori che la governano.

Complessivamente l’immagine di sé trasmessa dall’azienda - e percepita dall’utente - quella stessa immagine che concorre a creare la prima opinione nell’interlocutore, è merito della Brand Identity

La Brand Identity è il modo e la filosofia con cui l’azienda manifesta la propria identità, è il volto e la voce dell’azienda.

Costruire la Brand Identity non significa semplicemente limitarsi all’aspetto “visivo”. Il logotipo o marchio non deve essere solo distintivo e impattante, ma deve portare con sé alcuni valori più intrinseci, come la filosofia e la missione che viene dichiarata al mercato, lo stile con cui l’azienda si pone nelle relazioni sia interpersonali che commerciali con le altre realtà con cui interagisce.

“La Brand Identity definisce il carattere e la modalità di interazione che una marca adotta nei confronti del mondo esterno, in ogni punto di contatto. Questa visione del brand cerca di incarnare le ambizioni e i valori cui un’impresa o istituzione si ispira, in una semplice promessa che possa essere coerentemente espressa nell’offerta, nei comportamenti e nella rappresentazione del brand.”

La parte visiva della brand identity è la Visual Identity.

La rappresentazione visiva di un brand passa attraverso il logo o marchio aziendale che sintetizza in un segno o carattere tipografico la personalità di marca. Tuttavia il marchio aziendale non può raccontare da solo tutte le sfumature del brand: per questo è importante definire in modo coerente l’insieme dei caratteri tipografici impiegati, dello stile fotografico o illustrativo, dello schema di colori adottato, nonché il tono di voce utilizzato: in una parola definire un “house style”.

Il brand book è lo strumento che esplicita la Visual Identity aziendale: un vero e proprio “manuale di stile”.

Definisce le regole secondo cui vanno utilizzati il marchio e gli elementi che costituiscono tutto il sistema visivo aziendale. Ma ha anche il più importante compito di trasmettere la “logica” intrinseca del brand, affinché possa essere declinata con uniformità e coerenza su ogni possibile strumento di comunicazione presente o futuro.

Comprendere e fare propria la “logica” del brand, entrare nel mood comunicativo dell’azienda, permette di rimanere coerenti nella comunicazione anche dove non vi siano regole o linee guida già precedentemente tracciate.

Obiettivo della visual identity non è solamente quella di comunicare verso l’esterno, ma anche quella di agire come elemento formante e unificante verso l’interno.

La coscienza di gruppo, l“orgoglio” di far parte di una struttura complessa, di una macchina ben organizzata e funzionale, il senso di appartenenza insomma, passano anche attraverso l’adozione di comuni parametri comportamentali e l’identificazione in un’idea forte, quale quella del brand.

Logo Il logo rappresenta le donne della Benečija, un gruppo unito ma anche eterogeneo.

Pittogramma

Il pittogramma rappresenta il sasso ma anche la l'unione, il gruppo, il cuore.

Il logotipo

Si è prestata particolare attezione alla ricerca di un carattere tipografico che risultasse moderno e leggibile anche in piccolo formato. La lettera "O" è stata inoltre modificata nella forma per riprendere la forma del sasso.

Colore

I due colori principali sono il nero e il color sabbia. A questi sono stati aggiunti altri colori per completare la palette di colori istituzionali.

C 5 / M 11 / Y 18 / K 25

PANTONE 401 R 198 / G 188 / B 175 HTML C6BCAF

C 0 / M 0 / Y 0 / K 100

PANTONE BLACK R 0 / G 0 / B 0 HTML 000000

Per ottenere un risultato omogeneo e uniforme nella riproduzione dei colori istituzionali nelle scale cromatiche utilizzate sui diversi mezzi, si definiscono le percentuali di conversione dei colori principali nei sistemi CMYK, PANTONE, RGB, ed ESADECIMALE (HTML) e le conversioni degli altri colori nei sistemi CMYK, RGB, ed ESADECIMALE (HTML)

C 45 / M 10 / Y 15 / K 0

R 152 / G 197 / B 212 HTML 98C5D4

C 32 / M 30 / Y 35 / K 25 R 153 / G 144 / B 135 HTML 999087

C 35 / M 5 / Y 40 / K 5 R 180 / G 200 / B 169 HTML B4C8A9

C 0 / M 20 / Y 70 / K 0

R 248 / G 209 / B 115 HTML F8D173

C 7 / M 11 / Y 15 / K 0

R 240 / G 228 / B 218 HTML F0E4DA

C 0 / M 30 / Y 17 / K 0

R 248 / G 198 / B 197 HTML F8C6C5

C 0 / M 64 / Y 55 / K 0

R 239 / G 121 / B 104 HTML EF7A68

C 88 / M 53 / Y 40 / K 32

R 31 / G 81 / B 101 HTML 1F5165

Varianti del colore

versione a colori:

Il marchio deve essere riprodotto - ove possibile - nella sua principale declinazione cromatica, a colori o in nero.

La variante a due colori con pittogramma BIANCO e logotipo NERO può essere utilizzata fermo restando la valutazione della leggibilità

versione nero:

variante a due colori:

versione nero:

Su fondi molto chiari va utilizzata la versione in nero

Su fondi molto scuri va utilizzata la versione in bianco

versione nero: versione bianco:

Riprodicibilità del logo

La costruzione del marchio assicura la riproducibilità e la corretta leggibilità nelle varie dimensioni.

La dimensione minima consentita per la riproduzione del logo orizzontale è 9,5 mm. La dimensione minima consentita per la riproduzione del logo verticale è 15 mm.

dimensione minima: 9,5 mm

dimensione minima: 15 mm

RALEWAY

RALEWAY

Raleway. Un'elegante famiglia di caratteri sans-serif. Inizialmente progettato da Matt McInerney come un unico peso sottile, è stato successivamente ampliato da Rodrigo Fuenzalida. Raleway è un font elegante e di facile lettura.

L’utilizzo di questo font viene richiesto per tutti i testi, siano questi brevi o molto lunghi.

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LORA

Lora. Un carattere graziato contemporaneo e ben bilanciato con radici nella calligrafia.

Perfetto in combinazione con un font più moderno. Lora è ottimizzato per una visione a schermo, e funziona altrettanto bene stampato.

Alternativa graziata che può essere utilizzata, in alternativa alla versione senza grazie, per testi lunghi o per inviti. L’utilizzo di questo font viene richiesto per tutti i testi, siano questi brevi o molto lunghi.

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Utilizzo errato del logo

Le possibili varianti cromatiche ammesse per la riproduzione del logo sono esclusivamente quelle precedentemente esposte.

È da evitarsi assolutamente qualsiasi altra variante o modifica alle linee guida. Qui riportiamo a titolo puramente esemplificativo delle applicazioni scorrette del marchio.

Spazio di rispetto

Nell’uitlizzare il logo assieme ad altri elementi bisogna rispettare lo spazio di X ai lati e per la parte superiore e inferiore. X è la distanza che intercorre tra il pittogramma e logotipo.

Applicazioni grafiche