EL ALMA CREATIVA DE IBEROAMÉRICA IDEAS QUE TRANSFORMAN:
La creatividad sigue siendo el lenguaje más humano en tiempos de incertidumbre En el Grand Slam 2025, Iberoamérica demuestra que las ideas pueden sanar, unir y mover a la acción. Cada campaña aquí reflejada confirma que, cuando la comunicación nace desde la empatía y el propósito, tiene el poder de dejar huella más allá del mercado.
FIAP 2025 no solo premió a las mejores piezas publicitarias de la región; celebró también la fuerza emocional y cultural de una industria que entiende su papel como agente de cambio en un contexto global marcado por la polarización, la desconfianza y la saturación de mensajes. Hoy, la creatividad iberoamericana reafirma su capacidad para conectar con lo esencial: las personas.
A continuación haremos un recorrido por las ideas que marcaron la edición 2025 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), propuestas que demostraron cómo la publicidad puede trascender el mensaje comercial para generar conversación, inspirar acción y construir comunidad. Desde proyectos que integraron tecnología y cultura hasta iniciativas que abordaron temas sociales, salud emocional o sostenibilidad, todas compartieron un mismo impulso: usar la creatividad como herramienta de transformación y vínculo entre marcas y audiencias
Cada una de estas ideas merece reconocimiento por recordarnos que la publicidad iberoamericana no busca solo comunicar, sino provocar reflexión, emocionar y generar impacto. Porque cuando la creatividad se pone al servicio de las personas, deja de ser un ejercicio comercial y se convierte en legado.
EL ÚLTIMO PINOJEDA: REVIVE LA VOZ DE LA BRILLANTE AUTORA CANARIA
Con El Último Pinojeda, 22Grados rindió homenaje a la escritora y artista Pino Ojeda, una figura esencial de la cultura canaria, recuperando su novela inconclusa Morir una sola vez escrita en 1950 La campaña, desarrollada para la Consejería de Cultura, utilizó inteligencia artificial para completar la obra respetando el estilo, el rigor y la sensibilidad de la autora, en colaboración con expertos en literatura, tecnología y familiares cercanos
“La tecnología fue solo una herramienta; el corazón del proyecto fue la voz humana de Pino Ojeda”, explicó Miguel Moriarty, director creativo de 22Grados
“El reto fue capturar la autenticidad de una autora adelantada a su tiempo y llevar su mensaje a nuevas generaciones”
El proyecto se complementó con un pódcast interpretado por actores canarios, que dio vida a los personajes y recreó un universo sonoro fiel a la obra original
El Último Pinojeda trascendió lo literario para convertirse en un ejercicio de memoria cultural y justicia poética: una voz femenina silenciada en el pasado que hoy, gracias a la creatividad y la tecnología, vuelve a ser escuchada
MODA, IDENTIDAD Y DEPORTE EN GUANARTEME DROP COLLECTION
Guanarteme Drop Collection, campaña creada por la agencia 22Grados, estableció un puente entre la tradición y la modernidad para celebrar la 89ª edición de la Copa del Rey de Baloncesto La colección cápsula, desarrollada junto al artista Lauro Samblás, rindió homenaje a la esencia del Club Baloncesto Gran Canaria y a la riqueza cultural de las islas, fusionando el diseño deportivo con los símbolos más representativos del folclore local: la manta de pastor, las pintaderas y las obras de Néstor Martín-Fernández de la Torre
“El reto fue equilibrar el respeto a la artesanía tradicional con una estética contemporánea que hablara al público actual”, explicó Miguel Moriarty, director creativo de 22Grados “Trabajamos codo a codo con artesanos para reinterpretar su legado sin perder su alma” El proyecto no solo consolidó el vínculo entre deporte y cultura, sino que se transformó en un manifiesto sobre el orgullo y la identidad canaria “Aprendimos que la creatividad puede unir mundos distintos: la emoción del deporte, el arte y el sentido de pertenencia”, añadió Moriarty
Guanarteme Drop Collection se convirtió así en una expresión colectiva de raíces, orgullo y modernidad
MAPFRE Y AGENCIA TANGO UNEN A SUDAMÉRICA CON LAS REGLAS NO ESCRITAS DEL FÚTBOL
LasreglasnoescritasdelfútbolenlaConmebolLibertadores,esunacampañaenlaquela AgenciaTangoyMAPFRElograrontransformarunpatrociniodeportivoenunfenómeno culturalqueunióalosfanáticosdelfútbolmásalládelasfronterasyrivalidades Lacampaña,lanzadaenelmarcodelpatrociniodelaCONMEBOLLibertadores2024,creó unaplataformadecontenidoquerindióhomenajealosrituales,supersticionesycábalas quedefinenlaidentidadfutbolerasudamericana ElproyectoculminóenlacreacióndelManualdelasReglasNoEscritasdelFútbol Sudamericano,unaobracolectivaco-creadaporhinchasdenuevepaísesquereuniólas tradicionesmásrepresentativasdelcontinente “Elmayordesafíofueconectar emocionalmenteconaudienciastandiversassincaerenestereotipos Lologramos escuchandoyconstruyendodesdelasemocionesrealesdelhincha”,explicóAnaGutiérrez Sánchez,subdirectoracorporativadeCanalesDigitalesyBrandedContentenMAPFRE Elimpactofuecontundente:másde230000descargasdigitales,726millonesde impresionesyunincrementodel38%enelsentimientopositivohacialamarca Másalládelosnúmeros,LasreglasnoescritasdelfútbolenlaConmebolLibertadores consolidóaMAPFREcomounsímbolodeprotecciónycercaníaemocionalentodala región
ALWAYS ON PERÚ Y CLÍNICA SAN FELIPE PROMUEVEN LA PREVENCIÓN DEL CÁNCER DE MAMA
COLD ACTIVATED ANNOUNCERS: UNA INICIATIVA QUE REVOLUCIONÓ LA RADIO
Para celebrar su icónica etiqueta que se torna azul cuando alcanza la temperatura ideal, Coors Light y alma DDB lanzaron Cold Activated Announcers, una campaña que convirtió una simple prueba de producto en una demostración memorable
El concepto fue tan literal como ingenioso: locutores grabaron los anuncios radiales dentro de un cilindro con hielo a 42°F (5 5°C), la misma temperatura en la que las montañas de la lata cambian de color “A nosotros nos encanta porque es un regreso a lo esencial: vender producto con producto”, explicó Gabriel Ferrer, executive creative director de alma DDB
El resultado fue una experiencia auditiva auténtica, donde los tiritones, risas e improvisaciones de los actores se convirtieron en la mejor demostración del beneficio del producto “Lo más difícil fue hacerlo realidad, pero insistimos hasta conseguir la inversión Sabíamos que tenía potencial”, agregó Ferrer
La campaña logró 84 millones de impresiones y 100% de sentimiento positivo, superando todos los parámetros de PR “Ser persistente fue clave Cuando hay voluntad de ambas partes, siempre llegan los triunfos”, concluyó el creativo
En el Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, Always On y la Clínica San Felipe lanzaron Un día por las mujeres, una campaña inspirada en la Ley Nº 31561, que otorga a todas las mujeres peruanas el derecho a ausentarse de su trabajo con goce de haber para realizarse una mamografía Una norma poco conocida, pero con el poder de salvar miles de vidas
“Lo potente fue cómo lo contamos: escogiendo bien a la influencer adecuada y construyendo juntos una acción integrada, creíble y memorable”, explicó Javier Jerí, director creativo general de Always On
La iniciativa superó las expectativas: +9 millones de vistas orgánicas, +114% de crecimiento en consultas por diagnóstico de mamas y +29% en exámenes de mamografía “Esta campaña rompió los procesos de la categoría, demostrando que, con confianza entre cliente y agencia, es posible convertir una ley olvidada en una acción de impacto real”, agregó Jerí
“Si puedes imaginarlo, puedes hacerlo Y si tienes al equipo ideal, mejor”, concluyó
BECOMING MODE & NRO.3 ARGENTINA
REINVENTAN EL DESAFÍO PEPSI CON IA
Ensu50aniversario,Pepsitransformósuclásicotestdesaborenuna experienciatecnológicainédita DelamanodeBecomingMode&Nro3 Argentina,nacióDesafiA ElnuevoDesafíoPepsi,unapruebadesaborguiada porinteligenciaartificialcapazdeanalizarlasreaccionesfísicasyneurológicas delosconsumidoresparadeterminar,sinpalabras,cuálbebidageneramayor disfrute
“Logramostomaruníconohistóricodelapublicidadglobalyreinventarlocon elingenio,lainnovacióntecnológicaymanteniendoelcarácterdesafiantede Pepsi”,comentóNaniAvedissian,AudiovisualProduceryCuratordeNro3 LaactivaciónseestrenóenelfestivalEstéreoPicnicenBogotá,dondemásde 600personasparticiparondelaexperiencia,convirtiéndolaenlamásvisitada delevento Posteriormente,seamplificóconunacampañamulticanalque fusionóculturapop,nostalgiaytecnología
Losresultadosfueroncontundentes:+2,4puntosenpenetración,+5puntosen conocimientodemarcay+3puntosenconsideracióndecompra “Unaidea legendariapuedetransformarseenalgocompletamentenuevocuandosela desafíaconcreatividadeinnovación”,concluyóAvedissian
VANISH Y BETC HAVAS HACEN VISIBLE LO INTANGIBLE
La campaña La Mancha Invisible, desarrollada por BETC HAVAS para Reckitt / Vanish, tuvo el desafío de abordar un tema tan sensible como el bullying sin perder la conexión con la categoría de quitamanchas
Sophie Schönburg, VP Creativa de BETC Havas, describió la esencia de la campaña en una frase: "La Mancha Invisible vincula un problema social aparentemente lejano al producto el bullying escolar con la esencia misma de Vanish: enfrentar manchas difíciles "
Como aprendizaje clave, Schönburg destacó que el proyecto demostró que el mayor logro creativo ocurre cuando se conecta la verdad del producto con una verdad humana mayor "Una marca puede tener un rol mucho más profundo que solo resolver un problema funcional: puede ser una herramienta para dar visibilidad a realidades que muchas veces se ignoran" concluyó la VP Creativa
TIM BLOCK PIN UNA SOLUCIÓN
WEARABLE CONTRA EL ROBO DE DATOS
OtavioSchiavon,VPCreativodeBETCHAVAS,destacaquelainiciativaencarna lomejordelacreatividadregional "ElTIMBlockPinesunarespuestacreativay tecnológicaaunadelasmayorestensionessocialesenBrasil:elrobode celularesdesbloqueadosyelriesgodefraudesbancariosqueafectan directamentelavidacotidianademillonesdepersonas"
Laexperienciadecreaciónsecentróenofrecerunasoluciónrealyfuncional queprotegieralainformaciónylaseguridadfinancieradelusuario Elconcepto delPINseinspiróenlosfestivalesdemúsica,entornosdondelossmartphones sonparticularmentevulnerables Lasoluciónfueundispositivowearableque seintegrademaneraorgánicaenestosambientes
Elmayordesafíofueelaspectotecnológico:asegurarqueeldispositivoexterno mantuvierauna"conexióninvisible"constanteconelteléfono Alromperseesta sincronización(indicandoelrobo),elbloqueodelcelularseactivaba automáticamente
Schiavonseñalóqueelproyectodemostróelpoderdelatecnologíaparairmás alládelapublicidad:"Creamosunasoluciónfuncionalparaunatensiónreal,ya vividaysentidaporlaspersonas"LacampañareforzólapercepcióndeTIM comounamarcaatentaasusconsumidores,que"saliódesuzonade actuaciónparaacompañarlosmásalládesusservicios"
#SUBWAYTRENCH: MODA URBANA CONTRA EL ACOSO CALLEJERO
DurantelaSemanacontraelAcosoCallejero,L’OréalParisyDentsu CreativeconvirtieronelMetrodeMadridenunapasareladedenuncia Cincomujerescaminaroncongabardinasintervenidasconfrasescomo “Elacosocallejeronoesculpademiropa”,transformandoungestode protecciónenunactodevisibilidadinspiradoenelfenómenodigital #SubwayShirt
“#SubwayTrenchlogróconectaremocionalmenteconunaverdad incómodaejecutadaconbelleza,sensibilidadypotenciasimbólica No necesitógrandespresupuestos,solounaideapoderosayuninsightreal”, señalóÁlvaroRodríguez-Solano,ECDdeDentsuCreative Elretofueabordareltemasinrevictimizarnitrivializar “Convertimosdatos enemocionesyemocionesenconversación,apostandoporunaestética sobriaydocumentalquereforzólafuerzadelmensaje”,agregóelcreativo Laaccióngenerómásde51millonesdeimpactosymotivóamásde1000 personasainscribirseenelprogramaStandUpcontraelacoso “Lacalle noessolounmedio:esunespaciodevidaytransformaciónsocial”, concluyóRodríguez-Solano
LA VUELTA AL MUNDO EN 80.000
KM CONTENIDO CON IA Y UNA RUTA ÉPICA REAL
Lainiciativaquesedistingueporserunacontinuacióndel clásicodeJulioVerne,fuelanzadaD'om,encolaboración conContinental,utilizandoInteligenciaArtificial(IA)parala creacióndelanarrativayunaplanificaciónrigurosapara trazarunarutadecarreterarealde80000kmquedestaca lascualidadesdelosneumáticosUltraContact MarioD'Andrea,CEOysociofundadordelaagencia, subrayaelcambiodeparadigmaenlacomunicación:"La gentenoselevantaporlamañanaconganasdever publicidad Lagentequieredistraerse,informarse, divertirse Enotraspalabras:quierecontenido" SegúnD'Andrea,elproyectosediferenciaportresmotivos clave:escontenido,nosimplepublicidad;utilizatecnología avanzadaalserviciodeltalento;sedesmarcadelestándar decomunicaciónenlaindustriaautomovilística "Cuando seponelatecnologíamásavanzadaalserviciodeltalento humano(yaseaalestilodeJulioVerneodelosnueve artistaslatinoamericanosqueilustraronlos40capítulos),el resultadoesinolvidable"
DENTSU CREATIVE ESPAÑA CONVIERTE LA AGENDA DIGITAL EN SOPORTE PUBLICITARIO
Save the date, iniciativa de dentsu Creative España y Orange, transformó un gesto cotidiano agendar una cita en una experiencia de marca innovadora La acción integró la UEFA Champions League directamente en los calendarios digitales de los usuarios, convirtiendo la emoción del fútbol en un evento ineludible
LosdirectorescreativosFranCastroyGuillermoGarcíaexplicaron quelaideasurgiódeunabúsquedaporredefinirlarelaciónentre publicidadytecnología:“Queríamosexplorarunmediodonde nadiehabíahechocomunicaciónantes Laagendadigitalesun espacioíntimo,presenteenlavidadiariadetodos,ydescubrimos quepodíaconvertirseenunnuevosoportepublicitariosinser invasivo”
El desafío fue técnico y conceptual: lograr que la acción funcionara en múltiples plataformas Outlook, Google Calendar, Apple y Microsoft sin alterar las herramientas ni requerir permisos adicionales “La innovación no siempre está en crear algo nuevo, sino en usar lo existente de una forma que nadie había imaginado”, agregaron los creativos
Con más de 12 000 visitas a la landing page, 9 300 usuarios activos y 459 interacciones directas con el botón de agendar, Save the date demostró que una idea simple, bien ejecutada y culturalmente relevante puede abrir un nuevo canal de engagement para las marcas
DON ALFARO ECUADOR HIZO QUE LA NATURALEZA VOTARA SÍ
En la víspera de una consulta histórica para proteger el Chocó Andino, una de las regiones más biodiversas del planeta, la agencia Don Alfaro lanzó una campaña que convirtió a los animales del bosque en portavoces de su propia defensa Bajo el nombre El Sí de la naturaleza, las rayas naturales de su piel simbolizaban la forma de marcar el voto por el “Sí” en la papeleta, enviando un mensaje tan simple como contundente: votar por la vida
Sin inversión en medios, la campaña se viralizó en redes y medios locales, movilizando a voluntarios, activistas y ciudadanos El Sí de la naturaleza trascendió lo publicitario para convertirse en un símbolo cultural y ambiental de Quito
El resultado fue histórico: más del 65% de los votantes respaldó la prohibición de la minería en el Chocó Andino, logrando que, por primera vez, toda una ciudad se uniera para proteger su entorno natural
MINISO VISIBILIZA LA SALUD MENTAL CON LA DEPRESIÓN NO ES UNA FANTASÍA
EnEcuador,unodelospaísesconmayoríndicededepresiónenLatinoamérica, Minisodecidióusarsuespaciocomercialparahablardesaludmental EnelDía
MundialcontralaDepresión,lamarcaintervinopeluchesdepersonajescomo MickeyoWinniethePoohconcódigosQRque,alescanearlos,revelabansíntomas realesdelaenfermedad
“Creatividadiberoamericanaensumejorversión:valiente,pertinenteycon resultados;empatíaquemueveculturaynegocio”,afirmóSimeGrzunov,CEOy CreativeLeaderdeDonAlfaro
Elprincipalretofueequilibrarsensibilidadclínicaconaudaciademarca “Había riesgodetrivializarladepresión Loresolvimosconlenguajevalidadopor especialistas,cámarasdiscretasyundispositivodecontenciónemocional”,explicó Grzunov Conapenas100dólaresdeinversión,lacampañageneró60000visualizaciones orgánicasenochohoras,másde300000impresionesyunaolademensajesde agradecimientoenredes “Laaudienciasintiólapiezacomoungestoútily cercano Nosconfirmóquecuandolacreatividadnacedelrespetoylaempatía, puedetransformarconversaciónenconciencia”,concluyóelcreativo
INITIATIVE MÉXICO Y DIDI CELEBRAN LOS SUEÑOS DETRÁS DEL VOLANTE
Enunentornodominadoporlainversiónenmediospagados,DiDiapostó porlaautenticidadconSoñandoconDiDi,suprimeraplataformade contenidodesarrolladaíntegramenteenMéxicoydistribuidaatravésde canalespropios Laseriedocumentaldeseisepisodiosretratólavidaylos sueñosde25conductores,mostrandoquedetrásdecadaviajehay historiasrealesdesuperación
Laestrategia,lideradaporInitiative,secentróenconstruircomunidad desdelaemoción,generandoorgulloycercanía “Pasamosdehablarde gananciasporkilómetroahablardesueñosporcumplir”,resumióel equipocreativo
Elproyectosuperólos20millonesdevisualizaciones,conuncompletion ratesuperioral60% Además,elevóen7puntoselorgullodeconexióncon DiDiyen6puntoslapercepcióndecuidadodelamarca Másdel80%de losconductoresafirmósentirsemásmotivadotrasverlaserie SoñandoconDiDitransformólanarrativadelamovilidad:delosincentivos económicosalossueñospersonales,demostrandoqueelengagement realseconstruyedesdelashistoriashumanas
LEOSAPP PRUEBA QUE LA EMOCIÓN IMPULSA RESULTADOS
FILADÉLFIA DESAFÍA EL STATUS QUO DIGITAL CON CALL TO NO ACTION
Dan Zecchinelli, VP de Creatividad de Filadélfia, explica el núcleo cultural de la idea: "Los iberoamericanos somos maestros del ingenio: nuestra cultura recibe e incentiva soluciones cuando reglas demasiado rígidas se convierten en un problema En nuestro caso, las campañas de call to action ya no estaban dando resultado, así que tuvimos que improvisar "
La campaña nació de la necesidad de romper con la fatiga del consumidor ante los omnipresentes llamados a la acción, que estaban perdiendo efectividad
El principal desafío, según Zecchinelli, fue lograr la alianza del cliente "Cuando todas las grandes plataformas digitales recomiendan usar la misma técnica para obtener resultados, es muy difícil convencer a una marca de seguir el camino contrario – aunque las recomendaciones ya no estén funcionando " La campaña solo fue posible gracias a la confianza del cliente en la visión creativa desde el inicio
LacampañaLeosapp,creadaporFiladélfia,demostróelpoderdefusionarla tecnologíaconlaculturapopularparaimpulsarventas Lacampaña,quepermite alosusuariosenviarporWhatsAppaudioscantadosypersonalizadosconlavoz delíconodelamúsicabrasileñaLeonardo,resultóenunaumentodel122%enlas ventasdelproductoanunciado
DanZecchinelli,VPdeCreatividaddeFiladélfia,destacóqueLeosapprepresentalo mejordelacreatividadregional:"Nadamásiberoamericanoqueelbuenhumor,la culturapopularyelingenio Juntandotodoesoconlatecnología,ledimosla oportunidadacualquieradeenviaraudioscantadosypersonalizadosconlavozde unodelosmayoresídolosdelamúsicabrasileña:Leonardo"
ElprincipaldesafíoenlacreacióndeLeosappfuedeíndoletécnica Elequipode Filadélfialogróunirlasfuncionalidadesdelocuciónycantoenunainterfazinédita, permitiendogenerar,porprimeravez,unaudiocantadoconlavozdeuna celebridadapartirdeunsimpletextodigitado "Unacampañacuyomayor atractivoeralapuradiversióngenerótantosresultadosdeventasyeslapruebade quelaemocióneslamayorpalancaderesultadosqueexiste"afirmó
JOYSTICK FIFCO DEVUELVE VIDA
AL MAR CON DE VUELTA A CASA
EnCostaRica,cadaañosedecomisanmásdecincotoneladasdeconchas marinasretiradasilegalmentedelasplayas,unproblemaecológico silenciosoqueafectalabiodiversidadyaceleralaerosióncostera Para enfrentarlo,JoystickFIFCOyCervezaImperialdesarrollaronDevueltaa casa,unaacciónpioneraquecombinótecnología,cienciaycreatividad pararevertireldañoambiental
Elproyectocreóelprimermodelodeinteligenciaartificialdelmundo capazdeclasificarconchassegúnsuecosistemadeorigen,loque permitiódevolvermásde36000conchasmarinasasusplayasnaturales sinalterarelequilibrioecológico Lainiciativa,decódigoabierto,fue presentadaenelForodelosOcéanosdelaONUcomounaherramienta replicablepararestaurarecosistemascosterosentodoelplaneta “Fueunacampañaderesistenciaycolaboracióninterdisciplinaria Tuvimosqueaprenderdebiología,leyesyprogramaciónparahacerlo posible”,explicóFernandoHidalgo,DGCdeJoystickFIFCO
Devueltaacasaalcanzómásde5milmillonesdeimpresiones,cobertura en75paísesyposicionóaImperialcomolamarcamássostenibledeCosta Rica,segúnKantar SuimpactolahizomerecedoradelGranSolenFIAP 2025enladisciplinadeInnovación,demostrandoquelacreatividad iberoamericanapuedecambiarelmundodesdeunaidealocal
LA COLMENA CREATIVA
Y HUESCA DESPIERTAN EL ORGULLO DEL TURISTA LOCAL EN ESPAÑA
Con un tono directo y afectuoso, La Colmena Creativa creó para Huesca una campaña que apeló al corazón del turista local: Muy poco vienes para lo cerca que lo tienes Se trata de Huesca hablándole a sus visitantes con honestidad, recordándoles que lo auténtico no siempre está lejos, sino esperándolos a pocos kilómetros
“El reto fue revalorizar lo cercano y romper la estacionalidad haciendo partícipe al público objetivo Lo resolvimos con un mensaje simple y un tono auténtico, mostrando que lo extraordinario está solo a una intención de distancia”, explicó Alejandro Bonilla, director creativo y cofundador de La Colmena Creativa
La campaña combinó humor, emoción y una ejecución visual honesta, transformando la nostalgia en deseo por redescubrir el territorio Con más de 106 000 usuarios alcanzados y 2 585 reacciones, Muy poco vienes para lo cerca que lo tienes demostró que la autenticidad, cuando se comunica con sensibilidad y orgullo, puede ser el mejor motor para inspirar a viajar
NATURA INVITA A RECONECTARSE CON LA TIERRA EN NÃO OLHE PARA
CIMA
Conunamiradasensorialycontemplativa,LovePicturesCompanyrealizópara NaturalapiezaNãoolheparacima,unfilmqueinvitaaredescubrirelpoderde mirarhaciaabajo,hacialatierraquenossostiene
Lacámaraseadentraenlamateriavivadelsuelo,revelandotexturas,movimientos yformasmicroscópicasquehabitualmentepasandesapercibidas Cadaplano buscatransmitirlarespiracióndelplaneta,evocandounaconexiónemocionalcon loesencial:lanaturalezacomoorigenyequilibrio Elcortoproponedetenerelritmoaceleradodeldíaadíaycambiarlaperspectiva: nomiraralcieloenbuscaderespuestas,sinoalsuelo,dondetodocomienza SegúnelequipocreativodeLovePicturesCompany,“elmensajedeNaturanoera soloecológico,sinoprofundamentehumano:recordarqueformamospartedel mismopulsovitalquelatebajonuestrospies”
Conmásde56200visualizacionesy574interaccionesenInstagram,Nãoolhe paracimaconsolidóaNaturacomounamarcaquecomunicadesdela sensibilidadylaconcienciaambiental,transformandolaobservaciónenunacto dereconexión
LOVE PICTURES RETRATA LA FUERZA DE LA PERIFERIA BRASILEÑA
Conunamiradaíntimaypoéticasobrelavidaenlosmárgenes urbanos,LovePicturesprodujoparaNewBalancelapelículaLove PicturesCompany,unapiezaquetransformalaperiferiaen escenariodeidentidad,creatividadyresistencia
Atravésdecoreografíasquesefundenconelasfalto,laobra celebralarelaciónentrecuerpo,entornoymovimiento,mostrando cómolacallepuedeserunespaciodeexpresióntanpoderoso comocualquierpistadeportiva Cadagesto,colorytexturarefuerza laautenticidaddeunacomunidadqueconviertelaadversidaden arte
“Lapelículanohabladesuperacióndesdeelcliché,sinodesdela verdaddelmovimiento”,explicarondesdeelequipocreativode
LovePictures “Laperiferianoesunescenariosecundario:esel centrodelahistoria”
Conmásde859000visualizacionesy22451interaccionesen Instagram,LovePicturesCompanyreafirmóelcompromisode NewBalanceconunavisióndeldeportequetrasciendela competenciaycelebralaculturaurbanacomounaformalegítima depoderypertenencia
LA BELLEZA DE LO DIFERENTE: BEAUTIFUL FREAKS
Con Beautiful Freaks, LLYC creó una pieza visual para el Festival de Cine Fantástico de Sitges que rinde homenaje al clásico Freaks de Tod Browning y a todo lo que habita fuera de la norma La campaña explora la belleza de lo imperfecto, transformando el miedo a lo diferente en una celebración del arte y la identidad
El equipo responsable explicó que el proceso creativo fue tan desafiante como inspirador: “El mayor reto estuvo en experimentar con retratos sobre celuloide aplicando productos químicos sin saber cómo reaccionaría la emulsión Cada error se transformaba en una posibilidad nueva y cada accidente en un hallazgo visual La clave estuvo en abrazar la incertidumbre y confiar en que de la deformación podía surgir belleza”
El resultado fue una serie de retratos intervenidos químicamente sobre película fotográfica, en los que los rostros se distorsionan y adquieren texturas irrepetibles, generando una metáfora sobre la transformación y la aceptación “Aprendimos que en la creatividad no todo se puede controlar De la deformación puede brotar belleza, y lo imprevisible, cuando se celebra, se convierte en arte”, señaló el equipo de LLYC
Beautiful Freaks convirtió lo anómalo en un manifiesto visual de libertad creativa y sensibilidad artística
LLYC ESPAÑA LIBERA LA DIVERSIDAD VOCAL CON FREE THE VOICES
Free The Voices, iniciativa de LLYC, convirtió una ausencia histórica en una oportunidad de inclusión tecnológica: creó el primer banco de voces sintéticas entrenadas con datos donados exclusivamente por personas LGBTIQ+ La iniciativa marcó un precedente en inteligencia artificial aplicada al audio, demostrando que la tecnología puede representar la pluralidad humana desde la ética y la empatía
El proyecto recopiló más de 1 200 voces reales en 12 países y cuatro idiomas, un proceso que implicó resolver desafíos legales, técnicos y culturales “Diseñamos un protocolo de cesión de derechos claro y transparente, y construimos una plataforma segura que generara confianza sin revelar el propósito completo antes del lanzamiento”, explicó el equipo responsable de la agencia
Desde la fase técnica, el reto fue monumental: limpiar, etiquetar y modelar cada voz con técnicas avanzadas de deep learning, para crear cinco voces sintéticas originales capaces de reflejar matices culturales, emocionales y de identidad
Los resultados hablaron por sí solos: más de 15 000 descargas en los dos primeros meses, 30 000 menciones orgánicas en redes y cobertura mediática global Free The Voices trascendió lo tecnológico para convertirse en un manifiesto de inclusión sonora, recordando que la creatividad, cuando nace de una necesidad real, puede transformar incluso el sonido de la diversidad
PORQUE SÍ: UNA INVITACIÓN A DISFRUTAR Y ELEGIR
LLYCySeagram’sGincrearonPorquesí,unaestrategiaquereivindicóel placersinjustificaciónenunacategoríasaturadadediscursos aspiracionalesyracionales Lacampañaapelóaunconsumidorqueyano buscavalidaciónexterna,sinodisfrutarconautenticidad,espontaneidady actitud
Elequipocreativoexplicóqueelpuntodepartidafueconvertirlalibertad territoriohistóricodelamarca enelejedetodoelrelato:“Cadaescena celebraloinesperadoytransformapequeñastransgresionescotidianasen momentosdedisfrute Nohaymoraleja,soloplacer”
RodadaenNuevaYorken16mm,lapiezaequilibrólanaturalidaddel documentalconlafuerzaestéticadelcinepublicitario “Latexturadel16 mmnospermitiócapturarlaenergíarealdelaciudadylaesencia imperfectadequienesvivensinpedirpermiso”,comentóelequipo responsable
Elresultadofueunacampañaquereinterpretaelespírituneoyorquinode Seagram’sconhumorsutil,tonoeditorialysofisticaciónrelajada “Enuna ideaquecelebrahacerloqueunoquieresindarexplicaciones,nosotros hicimoslomismo:nosdimoslicenciascreativassimplemente porquesí”
IMMORTOOLS: CAMIONETAS RAM QUE SE TRANSFORMAN EN HERRAMIENTAS ETERNAS
Immortools nació con la idea de demostrar que el espíritu de trabajo de una camioneta RAM nunca termina La campaña transformó piezas de vehículos en desuso en herramientas artesanales creadas junto a un maestro escultor, otorgándoles una segunda vida
Según Rafael Muguiro, director creativo de Grupo en Made, “fue una experiencia gratificante porque combinó creatividad y oficio, aportando valor simbólico y práctico a cada herramienta” El mensaje central subrayó que las camionetas RAM no solo están hechas para el trabajo rudo, sino que pueden seguir ayudando aun después de cumplir su ciclo original “El aprendizaje principal fue que, como mexicanos, siempre buscamos la manera de continuar trabajando y creando”, resaltó Muguiro Immortools logró transmitirlo al convertir un vehículo en un legado tangible, reafirmando la durabilidad y esencia de RAM
EL JEEP DE OTRAS MARCAS CONVIERTE LA COMPETENCIA EN PLATAFORMA DE MENSAJE
La campaña El jeep de otras marcas mostró de manera contundente que, para los amantes del off road, siempre hay un referente claro: jeep La acción consistió en utilizar los vehículos de la competencia como soporte para un mensaje directo y simple: “Jeep solo hay uno”
Rafael Muguiro, director creativo de Grupo en Made, explicó que fue una experiencia distinta porque permitió transformar a los rivales en medios propios, logrando un impacto inesperado con una inversión mínima El aprendizaje fue claro: una pequeña acción creativa puede generar más ruido y conversación que una gran pauta tradicional
Con esta iniciativa, Jeep reforzó su supremacía en la categoría y confirmó que, frente a cualquier alternativa, el deseo de los consumidores siempre estará orientado hacia la marca original
DE LA EMPATÍA A LA EXPERIENCIA: ESCAPE ROOM SOLEDAD
ConEscapeRoomSoledad,ManifiestoylaFundación“laCaixa” convirtieronlasoledadnodeseadadelaspersonasmayoresenuna vivenciaimposibledeignorar Enlugardemostrardatosomensajes emocionales,lacampañainvitóavivirlos:losparticipantesentraban enunespacioquereplicabalavidadetrespersonasrealesque enfrentabanelaislamiento
“Estaideaesdepielydecorazón Queríamosquelagenteno escucharasobrelasoledad,sinoquelasintiera”,explicanSebastián May,DirectorCreativoEjecutivo,yAlbertBuisan,DirectorCreativode Manifiesto
Conmásde20000visitantes,EscapeRoomSoledadgeneró127 millonesdeimpresiones,USD2millonesenearnedmediayun35% másdesolicitudesdeayuda,lograndoqueunaemocióninvisiblese transformaraenacciónsocial Ahora,lainiciativaseexpandea13 ciudadesenEspañayPortugal,consolidandosuimpactocomouna delasexperienciasdeconcienciaciónmáspoderosasdelaño
URNAS INFORMADAS CON DEMOCRACIA A LA CARTA
En República Dominicana, donde la compra de votos con comida sigue siendo una práctica común, MullenLowe Interamérica y La Hija del Pollero transformaron la cultura del almuerzo en un acto de educación cívica La campaña Democracia a la carta convirtió los menús de más de 75 restaurantes en “menús electorales”, accesibles mediante códigos QR que resumían las propuestas de los candidatos presidenciales en economía, seguridad y educación
“Con Democracia a la carta logramos demostrar que no hace falta tener el mayor presupuesto para generar impacto Solo hace falta una buena idea, una marca valiente y el olfato para conectar con lo que está pasando en la calle”, afirmó Víctor Bermúdez, director general creativo de MullenLowe Interamérica
El desafío fue abordar un tema político sin sesgos partidarios “Lo resolvimos apostando por la neutralidad y enfocándonos en el acceso a la información como valor”, agregó Bermúdez
En solo tres semanas y sin inversión en medios, la campaña logró 1 millón de alcances orgánicos, 35 000 escaneos, 11 500 menciones y un 65,87% de share of voice, superando a grandes cadenas como KFC y McDonald’s “Las marcas no tienen que inventarse una conversación para ser relevantes, solo saber leer el contexto”, concluyó Bermúdez
MENSAJES ANTI-TÍAS: LA CENA NAVIDEÑA ES AHORA UN ACTO DE EMPATÍA
Enmediodeuncontextoeconómicodesafianteyunacategoríaafectadaporlainflación, CaseríoyMullenLoweInteraméricadecidieronreconectaremocionalmenteconlos consumidoresatravésdeunaideaculturalmentepoderosa:MensajesAnti-tías Lacampañatomócomopuntodepartidaunatensiónmuydominicana los comentariosincómodosdelastíasdurantelascenasnavideñas ylatransformóen humoryconversación Secrearonimágenestipo“piolín”confrasescariñosasquepedían evitaropinarsobrecuerposodecisionespersonales,replicandoelestilovisualquecircula enlosgruposfamiliaresdeWhatsApp Losusuariospodíanrecibirelbancocompleto comentando“NavidadLibre”enredes,ademásdeaccederastickerspersonalizadosy contenidosdeinfluencers
“Tomamosunatensiónculturalcotidianaylaconvertimosenconversaciónnacionalcon humorycercanía”,afirmóVíctorBermúdez,directorgeneralcreativodeMullenLowe Interamérica
Laaccióngeneróel70,23%delengagementtotaldediciembre,másde1,1millonesde impresionesyuncrecimientoenventasdel19%,demostrandoqueunaideasimple,bien leídadesdelacultura,puedetransformarunmomentodifícilenunaoportunidadde marca
LIBROS: ONEIGHTYFCB Y LIFELINK MUESTRAN QUE LA HISTORIA CONTINÚA
Libros, campaña creada por OneightyFCB para LifeLink, fundación dedicada al registro de donantes de órganos en Puerto Rico, parte de un concepto poderoso: cuando te conviertes en donante, tu historia continúa
Para transmitirlo, se presentaron libros famosos a los que se les arrancó la última página, como símbolo visual de que la vida de un donante nunca se detiene, sino que sigue en otros La ejecución generó un impacto inmediato al confrontar al público con historias conocidas, pero sin final, evocando la emoción de que siempre puede escribirse un nuevo capítulo
Ricky Soler, partner/CCO & Co-Founder de OneightyFCB, explicó que el mayor desafío fue “evolucionar la narrativa previa de la fundación hacia un lenguaje gráfico más directo y emocional La experiencia reforzó la idea de que la fortaleza de una campaña reside en su capacidad de evolucionar sin perder claridad” Los resultados: LifeLink triplicó el número de registros de donantes frente al año anterior, confirmando que una idea sencilla puede convertirse en motor de transformación social
APRENDIZAJE VIAL Y HITS VIRALES CON AUTOKSCUELA
AuTokscuela, iniciativa de Coyote – Reserva Creativa y coches net, logró evolucionar la forma en que los jóvenes aprenden a conducir La campaña nació de una observación simple: mientras los manuales de la autoescuela siguen anclados en el pasado, la Generación Z vive en TikTok y Spotify La solución fue convertir las lecciones teóricas en canciones urbanas pegajosas, capaces de enseñar y entretener al mismo tiempo
El socio fundador de Coyote – Reserva Creativa, Enrique Moreno, explicó que el reto fue “llevar la DGT a donde ellos están”, combinando rigor educativo y creatividad musical “Creamos canciones validadas por un profesor de conducción y producidas con IA, que enseñan desde cómo tomar una rotonda hasta cuándo usar las luces de cruce La IA nos ayudó a generar sonidos memorables y actuales que conectaran con su lenguaje”
Con más de 8 millones de impactos, 6 000 canciones guardadas y un aumento del 4% en el Top of Mind de marca, AuTokscuela demostró que la música puede ser una poderosa herramienta educativa y de posicionamiento “Aprendimos que la IA no sustituye la creatividad, la amplifica Y que cuando una idea se canta, se recuerda”, concluyó Moreno
SAMY Y PETA ROMPEN LOS ESQUEMAS DEL VEGANISMO CON GOOD SH*T!
SAMYdesarrollójuntoaPETAunacampañadisruptivaqueabandonael clásicotonodeshockyculpaparahablardeveganismoconhumor, coloryunenfoqueinesperado:elaliviodelestreñimiento “¿Yporqué lascampañasdeONG’stienenquetenertodasesetonoformaly sufrido?”,señalóSantiagoLucero,GlobalCCOdelaagencia Elequipopartiódetreshallazgosclave:el20%delapoblaciónmundial sufreestreñimiento,lacienciademuestraqueunadietabasadaen plantaseslamejorsolución,yenredessocialeselhumoresellenguaje máspopularparahablardeestetema Conesabase,nacióununiverso animado,irreverenteyoptimistaqueconvirtiólaexperienciadeiral bañoenmetáforadelosbeneficiosdelveganismo “Conunpresupuestolimitadonecesitábamosunaideapotente, publicidadquenoseparezcaennadaalapublicidad”,explicóLucero El resultadofueunapiezaviralqueconectóconlaaudienciadesdeun tonofrescoyprofundamentehumano “Nuestrahipótesisseprobó:un approachdistinto,adaptadoacómofuncionanhoylasredes,puede lograrimpactoreal”,añadió
WEBEDIA Y TOYOTA PROMUEVEN HÁBITOS SOSTENIBLES EN ROLÊ SUSTENTÁVEL
EncolaboraciónconToyota,WebediaGroupdesarrollóRolêSustentável,unaruta verdeporSãoPauloquemostrócómolaspequeñasdecisionescotidianaspueden contribuirareducirlahuelladecarbono Laacciónllevóainfluencersymedioscomo AdoroCinema,IGNyTudoGostosoavivirexperienciassostenibles:desdevisitarun restaurante100%plant-basedhastaconocerunacasaenarmoníaconlanaturalezao armarunaPCconpiezasreutilizadas
Lacampañaculminóconellanzamientodeunaappqueofrecíarutassostenibles personalizadas,incentivandoalosusuariosareplicarloshábitosaprendidosensudíaa día “RolêSustentáveltraduceunapreocupaciónglobalenalgocercano,mostrando quelasostenibilidadtambiénestáenlasdecisionessimples”,señalóOdilonJunior, redactordeWebedia
Conmásde3millonesdevisualizacionesacumuladasentreInstagramyTikTok,la iniciativalogróunirpropósito,entretenimientoyeducaciónambiental,posicionandoa ToyotacomounreferenteenmovilidadconscienteyaWebediacomounsocio estratégicocapazdeconectarmarcasconcomunidadesdesdelaautenticidad
TECH AND SOUL Y B3 LLEVAN EL ARTE A SPOTIFY CON ART HITS
Con Art Hits, Tech and Soul y B3 transformaron el modo en que los jóvenes brasileños se relacionan con el arte En un país donde el 70% de la población nunca ha visitado un museo, la campaña acercó las obras clásicas de la Pinacoteca de São Paulo al espacio cultural más habitual para las nuevas generaciones: las plataformas musicales
En alianza con KondZilla, la mayor productora de cultura pop del país, se conectaron letras de artistas como MD Chefe, Ebony, Tília y Tropkillaz con pinturas del museo que compartían temas o emociones Durante 15 días, las portadas de esas canciones en Spotify fueron reemplazadas por obras del acervo, convirtiendo la plataforma en una galería digital “El desafío era simple: si la gente no va al museo, el museo tiene que ir a ellos”, explicó Flavio Waiteman, CCO y cofundador de Tech and Soul
La campaña generó más de 880 mil visualizaciones de obras en Spotify más que un año entero de visitas físicas al museo y multiplicó por 130 el acceso al sitio de entradas gratuitas
Art Hits demostró que la innovación cultural puede nacer de la empatía y la tecnología, uniendo el arte erudito con la cultura urbana para abrir los museos a nuevas audiencias
DETOX
BET COMBATE LA ADICCIÓN A LAS APUESAS CON EDUCACIÓN FINANCIERA
EnuncontextodondelasapuestasonlineseexpandieronsincontrolenBrasil, TechandSouldesarrollóDetoxBetparaB3yGenialInvestimentos,una plataformaqueusalalógicadelas“bets”paracombatirlaadicciónaljuegoy enseñarfinanzaspersonales Enlugardeapostardinero,losusuariospredicen quéaccióndelaBolsadeValorestendrámejordesempeñoypuedenganar premiossinarriesgarnada
“Elconcepto:combatirelfuegoconfuego”,explicóFlavioWaiteman,CCOy cofundadordeTechandSoul “Erainútildecirlealagentequenojugara;había queofrecerlesunaalternativaconlamismaemoción,peroconpropósito”
UnestudioneurocientíficodelInstitutoBrasileñodeNeuromarketingcomprobó queeljuegoactivalosmismosestímuloscerebralesquelasapuestas tradicionales,peroconlamitaddelestrésycuatrovecesmásemociones positivas Enpocassemanas,másde100000personasparticiparon,el99,9%de ellasnuevosusuariosdeGenial
“DetoxBetnoessolounacampaña,esunainnovacióndeproductoqueconvierte lagamificacióneneducaciónfinanciera”,agregóWaiteman Lainiciativa transformóunproblemasocialenunaherramientadeaprendizajemasivo, demostrandoelpoderdelacreatividad
FIRE PRINTS, UNA DENUNCIA VISUAL
SOBRE LA DEVASTACIÓN AMBIENTAL EN BRASIL
Hoymásdel80%delasreservasnaturalesqueprotegíanalosjaguaresfuedestruido Enestecontexto,TechandSoulcreóFirePrintsparaOnçafari,laONGquetrabajapor lapreservacióndelPantanal Laideaconvirtióunatragediaambientalenuna experienciasensorial:quemartodaslaspáginasdelarevistaUnquiet exceptoladel anunciodeOnçafari parahacersentirfísicamentelaurgenciadeladestrucción causadaporelfuego
“Elolorapapelquemado,lasmarcasdepatasdejaguarylascenizasencadaejemplar transmitenladesesperacióndeestosanimales”,explicóFlavioWaiteman,CCOy cofundadordeTechandSoul “Esmuyraroqueunarevistaacepteserquemadapor completoparaserviraunacausa,yUnquietlohizo”
Cadaejemplarfuecarbonizadomanualmenteyenviadoalíderesempresariales, influencersyperiodistas Además,secolocaroncopiasenlibreríasykioscos, permitiendoqueelpúblicoexperimentaralatragediademaneratangible FirePrintsdemostróqueinclusoenlaeradigital,lainnovaciónyeltrabajoartesanalen printpuedengenerarunimpactoemocionalprofundoydespertarconcienciasobrela urgenciadeprotegerlabiodiversidadbrasileña
