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Año 47 núm. 549
Agosto 2026
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Contenido
Fabricantes y productos
AZ Candy Stand busca innovar el mercado de dulces enchilados
Consejos para su negocio
La importancia de medir el bienestar laboral en las organizaciones
Los Mayoristas y distribuidores
Dolce Oso
Avances para el comercio
Veridas habilita la verificación de identidad para los usuarios de WhatsApp en México
Salud y ¡salud!
Beneficios nutricionales de los pistaches para el bienestar diario
Productos en el mercado
Una mirada al extranjero
Las marcas de retail más valiosas de 2026
Conozca nuestro país
Lugares por descubrir en Jalisco
AZ Candy Stand
busca innovar el mercado de dulces enchilados
AZ Candy Stand es una marca emergente de confitería que está revolucionando el sector. Fundada hace menos de un año, ha experimentado un rápido crecimiento desde su primera venta en agosto del 2025.
Con sede en Arizona, la empresa se ha enfocado en ofrecer dulces innovadores y de gran calidad con sabores intensos. Y es que AZ Candy Stand nació con una misión: ofrecer dulces enchilados y picantes a los amantes de este tipo de snacks en todo el mundo. "Construimos AZ Candy Stand para traer algo diferente al pasillo de los dulces: sabores que destacan y que hacen que la gente regrese", dijo Kyle Hollenbeck, cofundador de la empresa. "Alcanzar este nivel de crecimiento en menos de un año demuestra que hay una demanda real por lo que estamos creando".
donde combinan sabores audaces e innovadores con las tradiciones culinarias del suroeste. "Cuando botaneas con nosotros, queremos que experimentes el verdadero sabor del desierto".
La empresa busca innovar el mercado de los dulces enchilados con condimentos elaborados por chefs, una estrategia de marca centrada en Arizona y sabores que inspiren la lealtad del cliente.
Una mezcla dulce, ácida y picante
AZ Candy Stand fue fundada por el mismo equipo apasionado detrás de AZ Lemonade Stand y Aioli Gourmet Burger. Con profundas raíces en el suroeste y experiencia en la creación de queridas marcas locales, se propusieron crear una línea de dulces picantes que sean, al mismo tiempo una golosina auténtica al estilo mexicano e irresistiblemente deliciosa. El orgullo por la cultura de Arizona puede saborearse en cada bolsa,
En el desierto de Arizona, los dulces ordinarios se están transformando con sabores intensos gracias a la magia de Lizard Wizard. Él es el alma juguetona detrás de AZ Candy Stand, que trae aventureros dulces enchilados al Valle del Sol. Cada bolsa es una mezcla de alquimia dulce, ácida y picante, elaborada con chamoy, chile y un toque mágico del desierto. Desde gomitas picantes hasta tiras ácidas y agridulces, estos dulces no son solo un snack, son una experiencia fascinante.
Actualmente la empresa ofrece seis SKUs, incluyendo su línea insignia "swicy candy" -una tendencia en auge en el sector de la confitería que combina perfiles de sabores dulces y picantes-. AZ Candy Stand se ha sumado a esta categoría emergente, contribuyendo con dar a conocer los caramelos "swicy" a una mayor audiencia a través de su presencia en el mercado minorista.
La línea de dulces encantados incluye:
Spicy Gushies.- gomitas masticables con relleno frutal y espolvoreadas con el distintivo enchilado mágico.
Spicy Worms.- gusanos de goma ácido, potenciados con un toque picante de chamoy, directamente del libro de hechizos de Lizard Wizard.
Spicy Watermelons.- Gomitas de sandía jugosa bañadas en chamoy intenso y ácido.
Spicy Sour Belts.- Tiras arcoíris de gomitas, bañadas en una mezcla picante y ardiente.
Spicy Bears.- tiernas gomitas con forma de osito que se vuelven feroces con una intensa capa de picante y un toque cítrico que deja sin aliento.
Ya sea que busque un toque picante o algo ácido para saborear, los dulces enchilados de AZ Candy Stand ofrecen el equilibrio perfecto entre picante, ácido y dulce. "Nuestra meta es simple: construir una marca que la gente recuerde", añadió Hollenbeck.
La importancia de medir el bienestar laboral en las organizaciones
* Las empresas que crean espacios de trabajo con propósito fortalecen no solo la satisfacción de sus equipos, sino también su creatividad y compromiso a largo plazo
El bienestar laboral se ha convertido en uno de los principales diferenciadores entre organizaciones que solo operan y aquellas que construyen una cultura de apoyo real a sus colaboradores. Hablar de bienestar ya no es una aspiración ni un beneficio accesorio: es una variable estratégica que impacta directamente en la salud, la motivación y el compromiso de las personas. ¿Las empresas miden su bienestar o solo reaccionan cuando aparecen señales claras de desgaste?
Estudios sobre bienestar integral en el trabajo, como los publicados por Harvard Business Review (2024), coinciden en que atender de manera sistemática las dimensiones física, emocional y social del entorno laboral se traduce en mejores resultados sostenidos.
Julio Peña, vicerrector de Educación Abierta y Organizaciones de Tecmilenio, subraya que invertir en bienestar integral permite fortalecer el desempeño organizacional sin poner en riesgo a las personas. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS, 2024), el bienestar laboral influye de forma directa tanto en la productividad como en la salud de los colaboradores, lo que obliga a replantear cómo se diseñan los entornos y las dinámicas de trabajo. Desde esta perspectiva, el bienestar no puede abordarse mediante acciones aisladas, sino como un sistema que atraviesa la cultura
organizacional, el liderazgo y los procesos cotidianos.
Esta visión se conecta con investigaciones recientes presentadas por Tecmilenio en distintos espacios académicos y editoriales, donde se ha enfatizado la importancia de contar con evidencia para comprender cómo se vive el bienestar en diversos contextos laborales. El mensaje que emerge es consistente: cuando el bienestar se gestiona con datos y criterios organizacionales claros, deja de ser un ideal abstracto y se convierte en una ventaja competitiva concreta.
En el episodio 3 de Inspiring People, con Marcela Cendejas, directora de Ingeniería y General Manager de Honeywell, la conversación profundiza en cómo las experiencias individuales y las prácticas diarias moldean la percepción de bienestar en el trabajo. Cendejas plantea que el bienestar no debe entenderse como un complemento agradable, sino como un componente esencial que sostiene la calidad de vida y la productividad. Esta mirada interpela a líderes y organizaciones a revisar si sus iniciativas realmente responden a las necesidades de quienes sostienen la operación o si se quedan en programas bien intencionados, pero superficiales.
Más allá de definiciones, destacó que construir ambientes laborales saludables implica escuchar de manera activa, reconocer la diversidad de experiencias y asumir que el bienestar es un proceso dinámico. Desde ahí, se vuelve evidente que las empresas que crean espacios de trabajo con propósito fortalecen no solo la satisfacción de sus equipos, sino también su creatividad y compromiso a largo plazo.
El bienestar laboral se vuelve verdaderamente estratégico cuando se integra a la operación diaria y se evalúa mediante indicadores como clima organizacional, compromiso, rotación e innovación. Desde el enfoque educativo de Tecmilenio, el bienestar deja de ser discurso y se convierte en una práctica medible que fortalece a las personas y, con ellas, a las organizaciones.
Dolce Oso
Para conocer a nuestro mayorista del mes nos trasladaremos a la tradicional colonia Del Valle, al sur de la Ciudad de México, en donde se ubica Dolce Oso, una dulcería en la que podemos encontrar dulces nacionales e importados, cien por ciento originales.
Por: Malinali López
Sus fundadores nos contaron que el proyecto inició en el 2022, cuando se dieron cuenta que el mercado de dulces americanos estaba creciendo muchísimo, por lo que se les ocurrió comenzar a vender este tipo de producto. "La idea prácticamente fue de mi esposa, a ella se le ocurrió empezar a comprar dulces estadounidenses y comenzar a venderlos; tuvo mucha aceptación y entonces ya comenzamos a buscar proveedores", explicó Luis Alducín.
Así, Dolce Oso se ha enfocado en traer dulces importados, principalmente estadounidenses, aunque también podemos encontrar algo de producto coreano y japonés.
Nuestro entrevistado recuerda: "para la inauguración, hicimos un poquito de ruido en redes sociales, invitamos amigos y conocidos. Abrimos, y empezó a llegar mucha gente que no eran nuestros invitados, pero comenzaron a ver, a buscar productos en especial, y se acercaban a preguntarnos 'no tienes este producto de Nerds, de Wonka', y algunos productos que no teníamos empezamos a buscar como traerlos. Y es así como vamos llenando la tienda, con productos que solicita la gente".
lo para traerle a sus clientes los más novedosos.
Porque, aunque ya contaban con experiencia en el ramo de la confitería, el primer reto al que se enfrentaron fue el tema de la importación de producto. Sin embargo, poco a poco han encontrado la manera de sortear -
Actualmente el portafolio de Dolce Oso lo conforman alrededor de 250 productos diferentes, principalmente importados, pero también cuentan con una variedad de dulces nacionales, entre los que destacan las bolsas piñateras. Así, podemos encontrar gomitas, bebidas japonesas, ramen, chocolates, galletas, botanas, salsas, dulces con juguete, así como todo lo necesario para las fiestas. Pero no solo eso, también cuentan con una variedad de vasos, termos y hasta peluches, sin olvidarse de los productos de licencia y las ediciones especiales.
Además, cuentan con un área de productos a granel, con alrededor de 20 productos, y la gran ventaja es que la gente puede combinarlos de la manera que prefieran ya que todos tienen el mismo precio.
Y si después de hacer tus compras terminas acalorado, Dolce Oso también cuenta con una cafetería donde podrás disfrutar de un coffe break, o bien, refrescarte con un Icee. Aquí podrás apreciar los productos de licencia con los que cuentan como tazas, vasos, termos, con la garantía de que todo es cien por ciento original.
Según Luis Alducín, entre los productos estrella de Dolce Oso se encuentran los Nerds, las galletas Oreo, porque las ediciones importadas tienen sabores que aquí en México no están disponibles; también son muy solicitados los productos de Chips Ahoy, Wonka, Lays y Doritos. "La parte de Cheetos también es una variedad grandísima, y aparte a la gente como que le gusta coleccionarla", añadió.
Y además, están las ediciones especiales: "cuando salen las galletas Oreo navideñas, y especialmente las de Halloween, la gente las busca mucho; también porque, dicen, no saben igual al producto nacional".
Otra marca muy buscada, nos aseguró, son los M&Ms, y nos contaron que en este caso no solamente buscan el producto como dulce, sino también los dispensadores o los promocionales que saca la marca. Lo mismo sucede con la marca PEZ, que la gente viene buscando modelos en específico para completar su colección.
En Dolce Oso también podemos encontrar piñatas, y además ofrecen el servicio de hacerla "de algún perso -
naje en una posición en específico, nos han pedido piñatas de marcas estadounidenses, como MrBeast, e incluso nos han pedido que la llenemos con algunos dulces en específico", indicó Alducín.
Luis Alducín con contó que cuando visitas la dulcería por primera vez puedes escanear un código QR y te hacen el 10 % de descuento en tu primera compra. Pero también, a través de ese código la gente puede contactarlos y solicitar algún producto en especial que estén buscando; "tratamos de complacer a la gente y que sientan que somos una empresa amigable con ellos", aclaró.
Y si bien reconoció que el comercio electrónico puede ser un tipo de competencia, considera que no hay como el entrar a la tienda, ver el producto, el empaque y ser bien atendido por los empleados.
En lo que respecta a sus principales clientes, Alducín señaló que todo depende
de lo que están buscando: "quienes tienen entre 30, 40 años buscan las galletas Oreo o Lays, mientras que los niños vienen buscando los productos virales; y hasta te dan opciones que luego tu dices 'de qué me está hablando".
En alguna ocasión llegó una empresa que les pidió hacer un evento: que la dulcería "fuera" al corporativo. Y aunque reconocen que fue un poco difícil, al final lograron prepararlo y los clientes se quedaron muy satisfechos de poder disfrutar de productos que normalmente no se encuentran en el país.
Por otra parte, comentaron que para Dolce Oso las festividades más importantes son Halloween y Pascua, pues casi todas las marcas estadounidenses sacan presentaciones especiales, con sabores, empaques y propuestas alusivas a dichas fechas.
La intención de Dolce Oso es seguir creciendo, y por ello se encuentran buscando nuevos lugares para poner otras sucursales. "Tratamos de tener variedad en todo y complacer a toda la gente. Lo principal es la novedad, después nos volteamos a lo clásico, el chiste es intentar que la gente salga satisfecha y se lleve algo, que no se vaya con las manos vacías. Y que se vaya con una buena tención.
Veridas, empresa tecnológica que se ha consolidado como la columna vertebral de la identidad digital en México, anuncia el lanzamiento de su verificación de identidad directamente en WhatsApp, Facebook e Instagram. Con esta innovación, la compañía, que ya gestiona procesos críticos para las instituciones financieras y operadoras de telefonía más grandes del país, habilita WhatsApp como canal seguro para generar negocio a la banca digital, fintech, cryptos y telcos.
Este momento ocurre después de que el usuario ya decidió contratar un servicio, pero encuentra procesos largos o complejos para validar su identidad, lo que termina generando fricción y altas tasas de abandono.
Tecnología probada en los
entornos más exigentes
Veridas ha demostrado su capacidad técnica al gestionar más de cinco millones de procesos de verificación mensuales para un único cliente, alcanzando picos de demanda superiores a las 600 validaciones por minuto. Esta es la respuesta evolutiva para sus clientes de alto volumen que requieren escalabilidad masiva sin interrupciones.
"En Veridas no solo facilitamos tecnología, garantizamos la operabilidad de los procesos más críticos de México," afirma Jordi Torres, director regional para México y América Latina. "Haber sido el primer motor biométrico facial instalado físicamente en los servidores del INE nos da una ventaja competitiva y una responsabilidad única: ofrecer soluciones que sean tan rápidas para el usuario como infranqueables para el fraude."
El contexto regulatorio también ha incrementado la relevancia de estos procesos. En México, distintos sectores han reforzado sus mecanismos de identificación digital. Desde 2026, por ejemplo, la verificación de identidad es obligatoria para el registro de líneas telefónicas, mientras que
las instituciones financieras deben cumplir con los lineamientos de "Conoce a Tu Cliente" (KYC) establecidos por la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV). A esto se suma la expansión de la CURP biométrica para diversos trámites ante instituciones públicas.
"Cada vez más empresas buscan digitalizar la captación de clientes, pero la verificación de identidad sigue siendo uno de los puntos donde más usuarios abandonan el proceso. Ahora Veridas lleva esa verificación segura de la identidad a Whatsapp, lo que supone una revolución para México," explica Torres.
Verificación de identidad directamente en WhatsApp Con una de las bases de
usuarios más grandes del país, WhatsApp se ha convertido en el canal más utilizado para la interacción entre empresas y clientes con 80 millones de usuarios. Esta tendencia, sumada al alcance masivo de Facebook (110 millones) e Instagram (60 millones) en México, ha llevado a múltiples organizaciones a integrar procesos de registro y atención dentro de este ecosistema para captar negocio donde ya están sus clientes.
La solución desarrollada por Veridas permite realizar la verificación segura de la identidad del cliente sin que este tenga que salir de WhatsApp o descargar aplicaciones adicionales. El proceso se ejecuta a través del navegador (Webview) seguro de la aplicación, donde se valida el docu -
Avances para el comercio
mento de identidad, se realiza una prueba de vida en tiempo real y se procesan los datos biométricos en un entorno cifrado.
A diferencia de otros flujos de registro más inseguros, el sistema de Veridas evita que las imágenes sean subidas desde la galería del dispositivo, que los datos biométricos estén al alcance de Meta, copias de seguridad en la nube o infraestructuras externas, lo que permite cumplir con estándares de seguridad y trazabilidad exigidos en procesos regulados.
"El objetivo es que la verificación de identidad sea rápida para el usuario, pero al mismo tiempo segura para los bancos o fintechs, con la misma seguridad que si fuera en su app," añade Torres.
En la práctica, el proceso completo puede realizarse en menos de 30 segundos, con tasas de verificación superiores al 99 %, lo que permite reducir la fricción en el alta digital de nuevos clientes.
Un compromiso con la continuidad del negocio
El liderazgo de Veridas en México se refuerza gracias a su modelo de Customer Success con presencia local, ofreciendo SLAs de disponibilidad superiores al 99.9 %. Para los gigantes de
la banca y las telcos, esto se traduce en una plataforma que nunca duerme y que se adapta a picos de demanda superiores a las 190.000 verificaciones diarias por cliente.
Con esta integración en WhatsApp, Facebook e Instagram, Veridas no solo reafirma su posición como el socio preferido de las empresas del Fortune 500 en México, sino que redefine la experiencia del usuario final, haciendo que la identidad digital sea un proceso invisible, seguro y universal.
Beneficios nutricionales de los pistaches para el bienestar diario
Diversas investigaciones han analizado el papel de las oleaginosas, como los pistaches, por su aporte de proteínas, grasas saludables, fibra, antioxidantes y minerales que forman parte de una dieta enfocada en el bienestar integral.
Así, American Pistachio Growers, una asociación agrícola y comercial que representa a productores, procesadores de pistaches y socios en Estados Unidos, comparte información sobre la evidencia científica que relaciona el consumo de pistaches con diferentes aspectos del bienestar integral.
Comienza señalando que el bienestar comprende una dimensión integral que va más allá de la ausencia de enfermedad o dolor;
se trata de un estado de plenitud que engloba la salud física, mental y social, reflejando la capacidad de una persona para funcionar de manera óptima como parte de un colectivo. En este sentido, los pistaches pueden formar parte de una estrategia alimentaria que contribuya al bienestar integral de las personas ya que su combinación de proteínas completas, grasas saludables y fibra proporciona energía sostenida y favorece una mayor sensación de saciedad durante el día.
Este perfil nutrimental resulta especialmente relevante en jornadas laborales intensas ya que ayuda a mantener la concentración y el desempeño cotidiano. Además, la simple acción de pelar los pistaches puede representar una pausa dentro de la rutina diaria, contribuyendo a reducir la respuesta vascular asociada al estrés.
Más allá de la energía, la salud cognitiva es otro de los aspectos que requiere atención constante: la capacidad para tomar decisiones, resolver problemas y mantener la concentración depende de una adecuada disponibilidad de nutrimentos. Por ello, nutrimentos como magnesio, selenio y zinc contribuyen a una mejor función cognitiva, incluyendo la memoria, la velocidad de procesamiento y la regulación del estado de ánimo.
La relación más estudiada entre el consumo de pistaches y la salud está vinculada con el sistema cardiovascular. Diversas investigaciones han sugerido que el consumo frecuente de oleaginosas se asocia con una reducción del riesgo de eventos cardiovasculares. Esto se atribuye, entre otros factores, a su contenido de grasas monoinsaturadas y poliinsaturadas, así como a la presencia de antioxidantes y minerales como el magnesio, nutrimentos relacionados con una adecuada función cardiaca.
De igual manera, el consumo de oleaginosas se relaciona con el cuidado del cerebro. Su aporte de vitamina E y otros antioxidantes ayuda a proteger a las neuronas del estrés oxidativo, proceso relacionado con el envejecimiento cerebral y enfermedades neurodegenerativas.
La fibra insoluble que contienen actúa como prebiótico, sirviendo de alimento para las bacterias benéficas del intestino. Un microbioma intestinal saludable es clave para una buena digestión y la prevención de diversas enfermedades; se asocia con la conexión conocida como “eje intestino-cerebro”, cuya influencia positiva promueve la producción de serotonina.
Los especialistas coinciden en que incorporar alimentos ricos en grasas saludables, antioxidantes y vitaminas dentro de una alimentación equilibrada puede contribuir al bienestar general. En este contexto, los pistaches representan una alternativa práctica que puede consumirse como parte del desayuno, la cena, después del ejercicio o como colación.
Una porción de 28 gramos, equivalente aproximadamente a 49 pistaches, puede integrarse fácilmente a la alimentación cotidiana como parte de un estilo de vida saludable que combine una nutrición adecuada, actividad física regular y otros hábitos positivos para la salud.
Las marcas de retail más valiosas de 2026
De acuerdo con el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026, Amazon, Walmart y Costco se consolidan como las marcas de retail más valiosas del mundo.
El estudio revela que el valor conjunto de las 20 principales marcas minoristas alcanzó los 1.09 billones de dólares, registrando un crecimiento anual de 18 %, uno de los avances más sólidos entre todas las categorías analizadas por Kantar.
La consultora concluye que los retailers ganadores son aquellos capaces de combinar tecnología, conveniencia, diferenciación y experiencias relevantes para el consumidor moderno.
El ranking de Kantar BrandZ 2026 está liderado ampliamente por Amazon, que mantiene una ventaja considerable frente a sus competidores. Las 20 marcas de retail más valiosas del planeta son:
1. Amazon – 396,151 millones de dólares.
2. Walmart – 176,706 millones.
3. Costco– 114,288 millones.
4. The Home Depot – 87,634 millones.
5. Tmall – 36,012 millones.
6. Lowe’s - 30,094 millones.
7. Aldi – 27,702 millones.
8. Mercado Libre - 27,277 millones.
9. IKEA – 25,015 millones.
10. Taobao – 24,199 millones.
11. Sam’s Club – 23,557 millones.
12. Lidl – 21, 000 millones.
13. Pinduoduo – 19, 616 millones.
14. TJ Maxx – 17,133 millones.
15. eBay – 15,707 millones.
16. Shopee – 13,005 millones.
17. Whole Foods – 12,508 millones.
18. Target – 11,384 millones.
19. Woolworths – 10,674 millones
20. Tesco – 9,726 millones.
La lista refleja el creciente peso de los gigantes del ecommerce, los clubes de membresía, los supermercados discount y los marketplaces digitales.
Amazon continúa siendo la marca minorista más poderosa del planeta gracias a su capacidad para convertir innovación tecnológica en crecimiento tangible. Kantar destaca que la empresa logró acelerar significativamente el uso de inteligencia artificial en sus operaciones comerciales. Una de las iniciativas más exitosas fue Rufus, su asistente de compras impulsado por IA, que elevó las tasas de conversión en aproximadamente 60 %.
La compañía también mantiene ventajas competitivas en: logística, entregas rápidas, ecosistema de membresías, marketplace global, publicidad digital y personalización basada en datos. Esta combinación le permite mantenerse muy por delante de cualquier competidor en valor de marca.
Uno de los casos más destacados del informe es Walmart. La cadena estadounidense elevó su valor de marca hasta 176 mil 706 millones de dólares, lo que representa un impresionante crecimiento de 48 % respecto a 2025.
Según Kantar, Walmart logró reposicionarse exitosamente alrededor del concepto de "Great Value," dejando de competir únicamente por precio para destacar también por: velocidad de entrega, accesibilidad, experiencia omnicanal, servicios financieros, clínicas de salud e inteligencia artificial aplicada a inventarios y demanda.
La consultora señala que Walmart ha demostrado que el valor ya no significa únicamente ser barato, sino ofrecer una experiencia completa que facilite la vida del consumidor.
Por otra parte, Costco continúa siendo una de las marcas más sólidas del mundo gracias a un modelo que combina precios competitivos, membresías altamente valoradas y una fuerte percepción de confianza. La empresa ha logrado construir una comunidad de clientes leales que perciben beneficios tangibles al pertenecer al ecosistema Costco, algo que sigue siendo una ventaja importante frente a otros retailers.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial en el futuro del retail?
La IA aparece como uno de los motores más importantes del crecimiento de la categoría. Kantar señala que los líderes del sector están utilizando inteligencia artificial para:
* Gestionar inventarios
* Predecir demanda
* Personalizar promociones
* Optimizar cadenas de suministro
* Automatizar atención al cliente
* Mejorar recomendaciones de compra
En Australia, por ejemplo, Woolworths ha evolucionado su chatbot impulsado por IA, mientras que otros retailers utilizan asistentes virtuales para resolver dudas sobre productos, entregas y disponibilidad en tiempo real.
La conclusión es clara: la inteligencia artificial ya no es una herramienta experimental, sino una ventaja competitiva fundamental.
La importancia de los Retail Media Networks
Otro de los fenómenos más relevantes es el crecimiento de los Retail Media Networks (RMN).
Los grandes retailers están monetizando sus plataformas publicitarias mediante espacios promocionales dirigidos a consumidores con alta intención de compra. Kantar estima que estos ecosistemas podrían superar la inversión publicitaria en televisión antes de que termine la década.
Amazon lidera este movimiento, pero Walmart, Mercado Libre y otros jugadores también están fortaleciendo rápidamente sus capacidades publicitarias.
Para las marcas, los RMN representan una oportunidad única para impactar consumidores en el momento exacto de la compra.
Mercado Libre y Lidl
Mercado Libre ocupa la octava posición mundial con un valor de marca de 27 mil 277 millones de dólares, consolidándose como la empresa latinoamericana mejor posicionada dentro del ranking. La firma ha logrado combinar ecommerce, logística, servicios financieros y publicidad digital en un ecosistema que compite directamente con gigantes globales.
Kantar destaca especialmente sus inversiones en análisis predictivo, personalización y herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
Por su parte, la cadena alemana Lidl aparece como una de las marcas más destacadas del año. Su valor de marca alcanzó 21 mil millones de dólares, un crecimiento de 36 % frente a 2025. Según Kantar, Lidl ha conseguido romper el paradigma tradicional del retail discount gracias a: marcas propias premiadas, productos frescos de alta calidad, experiencias de compra mejoradas y campañas de comunicación más sofisticadas. La compañía ha logrado demostrar que un retailer de bajo costo también puede construir una marca fuerte y diferenciada.
¿Qué marcas tienen mayor potencial de crecimiento futuro?
Kantar identifica dos fenómenos particularmente interesantes: comercio local y tiendas de conveniencia.
Los pequeños comercios continúan generando altos niveles de confianza debido a su cercanía con las comunidades. El informe les asigna un Future Power Index de 137, una cifra superior a muchas cadenas internacionales.
TikTok Shop
La plataforma social emerge como uno de los actores más prometedores del retail global. Con un Future Power Index de 120, TikTok Shop está redefiniendo el proceso de compra al fusionar entretenimiento, descubrimiento y comercio en una sola experiencia.
Su principal fortaleza radica en reducir la distancia entre inspiración y conversión.
¿Cómo está cambiando el concepto de valor para los consumidores?
Uno de los hallazgos más importantes del informe es que el concepto de valor ha evolucionado. Antes, los consumidores asociaban valor principalmente con precios bajos. Ahora, también consideran:
- Rapidez.
- Conveniencia.
- Experiencia.
- Relevancia.
- Personalización.
- Facilidad de compra.
Por esta razón, los retailers exitosos ya no compiten únicamente en descuentos. Compiten en la capacidad de simplificar la vida del consumidor.
Lugares por descubrir en Jalisco
Por: Malinali López
Jalisco es un estado que ofrece una gran variedad de opciones para pasear: playas, montañas, sitios con historia colonial y tradiciones. Pero, en esta ocasión, quisimos enfocarnos en los lugares no tan conocidos del estado, pero que igualmente ofrecen una gran experiencia a quien decide visitarlos.
Ahualulco de Mercado
Este municipio de la Región Valles, ubicado a tan solo dos horas de Guadalajara, es el lugar ideal para disfrutar de la gastronomía jalisciense y descubrir la cocina de humo. Su nombre combina dos raíces: "Ahualulco", del náhuatl "Ayahualolco", que significa "lugar coronado de agua" o "lugar que rodea el agua"; y "de Mercado" en honor del párroco José María Mercado, quien secundó la causa de Miguel Hidalgo uniéndose al movimiento insurgente.
La plaza principal está enmarcada por árboles frondosos y una arquitectura tradicional que refleja la vida cotidiana y la tranquilidad de su gente. Uno de los lugares que se recomienda visitar es el museo Dr. Oliva, que se encuentra en una bella finca estilo colonial, y cuyo interior resguarda piezas originales prehispánicas encontradas en la región.
En la Ex Estación del Ferrocarril se puede admirar el Mural Histórico del Ferrocarril, que rinde homenaje a personajes destacados de Ahualulco. Desde este mismo punto parten las Vías Verdes,
antiguos caminos ferroviarios rehabilitados para recorrerse a pie o en bicicleta.
Y finalmente encontramos la Sierra del Águila, donde se encuentran unas de las formaciones geológicas más impresionantes: las Piedras Bola. Aquí se han identificado alrededor de 70 esferas naturales, con un promedio de dos metros de diámetro, aunque algunas alcanzan los tres metros. Su origen ha intrigado a la ciencia; en 1968 se estableció la teoría de que fueron producto de la erupción del volcán de Tequila hace más de 40 millones de años.
La cocina local es un homenaje al fuego y los sabores ancestrales; destacan el pipián, pozole a la leña, el pan dulce y la nieve de ahuilote, hecha con un fruto de sabor y textura semejante a la cereza y al zapote.
Jamay
El nombre de Jamay proviene de Xaiman o Xamayan, que podría traducirse como "Lugar del Rey Amulteca Xama" o "Lugar donde se fabrican adobes". Localizado a menos de dos horas de Guadalajara ofrece un ambiente familiar y tranquilo, con el Lago de Chapala como protagonista.
El punto de partida es fácilmente ubicable: un obelisco con vivos azul cielo que mide casi 22 metros de altura. Fue construido en 1875 en honor al Papa Pío IX -a quienes los jamaytecos llaman cariñosamente Pío Nono-. En él se pueden observar querubines, columnas, grecas y detalles barrocos, así como relieves que narran la vida del pontífice. Su estructura de ladrillo talla y ornamentación de cal y cantera simboliza la pureza y devoción.
También vale la pena visitar la Parroquia de Nuestra Señora del Rosario, con fachada de cantera rosa, torre barroca y retablos que resguardan la imagen de la Virgen del Rosario; y desde la Capilla de la Virgen de Guadalupe se puede admirar la vista hacia el lago.
El mirador de la Capilla de la Santa Cruz también ofrece un hermoso paisaje de la laguna; y para un atardecer inolvidable, la Isla Xamain es el sitio perfecto.
La oferta gastronómica se concentra en mariscos, que se pueden acompañar con una Faustina, una bebida servida en cazuela con tequila, jugos cítricos y refresco de toronja.
Jocotepec
Su nombre proviene del náhuatl "xocotl" -fruto ácido o agrio- y "tepetl" -cerro o montaña-, es decir "Cerro de los frutos ácidos" o "Cerro de los jocotes".
Este municipio combina la tranquilidad de un pueblo típico con la grandeza del lago más grande de México, por lo que brinda a quienes lo visitan una experiencia inolvidable.
Este los sitios a visitar está la Parroquia del Señor del Huaje, construido a principios del siglo XVIII, y que resguarda al Cristo del Señor del Huaje, el cual tiene más de 300 años de historia. Mientras que el malecón es el punto de reunión por excelencia, donde la gente se reúne para ver el atardecer frente al Lago de Chapala.
En Jocotepec se preservan oficios artesanales, por lo que en los talleres de sarapes y gabanes se puede conocer el arte del telar de pedal. Una visita obligada es la Escuela de Telar de don Pedro Mendoza, quien enseña con orgullo esta técnica ancestral.
La gastronomía de este municipio combina los sabores de la
tierra con los del lago, entre los platillos más representativos destacan: charales fritos, la tradicional birria y la nieve garrafa, que va desde sabores clásico como vainilla y chocolate hasta sabores únicos como tamarindo, elote, chongos o mamey.
Arandas
Su nombre se remonta al siglo XVII, cuando la población original se llamaba Santa María de Guadalupe de los Aranda, en honor al apellido de una de las familias fundadoras.
Caminar por Arandas es encontrar templos de gran valor arquitectónico; el primero de ellos es la Parroquia de San José Obrero, una majestuosa construcción neogótica erigida en 1879. Sus dos torres tienen una de las panorámicas más espectaculares del pueblo. En el atrio se exhibe la Campana Reina del Silencio, una de las más grandes de Latinoamérica y la séptima en el mundo. También podemos encontrar la Parroquia de Santa María de Guadalupe, de estilo barroco.
Por otra parte, Arandas te permite vivir la cultura del tequila de cerca. En la destilería Tequila Ocho se puede conocer el proceso de producción, recorrer su cava subterránea y participar en catas.
Arandas es sinónimo de sabores alteños; destacan sus carnitas de cerdo, la birria y los quesos elaborados artesanalmente. La Ruta del Taco es un imperdible.
Tepatitlán de Morelos
Su nombre proviene del náhuatl y significa "Lugar de piedra dura" o "Lugar del cuchillo sagrado". Conocida como La Perla de Los Altos, la ciudad sorprende con su gastronomía tradicional, arquitectura colonial y sus tradiciones.
Rodeado por hermosas fincas coloniales, la Plaza de Armas cuenta un elegante quiosco y jardines; a un costado se encuentra la Parroquia de San Francisco de Asís, construcción de estilo neoclásico con detalles barrocos que data de la época del virreinato. En el corazón del municipio se encuentra el Santuario del Señor de la Misericordia, uno de los principales íconos religiosos y culturales de Tepatitlán, y que alberga la venerada imagen del Señor de la Misericordia.
Para la hora de la comida, el tradicional Mercado Centenario es la mejor opción con sus antojitos típicos. No dejes de pedir un chocomil de Tepa -también conocido como esquimo en otras regiones-, una bebida a base de leche servida en bolsita y disponible en sabores como cajeta, fresa, vainilla o chocolate.
Para una experiencia auténtica de Los Altos se recomienda visitar Casa Trujillo, a unos 20 minutos de la ciudad, donde podrás recorrer la destilería y participar en una cata de tequila entre campos de agave azul.
Destaca la cajeta artesanal, así como el tequila local.
