PRESENTACIÓN MERCADO CHINO
26.02.2026
Entorno macroeconómico de China
Entorno macroeconómico de China
Economía y Sociedad. Cuadro macroeconómico
➢ Segunda mayor economía mundial, con recuperación económica estable.
➢ Más de 400 millones de personas de clase media, con ingresos urbanos en crecimiento constante.
➢ Economía en transición hacia el consumo, con mayor gasto en servicios y turismo.
Fuente: Banco Mundial, FMI, Oficina Nacional de Estadística de China, Worldometers
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Escala del turismo emisor chino
Escala del turismo emisor chino
2019: 155 millones (nivel máximo prepandemia)
2024: 146 millones (94% de recuperación)
2025: ≥155 millones (plena recuperación)
China se mantendrá como uno de los dos principales mercados emisores del mundo.
Fuente: Ministerio de Cultura y Turismo de la República Popular China; Informe Anual sobre el Desarrollo del Turismo Emisor de China. Tourismeconomics
Fuerte intención de gasto de los turistas chinos en el extranjero
2024 Gasto medio diario por turista internacional según país de origen (€)
• Los turistas chinos destacan por su alta disposición de gasto. En 2024, el gasto medio por noche en destinos internacionales fue significativamente superior al de otros mercados emisores, siguiendo la tendencia prepandemia.
• El gasto promedio por viaje aumentó un 32 % respecto a 2019, impulsado por la demanda de experiencias inmersivas y la búsqueda de viajes más diversos y enriquecedores.
Fuente: Ctrip.com, ITB China Informe 2024, Tourism Economics
Turismo
Turismo
Turismo
Turismo
Turismo
Turismo
China hacia España
Barcelona Madrid TOP 5 Destinos
Sevilla Mallorca Málaga
Fuente: Turespaña, ifema.es, vivandalusia, Casa Asia
Visitas de turistas chinos a las Islas Canarias
Las plataformas OTA chinas carecen de productos TTD y PKG.
TTD: Tours, Tickets & Activities
PKG: Package
Fuente: Ctrip Group Informe
Visitas de turistas chinos a las Islas Canarias
Los turistas principales pertenecen a las generaciones de los 80s, 90s y 2000s, muestran mayor preferencia por los paisajes naturales y las playas soleadas, suelen visitar tres islas y el casi 32 % permanece más de siete días.
Fuente: Ctrip Group Informe
Visitas de turistas chinos a las Islas Canarias
Conectividad aérea directa entre China y España
Origen
Pekín (PEK) Madrid Air China CA907 Diario
Pekín (PEK) Madrid Air China CA897 3 vuelos Semanal
Pekín (PEK) Madrid Air China CA865 2 vuelos Semanal
Entre China y España operan más de 45 vuelos directos semanales con destino a Madrid y Barcelona. Destino
Pekín (PEK) Barcelona Air China CA845 Diario
Shanghái (PVG) Madrid China Eastern Airlines MU709 Diario
Shanghái (PVG)
Semanal
Shenzhen (SZX) Madrid Hainan Airlines HU750 2 vuelos Semanal
Shenzhen (SZX)
Guangzhou (CAN)
Hangzhou (HGH)
Chongqing (CKG)
Chengdu (TFU)
Shenzhen Airlines ZH9065 4 vuelos Semanal
Conectividad aérea directa entre China y España
Salida Destino Escala Aerolíneas Frecuencia
Pekín
Shanghái
Guangzhou Valencia Zúrich París Frankfurt Swiss Air France Lufthansa
Pekín
Shanghái
Shenzhen Málaga Casablanca Abu Dabi Zúrich
Pekín
Shanghái
Guangzhou Sevilla París Frankfurt Doha
Pekín
Royal Air Maroc Etihad Airways Swiss
Air France Lufthansa Qatar Airways
Diario
Diario
Diario
Más de 106 conexiones con una escala hacia estas ciudades.
Shanghái Bilbao Frankfurt París Ámsterdam Lufthansa
Air France KLM
Shanghái Guangzhou Alicante París Frankfurt Ámsterdam Air France Lufthansa KLM
Pekín
Shanghai
Shenzhen Gran Canaria Múnich Madrid Milán Lufthansa Air China Iberia
Diario
Diario
Diario
Perfil
de viajeros chinos
Indicadores clave de los viajeros chinos emisores
La duración media de los viajes emisores es de 1,5 semanas.
El 45 % de los viajeros chinos prevé un presupuesto de entre 20.000 y 30.000 RMB para su próximo viaje internacional. (Entre 2.400 y 3.700 euros)
Los viajeros emisores chinos prefieren viajar acompañados: más de la mitad viaja con su pareja/familias.
Fuente: Allianz Partners“Informe 2025 del Turismo Emisor de China”, el estudio fue encargado por Allianz Partners a Kantar ConsumerLink y se llevó a cabo en febrero de 2025, con el objetivo de analizar en profundidad el comportamiento y las preferencias de los consumidores chinos en relación con los viajes emisores previstos para 2025.
Indicadores clave de los viajeros chinos emisores
La seguridad personal constituye la principal preocupación de los viajeros chinos en sus viajes internacionales, especialmente para el grupo de 30 a 49 años. La barrera idiomática genera mayor preocupación entre las mujeres.
Fuente: Allianz Partners“Informe 2025 del Turismo Emisor de China”
Indicadores clave de los viajeros chinos emisores
El 70 % de los consumidores afirma que sus decisiones de viaje internacional están influenciadas por las redes sociales (como Douyin, Xiaohongshu y WeChat).
La mayoría de los viajeros chinos utiliza APPs relacionadas con viajes, siendo la planificación de itinerarios la función más utilizada. El grupo de 30 a 49 años y las mujeres tienden a utilizar un mayor número de funcionalidades dentro de estas APPs.
El principal motivo de los viajes internacionales es el ocio y la relajación, seguido de la experiencia cultural y las compras; en menor medida, la aventura, la exploración y la participación en eventos.
Fuente: Allianz Partners“Informe 2025 del Turismo Emisor de China”
Indicadores clave de los viajeros chinos emisores
Mercado emisor de turismo en China
•Principales provincias/ciudades: Guangdong, Beijing, Shanghái, Jiangsu, Zhejiang y Shandong
•Picos de viajes: Julio y agosto (verano): 30%, febrero 12%, octubre 10%
•Festivos oficiales: Día Nacional: 50% y Año Nuevo Chino: 23%
Fuente: Informe Anual sobre el Desarrollo del Turismo Emisor de China. Tourism Economics, ITB China, Mafengwo
Edad de los turistas emisores chinos
➢ Evolución de las preferencias de viaje.
➢ Aumento del interés por nuevos destinos entre los viajeros recurrentes.
➢ Importancia creciente de la generación más joven en el mercado de turismo internacional.
➢ Mayoría de turistas emisores menores de 45 años.
➢ Alta adopción de nuevas tecnologías para descubrir experiencias y destinos turísticos.
Fuente: Tourism Economics, ITB China informe 2025
Intención de viajar al extranjero en 2026
Los viajeros de alto poder adquisitivo, especialmente aquellos procedentes de ciudades de primera y segunda línea, buscan experiencias de viaje inmersivas y de alto nivel que ofrezcan un contenido cultural profundo. El grupo principal corresponde a personas de 35 a 44 años, con una fuerte capacidad de consumo, mientras que el segmento de 25 a 34 años muestra un interés creciente en los viajes, indicando un potencial de expansión en el mercado de turismo internacional de alto nivel.
Intención de viajar al extranjero
Planes de viajes al extranjero
Fuente: Encuesta publicado conjuntamente por EternityX Liheng y LY.com. Encuesta con 810 encuestados válidos.
Factores clave en la elección de destinos
Ventajas de recursos naturales y patrimonio cultural como factores clave de elección
Fuente: Encuesta publicado conjuntamente por EternityX Liheng y LY.com. Encuesta con 810 encuestados válidos.
Presupuesto y tendencia de alto nivel en viajes a Europa
Distribución del presupuesto de los viajeros chinos al Europa (7-10 días):
•Alto y medio-alto: 31,6 % de los viajeros tienen un presupuesto de 3703 € a 4937 € por persona; 30,9 % superan los 4938 € por persona.
•Medio: 26,4 % de los viajeros cuentan con un presupuesto de 2469 € a 3702 € por persona.
•Bajo: 11,1 % de los viajeros disponen de menos de 2468 € por persona.
Esto indica que los viajeros chinos hacia Europa muestran una fuerte preferencia por experiencias de viaje lujosas y de alto nivel.
Fuente: Encuesta publicado conjuntamente por EternityX Liheng y LY.com. Encuesta con 810 encuestados válidos.
≥ 40000 RMB ≥ 4938 euros 30000 - 40000 RMB 3703 - 4937 euros 20000 - 30000 RMB 2469 - 3702 euros ≤ 20000 RMB ≤ 2468 euros
MICE y viajes corporativos B2B
Tasa de cambio EUR/CNY: 8,1 | M = Millón
Fuente: Encuesta de ITB China 2025
China es un mercado clave para el turismo de negocios.
Según la encuesta de ITB China, el 35 % de los compradores
corporativos tienen un presupuesto anual superior a 50 M RMB y 22 % cuentan con un presupuesto entre 10 M y 50 M RMB.
Destinos populares del turismo MICE chino:
▪ Sudeste Asiático: Singapur, Bangkok y Kuala Lumpur
▪ Europa: Francia, Italia, Alemania y Suiza
▪ Japón
▪ Corea del Sur
▪ Oriente Medio
Acciones realizadas y a realizar en 2026
Leyou TV Shanghái
Canal de documentales + turismo | Casi 20 años de trayectoria
Perteneciente a Shanghai Media Group (SMG)
Plataforma para la industria cultural y turística y la operación de proyectos
Canal televisivo profesional centrado en el ámbito de la cultura y el turismo
Cobertura
31 provincias en China
200M+ espectadores
Plataformas
26 redes provinciales de TV por cable
10M usuarios de pago
20M usuarios IPTV
10M usuarios APP
Leyou TV Shanghái
Desde 2024, seguimiento continuo de las acciones de promoción de Gran Canaria en China
Comunicación en curso para la colaboración de producción de documentales y programas
Planificación de campañas integrales con medios líderes y KOL
Usuarios Activos Mensuales (MAU): 1.000 M
Creadores de Viajes: 10 % Aprox.
Videos de Turismo: Reproducciones 5.000 M / Mes (Aprox.)
Influencia en turistas: 30–40 % usan para decidir destinos
Colaboraciones Internacionales: 50+ campañas con destinos y marcas anual (Aprox.)
Usuarios Activos Mensuales (MAU): 339 M
Creadores de Viajes: 12 % (Aprox.)
Notas y Videos de Turismo: Reproducciones 2.034 M / Mes (Aprox.)
Influencia en turistas: 20–30 % usan para planificar viajes
Colaboraciones Internacionales: 20+ campañas con destinos y marcas anual (Aprox.)
Medios: oficiales del Estado 2 · nacionales 10 · regionales 23 · especializados 70+ · internos 7
Relaciones de hermandad provincial
1. Aumenta la visibilidad internacional de Guizhou y abre mercado chino para Gran Canaria.
2. Compartir promoción de productos turísticos y marketing, atrayendo turistas en ambos sentidos.
3. Evento de la Alianza de Turismo de Montaña de Guizhou en Gran Canaria (2025), promoviendo innovación y diálogo profesional.
4. Enfatiza conservación ecológica, participación comunitaria y preservación cultural para un turismo sostenible.
Cuentas clave - CYTS
China Youth Travel Service
– Líder en Turismo y Cultura en China
• Fundada: 1980
• Bolsa: 1997
• TOP 1 en agencias de viaje en China
• China TOP 500 empresas
• Mejor servicio al cliente
• Empresa modelo de protección al consumidor
• Certificación turística 5A
• Atiende más de 10 millones de turistas al año
Empresa de inversión integral en cultura y turismo
Servicios de viaje e infraestructura de internet
Canal central de marketing en cultura y turismo
Inversión y operación hotelera
Cuentas clave - CYTS
➢ CYTS ha firmado contrato de proyectos en turismo internacional con ASEC y sigue impulsando la cooperación cultural y turística bilateral.
➢ Gran Canaria se ha convertido en un destino exclusivo de alto nivel , con productos personalizados para clientes de alto poder adquisitivo, centrados en golf, deportes náuticos y acuáticos, y vacaciones de lujo.
ITB China 2024
ITB China 2025
• Refuerzo de la imagen de Gran Canaria como destino activo y continuo en los mercados internacionales.
• 20+ reuniones profesionales, con un enfoque más especializado y segmentado.
• 30+ nuevas empresas alcanzadas a través de acciones de promoción en 2025.
• 40+ empresas revisitadas, previamente contactadas en ITB 2024, fortaleciendo relaciones existentes.
• Primera presencia oficial de Gran Canaria en ITB Shanghai.
• 15+ reuniones profesionales con turoperadores, agencias y socios del sector.
• 60+ empresas alcanzadas a través de acciones de promoción y networking.
• Apertura de nuevos canales de contacto internacional.
• Primer paso en la consolidación del destino dentro de ITB.
ITB China 2026 · Shanghái
ITB
China 2026
▪ Shanghái · 27–29 de mayo de 2026
▪ Turismo de Gran Canaria participará en ITB China 2026, uno de los principales encuentros B2B del sector turístico en el mercado chino.
▪ Esta feria constituye un punto de encuentro estratégico para el turismo emisor chino, facilitando reuniones profesionales con agencias, turoperadores y compradores especializados.
Agenda prevista
▪ Presencia oficial de Gran Canaria en ITB China (Shanghái) por tercer año consecutivo.
▪ Jornadas turísticas en Pekín, Shenzhen y Shanghái
▪ El programa detallado y la agenda de trabajo se compartirán próximamente.
Turismo de Gran Canaria invita a las empresas turísticas de la isla a participar conjuntamente en esta
acción estratégica de promoción en el mercado chino.
La elección de viaje de más de 600 millones de usuarios registrados
Vacaciones
7M+ rutas a nivel mundial
Hoteles
4M+ a nivel mundial
Aerolíneas
680K+ Cobertura a nivel mundial
Entradas
Más de 68K+ atracciones. Cobertura global
Renting
Cobertura en más de 330 ciudades a nivel internacional
Guías de viaje
70M+ Experiencias auténticas
30K+ KOLs
Comprender la situación de desarrollo de Qunar.com, los modelos de cooperación con destinos europeos, el perfil de los clientes de la plataforma y los puntos críticos de colaboración con destinos y agencias de viajes en España.
La delegación realizó una visita oficial a su sede y participó en reunión, profundizando el entendimiento mutuo y cooperación.
Se continúa impulsando el alcance del destino Gran Canaria hacia los clientes finales (C-end) a través de los canales principales en China.
• Usuarios jóvenes de alto poder adquisitivo
• Viajes de montaña y al aire libre
• Destinos boutique exclusivos
• Alta exposición para atraer tráfico
Conclusiones
• Alto poder de gasto
• Decisión digital del destino
• España seguirá siendo un destino atractivo a largo plazo para turistas emisores chinos
• Mayor conectividad aérea reduce barreras de viaje
• Ventajas de destinos turísticos minoritarios
• Profundizar continuamente las acciones de promoción turística en China, con un enfoque selectivo para un alcance eficiente tanto en B2B como en B2C
• Buen clima templado durante todo el año
• Destino de sol y playa con un entorno tranquilo y de alta calidad
• Amplia oferta de actividades al aire libre como golf, pesca, deportes de montaña y náuticos
• Gastronomía natural y saludable basada en productos locales frescos y de alta calidad
• Convivencia de distintas etapas históricas y culturas que aportan un gran valor cultural
• Infraestructura turística madura, profesional y adaptada al turismo internacional
