Информационная газета компании CirclePrinters Nordic
1/13
Печатная продукция тоже должна выделяться из толпы – не достаточно быть как все. На следующих страницах вы можете прочитать о самых последних полиграфических тенденциях в Финляндии, в Швеции и в России. Источник: Морис Бёртон, Роберт Бёртон: Серия «Энциклопедия мировой дикой природы», 2002
ve ! Журнал Groo ть внимание ти ра В об и. ет ам ля Застав со спецэффект иментировать ер ис сп е эк ык по яз л м реши а на финско ложки журнал ти ос гк мя ом кт оформлении об я с эффе товая ламинаци ложпользована ма ирование. В об ак -л УФ ое чн ро бо вы и ления h де uc soft to е для яркого вы шведском язык на я ve эфни oo да Gr е из ке ное издани ак. Русскоязыч глитс а ак -л УФ применен УФ-л пользованием ис с о ен ией. мл ор фектно оф ьной информац ь за дополнител ес йт ща ра Об тером.
Компании Helprint Oy и Sörmlands Grafiska Ab образуют крупнейший в Северной Европе полиграфический концерн CirclePrinters Nordic. Типография глубокой печати Helprint специализируется на качественном, оперативном и рентабельном производстве крупнотиражных изданий. Тиражи изданий ва-
2 | Groove
рьируются, как правило, от 100 тысяч до нескольких миллионов экземпляров. Офсетная типография Sörmlands Grafiska предлагает гибкое производство изданий разного формата и тиражом от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч экземпляров.
Клиентами концерна CirclePrinters Nordic являются ведущие издатели периодической продукции, сети розничной торговли, специалисты сетевого маркетинга, а также создатели корпоративных и клиентских изданий из Северной Европы, России и Великобритании.
Groove – издание для клиентов концерна CirclePrinters Nordic. Главный редактор: Ян Йоханссон (jan.johansson@helprint.fi). Редакция: агентство корпоративных коммуникаций Otavamedia Customer Communication. Выпускающий редактор: Лейла Уотила (leila.uotila@otavamedia.fi). Графический дизайн: Пяйви Рюкер.
Что вы видите на обложке? Нет, это не павлин, не подол роскошного вечернего платья и не модная щетка для уборки пыли. На страницах журнала Groove, как в аквариуме, плавают разноцветные бойцовые рыбки (Betta splendens). родом из ЮгоВосточной Азии. При появлении конкурентов самцы бойцовых рыбок, тщательно охраняющие свою территорию, представляют собой яркое зрелище: у них начинают ярче светиться и увеличиваться в размерах плавники и поднимаются жаберные крышки.
Ярче, чем другие Персонифицированный контент, аромаполиграфия, викторины, конкурсы. Специалисты в области маркетинга и коммуникаций из Финляндии, Швеции и России рассказывают о том, что потребители в тех странах, где выходит журнал Groove, ценят выше всего в печатной продукции. Текст Лейла Уотила Фото Shutterstock
Юрки Наринен Исполнительный директор и акционер компании DMP-Digital Media Partners Oy.
Возглавлял в качестве председателя Полиграфическую группу в Ассоциации маркетинга Финляндии, а также являлся членом правления финской Ассоциации трафаретной и особой печати (Serpa ry).
1. Как заинтересовать печатной продукцией финского читателя? Полиграфическая продукция – это инструмент для привлечения внимания. В последнее время особой популярностью пользуются издания необычной формы. QR-коды, позволяющие создать продолжение печатному продукту, и дополненная реальность вызывают огромный интерес. Успеха в привлечении потребителя можно добиться, если соединить интересный контент с использованием новых технологий. Важно также понимать роль печатной продукции и не заниматься ее производством только лишь потому, что так делали всегда. 2. Персонифицируется ли печатная продукция? Популярность персонификации растет. Печатные технологии становятся более совершенными, и обработка продукта под заказ не требует дополнительных затрат. А если продукция создается с учетом четко выделенной целевой аудитории, а не рассылается массово, то и расходы снижаются.
4 | Groove
3. Какое значение для печатной продукции имеет фактор экологичности? За последние годы значение фактора экологичности печатной продукции в сознании потребителей выросло. Приходится даже разъяснять, что полиграфическая продукция намного экологичнее, чем многие зачастую себе представляют. 4. Какие особенности маркетинга печатной продукции в разных странах вы могли бы отметить? В Финляндии предпочитают тактический маркетинг, а в России, например, больше ценят общее настроение, эмоции и чувства. 5. Может ли полиграфия конкурировать с онлайновыми решениями? Полиграфия и интернет поддерживают друг друга. В сфере упаковки, например, интернет никогда не сможет конкурировать с полиграфией. А что касается углубленной информации о техническом оборудовании, то сегодня ее стоит публиковать не в печати, а в сети. ■
«Если продукция создается с учетом четко выделенной целевой аудитории, то и расходы снижаются.» Юрки Наринен
Магнус Сёдерлунд профессор Стокгольмская Высшая школа экономики
1. Как заинтересовать печатной продукцией шведского читателя? Главное - это содержание, а аромаполиграфия и разные сорта бумаги могут помочь заинтересовать потребителя на рынке медийных предложений. Допустим, рекламную вставку можно отпечатать на бумаге другого сорта, нежели основное издание. Кстати, сувениры, упакованные в пленку в качестве приложения к журналу, похоже, творят чудеса. Увеличивается доля изображений, а текста, наоборот, сокращается: все больше информации получатель интерпретирует самостоятельно.
«Все больше информации получатель интерпретирует самостоятельно.» Магнус Сёдерлунд
нала не должно быть полностью предугадываемым. 3. Какое значение для печатной продукции имеет фактор экологичности? Большая часть шведов выражает заинтересованность в вопросах экологии, что, тем не менее, никак не отражается на объемах продаж экологичных товаров. Экологичность, безусловно, важная вещь, но и сам продукт должен обязательно работать.
4. Какие особенности маркетинга печатной продукции в разных странах вы могли бы отметить? В России полиграфия очень яркая, внимание потребителя пытаются привлечь оби2. Персонифицируется ли печатная продукция? Несколько лием цвета. лет назад один шведский жур5. Может ли полиграфия конкунал обрабатывал журналистрировать с онлайновыми решеские материалы и рекламу в ниями? Медийное пространство соответствии с предпочтениями своих читателей. Но излиш- все больше фрагментируется, поэтому маркетологи должны няя персонификация привела к проявлять активность в самых снижению эффекта неожиданразных направлениях. ■ ности, а ведь содержание жур-
Игорь Свирин исполнительный директор Издательство «Семь дней»
«Всего лишь примерно половина населения России пользуется интернетом.» Игорь Свирин
6 | Groove
1. Как заинтересовать печатной продукцией российского читателя? Среди читателей популярностью пользуются вкладыши в журналы, а также викторины и конкурсы, которые требуют использования разнообразных технологий печати и сшивания, а также специальных материалов. Использование QR-кодов в России пока еще только начинает набирать обороты. Люди в России читают много журналов, газет и книг. Российский рынок отстает от европейских тенденций на 2-3 года.
2. Персонифицируется ли печатная продукция? Персонификация не очень популярна в России. 3. Какое значение для печатной продукции имеет фактор экологичности? Не могу сказать, что имеет существенное значение. Люди совсем недавно начали обращать внимание на экологичность продукции и то главным образом в крупных городах. 4. Каковы особенности маркетинга печатной продукции в России? В России объем подписки на газеты и журналы низкий, особенно в части журналов. В Москве основная часть журналов распространяется через киоски, продуктовые магазины и автозаправочные станции. Из всех журналов издательства «Семь дней»
менее 5 % доставляется по подписке на дом. Из-за масштабов страны и большой численности населения телевидение в России по-прежнему играет важную роль. В маркетинге печатной продукции российские специалисты могут составить конкуренцию европейским коллегам, а вот что касается сферы продаж и в особенности сферы обслуживания клиентов – нет. 5. Может ли полиграфия конкурировать с онлайновыми решениями? Успешно. Всего лишь примерно половина населения пользуется интернетом. В некоторых регионах газеты и телевидение являются единственными источниками информации. Большая часть рекламных денег в России до сих пор используется на телевидении и в печатных СМИ. ■
Внимание, умная полиграфия! Экраны толщиной с лист бумаги и гибкие батарейки. Умная
Текст Мери Хейккиля Фото VTT
полиграфия будто бы взята из фильма в жанре фантастики. – Технологии умной полиграфии это все что угодно, кроме традиционного оттиска графического изображения. Это обязательно нечто активное, – рассказывает руководитель рабочей группы Санна Роусу из Научно-технического исследовательского центра Финляндии (VTT). Технология печати позволяет изготавливать всевозможные электронные компоненты, светодиоды, солнечные батареи, элементы питания и разное диагностическое оборудование – одноразовые гигиенические тесты, например, или упаковку для пищевых продуктов, которая способна определять их свежесть. Умная полиграфия основывается на существующих технологиях и в ней используются традиционные методы печати: флексографическая, глубокая и шелкографическая. Это делает возможным экономичное и экологичное, а также массовое производство умной продукции.
Технологии будущего в виде печатной продукции Продукты умной полиграфии распечатываются на бумаге или тонкой полимерной пленке. В качестве чернил
используются серебряные краски, проводящие ток, и различные химические соединения, которые способны обеспечить, например, преобразование световой энергии в электричество. Краски и материалы для печати могут быть и прозрачными. – Продукты умной полиграфии всегда тонкие и гибкие, а благодаря использованию разнообразных методов печати возможности нанесения на них узора безграничны. Подобные печатные продукты обладают совершенно новым потенциалом применения, – размышляет Санна Роусу. В будущем благодаря технологиям умной полиграфии тончайшие гибкие мониторы компьютеров можно будет прикреплять прямо к стене. А, к примеру, в магазине упаковка продукта поможет определить подходящий продукт с учетом аллергии, режима питания и массы тела покупателя. ■
Текст Лейла Уотила
Миллионные инвестиции в развитие производства:
Эффективность и экологичность производства вашей печатной продукции Типография глубокой печати Helprint в финском городе Миккели инвестирует в автоматизацию изготовления формных цилиндров, в налаживание более гибкого процесса работы и в экологичность производства энергии. Все это проявится как в улучшении безопасности труда, так и в большей оперативности всего печатного процесса.
8 | Groove
– В развитии печатного процесса мы прежде всего стремимся к тому, чтобы в дальнейшем вся производственная цепочка равномерно двигалась вперед и можно было избежать напрасных операций. Это позволит, к примеру, отказаться от промежуточного складирования, рассказывает руководитель производства Пану Торниайнен. Объем запланированных до конца сентября 2013 года инвестиций в процесс производства составит около 1,1 млн евро. Список работ включает в себя, помимо прочего, обновление системы отопления и производства пара. В производстве энергии типография переходит с мазута на сжиженный газ,
что позволит забыть о вредных выбросах. – Мы собираемся дополнительно подключиться к системе централизованного теплоснабжения, и в будущем, в те периоды, когда основное производство не будет задействовано, завод будет обогреваться за счет системы центрального отопления. Используя энергию местного производства, мы хотим поддержать развитие производства в регионе, - говорит Пану Торниайнен.
Более гибкий процесс печати В печатном процессе типография Helprint нацелена в первую очередь на развитие начального этапа производственной цепочки, то есть на
изготовление формных цилиндров. Внедряемая система автоматической транспортировки и хранения цилиндров позволит снизить уровень физической нагрузки работников типографии и повысить безопасность на рабочем месте. – Печатные цилиндры больше не придется передвигать вручную. Например, что касается еженедельников, то мы сможем печатать листы одновременно для нескольких изданий, поскольку печатный процесс ускорится на 10-15 процентов, - говорит Пану Торниайнен. Особое внимание уделяется и гибкости работы. Например, влияние концепции менеджмента Lean management (Бережливое производство), основанной на стремлении к оптимизации маршрута прохождения заказов, прослеживается в работе типографии уже давно. – Мы не зациклены на сменном режиме работы, а пытаемся организовать деятельность таким образом, чтобы производственный процесс был максимально гладким. Мы стремимся работать более гибко там, где это больше всего требуется в данный момент и в такое время суток, когда это необходимо. – Изменения позволят нашим сотрудникам развивать свои умения и навыки. Перед ними встанут новые задачи, откроются новые возможности и появится больше разнообразия, что придаст им энтузиазма и сил в работе, - отмечает Пану Торниайнен. ■
тексты Мери Хейккиля, Лейла Уотила
Торговая сеть KCM-Anttila:
Печать – это мощное медийное средство Директор по маркетингу Арья Корхонен верит в традиционную полиграфию. – Для нас печать является мощным медийным средством, особенно в части розничной торговли. Печатный продукт лучше всего подходит для презентации ассортимента, новых трендов и сезонных коллекций, – считает Арья Корхонен, директор по маркетингу финской сети розничной торговли KCM-Anttila. Тем не менее, по ее мнению, жизненный цикл печатных каталогов продукции теперь короче, чем был раньше. – Своей печатной продукцией мы боремся за внимание аудитории наравне с телевидением и периодическими изданиями. Привлекательность нашей печатной продукции должна все время расти, поскольку реклама сегодня есть везде, – объясняет Арья Корхонен.
К более целевому маркетингу По словам Арьи Корхонен, наиболее сложной задачей в сфере печатной продукции
10 | Groove
является длительность цикла ее производства в сравнении с цифровыми медиа. Но, несмотря на это, Арья Корхонен считает, что торговая сеть KCM-Anttila будет и в дальнейшем активно использовать печатную продукцию. – Печать обязательно сохранит свои позиции на меняющемся медиа-рынке. Возможно, в долгосрочной перспективе печатная продукция будет выпускаться реже и станет более целевой. И все же я уверена, что у бумажных каталогов продукции всегда будет свой читатель, – отмечает Арья Корхонен. ■
Клиенты типографии Sörmlands Grafiska удостоены премии В ноябре в Стокгольме состоялась церемония вручения премии для шведских периодических изданий Tidskriftspriset 2012, победителями которой стали и клиенты типографии Sörmlands Grafiska. Главный приз Sveriges Tidskrifters Stora Pris получил Стиг Л. Шёберг, исполнительный директор издательского дома Albinsson & Sjöberg. В типографии Sörmlands Grafiska печатаются журналы Bilsport, Klassiska båtar, Trucking, а также Soldat och Teknik издательства Albinsson & Sjöberg. Представитель рекламной службы журнала Fokus Даниель Хамри был назван специалистом года в своей сфере, а Торбъерн Нилссон из того же издания был удостоен звания журналиста года. Журнал Fokus, издаваемый компанией FPG Media, печатается в типографии Sörmlands Grafiska. ■
Хосе Мария Камачо стал председателем ассоциации ERA В сентябре Европейская ассоциация глубокой печати (ERA) выбрала своим председателем Хосе Марию Камачо - исполнительного директора концерна CirclePrinters Group, который занимает свой пост с 2011 года. В ассоциацию ERA, основанную в 1956 году, входят около 90 предприятий, в числе которых представители издательского бизнеса, упаковочного дела и декоративной печати, а также производители бумаги и ведущие производители гравировальных станков для печатных цилиндров. ■
Следующий номер журнала Groove выйдет весной!
Получить максимум от контента водственные способности и сильные стороны наших предприятий. Они направят заказ в ту типографию концерна CirclePrinters, которая оптимально соответствует требованиям заказа, независимо от того, находится ли заказчик в Швеции, в Финляндии или в России. Обширная сеть партнеров обеспечивает концерну CirclePrinters техническое преимущество по сравнению с другими типографиями. Если мы не можем принять заказ к работе
у себя в шведском Катринехольме, мы можем без особых затруднений направить его в типографию Helprint или в одну из типографий-партнеров в Центральной Европе. Решение найдется всегда. С пожеланиями увлекательной зимы, Матиас Гиллерстранд менеджер по работе с клиентами CirclePrinters Nordic
Фото Hanna Maxstad
К
онцерн CirclePrinters Nordic помогает своим заказчикам на всех этапах полиграфического процесса: от обработки иллюстративного материала до рассылки готовой продукции. Одним из последних новшеств, предлагаемых типографией Sörmlands Grafiska, стала возможность публиковать контент в сети. Из одного файла в формате PDF можно создать печатный продукт, сетевое издание и даже приложения для смартфонов, что позволит разнообразить способы коммуникации, которыми наши заказчики пользуются для общения со своей аудиторией. Поскольку обслуживанием всего североевропейского региона в концерне CirclePrinters Nordic занят единый отдел продаж, клиенты могут обращаться по всем вопросам, связанным с производством печатной продукции, к одному, знакомому им специалисту по продажам. Наши менеджеры – специалисты своего дела, они насквозь изучили произi
Финская типография глубокой печати Helprint Oy и шведская типография офсетной печати Sörmlands Grafiska объединились в 2011 году под названием CirclePrinters Nordic. В концерн CirclePrinters Group с главным офисом в Амстердаме входят также типографии из Австрии, Бельгии, Германии и Испании. Матиас Гиллерстранд (слева) и сотрудники концерна CirclePrinters Nordic.
Продажи Дмитрий Карцев, Региональный директор по продажам Телефон: +7 495 925 2295, Мобильный тел.: +7 985 967 2602, dmitri.kartsev@helprint.fi Адрес: Можайское шоссе 2, офис 222, 121374 Москва, Россия Ханну Ахвонен, Региональный директор по продажам Мобильный тел.: +358 50 5110 766, hannu.ahvonen@helprint.fi Адрес: Tamro House, Rajatorpantie 41 C, 01640 Vantaa, Finland