3
START START
Linser i fokus GlĂ€djande Branschen vĂ€ljer att rivstarta att sĂ„ mĂ„nga vĂ„gar I Branschen förra numret skissade upp en möjlig framtid Hösten för optikbuharavnuOPTIK rivstartat efterĂ sa denTorndahl obligatoriska sommarstiltjen. Ă€r hĂ€r tiken i sin krönika. Vissa av hennes tankar Ă€r redan realiserade i vissa butiker. An-en och det innebĂ€r högre tempo. Studenterna har pĂ„börjat sina utbildningar i KalJĂ€mfört med andra branscher Ă€r optikbranschen inte nĂ„gon jĂ€tte. ĂndĂ„ Ă€r det dra idĂ©er var av det mer visionĂ€ra slaget. Huruvida nĂ„gon optikbutik landet mar och kanske vid KI. Kedjorna har dragit igĂ„ngmed höstsĂ€songen med interna inköpsmĂ€ssor, bransch som ofta syns i media. JĂ€mfört andra branscher som lever eni tillvaro redan nu ocksĂ„ har en restaurangdel dĂ€r det serveras gröna linser lĂ„ter jag vara spĂ€ckade med modeinspiration och kunskapspĂ„fyllning. i det fördolda Ă€r optikbranschen synlig i bĂ„de tidningar och tv. Till viss del beror det osagt. Men attsatsningen kontaktlinser Ă€rocksĂ„ ett givet inslag i de allra flesta optikbutiker avdel leverantörer passar pĂ„ att lansera nya strategier â tydligasti vĂ„rt exempĂ„En den stora pĂ„ mode. MĂ„nga företag, frĂ€mst bĂ„gleverantörerna, i branlĂ„nga land Ă€r ingen direkt nyhet. plifierat av satsat österrikiska som nyligen bjödmed in sina kunder/partner till Köschen har hĂ„rt pĂ„Silhouette att nĂ„ ut till allmĂ€nheten glasögon som modeprodukFörSamtidigt alla kontaktlinsoptiker vĂ„ren varit Sveriges Kontaktlinsförenpenhamn. PĂ„ plats i den danska huvudstaden fick gĂ€sterna inte enbart upplevaâen ter. har medierna ihar högre grad Ă€nspĂ€nnande. tidigare satsat pĂ„ modebevakning och ings stora samlade mĂ„nga vetgiriganya show med imageboostande dans musik, de verksamma fick ocksĂ„ taoptiker del av och Silhouettes detta har Kontaktlinskongress haft positiva effekter föroch glasögonbranschen. studenter. De fick bĂ„de en trevlig helg tillsammans ochreklaminvesteringarna mĂ„ngalinje matnyttiga partnerskapstĂ€nkande. Nyheten med detta nog Ă€r en uttalad för vad kunskasom ska i Men frĂ€mst beror den mediala nĂ€rvaron pĂ„mer att skjutit per. Lanseringen av kontaktlinskatalogen LINK Ă€r en annan sak som intresserar gĂ€lla i ett partnerskap mellan optikerbutik och leverantör Ă€n tidigare. Bland annat höjden under senare Ă„r. De stora optikkedjorna konkurrerar bĂ„de om kunderna och kontaktlinsoptiker. PĂ„ produktsidan hĂ€nder stĂ€ndigt nya saker. Inte bara för koninnebĂ€r detta att Silhouette krĂ€ver och reda i omsĂ€ttningen butikerna som sĂ€ljer deras prime-time i tv-tablĂ„erna med sinaordning reklamfilmer. Att inte vuxit i samtaktlinserna i sig, utan Ă€ven för tillbehör som kontaktlinsvĂ€tskor och olika lĂ€kemeprodukter. Huruvida andra leverantörer följer efter blir intressant att se. ma takt avslöjar framförallt att konkurrensen i branschen blivit tuffare. del mot torra ögon. En som vi berĂ€ttar i detta nummer OPTIK Ă€rlĂ„gkonjunktur att Synologen vi blir Denannan tuffa nyhet konkurrensen mĂ€rks om naturligtvis av. Inte av minst i den beMen allt Ă€r inte linser. I detta nummer gör vi ocksĂ„ en utflykt till Köpenhamn och först i landet med att utnyttja avregleringen av apoteksmonopolet. I 96 av kedjans finner oss i sedan över ett Ă„r tillbaka. GlĂ€djande nog finns det dock mĂ„nga som vĂ„DrĂžmmesyn, samt redovisar resultatet frĂ„nerbjuder lĂ€sarundersökningen. Det Ă€r för mycket robutiker lanseras nu en shop-in-shop som kunderna produkter ögongar trotsa bĂ„de konkurrenter och konjunkturer. Entreprenörer som startar nytt, utligt att ni lĂ€sare verkar tycka om tidningen. För att göra den Ă€nnu bĂ€ttre tar vi pĂ„ revĂ„rd under namnet Ăgonapoteket. kedjor lĂ€r följa. vidgar, satsar pĂ„ nya nischer (som Fler miljövĂ€nliga produkter) eller Ă„terlanserar gamla daktionen tacksamt tips frĂ„n er lĂ€sare. och telefonnummer finns Avregleringen av emot apoteksmonopolet Ă€r inteMejladress den enda juridiska nyheten av betyvarumĂ€rken. hĂ€r nedan. delse för företag i optikbranschen. Redan nu bör framförallt fristĂ„ende optiker med egen informera sig om reglerna ivikassaregisterlagen som trĂ€der i kraft den I dettabutik nummer av OPTIK rapporterar om detta och lite till. Trevlig lĂ€sning. Mycket nöje! 1 januari. För kedjeanslutna butiker gĂ€ller det ocksĂ„ att vara pĂ„ det klara med vad som gĂ€ller. MATS MATSALMEGĂ RD ALMEGĂ RD redaktör Slutligen hĂ€lsar vi Fredrik Thunell vĂ€lkommen tillbaka i branschen efter ett knappt redaktör
4 13
MiILJĂVĂNLIGT Vill bli störst
10
Fastare konturer
19 18
ERIK TĂVLADE I LONDON
PremiÀr!
Ärs frÄnvaro. I sin nya roll som tillförordnad vd för Optikbranschen kommer han bland annat att fortsÀtta lobbyarbetet gentemot Socialdepartementet. Han funderar ocksÄ pÄ olika vÀgar att göra optikbranschens medlemmar synligare i det allmÀnna mediabruset. I OPTIK Äterkommer vi garanterat till detta arbete.
Omslagsbild : wilhelm jaresand
REDAKTION REDAKTION REDAKTION 08-410 08-410 114 20 08-410114 11420 20 optik@radicalpr.se optik@radicalpr.se optik@radicalpr.se Mats Mats AlmegÄrd, redaktör MatsAlmegÄrd, AlmegÄrd,redaktör redaktör Micke Jaresand Micke Jaresand Micke Jaresand Curt Curt Lundberg, AD CurtLundberg, Lundberg,AD AD ANSVARIG ANSVARIG UTGIVARE ANSVARIGUTGIVARE UTGIVARE Richard Richard Pettersson RichardPettersson Pettersson Optik 2010 Optik 2009 Optik4911 2009
MATS ALMEGà RD redaktör
ANNONS ANNONS och DISTRIBUTION ANNONSoch ochDISTRIBUTION DISTRIBUTION Bokning och Bokning annonsförsÀljning: Bokning och ochannonsförsÀljning: annonsförsÀljning: Monica Monica Ribbing, Gunilla à selius, MonicaRibbing, Ribbing,Gunilla Gunillaà selius, à selius, 070-795 46 04, 08-96 82 35 070-795 46 04, 08-96 82 35 070-795 46 04, 08-96 82 35 info@aseliusribbingmedia.se info@aseliusribbingmedia.se info@aseliusribbingmedia.se Annonsmaterial: Annonsmaterial: Annonsmaterial: Gunilla Gunilla Dagerman GunillaDagerman Dagerman 08-612 08-612 89 60 08-61289 8960 60 kansli@optikbranschen.se kansli@optikbranschen.se kansli@optikbranschen.se PrenumerationsÀrenden PrenumerationsÀrenden PrenumerationsÀrenden Gunilla Gunilla Dagerman GunillaDagerman Dagerman 08-612 08-612 89 60 08-61289 8960 60 kansli@optikbranschen.se kansli@optikbranschen.se kansli@optikbranschen.se
Tryck Tryck Exakta Tryck, HĂ€ssleholm 2009 TryckExakta ExaktaTryck, Tryck,HĂ€ssleholm HĂ€ssleholm2010 2009
+
22 VFA i Vilnius
Bransch i showfokus ... 8 Reklamköpen ökar ... 4 Thunell ny vd ... 24 Legendariskt mÀrke ... 9 Kassaregistelagen Kassaregisterlagen ... 26 Jubileum i Tanzania ... 20 Branschplock ... 28 Branschplock ... 28 Vetenskap ... 33 Vetenskap ... 33 och mycket annat dÀrimellan