Layout_Digital

ENTREVISTADOS LAYOUT

EDITORIAL

my way

cliff villar diretor institucional - grupo de comunicação o povo

EXPEDIENTE

LAYOUT (2023-2026)

DIRETORES DE JORNALISMO

Ana Naddaf

Erick Guimarães

EDITORAS

Beatriz Cavalcante

Isabel Costa

TITULAR

Cliff Villar

ASSISTENTES

Gabriel Jereissati

Larissa Viegas

Daniel Oiticica

Sérgio Falcão

DESIGNER

Gil Dicelli

Cristiane Frota

ASSESSORA DE COMUNICAÇÃO

Daniela Nogueira

GERENTE DE MARKETING

Juliane Pereira

ESTÚDIO O POVO

COORDENADOR DE CRIAÇÃO

Jansen Lucas

DESIGNER

Reni Pinheiro

ESTAGIÁRIA DE DESIGN

Raquel Cassiano

DIRETORIA CORPORATIVA

DIRETOR

Cliff Villar

GERENTE DE CRIAÇÃO DE PROJETOS

Jimmy Lucas

COORDENADORA DE OPERAÇÕES

Vanessa Fugi

COORDENADOR DE PROJETOS E RELACIONAMENTO

Gabriel Jereissati

COORDENADOR DE PROJETOS EDUCACIONAIS

Sérgio Falcão

O mercado e os bárbaros

Prêmios publicitários cearenses de 2023 como disputa civilizada 35

Os astrólogos do mercado

Tendências 2024 nas agências cearenses e sobrevivência do impresso 36

O dilema da página em branco

Criatividade como busca e repertório, não dom exclusivo 37

Monza Barcelona

Evolução dos costumes e verdade como novo ouro do marketing 38

Foolproof

Comunicação empática acessível acima de elocubrações abstratas 39

Um museu para chamar de nosso

Proposta de acervo da memória da propaganda cearense no MIS 40

O cliente não compra criação, compra solução criativa

Publicidade como arte a serviço de solução, não arte pura 41

Carnavalescos do marketing

Crítica ao termo marqueteiro e papel real do profissional 42

A ancestralidade do mercado

DNA fundador das agências define a personalidade delas 43

Sem precisar do Google Tradutor

Comunicação eficaz exige entender códigos de quem recebe

O reino da Coachlândia Crítica ao culto à reinvenção publicitária vazia

ou

IA como esfinge

O voo das aves publicitárias

50 anos da Layout e memória da publicidade cearense no MIS

Brasília precisa conhecer o Brasil (de verdade)

Desigualdade regional na distribuição de verbas públicas

O monstro da Lagoa

Liberdade e Limites: PL das Fake News e regulação de big techs

A verdade é um detergente

Verdade como atributo publicitário

Onde um pneu é um pneu Bordões como codigo cultural no mercado publicitário

Que diabo é Ikigai?

Conceito japonês de propósito aplicado ao

Escultura a várias mãos

50 anos da Layout como construção coletiva e marco do mercado 53

Balada dos sem-repertório

Repertório cultural como insumo essencial da criatividade 54

Fred foi ao Méqui

Crises existenciais de marcas equivalem a conflitos humanos 55

Errar não é o contrário de acertar

Experiências profissionais e erros como camadas formadoras

O fim do 'para inglês ver'

ESG como prática aferível e exigência real do mercado

Não basta ser pai

Comunicação surpresa supera campanhas de calendário previsíveis

Não vamos nos f**** não, seu Musk!

Publicidade responsabiliza excessos, não exerce censura

Mais que uma obra de arte

Anuário do Ceará como documento cultural e retrato social

As joias da Coroa

Marcas cearenses como ativos culturais, não só de comunicação

O enigma da criatividade (versão tecno)

Criativo como combinação de

2025, Que tal um reposicionamento?

Anos marcantes e clusterização geracional 88

Canto de Ossanha (versão publicitária)

Conceito do não-dito como essência da boa comunicação 89

Fuja dos amadores

Crise exige profissionalismo em comunicação, não amadorismo 90

Donald, afinal, quem precisa mais de quem?

Interdependência do mercado global vs. discurso de Trump 91

Fernanda Torres e a metáfora brasileira

Marketing de causa e ausência da inteligência publicitária no fenômeno 92

O ippon que nos faz refletir

DeepSeek como metáfora do contra-ataque estratégico 93

O enigma da sobrevivência

Adaptação darwiniana como chave de sobrevivência no mercado publicitário 94

Tamo junto

Celebração dos 30 anos da Advance e longevidade das agências cearenses 95

Planejar mídia, tarefa para ninjas

Evolução do profissional de mídia rumo à ciência de dados com IA 96

The winner is the market

Oscar como evento de mercado, não de reconhecimento cultural literal 97

Mamutes e elefantes

Riscos de estratégias baseadas em influencers solitários 98

Ainda somos os mesmos, infelizmente

Subutilização de ícones culturais locais em marcas e campanhas 99

Síndrome de vira-lata

Migração míope de grandes marcas cearenses para agências de fora 100

A partir do Ceará

Cearensidade subexplorada vs. baianidade como case de autoestima cultural 101

Pegue e Pague

Migração de contas locais para agências nacionais como preconceito 102

Na cama com a IA

IA não substituirá profissionais criativos — imaginação vence informação 103

O verdadeiro cliente

Sociedade como cliente final do jornalismo, acima do anunciante 104

Girafas na pista de gelo

Escassez e declínio da qualidade dos redatores publicitários 105

Os vaticanistas

Achismo em marketing vs. diagnóstico técnico baseado em dados 106

Ainda estamos aqui

Publicidade como parte da Economia Criativa 107

Vamos olhar pra trás

Sustentabilidade como força constante, não tendência — lição de Thomas Kolster 108

Ao mestre Tião

Homenagem a Sebastião Salgado e fotografia como ativismo 109

Do penico à bomba atômica

Curadoria de celebridades locais como transfusão de credibilidade 110

Até terça!

Transição editorial — Layout migra para Vida & Arte em página inteira 111

Os publicitários reborns

Publicitários reborns como epidemia de mesmice pasteurizada

Entrevista com Duda Brígido (EBM Quintto) 112

Os caçadores de leões

Brasil homenageado no Cannes Lions e a economia do prestígio

Entrevista com Eliziane Alencar (Advance) 113

Leitura obrigatória

O Gerente Endoidou de Gilmar de Carvalho como obra seminal

Entrevista com Paulo Fraga (Integra) 114

Separados na maternidade

Augusto Pontes e Carlito Maia como frasistas geniais

Entrevista com Thiago Façanha (Mulato) 115

A desinformação é mais letal que a ignorância

Propaganda política na era da IA, deepfakes e robôs

Entrevista com Pádua Sampaio (Temprano/Delantero) 116

Pra não dizer que não falei das cores

Ausência cearense em pautas LGBTQIA+ vs posicionamento

Entrevista com Ricardo Alcântara

Preta, preta, pretinha

Preta Gil como símbolo da virada racial e corporal na publicidade

Entrevista com Alexandre Medina (Grupo O POVO)

O auto da preguiça criativa Clichê como carimbo da preguiça criativa

Entrevista com Dodora Guimarães (Instituto Sérvulo Esmeraldo)

Velha roupa colorida

Velhas e novas gerações profissionais diante da IA Entrevista com Celina Bueno (Acesso/Develop Live)

Share of mind

Pesquisa Top of Mind Anuário Datafolha e share of mind

Entrevista com Vini Fernandes (Grupo Marquise)

Como dois e dois são cinco

Arquétipos de Jung e padronizações em campanhas de datas

Entrevista com Nazareno Albuquerque (O POVO/Futura Trends)

Aos mestres, com carinho

Mestres pessoais do colunista: Luceni, Graciliano, Periscinoto, Aldir Blanc, Demócrito Dummar

Entrevista com Ana Luiza Ramalho (Grupo São Luiz)

A era da dromosfera

CenpHub com Zenir, WMcCANN e Google — conceito de Paul Virilio

com Mauro Costa (AD2M Comunicação)

basta ser, tem que parecer

social da marca e ausência de comunicação das boas causas

com Céu Studart (Desencaixa Branding)

Conversando no bar Credibilidade, relevância cultural e uso ético da IA como

Sementes de cearensidade CasaCor Ceará como maternidade da economia criativa local Entrevista com Jaqueline Queiroz (Projeto Corpos

O perfeitinho ficou demodê Virada para pluralidade e corpos reais — o fim do perfeito asséptico

Odete Roitman, atemporal ou efêmera?

Remake de Vale Tudo como espelho das mudanças comportamentais

com Kátia Leite (Assaí Atacadista)

A hora e a vez dos prateados Economia prateada: público 50+ como força ignorada pelo marketing

com Valéria Mendonça (Outubro Rosa Ceará)

A poesia existe porque a vida não basta

em Cartaz — mídia OOH como resistência

Marcas, palanques e sanduíches ideológicos Política x partidarismo — marcas tomando partido como armadilha

Todo resto são secos e molhados

Nada substitui uma agência de publicidade

com Bruno Ribeiro (Unifor)

da mulher de César

do sucesso ou fracasso

Ensinando o pai nosso aos vigários Alex Periscinoto e a palestra aos bispos da CNBB —

Sem medo de ser fast-food

como case — coragem de ser o que é (contra a ditadura do saudável)

com Clarisse Linhares (Beach Park / Visite Ceará)

Pivotando o marketês

Estrangeirismos epidêmicos no jargão publicitário

com Ramon Sales (artista visual/calígrafo)

Muita calma nesta hora

impresso como nicho de resistência em meio ao oceano de fake news

com Jaqueline Miranda (Lar de Clara)

O mercado é machista, sim!

Publicidade reforça o status quo — machismo como estrutura

com Lara Lima (Side Agência Digital)

2026

Para o ano nascer feliz

Agências locais vs. síndrome de vira-lata

com Marina Rolim (Cena7Digital)

Kotler virou uma Olivetti?

Marketing de causas e o fetiche das marcas-ONG Entrevista com Bruna Memória (Rua Zero Produtora)

Peter Pan é cringe

Etarismo nas marcas e o blended conceitual

Entrevista com Deglaucy Jorge (Fundação Demócrito Rocha)

Dopamina barata, marcas caras Economia da atenção e dark patterns do digital

com Evandro Colares (Advance Comunicação)

A escala e a autoridade

Jornal impresso como ativo de credibilidade

com Giacomo Brayner (Bando Propaganda)

Afinal de que matéria são feitos os influenciadores?

Regulamentação do influenciador digital e crise do jornalismo

com Bob Santos (SG Propag)

com peixe

arte pública e política no desfile da Niterói

(Bolero

Setembrinos, tremei

Rebranding do Colégio 7 de Setembro e capital simbólico

com Thiago Nascimento (Tanq Comunicação & Marketing)

A volta ao futuro

Buffett, NYT e reinvenção do jornalismo profissional

Schopenhauer e os jingles Jingle como Cavalo de Troia afetivo do consumidor

com Alice Dote (artista visual)

Os milagres do marketing religioso

Turismo religioso como ativo econômico e de marca

com Luciana Grinstein (DelRio)

A verdade sobre a economia criativa

Criatividade como ativo econômico do século XXI

Entrevista com Bosco Couto (Being Marketing)

O tempo virou luxo

Sociedade do cansaço e o valor do silêncio no marketing

Entrevista com Fernando Ramalho (Grupo São Luiz)

A arte de celebrar

Centenário do São Luiz e storytelling como estratégia

com Renata Benevides (Capuchino Press)

A ideia do projeto

Como idealizar é diferente de realizar

Entrevista com Michele Ribeiro (do RioMar Kennedy)

Confissões de um fazejador "Fazer" é o impulso para o desenvolvimento

Entrevista com Filipe Dummar (O POVO)

2023

13/07/23

Estreia da coluna e manifesto editorial

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 13 de julho de 2023

layout

por CLIFF VILLAr

marca

Sem maioneSe

Sempre tive atração por desafios. Talvez isso seja um traço de minhas origens sertanejas. Quando fui convocado para assumir um espaço com a relevância da Layout, no primeiro momento fiquei em dúvida. Primeiro de me incluir no seleto rol de profissionais que escreveram a coluna desde maio de 1974. Profissionais do quilate de Lêda Maria, Caio Quinderé, Nivaldo Rangel, Marcos Tardin, Osvaldo Lima, Ivonilo Praciano e Lúcia Galvão. O segundo motivo é o de suceder uma jornalista por quem tenho grande admiração, Joelma Leal. Ela, que por dez anos, assinou com competência a Layout, e em janeiro deste ano, ascendeu ao cargo de ombudsman do Grupo O POVO.

Desafio assumido. Compromisso firmado. Legados honrados. Vamos aqui, a partir de hoje, conversar sobre propaganda, marketing e design sem deixar de entrançar com música, filosofia, poesia, psicanálise, cinema. Isso porque falar de comunicação é, antes de tudo, multilinguagem.

A Layout está de volta. Uma coluna que propõe diálogo com estilo, opinião com técnica, direta e sem maionese. Um conteúdo que provoca reflexões que vão além do que chamamos conceitualmente de propaganda, afinal como dizia o maior publicitário brasileiro, Alex Periscinoto, “O meu projeto não era reformar isto ou aquilo na publicidade brasileira. O meu projeto era revolucionar isto mais aquilo.”

InteLIgêncIA nAturAL

a poesia de bráulio bessa na campanha dos 18 anos do agroamigo do banco do Nordeste é um exemplo de que a simplicidade é o mais alto grau de sofisticação. Conceito claro, direto e sem firulas.

agência: eBM quintto

cliente: Banco do nordeste

atendimento: duda Brígido, thiago Peixoto, amanda

Bernardo

Diretor de Criação: Kendy shirasu

Head de Criação: stéfanie Campelo, Victor rocha

Redação: stéfanie Campelo, luiza gabriela

Direção de Arte: Victor rocha, romário lima, tiago souza, rodrigo lima

assistente de atendimento: emily Menezes

planejamento: tardelli Carvalho, nattan almeida

social media: gabriel souza

performance: Wellber teixeira, Mateus Freire, Vitória

Figueiredo

mídia: sabrina guimarães, annelise oliveira, narjara lima

Produção: angela silveira, samuel rodrigues

produtora de vídeo: terravista Filmes

produtora de Áudio: audiola

Fotografia: Cival jr.

Revisão: Carlos ribeiro

Arte-final: anderson lima

Aprovação: Franklin Paiva, deyse Moura, isabelle Bento

SpotS

rivais no futebol, parceiros na publicidade. Brasil e argentina mostraram força no último Festival cannes lions, o mais importante da publicidade mundial. a gut (www.gut.agency), fundada pelo argentino gastón Bigio e pelo brasileiro anselmo ramos, faturou o título de melhor agência do planeta. /// há trinta anos, em 1993, a slogan propaganda assinou uma das mais emblemáticas campanhas publicitárias do Ceará, o lançamento do Canal do trabalhador. o anúncio “atravessou” toda a edição do O POVO. Confira a peça histórica na versão digital da Layout. /// Tá chegando a hora o Futura Trends 2023 acontecerá no dia 29 de setembro no teatro rioMar. o seminário traz painéis e palestras sobre a evolução e os limites éticos da Inteligência Artificial. O evento tem a realização do grupo de Comunicação o PoVo.

Imperdível. A Layout convidou o publicitário Paulo Fraga, da Agência Íntegra, e o escritor e teatrólogo Ricardo Guilherme para falar sobre o polêmico “encontro” entre Elis Regina e Maria Rita na campanha de 70 anos da Volkswagen. Vale conferir a opinião desses dois craques na versão digital da Layout.

Volume de serviços recua 0,2% em maio no Ceará

| IBGE| O resultado do mês é influenciado pela queda de 13,3% nos serviços prestados às famílias. Índice de atividades turísticas também registrou variação negativa de 0,6%

O volume de serviços caiu 0,2% na passagem de abril para maio no Ceará. No comparativo com maio de 2022, o recuo é de 0,7%. O resultado do mês é influenciado pela queda de 13,3% nos serviços prestados às famílias.

Os dados divulgados ontem pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que no acumulado do ano,

elza Fiuza/agênCia Brasil

brasil houve altas em 24 das 27 unidades da federação, em maio de 2023, frente ao mês imediatamente anterior,

Braga prevê reforma tributária aprovada até outubro

|SEnado|

Os relatores da reforma tributária, senador Eduardo Braga (MDB-AM) e deputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB), reiteraram a importância do avanço do texto após reunião com o ministro da Fazenda, Fernando Haddad. Braga reforçou o objetivo de votar o texto no Senado até o final de outubro, para que a Câmara tenha tempo de retomar a análise da proposta, garantindo a promulgação até o fim do ano.

20/07/23

Design como identidade cultural de Fortaleza

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 20 de julho de 2023

layout

mArcA - prodUTo - INovAção

Design

é uma espécie De Diálogo

Gaudí, Athos Bulcão, Fausto Nilo, Dior, Calatrava, Lina Bo Bardi, Sérvulo Esmeraldo. Designers definem a metáfora de uma cidade, de uma região, de um país. Fortaleza tem traços que a define e dois eventos dialogam bem com o que estamos falando.

Agora no início de setembro, teremos o “Cores que cantam, dragões que se devoram - O universo de Chico da Silva”, do Museu da Imagem e do Som - Chico Albuquerque. A instalação tem curadoria do professor Solon Ribeiro com projeções na sala imersiva do equipamento. A criação dessa instalação, feita a partir das obras de Chico da Silva, é do artista visual Valentino Kmentt. A programação prevê ainda a exibição de materiais inéditos e a

GhOSTbuSTERS

Estreou o primeiro conteúdo de ficção da plataforma O POVO+. “Memórias do Medo” traz histórias de suspense que mesclam fantasia e realidade. Imperdível para os assinantes do multistreaming. O documentário tem direção e roteiro de Demitri Tulio e Luana Sampaio e realização do Núcleo Audiovisual do O POVO. Ficha completa na versão digital da Layout.

PROFETAS DO MERCADO

Acontece nos dias 23 e 24 de agosto o NM2B, um meeting com foco em marketing, inovação e pessoas promovido pela plataforma Nosso Meio. as palestras e painéis abordarão temas como marketing e inovação, varejo, pesquisas de mercado, publicidade e desenvolvimento organizacional e outros temas. Entre os nomes confirmados estão a diretora de marketing Beats da Ambev, Thais Soares (foto) e de Paulo Samia CEO do UOL

PÉ NA TÁbuA uma das mais tradicionais agências do mercado está a todo vapor. A SG Propag acaba de conquistar a conta do Sebrae. Somente este ano, a agência adicionou à sua carteira de clientes a Construtora Mota Machado e a MOB Telecom. Motivos não faltam para celebrar os 48 anos da casa de Assis Santos.

realização de um seminário e apresentações artísticas.

é publiCada Às quintas

A outra ação é a IV Jornada Mundial de Design, que acontece em novembro aqui na capital do Estado, com oficinas, palestras, laboratórios e outras ações ligadas à economia criativa com coordenação da Prefeitura de Fortaleza e participação de entidades públicas, privadas e terceiro setor.

Os dois momentos conversam entre si. Chico da Silva faz parte da silhueta da alma criativa da cidade, que será retratada na Jornada Mundial de Design. Quem sabe esse não é o mote para unir o Instituto Mirante, gestor do MIS, e o Movimento Fortaleza Criativa, afinal, esse tal de diálogo também é um traço de nossa cearensidade.

SOMENTE A VERDADE

um bom texto, uma boa direção de arte e um plano de mídia adequado são itens fundamentais na propaganda, mas o maior tesouro de uma boa campanha é a verdade. no dia 9 de julho, o ari de sá publicou um anúncio com os aprovados no vestibular da unichristus. a peça tinha um erro na relação de alunos do colégio. reconhecida a falha, um outro anúncio, agora de retificação, foi veiculado na semana passada no o povo. um exemplo de transparência e respeito ao consumidor e ao mercado. Texto preciso, sem firulas e, principalmente, indo direto ao ponto. o Colégio ari de sá é atendido pela advance Comunicação.

DARWINISMO

a desencaixa assina o rebranding do Colégio darwin. ‘a nova marca, lançada este mês, é inspirada no átomo e dialoga com o conceito de “evolução” que a peça pede. a adequação ao ambiente digital também foi um dos cuidados da desencaixa branding.

27/07/23

Bob Wolfenson e a fotografia como crônica

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 27 de julho de 2023

O crOnista das imagens

Henri Cartier-Bresson falava que entre os meios de expressão, a fotografia é o único que fixa para sempre o instante preciso e transitório, algo entre a técnica e a sensibilidade. Tudo isso pode ser visto na obra de Bob Wolfenson, um dos maiores fotógrafos do Brasil. Ele fará, no dia 19 de agosto, um workshop no Museu de Fotografia Fortaleza. Bob possui um vasto portfólio, tendo sido publicado nos principais veículos do país, como Folha de S. Paulo, Veja, Vogue, ELLE, Playboy e Rolling Stone. Tem obras nos acervos do MASP, Museu de Arte Moderna de São Paulo, Zacheta National Gallery of Art da Varsóvia, além de coleções particulares como a de Paula e Silvio Frota.

NãO é NãO!

dIVulgação

O Ceará infelizmente é um dos estados mais violentos com as mulheres Com esse triste dado, o Governo do Ceará solicitou uma ação de comunicação por ocasião do Fortal. Um briefing claro, plenamente atendido pela Bolero

As peças entraram na folia em lambe-lambes, ventarolas e camisas promocionais. Nas mensagens, diálogos e frases assertivas em situações reais. Um gol de placa.

Ficha Técnica - Campanha contra a Importunação Sexual (Fortal 2023): Direção de Criação: André Mota, Jorge Sobreira e Thómas Fernandes

Direção de Arte: Jorge Sobreira, Lilian Muniz, Andrey Ustnov, Lucas Otaviano, Patrick Hendrix, Luana Rocha, Fernanda Letícia, Chate, Cassiano Chaves. Redação: Thómas Fernandes, Úrsula Vasconcelos

Arte-Final: Paolo Otaviano, Juscelino Castelo Branco, Edson Silva

Atendimento: Jamile Aquilino, Vitória Machado

Wolfenson publicou vários livros, entre eles, Jardim da Luz (1996), Cinépolis (2009), Apreensões (2010), Submerso (2020) e Desnorte (2021) e Livro Falado (2022).

Bob Wolfenson deu uma entrevista exclusiva à Layout. Questionado se fotografia publicitária é arte, ele respondeu que “Pode ser feita com arte. E com o passar dos anos, passa a ser uma crônica de costume e comportamento daquela época em que foi gerada.” Falou que no início da carreira foi assistente de Chico Albuquerque e no final, se definiu como um cronista que se aventurou e misturou gêneros. Imperdível. A entrevista na íntegra e informações sobre inscrições estão na versão digital da Layout na plataforma O POVO+.

SpoTS

céu Studart, da desencaixa branding, estrategista de marcas, fala sobre diversidade no mercado publicitário, discurso e realidade. um artigo técnico e profundo sobre uma tendência global do mercado. exclusivo na layout no o povo+. // o Top mega brasil, considerado o maior prêmio na área de comunicação corporativa, apresentou as indicadas para a categoria nacional. O Ceará está bem na fita. Concorrem a ad2m, Caramelo, VSm e Impulsione Comunicação. // a campanha de lançamento do novo loteamento de alto padrão da novum Urbanismo traz em sua comissão de frente a atriz juliana Paes. as peças são assinadas pela Gadioli branding e comunicação, agência carioca especializada no mercado imobiliário.

A NOTíCiA COm sOTAquE

A CBN Cariri agora é rádio O POVO CBN Cariri. A mudança faz parte da evolução do veículo, que em 2023 completa cinco anos na região. O reposicionamento foi aproximar a relevância da marca O POVO ao sotaque caririense. A campanha é da agência i360. No conceito “A rádio que fala e ouve o Cariri”. Nas peças, artistas, empresários, religiosos e jornalistas da região. Além das ações de comunicação, a rádio trouxe reforços para o seu time. Fernanda Araujo assumiu a gerência de Negócios e Assis Alves, como executivo comercial. A direção de negócios do O POVO é de Alexandre Medina. Ficha técnica: Diretor: Jayan Duarte / Atendimento: Samuel Santos / Editor de vídeo: Caio da Vinci e Isaque Matos / Cinegrafista: Isaque Mattos e Shandley Silva / Redator: Gabriely Bez

dIVulgação

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

| Crédito| A expectativa é de que os valores liberados pelo programa de microfinanças do banco alcancem R$ 13 bilhões até o fim deste ano

Fabiana melo fabiana.melo@opovo.com.br

O Banco do Nordeste (BNB) anunciou que vai reduzir a taxa de juros mensal de seu programa de microcrédito urbano, Crediamigo, de 3,2% para 2,53% ao mês.

A medida começa a valer partir da próxima terça-feira, 1º de agosto, e quer faci-

Ou seja, se a expectativa for alcançada, haveria um incremento de 30% em relação ao total contratado no ano passado. Para o presidente do BNB, Paulo Câmara, a diminuição da taxa resulta do esforço da instituição em contribuir com as ações do Governo Federal para a retomada do crescimento econômico do País. Além do mais, o banco está apto a fazer novos cortes, acompanhando as tendências de mercado. “Entendemos o valor de cada centavo para quem busca apoio

Gasto de estrangeiros é o maior desde 2014 |Para junho| -12-

O chefe do Departamento de Estatísticas do Banco Central, Fernando Rocha, destacou ontem que o gasto de turistas estrangeiros no Brasil em junho, de US$ 508 milhões, foi o maior para o mês desde 2014 (US$ 793 milhões), período em que foi realizada a Copa do Mundo no País. Em relação aos gastos de turistas brasileiros no exterior, ainda segue abaixo da tendência pré-pandemia, embora esteja se aproximando. As despesas somaram US$ 1,417 bilhão em junho deste ano, contra US$ 1,524 bilhão no mesmo mês de 2019. O saldo líquido no passado foi de déficit de US$ 909 milhões em viagens internacionais, um rombo maior do que em 2022 (US$ 808 milhões), mas ainda aquém do mesmo mês de 2019, -US$ 1,150 bilhão.

03/08/23

Distinção conceitual entre propaganda e publicidade

Fortaleza - CearÁ - 3 de agosto de 2023

por CLIFF VILLAr

PrOPaGanDa COM farOL De MiLHa

Propaganda e publicidade são irmãs gêmeas, mas não idênticas. As duas são bivitelinas com características e traços próprios. A propaganda é ligada à ideia que vai além da venda de um produto ou serviço. A publicidade não, é mais ligada aos atributos diretos e promocionais do mercado.

Engraçado é que são apresentadas como siamesas, mas não é verdade. Um exemplo desta separação é quando uma peça coloca o conceito como protagonista e o produto como figurante. Isso acontece com a campanha do Dia dos Pais do Boticário. O conceito é o de questionar a licença-paternidade, que no Brasil tem apenas cinco dias. As abordagens da campanha “Instinto Paterno” provocam reflexões sobre a (nova) paternidade numa época de revisão do papel masculino na sociedade. A propaganda é como um malbec gran reserva dentro da publicidade. Como uma safra especial. A propaganda transcende a mera, mas nobre, relação de consumo e provoca uma experiência sensorial em quem a recebe e percebe. É a ferramenta premium de uma comunicação feita com farol de milha. Afinal, quem tem mais de 40 anos e não se lembra do “não basta ser pai, tem que participar”? Pois então, quando estas duas irmãs andam de mãos dadas, o resultado é o estado da arte de persuadir, provocar e por que não, gerar reflexões e vendas.

rOCK’N’rOLL

A oitava edição do Prêmio Profissional Digital ABRADi Digitalks, destinada aos profissionais digitais brasileiros, acontece em São Paulo, no dia 24 de agosto. Neste ano, a premiação vai contemplar 17 categorias. Hugo Lopes, CEO da Rock, agência de marketing digital, fará parte do time de jurados.

MArKEtiNG dO rOLÊ

A economia criativa movimentou em 2022 R$ 171 bilhões no Brasil. Neste segmento bilionário, está o fenômeno das feiras em praças e ruas. A Auê faz parte desta cena. A feira conta com 150 expositores entre gastronomia e variedades. Na Auê circula cerca de meio milhão de reais por evento. Um espaço de lazer e também um laboratório para ações de live marketing. Vale conferir. 12 e 13 de agosto, na Praça das Flores.

CAiXA dE FErrAMENtAs

A Advance lança um laboratório de Inteligência Artificial. O LabIA atuará na pesquisa e desenvolvimento de soluções utilizando as ferramentas de IA, tudo em regime de co-criação com profissionais de vários segmentos e mercados. A nova área atua tanto na inovação dos processos internos da agência como na exploração de possibilidades específicas dos clientes.

A criação da campanha do Boticário é da AlmapBBDO e tem peças e ficha técnica na Layout da plataforma O POVO+.

VArEJO é PArA POUCOs

Um bom título, direção de arte direta e sem espuma, tudo conta numa boa peça de varejo. A Mulato assina a campanha do Giga Mall, shopping de moda popular para atacadistas. As peças não têm o pudor de utilizar elementos como os lendários splashes. Simples e eficiente. O shopping tem inauguração prevista para 28 de setembro. Ficha técnica: Agência: Mulato Comunicação / Criação: Júnior Serpa, Thiago Gomes e Felipe Campos / Arte-Final: Antonio Klinger / Atendimento: Natália Lima / Mídia: Thiago Façanha / Produtora: Mutante Filmes / Aprovação: Idell Camurça

A dEsCObErtA

dO óbViO

O mundo, enfim, descobriu a força do futebol feminino. Coberturas jornalísticas nunca vistas, marcas ávidas para criar engajamento com a nova mina de ouro, mesmo com a eliminação precoce da seleção brasileira. Convidamos a jornalista Paula Lima, editora-executiva do O POVO Lab, para falar um pouco sobre o brilho das mulheres em campo. Imperdível, um conteúdo exclusivo da Layout na plataforma O POVO+.

Governo quer antecipar para 2026 ativação do 5G em sedes municipais no País

|META| Após cerca de um ano do início de implantação do sinal, previsão inicial era de que a tecnologia fosse universalizada até o ano de 2029

AdriAno Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O secretário das Telecomunicações do Ministério das Comunicações, Maximiliano Martinhão, disse ontem em Fortaleza que a Pasta quer antecipar em três anos a ativação do sinal 5G nas sedes de todos os 5.570 municípios brasileiros. As declarações foram dadas

efetiva depende da ativação pelas empresas vencedoras. “A gente sabe que a implantação do 5G traz desenvolvimento econômico e desenvolvimento social e, por isso, nós estamos pensando em meios para acelerar isso até 2026. Como se faz isso? A gente faz o cálculo de valor presente e verifica quanto já está contratado no edital e quanto a gente precisa contratar. Aí para esse desembolso adicional a gente tem que encontrar o dinheiro junto às empresas”, explicou Martinhão.

george lUCas/sindimest/FieC/divUlgação

Cagece investe R$ 95 milhões em obras em Fortaleza

|EsgoTo|

espeCial para o povo

FAbiAnA meLo fabiana.melo@opovo.com.br

A Companhia de Água e Esgoto do Ceará (Cagece) vai investir cerca de R$ 95 milhões em obras para esgotos de Fortaleza. A ação será realizada nas regiões Norte e Oeste da Capital, com aplicação de R$ 62 milhões, e também no bairro Meireles, de R$ 33 milhões. No primeiro, tem-se uma previsão para a conclusão dos serviços até o dia 30 de setembro. Porém, para o Meireles, a obra de substituição completa das redes de esgoto está prevista para acabar até o primeiro

10/08/23

Propaganda como estado da arte em comunicação

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 10 de agosto de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br EsTA cOLUnA é pUbLicAdA Às qUinTAs

por CLIFF VILLAr

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O Xis da QuestãO

Alguns desavisados acham que fazer propaganda é a Série B de um texto e de uma direção de arte. Para estes “filósofos” de botequim, a nobreza da comunicação está no jornalismo, na literatura e até mesmo nos papiros acadêmicos. Lamento informar, puro engano. A propaganda é também o Estado da Arte em comunicação. Um bom anúncio não precisa ter um título engraçadinho ou com trocadilhos adolescentes. Uma boa peça tem que ter conceito e honestidade com o que se propõe. Existe uma dignidade numa campanha de varejo que não se envergonha de seu propósito. Existem anúncios que deviam ser expostos no MoMa de Nova York, no D´Orsay em Paris ou no MASP de Lina Bo Bardi.

SEM PRECISAR DESENHAR

A campanha da nova temporada do O POVO News é um exemplo de que, em comunicação, não precisamos ter rodeios. Não tem segredo numa boa peça: mensagem assertiva, elementos claros e uma boa direção de arte. Tudo na medida. A campanha foi desenvolvida pela equipe de marketing do Grupo.

O novo produto do Grupo de Comunicação O POVO é veiculado no YouTube e tem foco na política sem esquecer economia, cultura e notícias do dia. A apresentação é do jornalista Ítalo Coriolano com a participação de articulistas e colunistas da redação e do correspondente João Paulo Biage, direto de Brasília. O canal do O POVO no YouTube possui 708 mil inscritos e 9,5 milhões de visualizações por mês. (Youtube Insights - Média Mai-Jun 23).

Ficha Técnica - Campanha OP News

Coordenadora de Estratégia: Juliane Pereira

Direção de Arte: Renata Viana

Redação: Maria Bambini

Concepção Gráfica: Sidney Marcos

Analista de Marketing: Felipe Gomes

Hidrogênio

A propaganda deu ao mundo grandes pensadores e artistas. Ridley Scott dirigiu comerciais antes de fazer Blade Runner. José Zaragoza, o Z da DPZ, expôs seus quadros nas principais galerias do mundo e não deixou de ser um grande diretor de arte, um dos melhores de uma das melhores safras publicitárias do Brasil. Aqui no Ceará, a propaganda teve, entre tantos expoentes, um Gilmar de Carvalho. Valorizar a artesania do ofício de propagar. Não perder a capacidade de ser matriz e não um reprodutor de cópias disfarçadas de tendências. Ir além das receitas de bolo e da tentação do ego. Estes são os desafios da atividade. Trocando em miúdos, o xis da questão.

SPOTS

o top mega brasil 2023 apontou a Ad2m como uma das 10 melhores agências de comunicação corporativa do país. a empresa cearense, com 27 anos de batente, atua nas áreas de assessoria de imprensa, consultoria em comunicação, publicações especializadas e media training. um gol para o mercado local. // Fazer o bem dá resultado. em 2023, a Associação peter pan completa 25 anos de parceria com o mcdia Feliz no Ceará. o evento acontece no dia 26 de agosto e é uma das maiores ações de responsabilidade social do mercado publicitário do país. a iniciativa arrecadou mais de r$ 375 milhões desde a primeira edição, em 1988. // o mercado de ooH (out-of-home) amplia sua cobertura na região. a eletromidia, a partir do Ceará, expande a operação para são luís, teresina, belém e manaus. a eletromídia Ceará tem parceria com a Samba comunicação estratégica

divulgação

QUEM AVISA AMIGO É

Network, tendências, informações e cases, tudo com interatividade. Há seis anos um grupo de WhatsApp surgiu com o propósito de conectar os profissionais do mercado publicitário no Brasil. Assim surgiu o Amigos do Mercado, uma comunidade virtual que hoje conta com 34 grupos segmentados, inclusive um específico para os nordestinos. Somente no Facebook, a plataforma reúne mais de 40.000 seguidores. O Amigos também promove eventos presenciais como os Encontros Regionais, o Festival Élan e o Prêmio Amigo do Mercado.

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

|Diz vice-prefeito| Além do setor energético, Élcio cita vocação bancária da cidade e expansão de fintechs

AdrIAno QueIroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O vice-prefeito de Fortaleza, Élcio Batista, citou o potencial de Fortaleza se tornar um dos principais centros financeiros nacionais, possivelmente, abaixo apenas de São Paulo, caso se concretizem os investimentos previstos na cadeia do hidrogênio verde (H2V). A declaração foi dada em palestra inaugural de evento promovido pela Associação dos Analistas orlando ribeiro/apimeC brasil/divulgação

Ceará teve 4ª maior alta em vendas no varejo no semestre | iBGe| Indicador do Comércio cresceu 7,1% entre janeiro e junho crescimento do varejo nacional no 1º semestre

1,3%

O volume de vendas do comércio varejista no Ceará cresceu 7,1% entre janeiro e junho e registou a quarta maior alta do Brasil no primeiro semestre. O número coloca o Estado bem acima da média nacional, já que o Brasil cresceu apenas 1,3% no período. Os dados são da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), divulgada ontem pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que trouxe os dados do varejo relacionados a junho. O Ceará apresentou crescimento em todos os recortes analisados no levantamento. No comparativo com o mês de maio, o crescimento foi de 0,9%, em relação a junho de 2022, houve aumento nas vendas de doméstico (-8,1%) e livros, jornais, revistas e papelaria (-4,2%). O comércio varejista ampliado, que inclui veículos, motos, partes e peças e material de construção, registrou uma alta de 4,5% no semestre. No Brasil, o varejo acumula 1,3% no primeiro semestre de 2023 com relação ao igual pe

Cearensidade ignorada no marketing e literatura

dIVulgação

Tpor CLIFF VILLAr

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O CearÁ nÃO COnHeCe O SiarÁ

odos temos algum tipo de fetiche. Eu confesso. Vive em mim um professor de história. Talvez por considerar que nossas origens e linguagens sejam extremamente relevantes para sabermos quem somos. Mas essa é uma coluna de propaganda e design, então que papo é esse? Vou explicar.

O GRANDE ENCONTRO

A história ao vivo. O Anuário do Ceará 2023-24 será lançado no dia 15 de setembro, no La Maison, para convidados. A edição celebra os 95 anos do O POVO. O Anuário é a publicação impressa mais antiga em circulação no Ceará. O evento reunirá autoridades, gestores públicos, artistas, empresários locais e nacionais, anunciantes, parceiros e colaboradores do O POVO e da Fundação Demócrito Rocha.

YES, WE CAN

Viva o bom humor propositivo. A Temprano/Delantero veiculou um anúncio no coração da Big Apple. O mote foi mostrar como é fácil anunciar em NYC, difícil mesmo é entender a cabeça do consumidor. Para isso é preciso planejamento, estratégia e claro, criatividade. Do you understand? Ficha técnica: Criação: Pádua Sampaio, Cadu Fontenele e Jorge Holanda / Atendimento: Wládia Lelis

RENOVADA

A Frosty está de cara nova. O rebranding foi desenvolvido pela Bando Propaganda. A nova marca é mais clean, com elementos que remetem à bola de sorvete. O slogan “É pura gostosura” é simples e eficiente. A Frosty atua há 33 anos no mercado e possui mais de 60 lojas no Nordeste, estando presente no Ceará, Rio Grande do Norte, Maranhão, Piauí e Pernambuco.

ArmAndo de oliveirA limA armando.lima@opovo.com.br

O poeta Paula Ney fala que Fortaleza é a “loura desposada do sol”. Traduzindo: é morena pela incidência solar, não pela mestiçagem. Outro ponto. Quantas vezes você viu em uma campanha algo sobre os Maracatus ou citou os desfiles na Domingos Olímpio? Não me lembro. O Ceará midiático não traduz o Siará profundo.

Talvez não faça por merecer sua riqueza. Um baú de imagens, sons e sabores que nos fazem cearenses.

Certa vez, no O POVO, fizemos uma pesquisa para aferir se o cearense sabia a razão de sermos a Terra da Luz. Pra nosso espanto, o estudo apontou que menos de 20% sabia o motivo certo, o de sermos os primeiros a abolir a escravidão no país. Esse desconhecimento vai além, é uma visão muito mais sofisticada. Exemplo: nossas raízes africanas são ignoradas. Abolimos a escravidão, mas não o preconceito. E isto está no marketing e em nossa literatura. Afinal, segundo José de Alencar, o Ceará é fruto de uma indígena e de um europeu.

NUNCA FOMOS TÃO FELIZES

Em 1993, O POVO e a Newland/Toyota promoveram um concurso entre 80 agências de todo país. O prêmio, um Corolla zero km. A vencedora, a Mark Propaganda, então dirigida por Nazareno Albuquerque, que dividiu fraternalmente com a dupla de criação Paulo Fraga e Andrey Ohama. Além da Mark, foram finalistas: Slogan, EBM, MBA e Síntese. Todas receberam um troféu criado por ninguém menos que Sérvulo Esmeraldo.

17/08/23 -15-

Com o debate sobre o Estudo de Impacto Ambiental e Relatório de Impacto Ambiental em curso, o Ceará teve o 32º memorando de entendimento para a produção de hidrogênio verde (H2V) assinado ontem, 16, entre o governo do Estado e a francesa EDF Renewables. A empresa está no Brasil desde 2015 com sede no Rio de JaJÚlIo Caesar | AmpliAção | Projeto também mira a instalação no hub de H2V projetado para o Complexo do Pecém

Legislação

Cid Gomes: minuta da lei fica pronta em setembro

Alvo de críticas pelo setor produtivo pela falta de medidas para a publicação de uma regulamentação para o hidrogênio verder (H2V), representantes do Executivo e do Congresso se reuniram ontem, 16, em Brasília, juntamente com a Confederação Nacional dos Transportes (CNT) e a Confederação Nacional da Indústria (CNI). Em seguida, o senador Cid Gomes (PDT/CE) afirmou que a minuta para a legislação vai ficar pronta em setembro. “Queremos, já neste mês de setembro dar uma avançada em uma minuta de uma legislação de regulação e que isso já possa ser colocado em audiências públicas para receber sugestões da população”, afirmou o parlamentar que é pre-

24/08/23

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 24 de agosto de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

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aStrOnautaS, CuranDeirOS e PuBLiCitÁriOS

Um estudo do Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, o maior centro mundial de pesquisa em marketing, analisou 365 marcas americanas de 22 categorias de bens de consumo. Os dados aferem as consequências no desempenho de uma marca durante uma, digamos, ausência prolongada nos meios de comunicação.

A pesquisa se baseia na relação do índice de market share versus anos sem anunciar. Os resultados são irrefutáveis. Uma marca perde, por dois anos sem anunciar, relevantes 20% de seu índice de lembrança. Quatro anos fora da mídia encolhem o market share em 54%. Trocando em miúdos, a ausência é letal para o recall de uma marca. E a falta de atenção não é uma morte lenta,

a queda tem velocidade progressiva e joga fora décadas de investimento.

Na hora da verdade, no ato da compra, o consumidor revela seus desejos e valores. Neste momento, a publicidade e a propaganda surgem como uma conexão entre estes atributos. O ato de não anunciar é confundido com anunciar errado e diferenciar estas expressões é trabalho para profissionais.

Fazer marketing, propaganda, branding, comunicação, não é tarefa para amadores. Bailarinos do Bolshoi, xamãs da Ásia central ou profissionais da propaganda precisam de repertório e anos de experiência. Fora disso, são curandeiros de araque, astronautas de festa infantil ou publicitários cult-bacaninhas com a profundidade de uma lâmina d’água. Simples assim.

azuhli/divulgação

SEMENTE DO AMANHÃ

A Casa da Tia Léa faz 35 anos. Para a data, a escola lança um selo e uma campanha baseada em um dos seus principais diferenciais: o acolhimento. A inspiração para as peças surgiu de símbolos presentes na marca, o coração e a casa. Solução simples e certeira como uma velha canção dos Beatles. A criação é da Bolero. Ficha técnica na Layout da plataforma O POVO+.

FAROL

DE CORES

Desbravar. A Mariá, marca cearense de bolsas e mochilas artesanais assinada por Marina Pinto, lançou uma edição especial baseada em cinco obras da artista visual Azuhli. Um encontro entre as cores da economia criativa com bordados de inclusão, diversidade e pertencimento. Uma marca autoral e melhor, feita por mulheres. Uma inspiração para o mercado publicitário local. Mais informações: euvoudemaria.com.br.

ICE BRAND

A Ipanema é responsável pelo rebranding da Gelateria Andrea Vogt. A nova identidade já está nos pontos de venda e produtos. A Andrea Vogt se inspira em sobremesas clássicas de culturas diferentes do mundo para elaborar os sabores de sorvetes e picolés. Confira este trabalho na Layout da plataforma O POVO+.

DIRETO DA CORTE

Touché! EBMQUINTTO lança sua primeira campanha para a Câmara Legislativa do DF. O conceito “Por cada um, por todos nós” provoca a participação da sociedade nas decisões do legislativo da capital federal. Destaque para o traço clássico da direção de arte.

Ficha técnica:

Anunciante: Câmara Legislativa do Distrito Federal Campanha: Por cada um, por todos nós.

Agência: EBMQUINTTO

Diretor de Criação: Kendy Shirasu

Heads de Criação: Rodrigo Lima, Stefanie Campelo, Michel Barba

Direção de Arte: Rodrigo Lima e Yago Bezerra

Redação: Stefanie Campelo e Michel Barba

Atendimento: Bruno Menezes

Planejamento: Thiago Peixoto, Tardelli Carvalho e Laura Brito

divulgação

Produção: Angela Silveira

Aprovação Cliente: Cleyton Santos

e Daniel Galindo

Mídia: Narjara Lima e Valesca Teatini

Prod. do filme: Bowen

Direção: Kahuê Rozzi

Prod. de áudio: Storm SoundLab

Estúdio de fotografia: Valcir Araújo

Arte final: Anderson Lima

31/08/23

Livro Ceará à Mesa como branding territorial

POR CLIFF VILLAR

GASTRONOMIA É COMER OLHANDO PARA O CÉU

ernando Barroso, Elcio Nagano e Bernard Twardy são uma espécie de versão gastronômica dos Três Mosqueteiros. Na semana passada, os espadachins nos presentearam com o livro “Ceará à Mesa –Sabores, Histórias e Receitas”. Nos textos de Cláudia Albuquerque, uma aventura através de insumos locais como o caju, caranguejo, o queijo coalho, lagosta, camarão, tilápia, atum, os vegetais, carnede-sol, o cabrito, o porco e o capote.

SIMPLICIDADE E IMPACTO

A SG Propag assina as peças do Fortaleza Liquida. A ação está na 14ª edição e é promovida pelo Instituto CDL, com apoio da CDL de Fortaleza, entre os dias 30 de agosto e 06 de setembro. O Fortaleza Liquida reúne mais de 6 mil lojas na Região Metropolitana de Fortaleza. O conceito da campanha é redondo e fiel aos princípios básicos do varejo: simples, acessível e impactante.

Ficha técnica

Anunciante: CDL de Fortaleza

Agência: SG Propag

Direção de criação: Bob Santos

Direção de Arte: Sid Weiss

Redação: Claúdio Ferreira

Social Media: Evelyn Onofre

Atendimentos: Ilina Mamede e Felipe de Brito

Mídias: Thyala Oliveira e Giulianne Cidade

Produtora de vídeo: Uno Video

Mais que um compêndio, o Ceará à Mesa é um convite para visitarmos uma das nossas mais marcantes dimensões, a gastronomia. Comer é fazer e viver cultura. Saborear é a poesia do paladar. A arte do preparo dos ingredientes forma o patrimônio afetivo e imaterial que herdamos dos ancestrais, afinal, gastronomia é história, é design, é branding, a paleta de cores e os traços do jeito de ser de um povo. Um jeito único que define e nos representa em nossas marcas e produtos. Tudo com a nossa originalidade, como versava o querido e saudoso Fernando Barroso. Em tempo, o título é de Millôr Fernandes.

NOSSO MERCADO

A Layout fez uma entrevista com Tamires Soares, Diretora Executiva do Nosso Meio. A plataforma criada para ser uma ponte entre marcas e pessoas realizou, semana passada, a segunda edição do NM2B. O meeting reuniu mais 600 profissionais do mercado. Tamires falou sobre os objetivos do NM e os desafios do mercado cearense e nordestino. O conteúdo exclusivo pode ser conferido na Layout da plataforma OPOVO+.

CARPE DIEM NA LATA

A Being Marketing assina a identidade visual, logomarca e branding do restaurante Babbi Osteria. A marca une atributos da gastronomia com o prazer dos bons momentos. O resultado foi uma comunicação visual amigável e principalmente, com assinatura própria. Ficha técnica:

Agência: Being Marketing

Cliente: Babbi Osteria

Diretor criativo: Mateus Neres

Diretor de arte: Eudes Nogueira

A Minalba Brasil lançou o Fala na Lata, uma edição de água mineral alusiva à parceria com a Gerando Falcões. As latas são estampadas com obras do artista Lilo Vianna. A Gerando Falcões é um ecossistema que atua no protagonismo social e cultural das favelas brasileiras. O Favela na Lata e a Minalba são um exemplo do diálogo social alinhado ao marketing de causa. Um gol.

07/09/23

IA como ferramenta e não substituta da criação

WWW.OPOVO.COM.BR QUINTA-FEIRA FORTALEZA - CEARÁ - 7 DE SETEMBRO DE 2023

POR CLIFF

FERRAMENTAS, APENAS FERRAMENTAS

Afinal, qual é o perfil de um bom ou uma boa profissional de marketing? Esta é uma daquelas perguntas de um milhão de dólares. Poderíamos começar pelo conhecimento técnico acadêmico, mas, pensando bem, nem todos os mestres da área são bons na hora do batente. Poderíamos pensar que os autodidatas são os bambambans do pedaço, mas sabemos que tecnologia, estudos e pesquisas também são muito importantes. Enfim, levando-se em conta as variáveis, podemos afirmar que um bom ou uma boa profissional de marketing é um ser híbrido. Parte experiência e repertório, parte técnica... Mezzo criativo, mezzo operacional.

DEIVYSON TEIXEIRA/DIVULGAÇÃO

GALOS, CORES E DRAGÕES

O Museu da Imagem e do Som abriu a exposição “Cores que cantam, dragões que se devoram - o universo de Chico da Silva” com curadoria de Solon Ribeiro e uma sala imersiva, dirigida por Valentino Kmentt. O MIS é um dos mais modernos do Brasil e integra a Secult Ceará, com gestão do Instituto Mirante. Visitação às quartas e quintas, de 10h às 18h, e de sexta a domingo, de 13h às 20h. Imperdível

AVANTE, ADVANCE FAZENDO LIMONADA

A Serasa lançou uma série com blusas, bolsas, ecobags e moletons ilustrados com frases a partir das rotinas do brasileiro. “Devendo e luxando”, “Gastona” e “A Serasa vai ficar sabendo” são algumas das frases bem-humoradas. As peças são assinadas por Mariana Sampaio. A linguagem é inspirada em tendências atuais, como o design lúdico.

A Advance é uma das pioneiras no mercado cearense a obter a certificação na Master Globo, plataforma dedicada às competências e tendências de comunicação e mídia. O Diretor de Novos Negócios da agência, Guilherme Colares, é um dos primeiros do Brasil e o primeiro do Ceará com a certificação. A plataforma Globo estará no ar a partir do dia 12 de setembro.

Conversando com amigos do mercado (Paulo Fraga, da Íntegra; Céu Studart, da Desencaixa e Camila Coutinho, da Nexum) sobre a inteligência artificial na comunicação, concluímos que a melhor máquina fotográfica do mundo não vai gerar necessariamente um bom fotógrafo. Não fará, pois um GPT da vida não realizará o milagre de gerar um conceito ou parir uma boa ideia. A Cannon e a IA são ferramentas que aperfeiçoam e facilitam a entrega. O marketing é habitado por uma fauna de curiosos e inquietos. Eles misturam mercado e música, marcas com gastronomia, produtos com obras de arte. Deste liquidificador, nascem as estratégias. Fora isso, o resto são ferramentas.

POSTAIS DE EMPATIA

LA FEMME BATEAU

Louvável. A marca do Pier Beira-Mar é cearense da gema. A inspiração vem da obra do grande artista plástico Sérvulo Esmeraldo, nada mais legítimo. O consórcio, uma parceria do Grupo Beach Park e Píer Ideal Entretenimento, venceu a concessão para a exploração e gestão de dois espigões na Beira Mar. Cada píer terá um ícone temático ligado à arte e cultura locais. A ideia é transformar os píeres com espaços de cultura, entretenimento e gastronomia para os cearenses e os turistas. Ficha técnica: Agência Mar Branding e Estratégia e designer Diego Ribeiro.

O Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social (IJCPM), que atende jovens de escolas públicas de comunidades do entorno do RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy, lança a 3ª edição da exposição “Olhares de Fotografia”, com o tema “Sustentabilidade que Transborda”. A mostra é resultado de uma oficina de capacitação em fotografia e de concurso cultural de mesmo nome. Além de conhecer os trabalhos dos jovens, o público poderá comprar um cartão-postal com as imagens da exposição, sendo os valores revertidos integralmente ao autor da fotografia. A exposição fica em cartaz no RioMar Fortaleza de 11 a 17 de setembro e no RioMar Kennedy de 18 a 24 de setembro.

Hub de hidrogênio verde é aprovado pelo Conselho Ambiental do Ceará

|PROJETOS| Foram 20 votos a favor, quatro contra e uma abstenção. O Governo do Ceará já firmou 32 memorandos de entendimento com empresas interessadas em investir na área

A implantação do hub de hidrogênio verde no Ceará foi aprovada pelo Conselho Estadual do Meio Ambiente (Coema). A votação com o sim teve 20 votos contra 4 e ainda uma abstenção. No bojo, o projeto do Complexo Solar Fotovoltaico Lagoinha foi aprovado com 22 votos a favor e três abstenções.

O aval para a implementação no Complexo do Pecém se deu durante a 309ª reunião ordi-

BEATRIZ CAVALCANTE beatriz.cavalcante@opovodigital.com instalação de uma subestação e linha de transmissão, além de estruturas como as plantas de compressão e de dessalinização. Diante da previsão de instalações, o estudo ambiental (EIA/Rima) da empresa mostra que foram calculados 293 impactos ambientais. Destes, 114 (38,91%) são de natureza positiva, enquanto 179 (ou 61,09%) de natureza negativa. A empresa destaca que os reflexos estimados sobre o meio socioeconômico será maioria em benéficios. Na fase de implantação, predominam os impactos adversos, 53,24%. Exemplos trazidos no estudo é que, em decorrência da -18-

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POR CLIFF VILLAR

O RETROVISOR E O FAROL DE MILHA

Em 1928, Demócrito Rocha fundou O POVO num dos bancos da Praça do Ferreira. Na cabeça do poeta jornalista, um periódico que nascia com um propósito e um símbolo. O propósito, defender os interesses e as causas do Ceará. O símbolo, o Rio Jaguaribe, segundo ele, a artéria aberta por onde se corria e se perdia o sangue do Ceará. Estes dados histórico-genéticos da concepção do O POVO são essenciais para a construção da marca nos 95 anos que se seguiram desde 7 de janeiro de 1928 até hoje, 14 de setembro de 2024. Uma marca tem elementos ancestrais. Ela traz em seu DNA o retrovisor do passado, o asfalto escorregadio do presente e o farol de milha do futuro. As três metáforas se completam e se confundem com as gerações de leitores há quase 100 anos. O POVO aqui é mais que um veículo. É uma marca

O CEARÁ TEM DISSO, SIM

que pertence a todos os cearenses, aliás, a todos os brasileiros, afinal, é considerado um dos mais importantes veículos de comunicação do País. E esta importância é compartilhada em especial com os profissionais de comunicação de nosso mercado. Trocando em miúdos, Demócrito Rocha, em 1928, decifrou e traduziu, décadas de antecedência, os conceitos básicos da construção de uma grande marca. Conceitos que reverberam até hoje.

SPOTS

Desde 2002, o Anuário do Ceará realiza uma pesquisa com o Datafolha para saber quais são as marcas mais lembradas pelos cearenses entre 25 categorias. Entre os recortes do estudo, uma se destaca em especial, a “marca que representa o Ceará”.

A M. Dias Branco (Fábrica Fortaleza) foi a mais votada, pela terceira vez consecutiva, com 13,5% das menções. A Cajuína São Geraldo e a Ypióca mantiveram posições de destaque, ocupando o segundo lugar, com um empate técnico no ranking das marcas mais representativas entre os cearenses.

A edição do Anuário do Ceará 2023-2024 será lançada oficialmente amanhã, 15 de setembro. A obra atualiza os dados e as análises do Estado, informações dos 184 municípios cearenses com estatísticas, gráficos e tabelas. Uma bússola para quem quer entender o Ceará. A obra tem 680 páginas e é a publicação impressa mais antiga em circulação no Estado. A edição é do jornalista Jocélio Leal.

CORPORE SANO

A Desencaixa assina a campanha do Desafio Costume Saudável dos Mercadinhos São Luiz, evento que precede o Festival Costume Saudável. O desafio acontece dia 24 de setembro, às 6h, no Shopping Buena Vista Eusébio. O evento tem ainda viés filantrópico, com o valor da inscrição doado para o Instituto do Câncer do Ceará (ICC), Instituto Povo do Mar (IPOM) e Instituto Primeira Infância (Iprede). A edição de 10 anos do Festival será realizada em outubro com palestras, oficinas, práticas de atividades físicas e muito mais.

Gife articula ações para impulsionar investimentos

|REDE| O Estado é o segundo do Nordeste com mais investimentos na área, conforme relatório da entidade

LIMA

Empreendedores sociais de diversas empresas cearenses se reuniram nesta quarta-feira, 13, em encontro mediado pelo Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (Gife), para um bate -papo para promover a rede de investidores sociais no Ceará.

anos do O POVO e construção de marca ancestral 14/09/23 -19-

A Temprano assina a estratégia da campanha Dia de Alegrare, voltada para a promoção do empreendimento Alegrare, da CMM Incorporações. São peças claras, objetivas e diretas. Confira peça e ficha técnica na Layout da plataforma O POVO+. // A Mulato está à frente da campanha de aniversário da Acal. A estratégia é celebrar os 69 anos da empresa e incentivar os clientes a participarem de sorteios e distribuição de prêmios. A “Aniversário Premiado” segue até o dia 15 de outubro e aposta em uma comunicação de varejo. // Confira entrevista exclusiva com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade. A primeira mulher a assumir a Abap falou sobre o encanto de trabalhar com pessoas, inclusão e igualdade de gênero e a relação entre marcas e propósitos. Imperdível, já na plataforma O POVO+.

a

do celular e acesse o conteúdo exclusivo da Layout.

Maracanaú e Caucaia entre as 10 piores cidades com 5G

LENNON COSTA lennon.costa@opovo.com.br Os municípios de Maracanaú e Caucaia estão entre as 10 piores notas do Ranking Cidades Amigas do 5G. A iniciativa da Conexis Brasil Digital foi divulgada ontem durante o Painel Telebrasil Summit 2023. Ao todo foram avaliados pela consultoria Teleco, contratada pela Conexis, 201 municípios brasileiros, todos com mais de 150 mil habitantes. O prêmio reconhece as ações dos municípios para incentivar a implantação de infraestrutura de telecomunicações e a expansão da conectividade. Na avaliação das 27 capitais, Fortaleza está em 13° lugar no ranking. A Capital caiu 54 posições em relação ao último levantamento (2022), ficando em 76º lugar na lista geral. Entre os principais proble-

Dados do último censo feito pelo Gife, realizado em 2020, detectou que o Cea-

21/09/23

Terral de Ednardo como hino cearense

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 21 de setembro de 2023

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La MarseiLLaise

Quando em 1792 o oficial francês Joseph Rouget de Lisle compôs uma marcha para motivar os soldados na defesa de Marselha, não poderia nem de longe supor que criava naquele momento o hino de sua nação, a Marselhesa. Este prólogo é fundamental para entendermos que a legitimidade de uma mensagem está conectada com a visão de se sentir representado. Como uma marca, uma trilha, um slogan, um conceito.

A Marselhesa é a marca, a trilha sonora da França. Nós temos a nossa. Imaginemos, então: qual música nos define como povo? Se marchássemos para uma batalha, que hino entoaríamos?

E u aposto que seria... “Eu venho das dunas brancas, de onde eu queria ficar... Eu sou a nata do lixo, sou do luxo da aldeia, eu sou do Ceará...” Ao ouvir os versos de Terral, na voz do bardo Ednardo, a minha cearensidade empunha uma bandeira bordada pelos nós de afetos e lembranças que nos atam à Terra da Luz.

sEntidOs

O restaurante escola Mayú, do Senac Ceará, ganhou uma nova marca, a partir de projeto de reposicionamento. Assinado pelo designer Julião Jr., o redesign é inspirado na origem do nome “Mayú”, que significa “comer” para os Tremembés. A marca é um resgate ancestral, a partir do formato orgânico e leve da cuia. Na cartela de cores, verde, vinho e laranja.

EntãO é nAtAl

FAcEs dO dEsign

imagem, sociedade e texto. O projeto Design e Literatura - Com Textos, realizado pela Prefeitura de Fortaleza e coordenado pela Vice-Prefeitura, estreia dia 05 de outubro, 19 horas, no auditório do Museu da Fotografia, com Lilia Schwarcz, dra. em Antropologia, e Flávio Gomes, dr. em História. Um debate interdisciplinar sobre o design, racismo, sexismo e xenofobia. O evento é gratuito. é da EBM Quintto a campanha Natal Solidário, do Supermercado Guará. A ação beneficente é voltada para as famílias assistidas pelo Instituto Primeira Infância (Iprede). A cada 10 produtos vendidos de marcas como Santa Clara e M. Dias Branco, o Guará doa um. A ação segue até 10 de dezembro. Confira as peças da campanha na coluna do O POVO+.

UM

clássicO dE nOssA PrOPAgAndA

A música de Ednardo é a manifestação sonora mais cearensemente conterrânea que existe. Terral é a nossa Marselhesa, melhor ainda, La Marseillaise é o Terral deles, mas nós somos privilegiados. O compositor do nosso hino está entre nós e completa 50 anos de carreira recebendo todos os reconhecimentos dos seus. Falta apenas a Assembleia Legislativa oficializar o que o povo já abraçou: Terral, nosso hino. Impossível encontrar algum cearense que não tenha pronunciado Pá Pé Pio. A campanha de Dia das Crianças da Casa Pio é assinada há 39 anos pela SG Propag. Uma pérola da publicidade cearense, com um jingle chiclete que há quase quatro décadas traz o mesmo arranjo e letra. Uma obra assinada pelo lendário Assis Santos e com os primeiros vídeos dirigidos por Bob Santos. Conceito raiz, é memória afetiva, é varejo puro. Confira as peças da campanha e ficha técnica na Layout da plataforma O POVO+.

AléM dA iMAginAçãO

A Advance assina a campanha do 1º Encontro RioMar de Literatura, que explora o poder das palavras e da imaginação, de forma leve e lúdica. O evento é gratuito e será dia 27 de setembro, a partir das 8h30, no Teatro RioMar Fortaleza. O objetivo difundir a literatura e as artes e abrir oportunidades para novos talentos. Pela manhã, a programação é para o público infantil. À tarde, o público adulto participa de contação de história por Amália Simonetti, bate-papo com Bráulio

Bessa e Socorro Acioli e show musical com Makem. O evento homenageia Tales de Sá Cavalcante, presidente da Academia Cearense de Letras e diretor da Organização Educacional Farias Brito.

Câmara de Comércio França-Brasil chega ao Ceará e se projeta como

| Mediação | A entidade tem o advogado Ilo Marques à frente e mira nos setores de energia, hoteleiro e turismo

ArmAndo dE oLIvEIrA LImA armando.lima@opovo.com.br

Promover negócios entre cearenses e franceses, especialmente em energias renováveis, imobiliário e turismo, será o foco da Antena - Câmara de Comércio França-Brasil fundada neste ano no Ceará. A iniciativa mira reunir, até o fim de 2023, uma dúzia de associados e mapear investidores franceses já instalados no Estado na missão de induzir as relações entre eles e apontar oportunidades mais vantajosas economicamente.

A representação é a primeira

28/09/23

Arte de passar e receber um briefing

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

Quem brifa, aprova

Na publicidade existe um movimento essencial, o velho e bom briefing. Pois bem, como todo “movimento”, este pontapé inicial teria necessariamente que virar um verbo, e virou: brifar! Ocorre que, apesar de básico, passar um briefing é uma tarefa delicada, com a sofisticação que só as coisas simples possuem. Saber pedir um conceito, uma estratégia, uma nova marca e/ou uma campanha é para esgrimistas da comunicação.

Agora, se a confecção de um briefing é arte, é igualmente artístico o ato de recebê-lo. Receber um desejo travestido de desafio e metas é para poucos. Alguns briefings são parábolas cheias de

metáforas. Traduzi-lo é como decifrar o código genético de uma intenção, da verdadeira intenção.

Pena que hoje os briefings foram transformados em peças burocráticas sem nenhum charme. Brifar passou a ser um ato mecânico e sem emoção. Brifar virou um diálogo frio.

Um bom briefing tem alma. Uma alma que une Freud e Frida, Platão e Gonzagão. Ópera e Maracatu. Um bom briefing é o primeiro passo para um gol de placa, por isso, e tão somente por isso, desde o dia em que convivo com o mundo da publicidade, num longínquo 1987, que o mestre Alex Periscinoto me ensinou uma lição: aprova quem brifou.

divulgação

FEito no CEArá

A agência i360, de Juazeiro do Norte, está à frente do novo posicionamento e da campanha da Juá, marca cearense de produtos de limpeza que está no mercado há 25 anos. Nesta nova etapa, o foco é na experiência do consumidor e na sua interação por meio de redes sociais, estreitando a relação entre cliente e empresa.

intEligênCiA rEAl

Amanhã é dia de Futura Trends. O maior evento de tendências do O POVO inicia às 13 horas, no Teatro RioMar Fortaleza. Dentre os destaques está o painel sobre fronteiras da Inteligência Artificial, ética e ferramentas que podem trabalhar/ pensar por nós, conduzido por Wally Menezes, reitor do IFCE, e debatido por representantes do Google, da Unicamp e da Huawei.

SorriSo novo

A Bando Propaganda assina o rebranding da Odontoart. A empresa cearense de planos odontológicos completa 25 anos e comemora com uma marca mais leve, com tipografia sem serifa e pensada para o ambiente digital. Já o tradicional verde ganhou uma nova tonalidade. A identidade visual estará em todos os canais de comunicação e nos pontos de contato com os clientes.

Governo lança

divulgação

A MUlAto é A tAl

A Mulato Comunicação completa 9 anos. Motivos não faltam para celebrar. A agência cearense assumiu, no final de agosto, ao lado da Ana Couto Branding, a conta de uma das maiores operadoras de saúde do país, a Hapvida NotreDame Intermédica. A Mulato ficará à frente das campanhas internas e externas regionais por todo o Brasil. Para coroar ainda mais o aniversário, a Esmaltec passou a integrar a carteira de clientes no segmento digital. Confira fotos e peças no conteúdo exclusivo da Layout no O POVO+.

BrAnding PUro

A Pande Design e o Instituto Euvaldo Lodi - IEL Ceará promovem, no dia 4 de outubro, a palestra gratuita “Mudança de Atitude: O comportamento atual dos consumidores e seus efeitos sobre as marcas”. O evento traz Gian Franco, da Pande, e Fernanda Faria, executiva e professora de Marketing. Veja como se inscrever na Layout da plataforma OPOVO+.

edital de R$ 65,2 bi em recursos para municípios

| PAC SeleçõeS | Projetos são voltados para áreas como saúde, educação, infraestrutura e mobilidade

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva lançou ontem o edital Seleções, modalidade do Novo Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) voltada para atender os projetos prioritários apresentados por estados e municípios em áreas essenciais como saúde, educação, infraestrutura social e urbana e mobilidade. Na primeira etapa, estão previstos R$ 65,2 bilhões em investimentos.

O edital do PAC Seleções estará aberto de 9 de outubro a 10 de novembro para receber

marCelo Camargo/agênCia brasil

Relator do Desenrola garante votação até dia 3 no plenário

| SenAdo| Projeto trata ainda do limite para os juros do rotativo

O relator do projeto de lei do Desenrola no Senado, Rodrigo Cunha (União-AL), afirmou ontem que a matéria deve ser votada hoje na Comissão de Assuntos Econômicos (CAE) e até a próxima terça-feira, 3, no plenário da Casa. Cunha vai propor duas alterações no relatório que serão feitas por emendas de redação para evitar que o texto retorne à Câmara dos Deputados e gere uma descontinuidade no programa de renegociação de dívidas. O Desenrola está em vigor por meio de uma medida provisória que perderá validade no próximo dia 3. As mudanças que serão incluídas no novo relatório, preCunha se reuniu ontem com o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, para alinhar os pontos do novo texto. O projeto aprovado na Câmara previa uma taxa de juros máxima de 100% do valor original da dívida para o crédito rotativo e para o parcelamento de faturas de

05/10/23

Simplicidade como máxima sofisticação publicitária

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 5 de outubro de 2023

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por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

think Small

Ainternet está repleta de frases que são atribuídas a filósofos, pensadores e até mesmo celebridades (sic). Uma delas é a que diz “a simplicidade é o último grau de sofisticação”, atribuída a Da Vinci. Só que não passa de uma fake news. Na verdade, essa frase é de Leonard Thiessen, um desconhecido que acertou na mosca, porque simplicidade é diferente de ser simplório. Na simplicidade, conseguimos atingir os objetivos com o esforço necessário, sem sobras. Algo essencial na propaganda.

Nas peças simples, encontramos o conceito facilmente. A mensagem é direta. Mas é complexo apreciar uma campanha de conceito simples e existe

FiNAlistA

A Advance está na disputa do Effie Awards Brasil 2023, edição brasileira de um dos principais prêmios de comunicação do mundo. São dois cases participantes, ambos das Farmácias Pague Menos: “Sempre Bem” e “BBB23”, compondo um shortlist de 135 cases de todo o país.

O Effie Awards, da Effie Worldwide, tem uma proposta diferente: o prêmio consagra tanto as agências quanto os clientes, reconhecendo grandes ideias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis.

A lista de agências premiadas será divulgada no dia 16 de outubro. As campanhas vencedoras são anunciadas depois, 7 de novembro. Confira as fichas técnicas dos cases da Advance na Layout da plataforma O POVO+.

uma explicação para isso: o medo que os criativos têm do óbvio, um dos maiores desafios da comunicação, principalmente no texto publicitário.

A simplicidade em peça publicitária é o máximo da sofisticação. O maior exemplo do que falamos é a campanha da Volkswagen de 1959, a lendária Think Small, que influenciou a comunicação da montadora no Brasil, através da Almap, de Alex Periscinoto, e toda uma geração que trabalhou na questão da síntese como a principal ferramenta na hora fazer anúncios clean e All Type.

Uma grande inspiração para a propaganda atual e sua série de elementos que poluem a mensagem principal e o conceito de uma campanha. É importante pensar pequeno para sermos grandes.

spots

A pluralidade artística de Ednardo e seus 50 anos de trajetória são temas da exposição “Ednardo Multi Mídia”, do Museu da Imagem e do Som. Um mergulho na história de vida, apresentado de forma documental na sala imersiva. O roteiro é do artista, com direção e concepção de Maira Sales. A estreia é no dia 7 de outubro, às 18h, com entrada gratuita. // A Leme Digital assina, juntamente com a produtora audiovisual Black Lab Studio e o marketing da Unimed Ceará, a nova campanha da operadora de plano de saúde. O mote é “Todo mundo tem um amigo PJ”, com o humorista Titela como garoto propaganda. É a cearensidade em peso, com humor e regionalismo juntos. // A nova campanha da linha Betânia Kids une inclusão, diversidade e ludicidade. Assinada pela agência carioca Next, a ação traz novos personagens da Turma da Mônica para estampar as embalagens do achocolatado: Dorinha, Milena, Luca e Jeremias.

Dia das Crianças movimentará R$ 280 milhões em Fortaleza

| varejo| Pesquisa da Fercomércio-CE mostra que a expectativa de faturamento do Comércio em relação à data para este ano subiu 12% ante igual período do ano passado

FerNaNdo Frazão/aGêNCia braSil

ludmyla barros economia@opovo.com.br eSPeCial Para o Povo

Para além do público infantil, o próximo dia 12 de outubro é de otimismo para os comerciantes de Fortaleza. Neste ano, o Dia da Criança deve movimentar cerca de R$ 280 milhões no comércio varejista da capital cearense.

Estimativa representa um crescimento nominal de 12% sobre o faturamento em

ArtilhEirOs

A temprano/Delantero é finalista do Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo, com duas peças desenvolvidas para a Brisanet. O primeiro ano da agência com a conta da empresa de telecomunicação já traz resultados: é a estreia da Brisanet no rol das melhores campanhas do Brasil.

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

Senado aprova projeto que prevê compensação do ICMS

| 63 votos a 2| Aprovado sem alterações, texto segue à sanção

O Senado aprovou ontem, por 63 votos a 2, o projeto de lei complementar que compensa a perda de arrecadação dos Estados com o Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) por causa da redução da alíquota sobre combustíveis no ano passado. A votação aconteceu em uma semana em que prefeitos estiveram em massa em Brasília para agendas com os parlamentares. A proposta faz parte de um acordo do governo federal com os municípios, que reclamam há semanas de uma queda grande de arrecadação e pedem socorro ao Palácio do Planalto. (FPM) e outro de R$ 1,6 bilhão para o Fundo de Participação dos Estados (FPE). O projeto não teve nenhuma alteração em relação ao aprovado na Câmara dos Deputados. O texto segue agora à sanção presidencial. Além da compensação financeira aos Estados, os senadores mantiveram o dispositivo incluído pelo relator na Câmara, Zeca Dirceu (PT-PR), e mantido pelo relator no Senado, Veneziano Vital do Rêgo (MDB-PB), que abre brecha para o governo desembolsar valores menores para cumprir os gastos mínimos com a área este ano.

12/10/23

Marcas não são isentas de valores e opiniões

POR CLIFF VILLAR

A INSOSSA IMPARCIALIDADE

Não acredito nas renas do Noel, assim como nunca pensei na boa intenção de religiosos em catequizar os indígenas. Em nossa seara, não acredito também em marcas isentas de opinião e valores. Essa “isenção” é uma utopia. Ninguém é isento e desconfie de quem afirma ser.

A imparcialidade é uma casca fina que não resiste às mínimas evidências. Um dia desses vi um VT de uma pick-up que tinha em seu roteiro a expressão: “para quem carrega o país nas costas”. Nada mais ideológico e parcial, mas também nada mais transparente, que traduz o produto e o pensamento de seu target. Quem não gostou, com certeza (ou quase) não pilota uma caminhonete numa estrada de terra por entre extensas lavouras mecanizadas. Para não ficar somente na mensagem patriótica e narcisista do agronegócio, podemos ver também produtos de beleza que apresentam casais homoafetivos, famílias não tradicionais e outras, digamos, modernidades. Levantar as bandeiras de gênero, cotas, entre outras, é um posicionamento claro do que a marca “pensa”.

DIVULGAÇÃO

FOOLPROOF

A Acesso assina a nova campanha da Unimed Fortaleza. As peças são bem-humoradas e caricaturam as situações enfrentadas pelos donos de empresas na hora de contratar um plano de saúde para os colaboradores. Mensagem clara como pede um bom briefing. Confira imagens e ficha técnica na Layout na plataforma O POVO+.

A Dunorte é metade tricolor e metade alvinegra. A ideia inusitada foi da Bando, agência que atende a tradicional marca de castanhas e afins. O conceito é certeiro: “Não é um gol, mas tem muito sabor envolvido”. A campanha homenageia gols históricos do Vozão e do Tricolor de Aço. Os produtos também ganharam embalagens temáticas com as cores das duas nações. Um golaço.

A EBMQUINTTO viajou nos festivais de música para criar a campanha de Dia das Crianças do Centro Fashion. O conceito “Look novo para todo estilo de diversão” é traduzido em peças lúdicas e coloridas. Tudo muito descolado. Um exemplo de que uma peça de varejo é perfeitamente compatível com uma linguagem criativa. Ficha técnica na Layout na plataforma O POVO+.

UM NOBEL ENTRE NÓS

Traduzindo, com um posicionamento claro, tudo fica mais franco. A relação fica mais honesta. Eu, por exemplo, não deixei de comer um hambúrguer pelo fato do fast food ser de um terraplanista, mas entendo sim, que não tenho afinidade de valores com aquela marca. E está tudo bem. Assim, tudo às claras. A Bolero assina a campanha do Conexão ODS, encontro sobre sustentabilidade realizado nos dias 19, 20 e 21 de outubro, no Beach Park. O evento é promovido pela Somos Um e o Pacto Global da ONU no Brasil. As peças de divulgação trazem como elementos centrais o meio ambiente e a humanidade. Na programação, palestras, painéis e lançamentos de projetos voltados para a região. O encontro terá a presença do Prêmio Nobel da Paz Muhammad Yunus, idealizador do microcrédito, e de Raj Sisodia, fundador do Movimento Capitalismo Consciente. Imperdível.

A CASACOR Ceará inaugurou, no dia 6, seu primeiro ambiente fora da mostra, no Iguatemi Bosque. A proposta inédita é o espaço “Corpo e Morada do Sol”, da arquiteta Brenda Rolim, com visitação gratuita. Com elementos locais, mobiliário nacional e internacional e uma identidade nordestina. A 25ª edição da CASACOR Ceará segue até dia 29 de outubro, na Rua Tibúrcio Cavalcante, 607, Meireles.

Transportes, energia e combustíveis puxam inflação em Fortaleza

|IPCA| Mesmo com a alta, a inflação de setembro na Capital foi a segunda menor registrada no ano

FABIANA MELO fabiana.melo@opovo.com.br

Contratos futuros do barril de petróleo fecham em queda

| MERCADO | Reflexos de preocupações sobre demanda e arrefecimento de risco por Israel

Os contratos futuros do petróleo fecharam em queda na sessão de ontem em correção após atenuação de preocupações sobre escalada do conflito em Israel para outros países do Oriente Médio. O foco parece mudar do possível impacto da guerra na oferta da commodity para os sinais de desaceleração global, que tenderia a pressionar a demanda. Na New York Mercantile Exchange (Nymex), o petróleo WTI para outubro fechou em baixa de 2,88% (US$ 2,48), a US$ 83,49 o barril , enquanto o Brent para dezembro negociado na Intercontinental Exchange (ICE) recuou 2,08% (US$ 1,83), a US$ 85,82 o barril. Com sinais de que o conflito

relação a uma extensão da guerra entre Israel e o grupo terrorista Hamas para outras fronteiras, com menor perspectiva de que essas tensões atinjam outros países produtores de petróleo”, comentou o analista de Inteligência de Mercado de Petróleo da StoneX Bruno Cordeiro. Já o dólar à vista encerrou a sessão de quarta-feira, 11, em queda de 0,13%, cotado a R$ 5,0498. Houve algumas trocas de sinal ao longo da sessão, com a moeda oscilando entre mínima a R$ 5,0288 e máxima a R$ 5,0709, mas a tendência de baixa foi predominante, em mais um dia de queda das taxas longas dos Treasuries e perda de força

19/10/23

Raízes históricas da propaganda na civilização

por CLIFF VILLAr

um museu de grandes novidades

Alex Periscinoto foi um dos maiores publicitários brasileiros de todos os tempos. Um ícone de uma época em que a propaganda era povoada por escritores, artistas plásticos, jornalistas, músicos e outros malucos da intelectualidade. Pois bem, um dia, Periscinoto foi convidado para dar uma palestra na Confederação Nacional de Bispos do Brasil, uma espécie de seleção eclesiástica.

Na reunião com os religiosos, Alex trouxe a metáfora de que a propaganda foi forjada na ideia de propagar a fé e de que os elementos da própria igreja comprovam isso. A cruz, a primeira grande logo. A via-crucis, um primitivo storyboard. A torre da Catedral, um display; e o confessionário, um original departamento de pesquisa.

CoFFEE BrAND

A agência Being assina a nova campanha institucional da Capuchino Press, a “Capuchino é Multi!”. O slogan traduz as múltiplas áreas de atuação da empresa e a identidade visual traz um design minimalista, com as cores que fazem parte da marca. A ficha técnica está na Layout na plataforma O POVO+.

A ForçA DA FAvElA

Conectar a favela e o asfalto. Esta é a proposta da Expo Favela Ceará, evento que será realizado nos dias 27 e 28 de outubro no Centro de Eventos. Uma oportunidade para empreendedores ouvirem, verem, serem vistos e aprenderem. Entre os confirmados estão Camilo Santana, Margareth Menezes, Silvio Almeida (foto), Luiza Trajano, Pedro Bial e Celso Athayde.

Aleluias à parte, a propaganda tem raízes históricas na civilização. Algumas, muito antes da cruz cristã. A própria “Estrela de Davi” que hoje estampa a bandeira de Israel, é um ícone, um símbolo com quase 3 mil anos de mercado. Interessante é observarmos que, assim como o mundo não foi inventado pelo Zuckerberg ou Elon Musk, antes das redes e dos leads, existiam estrategistas no batente do que denominamos hoje como marketing. Basta ler sobre um desfile de uma legião romana e lembrar do nazista Goebels ou ler um texto de Maquiavel e conectá-lo com o nosso mercado. Quanta história cabe em um livro? E em uma publicação impressa que celebra os 95 anos de um jornal? Nesta sexta-feira, dia 20, às 17h, acontecerá na Assembleia Legislativa, o lançamento do Livro “95 Anos, a Linha do Nosso Tempo”.

o MElHor DA CAsACor

um dos destaques da Casacor Ceará é o Mercado do Design. Um espaço criado e produzido pela Prefeitura de Fortaleza e Associação Ceará Design. As peças expostas são assinadas por Armênia Rocha, Camila Fiúza, Érico Gondim, Felipe Gradvohl e Valter Costa. O espaço, do arquiteto João Dias, feito com materiais reciclados, é o mais interessante da mostra este ano.

MuitA HistóriA PrA CoNtAr

Destaque para os 95 perfis de grandes nomes do humor, da música, da literatura e das artes, destaques da economia e da política e “heróis” do esporte. Histórias contadas por quem foi, é e sempre será parte do Jornal. Confira o expediente na Layout da plataforma O POVO+.

A Moura Dubeux realiza palestra com o arquiteto e designer Marcelo Rosebaum, vencedor de vários prêmios nacionais e internacionais. O “Encontro MD 40” celebra as quatro décadas da incorporadora. A ação será realizada nas c apitais dos estados em que a empresa atua. Em Fortaleza, o evento acontece no dia 8 de novembro, para convidados, no La Maison.

26/10/23

Repercussão sem relevância é castelo de areia

14 www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 26 de outubro de 2023

cOLUnA é pUbLicAdA Às qUinTAs

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por CLIFF VILLAr

Síndrome do Padre Kelmon

Repercutir para poder gerar engajamento, esta expressão, quase em formato de binômio, tenta definir uma sequência lógica de que a audiência resulta necessariamente em retorno de imagem. Ocorre que, cá entre nós, isso não é uma verdade absoluta, é um equívoco. Repercutir sem relevância é uma faca de dois legumes, como diria um lendário corinthiano. Sem relevância, o engajamento é um lindo castelo de areia.

Essa tal de “relevância” é a pedra filosofal das estratégias de marketing. Sem a autoridade dela, as marcas ficam expostas ao escrutínio popular, sem açúcar e sem critério. Daí talvez o grande desafio, como ter

reProdução/ loCCitane au bréSil

BOA ESCOLHA

O Grupo Urbmidia e a Eletromidia Ceará, veículos do segmento DOOH (Digital Out Of Home) do Ceará, escolheram a Engaja para cuidar da sua assessoria de comunicação.

A operação possui mais de 1000 faces nos principais pontos comerciais, shoppings e prédios residenciais de todo estado.

PRECISA DESENHAR?

“Caju Invertido? Não, por aqui não”. Este é o tema da nova campanha da Cajuína São Geraldo. A marca lançou um vídeo em parceria com a Acesso Estratégia Criativa nas redes sociais e Youtube que ensina como usar o caju “direitinho” numa alusão direta a uma outra campanha que apresentou o caju invertido. Uma ação divertida, oportuna e com sabor de humor nordestino.

NOVIORQUE

De Fortaleza para o mundo. O Colégio Darwin estrela a veiculação de nova campanha institucional na Times Square, em Nova York. Motivados em manter o sucesso do ano passado, a nova campanha “O jeito Darwin de ser”, para as matrículas de 2024. A Desencaixa é a responsável pela conta.

escala e alcance ao mesmo tempo que representar propósitos e valores. Traduzindo uma parte na outra parte, colocar a Luísa Sonza numa campanha do Bradesco Prime gerará muita repercussão e pouco engajamento a médio e longo prazos, pois não teremos a figura da autoridade, do conceito em si.

O Padre Kelmon (lembram dele?) repercutiu nos debates das eleições do ano passado. Depois, foi solenemente esquecido e transportado à sua insignificante representatividade. Da mesma forma que o excêntrico sacerdote, existem as marcas e produtos “Padre Kelmon”. Famosinhos, barulhentos, passageiros e vazios como refrão de um hit descartável.

Foto: edimar SoareS/o Povo, em 01-04-2013

BOAS PRÁTICAS

ETERNO SÉRVULO

O Festival Sérvulo Esmeraldo abre espaço para grandes artistas brasileiros contemporâneos. A quarta edição do festival, acontece no Crato, nos dias 30 de outubro a 5 de novembro e salienta o viés artístico, oferecendo exposições, bate-papos virtuais, palestras e vivências.

Também serão ministradas oficinas com grandes nomes da arte, como Lucia Koch e Elza Lima. As inscrições estão abertas até dia 27 de outubro. A programação completa das oficinas estão na Layout na plataforma O POVO+.

A Unimed Ceará revelou os vencedores de sua primeira premiação de jornalismo, focada em “Boas Práticas da Telessaúde na Saúde”. Os premiados em várias categorias receberão prêmios em dinheiro e certificados. O POVO foi premiado com Carol Kossling, Adriano Queiroz e Fábio Lima. A relação completa dos ganhadores está na Layout na plataforma O POVO+.

| US$ 2 bi | Pré-contrato foi assinado com o governo do Ceará na abertura do Fiec Summit, no Centro de Eventos Cactus é a quarta empresa a reservar área no Pecém para produzir H2V

ComuniCação FieC/divulgação

eSPeCial Para o Povo

Fabiana melo fabiana.melo@opovo.com.br

O Complexo do Pecém (CIPP S/A) e a Cactus Energia Verde, empresa brasileira desenvolvedora de energias renováveis, assinaram, ontem, 25, um pré-contrato para produção de hidrogênio e amônia verde no Complexo Industrial e Portuário do Pecém. O investimento é na ordem de US$ 2 bilhões. Este é o quarto pré-contrato assinado para Hub de Hidrogê-

o documento foi assinado no

Ceará terá masterplan do hidrogênio verde com MIT e Harvard

| Parceria | Além disso, Semace emitiu a licença prévia do Hub de H2V do Pecém

O Ceará terá um masterplan do hidrogênio verde em parceria com o Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), Harvard e pesquisadores do Estado. Ao todo, será liberado um recurso de R$ 14 milhões em editais de pesquisa em energias renováveis, com a liderança da Secretaria de Ciência e Tecnologia. O anúncio foi dado no Fiec Summit 2023 Hidrogênio Verde, evento que acontece até hoje, 26, no Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza. Na ocasião, inclusive, foi assinada a licença prévia do Hub de Hidrogênio Verde no Pécem. Este é o passo seguinte à aprovação dos órgãos ambientais. Anteriormente, já havia sido aprovada pelo Conselho Estamilhões para convidar pesquisadores com trabalhos em inovação industrial em três frentes. São elas: hidrogênio verde, energias renováveis, saúde e segurança do trabalho, sendo que estes dois últimos irão trabalhar juntos. Durante o evento, o presidente da Fiec, Ricardo Caval-

02/11/23

Varejo clássico e o bordão como ferramenta

POR CLIFF VILLAR

ROMCY, BARATO TODO DIA

OVarejo na propaganda é para poucos. Comunicar de forma acessível e sem invencionices intelectuais é tarefa para quem tem talento. Grandes campanhas foram criadas sem nenhum medo do óbvio. Uma delas é a do cearense Romcy, lendária loja de departamentos. O Romcy é um mito do comércio varejista do Ceará. Funcionou até o início da década de 1990 e protagonizava os intervalos comerciais de TV e as páginas dos principais jornais impressos.

O “Barato todo Dia, Romcy” era, e ainda é, um dos mais fortes bordões da propaganda cearense. O conceito é de autoria do “rei da propaganda de varejo”, Assis Santos. Ele, Assis, marcou época ainda com a campanha chiclete do “pá, pé, pio”, outro hit da publicidade de resultados, se é que existe alguma que não esteja voltada para eles, os resultados. Hoje o varejo ainda resiste no meio das novas ondas do marketing e da propaganda. Vender produtos e encher uma loja com uma promoção através de um bordão virou uma especialidade dos velhos samurais da publicidade. Sábios guerreiros que manuseiam um texto simples, mas cheios de técnica. Layouts sem vergonha de lançar mão de um velho e infalível splash. Como se fossem um Shazam dos quadrinhos que, redesenhados pela IA, se mantem atualíssimos como devem ser bons anúncios, clássicos e sem precisar de tecla SAP.

DIVULGAÇÃO

FORTALEZA COM DESIGN

Fortaleza sediará a IV Jornada Mundial do Design. Organizado pela Prefeitura, o evento contará com a presença de importantes nomes do design local e internacional, como o designer Gringo Cardia e a professora Lucy Niemeyer. De 6 a 11 de novembro, oficinas, exposições, shows e uma feira criativa ocuparão vários espaços na cidade.

FILOSÓFICA

Chegar à faculdade vem com o desejo de crescimento pessoal e profissional. Este foi o insight da Bando Propaganda para a nova campanha da Unichristus “Experiências que mudam sua vida”. “A palavra experiência é trabalhada no seu sentido mais amplo”, explica Giácomo Brayner, CCO da Bando. Para conferir mais sobre a campanha acesse a Layout na plataforma O POVO+

TEM CIMED NO FORRÓ

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil, anunciou o cantor cearense Nattanzinho sucesso do forró, como embaixador da Ressaliv. A marca é a nova aposta da companhia no segmento de produtos anti-ressaca, que será lançada nos próximos meses. “Escolhemos o Nattanzinho por sua personalidade”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed. O trabalho é da agência Index.

MATEUS LOTIF/FORTALEZA EC

ALÉM DO CAMPO

Na Final da Copa Sul-Americana, surgiu o imponderável de um pênalti perdido. Mas fora do campo o Fortaleza não perde há muito tempo. Nos últimos cinco anos, o clube aumentou sua receita em mais de 1.100%, de R$ 24 milhões, em 2017, para R$ 267 milhões em 2022. Em 2023 fechou o maior patrocínio da sua história, com a empresa de apostas Novibet, R$ 20 milhões por temporada. Os maiores clubes do mundo também perdem decisões nos pênaltis. Mas são grandes porque fazem o que o Fortaleza vem realizando hoje.

ESSA BRUXA É FANTA

A Capuchino Press criou o clima de Halloween para a Fanta Mistério no Shopping Iguatemi Bosque. Inspirada nos jogos de escape, “Mansão Mistério de Fanta” ofereceu uma experiência assustadora e divertida, com muitos desafios. Além de participar do game, os visitantes puderam experimentar as amostras dos novos sabores da Fanta, Fruittella e Mentos.

Petrobras reduz preço do querosene de aviação em

até 2,25%

| NAS REFINARIAS| Passagem aérea teve alta de 23,75% na prévia da inflação de outubro

A Petrobras reduziu ontem o preço do querosene de aviação (QAV) em até 2,25%. Mas para que o efeito chegue ao

deve

dor

perene, segundo Alessandro Oliveira, professor de Economia do

porte Aéreo pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA). Isso porque, no Brasil, o

teve

de 23,75% na prévia

medida

e

tística (IBGE) para outubro. A retração no preço do querosene de aviação vai depender do mercado de atuação da companhia aérea. Em comunicado, a Petrobras diz que a queda varia entre 2% e 2,25%.

FERNANDO FRAZÃO/AGÊNCIA BRASIL

Ceará terá mais três conexões aéreas semanais para Lisboa

|VOOS| Com a ampliação, a partir de 16 de dezembro, serão dez voos semanais

importantes para essa ação da companhia”,

www.opovo.com.br Quinta-feira

Fortaleza - Ce ar Á - 9 de novembro de 2023

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TrENDS

Humor como veículo para causa Novembro Azul

por CLIFF VILLAr

tomar no C* de verdade é não se Cuidar

Onovo vídeo do Porta dos Fundos traz o ator Antônio Fagundes abordando o tema da prevenção ao câncer de próstata por ocasião do “Novembro Azul”. A peça, extremamente oportuna, inteligentemente inverte os papéis dos atores do Porta que fazem “escada” para Fagundes aloprar no melhor estilo do canal.

O vídeo provoca duas reflexões. A primeira é a da comunicação direta e inusitada diante de um assunto tão caricaturado e, por que não, polêmico, como é o toque retal. A segunda reflexão é a do uso da dramaturgia em torno de uma informação tão relevante. Isso tudo sem sair do estilo do canal do youtube.

O movimento de fusões entre os maiores grupos de agências de publicidade do mundo ganhou mais um capítulo na semana passada. O WPP, holding que administra um nutrido grupo de agências e empresas de comunicação, anunciou a fusão global de duas das suas mais importantes agências de comunicação.

A partir de 1 de janeiro de 2024, a Wunderman Thompson (WT) e a VMLY&R se unem e passam a se chamar VML. Unida, esta nova gigante global da publicidade terá mais de 30 mil funcionários em 64 mercados.

A WT e a VMLY&R são o resultado de duas fusões ocorridas em 2018. Naquele ano, o WPP anunciou a união entre a Wunderman e a J.Walter Thompson e entre a Y&R e a VML. O objetivo era fortalecer uma combinação de expertises entre agências

com características mais tradicionais, no caso da Thompson e da Y&R, com empresas com um perfil mais digital, como o da Wunderman e da VML.

Os gurus da publicidade contemporânea comemoram o surgimento de uma nova agência, gigantesca e integrada em todas as suas disciplinas, o que representa a morte definitiva da separação entre o online e o offline. Os mais nostálgicos lamentam o fim de três marcas históricas e emblemáticas, fundadas por James Thompson, Raymond Rubicam, John Young e Lester Wunderman, respectivamente J. Walter Thompson, Young & Rubicam e Wunderman, 324 anos de história da publicidade mundial.

Saiba mais sobre a fusão e o seu impacto no Brasil na versão online da Layout no O POVO+ A FUSÃO DA FUSÃO

A dramatização da realidade contribui para desarmar o público, desmistificando o preconceito e asfaltando o entendimento da mensagem. Embrulhar com humor um tema como o câncer de próstata, um dos mais letais entre homens acima de 45 anos, é um desafio. No Brasil, um homem morre a cada 38 minutos devido à doença. No ano passado, tivemos 15 mil óbitos.

O roteiro deste episodio do Porta dos Fundos é escrachado sim, mas bem construído e dá conta do recado exatamente por trazer informações contundentes de forma leve e acessível. Uma inspiração para outras campanhas e estratégias do mercado publicitário, principalmente para nós cearenses, já que somos, reconhecidamente, os mestres nacionais do humor. Fica a dica.

ATivAção

CHEIRINHO COM EXPERIÊNCIA

o Shopping Iguatemi bosque receberá entre os dias 23 e 26 de novembro uma estação temática itinerante da natura, realizada pela marcia Paiva Produções. Criada para promover o lançamento da fragrância Kaiak o2, a estação oferecerá uma experiência imersiva por meio de estímulos sensoriais como o vento, a luz e bolhas de o2. os visitantes também poderão aproveitar um totem com um jogo interativo para ganhar prêmios.

brASil DESigN AwArD

CHANCE TRIPLA NO DESIGN

Três agências cearenses são finalistas do prêmio Brasil Design award, promovido pela associação brasileira de empresas de design. a abracadabra está no shortlist na categoria edições limitadas, e Colecionáveis e Promoções, para a marca de cerveja muá tuá. a ebmQUIntto concorre no shortlist em lettering e Caligrafia, com um dicionário de expressões cearenses. Em Design de Marca, a finalista é a Coletivo Visual, com o projeto de rebranding do Studio orla.

Novo parque no Ceará terá 3 aviários com 250 animais

| Turismo| O investimento é estimado em R$ 25 milhões e a abertura está prevista para o 1º semestre de 2024

reProdUção/beaCh ParK entretenImento

bEATriz cAvAlcANTE beatriz.cavalcante@opovodigital.com

O Beach Park Entretenimento apresentou ontem um novo parque chamado Arvorar. Dentre as atrações, estão três aviários com 250 animais.

Com capacidade de receber entre 1 mil e 1,2 mil pessoas, a previsão de abertura do parque ao público está para o primeiro semestre de 2024. O investimento é estimado em R$ 25 milhões, incluindo o parque Arvorar e o projeto

09/11/23 -27-

Sebrae reúne 13 mil pessoas para debater inovação | siará Tech summiT |

Mais de 13 mil pessoas estiveram no Centro de Eventos nos últimos dois dias para debater inovação no Siará Tech Summit. Promovido pelo Sebrae, o evento contou ainda com 15 investidores de todo o País atentos às experiências expostas. Ao todo, foram mais de 70 palestras presenciais e 300 expositores reunidos. “”Acreditamos que o Siará Tech Summit cumpriu a sua missão de promover este encontro das Micro e Pequenas Empresas, dos empreendedores, com o ecossistema de inovação. Esperamos que os frutos dessas conexões possam ser sentidos na melhoria da competitividade das empresas cearenses e no fortalecimento da economia do Ceará como um todo”, avaliou o articulador da Uni -

16/11/23

Tradição como base da verdadeira inovação

- 16 de

por CLIFF VILLAr

de 2023 marca - produto - inovação

nietzsche, Bauhaus e tom zé

Atualmente a publicidade navega no mar revolto de novidades. As tendências chegam em ondas cada vez mais sinuosas. As correntezas trazem uma horda de expressões anglófilas: leads, inbound, smarketing, entre outras. No meio deste “tubo” os surfistas do marketing ainda encontram a IA para confundir mais e mais as bússolas do razoável.

O novo sempre vem, e nenhum problema com isso, agora considerar que o que é novo é necessariamente “melhor” é uma ingenuidade pueril. As novas ferramentas são instrumentos, apenas isso, não são conceitos. –Ah!, agora temos o “ChatGPT”! Sim, temos, no entanto, o GPT gera um conteúdo comoditizado. Não espere deste Professor Pardal do século XXI algo que seja genial, original.

Perfume de Guaraná

o Guaraná Antarctica e a Quem Disse, Berenice? anunciaram um collab inusitado. A ideia foi unir maquiagem e cuidados pessoais com o sabor inconfundível do Guaraná, desenvolvendo uma fragrância exclusiva, com tecnologia capaz de captar os mais diferentes cheiros para aplicar em produtos como Iluminador Líquido, Gloss Labial, Blush Líquido, Sabonete e Loção.

um certo HumBerto

doutor do Baião, parceiro de Luiz Gonzaga, Humberto Teixeira (19151979) é o tema da exposição “Quando o sertão ganhou o mar”, que começa neste sábado, às 18h, no MIS. Com curadoria de Lu Basile e cenografia de André Scarlazzari, a exposição é um passeio pela trajetória pessoal e profissional do artista. Depois da abertura, haverá show de Nonato Luiz. Toda a programação é gratuita.

medalHa de Bronze

A Agência Califórnia, especializada em live marketing, foi premiada no Effie Brasil, um dos mais importantes reconhecimentos da publicidade nacional, que valoriza a eficácia das campanhas, ou seja, os resultados de negócios para as marcas. A campanha “Sócios do Zé” para o Zé Delivery, ficou com um bronze na categoria E-commerce. Conheça a campanha na versão online da Layout no O POVO+.

Antes que eu seja acusado de museólogo, peço apenas a reflexão e um pouco de atenção: nada mais moderno que o velho Nietzsche que morreu 123 anos atrás, nada mais disruptivo que a centenária Bauhaus, nada mais inspirador que o jovem Tom Zé aos 87 anos. O mundo não foi inventado por Jobs e Bezos. Antes deles, Sócrates, 400 a.c. já falava de aldeia global. Olivetto, Martin Scorsese e Ney Matogrosso ainda estão entre nós, revolucionando o tempo, porque a essência da vida é o conhecimento, e só ele permite que a verdadeira inovação venha à superfície dos criadores.

divulgação/gabriela santiago

imersão nas alturas

Bem-vindos, sou BellaBot

O Ecco Hotel de Fortaleza acaba de contratar uma nova funcionária. Ela se chama BellaBot e é diferente de tudo o que a indústria hoteleira já viu até hoje. Trata-se, na realidade, de um robô autônomo, programado pela startup cearense Sou Tech, braço tecnológico da Sou Energy. A nova contratada conta com quatro bandejas, capacidade de carga de 40kg, autonomia de até 24 horas, sensores de toque e presença e movimento que permitem desviar de obstáculos. Hospitalidade conectada com o século XXI.

O primeiro outdoor de LED 3D do Norte e Nordeste do Brasil está brilhando na esquina das Avenidas Abolição e Barão de Studart, em Fortaleza. A inovação é da 55 Mídia, plataforma de comunicação Out of Home. A sensação é que as imagens saem da tela. Marcas como Redbull, Coca-Cola, Eudora e Colégio Darwin já estão investindo na novidade.

Sancionada lei com medidas para reduzir filas do INSS

| Previdência| Programa prevê, dentre outros pontos, a retomada do bônus de produtividade aos funcionários que trabalharem além da jornada regular

Os pedidos de aposentadorias e benefícios terão análise mais rápida na Previdência Social. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou a Lei nº 14.724/2023, que cria o Programa de Enfrentamento à Fila da Previdência Social (PEFPS), que pretende reduzir o tempo de espera no Instituto Nacional do Seguro Social (INSS). Publicada em edição extraordinária do Diário Oficial da União na noite de terça-feira, dia 14, a lei resulta de medida provisória editada em julho e aprovada pela Câmara dos Deputados em outubro e pelo

marCello Casal JragênCia brasil

Voa Brasil alcançará até 8 milhões de pessoas na 1ª etapa

| Turismo| Programa será lançado em janeiro, segundo o ministro Costa Filho reais é o preço estimado para passagens aéreas no programa

O Voa Brasil, programa que o governo estrutura para passagens aéreas mais baratas, deve alcançar de 2 milhões a 8 milhões de brasileiros na sua primeira etapa, incluindo aposentados e pensionistas, segundo o ministro de Portos e Aeroportos, Silvio Costa Filho. “Temos possibilidade de inserir mais 30 milhões a 50 milhões de brasileiros na aviação. Não conseguimos fazer um programa para todos os brasileiros da noite para o dia. A primeira etapa será com públicos específicos”, disse o ministro, em entrevista à GloboNews. O programa prevê passagens aéreas a R$ 200. Segundo Costa Filho, a exafirmou que as empresas irão apresentar um plano para redução dos preços das passagens em até dez dias. “Temos dois problemas que preocupam a aviação: o custo do querosene de aviação e a judicialização”, apontou. Segundo ele, no Brasil, o combustível representa de 30% a

País como marca e os paradoxos argentinos

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - Ce ar Á - 23 de novembro de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

não ria de nós, argentina!

Todo país é uma marca. Uma nação é um mix de uma ideia, legados e muitos interesses. O Brasil, por exemplo, é exatamente isso. Não raro é o esteriótipo de um país multirracial, ecumênico e pacífico. Só que não. Somos um país preconceituoso, discriminamos as religiões africanas e, vamos combinar, nada aqui é pacífico. Somos um dos mais violentos do mundo, mas o que falar da Argentina? Territorialmente um grande país, culturalmente uma grande nação. No futebol, é a atual campeã do mundo, mas politicamente, um desastre completo.

diA mundiAL dA tv

A teLiNhA hOmeNAgeADA

O Dia Mundial da Televisão foi comemorado no Ceará com grandes homenagens ao setor audiovisual do Estado. A Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acert) reuniu, no auditório da Ordem dos Advogados do Brasil - Secção Ceará (OAB-CE), os principais nomes da indústria local.

Além das emissoras, foram homenageados também 75 grandes nomes, símbolos do pioneirismo no meio, que fizeram e fazem ainda hoje a comunicação no Ceará. Dentre os nomes que foram celebrados estão João Dummar, pioneiro e fundador da primeira estação de rádio do Ceará, a PRE-9 - Ceará Rádio Clube, Edson Queiroz, Patriolino Ribeiro, Tasso Jereissati, César Cals, Jaime Machado, entre outros.

Afro Lourenço, presidente da Acert, ressaltou que o dia é reconhecido oficialmente pela Organização das Nações Unidas (ONU), devido a importância deste meio de comunicação. A Televisão continua sendo o meio de comunicação mais eficaz, segundo as principais pesquisas do setor de mídia.

“A ONU tem uma resolução que compreende o veículo de televisão como transformador e apaziguador de relações, sejam elas internacionais, locais ou nacionais. Esse evento é uma homenagem ao Dia Mundial da Televisão, principalmente a televisão cearense, veículo importante para todos nós, na formação de opiniões e debates de assuntos relevantes para a sociedade”, comemorou o presidente.

A Argentina não é o país da contradição, este é o Brasil. A Argentina é o país do narcisismo praticado fraternalmente por mais de 40 milhões de pessoas. Conta-se uma anedota que a Argentina é um bando de italianos, falando espanhol e pensando que são ingleses. Pensando bem, os portenhos deveriam ir, todos, a um psicanalista. Somente com terapia é que um país com um potencial incrível, não consiga sair das auto-arapucas feitas no mais vulgar populismo latino-americano.

Mutirão do Desenrola tem baixa adesão presencial em Fortaleza

FÁbIo lIma | Renegociação| Desde o lançamento da faixa 1 do Desenrola, apenas 740 mil pessoas quitaram os débitos, segundo o Governo

Lennon costA lennon.costa@opovo.com.br

O Mutirão do Desenrola realizado ontem em todo País registrou baixa adesão presencial em Fortaleza. Apesar do horário de funcionamento estendido nas agências bancárias e das filas registradas em algumas delas, o fluxo permaneceu dentro da normalidade. O POVO esteve ontem, 22, pela manhã em três agências

Adesão do público ao desenrola está abaixo do esperado

Para nós, publicitários, profissionais de marketing, a Argentina é um texto de Cortázar, ao som de “Por Una Cabeza” na voz de Carlos Gardel, ou mesmo um anúncio com Maradona numa tabela impossível com Messi, utilizando IA. Artificial como as marcas que definem povos e nações em fake news seculares.

CONs CiêNCiA em DOse DUPLA

No Dia Nacional da Consciência Negra (20 de novembro), a Bolero Comunicação e a Central Única das Favelas (Cufa) resolveram conscientizar sobre transplante de órgãos com um vídeo, produzido pela TerraVista e Lógico Music, que expõe um dado surpreendente: as pessoas que mais doam órgão no Brasil são negras, de entre 24 e 34 anos. Isso porque são as principais vítimas de crimes violentos no país. Veja o vídeo na edição online da Layout no O POVO+

P OUsANDO NO CAriri

Os passageiros dos voos da Voepass que pousavam em Juazeiro do Norte, na semana passada, foram surpreendidos por uma ação de marketing para anunciar a chegada do Farias Brito ao Cariri. Durante a ação, passageiros foram recepcionados pela aeromoça da companhia aérea, que anunciava: “O Farias Brito também está chegando no Cariri com a missão de fazer decolar os sonhos dos estudantes da região”. Uma forma diferente e convidativa de comunicar a chegada da Organização Educacional no Cariri.

Taxa de desemprego avança para 9,2% no CE

| PnaD| Aumento de 0,6 ponto percentual (p.p.) em relação ao segundo trimestre deste ano

A taxa de desemprego no Ceará avançou para 9,2% no terceiro trimestre de 2023 (agosto a outubro). Isto representa um aumento de 0,6 ponto percentual (p.p.) em relação ao segundo trimestre deste ano (8,6%). Além disso, 370 mil pessoas estão em busca de emprego. Os dados são da Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios Contínua Trimestral (Pnad Contínua Trimestral) divulgada ontem, 22, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). No entanto, na avaliação do

mais pessoas passaram a procurar emprego, levando a taxa de desocupação para 9,2% no terceiro trimestre.” Em relação ao cenário nacional, que obteve uma taxa de 7,7% de desocupação, menor do que o nível do Ceará, Alex Araújo afirma que, no Brasil, esse movimento de retomada é geograficamente distribuído. Isso porque o “mercado de trabalho é mais aquecido no segundo trimestre nas regiões Sudeste e Centro-Oeste (indústria e agronegócio) e, no terceiro, no Nordeste, já que as atividades predominantes aqui estão relacionadas com serviços e comércio”, aponta. Além disso, o perfil dos desocupados aqui no Ceará é, segundo o economista, “predominantemente feminino (10,8% de

07/12/23

Crítica ao etarismo no mercado publicitário

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - Ce ar Á - 7 de dezembro de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

Luiz, respeita Januário

Este presente texto não é um manifesto. Não é, mas traz um certo ativismo precoce e parcial.

Vamos aos fatos, o publicitário Washington Olivetto escreveu em sua coluna no O GLOBO de três dias atrás, 4 de dezembro, que não devemos confiar em alguém com menos de 60 anos. Um artigo com traços de um humor cada vez mais raro: o humor inteligente. No lead, ele cita a inspiração da icônica canção, “não confie em ninguém com mais de trinta anos”, que segundo Olivetto caducou diante das performances de uma turma que continua a causar: Paul McCartney, 81; Ney Matogrosso, 83; Caetano, 81; sem falar de Chico, Scorsese e outros estagiários.

divulgação

cONqUiStA de NAtAl

A c aramelo Comunicação termina o ano com conta nova. A varejista cearense Solar Móveis e Eletros escolheu a empresa para trabalhar sua comunicação com a imprensa. Em 2024, a Caramelo vai comemorar 15 anos de atuação no mercado de assessoria e comunicação, estreitando o relacionamento de marcas com a imprensa, além de oferecer marketing digital e design gráfico.

NO mUNd O dA imAgiNAçãO

As crianças são as protagonistas da nova campanha da Bando Propaganda para a Granja Regina. Em “Banquete” elas dão voz ao jeito como enxergam o mundo e uma data muito esperada por elas, o Natal. “Decidimos explorar a múltipla interpretação do termo ‘imagina’, aliando a sonoridade da palavra com Granja Regina”, afirma Giacomo Brayner, CCO da Bando.

AlmO çO e debAte

A sócia-fundadora e CEO da Nossa Praia e head de ESG da B&Partners. co, Dilma Campos, é a convidada do Nosso Meio para apresentar uma palestra em almoço na próxima terça-feira, 12/12, no ZOI Restaurante (Colosso). Durante o evento, será lançada também a edição número 10 do impresso Nosso Meio, dedicada a revelar os bastidores do varejo, setor que faturou 25 trilhões de dólares em 2022, segundo a ONU.

Ora, diante desses infantes, onde está nossa propaganda? Não adianta propor peças ou campanhas, cheias de clichês. O buraco é mais embaixo. Temos que rever a régua geracional do mercado. Bem, podemos fazer isso, primeiro abolindo o etarismo e a ingênua impressão de que o mundo é feito somente para fãs de Taylor Swift.

Aqui entre nós, temos o arquiteto e compositor Fausto Nilo, o jornalista e publicitário Nazareno Albuquerque, a escritora Ana Miranda, o fotógrafo José Albano, o ator e dramaturgo Ricardo Guilherme e o sanitarista Carlile Lavor. Todos jovens, produtivos e cheios de projetos. Nenhum deles tem intenção de pendurar as chuteiras, batendo um bolão e, pasmem, com cabeças mais arejadas que muitos jovens que andam por aí.

PArceirO de fé

VOzeS dA

diVerSidAde

Um encontro para celebrar a diversidade e as diferentes vozes sobre o assunto. O Grupo de Comunicação O POVO realiza na próxima segunda-feira, dia 11/12 o Bárbaras, reunindo personalidades do mundo acadêmico, das artes, da mídia, da política, das organizações sociais, líderes de diferentes raças, cores, gêneros e pensamentos. Tati Bernardi e Rita Von Hunty são as protagonistas de 2 painéis para discutir assuntos como desconstrução de gênero, sociedade, feminismo, representatividade e políticas públicas. Saiba mais sobre o evento na versão online da Layout no O POVO+

“O Sebrae é pra você” é o conceito da nova campanha do Sebrae para fortalecer sua imagem junto aos empreendedores cearenses. Criada pela Register Publicidade, a campanha posiciona o Sebrae como parceiro ideal dos empresários para superar desafios de crescimento dos negócios. Conheça a campanha na versão online da Layout no OPOVO+

Troféu Empreender é entregue a empreendedor do ano, MEI e pequena empresa

Veja | 10ª edição | Para ganhadores do prêmio, a ação é uma forma de reconhecer o trabalho do pequeno empreendedor e incentivar a economia local

réviNNa Nobre

revinna.nobre@opovo.com.br e SP e C ial Para o P ovo

O Troféu Empreender 2023 foi realizado na noite de ontem, 6. A premiação reconhece o impacto das micro e pequenas empresas no Estado do Ceará e está na 10ª edição. O projeto integra o Movimento Empreender, iniciado há 17 anos pelo Grupo de Comunicação O POVO.

João Filho tavareS

premiaDos do troféu empreender 2023

Outras indicações

Na cerimônia, foram mais nove premiados, além de

Na categoria mei:

edilson Soares de lima (atividade Ótica), Sandra maria rosário

14/12/23

Maria da Penha como marca de legitimidade

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

a marca da dignidade

Vivemos hoje num mundo de subcelebridades. Ao nos depararmos com uma marca relevante, uma marca de valor inquestionável, isso gera uma reflexão para nós que somos do mercado da propaganda e da comunicação.

Nesta última segunda-feira, o Grupo de Comunicação O POVO fez um evento denominado Bárbaras e nele foi feita uma homenagem à Maria da Penha, símbolo da luta contra a violência doméstica no Brasil. Maria da Penha dá nome à lei que protege as mulheres da violência doméstica, incluindo o feminicídio.

Maria da Penha traz o que existe de mais relevante quando a gente avalia uma marca ou um conceito. E isso está dentro de uma coisa que nós chamamos de legitimidade. Essa tal de legitimidade é o que diferencia e separa a água do óleo.

Assim como falamos de uma pessoa com esse grau de notoriedade, podemos falar de marcas. Maria da Penha é uma marca e seu legado, um grande case. Tanto de gestão, como do próprio conceito de branding para as nossas agências e áreas de marketing das empresas. Acho que vale a pena a gente refletir sobre isso e ampliar os horizontes do mercado publicitário cearense.

SpotS

ESSAS LuTAdoRAS BáRBARAS

Segunda-feira, foi dia de Bárbaras, evento do Grupo de Comunicação O POVO que reuniu personalidades do mundo acadêmico, das artes, da mídia, da política e das organizações sociais para celebrar a diversidade: cultural, de gênero, de credo e de cor. Bárbaras é nossa heroína, Bárbara de Alencar, mas vai além de uma homenagem a uma grande mulher. Bárbara é também substantivo e adjetivo, que na evolução da língua, denomina, entre outros, força e brilho.

Rita Von Hunty, crítica cultural e arte-educadora, participou do painel “Políticas Públicas de Gênero” junto à vice-governadora Jade Romero e à secretária dos Direitos Humanos do Ceará, Socorro França. Rita foi categórica: “nas redes sociais ou você dá um like, ou você cancela. Que tipo de construção social é essa?”.

Tati Bernardi, publicitária, cronista e podcaster, foi a convidada do painel “Sou mulher sim, e daí?”. Com ela, estavam Sabrina Matos, psicóloga e colunista do O POVO+, e Juçara Mapurunga, psicóloga e professora universitária. Bermardi revelou: “É muito difícil ser mulher, mas nunca tive medo. Recebo até ameaças, mas escrever é a minha melhor resposta”.

Maria Luiza Fontenele, Cacica Pequena e Maria da Penha receberam o troféu Bárbaras, ilustrado por Carlus Campos e dedicado a grandes lutadoras que ampliaram o papel da mulher com coragem no seus espaços de atuação.

Ano que vem tem mais. O Bárbaras 2024 vai continuar contribuindo para o debate público e para a construção de uma sociedade menos violenta e com maior igualdade de gênero.

PARA ficAR nA MEMóRiA

lembranças, pensamentos e legados que contam a história do Ceará e do o PoVo em uma série com entrevistas em primeira pessoa a personalidades que representam a pluralidade expressada no jornal ao longo dos últimos 95 anos. realizado em parceria com o museu da Imagem e do Som (mIS), a primeira temporada da série memória o PoVo tem o seu lançamento marcado para amanhã, sexta-feira, às 17h30, na praça do mIS. Um encontro de celebração da inventividade e do jeito de ser do cearense para ficar na Memória. Saiba mais na versão online da layout no o PoVo+

oVo não é Tudo iguAL

ovos com a data de produção, mensagem de Feliz Natal e campanha com realidade aumentada. a avine inova com a Caramelo para mostrar que ovo não é tudo igual. Quem passa pela avenida dom luís, na esquina com a avenida Virgílio távora, pode vivenciar uma experiência de realidade aumentada, proporcionada a partir de uma grande empena instalada em um dos prédios da região. basta apontar o dispositivo móvel que começa a experiência. Conheça a ideia na versão online da layout no o PoVo +

21/12/23

Simplicidade como grau máximo de sofisticação

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 21 de dezembro de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

a sofisticação da simplicidade

Comunicar é um ato fundamentalmente dúbio. Isso acontece por termos no meio do ato de comunicar um fator denominado “interpretação” que está naturalmente no outro polo, o receptor. Este “caminho” interpretativo é bombardeado pelas visões de mundo, crenças, valores morais e níveis de conhecimento de quem recebe a mensagem.

Qualquer aluno do primeiro semestre de comunicação social sabe que comunicação não é o que falamos, comunicação é o que o outro entende. Um bom texto publicitário não deve jamais desafiar esta máxima. Uma boa peça publicitária é a que tem empatia com o target. Parece óbvio, mas como é difícil

alguns criadores (principalmente, redatores) compreenderem algo tão elementar. Parece até que o processo criativo de um publicitário não estivesse atrelado a um briefing, com objetivos claros.

Um bom anúncio, no sentido lato sensu, é aquele que é à prova de tolos, ou foolproof como falam os publicitários americanos. A peça que temos que explicar o que significa, em tese, não é uma boa peça. Um outdoor, por exemplo, é um flerte rápido, um anúncio de jornal ou um VT não são diferentes. Tudo deve estar direto e, como costumo falar, sem maionese. Mais ou menos como diria (em tradução livre) o genial Leonardo Da Vinci, séculos atrás, pelas ruas de Florença: a simplicidade é o mais alto grau de sofisticação.

divulgação

cAchAçA não é áGUA

A nossa Ypióca brilhou em terras paulistanas, no VI Concurso Nacional do Rabo de Galo. A competição coloca frente a frente bartenders para produzir uma versão criativa do clássico Rabo de Galo, com cachaça e vermute. Surya Rodrigues, profissional formada pela empresa, venceu a categoria individual com um Rabo de Galo feito com a Ypióca 150 anos.

inspirAção GloBAl

o Grupo Newland, do segmento de concessionária de veículos, anunciou a transformação de sua identidade visual, para marcar uma nova fase que acompanha as transformações do setor automotivo, e passa a se chamar New, com novo logotipo. Segundo a empresa, a nova marca segue as tendências de design minimalista adotadas por grandes marcas globais.

sAúDe premiADA

A secretaria da Saúde do Ceará (Sesa) foi a vencedora do Prêmio Gandhi de Comunicação. O Guia de Bolso de Hanseníase para Profissionais de Saúde da Atenção Primária e o Guia para Atendimento de Pessoas Surdas ou com Deficiência Auditiva conquistaram, respectivamente, o primeiro e o segundo lugares na 16ª edição da premiação, promovida pela Agência da Boa Notícia.

Cido PÁSCoa

sUricAte com BossA

Doce esperA

A Urbmídia Fortaleza se associou à MC Mensagem para a implantar o projeto Parada Segura, novo modelo de abrigos de ponto de ônibus da prefeitura da cidade. Os abrigos contarão com novos painéis de publicidade, câmera de videomonitoramento, entrada USB para carga de celulares, wi-fi gratuito, calçada padronizada e iluminação reforçada no entorno. “O impacto do nosso trabalho de veículo DOOH vai muito além da publicidade e pode ajudar a melhorar o dia a dia da população fornecendo o mobiliário urbano da nossa capital”, afirma Daniel Joca, CEO da Urbmídia.

A agência Bossa.Com é a nova parceira do canal Suricate Seboso, sucesso da internet, com humor inspirado no mamífero da família Herpestidae. A agência já está trabalhando nas ações de aniversário de 11 anos, que contemplam shows e projetos itinerantes por várias cidades do Ceará em 2024.

Congresso promulga reforma tributária após mais de 30 anos de debates

| Imposto sobre consumo| Sessão solene teve a participação dos presidentes dos três poderes da República. Desafio agora é a regulamentação dos impostos por leis complementares

riCardo StuCkert/Pr

a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

DEstino

também faz parte da espinha dorsal da reforma o deslocamento da cobrança dos tributos da origem (onde a mercadoria é produzida) para o destino (onde é

Em sessão solene, o Congresso Nacional promulgou ontem a maior reforma tributária desde a ditadura militar. A emenda constitucional que muda a tributação sobre o consumo no País foi aprovada na última sexta-feira, 15, após mais de 30 anos de debates.

O desafio agora será a regulamentação por meio de leis complementares, que serão enviadas pelo governo ao Legislativo em 2024.

A cerimônia de promulgação contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da

gostar do governo, gostar do Lula, mas guardem essa foto, e se lembrem: contra ou a favor, vocês contribuíram para esse País, na primeira vez no regime democrático, (ao) aprovar uma reforma tributária.” Nem a sessão solene, geralmente mais atenta a liturgias, escapou da disputa entre governo e oposição, com parlamentares alternando gritos de guerra e xingamentos. De um lado, governistas gritavam “Lula, guerreiro, do povo brasileiro”. De outro, se ouviam gritos de “ladrão”. “Esperava que seria um dia de consagração (...). Pediria a

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Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 28 de dezembro de 2023

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

Os rinOcerOntes-brancOs da prOpaganda

En tre as espécies mais ameaçadas de extinção estão a ararinha-azul, o pinguim africano, o panda gigante e o redator publicitário. Este último, cada vez mais raro, é visto de vez em quando, entre roteiristas de cinema ou camuflados em poetas noturnos, outras espécies também ameaçadas. E isso pode piorar.

A extinção do redator publicitário pode acontecer a qualquer momento agora com a chegada da pausterizante

IA. Não que já não estivéssemos assistindo ano a ano ao

imagem do ComerCial

mAr PrA PEixE

O apresentador e locutor Galvão Bueno é o novo embaixador da rede Coco Bambu. Um dos pratos preferidos de Galvão quando está em Fortaleza é o peixe meuniere, filé de pescada amarela grelhado com molho a base de laranja, limão, manteiga e um toque de alecrim fresco.

virAlizOU

desaparecimento dos bons textos na propaganda brasileira, para sermos mais precisos.

O pior é que não existe um Ibama próprio para a preservação e o estudo desta espécie. Há algumas décadas, os redatores eram protagonistas na cadeia alimentar da indústria da comunicação. Engraçado é que os Diretores de Arte, espécie do mesmo ecossistema, rapidamente se adaptaram aos novos tempos, absorvendo as novas tecnologias. Quase como se fosse uma alegoria darwinista da teoria da evolução, só que adaptada ao mercado publicitário.

divulgação

Um verdadeiro hit foi a campanha de comemoração dos 25 anos do Crediamigo, programa de microcrédito do Banco do Nordeste. Criada pela Bolero Comunicação, estourou nas redes sociais com Xand Avião. Foram mais de 137 milhões de impressões em todo o Nordeste. Saiba mais sobre a campanha na versão online da Layout, no O POVO+

Expocrato, 80 anos

A Expocrato, mais importante feira agropecuária do Nordeste, completa, em 2024, 80 anos. Para celebrar a data o festival que acontece na feira será organizado, em 2024, pelo escritório Yury do Paredão Entretenimento. Um grande evento, só pra termos uma ideia, este ano foram mais de 50 atrações musicais.

Diante disso, uma pergunta emerge: qual é o futuro dos lobos-guará e dos redatores publicitários? Duas sugestões. Primeiro, a manutenção dos habitats naturais, selvas e matas, livros, músicas, muita literatura e cinema. Segundo, pararmos com a prática predatória de caça aos canídeos do pantanal ou aos bons textos nascidos da INAR (Inteligência Natural Advinda de um Repertório).

CEP NO mETAvErSO

A Cajuína São Geraldo tem agora a sua versão em lata de 350 ml para sua tradicional bebida. A Acesso Estratégia Criativa foi a responsável pelo desenvolvimento da identidade visual da nova embalagem e pela campanha de lançamento. Interrompida em 2013, a produção de latas voltou com tudo, com investimento estimado de R$ 4 milhões. Segundo Tiago Caldas, gerente de marketing da São Geraldo, a nova embalagem é estratégica. “Com a produção própria poderemos conquistar mais consumidores”.

A construtora J.Simões firmou uma parceria de 12 meses com o Riomar Fortaleza. No shopping, os clientes podem fazer uma imersão através do Metaverso para dois empreendimentos do grupo, a J.Smart Visconde de Mauá com unidades de 37m², 50m² e 58m² e o J.Smart Leite Albuquerque, com apartamentos de 40m² e 65m².

Reajuste do salário mínimo custará R$ 330,83 mi a cidades do Ceará

| Em 2024 | Projeção feita pela Confederação Nacional dos Municípios indica que montante é o terceiro maior do País dada a quantidade de servidores com salário de até R$ 1,5 mil

Os gastos com pessoal nas cidades do Ceará devem somar R$ 330,83 milhões no próximo ano com a aprovação do aumento no salário mínimo de R$ 1.320 para R$ 1.412 a partir de janeiro de 2024. O valor foi calculado pela Confederação Nacional dos Municípios (CNM), que indica o montante pago no

Extinção do redator publicitário na era da IA 28/12/23 -33-

“A soma dos servidores municipais desses três estados corresponde a 1/3 do total de servidores municipais levantados. O reajuste do salário mínimo traz impactos para os cofres municipais – e, em especial, para os Municípios de pequeno porte. Isso ocorre, pois os municípios menos populosos são os que possuem funcionários com remunerações próximas ao valor do salário mínimo, implicando aumento do gasto de pessoal decorrente do reajuste”, diz

Em rEais

Impacto fInanceIro anual sobre os munIcípIos

2024

04/01/24

Prêmios publicitários cearenses de 2023 como disputa civilizada

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 4 de janeiro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

O MerCaDO e OS BÁrBarOS

Nos primórdios do século V, os Hunos venceram os Sármatas e levaram a cabeça do líder derrotado como um troféu de guerra. Na Antiguidade, o vitorioso levava os bens do derrotado como prova de superioridade. Daí o desfile da vitória, até mesmo com cabeças, como faziam os guerreiros de Átila. Séculos se passaram e os troféus foram tendo leituras mais civilizadas, mas a essência da disputa está lá no DNA das batalhas.

N ós, profissionais de propaganda, também temos disputas. Brotam os tro -

OurOs, Pratas e brONzes

A EBMQUINTTO terminou 2023 como uma das mais premiadas do Nordeste. Foi a melhor Agência Digital do Ano no prêmio da Associação Cearense de Agentes Digitais (ACADi), onde ganhou 18 reconhecimentos entre ouros, pratas e bronzes. Ganhou 3 ouros, 1 prata e 1 bronze no Prêmio Colunistas, Norte e Nordeste, além do prêmio de publicitário do ano Norte de Nordeste para Kendy Shirasu. Também foi finalista do mais importante prêmio do Design brasileiro, com o dicionário de expressões cearenses e Finalista do festival do Clube de Criação, na categoria de Mídia Exterior. Conheça mais sobre as campanhas premiadas das agências cearenses na versão online da Layout no O POVO+.

féus, com critérios e sem critérios; mas uma coisa não se discute: a importância e seus significados para o mercado e guerra de egos. A primeira Layout do ano traz alguns dos prêmios do mercado cearense em 2023. Tudo muito civilizado e (parcialmente) diferente de nossos antepassados bárbaros que degolavam seus adversários. Hoje é tudo mais clean, as vel has catapultas viraram inbounds, as flechas-de-fogo são lançadas nas redes sociais pelas assessorias de imprensa, territórios e castelos viraram as grandes contas, guerreiros mongóis viraram donos de agência, tudo muito moderno. Bem, moderno na casca, sim, mas bem ancestral na essência.

vencedores

taPete VerMeLHO

a bolero representou o Ceará no shortlist como finalista de duas das mais importantes premiações do mundo: o One Show e o Art Direct, nos Estados Unidos. A ideia veio de um Brasil Distópico, título da campanha criada para a Mídia Ninja. Além do reconhecimento internacional, a Bolero ficou entre as 5 agências mais premiadas do país no Prêmio Colunistas Brasil, conquistando 1 GP e 3 ouros.

promovido pela Associação Cearense de Agências Digitais, que reconhece trabalhos inovadores. O videocast “PodSempre”, da plataforma de branded content da Pague Menos, ganhou como Melhor Produção de Conteúdo Audiovisual Web, e a campanha “Happy Friday”, produzida para os shoppings do grupo JCPM (RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy), foi a melhor como Campanha Comercial.

da Globo, na categoria Filme Norte-Nordeste com um comercial para a Brisanet. Brisa Mães CSC conta a história real de um garotinho que narra para sua mãe a emoção de ver seu time no estádio.

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout. jessiCa motapara eBmQuitto

a advance levou dois troféus no Prêmio Juan Vazquez 2023,

a temprano/Delantero venceu o prêmio Profissionais do Ano

A AD2M ganhou no Top Mega Brasil 2023 e recebeu o reconhecimento de agência de comunicação Top 10 do Brasil, sendo a única do Nordeste a figurar nesta lista, que conta com a presença de companhias como a FSB, CDN e Edelman.

Ceará tem quarta menor alta no preço médio da gasolina em 2023 no Brasil

| BALANÇO | Valor do combustível subiu 6,5% e, ainda assim, se manteve entre os cinco mais caros do País. Etanol fechou em queda de 7% e vê crescer competitividade no mercado

AdriAno Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O preço médio do litro da gasolina comum no Ceará teve alta de 6,5% em 2023, passando de R$ 5,54 em 1º de janeiro do ano passado para R$ 5,90 no dia 30 de dezembro.

O valor do combustível no Estado segue entre os mais caros do País, mas foi a 4ª menor variação registrada ao longo de

No dia 1º de janeiro do ano passado, o preço médio da gasolina no Ceará era o mais alto dentre todos os estados brasileiros, conforme levantamento da Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP). De acordo com Bruno Iughetti, consultor na área de petróleo e energia, “em decorrência de um preço muito além da realidade, nos primeiros dias de 2023, o mercado se ressentiu desse impacto de alta e passou a aplicar uma diluição nos preços praticados levando em consideração também o fato de a Petrobras promover reduções”.

Fernanda Barros

NO CEARÁ -35-

EVOLUÇÃO DO PREÇO MÉDIO

6,09 01/10/23: r$ 5,73

11/01/24

Tendências 2024 nas agências cearenses e sobrevivência do impresso

POR CLIFF VILLAR

OS ASTRÓLOGOS DO MERCADO

Falar sobre o futuro é uma tarefa imprecisa. As muitas variáveis tornam a missão de analisar tendências, uma das atividades mais arriscadas do mercado. Ligando os pontos, quem apostaria que a mídia rádio entraria viva no século 21. O veículo “rádio” já teve previsões de extinção desde a invenção da televisão, há mais de 70 anos. O jornal impresso então é um highlander. O impresso já teve sua morte anunciada e, entra década e sai

década, ele se transforma. Hoje, em 2024, nenhum jornal relevante da mídia impressa no mundo deixou de circular em papel. Ah, mas o Jornal do Brasil deixou de circular. Mas, contudo, no entanto, não foi por uma opção de mercado, saiu da prensa por problemas financeiros e, no caso do JB, a própria falência do veículo.

O POVO, contrariando os prognósticos geracionais, chega aos 96 anos, lépido e letal. O impresso preserva o prestígio do fazer jornalismo. A Folha de S.Paulo, O Globo, New York Times, Le Monde, The Times of India, The Sidney Herald, The Asahi Shimbun, no Japão, circulam normalmente. Desta forma, ou os bobos americanos, japoneses e chineses não sabem fazer a conta de pão e chegam à conclusão de que o impresso é inviável... ou empresários da comunicação e os meteorologistas do mercado fazem astrologia com as reais tendências. Enquanto isso, a caravana da história passa e os cães ladram.

LUCIANA CASTRO

POR MAIS

EXPERIÊNCIAS

Umas das estratégias da Ipanema Comunicação para 2024 é reforçar suas conexões com as startups, além de implantar novas metodologias de trabalho. “Entre os maiores desafios estão personalizar cada vez mais a jornada de compra dos clientes, integrar todas as etapas do funil de vendas e gerar melhores experiências”, afirma Marcus Vinícius Saraiva, CEO da Ipanema.

MUITO MAIS QUE VENDER

Foco nas pessoas. Esta é a principal estratégia da Engaja Comunicação para crescer até 30% este ano, segundo Adriano Muniz, sócio-diretor da empresa. O maior desafio para 2024 é fazer com que seus clientes possam se diferenciar e ao mesmo tempo encontrar a forma de contribuir com a sociedade e não apenas se esforçar em vender produtos ou serviços.

CONEXÕES REAIS

Unir, nas entregas, entretenimento e performance. Este é o principal desafio que a Bando Propaganda pretende enfrentar em 2024. O caminho para o sucesso, segundo Giácomo Brayner, diretor de criação da agência Bando Propaganda, é gerar conexões reais, usando e abusando da tecnologia, sem abrir mão da criatividade e do conhecimento com pesquisa.

DIVULGAÇÃO

TÁTICO X ESTRATÉGICO

O OFFLINE TAMBÉM MANDA

A agência Íntegra espera consolidar em 2024 a retomada da atividade econômica e aprimorar a gestão de pessoas em um ambiente híbrido, dois grandes desafios para o setor de serviços. A transformação digital, na visão de Paulo Fraga, CEO da agência, não exclui o offline. “Todas as big techs, e também os bancos, cada vez mais digitais, são atualmente os maiores anunciantes de OOH nas ruas, estações de trem, ônibus e metrô. A multiplicidade de meios e segmentações e a complementaridade de mídias são enormes desafios”, afirma.

Fazer com que a visão estratégica se consolide sobre a tática é um dos grandes objetivos da Caramelo Comunicação neste 2024. Para Paulo Jr. Pinheiro, diretor da agência um dos caminhos para superar os desafios é ampliar junto aos clientes o entendimento sobre o trabalho de comunicação, definindo, com clareza, as prioridades e as ferramentas de acompanhamento e mensuração de resultados.

“

Criatividade como busca e repertório, não dom exclusivo

POR CLIFF VILLAR

O DILEMA DA PÁGINA EM BRANCO

Uma página em branco sabe distinguir os diretores de arte dos grandes diretores de arte”, costuma dizer o baiano Sérgio Gordilho, líder criativo da Africa Creative, uma das maiores agências de publicidade do Brasil. As páginas em branco dos publicitários também já foram tema de livro. Em 2017, o multipremiado criativo argentino Pablo del Campo decidiu escrever “El drama de la página en Blanco”, obra em que resume insights e estímulos criativos para ideias ganhadoras como ele mesmo define o livro. Pablo é um gênio da criatividade. Tem na sua bagagem muitos leões em Cannes. Resolveu praticamente todos os dilemas da página em branco da sua carreira.

No seu livro ele se pergunta: a criatividade é realmente um dom? É algo exclusivo de gênios como Picasso, Steve Jobs ou Nizan Guanaes? Ou todos nós podemos ser Walt Disney e não percebemos? É possível encontrar a criatividade? Sabemos como

buscá-la dentro de nós? A página em branco para um publicitário, para um jornalista, para qualquer pessoa que ouse criar é praticamente uma metáfora da nossa própria existência. Mas ao mesmo tempo em que amedronta também ressignifica o conceito de liberdade, na melhor acepção deste termo, tão mal definido e interpretado nos dias de hoje. Uma página em branco são infinitas possibilidades de tentar, errar e de, finalmente, acertar. (Texto: Daniel Oiticica)

NOVA IDENTIDADE

DIVULGAÇÃO campa-

DIGITALIZANDO

O Banco do Nordeste acelera sua transformação digital com a ajuda do CESAR, Centro de Inovação e Educação focado no desenvolvimento de tecnologias como real digital, IA, 5G, Big Data e armazenamento na nuvem. Mais de 25 projetos do BNB serão beneficiados com esta parceria, envolvendo as equipes de designers, UX, engenheiros de software e gerentes de projetos

DIVULGAÇÃO

A Capuchino Press lançou sua campanha institucional com uma nova identidade visual desenvolvida pela Being. Com o claim Multiplicando conexões, construindo reputações a empresa de comunicação vem aprimorando sua oferta de serviços com investimentos em recursos humanos e pesquisas de mercado. “Multiplicar conexões é ver amplamente como o mercado e a comunicação fluem”, afirma o diretor de Arte da Being, Eudes Nogueira

BABYBOOMERS TECNOLÓGICOS

Os babyboomers cearenses, parcela da população de 59 anos ou mais, estão cada vez mais familiarizados com as transações via PIX e cartão de crédito. A conclusão é de um estudo realizado pelo Itaú Unibanco, que constatou que de 2022 a 2023 houve um aumento de 44% dos gastos dos babyboomers nestas duas modalidades de pagamento.

SHOPPING SOLIDÁRIO

DE KOMBI POR AÍ

O Boticário está celebrando o verão com o pé nas estradas do Nordeste. Ou melhor, com uma Kombi personalizada que passará por 11 praias de sete estados da região para oferecer serviços e experimentação de produtos. A campanha começou no dia 11 de janeiro e termina no dia 4 de fevereiro. Na rota cearense da expedição estão Canoa Quebrada e Fortaleza. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO +

O Shopping Parangaba acaba de lançar mais uma edição da campanha solidária de Volta às Aulas, em parceria com o Instituto da Criança. O objetivo é levar material escolar para quem precisa por meio de doações. Desde segunda-feira até o dia 9 de fevereiro, está aberto no shopping o ponto de coleta em benefício da Associação Grupo de Apoio às Comunidades Carentes (AGACC).

Busca por crédito no Ceará recua 13,1% em 2023, diz Serasa

| ACUMULADO DO ANO | No Brasil, o resultado negativo foi de 9,1%. Contador explica que um dos motivos é o alto nível de inadimplência e as taxas pouco atrativas

RÉVINNA NOBRE revinna.nobre@opovo.com.br

O Ceará registrou uma queda de 13,1% na busca por crédito no acumulado de 2023, sendo a 6ª capital do país com um dos piores índices. Em 2022, o recuo foi de apenas 1,7%. O levantamento foi realizado pelo Indicador de Demanda dos Consumidores por Crédito da Serasa Experian.

DEMANDA POR CRÉDITO

Volume de vendas no comércio cearense cai Em novembro

25/01/24

Evolução dos costumes e

verdade

como novo ouro do marketing

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

MOnZa BarCeLOna

Apropaganda brasileira mudou muito nas últimas duas, três décadas. Na verdade, o mundo mudou e a comunicação foi junto se transformando para não virar uma Olivetti. Para quem tem menos de 35 anos, esta era a marca de uma famosa máquina de escrever, uma espécie extinta no mundo dos redatores. A evolução tecnológica foi acompanhada por uma evolução de costumes e conceitos. Na década de 1980, a Gradiente (outro fóssil) lançou um computador, meio brinquedo, para crianças e adolescentes. O nome do híbrido: Expert. O título do anúncio-mãe da campanha: Para a geração que vai mandar. Nas imagens, crianças brancas e louras, pareciam crianças nórdicas. Esta peça seria hoje motivo de um debate acalorado nas TVs, lives e rádios all News, cancelamentos nas redes sociais e possivelmente, uma CPI no Congresso Nacional. O mundo mudou e, é claro, os valores mudaram. Os conceitos de comunicação idem. O marketing foi virado de cabeça pra baixo. Hoje, uma marca que se preze como sendo uma marca atual e antenada trabalha com corpos reais. Pessoas comuns, pretas, pardas, gordas, gays e idosas, formam o que chamamos de verdade e a verdade virou o ouro da boa comunicação. A verdade é a joia da coroa do novo marketing e o cálice sagrado de uma boa campanha publicitaria. O publicitário que ainda não decifrou esta mensagem, virou um Monza Barcelona 1992 sorteado numa promoção das Lojas Paraíso, lembram?

POntAPé iniciAl engaja ComuniCação

O Assaí Atacadista estará ainda mais próximo do dia a dia dos cearenses em 2024, por meio uma das maiores paixões nacionais: o futebol. Com a sua já conhecida estratégia de apoiar e valorizar os eventos esportivos de todo o país, a rede de supermercados passa a ser o Atacadista Oficial do Campeonato Cearense. O acordo é válido até o fim da temporada de 2024 e inclui a apresentação da marca em diversas propriedades do campeonato.

nãO PrEcisA dEsEnhAr cOllAb cArnAVAlEscO

O caderno cultural do O POVO, Vida & Arte, celebra 35 anos com uma campanha que ressalta a essencialidade da arte na vida das pessoas. O mote, referenciado pelo aforismo de Nietzche, não poderia ser mais direto e provocativo: “Sem a arte, a vida seria um erro”. Como diria o mesmo filósofo alemão, demasiadamente simples. Quem lê o V&A sabe do que estamos falando. Para aumentar resultados e conquistar novos nichos de mercado, a Ferrovia Ótica e AmericaNews Beauty desenvolveram com suas agências de comunicação interna uma campanha de carnaval em formato colaborativo, unindo ótica com beleza. Compras de mais de R$ 399 valem um bag de mão com estampa da Ferrovia e um kit de maquiagem da AmericaNews Beauty.

POrtO intEgrAdO

Em tOdOs Os rubrOs

A Engaja Comunicação aumentou sua presença no Nordeste. Uma das maiores agências de comunicação corporativa da região começou 2024 com novos clientes em seu portfólio, em diferentes segmentos de atuação. Contrataram a agência para a gestão de relacionamento com a imprensa e ações estratégicas de comunicação a multinacional europeia Blockchain Sports, a Associação das Empresas do Complexo Industrial e Portuário do Pecém (AECIPP), a Náutico Atlético Cearense, o Grand Shopping Messejana, a R Amaral Advogados, o Grupo Vignoli e o Sindicato das Empresas de Asseio e Conservação do Estado do Ceará (Seacec).

A Associação das Empresas do Complexo Industrial e Portuário do Pecém (AECIPP) acaba de lançar um aplicativo oficial para os associados da entidade. Na plataforma, os associados poderão ter acesso a alertas, comunicados, convênios, benefícios, fotos, vídeos, enquetes, educação, notícias, pesquisas e vagas internas.

01/02/24

Comunicação empática acessível acima de elocubrações abstratas

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 1 de Fevereiro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por

CLIFF VILLAr

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Um aluno de publicidade e marketing aprende logo no primeiro semestre do curso que “comunicação não é o que falamos, comunicação é o que o outro entende”. O aforismo é claro, mas, se observarmos, não é óbvio. Muitas vezes, as campanhas são cheias de proselitismos e enigmas em seus textos, como se fossem obstáculos obrigatórios aos leitores, usuários e espectadores. Ora, um anúncio que precisa ser explicado como se fosse uma obra abstracionista não é uma boa peça. As metáforas devem ser acessíveis e sem elocubrações psicanalíticas. Foolproof. Publicidade tem compromisso com uma comunicação empática. Sem ela, inexiste a energia vital da relação mensagem-produto. Além do texto, a direção de arte também se encaixa neste princípio. Na verdade, aqui está um dos grandes desafios: como sermos criativos sem abandonar os desejos de nossos clientes? Não se pode estabelecer uma

aCervo nizo neto/SanCho

BOA COnVerSA

A gme, assessoria de imprensa Gestão de Mídia Espontânea, anunciou uma reformulação no visual da marca. O logo exibe agora dois balões de conversa que representam a comunicação, destacando o diálogo e a tradução dos serviços por meio da assessoria de imprensa. O trabalho de rebranding foi realizado pela Creaty Comunicação.

FilhO de Peixe

A Sancho Corporativo, agência de carreiras, fechou parceria com o ator Nizo Neto, filho do lendário Chico Anysio. O agenciamento abrange o campo artístico como também incursões no mercado corporativo. Um dos objetivos da Sancho é a profissionalização do segmento de gestão de carreiras. Além de Nizo, a agência possui nomes do naipe de Marcelo Paz, CEO da SAF do Fortaleza.

deStinO PremiAdO

Fortaleza foi a cidade escolhida pelo Grupo Diamantes, varejista do setor de lingerie, para premiar suas consultoras na campanha “Experiência Preciosa”. Doze delas, de diferentes estados do Brasil, ganharam uma viagem a Fortaleza que inclui, além da estadia, ensaio fotográfico, passeio para o Beach Park e visitação em uma das fábricas da marca, em Fortaleza.

SoCial advanCe

hierarquia da estética sobre a mensagem. O briefing não está submetido a sacadas inteligentes (sem conexão com os objetivos) e trocadilhos estéreis em troca de um prêmio. Aliás, quantas campanhas foram feitas só para empilhar troféus? Propaganda e marketing são pincéis de mercado. Pincéis em telas que engajam, vendem produtos e conceitos, trazem relevância e geram audiência. Tudo como uma obra de arte feita por encomenda, como os afrescos da Capela Sistina, feitos por um Michelangelo seguindo à risca o briefing do cliente.

mil e umA COnSultOriAS

COreS de umA grAnde ideiA

A Advance botou o bloco na rua. O Tamo Junto manteve a tradição, iniciada em 2016, de marcar o pré-carnaval de Fortaleza. Mais do que um bloco em si, o evento é um exemplo de live marketing de uma agência genuinamente cearense, mas que está entre as maiores agências independentes do país. Pra completar, este ano, o Tamo celebrou o grande Aldemir Martins.

O Senac Ceará bateu um recorde em 2023. Seus serviços de consultoria superaram a marca de 1 mil atendimentos no ano passado, em 42 municípios do Estado. Gastronomia, hospitalidade, Gestão, Design e Sustentabilidade são algumas das áreas atendidas pelas consultorias. Para saber mais sobre este serviço do Senac Ceará, veja a versão online da Layout no O POVO+

Nova lei de licitações reduz riscos de atrasos em obras, diz TCU

| Construção Civil| Pesquisa da Corte aponta que 20% dos problemas com cronograma de obras públicas têm relação com falhas na fase de projetos

adriano Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O auditor do Tribunal de Contas da União (TCU), Fabrício Mareco, disse ontem que a nova lei de licitações (14.133/21) deve reduzir paralisações em obras públicas e facilitar inovações em soluções para as demandas de municípios, estados e do governo federal. A declaração foi dada em entrevista exclusiva para O POVO durante palestra pro-

Reforma tributária: debate sobre renda e patrimônio exige atenção

| tributação | Especialistas alertam para importância do tema nas leis complementares

ana Luiza Serrão luizaserrao@opovo.com.br

A parte mais importante da Reforma Tributária, aprovada pela emenda constitucional 132/2023, no que tange à abrangência da tributação regressiva sobre a Renda e o Patrimônio, ainda depende de leis complementares para ser definida integralmente. Algo que, segundo especialistas, requer bastante atenção. O texto final da reforma voltou esforços para simplificar o sistema tributário nacional, que era considerado complexo com a fala de especialistas, e foi promovido pela Fundação Sintaf (Sindicato dos Fazendários do Ceará), com apoio do Sintaf. As tributações ocorrem de forma regressiva, ou seja, a população com menor renda paga mais tributos, de forma proporcional, do que as pessoas com maior poder aquisitivo; o que, para o presidente da Federação Nacional do Fisco Estadual e Distrital (Fenafisco), Francelino Valença, é considerado “perverso”. “O que eu posso dizer em relação à reforma tributária aprovada é que nós temos um tripé no sistema: a tributação sobre a renda, o patrimônio e o consumo. A opção feita para a reforma tributária foi só, infelizmente, sobre o consumo. Não se atacou a

08/02/24

Proposta de acervo da memória da propaganda cearense no MIS

www.opovo.com.br

Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 8 de Fevereiro de 2024

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por CLIFF VILLAr

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uM MuSeu Para CHaMar De nOSSO

Amemória da propaganda cearense pode desaparecer. Ano após ano, a produção publicitária está entulhada em computadores sucateados, velhos HDs, fitas de VHS, disquetes rígidos, fitas cassetes e outras ferramentas da antiguidade. Todo este acervo, em sua imensa maioria, desapareceu ou está amordaçado em arquivos mortos. Isso acontece pelo motivo de esse tipo de material ser essencialmente “particular”, doméstico. Não existe uma instituição que se dedique à guarda e manuseio deste conteúdo.

O equipamento mais apropriado, tecnicamente e legitimamente, é o Museu da Imagem e do Som Chico Albuquerque. Eu já fiz provocações ao Silas de Paula, diretor do MIS e ao Tiago Santana, diretor do Instituto Mirante, instituição gestora do espaço. Os dois, prontamente, concordaram com a tarefa. A missão do MIS é ser o espaço de conservação, registro e pesquisa da propaganda cearense.

Para levantarmos essa bandeira temos O POVO e esta coluna Layout, que este ano celebra 50 anos de exis-

tência. Uma efeméride que pede retrovisores e faróis de milha sobre o assunto.

Termos as obras dos grandes publicitários, campanhas inesquecíveis, marcas que tatuaram a memória do mercado, agências lendárias e outros tesouros, o que por si só já justifica propor este coletivo. Para isso, convocamos as entidades representativas: Sinapro e Abap, veículos, agências e os que possuem acervos particulares, para juntos recuperarmos a história do mercado cearense e, por que não, a nossa própria história profissional

divulgação

3 em 1

Para comemorar seus 20 anos de mercado, o grupo Vignoli lançou uma nova identidade visual. O trabalho, realizado pela Cluster, define o perfil organizacional do grupo. A holding Vignoli e seus quatro empreendimentos: Restaurante Vignoli; Vignoli Cucina, com cardápio e atendimento ágil e prático; Natural Leve, com comidas leves e saudáveis e Viggi, exclusivo para delivery.

nA TElinhA

divulgação

PurA gOsTOsurA

A nova versão em lata da Cajuína São Geraldo ganhou campanha na TV. O comercial de 15 segundos, criado em parceria com a Acesso Estratégia Criativa, mostra todos os ambientes de consumo em que o produto não era comercializado antes da sua versão em lata, como shoppings, estádios e restaurantes premium. O investimento com a nova embalagem é de R$ 4 milhões. nesta época do ano, que a gente nunca sabe se é verão ou se é inverno, a Bando Propaganda encontrou o insight para a campanha da Frosty na estação mais imprevisível do Nordeste. “Faça sol ou faça chuva, Frosty é pura gostosura” e suas variações “No sereno ou na quentura, Frosty é pura gostosura” e “Em qualquer temperatura, Frosty é pura gostosura” viraram o lema em mídias digitais, painéis de LED, rádio e PDV.

A cOr dO PrêmiO

O Prêmio RioMar Mulher escolheu a Apricot Crush como a cor que dá o tom a sua comunicação em 2024. Eleita como a queridinha do ano pela Pantone e e WGSN, a Apricot Crush dará o tom à campanha realizada pela Advance. O Prêmio RioMar Mulher acontece no dia 13 de março, homenageando Luma Nogueira Andrade, primeira Doutora travesti do Brasil, Dodora Guimarães, presidenta do Instituto Sérvulo Esmeraldo, Renata Paula Santiago, diretora Administrativa Financeira da BSPAR Inc, e a jornalista Lêda Maria, do O POVO

Em buscA dE nOVOs TAlEnTOs

Estão abertas até o dia 14 de fevereiro as inscrições para a nova turma do curso Novos Talentos da Fundação Demócrito Rocha, em parceria com O POVO. O programa é uma excelente oportunidade para quem quer aprender na prática o ofício jornalístico. Capacita estudantes da área com aulas práticas e teóricas, além de ser o principal canal de entrada no Grupo O POVO. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

15/02/24

Publicidade como arte a serviço de solução, não arte pura

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 15 de Fevereiro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

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O CLiente nÃO COMPra CriaÇÃO, COMPra SOLuÇÃO CriatiVa

Afrase que estampa o título não é minha, é de um dos maiores publicitários brasileiros, Alex Periscinoto, o “P” da Almap, descrita em seu livro “Mais vale o que se aprende que o que te ensinam”, da Editora Best Seller. Percebam bem que não se trata de uma sacada (palavra datada, muito usada no século passado). O aforismo do mestre Alex é filosoficamente o cálice sagrado da publicidade, afinal era (e ainda é) secular a discussão da atividade publicitária ser ou não ser arte. Periscinoto decifrou o enigma: Publicidade e (ou) propaganda não é arte em si, e sim a arte que soluciona algum problema. Não é uma atividade baseada num processo criativo individual, intuitivo, interno, introspectivo. Trata-se de uma tradução de um cenário em que a criatividade está a serviço de um objetivo ou de uma solução desejada no briefing. Definitivamente diretores de arte não são artistas plásticos e redatores não são escritores, pelo menos

PersONA grAtA

em uma era de audiências fragmentadas e competição acirrada, agências de comunicação estão fortalecendo o chamado Branding de Dirigentes. Na Reimagine Comunicação, o trabalho de posicionamento da persona, ou seja dos dirigentes das empresas, entrou para o portfólio de serviços com grande impacto nas operações comerciais dos seus clientes. Saiba mais na Layout online no O POVO+

NOVO jAPA NA PrAçA

A agência Being lançou o conceito, a identidade visual e a campanha de lançamento do mais novo restaurante do Grupo OE, o Yoto Cozinha Nikkei. Segundo a agência, o novo empreendimento carrega o toque contemporâneo da culinária japonesa. Toda a identidade visual do projeto, como branding, escolha da paleta de cores e até a tipografia do logotipo, foram pensadas para expressar a modernidade aliada à tradição que compõem o DNA do novo empreendimento.

NOVA AssessOriA

A engaja Comunicação tem novo cliente. A partir de agora, a agência passa a atender e integrar o time de comunicação e marketing da Federação do Comércio, Bens, Serviços e Turismo do Ceará, a Fecomércio CE, na área de assessoria de imprensa. A Fecomércio CE é uma entidade sindical patronal que reúne 34 sindicatos do comércio, representando mais de 150 mil empresas atacadistas e varejistas.

nos sentidos livres das expressões. Existem grandes poetas, músicos, pintores e ilustradores que habitam as agências, anúncios que merecem estar no Louvre, jingles que são clássicos inesquecíveis, mas no momento que se dedicam ao ofício de parir anúncios, marcas, conceitos e campanhas vestem, sim, o manto sagrado do time de David Ogilvy, Assis Santos, Francesc Petit, Tarcísio Tavares, Ridley Scott, Gilmar de Carvalho, Dudu Brígido e, é claro, do meu ex-patrão, Alex Periscinoto.

De POrtAs AbertAs

DO lADO esqUerDO DO PeitO

A UFC faz 70 anos em 2024. Muitas ações acontecerão durante o ano e toda a comunidade universitária está envolvida, mais que isso, todos os segmentos sociais do Estado abraçarão a universidade de todos os cearenses. Uma prova disso é a escolha do paraninfo dos 70 anos, ninguém menos que um ex-aluno da casa, o ministro da Educação Camilo Santana. Uma escolha que dá o tom da celebração.

A influenciadora cearense Mila Costa, conhecida no Instagram como “No Caso Mila”, protagoniza a nova campanha do Senac Ceará para a divulgação de seus cursos técnicos. Criada pela EBM Quintto, as peças informam que as matrículas estão abertas gratuitamente no site do Senac. Os cursos técnicos abrangem diversas áreas, como Saúde, Administração, Estética, entre outras. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

Governo quer liberar em março FGTS Futuro para casa própria

| Habitação| Nova modalidade foi aprovada no Congresso em 2022, mas ainda precisa de regulamentação pelo Conselho Curador do FGTS

Fabiana melo fabiana.melo@opovo.com.br

O Governo Federal pretende liberar, em março, a nova modalidade de uso do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), o FGTS Futuro, para a compra da casa própria. O modelo prevê que os tomadores de crédito deem como garantia no financiamento imobiliário os depósitos do fundo que ainda não foram realizados pelo empregador. Na prática, o banco desconta as parcelas diretamente da conta do trabalhador, à medida que os aportes ocorrem.

GuStavo Simão

Prazo para solicitar financiamento estudantil no BNB vai até dia 29

|FNE P-FiEs|

O Banco do Nordeste (BNB) divulgou que os estudantes do ensino superior interessados em solicitar ou renovar financiamentos em instituições privadas têm até o dia 29 de fevereiro para aderir ao crédito. A obtenção de nota mínima de 450 pontos no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) é um dos critérios de obrigatoriedade para acesso ao crédito. Concedido pelo Programa de Financiamento Estudantil (FNE P-Fies), o crédito é válido para universidades e faculdades conveniadas ao Banco do Nordeste. “Com a pontuação (do Enem), basta procurar a sua instituição de ensino superior para confirmar a vigência do convênio com o banco”, afirmou o BNB.

22/02/24

Crítica ao termo marqueteiro e papel real do profissional

www.opovo.com.br

Fortaleza - CearÁ - 22 de Fevereiro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

CarnavalesCos do marketing

Émuito comum hoje alguém se apresentar como marqueteiro. Eu sempre achei essa expressão algo bem pejorativo, algo como feiticeiro ou mesmo matreiro. Além das pobres rimas, se apresentar como detentor de poções mágicas ou poderes sobrenaturais não faz de um “marqueteiro” um bom profissional de marketing. Esta bendita alcunha se reproduz rapidamente em períodos eleitorais. Cada campanha possui o seu, da mesma forma

que as escolas de samba têm os seus carnavalescos. Um enredo com alas de candidatos fantasiados e seus sambas recheados de clichês, como se fossem velhos jingles repaginados.

Mas, afinal, que nome daríamos para substituir o indefectível “marqueteiro”? Sinceramente, não sei, mas certamente algo que pudesse traduzir o conhecimento técnico essencial para a função. Talvez o título em si seja o menor dos problemas. O X da questão é que marketing não é uma pirâmide de trocadilhos ou efeitos visuais e pirotécnicos. Marketing é, antes de tudo, o conhecimento transversal que navega pela psicologia, pela economia e pela sociologia. O marketing utiliza insumos da literatura, da música, do cinema, das artes visuais. O bom profissional de marketing é um tradutor da linguagem e dos desejos das pessoas nas calçadas, praças e ruas. Em suma, muito mais do que caricaturas de gênios e suas gravatas coloridas.

divulGação

NúMerO uM

O aeroporto de Fortaleza foi eleito o melhor do Nordeste e o terceiro melhor do Brasil, entre os que movimentam de 5 a 10 milhões de passageiros/ano, no último trimestre de 2023. A Pesquisa de Satisfação do Passageiro, realizada desde 2013, pela Secretaria Nacional de Aviação Civil, avalia quesitos como segurança, processo de check-in e disponibilidade de tomadas. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+ de sOl A sOl

Prestes a completar 50 anos, a Assaí Atacadista, está dando uma renovada no visual com seu novo posicionamento “Para todos de sol a sol”, lançado em 2023. A nova identidade, desenvolvida pela Troiano e StarMKT, durante 20 meses de trabalho, reforça o conceito do sol nascente, em cores quentes e uma tipografia mais moderna. A rede, presente em todo o Brasil, conta com 15 lojas no Ceará.

O POder dO

FeMiNiNO

A 8ª edição do Prêmio RioMar Mulher anunciou as suas 10 homenageadas para o evento do dia 13 de março. Elas representam setores como Educação, Comunicação e Cultura. Entre as homenageadas estão Lêda Maria e Dodora Guimarães, personalidades da comunicação e da cultura cearense, e também protagonistas da primeira temporada da série Memória O POVO, no ar no O POVO+

aCervo advanCe

O BArrO cOMO iNsPirAçãO

A Bando foi a responsável em criar nome, logotipo e identidade visual para um novo espaço em Fortaleza dedicado a ser um atelier de cerâmica, com vendas, exposições, cursos, culinária vegana, spa e terapias, tudo a partir da argila. Casa de Barro foi o nome escolhido com o objetivo de transmitir as ideias de fertilidade, criação, renascimento, representando a terra e a ligação com a natureza. O novo empreendimento funciona no bairro Meireles. Já deu certO

Mudança na desoneração virá por projeto de lei, afirma Pacheco

| Congresso| Presidente do Senado afirmou que o acordo com Governo precisa ainda passar por acerto com a Câmara

O presidente do Senado, Rodrigo Pacheco (PSD-MG), afirmou ontem que já é certo que o governo tratará da reoneração da folha de pagamentos por um projeto de lei, e não mais pela medida provisória em tramitação.

Segundo Pacheco, o ponto que resta a ser decidido é a extinção do Perse (programa voltado ao setor de eventos de ajuda após a pandemia da COVID-19). A discussão, de acordo com o presidente do Senado, ainda depende

roque de SÁ/aGênCia Senado

A Normatel e o Mercadinho São Luiz passam a ser oficialmente clientes da Advance. A agência de Eliziane e Evandro Colares acaba de anunciar com exclusividade para a Layout que o processo de incorporação das duas empresas que pertenciam ao portfólio da Slogan foi finalizado exitosamente. No fim de novembro de 2023, a Advance anunciou que ficaria responsável pela operação publicitária da Slogan, que, por sua vez, passou a se dedicar exclusivamente a projetos de consultoria empresarial. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO +

Abatimento no ICMS para compra de veículos é ampliado no CE

|Imposto|

No Ceará, pessoas com deficiência (PCD) poderão comprar novos veículos de até R$ 120 mil com isenção parcial do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS). O decreto foi assinado pelo governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT), que elevou o valor do teto referente ao benefício. A medida entrou em vigor a partir da publicação do Diário Oficial. Segundo o governador, a iniciativa é necessária para ampliar o acesso ao benefício, contemplando um maior número de pessoas com defi-

o conteúdo exclusivo da layout.

DNA fundador das agências define a personalidade delas

por CLIFF VILLAr

a anCeStraLiDaDe DO MerCaDO

As empresas são organismos vivos. Esta máxima explica as diferentes personalidades das agências de propaganda e esta diversidade tem explicação: a origem da operação. Explico. Uma agência que nasce de um diretor de arte ou de um redator tem um perfil bem típico ligado à criatividade. Nada mais elementar. Assim, por exemplo, temos a lendária DPZ, com Petit e o Zaragoza. Outro exemplo são as operações tocadas pelo Olivetto, o Washington. Entre nós, muitas agências locais seguem a mesma cadeia genética. Por outro lado, as empresas de publicidade que nascem do atendimento e planejamento também se destacam na geração de agências que medram esses atributos, com certeza podemos identificar essas características.

águA nA BOCA

Com 56 lojas no Brasil, a rede de gelaterias San Paolo planeja expandir a marca este ano com 4 novas unidades. Também está reforçando o marketing, contratando influenciadores e ampliando seu portfólio de produtos. A mais recente novidade é o Ice Crone, croissant com sorvete e calda. Tem foto na versão online da Layout no O POVO+

BOdAs dE PrAtA COm O CEArá

A herança genética acontece em vários segmentos.

O POVO, por exemplo, fundado por um poeta, nasceu abraçando bandeiras sociais e, 96 anos depois, mesmo com as atualizações, se mantém fiel ao seu mapa astrológico. Empresas (marcas e produtos) inovadoras ou conservadoras, cautelosas, ousadas, populares ou elitistas, têm as feições e traços de seus fundadores, agem como seus fundadores. Pensando assim, podemos intuir que as leituras de mercado têm o refinamento de uma visão mais profunda com insumos da sociologia e até mesmo da psicanálise. Porque existe mais coisas no mercado do que supõe as nossas vãs certezas.

Para celebrar seus 25 anos, o Centec mudou o visual com uma nova marca e um selo comemorativo, usando o sol como conceito. Criado a partir da experiência dos Centros Vocacionais e de Ensino Tecnológico, implementados pelo ex-secretário da Ciência, Tecnologia e Educação, Ariosto Holanda, o Centec atua hoje nas áreas de educação profissional e tecnológica.

COm inClusãO

tomou posse ontem na Alece a nova diretoria da Associação Ceará Design. Entre seus objetivos estão a difusão do design no Ceará, a luta por políticas de inclusão dos trabalhadores do design e a promoção da inclusão social, de gênero, raça e orientação sexual nos espaços de discussão sobre design e economia criativa. Quem é quem da nova diretoria, veja na Layout no O POVO+

Perto de completar 180 anos, a Ypióca lança seu novo posicionamento com o foco no sabor genuinamente brasileiro. Criada pela Slogan, promove o orgulho pela categoria de bebidas brasileiras em grandes momentos de celebração e mostra um país que valoriza seus costumes. O conceito “Ypióca tem gosto de Brasil” posiciona a marca na roda de samba, na feijoada, no churrasco, na torcida e no carnaval. “A Ypióca vem celebrar com a alegria da nossa alma cearense. Festejar e honrar todos os seus ritos”, afirma Natali Campos, gerente de Marketing da marca.

A Caramelo Comunicação anuncia a chegada da arquiteta Biia Sales ao grupo de clientes de relações públicas e assessoria de comunicação da empresa. Com 24 anos de carreira, Biia é uma das mais reconhecidas arquitetas do Ceará, assinando projetos para o Colégio Provecto, Escola Brincando e Aprendendo, Grupo Encantos, Moura Dubeux, entre outros.

Reoneração: Pacheco diz que solução é parcial e cobra solução sobre municípios

| Novo acordo | Texto que desonera 17 setores produtivos chegou na Câmara ontem, 28

braSil

Fabio rodrigueS PozzebomagênCia

O presidente do Senado, Rodrigo Pacheco (PSD-MG), defendeu que o governo federal retome a desoneração das prefeituras como previsto na lei aprovada no ano passado pelos congressistas. Em discurso na abertura de ontem, 28, Pacheco disse que está discutindo com o Palácio do Planalto para buscar um novo acordo sobre o assunto. Para ele, a desoneração dos 17 setores não pode ser tratada de forma diferente da desoneração de prefeituras. Ontem, 28, o governo publicou uma medida provisória

Teto de juros do consignado do INSS cairá para 1,72% ao mês

| corte | Decisão foi aprovada, por 14 votos a 1, pelo Conselho Nacional da Previdência Social por cento ao mês é o novo teto do cartão de crédito consignado

Os aposentados e pensionistas do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) pagarão menos nas futuras operações de crédito consignado. Por 14 votos a 1, o Conselho Nacional da Previdência Social (CNPS) aprovou ontem, 28, o novo limite de juros de 1,72% ao mês para essas operações. O novo teto é 0,04 ponto percentual menor que o limite atual, de 1,76% ao mês, nível que vigorava desde dezembro. O teto dos juros para o cartão de crédito consignado caiu de 2,61% para 2,55% ao mês. Propostas pelo próprio governo, as medidas entram em vigor oito dias após a instrução normativa ser publicada

2,55

As instituições financeiras conseguiram aprovar um dispositivo que insere, como referência para o crédito consignado, a taxa do Depósito Interbancário (DI) no prazo médio de dois anos. Esse indicador é tradicionalmente usado para calcular os rendimentos das aplicações em

por CLIFF VILLAr

Sem preciSar do GooGle tradutor

Comunicar não é o que se fala, é o que o outro entende. Os estudantes do primeiro semestre de Comunicação declamam esta expressão. Mas mesmo sendo um aforismo “arroz de festa”, poucos se aprofundam na essência do que isso quer dizer. Pensando assim, resolvi dissecar a velha máxima, começando pela evidente alusão à “empatia”. Claro, se comunicação é o que o outro entende, está implícito (ou até mesmo, explícito) que o emissor deve se colocar ou colocar a mensagem num nível de compreensão de quem a recebe. Trocando em miúdos, comunicar bem é entender os códigos de quem vai receber. Quando levamos esse chassi para a publicidade e o marketing, a coisa cresce e se amplia. Profissionalmente, o mercado aprendeu que as questões sociais, geracionais e geográficas das pessoas influenciam, e muito, a compreensão de anúncios e campanhas, para sermos mais conservadores.

OCeanO inSPiradOr

no próximo dia 12 de março o Winds for Future celebra a Década do Oceano no Ceará com o Navegar, Fórum para a Cultura e Ciência Oceânica e Economia do Mar. Transmitido pelo Linkedin a partir das 14h, vai conscientizar sobre a preservação oceânica, fomentar a troca de conhecimentos e experiências e inspirar inovação para nossos desafios oceânicos. Saiba mais na Layout no O POVO+

O CanTadOr da Cajuína

uma nova voz para um jingle que representa a identidade da Cajuína São Geraldo. A nova identidade sonora ganha vida na voz de Cícero Pereira de Souza, mais conhecido como Santanna, O Cantador. “Santanna é de Juazeiro do Norte e carrega a valorização da cultura nordestina, assim como a São Geraldo”, afirma o gerente de marketing da empresa, Tiago Caldas.

reSPira arTe

Começou a Mostra de Artes da Escola Porto Iracema. Até o dia 28 de março uma nutrida agenda de atividades vai exibir a diversidade artística e cultural dos integrantes dos Laboratórios de Criação da escola. Para a partilha final desta edição, foram 7.560 horas de tutoria em 32 projetos divididos nas cinco linguagens artísticas promovidas pela escola: artes visuais, cinema, dança, teatro e música.

É quase como uma analogia ao “lugar de fala” se transformando em “lugar de escuta” ou então, desenhando, a tal da representatividade. Desse útero surgem, por exemplo, gírias e bordões dirigidos aos nichos. Os redatores (bons) bebem na fonte dessa equação. Os diretores de arte, idem. Para os profissionais de mídia, isso é o cálice sagrado da função. Traduzindo para o bom português: toda comunicação precisa ser compreensível e, como versava o poeta Fernando Brant, ir aonde o povo está.

O Sua Música, plataforma gratuita de música, criada na Paraíba em 2011, se consolida como porta de entrada para grandes marcas que querem se conectar com o público do Nordeste. Empresas como Brahma, Devassa, Coca-Cola, Cheetos, Engov, Boticário e Caixa são clientes do portal em projetos que vão de entregas 360 a escolha de artistas embaixadores, produção e gravação de jingles, clipes e ativações de live marketing. O que garante o sucesso é seu modelo de negócio, gratuito para o usuário.

O YouTube foi a plataforma online de vídeo mais assistida no Brasil em 2023. Ganhou de empresas como Netflix, Globoplay e Amazon Prime Video. Os dados são da pesquisa Kantar Ibope Media que revela que 26% do tempo de consumo de vídeo nos domicílios foram dedicados a vídeos online. Deste total, o YouTube ficou com 16,1%. A Netflix, segunda plataforma mais vista, obteve 4,3% e o Tik Tok, 3,9% COnexãO

| IndústrIa | O projeto atual representa, aproximadamente, 7 mil toneladas / mês de telhas de fibrocimento, podendo chegar a 80 mil toneladas no ano Com investimento de R$ 187 mi, Eternit inaugura unidade em Caucaia

Fabiana melo fabiana.melo@opovo.com.br

A Eternit, companhia focada no setor de materiais de construção, inaugurou ontem, 6, na cidade de Caucaia, Ceará, a sua nova unidade para produção de telhas de fibrocimento. O investimento de águas pluviais e parcerias com órgãos ambientais e estaduais para transferir quase 300 animais silvestres para áreas próximas. “Desde a sua concepção, a construção foi projetada para gerar o menor impacto possível para o meio ambiente. O investimento em sustentabilidade elevou em apenas 8% o custo total do projeto, valor que deve ser revertido em até cinco anos, e mais de 400 indiretos na região. E, em parceria com o Instituto Federal do Ceará (IFCE),

EQUIPE MULATO

Crítica ao culto à reinvenção publicitária vazia

POR CLIFF VILLAR

O REINO DA COACHLÂNDIA

Relendo conteúdos sobre a Semana de Arte Moderna de 1922, concluí, após algumas taças de um bom malbec, que o ser “moderno” envelheceu, caducou. O “moderno” é a mais antiga denominação etarista da civilização. Mais ainda, o “moderno” é o orgasmo do “novovismo ululante”, com a licença do modernista Nelson Rodrigues. O “novovismo” é uma escola que considera que tudo o que é novo é necessariamente melhor que o modelo anterior. Na essência funciona assim: o que é antigo é obsoleto e precisa ser substituído. Importante registrar que não estamos falando do processo da evolução, fundamental em si, e sim da negativa de valor que se faz ao que já existe em contrapartida ao que acaba de nascer.

MODERNA AOS ��������

O tal “novovismo” é cultuado em vários segmentos e, é claro, e por que não, na publicidade e no marketing. O mercado das montadoras de veículos, por exemplo, é um desses berçários da espécie, vide o caso Civic X Corolla. Nesses berçários nascem as

EQUIPE ÍNTEGRA

A Acal mudou o visual. Para celebrar seus 70 anos, encomendou à Mulato uma nova identidade. O trabalho resultou em uma imagem mais harmônica, que utiliza o azul tradicional da marca e uma tipografia criada especialmente para o novo logo. Ele traz mais proximidade, por ser aplicado em minúsculo e mais modernidade por ser geométrico e com curvas mais arredondadas.

A VIDA COMO ELA É OCEANO DE DESAFIOS

O Ceará deu o pontapé inicial para o que será a Conferência da Década do Oceano 2024, em Barcelona, de 10 a 12 de abril. Reunidos em Fortaleza, especialistas nacionais e internacionais debateram as problemáticas oceânicas do Ceará, revisaram a agenda de desafios de governança e apresentaram casos de sucesso relacionados ao tema. Saiba mais na Layout no O POVO+

A Hapvida NotreDame Intermédica lançou a campanha “Saúde e sorrisos que conectam vidas”. Com criação da Ana Couto, no lugar de atores profissionais, foram convidados personagens reais. Médicos, dentistas, enfermeiros, vendas e, no centro do elenco, os clientes, 16 milhões de beneficiários. Confira a ficha técnica da campanha na versão online da Layout no O POVO+

ANA LUIZA SERRÃO luizaserrao@opovo.com.br

SOS SENSIBILIDADE

sacadas sempre com um “new” à frente ou os 3.0, 4.0 alguma coisa. Na maior cara-de-pau, adaptam Sun Tzu, Platão, Nietzsche, como se o mundo virasse de repente uma Coachlândia. Tudo embrulhado na detestável expressão de um “reinventismo” militante, como diria Odorico Paraguassu, filósofo de Sucupira. Agora fica um aviso. Daqui a pouco seremos invadidos por um “novo tempo”, uma “nova Fortaleza”, afinal soam as trombetas eleitorais, lembrando que o período das eleições é a alta estação dos novovismos coachs Em tempos de artificialidades, receber um box com livros da escritora cearense Socorro Acioli é uma hemodiálise na alma. A iniciativa é da Íntegra e vem com uma provocação bem publicitária: “A literatura brasileira pede socorro”. A escritora homenageada é um dos grandes nomes da nova safra literária do Brasil. Segundo Paulo Fraga, da Íntegra, é um presente e uma homenagem ao mesmo tempo. A nossa esperança é que tenhamos mais ações como essas, oásis de criatividade, sensibilidade e bom gosto num mercado cada vez mais mecânico.

CONQUISTANDO TERRITÓRIOS

Uma das pioneiras da comunicação corporativa do Ceará, a VSM Comunicação completa 35 anos em 2024 expandindo sua atuação. A agência começou 2024 trabalhando com a Somapay Digital Bank, cearense com atuação em todo o país, e a TBM, fabricante de fios. Agora ganhou também a conta do Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB) e o Instituto de Lideranças Empresariais do Ceará (ILECE).

Independência fi nanceira de mulheres é imprescindível Empreendedorismo.

21/03/24

IA como esfinge contemporânea que exige repertório e técnica

www.opovo.com.br Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 21 de Março de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

Decifra-me ou te Devoro

Um dos mitos gregos mais conhecidos é o da Esfinge, um ser com corpo de  leão e uma cabeça humana. Rezam os antigos que essas criaturas eram traiçoeiras e se alimentavam dos que não acertassem suas perguntas cheias de cascas de banana. A mais famosa: “O que é que de manhã tem quatro patas, de tarde tem duas e de noite tem três?”. Ora, quem leu os velhos almanaques Capivarol, sabe a resposta de cor: o homem. Mas hoje temos uma versão avançadíssima da manjada Esfinge: a Inteligência Artificial.

A IA, em suas ferramentas, se apresenta como um animal híbrido a nos desafiar diante de uma highway sem sinalizações. Vamos pensar alto, no momento do input, a hora da verdade. Input não, prompt. Na hora do comando, o que pedir para a IA? Nesse momento, ter repertório é essencial para um resultado, no mínimo, satisfatório. Repertório e técnica. Técnica de acionar o prompt, pois se esse não for acionado com as referências corretas, pode gerar dois animais da mitologia do mercado: a carne de vaca ou um ornitorrinco. Carne de vaca como uma cópia barata ou como um estranho bicho da fauna australiana. A IA é mais do que uma evolução, é, na verdade, uma revolução, mas como toda revolução tem suas guilhotinas. Os profissionais de comunicação estão diante das perguntas desta esfinge do século 21: “Sou uma bengala ou uma catapulta?” ou “eu evito tua mediocridade ou a te desnudo publicamente?”.

de quantas maneiras podemos consumir leite em pó? Com este insight, a agência Next criou para a Betânia a campanha “Gostoso com tudo”. Receitas de todos os tipos e para todos gostos são mostradas por quatro influenciadores nas redes sociais. A ação também contempla comerciais de televisão, rádio e ativações nos pontos de venda da marca em todo o Nordeste.

nota 10 um luxo só

A Bando desenvolveu a nova identidade visual da A&B Incorporações para consolidar sua presença no mercado imobiliário de alto padrão. O novo logo destaca uma marca com personalidade leve, urbana e contemporânea, com um toque de minimalismo que sugere projetos como obras de arte. Saiba mais na Layout no O POVO+

A desencaixa Branding assina a campanha “Mais que resultados, histórias de vida”, para o Colégio Darwin. O insight surgiu a partir dos resultados do Enem e da ideia de divulgar as conquistas dos alunos, ressaltando suas histórias pessoais e o apoio de suas famílias. A campanha conta com peças de BackBus, Outdoor tradicional e Outdoor de Led.

30 milhões em ação

Os funcionários da Tijuca Alimentos são os protagonistas da campanha de 55 anos da marca. Criada pela equipe de marketing da empresa, “Histórias que encantam” conta em vídeo a trajetória, experiências e desafios de 16 colaboradores da Tijuca que trabalham na empresa há pelo menos 15 anos. Tia Neide, colaboradora do setor comercial há 37 anos, participa da estreia da série. “A Tijuca é parte da minha vida”, afirma. Além dos vídeos, a empresa lançou o selo “Tijuca Alimentos 55 anos”. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

Aproveitando o sucesso de um vídeo com mais de 30 milhões de visualizações, a franquia Konioca (tapioca em formato de cone), chegou ao Ceará. A abertura no Shopping RioMar, em Fortaleza, faz parte do plano de expansão da marca para chegar a 50 unidades em todo o país até o primeiro semestre de 2024. Veja o vídeo na versão online da Layout no O POVO+

O POVO lança pesquisa de mercado para fortalecer empresas

| INOVAÇÃO | Dados das pesquisas auxiliam na tomada de decisões e desenvolvimento de estratégias nas organizações

ana Luiza serrão luizaserrao@opovo.com.br

Com um ambiente cada vez mais competitivo para as empresas em diversos setores, tanto no universo físico quanto no virtual, o conhecimento assertivo das tendências de mercado e públicos-alvo tem sido uma ferramenta valiosa para identificar oportunida -

específica, mas também de  seus concorrentes. Os questionários são realizados em uma ampla base de dados dentro dos sites O POVO e O POVO +, tanto para assinantes quanto para não assinantes. “Sabemos que o nosso portal é um canhão de audiência. Temos mais de 25 milhões de pageviews (visualizações de página) por mês, mais de 6.800.000 usuários únicos”, citou o diretor de Negócios do O POVO , Alexandre Medina, em lançamento feito ontem, 20.

ao mercado a possibilidade de assinatura a esse banco de dados sobre consumo e poderemos fazer também pesquisas customizadas”, acrescentou Medina. Há ainda um estímulo para os usuários do site responderem os questionários e fornecerem uma grande base de análise, com alto nível de confiabilidade. Em um dos casos desenvolvidos pelo O POVO , por exemplo, as pessoas que responderam as pesquisas concorriam a um prêmio de R$ 300 para utili -

50 anos da Layout e memória da publicidade cearense no MIS

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

O vOO das aves publicitárias

Quinta passada, 21, tivemos uma reunião no Museu da Imagem e do Som em torno da história da publicidade cearense. Na pauta, a efeméride de 50 anos da Layout, este espaço editorial onde nos encontramos semanalmente aqui nas plataformas do O POVO. Presentes, além do anfitrião, Silas de Paula, diretor do MIS, grandes nomes do mercado da propaganda do Ceará: Evandro e Eliziane Colares, da Advance; Paulo Fraga, da Íntegra; André Mota, da Bolero; Duda Brígido, da EBM Quintto; Paulo Henrique Donato, da PHD; Thiago Façanha, da Mulato; Giacomo Brayner, da Bando; e Rudney Feital, executivo do Sinapro.

A noite começou com um voo no magistral “Aves do Ceará”, exibido na sala imersiva do museu. Nenhum prelúdio seria mais feliz. O MIS é a casa da publicidade cearense, e mais, é a casa que naturalmente deve acolher a memória da comunicação. Falo isso pois não sei se adotei o espaço ou fui adotado por ele. Gravei mais 40 entrevistas em suas instalações para o projeto Memória O POVO e considero que o cinquentenário da Layout deva ser celebrado na casa que leva o nome do lendário Chico Albuquerque. Então, o convite foi plenamente aceito pelo Sinapro e pelas principais agências do Ceará. Um marco histórico que será percebido pelo próprio mercado daqui a alguns anos. Elevar a linguagem publicitária e do marketing ao patamar de arte como um traço de nossa cultura. O traço que nos define como povo dentro de um museu único. Um museu que une tecnologia e afeto.

O OlhAr é huMAnO

A dZ Estúdio lançou novo posicionamento e identidade visual. O conceito “digital que robô não faz” traduz a crença de que o futuro do digital é humano. “Robôs podem fazer quase tudo no mundo digital, mas certas coisas sempre vão precisar do olhar humano”, afirma Davi Neves, CEO da DZ Estúdio. O novo conceito também tem vídeo de apresentação. Confira na versão online da Layout no O POVO+

MAr AdentrO eVOluindO

A eBM Quintto assina o trabalho de criação da nova marca institucional da GFT Credmais, empresa especializada em crédito consignado. O novo logo adota as cores azul claro e escuro em formas arredondadas e, segundo a empresa, reflete seu compromisso em evoluir e se adaptar constantemente. Conheça o novo logo na Layout no O POVO+

A Mulato Comunicação tem novo cliente na carteira. A multinacional APM Terminals escolheu a agência para desenvolver sua estratégia de comunicação no Brasil. Braço de logística do grupo Maersk, a APM está presente em 42 países, em 4 continentes. Opera em 75 terminais e conta com 22 mil colaboradores. Para a assessoria de imprensa, a empresa escolhida foi a LET´S COM.

Presente de AniVersáriO

MeMóriA PArA

O futurO

E falando no MIS, o museu comemora domingo, 31 de março, dois anos de reabertura, após a reforma do Casarão e a construção do Anexo. No total, são 44 anos de existência preservando e difundindo as imagens e sons do Ceará, um patrimônio do Brasil. A programação começa às 15h com a visita mediada “Casarão por dentro e por fora”. Às 17h, tem roda de capoeira com Mestre Urso Preto e às 18h, a solenidade institucional. Fechando o evento, às 19h, o som bem mixado de música antiga e contemporânea nordestina com o Grupo Syntagma.

Um dos maiores grupos supermercadistas do Litoral Leste e Jaguaribe, o Super MiniBox, fundado em Fortim, foi destaque na festa dos 36 anos de emancipação da cidade. Com uma série de ativações para o público, o Grupo apoiou atividades da programação de aniversário, como a travessia do Rio, a corrida de rua e a tradicional Regata de Jangadas.

“Parecer sobre usina de dessalinização sai em até três semanas”, diz ministro

| DESSAL | Embate segue ainda sem prazo para definição, mesmo com a previsão de retorno do parecer da Anatel

AnA luizA serrão luizaserrao@opovo.com.br

O ministro das Comunicações Juscelino Filho (União Brasil) acredita que o novo parecer sobre a usina de dessalinização de Fortaleza (Dessal) deverá ser fornecido pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel)

SaMuel Setubal

Caixa começa a oferecer linhas de crédito com FGTS

Futuro em abril

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

| PrAzo AntEciPADo | Trabalhador será informado sobre as parcelas ao fazer simulação

2.640

Em até 15 dias, os trabalhadores de carteira assinada com renda de até R$ 2.640 poderão contratar financiamentos do Minha Casa, Minha Vida usando depósitos futuros que o empregador fizer no Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS). Em meados de abril, a Caixa Econômica Federal começará a oferecer linhas de crédito do FGTS Futuro. O banco confirmou que iniciará as operações dessa moque vierem a ser feitos pelo empregador serão bloqueados na

reais é o salário teto para o trabalhador que quiser aderir à modalidade

04/04/24

Desigualdade

regional na distribuição de verbas públicas federais

- produto - inovação por CLIFF

VILLAr

Brasília precisa conhecer o Brasil (de verdade)

Toda gestão pública tem seu mote. No Lula 3 temos o binômio “União e Reconstrução”. Até aí tudo bem, sem entrar em discussões ideológicas paroquiais. Ocorre que, apesar de utilizar a expressão “União” a política de comunicação de Brasília não contempla a equidade de verbas entre as regiões. Isso não é obra exclusiva dos atuais estrategistas da Secom. Isso é um traço de décadas de concentração dos investimentos públicos em publicidade no Sudeste. Concentração inexplicável e injusta. Injusta e vazia de uma inteligência de se comunicar num país continental. O Brasil e sua multiplicidade cultural se expressa em diversos sotaques, possui termos e gírias que só os nativos compreendem. O que estamos falando é o óbvio, mas o Governo Federal, que no passado foi um “Brasil, um país de todos”, não pensa, e muito menos contempla esse “todos”. Fazer comunicação com uma única lente não vai fazer um governo ser de “União”. Fazer comunicação tendo uma miopia como verdade não vai fazer um governo ser de “Reconstrução”. O desequilíbrio não une, muito menos reconstrói. Talvez esse seja o motivo da baixa popularidade da atual gestão, mesmo diante dos escombros de uma gestão trágica que a antecedeu. Porque em comunicação precisamos comunicar onde o povo brasileiro está. E o Brasil é mais que São Paulo, Rio, Minas e muito mais que Brasília. E uma última dica, como versa a poesia, ficar de costas para o Brasil não vai fazer desse lugar um bom país.

A lEi DO rEtOrNO

recentemente, um estudo realizado pela Deloitte, a pedido do Conselho Executivo das Normas -Padrão (Cenp) revelou que cada R$ 1 investido em publicidade gerava R$ 8,54 para economia brasileira. Segundo levantamentos sobre investimento publicitário, no ano passado, houve um crescimento de 10% na compra de mídia.

tODOs pOr Um

O sinapro Ceará, em parceria com a Fenapro, está articulando uma frente em defesa da distribuição proporcional da verba pública para comunicação. Eliziane Colares, Conselheira da Fenapro, defende este posicionamento para que agências, veículos, produtoras e todos as empresas e profissionais da comunicação no Ceará vistam essa camisa. A Layout está junto com o mercado nessa luta.

mOvE, criA E EmprEgA

poucos sabem, mas a indústria da comunicação é um dos mais importantes vetores do que chamamos de economia criativa. O setor movimenta quase R$ 50 bilhões em investimentos publicitários, possui mais 125 mil empresas, destas mais de 24 mil empresas tem CNAE de “agência”. Estamos falando de uma atividade que gera empregos para mais de 400 mil pessoas no Brasil.

NA pAUtA, A DEmOcrAciA

O Ecossistema Sinapro Fenapro (Sindicato de Agências de Propaganda do Ceará e Federação Nacional das Agências de Propaganda) está em todo o país. Entre capítulos estaduais, estruturas atendidas, todos os estados da federação estão abrangidos. Existem, no Brasil todo, 1.128 agências aptas para participar de editais públicos. Daí a necessidade de democratizar o investimento da comunicação pública. Além da eficácia de comunicar com a representatividade e sotaques regionais, essencial para uma boa comunicação, existe a promoção da redução das desigualdades econômicas de um país continental.

Um exemplo de concentração de verba é a Lei Rouanet. A Região Sudeste captou 57% dos recursos beneficiados pela renúncia fiscal. Renúncia que atinge o bolso de todos os contribuintes do país. Pois bem, mesmo com a mudança de gestão do Ministério da Cultura, a histórica e injusta distribuição é mantida. O Nordeste, por exemplo, só foi contemplado com 6,1% dos recursos incentivados.

Empresas podem começar a regularizar ajuda

financeira indevida do ICMS

|Subvenção| A partir de 10 de abril, os débitos podem ser liquidados junto à Receita com até 80% de desconto

Porto de Fortaleza recebe navio da Rússia com carga de 4 mil toneladas de asfalto

|Importação| Carga abastecerá indústria de asfalto localizada em Guaiúba

Liberdade e Limites: PL das Fake News e regulação de big techs

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por CLIFF VILLAr

O MOnStrO Da LaGOa

o meio do MMA entre Elon Musk  e Alexandre de Moraes, eis que  emerge das águas do Paranoá um  novo texto para a chamada PL das  Fake News. Lembrando que a dita  cuja pretende regulamentar a terra-sem-lei das redes sociais e as peripécias das  big techs no Brasil. Na terça-feira, a Câmara dos  Deputados comunicou a criação de um grupo de  trabalho para rever e propor um novo texto para  o projeto de lei. Está tudo entrelaçado como se  fosse um “nó górdio”. Indesatável (neologismos à  parte) portanto.

nOvO cOMAndO

eduardo câmara, sócio e diretor  executivo da Ágil Comunicação, é  o novo presidente da Associação  Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), capítulo Ceará. Entre  os seus objetivos de gestão estão  o de resgatar o valor das agências como vitais para o mercado.  Marcia Esteves, CEO e sócia da  Lew’LaraTBWA, foi eleita presidente da Abap Nacional.

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 11 de abril de 2024

A ação desses mastodontes da tecnologia tem gerado  uma questão de fundamento sob o ponto de vista da filosofia, da sociologia e, por que não, da própria democracia. Afinal, como termos um ordenamento jurídico  que se estabelece entre fronteiras se essas mesmas  fronteiras foram abolidas no mundo virtual? Como  transformar um ativo essencial do estado de direito  feito a  liberdade de expressão e torná-lo uma trincheira da anarquia? As perguntas não param de surgir,  indefinidas, como se fossem o monstro do Lago Ness.  A regulamentação é uma necessidade e uma ameaça,  dependendo do nervo que corta na carne. O contrário,  idem. Somente um documento, no caso, uma lei, discutida sem paixões, poderia ser uma luz e não um trem  no fim do túnel. O Brasil não é de um bilionário estrangeiro, mas também é verdade que o país não é de um  pequeno grupo de juízes em Brasilia. Precisamos de  maturidade e um bom bisturi para definir o que deve  ser cortado e, claro, o que deve ser preservado.

PuRA cOnsisTênciA

A Advance levou dois prêmios no  Marketing Best 2023. As campanhas  para a Pague Menos, “Preconceito  IA” e “BBB23” ficaram entre os 10  melhores trabalhos, segundo o júri,  formado por 13 profissionais reunidos pela Propmark e Abramark  (Academia Brasileira de Marketing).  Conheça as campanhas ganhadoras na versão online da Layout no  O POvO+

APOiO cOnecTAdO

O ecossistema Sinapro/Fenapro  lançou ontem a plataforma ConectaPro, que vai disponibilizar informações e ferramentas exclusivas  para apoiar a gestão e o desenvolvimento dos negócios das agências  que atuam no mercado nacional,  como estudos, números de mercado  e informação jurídica. Saiba mais  sobre a plataforma na versão online  da Layout no O POvO+

divulGação/MiS

ReTRATOs cOnTRA A viOlênciA

O protagonismo que vem da força de 16  mulheres que romperam o ciclo de violência doméstica é o tema da terceira edição  da exposição fotográfica “O Que Não Nos  Disseram”, que o Museu da Imagem e do  Som (MIS) apresenta a partir do próximo  sábado, 13 de abril, às 18 horas. Idealizada  pela jornalista Andressa Meireles, a mostra gratuita é uma experiência interativa  e inclusiva e traz 16 retratos gigantes  (2,00m x 1,30m) que incorporam obras  táteis, audiodescrição, tradução em Libras  e legendagem para surdos e ensurdecidos.

Técnicas tradicionais do trabalho artesanal da Região do Cariri cearense serviram de inspiração  para a estilista Marina Bitu para elaborar uma coleção, criada com alunos do Senac Crato, que será  lançada durante a São Paulo Fashion Week, até o dia 14 de abril. O capitonê, o crochê e o bioplástico são algumas das técnicas empregadas nas peças com intuito de retratar plantas da região.

Grande Fortaleza registra inflação de 0,28% em março

| IPCA| Preço dos alimentos puxam resultado. O indicador ficou abaixo do registrado no mês anterior (0,84%), porém, permanece acima da média nacional (0,16%)

FAbiAnA melo fabiana.melo@opovo.com.br

A Grande Fortaleza obteve uma inflação de 0,28% em  março de 2024, sendo a sexta  maior taxa do Brasil no mês,  dos 16 locais pesquisados. O resultado é abaixo do registrado  no mês anterior (0,84%), porém,  é acima do percentual apontado  nacionalmente (0,16%).  Os dados foram apresentados ontem pelo Instituto  Brasileiro de Geografia e Es-

FerNaNda barroS

Câmara aprova projeto de lei que recria o DPVAT

| ACIdentes de trânsIto| Proposta segue agora para análise do Senado é o percentual máximo que será direcionado do valor do prêmio do seguro para estados e municípios

A Câmara dos Deputados  aprovou o projeto que recria  o Seguro Obrigatório de Danos  Pessoais Causados por Veículos (DPVAT), mantendo com a  Caixa a gestão do fundo para  pagar as indenizações.  O seguro para as vítimas de  acidente de trânsito, que tinha  sido extinto ainda durante o governo de Jair Bolsonaro, agora  vai se chamar Seguro Obrigatório para Proteção de Vítimas de  Acidente de Trânsito (SPVAT).  Assim, será utilizado para  indenizar em caso de morte,  invalidez permanente, total ou  parcial e reembolso de despesas com assistência médica,  serviço funerário e reabilitação de vítimas.  O responsável por definir  a quantia exata será o Conselho Nacional de Seguros Privados. No entanto, já está estabelecido que quem não pagar poderá  incorrer em infração grave.  De acordo com a proposta,  a transferência de recursos da  arrecadação com o seguro para  o Sistema Único de Saúde (SUS)

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Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 18 de abril de 2024

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por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

a VerDaDe É uM DeterGente

Adivulgação/agênCia leme

Saúde e PoeSia

a agência Leme Digital lança em maio uma nova campanha publicitária para a Unimed Ceará com o poeta e escritor Bráulio Bessa, garoto-propaganda da marca. As gravações foram realizadas nas dependências da Clínica de Atenção Integral à Saúde, em Fortaleza, dando visibilidade ao espaço que traz um novo conceito de cuidado. A produção é da Voar Filmes.

Sorvete top 5 imagem moderna

a cearense Frosty entrou para o Top 5 de marcas mais compradas em autosserviços no Brasil. Estudo divulgado pela Scanntech Brasil em parceria com a SuperVarejo, em sua 18ª edição, coloca a Frosty como a primeira do Nordeste e a quinta do Brasil. “Isso é prova do nosso compromisso com a excelência e com a satisfação dos nossos clientes”, festeja a diretora de marketing, Vanda Monte. a agência Being assina a nova identidade visual do escritório de advocacia Armando Costa. Segundo Elias Hissa, sócio-diretor da Being, a nova imagem preserva a identidade histórica do escritório, com uma abordagem moderna, alinhada ao crescimento da empresa. Conheça o novo logo na versão online da Layout no o PoVo+

essência da publicidade é a venda. Ninguém contesta essa máxima, mas, afinal, existe ou não limite nesta essência? Alguns dos colegas (dos bons) vão folhear o “velho testamento” da bíblia da propaganda e pregar que exerçamos a nossa função genética: vender produtos, serviços, discursos, marcas, posicionamentos. No entanto, isso pode não ser exatamente assim e, sendo mais claro, não é. O conceito da publicidade consiste em entregar os atributos que uma peça/campanha/conceito prometem. Esse é o “novo testamento” da mesma bíblia: falar a verdade é a melhor estratégia, focar em diferenciais reais. Não camuflar, muito menos dourar a pílula como vender achocolatado como uma coisa saudável. Na minha infância quando queríamos dizer que uma pessoa era forte falávamos, “criada no Toddy”, ah, como éramos inocentes! Utilizar a “verdade” como atributo parece uma blasfêmia para os patriarcas de nossa profissão. Ainda mais em tempos de IA, em que a tentação da maquiagem adquiriu patamares inimagináveis alguns anos atrás. As imagens artificiais estão cada vez mais reais e, contraditoriamente, tornando o ideal uma espécie de usurpador da realidade. A velha verdade é a grande novidade na contramão desta pasteurização do mercado e da nossa vida. A verdade é incômoda mas agrega valor. A verdade gera um engajamento. A verdade é atemporal, como se fosse um Caetano Veloso ou uma Maria Bethânia. Elaborados e sofisticados, mas capazes de lotar estádios Brasil afora. Sucesso no mercado de bolos, a Nosso Bolo resolveu investir em um rebranding, desenvolvido pela agência Leader. O trabalho, realizado por Douglas Almeida, foi concebido a partir do saudosismo das antigas casas de bolo, utilizando conceitos visuais da década de 60 para levar os clientes a sentirem uma experiência retrô e para trazer uma ideia de amizade, afeto e relacionamento. O novo logo é formado por um monograma das letras iniciais da marca. Criada em Fortaleza, em 2019, a marca pretende abrir 12 franquias este ano em todo o Nordeste.

divulgação/agênCia leader

ÁgUa de beber

Sabor de SaUdade

Uma ação social da Diageo, dona da marca Ypióca, está fazendo a diferença na vida de moradores de Manoel Dias e Serra Verde, em Redenção; e Choró Pedra Redonda, em Cascavel. A empresa tem fornecido 11 mil metros cúbicos de água tratada por mês na torneira de cada casa destas localidades. Agora em 2024, o Projeto Águas chega a Forquilha e Bebedouro.

Governo promete redução média de 10% no ICMS para setor de confecção

| IMPOSTOS | Questionada sobre os percentuais de reajuste, a Secretaria da Fazenda do Ceará não forneceu detalhes da medida anunciada ontem, 17, em evento na CDL Fortaleza

AnA LuizA Serrão luizaserrao@opovo.com.br

O governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT), prometeu medidas para incentivar o setor de confecção e vestuário, incluindo, a redução da carga tributária. O gestor esteve com empresários na Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza e com o secretário estadual da Fazenda, Fabrízio Gomes ontem, 17.

Social (PIS) e da Contribuição para Financiamento da Seguridade Social (Cofins). Além disso, houve a “revisão das cargas do ICMS aplicáveis às operações praticadas pelo segmento, de modo a equilibrar a sua competitividade”, segundo informou o governo. Neste cenário, a reportagem apurou que, desde 2021, as alíquotas do setor, na circulação de mercadorias oriundas de estabelecimentos enquadrados no Simples Nacional, eram de 3% quando a mercadoria era vendida aqui mesmo no Estado; 4% quando procedente do Sul e Sudeste,

Elmano diz seguir a Lei. O Partido Democrático Trabalhista (PDT) entrou

PDT contesta no Supremo as leis do ICMS no Estado

25/04/24

Bordões como codigo cultural no mercado publicitário

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 25 de abril de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

Onde um pneu é um pneu

Ouso de bordões sempre foi um traço marcante na linha do tempo da propaganda. Na vera, os bordões são ganchos sensoriais na comédia, na política e, claro, na literatura. Aqui entre nós, o recurso é usado, sem concessões, em campanhas e estratégias. O velho e bom bordão se veste num moderninho blazer e se apresenta “prazer, sou o posicionamento”. A bem da verdade, bordões são a versão popular dos aforismos. Mas um aforismo cheio de intenções, como a de nos vender algo. Nos aforismos, temos os intelectuais (ou os metidos a) que desfilam inteligência como na frase “a vida é muito importante para ser levada a sério”, de Oscar Wilde. Nos bordões publicitários temos por exemplo a “bonita camisa, Fernandinho”, “não basta ser pai” e o “nem a pau, Juvenal”. Os bons redatores, que eu já chamei aqui na Layout de “rinocerontes brancos”, usam os bordões para fixar uma mensagem e gerar

divulgação/ ovo de ColoMbo

iMPuLsiONaNdO

No mês em que celebra seus 13 anos de vida, em 28 de abril, a Impulsione Comunicação conquista um novo cliente. O grupo Clay de medicina e estética agora faz parte do portfólio da empresa das sócias Isabella Purcaru e Camila Andrade. A Impulsione atende principalmente os segmentos de saúde, varejo, associativismo e alimentação.

O MeLhOr Lugar

a acesso Estratégia Criativa assina o planejamento e posicionamento da nova identidade visual da SJ Imóveis, que celebra seus 42 anos de operação no mercado cearense. Criado pela Ovo de Colombo, house agency, o logo traz outro claim para a marca: “O melhor lugar para achar o seu lugar”. O movimento faz parte da nova fase da SJ, que pretende se conectar ainda mais com o seu público.

NOVOs sóciOs

a Lean Agency amplia seu quadro de sócios com a chegada de Danilo França, que assume como VP de Estratégia e Dados; Rodrigo Ramos, novo VP de Atendimento e Operações; e Nilo Thiago, VP de Criação. Eles se juntam a Newton Neto, CEO, e Lucas Gasull, Sócio Diretor. O foco da agência para este ano é fortalecer o segmento de inteligência em processos criativos para soluções baseadas em dados.

divulgação/CoCa-Cola

Para Ver as estreLas

MeMória afetiVa

um recall utraestimulado, mas como tudo na vida de um publicitário, um recurso mal utilizado pode ter efeito contrário. O caso clássico, campeão do “troféu tiro no pé” foi a campanha do cigarro Vila Rica, nos anos 1980: o título era “Pra quem gosta de levar vantagem”. Ficou conhecida como Lei de Gérson, alusão ao ex-jogador de futebol que era garoto propaganda do cigarro. Entre nós, o bordão mais emblemático da propaganda cearense é genial e à prova de tolos, “Gerardo Bastos, onde um bordão é um bordão”. Lançado pela Coca-Cola como uma grande sacada de marketing, os Foodmarks são lugares especiais onde a cultura, a culinária e a própria Coca se encontram. Tudo começou com uma foto de Cazuza dos anos 80 em uma pizzaria do Baixo Leblon, no Rio. Agora, a marca convidou celebridades de diferentes estados para indicar o seu Foodmark. Do Ceará, o escolhido foi o produtor e influencer Yarley Ara, indicado pela revista People como Influenciador do Ano no Brasil em 2022. Yarley apontou o Cantinho do Frango como o seu Foodmark em Fortaleza. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

O Planetário Rubens de Azevedo, do Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, completa 25 anos no próximo domingo. E para celebrar traz duas sessões acessíveis em Libras, de quinta a domingo: “Passaporte para o Universo” e “A Lenda da Princesa Acorrentada”. Além disso, as sessões do domingo serão gratuitas, com a retirada de ingresso com antecedência.

Ceará é o maior gerador de empregos do Norte e Nordeste no setor de moda

|Mercado de trabalho| Em 2023 foram gerados 149 mil postos de trabalhos diretos. Estudo mostra que setor representa 12% do total de empresas no Estado

FabiaNa mElo fabiana.melo@opovo.com.br

O Ceará é o local que mais emprega no segmento da moda nas regiões Norte e Nordeste. No cenário nacional, o Estado ocupa a quinta posição.

A posição se dá devido aos números conquistados em 2023. Ao todo, foram gerados 149 mil postos de trabalhos diretos, além de 74,7 mil emtêxtil, confecções e calçados. O presidente do IPDC, José Afonso Bezerra Jr, reforça que o setor é um dos maiores geradores de empregos no Ceará e representa cerca de 12% do total de empresas ativas no Estado. “Trata-se de um segmento com muita robustez e presença na economia cearense e faz muita diferença na vida dos cearenses, seja da Capital e Região Metropolitana como em municípios do Interior.” De acordo com o estudo, comparando com os demais estados brasileiros, o Ceará ocupa a nona posição em número de

Yuri allen/espeCial para o povo

fundamental completa e com baixa oferta de cursos técnicos ou superior”, analisa o presidente do IPDC. Na pauta exportadora, os estabelecimentos industriais do setor também são um destaque, de acordo com o Centro de Inteligência do Sistema Fecomércio Ceará. Isso porque o Ceará exportou US$ 268 milhões, em 2023, alcançando um saldo positivo de US$ 235,8 milhões. Os principais destinos das exportações cearenses foram a Argentina (25%) e os Estados Unidos (16%). Ao todo, 116 paí-

02/05/24

Conceito japonês de propósito aplicado ao branding verdadeiro

POR CLIFF VILLAR

QUE DIABO É IKIGAI?

ocê sabe o que é “Ikigai”? Eu, confesso, nada sabia até ver um vídeo numa rede social. Esses tesouros que só quem tem insônia topam assim no meio da madrugada. O dito cujo é uma combinação dos termos japoneses “iki”, vida, e “gai”, valor.

Unindo peças, Ikigai é uma espécie de propósito, mas, cuidado, não estamos falando daquele propósito das palestras dos coaches. Ikigai é mais que um propósito, é, na verdade, uma retribuição pelo talento ao universo, na visão dos polirreligiosos ou, dado por Deus, na visão monoteísta. Mas, o que tem a ver “Ikigai” com marketing? Resposta: tudo.

DIVULGAÇÃO/ FB IDEIAS

O branding é uma espécie de laboratório para revelarmos valores e missões de uma marca. Pois bem, no “Ikigai” todos estes atributos têm uma etapa extra, o ciclo do “devolver à sociedade”. Funciona assim: uma marca de cosméticos que utiliza insumos da flora amazônica

coloca a preservação do bioma como uma tatuagem conceitual da marca e, claro, comunica isso ao mercado. Pensando bem, o branding com o Ikigai acaba por aperfeiçoar um tipo de psicanálise publicitária. Antes, a marca tinha seu propósito voltado para o seu próprio ego, o próprio umbigo e posicionamentos vazios, hoje não, elas precisam ter uma relação verdadeira com o cliente, o mercado, e entender que a vida na publicidade, assim como na vida real precisa ser sinérgica, sem trocadilhos, circular e, óbvio, honesta!

A Beats, marca da Ambev de bebidas prontas, é a nova patrocinadora do Fortal 2024. Os produtos da marca Beats Tropical, Senses, GT e CaipiBeats estarão presentes na festa, que este ano ocorre em novo endereço, próximo ao Aeroporto de Fortaleza, depois de 19 anos no bairro Manoel Dias Branco. O Fortal 2024 acontece de 18 a 21 de julho. ��������������������������

A FB Ideias lançou a campanha de 89 anos da Organização Educacional Farias Brito. O trabalho, realizado pela house agency da instituição, captura sua evolução, desde os primeiros movimentos em 1935, com o curso preparatório para o Exame de Admissão. As imagens revelam a evolução do grupo com o surgimento do Ginásio, Colégio e Faculdade Farias Brito, e outras marcas como Instituto Farias Brito e FBJ Turismo.

BOM APETITE NOVO PATROCÍNIO

O Beach Park tem novo Chef Corporativo. Ivan Prado, um dos mais premiados profissionais gastronômicos do Ceará, comanda agora as operações dos restaurantes do empreendimento. Ivan está renovando os cardápios do Beach Park, priorizando os ingredientes provenientes dos biomas do Ceará. Os novos cardápios serão inseridos gradualmente ao longo do ano, começando pelo Restaurante de Praia.

RENOVANDO AS ENERGIAS

CAFEZINHO E CARPE DIEM

A cearense Montenegro Design ficou com ouro no Prémios Lusófonos da Criatividade, de Portugal, com um trabalho realizado para o Café Soul. O Grande desafio do projeto, vencedor na categoria Design, foi elaborar um design pensando no consumidor. O resultado foi a entrega de um conceito baseado no “carpe diem”, viver bem, em harmonia, sem levar as coisas tão a sério. “No setor de cafés sempre percebemos um padrão mais voltado para plantas, grãos e processos. Decidimos então focar no consumidor” afirma Mateus Montenegro, diretor da agência.

A Engaja Comunicação ampliou sua carteira de clientes de assessoria de imprensa e redes sociais com a conquista da conta da multinacional dinamarquesa European Energy, especialista em energias renováveis, com parques eólicos em Pernambuco e na Paraíba. “Estamos preparados para impulsionar seu alcance e a relevância no setor de energia”, afirma Adriano Muniz, diretor da Engaja.

Café da Manhã ESG no O POVO conectará pessoas, projetos e empresas

|TRANSFORMAÇÃO | Evento também contará com o lançamento da segunda edição da Cartilha ESG que traz boas práticas no Ceará

O POVO realiza amanhã, dia 3, o primeiro Café da Manhã ESG. A ideia é conectar pessoas, empresas e projetos, fomentando a sigla que impacta mercados e consumidores e que olha para a governança ambiental, social e corporativa. O evento para convidados será realizado no Espaço O POVO de Cultura & Arte, das 9h às 11h.

emprego e renda estão fazendo para tornar o mundo um lugar melhor para se viver”, explicou. Ela reforça que são negócios que crescem em lucratividade encontrando caminhos para impulsionar o entorno de forma positiva, buscando estratégias de mitigar impactos ambientais, desenvolvendo modelos de gestão inclusivos e democráticos.

FERNANDA BARROS

50 anos da Layout como construção coletiva e marco do mercado

escultura a várias mãos

O11 de maio de 1974. O Brasil tinha Ernesto Geisel no Palácio do Planalto, Cesar Cals no Abolição, Belchior lançava “Na hora do almoço” e na página 27 do jornal O POVO um conteúdo chamava a atenção dos leitores; A “Leiaute”, escrita assim mesmo, aportuguesada. Como primeira titular da coluna, a jornalista Lêda Maria, que assumiu sob livre e espontânea pressão do então diretor comercial do O POVO, Francisco Ribeiro. De

lá pra cá, 50 anos se passaram. À frente do espaço, passaram grandes nomes como Caio Quinderé, Nivaldo Rangel, Paulo Linhares, Jocélio Leal, Laurisa Nutting, Marcos Tardin, Osvaldo Lima, Ivonilo Praciano, Lúcia Galvão e Joelma Leal. Em julho do ano passado, fui convidado para assumir o desafio e colocar também a cara à tapa. A Layout é uma construção coletiva. Como se fosse um grande coral. Algo como uma obra com vários

estilos esculpidos numa linha do tempo. Cada um dos seus titulares imprimiu uma assinatura única para a coluna. Este, talvez, seja o segredo da longevidade e, principalmente, da vitalidade do espaço. A Layout celebra 50 anos, jovem e experiente, alinhada ao futuro que virou presente e honrando o passado que virou repertório. A coluna é a própria síntese do mercado cearense: conterrânea com os pés nas dunas do Ceará e global com o farol mirando a linha do horizonte atlântico.

Uma série de campanhas promoverá os 50 anos da Layout até o fim do ano. Na primeira fase, teremos os profissionais de marketing dos principais anunciantes do mercado. Neste recorte, a referência estética adotada foi a de Piet Mondrian, o gênio da pintura abstrata. Na segunda etapa, os homenageados serão publicitários locais, emoldurados nas cores e formas do cearense Antonio Bandeira, um dos maiores nomes das artes plásticas no Brasil. Na terceira fase, os grandes designers do Ceará terão a companhia da inesquecível Tarsila do Amaral, a dama do modernismo. A criação é do marketing de marcas do Grupo de Comunicação o PoVo

Mentoria: Cliff Villar Gerente executiva: Juliane Pereira direção de Arte: Renata Viana Analista de Marketing: Patrícia Alencar, Ari Santos Analista de relacionamento: Ingrid Jales

No bALANço dAs oNdAs

Layout nas ondas do rádio. Na verdade, das rádios. Na O POVO CBN e O POVO CBN Cariri, na edição do AGIR às sextas feiras, o conteúdo será veiculado

cearense. A coluna também estará na programação da Nova Brasil a partir de 13 de maio. O conteúdo será formatado em programetes de 60s (pílulas).

Com A pALAVrA, o merCAdo

ChanCela de qualidade “a layout sempre foi um espaço diferenciado e vanguardista, desde seu surgimento, e manteve essa linha editorial conectada com as tendências e com a valorização dos talentos e do mercado cearense nas áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação corporativa.” mauro costa, diretor da ad2m

Janela para o leitor “a habilidade de conectar marcas e pessoas, gerar relevância e disseminar tendências, abordando produtos e inovações, transforma essa coluna em uma janela para o leitor. Com um olhar de profissional de marketing, sinto orgulho ao ver as campanhas da unimed Fortaleza sendo apresentadas ao mercado publicitário.” maria tereza ramos, gerente de marketing e Comunicação da unimed Fortaleza diário de bordo

“a layout tem a importância para a propaganda feita no Ceará como um diário de bordo para um navio. É o relato fidedigno das tempestades, das ondas, das ilhas, dos portos seguros e também dos naufrágios daqueles que têm a coragem de navegar. e

todos nós sabemos que navegar é preciso.” paulo Fraga, Ceo da Íntegra

insights valiosos

“Para nós, profissionais da área, a layout traz insights valiosos, tendências de mercado e cases de sucesso que não apenas informam, mas também servem de inspiração, aprendizado e benchmarking. para essa celebração de 50 anos, desejamos ainda mais sucesso, bons desafios, conquistas e ampliação da atuação.” michele ribeiro, gerente de marketing do riomar Fortaleza.

amplitude e provoCação “aqui está a história da publicidade cearense. nossas vitórias e nossas dores. ao longo de 50 anos, a layout trouxe um olhar que sempre foi além da cobertura jornalística, promovendo um ambiente que elevou os acontecimentos do mercado a um patamar superior de profissionalismo, provocando os players e trazendo a merecida amplitude para as grandes estratégias de marketing das nossas marcas e agências.” Eliziane colares, Ceo da advance

ENTrEvISTA

Ela foi a primeira jornalista a comandar a Layout, plantou um sucesso e consolidou relevância e credibilidade. como foram seus primeiros anos na Layout?

Lêda Maria: Assumi com total apoio, incentivo e benefícios este universo da publicidade. A turma das agências nos recebeu com alegria, simpatia, e ali nascia a coluna e uma Lêda Maria em um novo cenário da comunicação, fazendo um verdadeiro Layout para experiências apaixonantes, entre pessoas apaixonantes. como se consolidou seu método de produção?

Lêda Maria: A produção da coluna era simples. Pautávamos os assuntos junto com o Francisco Ribeiro (criador da coluna). Acompanhávamos as campanhas e datas promocionais para o incentivo de anúncios de jornal e criações das agências. Tínhamos fotógrafo, diagramador e redator, além de bons “informantes” dos acontecimentos e “causos”.

Que papel a Layout deveria exercer nos seus próximos 50 anos?

Lêda Maria: As agências do Ceará sempre foram modelos, valiosas, formadas por pessoas altamente qualificadas. A coluna deve enfatizar essa conquista, assim como enfocar a modernidade dos veículos de comunicação. Também considero importante uma aproximação com as universidades. Tem muita coisa acontecendo nos cursos que a gente não fica sabendo. Assim estaremos valorizando a criação, a produtividade e o universo da comunicação.

o Museu da Imagem e do Som (MIS) e o Sindicato de Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro) se uniram à coluna para celebrar os 50 anos da Layout. A ideia abraçada é a de uma exposição sobre a história da publicidade e propaganda do Ceará: publicitários, agências, campanhas, prêmios. A mostra está planejada para acontecer no próximo mês de novembro deste ano, no Museu da Imagem e do Som - Chico Albuquerque. Um marco para o nosso mercado.

16/05/24

Repertório cultural como insumo essencial da criatividade

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

Balada dos sem-repertório

Apoesia, assim como a música, o cinema, a literatura e a foto grafia , sempre foram matérias primas de nós publicitários, designers e profissionais de marketing. Todas as formas de arte são essencialmente referências estéticas e conceituais de nossas atividades. Referências que acabam semeando a elaboração de marcas, anúncios, roteiros, layouts e outras peças. Os grandes redatores publicitários são, via de regra, grandes leitores, cinéfilos, compositores, entre tantas facetas. Os grandes diretores de arte transitam nas artes plásticas, na fotografia e outras linguagens. Profissionais de marketing estudam estratégias de guerra, desenham nas paredes feito pinturas rupestres.

diVUlgação/BaNdo ProPagaNda

TOdO mundO vê

O Grupo JCPM, administrador do RioMar Fortaleza e do RioMar Kennedy, realizou ontem, com a presença de representantes do mercado publicitário cearense, a primeira edição do Oportunidades e Conexões – JCPM 2024. O destaque da apresentação foi o Out of Home, mídia que registrou 30% de crescimento em investimentos publicitários para o grupo.

CLienTes de AçO

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 16 de maio de 2024

A nossa profissão, o nosso segmento é feito de criadores. Sim, quem trabalha no atendimento, no departamento de mídia, tráfego... quem serve café numa agência, área de marketing ou veículo, tem que ser criativo. E a criatividade só é plena com repertório cultural. Patativa do Assaré tinha um enorme repertório de pássaros, árvores e sentimentos. Espedito Seleiro tem um grande acervo de imagens armoriais incrustadas nos seus mapas de couro. As referências povoam a mente de quem cria. Pensando assim, sem a inspiração de um bom repertório, o desafio de estar diante de uma folha em branco pode se transformar num deserto de possibilidades.

A Bando Propaganda amplia seu portfólio com a chegada de dois novos clientes: Shopping Parangaba, do Grupo Allos, e a Arcelormittal Pecém, unidade cearense de uma das maiores produtoras de aço do mundo. “Receber empresas de atuações tão diferentes é uma boa oportunidade de reciclar nosso conhecimento e provar a versatilidade da equipe”, afirma Giácomo Brayner, CCO da Bando.

COLLAB CervejeirA

A agência Casco assina a comunicação da união entre a Turatti e a cervejaria belga Fantôme. Juntas, elas criaram uma nova cerveja com lúpulos 100% nacionais. A produção internacional é do mestre-cervejeiro Marcos Guerra, da Turatti e da 5 Elementos, do sommelier de cervejas José Carlos Favaro Júnior e do belga, dono da Fantôme, Dany Prignon, mestre das saisons, cervejas da região da Valônia.

diVUlgação/temPraNo delaNtero

É TempO de AjudAr

A Temprano Delantero lançou uma nova campanha para o Colégio Christus e o Centro Universitário Christus (Unichristus). Com o claim “Uma formação além do comum”, as peças celebram as conquistas e os bons resultados obtidos pelas duas instituições este ano. No caso do Colégio Christus, as 280 aprovações em Medicina e o 1º lugar em Medicina na UFC, UECE e Unifor, além das dez aprovações nos vestibulares ITA/IME. Já a Unichristus conquistou a maior nota do Ceará no Índice Geral de Cursos (IGC), indicador do MEC, entre todas as instituições particulares.

O clima é de solidariedade e o Beach Park, em parceria com a Associação dos Parques e Atrações da Serra Gaúcha (APASG), está apoiando as ações de socorro e reconstrução do estado. Além de uma doação financeira, o Beach Park está aproveitando o seu poder como mídia no site, redes sociais, rádio própria, além de seu espaço físico para incentivar doações diretamente para a APASG.

Elmano negocia instalação de mais 3 projetos de hidrogênio verde no Pecém

| hub de h2V| Governador iniciou tratativas com as empresas ainda em Roterdã, de onde voltou do World Hydrogen 2024

ArmANDo DE olivEirA limA armando.lima@opovo.com.br

O hub de hidrogênio verde (H2V) do Pecém deve contar com mais três empresas confirmando o investimento de novas plantas de geração do combustível, se depender dos planos do governador Elmano de Freitas (PT).

Ao retornar de Roterdã, onde esteve para o World Hydrogen 2024, ele contou de tratativas com três empreendimentos que já têm memorando de entendimento assinado com o de entendimento, no qual o investidor sinaliza as intenções de aplicar recursos no Estado e o governo corresponde com a possibilidade de algum incentivo. Hoje, o Ceará conta com 37 memorandos assinados, dos quais seis evoluíram para pré-contratos. Nesta fase, os empreendimentos têm áreas reservadas na Zona de Processamento de Exportação (ZPE) do Ceará - onde deve operar o hub de hidrogênio verde do Pecéme passam a pagar uma espécie de aluguel por esse espaço. Elmano classificou a viagem para Roterdã como “bastante positiva”, “mas que, evidentemente, tem como resultado muito trabalho para que as coi-

falou sobre potencial energético do Ceará no encontro da alide

Parceria aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

BNB e BNDES vão financiar hidrogênio verde no NE

O Banco do Nordeste do Brasil (BNB) e o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), principais instituições de fomento em atuação na região, devem trabalhar juntos no financiamento dos projetos de hidrogênio verde em desenvolvimento nos estados nordestinos. É o que afirmou Aloísio Mercadante, presidente do BNDES, durante a abertura da 54ª Reunião Anual da Associação Latino-Americana de Instituições Financeiras de Desenvolvimento (Alide), que vai até a próxima sexta-feira, 17. “O nosso trabalho é complementar. Juntos, nós conseguimos alavancar projetos estruturantes para o desenvolvimento do Nordeste”, afirmou. Paulo Câmara, presidente do BNB e anfitrião do evento, recordou que “o presidente Lula foi muito claro ao dizer que não somos concorrentes, somos

23/05/24

Crises existenciais de marcas equivalem a conflitos humanos

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 23 de maio de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br EsTA cOLUnA é pUbLicAdA Às qUinTAs

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

freud foi ao MéQui

Entrevistei a publicitária Eliziane Colares para a série da Layout 50 anos na Rádio O POVO CBN. No meio das perguntas, ela usou uma metáfora de que as marcas são como humanos e que possuem personas próprias. Na mesma hora pensei. Bem, se marcas são como pessoas e essas sofrem crises existenciais, então marcas podem ser acometidas do mesmo mal? Afinal, uma marca pode sofrer de uma crise existencial? Mais ainda, se podem ter esse conflito psicológico, como é que isso é tratado?

A psicologia, mais precisamente a psicanálise, cuida dos comportamentos imersos no inconsciente. Construindo livremente uma analogia, uma marca pode sofrer com um posicionamento equivocado e, literalmente, entrar em parafuso. Aconteceu com o McDonald’s e seus arcos dourados. Algum gênio do marketing apontou que o mais famoso fast-food do mundo se apresentasse de forma mais saudável. Daí surgiram sanduíches mais simples com molhos naturais, pedaços de frutas em sacos plásticos e outras

estranhezas. Ora, logo a meca dos calóricos hamburgers falando de alimentação light. Isso gerou uma crise existencial no velho méqui. Nem foi leal aos seus consumidores, nem virou uma marca saudável, e muito menos conquistou outro nicho de mercado. Revisto o equívoco, a marca mandou a alimentação low carb para o espaço. Conclusão, elementar caro Freud, somos o que somos, isso é caráter. Agora, a tal da reputação é o que os outros pensam sobre nós e isso é o que vale para as marcas. Capisce?

divulgação/ BeaCh Park

nA lidErAnçA

A Engaja Comunicação foi eleita pelo terceiro ano consecutivo a maior agência de assessoria de comunicação do Nordeste. O tradicional Anuário da Comunicação Corporativa 2024, da Mega Brasil Comunicação realizou a pesquisa com 211 agências de comunicação em todo o Brasil. A Engaja obteve a 18ª posição com um faturamento bruto de R$ 9,4 milhões.

Pé nA ArEiA

Está quase tudo pronto para o início das obras do novo complexo de lazer e hotelaria do Beach Park, o Ohana Beach Park Resort. Este será o quinto resort do grupo cearense, com um conceito de hospedagem mais sofisticado de pé na areia. Serão investidos R$150 milhões em um terreno de 10 mil m2. Assinam o projeto arquitetônico os escritórios Nasser Hissa Arquitetos Associados e a Clan Arquitetura.

fOcO nAs AgênciAs

rudney feital é o novo Diretor Executivo do Sinapro, o Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará. Formado em publicidade, com MBA em Marketing e Gestão de Negócios, Rudney será o responsável pela estratégia de aproximar as agências em um só ecossistema. Junto ao Museu da Imagem e do Som, o Sinapro é parceiro da Layout nas comemorações de 50 anos da coluna.

divulgação/mulato

O futurO é huMAnO

ArrAiá dE rAiz

A Mulato criou um São João Raiz para a Tijuca Alimentos. A tradicional festa brasileira do meio do ano é uma grande janela de marketing para as marcas de alimentos. Nesta semana a campanha São João Raiz da Tijuca Alimentos começou a circular no Ceará, Piauí e Maranhão. Com o conceito: “A tradição do sabor faz a festa da tradição” o trabalho conta com peças de rádio, Out of Home, com painéis de LED e Backbus, além de material de trade e várias ativações em PDV. A Tijuca Alimentos é uma das maiores empresas do ramo alimentício do Brasil com mais de 50 anos de atuação.

Vem aí a 16ª edição do Café com RH, da Unimed Fortaleza. O evento, dia 13 de junho no Teatro RioMar Fortaleza, reunirá grandes nomes da Gestão de Pessoas e Negócios, com o tema “A Tecnologia do Futuro é Humano”. O Café com RH abordará liderança, inovação, tecnologia, saúde emocional, gestão estratégica de pessoas e o futuro do trabalho.

Cade aprova acordo e Petrobras poderá manter parque de refino

| RefinaRias| Dentre as operações que serão mantidas sob a gestão da Petrobras está a da Lubrificantes e Derivados do Nordeste (Lubnor), no Ceará

FCo FoNteNele

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou ontem as novas versões dos acordos com a Petrobras na área de refino e gás, o que autoriza a estatal a manter cinco refinarias que estavam no plano de vendas desde 2019. Dentre estas, a Refinaria Lubrificantes e Derivados do Nordeste (Lubnor), no Ceará. Também permanecem sob a gestão da Petrobras a Refinaria Presidente Getúlio Vargas (Repar), Refinaria Alberto Pasqualini (Refap), Refinaria Abreu e Lima (Rnest) e a Refinaria Ga- cADE dá aval para Petrobras

Ceará investiu R$ 1,37 bilhão em estradas em cinco anos | infRaestRutuRa| Perspectiva para os próximos meses é aportar mais R$ 800 milhões

bEAtriz cAvAlcAntE beatriz.cavalcante@opovodigital.com

Em cinco anos, o Ceará teve 1.365,60 km de estradas asfaltadas, contabilizando R$ 1,37 bilhão em investimentos no período. A perspectiva do Governo do Estado para os próximos meses é de mais R$ 800 milhões a serem aplicados por meio do Ceará de Ponta a Ponta. Os dados são de balanço da Superintendência de Obras Públicas (SOP), que atua no Estado desde 22 de maio de 2019. contratos de serviços executados anualmente, como Conserva e Manutenção e CBUQ. Tem ainda a melhoria de trechos urbanos municipais através do Programa Sinalize, em parceria com as Prefeituras. A exemplo da CE-388, conhecida como “Contorno do Crato” (502,3 km de Fortaleza), que passa por intervenções visando melhorias no trânsito e redução do fluxo de veículos pesados no município. Todo esse movimento também se dá com uma frente de financiamentos internacionais para as rodovias. Um dos convênios são aqueles firmados com o Banco Interamericano de

divulgação/next

TExperiências profissionais e erros como camadas formadoras

- produto - inovação

errar não é o contrário de acertar

enho muito orgulho de minhas experiências de trabalho. Elas formam um pouco do que me tornei como profissional. Algumas curiosas, como quando fui vendedor de elepês na 25 de março, diga-se de passagem, dos bons; mas, vendi assistência funeral e não me saí tão bem e fui demitido; mais tarde, montei uma corretora de seguros e quebrei; montei um bar, mas essa mistura de lazer e empreendedorismo nem sempre dá certo. Na publicidade, fui redator, planejamento, dei aula em faculdades, também tive escritório de advocacia durante 15 anos e somente aos 34 anos, descobri que o meu negócio eram projetos em veículos de comunicação. As experiências são camadas nas quais os arqueólogos e geólogos da alma humana conseguem explicar o que somos. Todos os meus projetos fracassados e exitosos formaram um “bolo de rolo” do que sou em finas camadas. Todos somos assim e isso permite que a nossa assinatura seja única. Um redator ou um diretor de arte, um atendimento, um mídia, todos carregam centenas de referências

nOVAS gerAçõeS

A agência Next assina a campanha de reposicionamento da Caramelos Embaré, empresa do Grupo Alvoar Lácteos. “Dê play no momento Caramelover” marca um rejuvenescimento da marca para uma maior conexão com as novas gerações de consumidores. “A ideia é mostrar que os Caramelos Embaré não são apenas doces, mas sim catalisadores de momentos especiais”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.

CeArá digitAl iA nA POlítiCA

A Acesso Estratégia Criativa fechou parceria com a Mining Metrics para entregar trabalhos com Inteligência Artificial. O objetivo é elaborar insights para os clientes sobre identidade de marca, mapeamento de perfil de consumidores e reputação. Atualmente, as duas agências estão trabalhando nas estratégias para as campanhas das Eleições Municipais de outubro.

A Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid) chegou ao Ceará para ampliar sua presença regional. Fundada em 2022, a partir de um movimento de líderes empresariais de diferentes lugares do Brasil, a associação trabalha para valorizar e preservar o ecossistema digital brasileiro. Raquel Batista, da Audaces, assume como presidente no Ceará; e Chateaubriand Arrais, da Tatics, como vice.

divulgação/Bando ProPaganda

pessoais para seus ofícios. Um jornalista carrega no seu matulão sem fundo, uma penca de informações que, a medida de suas necessidades ela vai lá, mete a mão, saca uma palavra, revela uma nova pauta. Em todos os casos, nossa metafórica sala de troféus deveria abrir espaços entre as vitórias e ter um lugar especial para nossos erros. Eles são os presentes estranhos da vida e essenciais para construir o que somos. Em tempo, o título acima não é meu, é do educador Paulo Freire, que ousou escrever um livro sobre a pedagogia do erro

FeStA dO interiOr

SãO JOãO nA lAtA

A agência Bando é a responsável pela criação das latinhas temáticas de São João, da Cajuína São Geraldo, em homenagem aos nove estados nordestinos. O lançamento faz parte da campanha “No São João, a gente veste o Nordeste”. “As latas trazem ilustrações que retratam os artistas, os personagens, a arquitetura e os símbolos que representam toda a riqueza cultural presente na região”, afirma Giacomo Brayner, diretor de criação da Bando. O trabalho tem TV, Rádio, Outdoor, Painéis de LED e redes sociais. Saiba mais sobre a campanha na versão online da Layout no O POVO+

A agência After está produzindo o Festival Cidade Junina no RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy. A festa, que vai até domingo, conta com uma programação com música, quadrilhas, comidas regionais e uma cidade cenográfica para transportar os participantes a um ambiente de festa do interior. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

Votação sobre taxa de compras internacionais fica para próxima semana

| No SENADo | Proposta aprovada na última terça-feira, 28, pela Câmara divide plataformas digitais e é vista como avanço insuficiente por setores industriais e varejistas

A polêmica sobre a taxação das compras internacionais de até US$ 50 seguirá, pelo menos, até a próxima semana por conta do adiamento da votação pelo Senado do projeto de lei que regulamenta o Programa Mobilidade Verde de inovação (Mover), onde a proposta havia sido inserida. A matéria estava na pauta de votação de ontem do Senado, após ter sido aprovada no dia anterior pela Câmara dos Deputados. A proposta prevê cobrança de 20% de imposto de importação

30/05/24 -56-

incentivos ao setor automotivo. “Ele (Rodrigo Pacheco, presidente do Senado) teve a garantia de que esta lacuna temporal, de dias, é possível resolver”, afirmou o petista. Apesar de ser apontada como um avanço por entidades da indústria e do varejo, a taxação em 20% foi considerada insuficiente para promover o equilíbrio tributário e de condições de concorrência, considerada desleal, entre os produtores nacionais e as plataformas internacionais, notadamente Eu acho que na semana próxima a gente consegue ter como prioridade essa pauta do Mover, que é um programa de mobilidade

ESG como prática aferível e exigência real do mercado

O fim dO “Para inglês ver”

Omundo corporativo vive de ciclos. Alguns desses são movimentos cenográficos, outros não, são estruturais e mudam a direção do que entendemos como branding. Atualmente, vivemos o ciclo do ESG, em inglês Environmental, Social and Corporate Governance. Trocando em miúdos, “Governança ambiental, social e corporativa”. Hoje não existe uma grande empresa que não esteja parcialmente ou completamente comprometida com os eixos da sigla e, é claro, nenhuma gran-

divulgação/ gruPo ayo

de marca está dissociada desta nova (?!) realidade. Alguns críticos afirmam que não existe novidade e que várias marcas investem há anos em pautas classificadas como ESG. No entanto, esses críticos estão errados. As práticas do ESG são, na essência, aferíveis. Esta é a base do conceito, visto que torna tangíveis os números frios dos relatórios ou os dados volúveis das apresentações.

Quando transportamos o conceito para o marketing e a publicidade, concluímos facilmente que o consumidor não se satisfaz mais com mensagens e trocadilhos vazios. A sociedade quer saber sobre cadeia produtiva e práticas de comércio justo. O mercado se interessa, sim, se uma empresa utiliza mão de obra análoga à escravidão. O mercado de capitais, então, é extremamente sensível, e aqui reside, talvez, a grande motivação para que uma marca seja receptiva às práticas ESG, afinal o que uma gigante como a Gerdau tem a ver com diversidade de gênero? Resposta fácil: Tudo. Tudo se resume a reputação, um diamante onde brilham marcas e empresas.

Músculos 3D divulgação/eBMQuintto

O escritório de design Alberto Gadanha assina a nova identidade visual do Grupo AYO, especializado no segmento de saúde e bem-estar em Fortaleza. A ideia, segundo Gadanha, foi brincar com o símbolo da AYO, desconstruindo e apresentando algo novo sobre o que já estava consolidado. Trata-se de um visual 3D, como fibras de músculos, que expressam o negócio da AYO.

OUTrAS frONTEIrASAgENdA EcOlógIcA

A Mulato Comunicação foi escolhida para gerenciar a comunicação da tradicional marca de laticínios paraibana Tri Lebom, antiga Lebom Alimentos. A agência cuidará da comunicação full de todos os produtos da marca. Uma equipe da Mulato está viajando esta semana para a capital Campina Grande para visitar a fábrica e as rotas comerciais da companhia com a equipe de vendas da Tri Lebom.

Na Semana do Meio Ambiente, o Beach Park está promovendo uma série de atividades de educação ambiental voltadas, principalmente, para os estudantes da rede pública e sua equipe de colaboradores. Palestras, rodas de conversa, capacitação e distribuição de brindes, como chinelos produzidos a partir de boias inutilizadas, são alguns destaques desta programação ecológica.

SAIU NA frENTE

A EBMQUINTTO está em primeiro na corrida pela conta do Banco do Nordeste. A agência lidera o ranking da primeira fase da concorrência divulgada pelo Banco. Com 91,67 pontos na etapa técnica, a EBMQUINTTO está bem perto de manter o cliente que atende desde 2017. A próxima fase da disputa consta de avaliação de preço e de habilitação. A verba do BNB este ano para publicidade é de R$ 60 milhões, quase o dobro da licitação anterior que havia sido de R$ 35 milhões. Segundo o edital, o desafio das agências será o de “mostrar que o Nordeste e o Banco mudaram ao longo dos anos”.

A Unichristus e o Colégio Christus têm nova Head de Marketing. Leandra Vasconcelos assume a função depois de seis anos trabalhando como superintendente da área. Leandra é graduada em Jornalismo, com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e Mestrado em Administração com foco em marketing.

Audiência pública debate EIA Rima do projeto da AES Brasil | Pecém| Projeto de hidrogênio verde está em fase de licenciamento no Coema

révInnA nobre revinna.nobre@opovo.com.br esPeCial Para o Povo

FAbIAnA melo fabiana.melo@opovo.com.br

e

na Zona de Processamento de Exportação (ZPE) do Ceará, a companhia passa a ser a segunda empresa nestas condições com licenciamento ambiental em curso. A primeira foi a Fortescue. O projeto da subsidiária brasileira da companhia com sede nos Estados Unidos planeja para o Ceará a geração inicial de 1 Gigawatts (GW) de energia renovável, o suficiente para abastecer cerca de 1,5 milhão de residências, além

13/06/24

Comunicação surpresa supera campanhas de calendário previsíveis

www.opovo.com.br Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 13 de junho de 2024

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por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

não basta ser pai

Acomunicação é mais eficiente quando nos pega desprotegidos. Receber flores num dia comum é mais emocionante que no Dia dos Namorados. Ser surpreendido por uma campanha que fala da maternidade sem estar atrelada ao mês de maio é inusitado e, na minha opinião, mais crível. As peças publicitárias de calendário parecem, em sua grande maioria, aqueles vídeos políticos mostrando crianças indígenas do Oiapoque, o Olodum no

Pelourinho e um gaúcho com chimarrão no Chuí. Um anúncio ou uma campanha publicitária devem, antes de tudo, seduzir o receptor. Um texto previsível no período natalino é um banho de água fria para quem quer emocionar o consumidor. Encontrar um Papai Noel numa quadrilha junina é muito mais interessante que numa fábrica de panetone. O elemento surpresa sempre será um poderoso recurso para um alto índice de recall. Ainda hoje, um anúncio do

Gelol, um aerosol para lesões musculares, continua a emocionar ao ponto de virar, como reflexão, um reposicionamento do papel de um pai na relação com o filho. O conceito: “Não basta ser pai, tem que participar” virou um aforismo repetido por gerações, mesmo sem estar atrelado a agosto ou ao Dia dos Pais. Um clássico da história de nossa propaganda que nos ensina que o inusitado é, na verdade, uma ferramenta que deveria ser, paradoxalmente, usual entre nós, profissionais da comunicação.

diVulgação/ unimed Fortaleza

TecnOlOGiA hUmAnA

Acontece hoje no Teatro RioMar Fortaleza a 16ª edição do Café com RH, da Unimed Fortaleza. O evento deste ano traz o tema “A tecnologia do futuro é humano” e reunirá grandes nomes da Gestão de Pessoas e Negócios para discutir tendências, liderança, inovação, gestão estratégica de pessoas e o futuro do trabalho, entre outros assuntos. Saiba mais na versão online da Layout no O POvO+

sOBre DUAs rODAs nA DefesA

A emBQUinTTO ganhou 1 Ouro nacional no Prêmio Colunistas com a campanha “#EuTôNaDefesa”, uma iniciativa do Governo do Ceará contra o assédio e a violência às mulheres, na categoria de relações públicas nacional. A campanha envolveu o Fortaleza e o Ceará e o Clássico-Rei de março do ano passado, colorindo o Castelão com frases contra a violência machista.

A 99moto está investindo no São João nordestino, com destaque para a festa de Maracanaú. A empresa é a patrocinadora do show do cantor Nattan que acontece amanhã na Cidade Junina Maracanaú, montada este ano em novo local, na Av. Wilson Camurça, no Distrito Industrial, em um terreno de 80 mil m², com infraestrutura, drenagem e pavimentação.

diVulgação/ agênCia nômade

DesejO De mUDAnçA

A agência Nômade assina a primeira campanha da Mood, nova empresa da construtora Moura Dubeux, focada no mercado de classe média. O mote das peças é o desejo de mudança. Segundo a Mood, por entender que o novo consumidor do mercado imobiliário busca valor agregado, seus empreendimentos oferecerão diferenciais, como a valorização de áreas externas contemplativas, áreas comuns com espaço gourmet e academias bem equipadas. A campanha abrange peças em Mídia Digital Out of Home, Busdor, Outdoor e painéis de led. Estão previstas ainda inserções em Rádio e TV.

O Grupo Aço Cearense tem novo Coordenador de Comunicação. Salmo Euzébio assume o cargo, depois de 9 anos trabalhando na companhia. Entre os desafios está o de criar estratégias para comunicar os movimentos do grupo. Segundo a Aço Cearense, “Salmo traz uma vasta experiência e um profundo entendimento da cultura organizacional e dos objetivos estratégicos da companhia”.

Comissão aprova relatório que regulamenta o hidrogênio de baixo carbono

| Marco legal| O Texto prevê incentivos da ordem de R$ 13 bilhões para estimular empresas a produzirem a matéria no País

edilSon rodrigueS/agênCia Senado

João paulo biage

CorreSPondente do o PoVo em BraSília

joaopaulo.biage@opovo.com.br

A Comissão Especial do Hidrogênio Verde (CEHV) aprovou, por votação simbólica, o relatório que prevê a regulamentação da produção e do uso do hidrogênio de baixo carbono no Brasil.

Os senadores também

acordaram um requeri o relator da matéria

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

Bancos serão decisivos para mudar arquitetura financeira internacional

| g20 no ceará | Análise é de representantes da Fazenda e do BC

adriano Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

Representantes do Ministério da Fazenda e do Banco Central no Grupo de Trabalho sobre Arquitetura Financeira Internacional do G20, realizado em Fortaleza, defenderam a importância dos bancos de desenvolvimento e dos bancos centrais na mudança da dinâmica econômica global, alinhada às necessidades do Século XXI e da redução das desigualdades entre os países. Para a secretária de Assuntos de financiamento. “O NDB é formado apenas por países emergentes ou em desenvolvimento e o BAII tem uma composição mais ampla, mas tendo como principal acionista a China, ao passo que no caso do Banco Mundial são os Estados Unidos”, exemplificou. Por sua vez, o chefe do departamento de Assuntos Internacionais do Banco Central do Brasil, Marcelo Aragão, destacou a importância da formação de uma rede de bancos centrais. Segundo Aragão, essa rede ajuda na consolidação de uma estabilidade financeira mundial. “Ela faz com que as coisas se deem no ritmo

20/06/24

Publicidade responsabiliza excessos, não exerce censura

www.opovo.com.br Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 20 de junho de 2024

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por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

não vamos nos f**** não, seu

musk!

Há pouco tempo, o polêmico Elon Musk mandou a indústria publicitária se f****. Asteriscos à parte, ele colocou um bode nas poltronas das agências de publicidade. O bode é que, segundo Musk, a posição dos anunciantes diante do conteúdo editorial e, principalmente, das “redes sociais”, muitas vezes é de controle e censura, motivo pelo qual ele mandou o mercado às favas. Proponho aqui nos abstermos de ojerizas e focarmos no que existe de interessante no que ele vociferou.

divulgação/ana Couto

ÚltIMO dIA

Organizada em núcleos, a exposição Territórios apresenta no Museu da Fotografia registros dos mais de 50 anos de carreira do fotógrafo e cineasta Walter Carvalho. Entre fotografias de alegorias de carnaval, fragmentos de corpos de estátuas e homens e imagens dentro de imagens, viajamos através do olhar atento e perspicaz de Walter.

A indústria publicitária no mundo, incluindo os “stakeholders” do segmento, representam e reproduzem tendências. Ocorre que, no meio desse balaio, encontramos pautas de costumes e compreensões deformadas da tal liberdade de expressão, daí o útero que gesta todas as discordâncias bipolares. Quando Musk defende o que ele acha que seja livre expressão, no

IguAl e dIferente

O escritório de design Ana Couto assina o primeiro rebranding da construtora Mota Machado, em 56 anos de atuação. Com a mudança, a Mota Machado quer refletir seu futuro, fortalecendo a inovação com novos posicionamentos. O slogan “A Mota Machado mudou, mas continua igual a você: diferente”, reforça seus pilares de sustentabilidade e proximidade com clientes, parceiros e comunidade.

sãO JOãO de CIneMA

A Brahma está levando para Maracanaú grande parte de seus investimentos no marketing de São João, com os elementos da campanha que marca sua parceria com o filme “O Auto da Compadecida 2”. A estética do filme de Guel Arraes e Flavia Lacerda estará presente em uma grande estrutura com 100m2 de área, inspirada no bar que será visto no filme.

divulgaçãogranja regina

COstuMes sAudáveIs

PessOAl dO CeArá

fundo, não se refere a uma visão de mundo. O que emana de sua fala são apenas palavras em defesa de seu negócio. O que ele considera como censura é exercida por um anunciante catequizado pelas tendências. Ora, esquece o novo paladino que não se trata de defender proibições e sim de responsabilizar excessos, afinal só existe liberdade com limites de onde termina e começa o espaço do outro. Sendo assim, Mr. Musk, não vamos nos f****, não! Vamos continuar a reverberar e traduzir tendências sem que sejamos, aí sim, censurados. Inspirada pelo “Pessoal do Ceará”, um dos mais importantes movimentos da música contemporânea cearense, a Granja Regina apresenta hoje no Cantinho do Frango um novo produto no mercado, em parceria com o próprio Cantinho e Mercadinhos São Luiz. Trata-se do tradicional frango desossado do Cantinho para ser feito em casa. O convite para este evento especial chegou em um kit com a música de Ednardo e a mensagem de que quando o pessoal do Ceará se junta sai muita risada, boa música e deliciosa receita, agora para ser preparada em casa.

O Mercadinhos São Luiz anunciou para 2024 a fusão dos seus dois festivais anuais. Costume Saudável e Gourmet agora se chamam Festival Costumes. Entre os dias 8 e 10 de novembro, o estacionamento do Shopping RioMar Fortaleza, será o palco de palestras, talks, estúdio de podcast, espaço de gastronomia, área kids, happy hour e diversas ativações de marcas.

Copom interrompe corte de juros e mantém Selic a 10,5% ao ano

| Por unanimidade | Apesar das críticas de Lula, o Banco Central optou por interrom per ciclo de cortes iniciado a quase um ano. Dólar alto e incertezas econômicas influenciaram

Depois de sete quedas seguidas, o Comitê de Política Monetária (Copom) do Banco Central interrompeu, em decisão unânime, o ciclo de cortes da taxa básica de juros, iniciado em agosto do ano passado, e manteve a Selic em 10,50% ao ano.

O resultado era amplamente esperado pelo mercado, em meio ao impasse do governo Lula na condução da política fiscal e ao aumento das expectativas de inflação.

Mais do que o resultado, a grande expectativa dos agentes econômicos era sobre o placar

após declarações de Lula na última terça-feira, dia 19, em entrevista à CBN. Lula disse que o chefe da autoridade monetária não demonstra capacidade de autonomia, tem lado político e trabalha para prejudicar o País. O presidente afirmou que hoje o Brasil vive um cenário que exige juros mais baixos para convencer os empresários a investir no País e comparou Campos Neto com o ex-juiz Moro, ao dizer que o chefe do BC tem mesmo papel, “com rabo preso a compromissos políticos”. No comunicado da decisão,

www.opovo.com.br

Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 27 de junho de 2024

Anuário do Ceará como documento cultural e retrato social 27/06/24

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

Mais Que uMa obra de arte

OAnuário do Ceará será lançado nesta segunda, dia 1º de julho de 2024. No entorno da publicação mais antiga do Estado, o Ceará se encontra diante de um espelho. As páginas do Anuário são como camadas de um tecido social que explica muito do que somos, de onde viemos e, é claro, quais rumos desejamos. Nas páginas do grande livro, um extenso trabalho de pesquisa, análises de dados, reportagens e artigos. Tudo dentro da primorosa edição do jornalista Jocélio Leal, um projeto gráfico magnífico concebido por Andrea Araujo e laureado pelas ilustrações do genial Carlus Campos. O Anuário do Ceará é uma obra de arte. Mais do que isso, é um documento que reporta o nosso tempo. Folhear seu conteúdo nos faz tatear os pontos cardeais de nossa cultura, de nossa economia. Percorrer seus capítulos revela a nossa própria cearensidade.

divulgaço/g Marketing CoMuniCação

oURo diGitAl

A agência Relevante foi eleita agência do ano na 5 edição do Prêmio Juan Vazquez, da Associação Cearense de Agentes Digitais (ACADi). Foram 4 ouros e 1 bronze que garantiram o primeiro lugar para a agência. “É uma equipe inteira que gera resultados no dia a dia”, celebrou Luisa Lemos, Gerente de Marketing da Relevante.

pARA todA obRA

Uma publicação como o Anuário reflete as conexões sociais construídas por décadas. Este ano, a homenagem é especialíssima. A Universidade Federal do Ceará celebra 70 anos e é, digamos, a estrela da publicação, e como uma estrela no firmamento, a UFC se apresenta como uma instituição de todos os homens e todas as mulheres do Ceará. Retomando o tema e refletindo em caracteres desta Layout, o Anuário é mais do que uma peça de arte, ele é na verdade um símbolo onde estão preservadas para sempre as impressões digitais de gerações, numa linha do tempo bordada por uma rendeira. Nada mais Ceará que isso.

A G Marketing Comunicação está lançando a nova campanha da Apiguana, um dos maiores marketplaces do Nordeste de ferramentas para construção. Gravada nos estúdios da Terravista Filmes em Fortaleza, a nova campanha conta com um planejamento de 48 roteiros para um calendário promocional de 24 meses. A comunicação será do ator e apresentador Thiago Fortes.

de sol A sol

A pronto! Agência assinou o projeto do evento de inauguração do Complexo Solar Panati, em Jaguaretama, no Ceará, e do Complexo Solar Marangatu, em Brasileira, no Piauí. A agência esteve à frente da idealização do conceito criativo, além da organização e planejamento. Os complexos são da empresa Spic Brasil, capazes de abastecer 550 mil residências.

divulgação/Mulato

CAChAçA de são joão

ApostA no vARejo

A Mulato Comunicação criou a nova campanha para o Giga Mall Messejana. O empreendimento está reposicionando sua estratégia e deixando de lado o segmento de atacado. A nova comunicação enfatiza que o Giga Mall “varejou” e que o consumidor pode ir agora ao shopping para comprar sem se preocupar com quantidade, podendo adquirir apenas “uma pecinha”. O Giga Mall, empreendimento do Grupo J Sleiman, é um dos maiores polos de moda do Ceará, com 70 mil metros quadrados de área construída e mais de mil lojas.

A Ypióca está lançando no Ceará uma edição limitada da Ypióca Reserva Carvalho de São João, também conhecida como a “Empalhada Ouro”. O produto mantém a mesma estrutura do rótulo atual, com uma trama de palha que destaca o fundo da garrafa. Segundo a empresa, a nova edição promove o orgulho pela cachaça.

Marcas cearenses como ativos culturais, não só de comunicação

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

as joias da Coroa

Apesquisa Anuário Datafolha Top of Mind divulgada na semana passada traz um valioso estudo sobre marcas cearenses. Um material que amplia muito mais do que conceituamos como índice de lembrança. Um conteúdo que, devidamente analisado, constrói diagnósticos e aponta caminhos para nós, profissionais de comunicação. Ao todo, o Datafolha pesquisou marcas de 25 categorias de produtos e serviços. Destaque para a categoria “Marca que representa o Ceará”, vencida pela M. Dias Branco e Fábrica Fortaleza, denominações gêmeas de uma mesma empresa. Chama a atenção o share da Cajuína São Geraldo, segunda neste ranking afetivo.

divulgação/aCeSSo eStratégia Criativa

terrAzO de PrAtA

O terrazo Shopping conquistou o Prêmio Abrasce 2024, que reconhece os melhores e mais inovadores projetos desenvolvidos pelo setor. O Terrazo Shopping, maior centro comercial do Eusébio, recebeu o troféu prata na categoria Tecnologia e Campanhas Digitais, com a Campanha de Comunicação Terrazo Shopping 100% Digital.

grANde PlANO

Uma pesquisa de recall de marca é um importante indicativo para os profissionais de branding. Uma marca é muito mais que um ativo de comunicação. Uma marca é um ativo cultural relevante para a comunidade onde ela habita o imaginário coletivo. A Ypióca, por exemplo, é mais do que uma aguardente,

divulgação/StarMKt

A Acesso Estratégia Criativa lançou a nova campanha institucional da Unimed Fortaleza. “Um grande plano em todos os detalhes” tem o objetivo de reforçar o compromisso da empresa em cuidar da saúde das pessoas sob vários aspectos. A campanha conta com dois filmes de 30 segundos para televisão. Conheça a campanha na versão online da Layout no O POVO+

eSSA FANtA é CAjU

Com lançamento exclusivo para o Nordeste, a Coca-Cola criou a Fanta Caju, o mais novo refrigerante da família Fanta. “O novo sabor foi criado para proporcionar aos consumidores jovens de espírito uma experiência verdadeiramente divertida através de um sabor tradicionalmente brasileiro”, afirma Ted Ketterer, head de Marketing da Coca-Cola Brasil.

assim como O POVO é mais do que um jornal. A histórica cachaça e o quase centenário veículo de comunicação são ingredientes de nossa epiderme telúrica. Compreender isso é estar à frente de uma comunicação que vai muito além do óbvio. Decodificar o que hoje já faz parte da memória afetiva de uma população é muito mais do que uma simples fatia de mercado, muito mais do que uma pesquisa de índice de lembrança, trata-se de fazer parte da vida das pessoas, e isso é a pedra mais preciosa do que fazemos como profissionais de marketing e publicidade.

COrAçãO A mil

A agência StarMKT, in house do Assaí Atacadista, assina a nova campanha que marca o novo posicionamento para a sua estratégia de patrocínio do futebol. Com o conceito criativo “Pensou Assaí, Pensou Futebol”, a campanha apresenta um comercial de TV veiculado nos intervalos de jogos de futebol na TV aberta. Produzido pela Paprika Filmes, a peça traz uma divertida brincadeira em uma loja do Assaí. O tradicional “bipe” da passagem dos produtos é editada de maneira a remeter à vinheta de introdução de TV dos jogos da Seleção Brasileira.

NOVO mArketiNg dO bOm ViziNhO

O Supermercado Pinheiro tem novo gerente de Marketing. Micael Azevedo assume o posto levando na bagagem 12 anos de experiência no setor de varejo. Sua chegada faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua presença omnichannel, aprimorar a experiência do cliente e fortalecer a imagem da marca, conhecida historicamente como “Bom Vizinho”.

11/07/24

Criativo como combinação de HD robusto e processador veloz

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Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 11 de julho de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

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O enigma da criatividade (versãO tecnO)

Udivulgação/alvoar

N°1 das américas

O Beach Park foi eleito o terceiro melhor parque aquático do mundo e o melhor de toda as Américas na renomada premiação do site de viagens Trip Advisor. O prêmio, concedido todos os anos, reconhece as melhores experiências e atrações do mundo todo, tomando como base as avaliações, opiniões e resenhas dos viajantes durante 12 meses.

Todo profissional de marketing e publicidade deve ter um HD robusto e um processador veloz.

ma das melhores metáforas que ouvi sobre caráter foi de meu sogro, Marco Antonio Vazzoler. Ele é Físico e, como bom homem de exatas, soltou a pérola: “as pessoas cometem deslizes na vida e isso pode ser classificado como um problema de software. Agora, se for uma questão de caráter, ah, aí não, aí é um problema de hardware”. Considero essa pequena parábola um tesouro, até porque ela me permite outras leituras como a que usei em sala de aula (sim, já fui professor!) quando questionado sobre o que é necessário para ser um criativo. Lembrando da metáfora do hardware, parodiei meu sogro: “É ter um bom HD e, principalmente, um excelente processador”. Um HD com todo um repertório cultural, repleto de experiências de vida e, é claro, um processador para conectar e recombinar esses conteúdos de forma criativa.

nOVO POrTfóliO

A Alvoar Lácteos, dona das marcas Betânia, Embaré e Camponesa foi até a 13ª Super Bahia, Feira e Convenção Baiana de Supermercados, Atacados e Distribuidores, para apresentar novidades em seu portfólio. Como destaque estão o novo posicionamento da Camponesa, com novo design e embalagens, e a ampliação da linha Betânia Kids.

É TETrA!

Pelo quarto ano consecutivo, a parceria entre a agência Leme Digital e a Unimed Ceará rendeu troféus no Prêmio Juan Vazquez, promovido pela Associação Cearense dos Agentes Digitais (ACADi). A empresa recebeu dois ouros pelas categorias Customer Experience e Produção de Conteúdo Audiovisual Web, e um bronze na categoria Solução em Aplicativo.

divulgação/Bando ProPaganda

Uma ferramenta precisa da outra. O conjunto destas habilidades, ou mais precisamente, o combo destas características formam a combinação ideal de criativo. Levando-se em conta que a criatividade não se resume a redatores e diretores de arte geniais. Todo publicitário deve ser criativo, independente se está no atendimento, na produção ou no planejamento de mídia. A criatividade é a essência de nossa atividade, o resto, bem, o resto são secos e molhados.

COm muiTO OrgulhO

A Bando Propaganda dedicou o mês de junho para reforçar seu compromisso com a diversidade. O Bando em Cores, campanha interna do orgulho LGBTQIAPN+, promoveu a importância do reconhecimento desta comunidade, garantindo que todos tenham voz e visibilidade. Entre as ações especiais foram destaque um podcast feito especialmente para seus colaboradores, debates, um presskit com cartilha educativa e brindes e a 2ª parada LGBT da Bando, uma prova contundente de que o respeito à diversidade começa dentro de casa.

EduCAçãO, sEgurAnçA E AfETO

O Colégio Multiverso Passaré e sua agência de comunicação interna lançaram uma campanha para reforçar o início do próximo semestre letivo. Com o claim “Mais que um colégio, uma rede de apoio”, a instituição pretende transmitir a ideia de contar com um ambiente seguro e afetuoso para as crianças. Conheça as peças na Layout online no O POVO+

Marcas regionais resistem à pasteurização global dos shoppings

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

Cassoulet é o sarrabulho deles

Na minha, nada humilde, opinião, o que mais alegoriza a ideia de globalização é a praça de alimentação de um shopping. Esses espaços repletos de franquias pausterizam nossos olhares e paladares. Tanto faz você entrar num shopping em Salvador ou Manaus, lá estarão os manjados fast-foods e aquele jeitão de comida congelada. Pensando bem, a padronização dos shoppings transborda para outras áreas e respinga em nós, profissionais de comunicação. A estética e conceito

divulgação/Mulato CoMuniCação

lixO zerO

O Aqua Park, parque aquático do Beach Park, recebeu a recertificação Lixo Zero, pela gestão eficiente de seus resíduos sólidos, com 98,2% de reciclabilidade e conceito A no índice de Boas Práticas pelo Instituto Lixo Zero Brasil (ILZB). O parque ainda é o único no segmento turístico brasileiro certificado como empresa Lixo Zero.

ÁguA de reNOt

de marcas e produtos virou uma espécie de esfiha de 0,90 centavos. Um traço do consumo de massa. Tudo voltado para ter escala. E na esteira da linha de montagem, o autoral se perde e fica obsoleto, mas pensando bem, vira um tesouro também.

A publicidade e o marketing também se alimentam nessas mesmas praças, mas os poucos que se arriscam a traduzir as particularidades de um mercado acabam por erguer uma relevância que transcende os limites de um letreiro ou de um anúncio. Um exemplo disso são as marcas

divulgação/Íntegra

A agência Mulato Comunicação assina a campanha da nova edição especial Minalba, com seu rótulo premium inspirado nas obras de Renot, artista plástico brasileiro falecido em 2021, que escolheu Campos do Jordão, sede da Minalba, como refúgio. A campanha promove exposições de réplicas autorizadas das obras do artista em diversos pontos da cidade paulista.

NOvOs ClieNtes

A impulsione Comunicação amplia seu portfólio com a chegada de dois novos clientes: o resort Caraúba Beach e o Grupo Asa Branca. Com o primeiro, o trabalho será de assessoria de imprensa e relações públicas, campanha 2024 e marketing de influência. Com o Grupo Asa Branca, indústria de bebidas, o foco será em relações públicas e assessoria de imprensa.

apontadas na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind na categoria “marcas que representam o Ceará”. Na ordem, Fábrica Fortaleza, São Geraldo e Ypióca. As três, símbolos de cearensidade, mas o que chama a atenção é o crescente percentual de aculturamento apontado pela pesquisa. Quase a metade dos entrevistados, 43%, não sabem que marcas representam melhor o Ceará, e este é o dado mais importante da pesquisa. Como diria o meu saudoso amigo Fernando Barroso, quase a metade dos cearenses não sabem distinguir um autêntico sarrabulho de um cassoulet falsificado. Lamentável.

PeNsAr PArA iNOvAr

No dia Mundial da Liberdade de Pensamento, celebrado em 14 de julho, a Íntegra não ficou calada. Uma campanha institucional movimentou as redes sociais da agência. “Quem não tem ideias, usa a repressão” foi o mote utilizado para rebater mensagens publicadas no Instagram da Íntegra: “Calado é um poeta, falando é um tolo”, “Quem manda aqui sou eu” ou ainda “Você não tem voz aqui” e “Você sabe com quem está falando”. Um oportuno insight para reforçar que a liberdade de pensar é o que nos permite questionar, inovar e evoluir.

O tradicional Forró da São Geraldo vai animar a noite de amanhã da Expocrato, no palco Cultural Mestre Elói. Joquinha Gonzaga, sobrinho de Luiz Gonzaga, é um dos confirmados. Além do forró, a São Geraldo programou ativações no “Cantinho São Geraldo”, com espaços instagramáveis para o público, ao lado da praça de alimentação Soldadinho do Araripe.

25/07/24

Paralelo entre artistas europeus e Sérvulo Esmeraldo

www.opovo.com.br

Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 25 de julho de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

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O pOeta das linhas

Andar pelos parques de Barcelona é rabiscar os traços de Gaudí. Visualizar os azulejos de Athos Bulcão é traduzir Brasília. Aqui na Fortaleza de Nossa Senhora de Assunção temos o nosso bardo visual, Sérvulo Esmeraldo. Um artista que traduziu em metal os traços que nos identificam, que nos tornou uma metáfora autoral de cidade. Sérvulo foi emprestado ao mundo pelo seu Crato. Nascido aos pés da Chapada do Araripe, pegou sua mala de couro e foi à luta. Em São Paulo, início dos anos 1950, fez trabalhos com xilogravura que gerou uma exposição individual no Masp. Em Paris, envereda pela arte cinética com ímãs e eletroímãs. Participa de coletivas e individuais e volta ao Ceará no início dos anos 1980. Por aqui saiu reinventando nossa relação de arte com o espaço público, mesmo que ainda pouco compreendido. Na orla, nos impactamos com o icônico Interceptor Oceânico e a intrigante La Femme Bateau, na Praça da Sé, a beleza do Ballet Gráfico. Obras que já o eternizaram como um artista único, mas ele fez, homenageando O POVO, o Jornal de Aço. Páginas de ligas de ferro e carbono, amálgamas de destino e propósito. Uma obra que somente o “poeta das linhas” como versou o jornalista Jáder Santana, poderia arriscar. Ao entrar nos jardins do O POVO, o visitante é convidado a perceber a força e a delicadeza do jornalismo traduzido em aço. Mais que símbolos em formatos de obras de arte, Sérvulo era um filósofo. Nosso Sérvulo, presente dado pelo Cratinho de açúcar ao som dos Irmãos Aniceto. Nosso Esmeraldo, pedra preciosa de nossa cearensidade.

MODA COnsCIente

divulgação/o Povo divulgação/Fruto

O Istituto Europeo di Design (IED) participa da edição dos 25 anos do DFB Festival, maior evento de moda autoral da América Latina, que reforça o compromisso com a moda consciente e o handmade, no Centro de Eventos do Ceará. Convidada pelos organizadores, a Bacharel em Design de Moda pelo IED Rio, Denise Fartes, apresenta 20 looks da sua marca Fruto do Conde, hoje, às 19h.

40 veliNhas

Para celebrar seus 40 anos de atividade em 2025, a Ágil Comunicação se muda para a Praia de Iracema, em um ambiente modernizado, com foco na produtividade de seus mais de 30 colaboradores. Além dos 40 anos, a Ágil comemora sua constância. Mais de 80% dos clientes do setor público e privado estão há mais de cinco anos na casa.

Número 1

A Wegence comemora a liderança da Ford Ranger em Fortaleza, segundo dados da Fenabrave de junho de 2024. Uma das principais mídias utilizadas pela agência para a Ford Crasa, concessionária da marca em Fortaleza, é o Out of Home, com outdoors nas principais avenidas da cidade. No Instagram, o trabalho da agência obteve 49% de aumento na interatividade, no último mês.

InsPIrAçãO nAturezA

O POVO lançou a coleção exclusiva Karawara, feita por designers da casa, composta por bolsa, ímãs, caneca, mousepad e almofada. Criada a partir do conceito “A Natureza vive em você”, a coleção não é apenas sobre moda, design e arte. É um convite para um novo tipo de conexão com o planeta, pautado no cuidado e no respeito. Karawara, palavra de origem tupi-guarani, significa “espíritos da floresta”, seres que vivem num plano superior, mas que estão em trânsito constante com a Terra, assumindo a forma de plantas, animais, vegetais e fenômenos naturais. Saiba mais na Layout online no O POVO+

A AD2M, Capuchino Press, Caramelo Comunicação, Engaja, VSM e Inove Comunicação foram anunciadas como finalistas do prêmio TOP Mega Brasil nas categorias Nacional e Regional. O prêmio elege por voto popular online as melhores agências de PR e executivos corporativos de Comunicação de todo o Brasil. Os ganhadores serão anunciados na semana que vem.

Cortázar e literatura como ferramenta publicitária

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - Ce ar Á - 1º de agosto de 2024

por CLIFF VILLAr

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Storytelling de autor

Ahistória do escritor argentino Julio Cortázar, que faria 110 anos este mês, se mistura com a transcendência da época em que viveu e o eternizou. A publicidade tem seus capítulos Cortázar, e Cortázar tem seu capítulo na história da publicidade, disciplina que também o eternizou. Assim como sua obra mais famosa, “Rayuela” (O Jogo da Amarelinha) – chamada de “contranovela” pelo próprio autor, pelas diferentes maneiras de como é possível lê-la – a criatividade publicitária também diversificou a leitura de Cortázar, adequando sua genialidade literária a estratégias mercadológicas. Seu conto “La Autopista del Sur”, publicado em 1966, foi, 44 anos depois, inspiração do publicitário argentino Leandro Raposo, na emblemática agência Agulla & Baccetti, para uma campanha de Renault e seu Megane, um marco na história da comunicação de marca dos nossos hermanos. A Renault realizou com a obra atemporal de Cortázar uma fina adequação entre a literatura do gênio e a urgência do briefing, como poucas vezes vista na história da publicidade. Uma espécie de storytelling de autor, adiantada no tempo. O conto do engarrafamento eterno, em uma via expressa qualquer, funcionou perfeitamente também como ideia central para a publicidade da marca: o motorista ganha o nome do veículo que dirige. O atemporal de Cortázar se encontra agora com a coincidência fria das efemérides redondas: no ano em que comemoramos seu centésimo décimo aniversário, lamentamos ao mesmo tempo os 40 anos de sua ausência.

divUlgação/giga mall

grAnde PlAnO

Aproveitando a temática da campanha institucional “Um grande plano em todos os detalhes”, produzida pela Acesso Estratégia Criativa, a Unimed Fortaleza lançou uma ação com benefícios para novos clientes. A promoção inclui descontos vitalícios, isenção de carência para consultas e exames simples, além de bônus especiais.

SuA lindA

A Mulato lançou a campanha “Messejana Sua Linda” para o Giga Mall, celebrando o bairro. Localizado no sul de Fortaleza, o shopping festeja sua comunidade com o mote: “O lado Sul da cidade mora no lado esquerdo do meu peito”. A campanha apresenta uma série de ações, como o lançamento dos livros do poeta Edmar Freitas, um grande admirador de Messejana.

COM MOderAçãO

A marca Corona realiza em Fortaleza ativação da Corona Cero, sua marca sem álcool, em um espaço exclusivo montado para a transmissão das Olímpiadas de Paris. A ideia é incentivar a alternância entre cerveja com e sem álcool. Pelo aplicativo Zé Delivery, quem compra a Corona Extra pode levar uma Cero por R$ 0,01 para assistir às competições em casa e com moderação.

divUlgação/aCesU

MArketing renOVAd O

SuPer identidAde

A FeMMari Comunicação Infinita assina a campanha “Cearensidade” para a Associação Cearense de Supermercados (Acesu). A ação apresenta o cantor e humorista Falcão como garoto-propaganda. Um dos principais objetivos é fortalecer os laços entre os cearenses, valorizar a identidade local e impulsionar o crescimento econômico de forma inclusiva e sustentável. O compromisso com a comunidade e o apoio aos supermercados de bairro são os temas centrais da campanha, destacando sua importância vital na economia local e no tecido social do Ceará.

João Filho é o novo responsável pelo Marketing da Faculdade UNINTA Fortaleza. Com uma trajetória de 4 anos na instituição, João acumulou experiência coordenando o marketing do Centro Universitário e, mais recentemente, liderando o novo setor de Comunicação Interna e Endomarketing. Atualmente, João também integra o time de colunistas do O POVO

Aviso excepcionalmente hoje, a coluna é redigida pelo jornalista daniel oiticica

08/08/24

Alex Periscinoto como maior ícone da publicidade brasileira

- produto - inovação

a música tem Jobim, nós temos alex

Toda atividade profissional possui suas lendas. O teatro brasileiro teve Nelson Rodrigues, o cinema italiano nos presenteou Federico Fellini, o futebol coroou um rei e a publicidade no Brasil nos deu Alex Periscinoto. Alex foi o mais lendário nome do olimpo da propaganda nacional. Dele, um adagiário de frases e insights dignos de uma cabeça mezzo Woody Allen, mezzo Darcy Ribeiro. Dá pra imaginar?

Periscinoto, como todos os gênios, era um cara esquisito. Usava camisas azuis de manga comprida com gola e punhos brancos. Tinha dezenas iguais. Sua sala, na Almap da Paulista com Brigadeiro Luís Antônio, era um deleite para qualquer estagiário de publicidade, sim, fui estagiário do Alex em 1987, acabei por entregar minha idade. No espaço, livros marcados com postits, alguns patos de madeira feitos por “Ele” em sua marcenaria. Ganhar um “pato do Alex” era equivalente a um leão na Côte d’Azur, só que mais exclusivo. Uma vez, fui entregar um documento para sua secretária e vi o premiadíssimo Ercílio Tranjan, exímio redator, sair com um destes patos de madeira. Mas, o que mais me marcou na relação, mesmo que com um fosso hierárquico entre nós, foi sua obsessão em construir conceitos. Fazer propaganda é construir conceitos, o resto, como diria o guru do Méier, o resto são secos e molhados. Alex, como Millôr, era o maior HD de referências estéticas e conceituais, aliado a um processador que somente um profissional com altas habilidades possui. Sobre Periscinoto, leiam “Mais vale o que se aprende que o que te ensinam”, Editora Best Seller. A edição está esgotada, mas na Estante Virtual você pode garimpar este tesouro. Fica a dica.

divulgação/MFF

Final Das latas

criada pela Bando e sucesso no São João de 2024, as latinhas da Cajuína São Geraldo personalizadas com as características dos nove estados do nordeste são finalistas do Prêmio Abre de Embalagem Brasileira 2024. A premiação reúne marcas consagradas de todo o Brasil e conta com a votação popular até o dia 22 de agosto.

caça Fotos

o Dia dos Pais será de Caça Fotos no Museu da Fotografia de Fortaleza. São 30 vagas gratuitas para os participantes que irão explorar as exposições do museu em busca de detalhes específicos nas fotografias. Cada equipe receberá pistas e tarefas que incentivam a observação cuidadosa e a apreciação das obras de arte expostas. Saiba mais na versão online da Layout no o Povo+

gaúcho cEarEnsE

a impulsione Comunicação assina a campanha de lançamento do chopp de vinho O Gaúcho, novo produto do Grupo Asa Branca, com 45 anos de atuação no Ceará. A bebida, que está se tornando popular entre diferentes públicos, é produzida a partir de ingredientes selecionados e da adição do vinho de mesa tinto e suco de uva tinto integral, ambos tradicionais da marca.

divulgação/starMKt

FEsta no navio

Para celebrar seus 50 anos de fundação, o Assaí Atacadista está lançando a maior campanha promocional da sua história. Criada pela StarMKT, agência In House do grupo apresenta os artistas Bell Marques, Gaby Amarantos, Michel Teló, Simone Mendes e Xande de Pilares representando todas as regiões onde está presente. A ação também tem sorteios para viagens no navio Assaí para 3 mil clientes e um prêmio de R$ 5 milhões. O Assaí também anuncia o lançamento do Circuito de Corridas Assaí, com praças e datas a serem anunciadas em breve.

intEligência artiFicial E novas marcas

Em comemoração ao Dia Internacional do Coworking, a Rede Coworking Ceará apresenta o debate “Como a Inteligência Artificial Revoluciona a Criação de Marcas”. A jornalista Carol Mello e Augusto Morais, Presidente do Grupo GX, abordarão o relacionamento entre marcas e públicos e a transformação tecnológica. O evento é gratuito no dia 13/08, no Ninna Hub, às 18h30.

15/08/24

Caravana UFC 70 anos como abraço coletivo da universidade

www.opovo.com.br Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 15 de agosto de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

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aQuele abraço

Celebrar 70 anos é por si só um motivo nobilíssimo para qualquer instituição. Mais nobre ainda quando essa instituição é a maternidade de cientistas, juristas, escritores, políticos, empreendedores, professores e outras dezenas de profissões que construíram e continuam a construir o Ceará. A Universidade Federal do Ceará tem seu destino cumprido pela própria denominação e significado do que seja a “universidade”: ser universal. A UFC é muito mais que suas imponentes instalações. A UFC é muito mais que milhares de alunos, mais do que seus

brilhantes professores, centros de pesquisa e extensão, laboratórios. A UFC é mais do que os nossos olhos percebem. A Universidade Federal do Ceará é a ágora que acolhe todos nós, cearenses. Para celebrar as sete décadas da UFC, está acontecendo por todo Estado, a Caravana UFC 70 anos. Duas trupes de jornalistas, professores, estudantes, pesquisadores e produtores a percorrer mais de 3.000 km do sertão e do litoral cearenses. Uma mega reportagem por mais de 50 municípios dos mais diversos biomas do Ceará. Deste enveredar-se nascerão

matérias, entrevistas, fotos, documentários, exposições e um livro histórico, registrando um imenso abraço entre a UFC e o Ceará. Um abraço mútuo. Não podemos falar de branding e de design sem incluirmos a Universidade Federal do Ceará entre as marcas que mais simbolizam o nosso jeito de falar, a nossa forma de pensar e de elaborar metáforas únicas. A UFC é isso, uma instituição de ensino que transborda os muros de seus prédios e irriga conhecimento na vida de todos os cearenses. E um conteúdo dedicado a marcas, produtos e design é um espaço de reconhecimento de todo este legado.

tributO iMOrtAl

95 anos após o seu nascimento, Sérvulo Esmeraldo entrega seu “tributo ao Crato”, assim definida pela pesquisadora e esposa Dodora Guimarães a exposição “Esse É Sérvulo Esmeraldo”, em cartaz a partir do dia 24/08, no Centro Cultural do Cariri. Dodora é também a curadora da mostra que contempla obras de diferentes vertentes do artista.

NAdA MAis NAturAl

Os dois principais atributos de um conteúdo é a relevância do tema e a assinatura do texto. A coluna da publicitária Eliziane Colares que estreia domingo, no jornal O POVO tem os dois. Antes, no sábado, ela terá um quadro no Ciência e Saúde, da Rádio CBN, apresentado por Neila Fontenele, às 11h50. Traduzindo, um grande nome do mercado agora na casa do jornalismo cearense.

PiCOlé CleAN

A Cluster Design lançou a identidade visual das embalagens da linha Vita de picolés zero açúcar e lactose da Pardal. A ideia da criação foi refletir a identidade visual da Pardal, mantendo uma abordagem clean e divertida. O projeto enfrentou o desafio de destacar o caráter saudável da linha enquanto conectava o conceito de vitalidade e bem-estar associados à atividade física.

A NOssA CArAVANA

A Caravana UFC 70 anos já está na estrada. Pelos próximos 40 dias as duas trupes percorrerão mais de 60 cidades, trilhando um caminho entre serras, sertões, praias e histórias da universidade de todos os cearenses. “A Caravana é a UFC se encontrando com o Ceará de uma forma festiva”, afirma Custódio Almeida, Reitor da UFC. De todas essas descobertas e encontros sairá um livro comemorativo e uma exposição fotográfica. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

A Natura anuncia patrocínio inédito ao Festival Zepelim, que acontece no dia 24 de agosto, em Fortaleza. Nomes como Seu Jorge, Céu, BaianaSystem, Marina Sena e Os Garotin sobem ao palco do Marina Park Hotel, em uma programação de 15 horas de música ao vivo. O Festival Zepelim apresenta artes plásticas e digitais, gastronomia e economia criativa.

22/08/24

Publicidade pode ser arte quando gera experiência estética

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

Publicidade é arte? A pergunta que ecoa desde os tempos imemoriais das lendárias agências de propaganda de meados do século XX, ainda não foi bem respondida até os dias de hoje. Para uns, não, para outros, sim. O que chama a atenção é o incômodo que a dúvida suscita, mesmo quando ela aborda outros segmentos. Afinal, por exemplo, futebol é arte? Fotografia e jornalismo são? Ou quando perguntamos, uma letra de música é necessariamente poesia? A resposta para todas estas interrogações é: pode ser ou pode não ser, de-

diVulgação/FeliPe Barreira

É FAntáSticO

chico Shiko é o artista escolhido para ilustrar o cartaz da terceira edição do Sinistro Fest, o Festival Internacional de Cinema Fantástico do Ceará, que será realizado entre os dias 7 e 13 de outubro, no Cineteatro São Luiz. Shiko é um artista paraibano que se destacou na criação de famosas graphic novels, como “Lavagem” e “Piteco - Ingá”.

por

CLIFF

VILLAr

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Será arte?

pende. Um texto publicitário ou um layout podem ser artísticos, mas não têm a obrigação de sê-los. Um redator pode escrever o texto de um anúncio e elevar uma peça à condição de arte, mas, afinal, o que é arte? Ora, tudo o que se impõe como uma experiência estética é arte, seja do artista ou de quem aprecia uma peça, uma obra.

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 22 de agosto de 2024

tOdO mundO Lá

A Betc Havas assina a campanha que anuncia Galvão Bueno como embaixador da rede de restaurantes Coco Bambu, em uma entrevista com seu fundador Afrânio Barreira. “Ir ao Coco Bambu não é só estar lá e comer, mas sim aproveitar com a família. O bom é reunir todo mundo no Coco Bambu”, afirma Galvão Bueno. Saiba mais na versão online da Layout no O pOVO+

BOdAS de eStAnhO

A energia das Marcas lançou a campanha institucional dos 10 anos da Pronto! Agência, especializada em live marketing e eventos. “10 anos fazendo o impossível” é o slogan da campanha que destaca as inovações, criações e técnicas da Pronto!. As peças apresentam cores, tipografias e identidade visual pensados para trazer à tona os valores da empresa.

O imbróglio acontece quando existe a afirmação de que publicidade deve ser “arte”. Não deve ser, necessariamente, mas pode ser. Aliás, não é raro termos grandes ilustradores, artistas visuais, roteiristas de cinema, escritores e outros artistas no mercado publicitário cearense. Da mesma forma que somos impactados com imagens e mensagens de obras artísticas utilizadas em peças e campanhas. Muito mais importante que ter a resposta correta é o que afinal se define como experiência estética, seja na direção de arte, seja num bom texto. O que falar então de Warhol, Zaragoza e Mário Sanders? O que falar de Ridley Scott, Assis Santos e Fausto Nilo? Afinal, pensando em caracteres, se a gastronomia é a arte do sabor, a publicidade é então, no mínimo, a arte da sedução. O Fortaleza Esporte Clube fechou uma parceria com o Zé Delivery, aplicativo de entregas da AmBev, que entrega 50% do valor da mensalidade do programa de Sócio do clube em cupons para compras no app. O programa vale para todos os planos, tanto para antigos como para novos sócios do Fortaleza. “Com o Zé Delivery reforçamos ainda mais nossa busca por melhorar a experiência dos nossos sócios. Ser sócio é muito mais que ir aos jogos”, afirma Márcio Persivo, Gestor do Sócio Fortaleza. Mas atenção, a promoção é válida somente para maiores de 18 anos!

diVulgação/zé deliVery

VidA&Arte e ZepeLim hOmenAgeiAm AZuhLi

O Festival Zepelim 2024 contará com uma ação especial do Vida&Arte, que faz 35 anos em 2024. O caderno de cultura e entretenimento do O POVO levará ao evento uma ativação em homenagem a Azuhli (1995-2024), um dos nomes mais importantes da arte contemporânea do Ceará. Ela foi membro do Conselho de Leitores do O POVO e estampou páginas e capas especiais do Vida&Arte desde sua estreia. Saiba mais na Layout no O POVO+ BeBA cOm pAixãO

| Sertão ViVo | Contrato no valor de R$ 251,6 milhões chegará a 63 mil famílias de agricultores e 72 municípios

O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e o Governo do Ceará assinaram ontem, na sede da instituição, no Rio de Janeiro, contrato da iniciativa Sertão Vivo, no valor de R$ 251,6 milhões. Os recursos beneficiarão 63 mil famílias de agricultores familiares de 72 municípios cearenses que apresentam vulnerabilidade social, climática, hídrica ou alimentar.

aponte a câmera do celular

Abastecimento e esgoto: Estado escolhe empresa para plano

Governo do Ceará assina com BNDES acordo para melhorar acesso à água O Governo do Ceará escolheu a empresa Companhia Brasileira de Projetos e Empreendimentos (Cobrape) para elaborar o Plano Estadual de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário por R$ 5,7 milhões. Mais 15 consórcios participaram da manifestação de interesse, na qual cada um enviou um projeto para a execução do plano cearense. O prazo de conclusão do trabalho é de 22 meses e os recursos têm origem no Banco Internacional para Reconstrução e Desenvolvimento, o Banco Mundial. Ambiental dos Municípios do Entorno da Baía de Guanabara. Além disso, atuou na elaboração dos Planos Integrados Regionais, de caráter técnico, operacional e econômico e ambiental

ViníCius Martins/Bndes

|Aporte| Plano estadual terá R$ 5,7 milhões e prazo de 22 meses para a conclusão projetos já foram executados pela empresa escolhida

Jingles como música congelada e ferramenta de memorização

a arQuitetura dos jingles

Por que a palavra cantada é mais adequada à memorização? Seria pelos recursos literários como a aliteração e a rima? Talvez, o fato é que a nossa memória visual cresce quando acessamos a nossa memória auditiva. Nós, publicitários e profissionais da comunicação, sabemos disso. Na verdade incorporamos as técnicas advindas, por exemplo, dos poetas gregos. Homero, poeta grego, 900 A.C., já sabia de cor que a palavra cantada facilitava a memorização. Não à toa, escreveu a “Ilíada” e a “Odisseia” de forma a ser entoada e não somente falada. Da Grécia antiga aos jingles atuais, muitas ondas rolaram. Da mesma forma que está no nosso inconsciente a frase inicial de Castro Alves no épico poema “Navio Negreiro”: Estamos em pleno mar... Dos poetas clássicos e modernos aos lendários jingles, a música é uma importante ferramenta de comunicação. O que falar de: “...macarrão Fortaleza, não pode faltar em sua mesa... fácil de preparar, macarrão Fortaleza é qualidade com certeza...” ou da assinatura da extinta companhia aérea: “...Varig, Varig, Varig...” e até mesmo da trilha da Casa Pio: “...pá, pé, Pio...”?

diVulgação/aCal

70 primaveras

A mulato Comunicação e a Bosco Couto assinam a nova linguagem visual da Acal, que completa 70 anos em 2024. O trabalho inclui a criação de unova tipografia, com letras minúsculas e bordas arredondadas, acompanhada por uma paleta específica para cada segmento de atuação. Também foi produzido um selo para o grupo, com traços fluidos que destacam o número 70.

POESiA iluminAdA A SEiS mãOS

A EXP Brasil, do setor de arquitetura e construção, lançou novas estratégias para consolidar sua posição no mercado cearense e nacional. A Nexum lidera a comunicação. Os conteúdos internos são da Mateus Montenegro Design. Conceito, conteúdo e iconografia digital, da Bando Propaganda. E a Engaja trabalha imprensa e relações públicas.

O Grupo Carmehil lançou nova campanha institucional para celebrar seus 33 anos de atuação no mercado cearense de painéis elétricos, iluminação, equipamentos e materiais elétricos. Intitulada “Cearense por Natureza”, a campanha conta com a participação especial do novo embaixador da marca, Braúlio Bessa. Veja mais na verso online da Layout no O POVO+

diVulgação/JoakiM saNtos

Os jingles e assinaturas musicais tornam uma peça ou uma campanha um clássico da cultura contemporânea. Algumas notas musicais e pimba, um produto ou uma marca viram hits no consciente e inconsciente coletivos. Mas cuidado, jingle é uma lâmina de dois gumes e não se deve brincar com a artesania e a técnica de uma boa peça auditiva. Afinal, como diriam os bons construtores, tudo tem que estar devidamente amarrado e calculado, afinal, como versa Arthur Schopenhauer, “a arquitetura é a música congelada”.

PéS nA EStrAdA

A Caravana UFC 70 anos entrou na sua terceira semana, depois de passar por 30 cidades do sertão e do litoral do Ceará. Os campi da UFC em Russas e Quixadá receberam as equipes de jornalistas, fotógrafos e documentaristas com uma agenda cheia de atividades para mostrar seus projetos e desafios. Nos próximos dias, a Caravana estará em Jericoacoara e nos campi da UFC de Crateús, Sobral e Itapajé. De todas essas atividades e encontros sairá um livro comemorativo e uma exposição fotográfica. Saiba como acompanhar a Caravana na Layout no O POVO+

O Supermercado Pinheiro promove hoje em Sobral o último dia da programação da Semana da Infância. Cerca de 200 crianças com autismo assistem ao filme “Garfield – Fora de Casa” no Cine Bom Vizinho e ganham um lanche. As crianças contempladas são atendidas pela Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE) de Sobral, além de alunos dos Centros de Educação Infantil Dolores Lustosa e Dinorah Gondim.

Sabatina de Galípolo no Senado está prevista para dia 10 de setembro

Brasil | Banco central | Confirmação da indicação de Galípolo mexeu ainda com o mercado. Ontem Ibovespa renovou recorde

Indústria de limpeza no Cariri anuncia novos investimentos

|expansão| Valor inclui maquinário, contratação e linha de produção robotizada milhões de reais é o valor de investimento anunciado

Produtos

Juá, uma das principais empresas do ramo na região do Cariri, no Ceará, anunciou investimento de R$ 5 milhões voltado para a modernização de suas operações e a expansão de sua capacidade produtiva. O investimento inclui a aquisição de maquinário indus O novo maquinário, proveniente de multinacionais nor AnA LuIzA SErrão luizaserrao@opovo.com.br

05/09/24

Jargões e falsa erudição no mundo corporativo e publicitário

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Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 5 de setembro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

a cultura do blefe

Omundo corporativo é um engarrafamento de jargões e frases feitas. Preste atenção quando, no meio de uma reunião, algum iluminado solta um “pensando fora da caixa”. E nada mais broxante para uma ideia que “se reinventar”. Mas, tudo que é ruim pode piorar, e piora quando esse rush de blá blá blá se acotovela no mundo da publicidade e do marketing. Daí, surgem os indefectíveis “atributos e propósitos da marca” ou a deturpada “cauda longa”, frases e conceitos construídos com a profundidade de uma orelha

diVUlgação/mega brasil

daqueles livros de bolso que compramos nos free shops dos aeroportos.

Uma vez, vi uma coleção desses livros de autoajuda que se denominava: Manual do Blefador. A série incluía temas variados como Ópera, Literatura, Jazz, Mercado Financeiro, Vinhos e por aí vai. No volume que tratava de um blefador de Ópera, as dicas fariam uma pessoa achar que você, leitor, é um profundo conhecedor do bel canto. Algo como: “Eu gosto da ária Rainha da Noite, de Mozart, interpretada por Kiri Te Kanawa”. Um comentário que vai fazer suspirar os

ignorantes e transformar o leitor num especialista na obra operesca de Wolfgang Amadeus Mozart. Agora, imaginemos um novo número da coleção: Manual do Blefador de Publicidade e Marketing. Um libreto repleto de “inbounds”, “geração de leads” e “retrofits”. Tudo no dialeto técnico de um “enrolation society” by Rolando Lero. Esse manual já existe e é disseminado como cultura oral de nossa profissão, uma estranha espécie de reserva de mercado. Um recurso para gerar uma falsa erudição e, assim, criar valor junto ao cliente que nada sem bóia, numa piscina que transborda arroubos de ignorância.

A temprano Delantero assina a nova campanha de matrículas 2025 do Colégio Christus. Com o conceito “Crescer com Valores. Aprender com Carinho”, as peças da campanha destacam a qualidade de ensino, da educação infantil ao fundamental, e a escola como um espaço acolhedor e de valorização dos laços familiares e tradições. PentACAmPeã

A agência AD2M foi premiada com o troféu Top de Ouro, entregue pela Top Mega Brasil, por ter sido cinco vezes a agência mais votada do país (2015, 2016, 2018, 2019 e 2022) na categoria de melhor agência do Nordeste. O prêmio reconhece, por eleição direta, as agências de Relações Públicas e executivos corporativos de Comunicação de maior destaque no Brasil.

HUmAn first Um nOVO AnO

será lançado hoje, às 18h30, na Fiec o livro “O Poder da Melhoria Contínua”. Escrito por Yunare Targino, Janike Salomão, Leonardo Rosseto e Venicio Costa, executivos da M. Dias Branco, o livro traz conceitos sobre a importância do ser humano nos resultados das organizações e explora a interrelação direta entre pessoas, processos e a tecnologia digital.

santos/espeCial para o poVo

O POVO PelA nAtUrezA

PArtiU CrAteús

A Caravana UFC 70 anos chegou a Crateús, no 24° dia de viagem da Trupe Sertão. A equipe de jornalistas, fotógrafos, documentaristas, alunos e pesquisadores foi recebida com uma apresentação de forró do artista Edvânio Barbosa e pela Banda Municipal de Crateús. Na programação de visitas ao campus da UFC, estão mesas redondas, com a presença do reitor Custódio Almeida, e um passeio pelo Jardim dos 10 Anos, espaço construído em comemoração a esta primeira década de funcionamento do campus. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

Os novos assinantes do Plano Anual Impresso do O POVO receberão agora um kit da Coleção Karawara, desenvolvida pelos designers do jornal. “A Natureza vive em você” destaca a relação entre o ser humano e o meio ambiente. O kit inclui ímãs (com design de Daniel Vasconcelos), uma caneca (Gil Dicelli), um mousepad (Jansen Lucas e Moisés Santos) e uma almofada (Renata Viana).

Marcas políticas fortes geram posicionamento e engajamento

Kamala, Jair, lula e DonalD

Um amigo humorista me disse um dia que existem pessoas tão inexpressivas que não são dignas de uma imitação.

A inexpressividade é uma sentença de morte para uma marca, um produto e, até mesmo, para um político. A coluna de hoje aborda o marketing político e suas marcas.

Podemos falar tudo de Lula, Bolsonaro, Trump, mas não podemos falar que são inexpressivos. Ninguém fica indiferente a eles. Os três têm assinatura e carisma. Percebem que não faço aqui juízo

dIVUlgação/roberto abreU

AgOSTO gOrdO

A engaja Comunicação fechou agosto com 17 novos clientes. A agência foi escolhida para atuar em diversas frentes da área de relações públicas, como assessoria de imprensa, gerenciamento de redes sociais, treinamento de porta-vozes e projetos especiais de comunicação. Entre os novos clientes estão a GlobalWeb, a ComExport e o CerusBank.

O bAiãO inédiTO

de valor deles, principalmente, analiso a qualidade como homens públicos. Falo de marcas. Trump é uma das marcas mais fortes da política norte-americana. Ele tem posições claras, é caricato, odiado e admirado. Quem pode ficar indiferente ao topete ruivo e suas caras e bocas? Pois bem, Donald trafegava tranquilamente para uma vitória contra o insosso Joe Biden. Eis que o processo deu um cavalo de pau. Kamala Harris substituiu o cansado atual presidente e virou uma imensa dor de cabeça para o candidato republicano. Kamala é muito marcante,

JoakIm santos/esPeCIal Para o PoVo

O rioMar Fortaleza inaugura, no próximo dia 17, a exposição interativa sobre o Rei do Baião. A mostra está baseada no livro “Luiz Gonzaga: 110 anos do Nascimento”, do pesquisador Paulo Vanderley. O público poderá explorar um acervo inédito com mais de 100 itens que traçam a trajetória de Luiz Gonzaga, definida como uma verdadeira imersão na própria publicação de Vanderley.

iA nO TribunAL

O Tribunal de Contas do Estado do Ceará lançou a ferramenta ANa Júllia, a Analista Jurídica Legal por Inteligência Artificial. O objetivo é apoiar os servidores do Tribunal na execução de suas tarefas. Uma das principais atividades da ferramenta é ajudar na identificação de jurisprudências anteriores sobre temas similares e gerar decisões que não contradigam processos anteriores.

como deve ser um bom produto. Ela tem um cardápio de diferenciais: negra, mulher, filha de imigrantes, promotora pública. O embate entre Donald e Harris promete ser um duelo de marketing na essência. Cada um com atributos e targets bem definidos. Uma clássico da esgrima política internacional, mais ainda, uma pós-graduação para os profissionais de estratégias das campanhas eleitorais. Uma máxima que jamais pode ser ignorada no mundo das marcas e, aqui no caso, no mundo da política: marcas têm que ter posicionamentos e gerar engajamento e incômodos. Estes são os ingredientes da relevância.

MAde in SObrAL

A Caravana UFC 70 anos entra em seus últimos dias de viagem visitando Sobral e desbravando a Região Metropolitana de Fortaleza. A Trupe Sertão chegou ao campus de Sobral para um bate-papo sobre a relação da música com a Teoria da Relatividade de Einstein, os projetos da Medicina e da Psicologia e as inovações tecnológicas Made in Sobral. Na RMF, a Trupe Atlântica fez um visita à Casa José de Alencar, Centro Cultural da UFC, onde o escritor nasceu, em 1829. Saiba mais sobre a Caravana na versão online da Layout no O POVO+

Começa hoje em Fortaleza, a XXI edição do Edu Summit, com a presença de importantes nomes do setor de educação, como Leandro Karnal, Júlio Furtado, Maria Inês Fini e Leo Fraiman. O evento, realizado pela plataforma Kedu, em parceria com o Sindicato dos Estabelecimentos de Educação e Ensino da Livre Iniciativa do Estado do Ceará (Sinep-CE), espera reunir 4,2 mil participantes no Centro de Eventos do Ceará.

Candidato propõe criar polo digital no Centro de Fortaleza

|APOIO À INOVAÇÃO| Eduardo Girão (Novo) foi o segundo sabatinado pela CDL, entre os cinco prefeituráveis com maior pontuação nas pesquisas eleitorais

FÁbIo lIma

Setor de serviços no Ceará recua 0,3% em julho

| IBGE| Resultado vai na contramão do registrado nacionalmente, com avanço de 1,2%

FAbIAnA melo fabiana.melo@opovo.com.br

19/09/24

Clichês natalinos e oportunidade para posicionamento criativo

www.opovo.com.br

Quinta-feira

Fortaleza - CearÁ - 19 de setembro de 2024

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

um velho feliz natal

Faltam pouco mais de 90 dias para o Natal. Estamos rapidamente nos aproximando da temporada de anúncios com renas, árvores de luzinhas e textos açucarados.

Tudo ao som de “Então é Natal”, com Simone, cantora, mas não a irmã da Simara, é outra que teve a brilhante ideia de gravar um disco somente com canções natalinas. Talvez, este álbum de Simone tenha sido o canto do cisne do mercado fonográfico no Brasil, mas isso é assunto para o Marcos Sampaio no caderno Vida&Arte. O que colocamos aqui é a overdose de “lugar comum” que a propaganda e o marketing navegam durante as festas de fim de ano. Deveríamos baixar um decreto presidencial proibindo o batido “Boas Festas” ou a silhueta do Papai Noel levando presentes em seu trenó. Mais clichê, impossível.

diVUlgaCão/desenCaixa branding

dE CAbO A CAbO

A Advance ampliou seu contrato com a Angola Cables, empresa que opera o Data Center Tier III, em Fortaleza. A Advance passa a atender a comunicação de suas novas marcas em Angola, no Brasil, na África do Sul e na Nigéria. O objetivo é fortalecer a conexão das marcas com seus mercados, consolidando a reputação internacional do grupo.

A comunicação no Natal é um festival de mesmices e isso pode ser uma grande oportunidade para um posicionamento mais real e criativo de uma marca. A noite do dia 24 não pode ser apenas uma confraternização familiar com árvores abarrotadas de presentes. Qual o motivo de não falarmos da metáfora do (re)nascimento da esperança e do amor? Diretores de arte, por que não abrir mão do mainstream nesse momento? Que tal outras lendas que não a do Bom Velhinho? Fujam da tentação das estrelas cadentes e ursos polares tomando refrigerantes. Ninguém aguenta mais. Que tal o Natal ser um renascimento criativo nas agências e nas empresas. Que venha um réveillon com reluzentes rebrandings, nosso e dos clientes, afinal se o mundo mudou, por que a publicidade no período natalino não vai mudar. Por que não ressimbolizar? Saudações a quem tem coragem

GEntE quE inSpirA

A desencaixa Branding assina a estratégia da nova campanha de matrículas 2025 do Colégio Darwin. Com o conceito “Feito de gente que inspira”, o trabalho apresenta histórias reais de alunos, professores e da equipe de colaboradores que tiveram as suas vidas transformadas por meio da educação proporcionada pelo Darwin. O design foi elaborado pela in house do colégio.

mAiS bibliOtECAS

A invento Produções Culturais lançou a 4ª edição do Territórios da Leitura, projeto que está entregando e ampliando oito bibliotecas de escolas públicas de Maracanaú, Iguatu, Quixadá, Icapuí, Russas e Trairi. Patrocinado pelas empresas Vestas, Dakota e Cie Durameta, o projeto doa pinturas, móveis, cadeiras, pufes, mesas, além de 200 novos livros.

Joakim santos/espeCial para o poVo

SErrAS

à viStA

A Caravana UFC 70 anos entrou na na última etapa de sua viagem pelo Ceará. Enquanto a Trupe Atlântica percorre a Região Metropolitana de Fortaleza, a Trupe Sertão subiu as Serras. A equipe está visitando Canindé, Redenção, Baturité, Pacoti, Guaramiranga, Horizonte e Maranguape. No trajeto, encontros com historiadores, museus, Mestres da Cultura e uma visita à Unilab, uma das mais importantes instituições de ensino superior, que integra o Brasil com a Comunidade dos Países de Língua Portuguesa (CPLP), especialmente os países africanos.

O CEO do Beach Park, Murilo Pascoal, foi homenageado com a comenda Transformando Vidas pelo Instituto de Educação Portal (IEP). A honraria é dedicada a personalidades do Ceará que promovem sustentabilidade e justiça social. A entrega ocorreu durante a 17ª edição do Fórum IEP de Sustentabilidade, realizado semana passada, no Shopping RioMar.

O POVO assina termo de associação com a Câmara Brasil Portugal no Ceará

| RELAÇÕES INSTITUCIONAIS | A presidente institucional e publisher do O pOvO , Luciana Dummar, destacou os laços culturais, econômicos e afetivos que ligam o Estado ao país europeu

AdriAno Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

mArco

o presidente da sociedade beneficente portuguesa dous de Fevereiro, Francisco brandão,

O pOvO e a Câmara Brasil Portugal no Ceará (CBPCE) assinaram ontem um termo de associação entre as duas instituições, que visa estreitar laços em prol do desenvolvimento das relações

braço do O pOvO em Portugal, e a CBPCE. “A gente tem um projeto de um guia de investimentos para a região do centro de Portugal”, destacou o diretor corporativo do grupo, Cliff Villar. Nesse sentido, o presidente da CBPC, Raul dos Santos, disse que uma das ideias é “replicar o modelo do Anuário do Ceará, gerando conhecimento, informação

JÚlio Caesar

Crítica ao marketing eleitoral raso e dano à imagem dos candidatos

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

temporada de caça aos otários

Talvez seja apenas uma implicância, mas não me lembro de ter presenciado campanhas eleitorais tão fracas do ponto de vista do marketing. Nunca na história deste País, assistimos a peças tão vazias de propostas. Nem falo de originalidade, este um item extinto do métier dos marqueteiros. Aliás, estes seres sazonais que surgem das profundezas nestes períodos, formam uma estranha civilização baseada em crenças geniais de que subvertem e dominam a opinião pública. Quase como se fossem profetas do subúrbio ou ciganas na quiromancia. Os marqueteiros (termo que julgo pejorativo) se reproduzem rapidamente nas estações eleitorais no mundo inteiro. Da cabeça desses seres emergem ideias como candidatos dançando funk com uma melancia no pescoço. Tudo para gerar engajamento. O pior é que os candidatos muitas vezes se submetem a vexames públicos, em nome de uma estratégia: falem de mim, nem que seja para falar mal. Essa máxima faz com que políticos com uma história, um legado, se rebaixem a um autoflagelo da própria imagem. Tudo em nome de uma estratégia louca que tem tudo para dar errado e jogar uma reputação pelo ralo. O eleitorado que não é bobo, ri da “fuleragem”, mas coloca as coisas no seus devidos locais. O que resta é, no mínimo, um meme ou no máximo uma tatuagem irremovível na imagem do pobre candidato que, após ser derrotado nas urnas, ainda tem que lidar com a pirraça em torno de seu nome outrora respeitado e hoje motivo de gozação. Enquanto isso, os geniais estrategistas, munidos de uma justificativa pré-construída, lavam as mãos e preservam seus nomes para outra temporada de caça aos otários.

divulGação/assaí ataCadista

Varejo top 1

A rede Mercadinhos São Luiz foi a grande vencedora do prêmio Advantage/Abras, como empresa Top 1 de Varejo Alimentar da região Nordeste. Organizado pela Associação Brasileira de Supermercados, o prêmio analisa os melhores do ano na indústria e no varejo alimentar, com destaque para os critérios de estratégia, equipe e trade marketing.

melhor amigo

A Sol, embaixadora virtual da Assaí Atacadista, ganhou um companheiro, o cachorro Caramelo, que agora faz parte das campanhas de marketing da rede. Idealizado pelo departamento de marketing da Assaí e criado pela Spirit Animation, Caramelo chega para humanizar a personagem principal e reforçar o posicionamento da empresa no disputado segmento pet.

AqUECEndO MOtOr

A cervejaria Turatti lança no próximo dia 2 de outubro a 38ª edição do Rally Pioceará. Uma das maiores provas off-road da América Latina, o rally 2025 marca a abertura dos campeonatos brasileiros de enduro e rally das confederações de motociclismo. Na rota, serra, sertão e mar, passando por diferentes cidades do Piauí e do Ceará. Saiba mais na Layout no O POVO+

Um oUtro olhar

UM AbrAçO de 3 mil km

A Caravana UFC 70 anos terminou sua viagem pelo Ceará com um grande tesouro na bagagem. Três mil quilômetros de descobertas e mais de 200 entrevistas, em um grande abraço coletivo. “A Caravana foi um encontro da universidade com a sociedade”, afirmou o reitor da UFC, Custódio Almeida, durante o evento de recepção da Trupe Sertão e Atlântica. Agora, esta mega reportagem será transformada em livro e exposição para eternizar o acontecimento histórico e marcar para sempre as sete décadas de vida da universidade de todos os cearenses.

O Museu da Fotografia de Fortaleza promove neste sábado, dia 28, a partir das 14h, uma oficina de fotografia para pessoas cegas. Com o objetivo de ensinar técnicas fotográficas, a atividade faz parte da 18ª edição da Primavera dos Museus, que este ano apresenta o tema “Museus, Acessibilidade e Inclusão”. Confira como participar na Layout no O POVO+

| APONTA PESQUISA | Estado responde por 5,6% da fabricação desse tipo de produto no País e fica atrás apenas da Bahia, no NE. São Paulo lidera nacionalmente Ceará tem o quinto maior mercado de sorvetes no Brasil

GeorGe luCas/sindsorvetes/divulGação

ADriAno QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

Fazenda vai monitorar CPF de apostadores, diz Haddad

|BETS| Haddad disse ainda que haverá uma disciplina sobre publicidade de jogos empresas do segmento pediram autorização para atuar no brasil

O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, afirmou ontem que a pasta vai ter um sistema de controle para impedir que o usuário faça apostas com cartão de crédito e implantará uma espécie de monitoramento de CPFs de apostadores. “Vamos poder ter sistema de alerta em relação às pessoas que estão revelando certa dependência psicológica do jogo”, explicou ele durante conferência do Banco Safra. O ministro está em Nova York acompanhando o presidente da República Luiz Inácio Lula

da economia”, disse Durigan depois de participar de palestra promovida pelo Mercado Livre, em São Paulo. Durigan lembrou que, a

03/10/24

Inveja criativa como combustível saudável da publicidade

Um dos sete pecados capitais, comumente amaldiçoado pela literatura, a inveja, no mundo do marketing, é um asset que todo criativo publicitário busca quando executa e lança um trabalho. A inveja criativa é um sentimento que os profissionais da área também se permitem sentir quando se deparam com alguma ideia que, de tão genial, desperta aquela sensação perfeitamente resumida em um só pensamento: “Por que não fui eu que tive essa ideia?”

divulGaCão/ColéGio darwin

nOVO COrAçãO

A agência Agvox lançou uma nova campanha para o Hospital Prontocardio. Com o slogan “Seu coração é a nossa vida”, destaca o compromisso da instituição com o cuidado humanizado. O hospital também apresentou seu novo logotipo, que mantém o tradicional símbolo do coração, referência de sua essência, com tipografia mais moderna.

por CLIFF VILLAr

- produto - inovação

inveja da boa

O projeto independente Envy Chain, que infelizmente teve vida curta, mas pode ser visto completinho no YouTube, materializa em confissões audiovisuais esse sentimento tão conhecido no mercado publicitário da inveja criativa. Funciona, como o próprio nome diz, em inglês, como uma espécie de corrente da inveja. Um publicitário revela sua inveja criativa por um trabalho específico de algum colega, que por sua vez, inveja um de outro e assim sucessivamente, formando uma enorme cadeia de invejas, que passeia por vários países, profissionais e comerciais de toda a América Latina. A Envy Chain é uma excelente oportunidade para exercermos essa espécie de inveja das boas, que no mundo do marketing se revela como um excelente combustível para a criatividade. E, de lambuja, ainda conhecemos trabalhos, que não fosse por essa inveja sincera dos publicitários, talvez nunca teríamos a oportunidade de apreciar. Boas invejas. (Texto: Daniel Oiticica)

nA TeLA grAnDe

A Cartier Filmes e o Colégio Darwin lançam no próximo sábado no cinema do Shopping Del Paseo o documentário realizado em comemoração aos 25 anos da escola. O filme “Transformando vidas para construir um futuro melhor” celebra as conquistas dos estudantes e revela curiosidades dessas duas décadas e meia do Darwin, com participações especiais.

mAis COneCTADA

A Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH) tem nova logomarca. Criada pela agência Le Pera, a marca traz a expressão “Conectar, Inspirar”, que reflete o compromisso da associação com o desenvolvimento da área de Gestão de Pessoas no Brasil e no Ceará. O rebranding tem como objetivo fortalecer a conexão da ABRH com os seus associados e o mercado.

LATAs De OurO

A Cajuína São Geraldo e a agência Bando foram as vencedoras do Nordeste do prêmio Abre de Embalagem Brasileira, com votação popular. As empresas levaram ouro e prata nas nas categorias Designer Gráfico - Bebidas não alcoólicas; e Estratégica - Marketing e Branding, respectivamente. A premiação consolida o sucesso das latinhas personalizadas com as características dos nove estados nordestinos, parte de uma edição limitada lançada em junho com a campanha “No São João, a gente veste o Nordeste”, desenvolvida em colaboração com a agência Bando.

A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Ceará (ADVB Ceará) está lançando o Prêmio Top de Vendas. A premiação reconhece as melhores práticas de vendas e inovação em empresas de diferentes portes e setores. O lançamento ocorrerá na Rota do Networking, no próximo dia 8, no Hoots Gastro Pub com entrada gratuita. Saiba mais na Layout no O POVO+

Ceará chega a 19 empresas com certificação do selo ESG-Fiec

|ESG| Quatro empresas entraram ontem na lista. A certificação é conc edida após um processo de verificação e validação de práticas sustentáveis adotadas no mercado

nantua economia@opovo.com.br eSPeCial Para o Povo

Isso me enche de orgulho, especialmente por saber que nós, indústria cearense, estamos dando exemplo para o resto

há a pretensão de implementar a energia solar. A Arcaplast, que atua na produção de utensílios domésticos, também apresentou ações voltadas ao uso de energia sustentável e redução do desperdício de água. Com sua fábrica localizada no município de Horizonte, atualmente, ela conta com 157 funcionários. De acordo com Guilherme Pegado, cofundador da empresa, a meta é chegar a 200 trabalhado

laura Guerreiro/FieC/divulGação

Brindes de fim de ano e falta de criatividade e personalização

marca - produto - inovação

Breguices nada criativas

Estamos chegando às festas de fim de ano e, com elas, à corrida das áreas de marketing por brindes e outros gracejos com seus clientes. Essa corrida, que se faz notar no meio de um tsunami de cestas, chocolates e vinhos, é um dos grandes desafios das marcas em presentear seus clientes. Trata-se de uma concorrência, às vezes, desleal, mas, principalmente, uma disputa para descobrir quem deu o brinde mais inadequado. Não é raro algum iluminado sugerir que sejam feitos rótulos com logos das empresas para embalar garrafas de cidra ou outros espumantes bara-

diVulgação/adVanCe

bem nOrdestinA

A temprano marcou o Dia do Nordestino, celebrado na terça-feira passada, com uma campanha para a Brisanet. A data coincide com o aniversário de 26 anos da companhia. Com o tema “Nordestinos de coração”, o trabalho destaca a conexão dos nordestinos com a sua terra e com aqueles que adotaram a região como lar. Veja o vídeo na Layout no O POVO+

tos feitos no sul do país. Também não é difícil encontrar brilhantes ideias como velas customizadas, guirlandas com um Noel vestido das cores da empresa. As festas de fim de ano são desfiles de breguices, aliadas a uma ausência de criatividade. Uma vez recebi um móbile de um Papai Noel que, depois de montado, parecia que ele tinha sido enforcado. Quando o marketing, por pura preguiça criativa, recorre a clichês, acaba perdendo uma das melhores oportunidades de criar vínculos afetivos entre marcas e seus consumidores ou entre as empresas

destAque nAciOnAl

A campanha Preconceito IA, da Advance para a Pague Menos, foi selecionada para fazer parte do 49º Anuário do Clube de Criação. A histórica publicação faz parte da celebração do Festival do Clube, que será realizado neste sábado e domingo, no Memorial da América Latina, em São Paulo, com a presença de palestrantes nacionais e internacionais.

máquinA imersiVA

fortaleza receberá, pela primeira vez, nos dias 9 e 10 de novembro, o “Máquina de Vendas na Estrada”, que terá como principal destaque a presença de Thiago Reis, um dos maiores especialistas em vendas B2B da América Latina. Realizado pela 3UP, o objetivo do evento é reunir empresários cearenses e profissionais da área comercial para um momento de imersão.

diVulgação/aCeSSo eStratégia CriatiVa

e seus clientes. A personalização sempre pode ser uma saída para a amnésia das ideias. Pensar em quem vai receber o mimo, e o efeito que isso causará, pode ser uma estratégia óbvia, mas, mesmo assim, muitos não a utilizam. E não estou falando de gastar mais para causar mais efeito. O que causa efeito é a sensação de que alguém parou e pensou em mim. Experimente puxar pela memória e tentar lembrar os presentes que marcaram sua vida, com certeza não foram os mais caros. Os presentes que mais marcaram nossas vidas são os que foram pensados para nós. Vale a pena refletir.

A Acesso Estratégia criativa lançou a nova campanha do Grupo Marquise, com o lema “O futuro começou ontem”. O conceito central reforça a ideia de que o grupo sempre esteve na vanguarda das práticas sustentáveis, agindo com responsabilidade e antecipando as necessidades do futuro. Esta abordagem, segundo a empresa, comunica não apenas a urgência das ações socioambientais, mas também a ideia de que a empresa já colhe os frutos de seus esforços contínuos. Conheça a campanha na versão online da Layout no O POVO+

Ângelo Vieira Jr assumiu o cargo de Chief Marketing Officer da Conviver Urbanismo. Ex-executivo da Natura, com 15 anos de experiência em marketing, transformação digital e inovação, chega para liderar seu reposicionamento e fortalecer a atuação imobiliária do Nordeste, com uma visão focada na experiência do cliente, integrando físico e digital.

Conselho Nacional das ZPEs aprova projeto de hidrogênio verde no Ceará

| Complexo do peCém| Usina da australiana Fortescue tem investimentos previstos de R$ 20 bilhões e deve gerar cerca de 2,5 mil empregos diretos na fase de construção

AdrIANo QUeIroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O Conselho Nacional das Zonas de Processamento de Exportação (CZPE) aprovou na manhã de ontem o projeto de produção de hidrogênio verde “Projeto Pecém”, aproximadamente 500 toneladas diárias de H2V, a partir da eletrólise da água, utilizando 1,2 gigawatts (GW) de energia vinda de fontes renováveis. A aprovação do projeto foi comemorada pelo governador do Ceará, Elmano de Freitas, que cumpre agenda em Brasília. “Estamos avançando

aponte a câmera do celular e acesse

17/10/24

Washington Olivetto como ícone máximo da publicidade brasileira

divulgação

Odáblio é a letra mais importante da publicidade brasileira. Ela representa a síntese da união estável entre a criatividade e a originalidade. Um casamento sem gêneros, que gerou um gênio, Washington. O mais exímio publicitário deste país tem uma trajetória que simboliza a própria evolução e maturidade da comunicação no Brasil. Olivetto é muito mais que uma alcateia de cinquenta leões de Cannes. Em sua savana, ele arrebatou um Clio, considerado o maior prêmio da propaganda mundial, aliás, o único latino-americano a ter este

Está dE VOltA

O sindicato das Agências de Propaganda do Ceará (Sinapro) está relançando o Festpro Assis Santos, para valorizar a criatividade da publicidade no Ceará. O prêmio contará com 15 categorias, abrangendo campanhas publicitárias de TV/ Cinema, Rádio, Impressos, OHH, Design, Peças Digitais entre outras. Saiba mais na Layout no O POVO+

AdriAno QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

reconhecimento. Sorte do Clio. Olivetto é muito mais que suas campanhas inesquecíveis: o primeiro sutiã, o cachorrinho da Cofap, o garoto Bombril, as trilhas da Rider… o Hitler da Folha de S.Paulo… precisaríamos de uma edição inteira do jornal O POVO para citar todos os seus clássicos. Olivetto é o maior ícone de nosso ofício. Olivetto, como definiu Nizan Guanaes, foi o melhor de nós. Nós, publicitários e profissionais da comunicação.

Pelé, o Edson Arantes do Nascimento, virou adjetivo. Um verbete que qualifica e entroniza o melhor naquilo que faz. Senna foi o Pelé das pistas. Fernanda Montenegro, a Pelé do teatro. Pois bem, Olivetto foi o Pelé da publicidade brasileira, que é reconhecida como uma das mais criativas e originais de todo o globo terrestre. Um globo que ficou mais pobre com sua partida. Na verdade, Washington era uma mistura de Pelé com Garrincha, uma espécie de genialidade inusitada, cheia de dribles de humor. Pensando bem, poderíamos dizer, como faria o “trocadilhista mor”, Carlito Maia: Pelé foi o Washington Olivetto do futebol.

tAlEntO dE MAssA

O Geppos Italiano completa 35 anos com rebranding. As mudanças visuais refletem a evolução da identidade, que busca se modernizar, enquanto mantém sua essência como referência na culinária italiana em Fortaleza. A nova fonte cursiva foi pensada para representar a arte de fazer massa fresca, um dos pilares da gastronomia do Geppos Italiano, e a constante busca pela inovação.

inOVAçãO EM GEstãO

O POVO promove nos dias 25 e 26 de outubro a 4ª edição da Expomarket Condomínios, na área de eventos do Shopping RioMar Fortaleza. A feira reunirá síndicos, gestores e condôminos em busca de inovações para a gestão de condomínios, além de rodadas de negócios. Entre os patrocinadores, estão BYD, Cegás, Servnac, Atitude Serviços, My Blue, DiCasa, Grupo Viper e DCC Energy.

divulgação

ArtE nO intEriOr

O Ministério Público do Ceará, em parceria com o Museu da Fotografia, está levando arte para o interior do Estado. São seis exposições culturais gratuitas nas sedes do MP de Barbalha, Crato, Icó, Juazeiro do Norte, Quixadá e Quixeramobim, e diferentes temas, como as diferenças entre o mar e o sertão, com fotografias que refletem sobre a beleza e os desafios de cada ecossistema. O projeto apresenta ainda a história de Serra Pelada e uma jornada pelo Sertão, que destaca a resiliência dos homens e mulheres que vivem na região. Saiba mais na Layout no O POVO+

O Colégio 7 de Setembro sedia hoje a segunda edição do TEDx Youth no Ceará, às 18h, na sede da escola na Aldeota. Entre os palestrantes confirmados estão Nice Sales, estudante e compositora; Rutênio Florencio, CEO do Instituto Pensando Bem; Mariana Marques, jornalista, escritora e criadora de conteúdo; e Morgana Camila, publicitária, apresentadora e criadora de conteúdo.

maior

no trabalho do País

| CâMArA | aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout. W

projeto de regulamentação da reforma tributária após o Senado votar a primeira proposta. O deputado alagoano está incomodado com o que considera demora dos senadores em apreciar o texto enviado pelos deputados em julho. Em conversas reservadas, Lira tem dito que o presidente do Senado, Rodrigo Pacheco (PSD-MG), comprometeu-se a votar em novembro na Casa o primeiro projeto da tributária e enviá-lo de volta à Câmara, com alterações. A promessa do senador, segundo o entorno do deputado, Lira resiste a votar 2º projeto da reforma tributária

24/10/24

CasaCor Ceará como experiência estética e semiótica viva

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 24 de outubro de 2024

CLIFF VILLAr para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por

marca - produto - inovação

a Casa e a Cor da semiótiCa

Estética é a filosofia da arte. Seu objeto de interesse é a investigação em busca da quintessência do que é belo. E isso não precisa ser codificado de forma cartesiana, afinal a tal da quinta essência é o éter, no sentido imaterial. Baixando o powerpoint, a ciência admite quatro elementos (água, terra, fogo e ar) e o quinto elemento é o etéreo, relativo ao éter. Mas o que esse papo estranho tem a ver com a Layout? Ora pois, tudo. O nosso ofício é impregnado de estéticas e linguagens. A CasaCor, por exemplo, é uma alegoria perfeita do que estamos falando. A CasaCor Ceará, inclusive, foi aberta esta semana. Local melhor, impossível, a telúrica Praia de Iracema. Pois bem, o evento de Neuma Figueirêdo é uma expedição que provoca uma busca da compreensão da estética.

Os espaços da CasaCor são leituras únicas de arquitetos, designers e artistas sobre a vida privada. Ensaios e artigos em forma de uma harmonia (ou não) de formas, cores, texturas e objetos. A relação entre o traço e o olhar. Pensando bem, isso é a poção mágica que forja o elixir dos profissionais de publicidade, marketing e comunicação. A CasaCor é uma peça de comunicação feita para o experienciar. Nós percorremos seus textos, tateamos suas direções de arte. Cada detalhe tem um conceito, uma releitura. Cada adereço tem um ativismo cívico ou uma vaga despretensão. A CasaCor é semiótica na veia, mas ela é pra ser traduzida através de nosso repertório cultural, repertório profissional, de vida, daí, cada um de nós vivencia de forma única seu próprio evento.

lUgAr de enCOntrO

A eBmQUinttO, a Criativo Gato Preto e o marketing do RioMar Fortaleza assinam a campanha de comemoração dos 10 anos do shopping. “O melhor lugar é te encontrar” destaca a ligação entre o shopping e os fortalezenses. “Mostramos que nos tornamos parte do cotidiano de muitos”, afirma Michele Ribeiro, gerente de Marketing do shopping.

mUlher BárBArA

A atriz, cantora, escritora e poetisa, Elisa Lucinda, será a grande atração da segunda edição do Bárbaras, evento organizado pelo O POVO que debate e homenageia mulheres que transformam e resistem. Com sua sensibilidade e performance poética, falará sobre diversidade, representatividade e cultura, no dia 11 de novembro. Saiba mais sobre o evento na Layout no O POVO+

lOUVAçãO

na próxima quinta-feira, 31 de outubro, será lançado o livro “Colecionando Afetos”, em torno da obra do arquiteto e artista plástico Totonho Laprovitera. A edição é da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec). Totonho possui um traço que traduz simplicidade com complexidade. Enfim, essas coisas que só os mestres possuem. Vale a pena conferir.

A CasaCor 2024 abre hoje suas portas para o público em um novo espaço, de 6 mil metros quadrados de área construída, na Praia de Iracema. Com o tema “De presente, o agora”, a mostra pretende redescobrir a boemia e vitalidade do bairro que é a cara de Fortaleza. O jornal está representado no espaço Casa O POVO , assinado pelos arquitetos Ticiana Sanford e Rodrigo Porto. As características da sede do jornal, na avenida Aguanambi, foram transportadas para o hall de entrada do espaço. Saiba mais na Layout no O POVO +

A Bando lançou a nova campanha da Unichristus, inspirada no excelente resultado no Índice Geral de Cursos do Ministério da Educação, que coloca a instituição em primeiro entre as universidades particulares do Ceará. “Faça a escolha óbvia” é o conceito, desenvolvido pela Bando, que sintetiza o protagonismo da Unichristus. Conheça a campanha na Layout no O POVO+.

Inteligência Artificial deve ser usada para potencializar capacidade humana

| INOVAÇÃO | Entendimento é do diretor de Estratégia Digital do O POVO, André Filipe Dummar, em evento que reuniu pesquisadores, comunicadores e empreendedores cearenses

ADriANo Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

“Devemos começar a entender a Inteligência Artificial (IA) como um elemento instrumental de potencialização da capacidade humana”. A afirmação é do diretor de Estratégia Digital

André Filipe Dummar também acrescentou que é preciso discutir o processo de desenvolvimento das ferramentas de inteligência artificial levando em consideração aspectos éticos que vão desde a questão da propriedade intelectual até o impacto no mercado de trabalho e nas formas de se relacionar. “Precisamos, objetivamente, ter uma dimensão analítica do design ético dessas aplicações (de IA) e

IDT lança aplicativo para contratar autônomos | NO CeArá|

FAbiANA melo fabiana.melo@opovo.com.br

O Instituto de Desenvolvimento do Trabalho (IDT), órgão vinculado à Secretaria do Trabalho (SET), lançou ontem o aplicativo “Tem Trabalho”, para intermediar os serviços autônomos no Ceará. A previsão do Governo do Ceará é que mais de 4 mil negócios sejam realizados por meio do programa. Assim, a plataforma foi desenvolvida para viabilizar o contato entre a

31/10/24

Eleições Fortaleza — estratégias de marketing testadas pelas urnas

www.opovo.com.br

Vossa majestade, a realidade

Acabamos de sair de uma acirrada eleição pela Prefeitura de Fortaleza. Colorações ideológicas à parte, o marketing das campanhas nos sequestrou a uma necessária reflexão: afinal, qual é a estratégia certa para vencer um pleito? O tempo de televisão ainda define preferências? Qual é o real efeito das redes sociais? É estratégica a utilização de ferramentas lúdicas para fisgar o eleitor? Algumas repostas são óbvias, outras nem tanto. Pacífica é a conclusão de que o índice de rejeição é o fator mais

dIVulgação/adVaNCe

CriAndO VAlOr

importante na hora que o cidadão encontra-se frente a frente com a urna.

As campanhas seguiram o script estratégico de seus marqueteiros. Leitão se apoiou nas lideranças que o apoiaram, com destaque para Lula e Camilo. André apostou na linguagem jovem, com foco na renovação da política. Capitão Wagner se concentrou na temática da “segurança” e o atual prefeito Sarto rejuvenesceu o seu discurso e fez a mais arriscada das apostas, mudar o recall de um político tradicional para um gestor rejuvenescido, dançante e utilizando os clássicos óculos Juliete, o sucesso e o meme da temporada. O que falar de estratégias tão distintas? Com a palavra, vossas majestades, as urnas. Evandro chegou ao final, nos ombros de quem o indicou. André virou uma febre entre os jovens e outros aficionados das redes sociais. Wagner não emplacou seus discursos. Sarto nadou em vão na piscina de bolinhas. De resto, Evandro e André também empataram no quesito comunicação. Duas campanhas distintas nos discursos e, ao mesmo tempo, semelhantes nas apostas de gerar rejeição ao oponente.

sAúde COm AmOr

A Advance lançou sua nova campanha para a Pague Menos. Com o slogan “mais saúde e mais de meio milhão em prêmios”, a ação segue o novo conceito da marca “levar saúde com amor para todo brasileiro”. Conta com comercial de TV, de veiculação nacional, produzido pela Santeria e Lucha Libre, além de peças de rádio, busdoor, outdoor e mobiliário urbano.

Presente nA CAsA

A Fina Casa Revestimentos se inspirou no tema da CasaCor 2024 “De Presente, o Agora” para criar o espaço “De Presente Fina Casa”. Em 77 m², com sala de estar, jantar e cozinha, a arquiteta e urbanista Emanuelle Brito reforça o conceito de biofilia, que conecta ambiente e natureza, com um convite à reflexão sobre o valor do presente. Conheça o projeto na Layout no O POVO+ A Cimento Apodi lançou ontem a sua Universidade Corporativa. A Uniapodi oferecerá programas presenciais e à distância, com um amplo portfólio de oportunidades de desenvolvimento que vão além das capacitações técnicas, abrangendo também áreas fundamentais como competências comportamentais, liderança e sustentabilidade.

Ambiente intimistA

CAmPeãO de AudiênCiA

O POVO fez história no domingo durante a live de apuração do segundo turno das eleições municipais de Fortaleza. A transmissão alcançou um pico de 48.565 espectadores simultâneos no YouTube e somou 473 mil visualizações. Este resultado representa o primeiro lugar em audiência no Norte e Nordeste e o terceiro lugar entre todos os veículos de comunicação do Brasil. Uma vitória da credibilidade e do jornalismo digital de qualidade, que gera engajamento com conteúdo confiável, dinâmico e em tempo real.

A JZ Arquitetura assina a nova identidade do Moleskine, do Grupo Host, que passa a se chamar Moleska. Com o rebranding, criado por Juliana Hissa e Zaíra Mendesque, o Moleska mantém sua proposta de unir alta gastronomia, coquetelaria e musicalidade em seu ambiente intimista e mais proximidade com os clientes.

Movimento Empreender: a tecnologia como aliada dos pequenos negócios

| capacitação| Evento promovido pela Fundação Demócrito Rocha e Sebrae traz palestras e oficinas para empreendedores

MoviMento eMpreender

Confira a programação

13h30 – Credenciamento 14h às 15h – Palestra: “Venda com a mente: como construir uma máquina de vendas usando neuromarketing” palestrante: Fátima bana executiva de marketing e negócios com mais de 15 anos de experiência, fundadora da rent a CMo. Fátima já atuou em multinacionais como ambev, Intel e Netshoes. Mestre em

empresária, a oficina aborda a produção manual consciente, unindo bordados, grafites e sustentabilidade no jeans. ofIcINA prEsENcIAL E rEmotA: Aprenda a vender enquanto você dorme com Inteligência Artificial Com W. gabriel, especialista em tecnologias digitais, a

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 7 de novembro de 2024

Filosofia, publicidade e marketing compartilham DNA conceitual

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

não faço nada sem alegria

Otítulo desse texto é de autoria de Michel de Montaigne, filósofo francês do século XVI. O aforismo do pensador podia, tranquilamente, ser adotado como um título de uma campanha de um parque aquático ou de um condomínio cercado de um bosque de ipês amarelos. A filosofia, como todos os ramos do conhecimento, tem a função de propagar ideias e conceitos, tendo assim o mesmo DNA da nossa querida publicidade, ou propaganda, como queiram. Assim, quando surge um “não basta ser pai, tem que participar”, a publicida-

de e o marketing se apresentam com traços genéticos da filosofia. Pensando bem, desde Sócrates, o grego e não o corinthiano, professamos a ideia de que somos cidadãos do mundo. Somente séculos depois, McLuhan (lembram dele?) veio com o conceito de “aldeia global”. Se aproximarmos os 24 séculos que separam Sócrates do pensador canadense, veremos a linha que une a filosofia, a teoria da comunicação e desemboca na publicidade.

Parece que estou complicando o meio de campo, mas vamos refletir juntos: imagine utilizar como base o título

divulgação

iMPErdíVEl

O center Um, primeiro shopping de Fortaleza, celebra seus 50 anos. Para contar essa história, será exibido neste sábado, no cinema do Iguatemi, às 10h, um documento precioso sobre a propaganda de varejo no Ceará com participações do naipe de Assis Vieira, Guto Benevides, Beatriz Diógenes, José Hissa e Mino. A direção é de José Flavio Nogueira e produção de Jonathan Machado.

PAPAi NOEl chEgOu PAixãO litEráriA

Na próxima terça-feira, dia 12, a partir das 19h, a Fundação Demócrito Rocha apresenta, nos jardins do jornal O POVO, o I Prêmio Literário Demócrito Rocha, evento que vai premiar as vozes promissoras da literatura cearense, celebrando o talento dos autores contemporâneos, com a presença de escritores, jurados e convidados especiais.

A coca-cola promove amanhã, sábado, domingo e segunda, sua Caravana de Natal pelas ruas de Fortaleza, Maracanaú e Maranguape. Produzido pela agência Dot, o evento conta com a presença de Papai Noel em caminhões iluminados, que partirão da Cidade dos Funcionários e percorrerão diversos outros bairros das três cidades. Saiba mais na Layout no O POVO+

divulgação/ bÁrbaraS 2024

MAis quE BárBArAs

desse texto e associar com o slogan de uma rede de supermercado, “lugar de gente feliz”? A associação é subliminar, sim, mas é claro que a linha é a mesma. Aliás, me lembrei do genial Samba da Benção, de Baden Powel com letra de Vinícius de Moraes: “Fazer samba não é contar piada, quem faz samba assim não é de nada...” Parodiando o poetinha, podemos afirmar que fazer publicidade não é contar piada, uma boa peça provoca sensações e reflexões sobre marca e produto e é, nesse momento, que as águas da propaganda e do marketing se encontram com as águas da filosofia e formam uma pororoca de ideias. A segunda edição do Bárbaras acontece na próxima segunda-feira no Hotel Gran Marquise. O evento reunirá personalidades do mundo acadêmico, das artes, da mídia, da política, das organizações sociais e líderes de diferentes raças, cores, gêneros e pensamentos para celebrar a diversidade. Organizado pelo O POVO, o evento apresentará o painel “A mulher e o mercado de trabalho” e uma palestra com a atriz e poetisa Elisa Lucinda. Cinco personalidades serão homenageadas com o Troféu Bárbaras. Veja a programação e como participar na Layout no O POVO+

Edward de Oliveira é o novo Head de Marketing da Hostweb. O profissional chega à empresa de Data Center com o desafio de implementar estratégias de Growth, que incluem CRM, Inside Sales e geração de demanda. Edward vai liderar equipes multidisciplinares, mantendo um equilíbrio entre gestão estratégica e execução tática.

|RefoRma| O objetivo é antecipar a governança com compartilhamento de decisões e transparência nas etapas de discussão no Congresso Nacional

As principais entidades que representam os entes subnacionais assinaram um protocolo de cooperação para a criação do “pré-comitê gestor” do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), criado com a reforma tributária e que será repartido entre Estados e municípios.

Os trabalhos devem se estender até meados de 2025, entre abril e maio, o que também os Estados as nossas heterogeneidades entre os 27 entes. Imagina as heterogeneidades dentre os mais de 5.500 municípios que a gente tem no Brasil. Nós vamos precisar agora, na mesma mesa, dialogar e debater o nosso tributo, o nosso IBS”, disse Carlos Eduardo Xavier, presidente do Comsefaz. Ele ressaltou que a antecipação da discussão da governança do comitê gestor é um marco

STF valida emenda que flexibilizou regime de contratação de servidores | funcionalismo |

(STF) validou ontem a Emenda Constitucional n° 19, de 1998, norma que flexibilizou o regime jurídico único dos servidores públicos e permitiu a contratação por meio

14/11/24

Economia prateada e culto errado à juventude no marketing

a pirâmide invertida dos prateados

Durante décadas, a publicidade e o marketing consideraram a juventude como principal imã de atração em qualquer estratégia de comunicação. Isso era tão levado a sério que, mesmo sendo um produto dirigido a um público mais adulto, a idolatria à jovialidade estava lá, presente. Exemplo, um imóvel de luxo, com casais jovens que não teriam, salvo se fossem herdeiros, condições financeiras de possuir um bem de alguns milhões de reais. Mas isso mudou, e rapidamente. O Brasil, com o envelhecimento da população e a taxa de natalida-

de em declínio, está se tornando, mercadologicamente falando, protagonista na chamada economia prateada. Segundo a OMS, em 2030, o Brasil terá a quinta população mais idosa do mundo. Ocorre que, apesar de caminharmos para uma economia sênior, a comunicação ainda não se ateve efetiva no diálogo entre produtos/marcas e cliente. Quase como um negacionismo geracional, que impõe uma ditadura de uma forma “jovem” de abordagem. O pior é que existem negacionistas na publicidade e no marketing. Esquecem, por exemplo, que as pessoas 60+ respondem por 20% do consumo nacional, isso sem

levar em consideração que aqui não inclui o percentual relativo aos seus dependentes. Dados e argumentos não faltam. Talvez o problema esteja na própria armadilha do culto à juventude associado à ideia de saúde e vigor. Na idade média, o homem tinha expectativa de vida em torno dos 40 anos. Décadas atrás, uma mulher de 30 anos era balzaquiana. Hoje, mulheres são mães com mais de 55 anos e homens de 70 participam de triatlos. Muita coisa mudou, que tal pensar nisso, que tal envelhecer?

ComerCial de tv

noVAs iDEiAs

A FB Ideias anuncia a chegada de dois novos clientes do Grupo Vignoli, a Viggi e a Natural Leve, do segmento alimentício, um novo setor para a agência criativa.

Atualmente, a FB Ideias atende o Farias Brito, o Centro Universitário Farias Brito, a Fundação do Rim, a Academia Cearense de Letras e a GBex, do setor de cargas.

Moura

BlACk sAúDE

A Advance lançou a nova campanha nacional da Pague Menos e Extrafarma para a Black Friday, que acontece no próximo dia 29 de novembro. Estrelada pela atriz Regina Casé, apresenta o slogan “A Black da saúde invadiu o Brasil”. A ação conta com comercial de TV, anúncios de rádio e peças para o meio digital e out of home. Saiba mais na Layout no o poVo+

sotAquE CEArEnsE

A Bando assina a identidade visual da nova campanha da Solar Móveis e Eletros, que apresenta o humorista Titela como novo garoto propaganda. O objetivo da campanha é reforçar a identidade regional da marca e valorizar a cultura cearense. “Titela representa o humor e a alegria do povo cearense”, afirma Tiago Ávila, coordenador de marketing da Solar.

Dubeux

divulgação/view 360

Com o pé DirEito

EstrEiA DuplA

A agencia View 360 lança sua primeira campanha para o Banco do Nordeste, depois de ser anunciada como uma das ganhadoras, junto com a EBMQUINTTO, da concorrência realizada pela instituição, no início do ano. Além de marcar sua estreia como agencia oficial do BNB, a campanha traz outra novidade, a presença da cantora Simone Mendes e da manicure cearense Beatriz Taline, cliente real do Crediamigo, tema desta nova campanha. “Simone Mendes personifica a força, o espírito aguerrido e a autenticidade do empreendedor nordestino”, afirma Fred Salles, CEO da View 360.

A jornalista Verônica Melo está lançando a Metta Comunicação Corporativa. A nova empresa atuará com serviços de assessoria de imprensa, relações públicas, produção de conteúdo, comunicação interna, gerenciamento de redes sociais, entre outros. Já na estreia está atendendo a Cajuína São Geraldo, Mêntore Bank e Shalon, entre outros.

é escolhida a Construtora do Ano pelo

Sinduscon

AdriANo QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

Quatro empresas cearenses são certificadas com Selo Fiec-ESG

| BOas pRáTICas| Com isso, o Estado chegou ao total de 23 instituições certificadas

esPeCial Para o Povo

mAriA cLArA morEirA maria.clara@opovo.com.br

empresas cearenses

pela

das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC), com o selo Fiec-ESG, concedido por boas práticas relacionadas à sustentabilidade Ambiental, Social e de Governança Corporativa (ASG ou ESG, sigla em inglês). O evento ocorreu ontem na Casa da Indústria. As indústrias premiadas foram a Emape

a empresa já praticava ações de cunho Sustentável antes da certificação. “Para nós, é um momento de celebração, porque concretiza tudo que já praticávamos, mas não estávamos certificados.” Leandro Pereira, sócio-diretor da da Beatriz Têxtil, acredita que o certificado posiciona uma indústria de fiação genuinamente cearense adequada às práticas ESG. “Existe um mercado buscando fornecedores que possuem esse selo para contribuir diretamente com a despoluição do planeta.” A 3 Corações, representada

21/11/24

Ideia como ponto de partida e combinação única de referências

WWW.OPOVO.COM.BR QUINTA-FEIRA FORTALEZA - CEARÁ - 21 DE NOVEMBRO DE 2024

PARA FALAR COM O COLUNISTA: LAYOUT@OPOVO.COM.BR ESTA

POR CLIFF VILLAR

MARCA - PRODUTO - INOVAÇÃO

A IDEIA É UMA MULHER

Uma mulher linda, livre, numa praia. É assim que personalizo a ideia. Uma espécie de Teresa da Praia, clássico de Tom Jobim e Billy Blanco, magistralmente interpretada por Dick Farney e Lúcio Alves. Na letra da canção, a descrição de uma moça fluída que não pertence a ninguém, mas habita o imaginário de quem a admira. A ideia é assim, desfila entre as mentes de quem pensa possuí-la. As ideias são seres com vida própria. Nós, publicitários, as amamos de forma platônica e damos formas em versões tão únicas que parecem ser originais, mas nenhuma ideia é completamente original.

A ideia é a base de qualquer mensagem ou estratégia. A ideia é o ponto de partida do posicionamento de um produto ou de uma marca. Falando assim, surge um sentimento de obviedade no ar, mas não.

As versões e as lentes que usamos para mostrá-las é que formam as verdadeiras e geniais ideias. Mais ou menos como manipular conceitos, conectá-los e transformá-los numa linguagem original. Não é raro vermos isso entre arquitetos e decoradores. Eles misturam estilos, em busca de suas assinaturas estéticas e, pasmem, alguns conseguem, mas, refletindo em forma de texto, podemos concluir que é nesse manuseio de referências que encontramos o cálix sagrado de nossa profissão. Olivetto bebia da música, do cinema e transformava suas peças em clássicos eternos. O que falar da cena do primeiro sutiã inspirada nos filmes de Sergio Leone? Ideias são assim, uma forma única de fazer caipirinha, tão exclusiva que parece que ela, a ideia, é original.

FEITIÇO DOURADO

DIVULGAÇÃO

O Grupo Turatti conquistou 20 medalhas, entre ouro, prata e bronze, em dois concursos internacionais de cerveja, na Bélgica e na Bahia, esta semana. Sua marca Feitiçaria Noturna foi eleita a melhor do mundo no Brazilian Beer Awards, em Alagoinhas (BA), desbancando concorrentes de 34 países. Em Bruxelas, a Feitiçaria Noturna foi eleita a Melhor Cerveja Brasileira do concurso.

FOR������R�� NEW CLIENT

A Impulsione Comunicação ganhou a conta da TreeHouse, creche com ensino bilingue de Fortaleza. O objetivo da empresa é amplificar a visibilidade de seus projetos e se consolidar como referência em educação bilingue. A TreeHouse foi fundada em 2016 e é dirigida pela psicóloga Barbara Porro e pela pedagoga e advogada Mariana Barros.

A Wegence está ampliando suas operações, com a abertura de um novo escritório em São Paulo, no bairro do Itaim Bibi. Fundada há seis anos por Eduardo Nobre e Luciano Vithor, a agência atua hoje em Fortaleza com clientes de todo o Norte e Nordeste. “Obrigado a todos os que nos acompanharam até aqui. Isso é só o começo. Vem muito mais por aí”, afirma Eduardo.

DIVULGAÇÃO/NATURA

EXPERIÊNCIA PREMIADA

SÂNDALO E TUBEROSA

A Natura e a agência Ioiô estão inaugurando no shopping Iguatemi Bosque uma ativação para o lançamento da fragrância Essencial Sentir. A partir de hoje e até 24 de novembro os clientes podem aproveitar o espaço para tirar fotos, experimentar amostras e concorrer a um perfume realizando uma dinâmica especial. Com o mote “E se o inesperado te convidar para um encontro?”, a nova fragrância combina os aromas da árvore Sândalo e da flor Tuberosa, popularmente conhecida como Vara de São José.

A Brisanet ganhou pelo segundo ano consecutivo a certificação do Experience Awards, evento promovido pela SoluCX que reconhecer marcas referência em experiência do cliente no Brasil. A Brisanet ganhou na categoria Internet Banda Larga.

ICMBio autoriza início de obras no Parque Nacional de Jericoacoara

O Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMBio) autorizou o início das obras de infraestrutura no Parque Nacional (Parna) de Jericoacoara pela concessionária Urbia + Cataratas Jeri, formada pelas empresas Construcap e Grupo Cataratas. A previsão de investimento da concessionária, que será responsável pela gestão das FCO FONTENELE | INFRAESTRUTURA | Consórcio formado pelas empresas Construcap e Grupo Cataratas tem previsão de investimento inicial de R$ 90 milhões

Fortaleza mantém liderança de passageiros internacionais no NE

| OUTUBRO | Dados divulgados pela Anac são comemorados pela Secretaria de Turismo

No mês em que o transporte de passageiros no Brasil chegou à marca de 10,4 milhões bilhetes vendidos - o que representou o melhor outubro da história do País -

de 41.662 passageiros, segundo os dados divulgados pela Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) e, como destaca a Secretaria de Turismo do Ceará (Setur-CE), superou Recife (34.764) e Salvador (34.130).

o crescimento observado pelos dados da Anac

outubro é de 6%. “Nossa política é uma das mais bem-sucedidas do país. Em várias feiras, o Ceará é o único estado brasileiro com

28/11/24

Convivência geracional e Geração Z no marketing contemporâneo

divulgação

Um dia, no meio de um acalorado debate no café da manhã, minha filha Beatriz soltou: “Pai, isso funcionava na sua época, hoje não funciona mais”. Impactado com a sentença, respirei fundo e disse: “Bea, estamos conversando aqui agora. Eu falo e você responde. Estamos vivos, sendo assim, quem é o dono desta época a qual vivemos? Esta época é sua e dos seus amigos de 19 anos?”

marca - produto - inovação por CLIFF

VILLAr

a Questão de bea

O debate geracional vai além dos contrapontos domésticos. Hoje, a questão geracional influencia a política, a academia, a psicanálise, o esporte e, principalmente, ou transversalmente, o mercado publicitário. A profusão de gerações convivendo e se conectando no mesmo espaço tornou-se um desenho complexo, digno de um confuso e provocador quadro de Jean-Marie Basquiat. No meio dos carpaccios etários que apresentam os clusters geracionais, eis que surge a Geração Z. Esta se junta aos Xs, Ys, Milleniuns, Babies Boomers (oldies) e outros tantos estratos de uma sociedade feita de finas camadas,

FOcO digital

a Mulato é a nova agência digital da Apodi Cimentos. Entre os desafios da agência estão o de deixar o digital alinhado com a nova cultura da empresa e aumentar a presença da marca em todos os canais no Norte e Nordeste. Com 13 anos, a Apodi é uma joint venture formada pela família Dias Branco e o Grupo Titan, produtor de cimento da Grécia.

PalitO SaudáVEl

a acesso Estratégia Criativa assina a nova campanha da Pardal Sorvetes para o lançamento da linha Vita, voltada para o público que busca alternativas mais saudáveis com opções zero açúcar e zero lactose. A campanha, que mostra os diferenciais da nova linha, contempla painéis LED, outdoors, vídeos no YouTube e TikTok. Conheça os vídeos na Layout no O POVO+

cOllab criatiVO

a i360 Marketing e Performance criou uma nova campanha para a chegada ao mercado de duas novas fragrâncias da linha Juá Perfumes, em colaboração com o marketing interno da empresa. “Mergulhe em novas emoções” é o slogan que introduz os aromas oceano e frescor e pétalas e sensações ao portfólio da Juá. A divulgação está a cargo da Inove Comunicação.

divulgação

SErãO crôNicaS?

como se fossem de um “bolo de rolo” pernambucano”. Minha filha Beatriz, aluna do Instituto Europeo di Design, me sentenciou à máquina do tempo, voltar para minha época. Ocorre que ela fez isso, vestida com uma bela camiseta do Queen. Daí nada mais blended que isso. Uma contemporânea camisa de uma banda inglesa dos anos 1970 e uma estudante de design da Geração Z perguntando sobre a obra de Chico Buarque de Holanda. Pensando bem, vivemos ativamente e simultaneamente o mesmo tempo, a mesma época, e isso é surreal, não é Bea? Na próxima semana, será lançado o livro: “Será Arte - Contextos da Coluna Layout 2023/2024”. A obra traz uma sequência de textos de minha autoria, publicados aqui na coluna, nos últimos 14 meses, e faz parte da celebração dos 50 anos da Layout. Um dos pontos altos do livro é a participação de ilustradores, fotógrafos, artistas plásticos e designers na composição com as crônicas. O lançamento do livro será na Casacor, quarta-feira, dia 4 de dezembro, a partir das 19h.

FuSãO dE daNça, ciNEMa E FOtOgraFia

O produtor cultural e comunicador Bruno DLX está apresentando sua mais recente produção: a videodança “Tearjerker - A INDAGAÇÃO”, em parceria com o escritor Eduardo Áfricano. Com lançamento

previsto para janeiro, a obra apresenta uma proposta inédita que integra dança, fotografia e cinema, com o objetivo de ampliar o alcance e a representatividade da arte cearense.

construtora

| Infraestrutura | Diretor da Marquise afirma que trecho entre Missão Velha e Quixeramobim ficará pronto em 2026 Prazo para conclusão da Transnordestina é até 2028, diz

aurélio alves

SAmUel pimeNTel samuel.pimentel@opovo.com.br

A expectativa criada

discursos políticos em

do prazo de entrega das obras da ferrovia Transnordestina no Ceará foram revistos pela construtora responsável pela Somente nos trechos já contratados e sob a responsabilidade da Marquise, já foram aportados mais de R$ 1,5 bilhão em recursos. “Essa é a maior obra em execução sob a responsabilidade da Marquise, sendo também uma das maiores do Brasil e é importante destacar isso. A obra está voando, avançando com muita força, muita gente trabalhando”, afirma.

Economia circular é aliada contra impactos do plástico no meio ambiente

|sustentabIlIdade| Tema foi debatido em evento do Comitê de ESG do OPOVO e FDR

05/12/24

Fotojornalismo e o olhar autoral de Fabio Lima e mestres

www.opovo.com.br

OlhO pOr OlhO, lente pOr lente

Afotografia sempre me fascinou. O gesto de aprisionar o movimento sem retirar o movimento sempre me provocou questionamentos éticos e estéticos. Lembrome de um amigo que resolveu ser fotógrafo e vendeu um fígado para comprar uma Leica 60. Ocorre que super máquinas não resultam necessariamente em presentear o mundo com super fotógrafos. Isso acontece porque o equipamento não traz nos opcionais o olhar do fotógrafo. Esse olho não é um globo ocular de pessoas comuns. O olho do Chico Albuquerque era especial. Os dos irmãos Albano, idem. Podemos estender essa lista com Gentil Barreira, Tiago Santana, Sebastião Salgado, Luciano Carneiro, José Medeiros, Bob Wolfenson... todos com olhares perceptivos, ângulos únicos. Entre os imortais, incluímos os fotojornalistas. Uma safra de uva especial, Mauri Melo, Iana Soares, Francisco Fontenelle, Aurélio Alves, Silas de Paula, Lia de Paula, Camila de Almeida e outros sensíveis poetas da fotografia. No meio desses olhares excepcionais, um em especial chama a minha atenção: Fabio Lima, repórter fotográfico do O POVO . Sempre que o encontro nos corredores da Aguanambi, ele me apresenta um flagrante que captou. Parece até que a máquina está acoplada ao seu corpo. O movimento natural de uma lente com tal grau de percepção e leitura é arte no sentido mais preciso. Fabio é herdeiro e descendente em linha direta de Cartier Bresson. Os dois fotógrafos da rotina dos movimentos, e isso só é possível com um equipamento caríssimo e gratuito ao mesmo tempo: o olhar com sensibilidade e assinatura.

CriAtiVAS e PremiAdAS

alYsson Costa diVulGação

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro) realizou na terçafeira a 11ª edição do Prêmio Assis Santos - FestPro 2024. A Bando ficou com o Grand Prix, com a peça “Se avexe sim” para a Cajuína São Geraldo.

A EBMQuintto foi a agência mais premiada, conquistando o primeiro lugar em 4 das 12 categorias do prêmio. A Advance ganhou em três categorias; a Bando e a Bolero, em duas; e a Acesso, em uma. Confira todos os ganhadores:

GrANd PriX

Bando - Se vexe sim, para Cajuína São Geraldo

tV CiNemA VAreJO

Advance - Normatel Aniversário 2024, para Normatel.

tV CiNemA iNStituCiONAL

Bando - Se avexe sim, para Cajuína São Geraldo.

rÁdiO VAreJO

Advance - Normatel aniversário 2024, para Normatel.

rÁdiO iNStituCiONAL

Bolero - Crediamigo João Gomes, para BNB.

imPreSSOS

Bolero - Mídia Ninja 2, para Mídia Ninja.

PrOmOÇÃO e AtiVAÇÃO

EBMQuintto - LivSaúde, para LivSaúde.

Câmara aprova regime de urgência para projetos do ajuste fiscal

ViniCius loures/Câmara dos deputados | Corte de gastos| Com isso, projetos poderão ser levados para votação diretamente no plenário sem passar por comissões

ADriAno QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

deSiGN Bando - Latinhas Juninas, para Cajuína São Geraldo.

Out-OF-HOme Acesso Estratégia - Unimed Fortaleza – É mais do que cuidar, para Unimed.

diGitAL - mÍdiAS ONLiNe

EBMQuintto - Arboviroses, para Governo do Estado do Ceará.

CASe de SuCeSSO

EBMQuintto - Eu tô na defesa, para Governo do Estado do Ceará.

VAreJO

Advance - Normatel Paranjana, para Normatel.

CAmPANHA iNStituCiONAL Bolero - Academia da Vida, para Academia da Vida.

FeStPrO SOCiAL

EBMQuintto - Eu tô na defesa, para Governo do Estado do Ceará. .

ViSuAL miNimALiStA

A LetsCom assina a identidade visual da Refinaria da Noxis Energia, que será instalada no Pecém. “O design foi pensado para criar um elo minimalista das iniciais do equipamento com as cores verde e azul, que destacam os países das empresas acionistas: Brasil e Israel”, explica Renato Mello, designer da LetsCom.

aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

PL que isenta medicamentos do imposto de importação vai à sanção

| taxação | Limite para isenção é de US$ 10 mil para importação por pessoa física

O plenário do Senado aprovou, ontem, o projeto de lei que permite ao Ministério da Fazenda zerar as alíquotas do imposto de importação para medicamentos no Regime de Tributação Simplificada (RTS). O limite para a isenção é de US$ 10 mil (cerca de R$ 57 mil), para importação por pessoa física para uso próprio ou individual. A matéria vai à sanção. Aprovado pela Câmara dos Deputados em outubro, o Projeto de Lei 3.449/2024, do de-

A MP 1.236/2024 foi publicada após a sanção da Lei 14.902, de 2024, que mudou as alíquotas para bens importados por pessoas físicas, mas acabou perdendo a validade. No entanto, já foi regulamentada pela Portaria MF 1.086, de 2024, do Ministério da Fazenda, prevendo que o mecanismo de cobrança definido pela lei valerá apenas para empresas participantes do programa Remessa Conforme. O Remessa Conforme foi criado em 2023 e previa isenção do imposto de importação

12/12/24

Símbolos como codificação cultural a serviço do branding

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

Que tal um Jung na sua campanha?

Todas as atividades profissionais possuem personagens tão relevantes que acabam sendo uma espécie de símbolo do ofício.

Barroso Damasceno, Assis Santos e Maninho Brígido são símbolos da publicidade cearense, assim como Aderbal Freire Filho e Ricardo Guilherme são ícones do teatro, e Adisia Sá, do jornalismo. Pensando assim, me veio uma questão: como nasce um símbolo? Como surgem os símbolos? Vamos tentar ligar os pontos aqui na Layout. Um símbolo, segundo o psiquiatra suíço C.G. Jung, é a melhor expressão possível de algo que precisa ser apre-

sentado através de imagens, experiências e vivências. Alguns profissionais, através das digitais deixadas no tempo, se tornam a representação da atividade. Não é raro nos referirmos ao Mino como símbolo da charge e do cartum, aqui no Ceará. O mesmo acontece com o “Pai de Universidades”, Martins Filho.

No entanto, ser um símbolo não é necessariamente um atributo elogioso. O que dizer do traidor da Inconfidência Mineira, que virou adjetivo: aquele ali é como Silvério dos Reis! Ou mesmo o simpático Rubens Barrichelo, que se transformou em símbolo de quem é lento e

HisTóriA dE NATAl

Com o mote “Com São Geraldo, o Natal é outra história”, a Cajuína São Geraldo lançou sua campanha de Natal, desenvolvida internamente, com suporte do publicitário Rafael Azevedo, do fotógrafo Tiago Gondin e do filmmaker Vitor Yvens. Como protagonista está um artista que é referência na música e tem uma relação especial com o produto: o compositor Luiz Fidelis.

VAlE CHiP um Céu dE droNEs

Fortaleza está entre as quatro cidades que presenciará um show da Solar Coca-Cola com 600 drones, formando frases e temas natalinos, a partir das 18h do dia 22, no Shopping Iguatemi Bosque, segundo revela a Solar Coca-Cola com exclusividade para a coluna. Os drones da Flyworks são os mesmos do tributo a Ayrton Senna, em São Paulo.

A Brisanet e o North Shopping Maracanaú fecharam uma parceria que vai presentear os clientes com compras acima de R$ 450 com um Brisa Chip, com 6 meses de internet grátis com 20 gigas, além de um chocotone da Casa Bauducco e a presença de Papai Noel no shopping. A ação foi idealizada pelo setor de marketing do North Shopping com a agência Grito.

ExPosiçõEs solArEs

chega atrasado. Ser um símbolo tem suas vantagens e desvantagens. Codificar esses atributos é nossa função na publicidade e no marketing. Traduzir em formato de mensagem publicitária a conexão de um símbolo com um produto é um trabalho refinado que requer técnica a sensibilidade. Afinal, vivemos em torno e no meio de símbolos. Simbolizamos algo no que falamos ou no que vestimos. Comunicamos algo ao pedirmos uma peixada cearense. Fala o que somos a música que ouvimos. Tudo isso junto, nos forma e nos simboliza. Está tudo à vista, basta enxergamos além do óbvio e capturar a mensagem dos gestos. A Pinacoteca do Ceará inaugurou ontem duas novas exposições que fazem parte da terceira edição do Fotofestival Solar, parceria da Secult CE com o Instituto Mirante. “Delírio Tropical” traz 133 artistas de todo o país que usam a imagem como elemento na construção de discursos. “Que país é este? A câmera de Jorge Bodanzky durante a ditadura brasileira, 1964-1985” tem curadoria de Thyago Nogueira e Horrana Santoz em parceria com o Instituto Moreira Salles. O Fotofestival também recebe rodas de conversa e outras atividades ligadas às novas exposições.

Com produção da Nova Letra e Engaja, a Claro apresenta a corrida de rua 21k Terra da Luz 2024, que acontecerá à beira-mar em Fortaleza, neste domingo, dia 15. A marca estará presente com sinalizações ao longo do percurso e nas camisas dos corredores. Além disso, disponibilizará um espaço personalizado de convivência, para relaxamento antes e após a corrida.

Empresas apresentam ações de inovação e sustentabilidade no Ceará

|Café da Manhã ESG| O evento real iza do no Espaço de Cultura & Arte do O POVO teve como ideia conectar pessoas, empresas e projetos, fomentando a sigla ESG

As empresas participantes da segunda edição do Café da Manhã ESG (sigla em inglês para governança ambiental, social e corporativa) realizado ontem pelo o PoVo apresentaram ações inovadoras e Sobre a próxima edição do café ESG, a previsão, segundo a coordenadora do projeto e editora-executiva do o PoVo Lab, Paula Lima, é de que seja realizada no primeiro semestre de 2025. As práticas ESG têm se disseminado tanto na esfera privada, como pública. No caso da Alece, o coordenador da célula de sustentabilidade e gestão ambiental, Yuri Passos, afirma

De acordo com Emanuela França, gerente de comunicação e relações institucionais

divulgação

AFim de ano como oportunidade real de rebranding e reflexão

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

adeus, Jingle Velho

vida é feita de projetos. Eu mesmo tenho vários e eles pululam quando as luzes de dezembro são acesas. O final de ano é o terreno mais fértil para encerramentos de ciclos e, por que não, início de outros. Algo como um balanço da vida que se apresenta sem pedir licença, e isso tem tudo a ver com o mercado publicitário. Vamos à reflexão: a imensa maioria das campanhas, produtos e marcas no fim de ano traz sempre as apócrifas e batidas mensagens de “Boas Festas”. Tal feito commodities de uma campanha padrão. Poucos, ou quase nenhum dos anúncios neste período intuem à reflexão do que foram os últimos 12 meses e, principalmente, convidam para a abertura de um outro ciclo. A bem da verdade, o fim de ano não passa de uma convenção, mas, mesmo assim, possui uma simbologia de passagem que causa efeitos reais em todos nós e também no velho mercado de guerra. Dezembro não é, definitivamente, o momento propício para lançamento de novos produtos e ações de rebranding. Isso qualquer estagiário de uma boa agência e de um bom veículo, sabe de cor. A verdadeira passagem de ano para a comunicação, geralmente, acontece depois do Carnaval, no final de fevereiro ou início de março. Dezembro é o fim e o começo de uma estrada, e o marketing sabe disso, mas, estranhamente, observamos o fato com atenção. A tal “virada de chave” é uma metáfora contemporânea e óbvia dos réveillons da vida. O “novo tempo” é outra espécie típica dos ventos de fim de ano. No entanto, mesmo diante das evidências, observamos em campanhas e anúncios, uma revoada de perus de natal, uma floresta de pinheiros e suas luzinhas e textos que fazem do “tio do pavê” um erutido.

nAtAl dE tOdOS

A Cdl Jovem Fortaleza, em parceria com o Instituto Pensando Bem, realiza mais uma edição do tradicional Natal na Favela, que neste ano chega à sua 7ª edição. A ação, que tem como objetivo levar alegria e solidariedade a famílias da Favela do Inferninho, em Vila Velha, acontece amanhã no bairro, a partir das 17h, no Instituto Pensando Bem.

Construindo os 40

A Box Imobi assina a nova campanha da WR Engenharia, para seus 38 anos. Com o slogan “Um novo momento de possibilidades, com a qualidade que surpreende há 38 anos”, está em mídia exterior e canais digitais. Conta também com peças de sinalização interna, consolidando o rebranding, realizado no ano passado pelo escritório paulista Brands for Buildings.

MAiOridAdE

Começa hoje a Mostra das Artes 2024, do Centro Cultural Bom Jardim (CCBJ), que comemora os 18 anos do espaço gerido pela Secult Ceará, em parceria com o Instituto Dragão do Mar (IDM). O evento celebra o passado, o presente e o futuro em três dias com mais de 30 atrações, entre apresentações artísticas e atividades culturais, oficinas, teatro, exposições e shows.

divulgação/Wilian olivato

SOnhE E rEAlizE

A agência Daxx lançou a primeira campanha nacional do Mêntore Bank, para marcar sua chegada a Sâo Paulo. Criado no Ceará, em 2021, pelo empresário Vanderson Aquino, o banco celebra a expansão digital por novos mercados, tendo o seu fundador como um dos protagonistas do filme publicitário. Na peça, Vanderson aparece ao lado de três personalidades cearenses: Preto Zezé, presidente da Cufa (Central Única das Favelas), a escritora Socorro Acioli, e o cantor e compositor Marcos Lessa. Todos doaram os seus cachês para projetos sociais.

nOVOS dESAfiOS, nOVOS tAlEntOS

Estão abertas, até 23 de dezembro, as inscrições para o curso Novos Talentos, promovido pela Fundação Demócrito Rocha em parceria com O POVO. O programa capacita estudantes de Jornalismo com aulas práticas e teóricas e é o principal canal de entrada no Grupo O POVO. Para se candidatar a uma das vagas, o estudante deve estar cursando a partir do 3º semestre de Jornalismo.

Preços de itens da ceia natalina podem variar até 446,5% em Fortaleza

| APONTA PESQUISA | Levantamento feito pelo Procon aponta que as castanhas de caju podem ter preços até seis vezes mais caros a depender do superm ercado escolhido

AdriAno Queiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

Um levantamento divulgado pelo Departamento Municipal de Proteção e Defesa dos Direitos do Consumidor (Procon Fortaleza) com exclusividade ao O POVO, mostra que, pelo menos, 17 dos principais itens adquiridos nos supermercados

FÁbio lima

MAIORES VARIAÇÕES

ITENS PARA CEIA DE NATAL EM FORTALEZA

1º cASTAnHA de cAjú TrAdicionAl - 25g > Super Cordeiro: r$ 17,98 > Santa edwiges Supermercado: r$ 3,29 (variação:446,5%)

2º cASTAnHA de cAjú TorrAdA - 25g

6º AmeixA em cAldA - cepêrA > Supermercado Pinheiro (maraponga e messejana): r$ 29,99

> Super Cordeiro: r$ 8,29 (variação:261,7%)

7º cASTAnHA do pArá

26/12/24

Concentração de renda limita consumo e prejudica o marketing

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

a sombra da desigualdade

Afuturologia não é nada acadêmica, mas dá ibope. Muito ibope também no mundo do marketing, com o nome charmoso de Tendências. Nesta última coluna do ano, resolvemos pensar em tendências e um desses relatórios chamou a nossa atenção. Trata-se do Global Trends América Latina, elaborado pela consultora francesa Ipsos. Ele explora uma realidade com a qual nos acostumamos a conviver e sobre a qual o universo do marketing pouco ou nada fala: a persistente sombra da desigualdade social. As pesquisas da Ipsos com consumidores latino -americanos começam a revelar o que a consultora destaca como “Perda do Futuro”, que significa que grande parte da população sente que as oportunidades de progresso são cada vez mais limitadas, se comparadas com as das gerações anteriores. Mas o que isso tem a ver com o marketing? Tudo. Quem melhor definiu esse ano a lógica de que um país capitalista com renda concentrada, seja de esquerda ou de direita, não serve para ninguém foi o empresário Sérgio Zimerman, fundador e presidente da rede de produtos para animais Petz, que faturou a bagatela de R$ 3,8 bilhões em 2023. Em uma entrevista recente ao portal Uol, Sérgio disparou: “Rico tem que pagar mais imposto do que pobre”. Sérgio está defendendo o dele com uma lógica mais do que cartesiana. Se um governo tira impostos de quem ganha menos, essas pessoas vão consumir mais, o que favorece, além delas mesmas, o varejo, a indústria, o setor de serviços e, é claro, o marketing e a publicidade. Tim-tim e que a gente possa falar mais sobre isso em 2025. (Texto: Daniel Oiticica)

fOrmA E COnTEúDO

A Empório Brownie celebrou o Natal com novas embalagens assinadas por Auxi Silveira, da Studio Drawxi. O artista se inspirou em cores vibrantes e elementos tradicionais natalinos para criar um design que uniu beleza e funcionalidade, valorizando o produto. Conheça as embalagens na versão online da Layout no O POVO+

Lapônia 40 graus

A agência Making Soluções assina a nova decoração de fim de ano do Aeroporto de Fortaleza, cujo destaque é um Papai Noel praiano e foco na cultura regional nordestina. Além do bom velhinho versão verão, o projeto conta com urso na praia, um túnel de led e árvore de redes. A ideia central do projeto foi criar ambientes instagramáveis em pontos estratégicos do aeroporto.

DE PAi PArA fiLhO

O Centro Cultural Banco do Nordeste Cariri apresenta a exposição Cinema Impresso, do artista cratense Solon Ribeiro. A mostra conta com um acervo de fotogramas cinematográficos herdado de seu pai, Eduardo Solon, que esteve guardado em um cofre por mais de 30 anos. Solon faz uma releitura desses fotogramas organizando uma nova sintaxe visual para eles.

O bArrO é TuDO PrOmOçãO nO munDO DO AçO

O Laboratório de Design Social da Universidade Federal do Ceará (UFC), por meio do projeto Varal, lançou o catálogo “O Barro é Tudo”, para celebrar a arte e a resiliência dos artesãos e artesãs de Moita Redonda, comunidade de Cascavel. O catálogo é resultado da parceria entre o Varal e a Kuya – Centro de Design do Ceará. Os artistas de Moita Redonda também são destaque no livro da Caravana UFC 70 anos, lançado na semana passada na Reitoria da Universidade, e de um dos documentários do projeto. Saiba mais na Layout no O POVO+

O Grupo Aço Cearense tem novo coordenador de Marketing. Magnum Sampaio assume o cargo, promovido para liderar projetos estratégicos. O profissional já havia trabalhado no rebranding do grupo e de suas quatro marcas e na primeira campanha publicitária nacional que marcou os 45 anos de operação do grupo.

Eólica offshore: aprovação de marco deve acelerar negociações no Pecém

| Mais MeMorandos | Ceará tem o litoral mais visado do Nordeste e a avaliação das secretarias de Estado é de que empresas devem acelerar tratativas para viabilizar parques

A aprovação do marco legal das eólicas offshore pelo Congresso Nacional deve acelerar as negociações no Complexo Industrial e Portuário do Pecém,

parte delas já tem memorandos de entendimento e os próximos passos é acompanhar a evolução desses projetos. As primeiras empresas que entraram em licenciamento com o Ibama já nos procuraram para poder tentar acompanhar mais de perto”, disse Brígida Miola, secretária executiva da Indústria da SDE.

Cerca

2025

02/01/25

Anos marcantes e clusterização geracional

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 2 de janeiro de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br EsTA cOLUnA é pUbLicAdA Às qUinTAs

- produto - inovação

O2025,

Que tal um reposicionamento?

s anos são como pessoas. Alguns têm seu nome, no caso seu número, marcado para sempre na linha do tempo da história. Por outro lado, a maioria dos anos são coadjuvantes, condenados ao ostracismo. 1492 para sempre será lembrado pela chegada de Cristovão Colombo ao novo mundo que hoje denominamos América. 1789, a queda da Bastilha na França mudou o ocidente. 1945, as bombas sobre o Japão inauguraram a Era Atômica na civilização. Aqui no Brasil, temos os manjados 1500 com a chegada dos portugueses nas terras indígenas e é claro, 1808, um dos maiores

2 em 1

As construtoras Diagonal e Victa anunciaram o lançamento do Grupo Diagonal, que englobará as duas empresas, além de duas novas marcas que serão lançadas este ano. João Fiuza segue como presidente, liderando todo o grupo, e João Ximenes Fiuza assume a vice-presidência, além de permanecer como diretor comercial da Victa.

anos da historia do país com a chegada da corte no Rio, abertura dos portos, criação do Banco do Brasil e outros avanços incríveis para a ex-colônia. Também tivemos por aqui uma sequência de anos com golpes de Estado como o 1889, com os militares derrubando a monarquia, o 1930 com a ascensão de Vargas e o 1964 com o golpe que instituiu uma ditadura de duas décadas.

Nós, publicitários, utilizamos essas datas associando -as a produtos, gerações e efemérides. O marketing clusteriza em gerações e as dispõe com conceitos estéticos e comportamentais. Faz parte de nosso trabalho. Somos

O colégio Farias Brito lançou a campanha “Over The Top no IME” para celebrar o resultado dos seus alunos nas provas de admissão do Instituto Militar de Engenharia. No ranking exibido na campanha, o Farias Brito aparece em primeiro, com 151 aprovados. Em seguida vem São Paulo, com 141. Em terceiro, o Rio de Janeiro, com 57. Depois Paraná com 21 e Goiás com 20 aprovados.

dEu MATch

A agência Match tem novos profissionais. Marina Lins assume como Diretora de Criação. Com 12 anos de experiência, trabalhou anteriormente nas agências Ampla e Nômade. Para a área de Atendimento Flávia Oliveira assume como diretora. Em 18 anos no setor, Flávia tem no currículo o Grupo Pão de Açúcar, Vivo Nordeste, Moura Dubeux, entre outras empresas.

assim, parte de um seleto grupo de profissionais, junto com jornalistas, sociólogos e historiadores, que elencamos e classificamos esses pobres períodos de 365 dias. Hoje, já estamos em 2025 e, se olharmos para trás, 2024 foi um ano normal, anêmico. Dele, lembraremos das partidas de Olivetto, Ziraldo e Silvio Santos. Lembraremos também que rapidamente nos esquecemos da pandemia e que normalizamos a matança de mulheres e crianças na Ucrânia, nas escolas em Gaza e nas periferias das metrópoles brasileiras. Uma pergunta para abrir o ano, por que nós ignoramos a realidade do mundo se, afinal, o mercado e os consumidores fazem parte dele?

PArA NãO PErdEr

ENcONTrO BárBArAs

O POVO celebra no próximo dia 24 de janeiro o Encontro Bárbaras. Na programação está o lançamento da revista Bárbaras, com entrevistas e reportagens sobre representatividade, igualdade de gênero, desafios e conquistas do universo feminino, além de artigos com mulheres de diferentes setores da sociedade cearense. O evento será realizado no Espaço O POVO de Cultura e Arte (Av. Aguanambi, 282) e contará também com palestras e debates. Saiba mais detalhes sobre a programação e como participar na versão online da Layout no O POVO+

Termina amanhã no Museu da Cultura Cearense, no Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, a exposição “Mino por inteiro”, em homenagem ao cartunista, que reúne um amplo universo de suas obras, com curadoria de Flávio Paiva, coordenação de acervo e digitalização de Régis Alcântara e expografia de André Scarlazzari, Patrícia Passos e equipe. A mostra, inaugurada em setembro, recebeu quase 10 mil visitantes.

Etanol tem maior alta do ano no Ceará e GNV é único a apresentar queda

|Pesquisa| O preço do litro do biocombustível subiu 10,8% entre o fim de 2023 e o fim de 2024, passando de R$ 4,25 para R$ 4,71

AdriANo QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O preço médio do litro do etanol hidratado teve a maior alta em 2024 no Ceará, entre os combustíveis pesquisados pela Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP), passando de R$ 4,25 para R$ 4,71 em um ano. A variação é de 10,8%. Excetuando o Gás Natural Veicular (GNV), que teve queda, todos os produtos que constam no levantamento tiveram altas no período de um ano, FaBio liMa

Mercado de bets começa funcionamento pleno

|aPostas| São 66 empresas que operam 137 loterias regularizadas pelo Ministério

O mercado regulado de bets, tecnicamente classificado como apostas de quota fixa, que estava operando de forma provisória, passou ontem a funcionar plenamente no Brasil, conforme o Ministério da Fazenda. Ao todo 66 empresas estão autorizadas a operar 137 loterias desse tipo. Isso porque cada empresa regularizada pode operar até três marcas por outorga. De acordo com a Pasta, foram pagos R$ 2,01 bilhões em outorgas ao Governo Federal. As autorizações são concedidas pela Secretaria de Prêmios e Apostas, do Ministério da Fazenda. Das 66 empresas autorizadas a operar, 14 obtiveram permissão definitiva, enquanto outras 52 estão autorizadas a

manecendo o

terão a autorização cassada definitivamente, impedindo-as de operar”, informou comunicado

09/01/25

Conceito do não-dito como essência da boa comunicação

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 9 de janeiro de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

marca - produto - inovação por CLIFF VILLAr

Canto de ossanha (versão publiCitária)

Opoeta-diplomata Vinicius de Moraes teve vários parceiros musicais na sua vida. Um dos mais singulares foi o genial violonista Baden Powell. Juntos, eles construíram uma série de canções fantásticas denominadas de ‘afrosambas”. No meio dessas canções, uma se destaca: Canto de Ossanha. Mas, o que isso tem a ver com publicidade e marketing? Ora pois, tudo tem a ver com publicidade e marketing, mas os versos do Canto de Ossanha são um convite à reflexão: “...O homem que

diz dou, não dá, porque quem dá mesmo, não diz...” Reparem a aderência ao mais sofisticado dos conceitos da comunicação, o do não dito. Os semiólogos sabem isso de cor, mas poucos o utilizam e caem na lâmina d’água da obviedade. O produto que precisa ser desenhado para ser compreendido ou é ancorado em títulos e textos batidos, está mal das pernas. Uma campanha que tem a necessidade de se afirmar com personagens bizarros, com melancias no pescoço e óculos engraçados, está mais do que fadada ao fracasso. Capisce?

Uma boa campanha deve respeitar o que por ela é abordada. Um bom texto deve reconfigurar nossa cabeça. Um bom anúncio deve provocar algo em nós, mesmo que venda pneu ou sanduíche. Desconfie (sem trocadilho) desse jogo de peças marcadas. Desconfie, “porque quem é mesmo é não sou”, afinal a propaganda que diz bom, não é, porque é bom mesmo não diz, ou melhor, não precisa dizer. Pelo menos assim, textualmente. Vale a pena refletir, com uma cerveja gelada, ao som de um sambinha do Vinicius.

CiênCiA e mArketing

O Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFC realiza hoje, às 18h, o workshop Produção Científica Internacional: publicações de qualidade e indicadores bibliométricos. Voltado à área de comunicação e marketing, terá como facilitadora a professora Lídia Marôpo, do Instituto Politécnico de Setúbal e da Universidade Nova de Lisboa.

nOSSAS memóriAS

A segunda temporada do Memória O POVO começou a ser disponibilizada na plataforma O POVO+. O projeto apresenta uma série de entrevistas com personalidades que representam a pluralidade expressada nas páginas do O POVO ao longo dos últimos 97 anos. Realizado em parceria com o Museu da Imagem e do Som Chico Albuquerque, terá 24 episódios, às quartas e domingos.

nOVA direçãO

A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Ceará (ADVB) tem novo presidente. Wladson Sidney assume o cargo na próxima terça-feira, 14, às 18h, no 5 Elementos Pub. O CEO da agência de Talentos Sancho Gestão de Carreiras, vai concentrar sua gestão na ampliação para o interior do estado e na realização do Prêmio Top de Vendas.

O Colégio Ari de Sá veiculou uma campanha com várias peças se posicionando contra a utilização do celular em sala de aula. Lembrando que em vários estados está vetada a utilização dos aparelhos dentro das escolas públicas e privadas. Por aqui não é diferente,

A agência FeMMari Comunicação Infinita celebra os resultados da campanha Cearensidade, para a Associação Cearense de Supermercados (Acesu), com o humorista Falcão. Veiculada em

Cesta básica de Fortaleza

os colégios estão sendo orientados a adotar a medida. A Advance, agência que tem a conta do Ari, foi ágil e se posicionou a respeito do tema polêmico e ainda com a importante ressalva da utilização somente para fins pedagógicos. Um gol de posicionamento e de coerência.

2024, provocou um crescimento exponencial nas redes sociais da Acesu. Em apenas três dias, seu perfil institucional saltou de menos de 3 mil seguidores para mais de 20 mil.

|Pesquisa| A Cidade conta com a cesta básica mais cara entre as capitais do Nordeste, segundo levantamento do Dieese

Fernanda BarroS

Azul conecta suspende rotas em 4 municípios do interior do Ceará

|aviação regional| A suspenção será realizada a partir do dia 10 de março

eSPeCial Para o Povo

mAriA clArA moreirA maria.clara@opovo.com.br

fica 6,88% mais cara em 2024, no valor de R$ 673,77 A Azul Conecta, subsidiária regional da Azul, irá suspender, no dia 10 de março, as operações nos aeroportos de quatro municípios do interior do Ceará: Sobral, Iguatu, Crateús e São Benedito. A medida ocorre, segundo o gerente geral de Malha, Planejamento Estratégico e Alianças da companhia, Vitor Silva, por causa do aumento dos custos de insumos, da alta do dólar e da baixa demanda de voos na região. “A suspensão desses voos ocorreu devido a um aumento gigante do dólar nos últioperações, trazendo novos destinos, como a gente já faz em outros estados”. Porém, vale destacar, que a malha aérea da companhia no interior do Ceará faz parte de um acordo com o Governo do Estado, no qual as alíquotas pagas pela empresa eram reduzidas. Questionado pelo O POVO sobre essa questão, Vitor ex-

O custo da cesta básica em Fortaleza ficou 6,88% mais alto em 2024, no valor de R$ 673,77, sendo necessário uma jornada de trabalho de 104 horas e 59 minutos para que o assalariado consiga arcar com as despesas dos produtos na Cidade. Os dados foram elaborados e apresentados ontem pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese). As informações são referentes ao mês de dezembro do ano passado. Todavia, o preço da cesta estava mais elevado no primeiro semestre do último ano, a R$ 697,33, do que no segundo, com queda de 3,38%. Em de-

16/01/25

fuja dos amadores

Afinal a crise é momento de apostar e crescer correndo riscos ou é tempo de prudência e de baixar as velas de nossos negócios? Essa pergunta vale muitos trocados e é o nó górdio de qualquer gestor de uma marca e, é claro, de um negócio. Muitos empreendedores, na dúvida, entram para a toca e não arriscam um movimento mais ousado. Ocorre que somente na baixa é que nascem os saltos. Aproveitar a direção do vento e apostar é o que divide os grandes feitos dos medianos (não quis falar medíocres).

Esse paradoxo é parecido com aquele sucesso da música nordestina: “se correr o bicho pega, se ficar o bicho come”. Em suma, apostar ou não na comunicação no momento de crise? Aumentar o share nos tempos difíceis ou fazer como uma avestruz? Trata-se de uma estratégia muito tênue. Claro que não dá pra estourar a boca do balão, mas não dá pra cortar verbas de forma indiscriminada. A solução é otimizar e gastar bem. Desaparecer do mapa é a pior opção. Para quem fica ausente, a retomada da visibilidade é uma ladeira extremamente íngreme. Permanecer na mente do consumidor, claro, de forma positiva, é a única chave para abrir as portas da recuperação. Lembrando que uma marca, um produto, uma empresa que sobrevive a uma crise, torna-se muito mais forte ao superá-la. Sem precisar desenhar, não existe saída sem publicidade e marketing e, neste momento, nada de amadores, procurem agências de qualidade, profissionais e equipes experientes, afinal de contas, você entraria num Boeing pilotado por um amador de garagem com uma camiseta engraçadinha?

divulgação

nAvEgAr é prECIso

o riomar Fortaleza lançou seu novo site, que traz um design renovado, mais funcional e intuitivo. Desenvolvido pela Cappen, com base em pesquisas, o projeto oferece uma navegação mais fluida, novo layout e organização dos conteúdos para facilitar o acesso a informações como eventos, promoções, programação cultural e detalhes sobre as lojas do shopping.

ClAro pop pArA sEr FElIz

Fortaleza sediará o primeiro curso do Norte e Nordeste de formação de Diretores de Felicidade, entre 20 e 22 de março. Izabela Holanda, diretora da IH Consultoria e Desenvolvimento Humano, é a responsável pelo curso, que forma profissionais para o cargo já adotado na Ambev, Heineken e Chilli Beans. Saiba mais na Layout no o povo+

A Claro informa com exclusividade para a coluna que fechou o patrocínio Master do Sana 2025, evento de cultura pop/geek, que mistura shows, exposições, palestras e games, de 24 a 26 de janeiro, no Centro de Eventos do Ceará. Oferecerá aos participantes banda larga fixa e telefonia/dados móveis com um serviço de cloud gaming, o Claro gaming GeForce NOW by Abya.

CAju zEro AçúCAr

A Impulsione foi a agência escolhida para a divulgação do lançamento do Siará Zero, refrigerante de caju zero açúcar da Asa Branca. O produto estará disponível em embalagens de 1 e 2 litros e 300ml. “Nosso caju zero é a combinação perfeita entre inovação tecnológica e respeito às nossas raízes culturais”, afirma Diego Albuquerque, diretor Comercial da Asa Branca. Segundo ele, o desenvolvimento do Siará Zero foi possível com investimentos em pesquisa e tecnologia, para criar um produto com adoçantes naturais e baixa caloria, sem alterar o sabor característico da fruta.

Com ComprovAntE dE rEsIdênCIA

A agência Next assina a nova edição da campanha de Residentes Ceará do Beach Park, que oferece descontos para os moradores do estado, até o dia 2 de fevereiro. Com a promoção, o público residente pode comprar entradas por R$ 170, além de ganhar 10% de desconto para o Arvorar, novo parque temático do Beach Park, localizado a 20 minutos do complexo.

SDE passará por mudanças nas executivas; comércio ganhará espaço

|Desenvolvimento econômico| Domingos Filho ao o povo: “Estamos montando diagnóstico com duas linhas principais”. Novo secretário estreita laços com representantes setoriais com reuniões

O secretário do Desenvolvimento Econômico (SDE), Domingos Filho (PSD), anunciou que fará mudanças em metade das Secretarias Executivas da pasta. Com isso, o setor de comércio ganhará espaço na composição. Ao o povo, o gestor anunciou que fará uma série de reuniões com Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Ceará (Fecomércio-CE) e Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza.

O novo secretário tem realizado uma série de encontros com líderes setoriais para se inteirar das demandas do setor empresarial. Na ter

Planos. Alinhamentos

Reunião com agronegócio envolveu planos para fruticultura e pecuária

23/01/25

Interdependência do mercado global vs. discurso de Trump

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 23 de janeiro de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

DonalD, afinal, Quem precisa mais De Quem?

Uma das frases mais lapidares do recém empossado presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, foi de que a América Latina (incluindo o Brasil) precisa muito mais do seu rico país do que eles, os yankees precisam de nós, pobres cucarachas. Ora, esse sincericídio traz em si várias questões, quem na verdade precisa de quem e por fim, quem vive, realmente, em plena autossuficiência? Vamos pensar juntos. Não existe produto, mercadoria e serviço sem que exista um mercado consumidor que o sustente. Como posso então atribuir que um precisa mais do que o outro?

leo SoareS/divulgação

FORA dA CAixA

A desencaixa Branding e a Ubun3 Inteligência Criativa firmaram parceria para a realização de pesquisas de mercado, ampliando os seus portfólios de serviços. O collab “Voz em Valor Inteligência de Mercado” apresentará relatórios, análises e proposição de insights estratégicos para clientes como Unimed Fortaleza e Centro Fashion.

Continuando a reflexão: a General Motors depende mais do Brasil ou o nosso país depende mais da GM? E onde colocamos todas as marcas concorrentes dos carros americanos como a chinesa BYD, a coreana Hyundai ou mesmo os franceses da Peugeot? E olhe que não estou negando a importância do mercado norte-americano, nosso terceiro maior cliente, bem atrás da China e recém ultrapassado pela União Europeia. Os Estados Unidos são importantes para nós e para todo mundo, claro que sim, mas a África, Oriente Médio, Japão, Canadá e a própria vizinha América Latina também são. O mercado global é um lençol curto

CASA COM hiSTóRiA

A Biia Sales Arquitetura e Interiores e a Caramelo Comunicação lançaram o documentário “Arquitetura Sobre Casas Vividas: a História da Casa MD”. O filme aborda o processo de transformação do imóvel que abriga o showroom da incorporadora Moura Dubeux e as descobertas feitas pela arquiteta Biia Sales ao se deparar com a história do local, frequentado por ela na adolescência.

BOnS VEnTOS

A Ad2M Comunicação ganhou a conta da Aeris Energy, empresa brasileira de fabricação de pás e serviços para aerogeradores, uma das maiores produtoras do mercado mundial. Fundada em 2010, a Aeris atua em uma localização estratégica no Nordeste brasileiro, com três unidades fabris no município de Caucaia, na área do Complexo Industrial e Portuário do Pecém.

divulgação

onde todos dependem de todos. Ignorar isso é desprezar a máxima do varejo, bem batida, vinda de nós, publicitários, e profissionais de marketing: o cliente em primeiro lugar. Ora, nunca quem produz dita as regras e é grosseiro com quem consome. Afinal, o decadente berço da indústria automobilística no país de Donald, Detroit, seguirá com imensas filas de desempregados, caso nós, milhões de brasileiros, continuemos a achar um Toyota e, até mesmo, um até então desconhecido JAC, melhores opções de compra. Daí a pergunta, Mr. President: Who, after all, depends on whom?

ACELERAçãO digiTAL

TOdOS PELO dESign

A Secretaria de Educação do Ceará anuncia hoje o vencedor do concurso que vai definir o modelo de camisa para o fardamento escolar 2025. Quatro designs finalistas, criados por alunos da rede, estão na disputa pelo voto dos próprios estudantes. A iniciativa teve o objetivo de promover a criatividade, o protagonismo e o fortalecimento da identidade dos estudantes, uma excelente ideia que reforça a valorização dos jovens como parte ativa no desenvolvimento de políticas educacionais. A Layout no O POVO+ vai mostrar em primeira mão o modelo vencedor.

A Fundação Demócrito Rocha e a Secretaria do Planejamento e Gestão do Estado do Ceará, com o apoio da Casa Azul, estão lançando o Programa de Aceleração Ceará Mais Digital, para apoiar projetos tecnológicos focados na gestão municipal, nas áreas de finanças, educação, saúde, infraestrutura, educação fiscal e saneamento, com a aceleração de 10 projetos locais. Saiba mais na Layout no O POVO+

Rui Costa cita intervenção para baratear alimentos, e governo acha inadequado

|Preços| Ele disse que conversaria com os ministérios da Agricultura, do Desenvolvimento Agrário e da Fazenda

A Casa Civil negou ontem que esteja em discussão uma

“intervenção de forma artificial” para reduzir os preços dos alimentos. O posicionamento ocorreu após o chefe da pasta, Rui Costa, ter falado pela manhã que teria conversas com ministérios “para buscar conjunto de intervenções que sinalizem para o barateamento dos alimentos”.

“A Casa Civil informa que não está em discussão intervenção de forma artificial para reduzir preço dos alimentos. O governo irá discutir com os ministérios e produtores de alimentos as medidas que poderão ser implementadas”, afirmou a as-

Fernanda BarroS

Dólar cai para R$ 5,94 e fecha no menor nível desde fim de novembro | Câmbio | Queda foi impactada pela moderação nas tarifas comerciais de Trump

Beneficiado pela moderação nas tarifas comerciais prometidas pelo novo presidente norte-americano, Donald Trump, o mercado cambial teve um dia de alívio. O dólar caiu para abaixo de R$ 6 e atingiu o menor nível desde o fim de novembro. A bolsa de valores não teve o mesmo desempenho positivo e caiu pela primeira vez após três altas seguidas. O dólar comercial encerrou a quarta-feira, 22, vendido a R$ 5,946, com recuo de R$ 0,085 (-1,4%). A cotação caiu durante toda a sessão e passou a operar abaixo de R$ 6 a partir das 10h50min. Na mínima do dia, por volta das 14h, chegou a R$ 5,91. A moeda norte-americana está na menor cotação desde 27 de nouma sobretaxa de 10% para os produtos da China e de 25% para os do México e do Canadá a partir de 1º de fevereiro. Além da falta de menções à América Latina, os percentuais abaixo do esperado diminuíram as pressões sobre

30/01/25

Marketing de causa e ausência da inteligência publicitária no fenômeno

por CLIFF VILLAr

fernanda torres e a metáfora brasileira

Estamos vivendo um sonho coletivo aqui no Brasil. Nunca na história desse país, um filme e uma atriz mobilizaram tanto a opinião pública em torno da eterna busca de um Oscar para o cinema nacional. Fernanda Torres é hoje uma febre. Ela está em todas as plataformas de conteúdo, percorre programas de entrevistas mundo afora, participa de desfiles de moda e transbordantes ensaios fotográficos. Fernandinha é a estrela principal de Ainda Estou Aqui, filme de Walter Salles, baseado no livro homônimo de Marcelo Rubens Paiva. A obra trata da vida de Eunice Paiva, viúva de Rubens Paiva, político torturado e assassinado pela ditadura militar. Eunice foi um dos ícones da defesa dos direitos humanos no Brasil. Uma mulher forte, guerreira, que, no final da vida, foi acometida do mal de Alzheimer. Daí o mote da obra. A perda da memória de Eunice, mesmo não sendo ficção, tornou-se uma metáfora perfeita à própria perda da memória do país em relação à violência dos 20 anos de regime militar. A pandemia Fernanda Torres chama a atenção por se alastrar no meio da severa divisão política em que estamos. A mídia acompanha a torcida pela redenção

do cinema nacional como uma final de Copa do Mundo. Na ausência de um bom futebol, que tal cultura para nos redimir nesses tempos difíceis? Nós, profissionais da comunicação, podemos questionar onde estão as estratégias de um marketing de causa. O mercado é composto de consumidores com valores e propósitos. Fernandinha é só a ponta do iceberg de uma possível nova jazida de autoestima nacional. A pergunta é, onde estão os profissionais de marketing diante deste fenômeno de engajamento, mais ainda, onde anda a inteligência publicitária que ainda não se tocou deste novo paradigma?

divulgação

imPulsiOnAndO

A impulsione Comunicação anuncia a conquista da conta de assessoria de imprensa da Unifametro, fundada em 2002. A agência atua com exclusividade por segmento e agora passa a atender o setor educacional. Vai trabalhar com os três campi de Fortaleza e as unidades da universidade em Maracanaú, Cascavel e Caucaia.

FOgO dAs PAlAVrAs

A secretaria da Cultura lança na próxima quinta-feira, dia 6, na Biblioteca Pública Estadual do Ceará, a XV Bienal Internacional do Livro. Com o tema “Das fogueiras ao fogo das palavras: mulheres, resistência e literatura”, esta edição tem como objetivo promover a diversidade de expressões literárias, com ênfase nas vozes femininas e nas narrativas de resistência.

de POrTAs AberTAs

O iguatemi Bosque inaugura novas lojas nas próximas semanas. A Ray Ban, marca global de óculos, abre sua nova operação em Fortaleza no próximo dia 7 de fevereiro. A Grand Vision, especializada em óculos e acessórios, e a Smoov Co., para o público fitness, também estão confirmadas. Até o fim de março outras 27 marcas devem abrir suas portas no shopping.

divulgação

As cOres dO Pôr dO sOl

A Advance assina a nova campanha de verão da Pague Menos para o Nordeste. Com o conceito “O verão é cheio de saúde. Pra ter mais, Pague Menos”, a rede reforça seu compromisso de cuidar da saúde dos brasileiros para aproveitarem tudo que o verão oferece, além de uma Pague Menos por perto. “Capturamos a essência do verão na campanha, cuja identidade visual foi inspirada nas cores do pôr do sol para reforçar a vibração positiva e acolhedora da marca”, destaca Ed Souza, diretor de criação da Advance. Saiba mais na Layout no O POVO+

Os artistas Gerson Ipirajá e Silvano Tomaz inauguram no próximo dia 6 de fevereiro, no Museu da Cultura Cearense, a exposição Teimosia. Com curadoria de Kadma Marques e dedicada a Zé Tarcísio, incentivador dos dois, a mostra comemora seus 30 anos de carreira e a importância do teimar como devir da própria existência. Saiba mais na Layout no O POVO+

Mercado imobiliário do Ceará fecha 2024 com maior venda em 8 anos

|ImóveIs| Valor Geral de Vendas alcançou a marca de R$ 8,5 bilhões em 2024, alta de 23% em relação a 2023. Sinduscon segue otimista para este ano, mas macroeconomia preocupa

FAbiAnA mELo fabiana.melo@opovo.com.br

O mercado imobiliário cearense atingiu a marca de R$ 8,5 bilhões em valor geral de vendas (VGV) em 2024 e alcançou o melhor resultado dos últimos oito anos, segundo informou o Sindicato da Construção no Ceará (SindusconCE), por meio da Comissão de Pesquisas (CPES). O montante foi 23% maior do que os R$ 6,9 bilhões observados em 2023.

Também demonstrou otimismo em relação ao desempenho do mercado em 2025 porque o “déficit habitacional é gigantesco”, assim como a alta demanda das famosas “casas de praia”. No entanto, é preciso se atentar à macroeconomia. “O mercado continua otimista [...] A gente precisa só ficar de olho na macroeconomia, nas taxas de juros. E se o desemprego, que está refletindo justamente no apetite das pessoas em adquirir seus imóveis, continuará baixo.” Em dezembro, o levantamento adicionou aos dados o mercado de loteamentos, o qual Patrio

Bairros com o metro quadrado mais caro

prAiA dE irAcEmA: Fortaleza

06/02/25

DeepSeek como metáfora do contra-ataque estratégico

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 6 de Fevereiro de 2025

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

O ippOn Que nOs faz refletir

Nos últimos dias, a startup DeepSeek se tornou um dos assuntos mais comentados em todo o mundo. Abalou o mercado global de inteligência artificial generativa com o lançamento do seu chatbot que desbancou o ChatGPT como aplicativo gratuito mais baixado na App Store nos Estados Unidos em janeiro. O que isso significa? Muito. Para entendermos, o DeepSeek utiliza a própria ferramenta elaborada pelo ChatGPT como alimentadora do aplicativo chinês. Como se fosse uma pirataria dentro das quatro linhas, como falavam uns políticos por aqui. E olhe que o aplicativo “made in china” teve seu desenvolvimento liderado por uma engenheira de 29 anos, Luo Fuli, formada pela Universidade de Pequim. Detalhe, bem distante, a milhares de quilômetros do Vale do Silício.

Todo este movimento tem tudo a ver com o nosso mercado de marketing e, é claro, da publicidade. A velocidade da tecnologia nasce de um prompt bem feito, e isso é o mantra para nós. O ponto de partida da reflexão está acima da própria solução, digamos tecnológica. O DeepSeek nada mais é do que uma tradução das artes marciais orientais: utilizar a força do adversário como uma alavanca (arma ou ponto de apoio) ao contra-ataque. Quando trabalhamos uma marca ou um reposicionamento, um conhecimento de judô, jiu-jitsu ou de taekwondo são sempre bem-vindos, mais ainda, eficientes. Eficiência é o nosso propósito mestre e não precisamos ir ao extremo oriente para bebermos desta sabedoria.

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dESTINO glOBAl

A Operah Coletivo Criativo assina a nova identidade visual da Visite Ceará, instituição sem fins lucrativos de fomento ao turismo local. Alinhada com as estratégias de promoção do Ceará como destino turístico global, a nova marca apresenta uma paleta de cores tropicais, incluindo tons de verde e laranja. Conheça a nova marca na Layout no O pOVO+

ESTéTIcA ANITTA

A Impact Comunicação informa com exclusividade para a coluna a chegada em Fortaleza da Laser&Co, clínica de estética da cantora Anitta e dos sócios Rafael Estevez e Cristina Bohrer. A inauguração está marcada para o dia 11 de fevereiro, na Aldeota. A clínica oferece mais de 20 procedimentos, além de técnicas para remoção de tatuagens e cicatrizes.

fAMílIA é TUdO

A Bando Propaganda lançou a nova campanha da Merci, marca do Grupo Pole Alimentos, que também apresenta novo logo. Com o slogan “Se faz sorrir, é Merci”, o trabalho pretende valorizar os momentos simples e em família, com anúncios de outdoor, busdoor e filme publicitário de 30 segundos. Conheça a campanha e suas peças na Layout no O pOVO+

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MArkETINg dO fUTUrO

O prêMIO é dElAS

A EBMQUINTTO realiza pela primeira vez a campanha da 9ª edição do Prêmio RioMar Mulher. Com o conceito “Histórias de determinação que transformam o mundo”, homenageia 10 mulheres de diferentes áreas. De acordo com o RioMar, a identidade visual se mantém fiel à essência feminina, elegante e empoderadora do prêmio. As cores representam sofisticação e delicadeza, e os elementos visuais combinam referências culturais locais com design moderno. A entrega da comenda, assinada pelo artista cearense Igor Sabá, será realizada no dia 12 de março.

Silvio Meira, autor do livro “Marketing do Futuro: Método para resolver desafios de marketing em plataformas”, e Rosário Pompéia lançam a Escola de Marketing do Futuro. A instituição traz como diferencial a plataforma Sinergia, ferramenta colaborativa que permite aos alunos interagir e realizar atividades propostas pelos professores utilizando IA.

13/02/25

Adaptação darwiniana como chave de sobrevivência no mercado publicitário

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PPOR CLIFF VILLAR

O ENIGMA DA SOBREVIVÊNCIA

oucos segmentos têm sofrido tantas mutações como a comunicação. Falo aqui comunicação no sentido amplo. Os impressos, destacadamente jornais e revistas, passaram por reposicionamentos, digamos, extremos. Alguns até cometeram eutanásia e ficaram somente em versões digitais. O TV aberta passa por uma crise de identidade. O Rádio, bem esse é um highlander. Sobreviveu ao surgimento da televisão e, depois, da internet. Os jornais impressos que sobreviveram se reinventaram. Os impressos que viraram unicamente digitais, perderam relevância e caíram no oceano vermelho digital. Tudo isso foi previsto segundo os princípios de Darwin no seu estudo sobre a evolução das espécies.

BOM EXEMPLO

O Supermercado Pinheiro ampliou seu compromisso com o meio ambiente e com comunidades nas quais atua. O detalhamento das iniciativas está no recém-lançado Relatório de Sustentabilidade da rede. Dentre os destaques estão a implantação do cupom verde e as ações do Instituto Bom Vizinho.

No meio desse apocalipse, eis que temos o mercado publicitário. Nós passamos por todas as mudanças climáticas e tecnológicas. Entramos na era onde vários espécimes de nosso habitat foram extintos. Quando eu trabalhei na Almap, nos anos 1980, tínhamos um andar inteiro de composição e os decalques de letras sets

TURATTI TRICOLOR

A Cervejaria Turatti firmou uma parceria estratégica com o Fortaleza Esporte Clube para o lançamento de rótulos exclusivos inspirados na identidade e na tradição do Leão. A colaboração resultará em uma linha especial voltada para os torcedores, fortalecendo ainda mais o vínculo entre o clube e sua torcida.

ESPAÇO DAS GALÁXIAS

Os fãs de uma das sagas mais famosas e influentes do cinema estão tendo a chance de viver uma experiência imersiva no universo de Star Wars. O RioMar Kennedy está com uma exposição gratuita dedicada a esse épico universo de space opera A mostra está em cartaz até o dia 2 de março e pode ser visitada, das 14h às 22h. O acesso é gratuito!

DIVULGAÇÃO

MAPA NÁUTICO

ISSO É ROCK

Hoje virou arqueologia. Agências gigantescas foram substituídas por estruturas otimizadas. A tecnologia também extinguiu muitas funções. Algumas, muito tradicionais de um dia para o outro, viraram fósseis. O que isso significa, afinal? A extinção de nossa espécie. Voltemos ao velho Darwin. Diria o cientista: os sobreviventes não serão os mais fortes nem os mais velozes. Os sobreviventes são aqueles com mais capacidade de adaptação, portanto, saudações aos que têm a capacidade de transformar uma atividade num eterno e profícuo movimento de evolução. A Rock acaba de conquistar a conta do Grupo Aliança, e será responsável pela comunicação das marcas Aliança de Ouro, Sua Ótica, Time House e Hello Candy. A parceria chega em um momento estratégico, especialmente com a Aliança de Ouro celebrando 61 anos de sua fundação. A chegada da Rock sinaliza uma nova fase para o Grupo Aliança, apostando em inovação e criatividade para se conectar ainda mais com seus consumidores.

O Sinapro/Fenapro realizará a pesquisa Visão de Ambiente de Negócios - VanPro. A iniciativa é feita desde 2017 e objetiva uma fotografia do segmento da propaganda e as tendências. A VanPro é a única pesquisa focada especificamente no mercado publicitário. Uma bússola para orientar-se no meio do nevoeiro de 2025.

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

20/02/25

CLIFF

tamo Junto

Qualquer segmento profissional só existe se estiver inserido num ecossistema. O nosso mercado de comunicação é assim: veículos, agências, produtoras, profissionais. Mais do que concorrentes, parceiros ou fornecedores, são conviventes de um habitat e quanto mais qualificado for este ambiente, o todo se beneficia. No caso específico do mercado publicitário, a trajetória das agências fala mais a respeito do que supõe a nossa vã crença de concorrentes. Este ano, uma das maiores agências do nosso mercado faz 30 anos, a Advance. Com a maturidade alcançada nessas três décadas, a Advance se une a outras, consagradas, como as lendárias Publicinorte, TT/LM, Terraço, CBC&A, Mota, Mark, 101° macaco e Slogan, ou mesmo às contemporâneas e premiadas: Íntegra, EBM Quintto, SG Propag, Acesso, Bolero, Bando, PHD, Ágil e Mulato. O mercado deve celebrar a longevidade das suas agências. Isso é salutar e valoriza a nossa atividade. Nós aqui do O POVO, no alto de quase um século de atividade, acompanhamos a trajetória de cada uma delas, afinal, só de Layout já são mais de 50 anos, e bem antes disso, já reconhecíamos a força criativa da publicidade cearense. Uma força reconhecida regionalmente, nacionalmente e até internacionalmente. Agora no bom “publicitês” e parodiando Nietzsche, “sem publicidade e marketing, o mercado seria um erro”. Um brinde à Advance e vida longa ao nosso mercado.

TrAJeTóriAs

duas exposições celebram a memória, a identidade e o poder da arte como narrativa e resistência: “Imagens em Trânsito: Memória, Fotografia e Identidade”, da fotógrafa Delfina Rocha, e, “Um Oceano Dentro de Mim”, da fotógrafa Jane Batista. Delfina foi assistente do lendário Chico Albuquerque e integra os coletivos “Sol para mulheres” e “Imagem e Pensamento”. Hoje, a partir das 19h, no Espaço Cultural Unifor.

Foi lançado no último dia 14, no Espaço O POVO de Cultura & Arte, a revista Bárbaras. A publicação traz a temática sobre a mulher em vários segmentos da sociedade. O número de estreia traz entrevistas, matérias e artigos de 37 grandes mulheres das cenas cultural, acadêmica e empresarial. O lançamento contou com palestras e painéis.

irresisTíVel

Neste sábado, 22/02, a partir das 16h, o Museu da Fotografia Fortaleza abre espaço para o cortejo do Vozes da África, um dos maiores e mais tradicionais maracatus do Ceará. Uma celebração que louva nossas raízes africanas. Uma experiência que une cultura, pertencimento e cidadania. Imperdível!

A FOrçA dA MídiA iMPressA

A Advance assina a nova campanha da Normatel com o tema que une duas paixões do cearense: futebol e obra bem feita. O conceito surfa inclusive no fato de a Normatel ser uma das patrocinadoras do Campeonato Cearense de Futebol. A campanha é pertencimento na veia. Sem trocadilhos, um gol de placa.

A revista Manchete voltará a circular a partir do mês de março. Nesse relançamento, a revista deverá focar em fotojornalismo, com reportagens sobre coberturas de eventos. A Manchete foi criada em 1952, por Adolpho Bloch e tornou-se referência de qualidade com nomes estrelados da literatura e do jornalismo, como Drummond, Rubem Braga, Nelson Rodrigues e Manuel Bandeira.

Gestora cearense lança fundo imobiliário na bolsa de valores

|mercado de capitais| Astor Capital vê que mercado financeiro nacional está cada vez mais aberto a iniciativas fora do eixo Rio de Janeiro e São Paulo

A gestora cearense Astor Capital lançou uma oferta pública inicial (IPO, em inglês) de um fundo imobiliário, denominado NAUI11, na bolsa de valores brasileira, a B3. O evento ocorreu na sede da B3, em São Paulo, na sexta-feira, 14 de fevereiro, com a presença dos sócio-fundadores Rodrigo Frota, Francisco Morelo e Alexandre Frota. A empresa considerou o momento como um símbolo de avanço, por ser uma gestora independente do Nordeste frente ao mercado nacional. A

astor Capital/divulgação

UFC detém 56% das patentes concedidas em Fortaleza

| inovação| No Ceará, de cada 10 cartaspatentes concedidas, 4 são da instituição é a posição da uFC no ranking das instituições com mais depósito de patentes no iNpi

As pesquisas realizadas nos laboratórios da Universidade Federal do Ceará (UFC) representam 56% das patentes concedidas em Fortaleza. Com isso, a cidade é a primeira entre as capitais do Nordeste e a quinta do País no ranking de concessões. Já no Ceará, de cada 10 cartas-patentes concedidas, quatro são provenientes da instituição. Assim, a universidade foi responsável por situar o Estado na primeira posição do Nordeste em patentes de invenção. Os dados mais recentes disponíveis, relativos ao ano de 2023, são da Coordenadoria de Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia (CPITT), da Pró-Reitoria de Inovação e Relações Interinstitu-

da interdisciplinaridade das pesquisas em áreas de alta demanda tecnológica, que evidenciam a conexão entre a produção acadêmica e as necessidades do mercado e da sociedade.”

Atualmente, a UFC é a 15ª

Evolução do profissional de mídia rumo à ciência de dados com IA 27/02/25

PLANEJAR MIDIA, TAREFA PARA NINJAS

Omercado publicitário mudou muito nas últimas décadas. Todas as atividades do segmento foram redesenhadas e adquiriram novos papéis, mas para uma delas, a mudança foi mais radical, a do profissional de mídia. Este processo evolutivo tem a ver com o surgimento de novas plataformas de conteúdo, multiplicado por aplicações inéditas nas campanhas e em ações de branding. Além desta, digamos, cauda longa de opções, podemos concluir, também, que os próprios mapas adquiriam um blended muito mais sofisticado que antes.

Vamos pensar juntos. Se antes o profissional de mídia era, no habitat das agências, uma reserva técnica dentro das equipes, hoje ele é essencial para quaisquer mensagens e extensões. Definir uma estratégia de distribuição, que inclui desenhos geográficos, hábitos de consumo, conversões, faixas etárias e tendências, passou a ser essencial para a eficácia de uma campanha. Um exemplo disso são as chamadas novas ferramentas como geração de leads, inbound, outbound, Google Analytics e outras dezenas de estrangeirismos. Não bastasse a anglofonia, entra em campo a IA. E é com a inteligência artificial que o

planejamento de mídia alcança ainda mais o status de ciência de dados. Agora vamos pensar juntos, qual a importância que sua agência dá para uma estratégia de mídia? Se a resposta não tiver tônus, coloque suas barbas de molho porque, não esqueça, de nada adianta uma linda peça com um texto porreta e layout arretado se não chegar ao consumidor. Para que isso não aconteça, dedique uma boa parte de seu tempo traçando caminhos para chegar à mente do consumidor. Para que isso aconteça, fuja dos amadores e procure as melhores agências do mercado. Não dá pra brincar, planejar mídia é assunto de gente grande.

DIVULGAÇÃO

SELO CRIATIVO

A Mulato informa à coluna que é uma das mais novas associadas do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, a Abap. Fundada em 1949, tem como missão defender os interesses das agências, atuar pela valorização da atividade publicitária e pelo fortalecimento dos padrões éticos e de melhores práticas do setor.

TOQUE FEMININO

A Capuchino assina o trabalho de divulgação do “Potência Delas”, projeto da plataforma Sua Música, para fortalecer a representatividade feminina na indústria musical. O projeto envolve todas as áreas do Sua Música, de mídia a produção, para criar mais oportunidades para artistas femininas e ampliar sua visibilidade em um mercado ainda dominado por homens.

ASSÉDIO NÃO

A Advance lançou a campanha “DelRio apresenta: NÃO ao assédio no Carnaval”, para a marca de lingerie. Protagonizada por seus embaixadores, a empresária e lutadora de jiu-jitsu Kyra Gracie e seu marido, o ator Malvino Salvador, a iniciativa reforça seu compromisso com o empoderamento feminino e tem como destaque vídeos educativos de defesa pessoal.

DIVULGAÇÃO

QUEM INDICA?

A FORÇA DO AGRO

A SG Propag começou este ano com novos e inéditos projetos. Entre eles está o rebranding do PEC Nordeste, maior evento do agro da região Norte e Nordeste, além de desenvolver a Feira dos Municípios que reunirá o melhor da culinária, cultura e negócios de 30 cidades do Ceará. O PEC Nordeste ocorrerá entre os dias 5, 6 e 7 de junho, no Centro de Eventos, em Fortaleza. A agência também assina a nova campanha da Yamaha Motos Nordeste. Saiba mais na versão online da Layout no O POVO+

A Voz em Valor Inteligência de Mercado, capitaneada por Ana Beniício, Céu Studart e Pedro Benício, realizará uma nova rodada da pesquisa NPS Scan para o Centro Fashion, com o objetivo de medir o grau de lealdade e de satisfação dos seus públicos, gerando um indicador da probabilidade de os clientes recomendarem a marca a outras pessoas.

CAESAR | IDM | Indicador apresentou evolução no Estado saindo de uma média geral de 0,5042, em 2019, para 0,5703, em 2022 Sobral, Eusébio e

Já a outra dimensão é a ambiental, a qual expressa a relevância da sustentabilidade e da preservação dos recursos naturais como pilares para o desenvolvimento sustentável e a melhoria da qualidade de vida. Como parâmetro, é levado em consideração tanto o acesso da população aos serviços de saneamento básico quanto os impactos das ações humanas no meio ambiente. As cidades mais desenvolvidas são: São Benedito (0,7259), Jardim

06/03/25

the winner is the market

Afesta do Oscar é um evento de mercado. Essa é uma expressão que sintetiza ao que assistimos no último domingo. Sendo um evento de mercado, logo, não podemos utilizar as réguas de qualidade cultural. Não de forma direta e não que elas não façam parte do algoritmo que define os vencedores de cada categoria. O que estou a escrever é que o que define a premiação é um senso comum de um mercado que movimenta bilhões de dólares mundo afora. O Oscar, assim como todas as premiações que o ante-

A Pague Menos e a Danone inauguraram em Fortaleza a primeira loja conceito criada por seu collab, com o objetivo de oferecer uma experiência de compra diferenciada. Com identidade criada pela Lógica Produções, a Danone aposta no crescimento do mercado de Nutrição Especializada e a Pague Menos em seu compromisso com o bem-estar.

cedem no solo norte-americano, é um instrumento de promoção e divulgação, uma ferramenta de valorização dos profissionais envolvidos, e, por fim, o amálgama de egos que erguem o trono de ferro da indústria do cinema. Los Angeles é a capital deste império. Um império que possui mais territórios que qualquer nação, em qualquer tempo da historia do mundo.

Encarar o Oscar como sendo o reconhecimento literal da atuação de um ator ou atriz, desempenho de um diretor ou a qualidade de um brilhante roteirista soa a uma

A Mulato lançou um filme especial em homenagem aos 40 anos do Axé, para a Indaiá. A produção resgata a história e a cultura do gênero que marcou gerações. O filme mostra clássicos do Axé com elementos visuais autênticos que representam a essência do ritmo. O objetivo é reforçar o compromisso da Indaiá em celebrar as manifestações culturais brasileiras.

A agência Casco Criativo e a produtora Caos Audiovisual lançaram a websérie “Brinda Essa” para o restaurante La Bella Italia. A produção explora o universo dos vinhos. O primeiro episódio apresenta um bate-papo sobre os vinhos do norte da Itália com o sommelier do restaurante, Rangel Barbosa, e a sommelier Ilka Salatielles. O programa será mensal nas redes sociais.

ingenuidade que beira a que tínhamos na primeira infância. A premiação não passa de um jogral que autovaloriza o próprio mercado e mantém as fronteiras do controle da indústria. Não estou falando que não se deva participar. O Oscar, assim como o Leão de Cannes, o Caboré e o Colunistas, assim como um globo de ouro da vida, tem suas funções. E nós, profissionais da mídia, do marketing e da publicidade, devemos participar. O que não podemos é acreditar no teatro dos prêmios, porque a ingenuidade estática pode nos condenar à cegueira da vaidade e da mitomania, afinal, o vencedor é sempre o mercado.

OlhAr frAnCês

MAdE in CEArá

Criadas pela Bando Propaganda para a indústria Cajuína São Geraldo, as latas comemorativas do São João 2024 ganharam o prêmio iF Design Award 2025, um dos mais importantes do mundo do design, na categoria bebidas-embalagens em lata. A marca do Cariri cearense concorreu com 11 mil inscrições de 66 países e passou pelo crivo de 131 profissionais de design internacionais. A campanha apresentou o refrigerante de caju em nove versões temáticas, representando os estados da região. A cerimônia de entrega do prêmio acontecerá em abril, na Alemanha.

A Caixa Cultural Fortaleza reabre hoje a exposição “O Amanhã não existe”, do fotógrafo francês Denis Rouvre. Com patrocínio da Caixa e apoio da Embaixada da França, a exposição reúne mais de 50 fotos produzidas no Ceará. As imagens retratam personagens reais e imaginários, vestindo figurinos criados a partir de resíduos de lixo e elementos naturais.

13/03/25

Riscos de estratégias baseadas em influencers solitários

CLIFF VILLAr

MaMutes e elefantes

Há muito tempo, num reino muito distante, existiam pessoas que determinavam o que estava na “moda” e o que era démodé (assim mesmo, em francês vulgar). Esses iluminades (o/a), em grande parte estilistas, ditavam o vestuário, hábitos, gírias e outros comportamentos. Falo da moda, mas tivemos outras espécimes: atores, cantores, artistas plásticos, apresentadores de televisão. Essa gente pautava o que se cunhou como sendo de “bom gosto”. A comunicação sempre bebeu nestas fontes e assim caminhava a humanidade. O interessante era que todos estes dita-

renan oliveira/divulgação

Ver PArA SAber

O riomar Kennedy e a Ambiental Ceará se uniram para criar uma abordagem interativa sobre saneamento. A partir de amanhã, o shopping oferece uma experiência lúdica para conscientizar sobre o tratamento dos efluentes. O destaque é um mini ciclo do saneamento, com o trajeto completo do esgoto e seu retorno seguro ao meio ambiente.

dores de estilo eram parte das engrenagens da imagem. Bem, décadas se passaram, surgiram as redes sociais e, com elas, dissipou-se a força da indústria. Ao invés de brâmanes ungidos pela mídia, eis que surgem os profetas solitários da web: os influencers. Os influencers são descendentes bastardos dos antigos iluminados. Ocorre que eles podem ou não seguir o mercado. Trafegam entre áreas de interesse e não batem continência, como antes, ao repertório cultural, como item indispensável para relevância. A moda brasileira dos anos 1970 era comandada por

mAIS SuStentáVel

A metro Design lançou para o Cantinho do Frango campanha que valoriza o trabalho da marca com seu compromisso com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Este mês o destaque é a Igualdade de Gênero. A ação contempla um vídeo institucional que mostra as atividades que valorizam o público feminino e suas colaboradoras. Saiba mais na Layout no O POVO+

O temPO delAS

A temprano/delantero e a Terravista Filmes assinam a campanha da Brisanet em comemoração ao mês da Mulher. Com o mote “O tempo delas importa, todos os dias”, o vídeo convida à reflexão sobre a importância de dividir as responsabilidades, para que as mulheres tenham mais autonomia e possam dedicar-se a atividades de bem-estar e desenvolvimento pessoal.

divulgação

nomes como Denner e Zuzu Angel. Os dois, profundos conhecedores do ofício. Hoje, a moda é tarefa para muitos. Alguns sem nenhum conceito ou capacidade técnica para o feito. Influenciam mais pelo próprio comportamento e por um sentido de representar, ou o sentido do seguidor se sentir representado. Um ciclo veloz e vicioso, e que tem suas curvas sinuosas. Colocar a reputação de sua marca com um lobo solitário desses tem seus riscos. A qualquer deslize pessoal, como uma postagem descuidada, um burnout ou mesmo um simples ato falho, a estratégia vira pó no rolo compressor do cancelamento.

VOzeS GuArdAdAS nO temPO

Sem APerreIO

A SG Propag assina a nova campanha da Yamaha Nordeste com o objetivo de gerar um maior engajamento com o público local. Com o conceito “Yamaha. Todo mundo se amarra”, a estratégia busca interação do mundo lúdico com a marca, com elementos marcantes de Fortaleza. Os traços são atrativos e dinâmicos, com ilustrações que fogem do clichê regionalista das xilogravuras. O visual dá a ideia de movimento em conexão com o produto, utilizando expressões regionais do Ceará que aproximam a comunicação do público-alvo. Saiba mais na Layout no O POVO+

A Imagem Brasil Galeria inaugura sábado, às 15h, a exposição “Diário de Memórias”, da artista visual Rose Aguiar, com curadoria de Patricia Veloso. A mostra convida a revisitar o passado, com registros de álbuns de família em diálogo com intervenções estéticas sobre objetos, memórias vividas pela artista que reverberam no imaginário coletivo.

Questão hídrica é um dos principais entraves ao Projeto Santa Quitéria

| Mina de itataia | Exploração de urânio e fosfato exigiria cerca de 855 m³ de água (ou 89 carros pipa) por hora. Segunda audiência pública sobre o projeto está marcada para hoje

SaMuel Setubal

FabiaNa mElo fabiana.melo@opovo.com.br

A questão hídrica foi um dos principais pontos de discussão da primeira audiência pública sobre o Projeto Santa Quitéria, no município de mesmo nome, no sertão cearense. Ao todo, a atividade de exploração de urânio e fosfato exigiria cerca de 880 mil litros de água (ou 89 carros pipa) por hora. A segunda audiência está marcada para hoje, às 14 horas, em Itatira. com falta de água e o projeto vai consumir uma parcela significativa dos reservatórios. Além disso, há um temor em relação à contaminação do urânio, material considerado radioativo. Para minimizar a escassez hídrica, inclusive, o Governo do Estado se comprometeu a construir uma adutora para bombear água do açude Edson Queiroz, responsável por abastecer o município. A barragem tem capacidade para acumular até 254 milhões de metros cúbicos de água. Moradora de uma das 156 comunidades que poderão ser impactadas com o empreendimen-

vez como símbolo de resistência pelo nosso território, por nossas águas, por nossa saúde, por nossa biodiversidade, né?” Por outro lado, o Consórcio Santa Quitéria, formado pela estatal Indústrias Nucleares do Brasil e a Galvani Fertilizantes, ressaltou, em nota, que reconhece a a importância deste momento para o processo de Licenciamento Ambiental, com o objetivo de promover a troca de informações, esclarecer dúvidas e ouvir as contribuições da sociedade.

“Reforçamos que, além das audiências, onde temos a oportunidade de apresentar o projeto, tanto para o público presen

20/03/25

Subutilização de ícones culturais locais em marcas e campanhas

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 20 de Março de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

por CLIFF VILLAr

marca - produto - inovação

ainda somos os mesmos, infelizmente

Propaganda é arte? Essa pergunta vai e volta e isso acontece pela subjetividade da questão. Para responder a pergunta acima, por exemplo, teríamos que definir o que é arte. Daí a imprecisão de uma resposta cartesiana. O assunto voltou à minha pauta pela voz de Elis Regina. A lendária cantora faria esta semana 80 anos. Elis, além de um exemplo de artista do mais alto patamar de qualidade, é também um case de sucesso, mesmo 43 anos após sua morte, em 1982. A gestão da carreira da Elis “post mortem” é impressionante. Do baú pulam gravações inéditas, clássicos regravados com arranjos mais modernos,

livros, documentários, shows e até uma Elis recriada por inteligência artificial para um impactante comercial da Volkswagen. Elis, como produto, vive! Vive e fatura muito.

Isso acontece com a gestão do espólio artístico de celebridades já falecidas: Elvis Presley e Michael Jackson continuam faturando horrores. A questão é a qualidade da gestão. A obra de Belchior hoje vale milhões, muito mais do que quando ele estava vivo. No entanto, o êxito destes inventários não são fruto somente de uma boa gestão. Grande parte desse êxito é decorrente da atemporalidade da obra desses artistas. Desta

atemporalidade, nasce uma relevância que é o que interessa ao mercado, ao nosso mercado publicitário. A leitura nos leva a questionar. Qual será o motivo por que não utilizamos marcas como Rachel de Queiroz, Patativa do Assaré, Sérvulo Esmeraldo ou Raimundo Cela em nossas marcas, produtos, campanhas? E estou me reservando apenas aos grandes nomes já falecidos. É claro que não existe, na grande maioria, uma gestão de licenciamentos por parte dos herdeiros. Tudo isso é uma imensa jazida de possibilidades, o que falta é capacidade de fazer leitura, não concordam? Tudo bem! Se concordam, fica a pergunta, quem se habilita?

dIvUlgação

raquel gifoni é a nova head de marketing da Casa Freitas. Seu principal objetivo será estruturar novas estratégias para garantir que todas as ações estejam alinhadas com as necessidades do grupo para fortalecer sua marca no mercado. Ao longo de sua carreira, Raquel atuou em empresas como Super Lagoa, Centro Fashion, Avine e BScash.

MAnIA dE AçAí

A Mulato criou a nova campanha da Puro Açaí. Com o slogan “A mania do Brasil”, destaca os diferenciais do produto, como 100% natural, com origem em fazenda própria. O filme faz uma associação entre manias estranhas, como assobiar no elevador ou piscar três vezes antes de tomar café, com a mania de todo mundo de tomar o Puro Açaí. Veja o filme na Layout no O POVO+

A Advance assina a identidade do novo empreendimento da Terra Brasilis Urbanismo. O Marina Terra Brasilis, às margens da Lagoa do Catu, oferece como proposta lazer e moradia, em um ambiente de resort. O trabalho aposta em cores que evocam bem-estar. A tipografia e os elementos gráficos dão um visual atemporal, refletindo o conceito de luxo acessível e exclusividade.

dIvUlgação

PLAntAr E COLhEr

A Casacor Ceará lança hoje, às 16h no Salão Blue Night, Cobertura do Hotel Gran Marquise a edição 2025 do evento. Além de anunciar o espaço onde a mostra será realizada, Pedro Ariel Santana, Diretor de Relacionamento e Conteúdo da Casacor, apresentará a palestra “Semear Sonhos”, tema que norteia a mostra deste ano. A ideia é fazer com que os profissionais reflitam sobre bioarquitetura e sustentabilidade. Pedro Ariel destaca a importância de pensarmos em cidades que integrem diversas espécies e respeitem os ciclos naturais. Saiba mais na Layout no O POVO+

A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ABDV/Ceará) promove hoje no Pub 5 Elementos palestra do economista Igor Macedo. “O Sana: Do imóvel à Excelência - Como a Cultura Oriental, um sonho e o profissionalismo transformaram o Ceará no Hub Geek do Nordeste” trata da criação e consolidação do Sana, que move o mercado geek.

Dólar tem 7º pregão consecutivo de queda e fecha a R$ 5,6480

|Cotação| O real apresentou o melhor desempenho entre as divisas mais relevantes, em meio à espera da decisão sobre a Selic

FÁBIo lIMa

O dólar emendou ontem o sétimo pregão consecutivo de queda no mercado local, na contramão do sinal predominante de alta da moeda americana no Exterior, e encerrou no menor nível desde meados de outubro. O real apresentou o melhor desempenho entre as divisas mais relevantes, em meio a relatos de continuidade desmonte de posições defensivas por parte de investidores estrangeiros à espera de nova alta da taxa Selic em 1 ponto porcentual, confirmada depois pelo Comitê de Política

Ceará recebeu 2º melhor volume de recursos do Nordeste

|Crédito| O BNDES detalhou o montante aprovado em 2024 na Região, de R$ 16,7 bilhões bilhões de reais foram as aprovações de crédito do BNdeS no Ce 3,1

O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) informou ontem ter aprovado R$ 16,7 bilhões em crédito para o Nordeste em 2024. Nos últimos dois anos, o montante para a região somou R$ 34,2 bilhões, 27% a mais que o registrado nos dois anos anteriores. Neste cenário, o Ceará foi o estado que recebeu o segundo melhor volume de recursos aprovados no ano passado para a Região. Para os aportes no Estado, a instituição ampliou as aprovações de crédito, alcançando R$ 3,1 bilhões. O valor é 58,2% superior ao aprovado em 2023. Os recursos beneficiaram to(BNB) se reuniram na terça-feira, 18, em Fortaleza, para mapear oportunidades estratégicas pelo desenvolvimento do Nordeste. Conforme comunicado do BNDES, as instituições já vêm apresentando resultados positivos na oferta de crédito aos nordestinos nos últimos

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Síndrome de vira-lata

Existe um ditado popular que diz: “Só toma champagne comigo quem comeu grama comigo”. Este aforismo provoca uma reflexão que se alinha ao do reconhecimento de quem contribuiu conosco nos primeiros momentos ou mesmo nos momentos difíceis. Esta semana, um dos maiores anunciantes do mercado, a rede de farmácia Pague Menos abriu concorrência para a escolha de uma nova agência para atender sua conta. A Pague Menos é um orgulho para o Ceará, sua trajetória de sucesso é motivo de citações elogiosas pelo caráter empreendedor do cearense. Suas lojas espalhadas em todo país demons-

BiliOnáriOs

O nordeste se consolidou como a segunda região do Brasil com maior investimento em publicidade, em 2024, segundo o Cenp-Meios. Na região, o valor investido em publicidade alcançou a cifra de R$ 1,22 bilhão. Os dados do Cenp-Meios referemse aos espaços publicitários efetivamente comprados por 339 agências de todo o país.

O lixO nO lixO

tram a força de uma gestão competente e ousada. Ocorre que a sua área de marketing, que hoje fica em São Paulo, abriu uma concorrência pelo Linkedin de forma estranha e deselegante. Uma repetição do processo míope que outras grandes marcas do Ceará adotaram nos últimos anos. Assim foi com a M. Dias Branco e a Hapvida.

Pensando sem xenofobismo, o mercado publicitário cearense é referência, reconhecido através de prêmios no Brasil e no exterior. Sem falar que muitas marcas nacionais são atendidas por agências locais e a realidade do nosso setor permite perfeitamente um atendimento

A eBMQuinttO assina a nova campanha institucional da Prefeitura de Fortaleza. Com o slogan “Mutirão Limpa Fortaleza”, a ação tem o objetivo de promover a operação de limpeza que vem sendo realizada na cidade, além de incentivar a participação da comunidade. O comercial de TV mostra os garis da Prefeitura correndo atrás do lixo, personificado por atores fantasiados.

CeArá finAlistA

A agência Tá em Todas, especializada em Live Marketing, é finalista do Prêmio Live 2025 em 4 categorias: Agência de Live Marketing Nordeste, Ativação Promocional, Evento para público interno e Ativação para Datas Especiais para marcas como Guanabara, Mais Leve e Esmaltec. O prêmio está dividido em 30 categorias e será entregue em julho, em São Paulo.

em qualquer lugar do mundo. Qual o motivo real para esta decisão? Preço? Com certeza, não. Competência? Muito menos. E não podemos deixar de ressaltar que foi aqui que seus conceitos de marca foram construídos e ganharam relevância. A M. Dias Branco, a Hapvida, assim como a Pague Menos, são marcas que orgulham os cearenses. Um dos pilares deste patrimônio afetivo é o DNA de agências e profissionais locais que comeram grama na construção destes ícones do mercado nacional. Parece que se esqueceram de quem esteve ao lado delas desde o início, quando ainda eram somente anunciantes locais. Vale a pena refletir.

COnexãO e iMPACtO

O OlhAr dO futurO

Para celebrar seus 45 anos e 3 da reabertura, o MIS está promovendo o “Futuros Possíveis”, uma programação gratuita que vai até domingo. Destaque para o Fórum do Futuro, 4 mesas sobre Direitos Humanos, Música, Fotografia e Cinema; a “VideoMapping no Casarão”, em que os participantes podem criar intervenções visuais sobre sua fachada, além de shows de Luiz Fidelis e do DJ Desnorteado, e do lançamento do clipe “Ecos do Invisível” da Banda Leves Passos, uma experiência sensorial que integra música e arte visual. Programação completa na Layout no O POVO+

A Metro Design é a nova agência das marcas Naturágua e Natucoco, do Grupo Telles. Terá a missão de trabalhar com a gestão de branding e conteúdo das duas marcas, criando estratégias personalizadas para fortalecer sua presença digital e ampliar seu alcance e engajamento com o público consumidor.

Metro quadrado de imóveis econômicos em Fortaleza encareceu 28% em dois anos

| Em dois anos| O valor do metro quadrado alcançou R$ 12.380 em fevereiro de 2025, segundo levantamento do Sinduscon-CE

FAbiAnA melo fabiana.melo@opovo.com.br

O preço do metro quadrado (m²) dos imóveis econômicos em Fortaleza subiu de R$ 4.641 para R$ 5.961 em dois anos, um aumento de mais de 28%. Os dados foram divulgados ontem pelo Sindicato da Indústria da Construção Civil do Ceará (Sinduscon-CE), por meio da Comissão de Pesquisas (CPES). Para Sérgio Macedo, diretor está muito alta (14,25% ao ano) e isso afeta diretamente imóveis na faixa de R$ 1 milhão ou mais”, explica. Levando em consideração o valor total de Fortaleza, o metro quadrado alcançou R$ 12.380 em fevereiro de 2025, uma alta de 8% na comparação com o igual mês do ano anterior (R$ 11.469). Dentre os bairros, o Meireles é o que tem o metro quadrado mais caro (R$ 18.074). Em seguida, aparecem: Praia de Iracema (R$ 16.933); Mucuripe (R$ 16.722); Aldeota (R$ 14.870); Varjota (R$ 14.248); Centro (R$ 13.475); Cocó (R$ 12.660); FCo FoNteNele

Ceará é o 7º em pedidos de novo consignado |crédito| aponte a câmera do celular e acesse o conteúdo exclusivo da layout.

clArA Freire economia@opovo.com.br

O Ceará se destaca como 7º Estado do País com mais solicitações

em vigor no dia 21, é voltada para trabalhadores com carteira assinada e os empregados do Microempreendedores Indi -

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 3 de abril de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

marca - produto - inovação por

a partir do Ceará

Os baianos são criativos e festivos. Existe até a máxima bem humorada, “a Bahia é uma gravadora disfarçada de Estado”. A música baiana é o maior exemplo disso. Caetano Veloso promove Ivete Sangalo que divulga a Carybé que homenageia

Jorge Amado que é cantada por Maria Bethânia e Pitty que são referências para Mãeana e todo grupo adora João Gilberto. A Bahia é a terra da autoestima. Não vamos falar aqui dos baianos publicitários Duda Mendonça, Nizan Guanaes, Fernando Barros e Sérgio Valente. Todos cantam e entoam a baianidade em seus trabalhos. Aliás,

Xô, roTinA

A Bolero Comunicação assina a criação do terceiro filme da série “Ceará Fascinante”, para a Secretaria de Turismo do Estado. “Escritório” é o nome do episódio, de 60 segundos, que apresenta um profissional estressado que larga a agitação do trabalho para curtir uns dias com sua companheira em Canoa Quebrada. Veja o vídeo na Layout no o Povo+

Fortaleza

todos são locais e universais ao mesmo tempo. Todos são do mundo, mas a partir da Bahia. E nós aqui?

Aqui no Ceará, temos um orgulho mais aguado de nossa cearensidade. Enquanto o baiano nos leva para ver os Filhos de Gandhi e os pernambucanos para assistir à Noite dos Tambores Silenciosos, nós escondemos os maracatus da Domingos Olímpio dos olhos de quem nos visita. Esse traço também se reflete em nossa linguagem publicitária. Aqui, acolá, assistimos a alguma campanha com elementos locais. Quase sempre na velha e manjada tiradas de humor. Pouco temos de Zé Tarcísio nas cores e formas

orguLHo DigiTAL

A rock Digital é a única agência do Brasil com três indicações em categorias de agência no Prêmio ABRADi 2025, um dos mais importantes do marketing digital. A empresa concorre em melhor estratégia de CRM, melhor estratégia de marketing digital e melhor case de responsabilidade social. Os ganhadores serão anunciados amanhã, em São Paulo. Saiba mais na Layout no o Povo+

360 graus

A Advance conquistou o Selo Google Partners Premier 2025, um grupo das top 3% melhores empresas participantes do programa no Brasil, a única do Norte e Nordeste. Esse status comprova a expertise da agência em Google Ads e uma excelência em performance, também no digital, além de consolidar sua expertise full service na construção de soluções integradas 360.

é a

dos anúncios. Quase nada de nossa música. De nossos poetas e romancistas, muito raro. O Ceará, às vezes, não merece o Ceará. Nossos anunciantes, muitos, querem linguagens globalizadas e pasteurizadas, daí a equivocada migração para agências de outros centros. Nós todos, veículos, agências, anunciantes, gestão pública, somos responsáveis por esta cultura colonizada e temos que falar disso sempre, até que possamos juntos, não só assistir a um desfile do Az de Ouro ou do Vozes da África, mas entrar na dança e levantar bandeiras que nos tornam únicos e autorais. Afinal, nós também não somos somente cearenses, somos globais, somos a partir do Ceará.

HisTóriAs De coLeção

LouvAção

Louvando quem bem merece, já versava Torquato Neto. O ator, diretor, dramaturgo e escritor Ricardo Guilherme é o novo imortal da Academia Cearense de Letras. A posse está marcada para 15 de abril. Ricardo é um dos maiores nomes das artes cênicas no Ceará, o que não impediu suas incursões pela literatura, como autor de vários livros e pela comunicação social, como professor universitário e apresentador da TVC. Sua escolha abre a ACL para outras linguagens e possibilidades estéticas. Ricardo é um designer nos palcos dos teatros e da vida.

A Temprano/Delantero lançou a nova campanha do Colégio Christus para celebrar seus 74 anos. “Grandes histórias para contar” apresenta a história da instituição e suas realizações. O conceito está desenvolvido em gráficas e publicações nas redes sociais. O selo comemorativo tem um visual dobrável, que reforça a noção de encaixe e sua ligação com o futuro.

4ª cidade mais

procurada pelo Voa Brasil

| Turismo| Programa do Governo também monitorou a demanda para Juazeiro do Norte (553) e Cruz (26)

Glauber M Costa/espeCial para o poVo

fabiana melo fabiana.melo@opovo.com.br

Fortaleza é a quarta cidade mais procurada pelos participantes do programa Voa Brasil, do Ministério de Portos e Aeroportos (MPor). Ao todo, foram emitidos 2.453 bilhetes. Outros municípios cearenses também foram pesquisados, como Juazeiro do Norte (553) e Cruz (26).

De acordo com o ministério, desde o fim de julho de 2024, quando foi lançado, foram 35.419 passagens reservadas no primeiro programa de inclusão social da grupos como os aposentados do INSS (Instituto Nacional do Seguro Social) possam encontrar passagens mais acessíveis, sem subsídio, este objetivo está

aéreas que definem os trechos e a quantidade de assentos a serem disponibilizados dentro do programa. Vale ressaltar que, segundo o Já foram emitidas 2,4 mil bilhetes para Fortaleza pelo programa

MPCE multa Itaú em R$ 600 mil por falhas de segurança

|sanção| Investigação apontou que essas falhas possibilitaram contratações de empréstimos consignados fraudulentos

espeCial para o poVo

O banco Itaú foi multado em mais de R$ 600 mil devido a falhas de seguranças que possibilitaram contratações de empréstimos consignados fraudulentos. A penalidade foi aplicada pela 131ª Promotoria de Justiça de Fortaleza e confirmada ontem pela Junta Recursal do Decon (Jurdecon), do Ministério Público do Estado do Ceará, após análise de recursos da empresa. Segundo o divulgado pelo maria clara moreira maria.clara@opovo.com.br

divulgação

Migração de contas locais para agências nacionais como preconceito 10/04/25

Há duas semanas, o conteúdo deste espaço foi dedicado a um tema muito delicado: a migração de contas locais para agências nacionais. A reação do mercado foi intensa, até mesmo pela forma heterodoxa escolhida pelo anunciante para abrir a concorrência. No decorrer desse enredo, podemos refletir um pouco mais sobre o que é ser uma agência ou um profissional denominados locais. À primeira vista já podemos afastar qualquer intenção de xenofobia, até pelo motivo de algumas agências cearenses possuírem operações em outros estados. O outro ponto que deve ser observado e rejei-

A cAMInhO

O Prêmio ACADi 2025 está com inscrições abertas até o dia 22 de abril, com novidades. O prêmio da Associação Cearense de Agentes Digitais apresenta a categoria estudantil para incentivar talentos universitários nas comemoraçôes dos 10 anos da entidade. A premiação também inclui outras 13 categorias. Saiba mais na Layout no O POVO+

Pegue e Pague

tado é o de reserva de mercado. Não cabe, dentro de uma atividade econômica intelectual, tal pressuposto. O argumento correto deve ser o da qualidade de nosso mercado. Uma qualidade que não justificaria uma mudança para um mercado hipoteticamente mais evoluído. Falo hipoteticamente porque não existe nenhum argumento plausível e concreto que embase uma justificativa espúria como essa. Em tempo, um anunciante tem todo o direito a mudar de agência no momento em que achar necessário. Estamos a tratar aqui de um movimento repetitivo que constituí uma crença. Uma crença de que, uma vez

OutdOOr APAgAdO

A timoneiro apagou um outdoor na campanha “Celular fora da escola”, para o Colégio Master. A ação propõe uma reflexão sobre o excesso de telas no cotidiano e reforça a importância da presença real no ambiente de aprendizagem. No videocase, lançado no Instagram da escola, a narrativa questiona, em meio ao caos das telas: “Estamos realmente presentes?

bOA cOlhEItA

O designer Erico Gondim representa o Ceará na Semana de Design de Milão com sua mesa lateral Icapuí, feita a partir de plástico reciclado com as tecnologias de placa e impressão 3D de média/grande escala. Com curadoria de Bruno Simões, o conceito da exposição brasileira este ano na Itália se baseia no fenômeno da “chuva do caju”, símbolo de uma boa colheita.

divulgação/arNaldo daNtas

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 10 de abril de 2025

a marca cresça e se torne nacional, não seja possível de ser atendida por publicitários locais. Essa cultura, diagnosticada pela migração destas marcas, consolida uma tendência que se traduz em preconceito. Não se trata de protecionismo, aqui falamos de respeito e legitimidade. Mas, como vivemos tempos estranhos, centenas de agências em todo país, algumas aqui do Ceará, participam de uma concorrência desrespeitosa. Difícil de entender, elas esquecem, como a letra de um velho samba profetiza, o que vai acontecer com quem vencer essa disputa pela tal conta: “se ela fez com ele, vai fazer comigo”. Quem viver verá!

VIsIbIlIdAdE E EngAjAMEntO

VOOs quE InsPIrAM

A Mar Branding assina o primeiro filme publicitário do Arvorar, novo parque temático do Beach Park. Com a letra de “Passarinhos”, do rapper Emicida, o filme convida à reflexão e busca motivar o público a seguir o exemplo dos pássaros, retomando voos e pousos serenos sobre o planeta. A campanha conta ainda com peças desenvolvidas pela Bolero Comunicação. A agência assina anúncios de jornal, rádio, TV, outdoors e mobiliário urbano em pontos estratégicos de Fortaleza e Aquiraz, além das redes sociais. Veja a campanha na Layout no O POVO+

A Ipanema Comunicação lançou campanha de live marketing para inauguração da nova loja Farmanato, no Centro de Fortaleza. O objetivo da ação foi gerar visibilidade, engajamento e proximidade com o público local. A ativação contou com jingle personalizado, equipe uniformizada, distribuição de brindes e abordagem direta com quem passava pela região.

Brasil pode reduzir desigualdade até 2050, estima governo

|Planejamento| Governo Federal lança a Estratégia Brasil 2050 que visa dobrar o PIB per capita em 25 anos. Plano de crescimento médio anual foca em redução de diferenças sociais Com PIB de 2,8% ao ano,

SAmueL pImenteL samuel.pimentel@opovo.com.br

O Governo Federal estima que um crescimento anual de 2,8% do Produto Interno Bruto (PIB) deve ser capaz de suprimir os níveis de desigualdade social do Brasil em até 25 anos. A principal meta é dobrar o PIB per capita.

As medidas fazem parte da Estratégia Brasil 2050, plano de longo prazo em desenvolvimento que será aberto para prazo. O Ceará, por exemplo, desde 2017 desenvolve o Ceará 2050. Em Fortaleza, há o plano Fortaleza 2040. Virgínia destaca que os planos locais são reconhecidos e observa que faltava no plano nacional uma iniciativa consolidada, que dialogue com diversos planos setoriais que também existem. A Estratégia Brasil 2050 também se inspira em outros planos de países em desenvolvimento. “Planejar no longo prazo é uma prática internacional. Países que deram saltos de desenvolvimento têm o planejamento de longo prazo

está entre as possibilidades. Mas o processo de validação das metas começa agora”, diz. Por força do Decreto nº 10.531/2020, o Governo Federal já estabelece diretrizes de desenvolvimento com horizonte até 2032, mas dentro dos próprios ministérios esse plano passa despercebido e não norteia ações, reconhece Virgínia de Ângelis, secretária Nacional de Planejamento do MPO. Agora, o desenvolvimento do novo plano Estratégia Brasil 2050 tem ocorrido baseado em um processo colaborativo. A ideia do MPO é buscar engajamento e mobilizar atores

17/04/25

IA não substituirá profissionais criativos — imaginação vence informação

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 17 de abril de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

Oavanço da inteligência artificial em todos os terrenos do conhecimento humano nos leva frequentemente fazer a mesma pergunta: até que ponto a indústria da propaganda e a intenção criativa poderão ser afetadas pelos CahtGPTs da vida? Juliana Urbis é coordenadora de Marketing da Prophet, uma agência de propaganda global. Preocupada com esta questão, resolveu testar durante seis meses as versões empresariais do ChatGPT e do Copilot. Seu estudo se

na cama com a ia

transformou em um artigo, publicado pela AdAge, uma das maiores revistas especializadas em publicidade do mundo.

Nele, Juliana relata algumas observações interessantes, que a levaram à conclusão de que a IA não tem vez nas comunicações publicitárias eficientes, nem muito menos tirará empregos de profissionais especializados desta indústria. Juliana conta que, no princípio, ficou impressionada. Umas poucas frases de texto para redes sociais, que ela afirma

levaria horas de concentração, apareciam em segundos. No entanto, depois de umas semanas, esta surpresa desapareceu. Ela passou a observar padrões repetitivos e formulistas nos resultados das IAs. E a conclusão mais importante: o que gera criatividade e marcas é a imaginação, não a informação. No fim das contas, a IA que precisamos é imaginação amplificada para criar comunicações mais impactantes do zero. E, assim como a origem da IA, isso provém intrinsecamente de nós mesmos, seres humanos. (Texto: Daniel Oiticica)

divulgação

CUiDAr DE vOCê

A Acesso Estratégia Criativa lançou a nova campanha da Unimed Fortaleza. O trabalho convida a refletir sobre o autocuidado das mulheres, com o tema “Você sempre cuidou de tudo. Escolha também cuidar de você”. Apresenta filme para TV, produzido pela Sanfona Filmes, ações e projetos com foco nas mulheres, um hotsite temático e a participação de influenciadores.

TANTA gENTE

A EBmQUiNTTO assina a nova campanha do Sistema Fecomércio. “Uma História de Tanta Gente” mostra ao público que a instituição está presente na vida de todos há tanto tempo que a sua história se mistura com a vida das pessoas. O objetivo é divulgar os serviços e benefícios oferecidos pela Fecomércio como turismo, lazer, nutrição, educação e saúde.

ComuniCação X 4

A mulato assumiu a comunicação dos 4 shoppings da Ancar Ivanhoe no Ceará. North Shopping Fortaleza, North Shopping Jóquei, North Shopping Maracanaú e o Via Sul somam 559 lojas e quase 130 mil metros quadrados de área de vendas. A Ancar Ivanhoe é uma das maiores administradoras de shoppings do Brasil, com 24 empreendimentos que recebem cerca de 230 milhões de clientes por ano.

divulgação/aluysio oliveira

Em tempos de inteligências artificiais, receber um cartão personalizado pelo Dia do Jornalista, que, ao mesmo tempo, convida para uma exposição e para a conscientização sobre o autismo, prova que um bom insight humano continua sendo o ativo mais poderoso da comunicação. Quem envia é o Grupo Marquise e o Instituto da Primeira

Infância, chamando para a exposição “Em Evolução”, de Aluysio Oliveira, em cartaz na sede do Iprede. A mostra vai até 30/4 e convida o público a mergulhar no universo plural do espectro autista. A foto que ilustra o convite (e esta nota) será minha no final da exposição, criatividade que promove, engaja e chama a atenção.

Pejotização tem impacto nefasto sobre arrecadação, afirma governo

| Mercado de trabalho | Parecer foi enviado pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) ao Supremo Tribunal Federal (STF), que julga caso com repercussão geral sobre o tema

MarCelo CaMargo/agênCia brasil

isegundo dados do tribunal superior do trabalho (tst). alta

Em parecer enviado ao Supremo Tribunal Federal (STF), a Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) alertou que autorizar a chamada pejotização de trabalhadores pode ter “consequências nefastas” sobre a arrecadação fiscal e o custeio da Previdência. A pejotização ocorre quando uma empresa contrata um prestador de serviço como pessoa jurídica visando mascarar uma relação trabalhista. Com isso, o trabalhador e o contratante evitam o pagamento de encargos trabalhistas. “Tal artifício aniquilaria o dever que vincula profissionais liberais qualificados ao paga-

Estudo publicado no ano passado pelo professor Nelson Marconi, da Fundação Getúlio Vargas (FGV), por exemplo, estima que a pejotização teve impacto de R$ 89 bilhões sobre a arrecadação fiscal de 2017, quando foi aprovada a terceirização da atividade-fim das empresas até o fim de 2023. O economista estimou que esse impacto pode superar os R$ 380 bilhões caso a pejotização avance e venha a alcançar a metade dos trabalhadores com carteira assinada. “Assim, ressaltamos que a perda de receita decorrente da pejotização causa impacto relevante nas contas públicas. É um

recolhimentos usuais para a Previdência Social. “Tal artifício aniquilaria o dever que vincula profis

sionais liberais qualificados ao pagamento do Imposto de Renda – a tributação de tais empresas unipessoais tende a ocorrer, de forma extraordinariamente favorecida, no âmbito do Simples Nacional, ao mesmo tempo em que são isentos os dividendos e lucros distribuídos ao controlador –e desfalcaria o caixa da Previdência Social, afastando-se da incidência da contribuição social patronal”, explicou o procurador da Fazenda Carlos de Araújo Moreira, que assina Ações a

Sociedade como cliente final do jornalismo, acima do anunciante 24/04/25 www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 24 de abril de 2025

O verdadeirO cliente

Durante alguns anos, fui professor universitário no Curso de Publicidade. A primeira aula, o conceito de uma campanha. Essa expressão é o nó górdio da comunicação. Para desatar é preciso conhecimento, talento e sensibilidade. O conceito é, ao mesmo tempo, necessário e impreciso. Impreciso porque toma diferentes formas de acordo com o receptor. Lembro-me de uma vez que, discutindo com minha equipe a respeito de quem seria nosso cliente, e aqui estou falando de minha equipe no O POVO, o debate se apresentava entre o

PArA O MErcAdO

A EBMQUInttO lançou a nova campanha do Senac Ceará. Com o conceito “Tá no Senac, tá no mercado”, o trabalho apresenta a influenciadora cearense Mila Costa em duas personagens, Mila e Mile, que apontam as vantagens para quem é aluno dos cursos técnicos da instituição. Conheça a campanha na Layout no O POVO+

anunciante ou a agência que possuía a conta deste anunciante. No final, concluí que nem um nem outro eram, verdadeiramente, nossos clientes. O nosso cliente é, e sempre foi, a sociedade.

Este conceito de que o cliente do O POVO é a sociedade deixa muito clara a linha editorial e, principalmente, a relação com o mercado que financia o jornalismo profissional. A título de exemplo, tivemos o caso de um grupo que atua no mercado imobiliário e da construção civil. O dito cujo comprou uma área supervalorizada numa região nobre de Fortaleza. Após a compra,

VAlOr àS OrIgEnS

Para celebrar o Abril Indígena, o Museu da Imagem e do Som Chico Albuquerque inaugura sábado duas novas exposições. A riqueza cultural e a resistência das comunidades indígenas estão nas mostras “Hiromi Nagakura até a Amazônia com Ailton Krenak”, em parceria com o Instituto Tomie Ohtake, e “Re-floresta”, obra audiovisual imersiva da artista Roberta Carvalho.

BOlErO POrtUgUêS

A Bolero foi a Portugal e trouxe de lá dois troféus do Prêmio Lusófonos, festival internacional de criatividade para países de língua oficial portuguesa. As peças vencedoras foram na categoria Filme para TV, com a campanha Ceará Fascinante, para o Governo do Estado do Ceará, e na categoria Evento, com a ação Academia da Vida para o Iguatemi e a Mendonça Aguiar.

em pleno feriado, contratou máquinas para desmatar dezenas de árvores onde viviam centenas de aves, macacos e outros animais. Foi uma carnificina. Os bichos, expulsos do habitat, foram atropelados nas movimentadas avenidas que margeavam o quarteirão. Ao sair nas páginas do jornal, o grupo empresarial veio para cima com o argumento de ser “cliente” do jornal. Não nos curvamos. Mantivemos a publicação de editoriais, artigos e matérias a respeito do assunto. O motivo do posicionamento é que, além do manual do bom jornalismo, nos colocamos ao lado de nosso cliente verdadeiro: a sociedade. O nome disso: conceito.

SEntIr

A nOtícIA

Ousadia e inovação foram os critérios utilizados pela SND 46 - Society for News Design para premiar o jornal O POVO com o Award of Excellence. Considerado o Oscar do design editorial, o reconhecimento destacou três capas do jornal, publicadas em 2024, escolhidas entre mais de 5 mil periódicos do mundo todo. Uma arte de impacto na primeira página desperta sentimentos antes da leitura, levando as pessoas para dentro da notícia, uma habilidade em que O POVO é especialista. Veja todas as capas premiadas na Layout no O POVO+

A Ipanema Comunicação está ampliando seu portfólio de clientes para outros estados com a chegada da Nova Juary, concessionária Chevrolet em Redenção, no Pará, que faz parte do Grupo Novo Rio, que também opera no Tocantins e no Ceará. A meta da Ipanema será dar movimento, estratégia e propósito ao seu novo cliente.

|Turismo| No ápice do hub de aviação no Estado, eram 46 frequências, atualmente, estão confirmadas 30 operações

eSPeCial Para o PoVo

mAriA clArA moreirA maria.clara@opovo.com.br

Custo e demora na regulamentação são desafios para o H2V

|No Ceará| Especialistas avaliam que esses obstáculos travam investimentos

FAbiAnA melo fabiana.melo@opovo.com.br

O custo ainda pouco competitivo e a falta de uma regulamentação definitiva do marco legal de Hidrogênio Verde (H2V) ainda são gargalos para a produção do gás no Ceará, conforme os especialistas ouvidos pelo O POVO na Intersolar Summit Brasil Nordeste. O evento discute as principais tendências para o setor de energias renováveis. Para Camila Ramos, CEO e fundadora da CELA (Clean Energy Latin American), houve um avanço nos últimos

Nordeste empresas como Casa dos Ventos, Fortescue e Voltalia (no Ceará), Solatio (no Piauí) e European Energy (em Pernambuco), as quais preveem tomar decisões finais de investimento até 2025. Em Minas Gerais, a Atlas Agro também se encontra nessa fase decisiva. Conforme explica a especialista, é necessário ter um comprador para o projeto ser financiável. “Ele (o produtor) precisa ter um contrato de compra e venda desse produto, com preço e prazo definidos. Então, estamos agora na fase de atualização, de negociação com esses compradores finais.” Assim, Camila Ramos sa-

01/05/25

Escassez e declínio da qualidade dos redatores publicitários

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 1º de maio de 2025

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

Girafas na pista de Gelo

As crônicas e artigos, com o passar dos anos, podem ser atualizados ou mesmo revisitados discorrendo sob novas metáforas e leituras. Um destes textos, publicado nesta Layout com o título “Rinocerontes Brancos” tratava sobre a escassez (e até a ameaça de extinção) dos redatores publicitários. Resolvi trazer de volta o tema, visto que, de lá pra cá, mesmo tendo passado pouco tempo, a situação parece ter piorado. Os textos publicitários vivem sua idade das trevas. Salvo os espécimes de outras eras que ain-

da habitam a superfície do Planeta Media, os redatores da nova geração parecem girafas numa pista de gelo.

O que tem de texto feito por inteligência artificial entre nós não está no almanaque do Mino. Títulos e frases com gosto de isopor é o que não falta. Esquecem que a IA é uma ferramenta para manusear a criatividade, não para substituí-la. Daí surgem peças e campanhas com aquele jeitão pasteurizado. Não vou nem entrar nos velhos vícios dos redatores (antigos e novos) de iniciar frases com preposição ou usar gerúndio para marcar as narrações de um spot. Erros primários que acabam por separar os escribas profissionais dos amadores.

Um bom redator continua sendo uma espécie de Soldadinho do Araripe. Uma ave rara, que precisa de proteção para continuar na natureza. Isso não será possível se os cursos de publicidade não investirem, ou persistirem, na qualidade da produção de textos. No entanto, além da tecnicidade acadêmica, a leitura e a bagagem cultural de um possível bom redator são essenciais para que um texto publicitário cumpra as suas duas principais funções: encantar e seduzir.

diVulgação

nOvA liderAnçA

thiago Façanha, CEO da Mulato, é o novo presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) no Ceará. Com dez anos de atuação à frente da Mulato, Thiago estabeleceu como principais objetivos na Abap dobrar o tamanho da entidade no Estado, dialogar com todo o mercado e promover uma verdadeira qualificação profissional.

FOGUeirA ACesA

A sG Propag assina a campanha para o 20º São João de Maracanaú. Com o conceito “No Ceará é assim”, o trabalho, realizado em parceria com a prefeitura municipal da cidade, une cores vibrantes com lembranças afetivas, por meio de elementos regionais ilustrados, destacando a alegria e a diversidade das festividades com traços modernos e atuais.

prA COleCiOnAr

A Bando Propaganda recebeu na Alemanha o iF Design Awards 2025, um dos maiores prêmios do design mundial. O reconhecimento veio com o trabalho para as latinhas de São João para a Cajuína São Geraldo, com designs que representaram os nove estados do Nordeste. A Bando competiu com 11 mil trabalhos de 66 países diferentes.

As

mAiOres

O últimO pAredãO

A concorrência da Pague Menos continua seu processo. Das mais de 1.000 agências participantes, foram filtradas 270. Destas, foram selecionadas cinco para a conta de publicidade: Pullse, BETC Havas, VML Brasil e as atuais Advance e Lew’LaraTBWA. Agora o quinteto irá para entrevistas com os executivos da contratante. Nada do velho job test. É como versou Renato Camargo, VP de clientes da Pague Menos, em seu momento de sincericídio: “Não sei se repetiria o processo dessa forma, mas foi desse jeito dessa vez”.

O Cenp - Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário apresentou o ranking das agências que mais compraram espaços na mídia para seus clientes em 2024. EBMQUINTTO, Bolero, Ágil, Advance, Mene e Portella Ceará, View 360, Acesso, Mulato, Artplan Ceará e Propeg se destacam no Top 10 do ranking. O mercado cresceu 12,17% no ano passado no Brasil.

08/05/25

Achismo em marketing vs. diagnóstico técnico baseado em dados

Estamos em pleno conclave. Para entender o caso, trata-se da reunião entre cardeais católicos que tem como objetivo escolher o novo papa. No meio deste processo de rituais, eis que surgem figuras típicas desses momentos: os vaticanistas. Traduzindo: especialistas em Vaticano. Esses, em grande maioria, jornalistas, decodificam as liturgias da sucessão de um pontífice e do passo a passo da reunião secreta na Capela Sistina.

ad2m ComuniCação

DENTRO DA CAIXA

Comunicar é o que o receptor entende. A Bolero acertou na mosca com a nova campanha da AMC alusiva ao Maio Amarelo. O conceito foi inspirado nos “bonecos de caixa” que representam agentes de trânsito, motoristas, motociclistas... todos retradados como action figures embalados. Um golaço.

AVE ENDÊMICA

OS VatiCaniStaS

À parte, é um processo eleitoral, mesmo iniciado com uma missa, numa batalha de grupos, uma teia de influências, acordos e apoios, os vaticanistas lançam projeções dignas de “jogar o barro na parede”. Esses especialistas chutam previsões da mesma forma que alguns profissionais de marketing fundamentam seus diagnósticos no puro achismo. Assim foi quando um gênio da lâmpada decidiu que o McDonalds tentasse ter produtos mais saudáveis. Ora, o caro cardeal marqueteiro esqueceu da essência da gastronomia macdonaldiana: aromatizantes, corantes e outros insumos artificiais.

divulgação

A AD2M Comunicação completou esta semana 29 anos. Para o feito, uma nova identidade visual inspirada na fauna local. A AD2M atua nas áreas de assessoria de imprensa, consultoria em comunicação, estratégias para mídias sociais, monitoramento de mídia, geração de conteúdo, publicações especializadas e treinamento de porta-vozes.

SENSÍVEL E CIRÚRGICA

A Temprano/Delantero assina a nova campanha do Colégio Christus. O foco: Educação Infantil. O conceito “Carinho em cada detalhe” reforça o posicionamento afetivo de uma das mais tradicionais marcas de ensino do Ceará.

Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 8 de maio de 2025

Claro que fazer do Big Mac em alimento saudável não deu certo, assim como colocar pedaços de maçã em indefectíveis saquinhos plásticos. Argh!

Um bom profissional de marketing não é um profeta. Aponta caminhos baseados em pesquisas e dados. Mais que isso, dados que fundamentem um diagnóstico técnico e sem invencionices. Sem chutes. Nada de bolas de cristais e comentários do tipo: “O próximo papa pode ser um europeu ou um não europeu”, como falam os baluartes em assuntos da Basílica de São Pedro.

QUINTTA VEZ

A EBMQUINTTO fechou 2024 como líder do ranking do Cenp entre as agências do Ceará. Este é o quinto ano consecutivo com a agência dos Brígido na cabeça da lista. Além do Ceará, a EBMQUINTTO atua nos mercados de Brasília e da Bahia.

LEVEZA, EMPATIA E PROXIMIDADE

A Pague Menos, uma das maiores redes de farmácias do Brasil, apresentou sua nova identidade visual. Desenvolvida com a FutureBrand São Paulo, a mudança propõe, segundo os criadores, uma marca mais leve, contemporânea e nativa ao digital. “Mais do que uma mudança estética, esse é um movimento estratégico com foco na transformação e com o olhar direcionado para o futuro”, destaca Patriciana Rodrigues, presidente do Conselho de Administração do Grupo Pague Menos/Extrafarma.

O POVO+

A plataforma streaming do Grupo O POVO celebra 5 anos. Nesse período, já recebeu mais de 30 prêmios, produziu filmes, séries inéditas e reportagens especiais. Um dos destaques da plataforma é o seu time com mais de 100 colunistas.

Apesar de prejuízo, Aeris Energy projeta retomar contratações em 2026

| Balanço | Com perdas de R$ 94,5 milhões no 1º trimestre deste ano, as admissões de pessoal dependem, contudo, da concretização de novos projetos e de estratégia de ampliar as exportações, principalmente dos Estados Unidos

AdrIAno QueIroz adriano.queiroz@opovo.com.br

O CFO da Aeris Energy, José Azevedo, disse ontem em entrevista ao O POVO que a empresa espera retomar contratações de pessoal já a partir de 2026, embora condicione esse movimento à concretização de novos projetos no mercado interno e ao sucesso na estratégia de exportações de pás eólicas, principal produto da companhia. A empresa cearense chegou a fechar 700 postos de trabalho meses depois. Esse é o ponto da situação. Agora, para quem está hoje operando na empresa, novas demissões estão totalmente descartadas. Nós acreditamos nisso, a família controladora acredita, os credores acreditam”, exaltou. No 1º trimestre de 2025, a Aeris Energy reportou prejuízo de R$ 94,5 milhões. Apesar do número negativo, o resultado significa uma redução de 88,7% em relação ao prejuízo registrado no 4º trimestre do ano passado, quando o prejuízo chegou a R$ 833 milhões. Por outro lado, na comparação com o 1º trimestre de 2024 houve um aumento percentual

davi CaPistrano/aeris/divulgação

Porto do Pecém qualifica 2 consórcios para obras de H2V |Infraestrutura|

A pré-qualificação da licitação internacional para a ampliação do Porto do Pecém, no Ceará, foi publicada ontem no Diário Oficial do Estado (DOE). Ao todo, dois consórcios foram selecionados e reúnem players brasileiros e estrangeiros.

O primeiro é o Consórcio Jan De Nul – Tucumann, formado pelas empresas Jan De Nul NV, Jan De Nul do Brasil Dragagem Ltda e Tucumann Engenharia e Empreendimentos Ltda. O outro é o Consórcio CAP – Ampliação Pecém, composto por Construtora Marquise S/A, CCCC China Communications Construction Company Ltd e Cosampa Construções Ltda. O projeto prevê um novo berço no Terminal de Múltiplas Utilidades para o avanço da cadeia de hidrogênio e amônia verde no Estado, com foco na exportação. Hoje, o equipamento tem 10

15/05/25

Publicidade como parte da Economia Criativa

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

marca - produto - inovação

ainDa eStaMOS aQui

Um dos conceitos mais contemporâneos que temos no mercado é o da Economia Criativa. No início do século, o termo foi tema do livro The Creative Economy - How People Can Make Money From Ideas, do inglês John Hawkins. Daí surgiram os debates e desdobramentos dos bens e serviços, digamos, produzidos pela imaginação. Em 2012, foi criada, no Ministério da Cultura, a Secretaria da Economia Criativa. A secretaria foi desativada no último governo e, atualmente, está prestes a ser reinstalada pelo Governo Federal.

A Economia Criativa abarca atividades que tem em seu eixo a utilização da criatividade como artes, cultura, design, moda e música. Entre as várias faces do segmento econômico criativo, encontra-se a publicidade. Daí a reflexão: nós, profissionais e empresas do mercado publicitário, devemos nos apropriar dos conceitos e políticas públicas em torno da pauta? As dimensões da Economia Criativa como diversidade cultural, inclusão social, sustentabilidade e inovação são aderentes ao mercado de publicidade e marketing. Se nos incluirmos ao tema, ampliaremos os R$ 26 bilhões movimentados em investimentos

divulgação

GENTE FINA, ELEGANTE E SINCERA

O Grupo O POVO dará posse a nova formação do seu Conselho de Jovens Leitores. Será amanhã, no auditório da FCDL, às 15h. A iniciativa reúne 60 entidades da sociedade civil do estado, entre elas, um representante do Sinapro e se propõe a debater pautas e promover a importância do jornalismo na comunidade. Trata-se de um importante fórum de diálogo social numa cidade tão apartada quando Fortaleza.

NOVA ESTRELA

A Desencaixa assina o rebranding da Cirvaiha Gestão de Serviços. Estudos de mercado e pesquisas com clientes e colaboradores foram aplicados por três meses para desenhar a identidade mais alinhada com a essência e o futuro da organização, resultando no DNA da Cirvaiha que valoriza as pessoas e leva dignidade por meio do trabalho.

BELEZA INTERIOR

A Nexum Marketing e Resultados assina a estratégia dos 60 anos da Maranguape Laticínios. O reposicionamento baseia-se nos novos hábitos de consumo alinhados as transformações do mercado. Um press kit com novos e tradicionais produtos da marca foi distribuído entre jornalistas. O conceito “do nosso interior pra você” é certeiro no afeto e no duplo sentido, resultado de um trabalho de dois anos da Nexum, liderada por Camila Coutinho.

www.opovo.com.br Quinta-feira Fortaleza - CearÁ - 15 de maio de 2025

de publicidade no Brasil, em 2024. Os dados são do levantamento feito pelo Cenp-Meios.

Adotar a classificação como uma atividade da Economia Criativa é ampliar nosso leque de atuação em plena era das tecnologias sociais e inteligência artificial. As entidades representativas, Fenapro, Sinapro, Abap, entre outras, devem assumir o protagonismo da inclusão do nosso segmento em um segmento que somente em 2024 contribuiu com 3,1% do PIB brasileiro e empregou mais de 7,5 milhões de pessoas. Então, qual o motivo de não abraçarmos a ideia? Afinal, ainda estamos aqui!

Na semana que passou, a esplendorosa exposição “esse é Sérvulo Esmeraldo” se despediu do Centro Cultural do Cariri que tem o nome do artista. A mostra reuniu 62 obras, entre gravuras, desenhos, pinturas, esculturas e uma instalação levou à cidade natal do artista, a simplicidade

Litoral Leste do Ceará recebeu aportes de R$ 38 mi em 2024, diz governo

| Debate| Foco dos recursos foram nos setores de infraestrutura e mobilidade, educação básica e saneamento

O Governo do Ceará investiu cerca de R$ 38 milhões nos municípios do Litoral Leste em 2024, valor foi 35% maior que o registrado no ano anterior. A informação foi divulgada pelo secretário do Planejamento e Gestão (Seplag) do Estado, Alexandre Cialdini, durante a Caravana Ceará Um Só, realizada nesta terça-feira, 13, na cidade de Aracati. Na ocasião, também foram detalhadas as ações previstas para a região em 2025. As áreas com o maior volume de investimentos foram infraestrutura e mobilidade (cerca de R$ 15 milhões), educação básica (R$ 6,5 milhões) e saneamento básico (R$ 5,3 milhões).

dennis moraes/divulgação seplag

NO CENTRO DO CUIDADO

A Acesso Estratégia Criativa assina a nova campanha institucional da Unimed Fortaleza. O conceito não poderia ser mais apropriado: “Você sempre cuidou de todos. Escolha também cuidar de você”. Uma abordagem delicada diante da tripla jornada feminina e a importância do autocuidado, principalmente entre mulheres acima dos 40 anos. Uma reflexão essencial para a sociedade. Uma prova de que a publicidade pode e deve ter um papel social.

complexa que o notabilizou na história da arte brasileira. Promovida pela Secretaria da Cultura do Ceará e pelo Instituto Mirante em parceria com o Instituto Sérvulo Esmeraldo, a exposição, deixa um legado do conhecimento e do afeto do artista à sua terra.

| Porto| APM Terminals Pecém anunciou investimentos de R$ 200 milhões aponte a

Empresa que opera terminal no Pecém renova licença até 2049

ADrIANo QueIroz adriano.queiroz@opovo.com.br

A APM Terminals Pecém renovou licença de operação de terminal no Complexo Industrial e Portuário do Pecém (Cipp) por mais 15 anos, com o novo contrato começando a vigorar em 2034 e se estendendo até o ano de 2049. Conforme comunicado da empresa, no escopo da renovação serão investidos cerca de R$ 200 milhões na aquisição de novos equipamentos, tais como mais um guindaste de operação cais-navio (STS), chegando a um total de quatro. Além disso, serão substituídos equipamentos a diesel por

teus é para quanto deve crescer a capacidade de movimentação dos terminais no pecém

VaMOS OLHar Pra trÁS

Estamos tão obcecados em prever o futuro que nem percebemos que muitas respostas para o dia a dia da criatividade podem estar há um passado de distância. Thomas Kolster é um publicitário britânico, que ganhou fama ensinando o marketing das boas causas. É dele também o conceito de que se as marcas pretendem tirar o máximo proveito dos seus investimentos, devem quebrar a bola de cristal e abrir os livros de história do marketing. Baseado na valo-

rização do passado, Kolster analisou 100 das campanhas publicitárias mais efetivas do mundo, entre 2013 e 2023, do ponto de vista da sustentabilidade. Em artigo publicado no portal hispânico Adlatina, ele conta suas conclusões, surpreendido com a consistência da narrativa social e/ou ambiental das campanhas de marca. Trocando em miúdos: de 2013 a 2023 a sustentabilidade, segundo Kolster, não foi apresentada como uma tendência que aparecia e desaparecia,

mas sim que se manteve como uma força constante ao longo da década. Encontrando respostas no passado, Kolster chega a uma conclusão que vale mais do que mil previsões: campanhas sociais e ambientais são relevantes e funcionam porque abordam os problemas humanos reais que preocupam as pessoas, não apenas as características de um produto ou serviço. Afinal, o que engaja mais, o poder de absorção de uma marca de absorvente íntimo ou a dignidade menstrual das mulheres? Grande lição de se olhar pra trás.

FOTOAPRENDIZADO

O Museu da Fotografia de Fortaleza realiza, nos dias 24 e 25 de maio, oficina prática e leitura com o professor Thiago Braga. A oficina irá explorar um pouco da região metropolitana de Fortaleza com viagem gratuita a cidade de Cascavel com aula de campo, produção das fotografias e, no último dia, leitura e discussão no Museu.

SEGUE O LÍDER

A Engaja Comunicação, pelo quarto ano consecutivo, foi reconhecida como a maior agência de assessoria de comunicação no Ceará e na região nordestina, pelo Anuário da Comunicação Corporativa 2025, da Mega Brasil Comunicação. No âmbito nacional, a Engaja figura na 17ª colocação dentre as assessorias de comunicação brasileiras. Motivo de celebração dos sóciosdiretores Adriano Muniz, Daniel Rios e Marco Aurélio.

SALA DE AULA

O Sinapro-Ceará anuncia um curso gratuito de Inteligência Artificial, focado na criação de agentes e assistentes virtuais, disponível para todos os seus associados. As aulas, ministradas pela Trezion AI Solutions Partner, contarão com cinco encontros online de 2 horas, oferecendo flexibilidade e acessibilidade. O objetivo do Sinapro-Ceará é qualificar os profissionais do setor e aumentar a produtividade das agências.

PRIMEIRO PEDAÇO

ALÉM DO ÓBVIO

O publicitário Paulo Fraga lançará no dia 10 de junho o livro de poemas “Pássaros de giz”(Editora 7Letras). Paulo é um dos grandes nomes da propaganda cearense, reconhecido e premiado no Brasil e no exterior. O lançamento conta com o apoio da plataforma Vida & Arte do Grupo O POVO, e acontecerá na praça do Museu da Imagem e do Som, às 19h. No evento, teremos a leitura de poemas com o ator e membro da ACL, Ricardo Guilherme, participação do compositor Eudes Fraga e entrevista aberta conduzida pela jornalista Regina Ribeiro. Imperdível.

A Advance assina campanha de aniversário da rede Pague Menos com grande impacto em Fortaleza, com forte atuação em TV, rádio, canais digitais, redes sociais, lojas de todo o Brasil e em ações de mídia out-of-home. Para além dos descontos em produtos e medicamentos, a campanha visa conectar o aniversário da rede de farmácias aos vínculos genuínos dos consumidores associados a saúde e ao cuidado.

Lançada nova empresa de serviços financeiros voltada para o setor de saúde

|INOVAÇÃO| Iniciativa da Unimed Fortaleza e da M7 Soluções terá aporte inicial de R$ 10 mi e será 100% digital

Fabiano Júnior/divulgação/unimed Fortaleza

AdriANo QuEiroz adriano.queiroz@opovo.com.br

Foi lançada ontem, em Fortaleza, uma nova empresa de serviços financeiros com modelo 100% digital e voltada para a área da saúde, intitulada Universo Soluções Financeiras. A iniciativa é fruto de uma parceria entre a Unimed Soluções, holding da Unimed Fortaleza, e a M7 Soluções Financeiras. A empresa será uma joint venture (expressão inglesa para empreendimento conjunto) entre as

rEprESENTANTES das duas empresas apresentaram nova fintech

Correios: mais de 300 atrasos são registrados em 12 horas

| ENcOmENdAs| Número de reclamações foi contabilizado pelo Reclame Aqui

Mais de 300 reclamações contra os Correios foram registradas no Reclame Aqui, em 12 horas. O levantamento foi realizado no portal de intermediação entre empresas e consumidores pelo O POVO, até as 12 horas de ontem. Apesar das inúmeras queixas, a estatal não confirma greve ou qualquer problema. Em 40 páginas de registros do Reclame Aqui, os assuntos não resolvidos e apontados pelos consumidores variam entre: sedex atrasado; sumiram com a minha devolução; atraso na entrega de mercadoria; atraso absurdo correios cajamar; quero saber onde está minha encomenda; Correios sumiu com minha encomenda; produto

adotando medidas “que estão garantindo a continuidade das entregas.” “Situações específicas devem ser reportadas à empresa por meio dos canais oficiais de relacionamento para serem averiguadas e solucionadas. A empresa segue à disposição dos clientes pelos telefones 3003-0100 e 0800 725 7282, pelo Chat ou Fale Conosco no site https://www.correios. com.br”, informa o comunicado enviado ao O POVO Acontece que há reclamações até mesmo de impossibilidade de registro de problemas com a estatal no site dos Correios. Vale lembrar que no primeiro contato com os Correios, no dia 10 de maio, a empresa

29/05/25

Homenagem a Sebastião Salgado e fotografia como ativismo

para FaLar com o coLuniSta: LAYOUT@OpOvO.cOm.br

Perdemos nosso Sebastião. Morreu na semana passada um dos maiores fotógrafos do mundo, Sebastião Ribeiro Salgado Junior. Sua obra é uma amálgama que une técnica, originalidade e sensibilidade social. Essa última, talvez, o traço mais característico do seu trabalho. Realizou centenas de exposições nos cinco continentes, fotografou em mais de 120 países, publicou livros antológicos. Sebastião Salgado é um dos verbetes mais prestigiados das artes visuais em todo o mundo. Uma vez, ele disse: “o dia mais feliz da minha vida foi quando com-

BOM EXEMPLO

O Instituto João Carlos Paes Mendonça realizará um curso de fotografias para eventos. A intenção é inserir jovens das comunidades carentes do entorno do Shopping Rio Mar Fortaleza. Uma iniciativa que reúne inclusão social e geração de renda. As vagas são gratuitas e estão abertas até o dia 6 de junho.

aO MeStre tiÃO

pletei 80 anos... Simplesmente porque eu estava aqui. Eu não estava morto”.

A fotografia de Sebastião Salgado sempre foi ativista. Quando sua lente captava a natureza, surgia das imagens uma denúncia. Seu trabalho fotográfico era ideológico no sentido mais profundo. Tudo o que ele fazia tinha uma questão proposta. As pessoas, paisagens e fenômenos da natureza eram conteúdos a serviço de uma provocação. Para ele, o fotógrafo não pode nunca esquecer seu papel social e documental. Uma vez, questionado

PARIS VERSUS MILÃO

O Centerplex Cinemas do Via Sul Shopping realizará neste sábado, às 15h30. uma sessão exibindo a final da UEFA Champions League 2025. Antes da partida e no intervalo, os jornalistas Afonso Ribeiro, Horácio Neto e João Pedro Oliveira, da equipe de esportes O POVO, conduzirão um bate papo sobre a final. Uma experiência para quem curte futebol e estuda marketing e publicidade. Cerveja liberada para venda. Mais informações no ingresso.com

MAIS DIGITAL

Acontecerá no dia 2 de junho, no Gran Marquise, o Seminário Transformação Digital e Governança Interfederativa. O evento reunirá gestores públicos, startups e o ecossistema de inovação do Ceará. O seminário contará com especialistas em gestão fiscal e transformação digital no setor público. A realização é da Fundação Demócrito Rocha. Inscrições: fdr.org. br/cearamaisdigital.

sobre a técnica de captar o momento, ele versou: “você não fotografa com sua máquina, você fotografa com toda sua cultura”. O legado de Salgado está espalhado mundo afora, mas um especial está aqui entre nós, mais precisamente em Aimorés, Minas Gerais. Ele e sua esposa, Lélia Wanick, plantaram, por mais de 20 anos, mais de dois milhões de árvores em 600 hectares de floresta. Sebastião Salgado foi antes de tudo um grande filósofo que pensava através de imagens. Eternizou essa frase: “as maiores imagens da vida foram as que eu fiz dentro de mim mesmo”. Até mais, mestre.

REFORÇO NO TIME

TAPETE VERMELHO

A ACADi realizou na semana passada a sexta edição do Prêmio Juan Vazquez. A grande vencedora da noite foi a Acesso, escolhida como agência do ano. Entre as agências premiadas, destacam-se: EBM Quintto (setor público), Rock (institucional), Mulato (presença online), E-DEAS (websites) e Advance (campanha comercial). A relação completa dos premiados na versão digital da Layout na plataforma O POVO +.

A Advance apresentou a sua nova diretora de estratégia, Luciana Moraes. Profissional com mais de 15 anos de experiência e passagens em grandes agências do mercado nacional. Uma das principais missões de Luciana será o atendimento das grandes contas da agência cearense.

Sob pressão, governo agora admite ‘alternativas’ ao aumento do IOF

| TribuTação | Apesar do recuo parcial, medidas vêm sendo alvo de críticas do setor financeiro e enfrenta resistência no Congresso

Pressionado por bancos, setor privado e Congresso, o governo agora admite que pode discutir “alternativas” a trechos específicos na mudança que promoveu na cobrança do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) na semana passada. Ontem, após reunião do ministro da Fazenda, Fernando Haddad, líderes dos quatro maiores bancos do País e o presidente da Federação Brasileira de Bancos (Febraban), o secretário executivo do Ministério da Fazenda, Dario Durigan, disse que há na mesa propostas

o corte de R$ 31,3 bilhões do Orçamento. A reação foi ruim e, no mesmo dia, o governo decidiu recuar em parte das mudanças - especificamente no aumento da cobrança de IOF em investimentos em fundos no exterior. O recuo parcial, porém, não foi suficiente. Bancos e setor privado mantiveram as queixas alegando que as alterações no IOF iriam encarecer o crédito. No Congresso, a oposição apresentou dois projetos para sustar a medida. As incertezas sobre o tema mexeram com o mercado ontem. O dólar, que chegou a Samuel Setubal

UFC lança primeiro hub vinculado a uma universidade pública |inovação| UFC Tech Hub busca transformar conhecimento em soluções para o mercado e a sociedade

eSPeCial Para o Povo

mArIAh SAlvAtore mariah.salvatore@opovo.com.br

A Universidade Federal de Fortaleza (UFC) lançou oficialmente o UFC TechHub, o primeiro hub de inovação vinculado a uma instituição pública de ensino superior no Brasil. O espaço mira fortalecer a conexão entre universidade,

Ceará colaborado na fase inicial do projeto, junto com investimento direto da própria UFC. A estrutura foi pensada para facilitar o diálogo com o setor produtivo. “A ideia é mostrar às empresas que elas terão ganhos concretos ao se aproximarem do hub, seja pela geração de conhecimento, desenvolvimento de pesquisas ou de novas soluções que beneficiem a sociedade como um todo”, ressalta Barros Neto. A sustentabilidade financeira e operacional do TechHub, segundo o professor, estará diretamente ligada à manutenção dessas parcerias e ao engajamento do setor produtivo. “O próprio modelo do hub se sustenta nessa

05/06/25

Curadoria de celebridades locais como transfusão de credibilidade

12/06/25

Transição editorial — Layout migra para Vida & Arte em página inteira

Apartir da próxima semana, a Layout será publicada no caderno Vida & Arte, sempre às terças-feiras. O espaço da coluna muda também, agora teremos uma página inteira para repercutir e discutir o mercado local de publicidade, marketing e design.

As mudanças são mais do que bem-vindas. O Vida & Arte é um caderno plural que respira arte, cultura, comportamento e entretenimento. Todos temas

Maria haydée/divulgação

FAZENDO D.R.

A Timoneiro é a responsável pela estratégia do Cimento Apodi no projeto de implantação do hub de comunicação interna. O conceito aproveita o tema Dia dos Namorados e surgiu com a simbologia do “discutir a relação”. A ideia é engajar seus colaboradores na escuta ativa como ferramenta para construir, conjuntamente, ambiente digital próximo às necessidades dos usuários.

CEARÁ JUNINO

transversais do marketing e da propaganda. Além disso, o V&A possui uma das pautas mais inovadoras do mercado, a da economia criativa. Todo esse matolão de temas e segmentos traduzem um pouco do que vamos tratar, do que vamos continuar abordando e do que vamos ampliar como informação e opinião. A partir do dia 17 de junho, próxima terça, teremos entrevistas com grandes nomes do mercado e da academia. Dicas de livros, discos, filmes e mais espaços para notas. Tem mais ainda, a edição digital terá uma edição com conteúdos extras e a partir do próximo mês, em julho, um inédito espaço de opinião e debates. Uma nova fase, novo projeto gráfico, novas seções e conteúdos, formato estendido, novo dia de publicação... só dois itens não são, digamos, novos: o colunista que escreve este texto e o compromisso de valorizar o mercado local: agências de publicidade, anunciantes, assessorias de imprensa, produtoras de vídeo e som e, principalmente, os profissionais que constroem a grandeza do segmento de comunicação do Ceará.

O Festejo Ceará Junino chega à sua 25ª edição com a missão de celebrar a cultura popular. Promovido pela Secretaria da Cultura do Ceará, nos meses de junho e julho, o Festejo movimentará centenas de grupos juninos em todo estado em 21 etapas competitivas do Campeonato Estadual de Quadrilhas para a grande final em Aracati. Período junino mexe com fortes tradições do nosso povo e espaço para exposição de marcas.

O SABOR DA MORENINHA

A Capuchino Press destaca o lançamento do picolé de sabor original cocada, resultado da aliança estratégica da Selecto Ice e Cocada Moreninha. Detalhes importantes, são duas marcas destacadamente cearenses e lideradas por mulheres. Uma ideia que valoriza a cultura alimentar cearense e, claro, ressalta o pertencimento e posicionamento das duas marcas.

FUMAÇA BRANCA

Saiu a premiação da 2ª Edição do Fina Casa Premia. O grande destaque foi a vitória da arquiteta Paloma Estrela. Paloma é a primeira profissional confirmada no elenco da CasaCor Ceará 2025. O segundo lugar ficou com o escritório Inmense Arquitetura, dos arquitetos

O MAR NÃO TÁ PRA PEIXE

A Dégagé Comunicação responde pela identidade visual do Festival da Lagosta de Icapuí. O evento acontece de 13 a 15 de junho na Praia da Redonda e conta com uma vasta programação que reúne destino

Mário Malveira e Tatiane Soares. O arquiteto Leonardo Lincoln conquistou o terceiro lugar. O Fina Casa Premia é uma iniciativa da Fina Casa Revestimentos com o objetivo de reconhecer e estreitar laços com arquitetos e designers. O evento teve a assessoria da Dux Estratégia.

turístico, hotelaria, gastronomia, música e oficinas culturais em uma das praias mais inspiradoras do litoral cearense. A Dégagé Comunicação é liderada por Sônia Lage e Eugênia Nogueira.

17/06/2025

Publicitários reborns como epidemia de mesmice pasteurizada

Entrevista com Duda Brígido (EBM Quintto)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

OS PUBLICITÁRIOS

REBORNS

m homem foi preso em flagrante por agredir um bebê na quinta-feira, 5. O agressor acreditou que se tratava de um bebê reborn e os pais estariam utilizando de um estratagema para furar a fila de uma lanchonete. Um fato bizarro que nos leva à conclusão de que vivemos a “era dos fakes”. Uma era que entra em nova temporada com os reborns. Já podemos ver a epidemia reborn contaminar nosso cotidiano e nossa atividade, além dos ridículos bonecos, essa bendita moda é a metáfora perfeita de um dos recortes de nossa atividade profissional: publicitários, profissionais de marketing, jornalistas e designers. Afinal, temos reborns atuando em nosso mercado? Infelizmente, a resposta é sim. Esses seres inanimados estão entre nós, distribuindo frases feitas e receitas prontas. Os reborns do nosso segmento, que antes viviam por aí disfarçados de coaches, migraram para o mercado publicitário e, hoje, desenvolvem campanhas e estratégias com o sabor de um picolé de isopor. É muito fácil identificar um deles, adoram velhos trocadilhos e piadas batidas, usam calças pegando marreco (última moda na Faria Lima) e adoram expressões como reinventar, pivotar, pensar fora da caixa e sair da zona de conforto. Um típico reborn publicitário que se preze confunde Kenny G com jazz, adora ler os livros do Mario Sergio Cortella, acha Vanessa da Mata afinada e assiste àqueles vídeos sobre estoicismo no YouTube, afinal, querer é poder. A preocupação das autoridades de saúde pública do mercado é que os reborns se procriem numa velocidade muito maior do que os profissionais do batente. Essa fertilidade é uma ameaça à originalidade autoral e pasteuriza as campanhas, conceitos, (re)posicionamentos e (re)brandings, transformando tudo numa paisagem de mesmices. Não confundir os reborns com os replicantes de Blade Runner, de Ridley Scott. Os replicantes, mesmo artificiais, elucubravam ideias e memórias. Daí, talvez, possamos sugerir ao velho Ridley que, aliás, era designer de cenários e diretor de comerciais de televisão, um spin-off do seu clássico “Caçador de Androides”. O título da nova franquia seria “O Exterminador de Publicitários Reborns”. Antes de me acusarem de promover intolerância, vale uma última nota de esclarecimento: exterminar no sentido metafórico, é claro, sem violência, mas com a necessária eficiência.

DOIS PONTOS COM DUDA BRÍGIDO

Duda Brígido, publicitário e administrador, pós-graduado em marketing pela FGV e sócio-diretor da EBM Quintto Comunicação, umas das dez agências mais influentes do Brasil no Instagram, fonte: Zeeng Benchmarking 2023.

Layout - Como está a criatividade na publicidade em tempos de inteligência artificial?

Duda Brígido - Aquele modelo de agência de publicidade bem-sucedida, onde a sacada criativa aliada a uma assertiva estratégia de mídia era receita quase certa para o sucesso de uma campanha, ficou para história. Não é de hoje que nós, empreendedores do mercado publicitário, somos desafiados a enfrentar e superar as mudanças no nosso negócio. Porém, hoje, o que tem dado mais o que falar é a tal da IA. Afinal, ela é uma ameaça ou uma aliada? Para os que não estão preparados ou, pior ainda, pra quem não quiser se preparar, ela pode ser uma ameaça. Para nós, da EBM Quintto, é uma importante aliada. Tanto que já é utilizada em praticamente todos os processos, seja no administrativo, no planejamento, na produção de conteúdo ou na criação. Por certo que qualquer processo que utiliza a IA tem o acompanhamento minucioso e intervenção da nossa parte. Afinal, a diferença em um processo criativo é o talento. E talento é um dom humano.

Layout - Qual a fórmula para uma agência local se transformar numa operação nacional? Duda - Não creio que exista uma fórmula. Na história do nosso mercado assinalamos agências que alcançaram atuação nacional, quer seja por expansão de mercados dos seus clientes, quer seja por participação em concorrências bem-sucedidas em outros estados. De fato, competência e criatividade, são características dos nossos profissionais, devidamente reconhecidas Brasil afora - vide as premiações nacionais e internacionais.

DIVULGAÇÃO/YPIÓCA

ANAVANTU, ANARRIÊ

Neste São João, a Ypióca celebra sua conexão com a cultura nordestina trazendo uma campanha divertida e afetiva assinada pela Advance. O conceito, inspirado no clássico casamento matuto, a campanha coloca a marca como a noiva da quadrilha e o público é convidado a descobrir quem será o par ideal: limão, caju ou outro ingrediente. Sem dúvida, uma solução inteligente que alia o humor sagaz à oportunidade.

ACERVO PESSOAL

DIVULGAÇÃO/MAIS UNIMED ACADEMY

INBOUND MARKETING

A Unimed Fortaleza, em parceria com o Centro Universitário Multiversa, lança a Mais Unimed Academy, uma plataforma de cursos de pós-graduação lato sensu e MBA. A ideia aproxima a relação da Unimed com seus stakeholders e promove o aperfeiçoamento técnico do segmento de saúde privada. A iniciativa é o que podemos chamar de uma ação 360º. A AD2M assessora a comunicação da iniciativa.

DIVULGAÇÃO/ESPORTES O POVO

CALMA, VIOLÊNCIA

O Esportes O POVO lançou a campanha #EuJogoPelaPaz. O propósito é promover o fim da violência no futebol. As peças destacam jogadores e torcedores no estádio vestindo camisas que trazem palavras como respeito, empatia, tolerância, alegria e paixão. A estreia foi no Centerplex do Via Sul Shopping na transmissão da final da Uefa Champions League. Sem trocadilhos, um grande gol, afinal, futebol é isso, alegria e diversão.

Layout - Algumas contas regionais têm procurado agências nacionais para suas marcas, qual o motivo desse movimento?

Duda - É um movimento que preocupa o mercado publicitário local. Temos grandes profissionais. O Ceará sempre é bem representado nos principais festivais publicitários. Além disso, temos aqui agências bem estruturadas, fisicamente, tecnologicamente e profissionalmente. Não tem motivo lógico para uma conta regional ou nacional não ser bem atendida por uma agência cearense.

Layout - O que é mais importante numa campanha publicitária: conceito ou inovação? Duda - A construção de um bom conceito é fundamental. Mas é muito difícil uma campanha ser bem-sucedida nos dias atuais sem inovação - na estratégia de mídia, na produção, na distribuição e no conteúdo.

PESSOAL

Duda Brígido

DICA DE LIVRO

Comecei a ler “Pássaros de Giz”, o livro de estreia do meu amigo Paulo Fraga, publicitário premiado, e que agora se revela como autor respeitado. Apesar de não ter chegado sequer à metade do livro, estou curtindo ver como ele nos mostra sua história, seus sonhos, desejos, realizações e dias, por vezes com nomes e personagens, quase que como crônica, numa forma lúdica e sensível de poesia.

DIVULGAÇÃO/BRISANET

BRISA JUNINA

A Temprano assina a nova campanha da Brisanet. O tema, festas juninas, foi construído em torno da celebração da cultura nordestina. Leveza, humor e criatividade conduzem as peças da campanha no ambiente de uma quadrilha junina para destacar os serviços da Brisanet. A estratégia também inclui patrocínios nos maiores eventos juninos da região, como Maracanaú, Patos, Mossoró, Assú, São Miguel, Maceió, Campina Grande.

24/06/2025

Brasil homenageado no Cannes Lions e a economia do prestígio

Entrevista com Eliziane Alencar (Advance)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

OS CAÇADORES DELEÕES

OBrasil é o grande homenageado deste ano no Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade internacional. É a primeira vez que um país recebeu este tipo de menção honrosa. Tradição para isso não falta, o nosso mercado já ganhou quase dois mil “leões” que nos classificam para o pódio do festival, junto com Reino Unido e Estados Unidos. Agora, como nada é de graça neste mundo, vale ressaltar também que, em números absolutos, estamos entre os que mais gastam no festim da Cote d´Azur. Mais ainda, se levarmos em consideração a proporção dos gastos versus o tamanho da economia brasileira, estamos na pole position. As agências brasileiras investiram cerca de R$ 18 milhões somente nesta edição do festival.

O Cannes Lions é o maior exemplo de um diamante que denominamos como a “economia do prestígio”. Traduzindo, os prêmios são engrenagens essenciais que agregam valor para o negócio da publicidade. O festival, que acontece anualmente, desde 1954, teve sua primeira edição em Veneza, na costa do Mar Adriático. De Veneza nasceu a inspiração do troféu em formato de leão, homenagem aos felinos esculpidos da Piazza San Marco, na cidade italiana. O segundo foi realizado em Monte Carlo. Depois Cannes e Veneza alternaram entre si as edições até que, em 1984, a sede ficou definitivamente na pequena e charmosa cidade da costa mediterrânea da França. Além do Brasil, o lendário Washington Olivetto, que nos deixou em 2024, foi homenageado com um trio elétrico batizado de W/Brasil que percorreu as ruas de Cannes como se estivesse no circuito do Farol da Barra em Salvador. Nada mais Washington. Ele fez história como o primeiro publicitário brasileiro a conquistar o Leão de Ouro para nós em 1975, há 50 anos. Pensando bem, todas estas celebrações em torno da criatividade nacional transbordam os próprios premiados. Os Leões tupiniquins são frutos do mercado como um todo. Todos os profissionais e todas as agências do país têm digitais nestes troféus. O reconhecimento na principal premiação do mercado simboliza a nossa força criativa. A publicidade e a propaganda nacionais estão no mesmo patamar da nossa MPB e do nosso futebol. Talvez esse seja o motivo do Olivetto ter unido a originalidade da música brasileira e a magia do nosso futebol em suas peças e campanhas. Afinal, se o Brasil é o país da bola e do violão, somos também, o país da publicidade, pelo menos assim é o pensam os franceses. E vamos combinar, os caras sabem do riscado.

EU RECOMENDO

A Quinta Disciplina – “Para nós, que estamos no mercado fazendo com que marcas e negócios alcancem o sucesso, acredito que a visão sistêmica seja um grande trunfo nessa construção. Marketing deve enxergar e conectar o todo para trazer resultados na última linha e essa obra do Peter Senge provoca essa visão. Vale a leitura para além do tecnicismo da nossa área”.Camila Coutinho, consultora da Nexum, com entregas nas áreas Comercial e marketing dos setores industrial, varejista e de serviços Brasil afora. Mestre em Administração com ênfase em mercado, estratégia e finanças.

EXPERTISE

A Integra sempre foi uma referência de peso no mercado imobiliário. A agência do Paulo Fraga celebra os resultados da comercialização de três grandes clientes: O Boulevard São Bento, da Totus Incorporações; O THE 500 da BTB Engenharia, em Teresina; e a Construtora Belive com dois empreendimentos - O Giverny Condomínio Jardim e o Contemporâneo Eusébio Green House. QUEM DISSE QUE NÃO?

A Bolero é a responsável pela campanha da Holanda por Dulce Silveira. O conceito “todo mundo gosta de economizar” é direto e valoriza as pequenas atitudes do dia a dia. Os filmes baseiam-se na ideia de que temos o instinto natural de aproveitar tudo ao máximo, tudo com muito humor. Uma verve que é assinatura da agência. Ficha técnica e vídeos na versão digital.

MARCAS DE UMA PARCERIA. A Marquise e a Betânia uniram forças em torno da responsabilidade social. Produziram um filme voltado para as crianças da rede pública de ensino de Fortaleza e Aquiraz. As crianças recebem lanches da Betânia e as sessões acontecem no Teatro Riomar. É o que chamamos de uma parceria ganha-ganha. Ganham os parceiros, ganha a sociedade, celebra Vini Fernandes, gerente de Marketing e Inteligência Social do Grupo Marquise. /// ESTAVA ESCRITO. A licitação mais polêmica dos últimos anos, finalmente, chegou a um veredito. A Lew´LaraTBWA foi ungida como a nova agência da Pague Menos. A escolha já era esperada vide a clara intenção de levar a conta para uma agência do sul do país. A Nigo.ag foi escolhida como a agência de Live Marketing. Vida que segue. /// OLHA O BALÃO A i360 Marketing e Performance está à frente da campanha junina da Juá, marca de produtos de impeza. Para o feito, convocou o sanfoneiro Waldonys como embaixador da marca.

Eliziane Alencar, sócia-fundadora da Advance. Graduada em Economia, pós em Teorias da Comunicação e da Imagem, e em Marketing e Publicidade. Ativista pelos Direitos dos Animais.

Layout - Qual o diferencial da Advance no mercado?

Eliziane Alencar - Somos uma agência de comunicação one -stop shop voltada para o crescimento sustentável de marcas em constante transformação. Nosso trabalho é orientado por dados com foco em efetividade, branding e growth. Somos uma das maiores estruturas criativas do país.

Layout - Qual o estágio da Advance frente aos desafios e oportunidades da IA?

Eliziane - Há alguns anos a Advance vem realizando investimentos em conhecimento, ferramentas e experimentos utilizando IA. É um tema recorrente no nosso programa de treinamento Terça Nerd. Utilizamos a IA em todas as áreas da agência, seja para gerar insights, imagens, inspiração ou organizar dados.

Layout - Algumas contas regionais têm procurado agências nacionais para suas marcas, qual o motivo desse movimento?

Eliziane - O Ceará é berço de agências que atuam em todo o Brasil com muita competência. A maioria das marcas de sucesso nascidas aqui confiam no talento das agências cearenses e reconhecem nelas o importante papel no crescimento dessas companhias. Nenhum caso de contratação de agência de outro mercado trouxe um resultado que uma agência cearense não fosse capaz de realizar até melhor.

Layout - Como podemos descobrir novos talentos para o mercado?

Eliziane - Fortalecendo a conexão com as universidades, ampliando a consciência da importância de um mercado publicitário forte como eixo do impulsionamento de talentos, geração de oportunidades e retenção dos talentos cearenses, gerando uma cadeia de impactos positivos para toda a economia.

Entrevista com Paulo Fraga (Integra)

LEITURA OBRIGATÓRIA

Qualquer atividade profissional ou segmento econômico possui algum tipo de literatura técnica ou bibliográfica. A publicidade cearense também tem estantes dedicadas ao seu legado e, mais que isso, ensaios que apresentam cronologicamente uma leitura crítica a respeito da sua linha do tempo. A mais clássica dessas obras é “O Gerente Endoidou – Ensaios sobre publicidade e propaganda”, do professor Gilmar de Carvalho (1949-2021). Trata-se de uma leitura obrigatória para qualquer estudante de Comunicação Social e, por que não, de qualquer profissional do nosso mercado. Os ensaios de Gilmar começaram a ser escritos no início da década de 1980 e o que mais chama a atenção é a simbiose de um conteúdo acadêmico com um texto bordado pelos jargões publicitários. O próprio autor era um anfíbio entre a academia e o mercado. Em 1978, iniciou-se

no ofício como redator (ou como ele dizia, como jornalista) da agência de Barroso Damasceno, a lendária Scala, aliás o que dizer de uma agência que tinha Augusto Pontes, Ângela Barros, Dodora Guimarães e Mona Gadelha. Depois, seguiu-se sua atuação de décadas na Universidade Federal do Ceará, como pesquisador e professor de Comunicação Social.

“O Gerente Endoidou...” traz peças de campanhas e anúncios incríveis como a do lançamento da “101º Macaco”. A agência, liderada pelo diretor de arte Andrey Ohama, se instalou num prédio onde antes funcionava um bordel, daí o título da peça: Os Putas Velhas. O subtítulo era ainda mais criativo: “Temos muita experiência, sem sacanagem”. Agora, sem trocadilhos, um puta conceito, criativo, inteligente e, “cearensemente”, um texto moleque. Outra ideia que Gilmar aborda é o da clássica campanha

da Socema, feita conjuntamente entre a Scala Publicidade e O POVO. Uma série de três peças que tratavam do piche que sujava as praias cearenses, resultado da lavagem dos porões e tanques dos navios no Porto do Mucuripe. Os títulos eram incrivelmente irônicos e provocativos: “Receita de Matar - Peixe Frito ao Alho e Óleo”; “Receita de Matar – Posta de Cavala ao Kwait”; e, por fim, “Receita de Matar – Frutos do Mar ao Molho Opep”.

O livro do professor, pesquisador, escritor e redator publicitário Gilmar de Carvalho, é uma obra seminal sobre a publicidade cearense. Pena que o livro está esgotado e, hoje, é objeto de colecionadores. Ele merece ser reeditado em grande estilo. Na verdade, já foi reeditado pela Fundação Edson Queiroz. Aqui no O POVO temos um projeto de relançar a obra com mais referências e, é claro, em formato de e-book, afinal, é relembrando o passado que construímos o futuro.

Paulo Fraga, nasceu no ano que ainda não acabou de acordo com o Zuenir. É publicitário e escritor. É diretor criativo da Integra Comunicação, única agência cearense entre as brasileiras premiadas no Art Directos NY.

O POVO - Como você enxerga o mercado publicitário atualmente?

Paulo Fraga - O mercado muda todos os dias. E não é de hoje. E isso é de certa forma óbvio: os meios mudam porque o consumidor também muda. Mas seja no carro de som, na internet, na tv ou no impresso, ainda vale o que o consumidor entende. E pra isso precisa de inteligência, dados e boas ideias.

O POVO - Algumas contas regionais têm procurado agências nacionais para suas marcas, qual o motivo desse movimento?

Paulo - Uma parte desta resposta é miopia. Porque também existem marcas nacionais e internacionais buscando agências e consultorias daqui. Tem muita marca sendo atendida pelas quartas ou quintas equipes. Isso acontece demais com as marcas cearenses que vão a outros mercados, iludidas.

O POVO - Hoje, quais são os principais atributos de uma boa agência? Paulo - As operações estão mais capacitadas: equipes multidisciplinares, novos profissionais, engenheiros, especialistas em dados, profissionais de mídia com visão diversificada. Mas acho que o que continua valendo é o compromisso de entregar, de mover o ponteiro. E isso, sabemos, nem todo mundo sabe fazer.

ACERVO PESSOAL

DIVULGAÇÃO/DARWIN DIVULGAÇÃO/SÃO LUIZ

CUIDADO E COMPROMISSO

A Desencaixa assina a nova campanha do Darwin Júnior, unidade de educação infantil do Colégio Darwin. As peças têm motes como o respeito ao tempo, o potencial e as emoções das crianças. Juntas, elas formam o conceito: “Aprender com Afeto. Crescer por inteiro”. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a área de marketing do cliente. A campanha está no ar em mídias on e off, incluindo peças OOH.

CENTENÁRIA

Uma das marcas mais tradicionais do varejo cearense está preste a celebrar 100 anos em 2026. O Grupo São Luiz lançou sua nova identidade visual. A responsável foi a Cluster Branding & Designer, com direção criativa de Rodrigo Meireles e Thiago Baldu. A ideia, que teve a participação da equipe de marketing do cliente, foi a de unir a vitalidade aliada à tradição secular de um ícone do mercado cearense.

O POVO - Qual a real importância das premiações para o mercado? Paulo - Prêmio é importante quando reafirma para o mercado a capacidade de agência e cliente criarem diferencial para suas macas e que seja percebido pelos consumidores. Mas prêmio importante é o raro, que não é todo mundo que tem. Porque a água mais limpa é melhor e mais saudável de beber.

ACERVO PESSOAL/PAULO FRAGA

DICA DE LIVRO

“Leio sempre mais de um livro. Recomendo vivamente: “A Extração dos Dias, obra reunida” (1984-2025), da esplendorosa poeta carioca, Claudia Roquette-Pinto; “O Livro do Croata”, uma história fascinante, real e inspiradora de um refugiado da Iugoslávia, do meu querido amigo, Marcelo Lavor; “A Máquina do Caos”, do Max Fisher. Um relato de como as redes sociais (e as big techs) podem tornar as pessoas idiotas enquanto as fazem se sentir inteligentes.

DIVULGAÇÃO/ABAX FERNANDA BARROS

SELO ESPECIAL

A Engaja Comunicação criou para a Abax Consultoria, empresa cearense especialista em auditoria, consultoria e contabilidade, um selo em comemoração aos 15 anos de mercado. A peça foi produzida pela equipe de criação liderada por Thiago Arcoverde. A Engaja assina também a assessoria de imprensa e redes sociais da empresa. O selo será utilizado na identidade visual da companhia durante o ano de 2025.

ESSENCIAL

O II Fórum ESG O POVO aconteceu, semana passada, na Federação das Indústrias. O evento reuniu empresários, gestores, jornalistas, representantes da academia e dos movimentos sociais. Na pauta debates e troca de experiências sobre sustentabilidade. Nada mais atual, principalmente com a proximidade da COP30, em novembro, em Belém do Pará. Diálogo, nada mais importante para a humanidade nesse momento de radicalismos extremos.

08/07/2025

Augusto Pontes e Carlito Maia como frasistas geniais

Entrevista com Thiago Façanha (Mulato)

SEPARADOS NA MATERNIDADE

Omercado publicitário sempre foi um celeiro de intelectuais, artistas, escritores e músicos. No meio, ou mesmo transpassando o segmento, eis que surgem esses incríveis arquétipos, os frasistas. Seres que elaboram verdadeiras teses de fina ironia, cobertas de criatividade, tudo incluído numa simples frase.

É que um bom frasista é uma espécie quase extinta na vida selvagem do mercado. Dificilmente os encontramos livres em seus habitats naturais: bares, botecos, bancos de praças, cafés ou nos corredores das agências. Quando penso em grandes espécimes deste gênero, quase que imediatamente me reporto a dois deles: o cearense Augusto Pontes e omineiro Carlito Maia.

Onze anos separaram o nascimento desses frasistas geniais. O primeiro é de 1934 e o segundo completaria 101 anos em 2025.

ACERVO PESSOAL

Juliane

MAIS

Carlito, dono de uma verve única, foi um dos mais icônicos publicitários do País. Quando trabalhei na Almap, nos anos 1980, ele era a atração principal nos eventos do meio da propaganda em Sampa. Carlito trabalhou na McCann Erickson, na Norton, na própria Almap, quando ainda era somente Alcântara Machado. Criou a expressão “Jovem Guarda” inspirada em Vladimir Lenin (?!) e é o autor de frases esplêndidas como “Só trabalha quem não sabe fazer coisa melhor”. Então, pensem comigo. Carlito Maia é uma espécie de irmão gêmeo-espiritual do nosso Pontes. Augusto foi um grande publicitário- sim, ele foi. Ocorre que o pensador era mais augusto ainda, parafraseando-o. Ele falava assim: “Eu sou apenas um rapaz latino-americano sem parentes militares...”, lembrou? Isso mesmo, acreditem, este foi o mote da canção clássica de seu contemporâneo Antônio Carlos Belchior. Escreveu também, num guardanapo, os versos “Vida, Vela, Vento, Leva-me Daqui”, usada na letra de Mucuripe, que o mesmo Belchior mudou a ordem: “Vida, Vento, Vela, Leva-me Daqui”.

EU RECOMENDO

Marketing do Futuro: Um Método Para Resolver Desafios de Marketing em Mercados de Plataformas – “A obra aborda as práticas de marketing, novas demandas, e narrativas sobre o olhar dedicado às comunidades, como um movimento essencial. No livro, Silvio Meira e Rosário Pompéia, mostram a importância de unir o físico, o digital e o social para se comunicar de uma forma mais assertiva. O livro é um guia para quem quer entender quais os impactos dessas mudanças no mundo”. Juliane Pereira é gerente de Marketing de Grandes Marcas do O POVO, publicitária e especialista em Branding.

DIVULGAÇÃO/REFRIGERANTE SÃO GERALDO

NOVO MERCADO

A indústria cearense São Geraldo promove, nesta terça-feira, 8, em Fortaleza, o lançamento oficial do refrigerante São Geraldo Zero Adição de Açúcar. O encontro reunirá jornalistas, parceiros comerciais e influenciadores digitais. O lançamento para a imprensa do Cariri ocorreu na quinta-feira, 3. Quem assina o serviço de RP e assessoria de imprensa da tradicional marca é a Metta Comunicação Corporativa.

As semelhanças entre os dois, muitas, diferenças, algumas. Enquanto Augusto foi guru de toda uma geração, Carlito foi arlequim irreverente da publicidade brasileira. Enquanto Pontes falava que a “política do Ceará era uma faca de dois gomes” (em referência aos irmãos Ciro e Cid), Carlito criou os lendários “Lula-lá” e “Sem medo de ser feliz”. Augusto Pontes foi tema de um livro organizado pelo arquiteto e compositor Ricardo Bezerra. Carlito Maia foi contemplado em livro com a “Irreverência Equilibrista” de Erazê Martinho. Duas obras sobre dois gênios de nosso ofício. Leituras indispensáveis para qualquer publicitário que se preze.

ACERVO PESSOAL

O NOVO SEMPRE VEM

Tradição pode e deve combinar com inovação. Esse é o mantra da Síntese, agência criada pelo publicitário Eduardo Odécio e que este ano celebra 33 anos de atuação. Hoje, a operação tem a assinatura de Cecília Portela (foto), publicitária e administradora. Uma assinatura que propõe unir arrojo, gestão, criatividade e estratégia de dados a serviço de uma boa comunicação. Como se diz, DNA não falha, Cecília é filha de Dudu.

ECONOMIA CRIATIVA. Cláudia Leitão é a nova secretária nacional de Economia Criativa, do Ministério da Cultura. A nomeação foi publicada no Diário Oficial da União de quarta-feira, 2. Cláudia é referência em gestão cultural, sendo um dos maiores nomes da Economia Criativa no País. /// NOVOS TALENTOS. Estão abertas, até 19 de julho, as inscrições para a próxima turma do curso Novos Talentos para Estudantes de Jornalismo. O curso é realizado pela Fundação Demócrito Rocha (FDR), em parceria com o Grupo de Comunicação O POVO. As inscrições devem ser feitas pela página oficial do programa: fdr.org. br/novostalentos. /// FUTURA TRENDS. O Futura Trends 2025, o maior seminário de formação executiva do Nordeste, já tem data de realização: será no dia 28 de agosto, no Teatro RioMar Fortaleza. O evento deste ano terá como tema central “Saúde mental e novas tecnologias: Transformando ansiedade em poder”. A coordenação geral é do jornalista Nazareno Albuquerque. As inscrições estarão abertas em breve em: seminariofuturatrends.com.br.

DOIS PONTOS COM THIAGO

Thiago Façanha é da nova safra da publicidade cearense. CEO e fundador da Mulato Comunicação, eleito Publicitário do Ano 2024/2025 pelo Prêmio Nosso Meio. Preside a Abap CE e é o primeiro cearense a concluir o BootCamp de Planejamento da Miami Ad School.

O POVO - Qual o maior desafio do mercado publicitário atualmente?

Thiago Façanha - É o de manter o protagonismo e aumentar ainda mais nossa relevância. Estamos vivendo a era da IA, que é muito bem-vinda e nos ajuda na rotina, mas o grande negócio de qualquer negócio ainda é criatividade. Ser criativo com estratégia é o nosso desafio de todos os dias.

O POVO - Como você vê a publicidade de varejo no Ceará?

Thiago - O cearense é um povo simpático, caloroso e desenrolado por natureza. Ou seja: Somos um povo que sabe vender, basta olhar a quantidade de cearenses na Forbes. Agora, uma coisa que eu não consigo entender é marca de varejo local com agência de São Paulo, aí é desperdiçar os talentos locais e deixar de falar de forma regional com seu público.

O POVO - Quais os planos da Mulato para os próximos anos?

ACERVO PESSOAL

Thiago - Como gestão: melhorar sempre os nossos processos, ritmo e qualidade. Nosso maior plano sempre foi olhar pra dentro e aperfeiçoar nossa operação. Evolução contínua. Criativamente: sermos premiados no Profissionais do Ano. Como negócio: aumentar nossa participação em contas públicas e, um dia, atender o Governo do Estado do Ceará.

O POVO - A IA é um desafio, uma ameaça ou uma oportunidade?

Thiago - Sinceramente? É tudo isso junto e mais um pouco (risos). Mas, naturalmente, ela é muito mais oportunidade do que uma ameaça, pois, nada substitui a estratégia e a ideia.

A IA, hoje, nos oferece suporte realizando algumas atividades mais rápidas e complementares. Então, é bem-vinda!

O POVO - Você está na presidência da Abap-CE, qual a principal bandeira da entidade? Thiago - A bandeira do nosso mandato é: democracia, diálogo e qualificação. A entidade é do mercado e não de meia dúzia, estamos gradativamente dialogando com as agências, convidando -as a contribuir com associativismo e, dessa maneira, dobramos a quantidade de agências associadas no Ceará em apenas três meses de gestão.

15/07/2025

Entrevista com Pádua Sampaio (Temprano/Delantero)

A DESINFORMAÇÃO É MAIS LETAL QUE A

IGNORÂNCIA

Estamos presenciando nos últimos dias a maior contraofensiva de propaganda política da história do País. As redes sociais foram invadidas por postagens contra a posição do Congresso na questão da cobrança do IOF. Algo como uma radicalização do “cabo de força” entre direita e esquerda. No entanto, Layout não faz parte da editoria de política do O POVO. Aqui analisamos temas sobre publicidade, marketing e design. Portanto, esse texto não entrará em querelas ideológicas. Traremos, sim, os pontos de interesse específico do nosso mercado. A propaganda sempre foi uma ferramenta eficiente para moldar opiniões. Na política, ela se torna ainda mais central: é por meio dela que ideologias são construídas ou desmontadas. Desde os romanos, isso acontece, só que agora ela ficou ainda mais letal. Entre os nazistas, a propaganda foi elevada à condição de “arte de Estado”. Hitler, por exemplo, nomeou Goebbels como ministro da Propaganda. O objetivo: controlar a informação, doutrinar e promover as ideias do partido. Por outro lado, os aliados também investiram pesado em campanhas patrióticas. Muitas obras trouxeram o tema da propaganda como “1984” – George Orwell; “A Política como Vocação”, de Max Weber e, principalmente, “Propaganda”, de Edward Bernays, um clássico. A obra traz uma análise direta sobre como a opinião pública pode ser manipulada. O autor, sobrinho de Freud, é considerado um dos pais da propaganda moderna. Leitura obrigatória. O assunto já é um caldeirão de interpretações com os ingredientes, originais. Só que ao acrescentarmos novos insumos como

deepfakes, robôs, algoritmos, fake news e IA, essa “trozoba” entorna ainda mais. A propaganda política do século XXI transformou-se na poção que, enfim, corrói a coexistência entre pensamentos diferentes. A influência sobre a população foi aperfeiçoada ao ponto de atingir níveis cirúrgicos. Afinal, como saber o que é real? Como concluir que uma ideia é fruto espontâneo do anseio popular? A propaganda deixou de ser apenas um cartaz ou um jingle. Agora, ela pode assumir a forma de uma “opinião espontânea” gerada por um robô. A batalha pela atenção e pela verdade se torna uma disputa tecnológica. A propaganda é, antes de tudo, uma disputa por narrativas. Mais do que nunca, precisamos de criticidade, ética e regulação responsável da tecnologia. Como diz Barak Obama, a desinformação é mais letal que a ignorância. O pior é que se a extrema-direita aprendeu a lição, a esquerda agora entrou de vez no ringue.

COM PÁDUA SAMPAIO

Pádua Sampaio é diretor de Criação e Planejamento da agência Temprano/Delantero, formado em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará, com Master em Comunicação pela URJC de Madri; possui MBA em Gestão Empresarial pela FGV e concluiu o Programa de Desenvolvimento de Conselheiros da Fundação Dom Cabral.

O POVO - Até bem pouco tempo, o mercado dividia as agências entre on e off. Isso mudou?

Pádua Sampaio - Sim, mas tampouco virou uma coisa só. O digital segue tendo características e velocidade próprias, enquanto a capacidade de gerar ideias e insights ainda demanda pesquisa, estudo, atenção e observação. Essa divisão parece fazer mais sentido: separar aquilo que é estratégia, que requer tempo e maturação, daquilo que exige resposta em tempo real. São habilidades totalmente diferentes e igualmente necessárias para o cliente.

nosso posicionamento como braço estratégico e de suporte ao cliente das mais variadas formas. Claro que fico feliz pelo reconhecimento da nossa criatividade, do respeito que adquirimos pelo nosso jeito único de comunicar e de contar histórias, mas penso que encontramos o ponto do doce quando isso se torna consequência de um olhar atento para o cliente, quando as campanhas e estratégias inovadoras são uma resposta para problemas reais. Ter mais clientes que se sintam confortáveis em dividir problemas porque sabem que nós faremos parte da solução, esse é o caminho. Conteúdo extra no O POVO+ DOIS PONTOS

O POVO - Como você enxerga a sustentabilidade de uma agência no mercado do Ceará? Pádua - Da mesma forma como posicionamos nossos clientes no mercado, a sustentabilidade das agências passa pelo posicionamento. No nosso caso, na Temprano, nossa proposta de valor é muito clara: ser muito para poucos. Escolhemos ter poucos e bons clientes para ter a capacidade de estar com eles, estudar o segmento, discutir caminhos e tomar decisões estratégicas juntos, de forma customizada. A peça, a campanha criativa que brilha e conquista na ponta, é uma consequência. Cada vez mais, é sobre ser relevante e necessário no que o cliente entende como valor e não naquilo que a agência acha que é importante.

O POVO - Quais os planos para a Temprano nos próximos anos?

Pádua - A palavra é personalização. É hora de consolidar o

Pádua Sampaio, diretor de criação e planejamento da agência Temprano/Delantero

REPRODUÇÃO

DICA DE LIVRO

“Churchill, o Jovem Titã”, de Michael Shelden, é a biografia menos óbvia de um personagem histórico que você vai ler. É corajosa porque foca apenas no jovem Winston. Para quem gosta de História - meu caso - e Comunicação - meu caso também - o livro é uma excelente oportunidade para entender como o político, escritor, líder e excelente frasista foi forjado e, sem saber, preparado para um dos momentos mais dramáticos da história recente.

ACERVO PESSOAL ALLAN BASTOS/DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO/O POVO FERNANDA SIEBRA/DIVULGAÇÃO

SANGUE NOVO

O mercado publicitário do Ceará tem se renovado com a chegada de novas, e boas, agências. A Octacom é um bom exemplo desse movimento. A operação tem foco no posicionamento e resultado para indústrias e sindicatos. Na carteira nomes e peso como Cialne, Sabor & Vida, Agromix e B&Q. Sem falar nos sindicatos como Simec, Sindialimentos e Sindiverde. A Octacom é liderada por Rebeca Sabóia e André Felipe (foto).

SÉRVULO DE AÇO

A Aço Cearense é a nova patrocinadora do Festival Sérvulo Esmeraldo 96, projeto apoiado pela Lei do Mecenato do Estado do Ceará. O Festival acontece de 27 de outubro a 30 de novembro, no Crato. O tema deste ano é Tecer o Amanhã. O FSE 96 é o único da categoria realizado no Ceará que promove a formação artística, a cidadania cultural e o fortalecimento da arte contemporânea no Cariri. O festival conta com a parceria da Universidade Regional do Cariri.

PARA ENTENDER O CASO

O POVO+ lança, no próximo 28 de julho, o documentário “Guerra Sem Fim: Facções e Política”. Com direção do jornalista Demitri Túlio e equipe do audiovisual do O POVO: Mariana Lopes, Fco Fontenele, Raphael Góes e Chico Marinho. O documentário revela as conexões perigosas entre o crime organizado e o poder político no estado do Ceará. Programação imperdível para entender os descaminhos da segurança pública. ACESSÍVEL E TRANSPARENTE O Instituto Mirante de Cultura e Arte lançou o seu novo site. O processo foi inovador, envolvendo profissionais da própria instituição e a participação direta do público, por meio de pesquisas e testes de usabilidade. A plataforma reúne dados como contratos de gestão, prestação de contas, além de um canal direto de atendimento à população. Tudo alinhado à trinca: usabilidade, acessibilidade e transparência.

22/07/2025

Entrevista com Ricardo Alcântara

PRA

As Olimpíadas possuem seus imortais. O britânico Tom Daley é, sem dúvida, um deles. Cinco medalhas olímpicas e um posicionamento de campeão. Tom, atleta de saltos ornamentais, foi um dos primeiros atletas de alta performance a se assumir homossexual, em 2013. Em torno do mito Daley, a Adidas criou coleções com a bandeira LGBTQIA+ em todo o mundo. As campanhas apoiavam outros atletas e as iniciativas inclusivas em eventos esportivos. Nos últimos anos, a publicidade e o marketing, para não falar de todos os stakeholders do mercado de comunicação, levantaram as bandeiras da diversidade. Os motivos se apresentam como parte das estratégias de responsabilidade social, branding e fidelização de vários segmentos. A presença de pessoas LGBTQIA+ em campanhas, comerciais e conteúdos digitais tem aumentado gradativamente. Isso gera identificação e pertencimento para esse público e alinha a marca com valores de diversidade e inclusão. Além da Adidas, outras marcas globais também entraram como apoiadoras da causa “arco-íris”. A vodka Absolut é uma das pioneiras, com campanhas desde os anos 1980, patrocinando paradas da diversidade e produzindo edições especiais com bandeiras do orgulho. A Nike lançou uma linha com produtos inspirados na pluralidade de gênero e sexualidade. A Coca-Cola e a Skol fizeram campanhas mostrando casais. O banco Itaú trouxe para sua comunicação depoimentos reais de pessoas trans; e O Boticário lançou uma série de anúncios no Dia dos Namorados com casais e também reações homofóbicas por parte de setores conservadores. Claro que também temos as marcas que, em vez de serem apoiadoras, são criticadas como preconceituosas. A plataforma Shein e as redes Zara e H&M são exemplos desse tipo de posicionamento. Mas, e o nosso mercado? Aqui no Ceará, as abordagens de apoio às causas LGBTQIA+ são quase nulas. As conclusões possíveis: somos uma ilha no mundo onde não existem consumidores gays, lésbicas, trans, bissexuais e outras identidades da sigla. Outra possibilidade é a da cultura machista local. Seja qual for a explicação, fica aqui o desafio às nossas agências, anunciantes e profissionais: que tal abordarmos as questões de gênero e outras pautas de comportamento como conceitos em nossas estratégias e campanhas? Não podemos mais ficar num mundo à parte, seja por consciência social ou mesmo pelo tamanho deste mercado. As grandes marcas, globais e nacionais, já viraram a página e se posicionaram. Agora, pensando em voz alta, o que faremos a respeito?

DOIS PONTOS COM RICARDO ALCÂNTARA

Ricardo Alcântara é escritor, letrista e publicitário, com longa experiência em marketing político, atua em projetos de Comunicação Estratégica nas áreas pública e privada.

O POVO - Qual o impacto real da Inteligência Artificial no marketing e na publicidade?

Ricardo Alcântara - Não é menor que o impacto provocado em outras atividades humanas, até mais centrais, como educação e pesquisa, produção industrial e gestão pública. Ao fim, resulta positivamente em uma ampliação dos meios de acesso, mas o desafio da qualidade permanece. E, como em toda inovação tecnológica, os agentes do mercado vão precisar de um tempo para separar o joio da reprodutividade do trigo genuíno do talento.

O POVO - Como você enxerga a relação do marketing político com as redes sociais? Ricardo - Um divisor de águas, para dizer o mínimo. A relação vertical do processo de comunicação convencional (emissor x receptor) foi abalada por uma maior vocalização do coletivo. Campanhas não são mais sobre o que candidatos dizem para eleitores, mas sobre o que eleitores dizem uns para os outros sobre candidatos. O eleitor constrói e amplia a penetração de mensagens. Ao fim, os multiplicadores é que decidem.

O POVO - Como conceituar a reputação pública de uma pessoa, marca ou produto com as ferramentas digitais?

Ricardo - As possibilidades se ampliaram em acesso e precisão. Isto é, há mais oportunidade tanto de acesso a dados seguros com custos operacionais menores como também ampliaram as bases para abordagens qualitativas com maior margem de segurança. Mudanças são mais detectadas em estado latente. As tendências vieram à superfície. Hoje em dia,

ACERVO PESSOAL

DIVULGAÇÃO/ADVANCE DIVULGAÇÃO/UNICHRISTUS

O NOVO SEMPRE VEM

vivendo momentos de vida que são gatilhos para compra de um imóvel. Casou? Separou? Aluguel pesou? Bebê chegou? Quer investir? O conceito lúdico com emojis foi aplicado nas peças da campanha, nos meios TV, portais, painéis de led, outdoor, rádio, redes sociais e redes de pesquisa.

Unichristus lança MBA em Branding Estratégico e Gestão da Experiência da Marca. O curso é voltado para profissionais graduados em Marketing, Administração, Comunicação, Design e Moda, além de gestores, consultores, empreendedores e líderes de negócios. Uma oportunidade para as agências e profissionais que buscam atualização e ampliação profissional. Mais informações: www.unichristus.edu.br

quem “se trumbica” não é só “quem não se comunica”. Quem não pesquisa também.

O POVO - Qual o futuro da Comunicação para os próximos dez anos? Ricardo - Há 40 anos, essa pergunta não faria o menor sentido. Nada mudava tão rápido. Hoje, ao contrário, prever o que acontecerá antes do próximo Natal já é temerário. O que permanece é a mudança. Sobreviverão os que melhor se adaptarem. E, como sempre, os agentes da mudança é que serão consagrados. Num ambiente onde todos tenham acesso tão fácil à produção do básico, ser criativo se torna ainda mais relevante. Ousadia no comando!

DICA DE LIVRO

“Entre os bons livros que li recentemente está: “Tecnofeudalismo: O que matou o capitalismo”, do economista grego e professor de Cambridge, Yanis Varoufakis. A obra defende a tese controvertida, mas bem fundamentada, de que as mudanças tecnológicas aceleradas fizeram com que as dinâmicas tradicionais

DIVULGAÇÃO/ACESSO ESTRATÉGIA CRIATIVA DIVULGAÇÃO/BOLERO COMUNICAÇÃO

EITA, MAH

A Acesso Estratégia Criativa assina a campanha de lançamento da São Geraldo Zero, com um filme para redes e plataformas digitais. A narrativa parte de depoimentos reais de consumidores para construir uma história divertida e estratégica, com foco nas “loucuras” que os fãs já fizeram pelo refrigerante. O conceito “Tu num queria? Pois cuida.” valoriza o exagero cearense, o humor que aproxima e a escuta ativa da marca.

É PRECISO AGIR AGORA

A Bolero Comunicação criou o filme para o Conexão ODS, o maior evento de sustentabilidade do Nordeste. A peça traduz em imagem e som o propósito da iniciativa: engajar líderes empresariais e ativistas no compromisso com o futuro do planeta. A ação é promovida pelo Pacto Global da ONU e pela Somos Um, em parceria com a Plural e a Lógico Music.

Entrevista com Alexandre Medina (Grupo O POVO) 29/07/2025

Algumas pessoas são mais célebres por sua personalidade do que por sua obra. Apesar de me arriscar ao cancelamento dos fãs, Marilyn Monroe e Frida Kahlo são exemplos disso. Monroe é lembrada mais como sex symbol de uma época do que por seus atributos como atriz. Kahlo, apesar de ser uma grande artista, é mais celebrada por seu estilo de vida, sua autenticidade, o desafio às convenções sociais e pela luta pelos direitos das mulheres. Neste mesmo prisma, podemos incluir, sem juízo de valor, a Preta Gil, recentemente falecida, vítima de um câncer. A personagem pública Preta Gil foi muito maior do que a cantora Preta Gil. Ela será lembrada como ícone na defesa das mulheres negras, gordas, bissexuais, gays, lésbicas e periféricas. Preta é um dos mais icônicos símbolos de nossa mídia neste início de século. Polêmica, errática, corajosa e despudorada,

ACERVO PESSOAL

Céu Studart, consultora de Marketing e Branding e fundadora da Desencaixa Branding

MAIS

no melhor sentido que esta palavra possa ter, mas Preta Gil é um produto da indústria de massa e, por que não, assim mesmo, da indústria da publicidade. A nossa atividade trabalha com arquétipos (reais e irreais). O Brasil é um país racista. Pois bem, por aqui, um pai vai batizar uma criança e diz ao escrivão do cartório: “O nome dela é Preta”. O burocrata responde: “Não posso registrar uma criança com este nome”. Gilberto, o pai, retrucou: “Ora, como se explica termos nomes de crianças como Branca, Clara e Rosa?” Este episódio retrata muito o que é o Brasil e, por que não, o nosso mercado. Até pouco tempo, as campanhas de lançamentos de imóveis só tinham famílias brancas, como se fôssemos um país nórdico. Os anúncios de xampus não tinham mulheres negras com seus cabelos cacheados. Era como se o mercado não os visse como consumidores. Preta Gil foi um dos símbolos dessa virada. Não somente por ser negra, mas por ser uma mulher gorda, outro tabu que também foi derrubado (em parte) neste período. A sexualidade foi outro calo na publicidade brasileira (para ficar somente entre nós). E aqui falo da sexualidade sem sexismo. Sexualidade no sentido da cidadania e do respeito social. Não falo da sexualidade das campanhas de cerveja do final do século XX. Falo das campanhas que trazem mulheres e seus corpos reais. Mulheres emancipadas. Preta Gil atuava no mercado publicitário. Era sócia da Mynd, empresa especializada no agenciamento de influenciadores e criadores de conteúdo. Preta foi uma inspiração para o empoderamento das mulheres, não a única, é claro. Mas foi para nós, profissionais, uma das mais divertidas e legítimas inspirações para termos um olhar mais real sobre o preconceito em nosso mercado.

EU RECOMENDO

“Alguns livros marcam a vida. “O velho e o menino: a instigante descoberta do propósito”, de Roberto Tranjan, é um deles. Com leveza e profundidade, a obra narra o encontro entre um menino e o velho Taful em um diálogo que desperta reflexões sobre propósito. É uma leitura atemporal que inspira a viver com mais consciência em todos os aspectos e a transformar a vida em uma incrível jornada, fruto das nossas decisões do presente”.

Céu Studart é consultora de Marketing e Branding e fundadora da Desencaixa Branding. É docente de graduação e pós-graduação. Mestre em Marketing pela UFC.

DIVULGAÇÃO/FERNANDA FREIXOSA DIVULGAÇÃO/MUSEU DA FOTOGRAFIA FORTALEZA

COLLAB OFF������OA��

A ArcelorMittal é a nova parceira da Mitsubishi Motors no Rally dos Sertões. Além do patrocínio, o projeto inclui o desenvolvimento de uma aplicação em aço de alta resistência para a Triton Rally. A solução, que busca unir desempenho e leveza, ainda não será usada na temporada de 2025. A iniciativa expande a presença da marca no setor automotivo esportivo, que já inclui parcerias com a Stock Car e a Copa Truck.

C’EST À LA MODE!

O Museu da Fotografia Fortaleza apresenta a exposição “Lino Villaventura”, em cartaz até 19 de outubro. A mostra, com curadoria de Denise Mattar, reúne looks e imagens de 12 fotógrafos de diferentes estilos e gerações. O espaço celebra os 50 anos de carreira de um dos maiores estilistas brasileiros e é um diálogo entre moda e fotografia. Uma referência para nós, publicitários. Imperdível.

TECNOLOGIA E CULTURA. A Terravista 360 assina a estrutura audiovisual do espetáculo Nordestinamente, do Circo do Tiru. Luz, som, painéis, projeções e conteúdos multimídia criam uma experiência que celebra a cultura nordestina. Pelo menos é essa a intenção: reforçar a marca da produtora no segmento regional de entretenimento. /// TUDO VALE PONTO. A Ancar Ivanhoe lançou o aMais, programa de gamificação que aprofunda o relacionamento com os clientes nos shoppings da rede em Fortaleza. A cada desafio concluído, os pontos acumulados viram brindes, experiências exclusivas e descontos em lojas participantes. A solução torna a jornada de compra imersiva e reforça o engajamento com o consumidor. /// DE CARA NOVA. A Metro Design assina o rebranding do restaurante Kazui. A marca agora conta com uma identidade que tem força e vibração nas cores, grafismos inspirados em ingredientes e uma tipografia fluida. Solução eficiente e sem maionese.

Alexandre Medina, publicitário, Diretor Geral de Negócios do Grupo de Comunicação O POVO.

O POVO - Como está o mercado para o jornal impresso hoje em dia? Alexandre Medina - O jornal impresso é mais que uma plataforma de notícias. Trata-se de uma forma de editar uma informação. Uma edição que o torna um produto matriz para todas as outras formas de distribuição de conteúdo. Hoje costumamos falar que somos um jornal que está disponível até em papel. Somos um dos maiores veículos no Instagram e no Youtube em todo país. Estamos no rádio, temos uma das melhores plataformas digitais do mercado nacional e atuamos fortemente em novos formatos e projetos especiais.

O POVO - Como você enxerga o mercado publicitário do Ceará? Alexandre - Considero que temos um mercado altamente profissional, repleto de talentos e com cases incríveis de construção de marcas nacionais. Nossas agências e nossos

THAIS MESQUITA/O POVO, EM 9/2/2022

profissionais ocupam posições de destaque em premiações e licitações em todo país. Sem contar que conhecem nosso sotaque e nosso jeito de ser e de fazer negócios.

O POVO - O que é necessário para um profissional ingressar na área de negócios de um veículo? Alexandre - Antes de mais nada, repertório e uma disposição incansável de aprender e reaprender. Todo tempo temos novos produtos, novos mercados, novas abordagens, ferramentas e tudo isso foi ainda mais potencializado com o advento da Inteligência Artificial. O profissional de negócios de nosso mercado tem que ser um ninja.

O POVO - O POVO celebra daqui a dois anos, seu centenário, você pode nos antecipar o mote? Alexandre - Não sei se o mote, mas na diretoria discutimos muito sobre este tema. O mais importante não é somente celebrar 100 anos, é a forma que estamos ao completarmos 100 anos: ativos, eretos, firmes na missão do bom jornalismo, atualizados sem abrir mão da tradição, visionários e realizadores ao mesmo tempo.

05/08/2025

Entrevista com Dodora Guimarães (Instituto Sérvulo Esmeraldo)

VIDA&ARTE

FORTALEZA

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

O AUTO DA PREGUIÇA

CRIATIVA

Um dos maiores males da comunicação é o clichê. A palavra tem origem francesa, vindo do verbo “clicher” que significa imprimir ou clicar. Com o passar do tempo, a expressão passou a ser usada para descrever ideias repetidas e desgastadas. Ocorre que a expressão ampliou mais ainda seu protagonismo com um carimbo nas pautas jornalísticas, nos roteiros dos audiovisuais e também na criação publicitária. A ampliação virou uma espécie de pandemia de clichês: falou da Bahia, imediatamente capoeiristas emergem no cenário e baianas com turbantes distribuem cocadas e acarajés para turistas. O Rio Grande do Sul é um dos paraísos do clicherismo com chimarrões e bombachas. Aqui no nosso torrão, existe quem acredite que o chapéu de couro e o bilro da rendeira nos sintetizam.

Na trinca de exemplos, surgem todas as imagens oficiais que, erroneamente, ousam nos enquadrar. A Bahia é mais que o axé, os gaúchos são mais que churrasqueiros e o Ceará não é só o sertão esturricado pelo sol. Essas conclusões ampliam o que somos e mitigam o reducionismo que nos conduz a uma limitação que tenta nos definir. O Ceará, por exemplo, produz flores, um dos maiores do País no segmento e nossa indústria pesqueira se destaca pelo atum. Ampliar o que sabemos sobre um lugar, uma pessoa ou mesmo um produto ou marca, é função de quem comunica, seja um jornalista, um escritor, um profissional de marketing, um cineasta ou um publicitário. O modo anti-clichê é uma contribuição para o enfrentamento de distorções rígidas que engessam as possibilidades de mobilidade social. Representar a população carente de forma racial é um perigoso lugar-comum que reforça uma percepção que acaba por se traduzir como realidade.

Leiautar uma peça de um prédio de luxo com uma família branca com traços nórdicos propõe subliminarmente um padrão social idealizado pelas elites sócio-raciais.

Trazer personagens que se apresentam fora dos contextos preconcebidos, torna a comunicação muito mais rica e propositiva. Mulheres gordas usando lingeries, pais trocando fraldas de bebês, idosas sensuais, homens entregando flores a outros homens, tudo isso nos tira do lugar comum, e tirar do lugar comum é uma das principais armas de qualquer mensagem, seja uma matéria jornalística, seja um novo posicionamento de marca, seja uma nova campanha. Fugir do clichê é necessário. O clichê é um suporte para quem, na verdade, não precisa de um. O clichê é a espreguiçadeira dos profissionais que não se arriscam às novas ideias e às mudanças do mundo.

DOIS PONTOS COM DODORA

Dodora Guimarães é especialista em Teoria da Comunicação e Imagem, graduada em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará (UFC) e diretora-presidente do Instituto Sérvulo Esmeraldo.

O POVO - Qual é hoje o maior projeto do Instituto Sérvulo Esmeraldo?

Dodora Guimarães - O da preservação da obra pública do Sérvulo Esmeraldo, no Ceará. Trata-se de um projeto de salvaguarda de parte considerável do patrimônio artístico-cultural do Estado, que pode vir a ser exemplo para o Brasil. Justiça seja feita. O Sérvulo foi muito determinado na escolha de Fortaleza para o seu retorno ao Brasil. Depois de 22 anos trabalhando na França, o projeto Ceará, sua luminosidade e a escultura pública foram sua âncora na terra do sol.

OP - O Sérvulo é um dos mais célebres artistas plásticos do Ceará, você pensa em licenciar produtos com esta marca?

Dodora - Claro, estamos muito abertos para isso. E somos entusiastas, com seriedade e responsabilidade, evidentemente. O licenciamento é um meio importante que temos como canal de divulgação e manutenção tanto da obra como da instituição. A gestão do instituto demanda muitos recursos, e esta pode ser uma das fontes que podemos dispor.

OP - Existe um projeto de lei (ou uma lei) que orienta a colocação de obras (esculturas) nas fachadas e jardins dos condomínios de Fortaleza. Qual a sua opinião sobre isso? Dodora - Infelizmente não. Estamos atrás de capitais como Recife, e penso que Natal, também. O Sérvulo Esmeraldo foi um grande defensor da obra pública, de leis de incentivo para este fim, não só em Fortaleza, mas no Brasil. Ainda no início dos anos 1980 ele chegou a minutar uma lei federal (que ele

NATÁLIA MAGALHÃES/DIVULGAÇÃO

GUIMARÃES

Dodora Guimarães é diretora-presidente do Instituto Sérvulo Esmeraldo.

DIVULGAÇÃO/TEMPRANO DIVULGAÇÃO/FAROL COMUNICAÇÃO

BORA CUIDAR

A Temprano é a responsável pela campanha Patrulha do Saneamento. O desafio foi o de transformar um tema técnico em popular. A agência recorreu ao carisma de Froxilda, Cinira, Danduska Tsunami, Zunim Zoião e Chico Pezão, personagens do Garras da Patrulha, para falar de forma bemhumorada sobre a importância de ligar a casa à rede de esgoto. Ponto para a agência e ponto para o cliente, a Ambiental Ceará.

DO TEC AO GET

A Goldentec virou Get. O rebranding desenvolvido pela Join, foi além de uma mudança de nome. Transformou-se em um movimento de escuta e reposicionamento. A campanha, projetada pelo design Marcus Braga, busca a conexão com um público mais exigente e digital. A nova identidade reforça a proposta de ser próxima, relevante e presente na rotina de quem vive, cria e trabalha com tecnologia.

chamou de 1% ou 2%, se não estou enganada) que ele apresentou a dois deputados cearenses, que obrigava a destinação de um percentual para obras de arte integradas a projetos de edificações públicas. Ele foi diversas vezes a Brasília para tratar do assunto, divulgou na imprensa e cobrou dos nossos políticos apoio. A ideia não vingou, infelizmente. Uma andorinha só não faz verão.

OP - Qual projeto você gostaria de ter feito ou de fazer novamente? Dodora - O Festival Sérvulo Esmeraldo que realizamos no Crato, e que em outubro próximo acontecerá lindamente em sua sexta edição. Um evento consolidado pela qualidade da programação pautada sempre na atualidade das residências propostas por artistas do mais alto nível.

REPRODUÇÃO

DICA DE LIVRO

O livro “O ateliê de Giacometti”, publicado pela Cosac & Naif e traduzido pela artista plástica Célia Euvaldo, é um clássico. A obra trata da respeitosa relação entre o escultor suíço Alberto Giacometti (1901-1966) no seu ambiente de trabalho e o notável escritor e dramaturgo francês Jean Genet (1910-1986). Posar para o escultor foi o pretexto para a investigação almejada. Super recomendo a leitura.

DIVULGAÇÃO/CAROL COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO/IMPULSIONE COMUNICAÇÃO

PÉ NO ACELERADOR

A Forno Lab lançou o Acelerador de Vendas, programa de oito meses com garantia de aumento de vendas ou o valor investido devolvido integralmente. A iniciativa é indicada para empresas que desejam profissionalizar o marketing e acelerar vendas. A proposta rompe com o modelo de entregas isoladas e oferece estrutura completa: equipe dedicada, CRM, conteúdo, tráfego e mentoria, com foco em estratégia, dados e resultado real.

NOVO CARDÁPIO

A Bando Propaganda desenvolveu a identidade visual do restaurante Bang’s. Já a estratégia de reposicionamento da marca foi conduzida pela Nexum Marketing e Resultados. A nova identidade trouxe um logotipo atualizado e uma paleta de cor diferente. Azul, vermelho e amarelo marcam o visual dessa nova fase que busca transmitir uma marca mais boêmia.

Velhas

Entrevista com Celina Bueno (Acesso/Develop Live)

O12/08/2025 VIDA&ARTE

VELHA ROUPA

COLORIDA

O que há algum tempo era jovem e novo, hoje é antigo. Os versos de Belchior soam atuais mesmo depois de quase 50 anos. Até pouco tempo, as mudanças de comportamento seguiam quase uma medida geracional. Pais, filhos e netos, três ciclos de mudanças. E, lembrando bem, mudanças seguindo um tempo largo. Isso foi assim até os anos 1960, anos que viraram o mundo de cabeça para baixo. Só que agora, o mundo ficou mais rápido. Gerações viraram fatias de carpaccio. Agora vamos imaginar tudo isso no recorte de nossa atividade profissional. Na publicidade, em especial, tudo virou de pernas pro ar. Funções simplesmente desapareceram com o avanço tecnológico. Foram extintos o paste-up, o fotocompositor, o despachante de mídia e outras funções que se encontram altamente ameaçadas de desaparecerem da natureza. Entre elas, o planejador de mídia, hoje lidando com algoritmos de segmentação e mídia programática, o pesquisador de mercado, hoje em dia muito constantemente substituído pelos analytics da vida e o tradicional diretor de arte, antes um papel extremamente apurado e hoje vivendo no engavetamento das ferramentas digitais e suas “facilidades”. Outro ponto, até pouco tempo, o mercado se dividiu entre agências on e off. Tudo para referendar a anomalia de estruturas, digamos, geracionais. Como se o conceito que as une, não fosse o suficiente para justificar uma única estrutura com vários faróis. Pois bem, de repente, no meio deste quadro darwiniano, eis que surge a IA para colocar mais pimenta no vatapá. De cara, detratores e apoiadores da nova tecnologia apresentaram suas armas, ou melhor, seus argumentos. Em pleno Cannes Lions, Rory Sutherland, da Ogilvy, disparou: “A IA pode otimizar o anúncio certo para o cliente certo, mas ela jamais entenderá o porquê de uma boa ideia”. Marcelo Serpa, ex-AlmapBBDO, um dos grandes publicitários nos últimos 30 anos, soltou: “A IA não sabe rir, chorar ou sentir vergonha. E sem isso, não se faz boa propaganda”. Por isso que nós, velhinhos 30+, 40+ ou 50+ podemos ficar tranquilos, o conceito continua a ser o pilar da boa publicidade e do bom marketing. Sem ele, sem as curvas de um bom texto, sem as pinceladas de uma boa direção de arte e com a ausência de uma estratégia de mídia que codifique a alma humana sem o auxílio dos algoritmos, não teremos uma comunicação que seja, ao mesmo tempo, criativa, original, eficiente e, é claro, com recall. Afinal, não basta ter ferramentas, tem que pensar, já dizia algo parecido um anúncio da Gelol.

DOIS PONTOS COM CELINA

Celina Bueno é sócia-fundadora da Acesso Estratégia Criativa e da Develop Live. É diretora do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro-CE) e da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).

O POVO - Qual o maior desafio do mercado publicitário cearense?

Celina Bueno - São dois grandes problemas com o mesmo nome: êxodo. Formamos muita gente, talentos criativos, isso é muito bom. Passamos a ter visibilidade nacional. Em todos os grandes prêmios nacionais, agências do Ceará são premiadas ou estão em short list. Nossos colaboradores passaram a formar bons portfólios e com isso muitos acabam saindo do Ceará, somos exportadores de mão de obra. Outra questão que é positiva, mas tem trazido um impacto negativo no mercado local, é a nacionalização das nossas empresas e, com isso, uma visão equivocada de que precisam, para ter competitividade nacional, trabalhar com fornecedores do eixo SulSudeste. Imagino que esse movimento atinja outras categorias de fornecedores além da comunicação.

OP - O que mudou no mercado publicitário pós-covid?

Celina - Para muitos a descoberta da internet como mercado, canal de relacionamento e levantamento de dados de consumo e comportamento do consumidor. Já era um movimento inicial e estávamos todos atuando nessa área, mas o impulso foi imenso. Muitos precisaram mudar o “mindset”, hoje não existe mais on e off, existem canais e meios de mídia e precisamos saber trabalhar em todos e construir a estratégia de comunicação avaliando e mensurando resultados.

OP - O que define a qualidade de uma agência? Quais os planos da Acesso para 2025 e 2026?

IMPERDÍVEL

MICAELA MENEZES/DIVULGAÇÃO

BUENO

Celina - Consistência técnica, atualização tecnológica e flexibilização em relação a formatos de atuação. Uma agência hoje é uma consultoria. Entrega dados, estratégia, considera clientes internos e externos, além de ser criativa e garantir uma entrega e produção primorosa. Na Acesso, o investimento é no desenvolvimento de nossas lideranças e equipe, no aprimoramento da gestão e na agressividade comercial. Entregar uma estratégia de comunicação assertiva é caro, exige investimentos em plataformas, pagamos recursos tecnológicos, temos horas de imersão em levantamento e análise de dados e por outro lado todo o mercado, está trabalhando com margens apertadas. Precisamos ser melhores, em menos tempo e com “budget” cada vez menor.

DICA DE LIVRO

“Em tempos de comunicação mais online do que olho no olho, de dificuldades geracionais e de fragilidades emocionais, é preciso escolher as palavras e a abordagem. Conversar ficou mais difícil e, para quem acredita que é conversando que a gente se entende, aprimorar essa habilidade tornou-se necessário. Recomendo o livro ‘Conversas difíceis: Como discutir o que é mais importante’, de Bruce Patton, Douglas Stone e Sheila Heen.”

A MUDANÇA ESTÁ AQUI

A FORÇA DOS JORNAIS

A psicóloga Luana Marques (foto), referência global em saúde mental e professora da Harvard Medical School (EUA), é palestrante confirmada para o Futura Trends 2025, que acontece na quinta-feira, 28, no Teatro RioMar Fortaleza. O evento, organizado pelo Grupo de Comunicação O POVO, terá como tema central: “Saúde Mental e Novas Tecnologias: Transformando Ansiedade em Poder”. As inscrições estão abertas pelo site: https:// seminariofuturatrends.com.br

A Engaja Comunicação assume a assessoria de imprensa da Zenir Móveis e Eletros. A principal meta é fortalecer a reputação institucional da empresa cearense. O plano é claro: transformar reputação em um ativo estratégico de valor. A atuação será planejada e focada em pautas de grande relevância. Marco Aurélio Cabral, sócio-diretor da Engaja, lidera a operação, com o acompanhamento dos sócios-diretores da varejista Alex Oliveira e Alan Oliveira.

SG GEEK

A SG Propag assinou a comunicação da Câmara Municipal de Fortaleza no Sana, evento geek do Norte e Nordeste. Do estande à criação dos mascotes Tom, Chico, Cacá e Luzia, desenvolvidos com Inteligência Artificial e inspirados em vivências ligadas ao autismo, Síndrome de Down e neurodivergências. A campanha de escolha dos nomes nas redes sociais engajou o público e mostrou que cidadania e criatividade se fortalecem quando há propósito. O

A Associação Mundial de News Publishers publicou um manual com as principais conclusões do Congresso Mundial de Jornais da WAN-IFRA 2025, realizado na Polônia. O documento reúne estratégias, aprendizados e melhores práticas compartilhadas por mais de 120 líderes do setor de notícias. Um mapa importante para quem busca caminhos reais para a sustentabilidade do jornalismo. Acesse em: https://tinyurl.com/mv7znjcu

Pesquisa Top of Mind Anuário Datafolha e share of mind

Entrevista com Vini Fernandes (Grupo Marquise)

O19/08/2025 VIDA&ARTE

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Anuário do Ceará apresenta mais uma edição da pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind. O levantamento mostra as marcas mais lembradas pelos cearenses em 25 categorias de nove segmentos de produtos e serviços, incluindo a mais citada entre todos os segmentos, a chamada Top do Top. A pesquisa do Anuário é uma das principais ferramentas de aferição e análise do mercado anunciante do Ceará. Foi realizada entre os dias 13 e 18 de fevereiro de 2025. Um dos recortes foi: qual a marca que representa o Ceará? O resultado trouxe, em sequência, um empate técnico: M.Dias Branco, Cajuína São Geraldo e Fábrica Fortaleza. Um dado que nos mostra dois movimentos: a perenidade de exposição do êxito, caso das marcas M.Dias Branco, e a identificação telúrica, caso da marca de refrigerante. Ocorre que, entre o público A/B, a Cajuína São Geraldo assume a liderança com expressivos 7,8% das menções. Ainda foram citadas Ypióca, Ceará Sporting Club, Fortaleza Esporte Clube, Café Santa Clara, Esmaltec, Indaiá e Enel. Importante ressaltar que a pesquisa Anuário Datafolha é mais que uma aferição de recall, é um levantamento de share of mind. A diferença é que, no “share”, é utilizada uma metodologia com mais profundidade, avaliando a posição da marca no campo mental do consumidor, não somente na lembrança ativada, mas também quando ele a relaciona às outras marcas do segmento. Isso contribui na estratégia de branding principalmente quando se constata a percepção de força da marca, a construção da relevância e autoridade e a consistência ao longo do tempo. Todos os segmentos

pesquisados estão contemplados nas páginas do Anuário do Ceará 2025/2026. A edição traz também números e informações sobre o Estado, a partir de dados dos 184 municípios cearenses. A obra, com 680 páginas, está dividida em 14 capítulos com estatísticas, gráficos e tabelas, e é considerada a publicação impressa mais antiga em circulação no Ceará. Os capítulos contemplam administração política, infraestrutura, setores econômicos, divisão dos poderes, educação superior, bens culturais e guia do futebol cearense, além de um especial que celebra os 75 anos da Federação das Indústrias do Estado do Ceará, e de um capítulo dedicado ao Cariri. O Anuário do Ceará tem a edição geral do jornalista Jocélio Leal, edição executiva de Letícia Lopes e projeto gráfico assinado por Andrea Araújo. Enfim, uma publicação primorosa que traduz nossas cores e amplia a visão sobre o Ceará, aqui e alhures.

DOIS PONTOS COM VINI FERNANDES

Vini Fernandes é formada em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela Universidade Potiguar, do Rio Grande do Norte (UNP/RN), e em Cinema pela Estácio, do Rio de Janeiro (Estácio/RJ). Possui especialização em ESG pela Exame e está em formação em Inteligência Artificial para Negócios, Liderança e Gestão. Atuou como redatora em agências de publicidade e como diretora de cena em produtoras de vídeo. Há 16 anos é gerente de Marketing e Inteligência Social, do Grupo Marquise.

O POVO - Qual é o maior desafio de gerir a marca de um grupo que completa 50 anos, equilibrando legado e inovação?

Vini Fernandes - Equilibrar o peso de um legado sólido com a necessidade de inovar para dialogar com novas gerações. Vivemos o presente, mas sempre com o olhar voltado para o futuro, fortalecendo ações sustentáveis e ampliando o impacto positivo que construímos ao longo de cinco décadas.

OP - De que forma vocês integram marketing, inteligência social e sustentabilidade para potencializar resultados? Vini - Integramos marketing, inteligência social e sustentabilidade, alinhando propósito e ação em um modelo que valoriza a gestão rigorosa do intangível. Brindes solidários, patrocínios e projetos incentivados fortalecem vínculos e ampliam o impacto social. Essa abordagem nos permite atuar de forma estratégica e consistente para performar nas três ondas de valor: Produto, Pessoas e Propósito, gerando resultados duradouros e relevantes.

OP - Como está estruturada a área de marketing do Grupo Marquise para atender às demandas de um mercado em constante transformação?

Vini - Marketing e inteligência social atuam de forma totalmente integrados, com um olhar 360° que conecta as ferramentas de comunicação: assessoria de imprensa, endomarketing, redes so-

IGOR DE MELO/DIVULGAÇÃO

ciais, publicidade, propaganda, eventos e projetos patrocinados. Essa integração cria uma agenda positiva e fortalece um posicionamento de marca verdadeiro, coerente com os propósitos e a visão de negócio do Grupo Marquise. Todo esse trabalho é mensurado e registrado no Relatório Socioambiental anual, transformando desafios em oportunidades sustentáveis.

OP - Como você enxerga a função social de uma marca?

Vini - Acredito que uma marca deve ir além do negócio. É sobre gerar impacto positivo, inspirar mudanças e assumir a responsabilidade de transformar o presente e cuidar do futuro. No Grupo Marquise, fazemos isso por meio de ações socioambientais que deixam um legado sustentável para as próximas gerações.

DICA DE LIVRO

“O livro “A (r)evolução do branding”, da autora Ana Couto, mostra que, ao gerir rigorosamente ativos intangíveis, marcas nacionais podem competir globalmente. Criar um branding forte exige conhecer o código genético da marca, integrar estratégia, negócio e comunicação com propósito e gerir valor nas ondas produto, pessoas e propósito, com coerência entre ser, fazer e falar”.

ADVANCE COMUNICAÇÃO/DIVULGAÇÃO BANDO PROPAGANDA/DIVULGAÇÃO FELIPE CRUZ/DIVULGAÇÃO O POVO/DIVULGAÇÃO

NO ALVO

A Advance Comunicação assinou a campanha de Dia dos Pais da Normatel. O conceito “Salve os talheres da sua casa” foi inspirado no hábito de pais que transformam garfos e colheres em ferramentas para pequenos consertos. Tudo com muito humor e cenas do cotidiano. Os filmes foram produzidos com inteligência artificial e veiculados na TV, rádio, DOOH, indoor e mobiliário urbano, com ativações nas redes sociais junto a veículos, creators e influenciadores.

MEMÓRIA AFETIVA

A Bando Propaganda é a responsável pela nova campanha institucional da Granja Regina. O objetivo é reforçar os valores que acompanham a marca como tradição, sabor e carinho. O conceito “Amor que Alimenta” tem a missão de conectar os produtos da marca a momentos de convívio em família. A campanha está no ar nas redes sociais, YouTube, rádios, OOH. A ação de marketing também contará com veiculação de VTs na televisão.

TAPETE VERMELHO

O publicitário Marcel Pinheiro, sócio-diretor da Timoneiro e diretor de Marketing do Fortaleza Esporte Clube, foi convidado para compor o júri regional da 50ª edição do Anuário do Clube de Criação de São Paulo. O evento é uma das mais importantes premiações da propaganda brasileira. O encontro acontece entre os dias 4 e 5 de outubro, no auditório do Memorial da América Latina, na capital paulista.

NA FREQUÊNCIA

A Rádio O POVO CBN Cariri vai transmitir entrevistas exclusivas direto da Mostra Sesc Cariri de Culturas e do Mistura Senac 2025, em Juazeiro do Norte. O estúdio itinerante ficará montado na Praça La Favorita, entre a quinta-feira, 21, e o domingo, 24. A cobertura especial levará ao público histórias e saberes de artistas, reforçando a valorização das tradições e fortalecendo a celebração da cultura cearense.

Entrevista com Nazareno Albuquerque (O POVO/Futura Trends)

L AYOUT

COMO DOIS E DOIS

SÃO CINCO

Menina usa rosa, menino usa azul. No Dia das Mães, lavadeira; no Dia dos Pais, gravata. Entra ano e sai ano e alguns clichês continuam a ser usados nas peças alusivas às datas do varejo. Claro que uma ou outra campanha se arrisca a fazer releituras e reposicionamentos a respeito, mas isso é um movimento ainda residual. Essa, digamos, ideia fixa padronizada a respeito dos arquétipos masculino e feminino é um traço de comportamento explicado pela psicologia e sociologia. Essa padronização acaba virando uma ferramenta que cria modelos mentais que orientam expectativas e, daí, medram as estratégias de marketing, na identidade “padronizada”: o carioca na praia, o paulista trabalhador, o baiano que fala “meu rei”, a mãe usando tempero junto ao fogão, o jovem trazendo um buquê de flores para a namorada.

Na psicologia, temos Jung e seus arquétipos como padrões universais de pensamento, comportamento e sentimento. Na sociologia, isso explica a promoção da necessidade de uma identidade coletiva e de pertencer a este ou aquele grupo. Um exemplo disso são as questões geracionais. E é muito fácil detectar esses movimentos nas gírias, expressões que determinam gerações: tiozão, raiz, velha guarda, old school ou cringe. Todos esses ingredientes fazem parte da massa cinzenta publicitária. E quando mais do que confirmamos e reafirmamos esses padrões, questionamos, acabamos por ampliar a mensagem e gerar um recall mais eficiente. Quase como uma mensagem que ultrapassa a função básica de vender um produto, uma marca ou um serviço. Uma mensagem que transborda e interfere na visão de um mundo, no caso, um mercado padronizado e homogeneizado.

Imagine, por exemplo, um anúncio em que a mulher leva flores ao marido. É claro que o impacto é maior que o usual gesto do homem com flores nas mãos. Uma criança lendo um jornal impresso ou um idoso ouvindo Kanye West são mais que simples inversões, são conceitos que propõem o abandono de crenças. Quando a nossa atividade se acorrenta a conceitos envelhecidos, a comunicação vira uma sequência de paisagens amorfas. Comunicação tem que emocionar? Sim. Mas deve, principalmente, provocar uma reflexão. A consequência é um recall com muito mais propriedade de valor. Ao sair do “lugar comum”, a publicidade ou o marketing criam outra narrativa e novos paradigmas. Isso marca o consumidor de uma forma que constrói uma relação de lealdade entre a marca/produto e ele. Tudo pelo motivo de que, num momento x, aquela mensagem o fez olhar o mundo, ou a vida, de outro ângulo, e este é o Santo Graal de nosso ofício.

DOIS PONTOS COM NAZARENO ALBUQUERQUE

Nazareno Albuquerque é jornalista, publicitário e designer de projetos do Grupo de Comunicação O POVO. Idealizador do Seminário Futura Trends.

O POVO – Quinta-feira, 28 de agosto, acontecerá a 15ª edição do Futura Trends. Como você avalia a trajetória do seminário?

Nazareno Albuquerque – O Futura Trends tem uma das mais brilhantes trajetórias, no Ceará e no Nordeste, como um seminário de conhecimento direcionado ao público de executivos públicos e privados. Não só o público, como também o conteúdo, são medidos todos os anos para se aproximar ao máximo desse público e de suas ansiedades de conhecimento. No início, há 15 anos, a velocidade dos conteúdos não se impunha de maneira tão intensa como hoje. Por isso, a programação inicial do Futura Trends continha conteúdos diversos e, muitas vezes, em busca de identificar novos caminhos para o desenvolvimento do país ou das habilidades profissionais. Com falas de Henrique Meirelles, por exemplo, para tracionar rotas para a economia. Ou de Miguel Nicolelis, para sinalizar ao público para onde caminhavam os recursos tecnológicos. Isso, há quase duas décadas, permite compreender a excelência da programação do seminário, que chega hoje a conteúdos ainda mais sofisticados e focados.

OP – Como se deu o processo de escolha do tema? Nazareno – O tema saúde mental e ansiedade chega a todos os ambientes do mundo. Do núcleo familiar aos grandes gabinetes ou às plantas industriais das multinacionais, ele está presente nas relações humanas e nos governos. Nos últimos dez anos, centenas de livros foram publicados tratando dessa temática, que tem como matriz para muitos de seus sintomas: as redes sociais e a inteligência artificial generativa. Daí o tema: Saúde Mental e Tecnologias. Transformando Ansiedade em Poder.

ACERVO PESSOAL

OP – Quais serão as abordagens em torno do tema? Nazareno – Teremos quatro palestrantes de nível internacional para tratar do assunto. Abrindo a programação, a renomada professora da Universidade de Harvard, a brasileira Dra. Luana Marques, com um vasto conhecimento em ansiedade e ousadia, autora de best-sellers publicados nos EUA e no Brasil abordando a questão. No segundo painel, o professor Marco Ruediger, da Fundação Getúlio Vargas, abordará um tema no qual tem inclusive assessorado o Governo Federal: a influência política nas redes sociais, a contaminação das democracias pelos algoritmos e os impactos sobre instituições governamentais no mundo. Em seguida, a professora Vanessa Cavalieri discutirá as chamadas “doenças digitais”, que atingem os adolescentes, levando-os a perturbações mentais e até ao suicídio. E, finalmente, o professor Talib Fisher, prendendo a audiência com o seu amplo conhecimento em inteligência emocional, ferramenta que todos precisam para enfrentar os desafios da perigosa era digital que estamos vivendo.

DIVULGAÇÃO/EDITORA ZAHAR

DICA DE LIVRO

“Como as democracias morrem”, de Steven Levitsky e Daniel Ziblatt, analisa como as democracias se deterioram por votos contaminados pelas redes sociais e líderes que minam o processo. Steven prepara um novo livro, ratificando suas previsões e acrescentando: as ferramentas tecnológicas são capazes de abalar as estruturas de Estado no mundo inteiro.

COPA DO BRASIL A Acesso Estratégia Criativa é a responsável pelas campanhas que garantiram à Unimed Fortaleza quatro premiações nacionais no Unimed Comunicação e Marketing 2025, evento que reúne todas as cooperativas do País. O grande destaque foi o 1º lugar em Campanhas Publicitárias com “Cuidar de Mim”, filme que colocou em pauta o autocuidado feminino. Tudo alinhado ao conceito de transversalidade social da marca.

MANIFESTO

Nada mais atual que falar de saúde, bem-estar, alimentação saudável e consumo consciente. Hoje, isso é ouro puro em estratégias de branding. Os Festivais Costume Saudável e Costume Gourmet, do Grupo São Luiz, estão alinhados a esse conceito. O evento tem a consultoria de branding de Thiago Baldu e a coordenação de Ana Luiza Ramalho, diretora de Marketing. A edição 2025 acontece de 12 a 14 de setembro, no Shopping RioMar Fortaleza.

FUTURA TRENDS

Tá chegando a hora. Quintafeira, 28, no Teatro RioMar Fortaleza, acontecerá um dos maiores seminários de formação executiva do Nordeste. O Futura Trends chega à 15ª edição com apoio do Sesi/Senai, Unichristus e Hostweb, e patrocínio do Grupo Marquise, Unimed Fortaleza e 9Energia. A realização é do O POVO e da Fundação Demócrito Rocha. Ingressos esgotados.

ACESSO/DIVULGAÇÃO IMPULSIONE/DIVULGAÇÃO O POVO/DIVULGAÇÃO O

MARKETING DE PRESTÍGIO A festa do Anuário do Ceará 20252026, lançado nesta segunda-feira, 25, contou com ativações de marcas importantes do mercado. A Diageo assinou o bar temático, a Moura Dubeux apresentou um lounge com seus empreendimentos, a Tânia Jóias exibiu suas peças especiais, 3corações com cafés gourmets, a Bellucci e seus gelatos, a Indaiá com a água mineral oficial da noite e a Levy Ambientações fez a curadoria de todo o ambiente.

Mestres pessoais do colunista: Luceni, Graciliano, Periscinoto, Aldir Blanc, Demócrito Dummar

Entrevista com Ana Luiza Ramalho (Grupo São Luiz)

Q02/09/2025 VIDA&ARTE

AOS MESTRES, COM CARINHO

uem podemos chamar de mestres? Os critérios são muitos, mas antes de mais nada, estou falando de “mestres” no sentido amplo, sentido lato sensu. Uns escolhem pais e avós, numa seleção, digamos afetiva, muitos vão de professores que os alfabetizaram ou que ensinaram as mexidas das peças no tabuleiro de xadrez. À medida que avançamos na nossa própria linha do tempo, mudamos de opinião e até de metodologia. Pensando aqui com os botões imaginários de minha camiseta Hering, resolvi compartilhar os meus mestres. Sim, não tenho apenas um, com o tempo, resolvi criar um quinteto que me inspira, mais ainda, que de alguma forma explica minha caminhada. Começo com minha professora Luceni Cysne. Essa mulher foi fundamental na minha vida, me alfabetizou no “Cratim de açúcar”, no início dos anos 1970. Depois, minha inspiração literária,

Graciliano Ramos. O velho Graça tem, para mim, o texto mais preciso da língua portuguesa falada por estas bandas. Ler “Vidas Secas” ou “São Bernardo” é tarefa obrigatória para jornalistas e redatores publicitários. O terceiro representa minha verve publicitária: Alex Periscinoto, um dos gênios do nosso ofício. Trabalhei com ele na Almap no fim dos anos 1980. Alex foi e ainda é uma referência de talento e visão de mercado. Minhas referências musicais se amalgamam nas letras de Aldir Blanc. Ele trouxe o cotidiano do subúrbio para a poesia e para a música. Nada em Aldir é óbvio e ele é um farol para quem escreve, para quem cria e, é claro, desta forma, para nós, jornalistas e publicitários. Meu último mestre, completando o quinteto, foi e é o jornalista Demócrito Dummar. Acho que ele acabou sendo uma síntese de minhas escolhas mais amadurecidas. Demócrito era um

homem de jornal, como eu sempre quis e acabei me tornando.

Uma vez, me levou até as impressoras para contemplarmos as engrenagens transformando bobinas de papel em informação. Uma contemplação filosófica da tinta que imprime o sangue que corre nas veias do jornalista. Demócrito era um profeta-poeta. Disruptivo e afetuoso. Generoso. Quem o conheceu de perto sabe do que estou falando. Os nossos mestres acabam sendo faróis. Não para copiá-los, mas para irmos além deles ou a partir deles. Um redator publicitário, assim como um guitarrista, tem suas referências ou ídolos, como queiram chamar. Um diretor de arte, idem. Reconhecer um mestre e se reconhecer a partir dele é honrar o que nos formou e continuar nosso ofício com nossa própria assinatura, e isso vale para todas as profissões, mais ainda para nós, publicitários e profissionais de marketing.

DOIS PONTOS

COM ANA LUIZA RAMALHO

Ana Luiza Ramalho é diretora de Marketing do Grupo São Luiz, responsável pelas áreas de marketing, trade e relacionamento com o cliente.

O POVO - Como uma marca pode aliar tradição sem deixar de ser inovadora?

Ana Luiza Ramalho - Permanecendo com a mesma essência. Para uma marca continuar sendo relevante, ela precisa inovar, porque a vida e os hábitos mudam naturalmente, mas só conseguimos ser bem sucedidos nesse processo quando continuamos honrando nossa história, sem deixar de nos projetar para o futuro. São os valores que sustentam e guiam as escolhas.

O POVO - Como você traduz o marketing de varejo atualmente?

Ana Luiza - O marketing no varejo é sobre relacionamento. Quando entendemos que a conexão com os nossos consumidores é mais do que oferecer um produto, conseguimos fazer parte da rotina dele, construindo uma relação de confiança e proximidade. Como marcas, devemos olhar na mesma direção que o cliente, entendendo quais são as necessidades dele e quais soluções precisamos para atender o que ele quer e precisa.

O POVO - Qual a importância do live marketing na estratégia do Grupo São Luiz?

Ana Luiza - Enxergamos as experiências como parte fundamental do nosso relacionamento com o cliente, porque é o momento em que as pessoas não apenas consomem, mas vivem a marca. Exemplo disso são os festivais Costume Saudável e Gourmet, que proporcionam, além de conteúdo e vivência, espaço de relacionamento com o São Luiz e as demais marcas parceiras que participam desse movimento com a gente. Esse ano os festivais serão realizados nos dias 12, 13 e 14 de setembro, no estacionamento do Shopping RioMar Fortaleza.

ARQUIVO

Esse ponto de contato é muito importante porque chamamos o consumidor para participar, interagir e, até mesmo, co-criar. Então, o marketing de experiência representa muito isso, a possibilidade de ter um relacionamento direto com o nosso público e construir memórias juntos. Isso nos aproxima e agrega valor para o cliente.

POVO - Por que a vida sustentável é uma das principais bandeiras do grupo?

Ana Luiza - Acreditamos que a vida deve ser vivida com qualidade, e isso envolve tanto a forma como nutrimos o corpo quanto o cuidado com a saúde mental e emocional. Cada escolha gera impacto, por isso, buscamos incentivar hábitos mais conscientes e sustentáveis. Tudo volta para o primeiro valor da nossa marca: gente. Priorizamos o cuidado com as pessoas para que elas tenham bem-estar e qualidade de vida.

DIVULGAÇÃO/GENTEEDITORA

DICA DE LIVRO

O livro “Desmarketize-se: O novo marketing não parece marketing”, de João Branco, propõe uma abordagem que cria conexões verdadeiras entre marcas e consumidores, a partir da autenticidade e do diálogo real com o público. É uma leitura que nos convida a enxergar o marketing sob uma nova ótica, entregando propósito no que fazemos e mantendo a relevância das marcas.

NOVAPR/DIVULGAÇÃO TEMPRANO/DELANTERO RICARDO STUCKERT/PR/DIVULGAÇÃO O POVO/DIVULGAÇÃO

RELAÇÕES

SUSTENTÁVEIS

O CenpHub desembarca em Fortaleza na quinta-feira, 4, no BS Design. O evento é promovido pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário), com temas sobre a indústria da comunicação. Em pauta, inovação, tendências e o relacionamento entre anunciantes, agências e veículos. O Ceará tem o segundo mercado em investimento em mídia do Nordeste e passa a integrar o circuito nacional do fórum. O evento tem o apoio do Sinapro-CE.

PROMPT ENCANTADO A Temprano/Delantero assina a primeira campanha da Brisanet criada integralmente com Inteligência Artificial (IA), usando a tecnologia Veo 3. Personagens clássicos como Branca de Neve, Cinderela e o Gênio da Lâmpada surgem para anunciar a promoção da operadora. A aposta marca a entrada da Brisanet no uso da IA generativa em vídeo, reforçando o papel da tecnologia como aliada do fazer criativo.

RELEVÂNCIA E AUDIÊNCIA

Atenção, planejadores de mídia. O meio rádio mantém (e amplia) sua relevância e cobertura. O relatório do Data Stories Inside Audio 2025, da Kantar Ibope Media, aponta que 92% da população ouviu rádio, música, streaming ou podcasts no último mês. O rádio permanece entre os principais meios, atingindo 79% das metrópoles e, em Fortaleza, alcança 81% do público, com média diária de 3h37min de escuta.

RADICALMENTE PLURAL

O POVO lançou uma campanha institucional para destacar seu time de colunistas, sob o conceito: “Opiniões qualificadas pra você formar a sua”. São mais de 140 profissionais que alimentam o debate sobre política, economia, cultura e outras áreas. A campanha trouxe uma sobrecapa, que transformou a página do jornal em uma vitrine com o nome e a foto de todos os colunistas do O POVO e O POVO+.

09/09/2025

conceito de Paul Virilio

Entrevista com Mauro Costa (AD2M Comunicação)

A ERA DA DROMOSFERA

Participei na semana passada do CenpHub, evento promovido pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário com o apoio do Sinapro-CE. Mediei um painel com um título desafiador, “A agenda da transformação: como navegar em tempos incertos”. O painel teve a participação de Ana Hilda Randal, Head de Marketing e Inovação da Zenir; André Scaciola, CMO da WMcCANN; e Cássio Brandão, Head do Google. O evento itinerante já foi realizado em outras capitais como São Paulo, Recife, Brasília, Porto Alegre e Belo Horizonte. O tema evocado pelo painel nos transporta à dimensão das mudanças dentro de uma determinada bitola do tempo. E aí reside a equação. André Scaciola afirmou que tivemos, nos últimos anos, mais avanços, digamos, tecnológicos, do que os primeiros dez mil anos da civilização humana. Esta frase

sintetiza a alucinante velocidade das mudanças. Da fala de Ana Hilda Randal, eu destaco a maturidade, apresentada por ela, da convivência dos conceitos geracionais: digitais e presenciais. Cássio Brandão desfiou o novelo da transformação como fato inevitável, ao mesmo tempo em que foca nas adaptabilidades darwinianas do mercado. Falar de transformação em tempos incertos é mais do que simples alegoria de um recorte. Hoje é a nossa própria vida social, econômica e cultural. Colocar, lado a lado, um grande anunciante, uma agência lendária e uma plataforma global como o Google, resulta num caldeirão de opiniões que convergem para uma mesma direção. Algo como “tudo ao mesmo tempo agora”. Os adventos surgem e se tornam obsoletos na velocidade da luz. Ocorre que o conceito ancestral do nosso negócio continua intacto: relevância, qualidade, credibilidade e a capacidade de atender desejos e vínculos. Quando unimos todos esses ingredientes, a instantaneidade emerge da lógica surgida na obra do filósofo francês Paul Virilio, descrita como dromosfera. Algo como meio global que em tudo se acelera e se conecta em alta velocidade. Como um espaço simbólico em que vivemos hoje. Trocando em miúdos. A linha humana do tempo sempre foi movida por mudanças, a (velha) novidade é que temos cada vez menos tempo para contemplações no tempo largo. O tempo está cada vez mais curto, no mesmo momento em que damos novos “cavalos de pau” nas curvas da inovação. Por fim, como Antonio Carlos Belchior foi citado pela diretoraexecutiva do Cenp, Regina Augusto, na abertura do evento, me inspiro e encerro com os versos do poeta: “O que algum tempo era jovem, novo, hoje é antigo e precisamos rejuvenescer”.

DOIS PONTOS COM MAURO COSTA

Mauro Costa é jornalista graduado pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Fundador e sócio da AD2M Comunicação, agência com 29 anos de mercado.

O POVO - Como as assessorias de imprensa enxergam o mercado de influencers? Concorrentes ou aliados?

Mauro Costa - As novas plataformas geradoras de conteúdos podem não ser necessariamente veículos, mas indivíduos. Daí a importância de se observar os influenciadores como aliados no processo de disseminação de informações de qualidade, ampliando narrativas, chegando a outros públicos e gerando conexões genuínas. Cabe à agência orientar o cliente sobre como integrar esses canais com ética e estratégia, somando forças com a imprensa tradicional.

OP - O que mudou na assessoria de imprensa nos últimos 20 anos?

Mauro - Mudou muita coisa, eu diria que foi uma pequena revolução envolvendo canais, velocidade, formatos. A essência, porém, se mantém a mesma: construir reputação com credibilidade. Hoje, a assessoria une imprensa, digital, dados e gestão de imagem, em tempo real, para marcas que precisam ser ágeis, relevantes e confiáveis.

OP- A assessoria de imprensa está mais próxima do jornalismo ou do marketing?

Mauro - A boa assessoria deve servir como ponte e estar próxima de ambos. Ter sempre como base a informação, dialogar com jornalistas, mas também entender de estratégias de marketing. O diferencial está em unir conteúdo de qualidade

DAVI MAIA/DIVULGAÇÃO

e relacionamento, sem perder de vista que reputação se conquista com informação correta e diálogo contínuo.

OP - Qual a importância da assessoria de imprensa numa gestão de crise?

Mauro - Em tempos de superexposição e de crise de autoridade que vivemos, ter o suporte de uma assessoria de imprensa pode ajudar bastante na tentativa de evitar algumas situações difíceis e a organizar fatos, calibrar o tom das mensagens e reduzir danos à reputação. É preciso rapidez, transparência e preparo. Muitas vezes não se evitam as crises, mas elas podem ser administradas com estratégia e comunicação responsável.

PESSOAL

DICA DE LIVRO Em “A Próxima Onda”, Suleyman e Bhaskar partem da ideia de que a humanidade passa por ondas de inovação, como o fogo, a eletricidade, a internet, e que estamos à beira da próxima onda, impulsionada pela Inteligência Artificial e pela biologia sintética. Uma onda mais disruptiva e sistêmica que as anteriores. A obra faz uma análise crítica, não apenas otimista, e enfatiza que precisamos encarar essa onda com responsabilidade e regras.

SG PROPAG/DIVULGAÇÃO O POVO/DIVULGAÇÃO JACKY QUEIROZ/DIVULGAÇÃO BANDO PROPAGANDA/DIVULGAÇÃO

VAREJO EM MOVIMENTO

A SG Propag, em parceria com a CDL, foi responsável pela campanha Fortaleza Liquida 2025. Sob o conceito “É promoção, é prêmio, é pra você”, a ação destacou ofertas e benefícios ao consumidor, combinando estratégia e uma identidade expressiva. O resultado engajou mais de 4 mil lojas e reafirmou o peso da campanha no calendário varejista cearense.

MISSÃO MULHER

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O Missão Mulher 2025, promovido pelo O POVO, chega à 4ª edição em 15 de setembro, no Hotel Gran Marquise. Com curadoria da jornalista Lêda Maria, o evento em formato workshop show terá como tema “Sucesso nos negócios, sexualidade e qualidade de vida”. Serão cerca de 400 mulheres discutindo empreendedorismo, saúde emocional e novos olhares sobre independência financeira e papel feminino.

CORPOS REAIS

A embaixadora do Movimento

Plus Size no Ceará, Jacky Queiroz, levou ao MEC a Cartilha de Combate à Gordofobia, apresentada à secretaria de Educação Continuada, Alfabetização de Jovens e Adultos, Diversidade e Inclusão (Secadi), Zara Figueiredo. A iniciativa propõe incluir o tema no cotidiano escolar. Numa sociedade que ainda insiste em padrões estéticos, a cartilha amplia repertórios e fortalece a noção de diversidade.

IMPACTO VISUAL

A Bando Propaganda, em parceria com a BSPar, assinou a identidade visual do entorno da Quadra BS. A comunicação não se limita apenas a uma sinalização, ela traduz o espírito do empreendimento. O projeto uniu estratégia e design para transformar o espaço em experiência. Cada elemento reforça a marca e consolida o empreendimento como referência de alto padrão na cidade.

16/09/2025

Função social da marca e ausência de comunicação das boas causas

Entrevista com Céu Studart (Desencaixa Branding)

Via de regra, quando falamos em relevância e atuação social, empresas e marcas se comunicam mal com a sociedade e, consequentemente, com o mercado. Essa constatação não tem pudor e até mesmo uma certa autocrítica. Programas sociais, ações de endomarketing, projetos de responsabilidade social, alianças em territórios, práticas sustentáveis internas e com fornecedores, tudo isso é muito mal comunicado ou somente desprezado. Li nesta semana que uma rede de supermercados em Fortaleza prioriza a compra de produtos cearenses nesses tempos de tarifaços. Quem sabe disso? Alguns ou ninguém. Apesar de vivermos a “Era do Marketing da Verdade”, o que vem à tona é quase sempre obra do “Espontâneo de Almeida”, irmão gêmeo do “Sobrenatural de Almeida” do lendário Nelson Rodrigues.

Claro que existem as marcas que comunicam seus feitos nessas áreas, algumas até inflam sua comunicação e seus relatórios de impacto, mas a ausência de uma estratégia focada no relacionamento da marca ou de uma empresa com a sociedade é muito frágil quando não é distorcida. As assessorias de imprensa trabalham, e muito, na propagação e divulgação de releases, gerenciamento de crises, mas faltam iniciativas no que podemos chamar de provocações de oportunidade. Não tem como ignorarmos alguns casos, como o de um empreiteiro da cidade que comprou uma quadra no coração da zona nobre de Fortaleza e devastou um bosque de cajueiros no meio do Carnaval. Isso aconteceu há alguns anos. Ele, o proprietário, não compreendeu o que significa função social da sua marca e por consequente, da sua reputação. A retirada das árvores tinha autorização legal, mas a forma como foi realizada, resultou em um desastre em termos de comunicação e posicionamento.

PRESS/DIVULGAÇÃO

ACERVO PESSOAL

EU RECOMENDO

Revistas de Invenção: 100 revistas de cultura do modernismo ao século XXI

“O livro é um mergulho nas revistas culturais que marcaram o Brasil nos últimos 100 anos, do modernismo às publicações mais alternativas de hoje. Cada título revela o espírito de sua época: a energia modernista dos anos 1920, a contracultura e poesia marginal dos ano 1970, ou o design ousado e debates atuais. Uma leitura para degustar aos poucos — um verdadeiro aperitivo para mentes criativas”. Renata Viana é jornalista, diretora de criação e especialista em designer gráfico e de produto.

POR UMA BOA CAUSA

A Construtora Mota Machado e os Mercadinhos São Luiz patrocinam a 2ª edição do “Corra Por uma Causa com Zélia Duncan”. O evento acontece em 5 de outubro, na Praia de Iracema. A corrida incentiva doações de alimentos para o programa Ceará Sem Fome, do Governo do Estado, com apoio ao Pacto Contra a Fome. A produção do evento é assinada pela BRB Marketing Esportivo e a realização é da Ímã Conexões com Propósito.

Uma empresa que está instalada próxima a comunidades carentes e não constrói vínculos com os vizinhos, perde um precioso argumento de mercado. Mais ainda, o publicitário ou profissional de marketing que não enxerga que, atualmente, em briga de marido e mulher, todos metem a colher. Para mim, interessa saber que a grife de camisetas que eu compro, contribui para a preservação de espécies da fauna brasileira. E eu só tive conhecimento disso pela comunicação e marketing da empresa. Ao mesmo tempo, empresas que contribuem no mesmo patamar, ou bem superior, têm postura inexplicavelmente tímida em relação às suas ações nesse âmbito. Este estranho fenômeno está baseado na própria miopia de muitos profissionais de comunicação. Uma miopia da própria leitura do que tem realmente valor para uma marca: a empatia recíproca entre ela e o seu consumidor.

MULATO/DIVULGAÇÃO

FORÇA REGIONAL

A publicidade cearense marcou presença no 24º Prêmio Central do Outdoor. A Mulato Comunicação entrou no shortlist com o case “Não deixe o vício ganhar”, em parceria com o Colégio Kennedy e a Bigdoor. A agência foi a única da Região Nordeste na categoria Digital Out of Home (DOOH), disputando espaço com gigantes do mercado como a plataforma Netflix, Meta e a rede de fast food Burger King.

EXPOMARKET ������������������ O POVO e a Rádio O POVO CBN realizam, nos dias 9 e 10 de outubro, a 5ª edição do ExpoMarket Condomínios 2025, maior encontro do setor no Ceará. A programação reúne especialistas locais e nacionais em palestras e uma feira de negócios com 51 espaços expositivos. Inscrições gratuitas: expomarketcondominios.com.br /// ENTRE BANDAS E BAND����A��DS�� A Pague Menos marcou presença no festival The Town 2025, em São Paulo. Pela primeira vez, um evento desse porte contou com uma farmácia em pleno funcionamento. O espaço ofereceu soluções práticas de saúde e bem-estar, reunindo desde itens de higiene pessoal até produtos de beleza e cuidados emergenciais. /// SAÚDE EM PAUTA A Unimed Fortaleza lança, no dia 22 de setembro, seu prêmio de jornalismo. Único do Ceará dedicado às pautas de saúde. A iniciativa contempla reportagens em vídeo, texto, áudio e redes sociais, além da categoria para estudantes de Jornalismo. O foco é claro: temas sobre bem-estar, ciência e inovação em saúde.

Céu Studart é consultora de Marketing e Branding e fundadora da Desencaixa Branding. Docente de graduação e pós-graduação. Possui mais de 24 anos de experiência de mercado. Mestre em Marketing pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

O POVO - Como você define o Branding atualmente?

Céu Studart - Marca é ativo estratégico e, portanto, Branding é essencial para os negócios. Principalmente porque vivemos em um mercado comoditizado e competitivo. Conseguir se diferenciar é desafio central, e uma gestão de marca realmente estratégica é a solução. Hoje, inclusive, os empresários já entendem que Branding vai além do símbolo. É identidade, cultura e experiência que a marca proporciona aos consumidores.

OP - Qual a associação entre relevância e audiência para o valor de uma marca? Céu - Podemos dizer que audiência é quantidade e relevância é qualidade. Existem marcas que têm audiência, mas pouca relevância. Elas são vistas, mas com reduzido engajamento. Por outro lado, existem marcas que possuem alta relevância e pouca audiência. Têm vínculo forte, mas alcance limitado. O ideal é que a marca tenha forte relevância e

a sua audiência seja grande, desde que composta pelo seu público, transformando relevância e audiência em valor de marca e resultado para o negócio.

OP - Qual a importância do engajamento social de uma marca?

Céu - Pertencimento. As pessoas querem se sentir parte, se sentir representadas. Uma marca com engajamento social constrói valor e diferenciação fortes por meio dele. A marca amplia seu papel, tornando-se agente de transformação, contribuindo para a sociedade e impactando positivamente realidades. Mas atenção: é preciso ser verdadeiro e não apenas no discurso.

OP - Qual o momento adequado para um rebranding?

Céu - Temos visto uma banalização do rebranding. É importante destacar que ele não é uma ação estética. Ele é estratégico e deve acontecer quando a identidade da marca deixa de refletir sua visão e valores ou quando se mostra defasada frente ao mercado. Entre os cenários que justificam o rebranding estão: entrada em novos mercados, reposicionamento, perda de conexão com o público, fusões e crises de reputação.

EEntrevista com Regina Augusto (Cenp)

23/09/2025 VIDA&ARTE FORTALEZA

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

CONVERSANDO

NO BAR

stava, na semana passada, conversando com amigos, profissionais de publicidade e marketing. Entre temas etílicos, eis que emergiu uma discussão a respeito do que seria, atualmente, o maior desafio de nossa atividade profissional. A prosa seguiu e aqui passo um resumo do que, juntos, concluímos. Inicio com um cânone contemporâneo: nada é mais importante para uma marca, hoje, que o equilíbrio entre credibilidade, relevância cultural e o uso racional e inteligente de tecnologia. Habitamos um mercado hipercompetitivo e fragmentado. Os consumidores e, consequentemente, a audiência estão diluídos em dezenas de plataformas: YouTube, podcasts, newsletters etc. Daí nasce o grande desafio: como atrair e manter a atenção que é disputada numa fração mínima de tempo? Como manter a consistência ao mesmo tempo que, instantaneamente, se adapta ao sotaque e à linguagem de cada canal? Por outro lado, temos o advento da IA que, ao mesmo tempo em que otimiza processos, também gera, digamos, uma desconfiança em relação à autenticidade. Por isso, é fundamental que a relação com o uso da IA seja franca e transparente. Traduzindo: falar quando existe curadoria humana e quando não. Algo como uma abordagem ética. Outro ponto importante se apresenta em três letrinhas: ESG. No bom português: ambiental, social e governança. Pois bem, a importância das práticas que revelam o propósito de uma marca é um dos principais fatores que impactam consumidores, especialmente jovens, que não compram apenas produtos ou serviços, mas causas e valores. Sem precisar desenhar. Na síntese, o maior desafio é ser percebido como uma marca que inspire confiança, seja relevante e humana.

Tudo isso, ao mesmo tempo em que usa tecnologia, como a IA, e é coerente com valores tangíveis e reais. Parecem conclusões óbvias, mas muitas estratégias não contemplam esses parâmetros. Tudo isso por um motivo simples: o marketing está cada vez mais motor e menos lanternagem. O marketing que, em muitos momentos, era epiderme, hoje é a própria estrutura óssea de uma marca/produto. Do nosso lado profissional, o grande desafio é acompanhar, mais que isso, conduzir o cliente nesses novos caminhos. As frases com missões e propósitos em pôsteres espalhados nas empresas já não saciam o olhar cada vez mais crítico dos consumidores. A percepção, cada vez mais exposta e aguçada, passou a ser o calix sagrado e esta “percepção” precisa ser codificada em confiança real. Sem ela, tudo não passa de uma maquiagem inútil, ineficiente ou de uma conversa de bar com os amigos.

DOIS PONTOS COM REGINA AUGUSTO

Regina Augusto é diretora-executiva do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), mestre em Comunicação pela Cásper Líbero e professora da Fundação

Armando Alvares Penteado (Faap).

O POVO - O Cenp nasceu após a desregulamentação da atividade publicitária, em 1997, com o objetivo de qualificar as relações comerciais no setor. Qual é o principal desafio da entidade hoje?

Regina Augusto - O maior desafio do Cenp hoje é manter sua relevância diante de um mercado que está passando por uma profunda transformação. Desde 2022, temos promovido um processo constante de atualização das nossas atividades, em consonância com todas as principais entidades que representam os quatro pilares da nossa indústria – agências, anunciantes, elos digitais e veículos de comunicação. Nessa jornada de evolução, nosso foco é promover, por meio da autorregulação, a harmonia e o equilíbrio nas relações comerciais, baseadas em melhores técnicas e boas práticas, na busca de um modelo transparente e virtuoso.

OP - Por que a certificação do Cenp é importante para a atividade publicitária?

Regina - Ela funciona como um selo de qualidade e ética, comprovando que a agência é tecnicamente habilitada, tem estrutura qualificada e utiliza pesquisas e dados de mídia. Nossa certificação foi reconhecida por lei (12.232/10), ao ser estipulada como pré-requisito para que as agências possam participar de editais públicos de publicidade. Isso garante mais segurança aos anunciantes na escolha de parceiros e fortalece a transparência e o profissionalismo.

ACERVO PESSOAL

ADVANCE/DIVULGAÇÃO O POVO/DIVULGAÇÃO

VIVA A VIDA

A Advance assinou a campanha Brindaço para a Ypióca, em celebração ao Dia da Cachaça. O conceito “Um brinde às conquistas da vida” parte do insight de que, mesmo conectados virtualmente, ainda é possível se sentir sozinho no mundo real. Nesse cenário, a marca propõe experiências presenciais com ativações em bares, ações com influenciadores e trade. A ação visa se consolidar como ativo estratégico no calendário proprietário da marca. NAS ÁGUAS DO CAPIBARIBE

A Fundação Demócrito Rocha (FDR) e o O POVO participam da Bienal Internacional do Livro de Pernambuco, de 3 a 12 de outubro. O estande homenageia o centenário do dramaturgo pernambucano Luiz Marinho, com o lançamento de “Foi um dia”, editado pela FDR. A identidade visual, assinada por Hugo Melo, valoriza a cultura popular nordestina como expressão atemporal. O evento também terá bate-papos literários.

OP - Quais são os principais programas do Cenp? Regina - O Cenp atua em diferentes frentes que fortalecem a autorregulação da publicidade no Brasil. Seus grupos de trabalho discutem e analisam temas relevantes para a indústria da comunicação, como o marketing de influência e os parâmetros de mensuração. Lançamos o Pacto Cenp, guia de boas práticas que tem como foco relações sustentáveis entre os agentes do ecossistema. Dentre nossas iniciativas, destacam-se também o Cenp Meios, principal painel de investimentos em mídia via agências do País e o Cenp Educa, plataforma de cursos online voltada à qualificação dos profissionais que atuam no mercado.

DICA DE LIVRO

Capa do livro Escrever é humano: como dar vida à escrita em tempo de robôs

O livro “Escrever é humano: como dar vida à escrita em tempo de robôs” provoca uma reflexão sobre o impacto da IA na indústria literária, na cultura e no próprio ato de pensar e ler, sem, no entanto, demonizar a tecnologia. A discussão se aprofunda nas responsabilidades que vêm com a crescente liberdade tecnológica. O autor, Sérgio Rodrigues, um dos melhores cronistas da atualidade, explora a importância da escrita como manifestação humana em meio ao avanço da IA generativa.

REPRODUÇÃO/INSTAGRAM/@SERRAGRANDEOFICIAL REPRODUÇÃO/INSTAGRAM/@MERCADINHOSSAOLUIZ

MARCA RENOVADA

A Água Mineral Serra Grande lançou sua nova embalagem em evento no Museu da Imagem e do Som do Ceará (MIS). O design, assinado por Dino Guimarães, aposta em traços mais enxutos, rótulo transparente e a folha, elemento central, destacada como símbolo de renovação. A atualização conecta a marca ao presente sem perder a tradição. A S Estrela Marketing cuidou da campanha e do evento, com painéis de LED e vídeos gravados na fonte em São Benedito.

RUMO AOS ������������

O São Luiz Supermercado inaugurou a primeira unidade com a nova identidade visual desenvolvida pela Cluster Branding & Design. A mudança integra o movimento rumo ao centenário, em 2026, e combina tradição com inovação. A evolução do nome, que já foi Casa São Luiz, Mercadinhos e Super Mercadinhos, agora sob a bandeira de São Luiz Supermercado, traduz a trajetória de crescimento da marca.

Entrevista com Jaqueline Queiroz (Projeto Corpos Reais)

L AYOUT

SEMENTES DE CEARENSIDADE

Poucos eventos são, assim, tão branding quanto a CasaCor Ceará, com abertura oficial nesta terçafeira, 30. Anualmente, a mostra de arquitetura, decoração e design reúne profissionais e, mais que isso, provoca uma egrégora em torno do que podemos chamar de “nossa assinatura” ou “nosso jeito, nosso sotaque”. Desde 2015, cada edição adota um tema. Esse conceito unifica e orienta a elaboração e proposição entre os ambientes. Este ano, o tema eleito foi “Semear Sonhos”, que propõe reflexões sobre a resiliência climática e a integração com a natureza frente às mudanças globais. Deste mote surgem ambientes multicores onde antes reinavam o branco, o preto e o cinza. A consequência é a ampliação do sentimento telúrico da representatividade cearense. A CasaCor é uma das maternidades da economia criativa por estas bandas. A mostra provoca uma imersão entre designers e público. Além disso, conecta vários segmentos profissionais, como paisagismo, iluminação, artes visuais e gastronomia. Prova desse escopo renascentista é a valorização do artesanato cearense, daí a parceria com a Ceart, que, por sua vez, descende de outras, como a construída com a Associação de Designers do Ceará, a Prefeitura de Fortaleza e o Sebrae. Neuma Figueiredo e a CasaCor são nomes que se confundem um com o outro. Não dá para falar de um sem associar imediatamente ao outro. Neuma tem uma longa trajetória no design e no artesanato locais. Possui legitimidade para realizar uma mostra que completa 27 anos de existência e que, registre-se, sempre contou com o apoio do O POVO. O próprio conceito deste ano é altamente Demócrito Dummar. O verbo semear traduz revelar e inspirar novos talentos; quanto aos

sonhos, significam as ofertas e as possibilidades de soluções visuais postas e interpostas. Sinto falta de uma presença mais efetiva do mercado publicitário no evento, visto que ele é, na essência, uma megaexperiência de live marketing. Aqui ou acolá encontramos uma marca propondo diálogos com o público, mas deveríamos ter mais ações de nossas agências e anunciantes. A CasaCor é uma armadilha sensorial para o nosso mercado. Cursos de publicidade deveriam ministrar aulas experimentais em seus espaços. Gestores públicos deveriam discutir, em seus corredores, ações de valorização do design local. Empreendedores deveriam respirar os ares do evento para fazer negócios e realizar alianças e parcerias. Tudo por um simples motivo. Semear é preciso, ainda mais quando usamos as sementes da criatividade.

GENTIL BARREIRA/DIVULGAÇÃO

FELIPE FRAGA/DIVULGAÇÃO

ACERVO PESSOAL

Renata Regueira é diretora da G Marketing Comunicação

MAIS

EU RECOMENDO

“Primal Branding, de Patrick Hanlon, revela os 7 elementos fundamentais que transformam marcas em comunidades apaixonadas. A obra mostra como criar rituais, narrativas e símbolos que geram conexão emocional e fidelidade. Essencial para empresas que desejam fortalecer sua identidade e cultivar defensores genuínos da marca, contribuindo de forma estratégica para o desenvolvimento do Branding.” Renata Regueira é mestre em Administração, especialista em Marketing, diretora da G Marketing e professora da Universidade de Fortaleza (Unifor).

POESIAS PELA CIDADE

O projeto Poesia em Cartaz tomou as ruas e avenidas de Fortaleza e Região Metropolitana, transformando outdoors em páginas abertas para a literatura cearense. Idealizada pelo publicitário e escritor Paulo Fraga, a iniciativa reúne 80 poetas, letristas e escritores. A seleção contempla diferentes gerações e estilos, criando uma mobilização literária inédita e completamente inusitada.

UNIVERSO PARTICULAR

A Imagem Brasil Galeria, de Patrícia Veloso e Gentil Barreira, celebra 40 anos com a exposição “Universo Particular”. A mostra reúne nomes centrais da fotografia e das artes plásticas cearenses, de Chico Albuquerque a Sérvulo Esmeraldo, além do coletivo Sol para Mulheres. Entre artesanato, escultura e fotografia, o acervo se conecta com a narrativa de memória e identidade cultural. Imperdível.

CLUBINHO DA DIVERSÃO. A SG Propag assina a nova campanha Clubinho C.Rolim para o Dia das Crianças. O mote “Mais infância. Mais moda. Mais Clubinho C.Rolim”, se materializa na Cidade Mais Infância, espaço interativo, onde a experiência vira aprendizado. Além do jingle exclusivo, a comunicação aposta em mídia integrada: TV, digital e OOH em pontos estratégicos da cidade. /// MÃOS EM MOVIMENTO. A Bolero assina a identidade e a campanha do Artefor, iniciativa da Prefeitura de Fortaleza para valorizar o artesanato local. O conceito “Mãos, corpo e alma”, tem uma identidade visual que aposta em linhas livres e marcantes, tipografia leve e elementos que sugerem movimento. /// ESTREIA. O Futura Trends chega ao Cariri. O seminário acontece em 2 de outubro, no Centro de Convenções do Cariri. O evento é promovido pela Rádio O POVO CBN Cariri sob coordenação de Nazareno Albuquerque e terá o tema “Tecnologia e Saúde Mental como Estratégia de Poder”. Inscrições: seminariofuturatrends.com.br/cariri

Jaqueline Queiroz é produtora cultural e ativista da inclusão. Referência no combate à gordofobia e idealizadora do Projeto Corpos Reais.

O POVO - Como nasceu a lei que combate a gordofobia?

Jaqueline Queiroz - A lei que combate a gordofobia nasceu da urgência de dar visibilidade a um preconceito estrutural que atinge milhões de brasileiros. A partir de mobilizações sociais, debates públicos e articulações políticas, conseguimos levar a pauta para o Legislativo, mostrando que a gordofobia não é apenas uma questão estética, mas uma violação de direitos humanos. A lei surgiu como resultado de uma luta coletiva que reuniu ativistas, parlamentares e instituições, visando garantir respeito, dignidade e proteção legal.

O POVO - Por que precisamos falar sobre corpos reais?

Jaqueline - Falar sobre corpos reais é essencial porque a sociedade ainda impõe padrões inalcançáveis que geram exclusão, adoecimento e violência simbólica. Ao valorizar a diversidade corporal, desconstruímos estereótipos e

RENATO FALCÃO/DIVULGAÇÃO

Jaqueline Queiroz é idealizadora do Projeto Corpos Reais

ampliamos a noção de pertencimento. Corpos reais revelam pluralidade, história e identidade, mostrando que não existe um único modelo de beleza. Essa conversa é necessária para promover autoestima, justiça estética e criar ambientes sociais, educacionais e profissionais mais inclusivos e humanos.

O POVO - Fale sobre a cartilha Cada corpo uma história, apoiada pelo Ministério da Educação (MEC). Quais os principais objetivos da publicação? Jaqueline - A cartilha “Cada corpo, uma história” foi criada como ferramenta educativa para combater a gordofobia nas escolas e sensibilizar crianças, jovens e educadores sobre a importância da diversidade corporal. A publicação busca desconstruir preconceitos e promover a Educação Corporal Crítica, estimulando reflexões sobre autoestima, respeito e inclusão. Entre seus principais objetivos estão a formação de professores, a valorização de diferentes trajetórias corporais e o incentivo a práticas pedagógicas que acolham todos os alunos. Com apoio do MEC, sua distribuição amplia o alcance dessa transformação social.

Virada para pluralidade e corpos reais — o fim do perfeito asséptico

Entrevista com Neuma Figueirêdo (CasaCor Ceará)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

O PERFEITINHO FICOU

DEMODÊ

Interessante quando falamos ou lemos algo como “corpos reais”. Esta expressão se popularizou como a síntese de corpos normais em meio aos ditos “corpos perfeitos” apresentados em peças publicitárias e editoriais de moda. Houve um tempo, não muito distante, em que usávamos, sem nenhum pudor, a expressão “boa aparência”. Apesar do constrangimento implícito no preconceito explícito do termo, a questão da aparência sempre esteve presente na publicidade, no cinema, na televisão, na moda e em outras vitrines do mercado. Lembro-me imediatamente da pré-história dos programas de auditório dos anos 1970 que promoviam concursos como “a empregada doméstica mais bonita” ou o “negro e a negra mais bonita”. Nada demais se, décadas antes, os atributos e características físicas das pessoas eram entoados em marchinhas de Carnaval. O tempo passou e, nos anos 1990, a italiana Benetton, lendária grife de moda, ousou colocar modelos de etnias diferentes com o conceito United Colors. Tudo muito asséptico e figurativo. Seriam os primeiros passos do discurso de diversidade, mas ainda de forma gourmet. Gerações se passaram e o que era exceção virou regra. Hoje, são raras as campanhas que não incluem a pluralidade. As marcas que trabalham com roupas, produtos estéticos e acessórios, todas, sem exceção, abordam temas étnicos, sociais, geográficos e a diversidade de gêneros. A pluralidade virou cult. Ainda bem, mas não somente. Para as profecias de Kotler, tudo isso virou uma vitaminada cheia de insumos denominados propósitos. Estamos em pleno mar de propósitos. Navegamos o marketing de causas, e nada pode estar isento dessa maré. A bailarina acima do peso e o surfista idoso representam a tendência de que ser diferente é ser cult e, é claro que esta máxima influencia nosso trabalho. Seja no jornalismo, na publicidade, no marketing ou, por fim, tudo isso junto na academia. Quase como se vivêssemos uma nova onda de Toffler: a onda das cores, sotaques, sabores e estilos. Tudo baseado no vivenciar. A cenográfica representação da United Colors of Benetton não satisfaz mais. Parece uma encenação. Hoje, queremos ações e experiências reais. Como o xampu que não alisa mais o cabelo cacheado, mas que o deixa mais belo e atraente, mantendo a sua essência de conchas. A modelo irreal usando Dove não representa mais os consumidores, é quase como se a fantasia idealizada virasse uma espécie fora de moda. Capisce?

DOIS PONTOS

COM NEUMA FIGUEIREDO

Neuma Figueirêdo é empresária, diretora da CasaCor Ceará e sócia da CasaCor Piauí.

É referência em cultura, design e empreendedorismo, impulsionando talentos e valorizando o artesanato nordestino.

O POVO - O que podemos esperar da CasaCor Ceará 2025?

Neuma Figueirêdo - Edição inédita e imersiva: a CasaCor Ceará ocupa 5 mil m² com 34 ambientes assinados por 41 profissionais, unindo nomes consagrados e novos talentos.

O tema “Semear Sonhos” propõe bioarquitetura, afeto e inovação, soluções sustentáveis e olhar para o futuro. A mostra valoriza o artesanato local, homenageia Mestre Espedito Seleiro e oferece experiências sensoriais: sabores regionais na Bodega Sebrae, Restaurante Mayú (Senac), café e o parque sensorial de Narcélio Grud. Uma celebração da criatividade cearense.

OP - Qual a importância do evento para o mercado de arquitetura e decoração? Neuma - A CasaCor Ceará é catalisadora de tendências e referência para todo o setor. É um espaço de experimentação e lançamento, onde profissionais apresentam soluções que dialogam com a identidade local e global. O evento conecta arquitetos, designers, fornecedores, lojistas e clientes, promovendo networking e impulsionando negócios. Mais do que uma mostra, a CasaCor fortalece o mercado, estimula a inovação e inspira novas formas de pensar os espaços que habitamos.

ESDRAS GUIMARÃES/DIVULGAÇÃO

OP - Qual o impacto econômico do setor no Estado do Ceará? Neuma - O setor de arquitetura, decoração e construção é um importante motor econômico no Ceará, gerando milhares de empregos e movimentando uma extensa cadeia produtiva. A CasaCor contribui diretamente para esse impacto, estimulando investimentos e parcerias, valorizando profissionais e marcas locais. Além de fomentar negócios durante a mostra, impulsionamos o turismo e a cultura, criando oportunidades e deixando um legado de desenvolvimento sustentável para o Estado.

DICA DE LIVRO O livro “Sonho Manifesto”, de Sidarta Ribeiro, é uma leitura urgente e sensível. Ao reunir saberes ancestrais e ciência, o autor nos convida a repensar nossa relação com o planeta e a sonhar juntos um futuro possível. Uma obra que inspira consciência coletiva e nos lembra de que, enquanto houver vida, há esperança de transformação. Recomendo fortemente a todos que acreditam na força dos sonhos.

BRIF/DIVULGAÇÃO AD2M/DIVULGAÇÃO ADVANCE/DIVULGAÇÃO MÁQUINA/DIVULGAÇÃO

NOVA FASE

BRIF STUDIO CRIATIVO assina a nova identidade visual do Grupo Dasart, em comemoração aos dez anos da marca. A nova marca aposta em um design minimalista, trazendo uma tipografia refinada combinada a paleta de cores neutras. Um degradê delicado simboliza o movimento e costura a transição da marca para a nova fase, agora como grupo. O resultado é uma identidade que traduz maturidade sem abrir mão da inquietude criativa que move a Dasart.

QUADRO DÉCADAS

NO AR HÁ MAIS de 40 anos no imaginário cearense, o “Pá Pé Pio” se renova sem perder o encanto. Assinada pela SG Propag em parceria com a Terravista Filmes, a campanha de Dia das Crianças da Casa Pio traz a atmosfera circense para um VT cheio de magia e cores vibrantes. Tudo pensado para criar uma experiência lúdica e afetiva, que conecta diferentes gerações mostrando que tradição e reinvenção podem andar lado a lado.

BRINDE PREMIADO

O “BRINDAÇO YPIÓCA” mostrou que o Dia da Cachaça podia ser muito mais do que uma data de calendário. A Advance ampliou o conceito e transformou a ocasião em Semana da Cachaça, criando um território proprietário para a marca. A campanha alcançou a liderança nacional em engajamento na categoria. Mais que campanha, o projeto virou território da marca e agora é finalista no Festival do Clube de Criação, onde o case disputa espaço entre os trabalhos mais criativos do País.

SAÚDE NO BEAT

DEPOIS de marcar presença no The Town, a Pague Menos volta ao palco dos grandes festivais, desta vez como farmácia oficial do Tomorrowland Brasil 2025. Serão duas unidades em operação, uma dentro do festival e outra no Dreamville, camping oficial do evento. Mais do que atender emergências, a rede reposiciona o papel da farmácia: estar perto, inclusive nos momentos de celebração. Uma estratégia que conecta bem-estar e experiência.

14/10/2025

Campanha do Governo CE Dia do Nordestino com humor como identidade

Entrevista com Rafael Silveira (Casa Azul Ventures)

VIDA&ARTE FORTALEZA - CE, TERÇA-FEIRA 14 DE OUTUBRO DE 2025 ����

PAIXÃO PELO QUE SOMOS

Comunicação direta, simples e sem maionese. Ingredientes óbvios, mas cada vez mais raros na gastronomia da publicidade. Na semana passada, o Governo do Estado do Ceará lançou uma campanha celebrando o Dia do Nordestino, datado em 8 de outubro. O mote escolhido foi o humor como síntese da nossa identidade cultural. Para isso, foram selecionados 13 humoristas de várias gerações e estilos. A trilha sonora, uma paródia da canção “Seis Cordas”, do cantor e compositor Luiz Fidelis, é um dos pontos altos da peça de lançamento. A melodia casou perfeitamente com a mensagem do “orgulho de ser cearense”. O resultado é um jingle, como falamos na comunicação, com um refrão chiclete, gruda e não sai mais da cabeça. O resultado é identificação na veia, direta e com representatividade. A escolha do humor foi mais que opor-

tuna, mas não só. Ao trazer a linguagem na voz de artistas locais, movimenta o setor e evidencia uma identidade cearense. Se a opção fosse baseada por exemplo apenas no forró, ou nas praias e na culinária, alguns elementos regionais criariam uma intersecção de símbolos com outros estados nordestinos. Quando tudo isso é apresentado com a irreverência humorística, que é o nosso jeito, nosso sotaque, o conceito da campanha ganha o mais precioso item de uma boa comunicação: a assinatura. Essa tal “assinatura” é mais necessária quando falamos de campanhas institucionais públicas. Quase sempre mensagens e imagens em vídeos e jingles batidos com personagens estereotipados, completamente manjados, como se fossem peças de um museu, um museu de grandes novidades. Rir de si mesmo

e, ainda por cima, propor uma reflexão sobre a cultura cearense através do humor, a mensagem se amplia, transborda e gera engajamento imediato. Sem contar que movimenta toda produção cultural do Estado, como um dos grandes setores da economia criativa. Além de todos os atributos, a homenagem ao maior humorista brasileiro, Francisco Anysio de Oliveira Paula Filho, nosso Chico Anysio, cearense de Maranguape, é mais que justa e acaba por representar as mais nobres linhagens do humor cearense. Um gol. A campanha foi concebida pela EBMQUINTTO, agência que também é cearense da gema. Aliás, só uma agência cearense seria capaz de assinar uma campanha dessas. E ainda existem marcas do nosso mercado que abrem mão do talento do mercado publicitário local. Coloquei toda ficha técnica na versão online da Layout, no O POVO+. Vale a pena conferir e celebrar a propaganda cearense.

DOIS PONTOS COM RAFAEL

Rafael Silveira é administrador e mestre em Administração

Estratégica, atualmente diretor de Operações (COO) da Casa Azul Ventures, conselheiro de startups e ex-campeão estadual de triathlon e brasileiro de crosstriathlon.

O POVO - Como a Casa Azul Ventures atua no mercado de startups?

RAFAEL SILVEIRA - Na Casa Azul Ventures, como COO, construo pontes entre as regiões Norte e Nordeste e os grandes centros. Investimos em startups com tecnologia validada, tração inicial e fome de escala. Oferecemos capital, aceleração, governança e visibilidade via Grupo de Comunicação

O POVO, porque marca também é infraestrutura. Com meu olhar de mestre em comportamento do consumidor, priorizo soluções que resolvem dores reais, com modelo repetível e ambição global. Como no triathlon, ritmo e transição importam: estratégia clara, disciplina diária e execução para transformar inovação em resultado consistente e duradouro.

OP - Qual o papel dos fundos de investimentos em empresas de inovação?

RAFAEL - Fundos de investimento, quando bem usados, são combustível inteligente para inovação. Não entregam só capital: trazem rede, governança, leitura de mercado e a “pressão boa” por performance. Em ecossistemas fora do eixo Sul/Sudeste, como Norte e Nordeste, também abrem portas e encurtam distâncias estratégicas. Na Casa Azul Ventures, aliamos capital à mídia e mentoria, apostando em empreendedores com tecnologia validada e modelos escaláveis, medindo o que importa. Como no triathlon, o jogo é ritmo e transição: capital certo, na hora certa, para converter potencial em impacto real e mensurável. Crescer com método importa.

REPRODUÇÃO/CLUBE DE CRIAÇÃO

SÉRIE A

UMA INVASÃO DE CRIATIVIDADE. O Festival do Clube de Criação foi tomado pelas grandes agências do nosso mercado. Bolero, Acesso, Advance, EBMQUINTTO e Bando estão entre as finalistas. O Festival do Clube de Criação é uma das mais importantes premiações nacionais. Mais um indicativo de qualidade da nossa publicidade e uma clara mensagem às marcas regionais da eficiência e profissionalismo do mercado local.

ACERVO PESSOAL

SILVEIRA

Rafael Silveira, diretor de Operações (COO) da Casa Azul Ventures.

FERNANDA BARROS

MIDIÁTICOS

UM GRANDE ENCONTRO. A Casa Vida&Arte, espaço do O POVO na CasaCor Ceará 2025, promove no dia 29 de outubro, às 8h30min, um café da manhã especial em comemoração ao Dia do Mídia. O evento, para 30 convidados especiais, reunirá profissionais de mídia das agências de publicidade, executivos da área de negócios e equipe de marketing do Grupo de Comunicação O POVO.

REPRODUÇÃO/TV GLOBO

PLIM PLIM

O PRÊMIO PROFISSIONAIS do Ano da Globo anunciou quatro agências cearenses como finalistas da edição 2025: A Bolero, Acesso, Timoneiro Delantero e Temprano representam a publicidade cearense na premiação. O evento, criado há 47 anos, é um dos mais prestigiados do nosso mercado e é uma realização do Grupo Globo que celebra, este ano, 60 anos da Rede Globo de Televisão e 100 anos do seu jornal impresso.

OP - Qual o impacto da evolução digital na gestão pública?

RAFAEL - A evolução digital na gestão pública começa na cultura e termina no cidadão. Tecnologia sem desenho de serviço vira burocracia mais rápida. Defendo decisões guiadas por dados, escuta ativa e prototipagem ágil para políticas que aprendem. IA, automação e plataformas reduzem custos, ampliam transparência e acesso, mas é a mentalidade que destrava valor. Com experiência em inovação e comportamento do consumidor, vejo governos que colocam o usuário no centro e transformam a cidade em uma rede viva. Serviços simples, linguagens claras e integração entre secretarias são novos padrões de qualidade.

DICA DE LIVRO

Empresas tradicionais precisam aprender a competir no mesmo ritmo das startups. Em “The Unicorn Within”, Linda Yates mostra como as corporações podem criar negócios inovadores internamente, no compasso ágil e interativo que domina o mercado atual. É leitura essencial para líderes que desejam alinhar suas estratégias à nova lógica de consumo, desmaterialização e velocidade imposta pela IA e pela mudança comportamental.

ARES SOARES/DIVULGAÇÃO

CEARÁ GLOBAL

O CURSO de Design da Unifor foi premiado na categoria “Educação em Design” pela Don Norman Design Award (DNDA), uma das mais importantes premiações globais de design. A entrega do prêmio será, em novembro, em Singapura. O conteúdo premiado, de autoria do professor Bruno Ribeiro, integra pesquisa em design a uma atuação comunitária e social abordando o diálogo e a valorização dos saberes locais.

21/10/2025

Entrevista com Kátia Leite (Assaí Atacadista)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

ODETE ROITMAN,

Omundo mudou muito de 1988 até nosso 2025. Falo isso, por ser esta a régua temporal que separa a primeira versão da novela “Vale Tudo”, da Rede Globo, para esta segunda versão que terminou semana passada. A minha intenção com a Layout de hoje é uma breve reflexão do que mudou e do que continua igual nos 37 anos que separam as duas versões. Uma reflexão tendo como foco, a comunicação, tendências e mudanças de comportamento.

A trama que uniu as personagens Raquel, a mulher batalhadora, Maria de Fátima, a vilã, filha de Raquel, e Odete Roitman, arquétipo da elite corrupta, foi mantida, mas com algumas atualizações. No remake, Raquel e Fátima são negras, seguindo a tendência atual de realismo e de revisão histórica da nossa literatura que inclui o cinema e a televisão em si. A revista “Tomorow” de 1988, migrou para uma empresa de plataformas digitais. Um dos personagens da primeira versão, operava Telex, um aparelho que só quem tem mais de 50 anos sabe do que se trata. Mas é na personagem principal que as mudanças, mesmo que pareçam sutis, revelam os nossos tempos. A Odete original, interpretada por Beatriz Segall, era uma senhora que gostava de jovens. A Odete 2025, Débora Bloch, é uma personagem da mesma faixa etária da primeira versão, só que mais sexualizada e, mesmo sem gostar da palavra, empoderada. Retrato fiel à evolução da mulher na sociedade e no mercado de trabalho nas últimas décadas. Outro ponto interessante é que a atual “Vale Tudo” foi um sucesso no streaming, algo impensável há quase 40 anos. Se, antes, os telespectadores ficavam presos à sala de televisão, agora o conteúdo se espalhou em multitelas. O que não mudou foi a máxima folhetinesca do gancho. Uma história que remonta ao século 14, com Boccaccio e sua obra prima, “Decameron”. Séculos se passaram e o gênero foi evoluindo e incorporando novas linguagens e plataformas. O próprio José de Alencar escreveu algumas de suas obras em formato seriado e publicado em jornais. Uma das mais célebres de suas novelas foi “Senhora” - que mais de um século depois foi produzida em formato de telenovela. Pensando bem, podemos concluir que o hardware do gênero não mudou, o que mudou foram os contextos e as releituras das rotinas e conceitos sociais. Hoje, a diversidade é exposta com mais transparência que em 1988, mas a nossa atenção é ainda atraída pelo gancho, mesmo que renovado, mesmo que atualizando e reescrevendo o final da trama. Daí, não precisamos de esforço para associarmos todo este enredo à nossa atividade como profissionais da publicidade e do marketing. Enredo que nos coloca diante do que é atemporal, eterno e do que é contextual e efêmero.

ACERVO PESSOAL

Moacir Maia é professor de Jornalismo e foi presidente Sindicato dos Jornalistas do Ceará (1995/1998).

MAIS

EU RECOMENDO

A leitura da “Biografia do Abismo” de Felipe Nunes e Thomas Traumann pode ajudar muita gente a não ir em direção ao precipício da falta de lucidez. Um cientista político e um jornalista dividiram a tarefa de escrever uma biografia que evidencia as causas objetivas para o que chamo ser, hoje, a “era da insanidade”. O livro auxilia na compreensão do cenário político do País, com a polarização doentia que provoca a perda de inteligência na abordagem no campo da política. Moacir Maia é jornalista, professor e diretor da Fedreação Nacional dos Jornalistas (Fenaj).

ACERVO PESSOAL

GRAND SLAM O projeto “Grandes Nomes - Grandes Entrevistas 2025” estreia no dia 27 de outubro, com uma série de entrevistas de personalidades: Fernanda Pacobahyba (foto), do FNDE; padre Antônio Francileudo; Ana Lúcia Bastos, da Cerbrás; o médico Sérgio Juaçaba, do ICC; e o cantor e compositor Waldonys. As entrevistas serão transmitidas pelas redes sociais do O POVO, pela Rádio O POVO CBN e no Canal FDR (48.1) na TV.

ACERVO PESSOAL

VENDER É UMA ARTE

Inscrições abertas do Prêmio Top de Vendas 2025, voltado às melhores práticas e aos grandes nomes do marketing e das vendas no Estado. O prêmio é realizado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Ceará (ADVB/CE), e contempla categorias que destacam profissionais e empresas. Na foto: Wladson Sidney, presidente da instituição. Inscrições até 30 de outubro em: advbce.com.br/premiotopdevenda

ECONOMIA CRIATIVA. A Bolero Comunicação criou a campanha de comunicação da ArteFor, programa criado pela Prefeitura de Fortaleza para fortalecer a rede produtiva do artesanato local e valorização da tradição. Bolero responde pela criação da identidade visual e da campanha publicitária, incluindo o nome, marca e filme do projeto. /// CONHECIMENTO. De 6 a 8 de novembro, no Centro de Eventos, acontece a Feira do Conhecimento, realização do Governo do Ceará, por meio da Secitece. O evento vai focar na popularização da ciência, empreendedorismo e inovação, amparados no tema “Planeta Água: a cultura oceânica para enfrentar as mudanças climáticas no meu território”. /// FILANTROPIA. Próximo dia 5 de novembro será lançada a campanha Amigos em Ação, no auditório da Alessandro Belchior Imóveis. Movimento chega a 34ª edição, com assessoria da AD2M Comunicação, reunindo empresários e apoiadores do bem-estar social. Leilão filantrópico e exposição de arte para arrecadação de alimentos para as instituições beneficiadas.

Kátia Leite é gerente regional de Marketing Nordeste do Assaí Atacadista. Formada em Administração pelo Instituto Sergipe de Ensino Superior, é pós-graduada em Comunicação Digital e Business pela ESPM e possui MBA em Gerência de Projetos pela Faculdade de Administração, Negócios e Saúde de Sergipe (Fanese).

O POVO - Quais os maiores desafios do marketing de varejo atualmente?

KÁTIA LEITE - O Brasil é um país continental, com uma diversidade cultural e econômica gigantesca, são muitos “Brasis”, o que nos traz um desafio de entender cada localidade e as melhores formas de se comunicar com a população de cada uma delas. No Assaí, por exemplo, atuamos com quatro hubs de marketing que possuem autonomia para realizar as ações de marketing, sempre respeitando os perfis culturais e hábitos de consumo, garantindo que se comuniquem de maneira alinhada com cada região para conectar cada vez mais a marca Assaí com o nosso público.

OP - Como você define a atuação do segmento de atacado no Brasil e no Nordeste?

DIVULGAÇÃO/ASSAÍ ATACADISTA

Kátia Leite é gerente regional de Marketing Nordeste do Assaí Atacadista.

KÁTIA - O atacado surgiu para atender pequenos e médios empreendedores, mas já se consolidou como um formato essencial também para pessoas físicas, que buscam economia e melhor custo-benefício. Essa procura por economia continuará sendo um fator determinante, especialmente em cenários econômicos desafiadores. No Nordeste percebemos que a questão do preço baixo se sobressai ainda mais por ser uma região que concentra uma menor renda per capita. Assim, o atacarejo segue como um aliado dos brasileiros na hora de economizar.

OP - Qual o mote da campanha de 51 anos do Assaí Atacadista?

KÁTIA - Com o mote “Mais que preços baixos, suas compras grátis”, nossa campanha traz uma mecânica inédita de ganho imediato para o público, reforçando nosso compromisso em apoiar as famílias brasileiras em um momento desafiador para o consumo. Até o dia 31 de outubro, milhares de compras grátis, de até R$ 750, serão sorteadas diariamente, nas nossas 304 lojas, direto no caixa, no ato da compra. Além disso, os clientes ainda concorrem a um prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro. No total serão mais R$ 10 milhões em prêmios distribuídos.

28/10/2025

Entrevista com Valéria Mendonça (Outubro Rosa Ceará)

A HORA E A VEZ DOS PRATEADOS

Estamos vivendo uma insurreição. Algo como uma revolução silenciosa acontecendo nas gôndolas dos supermercados, nas filas de embarque, nas concessionárias de veículos, academias, farmácias e nas telas dos celulares: é a revolta dos cabelos grisalhos. A chamada economia prateada. Um grupo formado pelos consumidores com mais de 50 anos. No Brasil, são mais de 58 milhões de pessoas nessa faixa etária, representando 27% da população. Eles são responsáveis, segundo o IBGE, por quase 40% da renda nacional. O mais inacreditável é que durante muito tempo, o mercado publicitário não enxergou esse segmento. Ledo engano. Erro crasso. A geração 50+ é muito mais surpreendente que esta crença. É ativa, informada, conectada e exigente. Pesquisa da Nielsen mostra que 70% desses consumidores usam smart-

phones diariamente, e mais da metade faz compras online com regularidade. Eles movimentam não apenas os números do varejo, mas também setores importantes como turismo, bem-estar, educação continuada, finanças e tecnologia. Meus amigos profissionais de marketing, publicitários e anunciantes, atenção, o que diferencia os prateados em relação aos mais jovens não é o ímpeto de consumir, mas sim o propósito do consumo. O público 50+ prefere qualidade à quantidade, valoriza experiência, segurança e pertencimento. Ao invés dos millennials, que compram para experimentar, os 50+ compram para confirmar escolhas, valores, histórias. Buscam produtos que dialoguem com sua trajetória, e não com a promessa de ilusória juventude eterna. Há, claro, diferenças entre as gerações. Os baby

boomers carregam o ideal da estabilidade e da credibilidade. A geração X, a prateada, agora cruza o marco dos 50, é mais híbrida: cresceu analógica, amadureceu digital. Em comum, ambas têm o poder de compra e o tempo — dois ativos escassos no mundo contemporâneo. Enquanto marcas ainda se esbofeteiam para conquistar o coração e o bolso da geração Z, o público 50+ segue expandindo seus domínios. No mundo, movimenta cerca de US$ 15 trilhões por ano, segundo a consultoria Oxford Economics. No Brasil, esse mercado cresce duas vezes mais rápido que o PIB nacional. Traduzindo, a economia prateada é mais do que um nicho: é um espelho do futuro. Um futuro onde envelhecer deixa de ser sinônimo de limite e passa a ser uma nova forma de potência. Potência onde consumir é também viver e viver, como ensina o tempo, é continuar aprendendo.

DOIS PONTOS COM VALÉRIA MENDONÇA

Valéria Mendonça é coordenadora do movimento

Outubro Rosa Ceará. Ela é servidora pública estadual da Saúde, administradora hospitalar, especialista em terceiro setor e marketing político.

O POVO - Como o Outubro Rosa tem se fortalecido no Ceará?

VALÉRIA MENDONÇA - O Outubro Rosa Ceará tem se consolidado por meio de parcerias estratégicas com o poder público, a iniciativa privada, organizações não governamentais e, sobretudo, com o apoio da sociedade civil. As alianças sociais responsáveis têm garantido o fortalecimento do movimento. Em 2025, chegamos à nossa 17ª edição.

OP - Vocês criaram um selo para o movimento, qual o papel desta ação?

VALÉRIA - O Selo Rosa tem o objetivo de reconhecer quem participa da campanha de forma consciente, responsável e sustentável. Nosso selo é uma das mais de 30 tecnologias sociais desenvolvidas pelo movimento Outubro Rosa Ceará. Ele é concedido por segmento de atuação e é uma ferramenta de engajamento do mercado com a bandeira do projeto.

OP - Quais os principais avanços do Outubro Rosa, no Ceará, nos últimos 20 anos?

VALÉRIA - Passamos a influenciar as políticas públicas de oncologia, seja na incorporação de novos medicamentos, seja na ampliação do acesso. Além disso, lutamos pela equidade, diversidade e inclusão nos serviços de saúde. Neste ano, celebramos uma grande conquista: a unificação da idade oportuna para a mamografia. O Ministério da Saúde reconheceu que, a partir dos 40 anos, toda mulher brasileira tem direito ao exame de rastreamento.

JOÃO FILHO TAVARES

OP - Como o movimento Outubro Rosa avalia o apoio das marcas e agências de publicidade?

VALÉRIA - Existem marcas que apoiam, mas poderíamos ter mais engajamento. Podemos citar a Avon como uma das empresas que mais incentivou a causa. Hoje, vemos marcas que têm compromisso em estimular a conscientização das mulheres em relação à importância do diagnóstico precoce. Seja usando uma camiseta, seja usando o próprio lacinho, que é um símbolo importante da mobilização, mas seria importante termos as agências e anunciantes locais mais envolvidos com o movimento.

OP - Qual o alcance das campanhas do Outubro Rosa? VALÉRIA - Desenvolvemos um conceito, em forma de movimento, que alcançou 184 municípios cearenses, sendo reconhecido nacionalmente. Em 2018 inspirou o Outubro Rosa Brasil e, em 2022, tivemos a criação do movimento Outubro Rosa Internacional.

ACESSO/DIVULGAÇÃO POESIA EM CARTAZ/DIVULGAÇÃO ADVANCE/DIVULGAÇÃO AURÉLIO ALVES

ONDE VOCÊ ESTIVER

A Acesso assinou para a Unimed Fortaleza a ação “Carona do Cuidado”, no Dia do Cliente. Os clientes que realizaram consultas na cooperativa foram beneficiados. Após as consultas, os pacientes eram surpreendidos por mimos como caronas em veículos personalizados. A iniciativa ampliou o atendimento para além da clínica e reforçou o propósito da marca: cuidar em todos os caminhos. Um gol.

OUTPOESIA Fortaleza respira poesia. Placas de outdoors da Cidade declamam versos de poetas cearenses. A ideia, do publicitário e poeta, Paulo Fraga-Queiroz, uniu o mercado publicitário à linguagem cultural no meio da loucura metropolitana. A mostra segue a lógica da bisemana, adotada pelo segmento. Poesia em Cartaz é um exemplo de iniciativa que gera pertencimento e formação de plateia, no caso, de leitores.

VER PARA CRER

DICA DE LIVRO “Entre Uma e Outra Primavera”, de autoria do Instituto Vida Rosa. O livro reúne relatos reais de pacientes, familiares e profissionais sobre o câncer de mama. A obra tem linguagem sensível e direta, mostra desafios e caminhos de superação. Uma reflexão necessária sobre a vida. O exemplo de conteúdo que contribui

A Advance assina a nova campanha institucional da Somapay. O tema “Você Ganha Mais” posiciona a fintech de 10 anos com foco em segurança, praticidade e benefícios. O conceito ressignifica o “quanto você ganha”. A ação mostra resultados reais, como empresas que economizam até 90% do tempo do RH e colaboradores que agora têm conta digital completa. Estratégia 360º. SET NORDESTE O presidente executivo do Grupo de Comunicação O POVO, João Dummar Neto (foto), é um dos debatedores do painel “Panorama Executivo: Atualidade e o Futuro do Mercado Audiovisual em Debate”, às 17 horas, como parte do SET Nordeste, na próxima quinta-feira, 30, no Hotel Sonata. O evento é voltado para o mercado de broadcast, mídia e entretenimento. Inscrições abertas pelo https://set.org.br/eventos/setregionais/nordeste/

Entrevista com Silas de Paula (MIS-CE) 04/11/2025

L AYOUT

A POESIA EXISTE POR QUE A VIDA

m livro de poesia na gaveta não adianta nada, lugar de poesia é na calçada”. O compositor maldito (bendito seja) Sérgio Sampaio entoava esses versos nos anos 1970. Aqui em Fortaleza, um outro poeta, o publicitário Paulo Fraga-Queiroz, teve uma epifania ao receber um presente simbólico da empresária Musa Santos, da Bandeirantes Mídia OOH. Musa o presenteou com 20 placas para promover o lançamento de Pássaros de Giz, livro de poesias de Fraga-Queiroz. Daí o insight, em vez de utilizar as placas ofertadas para o seu livro, ele pensou: por que não veicular versos de poetas cearenses?

A ideia virou um projeto inusitado. Outras empresas de outdoors, além da Bandeirantes, entraram no projeto: Bigdoor, Compasso, Divulcart e RH Outdoor. Depois vieram o Museu da Imagem e do Som do Ceará, a SM Incorporações e o nosso Vida&Arte, aqui do O POVO. A iniciativa passou a operar em mostras bissemanais de 20 cartazes por etapa, mantendo o texto como protagonista e privilegiando poemas curtos ou trechos de impacto — uma curadoria pensada para o tempo de leitura na rua. Em paralelo, cada autor ganha um carrossel com poema e mini-bio no Instagram oficial do projeto (@poesiaemcartaz).

PESSOAL

Propagar. O verbo que originou o termo propaganda, surgiu como um ato de promover, de propagar a fé. Ampliando o conceito, provocar reflexões é talvez um dos principais atributos semióticos da publicidade e do marketing. Utilizar uma mídia OOH numa metrópole como Fortaleza é um convite a outras possíveis conexões. O Poesia em Cartaz, além das placas, terá em dezembro um sarau aberto no Museu da Imagem e do Som do

EU RECOMENDO

O que transforma simples ideias em fenômenos virais?”. “Contágio” nos convida a descobrir a resposta em pouco mais de 200 páginas. De cara, já entendemos que “viralizar” não é sorte, é ciência social disfarçada de mágica. O autor, Jonah Berger mostra que os processos que originam “grandes sucessos populares” dizem mais sobre o ser humano em si. É leitura obrigatória para quem quer entender como as coisas viralizam e qual o padrão que existe por trás disso”. Thiago Nascimento é especialista em gestão estratégica de marcas.

MAIS

Ceará (MIS-CE). Na praça do MIS, poetas farão leituras públicas de seus poemas entre as projeções dos versos na fachada do museu. Em latim clássico, poesis edicto. Em português contemporâneo, poesia urbana. Seja na língua de Sêneca ou no idioma de Augusto de Campos, a sociedade, mais conhecida entre nós da publicidade e do marketing como mercado, sai impactada com as inesperadas placas poéticas. Na verdade, o projeto é o recorte, o resgate de uma realidade que nos força às vezes a viver num mundo escasso de poesia. Ledo engano, a poesia mesmo quando surge introspectiva, cumpre o papel de humanizar o cotidiano, honra a função de questionar a rigidez das rotinas, como se fosse uma barricada de resistência contra a mecanização da vida. Em tempo, o título deste texto é uma variação de um famoso aforismo do lendário poeta Ferreira Gullar: “A arte existe porque a vida não basta”. Ligue os pontos.

SOTAQUE

MULTICANAL A Emtech Net estreia novo posicionamento criado pela Ipanema Comunicação. A campanha multicanal “Aqui é Papo Reto e Internet Rápida!” teve ativações em praça pública, outdoors, spots de rádio, cinema e reestruturação do conteúdo digital. Com sede em Itaitinga, a operadora mostra que o branding vai além do logo, também é identidade regional.

MASCOTE ESTRATÉGICO North Shopping apresenta “Joquinho”, seu novo mascote. Representado por um cavalo, a escolha estratégica foi uma homenagem ao bairro Jockey Club. Antiga sede de corridas de cavalo na década de 1940. A estética mirou o público infantil com tons de laranja e elementos juvenis. O novo personagem, criado com a Mulato Comunicação, ganha presença vitalícia nas redes e nas ações da marca.

///LIDERANÇA FEMININA. ArcelorMittal ganha Prêmio Aberje 2025 em Diversidade e Inclusão. A honraria foi pelo projeto “Prêmio Mulher ArcelorMittal”, iniciativa que reconhece frentes lideradas por mulheres dentro da empresa /// MERCADO EXPANDIDO. A Moura Dubeux inaugura o Mood no RioMar Fortaleza. A marca avança num segmento-chave: a classe média. O espaço mostra o “Mood Parque do Cocó”, imersão que coloca o cliente dentro do sonho da casa própria. /// INTELIGÊNCIA CIDADÃ. Rebeca Andrade estrela campanha assinada pela África Creative. A “Jogue Contra o Desperdício”. A ação lança uma IA alinhada ao Pacto Contra a Fome. A assistente oferece práticas para evitar o desperdício /// VISIBILIDADE IN LOCO. A HubLocal é destaque na lista “100 Startups to Watch 2025” de startups mais promissoras do ano. A martech usa IA para dar visibilidade a comércios em sistemas como Google, Apple e Microsoft.

DOIS PONTOS

Silas de Paula é uma das vozes centrais da cultura de imagem no Ceará. Doutor em Ciências Sociais pela Loughborough University (1996), pesquisador de fotografia e audiovisual e professor aposentado da UFC. Dirige o Museu da Imagem e do Som do Ceará (MIS-CE) desde 2018.

O POVO - Quais os planos do MIS para 2026?

Silas de Paula - O MIS quer expandir a digitalização do acervo e ampliar o alcance das exposições imersivas. A instituição prepara novas parcerias nacionais, ações de formação e uma grande mostra dedicada aos 300 anos de Fortaleza. Em janeiro, já teremos a mostra “YPYKUÉRA –Povos originários e a Megafauna” sobre a nossa história ancestral. O intuito é manter o museu como referência em difusão do audiovisual.

OP - Como funciona o intercâmbio entre os outros museus no Brasil? Silas - Hoje, mantemos um intercâmbio ativo com museus brasileiros, especialmente com outros MIS, por meio de circulação de exposições e cooperação técnica. O museu participa de redes, como o Fórum MIS, e promove trocas sobre

COM SILAS DE PAULA

DEIVYSON TEIXEIRA/ESPECIAL PARA O POVO

preservação audiovisual com a TV Cultura e a Cinemateca de São Paulo. Além disso, desenvolve projetos com o Instituto Tomie Ohtake e o Memorial da Resistência de São Paulo.

OP - Qual a importância do MIS na preservação do audiovisual no Ceará? Silas - O MIS é o principal guardião da memória audiovisual cearense. Atua na preservação, digitalização e difusão de filmes, fotografias e sonografia. O museu ganha ainda mais relevância com a criação do laboratório de digitalização, construído com tecnologia de última geração. Referência na América Latina. O laboratório é investimento do Governo do Estado e reforça a proteção do audiovisual no Ceará.

OP - O MIS pensa em alguma ação para preservação da memória da publicidade no Ceará? Silas - O museu planeja, em médio prazo, ações de coleta, digitalização e parcerias sobre a preservação do memorial da publicidade cearense. A publicidade é um patrimônio cultural que compõe a memória textual, imagética e sonora do Ceará. Muitos desses materiais estão em risco por serem vistos como “efêmeros”.

11/11/2025

partido como armadilha

Entrevista com Helena Barbosa (Secultfor)

MARCAS, PALANQUES E SANDUÍCHES

IDEOLÓGICOS

Pensando em voz alta: se somos todos animais políticos, como diria o filósofo grego Aristóteles, por que o mercado escaparia dessa natureza? Publicidade e política são irmãs siamesas desde sempre. Não me refiro à prestação de serviços a partidos ou candidatos, mas à própria alma do nosso ofício, impregnada de intenções, escolhas e discursos. Quando uma marca de luxo exalta o conceito de exclusividade, há um manifesto político disfarçado de elegância. Quando uma rede de fast-food lança um x-mega-giga burguer, há uma ideologia engordando por trás da campanha. Tudo comunica. Tudo posiciona. E nós, comunicadores, sabemos bem disso.

Mas há uma fronteira perigosa — a que separa o político do partidário. Uma coisa é afirmar que seu produto é “para quem

merece”; outra, bem diferente, é traduzir isso em preconceito. Uma coisa é pertencer a um setor historicamente associado a um pensamento político; outra é transformar o ponto de venda em comitê eleitoral. Recentemente, uma famosa rede de restaurantes mergulhou nessa armadilha: em plena polarização da última eleição presidencial, o dono vestiu suas lojas com as cores de um candidato, ignorando metade de sua clientela. E aí surgem as perguntas inevitáveis: uma marca precisa mesmo subir ao palanque? Isso traz algum benefício real? É possível ter posicionamento sem ser partidário?

A resposta deveria ser óbvia, mas o óbvio anda fora de moda. Em vez de conquistar admiradores, o risco é multiplicar detratores. Não há segredo — basta observar: uma fabricante de picapes anuncia que o agronegócio “carrega o Brasil nas

costas”. Pronto. Metade aplaude, metade odeia. E a marca, perdida no meio do tiroteio, vira símbolo de um debate que não é dela. No fundo, ninguém compra um produto por ideologia. Quem gosta de camarão não pergunta se o crustáceo é de esquerda ou de direita.

O maniqueísmo político não pode contaminar a comunicação de mercado. Marketing não é guerra santa, é diálogo. Quando a marca toma partido, abdica da neutralidade e destrói a confiança que sustenta sua imagem. Do ponto de vista éticoempresarial, a vinculação partidária ameaça a legitimidade e reduz a aceitação social. No fim, resta o que sempre salva: o bom senso — esse velho e esquecido mediador entre paixão e prudência. Porque, sim, somos animais políticos. Mas nem por isso precisamos ser bichos partidários.

DOIS PONTOS COM HELENA BARBOSA

Helena Barbosa é secretária de Cultura de Fortaleza. Gestora cultural, foi superintendente do Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, diretora do Instituto Ecoa, dentre outras experiências profissionais. Escritora, graduada em Ciências Sociais pela Universidade Federal do Ceará e especialista em Gestão e Políticas Culturais e Gestão Cultural Contemporânea.

O POVO - Quais são os principais projetos da Secretaria da Cultura de Fortaleza (Secultfor) previstos para 2026? Helena Barbosa - Iniciaremos em 2026 com grandes desafios, como os ciclos carnavalesco e junino e o aniversário de Fortaleza. A novidade será a implantação de um programa de formação e difusão cultural em espaços públicos de todas as regionais, com prioridade para artistas locais. Pretendemos reestruturar os Teatros São José e Antonieta Noronha, requalificar as bibliotecas municipais e recuperar o Mercado dos Pinhões e da Aerolândia. Além disso, a Vila das Artes completa 20 anos, e a meta é expandir sua rede de formação.

O POVO - Em que estágio está o projeto Fortaleza Cidade Design e quais os próximos passos? Helena - Pela primeira vez, participamos do encontro internacional de cidades do Design em Saint-Etienne na França, trocando experiências com cidades de todo o mundo. Entre as ações, destacamos o Fortaleza Design Lab, uma parceria com a Universidade Federal do Ceará para desenvolver soluções de impacto social através do design. O projeto buscou solucionar o problema da coleta de resíduos na Praia de Iracema.

O POVO - Como você definiria hoje o posicionamento e o branding cultural de Fortaleza?

Helena - Conseguimos nos posicionar como uma gestão que pensa numa cultura para todas as pessoas e em toda a Cidade.

DIVULGAÇÃO/AERIS ENERGY

ENERGIA CEARENSE

A Aeris Energy é campeã do Prêmio Aecipp na categoria “Campanha Institucional”. A ação “15 anos de energia e Ventos que Movem o CIPP” celebrou o aniversário da companhia e seu papel no desenvolvimento sustentável cearense. Plantio de ipês, open house para colaboradores e uma cerimônia simbólica com vídeos projetados em pá eólica transmitem a mensagem: raízes fortes como o vento.

FERNANDA BARROS

DIVULGAÇÃO/BEACH PARK

DESTINO FAMILIAR

Os influencers Viih Tube e Eliezer estrelam a campanha da Black Friday do Beach Park. A ação realiza ativações nas redes sociais e reforça o lazer “para todas as idades”. A estratégia promove o Parque Arvorar, nova atração em meio à natureza. O ecossistema do parque garante diversão para toda família ao reunir opções de entretenimento, conforto e descanso.

DIVULGAÇÃO/UANE

CULTURA POPULAR

A Universidade Aberta do Nordeste abre inscrições para o curso “Literatura de Cordel: Patrimônio Cultural Imaterial”. Online, o curso fica disponível para matrícula até dia 10 de dezembro via Fundação Demócrito Rocha (FDR). Com certificado de 160 horas emitido pela Universidade Estadual do Ceará, a formação é uma homenagem aos mestres cordelistas Arievaldo Viana e Joseph Maria Luyten.

Existe um grande esforço para aprimorar o ecossistema cultural de Fortaleza. As entregas feitas pela pasta ao longo deste ano são reflexo de um modelo de gestão orientado para a democratização efetiva das políticas públicas.

O POVO - Como tem se dado o processo de reconstrução artística e o fortalecimento da arte urbana na Cidade? Helena - Houve um avanço significativo na expansão da arte urbana. Exemplos disso são a ocupação artística em espaços públicos e o incentivo das redes de conexão dos artistas por diferentes regiões da Cidade. Além disso, temos a melhoria de equipamentos dos artistas, com foco no trabalho de talentos locais. Outro exemplo é o Centro Cultural Belchior, que realiza rodas de conversas, workshops e apoia ações de grafite em comunidades locais.

DICA DE LIVRO Minha dica é “Mulher das Cavernas”, de Lia Sanders, publicação de uma cearense, lançada pela Editora Substânsia, também cearense. A ficção narra, em plena pandemia, o encontro entre uma psiquiatra contemporânea e uma mulher das cavernas. Essa junção provoca reflexões profundas sobre ancestralidade, o que podemos ter perdido em nossas origens e o papel das mulheres ao longo da história. Helena Barbosa é escritora e gestora cultural.

DIVULGAÇÃO/SÃO GERALDO

NATAL REGIONAL

A Cajuína São Geraldo ocupa ruas de Juazeiro do Norte e Crato com outdoors e painéis de LED dando “boas-vindas” ao Papai Noel. Criada a partir de uma pequena fábrica de bebidas frutais em 1930, hoje é considerada um ícone regional. A ação reforça a marca no OOH, ativa memória afetiva e coloca regionalismo ao lado das festividades de fim de ano.

Entrevista com Bruno Ribeiro (Unifor) 18/11/2025

TODO RESTO SÃO

SECOS E MOLHADOS

ma postagem colocada (depois retirada) nas redes sociais, por estes dias, abriu uma discussão que resolvi trazer aqui na Layout. O post falava sobre uma hipotética desimportância das agências de publicidade frente aos desafios do mercado anunciante. Daí, provocação feita, provocação aceita. Começo sem rodeios. Na minha cabeça, nada neste nosso mercado substitui uma agência. Nada mesmo. Assessoria de imprensa contribui. Consultoria auxilia. Cursos, fórmulas prontas, profetas, acadêmicos, atalhos… todos podem colaborar. Mas substituir? Jamais.

É na agência que habita a maternidade e o laboratório de ideias.

A centrífuga onde marcas ganham forma, onde campanhas se constroem, produtos se posicionam e conceitos se transformam em

experiências reais. É na agência onde a criatividade se transforma em estratégia. E onde a estratégia encontra resultados. Na agência, ideias soltas bordam histórias. Conceitos ganham corpo. Campanhas se estruturam com precisão. Dados se transformam em insights. Objetivos se convertem em ações. Emoção se conecta ao público. Tudo junto, como um amálgama. Tudo coordenado. Tudo que nenhuma solução parcial consegue entregar. Tentar substituir uma agência é como trocar um maestro por alguém que bate palmas ou distribui um cancioneiro. Pode até animar a plateia. Mas a sinfonia? Não acontece. Sem partitura, a música perde ritmo, harmonia e impacto. Sem agência, tudo se torna rascunho de si mesmo. Nada se constrói por acaso. Marcas, produtos, campanhas, narrativas que realmente atingem o público nascem do esforço de quem entende o mercado. Quem domina storytelling? Quem sabe traduzir objetivos em estratégias e estratégias em resultados? Quem entrega experiência e ainda provoca emoção e engajamento? Ora, amigos, criatividade é livre e não é propriedade de ninguém, mas todos nós sabemos que estratégia não. Estratégia precede método, domínio, visão. Exige saber articular cada peça do quebracabeça: cada etapa, cada decisão, cada ação, cada resultado. É como conduzir uma orquestra sinfônica: cada instrumento tem papel fundamental. Assessoria de imprensa, consultoria, fórmulas prontas… tudo ajuda, tudo soma, é claro. Mas repito: substitui uma agência? Não. Todo o resto são secos e molhados, como diria o guru Millôr Fernandes. E é por isso que eu afirmo, sem hesitar: Nada substitui uma agência de publicidade. Nada. Quem quiser inventar gambiarras e gatos de energia que se aventure. Quem quiser resultados de verdade sabe bem onde bater à porta.

DOIS PONTOS COM BRUNO RIBEIRO

Bruno Ribeiro é formado em Design pela Universidade Federal do Ceará (UFC). É mestre em Design pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e professor da Universidade de Fortaleza (Unifor). Em 2025, foi laureado com o Don Norman Design Award na categoria Educação.

O POVO - Como o design pode sair da universidade e tornar-se aplicável à população em geral?

Bruno Ribeiro - A prática do ofício precisa estar imersa nos problemas que afetam seu contexto. Entendo o design como uma prática social que só faz sentido se está enraizada culturalmente na realidade do profissional. Esse design não se vê na universidade. Pelo contrário, ele só encontra sentido na cidade em meio ao mercado de trabalho.

O POVO - Há diferença entre o design da universidade e o design do mercado? Caso exista, qual é?

Bruno - Na realidade, temos um design que naturaliza injustiças, reproduz vieses contra grupos marginalizados e manipula pessoas a realizar ações indesejadas; de outro, um design orientado por alteridade e responsabilidade pública. O critério decisivo é ético-político: quem define o problema, com quem se decide e a quem se beneficia com os resultados.

O POVO - Como você analisa o mercado de design no Ceará? Quais as possibilidades e oportunidades?

Bruno - Nosso mercado está em ebulição nos últimos anos, ampliando a inserção de profissionais, tanto no setor público quanto no privado. Em sintonia com a tendência global, o design tem se tornado uma ferramenta do poder público.

Digitalizar serviços, planejar políticas públicas centradas nos cidadãos e realizar processos colaborativos são exemplos de uso governamental.

DIVULGAÇÃO/PRÊMIO ABOIO

TALENTO CRIATIVO

O Prêmio Aboio de Comunicação chega à 7ª edição em 2025. A premiação reafirma a força da publicidade cearense no rádio e na TV. Agências e acadêmicos de comunicação são contemplados em 14 categorias. Neste ano, ocorre a “Jornada Aboio” com palestras online sobre inteligência artificial, áudio, negócios e criatividade no YouTube. A cerimônia oficial será no dia 3 de dezembro, no Iate Clube.

DIVULGAÇÃO/MULATO

OLHAR CEARENSE

Simone Pessoa, diretora da Mulato Comunicação, integra o júri do Salão ARP. A principal premiação do mercado publicitário gaúcho é organizada pela Associação Riograndense de Propaganda. A honraria elege os melhores projetos, profissionais e empresas do setor e é realizada no fim do ano, marcando o Dia Mundial da Propaganda. O mérito legitima a perspectiva cearense no debate publicitário nacional.

DIVULGAÇÃO/OP+

EXPERIÊNCIA����

O POVO lançou o Guia Clube OP+, com mais de 50 parceiros. A publicação será distribuída junto ao jornal impresso para assinantes. A peça busca incentivar os leitores a utilizarem ainda mais os benefícios oferecidos pelo Clube OP+. O material com Ripe, o pássaro, e Jambo+, o robô, reforça a simpatia e a leveza do projeto, com benefícios claros: experiências exclusivas para membros.

O POVO - Qual a importância do saber acadêmico no design? Bruno - Destacaria que a produção de conhecimento na área do design tem se limitado cada vez menos ao espaço da universidade. Portanto, parte expressiva do saber em design surge na prática. Nessa perspectiva, o saber acadêmico mantém papel crucial de oferecer rigor metodológico, ao mesmo tempo em que se junta com a prática mercadológica.

O POVO - Fortaleza é uma cidade acolhedora do design? Cite exemplos, se houver. O que falta na Cidade para ser mais receptiva? Bruno - Desde 2019, Fortaleza é Cidade Criativa do Design pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco). Essa chancela nos insere numa rede global de cidades que usam a criatividade como motor de desenvolvimento. Após a concessão do título, a receptividade ao design no Estado se ampliou. Grande parte disso ocorre por uma mudança na percepção do valor social do design.

DICA DE LIVRO

Indico o livro “Extensão ou Comunicação?”, do Paulo Freire, como uma obra central para compreender a alteridade e ética na prática do design. Neste livro, Paulo desmonta a lógica de “levar soluções” aos “outros” e propõe que o conhecimento seja construído em conjunto. Isso é fundamental para as novas abordagens do design, em que a pesquisa em design e a escuta qualificada são essenciais.

DIVULGAÇÃO/TEMPRANO

ROTINA SAUDÁVEL

A agência Temprano/Delantero coloca saúde em pauta e incentiva cultura de bem-estar. A empresa cearense transformou a sala de reunião em consultório e oferece acompanhamento nutricional. O movimento reflete a virada do mercado publicitário: menos madrugadas, mais equilíbrio. Hoje, a produtividade está alinhada à qualidade de vida, colaboradores com hábitos saudáveis entregam melhor desempenho.

25/11/2025

Reputação como substantivo do sucesso ou fracasso

Entrevista com Maurício Toledo (Banco do Brasil)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

DE CÉSARSÍNDROME DA MULHER

Atualmente, vivemos a era das aparências. O ápice do efêmero em que a imagem é a única coisa que parece importar. Nesse circo, principalmente no picadeiro digital, as marcas nos prometem felicidade em cápsulas de narrativas. Nesse mesmo picadeiro, a reputação deixou de ser um mero adjetivo para se tornar o próprio substantivo do sucesso ou do fracasso. A reputação é uma sentença que decide quem sobrevive e quem morre no mercado. Uma marca com boa reputação provoca associações mentais e emocionais positivas. Os gurus do marketing já decifraram esse momento. Philip Kotler nos ensinou sobre o “brand equity”, o valor intrínseco que transforma um nome em um ativo poderoso. A relevância de uma marca é forjada na percepção do público. A boa reputação é o que atrai talentos e fideliza

ACERVO PESSOAL

Karla Rodrigues é sócia da Capuchino Press

MAIS

clientes. Uma reputação sólida permite que a marca cobre mais caro, seja perdoada mais rápido e admirada por mais tempo. Por outro lado, a má reputação é um câncer. Começa silenciosa e, quando percebida, já tomou conta do organismo. Uma crise de imagem, um escândalo ético ou a simples desconexão entre o discurso e a prática podem levar a prejuízos inimagináveis. A confiança, uma vez quebrada, é como um cristal estilhaçado; pode-se tentar colar, mas a marca do remendo será eterna. É aqui que entram os guardiões das marcas: os profissionais de marketing e as agências de propaganda. Longe do estereótipo dos meros vendedores de conversa, eles se tornaram estrategistas, arquitetos de percepções. A missão não é mais apenas criar uma campanha criativa, mas gerir a coerência da marca em todos os pontos de contato. É um trabalho de monitoramento perene, de ouvir, por exemplo, o que o consumidor diz nas redes sociais e, é claro, de reagir com a agilidade, na velocidade da luz. As agências, por sua vez, evoluíram de meros laboratórios de comerciais para consultorias de branding, ajudando a construir a identidade e a proteger a reputação. Elas criam o que se chama de “colchão de reputação”. No fim, a gestão da reputação é a tentativa ingrata de controlar o incontrolável: a opinião alheia. As marcas, como todos nós, querem ser amadas, admiradas e, acima de tudo, perdoadas por seus deslizes. E é aí onde está o “xis da questão”: nessa jornada, elas se humanizam e se expõem. Talvez a grande ironia seja essa busca pela autenticidade num mundo cada vez mais artificial e homogeneizado. Ou, como diria o meu mestre Millôr Fernandes, patrono da Layout: “Todo homem nasce original e morre plágio.

EU RECOMENDO

Em meio ao mundo acelerado em que vivemos, “Antifrágil”, de Nassim Nicholas Taleb, mostra como lidar com o caos pode nos fortalecer. A obra representa uma continuação de seu best-seller anterior, “A Lógica do Cisne Negro” expandindo a discussão sobre a incerteza. O autor provoca uma reflexão sobre como as incertezas e os imprevistos podem ser aliados no nosso crescimento pessoal e profissional. É um livro que faz pensar e mudar a forma de encarar a vida. Karla Rodrigues é formada em Gestão Comercial pela Universidade de Fortaleza.

SECULTFOR/ DIVULGAÇÃO

CULTURA AFRO

Secultfor realiza programação gratuita em celebração ao Mês da Consciência Negra. Oficinas, workshops, rodas de conversa, shows e exposições entram no cronograma. O projeto destaque, “Negras Fortalezas”, ocupa o Centro Cultural Belchior, a Vila das Artes, a Casa do Barão de Camocim e bibliotecas com oficinas, mostras e formação antirracista. Tudo, para celebrar a cultura afro-brasileira.

JONATAN AUGUSTO/DIVULGAÇÃO

ESTILO REGIONAL

Cajuína São Geraldo e Ma Chérie firmam collab que cruza moda e identidade nordestina. O drop traz peças fitness e T-shirts inspiradas no universo da São Geraldo. O projeto nasceu da proximidade entre as marcas: a fábrica da Ma Chérie fica no terreno da São Geraldo, onde estão os primeiros cajueiros da marca. O objetivo é inserir o refrigerante zero no universo wellness.

GUARÁ EM FESTA. Guará celebra 18 anos com nova campanha assinada pela EBMQuinto. O objetivo é reforçar o vínculo afetivo da rede com as famílias cearenses. A ação multicanal aposta em TV, rádio, OOH e meios digitais, destacando ofertas especiais e a identidade da marca, que cresceu junto com a Cidade./// CENA LITERÁRIA. O II Prêmio Literário Demócrito Rocha anunciou, na segunda-feira, 24, três vencedores nas categorias: prosa de ficção, poesia e ensaio social. As obras ganham projeto gráfico das Edições Demócrito Rocha, edição digital e versão em audiolivro, com apoio da Enel, Secult-CE e do Grupo de Comunicação O POVO./// MISTÉRIO ESTRATÉGICO. Normatel aposta em ação enigmática para turbinar a Black Friday. A campanha “Black Box”, criada pela Advance Comunicação, ocupa as ruas, redes e lojas com teaser, fake OOH e mídia 360º. A marca reforça o discurso direto: “sem firula, só vantagem real”, e a curiosidade faz o resto.

Maurício Toledo é executivo de promoção de patrocínios do Banco do Brasil. É formado em Propaganda e Marketing pela Universidade do Vale do Paraíba, possui pós-graduação em Gestão de Marketing e MBA em Vantagem Competitiva e Business Intelligence.

O POVO - O que o “Festival Tamo Junto BB” representa?

Maurício Toledo - O festival é uma vitrine para o talento cearense e um marco de ativação nacional com DNA local. Para o mercado de comunicação, é um case de integração entre propósito, entretenimento e relevância regional. O Ceará é um polo de criatividade, juventude e energia empreendedora. Fortaleza traduz o espírito diverso, pulsante e inovador do Brasil.

O POVO -Em termos de marketing, por que o Ceará virou palco dessa estratégia nacional do banco?

Maurício - Fortaleza tem um público jovem, conectado e com forte identidade cultural. É o ambiente ideal para realizar a segunda edição do Tamo Junto BB, um formato inovador, onde música, esporte, sustentabilidade e tecnologia se conectam. Além das características da Cidade, a estrutura também é fator determinante para a realização

BANCO DO BRASIL / DIVULGAÇÃO

Maurício Toledo é executivo de Promoção e Patrocínio do Banco do Brasil

das competições esportivas, bem como o fato de ter praia com ondas propícias ao surfe.

O POVO - Por que “Tamo Junto BB”? De onde veio a ideia do festival?

Maurício - “Tamo Junto BB” expressa empatia, mas também celebra o senso de comunidade. Queremos que o público sinta que somos parceiros de caminhada, que incentivamos o encontro, o esporte, a cultura, a tecnologia e a sustentabilidade nas comunidades. É uma forma de dizer que o banco está presente para todas as pessoas, em todos os momentos. O objetivo é oferecer experiências, e ficar na memória de quem vem para o festival.

O POVO - Qual a importância da economia criativa local em ativações de marketing nacionais?

Maurício - A cena local é essencial, o próprio nome do festival já traz essa ideia de juntar tribos, artistas nacionais e locais, esportes e cultura. O palco Bosque foi criado para valorizar os artistas do Ceará e dar visibilidade a novas vozes. Acreditamos na potência da economia criativa cearense. Queremos ser parceiros no fortalecimento desse ecossistema vibrante e diverso.

02/12/2025

Entrevista com Rafaela Machado (Mota Machado)

VIDA&ARTE

FORTALEZA

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

ENSINANDO O PAI NOSSO

AOS VIGÁRIOS

Todo publicitário que se preza tem ou teve um guru, uma referência profissional. Já disse várias vezes, inclusive aqui na Layout, que meu ídolo no métier é Alex Periscinoto. Ele foi, na minha opinião, o mais completo publicitário da história da propaganda brasileira. Alex é uma lenda de cases e aforismos.

Um dos seus momentos mais icônicos foi uma palestra que deu aos líderes da Igreja Católica na Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB).

O título parece uma frase do Augusto Pontes, mas se encaixa perfeitamente no enredo. A palestra na CNBB aos bispos começou com uma frase lapidante: “Senhores, vocês inventaram tudo isso. E agora, estão perdendo o jogo”. Lembrando que a frase é profética, pois ainda não

estávamos vivendo o dilúvio das denominações evangélicas no mercado da fé.

Alex começou associando o sino da igreja ao primeiro e mais eficiente veículo de massa, uma espécie de WhatsApp préhistórico que fazia toda a aldeia parar. A torre era a origem do conceito de “display”, destacando o ponto de venda. A cruz, então, era o maior logotipo de todos os tempos. O confessionário, o primeiro departamento de pesquisa do mercado da humanidade. Baseado nele, o vigário coletava dados e ajustava a mensagem do sermão — pensando bem, algo como um ancestral do nosso Big Data. E as procissões? Nada mais do que um live marketing com estandartes, vestimentas especiais e ritos. Mas, se tudo isso foi criado dentro da estrutura de branding da igreja, o que aconteceu para a crise com a diminuição dos fiéis?

A teoria de Alex era de que houve um esvaziamento do sagrado. Explico. A igreja, que antes vendia transcendência, passou a oferecer uma burocracia de ritos que já não falavam à alma do homem moderno. A fé virou uma commodity, sem valor agregado. Retirada a mística, os órfãos de fé foram buscar seu ópio em outras freguesias. Aquela palestra foi um soco no estômago da CNBB. Um chamado à realidade. Propagar a fé, dizia Periscinoto, não é rezar a missa na TV. É vender um conteúdo, preencher os vazios da alma. Trinta anos depois, a crônica daquele dia continua assustadoramente atual. A igreja, que inventou a comunicação de massa, hoje fala para paredes cada vez mais vazias. E nós, os desamparados filhos da pós-modernidade, continuamos por aí, zanzando como baratas tontas, procurando um sinal que nos salve. Nem que seja por um instante, antes do próximo comercial. Aqui fica a provocação: afinal, o que isso nos ensina?

DOIS PONTOS

COM RAFAELA MACHADO

Rafaela Machado já foi diretora de Inovação, Marketing e Sucesso do Cliente na Construtora Mota Machado. Atualmente, é vice-presidente da empresa. É formada em Análise de Sistemas e tem especialização em governança corporativa.

O POVO - Como é trabalhado o propósito e experiência de marca em um setor tão tradicional? Rafaela Machado - Nosso trabalho tem sido focar a comunicação no impacto real na vida das pessoas. O propósito surge para criar espaços que elevem o modo de viver e trabalhar. Assim, a experiência de marca passa a ser percebida desde o primeiro contato ao pós-moradia. Isso nos posiciona como uma empresa de pessoas, não apenas metros quadrados.

O POVO -Sustentabilidade é diferencial ou já virou requisito básico para se posicionar no mercado? Rafaela - A sustentabilidade já se tornou um pilar de competitividade de mercado. O consumidor está mais consciente, e o mercado financeiro tem valorizado empresas com responsabilidade ambiental comprovada. Porém, o que nos move é construir de forma inteligente para o futuro. Incorporamos critérios técnicos desde a concepção dos projetos.

O POVO - Fortaleza, São Luís e Teresina são praças da marca. Como a Mota Machado se adapta a cada realidade? Rafaela - A estratégia passa por estudar as dinâmicas locais, como comportamento de consumo, vocações urbanas e prioridades de cada público. A partir disso, ajustamos o portfólio e o posicionamento. Mantemos diretrizes inegociáveis: excelência construtiva, transparência e foco na experiência do cliente. Assim, podemos atuar com flexibilidade, sem perder coerência.

O POVO - A Mota Machado está integrando inteligência artificial nos seus processos?

NARA ACCIOLY/MOTA MACHADO/DIVULGAÇÃO

Rafaela - A inteligência artificial tem sido incorporada de maneira gradual e estratégica, sempre orientada por dados e resultados mensuráveis. Utilizamos IA para fortalecer a análise de mercado, prever tendências, aprimorar o relacionamento com o cliente e aumentar a eficiência operacional, desde a gestão de insumos até a assertividade nas decisões.

O POVO - Hoje, mais de 65% dos cargos de liderança da Mota Machado são ocupados por mulheres. É estratégia ou cultura? Rafaela - Para nós, diversidade de liderança não é pontual, mas um reflexo da maturidade organizacional e da meritocracia aplicada de forma consistente. As mulheres sempre tiveram presença significativa na empresa, mas, nos últimos anos, estruturamos políticas de desenvolvimento, capacitação e reconhecimento que ampliaram esse protagonismo.

DIVULGAÇÃO

DICA DE LIVRO

Livro Marketing

TIAGO GONDIM MEDEIROS/DIVULGAÇÃO JOÃO FILHO TAVARES MINALBA/DIVULGAÇÃO ACERVO PESSOAL

Ana Celina Bueno é a presidente da FENAPRO

LIDER CEARENSE

Ana Celina Bueno, da Acesso Comunicação Criativa, assume a presidência da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). A posse marca um feito histórico para o Ceará. Sua eleição reforça o peso do mercado cearense em âmbito nacional. A efetivação abre espaço para uma agenda mais integrada, moderna e alinhada aos desafios da publicidade e propaganda brasileira.

FÉ CANTADA

O POVO promove neste sábado, 6, o concerto “ Natal, Música e Fé” no RioMar Fortaleza. Com curadoria da jornalista Lêda Maria, o maestro Poty Fontenelle rege 50 vozes em repertório natalino com o tema “Pela paz mundial”, às 19 horas. O evento é gratuito. A iniciativa reforça o papel do grupo de comunicação na agenda cultural da Cidade, aproximando a marca e público em torno de fé e música.

PUREZA ATIVA

Mulato Comunicação assina campanha de 45 anos da Minalba. A marca se posiciona como água de montanha, pura e de qualidade. A campanha “A natureza que move você” foca no comportamento wellness. A proposta é associar hidratação à saúde, à performance e ao bem-estar. O novo rótulo estreia no “Desafio Minalba”, corrida em São Paulo que reforça a água como combustível do estilo de vida saudável.

Minha indicação é:” A arte de fazer perguntas transformadoras” de Sandro Magaldi e José Salibi Neto. Respostas hoje são muito fáceis e simples de conseguir, principalmente com o crescimento das IA’s. O diferencial hoje são as perguntas. Única forma de estar sempre aprendendo e evoluindo. Questionar o óbvio nos faz inovar em cada projeto e entregar mais valor para as pessoas e para a cidade. Rafaela Machado é vice-presidente da Mota Machado.

NOVA FASE

Grupo de Mídia Ceará retoma atividades após 10 anos. A entidade fortalece o debate sobre mídia no Estado. O GMCE voltou com nova diretoria. A iniciativa realizou em novembro o primeiro almoço oficial em Fortaleza. O objetivo é integrar profissionais, pautar inovação, planejamento e performance. A proposta do movimento é fortalecer a ponte entre agências, veículos, anunciantes e o ecossistema publicitário cearense.

09/12/2025 VIDA&ARTE

ditadura do saudável)

Entrevista com Clarisse Linhares (Beach Park / Visite Ceará)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

SEM MEDO DE SER FAST-FOOD

Viver é perigoso. A frase de Guimarães Rosa também tem suas aplicações no mundo do marketing e da publicidade. A coragem de ser o que se é, na verdade, é mais que uma afirmação do comportamento humano. As marcas também subscrevem essa afirmação, até pelo motivo de vivermos na era da performance, onde todos, marcas ou pessoas, são pressionados para se encaixarem em moldes idealizados. A vida saudável é um destes modelos: o corpo sarado, a academia, os alimentos orgânicos, a medicina molecular, o botox, as plásticas, o lifting. Enfim, tudo isso faz parte de uma espécie de ditadura, por mais que sejam “bons hábitos” no senso comum. As marcas tendem a seguir o farol dessas trilhas do politicamente correto. Nesse cenário, poucos cases representam tão bem a crise de iden-

tidade de branding como a que viveu uma marca ícone do mercado mundial: o McDonald’s.

Durante anos, a casa dos arcos dourados tentou, com um esforço quase comovente, lavar sua imagem. Pressionado por uma claque que clamava por saúde e bem-estar, o rei do hambúrguer vestiu um avental de ‘natureba’ e tentou vender saladas. O cardápio, antes um pilar de eficiência, inchou com frutas e outras promessas de vida saudável. O resultado? Uma indigestão financeira. As vendas caíram, os lucros minguaram e a marca, que por décadas fora sinônimo de indulgência rápida e democrática, viu-se perdida em um labirinto. O cliente fiel, que buscava o sabor único do velho Big Mac, sentia-se um estranho no ninho. Foi preciso coragem para reconhecer o erro e admitir o óbvio. Em 2015, a companhia “saiu do armário” e reassumiu sua identidade. A estratégia foi um retorno honesto às origens. O McDonald’s não era um restaurante saudável e, afinal, qual o problema? Resultado imediato: a honestidade recriou o valor. Alex Periscinoto dizia que o publicitário não inventa nada, no sentido de que a reinvenção vira um dialeto estranho. Washington Olivetto, que uma marca é composta essencialmente de emoção, e a emoção só gera valor real quando vai além do consumo. O nosso saudoso Gilmar de Carvalho versava que somente uma identidade forte, como um sotaque, analogicamente em “ser o que é”, pode gerar um patrimônio. A verdadeira força de um conceito ou de um posicionamento reside em conhecer a própria essência de uma marca e comunicá-la com honestidade e orgulho. Nada é mais poderoso do que a verdade na comunicação, pois nada representa mais a coragem do que ser quem realmente somos.

DOIS PONTOS COM CLARISSE

ACERVO PESSOAL

Clarisse Linhares é graduada em Comunicação Social pela Universidade de Fortaleza (Unifor), mestre em Marketing pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e possui especialização em Gestão Executiva pela University of San Diego. Atualmente, é diretora de Marketing, Conteúdo e Mídia do Beach Park e presidente do Visite Ceará.

O POVO - O Beach Park é um case de sucesso. Como você equilibra o desafio de fortalecer a marca institucional enquanto entrega resultados de performance?

Clarisse Linhares- A consolidação institucional é fundamental para reforçar nosso posicionamento como um destino de entretenimento completo, confiável e inovador. Ao mesmo tempo, utilizamos dados, segmentação e um ecossistema digital robusto para transformar percepção em resultado. O equilíbrio vem da consistência: fortalecemos valores como hospitalidade, segurança e experiência.

O POVO - O novo parque Arvorar tem forte apelo emocional e visual. Como vocês trabalharam o storytelling desse lançamento?

Clarisse - O Arvorar nasce com um propósito muito especial: celebrar a relação profunda do povo cearense com a natureza, com o brincar e com a liberdade. Nosso storytelling foi construído a partir dessa identidade afetiva, traduzindo elementos da relação das famílias, especialmente crianças, com os animais e o ecossistema em movimento. Tudo isso, em uma narrativa que conecta visitantes de todas as idades. O foco sempre foi criar um universo lúdico, coerente e emocionalmente potente.

LINHARES

O POVO - Qual é o papel da inteligência artificial na estratégia de marketing e no relacionamento com o público?

Clarisse - Utilizamos IA em modelos preditivos, segmentação avançada e automação inteligente, garantindo que cada interação seja mais relevante e eficiente. Ela também apoia análises de comportamento, otimização de campanhas e melhoria da experiência no atendimento, com respostas mais rápidas e assertivas.

DICA DE LIVRO

Minha indicação é: “10% mais feliz: Como aprendi a silenciar a mente, reduzi o estresse e encontrei o caminho para a felicidade - Uma história real” do jornalista Dan Harris. No livro, ele narra como, após sofrer um ataque de pânico ao vivo, encontrou na meditação uma ferramenta para lidar com ansiedade, autocrítica e pressão, relatando essa jornada com humor e sinceridade.

GUILHERME CORDEIRO/ADVB-CE/DIVULGAÇÃO CENP/DIVULGAÇÃO ACERVO PESSOAL/SORAYA MADEIRO IGOR OLIVEIRA/LAR DE CLARA/DIVULGAÇÃO

POTÊNCIA

COMERCIAL

A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Ceará estreou o “Prêmio Top de Vendas”. A premiação reconheceu cases de alto rendimento comercial do mercado cearense. O objetivo é valorizar práticas que combinam inovação, performance e relacionamento com o cliente. A associação indicou 31 nomes em nove categorias, reunindo diferentes segmentos.

MAPA DA MINA

O Cenp, Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, apresentou a pesquisa Brasil Plural. O estudo mapeou a força das marcas brasileiras e o peso de identidades locais e nacionais em 11 estados, incluindo o Ceará. O documento revelou vínculos emocionais, impactos econômicos e potencial de investimento de grandes corporações no mercado publicitário.

IANDÉ

A Bolero Comunicação venceu o Prêmio Aboio na categoria Responsabilidade Social. A peça premiada foi de um filme-campanha que valoriza a ótica indígena através da narração de uma pajé em sua língua original. O Aboio é uma iniciativa é da Associação Cearense de Rádio e Televisão (Acert) em parceria com a Associação Brasileira de Publicidade (Abap) e Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro).

LOUVANDO QUEM BEM MERECE A Escola Lar de Clara celebra 26 anos de atuação na Região Metropolitana de Fortaleza. A celebração será aberta à visitação pública nesta quarta-feira, na sede em Caucaia. A instituição atende 800 crianças matriculadas, sendo 500 em tempo integral. A grade curricular vai além do ensino básico, com esportes, música e robótica. A escola possui, ainda, cursos de qualificação para adultos.

Entrevista com Ramon Sales (artista visual/calígrafo) 16/12/2025 VIDA&ARTE

PIVOTANDO O MARKETÊS

inglês de Manhattan e pela fleuma

As velhas escrituras vaticinam: no começo, o Verbo se fez carne. Entre nós, profissionais de marketing e publicidade, o verbo virou pitch. E o pitch virou insight, deadline e toda uma fauna de estrangeirismos que hoje circula pelos corredores das agências. Essa língua também é oficial das salas de reunião, dos departamentos de marketing e das faculdades onde os “40 menos” falam, com naturalidade quase biológica, o dialeto do marquetês. Para essa geração, pivotar, otimizar e brifar já são verbos na língua de Camões. E quando alguém anuncia que vai “mensurar o awareness”, a conversa parece mais uma consulta entre neurocirurgiões e ortomoleculares.

Há justificativas razoáveis para o fenômeno. A publicidade e o marketing nasceram do outro lado do Atlântico, embalados pelo

criativa de Londres. Esses centros funcionam como grandes maternidades de verbetes, distribuindo ao mundo expressões novinhas em folha. E quem domina esse vocabulário híbrido, meio brasileiro, meio “Silicon Valley”, ganha automaticamente uma aura de especialista global — ou, no mínimo, parece tê-la. A chegada das ferramentas digitais acelerou ainda mais esse batismo linguístico: cada plataforma traz um novo nome; cada métrica, um novo rito. E, claro, há elementos freudianos nessa história. Diga a um cliente que sua marca “precisa se posicionar melhor” e ele talvez continue olhando o celular. Mas diga que é preciso “reposicionar o branding” e, pronto, ele ajeita a postura, respira fundo e sente que está participando de um ritual técnico e misterioso. O estrangeirismo, no marketing, funciona como uma espécie de uniforme verbal: não ilumina mais, mas faz brilhar.

O problema é quando essa linguagem vira epidemia verbal.

O português fica ali, meio encolhido, espremido entre leads, briefings, benchmarks e deliveries, tentando lembrar se ainda serve para alguma coisa. E serve — talvez falte apenas coragem para assumir que, por trás de um call-to-action existe apenas uma “chamada para a ação”. Nada mais que isso: simples, humano, direto, como café com pão. No final, é certo que continuaremos a usar esses termos — eles são sedutores, como vitrines iluminadas no fim do expediente. Mas, se um dia o marketing resolver revisitar sua própria fala, talvez descubra que o português tem um brilho antigo, elegante, silencioso. Comunicar, afinal, é isso: menos blábláblá e mais verdade. Quer em inglês-miojo, quer em bom e velho português.

DOIS PONTOS COM RAMON SALES

Ramon Sales é artista visual, calígrafo e pesquisador. Formado em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará, com estudos em História da Arte na Espanha. Desde 2013, ele leva letras e gestos caligráficos para muros urbanos, unindo técnica e sensibilidade.

O POVO - Como você enxerga o momento atual da cena cultural de Fortaleza?

Ramon Sales - As políticas de fomento vêm aumentando, assim como o número de instituições e iniciativas, mas muito disso ainda se dá de forma lenta, atravessado por burocracias, descaso e atrasos. Apesar disso, a cena artística e cultural de Fortaleza segue se reinventando e tensionando o que entendemos por cultura e arte. O Xarpi está aí para nos lembrar disso.

O POVO - Como você concilia a produção cultural com a sua carreira artística? Onde fica a interseção entre essas duas dimensões? Ramon - Como pintor e produtor de murais em larga escala, os processos de planejamento e produção artística sempre fizeram parte da minha prática. A interseção entre esses dois campos se dá na medida em que uma faceta me permite desenvolver a outra, ambas com o objetivo de transformar a forma como percebemos nossos corpos na Cidade.

O POVO - Você foi curador de arte do livro comemorativo dos 190 anos da Assembleia Legislativa. Como foi o processo de curadoria artística dos participantes da publicação? Ramon - O desafio partiu da ideia de representar uma diversidade de linguagens e trajetórias, colocando em diálogo histórias, tempos e a própria instituição. A seleção reuniu o grafiteiro Jambo, a multiartista Arth3mis e a fotógrafa Flávia Almeida, artistas que trazem consigo a força de territórios também

ACERVO PESSOAL

IGOR OLIVEIRA/LAR DE CLARA/DIVULGAÇÃO I360/JAYAN DUARTE/DIVULGAÇÃO

DANDO O EXEMPLO

A Íntegra é a nova agência da Escola Lar de Clara. A conta pro bono agora fará parte do portfólio da agência. Paulo Fraga, CEO da Íntegra, afirma que cuidar da comunicação de um dos mais respeitados empreendimentos sociais do Ceará faz parte das contrapartidas da agência. A escola atende mais de 800 alunos da Região Metropolitana de Fortaleza e em 2026 vai celebrar 27 anos.

CARIRI ABOIADO

A i360 Marketing foi a primeira agência do Cariri a vencer a 7ª edição do Prêmio Aboio. A premiação aconteceu no último dia 3 de dezembro. A peça premiada foi o vt: Juá, um xerim neste São João. A campanha foi feita para a marca de limpeza Juá. O Aboio é promovido pela Acert com o apoio do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará.

marcados pela especulação imobiliária e pela gentrificação. O processo envolveu pesquisa, conversas e análise de portfólios para equilibrar relevância, potência poética e pluralidade, construindo um panorama gráfico que reflete a história e as dicotomias da “Casa do Povo”.

O POVO - De que forma Fortaleza influencia a sua visão estética e as narrativas que você constrói nas suas obras? Ramon - Fortaleza traz, no nome, a necessidade de todo artista autônomo precisa; e, nos muros, a vontade que temos de engolir o mundo. É matriz e matéria do meu trabalho, pela história que ela conta através das pessoas e dos espaços, muitos engolidos pela gentrificação, o que evoca a necessidade dessa força de resistência. Cidade de maresia que corrói, mas de um mar que cura.

DICA DE LIVRO “Aqui”, de Richard McGuire, é um quadrinho mágico que mostra um único espaço fixo sendo atravessado pelo tempo em suas diversas camadas. É uma graphic novel sobre uma mesma sala, em tempos e circunstâncias diferentes: pré-história, futuro distante, famílias que passam por ali, momentos banais, tragédias, nascimentos, despedidas… tudo no mesmo lugar. Cada página revela um ano diferente daquela mesma paisagem ao longo dos séculos

CUFA/DIVULGAÇÃO FÁBIO LIMA

OÁSIS DE CRIATIVIDADE

A Central Única das Favelas (Cufa) Ceará inaugurou na sextafeira, 12, o FaveLab. Trata-se de um um hub criativo que conecta cultura, tecnologia e empreendedorismo. O espaço traz várias opções de cursos, coworking e um estúdio de conteúdo. O equipamento dá à Cufa o protagonismo nas ações afirmativas dentro de territórios da perifieria de Fortaleza.

NOTAS MÁXIMAS

A Fundação Demócrito Rocha premiou, na quarta-feira, 10, no Espaço O POVO, as redações nota mil do Concurso Redação Enem. A solenidade foi realizada em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará. O concurso foi dirigido a estudantes do 3º ano da rede pública estadual e seus professores. Os ganhadores receberam notebooks, smartphones e menções honrosas.

Entrevista com Jaqueline Miranda (Lar de Clara)

MUITA CALMA NESTA

HORA

Há 20 anos, os arautos do apocalipse decretaram a morte do papel. Os profetas do Vale do Silício assinaram uma espécie de atestado prévio de óbito dos jornais impressos. Ledo engano. Apesar de dados do Instituto Reuters, por exemplo, segundo os quais hoje apenas 10% dos brasileiros se informam pelo impresso, o que acontece, na verdade, não é uma debandada, e sim uma segmentação. Diante da tempestade midiática, criouse um nicho de resistência em meio a um oceano caótico de informações não checadas. O impresso virou uma luz para navegadores atônitos no mar revolto da internet. Esse “porto seguro”, em tempos de fake news e pós-verdade, tornouse o cálice sagrado deste início do século XXI. A mídia impressa apresenta índices de confiança que chegam a 68%, bem acima da média das redes sociais. Grandes jornais do mundo, como o New York Times e o The Wall Street Journal, não são casos de sucesso apesar do impresso; são casos de sucesso por causa do impresso. Isso se explica pela forma de edição, pela técnica de apuração, pela curadoria e pela qualidade do texto. Todo esse legado advindo do impresso foi transportado para o digital. Quando unimos esses ingredientes, temos a essência do que existe de melhor no jornalismo. Números não faltam para explicar o fenômeno de resistência e vitalidade das publicações impressas. A receita global de jornais e revistas, pasmem, cresceu 1,83% em 2024, atingindo 128 bilhões de dólares, segundo a Associação Mundial de Jornais. Mas como isso acontece? Acontece por meio da diversificação: projetos especiais, eventos, licenciamentos e e-commerce. O impresso virou algo como um selo de qualidade que chancela outras plataformas e outras experiências. Um bom exemplo disso foi as celebrações de 100 anos do jornal O Globo. A estratégia de transbordar a efeméride para as outras plataformas do grupo acabou por distribuir e estender o prestígio do periódico.

DOIS PONTOS COM

Jaqueline Miranda é empreendedora e administradora do Lar de Clara. A escola tem a missão : “transformar vidas por meio do acolhimento, educação, profissionalização, esporte e cultura”. Hoje, a instituição conta com 800 alunos matriculados, sendo 500 em tempo integral.

O POVO - Conte um pouco da origem da Escola Lar de Clara: em que contexto ela foi criada?

Jaqueline Miranda - Somos uma obra social. Iniciamos com evangelização e palestras sobre caráter, direitos e deveres do cidadão. Começamos servindo sopa aos sábados. Desde cedo, não acreditávamos em transformação sem educação. Sabíamos que precisávamos abrir uma escola, com esporte e arte. Acreditamos que todos somos capazes, desde que tenhamos as mesmas oportunidades.

O POVO - De que formas uma empresa pode se envolver e apoiar a Escola Lar de Clara na prática?

Jaqueline - Temos um projeto chamado Selo Amigo do Lar de Clara, no qual as empresas colaboram com um salário mínimo ou com prestação de serviços e, em troca, podem usar o selo como sinal de que apoiam a causa. Também temos a Corrente do Bem, em que pessoas físicas contribuem mensalmente. Além disso, somos inscritos no programa estadual

“Sua Nota Tem Valor”, no qual a pessoa cadastra o CPF e destina parte do imposto ao Lar de Clara.

O POVO - Quais são os próximos passos da Escola Lar de Clara? Há planos de expansão?

Jaqueline - Estamos desenvolvendo um projeto de expansão com a meta de ampliar nossas instalações para receber alunos até o 9º ano. Hoje, atendemos da educação infantil ao 5º ano. Também estamos projetando a ampliação do nosso

O jornal impresso é uma experiência tátil única. Lê-lo é um ritual. Ele impõe um ritmo: não pisca, não emite som nem vibra. É um pacto para parar e mergulhar na informação em meio ao tornado de dados e estímulos. O impresso é o slow food de alta qualidade no epicentro da ansiedade digital. Um farol a orientar as navegações: antes, as dos grandes almirantes; hoje, as dos navegantes que singram os mares da web.

JAQUELINE MIRANDA

GABRIEL JEREISSATI / O POVO

Jaqueline Miranda

centro cultural. Atualmente, nossa escola atende cerca de 100 crianças neurodivergentes e, por isso, estamos planejando um espaço mais bem estruturado para elas, onde possam ser acompanhadas por profissionais especializados, como terapeutas ocupacionais, fonoaudiólogos e psicólogos.

O POVO - Como marcas e agências podem contribuir para fortalecer a causa da Escola Lar de Clara? Jaqueline - Marcas e agências podem fortalecer a causa por meio de parcerias de responsabilidade social, com patrocínio de projetos educacionais, culturais e esportivos, além de doações financeiras ou de materiais. Também podem apoiar a infraestrutura e a capacitação profissional de pais e voluntários. Além disso, contribuem com divulgação institucional e campanhas de marketing social.

DIVULGAÇÃO

DICA DE LIVRO

Eu indico o livro “Médico de Homens e de Almas”, de Taylor Caldwell. A obra mostra como ciência, fé e compaixão podem caminhar juntas. É uma leitura sensível, que inspira o cuidado com o outro, o olhar atento às dores da alma e o compromisso com o bem, valores que guiam minha vida e minha missão. O médico de almas

EDUARDO LOPES /CENP/ DIVULGAÇÃO ALECE /DIVULGAÇÃO TIAGO GONDIM / DIVULGAÇÃO TIAGO GONDIM/GMC/ DIVULGAÇÃO

BRASIL INVESTE MAIS O mercado publicitário brasileiro acelera em 2025. O investimento em mídia via agências chegou a R$ 19,4 bilhões de janeiro a setembro, segundo o Painel Cenp-Meios. O avanço foi de 9,07%, ritmo quase quatro vezes acima do PIB no mesmo período. Além do avanço econômico, a pesquisa mapeia a distribuição dos investimentos. No Nordeste, a movimentação se aproxima de R$ 1 bilhão.

DEVER CIDADÃO

Ágil Comunicação assina a campanha de fim de ano da Assembleia Legislativa. O conteúdo inclui filmes, versões para redes sociais, spots de rádio, anúncios em jornais e revistas, banners digitais e formatos variados de OOH. As peças mostram que compromisso é algo presente no cotidiano do cearense. A iniciativa reforça o comprometimento do Legislativo em serviços de educação, saúde e cidadania.

SAUDADE BOA

A São Geraldo aposta na emoção neste Natal com a campanha “O sabor de ser presente”. Com narrativa nostálgica e identidade nordestina, a marca se coloca como elo da mesa familiar e reforça memórias, união e pertencimento. A estratégia ressignifica a palavra “presente” ao valorizar a presença como o maior gesto da data comemorativa. Além disso, ativações temáticas acontecem em supermercados parceiros.

AGENDA ESTRATÉGICA

O Grupo de Mídia Ceará começa 2026 com um cronograma de ações. No dia 15 de janeiro, a entidade promove o primeiro evento do ano para apresentar a associados, imprensa, veículos e parceiros o planejamento do primeiro trimestre. A gestão reúne 11 membros, e o grupo retorna com foco em fortalecer o mercado publicitário, ampliar ações de capacitação profissional e valorizar ativações locais.

Entrevista com Lara Lima (Side Agência Digital)

L AYOUT

O MERCADO É

MACHISTA SIM!

scavando meus arquivos, dou de cara com uma campanha de cerveja dos anos 1990. Lá estão elas: mulheres de biquíni, estrategicamente molhadas, associadas às garrafas igualmente suadas. Tudo muito coerente. A cerveja gelada, a mulher disponível. Um anúncio simples, direto e, atualmente, constrangedor.

Hoje, classificaríamos essa peça como machista. Ainda que o termo provoque arrepios e cancelamentos — como no recente caso envolvendo o escritor Chico Bosco —, é difícil negar o óbvio quando ele vem de biquíni fluorescente e sorriso ensaiado. O problema não é apenas o rótulo; é o retrato. A publicidade, historicamente, não gosta de questionar o quadro. Prefere retocá-lo sem intervenção. Invariavelmente, a publicidade reforça o status quo. Não por maldade explícita, mas por conveniência estrutural. Questionar dá trabalho, vende menos, exige risco. São raros os momentos em que o “establishment” é realmente confrontado. Nesse sentido, há um paradoxo silencioso entre nós, publicitários. Sabemos pensar. Fomos treinados para isso. Mas, na hora de vender uma ideia, um produto ou um posicionamento, o pensamento costuma ser o primeiro a sofrer cortes de orçamento. Pensar demais “complica”. Questionar demais “tira foco”. E assim seguimos, criativos na forma, conservadores no conteúdo.

Mesmo quando surgem tentativas de questionamento, elas frequentemente se resolvem no plano da cenografia. Troca-se o elenco, ajusta-se o discurso, muda-se a trilha sonora — mas o roteiro permanece confortável. São mais gestos simbólicos do que provocações reais. E é preciso dizer, sem rodeios: o mercado é machista, sim. Não como exceção, mas como estrutura. Ele foi pensado majoritariamente por homens, a partir de um repertório que naturalizou desigualdades e as transformou em estratégia. Negar isso não é prudência; é conveniência. E nós, profissionais — sobretudo nós, homens — não estamos fora dessa engrenagem. Pelo contrário: operamos suas alavancas. Criamos campanhas, conceitos, validamos piadas em nome do prazo e do orçamento. O primeiro passo não é criar campanhas mais conscientes, mas profissionais mais conscientes de si. Porque, enquanto o machismo for tratado como um ruído externo — algo que “a sociedade traz” —, o mercado seguirá fingindo que apenas reflete o mundo quando, na verdade, ajuda a moldá-lo. O mercado é machista, sim. E enquanto nós, homens, não assumirmos essa frase como ponto de partida — e não como acusação —, continuaremos vendendo progresso em embalagens antigas.

DOIS PONTOS COM LARA LIMA

Lara Lima é publicitária, formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Fortaleza (Unifor). Já foi gestora de marketing da rede de hotéis Carmel. Hoje, é fundadora da Side Agência Digital, que completou cinco anos de mercado em 2025.

O POVO - Qual foi o grande desafio ao chegar nesses cinco anos de mercado com a Side?

Lara lima - O maior desafio foi sustentar o propósito enquanto a operação crescia, e isso passa, inevitavelmente, pela liderança. Liderar a Side nunca foi apenas gerir entregas, mas formar pessoas, alinhar times a um pensamento estratégico e criar uma cultura onde cada um entende que não presta um serviço, mas faz parte da história do cliente. É fazer o time entender que estratégia não nasce no briefing, nasce na escuta. Que cada marca atendida carrega sonhos, riscos e expectativas reais.

O POVO - Quais são as expectativas de mercado para 2026? Temos um foco específico para o ano que vem?

Lara - Acredito que 2026 seja o ano da história. Um ponto de virada onde o mercado entende, de forma definitiva, que marcas fortes se constroem com histórias reais, não com narrativas artificiais. Chegaremos à maturidade das marcas, não só no digital, mas também na vida real. Vivemos um tempo extremamente digitalizado, e isso cria um movimento natural de retorno ao essencial: experiência, presença e coerência. Em 2026, marcas deixam de ser apenas perfis e passam a ser vivências.

O POVO - Onde a inteligência artificial entra na operação da Side? Como usar sem perder a autenticidade?

EDUARDO ABREU/DIVULGAÇÃO

Lara Lima é fundadora da Side Agência Digital

Lara - A inteligência artificial é uma grande aliada da Side quando usada com consciência e direção. Ela entra na expansão do pensamento, na pesquisa profunda, na organização de dados, na análise de comportamento e também como apoio na criação de imagens e estímulos criativos. Quando existe clareza de identidade, a IA potencializa. Quando não existe, ela apenas replica ruído.

O POVO - Em tempos de economia da atenção, como ser relevante e entregar histórias consistentes para o público?

Lara - Na economia da atenção, marcas precisam operar com arquitetura narrativa, não com postagens soltas. Isso começa pelo posicionamento: entender com clareza quem a marca é, qual problema resolve, qual território ocupa e que emoção deseja gerar. Não se trata de produzir mais, mas de produzir com intenção, respeitando jornada, timing e contexto. A atenção é conquistada quando a marca cria vínculo, entrega valor real e constrói presença.

DICA DE LIVRO

Eu indico: “O Paladar Não Retrocede”. É um livro para quem acha que gosto é só “preferência”. O autor, Carlos Ferreirinha, mostra como paladar é cultura, classe, memória e poder — e como isso molda o jeito que a gente consome, julga e se posiciona. Para o mercado de luxo, ele ajuda a ler desejo e status de maneira objetiva. Vale para marketing, hospitalidade e conteúdo: entender paladar é entender comportamento.

SINAPRO/DIVULGAÇÃO EBM QUINTTO / DIVULGAÇÃO IRATUÂ FREITAS/BANDO PROPAGANDA/DIVULGAÇÃO EMMANUEL BRANDÃO/BOLERO/DIVULGAÇÃO

BRASIL CRIATIVO

O Sistema Nacional de Agências de Propaganda (Sinapro) lançou o 1º Festival Nacional da Propaganda. A premiação ocorreu em 22 de dezembro, 100% online e ao vivo. A iniciativa unificou festivais regionais e conecta agências do Ceará, Espírito Santo, Rio Grande do Norte, Mato Grosso do Sul e Pernambuco. Foram 12 categorias regulares, além do grande troféu da noite: o Grand Prix Agência do Ano.

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A agência EBM Quintto reuniu colaboradores no Teatro do RioMar Fortaleza para apresentar o plano de 2026. O encontro também exibiu uma trilha de reposicionamento até 2030. Os objetivos do evento apontam para uma operação “mais criativa, tecnológica e humana”. A estratégia mira em inovação e soluções digitais, enquanto o cuidado com as pessoas vira pilar nas decisões com clientes e parceiros.

EXTENSÃO URBANA

A agência Bando Propaganda assina a comunicação da Quadra BS, novo projeto do grupo BSPAR. A construção será a primeira quadra 100% planejada do Norte e Nordeste. O projeto atua como parte da estrutura urbana, combinando estratégia e design. O desafio é orientar fluxos urbanos, promover interação em espaços públicos e construir uma identidade visual autêntica para o empreendimento.

COROA CEARENSE

A agência Bolero Comunicação ganhou prêmio da noite no 1º Festival Nacional da Propaganda. A agência conquistou o Grand Prix do evento e ficou em segundo lugar no ranking geral das agências mais premiadas do Ceará. A grande vitória veio com “Brasil Distópico”, para a Mídia Ninja. Além disso, levou ouro na categoria Jingle com a campanha “25 anos do Crediamigo” criada para o Banco do Nordeste.

Entrevista com Marina Rolim (Cena7Digital)

PARA O ANO NASCER

FELIZ

Uma das questões debatidas ao longo do ano passado foi a suposta necessidade de anunciantes locais recorrerem a agências do Sul do País para serem atendidos. Desde já, deixo claro: não se discute aqui o direito de escolher esta ou aquela agência para cuidar de uma conta publicitária. Essa é uma decisão legítima e pessoal. O que se discute é o porquê dessa escolha e, principalmente, os argumentos que a sustentam.

Uma marca que se nacionaliza não abandona sua história. Pelo contrário, carrega consigo os atributos que a construíram — e, entre eles, está, inevitavelmente, a sua origem. O McDonald’s nunca deixou de ser um símbolo do fast food norte-americano, assim como a Ferrari é indissociável da Itália ou o Beach Park, do Ceará. A origem não enfraquece uma marca; ela a fortalece.

Ao mesmo tempo, as agências se transformaram em verdadeiros hubs de diversidade. Uma estrutura instalada no Paraná é capaz de falar sobre a Amazônia como se estivesse imersa na maior floresta tropical do planeta. Ainda assim, persiste a ideia de que agências locais não possuem estrutura ou repertório para atender nacionais. Sou, ideologicamente, contrário a qualquer tipo de reserva de mercado. Não se trata de defender sotaques ou tiques regionais como critério único — embora o conhecimento do mercado e da cultura local seja, sim, um ativo valioso. Trata-se de reconhecer que temos um mercado maduro, com empresas e profissionais altamente qualificados, que se destacam no País e acumulam prêmios nacionais e internacionais. Ignorar isso é, no mínimo, um equívoco. Quando uma empresa do mercado nordestino — ou, mais especificamente, do mercado cearense — busca uma agência de

São Paulo, costuma-se dizer que essa escolha deve estar livre de um recorte geográfico. Concordo. Mas essa lógica precisa valer para todos. Agências cearenses e nordestinas têm qualidade e capacidade técnica para atender essas mesmas contas em absoluto pé de igualdade.

A famosa síndrome de vira-lata, tão bem definida por Nelson Rodrigues, ainda insiste em sobreviver. E precisa ser definitivamente superada. A publicidade nordestina é tão relevante quanto a produzida no Sul do país, assim como ocorre com a nossa literatura, a nossa música e, mais recentemente, o nosso cinema.

A escolha de quem atende uma conta é, e sempre será, uma prerrogativa do cliente. Isso não está em debate. O que discutimos é a base dessa decisão. Ela precisa ser técnica e estratégica, e não fruto de um preconceito disfarçado de critério profissional.

DOIS PONTOS COM MARINA ROLIM

Marina Rolim é graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Fortaleza (Unifor), pós-graduada em Marketing Digital pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), fundadora da Cena7Digital e professora de pós-graduação em mídias digitais na Unifor.

O POVO - Qual é o maior desafio de empreender na Cena7Digital em um mercado com grandes players?

Marina Rolim - O maior desafio é competir com estruturas grandes sem perder aquilo que nos tornou relevantes: visão estratégica, agilidade e pensamento criativo autoral. Grandes players têm escala. A Cena7 tem leitura de contexto, proximidade com o negócio do cliente e capacidade de transformar estratégia em conteúdo que performa e constrói marca ao mesmo tempo.

O POVO - Como a Cena7Digital usa ferramentas de inteligência artificial? Marina - Desde 2022, utilizamos ferramentas com IA em processos de pós-produção e edição de conteúdo, como CapCut, Remini e Canva. Hoje, a IA também é usada para acelerar a análises de dados, identificar padrões de comportamento, testar narrativas, otimizar roteiros e apoiar decisões criativas com mais embasamento teórico. O diferencial competitivo está justamente nisso: usar IA para pensar melhor, não para criar conteúdo genérico. A criatividade continua humana, sensível e contextual.

THYAGO SOUZA/DIVULGAÇÃO

O POVO - O que você enxerga no mercado publicitário cearense que o restante do País ainda subestima? Marina - O Ceará tem creators versáteis, criativos, com repertório popular e sofisticado ao mesmo tempo. Aqui, conteúdo não nasce apenas de tendência. Nasce de vivência, humor, observação social e inteligência cultural. Isso gera influência de verdade, não apenas alcance. Temos menos fórmula e mais verdade, porque, antes de tudo, entendemos com quem estamos falando. Isso é um ativo enorme.

DIVULGAÇÃO

DICA DE LIVRO

Eu indico “A Economia da Paixão”, de Adam Davidson. É um livro que mostra, sem papo furado, como propósito, criatividade e diferencial humano geram valor econômico de verdade. Ele conversa direto com a creator economy e com a visão da Cena7Digital sobre negócios criativos. A obra reforça que dá para crescer a partir do que é genuíno e personalizado — não do que é só copiável e replicável no automático.

O POVO - Quais são as expectativas para o mercado local em 2026? Marina - Em 2026, as marcas locais vão precisar se posicionar com clareza, assumir um discurso e entender que a neutralidade também comunica. O mercado vai valorizar quem entende de comunidade, cultura local e construção de marca no longo prazo. Não será mais sobre estar nas redes, mas sobre fazer sentido nelas. É necessário saber onde vale gastar energia, quais datas fazem sentido, em quais eventos estar presente e no que investir.

ACADI/ DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO/ O POVO SINAPRO/ DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO/ÁGIL

NOVA GESTÃO

A Associação Cearense de Agentes Digitais (Acadi) elegeu a primeira mulher como presidente para o biênio 2026/2027. A nova presidente, Luciana Junqueira, conduz a transição de mandato ao lado de Mário Acioli. A gestão aposta em confiança, desenvolvimento e liderança. A entidade celebra 10 anos de atividade com mais capacitações, encontros e novos estudos de inteligência de mercado.

TRAÇO CEARENSE

O Vida&Arte, editoria de cultura e entretenimento do Grupo de Comunicação O POVO, fecha collab com a cearense Vegetal do Brasil. A ação busca unir a riqueza cultural do Vida&Arte à expertise da empresa de cosméticos. O lançamento traz dois kits: Ritual Diário e Versão Viagem. O slogan “Arte que nasce da natureza” traduz a parceria: aspectos cearenses viram produto, com diálogo e sensorialidade.

SINAL DO FUTURO

O Sindicato de Agências de Propaganda (Sinapro) lançou a 4ª edição do estudo: Paper Transforma – Futuros Possíveis para o Mercado da Propaganda. Parceria com a Delta Consulting e o Scenario Planning de Oxford. A pesquisa faz uma projeção de cenários de mercado para a próxima década. O levantamento aborda tópicos como Inteligência Artificial, criatividade, cultura local e o poder das plataformas.

LEGADO ������������

A Ágil Comunicação e Marketing completou 40 anos de atividade. Fundada em 1985, a agência tem sede na Rua dos Tabajaras, 554, na Praia de Iracema. Com foco na cena criativa, a empresa mantém parcerias com prefeituras, com o Governo do Estado e com clientes da iniciativa privada. Liderada por Adrísio e Eduardo Câmara, no fim de 2025, a agência também assinou a campanha de final de ano da Assembleia Legislativa.

Marketing de causas e o fetiche das marcas-ONG

Entrevista com Bruna Memória (Rua Zero Produtora)

KOTLER

Omundo, meus amigos, virou uma imensa gôndola de supermercado digital, onde se vende de tudo. E, no meio desse caos, ainda nos agarramos a Philip Kotler, o velho guru que, de sua torre, tenta decifrar o presente com mapas do passado. Seu “Marketing

4.0” soa como um discurso distante. Mas será que o bom e velho Kotler, com suas fórmulas e seus “Ps”, ainda consegue dar conta de um mundo que se desfaz e se refaz a cada segundo, a cada clique? Ou seria ele o maestro de uma orquestra que insiste em tocar Mozart enquanto o navio afunda ao som de funk, tal qual aquela cena de “Titanic”? Hoje, o consumidor — esse ser mutante e hiperconectado — não quer apenas comprar; quer pertencer, quer acreditar. Ele desfila por aí com seu smartphone como um cetro, o dedo pronto para glorificar ou destruir uma marca com um único clique. E as empresas, coitadas, correm atrás desse novo deus caprichoso, oferecendo não mais produtos, mas “experiências”, “propósitos” e “causas”. Eis o grande fetiche da nossa era: o marketing de causas. As marcas, de repente, viraram ONGs. Vendem tênis para salvar o planeta, refrigerante para unir os povos e sabonete para empoderar mulheres. É uma esquizofrenia completa. A mesma corporação que explora mão de obra barata em algum canto esquecido do mundo agora posa de defensora dos direitos humanos. E nós, os idiotas da objetividade, aplaudimos. Compramos a causa, e o produto vem de brinde. Não me queiram mal. A intenção pode até ser nobre. O problema é quando a nobreza vira estratégia, quando a virtude se torna um item na planilha de branding. A reputação, essa entidade

frágil, virou o ativo mais valioso. Uma marca, hoje, não é o que vende, mas o que dizem sobre ela no tribunal das redes sociais. O branding deixou de ser a arte de construir uma identidade para se tornar ciência de dados: um jogo de espelhos em que a imagem vale mais do que a realidade. E assim caminhamos, sedentos de utopias, buscando numa etiqueta a transcendência que não encontramos mais na religião ou na política. A marca virou nosso credo; o consumo, nossa oração. Pagamos dízimos por produtos que prometem nos redimir, nos tornar pessoas melhores, mais conscientes, mais engajadas. Mas, no fim do dia, o que resta é apenas o vazio de mais uma compra, a ressaca de mais uma ilusão. A alma, meus amigos, não é um negócio. Mas, nesse admirável mundo novo, ela vende que é uma beleza. E Kotler, coitado, do seu pedestal, talvez já não entenda mais nada.

DOIS PONTOS COM BRUNA MEMÓRIA

Bruna Memória é publicitária, formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Fortaleza (Unifor). Ela é sócia da Rua Zero Produtora, hub criativo sediado em Fortaleza, que desde 2020 vem se posicionando como um laboratório de inovação audiovisual.

O POVO - Como podemos definir o papel da Rua Zero Produtora no mercado?

Bruna Memória - A Rua Zero tem um diferencial bem explorado: nosso olhar criativo e estratégico na realização de projetos audiovisuais, sempre aplicando o filtro da produtora e propondo soluções para atender a diferentes formatos. Tentamos usar os obstáculos, sejam de orçamento, tempo ou escopo, como parte do processo criativo, trabalhando sempre com referências atuais e uma curadoria artística que represente o DNA daquilo em que acreditamos.

O POVO - Em quais etapas da produção audiovisual a inteligência artificial já entrou nos processos da Rua Zero? Bruna - Para nós, o uso da inteligência artificial faz parte desse olhar criativo e estratégico. Ela auxilia principalmente nos processos internos, na organização e nos fluxos dos projetos, atuando muito mais como uma ferramenta de organização criativa do que como uma ferramenta de criação em si. Hoje, as agências já orçam campanhas que dialogam com essas tecnologias. Ainda assim, não usamos a inteligência artificial para substituir a concepção criativa, mas como uma nova forma de realizar e organizar ideias.

O POVO - Na sua perspectiva, o que faz uma produção audiovisual ter autenticidade nordestina? Bruna - Acredito que o principal diferencial esteja em equipes formadas por profissionais que são, de fato, nordestinos

CORDEL ONLINE

LUIZ MENDES / DIVULGAÇÃO / RUA ZERO

RADAR

TEMPRANO

e que constroem seu repertório criativo a partir da própria cultura e das vivências locais. Assim, as representações nordestinas se afastam de estereótipos e ganham mais verdade e complexidade. O resultado são conteúdos, campanhas e ações nos mais diversos formatos, que entregam a essência do que é, de fato, o Nordeste.

O POVO - Qual sua expectativa para o mercado criativo do Ceará em 2026? Bruna - Acredito que o mercado será mais crítico em relação à qualidade das produções. Vejo o olhar autoral sendo cada vez mais valorizado, seja no audiovisual, na moda ou em qualquer linguagem visual. Em meio ao excesso de conteúdo, aquilo que carrega autenticidade e profundidade naturalmente se destaca e passa a ter mais valor no mercado.

DICA DE LIVRO

Eu indico o livro “O Perigo de Estar Lúcida”, de Rosa Montero. A obra tira você do piloto automático e faz encarar, com gentileza e ironia, o que vem sendo adiado. Montero escreve com franqueza sobre o custo de enxergar com nitidez a

RUMO AOS ������������

A Universidade Aberta do Nordeste (Uane), da Fundação Demócrito Rocha, prorrogou até 15 de janeiro as inscrições para o curso on-line gratuito de Literatura de Cordel. As aulas somam 160 horas e dão direito a certificado. O curso homenageia Arievaldo Viana e Joseph M. Luyten. A grade curricular inclui conteúdos de Marco Haurélio, Rouxinol do Rinaré, Stélio Torquato Lima e Bráulio Tavares.

O POVO celebra 98 anos com a campanha “O POVO continua a escrever a sua história”. O manifesto transforma a memória em posicionamento. A ação relembra o papel do jornal e sua presença no território, no tempo e em todas as telas. O jornal une papel, áudio, vídeo e streaming para reafirmar seu propósito e mirar o centenário, em 2028. Um branding que registra o agora e projeta o sucesso do futuro.

MARCA DE FÉ

A Indústria São Geraldo celebrou o Dia de Reis com uma ação de live marketing. As portas da Vila São Geraldo se abriram no dia 6 de janeiro, em Juazeiro do Norte, para homenagear a visita dos Reis Magos ao Menino Jesus. A programação começou às 9h e reuniu romeiros, visitantes e colaboradores. A iniciativa já integra o calendário oficial da empresa e encerra a romaria do ciclo natalino. FUNDAÇÃO DEMÓCRITO ROCHA/ DIVULGAÇÃO JÚLIO CAESAR HANNA MAIA/ TEMPRANO/ DIVULGAÇÃO ITALO SALUSTIANO/ SÃO GERALDO/DIVULGAÇÃO

A agência Temprano promove evento gratuito sobre varejo no BS Design. Após o sucesso das duas primeiras edições, o “PósNRF Temprano” acontecerá em 28 de janeiro, às 18h30min, no auditório do BS Design. A empresa de marketing vai destrinchar os insights da NRF Retail’s Big Show feira global de varejo realizada em Nova York. O objetivo é levar os destaques da feira para o mercado publicitário local.

Etarismo nas marcas e o blended conceitual

Entrevista com Deglaucy Jorge (Fundação Demócrito Rocha) 20/01/26

VIDA&ARTE

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

PETER PAN É CRINGE

amos conversar hoje sobre um fenômeno social dos nossos tempos: o etarismo. Em essência, é a forma modernosa de transformar o tempo em culpa. Ele surge disfarçado em diálogos, com frases do tipo: “novo demais”, “geração mimimi”, “isso é do seu tempo”, entre outras.

O etarismo, como toda neurose bem-sucedida, ganhou músculos e virou prática de mercado. Hoje, não apenas as pessoas envelhecem mal; as marcas também. E envelhecem sob os holofotes das redes sociais.

Agora, a palavra da vez é cringe. Um selo cruel. O cringe não discute qualidade, não analisa contexto, não respeita história. Ele só aponta e ri. E, nesse tribunal informal, muitas marcas recebem uma sentença sem direito a apelação.

O Corolla, por exemplo, não é um carro obsoleto. Pelo contrário: é

confiável, durável, eficiente. Mas virou “carro de tio”. E ser “de tio” não é um dado técnico — é um juízo cultural. O whisky, então, não perdeu complexidade nem sabor; perdeu conversa com o presente. Continuou falando baixo num mundo que mudou o tom de voz. O problema nunca foi o produto. Foi o código.

O tempo deixou de ser linear. As gerações se misturam, se copiam, se atravessam. O jovem quer estabilidade emocional e financeira; o adulto quer experimentar, ousar, reaprender. A Geração Z romantiza o analógico; os 50+ fazem dancinha no TikTok. O mundo virou um grande caldeirão de referências, valores e desejos.

O desafio para nós, profissionais de marketing, é traduzir tudo isso em conceito. O verdadeiro desafio do branding contemporâneo é criar um blended conceitual: uma mistura entre passado e futuro. Não é maquiar a marca com gírias novas, nem fazer cosplay de Peter Pan. Isso soa falso e ridículo. E nada envelhece mais rápido do que a

tentativa desesperada de parecer jovem. Marcas fortes sabem que juventude é atitude, não estética. É curiosidade, abertura, disposição para diálogo. E tradição não é peso — é lastro. É o “eu já estive aqui antes” que dá segurança na volatilidade. Quando essas forças se encontram, nasce algo raro: marcas atemporais.

Talvez o antídoto para o etarismo — nas pessoas e nas marcas — seja aceitar que envelhecer não é perder relevância, é mudar de função. É aprender novos códigos sem apagar a história. É entender que ser atual não é correr atrás do novo, mas saber dialogar com ele. No fim das contas, o cringe não está na idade. Está na falta de escuta.

E marcas que escutam atravessam gerações. As outras… viram ruído. Ou silêncio.

DOIS PONTOS COM DEGLAUCY JORGE

Deglaucy Jorge é graduado em Gestão de Marketing pela Wyden, possui pós-graduação pela Faculdade 7 de Setembro, é mestre em Design Gráfico pela Universidade Federal de Santa Catarina, tem MBA em Design de Games e atualmente atua como gerente educacional na Fundação Demócrito Rocha.

O POVO - Como você utiliza a inteligência artificial nos seus projetos?

Deglaucy Jorge - Posso resumir meu uso da inteligência artificial em três frentes. A primeira é a passiva, quando a IA atua como uma assistente informativa, respondendo às minhas perguntas. A segunda é a interativa, presente em processos de co-criação, como na construção de moodboards. Já a terceira é a proativa, etapa em que compartilho teorias e pesquisas com a IA, e ela passa a propor críticas, apontar problemas e sugerir possíveis soluções.

O POVO - Quais soluções a inteligência artificial entrega para melhorar a entrega de projetos educacionais dentro da fundação?

Deglaucy - Nesse contexto, a IA pode apoiar todo o processo de design — desde a criação de ferramentas educacionais específicas até o desenvolvimento de ambientes virtuais de aprendizagem mais adaptativos, capazes de reconhecer o perfil de aprendizagem de cada estudante, desenvolver objetos de aprendizagem gamificados, alinhados às metodologias ativas, e otimizar o engajamento com base em dados e nas dificuldades reais dos estudantes.

O POVO - O que você percebeu que virou padrão de qualidade no mercado de design gráfico?

Deglaucy - O design passou por uma trajetória que vai do valor estético à função, depois ao significado e, hoje, à

JOÃO FILHO TAVARES

Deglaucy Jorge é gerente educacional da Fundação Demócrito Rocha (FDR).

profundidade analítica. Se antes a forma seguia a função e o foco era o usuário, hoje acrescenta-se o significado, considerando o contexto e os valores humanos. Essa integração entre empatia, intuição, criatividade e imaginação humanas com o poder analítico (e generativo) da IA tornou-se um novo padrão de qualidade.

O POVO - Qual é a dificuldade de conciliar um bom design de interface com uma boa experiência do usuário? Deglaucy - O essencial é que o design de experiência caminhe em conjunto com o design de interface desde o início de um projeto. No design digital, por exemplo, o profissional não deve se limitar a ferramentas como Figma ou Adobe XD, mas integrar plataformas de IA e dados analíticos, indo além das personas para testar e validar soluções de forma contínua.

INTRÍNSECA/DIVULGAÇÃO

Livro - Deglaucy

DICA DE LIVRO

Eu indico: “Co-Intelligence: Living and Working With AI”, de Ethan Mollick. O autor explica como humanos e inteligência artificial podem trabalhar juntos para acelerar a criatividade, a produtividade e a tomada de decisões. O livro destrincha o conceito de “co-inteligência”: a colaboração entre pessoas e IA que potencializa os pontos fortes de cada um, especialmente no universo do marketing.

INGRID MOURA/TIMONEIRO/DIVULGAÇÃO PAULO PEREIRA/SÃO BRAZ/DIVULGAÇÃO BOLERO/DIVULGAÇÃO NATALIA RODRIGUES/GMC/DIVULGAÇÃO

VISÃO CONCRETA

A agência Timoneiro foi responsável pela criação da nova identidade visual da Cimento Apodi. O novo branding traduz valores em seis cores e sustenta o conceito de cultura viva. O lançamento da nova estratégia ocorreu em um evento interno da marca. A programação contou com palestras, incluindo a de Marcel Pinheiro, sócio-diretor da Timoneiro, que tratou de práticas voltadas à geração de resultados.

RUMO NACIONAL

A Acesso Estratégia Criativa assume o reposicionamento da São Braz Bebidas. A agência se prepara para liderar a criação da campanha comemorativa de 50 anos da marca em 2026. O novo posicionamento envolve diagnóstico de marca, reestruturação de portfólio, nova identidade e ativações previstas para a Semana Santa. O objetivo da agência é conectar legado afetivo com ambição nacional.

BLOCO NA RUA

A Bolero assina a identidade visual da campanha de Carnaval da Prefeitura de Fortaleza. A ação aposta na Cidade como protagonista da folia. Monumentos históricos ganham vida e conduzem encontros, dança e afetos. A narrativa coloca Fortaleza no centro da experiência carnavalesca. O conceito reforça o Ciclo Carnavalesco como expressão cultural e como um convite aberto às ruas.

RADAR DO CONSUMO

O Grupo de Mídia Ceará realizou, na quarta-feira, 14, seu primeiro evento oficial do ano. A reunião contou com a presença de associados para discutir a nova era do consumo e seus reflexos no mercado. O encontro teve palestra de Mateus Moura, do Kantar Ibope Media. A iniciativa tem como objetivo oferecer conteúdo qualificado e promover networking entre os associados do grupo.

Economia da atenção e dark patterns do digital

Entrevista com Evandro Colares (Advance Comunicação) 27/01/26

DOPAMINA BARATA, MARCAS CARAS

Ocelular na mão e o desbloqueio automático já são reflexos integrados. Quando dou por mim, já estou preso no feed: a notificação puxa, um vídeo vira dez, a agenda some. Hoje, a atenção é o prêmio do jogo — e a gente joga cansado.

A lente para entender esse efeito — a economia da atenção — foi apresentada por Michael H. Goldhaber, em 1997, no ensaio “The Attention Economy and the Net”. Mas a internet de 1997 era um bairro; a de hoje é um continente com saída para três oceanos. Do boom das redes, lá por 2012, até aqui, feed sem fim, rolagem hipnótica, inteligência artificial e a tela como extensão do corpo transformaram a atenção em moeda — o imposto também vai na folha.

É simples de entender: há mais gente competindo pelo seu tempo de tela, e cada minuto de foco custa mais caro. Ao mesmo

tempo, o impacto diminui: cada estímulo rende menos, porque o cérebro aprende a ignorar a gritaria. Assim, a atenção virou um ativo inflacionado: mais raro, mais caro.

O mercado adotou, sem vergonha, gatilhos e trilhas imorais pela performance. Os “caminhos obscuros”, ou “dark patterns”, para marketeiros americanizados, são os novos “oráculos” do marketing digital: “scroll infinito”, “autoplay” e “contagens regressivas falsas” não vendem só produtos; vendem permanência infinita na tela. O resultado é uma exaustão que nenhuma campanha resolve com “mais criatividade” ou “estética diferenciada”.

Novas ferramentas do neuromarketing, como o “eye tracking” prometem sites e aplicativos mais eficazes, acompanhando o caminho dos olhos na tela antes mesmo de a pessoa formular um pensamento. O problema não é a pesquisa; é a assimetria.

Se a mente vira alvo, o descanso mental vira luxo. O risco de quem segue esse caminho é não perceber que view não é vínculo e alcance não é confiança.

A consequência chega às marcas com propósito genuíno. Missões reais, impacto social e sustentabilidade perdem densidade quando disputam atenção com clickbaits e polêmicas fabricadas. “Share of mind” não se compra no grito; conquista-se na consistência. Num público dessensibilizado, vencem a clareza, a empatia e, claro, o produto que entrega o que promete.

A saída é simples: menos volume, mais credibilidade. Se a estratégia depende da ansiedade do usuário, está errada. A atenção está inflacionada e a confiança, hoje, é ouro. Sua marca quer gritar a qualquer custo… ou ser ouvida com relevância?

(Texto de Gabriel Jereissati/Jornalista e publicitário)

DOIS PONTOS COM

Evandro Colares é economista de formação e pós-graduando em Finanças. Atualmente, é sócio-diretor da Advance Comunicação, agência consolidada, com mais de três décadas de mercado.

O POVO - O que fez a Advance ultrapassar a marca de 30 anos de atuação no mercado? Evandro Colares- Acredito que chegamos a esse ponto porque incorporamos à nossa cultura uma imersão: sentar na cadeira do cliente, fazer parte do negócio dele, agir como dono e trazer todo o time junto para desenhar estratégias e gerar ideias poderosas. Unimos isso a um modelo de operação que revisa processos regularmente e investimos em uma cultura com visão de longo prazo, que permita a perpetuação do negócio. Poucas agências ultrapassam os 30 anos. A Advance tem sido um grande laboratório de aprendizados, em constante evolução, sobre como rompemos esse padrão.

O POVO - Qual é a importância de tomar decisões baseadas em dados e apoiadas pelo uso de inteligência artificial? Evandro - Acreditamos fielmente em estratégias de comunicação apoiadas em dados; faz tempo que o “achômetro” acabou. E a IA traz esses parâmetros com mais precisão e velocidade. Na criação, no planejamento e na mídia, as ferramentas de IA já estão presentes em muitas etapas. A diferença de uma agência para outra está em saber fazer o prompt certo, usar a ferramenta certa e, assim, obter o melhor resultado.

O POVO - Qual é o melhor caminho para se comunicar com o público em tempos de excesso de conteúdo e estímulos?

Evandro - O mundo está tão confuso e acelerado. Redes sociais, informações numa velocidade nunca vista etc. Fica até difícil dimensionar o que está superestimado e o que está subestimado na comunicação. Já dá para perceber um

ACERTO DIGITAL

A Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acert) reelegeu Carmen Lúcia Dummar para mais um mandato na presidência. A entidade também apresentou as diretrizes de atuação para 2026: capacitação profissional, modernização da gestão e integração tecnológica com plataformas digitais. O foco da associação é a convergência da transmissão tradicional com as plataformas digitais.

EVANDRO COLARES

PAULO PEREIRA/ADVANCE/DIVULGAÇÃO

STATUS ATUALIZADO

A agência Bando Propaganda reposiciona a comunicação da agora Universidade Christus. A nova fase chega com identidade e discurso renovados para marcar a evolução de status. A logomarca combina traços clássicos e recorte contemporâneo, com as iniciais “UCH” em um design minimalista. A campanha, dividida em duas etapas, teve teaser e lançamento em OOH, rádio, jornal, press kit e redes sociais.

CONEXÃO GEN Z

O “Chuveirão Sprite” aterrissou na Praia de Iracema, em Fortaleza, nos dias 23, 24 e 25 de janeiro. A Solar Coca-Cola levou chuveirões com música, brindes e produtos, numa estratégia focada na Geração Z cearense. A inclusão foi peça central da ação, com chuveiros acessíveis, esteiras para cadeirantes e atendimento em Libras. A marca uniu experiência e entretenimento na terra do sol.

movimento de menor estímulo por telas e de maior clareza de propósito e missão das marcas. As pessoas parecem querer um pouco mais de paz: tempo para ler um livro, observar o mar e tirar férias de verdade.

O POVO - Quais são as expectativas para o mercado publicitário em 2026? Evandro - A IA ainda vai evoluir muito. O ano de 2025 foi de muitos testes, mapeamento de ferramentas e aprendizados. Acredito que teremos um grande diferencial competitivo ao redirecionar a energia do time para a inspiração e a geração de ideias com sensibilidade humana. Sai na frente quem conseguir inverter essa lógica em 2026, criando soluções menos robotizadas e mais humanizadas.

EDITORA GLOBO/DIVULGAÇÃO

DICA DE LIVRO Indico o livro “Como as marcas crescem”, de Jenni Romaniuk e Byron Sharp. É um compilado direto de padrões identificados ao longo de anos de pesquisa com marcas bem-sucedidas, em diferentes setores e países. Ajuda a entender o que realmente sustenta o crescimento: disponibilidade, memória de marca e execução consistente ao longo do tempo. A obra mostra que a marca cresce principalmente ao aumentar a penetração de mercado, e não apenas ao tentar fidelizar.

ACESSO VIP O Beach Park abriu 2026 com a campanha “Residentes do Ceará”. A ação oferece condições especiais para cearenses curtirem o Parque Arvorar e o Aqua Park. A campanha encerra nesta terça-feira, 27, e os ingressos comprados podem ser usados até 12 de abril. As entradas devem ser adquiridas exclusivamente pelo site ingresso.beachpark.com.br. As remarcações são gratuitas dentro do prazo promocional.

A ESCALA E A AUTORIDADE

ivemos a era do consumidor multicanal, uma espécie de receptor apátrida. Ele assiste à TV, mas, no primeiro intervalo, sua atenção já foi sequestrada por um podcast no celular; pouco depois, é desviada por um corte de vídeo no TikTok. O consumidor multicanal é o alvo móvel perfeito, um feixe difuso de dados dispersos que os estrategistas de mídia tentam, inutilmente, aprisioná-lo em um ROI positivo. A solução vendida é a “adaptação modular”, uma lógica que, na prática, significa a comoditização da mensagem. Sua marca, sua narrativa, seu posicionamento — tudo é codificado, classificado e otimizado para caber em qualquer tela, em qualquer contexto. Uma equação de produção em massa que gera um mar de conteúdo, mas nos leva a um deserto de impacto. Agora, vamos ligar os pontos: no meio do caminho, havia uma pedra chamada jornal impresso. Sim, esse objeto de celulose. O jornal não é um feed infinito. É um produto com começo, meio e fim. Ele demanda um momento concentrado de atenção, um compromisso cognitivo que o consumidor, em seu atual estado de distração aleatória, quase nunca concede a uma plataforma digital. A leitura de um jornal é um pacto de alto engajamento. O leitor não está de passagem; está investido. E esse investimento se traduz em uma qualidade de atenção que nenhuma métrica de “viewability” pode capturar. Daí a máxima: enquanto o digital oferece a escala, o impresso entrega a autoridade. A credibilidade do veículo é transferida para a marca anunciante por osmose. Reflitamos juntos: em um mundo de “fake news” e conteúdo gerado por inteligência artificial, a chancela de um jornal com décadas de história é um selo de qualidade, um diferencial competitivo que justifica um CPM mais elevado.

JULIANA SARAIVA/IPANEMA/DIVULGAÇÃO

EU RECOMENDO

Esse livro mudou a minha vida! Teve um momento que entendi e não adiantava torcer para vender. Quando apliquei o “Receita Previsível”, transformei meu comercial em engenharia, e parei de contar com a sorte. O erro da maioria é depender só de indicação. Eu virei o jogo criando uma máquina de prospecção previsível. Se quer parar de ser refém do acaso, leia isso hoje. Não é conselho, é um comando: domine o processo ou aceite ser pequeno para sempre.

MAIS

No fim das contas, a questão não é de nostalgia, mas de estratégia. Enquanto o mercado se afoga na complexidade da mídia fragmentada e volátil, o jornal impresso representa uma aposta na permanência, na profundidade e no valor de longo prazo. Não se trata de abandonar o digital, mas de entender que, em um portfólio de mídia diversificado, o impresso não é um passivo, mas um ativo fixo. Um porto seguro de estabilidade e credibilidade em meio à tempestade da liquidez digital. Em suma, quem não entende isso, meus caros, está fadado a ser apenas mais um ruído na multidão.

JOÃO CRISÓSTHOMO/DIVULGAÇÃO LEANDRO REGUEIRA/DIVULGAÇÃO

NOVA GESTÃO

A Associação Cearense dos Agentes Digitais (Acadi) empossou, na quinta-feira, 29, a nova diretoria. Luciana Junqueira, COO da Acesso Estratégia Criativa, assume a presidência como a primeira mulher no cargo. Chateaubriand Arrais, da Tatics, ocupa a vice-presidência. A gestão promete fortalecer a capacitação e ampliar a inteligência para o digital cearense.

LEGADO ENGAJA

A Engaja Comunicação celebra 10 anos, em 2026, com a sede modernizada em Fortaleza. A agência, líder em assessoria de imprensa, aposta no presencial para integrar o time e fortalecer a cultura corporativa. Hoje, a operação conta com quase 80 colaboradores e 150 clientes ativos. Atualmente, amplia seu alcance nacional com bases em São Paulo e Brasília.

FÉ NO DIAL. A Rádio Maria estreia em Fortaleza, na 97,1 FM, em 2026, marcando a chegada da rede à capital cearense. A entrada na programação começa com uma missa de lançamento na quarta-feira, 4, às 19 horas, no Seminário Arquidiocesano São José. A celebração será presidida por dom Gregório Paixão. Presente em 82 países, a rede católica aposta em conteúdo espiritual diário, com oração, formação e música. O evento reúne Fábio Leão e o padre Warlen Reis, na abertura oficial. /// POSICIONAMENTO EXECUTIVO. A Inspira Comunicação lança nova metodologia de posicionamento no mercado cearense. O método INK, voltado para líderes e equipes de alta gestão, é baseado em Impressão, Narrativa/Networking e Key Connections. A entrega inclui diagnóstico aprofundado, construção de narrativa, planejamento de mídia e media training, com foco em reputação e consistência, e já soma 500 projetos em diferentes setores. A estratégia é de autoria de Monika Vieira, fundadora da empresa.

DOIS PONTOS COM GIACOMO BRAYNER

Giacomo Brayner é publicitário. Atualmente, é diretor da Bando Propaganda, agência fundada em 1994 e com mais de três décadas de atuação no mercado.

O POVO - Como a Bando utiliza a inteligência artificial nos processos da agência? Qual a importância dela hoje?

Giacomo Brayner - Na Bando, a inteligência artificial já faz parte da engrenagem criativa da agência. A gente enxerga a IA como uma ferramenta de trabalho poderosa, que amplia a capacidade dos nossos talentos. A IA já não é mais uma tendência: é infraestrutura. Quem não incorpora a inteligência artificial aos seus processos passa a operar em desvantagem competitiva. É tecnologia a serviço das pessoas — e não o contrário.

O POVO - Quais são as dificuldade de entregar conteúdo com autenticidade em tempos de super produção genérica?

Giacomo -Criar virou apertar botão. Publicar virou obrigação. O resultado é um oceano de peças iguais, com a mesma estética, o mesmo discurso e a mesma superficialidade — sem estratégia, sem profundidade e sem verdade. Autenticidade não nasce da pressa. Autenticidade exige método. Exige escuta. Exige repertório. Exige inteligência. Exige planejamento estratégico. E, acima de tudo, exige tempo para

IRATUÃ FREITAS/BANDO PROPAGANDA/DIVULGAÇÃO

pensar. Num cenário em que tudo é genérico, ser autêntico virou um diferencial competitivo.

O POVO - Como é se comunicar com o Ceará? Qual a linha entre “expressão cultural” e “caricatura”?

Giacomo - A expressão cultural nasce da vivência, mas também da observação e do entendimento real das pessoas — dos seus hábitos, desejos e contradições. A caricatura surge quando se tenta representar um povo a partir de fórmulas prontas, clichês e atalhos criativos. Hoje, a Bando tem clientes atuando em diferentes regiões do Brasil e, em cada praça onde opera, estuda comportamentos, mapeia jornadas, constrói plataformas culturais e traduz tudo isso em uma comunicação relevante, contextualizada e legítima.

O POVO - Na sua opinião, qual o papel da agência em 2026?

Giacomo - Na minha visão, o papel da agência em 2026 é ainda mais estratégico, consultivo e responsável. Num mercado dominado por automação, escala e velocidade, o valor real passa a estar na inteligência, no método e na capacidade de construir relevância de forma consistente. Quando se trabalha com profissionalismo e responsabilidade, a relevância nunca se perde: ela se transforma, evolui e se adapta.

10/02/26

Entrevista com Bob Santos (SG Propag)

arece uma distopia, mas é a realidade brasileira. O que era uma anomalia vocabular acabou, numa canetada, se tornando uma profissão. A Lei nº 15.325/2026 transformou os ditos “influenciadores digitais” no eufêmico “profissional multimídia”.

Mas, afinal, o que isso significa e qual é o impacto dessa mudança no mercado e na sociedade? Imagine o exercício da medicina sendo liberado a curandeiros e terapeutas formados em cursos rápidos no YouTube. A metáfora ilustra um dos cenários mais problemáticos da mídia contemporânea. Segundo uma pesquisa do Reuters Institute, 33% dos brasileiros se informam por meio de “influenciadores”, enquanto 30% recorrem ao jornalismo tradicional. Entre jovens, os números são mais alarmantes. São quase quatro milhões de influenciadores disputando, ativamente, espaço no mesmo mercado que jornalistas e veículos profissionais. De um lado, temos a informação com apuração, checagem e curadoria; do outro, a mensagem enviesada pela busca por engajamento e, quase sempre, sem nenhuma fundamentação sólida e comprovada. Na Europa, a Lei de Serviços Digitais impõe regras claras e maior transparência às plataformas digitais. Na China, é obrigatório ter notório saber para abordar determinados assuntos, exigindo algo como um diploma ou comprovação formal de competência. A questão, no Brasil, está nos desdobramentos dessa situação caótica e preocupante. Atualmente, jornalistas estão se tornando influenciadores para sobreviver financeiramente, ao passo que influenciadores montam estruturas de mídia para parecerem mais sérios e, assim, alcançarem alguma credibilidade. Tratase de uma gangorra que une desespero e oportunidade. Alguns

especialistas defendem a regulamentação da atividade, mas a verdade é que vivemos um paradoxo: nunca tantos falaram para tantos com tão pouco a dizer. E, no fim do dia, quando os likes desaparecem, a pergunta que permanece é: em quem, afinal, podemos confiar?

Este texto pode parecer um panfleto geracional que demoniza o novo, mas não é. O que tratamos aqui é bem mais profundo e estrutural. Colocar o jornalismo como sinônimo de influência é um erro crasso de análise. O bom jornalismo não forma opinião, como acreditam, erroneamente, alguns comunicadores. O bom jornalismo comunica, informa e opina com base em fatos. Com base nesses dados e mensagens, o receptor — seja ele leitor, espectador, ouvinte ou usuário — analisa, decodifica e, finalmente, forma sua própria opinião de maneira autônoma, crítica e consciente.

Bob Santos é publicitário. Iniciou sua carreira aos 16 anos, ao ingressar na SG Propag, fundada por seu pai, Assis Santos. Ele foi presidente do Sindicato de Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro Ceará) no triênio de 2017 a 2020.

Atualmente, é diretor-geral e proprietário da SG Propag.

O POVO - Qual foi o traço que se manteve intocável na cultura da SG Propag ao longo desses 50 anos?

Bob Santos - Compromisso. Esse é o traço que resume essa trajetória tão longa no nosso mercado: compromisso com os resultados, com o investimento do cliente, com a ética e com os nossos colaboradores. Completar 50 anos e continuar relevante no mercado publicitário exige, além de criatividade, empenho e resiliência diários.

O POVO - No seu portfólio, é possível ver clientes que já estão com você há mais de 40 anos. Qual é o segredo para manter essa relação duradoura?

Bob - Acredito que o segredo seja ser transparente e entregar resultados. Um exemplo nosso é o da Casa Pio: temos uma sinergia singular com a marca. O varejo precisa desse tipo de entrega, que é uma grande característica da SG. O envolvimento com o negócio dos nossos clientes se reflete em parcerias longas. Na SG, vamos muito além das frases prontas usadas no mercado. A gente faz.

O POVO - O que você acha que as empresas do Ceará podem incorporar sobre construção de marca em 2026?

Bob - O mercado assiste a uma transição em que empresas locais evoluem de meras fornecedoras para marcas

DiEGO SOUZA/SG PROPAG/DivULGAçãO

com identidade forte e conexão emocional com seus públicos. A integração de todos os pontos de contato com o cliente — físico, digital e atendimento — tornou-se um requisito básico de sobrevivência, assim como a clareza de propósito da marca.

O POVO - Como a SG Propag utiliza ferramentas de inteligência artificial hoje?

Bob - Já há algum tempo temos incorporado ferramentas de inteligência artificial na agência. São recursos que nos dão mais rapidez nos processos e nas entregas, além de plataformas que apoiam o processo criativo. Elas são usadas principalmente nas áreas de pesquisa de mercado, mídia e planejamento.

DICA DE LIVRO

Eu indico “Santiago de Compostela: Um Caminho de Vida”, de Marcelo Prauchner Duarte. É um livro sobre o Caminho de Santiago. A obra faz um paralelo entre o percurso e a nossa vida pessoal e profissional, mostrando desafios, resiliência e, principalmente, a necessidade de reflexão. A jornada mistura esforço físico, silêncio e encontros. Passo a passo, o caminho vira espelho: menos pressa, mais sentido.

MDNE/DivULGAçãO JOãO FiLhO TAvARES YAGO RESENDE/DivULGAçãO/MULATO GAbR EL SARAivA/DivULGAçãO/TEMPRANO

mARCA NOVA

O grupo Moura Dubeux, agora MDNE, anuncia sua nova marcamãe corporativa. O novo nome e a identidade visual refletem a movimentação de mercado do grupo, que começou com foco em imóveis de alto padrão. Hoje, a holding atua também em segmentos de médio padrão, com a Mood, e em habitações econômicas, com a Un1ca. A MDNE surge para reforçar o posicionamento de cada marca do portfólio do grupo.

REDAçãO PRátICA

O Grupo de Comunicação O POVO e a Fundação Demócrito Rocha abrem inscrições para o curso Novos Talentos até 19 de fevereiro. Com duração de três meses, o programa é voltado a estudantes de Jornalismo a partir do 3º semestre. A grade combina aulas teóricas e prática direta nas redações. O programa aproxima a turma da rotina multimídia. As inscrições podem ser feitas em: fdr.org.br/novostalentos

uNIDADE ExCLuSIVA

A agência Mulato lançou o Z.Labs, unidade operacional exclusiva para a Zenir Móveis. O novo braço da agência conta com 11 profissionais dedicados a integrar estratégia, criação, mídia e performance. O movimento representa a velocidade e os fluxos de trabalho otimizados exigidos no varejo moderno. A célula tem o objetivo de incorporar a análise de dados em tempo real às demandas da marca de móveis.

VAREjO GLOBAL

A Agência Temprano realizou, em janeiro, a 3ª edição do Pós -NRF, no BS Design. O evento traduziu os insights da NRF Big Show, a maior feira de varejo do mundo, realizada em Nova York. O público participou de painéis temáticos com empresários e especialistas convidados, conectando tendências internacionais à realidade regional. A programação foi conduzida por Pádua Sampaio, diretor da agência.

24/02/26

Entrevista com André Mota (Bolero Comunicação)

VIDA&ARTE

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

FEIJOADA COM

OCarnaval sempre foi um espaço de transgressão e um espelho do Brasil. A ideia de “abrir alas” nesta história é meio clichê, mas adequada ao que aconteceu na Marquês de Sapucaí com a Acadêmicos de Niterói, que homenageou o presidente Lula e acendeu uma polêmica que nem Lacan decifraria. Alguns viram ali arte e liberdade de expressão; outros enxergaram propaganda eleitoral em plena festa popular. A oposição chegou a entrar com ações no Tribunal Superior Eleitoral (TSE), alegando que o samba-enredo ultrapassava o caráter cultural e poderia ser peça de promoção política antecipada. Porém, o TSE negou as liminares, afirmando que conteúdo artístico não pode ser censurado previamente. O desfile foi financiado com recursos públicos, como parte dos repasses a todas as escolas do Grupo Especial. A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e a prefeitura contribuíram com dezenas de milhões, e isso realça a tensão entre cultura e política.

recebem múltiplos significados. O mesmo refrão pode ser folia para uns, política para outros. Essa ambiguidade é poderosa no Carnaval, porque toda presença pública cria conexões emocionais profundas e a diferença entre homenagem e campanha pode ser tênue.

A questão que emerge é essencial: o certo e o errado — ou a ética e a estética — são a mesma coisa no samba? Quando arte e política se encontram, a fronteira nem sempre é clara. Na tradição aristotélica, a ação ética reside no meio-termo: nem censura total, nem permissividade irrestrita, mas ponderação sobre os efeitos sociais e simbólicos daquela homenagem. Se, por um lado, a escola celebrou uma trajetória de superação, por outro, a ampla transmissão de um evento financiado com verba pública e centrado em uma figura política, em ano eleitoral, cria um efeito de marca difícil de ignorar. Especialistas lembram que manifestações culturais são campos de disputa simbólica, nos quais ícones

No frigir dos ovos, como diríamos na mesa de bar, o desfile acabou sendo uma feijoada com peixe: uma mistura improvável que provoca discussão. A Acadêmicos de Niterói acabou rebaixada na apuração. Talvez o episódio tenha sido bom por ter acendido um debate vital sobre os limites entre arte pública, cultura popular e política; talvez tenha sido ruim por ter confundido esferas que muitos acham que deveriam permanecer separadas. Em qualquer caso, mostrou que, no Brasil, quem fala de política no Carnaval não sabe se é crítica, campanha ou apenas mais um capítulo da crônica incompleta de um País que ama misturar tudo na mesma panela.

DOIS PONTOS COM

André Mota é publicitário, sócio-fundador e diretor de criação da Bolero Comunicação. Já foi presidente do Sinapro/ CE. Hoje, comemora os 20 anos de atuação da agência no mercado nacional.

O POVO - Comemorando 20 anos de mercado, como você define a Bolero hoje?

André Mota - A Bolero de hoje é uma agência mais madura. Aprendemos muito nesses 20 anos e continuamos aprendendo todos os dias. Precisamos equilibrar a performance de curto prazo com o valor de longo prazo. A estratégia é o eixo da nossa metodologia e sustenta ideias que nascem de dados, pesquisas e insights reais sobre pessoas e mercado.

O POVO - Em 2025, vimos um grande destaque da Bolero em premiações. Como vocês mantêm esse alto padrão de entrega?

André - De fato, 2025 foi um ano particularmente especial para a Bolero. Conquistamos prêmios relevantes, tanto em nível internacional quanto nacional. Eles são importantes e nos enchem de orgulho, mas não nos definem sozinhos. O que realmente nos define é a consistência do trabalho. Nosso compromisso é com a entrega, com a relevância e com o impacto real que geramos para os clientes.

O POVO - Como a Bolero inclui a inteligência artificial em seus processos? É possível notar ganhos? André - Na Bolero, enxergamos a inteligência artificial como uma assistente muito competente, mas que exige repertório, direção e senso crítico. O ganho está em trabalhar com mais profundidade, consistência e inteligência, sem abrir mão da autoria, do senso crítico e da responsabilidade que sempre fizeram parte da cultura da Bolero.

FELIPE MATOS/BOLERO/DIVULGAÇÃO

DE

O POVO - O que “ser cearense” representa para a missão da Bolero no mercado? André - Ser cearense no mercado aumenta a responsabilidade de sermos ainda mais criativos e estratégicos, já que, muitas vezes, trabalhamos com orçamentos mais enxutos do que agências de outros estados. Ser cearense, portanto, é transformar essa origem em diferencial competitivo e provar, todos os dias, que somos capazes de atender qualquer cliente, independentemente do tamanho.

O POVO - Qual foi a última campanha/ação que te trouxe orgulho, pessoalmente, pela produção? André - Tivemos algumas campanhas recentes que nos trouxeram muito orgulho. Destaco as campanhas de turismo para o Governo do Estado do Ceará e para a Prefeitura de Fortaleza, além de um filme que fizemos para o Pacto Global (com chancela da ONU). São trabalhos que refletem nossa busca criativa, estratégica e com propósito.

DICA DE LIVRO

DO

Livro de socorro acioli

Eu indico “A cabeça do santo”, de Socorro Acioli. É uma obra que inspira porque fala sobre transformação por meio de uma história extraordinária. Como agência cearense — assim como a autora do livro — nos identificamos com essa narrativa, que celebra a criatividade, a fé e a capacidade de gerar impacto a partir de ideias simples, mas poderosas. É uma leitura que nos lembra por que contamos histórias.

LUIZ MENDES/RUA ZERO/DIVULGAÇÃO TIAGO GONDIM/ACESSO ESTRATÉGIA/DIVULGAÇÃO DANIEL QUEIROZ/EFICAZ COMUNICAÇÃO/DIVULGAÇÃO GEOVANNE JINKINGS/RIOMAR/DIVULGAÇÃO

AÇÃO EM SÉRIE

A produtora Rua Zero assina a campanha “Sonhos Gigantes” para o Crediamigo, do Banco do Nordeste. A ação chega em formato de série, inspirada nas sitcoms dos anos 1990. O roteiro transforma o conteúdo de treinamento em 12 episódios. O elenco reúne oito atores, que dão vida à personas clássicas do Banco do Nordeste. O objetivo é enfatizar o papel do programa na vida de empreendedores brasileiros.

GESTÃO INÉDITA

A publicitária Ana Celina Bueno é a primeira mulher a presidir a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). A posse será realizada nesta quarta-feira, 25. O mandato será exercido no biênio 2026–2027. Fundadora da Acesso Comunicação Criativa, a profissional assume o cargo com uma agenda voltada ao fortalecimento institucional e ao desenvolvimento das agências brasileiras e do mercado nacional.

MARKETING AO VIVO

A Eficaz Comunicação colocou o Ceará no topo do BEX Awards 2026. A agência conquistou três ouros e uma prata, incluindo o prêmio na categoria “Agência de Live Marketing” do Nordeste. A CEO Elaine Pires também levou ouro como “Empresária do Ano” na premiação. Fundada em 2007, a empresa soma 19 anos de atuação no mercado e tem no live marketing seu principal diferencial competitivo.

LEGADO FEMININO

O Prêmio RioMar Mulher chega à 10ª edição e acontece em 4 de março, às 19 horas, no Teatro RioMar Fortaleza. Criado em 2015 pelo Grupo JCPM e pelo RioMar, o evento celebra 100 homenageadas e adota o slogan “Viva Grandes Histórias”. A edição de 2026 reforça a representatividade feminina e evoca Iracema, Guardiã de Fortaleza, no ano em que a capital cearense completa 300 anos.

Entrevista com Thiago Nascimento (Tanq Comunicação & Marketing)

SETEMBRINOS, TREMEI

lugar-comum dizer que a marca é patrimônio da empresa. Ledo engano. Marca não é cofre, é praça pública. Mesmo privada, ela ocupa o imaginário coletivo que constrói afetos e organiza memórias. É um ativo, sim, mas também é símbolo cultural. Ninguém explica a Guinness sem a Irlanda, nem separa a Gerdau dos gaúchos. A Coca-Cola é quase um sotaque de Atlanta. No Ceará, o Beach Park é extensão solar de Fortaleza. A M. Dias Branco carrega a narrativa do empresariado local como quem ostenta um brasão invisível. E o Colégio 7 de Setembro não é só CNPJ: é álbum de família por gerações. Quando uma marca troca seu símbolo, não troca só tipografia. Troca pactos. Em 2022, o 7 de Setembro foi adquirido pela Rede Inspira Educadores. Os novos proprietários têm o direito

legítimo de reposicionar e modernizar. O mercado permite. A lei autoriza. O PowerPoint aplaude. Mas a comunidade sente. A nova marca do 7 de Setembro, apresentada nos últimos dias, tem o charme de uma caixa de isopor. Pode ser funcional, limpa, “contemporânea”. Mas, no caso, falta-lhe densidade histórica, memória gráfica; falta-lhe o peso afetivo que um brasão ganha ao atravessar décadas e formar gerações. Vamos combinar: branding não é minimalismo automático; é gestão de significado. Marketing não é só equity financeiro; é equity simbólico. Uma marca consolidada é um bem relacional: vive na faixa entre proposta de valor e identidade cultural. Ao mexer no brasão, mexe-se onde a Cidade se vê. Atualizar linguagem, simplificar traços, dialogar com novas gerações — tudo isso é estratégico. Mas estratégia sem lastro cultural é miopia. O branding

responsável entende que há stakeholders invisíveis: ex-alunos, famílias, funcionários, memória urbana. Eles não aparecem “no valuation”, mas sustentam a reputação na linha do tempo. Marcas privadas têm compromisso com o mercado, que inclui gente, história e símbolos. Devem satisfações, sim. Não como submissão, mas como respeito ao capital simbólico que ajudou a construí-las. Preservar não é resistir ao novo; é integrar passado e futuro com coerência. Porque, no fim, marca forte não é a que grita modernidade em tipografia asséptica. É a que evolui sem romper a linha afetiva. Quem esquece isso pode até ganhar um logo novo. Mas corre o risco de perder algo que não se redesenha: a alma do mercado que a consagrou. Trocando em miúdos, como diz o samba de Paulinho da Viola: “Tá legal, eu aceito o argumento, mas não me altere o samba tanto assim...”

DOIS PONTOS COM THIAGO NASCIMENTO

Thiago Nascimento é publicitário e sócio-proprietário da Tanq

Comunicação & Marketing, agência cearense fundada em 2011.

Ele é especialista em branding, com foco em gestão de marcas.

O POVO - Qual foi o momento em que você percebeu, de fato, a credibilidade que a Tanq conquistou no mercado?

Thiago Nascimento - Foi quando assinamos nossos primeiros grandes contratos: Handara e DFB Festival, ainda no primeiro mês da Tanq. Para uma agência baseada muito mais na força do trabalho do que no networking com o mercado, fechar dois grandes clientes logo no início foi um sinal bem forte de que teríamos uma jornada promissora.

O POVO - Qual é o valor da Tanq que se manteve ao longo de todos esses anos?

Thiago - Nossos valores permanecem os mesmos desde que os instituímos. Trabalho, talento, transparência, timing e tesão são pilares pétreos na história da Tanq. Tanto que não consigo eleger um ou outro como principal: eles são imbricados e se retroalimentam o tempo inteiro. Temos esses valores espalhados por todas as paredes da Tanq, para que nossos colaboradores se lembrem o tempo todo do que nos faz seguir em frente.

O POVO - Para você, o que é uma marca com lastro cultural no Ceará?

Thiago - É aquela que se mantém acima das oscilações de maré do mercado. A história do trade no Ceará é repleta de cases de marcas que surgem de maneira meteórica, atingem a estratosfera em três ou quatro anos… e depois se extinguem. Grandes marcas, no entanto, vêm e ficam. A sustentabilidade dessa relação é sempre positiva para todo o mercado.

O POVO - Em que ponto a inteligência artificial entrou na operação da Tanq? Quais foram os ganhos?

MARINA LUSTOSA/DIVULGAÇÃO

Thiago - Em 2023, começamos a experimentar soluções gráficas de IA como ferramentas para ganhar mais agilidade nos processos internos. Se antes eram a criação e o departamento de arte que utilizavam esses recursos, hoje todos os setores se valem da IA como reforço, seja na hora de planejar, pesquisar ou mensurar resultados. Os pacotes gráficos nunca substituíram o talento humano; o mesmo vale para a IA.

O POVO - Na sua opinião, o que você espera do mercado publicitário cearense em 2026? Thiago - Que sejamos mais inteligentes do que espertos. Bons profissionais não se valem de oratória vazia nem de “lavapés” com clientes. Nosso mercado atravessa um momento desafiador: fórmulas antigas já não valem mais; e o novo é um território aparentemente inóspito e desconhecido. Em 2026, que sejamos, sobretudo, respeitados — pelos clientes, pelos veículos, pelo mercado.

DICA DE LIVRO

Eu indico: “O mesmo de sempre”, de Morgan Housel. Num mundo em que todo mundo está tentando prever tudo o tempo todo, sem absoluta certeza de nada, Housel vira nosso olhar para o que nunca muda: o comportamento humano. Independentemente da época, a forma como reagimos às situações basicamente é a mesma. É uma leitura rápida, leve e que faz a gente repensar essa ansiedade crônica de querer prever tudo!

MARIANA BARJUD/FENAPRO/DIVULGAÇÃOFÁBIO LIMA/BEACH PARK/DIVULGAÇÃO FCO FONTENELE REPRODUÇÃO/BOLERO/DIVULGAÇÃO

NOVO BIÊNIO

A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) realizou, dia 25 de fevereiro, o evento de posse para o biênio 2026–2027. A fundadora da Acesso Estratégia Criativa, Ana Celina Bueno, assume a presidência, tornando-se a primeira mulher a ocupar o cargo. Juliano Brenner Hennemann assume como vicepresidente. Ao todo, 70 líderes do mercado de comunicação nacional participaram da cerimônia.

CHANCELA GLOBAL

O Beach Park é reconhecido em premiação da Booking.com. O destino de Aquiraz, no litoral do Ceará, conquistou o Traveller Review Awards 2026, na 14ª edição do prêmio, divulgado em fevereiro, com base em 372 milhões de avaliações verificadas. Os vencedores receberam as melhores avaliações dos hóspedes. A chancela representa o posicionamento do Beach Park no setor de hospitalidade e turismo.

O POVO PREMIADO

Prestes a completar 100 anos, o Grupo de Comunicação O POVO é o primeiro do Nordeste a estar entre os dez veículos de comunicação mais premiados do Brasil. A colocação é atribuída ao ranking +Premiados da Imprensa Brasileira, da Jornalistas Editora Ltda. Ao todo, O POVO já conquistou 128 prêmios. Em 2025, O POVO+, plataforma do grupo, ficou em 6º lugar entre os mais premiados do País.

MARKETING SOCIAL

A agência Bolero Comunicação assina, ao lado do Iguatemi Bosque e do Macarrão Bonamezza, a campanha “Jogos do Bem”. Nos fins de semana de março, haverá um campeonato entre escolas das redes pública e privada no Inside Park, dentro da Arena Iguatemi. A cada aluno inscrito, serão viabilizadas 100 refeições destinadas ao Lar Amigos de Jesus, em apoio a crianças em tratamento contra o câncer.

Entrevista com Humberto Lima (Ninna Hub)

L AYOUT

A VOLTA AO FUTURO

Warren Buffett é uma espécie de Michael Jordan do mercado financeiro. Traduzindo, é uma lenda das bolsas de valores. Pois bem, durante anos, Buffett foi um crítico declarado do modelo tradicional de jornais impressos. Vendeu, há alguns anos, a participação que tinha em vários periódicos e profetizava que o negócio estava estruturalmente comprometido. Ocorre que, no fim do ano passado, Buffett adquiriu um importante lote de ações do New York Times. Contradição, filantropia ou evolução de um diagnóstico? Vamos ligar os pontos.

O New York Times, ou mesmo O POVO, já não são, essencialmente, empresas de papel e tinta. São plataformas digitais de conteúdo, sustentadas por um modelo robusto de assinaturas e pela diversificação de produtos. Investir em conglomerados que unem

comunicação em 360 graus não é voltar ao passado. É investir em negócios que conseguiram escapar dele. O NYT ampliou o alcance de suas plataformas a partir de um jornalismo sério e profissional. Esse também foi o movimento do O POVO. Analisar o efeito do investimento feito por Buffett em uma empresa de mídia passa por uma leitura mais sofisticada sobre o futuro da própria mídia. Hoje, as blue chips do mercado são curadoria, reputação e confiança. Esses atributos são o principal ativo e sustentam a afirmação de que o jornalismo profissional pode, sim, ser economicamente sustentável, desde que reinventado. O investimento de Warren Buffett não é, em si, apenas uma aposta no jornal impresso. Na verdade, é uma aposta na transformação digital bem-sucedida de uma instituição centenária. É a demonstração de que setores não morrem, modelos morrem. Empresas que conseguem se reinventar podem se tornar ainda mais fortes.

Aqui, só entre nós, O POVO, que celebrará daqui a dois anos seu centenário, possui números relevantes, como 2 milhões de seguidores no Instagram, um dos maiores do País; no Facebook, 1,7 milhão de seguidores e 29 milhões de visualizações; no TikTok, mais de 1 milhão de inscritos; e no YouTube, 1,4 milhão de inscritos. Números que mostram conexão massiva com o mercado, com diferentes públicos nas plataformas digitais e imensa capacidade de capilaridade, mantendo hasteada a flâmula do bom jornalismo.

Ao investir no New York Times em 2025, Buffett não contrariou sua crítica ao velho jornalismo. Reconheceu, também, que a reinvenção do modelo pode preservar a essência do bom jornalismo. Traduzindo em miúdos: ele apenas constatou que o jornal deixou de ser velho, seja em Nova York ou aqui no Ceará.

DOIS PONTOS COM HUMBERTO LIMA

Humberto Lima é graduado em Administração e possui pósgraduação em Marketing. É diretor executivo e CEO do Ninna Hub, o primeiro hub de inovação privado do Ceará.

O POVO - Qual é o papel do Ninna Hub no apoio de startups do mercado?

Humberto Lima - O Ninna Hub tem como foco central gerar conexões, seja com investidores, grandes empresas ou parceiros estratégicos. Nossa função é apoiar e potencializar negócios por meio dessas conexões, criando oportunidades reais para que startups cresçam e se consolidem no mercado. Ao mesmo tempo, apoiamos a inovação nas empresas com foco em eficiência, novas receitas, novos mercados e agilidade.

O POVO - Qual é a estratégia do Ninna Hub para ajudar startups a construírem um posicionamento inovador?

Humberto -Promovemos eventos exclusivos, como o Ninna Connection, conectando empresas a startups maduras do nosso ecossistema. Criamos também iniciativas como o Terceiro Tempo, um bate-papo intimista com referências do mercado, que gera networking e conhecimento qualificado para nossos empreendedores. Além disso, oferecemos apoio por meio do acesso a fomentos.

O POVO - Dentro do Ninna Hub, onde o marketing se funde com a inovação no contexto da atual revolução digital?

Humberto - Quando a tecnologia deixa de ser apenas desenvolvimento e passa a ocupar um posicionamento estratégico no mercado, ela ganha um novo papel. Na atual revolução digital, não basta criar soluções; é preciso conectar estratégia, negócios e comunicação para gerar valor real. Atuamos integrando startups de base tecnológica às demandas das empresas, transformando inovação em uma proposta clara de valor.

PAULA TANZI/MOTA MACHADO/DIVULGAÇÃO

PROTAGONISMO

FEMININO

A construtora Mota Machado abriu o Mês da Mulher com o “Mais Mulher Mota Machado”, primeira ação institucional alusiva à data. A diretora Ivna Moraes conduziu o encontro. A programação reuniu palestras sobre gestão do tempo, imagem e protagonismo feminino. O cronograma foi encerrado na Galeria Mota Machado, em um momento marcado por inspiração, troca de experiências e conexão.

JOCILENE JINKINGS/DIVULGAÇÃO

RENATA VIANA

Campanha da Mulher

O POVO COMBATE

O Grupo de Comunicação O POVO lança campanha publicitária para reforçar o combate à violência contra a mulher. A ação 360º reúne anúncios, spots, vídeos em LED e conteúdo para as redes sociais. A mensagem é direta: “A violência contra a mulher não tem cara, cor, idade nem classe social. Não tem justificativa”. O objetivo é ampliar o conhecimento sobre a Central de Atendimento à Mulher — Ligue 180.

O POVO - Qual é o erro mais comum que você vê marcas cometendo quando falam de “transformação digital”?

Humberto - O erro mais comum é tentar conduzir a transformação digital de forma isolada e confundir adoção de tecnologia com mudança estratégica. Um grande exemplo é o movimento de adoção de inteligências artificiais, em que muitas empresas implementam soluções sem estrutura e sem conexão com os objetivos do negócio.

O POVO - Na sua perspectiva, qual foi a principal mudança percebida no ecossistema cearense de 2019 para cá?

Humberto - Primeiro, houve um boom de startups e de programas de apoio, com forte aposta nesse tipo de negócio. Esse movimento foi acelerado durante a pandemia, que impulsionou a digitalização e abriu espaço para novas soluções. Em seguida, veio uma fase de maior maturidade, na qual as startups passaram a ser cobradas por resultados reais.

DICA DE LIVRO

Eu indico: “Startup Enxuta”, de Eric Ries, é essencial para quem quer transformar uma ideia em negócio com método, teste e agilidade. A obra mostra como startups podem crescer com estrutura enxuta, aprendizado contínuo, adaptação ao mercado e velocidade de execução, sem perder foco no que realmente gera valor para o cliente. É o manual que qualquer empreendedor precisa estar ligado.

ALDAIR PEREIRA/MAX COMUNICAÇÃO/DIVULGAÇÃO LAURA GUERREIRO/SINDPAN/DIVULGAÇÃO

PORTFÓLIO ESTRATÉGICO

A agência Max Propaganda abre 2026 ampliando seu portfólio no segmento de shoppings. A empresa assume a comunicação do Varanda Mall, na Aldeota, e do Pátio Montenegro, no bairro Prefeito José Walter, ainda em pré-lançamento. A Max aposta na tese de que os centros de compras são espaços de experiência e live marketing. A ampliação estratégica mira o potencial econômico do segmento.

CONEXÃO INDÚSTRIA

A Engaja Comunicação assina a comunicação 360° da Feira da Indústria. A realização é da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec). O evento une capacitação e networking, com programação até terça-feira, 10. Além disso, contará com palestras do CEO do Grupo Cimed, João Adibe, do professor e historiador Leandro Karnal e de Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações.

Entrevista com Alice Dote (artista visual)

SCHOPENHAUER E OS

JINGLES

ingle é assunto de profissionais. Uma trilha sonora é muito mais do que musicar um briefing. Um jingle segue os mesmos passos de uma boa melodia e de uma letra de qualidade. A diferença é que, na publicidade, a obra está a serviço de uma estratégia. Mas, quando pensamos que existem músicas sob encomenda, como trilhas de novelas e filmes, o jingle se aproxima ainda mais do que chamamos de arte.

Se Arthur Schopenhauer, filósofo alemão, dizia que a música é a mais poderosa, mas também a mais absurda das artes, o que podemos dizer da música na publicidade? É justamente essa potência absurda que transforma um jingle em algo mais do que um mero instrumento de vendas: ele se torna um Cavalo de Troia na cabeça do consumidor.

Ligue os pontos: o jingle não vende apenas um produto; ele se infiltra. A melodia, simples ou complexa, penetra na memória

afetiva do público, e a letra cantada cria um vínculo ao qual nem mesmo a lógica racional consegue resistir. Aqui, a Escola de Frankfurt entraria em cena, desconfiando da cultura de massa, da padronização da arte e de seu efeito anestesiante. Mas o que o rabugento Schopenhauer nos ensina é justamente o contrário: mesmo na lógica da indústria, a música conserva seu poder de gerar desejo e emoção. O jingle, portanto, é arte e estratégia ao mesmo tempo; é massa e subjetividade; é popular e profundamente pessoal. Claro, estou falando de um bom jingle, cada vez mais raro hoje.

A publicidade aprende a lição da música: o cérebro humano memoriza melhor aquilo que é cantado. A repetição, a cadência e a rima interna ativam o sistema emocional, reforçando lembranças e afetos. Um jingle eficaz não precisa ser sofisticado; precisa ser

inesquecível. Ele constrói repertório afetivo, uma história que se cola à memória como se tivesse vida própria. É música que seduz, provoca nostalgia e prazer imediato e ainda cria uma ponte direta com o inconsciente do consumidor. É o efeito Schopenhauer aplicado à arte de vender: absurdo, potente, irresistível. Assim, podemos concluir: o jingle não é apenas música com objetivo comercial. Ele não só canta; ele marca, penetra e permanece. É a mais absurda das artes transformada em estratégia, a prova de que nem mesmo a indústria cultural escapa do poder da arte. Um jingle bem-feito não é esquecido. Ele respira, dança, insiste e, na cabeça do público, permanece para sempre. Por outro lado, um jingle malfeito tem efeito proporcionalmente contrário; portanto, na hora de encomendar um jingle, fuja dos amadores.

DOIS PONTOS COM ALICE DOTE

Alice Dote é artista visual, com enfoque nas linguagens da pintura, desenho, gravura e muralismo, além da escrita; cocriadora do Coletivo Narrativas Possíveis, atuante em artes urbanas. Além disso, é mestre em Sociologia pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

O POVO - Além de artista visual, Alice Dote é uma marca.

Qual é o posicionamento dela no mercado? Alice Dote - Se pensarmos a palavra “marca”, na linguagem das artes visuais, remetemos à inscrição, rastro, traço. Efeito visível de um gesto. Nesse sentido, consigo pensar essa “marca” mais como prática do que como produto, o que envolve sustentar uma posição, estabelecer um campo de elaboração, trabalhar uma postura, que se dá na própria vida cotidiana. Daí que meu “posicionamento no mercado” é indissociável das posições que ocupo (ou que instauro) na vida, em termos éticos, estéticos e políticos.

O POVO - Qual é a sua estratégia para se manter autêntica nas redes com o seu público? Alice - Eu tenho uma relação muito próxima com as redes sociais desde a adolescência, então cresci explorando essa presença virtual. Usar as redes sociais quase como um “diário” contribuiu para tornar muito mais naturalizada (mas não ingênua) essa comunicação. Acredito que aqui está a chave dessa “estratégia”: não separar vida, trabalho e comunicação. As áreas da vida se interpenetram nesse diário virtual.

O POVO - Você sente pressão para amenizar temas para ter melhor aceitação do mercado?

Alice - A pressão existe, ainda que nem sempre de forma explícita. Ela aparece nas sugestões sutis, nas restrições das redes sociais às minhas pinturas, mesmo naquilo que circula

JORGE HOLANDA/ZENIR/DIVULGAÇÃO

ASSINATURA POPULAR

A agência Mulato Comunicação assina a nova “Segunda do Papoco”, da Zenir Móveis. Lançada na segunda-feira, 9, a nova campanha aposta no regionalismo para reforçar o vínculo com o público. A ação usou o repente, cantoria nordestina que é Patrimônio Cultural Imaterial, e cenários do Ceará para reforçar o imaginário popular. O objetivo é um posicionamento mais local para apelo emocional.

IGOR DE MELO/DIVULGAÇÃO

DIEGO SOUZA/SG PROPAG/DIVULGAÇÃO

CONTA OFICIAL

A Câmara Municipal de Fortaleza (CMFor) definiu a SG Propag para dividir a conta publicitária da instituição. A agência assume, juntamente com a CK Comunicação, conforme o edital nº 01/2025, o planejamento, a criação, a produção e a veiculação de campanhas institucionais. Além disso, ambas serão responsáveis pelas estratégias de transparência e pela divulgação das ações do Legislativo Municipal.

DANILO LIMA/LAR AMIGOS DE JESUS/DIVULGAÇÃO

INÍCIO DA PARTIDA

A Bolero Comunicação celebrou, com Iguatemi Bosque, Bonamezza e Lar Amigos de Jesus, a abertura oficial dos Jogos do Bem 2026, na sexta-feira, 13. A cerimônia iniciou o campeonato solidário que reúne escolas públicas e privadas em torno do esporte como mobilização social. Cada inscrição vira doação: o Bonamezza destinará 100 refeições por participante ao Lar Amigos de Jesus.

com mais facilidade. Erotismo, sexualidade, morte e luto ainda são temas interditos, provocando certo desconforto no público em geral e encontrando resistência do mercado. Eu entendo que cada escolha estética já é uma escolha política.

O POVO - Na sua perspectiva, o que falta no mercado artístico cearense para impulsionar a produção local?

Alice - O Ceará tem uma produção artística muito potente e diversa. O problema não é a qualidade, é a falta de circulação. Produzimos muito, mas circulamos pouco. Enfrentamos desafios estruturais que dependem da existência de redes entre instituições, galerias, crítica, curadoria, colecionadores e mercado. Entretanto, hoje o cenário é mais promissor, com instituições como a Pinacoteca do Ceará, o Museu da Imagem e do Som do Ceará e o Banco do Nordeste Cultural Fortaleza.

dsdsdsdsd CAPA DO LIVRO JÓQUEI/ EDITORA 34/REPRODUÇÃO

DICA DE LIVRO Annie Ernaux, Édouard Louis e bell hooks seguem como referências centrais no meu trabalho, assim como o retorno constante à poesia de Mar Becker e Maria Isabel Iorio. Mas há algo de muito especial em “Jóquei”, de Matilde Campilho: um livro ao qual representa a liberdade da linguagem, pela inteligência sensível e pela forma como faz do cotidiano um lugar de espanto, humor e invenção.

EDUARDO LOPES /CENP/ DIVULGAÇÃO

TRAÇÃO REGIONAL

O Nordeste recebeu R$ 1,3 bilhão em investimentos publicitários em 2025, segundo o Painel Cenp-Meios. O valor equivale a 4,52% do total nacional, de R$ 28,9 bilhões. Em comparação com 2024, foi registrado um crescimento de 10%. O dado reforça o peso da região na mídia nacional. O estudo reuniu informações de 330 agências em todos os estados brasileiros.

24/03/26

Turismo religioso como ativo econômico e de marca

Entrevista com Luciana Grinstein (DelRio)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

OS MILAGRES DO MARKETING RELIGIOSO

Entre milagres e promessas, o turismo religioso se consolida como um dos segmentos mais importantes da indústria global de viagens. Ressalte-se: em todos os credos. Destinos como o Santuário de Fátima, Salt Lake City, Meca e Jerusalém estruturam ecossistemas devocionais capazes de mobilizar milhões de visitantes e bilhões de dólares anualmente. Trata-se de um fenômeno que combina capital simbólico, economia da fé e estratégias de posicionamento territorial. No Brasil, o Santuário Nacional de Aparecida exemplifica esse arranjo ao receber cerca de 12 milhões de romeiros por ano. Já o Círio de Nazaré, em Belém do Pará, opera como ativo cultural de projeção religiosa internacional.

No Ceará, o fenômeno adquire densidade própria. Em Juazeiro do Norte, a devoção ao Padre Cícero mobiliza entre 2,5 e 3 milhões de

romeiros por ano, estruturando uma economia urbana fortemente ancorada nas peregrinações. O Cariri é considerado um dos principais polos econômicos e culturais do Nordeste. O território apresenta diversificação produtiva, comércio dinâmico e posição estratégica junto ao centro geográfico do Nordeste, configurando força regional e potencial logístico. Em Canindé, a romaria de São Francisco reforça circuitos populares de fé e consumo, com impactos diretos na economia informal.

O Cariri, além do “Padim”, vivencia um processo de reposicionamento devocional. A implantação de grandes monumentos, como a estátua de Nossa Senhora de Fátima, no Crato, e a de Menina Benigna, em Santana do Cariri, sinaliza a ampliação do repertório simbólico regional. Sob a ótica do marketing, trata-se de uma estratégia voltada à diversificação de públicos e ao aumento do tempo de permanência do visitante. A transição do romeiro tradicional para um visitante com interesses múltiplos exige qualificação de serviços, melhorias na mobilidade e maior coordenação entre os atores do turismo. Sem coerência entre o que se promete e o que se entrega, o destino perde força. No Nordeste, onde religião e cultura caminham juntas, o turismo religioso vai além da economia. Ele fortalece identidades, movimenta cidades e cria vínculos duradouros. Nesse cenário, surge uma oportunidade clara. Marcas que se conectam de forma respeitosa com esse contexto conquistam mais do que visibilidade. Elas constroem relação, confiança e presença junto a um público fiel, que valoriza a tradição. Em um território onde fé e consumo se encontram, fazer parte dessa jornada pode ser um diferencial competitivo real.

COM LUCIANA GRINSTEIN

Luciana Grinstein é diretora comercial, de marketing e produto da DelRio. Formada em Ciências Contábeis, com pós-graduação em Gestão de Pessoas e MBA em Gestão de Negócios.

O POVO - A DelRio é uma marca feita para mulheres. Quanto desse olhar é representado por colaboradores na empresa?

Luciana Grinstein - Hoje, cerca de 92% do nosso quadro é formado por mulheres, presentes em toda a jornada do negócio, da costura ao desenvolvimento de produto, do marketing ao comercial, da operação à gestão. Isso faz muita diferença, porque traz verdade para a marca. Grande parte das decisões nasce da vivência real e de uma conexão genuína com a mulher brasileira.

O POVO - Na sua visão, em que momento a liderança feminina passa a fazer parte da cultura organizacional?

Luciana - Isso acontece quando mulheres têm voz real, espaço legítimo para liderar, autonomia para decidir e reconhecimento por sua competência e capacidade. Cultura organizacional não se mede pelo que se diz, mas pelo que se pratica todos os dias: nos critérios de promoção, no desenvolvimento de talentos, na escuta, no respeito e na confiança depositada nas pessoas.

O POVO - Qual crença de mercado sobre consumo feminino você considera ultrapassada?

Luciana - Uma das crenças que ainda persistem é tratar o público feminino como se fosse um bloco único, como se existisse uma única mulher, com os mesmos hábitos, o mesmo corpo e as mesmas prioridades. A mulher hoje avalia conforto, qualidade, modelagem, praticidade, durabilidade, identificação com a marca e aderência à sua rotina real.

O POVO - A DelRio carrega tradição, escala e reconhecimento. Como manter essa herança relevante sem parecer ultrapassada?

SYBELLE LEVY/DELRIO/DIVULGAÇÃO

Luciana Gristein é diretora comercial, de marketing e produto da DelRio

Luciana - Eu acredito que a tradição só permanece relevante quando não é tratada como apego ao passado, mas como base para evoluir com consistência. Na DelRio, herança não significa repetir fórmulas. Significa preservar valores que construíram a nossa marca: confiança, qualidade, proximidade com a mulher brasileira.

O POVO - Como a DelRio equilibra indicadores de performance em meio à crescente importância do marketing de conteúdo? Luciana - O equilíbrio está exatamente em unir storytelling e relevância de marca com disciplina de execução, análise de dados e foco em retorno. Os indicadores seguem sendo essenciais para orientar decisões, e tratamos o conteúdo de forma estratégica: ele existe para fortalecer posicionamento, gerar conexão com a consumidora e agregar valor ao negócio.

DICA DE LIVRO

Indico o livro “Empatia Assertiva (Radical Candor)”, de Kim Scott. É uma obra muito atual sobre liderança, pois mostra que equipes fortes e resultados sustentáveis constroem com clareza, confiança e coragem para conduzir conversas verdadeiras. Gosto especialmente da forma como apresenta uma visão prática e humana da liderança, muito conectada aos desafios reais de quem lidera pessoas e negócios.

LUCAS ROCHA/MAX COMUNICAÇÃO/DIVULGAÇÃO ALEXANDRE LIMA/BEACH PARK/DIVULGAÇÃO FCO FONTENELE PAULO MAGALHÃES/ATRATIS DIGITAL/DIVULGAÇÃO

Max Comunicação

É DADA A LARGADA!

A Max Propaganda assina a comunicação 360º da 1ª Maratona de Fortaleza. A corrida está marcada para 12 de abril. A empresa responde pela identidade visual, estratégia digital, mídia OOH e marketing de conteúdo do evento. Em sua primeira edição, a prova já registrou mais de 10 mil inscrições. Além disso, a organização contou com parcerias com a BRB Marketing Esportivo, a K1 Sports e a 77 Esportes.

REFORÇO EM MÍDIA

A profissional Juliana Menezes assume a Gerência Comercial da área de Mídia do Beach Park. Com mais de 20 anos de atuação em mídia e no desenvolvimento de marcas, a executiva chega para ampliar a atuação comercial da Beach Park FM 102,7 e do AgoraPod. Além disso, o desafio é estruturar projetos para todo o portfólio de negócios e áreas do grupo, com foco no fortalecimento da marca.

COLUNISTAS O POVO

Um encontro de vozes. Assim foi definido o Happy Hour dos Colunistas do O POVO, realizado na quarta-feira, 18. O evento reuniu cerca de 150 nomes em um momento de troca e celebração. Aquilo que se consolida no digital transformou-se em abraço no presencial. A proposta foi confraternizar com aqueles que ocupam diariamente as páginas do O POVO+ com respeito e liberdade de expressão.

IMPACTO DIGITAL

A Atratis Digital está entre os finalistas do Prêmio Limitless RD Station. A premiação reconhece agentes que geram resultados relevantes para clientes por meio de estratégias digitais. O case inscrito foi o do Instituto Atlântico, cujo desafio era ampliar a geração de oportunidades comerciais. A operação uniu mídia paga, automação e integração, aumentando em 3.000% nas oportunidades qualificadas.

Entrevista com Bosco Couto (Being Marketing)

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

A VERDADE SOBRE A ECONOMIA CRIATIVA

Aquela música do Zeca Pagodinho que pergunta o que é caviar serve como uma luva se a associarmos ao que conhecemos como economia criativa. Afinal, do que se trata? Vamos tentar, aqui na Layout, explicar um pouco sobre o tema e a importância do setor na economia brasileira.

Primeiro, o que é? Academicamente, trata-se de um modelo fundamentado na geração de valor a partir da criatividade, do conhecimento e dos ativos culturais. Diferentemente de outros tipos de economia, sua matéria-prima é intangível: ideias e símbolos se transformam em bens e serviços de alto valor agregado, como design, audiovisual, moda, tecnologia e publicidade. No Brasil, os números mostram a relevância desse setor. Segundo o Mapeamento da Indústria Criativa da Firjan, a economia criativa movimentou R$ 393,3 bilhões em 2023, o equivalente a

3,59% do PIB nacional. O dado supera o de indústrias tradicionais e consolida o setor como componente estrutural da economia brasileira. Em perspectiva histórica, o crescimento chama atenção: a participação no PIB era de cerca de 2,09% em 2004 e ultrapassou 3,5% nos últimos anos.

Além do PIB, a economia criativa se destaca na geração de empregos. Apenas o segmento formal emprega mais de 1,26 milhão de profissionais, com crescimento superior ao do mercado de trabalho em geral. Esse caráter transversal se conecta diretamente ao marketing e ao branding. A economia criativa abrange setores como publicidade, design e comunicação. Nesse sentido, criatividade e estratégia tornam-se ativos econômicos.

No cenário global, o setor movimenta trilhões de dólares e cresce acima das médias tradicionais, sendo reconhecido como motor de inovação e desenvolvimento sustentável. No

Nordeste, expressões culturais, turismo e produção simbólica se convertem em ativos econômicos, fortalecendo economias locais e posicionamentos territoriais.

As políticas públicas recentes indicam avanço na institucionalização do setor, reconhecendo sua importância estratégica. A atuação da Secretaria Nacional de Economia Criativa integra cultura, inovação e desenvolvimento econômico regional. Assim, a economia criativa deve ser compreendida como componente central das dinâmicas econômicas contemporâneas.

Tudo isso leva a uma reflexão: a criatividade não é coadjuvante, mas um dos principais ativos econômicos do século XXI, especialmente quando articulada ao marketing e ao branding na construção de valor e competitividade. Vale a pena ficar de olho nas oportunidades.

Bosco Couto é sócio-fundador da Being Marketing, que possui mais de 18 anos de história no mercado. É graduado em Administração e referência local em consultoria de marketing e experiência do cliente.

O POVO - Quais valores da Being Marketing permanecem presentes mesmo com tantos anos de trajetória?

Bosco Couto - Acredito que um dos principais valores da Being é o conhecimento, a busca pelo saber. Não de forma superficial ou conveniente aos modismos, mas um conhecimento profundo sobre marketing, suas origens e ramificações e, principalmente, sobre o comportamento humano. Outro valor que buscamos seguir é a simplicidade; buscamos ser didáticos e acessíveis o máximo possível.

O POVO - Na sua perspectiva, em que ponto o mercado ainda confunde marketing com simples presença online? Bosco - Este é um problema antigo e que, sempre que posso, abordo em minhas palestras e consultorias. A primeira confusão é achar que marketing é propaganda. Isso acontece muito e é terrível, pois deixa de fora coisas essenciais que impactam muito a geração dos resultados pretendidos, como o produto ou serviço, o preço, o canal de vendas, a reputação, o atendimento e o comercial. O uso corriqueiro e excessivo das redes sociais constrói e alimenta essa percepção equivocada de que marketing é presença online.

O POVO - O que faz uma marca regional ganhar força sem perder a autenticidade?

Bosco - Manter o propósito e, em parte, a originalidade de seu conceito. Os produtos podem e devem evoluir, assim como a comunicação e os canais de venda, mas sempre dentro das premissas inerentes ao conceito da marca. O conceito

JUSSARA REGAS/BEING MARKETING/DIVULGAÇÃO

IVAN CANHAMELO/CLUSTER DESIGN DIVULGAÇÃO AURELIO ALVES

VERÃO GRÁFICO

A agência Cluster assina o rebranding da antiga Yozenn, agora “Yozen”. O objetivo é reposicionar a marca, ao sair do “técnico saudável” para “saudável sem ser chato”. A nova identidade simplifica o logotipo, elimina a descrição funcional e aposta em cores vibrantes para aproximar a rede de sorvetes de um consumo sem culpa. A visão é o “simples e vibrante” do verão.

REFLEXO EM FRAME

O Museu da Fotografia Fortaleza abre exposição de fotos de Yan Boechat sobre a Ucrânia. A inauguração foi em 28 de março, com o título “Ucrânia: De Donbas a Kiev, 12 anos de guerra”, cerca de 60 fotos e curadoria de Fernando Costa Netto. A exposição, organizada em três atos, transforma o conflito em experiência visual e reforça o MFF como espaço de repertório, memória e reflexão.

é essencial, é o pilar para a construção de reputação e posicionamento. Manter essa essência única e viva é estratégia fundamental para marcas regionais crescerem sem perder sua autenticidade.

O POVO - Como equilibrar o uso da inteligência artificial com a sensibilidade humana na construção de marcas?

Bosco - Acredito que a inteligência artificial é uma ferramenta incrível. Acho que esse equilíbrio é possível: juntar a velocidade, a capacidade analítica de dados e uma visão sem vieses humanos da IA com a sensibilidade interpretativa e a criação de soluções adequadas aos clientes por nós, humanos. O problema é que muita gente está se acomodando e ficando preguiçosa, abrindo mão da parte mais valiosa dessa parceria: nosso olhar único e sensível.

DICA DE LIVRO

Livro bosco couto

Indico: “O que o cérebro tem para contar”, de V. S. Ramachandran. O livro investiga como o cérebro molda percepção, linguagem, criatividade, consciência e identidade humana. Com casos neurológicos e explicações acessíveis, o autor transforma a neurociência em uma jornada fascinante sobre o que, afinal, nos torna humanos em nossa passagem pelo mercado, e pela vida.

KARLSON GRACIE/DICIONÁRIO AMOROSO DE FORTALEZA/DIVULGAÇÃO ANDRÉ MOTA/BOLERO/DIVULGAÇÃO

CONEXÃO URBANA

A escritora Tércia Montenegro lança, em 13 de abril, o “Dicionário amoroso de Fortaleza”, com apoio da Universidade Federal do Ceará (UFC). O evento acontece no aniversário de Fortaleza, no Auditório da Reitoria da Universidade, às 17 horas. A obra transforma a memória urbana em repertório. Entre Benfica, Centro e Curió, o livro reforça narrativas locais com conexão, identidade e territorialidade.

LEGADO �������� A Bolero Comunicação transforma a celebração dos 20 anos em manifesto. Com a campanha institucional “Saia do Mesmo”, a agência revisita a própria trajetória para reafirmar um posicionamento singular no mercado: criatividade guiada por dados, estratégia e inquietação criativa. A campanha, composta por dois filmes inéditos disponíveis nas redes, reforça repertório, legado e ambição de futuro.

07/04/26

Sociedade

Entrevista com Fernando Ramalho (Grupo São Luiz)

VIDA&ARTE

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

O TEMPO VIROU LUXO

Uma das obras mais provocadoras dos últimos tempos é “Sociedade do Cansaço”, de Byung-Chul Han. Não é só teoria; é quase um reflexo incômodo. A tal sociedade de desempenho não está num conceito distante; ela acorda com a gente. O celular vibra, pisca, grita, e lá vamos nós, ainda deitados, zapeando como quem já começa o dia devendo. A gente virou o próprio patrão, e um patrão muito cruel. Uma autoexploração fantasiada de liberdade. Bonita no discurso e perversa na prática. O resultado não demora: um cansaço que não melhora com sono, que não passa no fim de semana. Ansiedade, apatia, burnout, nomes clínicos de um mal-estar cotidiano. No centro disso tudo, a hiperconectividade, essa obrigação de estar em todos os lugares ao mesmo tempo e, curiosamente, em lugar nenhum de verdade.

O dia segue picotado. A atenção vira pó. E quanto mais a gente tenta dar conta de tudo, menos sente qualquer coisa com profundidade. É aí que, quase como um alívio, surge uma reação: gente tentando se desconectar. Não por modismo, mas por sobrevivência mental. Silenciar notificações virou rebeldia. Deixar o celular longe, um luxo. Tempo virou luxo. Escrever à mão, um resgate. E o curioso: o velho começa a parecer novo. Vinil, câmera de filme, caderno, encontro olho no olho. Não é fetiche retrô, é necessidade quase vital. Há algo de terapêutico em ver a foto surgir. O analógico desacelera o mundo, dá peso às coisas, cria uma pausa onde a atenção pode, finalmente, descansar. Para o marketing, isso não é tendência moderninha, é alerta vermelho. Durante anos, valeu a lógica da atenção a qualquer

custo: mais cliques, mais tempo, mais estímulo. Só que o consumidor cansou. Hoje, excesso não seduz, irrita. Marca que grita demais vira ruído, ruído que o público aprende a ignorar. Talvez por isso o que mais marca hoje seja o contrário: o silêncio. Uma livraria tranquila, um evento sem tela, uma experiência que não pede urgência. O caminho não é abandonar o digital; isso seria ingenuidade. O desafio é misturar o online com o offline, criar experiências que não sequestram a atenção, mas a convidam. No fim do dia, quando a tela apaga, ou quando a gente consegue apagá-la, fica uma sensação curiosa: talvez o verdadeiro luxo seja poder escolher sumir um pouco. Porque, no fundo, viver bem hoje talvez seja isso: reaprender a prestar atenção, sem pressa, como quem ainda se permite o simples prazer de abrir O POVO pela manhã, com um café quente ao lado.

DOIS

PONTOS COM FERNANDO RAMALHO

Fernando Ramalho é o atual presidente do Grupo São Luiz. Atua na empresa desde 1979, já foi vice-presidente da rede e sua trajetória profissional é paralela com a história do próprio São Luiz.

O POVO - O que é para o São Luiz fazer 100 anos?

Fernando Ramalho - É motivo de muito orgulho e felicidade, como diz a nossa própria missão. Mas, além de ser um tempo de celebração, é também um momento de muita reflexão. Quando olhamos para o passado, percebemos os erros e os corrigimos; tivemos muita resiliência nesses 100 anos para enfrentar altos e baixos. Os últimos 15 anos foram uma virada de chave para nós. Significaram muito para nossa introspecção sobre para onde gostaríamos de ir e os espaços que queremos ocupar. Então, também temos planejado o futuro: pela idade, por exemplo, deveríamos ser a maior empresa de supermercados do Brasil, e não somos; queremos sempre melhorar e trabalhamos para isso.

O POVO - Quais valores organizacionais perduraram ao longo de toda a trajetória do São Luiz? Fernando - Os nossos valores foram construídos ao longo da nossa história e todos vieram do nosso fundador, João Melo. São seis valores que representam a essência do São Luiz: gente, confiança, união, simplicidade, transparência e aperfeiçoamento. Nosso coração é a relação. Sempre valorizamos as parcerias; somos uma empresa de relacionamento, seja com nossos colaboradores, fornecedores ou órgãos públicos. Essa história também é feita por quem participou da trajetória do São Luiz ao longo desses 100 anos. Tudo culmina no grande relacionamento que temos com o nosso cliente.

ARQUIVO MSLZ/CEDIDA AO O POVO/DIVULGAÇÃO

DO LIVRO O QUE O DINHEIRO

O POVO - O que o São Luiz projeta para o futuro após um século de trajetória? Fernando - Viemos de uma expansão muito acelerada nos últimos anos; agora, estamos olhando mais para dentro e fazendo o nosso dever de casa. Então, este é realmente um ano de aperfeiçoamento. Percebemos todas as inovações que ocorrem em nosso segmento, no Brasil e no mundo. O mercado de supermercados vai mudar muito, e nós estamos atentos a isso, estudando, adaptando, envolvendo a equipe e fortalecendo a empresa para continuarmos prontos para atender às demandas. Depois desse processo, teremos uma nova onda de expansão que, até o momento, será focada no Ceará, tanto em Fortaleza quanto em outras regiões do estado.

DICA DE LIVRO

Dica de livro

LANA JINKINGS/ SUPERMERCADO PINHEIRO/ DIVULGAÇÃO AGÊNCIA TEMPRANO/@COLEGIOCHRISTUS/ REPRODUÇÃO PEDRO RICARDO/ BEACH PARK / DIVULGAÇÃO RENATA VIANA

COLLAB REGIONAL

As marcas São Geraldo e Supermercado Pinheiro transformam aniversário em ação estratégica. A indústria cearense celebra os 35 anos da rede varejista com uma colaboração especial. A edição limitada da lata de São Geraldo Zero será vendida com exclusividade nas lojas do grupo supermercadista. A ação resgata uma parceria histórica entre as marcas e mostra como a memória afetiva também pode virar ativo comercial.

MEMÓRIA FAMILIAR

A Agência Temprano assina a campanha dos 75 anos do Colégio Christus, sob o conceito “Há 75 anos transformando gerações”. A estratégia recorre a famílias de três gerações de ex-alunos para reforçar vínculo, memória e legado educacional. A campanha 360º teve desdobramentos em TV, rádio, outdoor, LED e digital, com objetivo de ampliar o alcance da marca em tom emocional e inspirador.

LÍDER NACIONAL

O Beach Park foi eleito o melhor parque aquático do Brasil no prêmio “Melhor de Viagem e Turismo 2025/2026”. O aqua park lidera a categoria pelo sexto ano seguido. A cerimônia, organizada pela Editora Abril, aconteceu em 28 de março, no Complexo Lagoon, às margens da Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro. O reconhecimento, criado em 2017, teve 36 categorias com votação aberta ao público.

Eu indico “O que o dinheiro não compra”, de Michael J. Sandel. É um livro que fala sobre os limites morais do mercado, dentro de um contexto em que devemos entender que nem tudo está à venda. Então, o autor fala sobre como o mercado entrou em áreas que antes eram guiadas por valores morais e como é perigoso quando tudo é visto como mercadoria, porque as pessoas podem acabar perdendo valores importantes que não deveriam ter preço.

NOVA SINTONIA

A TV O POVO estreou, nesta semana, uma nova frequência: o canal 48,1, em parceria com a TV Cultura, da Fundação Padre Anchieta. Com isso, a TV O POVO passa a agregar à grade programas da Cultura, como “Roda Viva”, “Metrópolis”, “Provoca” e “Cultura Livre”. Entram também alguns programas exibidos na Rádio O POVO CBN, como “O POVO no Rádio”, “Esportes O POVO” e “Debates do Povo”.

14/04/26

Centenário do São Luiz e storytelling como estratégia

Entrevista com Renata Benevides (Capuchino Press)

A ARTE DE CELEBRAR

a quarta-feira passada, 8 de abril, assisti ao evento de celebração do centenário do Mercadinhos São Luiz. Antes de chegar ao teatro do Shopping RioMar, fui com a expectativa de presenciar uma comemoração com discursos batidos e rituais protocolares. Qual o quê: presenciei um evento que narrou poeticamente a história da empresa. Tudo nos trinques: roteiro, música, iluminação, atores. Impecável. No entanto, nada disso seria possível se o espetáculo não fosse um excelente storytelling.

Assistindo ao desenrolar daquele enredo, entendi uma verdade que o marketing ainda repete como mantra, mas poucos praticam, realmente, com coragem: marcas não sobrevivem de produtos, marcas sobrevivem de narrativas. Ainda no ambiente do varejo, produto é prateleira; história é memória.

E memória, parceiro, é território emocional, aquele lugar onde o consumidor deixa de ser consumidor e vira personagem. O que assisti e concluí não foi uma empresa celebrando 100 anos; foi uma marca construindo significado, alinhando propósito e reforçando o posicionamento de dialogar com o consumidor. Não era publicidade, não era só marketing; era quase uma espécie de literatura corporativa. E isso muda tudo. Porque, no mundo saturado de estímulos, onde todo mundo grita “compre”, só escuta quem sopra ao ouvido “sinta”. Storytelling, nesse contexto, não é maionese criativa, é estratégia: uma tentativa de sobrevivência. Tentativa de criar um elo entre branding e experiência. Uma boa história organiza o caos da informação, gera valor simbólico e, ligando os pontos, esse valor simbólico vale mais do que qualquer desconto. Sem narrativa, campanha vira panfleto; com narrativa, vira cultura. E cultura não se dissolve no ar. Marcas que entendem isso constroem arquétipos, ativam gatilhos emocionais e, sobretudo, respeitam a inteligência do público. Porque ninguém mais quer ser convencido; as pessoas querem ter pertencimento.

Saí do evento do São Luiz com a sensação de que o futuro da comunicação não está em falar mais alto, mas em contar uma boa história. Em tempos de algoritmos e métricas, o que ainda nos salva é uma história bem contada. E talvez essa seja a grande questão do marketing hoje em dia: quanto mais tecnologia, mais dependemos do velho e insubstituível talento humano. O talento da narrativa. Porque, no fim das contas, entre dados e leads, o que realmente permanece é aquilo que nos atravessa. E isso, felizmente, ainda não faz por máquinas, como versa o poeta: o pulso ainda pulsa.

DOIS PONTOS COM RENATA BENEVIDES

Renata Benevides é jornalista formada pela Universidade de Fortaleza (Unifor) e empresária cearense, cofundadora da Capuchino Press, agência de comunicação de Fortaleza com atuação em soluções de reputação.

O POVO - Quais valores permanecem os mesmos após 16 anos de trajetória da Capuchino?

Renata Benevides - Os valores que aprendi nas redações: ética, integridade e responsabilidade social. Esses pilares seguem muito presentes na nossa cultura organizacional e cada vez mais fortes após 16 anos de atuação. A comunicação social carrega um peso enorme de responsabilidade, e isso não muda quando se está do outro lado, na assessoria de imprensa. Pelo contrário, se aprofunda. Cada conteúdo que produzimos, cada direcionamento estratégico que oferecemos ao cliente, contribui diretamente para a construção da reputação dele. E reputação é o ativo mais valioso de qualquer marca, de qualquer empresa.

O POVO - Como a Capuchino enxerga a transformação da assessoria de imprensa em um negócio mais amplo de reputação, influência e posicionamento de marca? Renata - Desde o início, nossa proposta foi entrar de forma estratégica no negócio de cada cliente, compreender profundamente sua realidade para que a comunicação contribuísse de verdade com seus resultados. Isso passa por influenciar positivamente a opinião das pessoas em relação àquela empresa e por construir um posicionamento de marca consistente e relevante no mercado. Não é sobre aparecer, é sobre ser percebido da forma certa, pelas pessoas certas, no momento certo. Ao longo desses 16 anos, fomos modernizando nossa atuação ano a ano, sempre de forma estratégica, ampla e flexível, ajustando o olhar às necessidades de cada

AURÉLIO ALVES

COMANDO DIGITAL

O Grupo de Comunicação O POVO anunciou André Filipe Dummar como vice-presidente de Tecnologia e Negócios. O executivo atuava à frente da então Diretoria de Estratégia Digital. O objetivo é claro: integrar tecnologia, conteúdo e desenvolvimento de novos negócios. A movimentação acompanha o resultado da operação digital do Grupo, que registrou 2,8 bilhões de impactos em 2025.

EMMANUEL T. MATOS/ESTÚDIO 1418/DIVULGAÇÃO

LUCAS MARIZ/AGÊNCIA MODERNISTA DIGITAL/ DIVULGAÇÃO

NOVA TRILHA

A Associação Cearense de Agentes Digitais (Acadi) lança nova plataforma de formação. O Acadimy tem conteúdos voltados à gestão e ao desenvolvimento estratégico de agências. A primeira ação foi um webinar sobre os efeitos da reforma tributária no setor, ocorrido no dia 8 de abril, com Rosita Lavor. O objetivo da plataforma é oferecer uma trilha contínua de conteúdos aplicados ao mercado.

FCO FONTENELE

É DADA A LARGADA

A agência SG Propag assina a comunicação da Corrida da Câmara de Fortaleza. O projeto levou às ruas uma ação alinhada à inclusão, sustentabilidade e esporte. O evento reforça o peso do esporte como plataforma de reputação pública. A execução tem apelo que tira o institucional da burocracia e aproxima a Câmara da cidade por movimento, presença e experiência.

cliente. Mas com um objetivo que nunca mudou: entregar o que ele realmente precisa.

O POVO - No seu olhar, quais são os erros mais comuns que as empresas cometem? Renata - O erro mais comum é afastar a comunicação da estratégia da empresa. A comunicação precisa sentar à mesa nas decisões de planejamento estratégico, e isso ainda não é realidade na maioria das organizações. O comunicador, o assessor de imprensa, o jornalista, tem um olhar que soma. Temos formação em uma ciência social, com uma dimensão humana e de mercado que poucos profissionais reúnem ao mesmo tempo. Esse olhar permite enxergar de que forma uma comunicação direcionada e intencional pode contribuir com o crescimento da empresa, com uma expansão, com o momento em que aquela marca precisa se posicionar ou se reposicionar no mercado.

DICA DE LIVRO

O livro que indico é “Muito Além do Media Training: O PortaVoz na Era da Hiperconexão”, de Patrícia Marins e Miriam Moura. A obra parte de uma reflexão relevante para os tempos atuais: em um mundo hiperconectado, praticamente qualquer colaborador de uma empresa pode se tornar porta-voz, independentemente da hierarquia. Isso muda completamente a lógica do media training tradicional.

ARTHUR NOBRE/CENP/DIVULGAÇÃO

MÍDIA EM ALTA

O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia em 2025. Ao todo, 330 agências movimentaram R$ 28,9 bilhões, alta de 10% em relação a 2024. O painel Cenp-Meios foi a fonte oficial dos dados. Publicada trimestralmente, a pesquisa considera os pedidos de inserção (PI) executados em nome dos anunciantes.

Como idealizar é diferente de realizar

Entrevista com Michele Ribeiro (do RioMar Kennedy) 21/4/26

VIDA&ARTE FORTALEZA - CE, TERÇA-FEIRA 21 DE ABRIL DE 2026

L AYOUT

POR CLIFF VILLAR

A IDEIA E O

PROJETO

Ideia é diferente de projeto. Ideia habita o campo do platônico; projeto, o território aristotélico. Sem falar grego: projeto é a ideia estruturada, tangível, com método, metas e métricas. Como ensinou Peter Drucker, “o que pode ser medido pode ser melhorado”, princípio que separa intenção de execução.

Um exemplo concreto dessa tradução é o Movimento

Empreender, idealizado pelo jornalista e publicitário

Nazareno Albuquerque. Em 2026, o Empreender celebra 20 anos: duas décadas de entregas sociais e econômicas voltadas à pequena e média empresa, ao microempreendedor e ao microcrédito, com atuação em inclusão produtiva, arranjos produtivos locais, economia solidária, comércio justo, cooperativismo e inovação.

O Empreender nasceu em 2006, sob a liderança de Nazareno Albuquerque e Demócrito Dummar. De lá para cá, a economia deu um cavalo de pau e derrubou crenças. A informalidade, antes vista como atalho, mostrou-se um entrave ao crescimento sustentável. O projeto contribuiu para a formulação de políticas públicas e programas que colocaram o Ceará entre os líderes do Nordeste na formalização de negócios.

Um marco decisivo foi o MEI, o Microempreendedor Individual, que permite a formalização com CNPJ, a emissão de notas fiscais e a tributação simplificada. Nesse processo, o Empreender articulou alianças e acelerou agendas. Os números traduzem a força do projeto: em 20 anos, foram mais de 120 mil participantes em atividades presenciais e digitais, cerca de 3.500 horas de capacitação, 1.200 painéis,

cursos e oficinas realizados, 180 municípios alcançados direta ou indiretamente, parcerias com mais de 90 instituições e impacto em mais de 60 mil negócios. Em períodos críticos, como a pandemia, as ações digitais mantiveram a assistência ativa, com crescimento superior a 70% no alcance on-line. Mais do que resultados, o Movimento Empreender construiu uma marca de transformação. Difunde a cultura empreendedora, desenvolve competências e entrega ferramentas essenciais de gestão, do fluxo de caixa ao marketing, da governança ao acesso a mercados. Na prática, é presença cotidiana, apoio real e oportunidade convertida em renda. Deixou de ser evento para se tornar um movimento permanente. Uma ideia que ganhou forma, escala e relevância. Um projeto que não apenas acontece, mas transforma, conecta e impulsiona vidas todos os dias.

DOIS PONTOS COM MICHELE RIBEIRO

Michele Ribeiro é superintendente do RioMar Kennedy há um ano e construiu uma trajetória de mais de 25 anos na área de marketing. Foi gerente de marketing do RioMar Fortaleza por mais de uma década. Formada em Administração com ênfase em Marketing pela Faculdade de Sergipe (Fase), possui pós-graduação em Inteligência de Mercado pela Saint Paul e certificação internacional em Marketing Digital, Administração, Negócios e Marketing pela ESPM.

O POVO - Depois de dez anos no marketing do RioMar Fortaleza, o que muda na sua leitura de negócio ao assumir a superintendência no RioMar Kennedy?

Michele Ribeiro - Mudou o nível de responsabilidade. O shopping é uma minicidade, com milhares de visitantes, mais de 200 funcionários e lojas. Como superintendente, cuidamos não apenas de uma área, mas do todo. É preciso uma visão macro, perpassando desde a limpeza, resultados de vendas até questões socioambientais. Acordo todo dia pensando que minhas decisões vão impactar diretamente a vida das pessoas.

O POVO - Em cargos de alta responsabilidade, qual é o peso da escuta na tomada de decisão?

Michele - Com 25 anos de experiência no setor de shopping centers, aprendi que a escuta ativa é essencial. Nossas decisões não são individuais; nascem da troca. É fundamental considerar diferentes opiniões, reunindo dados e informações. Além de me apoiar em indicadores, busco ouvir ao menos três pessoas de níveis distintos, ampliando a visão. E, claro, também escuto a intuição e a própria experiência.

ZÉ ROSA/RIOMAR/DIVULGAÇÃO

O POVO - O que mudou no comportamento do consumidor de shopping nos últimos anos?

Renata - O consumidor de shopping hoje busca mais do que a compra: ele procura experiência. O shopping se tornou um espaço de serviços, vivências e trocas, onde se compartilham momentos e também se consome. Por isso, o mix precisa ser pensado para oferecer lazer, entretenimento, gastronomia e serviços, atendendo a todos que circulam no empreendimento.

DICA DE LIVRO

Eu indico o livro “O Ovo do Barba-Azul e Outras Histórias”, da Margaret Atwood. Ler faz parte da minha rotina, e estou sempre buscando boas histórias. A leitura amplia nossa visão de mundo. Essa obra traz reflexões profundas por meio de narrativas simbólicas, que convidam a olhar para dentro e repensar comportamentos. É uma leitura envolvente e sensível, que indico para quem busca autoconhecimento.

NÉLIDA ALEXANDRE/MULATO/DIVULGAÇÃO LIA BEATRIZ GOMES/BEACH PARK/DIVULGAÇÃO THIAGO FAÇANHA/MULATO/DIVULGAÇÃO FERNANDA BARROS

CÓDIGO ZERO

A agência Mulato Comunicação assina a campanha de lançamento de Night Power Zero. A ação aposta em TV, OOH e digital para ocupar Fortaleza com peças espelhadas e ativações na Beira-Mar. A marca transforma o conceito de “zerar” em código cultural de performance e conquista, enquanto impulsiona novos formatos de produto, como o latão e a garrafa. O foco é ampliar a visibilidade da marca no Ceará. VOLTA DO TESOURO

O Beach Park comemora o retorno da marca Kapo ao parque com colaboração. A volta ao Aqua Park ganha impulso com o lançamento de Olho do Pirata, edição limitada da Del Valle Kapo. A campanha contou com ações temáticas na Ilha do Tesouro e interação por IA voltada ao público infantil. O objetivo é que os visitantes do parque tenham acesso a todo o portfólio de Kapo durante sua jornada de lazer.

ALICERCE DE MARCA

O Grupo Aço Cearense promove campanha especial em celebração aos 300 anos de Fortaleza. O conceito criativo da ação foi desenvolvido pela agência Propeg e teve execução local assinada pela Mulato Comunicação. Sob o conceito “A gente dá liga”, a iniciativa posiciona o aço como base simbólica e concreta do desenvolvimento urbano. O intuito é conectar marca, cidade e futuro na visão do consumidor.

MEMÓRIA URBANA

As Edições Demócrito Rocha lançam “Fortaleza: Uma Breve História”, obra dos historiadores Artur Bruno e Airton de Farias. A obra celebra os 300 anos da Capital. O livro articula a memória e a narrativa histórica como ativo de marca territorial. O evento de lançamento ocorre nesta quarta-feira, 22, a partir das 16 horas, no Paço Municipal, com presença do prefeito Evandro Leitão.

"Fazer" é o impulso para o desenvolvimento

Entrevista com Filipe Dummar (O POVO) 14/04/26