ALTA COSTURA
HAUTE COUTURE En este sector, las prendas son fabricadas con insumos de alta calidad y los precios son elevados. Hoy en día existe una asociación denominada “Chambre Syndicale de la Haute Couture”. Por ello, el término alta costura está legalmente protegido y es una marca que solamente puede ser utilizada por aquellas casas de moda que cumplen anualmente con los requisitos de la asociación, y por ende se les otorga el sello de “haute couture”
Según Millán Mena (2006), la moda nace oficialmente en el siglo XVIII en Francia, cuando las damas de clases sociales más altas utilizaban prendas finas y diseñadas exclusivamente para ellas como uno de los métodos de diferenciación.
CHARLES F. WORTH “Mi trabajo no es sólo ejecutar, sino inventar. La creación es el secreto de mi éxito”.
En la segunda mitad del siglo XIX, marcó un hito en la industria de la alta costura pues introdujo cambios drásticos: fue el primero en firmar sus diseños, exhibió sus prendas en maniquís, personalizó sus modelos para sus elegantes y distinguidas clientes. En 1858 fundó su casa de alta costura en Paris“
En el año 1868, Worth, en conjunto con otros diseñadores como Doucet y Paquin que estaban surgiendo en la misma época, fundó la “Chambre Syndical de la Confection et de la Mode”. Entre los objetivos principales de la nueva asociación estaba evitar la copia de los modelos de los diseñadores, conocidos como couturiers en el siglo XIX. Posteriormente, en el año 1910, se fundó la “Chambre Syndical de la Couture”, la que estableció diferencias entre alta costura (diseños originales y exclusivos), la media costura (no hacían desfiles pero recibían clientes privados y compradores profesionales) y la pequeña costura (modistos tradicionales que hacían ropa a medida).
Diseñadores que marcaron hitos en la industria de la Alta Costura
1922-1946
1858-1920
Charles F. Worth, Padre de la alta costura
PaulPoiret, trabajó con Worth y Doucet y uego abrió su propia casa
Worth, Doucet y Paquin crearon la “Chambre Syndicale de la confection et la Mode”.
1950-1987
Jeanne Lanvin: trajes bordados
Madeleine Vionnet: Pionera del corte a bies
Coco Chanel: Representaba un nuevo estilo de vida
Christian Dior: En 1947 creó el “New Look”
1era Guerra Mundial paralizó la industria
Pierre Cardin: conocido por su estilo avant-garde, introdujo el “vestido burbuja”
Yves Saint Laurent, quien trabajó con Dior, fundó su casa en 1961
André Courrèges: propuso el “traje Courrèges” para la mujer deportiva
Christian Lacroix: abrio su casa e 1987 7y en 1988 su división de pret a porter
Bajo la influencia de Dior lanzó el “traje-saco”
UN NEGOCIO DISTINTO
El prêt-à-porter significa textualmente “Listo para llevar”, y se refiere a las prendas de moda producidas en serie, utilizando patrones que se repiten en función de la demanda.
Para los años sesenta, el posicionamiento de haute couture se enfocaba aún en servir a clientes de estratos sociales altos, con productos de calidad superior y precios elevados, por lo apareció una brecha para un negocio distinto: el prêt-à-porter .
PRET A PORTER
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ALTA COSTURA
HAUTE COUTURE En este sector, las prendas son fabricadas con insumos de alta calidad y los precios son elevados. Hoy en día existe una asociación denominada “Chambre Syndicale de la Haute Couture”. Por ello, el término alta costura está legalmente protegido y es una marca que solamente puede ser utilizada por aquellas casas de moda que cumplen anualmente con los requisitos de la asociación, y por ende se les otorga el sello de “haute couture”
Según las categorías de prendas : prendas exteriores , vestidos, ropa deportiva, ropa de noche y para ocasiones especiales, trajes de novia y para damas de honor, blusas, ropa de maternidad, y finalmente uniformes y delantales. Paralelamente, existe la clasificación de marcas de moda por el nivel de precios, en la cual se definen cinco categorías. Las marcas de alta costura se consideran en la primera categoría, después puente, superior , moderada y de bajo presupuesto
CAPITALES DE LA MODA
CLASIFICACIÓN DE LOS DISEÑADORES
Paris aún permanece como la capital de la alta costura. La mayoría de casas de moda exitosas permanecieron en esa localidad. Milán se considera la capital de moda prêt-à-porter, pues debido al nivel de industrialización de la ciudad, Nueva York se considera que representa el prêt-àporter con estilo americano, mientras que Londres es la meca para los diseñadores innovadores o creativos.
CADENA DE VALOR EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
Hasta el momento se ha descrito el surgimiento de los diseñadores y la evolución de las casas de alta costura en Europa durante el siglo XX. Sin embargo, estas empresas corresponden a uno de los componentes en la cadena>
200 150 100 50 0
1995
2000
2005
2010
2011
EL MERCADO DE LUJO Para el 2010, el mercado mundial de bienes de lujo personales ascendió a US$ 173.000 millones de euros, y se estimaba un crecimiento de 10% para el año 2011. El siguiente gráfico muestra la evolución del mercado de lujo.
Las casas de alta costura se han convertido en símbolos que inspiran sofisticación, elegancia y distinción. De acuerdo a Klaus Heine (2011), toda marca de lujo debe ser evaluaba en base a seis criterios: “alto nivel de precio, calidad, estética, rareza, simbolismo y lo extraordinario”.
MARCAS DE LUJO HOY
China 9% Francia 12.5% Estados Unidos 45.1% Italia 16.4%
japon 17% CONSUMO DE BIENES DE LUJO POR PAÍS
Análisis infográfico por : Nicole Aguila según información de INCAE Business School (PDF)