MANUAL DE IDENTIDAD 2021
Índice
1.0 Estrategia
p. 08
1.1 Contexto 1.2Valores de Marca 1.3 Mercado Meta 1.4 Escenario Competitivo 1.5 Personalidad de la Marca
2.0 Logotipo
p. 20
2.1 Descripción 2.2 Construcción Gráfica 2.3 Tamaño Mínimo
3.0 Tipografía
p. 28
3.1 Helvetica Neue 3.2 Signika
4.0 Cromática
p. 34
4.1 Cromática Principal 4.2 Cromática Secundaria
índice
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5.0 Versiones Cromáticas
p. 42
5.1 Principal 5.2 Blanco y Negro 5.3 Ipa 5.4 Stout 5.5 Amber 5.6 Lager 5.7 Haze
6.0 Aplicaciones
p. 60
7.0 Usos Incorrectos
p. 64
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Manual de Identidad 2021
ESTRATEGIA
Nuestra Historia Somos dos amigos apasionados por el fútbol. Nos encanta su ambiente, la adrenalina de cada partido y la experiencia de compartir nuestra pasión con amigos. El fútbol es nuestro espacio para sentirse libre de todas las responsabilidades por un rato, pasarla bien en el estadio, y apoyar a nuestro equipo. Esta pasión fue siempre acompañada por la cerveza, los momentos antes de un partido en un bar, durante el partido con amigos y después del partido para celebrar. Poco a poco la cerveza se fue convirtiendo en un símbolo de la amistad, y en nuestro aliado para celebrar todos esos grandes momentos en nuestras vidas. La cerveza es para nosotros el compartir y festejar el presente que muchas veces solemos olvidarnos por preocuparnos de nuestra ajetreada vida en el mundo laboral. Fue así que empezamos a crear nuestra propia cerveza. Con el fin de poder compartir estos sentimientos de alegría, pasión y celebración con los demás. Esperamos que el Murguero esté a su lado festejando en cada grande momento de su vida y compartiendo el presente con nuestras cervezas de alta calidad.
Contexto
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Características Principales Moderno
Clásico 9
Serio
Femenino
Maduro
Económico
Divertido
Masculino
Juvenil
Lujoso Manual de Identidad 2021
Valores de la Marca El Murguero es una marca divertida de cerveza artesanal de calidad para quienes les gusta compartir con sus amigos y seres queridos momentos de euforia, fiesta y carnaval. La marca procura utilizar procesos sustentables para la elaboración de la cerveza y contribuir con el medio ambiente dentro de su modelo de negocio. La marca busca fomentar un entorno de competencia saludable donde todos los cerveceros colaboran entre sí El consumidor meta es aquel que le guste la vida social, disfruta vivir el momento y compartir momentos de alegría con sus seres junto con nuestra cerveza artesanal de calidad y sabores únicos.
Valores de la Marca
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Mercado Meta Beer lovers que aprecian la cerveza artesanal
Edades: 25- 60 años que no se conforman con cervezas comunes
Gente que le gusta socializar y hacer reuniones como una parrillada, ver el fútbol, ir a la playa, tomarse el tiempo con amigos .
Mercado Meta
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Escenario Competitivo El Murguero es una marca divertida de cerveza artesanal de alta calidad para quienes les gusta compartir con sus amigos y seres queridos momentos de euforia, fiesta y carnaval. La marca procura utilizar procesos sustentables para la elaboración de la cerveza y contribuir con el medio ambiente dentro de su modelo de negocio. La marca busca fomentar un entorno de competencia saludable donde todos los cerveceros colaboran entre sí. El consumidor meta es aquel que le guste la vida social, disfruta vivir el momento y compartir momentos de alegría con sus seres junto con nuestra cerveza artesanal de calidad y sabores únicos.
Escenario Competitivo
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Arquetipo
Concepto
BUFÓN
El Murguero es una invitación al festejo y a los momentos de euforia. Aquí festejamos la vida, vivimos el momento, recordamos momentos valiosos del pasado, compartimos con nuestros seres queridos y con aquellos que conocemos ese instante pero siempre nos une una misma pasión: la cerveza y la amistad.
CARPE DIEM- Buscamos vivir el momento, disfrutar de la vida, aprovechar hasta de los momentos más pequeños y vivir el presente. El aburrimiento es algo que no está dentro de nuestro vocabulario. Nos encanta vivir y explorar el lado salvaje y nos gusta ser arriesgados en nuestra manera de comunicar nuestro uso de imagen. El trato con sus clientes suele basarse de manera informal, relajada manteniendo siempre el lado profesional y basándose siempre en el respeto.
El Murguero festeja el fútbol, los momentos de bares, aquellos atardeceres en la playa con amigos, esas parrilladas de risa y madrugadas. Celebra las historias, el presente y te motiva a olvidarte de tus obligaciones, responsabilidades y vivir y disfrutar de lo que tenemos ahora.
La marca encuentra el éxito gracias a la cooperación, el uso de ideas y brainstorming con varias personas y cree firmemente en el trabajo en equipo, además cualquier ocasión ya sea para trabajar o divertirse, puede resultar en una experiencia poco convencional y agradable. La marca busca motivar a las personas a encontrar su lado divertido y fiestero, a valorar el tiempo de recreación y a conectarse unos a otros. El Murguero es una marca impulsiva, sin restricciones y no tiene miedo a romper las reglas.
Personalidad de la Marca
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LOGOTIPO
Descripción del Logotipo Este logotipo es divertido y contemporáneo. Hemos diseñado una tipografía única que describa la autenticidad y energía dinámica de El Murguero. Cada letra está ubicada de manera orgánica y espontánea con el fin de resaltar un mensaje acerca de vivir el momento. Asimismo, cada letra tiene su propia personalidad la cual brinda movimiento a la marca para representar el baile, la fiesta y la diversión. Diseñamos como acompañante un isotipo que representa un tambor candombe. El isotipo resalta la idea de música, fiesta, amistad y lo divertido que es la Murga y el Carnaval.
Logotipo
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Logotipo Logotipo Principal El logotipo principal consta de un logo tipográfico con nuestra propia tipografía diseñada con el fin de expresar diversión y espontaneidad. El logotipo cuenta también de un descriptivo que dice: Brewing Co.
Sello A Este es el sello principal de la marca El Murguero. El sello está diseñado para que tenga movimiento y funcione alrededor del isotipo del tambor candombe. Un símbolo de diversión, música y movimiento.
Sello B Sello A
Logotipo Principal 21
Este es el sello secundario de la marca El Murguero. Esta es una versión simplificada del sello anterior con el fin de tener una versión clara y legible.
Sello B
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Proporciones Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación. Para mantener el logotipo principal una estética homogénea, es importante que las medidas de proporción se mantengan siempre con una medida de 4 “X” de ancho por 8 “X” de alto. Para los logotipos tipo sello las proporciones son de 4”X” por 4”X”.
Construcción Gráfica
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Área de Respeto Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Esta medida está determinada por el ancho de la letra “O” del logotipo. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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Tamaño Mínimo
27mm x 55mm
38mm x 38mm
38mm x 38mm
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo con el fin de mantener siempre legible al logotipo.
Tamaño Mínimo
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Colocación del Logotipo La colocación del logo es flexible y dinámico siempre y cuando la aplicación del logotipo se ajuste a la grilla diseñada en este manual. De preferencia se recomienda que tanto el logotipo principal como el tipo sello se coloquen en la mitad de la grilla. De ser necesario colocar el logotipo en otro lugar, se recomienda colocarlo en el lado inferior de la derecha.
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TIPOGRAFÍA
Tipografía Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, dinámica, amigable y que comunique nuestros valores de autenticidad y felicidad. Como tipografía principal hemos elegido Helvetica Neue. Esta es una tipografía elegante, moderna y muy legible. Esta tipografía se la utilizará para cuerpos de texto y aplicaciones tanto impresas como digitales. Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Signika Bold que se la deberá utilizar como títulos.
Tipografía
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Helvetica Neue La familia tipográfica Helvetica Neue es una tipografía suiza sin serifa diseñada con el fin de mantener una línea gráfica clara y legible. Esta tipografía tiene un gran rango de pesos y variantes dentro de su familia. Se pueden utilizar todas las variante de esta tipografía bajo el criterio del diseñador. Se puede utilizar esta tipografía tanto para material impreso como digital.
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HELVETICA NEUE
Regular Condensed Bold Condensed Black Ultra Light Ultra Light Italic Thin Thin Italic Italic Medium Medium Italic Bold Bold Italic
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Tipografía Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, dinámica, amigable y que comunique nuestros valores de autenticidad y felicidad. Como tipografía principal hemos elegido Helvetica Neue. Esta es una tipografía elegante, moderna y muy legible. Esta tipografía se la utilizará para cuerpos de texto y aplicaciones tanto impresas como digitales. Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Signika Bold que se la deberá utilizar como títulos.
Tipografía
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Signika Signika es una tipografía sin serifa con un carácter sutil. Esta tipografía fue diseñada para utilizarla en títulos, señalética y aplicaciones especiales. Se puede utilizar esta tipografía tanto para material impreso como digital.
SIGNIKA
Light Negative Light
Negative Regular Negative Regular Bold Negative Bold
Semi Bold Negative Semi Bold
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CROMÁTICA
Cromática Principal La gama de colores elegida para la marca El Murguero fue inspirada en los colores del Carnaval. Se mantienen siempre colores de tonalidades brillantes para destacar siempre el concepto de fiesta y diversión. La cromática se utilizará de la siguiente manera:
A. Los colores principales de la marca se utilizará siempre para material tanto impreso como digital de la manera que está representado en el manual. El color azul será siempre utilizado como color secundario de la marca principal.
Cromática
B. Los colores para cada tipo de cerveza deberán mantenerse siempre con la gama de colores descrita para cada sección. Bajo ninguna circunstancia se deberá utilizar otro color que no sea descrito dentro de la gama de colores de cada sección.
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COLORES PRINCIPALES
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COLOR SECUNDARIO
PARAKEET GREEN R:17 G:177 B:75 C:80 M:0 Y:100 K:0
TRUE YELLOW R:255 G:224 B:0 C:2 M:7 Y:99 K:0
INDIGO R:33 G:32 B:82 C:100 M:98 Y:36 K:34
#11b14b PANTONE P 148-8 C
#ffe000 PANTONE P 4-8 C
#212052 PANTONE P100-16 C Manual de Identidad 2021
Cromática Secundaria Se ha establecido una paleta de colores para cada tipo de cerveza. Cada una inspirada en un evento social para bridar a cada tipología su propia historia.
Cromática
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STOUT ( NIGHTLIFE)
COLORES PRINCIPALES
R:7 G:7 B:78 C:100 M:99 Y:29 K:44
R:0 G:249 B:251 C:53 M:0 Y:13 K:0
R:238 G:71 B:141 C:0 M:87 Y:10 K:0
#07074e
#00f9fb
#ee478d
IPA (OUTDOORS)
COLORES PRINCIPALES
37
COLOR SECUNDARIO
COLOR SECUNDARIO
R:245 G:126 B:37 C:0 M:62 Y:98 K:0
R:248 G:248 B:248 C:2 M:1 Y:1 K:0
R:35 G:31 B:32 C:70 M:67 Y:64 K:74
#f57e25
#f8f8f8
#231f20
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AMBER ( SUNSET)
COLORES PRINCIPALES
R:240 G:21 B:1 C:0 M:100 Y:100 K:0
R:246 G:188 B:51 C:3 M:27 Y:92 K:0
R:35 G:31 B:32 C:70 M:67 Y:64 K:74
#f01501
#f6bc33
#231f20
BLONDE (BEACH)
COLORES PRINCIPALES
Cromática
COLOR SECUNDARIO
COLOR SECUNDARIO
R:7 G:7 B:78 C:100 M:99 Y:29 K:44
R:246 G:188 B:51 C:3 M:27 Y:92 K:0
R:35 G:31 B:32 C:70 M:67 Y:64 K:74
#07074e
#f6bc33
#231f20
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HAZY (MUSIC FESTIVAL)
LAGER ( PICNIC)
COLORES PRINCIPALES
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COLOR SECUNDARIO
R:121 G:132 B:227 C:56 M:48 Y:0 K:0
R:249 G:199 B:149 C:1 M:24 Y:44 K:0
R:35 G:31 B:32 C:70 M:67 Y:64 K:74
#7984e3
#f9c795
#231f20
COLORES PRINCIPALES
COLOR SECUNDARIO
R:240 G:51 B:146 C:0 M:92 Y:2 K:0
R:152 G:204 B:241 C:37 M:8 Y:0 K:0
R:248 G:248 B:248 C:2 M:1 Y:1 K:0
#f03392
#98ccf1
#f8f8f8
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VERSIONES CROMÁTICAS
Versiones Cromáticas VERSION PRINCIPAL : POSITIVO
Versiones Cromáticas
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VERSION PRINCIPAL : NEGATIVO
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Versiones Cromáticas VERSIONES BLANCO Y NEGRO : POSITIVO
Versiones Cromáticas
44
VERSIONES BLANCO Y NEGRO : NEGATIVO
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Versiones Cromáticas VERSIONES: IPA
Versiones Cromáticas
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VERSIONES IPA : NEGATIVO
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Versiones Cromáticas VERSIONES: STOUT
Versiones Cromáticas
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VERSIONES STOUT : NEGATIVO
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Versiones Cromáticas VERSIONES: AMBER
Versiones Cromáticas
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VERSIONES AMBER : NEGATIVO
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Versiones Cromáticas VERSIONES: BLONDE
Versiones Cromáticas
52
VERSIONES BLONDE : NEGATIVO
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Manual de Identidad 2021
Versiones Cromáticas VERSIONES: LAGER
Versiones Cromáticas
54
VERSIONES LAGER : NEGATIVO
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Manual de Identidad 2021
Versiones Cromáticas VERSIONES: HAZE
Versiones Cromáticas
56
VERSIONES HAZE : NEGATIVO
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APLICACIONES
Aplicaciones
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USOS INCORRECTOS
Usos Incorrectos
1. NO cambiar el espaciado de la tipografía 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos
5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo
4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma
Usos Incorrectos
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65
1
2
4
5
3
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DESIGN STUDIO 0994948440 e.ponce@nicistudio.com IG:@nici_brandstudio