INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARCA 2019
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MANUAL DE MARCA Agosto 2019
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
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INTRODUCCIÓN ................................. 03 LOGOTIPO ............................................. 05 TIPOGRAFÍA ........................................ 11 CROMÁTICA ....................................... 13 ILUSTRACIONES................................. 21 USOS INCORRECTOS ....................... 22 APLICACIONES ................................... 24
MANUAL DE MARCA 2019
03 INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARCA 2019
INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARCA 2019
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INTRODUCCIÓN Este manual es una guía de referencia para el uso adecuado de la marca Wará y se la debe utilizar al momento de realizar cualquier aplicación en ella.
VALORES • Apoyamos la economía de la mujer Kichwa, ya que el 70% de sus productores son mujeres de esa nacionalidad.
• Protegemos, además, su identidad cultural y el singular En este documento se encuentra toda la información respeto que mantienen por el sistema agroforestal de la necesaria para crear una imagen de marca consistente y Amazonía (uno de los principales pilares económicos de referente hacia nuestros valores para cualquier tipo de las familias Kichwa). aplicación. Si existe duda sobre el uso de la marca, es importante recurrir a este manual. Sin embargo, se debe • El cultivo de guayusa crea una alternativa rentable a los mantener el criterio sobre el sistema de la marca para productores y previene la destrucción del bosque primario mantener una comunicación coherente. y, por lo tanto, aporta a la conservación de la Selva Amazónica.
05 INTRODUCCIÓN
LOGOTIPO
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO Wará es una marca enfocada en sustentar la economía de la cultura y en especial de la mujer Kichwa respetando asimismo los valores y su identidad cultural. Es por eso que nos enfocamos también en proteger el sistema agroforestal de la Amazonía y aportamos en la conservación de la Selva Amazónica. El nombre Wará significa estrella en Kichwa, representando la fuerza, la energía y la luz que trae como beneficio este producto no solo para tu bienestar sino también para el medio ambiente.
El ícono representa a las mujeres Kichwa que son las verdaderas estrellas de nuestra marca ya que forman el 70% de los productores. La imagen que brindamos es de una mujer guerrera, fuerte y con mucha energía.
Ícono
Por último, el logo está compuesto con la tipografía Regina Black Hilite. Una tipografía amigable, divertida y es un gran soporte para comunicar la idea de naturaleza, amazonía y fuerza.
Firma
El logotipo está compuesto por un ícono y una firma. Descriptivo
LOGOTIPO
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VERSIONES Antes de aplicar la marca Warรก, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versรกtil ante cualquier requisito.
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
LOGOTIPO INTRODUCCIÓN
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación.
Horizontal: 8”X” x 4”X”
Logotipo Principal: 6”X” x 10 “X”
Logotipo Simplificado 6”X” x 9 “X”
Firma: 6”X” x 2”X”
Sello: 6”X” x 8”X”
LOGOTIPO
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ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). La medida “X” está basada en la cuadrícula diseñada para crear la construcción gráfica del logotipo. 1X
1X
1X
1X 1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
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10
61 px
DIGITAL
Principal
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.
45 px
2 cm
62 px
1 cm
Simplificado
50 px
1 cm
52 px
1 cm
Sello
0.6 cm
1 cm
Firma
50 px
26 px
TAMAÑO MÍNIMO
OFFSET
2 cm
LOGOTIPO
2 cm
1 cm
Horizontal
84 px
38 px
LOGOTIPO
2 cm
93 px
11 INTRODUCCIÓN
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TIPOGRAFÍA
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TÍTULOS
Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Arvo que se la deberá utilizar como subtítulos o textos que sean cortos.
CUERPO
Como tipografía principal hemos elegido Lato en Bold y Regular. Esta tipografía se la utilizará para títulos en Bold y para cuerpos se utilizará Regular.
LATO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678 LATO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678
SUBTÍTULOS
Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de respeto hacia la naturaleza y Amazonía.
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TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA
ARVO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678
13 INTRODUCCIÓN
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CROMÁTICA
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CROMÁTICA
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COLORES CORPORATIVOS Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberá alterar el uso de nuestra cromática. El color verde es el color principal de la marca. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Wará tales como el respeto hacia la naturaleza, en especial hacia la Amazonía y nuestro objetivo de mantener a nuestros clientes en un modo de vida saludable.
COLOR PRINCIPAL
COLOR SECUNDARIO
COLOR SECUNDARIO
PANTONE 3435 C
PANTONE 356 C
PANTONE 4975 C
CROMĂ TICA
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COLOR PRINCIPAL
Versiones en positivo
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
CROMÁTICA INTRODUCCIÓN
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COLOR VERDE SECUNDARIO
Versiones en positivo
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
CROMÁTICA INTRODUCCIÓN
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BICROMÁTICA
Logotipo Simplificado
Logotipo Principal
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
CROMÁTICA INTRODUCCIÓN
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BICROMÁTICA
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
CROMÁTICA INTRODUCCIÓN
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BLANCO Y NEGRO
Versiones en positivo
Se ha establecido una paleta de colores que representan los valores y la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberá alterar el uso de nuestra cromática.
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
CROMÁTICA INTRODUCCIÓN
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BLANCO Y NEGRO
Versiones en negativo
Logotipo Principal
Logotipo Simplificado
Firma
Logotipo Horizontal
Sello
ILUSTRACIONES
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ILUSTRACIONES Loose Leaf
Lemongrass - Cinammon
Cacao Nibs_- Amazon Cinammon
22 INTRODUCCIÓN
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USOS INCORRECTOS
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USOS INCORRECTOS
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USOS INCORRECTOS 1. NO cambiar el espaciado de la firma
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2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos 4. NO utilizar otras fuentes tipogrรกficas para la firma 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo
WARร
23 INTRODUCCIÓN
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APLICACIONES
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APLICACIONES INTRODUCCIÓN
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APLICACIONES INTRODUCCIÓN
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APLICACIONES INTRODUCCIÓN
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