GRÁFICA PROMOCIONAL 2S- 2021
METODOLOGÍAS DEL DISEÑO
NATALIA CASTIBLANCO
GIOVANNA YÁÑEZ ANDRÉS FELIPE CARRIÓN
MARÍA PAULA FABEIRO
PAULA VALENTINA OCHOA
Necesidad Que el ciudadano común entienda el verdadero valor de su voto, reduciendo la corrupción en el sufragio y aumentando la participación del voto inteligente.
¿Cuál es el problema a resolver? La existencia del imaginario común de que el voto no tiene valor, lo que ha ocasionado que los sufragantes pierdan el interés en las elecciones y que desarrollen apatía frente a los temas políticos, distorsionando la importancia del voto, los procesos correctos de votación, la responsabilidad política de los ciudadanos y las consecuencias del mal votar.
¿Cuál es el propósito del mensaje? Reivindicar Reivindicar la perspectiva de los sufragantes colombianos con respecto al valor del voto, su responsabilidad frente a él y las consecuencias del mal votar.
¿Cuál es el contenido óptimo del mensaje? El poder del voto: El voto es la forma más efectiva que tenemos para afectar o cambiar nuestro entorno. El mal estado de las vías, la inseguridad, la poca efectividad del transporte, el alza en los productos de la canasta familiar y gasolina, y los impuestos que en otros países se considerarían superfluos, podrían evitarse o atenuarse si los votantes eligieran bien y estuvieran más involucrados en lo que se aprueba o no en el congreso. La apatía electoral y política nos ha dejado una calidad de vida que para muchos colombianos no es digna. No más robo: Con la ascendente curva de corrupción, si la apatía hacia las elecciones continúa, nuestras probabilidades de alcanzar una estabilidad económica son cada vez menores. Con el dinero perdido por corrupción en el año 2020 muchas personas pudieron haber accedido a la educación superior o a subsidios de vivienda. Votar disminuiría los niveles de corrupción, porque los políticos tendrían que hacer una mejor gestión al saber que los ciudadanos no votarán por malos gobernantes. Los votantes son los que con su voto ponen a los políticos en los puestos de gobierno, nacional, departamental y municipal, si son corruptos la mayoría no votara por ellos. Fuerza Electoral: si todos los adultos jóvenes sufragantes votaran, podrían por sí solos elegir al siguiente presidente sin necesidad de una segunda vuelta. En Colombia en el año 2018 el presidente Iván Duque ganó con 10.369.210 votos, mientras que la fuerza sufragista de los adultos jóvenes representa más de 12 millones de votos.. Pensando a futuro: Votar es una forma de decirle al gobierno qué es lo que realmente quieren los ciudadanos para su país y su futuro. Un adulto jóven sufragante puede considerar que su voto no es importante pero, elegir bien puede garantizarle un bienestar a futuro. Por ejemplo, una pensión justa o un sistema de salud funcional. Un buen gobierno genera calidad de vida para los ciudadanos y varios buenos gobiernos generan prosperidad a largo plazo para un país. Mantener la democracia: Colombia tiene la democracia más antigua de América latina y por ellos los adultos jóvenes dan por sentado la libertad. La democracia y las libertades que ella conlleva (libertad de expresion, pensamiento, accion, etc), están sustentadas en el proceso del voto. Votar es un acto de libertad y no votar podría poner en peligro los derechos que ahora se poseen.
¿Cuáles son los submensajes necesarios? Más razones de peso: además de ejercer el derecho al voto, votar tiene muchos beneficios adicionales como descuentos en las matrículas de universidades públicas o reducción del tiempo en el servicio militar.
Incentivos: votar permite construir un futuro en el que se respeten los derechos, en donde los beneficios o subsidios sean algo de la vida cotidiana, y que todos puedan acceder a ellos sin ninguna restricción o impedimento.
¿Cuál es el tema deseado para el mensaje? Letras de canciones Rock Latinoamericano Utilizar los mensajes de las canciones del rock en español para reivindicar el valor y el poder del voto en la población adulto jóven. La imagen potenciará el mensaje lingüístico y retórica visual a través de temas alusivos a el procesos electoral, los jóvenes y la protesta social.
¿Cuál es la fuente del mensaje? El emisor visible será un adulto jóven que representa al público objetivo, éste es quien va a ejercer acto presente del mensaje a transmitir, a través de las letras de las canciones de bandas o artistas emblemáticos del género rock es español.
¿Cuáles son los perfiles de receptor? Edad: entre 18 y 23 años Ocupación: estudiante Origen: bogotano Metas: culminar sus estudios educativos técnicos, tecnológicos o superiores y conseguir un empleo estable y con buena remuneración. Motivaciones: tener un mejor futuro en su país, tener libertades, poder vivir y trabajar tranquilamente sin preocuparse de morirse de hambre. Frustraciones: ver la realidad de su país y la probabilidad de no conseguir trabajo y una buena vida. Intereses: conocer nuevas culturas viajando, música Medios que consume: Instagram, Facebook, TikTok, Whatsapp, Youtube.
Edad: entre 24 a 30 años Ocupación: trabajador Origen: bogotano Metas: subir de cargo en su trabajo, conseguir pareja estable. Motivaciones: tener un mejor futuro en su país, tener libertades. Frustraciones: no esta conforme con el gobierno actual en su país. Intereses: Interesados en tener un mejor sistema de salud Educación superior Opciones laborales Música del género rock en español Viajar Rumbear Conocer nuevas personas Luchar por sus derechos Medios que consume: Linkedin, Instagram, Twitter, Whatsapp, TikTok.
En qué contextos se transmitirá el mensaje? Las vallas publicitarias se encuentran expuestas de forma continua durante todo el día, por lo que la verán TODAS las personas que pasen por ese lugar en cualquier momento, el número de impactos en el tiempo es mayor. Se colocará la valla en un espacio donde pueda generar mayor impacto. Los MUPIS (Mueble Urbano de Presentación de Información) y OPIS (Objeto Publicitario Iluminado) se colocarán en lugares céntricos y concurridos. Es un formato que nos permitirá crear interacción tecnológica con el público objetivo y además la persona podrá pasar mayor tiempo decodificando el mensaje, ya que estos puntos son clave en los transcursos de casa-trabajo/estudio y viceversa. Las campañas tipo BTL llaman la atención del público objetivo, lo que da libertad creativa en la ejecución; crean interacción con el usuario, ya que siempre son de gran impacto y de forma inmediata. Una desventaja puede ser el poco alcance que generan estas campañas. Contexto/Circunstancias que favorecen a la campaña: Se acercan las elecciones presidencias, reactivación económica luego de la pandemia, manifestaciones generadas por los ciudadanos descontentos con las acciones del gobierno, necesidades básicas precarias. ¿Cómo vamos a aprovechar esas circunstancias?: Aprovechar que las situaciones generan sentimientos y emociones más puras y potentes para entrar a la sociedad con un mensaje que motive a transformar sus descontentos en visión, y además podremos motivar a los sufragantes a comenzar a investigar sobre las próximas elecciones y comenzar a seleccionar candidatos. Contexto/Circunstancias que desfavorecen a la campaña: desigualdad social, cultural y económica. ¿Cómo evitaremos las circunstancias o variables que harían que el mensaje no fluya?: Posicionando las piezas estratégicamente y en sustratos resistentes a variables climáticas, en lugares geográficos específicos, con colores llamativos y que a la vez representen los conceptos básicos del movimiento. Que sean fáciles de comprender para que las personas no se distraigan y no los lean. Estrategia: Canalizar las circunstancias que favorecen a la campaña en pro de persuadir, motivar y movilizar a los adultos jóvenes a votar en los tres procesos electorales del 2022, las presidencias y las legislativas. Motivar a los adultos jóvenes a que la mejor protesta es la votación y que la mejor manera de sacar a alguien del gobierno es votando.
El suficiente y necesario.
¿Cuál ¿Cuáles esel el presupuesto presupuestodisponible? disponible?
¿Cuál es el canal óptimo? 5 carteles tipo mupis (para paraderos de bus), 5 vallas publicitarias 5 campaña de calle, una actividad tipo BTL y 2 medios digitales. Instagram: Es una de las plataformas más utilizadas por los adultos jóvenes colombianos, por lo que tiene buen alcance. En ella transmitiremos el mensaje para que genere ruido y logre motivar a los usuarios a movilizarse a las elecciones programadas para el 2022. Linkedin: Es una plataforma que permite la interacción y la participación en temáticas diversas como la política, la sociedad y medios de comunicación. En ella transmitiremos el mensaje par que genere reflexión y conversación entre los usuarios que deseen participar. Campaña BTL: Por medio de esta estrategia buscamos generar una experiencia más significativa en nuestro público objetivo, ya que son controlables, de alto impacto y los resultados se pueden medir de inmediato. Su uso fue pensado en espacios como: El estadio el Campin, el edificio Colpatria, las estaciones de Transmilenio y en demás espacios públicos como centros comerciales o ciertos puntos precisos de las calles de la ciudad. Además, utilizaremos artefactos tridimensionales, con colores llamativos y mensajes potentes para llamar la atención de los receptores, que estarán ubicados en puntos geográficos estratégicos para generar mayor alcance y causar reflexión en los ciudadanos cuanto a la temática del poder y el valor del voto.
ESTUDIO GRÁFICA PROMOCIONAL 2S- 2021
NATALIA CASTIBLANCO BUSTOS - GIOVANNA YÁÑEZ TORO - MARÍA PAULA FABEIRO SOSA ANDRÉS FELIPE CARRIÓN VÁSQUEZ - PAULA VALENTINA OCHOA FONSECA