REPORT GIVING TUESDAY ITALIA
Numeri, storie e iniziative a cura di Fondazione Filantropica AIFR ETS
GIVINGTUESDAY
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Martedì 2 dicembre 2025, anche l’Italia ha celebrato il GivingTuesday, la Giornata Mondiale del Dono.
Il GivingTuesday è un evento globale nato nel 2012 su iniziativa del 92nd Street Y e della Fondazione delle Nazioni Unite, con l’obiettivo di promuovere la generosità in tutte le sue forme Si celebra ogni anno il martedì successivo al Black Friday e al Cyber Monday, trasformando un periodo tradizionalmente dedicato al consumo in un ’occasione per donare e condividere.
Oggi, a oltre dieci anni dalla sua nascita, GivingTuesday si celebra in 111 Paesi ed è una rete internazionale di leader, organizzazioni e comunità locali che collaborano tutto l’anno per promuovere la cultura della generosità Dal 2019, GivingTuesday è un ’organizzazione non profit indipendente, guidata da Asha Curran, co-ideatrice dell’iniziativa insieme a Henry Timms, e sostenuta da una rete di oltre 100 leader nazionali attivi nei diversi contesti territoriali.
La forza di GivingTuesday risiede nella sua struttura distribuita: non un unico evento fisico, ma una molteplicità di iniziative diffuse nei territori, nelle scuole e nelle comunità online e offline.
In Italia, la Fondazione
Filantropica AIFR ETS coordina dal 2018 l’iniziativa nazionale, realizzando una campagna di comunicazione per promuovere il dono e creando iniziative sul territorio
Questo Report raccoglie numeri, storie e immagini per raccontare l’impatto della giornata e il contributo delle realtà locali e dei partner del Terzo Settore.
IDATIDELGIVINGTUESDAY 2025INITALIA
I dati raccolti dal monitoraggio delle donazioni, delle conversazioni on line e delle attività di comunicazione evidenziano l’impatto dell’iniziativa, sottolineando come il GivingTuesday sia diventato una piattaforma per connettere persone e comunità intorno a valori di solidarietà e generosità.
IMPATTO
L’impatto in Italia
In occasione dell’edizione 2025, le iniziative promosse sul territorio italiano hanno coinvolto organizzazioni non profit, scuole, comuni, cittadini e community digitali, attivando diverse forme di dono: dal contributo economico al volontariato, dalla condivisione di competenze all’advocacy.
Secondo le stime del GivingTuesday Data Commons, le donazioni in denaro rivolte agli Enti di Terzo Settore avvenute in Italia in occasione del GivingTuesday 2025 sono state pari a $1.665.378, su un totale di 24.805 donatrici e donatori. Si registra un aumento del +16,4% rispetto alle donazioni dello scorso anno
Uno sguardo globale
Anche se i dati completi globali non vengono ancora pubblicati in modo sistematico per tutti i Paesi, le informazioni ufficiali indicano che milioni di persone, ogni anno, partecipano attivamente alle iniziative di
GivingTuesday a livello globale, con un ruolo sempre più rilevante delle azioni non monetarie, come il tempo donato, la voce, la condivisione di beni e l’advocacy per cause sociali
GivingTuesday Data Commons, la piattaforma globale di monitoraggio dati del movimento, stima che GivingTuesday 2025 ha coinvolto oltre 38,1 milioni di persone solo negli Stati Uniti, con oltre 4 miliardi di dollari donati. Complessivamente, dal 2012 a oggi, GivingTuesday ha contribuito a oltre 22,5 miliardi di dollari in donazioni.
�� I dati statunitensi rappresentano un indicatore dell’ampiezza del fenomeno globale. Data Commons sta lavorando per sviluppare metriche sempre più comparabili anche a livello internazionale, aggregando dati su donazioni, volontariato e pratiche di generosità grazie alla collaborazione con partner in tutto il mondo
MEDIA
Il GivingTuesday in Italia ha ottenuto una copertura mediatica ampia e qualificata, raggiungendo il grande pubblico. La presenza sui media ha contribuito a rafforzare la riconoscibilità della giornata e a diffondere il messaggio della generosità in un contesto mainstream.
172 Media Hits
Copertura media
Media hits complessivi (stampa, web, radio e tv)
Tra i contenuti di maggiore rilievo: servizio dedicato al GivingTuesday su TG2, a cura di Leonardo Rossi intervista al Presidente della Fondazione AIFR ETS su TG2 Italia Europa, con uno share di 214 000 spettatori (4,8%) Intervista radiofonica al Presidente della Fondazione AIFR ETS, condotta da Daniela Lami su Radio InBlu
275 passaggi spot
Campagna ADV con ricerca spazi PROBONO per passaggi dello spot tv e radio
Accanto alla copertura editoriale, GivingTuesday Italia 2025 è stato sostenuto da una campagna pubblicitaria pro bono con spot televisivo e radiofonico ad ampia diffusione trasmessi su:
canali Mediaset
canali SKY
La7
Discovery Channel
altri canali del gruppo Warner Bros
SOCIALMEDIA
Il monitoraggio delle conversazioni online relative il GivingTuesday 25 rappresenta uno strumento per misurare l’impatto dell’iniziativa e analizzare il coinvolgimento generato sui social media Grazie alla collaborazione con strumenti di social media intelligence e al partner MIMESI, è stato possibile raccogliere, analizzare e interpretare le interazioni legate alle principali keywords dell’evento: #GivingTuesday e #giornatamondialedeldono
608 Mention ca 500.000 Potential Reach
79.000 Spettatori
5.730 Utenti Raggiunti
Menzioni su Meta rilevate in occasione del GivingTuesday 2025*
Portata complessiva di 472.308 persone raggiunte grazie alla diffusione di contenuti da parte di organizzazioni, scuole, enti locali e cittadini *
Visualizzazioni ottenute su TikTok**
Visualizzazioni di utenti unici ottenute su LinkedIn**
La collaborazione con creator e influencer digitali si è rivelata uno strumento efficace per ampliare la diffusione dei valori della generosità, raggiungendo pubblici nuovi, in particolare le generazioni più giovani.
Attraverso l’utilizzo dei linguaggi propri dei singoli creator e delle piattaforme social, i contenuti pubblicati hanno condiviso informazioni per attivarsi a favore della propria causa sul territorio, rafforzando la percezione del GivingTuesday come occasione concreta di partecipazione civica. Allo stesso tempo, hanno promosso la diffusione dei valori solidali, stimolato l’azione diretta e costruito nuove connessioni strategiche tra il mondo del Non Profit e la Creator Economy.
La campagna ha coinvolto 7 influencer che hanno sensibilizzato la propria audience su Instagram, raggiungendo una fanbase aggregata di
+119.150 follower
L'attivazione su Instagram di 35 streamer coinvolti nella maratona solidale StreamingTuesday ha permesso di intercettare una community aggregata superiore a
INIZIATIVE DELLAFONDAZIONEAIFRETS
Per favorire una partecipazione ampia, consapevole e accessibile al GivingTuesday, la Fondazione AIFR ETS, in qualità di Global Leader per l’Italia, ha messo a disposizione idee concrete per partecipare e materiali di comunicazione scaricabili gratuitamente dal sito ufficiale. Strumenti pensati per supportare organizzazioni non profit, scuole, comuni e creator digitali nel raccontare la propria adesione al GivingTuesday, valorizzando le iniziative locali e rafforzando un racconto collettivo della generosità
Accanto a questo lavoro di accompagnamento e facilitazione, la Fondazione ha ideato e coordinato una serie di iniziative nazionali dedicate a pubblici diversi, con l’obiettivo di attivare comunità, territori e nuovi linguaggi attorno al dono.
Italia in Rosso nasce da un ’iniziativa del GivingTuesday global lanciata nel 2020, con l’obiettivo di rendere visibile la generosità nello spazio pubblico attraverso l’illuminazione di monumenti simbolici Negli anni, luoghi iconici come il Cristo Redentore di Rio de Janeiro, la Sagrada Familia di Barcellona e le Cascate del Niagara si sono illuminati per celebrare la Giornata Mondiale del Dono.
In Italia, la Fondazione AIFR ETS ha sviluppato questa azione trasformandola in un progetto nazionale capace di coinvolgere le amministrazioni locali e i cittadini, portando il messaggio del dono nelle città e nei territori
L’edizione 2025 in Italia
Nel 2025, Italia in Rosso ha coinvolto tanti comuni italiani, con il patrocinio di ANCI – Associazione Nazionale Comuni Italiani, rafforzando il ruolo delle istituzioni locali come promotrici della cultura della generosità. L’illuminazione dei monumenti è stata accompagnata da iniziative concrete: raccolte di beni, eventi per valorizzare le associazioni del territorio e momenti di solidarietà dedicati alle persone più fragili. Le attività sono state sostenute da una campagna di sensibilizzazione sui social, che ha amplificato il racconto del GivingTuesday a livello locale e nazionale
Highlights:
77 comuni aderenti con monumenti e luoghi simbolici illuminati in tutta
Italia
attività comunitarie diffuse sul territorio ampia visibilità sulla stampa locale e sui social media ufficiali dei Comuni
Tra i comuni partecipanti figurano città come Assisi, Bologna, Firenze, Napoli, Venezia, Genova, Verona, Trieste, Catanzaro, Trento, Messina, Cagliari.
L’elenco completo e la gallery fotografica sono disponibili sul sito della Fondazione AIFR ETS: �� https://fondazioneaifr.org/oltre-70-comuni-hanno-celebrato-la-giornatamondiale-del-dono/
StreamingTuesday è l’iniziativa della Fondazione AIFR ETS dedicata al mondo dello streaming, nata per portare il dono all’interno delle community digitali e sperimentare nuovi linguaggi di partecipazione. Attraverso maratone di live streaming solidali, creator e streamer mettono a disposizione il proprio tempo e competenze, la propria voce, i propri canali e le proprie community per sostenere organizzazioni del Terzo Settore. In tre anni, StreamingTuesday si è affermato come uno spazio di incontro tra non profit, intrattenimento e nuove community online, avvicinando al dono pubblici diversi, in particolare le generazioni più giovani Inoltre, quest’anno l’iniziativa ha potuto contare sul supporto della più grande piattaforma di live streaming TWITCH.TV che ha valorizzato l’iniziativa nell’Home Page per tutta la serata di martedì 2 dicembre.
Nel 2025, StreamingTuesday ha visto una partecipazione ampia e articolata, con 57 live streaming distribuite nell’arco dell’intera giornata del GivingTuesday. Le dirette si sono svolte dalle 8 del mattino fino a mezzanotte, spesso in contemporanea Tutti gli streamer e il palinsesto della giornata è consultabile al link givingtuesday.it/streamingtuesday-2025/
Le live hanno alternato momenti di intrattenimento e approfondimento, con: ospiti in diretta come gli operatori delle ONP, attività creative realizzate live e donate ai sostenitori, sessioni di gioco: videogiochi e momenti di conversazione e sensibilizzazione (“just chatting”)
Highlights 2025
57 live streaming attive oltre 60 streamer coinvolti, 2 talent agency e 6 ospiti esterni in diretta
132 ore di diretta
5 690 € raccolti su Twitch (dati parziali, esclusi link diretti)
21 organizzazioni non profit sostenute (tra cui Fondazione AIRC, Permesso Negato, Emergency, Games4Palestine, Fondazione per la ricerca sulla Fibrosi cistica, ABIO e ENPA)
quasi 30.000 visualizzazioni complessive
HOMEPAGEDiTWiTCH.TV
“A scuola di generosità” è il progetto educativo dedicato al mondo della scuola, nato per portare il dono all’interno dei contesti educativi e promuovere una cultura della solidarietà, della cittadinanza attiva e della partecipazione
Attraverso schede didattiche gratuite e percorsi tematici, insegnanti e studenti sono accompagnati in attività di riflessione e confronto su alcune delle principali sfide sociali contemporanee. Il progetto mette a disposizione strumenti concreti per lavorare in classe sui valori del dono, valorizzando il ruolo della scuola come spazio di crescita civica e responsabilità collettiva
Highlights 2025
14 schede didattiche gratuite disponibili
9 per le scuole secondarie (primo e secondo grado)
5 per le scuole primarie
9 aree tematiche affrontate: solidarietà, diritti umani, ambiente, odio in rete, cittadinanza attiva, fotografia, disabilità, fundraising, accoglienza
8 partner coinvolti: CBM Italia, Cittadinanzattiva APS, Gariwo – Foresta dei Giusti, Master in Fundraising, Parole O Stili, Plastic Free, Simone Durante, Still I Rise
245 utenti unici
1.037 schede scaricate complessivamente
673 schede per le scuole secondarie
364 schede per le scuole primarie
Partecipazione e attivazione nella giornata mondiale del dono Martedì 2 dicembre 2025 classi e scuole sono state invitate a condividere pubblicamente i loro percorsi e attività con la comunità scolastica e sui social network, contribuendo così a diffondere il messaggio di generosità e impegno civico
Le schede sono disponibili per il download gratuito al link givingtuesday it/ascuola-di-generosita/ e possono essere utilizzate in qualsiasi momento dell’anno scolastico
LASCUOLAPIÙSOLIDALE
Il premio “La scuola più solidale” è il riconoscimento promosso dalla Fondazione Filantropica AIFR – ETS, insieme ai partner di A scuola di generosità, per valorizzare le esperienze scolastiche che hanno saputo integrare in modo strutturato educazione civica, cultura del dono e partecipazione attiva.
Nel 2025, la Fondazione e lo sponsor dell’iniziativa hanno assegnato il premio all’Istituto Comprensivo “G. Di Vittorio” di Palermo, conferendo un contributo di 1.000 euro a sostegno delle attività educative sviluppate.
L’Istituto ha realizzato e svolto attività solidali e iniziative nel corso dell’anno e in occasione della giornata mondiale del dono. Un percorso corale che ha coinvolto in modo attivo studenti, famiglie e personale scolastico, trasformando i valori del dono e della gentilezza in pratiche quotidiane condivise.
Attività svolte nell’ambito del progetto: muro della gentilezza, uno spazio dove le bambine e i bambini hanno raccolto messaggi sul dono visita presso una RSA, le classi quinte sono andate a fare visita agli anziani ospiti della struttura portando doni e allegria pranzo solidale con il coinvolgimento di tutti gli studenti e le studentesse dalla scuola dell’infanzia alla scuola secondaria attraverso laboratori per la preparazione del pranzo e dei dettagli laboratori di gentilezza dove i bambini hanno realizzato piccoli doni per abbellire l’aula mensa e arricchire il pranzo solidale
Un progetto che restituisce il valore educativo del dono come pratica quotidiana, capace di rafforzare relazioni, inclusione e senso di appartenenza all’interno della scuola e oltre i suoi confini.
Uno sguardo al percorso
Un ringraziamento va a tutte le scuole, agli insegnanti e agli studenti che hanno partecipato al percorso di A scuola di generosità, sviluppando una o più tematiche.
La Fondazione AIFR ha ricevuto, infatti, numerosi contributi di valore e attività significative che mettono al centro gli studenti e l’importanza di sensibilizzarli ai valori della responsabilità collettiva, dimostrando come l’educazione possa essere un veicolo di trasformazione sociale
STORIEDIGENEROSITÀ
LEINIZIATIVESPONTANEEDELLAGIORNATAMONDIALEDELDONO2025
Il GivingTuesday è l’occasione per creare iniziative spontanee che nascono dal desiderio di generare impatto nelle proprie comunità Quest’anno, in tutta
Italia, organizzazioni, aziende e singoli cittadini hanno sperimentato modi creativi di donare tempo, competenze e risorse, trasformando gesti semplici in occasioni di condivisione e gratuità
Le storie che condividiamo sono due esempi concreti di impegno collettivo e di iniziative nate dalla spinta della giornata mondiale del dono
I giovani della divisione HR&ICT di Edison, con il supporto di Fondazione EOS, hanno sperimentato il volontariato aziendale presso la Fondazione La Rotonda ETS.
L’associazione Assopane e Rihub
Food Varese con la collaborazione dei negozi del territorio hanno ideato l’iniziativa “Un dono che nutre” raccogliendo
116 kg di alimenti
475 euro in gift card / tessere solidali
Doni destinati a 20 famiglie seguite dalle associazioni locali con continuità
ILTERZOSETTORE
Il GivingTuesday ha visto la partecipazione del mondo del Terzo Settore italiano, confermandone il ruolo di promotore del dono e di connessioni.
Oltre 200 organizzazioni non profit hanno partecipato al GivingTuesday in forme diverse: c’è chi ha ringraziato i propri donatori e volontari, chi ha fatto leva sulla giornata per invitare al dono, chi ha raccontato una donazione speciale
Tutte le Organizzazioni coinvolte hanno contribuito a un racconto collettivo della giornata mondiale del dono.
Il GivingTuesday si afferma come una piattaforma condivisa di visibilità per il dono, capace di coinvolgere realtà differenti, dalla piccola associazione di comunità alle grandi organizzazioni nazionali
L’edizione 2025 ha inoltre potuto contare sul patrocinio di ASSIF – Associazione Italiana Fundraiser, ANCI - Assocazione Nazionale Comuni Italiani, CSVnet e Assifero e sulla collaborazione di altri numerosi partner del settore tra cui myDonor SB, Festival del Fundraising, a conferma del riconoscimento dell’iniziativa
Accanto alla partecipazione delle Organizzazioni Non profit, alcune voci importanti del Terzo Settore hanno rafforzato il posizionamento dell’iniziativa come appuntamento di riferimento per il non profit italiano.
Tra questi, i soci di ASSIF – Associazione Italiana Fundraiser, che hanno promosso il dono attraverso un video corale e contributi di sensibilizzazione dedicati al valore del dono e alla cultura del fundraising
Altri contributi significativi sono arrivati anche da: Asha Curran, ideatrice del GivingTuesday a livello globale, ha evidenziato come l’iniziativa consenta alle organizzazioni di ricostruire lo spazio civico nelle comunità, dimostrando come la generosità collettiva possa generare trasformazione sociale.
Valerio Melandri, pioniere del fundraising in Italia, ha sottolineato il valore del GivingTuesday come occasione per sperimentare, innovare e rafforzare le relazioni tra organizzazioni, volontari e donatori
Insieme a queste voci, nella rubrica GivingTuesday LAB sono stati raccolti altri contenuti formativi e riflessioni coinvolgendo professionisti e associazioni di settore, tra cui Ipsos Doxa, The Good Social , Astolfi 15.70, ENGAGEDin, TechSoup Italia, TikTok e PayPal Italia, contribuendo a qualificare ulteriormente il dibattito sul dono, sulla sostenibilità e sulle modalità di attivazione delle comunità
Tutti i video formativi di GivingTuesday LAB, insieme alle edizioni precedenti, sono disponibili sulla pagina ufficiale sul sito
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