Mujer Ejecutiva 217 Septiembre-Octubre 2023

“Siempre he sido muy segura de mí misma y eso no va a cambiar, sé de lo que soy capaz”

ARLETE RODRÍGUEZ MARTÍNEZ

IMPULSA LA EXPERIENCIA COBRANZA

BAJO SU LIDERAZGO, AR SOLUCIONES SE HA CONSOLIDADO COMO UNO DE LOS DESPACHOS MÁS IMPORTANTES DEL PAÍS

SLOW FASHION

PARA EL 2030, LA MODA SOSTENIBLE REPRESENTARÍA BENEFICIOS ECONÓMICOS GLOBALES DE HASTA 192 MIL MDD

EMPRENDIMIENTOS SIN FRONTERAS EN MÉXICO RESIDEN MÁS DE 593 MIL MUJERES MIGRANTES, NECESARIO CREAR ESTRATEGIAS DE APOYO PARA SU PROFESIONALIZACIÓN

@MujerEjecutiva_

Como mujeres tenemos una labor sumamente relevante: abrirnos espacios entre todas, ¿por qué lo digo? Les platico que en últimas fechas he tenido la oportunidad de asistir a diversos eventos en los que me ha llamado mucho la atención la participación o presencia de congéneres en las mesas de debate o incluso en labores periodísticas, y debo decir que son las menos. ¿Qué necesitamos para tener cada vez más presencia, para visibilizarnos, pero sobre todo, impulsarnos?

Escuchamos de cuántas posiciones hoy día son ocupadas por una mujer en la ciencia, tecnología, en la política, en los consejos directivos, por mencionar algunos. Hay muchas, (utilizaría la palabra inmensidad, pero aún no es así) historias de cómo se han posicionado en diversos cargos, que si bien en un inicio recordarán fue por un tema de una mal llamada ‘cuota de género’ ahora podemos hablar de que ya se comprende en la mayoría de las empresas públicas y privadas que más que sólo un número, todas tenemos las capacidades, conocimientos y habilidades para desarrollarnos en lo que nos interesa.

Pero son igual de relevantes las mujeres que se quedan en casa, o aquellas que no tuvieron oportunidades de estudio o e incluso de un trabajo dentro de la formalidad, ¿qué pasa con sus vidas, con su crecimiento?

Jorge A. Chavez Enríquez NO 217 SEP - OCT 2023

Y no sólo nos referimos a mujeres adultas, sino por ejemplo a niñas que no pudieron terminar sus estudios, o ni siquiera tener la posibilidad de ir a una escuela porque deben trabajar. ¿Qué tan sororas o empáticas somos con ellas, cómo estamos actuando ante sus necesidades?, porque sí, es una labor de gobiernos, pero como sociedad también podemos ayudarlas para que tengan una mejor calidad de vida.

De hecho, en últimas semanas circula en redes sociales el fenómeno ‘Rosa Pastel’ que toma una frase de una canción de los dos miles (“ya, todo acabó, no queda más”) y que ahora es tendencia para hablar sobre aquellos proyectos, metas u objetivos profesionales que se tenían en mente pero que no se cumplieron por diferentes razones, entre ellas por las pocas oportunidades laborales e incluso, por bajos salarios.

Sin duda es una problemática real, incluso estructural que urge corregirse, crear políticas públicas que atiendan factores como salud, alimentación y educación puede hacer que las cosas mejoren, pero sobre todo, que todas las mujeres tengamos las mismas posibilidades, porque recordemos, ninguna profesión u oficio debe tener género.

Encontremos la manera de impulsarnos entre todas, porque el éxito de una es un gane para toda la colectividad.

ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ EDITORA EN JEFE MUJER EJECUTIVA

Circulación

Presidente Ejecutivo Walter Coratella C.

Vicepresidenta Jessyca Cervantes

Directora General Arlenne Muñoz arlenne.munoz@mundoejecutivo.com.mx

EDITORIAL

Editora en Jefe

Rosa María Verján rosa.verjan@mundoejecutivo.com.mx

Asistente Editorial Araceli Hernández Colaboradores

Laura Hernández y Ricardo Ramírez Fotografía

Antonio Soto y Umberto Estrada Coordinador de Diseño Gustavo Gómez Diseño

Yazmín Meza

Vania Atzin Azamar Venegas

Responsable de Suscripciones

Irma Ruiz

irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx

Tels: 5002 9429, 5002 9513 5002 9431 y 5002 9428 Asesor Legal

MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 55-5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008-041612284000102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09–0752. Se imprime en IMPREGRAFICA DIGITAL, S.A. DE C.V. Av, Coyoacan No. 100-D Col. Del Valle Norte. Alc. Benito Juárez, Ciudad de México. C.P. 03103 Tel (55) 54260844, CDMX. Tiraje impreso 38,000 ejemplares. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editora Responsable: Arlenne Muñoz. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©.

CONTENIDO PORTADA

Como CEO de AR Soluciones juega un papel protagónico en el crecimiento de la compañía, sin dejar de mencionar la gran responsabilidad y profesionalismo que la caracteriza, y que la ha llevado a posicionarse dentro del ecosistema financiero.

Slow fashion

el futuro de la moda

MUJER EJECUTIVA STAFF

El mundo entero se ha visto afectado por la crisis ambiental ocasionada por la contaminación, el deterioro de los ecosistemas y la explotación de recursos naturales. Bajo este contexto, la industria de la moda aceptó el desafío de desarrollar un modelo sostenible que permita la reducción del impacto ambiental.

En este sentido, surge la tendencia slow fashion, que busca la constante innovación en los materiales textiles usados en la elaboración de prendas y accesorios. De igual manera, la moda sostenible promueve la reutilización de la materia prima y de los artículos fabricados con anterioridad.

Esta industria es la segunda más contaminante a nivel global detrás de la petrolera, según datos proporcionados por la ONU

De acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el sector textil es responsable del 30% de los residuos plásticos en los océanos. Por este motivo, diferentes organizaciones dedicadas a este tipo de actividades han establecido nuevas formas de producción impulsadas por clientes ecológicamente responsables.

Actualmente, en la Unión Europea

se recicla el 26% de los productos textiles desechados.

MATERIA PRIMA SUSTENTABLE

La industria de la moda involucra la extracción de materias primas, la gestión de residuos, el proceso de fabricación y la distribución de las prendas. Las materias primas del sector textil emanan de recursos naturales renovables (fibras textiles naturales) y no renovables (fibras textiles sintéticas).

Dentro de las fibras textiles naturales, procedentes de la agricultura o ganadería, se encuentran el algodón, el lino, la lana, el cuero, etcétera; mientras que, las fibras textiles sintéticas o artificiales como el poliéster, acetato, nylon, entre otras, provienen de diversos productos derivados del petróleo.

En los últimos años, la moda sostenible ha fomentado la innovación en el desarrollo de diferentes textiles solucionando la necesidad de materiales sustentables dentro de la industria.

SEDA DE NARANJA

Adriana Santanocito y Enrica Arena, diseñadoras de origen italiano, lograron convertir los desechos cítricos, a través de nanotecnología, en tejidos biodegradables similares a la seda en materia de aspecto y calidad.

Los hilos son suaves, ligeros y opacos o brillantes según los requerimientos de la prenda que se desea fabricar y este material cuenta con propiedades vitamínicas que favorecen la piel del consumidor.

Las cáscaras de las naranjas son el componente básico en la elaboración de telas sustentables. De este modo, diferentes marcas de alta costura como Salvatore Ferragamo, Balenciaga y Fendi, ya utilizan este componente ecológico.

CUERO DE PIÑA

La española Carmen Hijosa, logró crear un producto hecho a partir de fibras de hojas de piña, reforzado con biopolíme-

ros, con características muy similares al cuero. Esta alternativa innovadora emplea un residuo como elemento principal y su impacto en el medio ambiente es mínimo.

Las principales características de este tejido son la suavidad, flexibilidad y fuerza y este material puede ser teñido de varios colores y transformado en distintas texturas dependiendo de las necesidades del fabricante.

Por otro lado, los diez principales países productores de esta fruta en el mundo crean suficientes hojas para reemplazar potencialmente más del 50% de la producción mundial de cuero.

TELA DE PLÁTANO

La fibra de plátano, extraída del tallo del árbol de la fruta, es una de las materias primas biodegradables más resistentes y con mayor popularidad en el mundo de la moda. Este material es similar a la fibra natural de bambú; no obstante, posee mejores cualidades en términos de versatilidad y durabilidad.

En esta misma línea, el auge del movimiento sustentable ha incrementado el uso de este material en la manufactura de múltiples artículos como bolsos, calzado, cinturones, entre otros. Las telas hechas de esta fibra son suaves y flexibles y son, hasta cierto punto, neutras en carbono.

VENTAJAS Y RETOS A SUPERAR

En los últimos años, se han desarrollado textiles sostenibles para combatir la contaminación, la sobreproducción, apoyar la biodiversidad y garantizar que los trabajadores de este sector ganen un salario justo y tengan condiciones laborales seguras. De esta manera, la moda sostenible permite a las compañías adaptarse a un mercado que cada vez es más exigente con el cuidado del medio ambiente.

De acuerdo con los datos brindados por The Boston Consulting Group (BCG), empresa de consultoría de Estados Unidos, en 2030, la moda sostenible representaría beneficios económicos globales de hasta 192 mil millones de dólares.

En materia de salud, los productos ecológicos tienen una menor exposición a sustancias como el cloro, zinc, cobre, cromo, etcétera, por lo que las probabilidades de que provoquen una reacción adversa en la piel del consumidor es prácticamente nula.

Esta tendencia implica la sustitución del modelo de producción lineal, por un modelo de economía circular basado en el perfeccionamiento de todas las fases del ciclo de vida del producto mediante acciones que reducen el impacto ambiental. La Universidad de Cambridge informó que por cada kilogramo de tejido textil producido globalmente se emiten 2 kilogramos de dióxido de carbono.

La forma en que la sociedad actual produce, comercializa, consume y descarta artículos relacionados con la industria de la moda tiene un costo muy alto para el planeta y sus habitantes. El negocio mundial de textiles produce aproximadamente 150 mil millones de prendas al año, según Greenpeace.

Finalmente, uno de los desafíos a los que se enfrenta la tendencia slow fashion es la rapidez con la que la ropa pasa de moda y la frecuencia con la que debe ser reemplazada. Asimismo, conseguir que

los clientes valoren el esfuerzo que hacen las compañías para ofrecer productos sostenibles, es otro de los principales retos que las marcas deben afrontar aunado al incremento de los costos operativos.

La moda sostenible apuesta por materiales sustentables, ropa duradera, evita el fast fashion, promueve el reciclaje, incentiva el pago de salarios justos y reduce el impacto ambiental de todos los procesos realizados en la industria.

HABLEMOS

DE CIFRAS

En el cuarto trimestre del 2021 el Producto Interno Bruto (PIB) manufacturero registró un total de 2 mil 912 mil millones de pesos, de los cuales la industria textil-confección aportó el 3.2%, en caso de que se considerase la informalidad, la aportación sería del 8.3%.

Cabe destacar que tras las afectaciones por la crisis sanitaria del 2020, el PIB de la industria antes mencionada tuvo una baja importante, dado que no fue considerada como actividad esencial.

Información de la Cámara Nacional de la Industria Textil (Canaintex) el 26% de las importaciones de productos textiles son los tejidos, los no tejidos, las telas recubiertas y los tejidos de fi-

lamentos, y en cuanto a los productos confeccionados el 20% de lo que se importa son pantalones, playeras y suéteres. En cuanto a las importaciones del sector de la confección provienen de China principalmente, en cuanto al sector textil, estas son de origen estadounidense, concentrando así el 59% de las importaciones totales.

Sobre las exportaciones, estas crecieron 29% si se compara con el 2020 y relacionado con el 2019, el crecimiento fue del 17%. Los productos confeccionados representan el 81% de las exportaciones totales. Si bien Estados Unidos es el país al que se dirigen los productos producidos por estas industrias (87%), El Salvador, Nicaragua y Honduras, también tienen una participación importante en materia de exportaciones.

En cuanto a empleo se refiere el sector textil tiene una mayor concentración de mujeres trabajando, siendo la fabricación de textiles donde tienen más presencia; al último trimestre del 2021 se registraron un millón 77 mil 182 empleos de los cuales 667 mil 517 son informales y 409 mil 665 formales. El subsector de la confección registró el 68% de los empleos totales.

COLUMNA INVITADA

ERICKA SIGÜENZA *

En uno de los más recientes estudios de Kantar, se demostró que el humor es el potenciador creativo más poderoso para la receptividad entre distintas generaciones y como catalizador para que la publicidad de las marcas se desmarque de las demás por sus componentes diferenciados, expresivos y envolventes…

De hecho, en 2022, sólo 33% de la publicidad incorporó algún tipo de humor en su comunicación, siendo la TV quién más lo usa, seguido por las plataformas digitales, publicidad exterior e impresos. Entonces, sabiendo esto ¿por qué las marcas han dejado de comunicarse utilizando el humor?

Desde hace un par de décadas hemos visto un descenso en el uso del humor en la publicidad. La pandemia junto a diversos problemas económicos, por nombrar sólo algunos temas que nos mantienen preocupados, han impulsado esta tendencia. Y es que no hemos perdido la habilidad de ver las cosas de forma positiva, o que ya no tengamos la necesidad de reír y disfrutar, es más, hoy más que nunca buscamos el humor para sobrellevar el día a día.

Lo que sucede es que a partir de la cultura de la cancelación y de los absolutismos que nos mantienen en discusiones interminables en las redes sociales, nos tiembla la mano al pensar en hacer un chiste o comentario inapropiado, que pueda herir susceptibilidades y por ende, sacarnos del círculo al que pertenecemos.

Es entendible entonces que muchas marcas hayan decidido de manera consciente, buscar comunicarse de forma distinta para no alienarse. Marcas como AXE, Sprite o Doritos, que en su momento eran súper disruptivas por usar el humor para transmitir sus mensajes, han tenido que ‘bajarle muchas rayitas’ a sus campañas de comunicación e incluso desaparecer de la escena, quizá por miedo a no utilizar el humor apropiado y entonces no ser consideradas por consumidores.

Pero a pesar del riesgo que ahora conlleva ser chistoso, las marcas están perdiendo lo que en su momento las hizo relevantes y que era su manera de comunicar un concepto a través del humor, tomándolo como pieza central de su narrativa. Mientras las marcas nos vendían productos o servicios

nosotros recibíamos con agrado una buena historia, un chiste ligero que nos aceraba a las marcas, y nos hacía más sencillo entender sus mensajes.

Es importante que los marketeros vuelvan a sus estrategias de comunicación y evalúen cómo sus marcas, utilizando sus posicionamientos, pueden usar insights nuevos y hacerlos divertidos, fáciles de transmitir y que aseguren su recordación. Para ello, Padre Group México te brinda tres pasos básicos para la construcción de un buen contenido que entregue humor:

• Crea un comité de revisión de humor: dentro de cada equipo de marketing debería haber representación de todas las audiencias a las que va dirigida la marca. En este comité deberían revisarse las ideas creativas y asegurarse que el humor sea el correcto. Ojo, no quiere decir que el chiste se vuelva aburrido o que pierda su esencia, pero sí debería ser respetuoso y coincidir sobre todo con los valores de la marca.

• Define el mejor formato para el humor de la marca: dicen que el chiste se cuenta solo cuando no hace falta explicarlo, para eso el formato es el rey. Define qué canales sirven mejor a la idea y aplícala.

• Produce tu chiste: si bien las personas están atiborradas de memes en redes sociales, hay una gran diferencia en una buena historia o contenido que nos haga reír y que además estén bien producidos. Esto no sólo ayuda a la pieza creativa, sino que define los valores de calidad que tu marca ofrece en cada cosa que hace o dice.

• Genera el contenido: empieza a crear ese contenido humorístico sin miedo, hazlo confiado de que tus audiencias entienden un buen chiste.

Así que seamos valientes; ser divertido requiere coraje (como les diría cualquier comediante) y unámonos a las marcas que son lo suficientemente audaces como para devolver el humor a su publicidad. Es hora de darle a la gente algo de qué reírse.

*Directora de Atención al Cliente de Padre Group México

AInfluencIa socIal para marcas en el metaverso

AL CREAR UNA SENSACIÓN DE PRESENCIA E INMERSIÓN, SE PUEDEN DESENCADENAR RESPUESTAS EMOCIONALES EN LOS CLIENTES, COMO LA CURIOSIDAD

ALEJANDRO LLANTADA

medida que la tecnología sigue avanzando, estamos involucrándonos de manera inexorable a un nuevo tipo de espacio digital: el metaverso. No está demás decir que el metaverso es un mundo virtual en el que la gente puede entrar e interactuar, y tiene el potencial de revolucionar la forma en que pensamos sobre la interacción social y el comercio. Que no quepa duda, el mundo se volverá cada vez más virtual hasta que no se pueda distinguir lo real de lo programado.

Los negocios como los conocemos desde hace décadas están cambiando. Por ello, es interesante explorar cómo pueden integrarse disciplinas clásicas en este nuevo universo; exploremos pues la integración de la psicología social en el metaverso para mejorar las experiencias de marca.

La psicología social es el estudio de cómo piensan, sienten y se comportan las personas en situaciones sociales. Se ocupa de temas como la influencia social, la cognición social y la dinámica de grupo. Al comprender los principios de la psicología social, las marcas pueden crear experiencias más atractivas y eficaces para sus clientes en el metaverso.

EMPECEMOS CON LA INFLUENCIA SOCIAL Se refiere al modo en que las personas se ven influidas por otras. En el metaverso, las marcas pueden utilizar técnicas de influencia social para animar a la gente a comprometerse con sus productos y servicios. Una marca puede crear un evento virtual en el que se anime a los asistentes a compartir el evento con sus amigos. Esto puede crear una sensación de prueba social, en la que la gente

sienta que el evento debe ser valioso si otros participan en él. Al ser parecido a un juego, esto se convierte en una experiencia interesante a la que difícilmente nos reusaríamos.

Un gran ejemplo de una marca que utiliza la influencia social en el metaverso son los eventos dentro del juego de Fortnite. Este tiene un mundo virtual inmersivo, y los desarrolladores del juego han utilizado técnicas de influencia social para animar a los jugadores a participar en eventos especiales. Por ejemplo, ha celebrado conciertos virtuales con artistas como Marshmello, Travis Scott, Post Malone y Justin Bieber.

Cada concierto se promocionó mucho en las redes sociales (el boca-en-boca fue tremendo), y los jugadores que asistieron podían ganar recompensas especiales en el juego. Utilizando técnicas de influencia social como

la prueba social y la escasez (tiempo limitado para asistir al concierto), Fortnite pudo crear una sensación de emoción y exclusividad en torno al evento.

Otra forma de integrar la psicología social en el metaverso es creando identidades virtuales para las marcas. Es más probable que la gente se comprometa con marcas que tienen una identidad fuerte, y el metaverso ofrece la oportunidad de crear identidades virtuales únicas que puedan resonar con los clientes. Las marcas pueden utilizar principios de psicología social como el autoconcepto y la identidad para crear consonancias virtuales que se alineen con los valores y creencias de su público objetivo.

Un ejemplo es la colaboración de Gucci con la casa de moda virtual Auroboros; una marca de moda digital que crea ropa virtual para avatares en el metaverso. Crearon una colección de moda virtual que se vendía en el metaverso. La colección presentaba los estilos característicos de Gucci y se dirigía a personas interesadas tanto en la moda como en los juegos. Al crear una identidad virtual que coincidía con los intereses de su audiencia objetivo, Gucci pudo llegar a un público nuevo y comprometido.

La dinámica de grupo es otra área de la psicología social que puede integrarse en el metaverso. Las marcas pueden crear comunidades virtuales donde la gente se reúna para compartir sus intereses y experiencias. Al crear estas comunidades, las marcas pueden aprovechar el poder de la identidad social y las normas de grupo. Una marca puede crear una comunidad virtual de entusiastas del fitness, por ejemplo, en la que los miembros puedan compartir consejos de entrenamiento y animarse mutuamente a mantener el rumbo hacia sus objetivos de fitness.

Un gran ejemplo de marca que utiliza dinámicas de grupo en el metaverso son las comunidades virtuales de Discord, una aplicación de chat muy popular entre los jugadores, que permite a los usuarios crear comunidades virtuales donde chatear y compartir contenidos. La marca de moda Supreme tiene una comunidad Discord donde los miembros pueden compartir fotos de sus colecciones Supreme y debatir sobre tendencias de moda. Al crear una comunidad virtual en torno a su marca, Supreme pudo aprovechar el poder de la identidad social y las normas de grupo.

El metaverso también ofrece la oportunidad de crear experiencias de marca inmersivas que pueden desencadenar respuestas emocionales. La psicología social ha demostrado que las emociones desempeñan un papel fundamental en la toma de decisiones, y creando experiencias inmersivas en el metaverso, las marcas pueden aprovechar este poder emocional.

Una marca puede crear una tienda virtual que simule la experiencia de comprar en una tienda física. Al crear una sensación de presencia e inmersión, la marca puede desencadenar respuestas emocionales que pueden conducir a conexiones más fuertes con los clientes.

Un ejemplo de marca que utiliza respuestas emocionales en el metaverso es la tienda virtual de sneakers de Adidas. Esta marca creó una tienda virtual donde los clientes podían navegar y comprar zapatos virtuales. La tienda se diseñó para imitar la experiencia de comprar en una tienda física, con iluminación y efectos de sonido realistas. Al crear una sensación de presencia e inmersión, Adidas pudo desencadenar respuestas emocionales en los clientes, como la excitación y la curiosidad.

El metaverso ofrece una oportunidad apasionante para que las marcas creen experiencias atractivas y eficaces para sus clientes. Al integrar los principios de la psicología social en estas experiencias, las marcas pueden aprovechar el poder de la influencia social, las identidades virtuales, las dinámicas de grupo y las respuestas emocionales. A medida que el metaverso siga evolucionando, podemos esperar ver usos aún más innovadores de la psicología social y otras disciplinas para mejorar las experiencias de marca.

Big Data

en el éxito empresarial

Una persona genera seis megabytes de información en un día, según la Unión Europea

MUJER EJECUTIVA STAFF

La recopilación, el análisis y la utilización de grandes cantidades de datos son elementos de vital importancia en el éxito de las empresas modernas. De este modo, cada vez más compañías producen estrategias de negocios basadas en la interpretación de información.

Bajo este contexto, el Big Data es una herramienta que ha modificado el paradigma de trabajo de todos los sectores empresariales, permitiendo encontrar una solución a diferentes problemas dentro de una organización.

En la actualidad, esta tendencia se encuentra en crecimiento y con el paso del tiempo se ha vuelto una práctica fundamental para conseguir el éxito corporativo. En 2021, la inversión en Big Data superó los 215 mil millones de dólares a nivel global.

IMPACTO EN LAS EMPRESAS

El uso de macrodatos supone grandes ventajas en términos de reducción de costos operativos y posibilita a los colaboradores tomar decisiones con un mejor criterio. De esta forma, mejora la productividad de los diversos departamentos provocando mejores ganancias en la empresa. Algunos expertos en el tema señalan que los ingresos de una compañía pueden aumentar más del 60% en consecuencia del correcto uso de los datos masivos.

De igual manera, el Big Data proporciona datos relevantes para el conocimiento de las necesidades específicas y el nivel de satisfacción de los clientes para poder crear productos y servicios personalizados.

Esta herramienta afecta de forma positiva a la comunicación interna de las organizaciones debido a la recolección de información de óptima calidad que impacta de forma directa a los canales de difusión ocasionando procesos más efectivos.

Por otro lado, gracias al análisis de datos, una corporación puede hacer predicciones de ventas y realizar una planificación puntual en función de distintos factores como el comportamiento del mercado, calificación de un producto, devoluciones, entre otros.

USABILIDAD EN ACTIVIDADES

Los macrodatos cobran mayor relevancia cuando se emplean en Pequeñas y medianas empresas (Pymes) debido a la naturaleza del mercado en el que se desenvuelven este tipo de organizaciones.

En este sentido, el reclutamiento de personal, la identificación de clientes potenciales, el lanzamiento de un producto y el perfeccionamiento de un servicio se tornan labores menos complicadas dentro de las Pymes gracias al uso de esta herramienta.

La recopilación y la interpretación de información detecta puntos débiles, diseña estrategias efectivas, reconoce necesidades, propiciando el crecimiento de este tipo de compañías.

Un estudio realizado por Sage, empresa española dedicada a la gestión empresarial, indica que el 25% de las Pymes cuentan con un presupuesto dedicado a las habilidades de tecnología y de análisis.

LO QUE OCURRE EN EL PAÍS

En México, diferentes empresas han optado por invertir en Big Data, Inteligencia Artificial, Machine Learning, entre otras tendencias, para utilizar a la tecnología como una herramienta que les permita tomar decisiones basadas en el análisis.

Una investigación hecha por International Data Corporation (IDC), firma estadounidense de servicios de consultoría en materia de tecnología, revela que la inversión de las compañías mexicanas en esta herramienta alcanzó los mil 800 millones de dólares en 2021 y se espera que este año la cifra aumente al menos un 10 por ciento.

“Las organizaciones entendieron que no sólo se trata de adquirir tecnología, también es necesario utilizar instrumentos de análisis en el desarrollo de estrategias de negocio para continuar en el mercado”, enfatizó Oscar García, Analista de Soluciones de Hardware Empresarial en IDC América Latina.

En este aspecto, el sector financiero, el de telecomunicaciones y el de retail se han visto en la necesidad de implementar soluciones de macrodatos debido a que la información es el elemento fundamental de sus operaciones.

Diferentes corporaciones en el país como el Grupo Financiero Banorte, Aeroméxico, Telcel, entre otras, explotan la información que esta tendencia proporciona para mejorar la atención, enfocar el diseño de las campañas de publicidad en las necesidades del público, acelerar el proceso de reclutamiento de talento y monitorear el desempeño del personal.

Por otra parte, el análisis de grandes volúmenes de datos favorece al sector público en el diagnóstico de los problemas que enfrenta la población en términos de pobreza, seguridad, salud, transporte, etcétera.

Las empresas mexicanas invierten hasta 33% de sus recursos en proyectos de Big Data.

De acuerdo con el Observatorio Laboral de la STPS, Ciencias de las Computación es de las carreras con mayor número de ocupados (587 mil 548).

En México, de acuerdo con Payscale, un data scientist puede ganar desde 30 mil pesos mensuales hasta 60 mil pesos.

Asimismo, esta herramienta significa una oportunidad para el gobierno mexicano en la creación, modificación o eliminación de políticas y determinación de las mejores opciones en cuanto a soluciones de los distintos conflictos sociales.

La importancia del Big Data radica en las acciones que la organización lleve a cabo a partir de la interpretación y del análisis intensivo de los datos; no es suficiente recolectar y almacenar información.

ROSA MARTA ABASCAL*

Reconstruyendo el tejido social desde la empresa y la familia

En el proceso de reconstrucción del tejido social, la conciliación trabajo-familia emerge como un elemento esencial que promueve la equidad, el reconocimiento de la feminidad complementaria a la masculinidad y el cuidado del otro.

Esta reflexión abordará la importancia de fortalecer el trípode conformado por el reconocimiento y afianzamiento de la feminidad, la corresponsabilidad familiar entre hombres y mujeres, y la formación en competencias, junto con la flexibilidad laboral, como pilares fundamentales para alcanzar una sociedad más equitativa y cohesionada.

1. RECONOCIMIENTO Y AFIANZAMIENTO DE LA FEMINIDAD

La reconstrucción del tejido social requiere valorar y fortalecer la feminidad complementaria a la masculinidad. Esto implica reconocer y valorar las cualidades y habilidades que aportan las mujeres al ámbito laboral y familiar, promoviendo su participación proactiva en ambos espacios. La equidad de género se logra al reconocer y apreciar la diversidad de roles y perspectivas, fomentando la igualdad de oportunidades para hombres y mujeres.

2. CORRESPONSABILIDAD EN LA FAMILIA

La familia es la célula fundante de la sociedad y, como tal, requiere de una corresponsabilidad compartida entre hombres y mujeres. Romper con los roles de género tradicionales y promover una distribución equitativa de las tareas y responsabilidades familiares es esencial para la conciliación trabajo-familia. La participación activa y comprometida de ambos progenitores en la crianza de los hijos y el cuidado del hogar fortalece los vínculos familiares y genera un ambiente propicio para el desarrollo integral de todos sus miembros.

3. FORMACIÓN EN COMPETENCIAS Y HABILIDADES

Para lograr una conciliación efectiva, es ne-

cesario que hombres y mujeres adquieran competencias y habilidades que les permitan enfrentar los desafíos tanto en el ámbito laboral como en el familiar. Esto implica ofrecer oportunidades de formación, capacitación y desarrollo personal que potencien las habilidades necesarias para la gestión del tiempo, la resolución de conflictos y la toma de decisiones informadas.

La formación en competencias también contribuye a una mayor autonomía y empoderamiento de las mujeres, promoviendo su participación plena en el mundo laboral.

4. FLEXIBILIDAD LABORAL, GENERANDO COMPROMISO Y CONFIANZA

La flexibilidad laboral desempeña un papel fundamental en la conciliación trabajo-familia. La implementación de políticas flexibles, como horarios adaptados, trabajo remoto o permisos parentales, permite a las personas acomodar sus responsabilidades laborales con sus compromisos familiares. Esto genera un mayor compromiso y satisfacción en el trabajo, así como confianza y lealtad hacia las organizaciones. Asimismo, la flexibilidad fomenta la igualdad de oportunidades para hombres y mujeres, rompiendo con los estereotipos de género y promoviendo entornos laborales inclusivos.

La conciliación trabajo-familia se convierte en un elemento esencial para la reconstrucción del tejido social, ya que promueve el trabajo en equipo de hombres y mujeres, pero siempre reconociendo y fortaleciendo la feminidad.

Desde COPARMEX hemos lanzado el ranking Balance Trabajo-Familia para impulsar, con la filosofía de la ‘persona al centro’, equidad de mujeres y hombres a la vez que fortalecer el tejido social de nuestro México.

*Vicepresidenta de Comunicación de Coparmex Nacional

Erradicar

ABUSOS POR GÉNERO: PRIORIDAD

Con el propósito de erradicar todo tipo de prácticas discriminatorias que sometan o limiten el acceso a los derechos sociales y a la dignidad humana, el Congreso local aprobó la minuta que reforma la Constitución estatal para que el Estado de México promueva políticas públicas inclusivas.

Asimismo, promueve que todas las personas gocen de los derechos humanos reconocidos en la Constitución Nacional, los tratados internacionales de los que el Estado mexicano es parte, la Constitución mexiquense, por lo que gozarán de las garantías para su protección, las cuales no podrán restringirse ni suspenderse salvo en los casos y las condiciones que la Constitución Nacional establece.

En sesión de la Diputación Permanente, presidida por la legisladora María Luisa Mendoza Mondragón del Partido Verde Ecologista de México (PVEM), la diputada María del Carmen de la Rosa Mendoza (Morena) dio lectura a la minuta de reforma una vez que fue remitida por los ayuntamientos mexiquenses y se recabó su voto para la reforma constitucional.

Cabe señalar que, con esta reforma, impulsada por la legisladora Aurora González Ledezma (PRI), se destaca que la Constitución facilitará la creación de estrategias, programas y acciones de gobierno y de la sociedad que, de manera subsidiaria e integral, articularán procesos que potencien y garanticen el desarrollo sostenible y con equidad que se transforme en bienestar y calidad de vida para

La reforma busca mejorar el bienestar, elevar la calidad de vida y consolidar la justicia social

MUJER EJECUTIVA STAFF

la sociedad, lo cual permitirá el desarrollo de una política de desarrollo social inclusiva.

VIOLENCIA LABORAL SIGUE EXISTIENDO

De manera particular, el sufrimiento causado por acciones que violenten la integridad de las mujeres en entornos laborales, por ejemplo, puede conducir a la falta de motivación, pérdida de confianza en sí misma, baja autoestima, desvalorización, depresión e ira que a la larga pueden desencadenar enfermedades físicas o mentales, así como ocasionar el consumo de sustancias tóxicas, incluso el suicidio.

Al interior de las empresas, la violencia puede provocar un deterioro de las relaciones entre los colaboradores, que sin duda se verá reflejado en un mal clima laboral que impacta en el desempeño y productividad.

Cabe mencionar que la mayoría de las veces, las mujeres que enfrentan algún tipo de violencia laboral o acoso, no lo denuncian por miedo a que no se les crea o bien a que se tomen represalias en su contra, o por temor a perder su empleo.

Por ello, es importante que los empleadores implementen medidas que permitan identificar este tipo de violencia dentro de las organizaciones, que también afectan su imagen corporativa.

A nivel social, los costos de la violencia incluyen la atención médica por lesiones, incluida la salud mental, rehabilitación para la reintegración de las víctimas.

MACU plataforma de centros de cuidado

2 de cada 10 mujeres pueden presentar depresión posparto

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

ONU Mujeres en colaboración con el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) y el Colegio de México (Colmex), lanzaron oficialmente el Mapa de Cuidados de México (MACU), una herramienta interactiva que ofrece información sobre la localización de centros de cuidado. De acuerdo con el Inmujeres, para el desarrollo del MACU se integraron datos del Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (Denue), el Censo de Población y Vivienda 2020 y las Características del Entorno Urbano 2020. “La información combinada de estas fuentes de datos, permite cuantificar la oferta de servicios existentes en el país e identificar zonas de rezago en la provisión y, con ello, los gobiernos locales pueden decidir con criterios basados en información georreferenciada, dónde invertir en nuevos servicios para reducir las desigualdades en la atención de servicios de cuidados.

TIPO DE CONSULTAS:

• La plataforma MACU ofrece información sobre la localización de centros de cuidados públicos, privados y de la sociedad civil, como estancias infantiles, centros de día, escuelas, entre otros; para la infancia, personas mayores y personas con discapacidad.

• Proporciona estadísticas, indicadores y mapas sobre los servicios de cuidados en el país, para que los gobiernos locales tomen decisiones en materia de política de cuidados.

El instituto informó que la herramienta MACU será actualizada y ampliada con nuevas fuentes de información, y mejorada a partir de la experiencia de los usuarios.

TRASTORNOS DE SALUD MENTAL MATERNA

Para muchas mujeres la llegada de un bebé es un acontecimiento importante, sin embargo, el embarazo, el parto, el puerperio y la crianza son experiencias físicas, emocionales complejas, que ponen a prueba el equilibrio psicológico de la nueva mamá. Por ello, resulta fundamental reconocer los síntomas de los trastornos de la salud mental materna y atenderlos.

Es posible experimentar emociones negativas frente a los numerosos cambios que representa la maternidad, tales como depresión posparto, ansiedad, cuadros de psicosis posparto y trastornos por estrés postraumático.

En México entre el 9% y el 14% de las mujeres sufren depresión en el embarazo según el Instituto Nacional de Psiquiatría Ramón de la Fuente Muñiz; mientras que hasta el 24.6% llega a presentar depresión posparto.

Algunos de los síntomas que pueden significar un trastorno de salud mental materna son:

• Retraimiento con la pareja.

• Incapacidad para vincularse con su bebé.

• Cambios de humor repentinos.

• Aumento de los niveles de ansiedad que puede impedir los patrones normales de sueño y alimentación tanto para la madre como para el bebé.

• Sentimiento de culpa abrumadora, miedo o tristeza.

Si eres mamá y presentas alguno de estos, es importante que te apoyes en otras personas para obtener ayuda y respaldo, pues las interacciones sociales positivas pueden contribuir a aliviar el estrés. Asimismo, es indispensable que busques atención médica.

Iniciativas PROMUJERES rinden frutos

MSe han realizado 530 acompañamientos de apoyo jurídico a personas que solicitan abrir una carpeta de investigación o que requiere medidas de protección

ROSA MARÍA VERJÁN

artí Batres, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, apuntó que es evidente la disminución de delitos en contra de las mujeres, por lo que reconoce que se han puesto en marcha una serie de iniciativas que lo que buscan es proteger su integridad física. Entre estos se encuentran la instalación de “Senderos Seguros”; aprobación de las Leyes Olimpia e Ingrid; la Ley “El Agresor Sale de Casa”; la creación del Primer Banco de ADN de agresores sexuales de todo el país.

Durante el primer Informe en su gestión, Batres señaló que el delito de feminicidio se ha reducido 42 por ciento del 2021 al 2023, esto, dijo, se debe también al trabajo de la fiscal Ernestina Godoy, y de instituciones como la Secretaría de las Mujeres, en el caso de este último, refirió que están priorizando su presencia en escuelas de educación media superior y superior, dijo que el interés está en que “la información llegue a las mujeres, a todas las mujeres, particularmente las mujeres jóvenes en los planteles educativos”.

En este sentido, Ernestina Godoy contabilizó que se ha logrado un aumento del 69% en el número de agresores llevados ante un juez por feminicidio del 2020 a la fecha, mientras que de 2019 al 2023, 11 mil 609 violentadores fueron puestos a disposición por delitos como acoso, abuso, violencia sexual y feminicidio.

La fiscal aseveró que continuarán en la lucha para combatir la violencia de género, pues fue tajante al decir que el objetivo es “lograr que ninguna muerte violenta de una mujer se quede sin el castigo que establece la Ley, porque sabemos que el combate a la impunidad es esencial para lograr la justicia y para mejorar la se-

guridad de las mujeres. No habrá sitio seguro, ni lugar donde esconderse para quien le arrebate la vida a una mujer; se le juzgará con toda la dureza de la ley”.

LÍNEA SOS MUJERES

Este es otro de los programas que se pusieron en marcha en la CDMX, la secretaria de las Mujeres, Ingrid Gómez Saracíbar, mencionó que desde la puesta en marcha de la Línea de Atención Integral a Emergencias Línea SOS Mujeres *765, se han atendido 85 mil 416 llamadas y, a través de LOCATEL, se han hecho 30 mil 189 llamadas de seguimiento para conocer si la víctima ha recibido la atención adecuada y si no ha aumentado el riesgo de violencia.

Detalló que “con esta intervención integral contribuimos a que las mujeres salgan del círculo de la violencia y reduzcan el riesgo, porque hacemos también un tamizaje de riesgo que nos permite ver, sobre todo, a aquellas mujeres que están en riesgo crítico y riesgo feminicida que requieren los servicios de manera emergente y también prioritaria”.

Respecto a las LUNAS, espacios donde las mujeres que viven cualquier tipo de violencia encontrarán asesoría y acompañamiento psicológico y jurídico para salir del círculo de la violencia, de enero a mayo de 2020, al mismo periodo de 2023, 120% más de mujeres reciben servicios de atención, además aumentaron 127% las medidas solicitadas a las “Abogadas de las Mujeres”.

El jefe de Gobierno de la CDMX hizo hincapié en que “esta es una Ciudad feminista, por las luchas que han dado las mujeres desde hace décadas; y este es un gobierno feminista”, concluyó.

La meta para el 2024 es llegar a 920 kilómetros de “Senderos Seguros: Camina Libre, Camina Segura.

Migrantes

oportunidades de crecer

El Inegi señala que en México residen más de 593 mil mujeres migrantes

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

El Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), la Organización Internacional para las Migraciones (OIM/ONU Migración) y ONU Mujeres, pusieron en marcha la campaña Emprendedoras sin fronteras, una iniciativa que busca visibilizar el impacto positivo que generan las mujeres migrantes que emprenden en México, destacando su resiliencia y su contribución a la economía mexicana.

Al mismo tiempo se tiene el propósito de resaltar los retos y beneficios de lograr su autonomía a través del emprendimiento formal y la dignificación de su trabajo.

Inmujeres y las agencias de Naciones Unidas desta caron que uno de los objetivos centrales de la cam paña es fomentar la formalización de empren dimientos de mujeres extranjeras en el país. Agregaron que la manera de lograrlo es informando sobre los procedimientos necesarios, y promover los beneficios que representa el incorporarse al esquema de formalidad, de manera autónoma

La presidenta del Inmujeres, Nadine Gasman Zylbermann expresó que promover la regularización y la formalidad de sus emprendimientos debe ser un derecho accesible para todas, ya que esto genera beneficios tanto para ellas, al permitir que crezcan sus negocios, como para la economía nacional, gracias a su contribución tributaria y generación de empleos.

APOYOS PARA EL EMPRENDIMIENTO FORMAL

Por su parte, la oficial nacional del Programa Regio nal sobre Migración de la OIM, Laura Canché Arteaga, sostuvo que las mujeres migrantes desempeñan un papel central en el desarrollo social y económico a través de su contribución al tejido social.

dad local, por el aumento de empleo y la derrama económica que generan.

TRABAJO POR LA IGUALDAD Y EL TRABAJO DECENTE

Cabe decir que “Emprendedoras sin fronteras”, está alineada al objetivo 6 del Pacto Mundial sobre Migración, que impulsa el trabajo decente, así como al objetivo 5 de la Agenda 2030, dirigido a lograr la igualdad de género.

Los organismos hicieron un llamado a los representantes de los sectores público y privado involucrados en la regularización y apoyo del emprendimiento migrante, así como a las comunidades de acogida, a reflexionar sobre los retos y oportunidades que significa emprender en México con una perspectiva de género y de derechos humanos.

“Es fundamental brindarles diversos apoyos como inversiones económicas mediante fondos de capital semilla, programas sociales nuevos que faciliten el emprendimiento formal y el impulso de procesos existentes mediante la difusión de información clara.”

En tanto, Belén Sanz Luque, representante de ONU Mujeres en México, afirmó que el emprendimiento “brinda la posibilidad de que las mujeres migrantes logren la autonomía económica y ejerzan sus derechos humanos, rompiendo roles de género y contribuyendo a la igualdad sustantiva”.

Recordó que las mujeres “aún enfrentan retos adicionales debido a estos roles impuestos socialmente, ya que suelen asumir tanto el papel de proveedoras económicas como el de cuidadoras en sus vínculos familiares”.

DESAFÍOS DE EMPRENDER EN MÉXICO

De acuerdo con datos del Censo de Población y Vivienda 2020 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en México residen más de 593 mil mujeres migrantes. En 2018, en el país había 1.6 millones de micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) propiedad de mujeres, quienes emplearon a 2.9 millones de personas.

Las especialistas indicaron que algunos de los principales desafíos que enfrentan las mujeres migrantes al emprender en México se relacionan con la responsabilidad sobre la cadena de cuidados, la discriminación de género y xenofobia, además de acceder a capacitaciones sobre emprendimiento, a redes de apoyo y oportunidades de financiamiento para invertir en sus negocios.

De igual manera, resaltaron la importancia de visibilizar los beneficios de lograr que las mujeres migrantes alcancen su autonomía a través de procesos de emprendimiento formal para la dignificación de su trabajo, así como sus aportaciones como agentes de enriquecimiento cultural y precursoras de la diversificación de servicios en la comuni-

A quién se dirige:

• A mujeres migrantes emprendedoras en México con negocios no formalizados;

• Actores de las instituciones de los sectores público y privado involucradas directamente en la integración laboral y la formalización de emprendimientos de las mujeres migrantes.

PARIDAD en la política es URGENTE A

En 2022, el país se posicionó en el lugar 15 de 146 países en el indicador de empoderamiento político

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

fin de promover acciones que permitan la participación de las mujeres en la política en condiciones de equidad durante el proceso electoral 2023-2024, el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) y autoridades electorales e instituciones federales y estatales se reunieron en Oaxaca.

Fue en el séptimo Encuentro Nacional de Observatorios Locales de Participación Política de las Mujeres (OLPPM), convocado por el Inmujeres, donde representantes del INE y el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), así como el Observatorio de Participación Política de las Mujeres de Oaxaca y los 32 OLPPM, acordaron fortalecer estrategias para cerrar las brechas de género, desde el enfoque de igualdad sustantiva entre mujeres y hombres.

Como parte del encuentro, se conformaron cuatro mesas de trabajo donde se discutieron acciones afirmativas, registro de casos de violencia política por razón de género, la ruta de atención a la violencia política y las estrategias para promover el liderazgo de las mujeres en el ámbito político.

De este modo, se establecieron los siguientes compromisos:

• Reforzar las acciones afirmativas.

• Garantizar que los partidos políticos apoyen a las mujeres en el proceso de elección y en el ejercicio de los cargos.

• Contrarrestar la violencia política contra las mujeres.

• Fortalecer la vinculación con los observatorios locales para construir estrategias que permitan consolidar la igualdad en la toma de decisiones políticas.

AVANCES EN MATERIA DE IGUALDAD

En México, con las reformas constitucionales de 2014 y 2019 en materia de paridad y la conformación de los observatorios locales, cada vez más mujeres han ganado espacios donde antes sólo había hombres.

En 2022, el país se posicionó en el lugar 15 de 146 países en el indicador de empoderamiento político, según el Informe mundial de la brecha de género del Foro Económico Mundial, y en el tercer lugar en la región de América Latina y el Caribe.

En este contexto, Nadine Gasman, presidenta del Inmujeres, destacó que el papel de los observatorios locales ha sido fundamental para el avance del género femenino en la política local y nacional, así como para transformar las conciencias, y para ver a más mujeres como titulares de cargos de toma de decisión.

No obstante, señaló que aún falta camino por recorrer, para llegar a una igualdad realmente sustantiva. “Sí hay más mujeres ejerciendo poder, pero no en igualdad de condiciones que los hombres; por eso nuestros logros traen consigo desafíos que debemos afrontar.

“Hemos logrado que nuestro marco normativo asegure a las mujeres la mitad de los cargos de decisión, pero nos falta llegar a ese 50-50 en los espacios rezagados, como es el caso de los ayuntamientos”.

Por su parte, Guadalupe Taddei Zavala, presidenta del INE, reconoció que la paridad es una plataforma para superar la desigualdad estructural de las mujeres en todos los ámbitos de la sociedad, particularmente en la esfera política.

“Sabemos que más de 20 mil puestos estarán en la elección 2023-2024, y de esos, al menos, 10 mil seremos mujeres y eso ya nos habla del trabajo que vamos a tener en los observatorios. Y desde ahí podemos generar datos, estadísticas, bibliografía para construir una propuesta de iniciativa que se convierta en ley que después nos respalde a nosotras día a día en la participación de las mujeres”.

Olga Mariela Quintanar Sosa, secretaria de Estudio y Cuenta del TEPJF, enfatizó que el tribunal ha

incorporado una política con perspectiva de género; y desde los observatorios de participación, se ha hecho patente la posición de las mujeres mexicanas en la esfera política, a fin de alcanzar el empoderamiento hasta lograr una democracia igualitaria.

EL TRABAJO DEBE SER CONSTANTE

En marzo pasado, la Comisión de Derechos Humanos de la Ciudad de México (CDHCM), hizo un llamado a seguir impulsando estrategias claras y diferenciadas para consolidar la igualdad de género formal y avanzar hacia la igualdad sustantiva, que se traduzca en decisiones judiciales, administrativas y legislativas acordes con los derechos de las mujeres y a los estándares establecidos en la Convención para la Eliminación de la Discriminación contra la Mujer (CEDAW). Cabe destacar que el número de servidoras públicas se ha incrementado, pasando del 39% en 2004 al 48.2% en 2020. No obstante, sólo el 21.7% de los puestos de titulares son ocupados por mujeres según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). En el caso de la Ciudad de México, las mujeres representan el 42% de las más de 427 mil personas servidoras públicas; y ocupan el 46 % de los cargos directivos, según los resultados del Censo de Gobiernos Estatales de 2020.

La CDHCM señaló que existen retos para romper con las estructuras sociales que impiden que se adopten decisiones judiciales, legislativas o de política pública congruentes con los derechos de las mujeres; situación que prevalece aun cuando las mujeres son quienes encabezan órganos de decisión. Además de incluir en dichos cargos a afromexicanas, mujeres indígenas o con discapacidad, para reducir la brecha de desigualdad.

El organismo resaltó que otros de los retos se presentan en el sector privado, en el que los estereotipos de género siguen minando la agenda de igualdad sustantiva. Como ejemplo, refirió que de los 6 millones 373 mil 169 negocios reportados por Inegi, sólo el 36.6% son propiedad de una mujer.

Xóchitl Gálvez

Xóchitl Gálvez

Ingeniera en Computación por la UNAM, empresaria y política mexicana, originaria de Tepatepec, Hidalgo. En los negocios, en 1992 fundó la empresa High Tech Services, dedicada al desarrollo de proyectos de alta tecnología dirigidos al diseño de edificios inteligentes. Fue fundadora y directora general de la empresa Operación y Mantenimiento a Edificios Inteligentes (OMEI), dedicada a la operación y mantenimiento de infraestructuras para dichos edificios.

De 2000 a 2006 fue titular de la Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas, durante la administración de Vicente Fox. En este cargo, su compromiso fue hacer leyes para las mujeres trabajadoras del hogar, que pudieran tener seguridad social. También impulsó los derechos laborales plenos para que las jornaleras agrícolas estén mejor.

En las elecciones en la Ciudad de México de 2015 fue candidata a jefa delegacional de la Alcaldía Miguel Hidalgo por el Partido Acción Nacional (PAN). Ganó los comicios con el 32% de los votos a su favor. Ejerció el cargo del 1° de octubre de 2015 al 15 de marzo de 2018. En ese mismo año, a partir del 1° de septiembre, se convirtió en Senadora de la República por el principio de representación proporcional. Este 2023, contendió para ser la candidata presidencial del Frente Amplio por México (FAM) y el 31 de agosto se le otorgó ese título, tras la declinación de Santiago Creel y Beatriz Paredes, para aparecer en las boletas de las próximas votaciones del mes de junio del 2024. Recientemente, señaló que continuará como Senadora, y será hasta el mes de noviembre, cuando solicite la licencia, para comenzar con sus actos de campaña oficiales.

Para Gálvez, el papel de la mujer es fundamental, y de la misma manera es abrir espacios y posiciones en todos los ámbitos para su desarrollo. En sus palabras, “las mujeres trabajamos para ser autosuficientes, trabajamos porque nos genera un bienestar mental, un estado de ánimo de ver lo que hemos logrado. El valor del trabajo va más allá del dinero, representa libertad. Tenemos que pensar cómo hacemos para que las demás mujeres, sobre todo las que menos tienen, salgan adelante”.

México tendrá presidenta

Claudia Sheinbaum

Claudia Sheinbaum

Política, científica y activista de la Ciudad de México. Se define como una mujer trabajadora que se esfuerza todos los días por atender la casa y el trabajo. Su interés en la política inició cuando entró al Colegio de Ciencias y Humanidades y tuvo contacto con las “Manifestaciones de Rechazados”, ya en la Universidad Nacional Autónoma de México, donde cursó sus estudios de licenciatura, formó parte del Consejo Estudiantil Universitario, donde fue forjando su camino. Para Sheinbaum, la política tiene un papel fundamental en su vida, pues dice que “esta me ha ayudado a conocer las grandes carencias que tiene nuestro país y poder atender de manera integral y expedita las necesidades de los menos favorecidos”.

En el mes de diciembre del año 2000 fue nombrada como titular de la Secretaría de Medio Ambiente, del entonces Distrito Federal. Durante su gestión, supervisó la construcción del segundo piso del Periférico, la Línea 1 del MB y la compra de equipo para la verificación vehicular. En 2006 renunció a su cargo para integrarse como vocera en el equipo de campaña de Andrés Manuel López Obrador para las elecciones presidenciales de ese mismo año. En el 2011 formó parte de la constitución del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena) como Asociación Civil. Cuatro años más tarde, en 2015, fue la primera mujer electa como jefa Delegacional de la alcaldía Tlalpan, para el 2017, pidió licencia para postularse como jefa de Gobierno de la Ciudad de México, cargo que asumió en julio de 2018, tras resultar ganadora en las elecciones.

El 12 de junio de 2023 envió al Congreso de la Ciudad de México una solicitud para dejar su cargo a partir del 16 de junio, con la idea de participar en la encuesta que definiría al candidato presidencial del partido Morena en 2024.

Tras recorrer varios estados del país y reuniones con diversos sectores, como lo hicieron sus contendientes, el 6 de agosto. El 6 de agosto, Mario Delgado, presidente del partido Morena, dio a conocer los resultados de las encuestas, favoreciéndola por encima de los otros contendientes, con los que se convierte en la coordinadora de los Comités de Defensa de la Cuarta Transformación.

El 2 de junio de 2024 se leerá, por primera vez en una boleta electoral, para el cargo de Presidente, el nombre de dos mujeres

ROSA MARÍA VERJÁN

La contienda por ocupar la silla presidencial el próximo año ha comenzado, y lo más relevante es que por primera vez, en la historia de la nación, una mujer estaría representando a los más de 129 millones de mexicanos, desde Palacio Nacional. Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum son las contendientes que, a través de sus

diferentes propuestas, estarán buscando el voto de la ciudadanía. Ellas, con personalidades distintas, pero con un objetivo común, representar a México ante los ojos de todo el mundo, pues una de las dos podría ser la próxima presidenta del país. Está es una breve semblanza de lasdos mujeres que hoy día acaparan los reflectores.

RECONSTRUCCIÓN CIMIENTOS SÓLIDOS

El costo de las indemnizaciones del sismo del 19 de septiembre del 2017 por parte de los seguros de casa habitación fue de mil 441 mdd

RICARDO RAMÍREZ

CRESCENCIO

Aseis años del terremoto del 7 y 19 de septiembre del 2017 la capital avanzan paso a paso hacia la restauración tras las afectaciones que dejó este fenómeno natural, donde en el censo realizado por la Comisión para la Reconstrucción de la Ciudad de México se contabilizaron más de 22 mil inmuebles dañados, por lo que los actores que tuvieron un papel protagónico tras los desastres, es decir, las autoridades locales y el sector asegurador, tuvieron que hacer frente ante las necesidades de la población. Jabnely Maldonado Meza, comisionada para la Reconstrucción de la Ciudad de México, en entrevista, mencionó que después del siniestro tuvo que venir una reorganización no solamente administrativa, sino también en términos normativos y jurídicos donde se eliminaron más de 10 lineamientos para atender a los damnificados.

“Hicimos un convenio de colaboración con la Barra del Colegio de Notarios, en el que se apuntó que una familia podía obtener descuentos de hasta el 80% para obtener una escritura, es decir, mayores beneficios que en la Jornada Notarial, pero exclusivo para las familias damnificadas. Este mecanismo se creó para facilitar que las familias escrituren y ejerzan su derecho para hacer valer la reclamación de su inmueble”, dijo Jabnely La comisionada apuntó que, a diferencia del Plan Nacional de Reconstrucción, donde se ve envuelto el presupuesto público federal y convenios de colaboraciones, la ciudad asumió el gasto y la responsabilidad de las familias damnificados con presupuesto local.

En la gaceta oficial de la Ciudad de México al 27 de enero del presente año se señala que los lineamientos de la Atención a los Inmuebles Unifa-

miliares y Multifamiliares que resultaron dañados por el sismo del 2017 por parte de la Comisión para la Reconstrucción de la Ciudad de México son los siguientes: “para la operación de esta acción social el presupuesto autorizado a diciembre de 2022 es por un monto de 332 mil 251 millones 644.05 de pesos para realizar 817 acciones de vivienda en beneficio del mismo número de familias, damnificadas del evento sísmico ocurrido en septiembre de 2017”.

El pasado mes de julio, Maldonado, tras la entrega de la Unidad Habitacional Patricio Sanz 37, en la alcaldía Benito Juárez, conjunto habitacional que fue reconstruido tras el sismo de 2017, señaló que además, de que las familias tuvieron el derecho a que sus viviendas fueran reconstruidas también tuvieron apoyo económico.

“Contaron con los recursos para los estudios, la supervisión y aquí se condonó el agua y el predial y, además, les hemos apoyado con 4 mil pesos mensuales como apoyo para la renta, porque sabemos que fueron desplazados después de que no pudieron habitar más los edificios anteriores”, mencionó. De hecho, de acuerdo con información de la Comisión, de enero 2019 al 30 de junio de 2023 se entregaron un total de 341 mil 319 rentas a personas damnificadas tras el sismo.

PARTICIPACIÓN DE INICIATIVA PRIVADA

Uno de los grupos que ha tenido una colaboración desde que sucedió el sismo de 2017 es la fundación Carlos Slim; donde la comisionada enfatizó que gracias a este convenio se lograron atender un total de 29 multifamiliares y 303 casas.

Señala que también Banorte y la sociedad civil Proviva, de la comunidad judía, que se dedica ayudar a reconstrucciones viviendas dañadas, planearon y brindaron apoyo en la construcción de casas, sobre todo en Iztapalapa a un menor costo.

Además, cabe señalar que todas las personas que tenían un seguro contra ese tipo de daños, contaron con facilidades y tolerancia de pago, por parte de algunas aseguradoras, luego del siniestro.

RETOS ANTE DESASTRES NATURALES

En este sentido, Mónica Estrada Neiszer, secretaria del Consejo Directivo Nacional de la Asociación Mexicana de Agentes de Seguros y Fianzas (Amasfac) refirió que, las aseguradoras tuvieron un giro importante tras dicho evento.

Hasta el 19 de septiembre del 2017 las pólizas de casa habitación se manejaban de una manera tradicional, donde la cobertura sólo resarciría el valor del inmueble. Es decir, el costo del terreno, sin embargo, apuntó que eso no es lo único que se pierde en un siniestro de tal magnitud.

Externó que la experiencia que dejó el fatídico hecho para las diversas compañías de seguros es que ahora la mayoría indemnizan el departamento a valor comercial.

Mónica declaró que la mayor adversidad que tiene el sector es la cultura del seguro, aseveró que

avanzó, pero no como debería. “Necesitamos que más gente se encuentre asegurada. Lo que se paga de póliza contra lo que recibes es un gran abismo de diferencia. Una póliza de una casa habitación promedio puede costar 4 mil pesos y te van a resarcir el valor de un hogar de 2 o 3 millones de pesos”, evaluó.

“Cerca de estos desastres, cuando se avecina un huracán o cuando hay pequeños sismos que se presentan en la Ciudad, al otro día se reciben llamadas para cotizaciones, pero al final pocas personas deciden contratarlo; a veces la gente se acerca cuando tiene un daño y ahí ya no podemos hacer nada”.

¿PÉRDIDA ECONÓMICA O DERRAMA?

El costo de las indemnizaciones del sismo del 19 de septiembre del 2017 por parte de los seguros de casa habitación a enero del 2023 fue de mil 441 millones de dólares, lo que en palabras de Mónica Estrada, a partir de diversos estudios realizados por la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), fue el tercer evento de mayor impacto para el gremio asegurador.

La especialista en el ecosistema asegurador enfatizó que el monto anterior fue una pérdida relevante para el sector, pero añade que con esas cifras se demuestra que los seguros juegan un pa-

JABNELY MALDONADO: LA CIUDAD ASUMIÓ EL GASTO Y LA RESPONSABILIDAD DE LAS FAMILIAS DAMNIFICADOS CON PRESUPUESTO LOCAL.

PROMEDIO DE COSTO DE SEGURO DE CASA HABITACIÓN

UBICACIÓN: COLONIA DEL VALLE, BENITO JUÁREZ, CDMX

COBERTURAS AMPARADAS SUMA ASEGURADA (MXN)

Incendio Edificio

Remoción de Escombros Casa

Gastos Extraordinarios Casa

Incendio Contenido

Remoción de Escombros Contenidos

Gastos Extraordinarios Contenidos

Terremoto y Erupción Volcánica Casa

Terremoto y Erupción Volcánica Contenidos

Rotura de Cristales

Cobertura Básica de Equipo Electrónico

Equipo Portátil y/o Móvil

Cobertura Básica de Calderas y Aparatos Sujetos a Presión

Robo de Menaje

Robo de Joyas u Obras de Arte

Responsabilidad Civil Familiar

Muerte Accidental de Mascotas

Prima Neta

1 millón 700 mil

170 mil

170 mil

300 mil 30 mil 30 mil 1 millón 700 mil 300 mil

mil

mil

mil

FUENTE: AMASFAC

pel importante para la necesidad adquisitiva de la población; mientras más asegurados haya en el país mejorará la macroeconomía y las finanzas personales, al evitar pérdidas millonarias.

¿CARTEL INMOBILIARIOS PRESENTE?

Tras las polémicas de inmuebles que no tenían más de 10 años de haber concluido las obras, constructoras de viviendas de dudosas autorizaciones que brindaron escasa medidas de seguridad provocaron que tras el sismo de hace seis años se derrumbaran edificios de condominios, principalmente en la alcaldía Benito Juárez.

Así que Jabnely expuso que para evitar que esto vuelva a suceder, la Comisión hizo una convocatoria junto con la Cámara Mexicana de Construcción y el Colegio de Arquitectos, y el de Ingenieros, para seleccionar a las compañías interesadas a que cumplieran con todas las normativas de seguridad robustas para fortalecer la infraestructura, además de exigir la experiencia en proyectos.

“Invitamos a empresas que estuviera sólidas y con experiencia en vivienda vertical que pudieran llevar a cabo la rehabilitación de la Ciudad y reconstrucción de los edificios; en la alcaldía Benito Juárez, hubo infraestructuras que tuvieron mayores daños que no debieron ocurrir porque no era construcciones de más de 20 años, incluso como en el caso de Tlalpan 550 donde la obra finalizó en

Tan sólo en la CDMX, se contabilizaron más de 22 mil inmuebles dañados.

El presupuesto autorizado a diciembre de 2022 fue de 332 mil 251 millones 644.05 de pesos, para realizar 817 acciones de vivienda.

De enero 2019 al 30 de junio de 2023 se entregaron 341 mil 319 rentas a personas damnificadas.

el 2012, se hallaron anomalías en su construcción; al igual que Zapata 56, un edificio que colapsó el día del sismo y había sido recientemente inaugurado”, puntualizó la comisionada.

INVERSIÓN PÚBLICA

Maldonado destacó que exclusivamente en vivienda se lleva una inversión de recursos públicos de 11 mil 700 millones de pesos, donde inquiere que el monto anteriormente dicho considera garantizar la conclusión de todas las obras de casa hogar.

Pero indicó que también se tiene contemplado trabajar para la reconstrucción de escuelas, hospitales y sobre todo infraestructura hidráulica y de carreteras donde aclaró que en términos de presupuesto ese es el mayor reto ya que la infraestructura pública son programas caros, por lo que aún no hay un monto especifico destinado a consecuencia de los sobrecostos que llevan este tipo de construcciones.

SIN PRECISIÓN POR CIERRE DE GOBIERNO

A poco más de un año de que concluya la administración encabezada por Martí Batres, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, la comisionada señala que se mantendrá el trabajo y la garantía de que la gente tendrá el apoyo al ser un programa excepcional.

Señala que, a diferencia de otros países, cuan-

MÓNICA ESTRADA NEISZER: LOS SEGUROS JUEGAN UN PAPEL IMPORTANTE PARA LA NECESIDAD ADQUISITIVA DE LA POBLACIÓN; MIENTRAS MÁS ASEGURADOS HAYA EN EL PAÍS MEJORARÁ LA MACROECONOMÍA Y LAS FINANZAS PERSONALES.

do sucede un desastre natural no se reconstruye a fondo perdido, ya que la construcción es privada, y bajo ese esquema, es tema que les toca resolver a las familias propietarias.

Aclaró que normalmente otros gobiernos para apoyar a su población en la reconstrucción de sus inmuebles, el Estado brinda mecanismos de créditos blandos o ayudas que emiten los gobiernos para que puedan financiar los daños ocasionados por los fenómenos de fuerza mayor.

“En esta ocasión fue un reto y un desafío para el gobierno de la Ciudad de México, que para este periodo (hasta agosto) se entregó una unidad habitacional en Tláhuac, donde se beneficiarán a más de 400 familias; además, en este mes de septiembre se entregará otra unidad habitacional llamada el Porvenir, que contemplan 330 viviendas que tuvieron que hacer reubicadas por las condiciones del suelo y el estado del predio”.

Antes de que se termine este año se planea entregar la Unidad Habitacional La Concordia, donde serán más de mil 300 residencias que están rehabilitando, para el cierre de este año se entregará la polémica infraestructura de Tlalpan 550. “Este periodo es estratégico porque son más de 2 mil 500 viviendas por lo que nuestro objetivo es quedarnos con proyectos más chicos, pero seguiremos garantizando la restitución a las familias damnificadas”, destacó.

Jabnely Maldonado expresó que es tarea de la Comisión para la Reconstrucción de la Ciudad de México los procesos administrativos y de construcción, al recalcar que la reconstrucción no es un trabajo de servicio público, sino una misión que se comprometió la administración actual, y que ahora, a 6 años del siniestro y las próximas elecciones, se vienen retos para cumplir y entregar esta infraestructura a la ciudadanía.

SINIESTROS MÁS COSTOSOS EN LA HISTORIA DEL SEGURO (MDD)

Las alcaldías con más casas afectadas fueron Iztapalapa, donde se encuentra la mitad del total de las moradas destruidas, seguida de Tláhuac y Xochimilco

Las zonas donde hubo más edificios con afectaciones fueron Cuauhtémoc, Benito Juárez y Coyoacán.

Entre los desafíos de los directivos de TI se encuentra la necesidad de reforzar la ciberseguridad y la automatización en las empresas

Los jefes de información vinieron a revolucionar el trabajo de las empresas al ser los responsables de todas las operaciones de las diversas áreas de una compañía, incluso, se les conoce como los seres que alimentan de tecnología digital y física a una empresa, más ahora en la era de la industria 4.0.

Entendiendo este momento coyuntural, es que Mundo Ejecutivo reconoció la labor de los directivos de TI en México con una premiación que reunió a representantes del gremio, quienes pudieron escuchar una serie de charlas.

El análisis de la información es otro factor importante para la transición hacia la modernidad de las compañías.

La tecnología 5.5G tendrá la capacidad de admitir 100 mil millones de conexiones e Inteligencia Artificial nativa.

La transformación digital y tecnológica tiene en sus cimientos la manipulación de las bases de datos

La primera de ellas la impartió Ángela Gómez, presidenta de la Asociación Mexicana de la Industria de Tecnologías de Información y refirió que la labor de los Chief Information Officer (CIO), además de gestionar y brindar herramientas actualizadas a las organizaciones, deben entender y enseñar las bondades que estas ofrecen, como en el caso de la Inteligencia Artificial al momento de hacer negocios.

Mencionó que “como empresa debemos asegurarnos de que los CIO tengan los conocimientos para la ejecución de estas herramientas en su equipo de trabajo. Hay

empresas pequeñas y medianas que lo están haciendo muy bien”, la reflexión es que no importa el tamaño de las compañías, sino que realmente se apropien las herramientas digitales y tecnológicas que existen para beneficio de los negocios.

La experta en ciencia y tecnología añadió que los cambios más notables que ha visto es que los especialistas en digitalización y herramientas físicas también deben de conocer el negocio de la empresa.

“Yo no veo a un CIO exitoso que no entienda la estrategia de negocio, que no entienda el impacto de la tecnología y es un rol

muy difícil, por un lado, deben de ser expertos de la tecnología, pero también las condiciones del mercado y el negocio”.

La razón por la que enfatizó que el CIO debe de priorizar el negocio es para facilitar las tareas de las empresas al cubrirse de tecnología, al conocer los objetivos y metas que una sociedad privada quiere alcanzar.

“Antes era muy fácil cambiar las computadoras de todos los colaboradores, hoy en día los proyectos necesitan conocer las tendencias para asegurarse en brindarle a la empresa un traje a la medida para cumplir con su objetivo económico”.

Además, la presidenta concluyó en que las mujeres en tecnología tienen un rezago, por lo que evidenció algunos datos para visibilizar la brecha de género que existe en este puesto.

“De diez mujeres que tiene el acceso a estudiar una carrera, tres entran a STEM, y de esas tres que estudian algo relacionado con ciencia y tecnología un 1.5% se dedica a esa carrera. No es secreto para nadie que los equipos diversos tienen mejores resultados, hay que apoyar más a esa inclusión en las empresas de tecnología” concluyó Angela.

LA NUEVA VISIÓN EN TI

Carlos Flores, Chief Innovation Officer de Nadro, Iván González, Head of Data & Analytics en Grupo Jumex, y Rafael Pimentel, CIO de MVS conversaron sobre los desafíos a los que se han enfrentado durante la transformación a la digitalización de las empresas.

Iván González señaló que todo proceso de transformación digital requiere tiempo para llevarse a cabo, y debe planearse con cautela para ajustarse a las necesidades de la industria y a los objetivos corporativos.

“Es muy importante tener en claro de qué se tratan las nuevas tecnologías y en qué se pueden aprovechar. El paso número uno es tener muy en claro para qué quieres hacer un proceso de transformación digital y, a partir de ahí, armar una nueva estrategia”.

Rafael Pimentel agregó que hay industrias más preparadas y vulnerables que otras, en términos de urgencia por la innovación tecnológica.

Carlos Flores explicó que el cambio debe involucrar a las personas correctas y al proveedor correcto para lo que estás buscando y enfatizó en la importan-

cia de dejar en manos de los especialistas el procesamiento de la información. “Para poder transformar cualquier proceso, definitivamente necesitas data; cuando tienes demasiada data, tienes que saber bien cómo utilizarla; debes acercarte a los expertos para procesarla”, acordaron los tres especialistas.

EMPRESAS TECNOLÓGICAS EN CHINA

Lucien Liu, director general de Huawei Cloud México, señaló la manera en que se materializan los cambios tecnológicos en el país asiático, en términos de innovación en el aprovechamiento de las herramientas de la información.

Durante su exposición tomó como referente el éxito de algunas compañías chinas a nivel global, como lo son: TikTok, Alibaba, WeChat, entre otros. El representante de Huawei explicó un caso simple y cotidiano que permite dimensionar el nivel de digitalización de las industrias en el país asiático.

Lucien mencionó que en Latinoamérica se notó esa aceleración digital después de la pandemia al asegurar que posterior a eso “todos se acostumbraron a usar los menús online en México para

ordenar, en cada esquina de las mesas, tenemos un código QR que puedes escanear con una superapp; así ahorras el 40 por ciento del tiempo de los meseros, además se sirve la comida sin esperar ni explicar demasiado, ahorramos mucho tiempo para mejorar la eficiencia”.

El director concluyó que la transformación digital y tecnológica tiene en sus cimientos la manipulación de las bases de datos, por medio de una estrategia donde se fusiona el Big Data, la Inteligencia Artificial y las virtudes de las superapp para “habilitar industrias”. Con ello, se optimizan las aplicaciones del marketing y se ahorran gastos, ese fue el éxito de China para ver su industria 4.0.

OPORTUNIDADES

EN TIEMPOS DE CRISIS

Juan Manuel Márquez, CIO de Ecom, otro de los panelistas, señaló que las empresas en México están tomando acciones para cambiar sus operaciones, pero que el principal reto es la organización.

“Hay cambios por todos lados porque al final la empresa está preocupada, no es el área de tecnología que tiene ese pensamiento, sino que todas los que están en el mismo barco que desea progresar y sacar ideas innovadoras de la organización”.

›› AVAYA MEXICO

AGRADECEMOS

A NUESTROS

PATROCINADORES

›› HUAWEI

Salvador Aponte, CIO de Alsea complementó diciendo que una de las cosas que tomó conciencia la alta dirección del uso de la tecnología, después de la pandemia, es la complejidad que hay en un ecosistema tecnológico.

Apuntó que “durante muchos años fuimos los responsables de ocultar esa complejidad y de hacerles creer que todo funcionaba y estaba en que no había que hacer gran cosa sin embargo hoy hay más conciencia de todas las cosas con las que están interactuando y lo que hay que ir evolucionando para tomar realmente una ventaja competitiva de toda la tecnología”.

Ambos expertos mencionaron que hoy en día hay una visión más general de todos los componentes y de todas las posibilidades.

CIBERSEGURIDAD

Víctor Lagunes, director general de CyberLat enfatizó sobre las actualizaciones de los programas maliciosos que buscan evadir la detección de alguna amenaza para la empresa, esto enfocado en el hurto de información o espionaje.

Expuso que nadie está exento de sufrir un ciberataque, uno de los grandes desafíos que tiene la Iniciativa Privada y la sociedad, por lo que las organizaciones privadas, gobiernos y personas deben reflexionar sobre el uso de la tec-

TECHNOLOGIES

ENGINEERING

›› KONEKTOR

›› LA JORNADA

›› MANAGEMENT

FOCUS MEXICO

›› OCTAPUS

›› SPHAIRA SOLUCIONES

nología de manera responsable, para no comprometer la integridad de las empresas y de los individuos.

PLATAFORMA DE INFORMACIÓN GUBERNAMENTAL

Por otro lado, Roberto Moreno Herrera, secretario técnico de la Secretaría Ejecutiva del Sistema Nacional Anticorrupción mencionó que en la agenda ejecutiva se encuentra crear una plataforma que tiene que ser de inteligencia en la información. “Siempre que hablamos sobre combate ante la corrupción parece ser que el Ejecutivo Federal es el único culpable de este mal y no es así; el gran reto que no sabemos es que tiene que interconectar a 7 mil 200 instituciones del estado mexicano”.

El funcionario mencionó que la plataforma nacional cuenta con seis sistemas, donde se encuentra información de declaraciones patrimoniales entre todos los cargos públicos del país.

Sin lugar a duda, los retos en materia tecnológica son muchos, considerando que los avances en este tenor surgen de manera vertiginosa, por lo que es crucial crear estrategias que impulsen el avance en temas de seguridad, aplicación, procesos, e incluso de creación de políticas públicas para beneficio de las empresas, públicas, privadas, así como de la sociedad en general.

›› THECORE DESIGN

›› DAZGORT

›› VINOS WAGNER

›› GARAGE CLUSTER

›› WOBI

›› IMAKINACION

›› 22 COMPANY

›› CYBERLAT

›› FESTER

›› MM AGENCY

IMPULSA LA

BAJO SU LIDERAZGO, AR SOLUCIONES SE HA CONSOLIDADO COMO UNO DE LOS DESPACHOS MÁS IMPORTANTES DEL PAÍS

EXPERIENCIA COBRANZA DESDE LA

La CEO juega un rol protagónico en el crecimiento de la empresa, gracias a su liderazgo, busca ser aliada de los clientes en la recuperación de cartera vencida

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Asumir el liderazgo de una organización para llevarla a los más altos niveles, parece fácil, pero no lo es, sobre todo cuando se es mujer y hay que enfrentar los estereotipos de género que continúan arraigados en diversos sectores y que obstaculizan el desarrollo y éxito profesional.

Ejercer el rol de líder en un ámbito que durante años ha sido dominado por el género masculino, requiere de conocimiento, y el desarrollo de habilidades no sólo para trascender, sino para impactar positivamente en cada uno de quienes conforman los equipos de trabajo.

Arlete Rodríguez Martínez, CEO de AR Soluciones Estratégicas de Cobranza, despacho con más de 20 años de experiencia, tiene claro que la visión de negocio, el compromiso y la innovación, son claves para destacar en esta industria.

Su personalidad y trayectoria en el mundo de los negocios, nos permite darnos cuenta que es una mujer que tiene claros sus objetivos y metas, mismas que ha consolidado gracias a su alta capacidad analítica, pero a la vez humana. Respetando cada una de sus convicciones, hoy tiene una posición fundamental dentro del ecosistema financiero, aunado a que su equipo de colaboradores le siguen como ejemplo, pues día con día muestra su compromiso con lo que realiza.

Desde su posición, y a su corta edad, Arlete juega un rol protagónico en el crecimiento de la empresa, que busca seguir siendo aliada de negocios de los clientes, en la recuperación de cartera vencida y al mismo tiempo brindarles confianza, tranquilidad y estabilidad.

“Nuestro mayor compromiso es sanar la cartera vencida de todos nuestros clientes. Somos esos intermediarios entre las instituciones financieras y el cliente final, en donde siempre buscamos dar soluciones, asesorando para llegar a un fin común, que es lograr que las personas realicen sus pagos; somos un motor importantísimo para la parte de las Instituciones financieras, y un sustento importante para la economía”.

Apasionada de la cobranza, como ella misma se describe, explica que esta actividad es una parte importante para cualquier negocio, “Todas las empresas necesitan de un área de cobranza. Si alguien ofrece un préstamo, necesita cobrarlo. El expertise de las financieras es dar el préstamo, no cobrarlo, y para eso está AR Soluciones. Nosotros nos especializamos en esa labor de cobranza”.

Arlete refiere que, a raíz de la pandemia, este sector se transformó y que hoy requiere de un liderazgo más humano y comprensivo para negociar con los clientes finales, que son todas aquellas personas que recurren a un crédito o financiamiento para enfrentar algún imprevisto o bien para alcanzar alguna meta que se han establecido.

“ME ENCANTA QUE ME DIGAN QUE NO, PARA QUE DESPUÉS SE VUELVA UN SÍ”

“SIEMPRE

HE SIDO MUY SEGURA DE MÍ MISMA Y ESO NO VA A CAMBIAR, SÉ DE LO QUE SOY CAPAZ”

Arlete Rodríguez Martínez

Señala que durante la pandemia muchos clientes se vieron obligados a dejar de pagar, por lo que los gestores de cobranza tuvieron que desarrollar nuevas estrategias para poder recuperar de una manera más sostenible los saldos vencidos.

“Durante la emergencia sanitaria, mucha gente se tuvo que endeudar en gastos médicos imprevistos entre otras cosas, lo cual rebasó su capacidad de pago. La pandemia nos hizo caer a todos, y para las financieras fue complicado, la cartera vencida incrementó bastante y el principal objetivo era trabajar para que esos saldos no siguieran aumentando, así que tuvimos que buscar la manera de sumarnos a esta situación como despacho de cobranza”.

La CEO comparte que para alcanzar los objetivos que se habían planteado y lograr recuperarse de esta situación, establecieron programas de capacitación y acompañamiento enfocado en los gestores de cobranza, “sabemos que los usuarios de créditos siempre tendrán un motivo válido, o no, para no ponerse al corriente con sus pagos; nosotros capacitamos a nuestro capital humano, para entender esa situación, ser partícipes, pero, sobre todo, llegar a un fin común que es realizar los accionamientos de cobro.”

HACER LO MEJOR POSIBLE.

Bajo el liderazgo de Arlete, AR Soluciones Estratégicas se ha consolidado como uno de los despachos de cobranza más importantes del país, y esto ha sido posible gracias a la constancia, el compromiso, la dedicación y el saber hacer bien las cosas, y como ella misma lo comparte, cada vez más clientes se acercan para establecer nuevos negocios.

“Somos un despacho bastante competitivo. En el último año crecimos de manera exponencial, nuestros clientes nos han recomendado con otros socios de negocio por nuestros resultados favorables”.

Asegura que la confianza es clave en todas las relaciones, y brindarles esa confianza a los clientes, con hechos y trabajo, es lo que les ha permitido alcanzar resultados positivos y satisfactorios.

“El sector financiero y de la cobranza, todos sabemos quién es quién. Cuando alguien proporciona un servicio con calidad y profesionalismo a una financiera, automáticamente genera recomendaciones positivas y actualmente hemos captado varios clientes gracias a ello”.

Cabe mencionar que actualmente, la cartera de clientes del despacho contiene importantes empresas del sector financiero, principalmente las tecnológicas también denominadas Fintech, instituciones gubernamentales, compañías de arrendamiento automotriz, e instituciones bancarias

Asimismo, menciona sobre la llegada de inversionistas extranjeros que están apostando por el mercado Mexicano, lo cual le ha abierto la oportunidad de generar nuevas alianzas que, que los impulsan a ser los mejores en el mercado.

“Últimamente nos han buscado varios clientes extranjeros, de lugares como Rusia, Reino Unido, y Dubái, que realizan inversiones muy fuertes en el sector financiero Mexicano y después acuden a nosotros, buscando un servicio de excelencia. Eso nos ha dado pauta para crecer de manera exponencial, y yo tengo la responsabilidad de

dar un resultado sobresaliente, ya que de eso depende el crecimiento de mi empresa, como el del negocio de los inversionistas”.

“Además, gracias a nuestro buen historial, algunos de nuestros clientes actuales, están considerando entregarnos una mayor cantidad de cuentas de sus portafolios, por lo cual el objetivo que tenemos considerado este año se proyecta a que se incremente al doble”.

ESTAR DENTRO DE LO DIGITAL.

Arlete agrega, que la tecnología también ha sido clave para su crecimiento, ya que les permite gestionar la co branza de forma innovadora.

“La tecnología es fundamental, si un despacho de co branza no la utiliza, no sirve. Nosotros debemos de estar al día y 100% en la omnicanalidad, para poder ejercer la cobranza de cientos de miles de personas. Nosotros ac tualmente invertimos mucho en esta parte, y eso nos permite, enviar llamadas y mensajes en cuestión de minutos.

“El avance tecnológico nos impulsa a una inno vación continua para poder seguir el ritmo y ajus tarnos a las necesidades de nuestros clientes. Mu chas personas ahora nos piden, por ejemplo, que les mandemos mensajes por WhatsApp, y si no lo hicieramos, nuestra cobranza disminuiría. Además, tenemos que cumplir con los lineamientos legales de la cobranza, a lo cual la tecnología nos ayuda tam bién”.

LIDERAZGO

CON RESULTADOS

TANGIBLES

Arlete Rodrí guez, es una mujer de decisiones y determinación, que la han llevado a ser una de las pocas líderes reconocidas en el sector de la cobranza. Nos comparte que enca bezar una empresa de cobranza no es una tarea sen cilla, y uno de los principales desafíos ha sido demostrar que, a pesar de ser joven, cuenta con los conocimientos y la experiencia suficientes.

Es importante mencionar que, durante años, el sector financie ro ha estado asociado con la figura masculina, y donde la participación femenina en posiciones de liderazgo y alta dirección, es apenas del 8 por ciento, según cifras del Instituto Mexi cano para la Competitividad (IMCO).

En este sentido, Arlete agrega: “una de las barreras que sigo encontrando es la edad; competir en el sector financiero, donde el 90% son hombres, y del 10% restante, todas se vuelven gerentes después de los 40 años, ser una líder joven es complicado. Los primeros prejuicios con los que te enfrentas son: ‘no sabe, no conoce, o es muy joven. ¿Cómo puede dirigir una empresa de este tamaño?’ Son cosas que pasan en el día a día, pero ya me acostumbré y sé cómo manejarlo”.

No obstante, pese a los desafíos, ha demostrado su capacidad y su trabajo es reconocido en el sector, “siempre he sido muy segura de mí misma y eso no va a cambiar, sé de lo que soy capaz y eso me ha ayudado en mis negociaciones con los clientes”; existe un prejuicio muy arraigado de que las personas de menor edad tienen menores conocimientos, y este no es el caso, siempre he respaldado mis palabras con resultados concretos.

Además, comparte que es una apasionada de los retos, que no se da por vencida cuando recibe un no por respuesta, y siempre busca la manera de dar argumentos sólidos para negociar con los clientes para generar una relación ganar-ganar.

“Me gusta buscar soluciones a los problemas, cuando la primera respuesta que tengo es un NO, veo la manera de transformarlo en un SÍ. Siempre trato de entender la problemática del cliente, para poder plantear una solución al problema y que convenga a ambas partes”.

TRABAJAR EN CONJUNTO

Para la CEO, el equipo de trabajo es una pieza clave para el crecimiento de AR Soluciones, y está convencida de que

un liderazgo eficiente contribuye a que las personas den lo mejor de sí mismas y establezcan un compromiso sólido con la empresa para lograr los objetivos.

Desde esa postura, Arlete ejerce un liderazgo moderno, participativo e incluyente, en el que brinda acompañamiento y asesoría para inspirar a cada uno de los colaboradores, para que puedan crecer profesionalmente y ser partícipes de los éxitos de la compañía, principalmente a otras mujeres que buscan abrirse paso en el sector de la cobranza y escalar a posiciones de toma de decisiones.

“Para mí, un líder es aquel que te dirige y te enseña siempre. Como líder de mi empresa, te puedo decir que conozco cada área al 100 por ciento, me puedo sentar con el ejecutivo telefónico y enseñarle cómo tiene que cobrar, qué lineamientos debe de seguir, cómo tiene que debatir con el cliente, dónde puede consultar la información que necesita y qué hacer; inclusive con un alto directivo de una financiera. Y esa escuela que yo le doy a mi gente, es la misma que quiero que mis colaboradores mantengan cuando llegue gente nueva, que los arropen para que se sientan parte de la empresa, y que compartan nuestros valores y objetivos”.

Arlete combina su rol como empresaria con otros de sus hobbies, que al igual que su profesión, le apasionan y la complementan. “Me gusta mucho viajar, soy muy familiar y de repente juego un poquito de futbol. Me encanta leer sobre temas de liderazgo (sobre todo la revista Mujer Ejecutiva!). En ese rubro, admiro mucho a John Maxwell, autor del libro “Líder 360 grados”. También toco un poco el piano”, concluyó la CEO de AR Soluciones.

Las mujeres en México se enfrentan a múltiples desafíos para ahorrar para su retiro y poder contar con una pensión. Factores como trabajar en la informalidad o no tener un empleo remunerado, minan su camino para aspirar a una pensión digna al momento de su jubilación.

Mari Nieves Lanzagorta, vicepresidenta de Vinculación de la Asociación Mexicana de Afores (Amafore), comentó que existe una tendencia a que las mujeres laboren por menos tiempo, por lo que no pueden aportar la misma cantidad de dinero que sus pares hombres.

Asimismo, aseguró que es importante crear esquemas que permitan a este segmento de la población insertarse con mayor facilidad al mercado laboral, pero también se deben encontrar formas de realizar aportaciones voluntarias con el objetivo de acercar las herramientas necesarias a las mujeres, quienes en la mayoría de los casos se encargan de administrar los recursos del hogar.

En palabras de Nieves Lanzagorta, la Amafore lucha constantemente por acercar a las mujeres a herramientas financieras; sin embargo, sabe que la clave para lograr una mayor aportación voluntaria es a través de la creación de empleos formales.

Ante las dificultades que viven las mujeres para poder aportar voluntariamente recursos para su retiro y acceder a una pensión digna al momento de jubilarse, las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) ya han asumido un compromiso social. Estas unidades económicas, fomentan el ahorro de sus colaboradores mediante la formalización del empleo.

A partir del 1 de enero de 2023, la cuota que aportan las empresas comenzó a crecer un 5.15 por ciento del salario base de cotización para llegar a 13.87 por ciento en 2030. Es decir, durante los próximos siete años los trabajadores notarán un aumento notable en su cuenta Afore, lo que les permitirá tener una mejor pensión.

Al respecto, José de Jesús Rodríguez, presidente de la Cámara Nacional de Comercio de la Ciudad de México (Canaco), comentó que las Pymes han mostrado una gran comprensión con este tema.

“Resulta indispensable fomentar que las mujeres tienen que realizar aportaciones voluntarias a sus Afores para garantizar un retiro digno y sin carencias”, mencionó.

RECURSOS A LA ESPERA

En la actualidad, existen aproximadamente 200 mil millones de pesos de ahorro para el retiro que aún no han sido reconocidos por sus dueños; y que están concentrados en 18 millones de cuentas de Afore que no están registradas. Esta es la principal razón por la que organismos como la Asociación Mexicana de Afores buscan reforzar el acercamiento a las aportaciones voluntarias.

De acuerdo con Guillermo Zamarripa Escamilla, presidente de Amafore, lo que se sabe es que esas cuentas en algún momento estuvieron ligadas a un trabajador que laboró formalmente.

“Es uno de los grandes retos que tiene el sistema. Tratar de identificar a quién pertenece gran parte de esas cuentas. Los recursos que no tienen dueño no representan ni el 5 por ciento del total del sistema. Pero se requiere un esfuerzo mayor para que los trabajadores sepan que hay un dinero de su propiedad”.

Vamos por una pensión digna

Durante los próximos siete años los trabajadores notarán un aumento notable en su cuenta Afore

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

CÁNCER DE MAMA Padecimiento

que no para

Para el 2030 se proyecta un aumento de la enfermedad en América, con 572 mil casos nuevos y alrededor de 130 mil fallecimientos: GLOBOCAN 2018

ROSA MARÍA VERJÁN

Las cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y de la Organización Panamericana de Salud (OPS) realmente son alarmantes, tan sólo en el 2020 hubo más de 210 mil personas diagnosticadas con cáncer de mama en América Latina y el Caribe y casi 68 mil muertes.

Octubre es considerado como “El mes de Sensibilización del Cáncer de Mama” con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia que tiene la detección temprana, pero sobre todo el tratamiento médico del padecimiento, sin dejar de lado los cuidados paliativos, en este último punto, cabe destacar que la norma oficial mexicana NOM-041-SSA2-2011 señala que el apoyo emocional es uno de los factores que disminuyen el impacto de la enfermedad y mejora un poco la calidad de vida de las mujeres que fueron diagnosticadas.

La OMS, a partir de la Iniciativa Mundial contra el Cáncer de Mama, pretende reducir en un 2.5% anual la mortalidad y de ser así, entre el 2020 y el 2040 se evitarían 2 millones y medio de pérdidas de vida en el mundo. Para lograr el objetivo y cada vez salvar a más mujeres de esta enfermedad, se tienen tres pilares esenciales:

• Promoción de la salud para una detección precoz

• Diagnóstico oportuno

• Gestión integral del cáncer de mama

Tan sólo en el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) se detectaron cuatro mil 780 casos nuevos y dos mil 225 defunciones en 2021, con una tasa de incidencia de 25.14 por cada 100 mil y, una tasa de mortalidad de 11.70 por cada 100 mil. Las tasas de mortalidad más altas se encuentran en Nuevo León (15.55), Quintana Roo (15.53), Tamaulipas (15.41) y Durango (15.19).

En 2022, el director general del IMSS, Zoé Robledo, presentó la estrategia Código Cáncer, cuyo objetivo es otorgar atención temprana al paciente a fin de disminuir el tiempo de espera entre la sospecha, la detección temprana y el tratamiento oportuno.

Con este plan “se instalaron Redes de Referencia Regionales entre hospitales públicos con servicios oncológicos y avanzar hacia los estándares internacionales de atención que van de las dos semanas de sospecha al diagnóstico y 62 días como un máximo del diagnóstico al tratamiento”.

Además, apuntó que en los primeros 9 meses del año en referencia, se realizaron 4 millones 49 mil exploraciones clínicas de mama, 900 mil mastografías de tamizaje, 4 mil 600 mastografías diagnósticas y 651 biopsias.

LOS COSTOS DE LA ENFERMEDAD

Si bien el sistema de salud público brinda atención médica para el cáncer de mama, en el ámbito privado el tratamiento puede ser muy costoso.

Cifras de la AMIS, refieren que entre 2014 y 2018 las aseguradoras del país atendieron 5 mil 636 casos de mujeres afectadas por algún tipo de cáncer y tumor maligno, con un valor de 13 mil 404 millones de pesos en indemnizaciones. Además, datos del Instituto Nacional de Cancerología de la Secretaría de Salud, un tratamiento de cáncer de mama en fase avanzada puede costar entre 1 millón y 1 millón 500 mil pesos.

De acuerdo con un análisis hecho por la empresa aseguradora Bupa, sobre los gastos que podrían implicar acudir a un servicio médico privado para atender el padecimiento, la consulta privada puede ser de entre los mil 200 pesos, hasta los 2 mil 800, dependiendo del médico, el costo de los análisis de laboratorio versaría entre los mil y 2 mil pesos. En el caso de estudios más complejos como puede ser una resonancia magnética o una tomografía, el precio está entre los5 mil 800 y los 12 mil pesos.

Incluso, según con la consultora PwC, señalaban en el 2022 que, el paquete de 20 quimioterapias podría costar hasta 350 mil pesos al año.

De acuerdo con información presentada en el suplemento Cáncer de mama: un reto para la sociedad y los sistemas de salud, en 2009, el costo de la atención médica de este padecimiento, específicamente en el IMSS, dependió por la fase de la enfermedad.

La atención promedio por año-paciente se estimó en 110 mil 459 pesos y para las mujeres diagnosticadas en 2002 la etapa I tuvo un costo de 74 mil 522

pesos, comparado con 102 mil 042 pesos en la etapa II, 154 mil 018 pesos en la etapa III y 199 mil 274 pesos en la IV.

UN SÍMBOLO DE VIDA

Como dato, el primer listón o lazo rosa, símbolo internacional utilizado por personas y organismos públicos y privados como muestra de su compromiso para crear conciencia sobre la enfermedad, así como mostrar apoyo a las mujeres con la enfermedad, se utilizó en 1990, cuando la Fundación Susan G. Komen entregó viseras color rosa a participantes de una carrera en la que participaban mujeres que se recuperaron del cáncer.

Un año más tarde, Charlotte Haley, quien venciera esta enfermedad empezó a vender moños de dicho color y con éstos, agregaba una tarjeta en la que se mencionaba que sólo el 5% del presupuesto destinado a la prevención del cáncer de mama, en el Instituto Nacional de Cancerología en Estados Unidos.

Si bien no fue a la par de la acción anterior, Alexandra Penney, editora de una revista y Evelyn Lauder, vicepresidenta de la compañía de cosméticos Estee Lauder empezaron a crear moños con apoyo de la empresa para repartirlos en Estados Unidos para entregarlos en la segunda edición anual de la Concienciación sobre el Cáncer de Mama, en el año de 1992.

Actualmente, se realizan carreras deportivas, congresos especializados dirigidos tanto al personal médico como a la población en general, ventas especiales de productos, cuyos ingresos recabados se van directamente a asociaciones que atienden este padecimiento, así como la iluminación en color rosa de edificios emblemáticos a lo largo del mundo para visibilizar que el punto debe estar puesto, en esta enfermedad.

Cuando el cáncer de mama se detecta en una etapa temprana, las posibilidades de hacerle frente a la enfermedad son elevadas.

Apoyo entre mujeres

En el país, sólo tres de cada diez negocios que se abren en son dirigidos por una mujer: Inegi

MUJER EJECUTIVA STAFF

En México, más del 60% de las microempresas son dirigidas por mujeres, las cuales contribuyen al desarrollo social y económico del país, esto, de acuerdo con la Unidad de Desarrollo Productivo de la Secretaría de Economía.

Sin embargo, datos de la Radiografía del Emprendimiento 2022 que elabora la Asociación de Emprendedores en México (ASEM) indican que las emprendedoras enfrentan mayores obstáculos para comenzar su negocio, como la falta de acceso a créditos. Se estima que el 70% no cumple con los requerimientos mínimos para acceder a un financiamiento.

En este contexto, y con el propósito de impulsar los emprendimientos femeninos, la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (AMEXME) Capítulo Tepic, Nayarit y la Secretaría de Economía (SE), llevan a cabo el programa de capa-

citación dirigido a las emprendedoras de la entidad, para que puedan formalizar sus empresas y hacerlas crecer.

Irene Partida Camacho, presidenta de la AMEXME en la entidad, resaltó la importancia de capacitar a las emprendedoras para que adquieran nuevos conocimientos y desarrollen sus habilidades a fin de impulsar sus negocios.

Reconoció que dos de los principales retos que enfrentan las mujeres es vencer el miedo y capacitarse en temas clave como finanzas, administración o ventas. Por ello, hizo un llamado a quienes tengan la intención de iniciar su negocio, para que se acerquen a la Asociación y formen parte de este proyecto. Pues indicó que además de bridarles asesoría y acompañamiento tanto la AMEXME como la SE analizan las mejores opciones de financiamiento, para ofrecérselos a todas aquellas mujeres que requieren capital para sus nuevos negocios.

Conectividad

centrada en el cliente

En el 2T23, los ingresos de Axtel en el segmento empresarial fueron de mil 961 mdp y en el de gobierno ascendieron a 208 mdp

ROSA MARÍA VERJÁN

Elcrecimiento de cualquier negocio no sucede por añadidura, sino que es producto de las estrategias que se planifican en las diferentes áreas de la misma. En este sentido, charlamos con Alicia Saucedo, directora de Desarrollo Comercial de Axtel, la empresa mexicana de Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), que justamente en el segundo trimestre del 2023 tuvo un crecimiento del 3%, reportando ingresos por 2 mil 631 millones de pesos.

Esta cifra, refirió Saucedo, es resultado de la búsqueda de nuevas oportunidades de evolución. Desde el área que tiene a bien dirigir es fundamental establecer sinergias internas y externas para lograr darle un valor al negocio poniendo en primer lugar al cliente y sus necesidades, en un mercado muy competido.

“Hemos implementado un cambio comercial y operativo que al interior de la organización llamamos Líneas de Negocio, y esto nos ha permitido estar cerca del cliente, ser ágiles, flexibles y estar muy bien enfocados para ofrecerles lo que realmente necesitan”. Dichas líneas son: Ciberseguridad, Telecomunicaciones, Tecnología de la Información y Movilidad.

Con este nuevo modelo, lo que se pretende es generar oportunidades de servicios especializados, estar cerca de los clientes y por ende, lograr que el crecimiento que se ha reportado sea sostenible.

EL VALOR ESTÁ EN LAS PERSONAS

Como empresa de tecnología la propuesta de valor que se entrega a los clientes de los segmentos que atienden debe tener bases sólidas, siempre respondiendo los cambios vertiginosos que pueden darse.

Axtel buscar impulsar la digitalización de México a través de sus marcas: Alestra, para empresas y gobierno, y Axnet, para operadores nacionales e internacionales” .

Por ello, apuntó la directora de Desarrollo Comercial de la compañía, se debe pensar en todos los grupos de interés, ya sean especialistas de áreas de marketing, finanzas, logística, comercio, etcétera, y para ello, se requieren profesionales enfocados en cada una de las verticales, pues apuntó, que la evolución que han tenido siempre ha estado presente.

“Al inicio de la compañía vendíamos voz, era nuestro negocio principal, de ahí fuimos creciendo a temas de conectividad, internet, luego comenzamos a vender servicios local, que también era voz, pero nos hemos ido transformando en una empresa que va hacia servicios de TI, ciberseguridad, incluso de movilidad, que es una nueva línea a través de Alestra Móvil, el único multioperador, es decir, que podemos a través de señalización y además, utilizar la red móvil que más convenga y que esté disponible”.

Para llegar a lo anterior y mantenerse en el interés del consumidor, los colaboradores son parte fundamental del engranaje de Axtel, Alicia refirió que la apuesta está en ellos. “Los avances los enfocamos en nuestra gente, es el valor. Convertirnos en aliados de nuestros clientes se logra a través de la especialización, cercanía e innovación en un mercado cambiante”.

NECESIDADES DEL SECTOR

Hoy día la ciberseguridad es un tema que cobra relevancia, pues hay cifras que indican que los delitos en el ámbito digital siguen en aumento. Por ello, en Axtel proveen procesos, prácticas, cultura, herramientas de tecnología para mitigar riesgos, “vamos con 5 etapas: prevenir, detectar, mitigar, remediar y monitorear cualquier amenaza, en función de éstas, buscamos cuál es la necesidad de nuestros clientes y sobre eso vamos apoyándolos para generar las propuestas de valor”.

Finalmente, Alicia Saucedo, directora de Desarrollo Comercial de Axtel, enfatizó que “para nosotros es primordial estar cerca de las audiencias, de las comunidades a través de las soluciones que ofrecemos, ello, dijo, se logra a través de la conectividad.

Yuri López Kullins: vínculos culturales

Por: Viviana Trolle

En el apasionante mundo del arte, existen personas que destacan por su visión única y su capacidad para impulsar nuevas tendencias. Una de esas personas es Yuri López Kullins, una destacada galerista que ha dejado su huella en la escena artística contemporánea. Con una trayectoria impresionante y un enfoque innovador, López Kullins se ha convertido en una referencia y una influencia para artistas, coleccionistas y amantes del arte en todo el mundo.

“Contar con dos galerías no es fácil, pero contar con dos galerías ubicadas en países diferentes es todo un reto y requiere una gran labor de conexión entre dos culturas.”

Hace más de 15 años, comenzó su trayectoria como marchante, lo cual posteriormente la llevó a abrir su primer espacio en el sur de la ciudad de México.

Más adelante, Madrid se convirtió en su segunda sede, donde esta exitosa galerista emprendería con grandes resultados. Actualmente su riqueza bicultural le ha valido el reconocimiento, y de manera muy merecida, ya que ser representante de dos culturas implica una gran responsabilidad que López Kullins asume con absoluta excelencia.

La galería ha presentado una destacada selección de exposiciones de artistas locales e internacionales, lo que ha contribuido a la diversidad y enriquecimiento cultural del panorama artístico español.

Uno de los aspectos más destacables de la actividad de Yuri López Kullins es su implicación en la promoción del arte latinoamericano en Europa. A través de colaboraciones con instituciones culturales y ferias de arte internacionales, ha logrado acercar el talento y la perspectiva artística de México y otros países de América Latina a un público más amplio. Esto ha permitido la creación de un diálogo artístico fructífero entre artistas, coleccionistas y amantes del arte de ambas regiones.

En resumen, la galerista Yuri López Kullins ha desempeñado un papel fundamental en la promoción y difusión del arte contemporáneo en México y España. Su compromiso con el arte y su visión innovadora han contribuido significativamente al crecimiento y reconocimiento de artistas emergentes y consolidados en ambos países. Su labor incansable y su enfoque internacional han establecido puentes entre culturas y enriquecido el panorama artístico tanto en México como en España.

En entrevista en mi programa “LA GALERÍA” por Mundo Ejecutivo Tv hablamos de sus inicios, de sus proyectos y de un reconocimiento muy muy especial por su labor en el viejo continente…

Recordamos mi visita a su galería ubicada en Plaza el Castillo, al sur de la ciudad este espacio cautivador con toques medievales invita a la reflexión a medida que se observan cuidadosamente las piezas artísticas seleccionadas en este acogedor espacio.

Hablamos de un método de valores que implemento y sigue siendo el eje estructura del manejo que Galería Yuri López Kullins ha llevado a la cúspide no solo en nuestro país también en Europa brilla su gestión. López Kullins destaca en su trabajo la oportunidad de convivir con artistas y coleccionistas, lo cual agrega un elemento destacado a su labor. Esta interacción directa con estos actores clave en el ámbito artístico le brinda una perspectiva única y enriquecedora. Al establecer relaciones cercanas y compartir experiencias con los artistas, López Kullins tiene la oportunidad de comprender más profundamente sus procesos creativos, inspiraciones y visiones artísticas. Asimismo, al interactuar con coleccionistas, puede obtener una perspectiva valiosa sobre la valoración del arte y las dinámicas del mercado. Esta inmersión en el mundo del arte no solo es un privilegio, sino también una manera de ampliar su conocimiento y disfrutar de una experiencia enriquecedora para su labor profesional.

“La inspiración existe, pero debe encontrarnos trabajando”

Picasso

Hace 7 años que su espacio en España ha gozado de grandes éxitos, logrando con ello consolidarse como una figura meritoria en la categoría de desarrollo o promoción de actividades artísticas debido a su dedicación al arte y cultura por esto recibió por parte Del Congreso de La Ciudad de México esta medalla.

En resumen, Yuri López Kullins ha dejado huella significativa en el mundo del arte y ha demostrado cómo el compromiso y la pasión pueden impulsar el desarrollo de la cultura en nuestra comunidad y es por lo QUE INVERTIR EN ARTE ES ENRIQUECER EL ESPIRITU.

Rasgos

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Tecnología, reconocimiento y bienestar entre las necesidades de los más jóvenes

La Generación Z, conocida también como Zillennials o Gen Z, incluye a las personas nacidas entre 1997 y 2015. A pesar de compartir algunas similitudes con los millennials, en realidad tienen características diferentes.

Esta generación se destaca por estar profundamente arraigada a la tecnología, tener habilidades emprendedoras; además de mostrar interés por el cuidado del medio ambiente y preocuparse por el futuro.

INCORPORACIÓN AL MERCADO LABORAL

A medida que los jóvenes de la Gen Z crecen, se incorporan al mercado laboral, y al igual que otras generaciones, comparte ciertos valores y cualidades que los distinguen. De este modo, comprender sus características y los patrones de comportamiento de este grupo demográfico, puede ayudar a construir relaciones de trabajo más exitosas y duraderas.

Una encuesta elaborada por Indeed, en la que participaron 853 colaboradores mexicanos, reveló que el 53% de tienen uno o más trabajos formales, el 13% trabaja por cuenta propia o son practicantes, y el 34% continúan con su educación académica. Para entender mejor cómo se desempeñan los colaboradores pertenecientes a esta generación, compartimos un conjunto de rasgos de personalidad y comportamiento que los distinguen.

NATIVOS DIGITALES

Crecieron con la tecnología y esperan usar herramientas modernas e innovadoras en su vida profesional. Si bien suelen utilizar los dispositivos electrónicos principalmente para entretenerse, prefieren comunicarse directamente con sus contactos, por lo que los empleadores deben equilibrar la comunicación presencial y virtual para lograr interacciones exitosas.

EMPRENDEDORES NATURALES

Como nativos digitales, utilizan este conocimiento para desarrollar una visión empresarial que les permita crear oportunidades para ellos mismos. El 95% de los encuestados pertenecientes a la Gen Z, indicó que le gustaría tener un negocio algún día y el 29% ya lo tiene.

SON COMPETITIVOS

Ellos crecieron en uno de los entornos educativos más competitivos y están acostumbrados a recibir comentarios inmediatos para mejorar y evaluarse. En el trabajo, el espíritu competitivo de los Zillennials puede vincularse a su fuerte deseo de reconocimiento por lo que hacen.

ABIERTOS AL CAMBIO

Los Zillennials a menudo buscan trabajos que les den la oportunidad de contribuir, crear, liderar y aprender. El 78% de los jóvenes que participaron en el estudio cree que su trabajo tiene un impacto positivo en la sociedad, y el 50% se ofrece como voluntario regularmente.

INTOLERANTES AL AUTORITARISMO

La Gen Z también ha madurado en su capacidad de compartir abiertamente sus pensamientos y obtener comentarios en tiempo real a través de las redes sociales. Como resultado, este grupo demográfico puede esperar que sus opiniones sean escuchadas y respetadas por los líderes en el lugar de trabajo, y que los animen y apoyen en su desarrollo personal y profesional.

BUSCAN FLEXIBILIDAD LABORAL

De acuerdo con la encuesta, valoran construir relaciones en el lugar de trabajo y tener un ambiente laboral saludable, con flexibilidad en la forma en que trabajan. El 50% de los entrevistados mencionó que al momento de aceptar una oferta de trabajo, consideran que este sea en un ambiente relajado, con una oficina pet friendly que además permita una vestimenta casual, que cuente con cafetería, acceso a refrigerios y videojuegos, seguido de una mayor flexibilidad en el modelo de trabajo, con la posibilidad de combinar el trabajo presencial y remoto. El 77% coincide en que si tuvieran que elegir, preferirían un puesto de trabajo que ofrezca horarios flexibles en la oficina.

El metaverso podría mejorar el rendimiento y la colaboración empresarial

El metaverso industrial podría ser un componente crítico en el futuro de la industria. Está facilitando la creación y colaboración en proyectos, facilitando el acceso a la información y creando oportunidades para que personas de todo el mundo aprendan unas de otras.

Los mundos virtuales están en una posición única para permitir nuevos tipos de interacciones humanas con datos digitales dando al metaverso industrial una nueva forma de concebir el mundo y su funcionamiento.

Yo diría que es una nueva forma de pensar sobre cómo innovamos, cómo desarrollamos ideas, cómo creamos nuevos productos, servicios y negocios. Se trata de tomar todas las herramientas que tenemos hoy a nuestra disposición y utilizarlas de formas que antes no eran posibles. Mezclando entre sí modelos de negocio, plataformas tecnológicas, fuentes de energía y técnicas de fabricación para crear algo nuevo.

Nuevas industrias a través de mundos virtuales

HA NACIDO UN ECOSISTEMA EMPRESARIAL

El metaverso industrial es una idea en la que llevo tiempo trabajando. Es un intento de describir lo que ocurre cuando se mezclan distintos tipos de modelos de negocio y tecnologías para crear algo nuevo. No se trata sólo de combinar diferentes industrias o tecnologías dentro de una misma empresa, aunque eso también ocurre, sino de dejar que interactúen libremente entre sí para que puedan alimentarse mutuamente de ideas e innovaciones de formas que antes no eran posibles.

Esto es lo que ocurrió con Internet: cuando empresas tecnológicas como Apple o Google combinan sus sistemas informáticos internos con servicios públicos de computación en nube como Amazon Web Services o Microsoft Azure están creando algo nuevo: un metaverso digital en el que pueden trabajar con ayuda de la Realidad Virtual. La aplicación industrial de la realidad virtual (RV) es un campo en auge, muchas empresas utilizan

esta tecnología para que sus procesos sean más eficientes y eficaces, pero resulta especialmente útil en la industria manufacturera.

La realidad virtual se ha convertido en una herramienta importante para ingenieros, diseñadores y otros profesionales que trabajan en el sector industrial. Les da la posibilidad de recorrer virtualmente edificios y otras estructuras antes de construirlos o renovarlos. Permitiendo identificar posibles problemas antes de que empiece la construcción. También les permite probar nuevos diseños sin tener que contratar modelos o actores profesionales para cada escenario.

También ayuda a diseñar productos como coches y aviones donde se utilizan programas de RV para diseñar estas máquinas sin tener que construir primero prototipos físicos. En la industria médica estamos viendo un auge en el uso de tecnología RV, ayudando a los cirujanos practicar procedimientos complicados en pacientes virtuales antes de intentarlos en pacientes reales en un quirófano o en la consulta del médico.

El metaverso podría mejorar el rendimiento y la colaboración empresarial. Según el McKinsey Global Institute, la economía mundial crecería un 4.5% anual durante los próximos 15 años. Se espera que este crecimiento genere una nueva oleada de tecnologías digitales que transformarán nuestra forma de trabajar, vivir e interactuar. Para aprovechar este crecimiento, las empresas necesitan adoptar nuevas tecnologías que mejoren su capacidad de innovar, colaborar y conectar con los clientes.

Además, es una de esas tecnologías que ha ido ganando popularidad tanto entre las empresas como entre los particulares. Es un mundo Phygital que permite a los usuarios interactuar entre sí en tiempo real a través de avatares 3D o avatares que representan su yo real.

Hasta la fecha, hay más de 100 millones de personas que han creado avatares en juegos como Second Life (SL) o World of Warcraft (WoW) y Ready Player Me. Una nueva ola de innovación colaborativa es totalmente posible en un futuro no muy lejano; seremos la generación Avatar. En el último medio siglo se ha producido un aumento espectacular de la colaboración entre científicos, ingenieros y tecnólogos. Como esta tendencia ha sido impulsada por una tecnología cada vez más potente y omnipresente, parece probable que continúe durante algún tiempo. Y ahí entra Chat GTP.

Es probable que la próxima generación de estas herramientas incluya capacidades de Inteligencia Artificial más sofisticadas (como Watson) que permitan a los ordenadores ayudarnos a colaborar entre nosotros

de forma más eficaz. Pero también es posible que veamos límites a la colaboración humana asistida por ordenador. Esto no significa que debamos dejar de intentarlo, sino que necesitamos nuevos enfoques para que la colaboración funcione mejor que nunca, enfoques que aprovechen nuestras fortalezas humanas naturales al tiempo que compensan nuestras limitaciones y las de las máquinas.

A partir de las diversas investigaciones que hemos llevado a cabo los últimos 6 meses parece que se abre por fin una brecha enorme de beneficios en el Metaverso; sobre todo en el metaverso industrial donde se ha probado mayor eficiencia, menores costes, mayor movilidad económica y mejor calidad de vida para individuos, empresas y países. Analicemos lo que significará para las empresas y por qué debería importarnos.

El metaverso podría mejorar el rendimiento y la colaboración empresarial. Según el McKinsey Global Institute, la economía mundial crecería un 4.5% anual

durante los próximos 15 años

* Founder Design Thinking Swede

En camino hacia

un mundo más diverso

MUJER EJECUTIVA STAFF

México se convirtió en el último país, hasta el momento, en legalizar el matrimonio entre miembros de la comunidad LGBTQ+

El matrimonio igualitario es la unión conyugal de carácter civil o religioso, concertada por dos personas del mismo sexo, reconocido y consolidado por medio de prácticas comunitarias y normas jurídicas. La definición legal de este tipo de casamiento varía según cada país debido a que las reformas en términos de derecho matrimonial son diferentes en todo el planeta.

En la primera década del siglo XXI, se establecieron las primeras leyes que reconocían y protegían a las personas de la comunidad LGBTQ+ en términos de formalización de relaciones entre ciudadanos de sexo similar ante la sociedad.

Actualmente, existen aproximadamente 67 estados pertenecientes a la Organización de las Naciones Unidas (ONU) que prohíben explícitamente las relaciones homosexuales. De este modo, en lugares como Arabia Saudita, Nigeria, Irán, entre otros, la condena por este delito es la pena de muerte.

EN CORTO

Al mismo tiempo, el vínculo formal entre individuos del mismo sexo está permitido en más de 30 naciones alrededor del mundo, siendo Países Bajos el primero en legalizarlo en el año 2001.

Con el paso de los años, Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Francia, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suiza, por mencionar algunos, aprobaron la modificación de múltiples leyes que prohibían el matrimonio gay.

De todo el continente africano, Sudáfrica es el único territorio que permite la unión formal entre dos personas del mismo sexo.

Taiwán es el único país asiático que protege los derechos de la comunidad LGBTQ+ y autoriza la unión conyugal entre sus miembros.

El matrimonio homosexual es una realidad en alrededor de 32 países de los 193 estados miembros de la ONU.

En este sentido, Europa es el territorio con más regiones a favor de las bodas homosexuales mientras que África y Oceanía son los continentes más rezagados en este tema.

En América del Norte, Canadá declaró la validación de este enlace conyugal en el año 2005; diez años después, el gobierno de Estados Unidos aprobó múltiples reformas a la constitución que ahora permiten el casamiento igualitario.

Argentina, Brasil, Uruguay, Colombia, Ecuador, Costa Rica, Chile, Cuba y recientemente México, son los países procedentes de América Latina en los que el casamiento entre parejas del mismo sexo es permitido.

Resulta de gran importancia hacer énfasis en que Argentina fue la primera nación que formalizó las relaciones no heterosexuales ante el Estado en Latinoamérica en 2010, siendo pionera en promover los derechos de la comunidad LGBTQ+.

¿UN DELITO?

De acuerdo con un estudio realizado por la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays Bisexuales, Transexuales e Intersexuales (ILGA, por sus siglas en inglés), existen alrededor 60 estados miembros de la ONU que aún criminalizan las relaciones entre adultos de sexo similar. Es importante mencionar que poco menos de la mitad de estos territorios se encuentran en África. De esta manera, en Argelia, Camerún, Egipto, Ghana, Senegal, Nigeria o Somalia, castigan a las personas homosexuales privándolos de su libertad y, en algunas ocasiones, con la muerte.

En el continente asiático, naciones como Afganistán, Irán, Emiratos Árabes Unidos, Pakistán, Qatar, Siria, Omán mantienen una legislación que únicamente valida la unión civil entre hombres y mujeres.

¿QUÉ PASA EN NUESTRO PAÍS?

En México, la aprobación del matrimonio igualitario comenzó en el año 2010, siendo el Distrito Federal, ahora Ciudad de México, el primer estado en autorizar la legalización de las relaciones entre personas del mismo sexo.

LEYES RELATIVAS A LA BODA DEL MISMO SEXO

Matrimonio a nivel estatal Resolucion judicial que requiere legalización por parte del gobierno estatal Resoluciones judiciales que apoyan el matrimonio individual

Matrimonio igualitario siguiendo una resolución judicial

Matrimonio igualitario siguiendo una resolución local

En Nuevo León, Chiapas y Aguascalientes se logró la formalización ante el gobierno este tipo de unión conyugal aunque los códigos locales aún no sufren ninguna modificación. Por otra parte, en el resto de las entidades del país, el matrimonio es legal en consecuencia de la reforma al Código Civil de cada territorio. El último estado en reformar las leyes que prohibían el casamiento entre parejas de del mismo sexo fue Tamaulipas. El Congreso de esta entidad autorizó, después de un largo tiempo, las reformas al artículo 132 del Código Civil del Estado para reconocer el derecho al matrimonio homosexual.

El dictamen final del Congreso estatal fue avalado con 23 votos a favor, 12 en contra y una abstención, lo que es suficiente para que el territorio mexicano se integre a la lista de los países en Latinoamérica que aprueban la formalización de relaciones no heterosexuales.

Denisse Mercado, defensora de los derechos LGBTQ+ declaró que este es un gran paso en la inclusión y en el respeto de las personas que integran uno de los grupos más vulnerables del planeta. Asimismo, enfatizó que a pesar de que este evento sea un gran avance en la sociedad, aún queda trabajo por hacer para mejorar la calidad de vida de esta comunidad.

“Por fin estamos celebrando el amor, nuestros derechos, por fin estamos en el lado correcto de la historia”, señaló Denisse Mercado, después de que el gobierno tamaulipeco hiciera pública la noticia.

En esta misma línea, el avance en este tema en México ha crecido en los últimos años debido a la presión constante de los grupos sociales que velan por los derechos de los más vulnerables y por el cambio del comportamiento de la sociedad respecto a asuntos de identidad y orientación sexual.

“El matrimonio igualitario ya es una realidad en todo México gracias a todas las personas activistas y legisladoras que han apoyado esta causa en todo este tiempo”, anunció Genaro Lozano, politólogo y activista LGBTQ+.

Di

violencia mediática de género NO a la

Se deben evitar imágenes que muestren una visión deformada de la mujer como víctima, objeto, sexo débil o figura dominada

MUJER EJECUTIVA STAFF

La Secretaría de Gobernación, a través de la Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres (Conavim), hizo un llamado a los medios de comunicación y personas usuarias de redes sociales, no incluir contenidos que promuevan o legitimen la violencia mediática contra las mujeres, adolescentes y niñas.

En este sentido, recomienda que conduzcan su labor con respeto a lo estipulado en el artículo 1º de la Constitución, el cual señala que todas las personas gozarán de los Derechos Humanos reconocidos en la Carta Magna y en los tratados internacionales de los que el Estado mexicano sea parte, así como de las garantías para su protección, cuyo ejercicio no podrá restringirse ni suspenderse.

Cabe mencionar que el artículo prohíbe todo tipo de discriminación motivada por origen étnico o nacional, el género, la edad, las discapacidades, la condición social, las condiciones de salud, la religión, las opiniones, las preferencias sexuales, el estado civil o cualquier otra que atente contra la dignidad humana y tenga por objeto anular o menoscabar los derechos y libertades de las personas.

EVITAR PRÁCTICAS MACHISTAS

En este contexto, la Conavim llama a evitar actos de violencia mediática al ocupar la imagen de las mujeres para difundir mensajes que atentan contra sus derechos. “Hacerlo afecta a la población en general porque se refuerzan conductas que normalizan delitos en razón de género”.

La comisión añadió que los medios de comunicación tienen un papel fundamental en la construcción de una sociedad de derechos. “Por ello, se hace este llamado para evitar las formas de violencia mediática contra las mujeres dentro del contenido que busca difundirse en el ámbito periodístico”.

Asimismo, exhortó tanto a medios de comunicación como a personas usuarias de redes sociales a respetar la imagen de las mujeres y las niñas como sujetas de derechos, libres de roles y estereotipos de género.

“Nuestro objetivo como sociedad debe centrarse en erradicar las causas de la violencia mediática contra mujeres, jóvenes y niñas; una de estas causas es el contexto nacional en donde persisten las conductas machistas y la cultura patriarcal en diversos ámbitos”.

Es importante mencionar que la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia (LGAMVLV) establece que la Secretaría de Gobernación cuenta con la atribución legal de vigilar y promover directrices para que los medios de comunicación contribuyan a erradicar todos los tipos de violencia y se fortalezca la dignidad y el respeto hacia las mujeres y las niñas.

Esta norma también establece como facultades y obligaciones de la federación vigilar que los medios de comunicación no promuevan imágenes estereotipadas de mujeres y hombres, y se eliminen patrones de conducta generadores de violencias.

VIOLENCIA MEDIÁTICA

De manera particular, esta Ley define la violencia mediática como “todo acto a través de cualquier medio de comunicación, que de manera directa o indirecta promueva estereotipos sexistas, haga apología de la violencia contra las mujeres y las niñas, produzca o permita la producción y difusión de discurso de odio sexista, discriminación de género o desigualdad entre mujeres y hombres, que cause daño a las mujeres y niñas de tipo psicológico, sexual, físico, económico, patrimonial o feminicida.

“La violencia mediática se ejerce por cualquier persona física o moral que utilice un medio de comunicación para producir y difundir contenidos que atentan contra la autoestima, salud, integridad, libertad y seguridad de las mujeres y niñas, que impide su desarrollo y que atenta contra la igualdad”.

DISCRIMINACIÓN EN REDES SOCIALES

En el mes de marzo, las diputadas por el partido Morena, Marisol García Segura y Nelly Minerva Carrasco Godínez, plantean reformar la Ley Federal para Prevenir y Eliminar la Discriminación, esto con el propósito de que acciones como promover el odio y la violencia en redes sociales, sean consideradas como una forma de discriminación.

De acuerdo con la exposición de motivos, destaca que las redes sociales “dejaron de ser un lugar que facilitaban la comunicación y ahora, se utilizan para promover discursos de odio, acoso, hostigamiento, violencia hacia la mujer, discriminación y la reproducción de estereotipos”.

La iniciativa, que fue turnada a las comisiones de Derechos Humanos para su dictaminación, y a la de Comunicaciones y Transportes para opinión, también establece que el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), sea el encargado de elaborar, difundir y promover que en las redes sociales se incorporen contenidos orientados a prevenir y eliminar las prácticas discriminatorias y el discurso de odio.

En el país, 98 millones de personas utilizan las redes sociales de manera habitual, y pueden pasar hasta nueve horas en ellas, mientras que el 95% de las personas que han sido víctimas de ciberacoso son mujeres.

Entre los argumentos presentados para fundamentar la iniciativa, también refiere un estudio publicado en mayo de 2020 por Microsoft, el cual reveló que en el país 40% de los encuestados aseguró haber sido víctima de fraudes, estafas o engaños a través de dichas plataformas. “Lo más alarmante de este estudio es que los encuestados señalaron que 40% de las fuentes de riesgos proviene de extraños, mientras que el 60% apunta a familiares y amigos”.

De acuerdo con el Módulo sobre Ciberacoso de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de las Tecnologías de la Información en los Hogares de 2021, las mujeres de entre 12 y 29 años son las más acosadas en internet.

Ante ello, indica, es necesario que el ámbito digital sea un espacio seguro y cuente con medidas para eliminar las prácticas de discriminación y violencia.

EVITA que tu EMPRENDIMIENTO FRACASE

Iniciar un proyecto propio no es una tarea fácil, requiere de esfuerzo, constancia, conocimiento y sobre todo mucha paciencia para no desesperarte por no obtener los resultados que deseas en corto tiempo.

Si ya diste el paso para comenzar con tu emprendimiento, es importante que tomes en consideración algunos aspectos que te permitirán llevar tu negocio por buen rumbo.

Aquí te compartimos cinco factores que no debes olvidar al momento de emprender.

1. Idea de negocio. Sin duda debes contar con una idea clara y definida acerca de qué quieres emprender, y que además ofrezca una solución a una necesidad específica del mercado.

Pero además, es necesario contar con conocimientos técnicos en gestión de negocios, marketing, finanzas, por mencionar algunos; así como desarrollar habilidades y actitudes necesarias para dar el siguiente paso al ecosistema emprendedor.

2. Conocimiento del mercado. Este es otro factor primordial para evitar que tu negocio falle. Para ello debes llevar a cabo una investigación previa que te arroje información sobre el mercado en que deseas incursionar, la competencia que existe, los productos y servicios que más se venden.

La resilencia te permitirá mantenerte firme para enfrentar los retos que se presenten a lo largo de la vida de tu negocio

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

3. Enfoque en el cliente. También es de igual importancia conocer al tipo de cliente al que estás dirigiendo tus productos o servicios, identifica sus gustos, necesidades, hábitos de consumo, comportamiento, cómo se relaciona con las marcas y todo aquello que te ayude a dirigir eficientemente tu estrategia.

4. Definir tus objetivos y planes. Una vez que tienes más claro cómo es el mercado en el que planeas comercializar tu idea de negocio, debes plantear los objetivos a corto, mediano y si es posible a largo plazo. Además, es necesario definir cuál será la estrategia a seguir para alcanzar esos objetivos.

5. Resilencia. Esta es una de las principales habilidades que debe desarrollar un emprendedor para enfrentar los altibajos y desafíos que tendrá tu negocio, sobre todo al comienzo, ya que las ventas no se darán de manera inmediata. La resilencia te permitirá mantenerte firme ante los retos que se te presenten a lo largo del camino. Además de los anteriores, existen muchos otros aspectos que debes considerar, como integrar un equipo de trabajo fiable; definir una estrategia de comercialización de acuerdo con los canales de venta que utiliza tu cliente; crear un plan de comunicación o publicidad para captar clientes potenciales; definir promociones, etc., que te permitan incrementar tus ventas y por consiguiente llevar tu emprendimiento al siguiente nivel.

Una investigación previa te dará información valiosa sobre los clientes y el mercado en que deseas incursionar

¡Que no te ganen las deudas!

MRealizar un presupuesto te ayudará en el buen manejo de tus finanzas

DANTE ROJAS

estás regalando tu dinero porque no te estás logrando organizar. Te recomendamos realizar un calendario con las fechas de pago de tus tarjetas y todas las compras que has hecho a MSI, y posteriormente, apegarte a él al 100% para no acarrear deudas de más.

3. APRENDE A UTILIZAR HERRAMIENTAS FINANCIERAS

Te sugerimos que antes de contratar cualquier producto financiero te informes sobre él, es decir, que comprendas a la perfección los beneficios que te traerá, los cargos o pagos que tendrás que realizar, así como la terminología básica que gira en torno a ellos, tales como el CAT, intereses, fecha de corte, fecha límite de pago, pago para no generar intereses, por mencionar algunos. Para ello, puedes acercarte con asesores financieros que te resolverán tus dudas.

oney, money, money, y más money es lo que deseamos atraer este 2023 y para ello, no hay nada mejor que tener una buena cultura financiera, pues de esta manera podrás lograr tus propósitos y cumplir esas metas que llevas años posponiendo. Es por eso que queremos compartirte 7 tips para que inicies con el pie derecho y te decidas a mejorar tus hábitos financieros.

1. PRIMERA IMPRESIÓN

Bien dicen que la primera impresión es la que cuenta, así que procura cumplir en tiempo el pago de tarjetas, servicios y deudas.

2. NO SEAS VÍCTIMA DE LOS INTERESES

Hay que tener en cuenta que entre más te atrases con los pagos, más intereses vas a tener que pagar, y eso significa que prácticamente

Por otro lado, bendita tecnología, hay aplicaciones (apps) que te pueden ayudar a ser más organizado en temas financieros, o bien, puedes revisar videos en diversas plataformas, blogs, podcast, cuentas en redes sociales, en fin, vías a través de las cuales encontrarás información gratuita, rápida y sencilla de comprender para saber utilizar tus productos financieros de la mejor manera.

4. APLICA LA REGLA “50-30-20”

Una vez que estés consciente de tus pagos y de que no vas a atrasarte con ellos, es momento de poner en práctica una fórmula que hará tu vida financiera mucho más sencilla: la famosa regla “50, 30, 20”, ¿la conoces?, esta se refiere al porcentaje que destinarás a ciertos aspectos, sigue leyendo.

50%. Se sugiere destinar este porcentaje de tus ingresos para pagar tus gastos fijos, como lo son la renta o hipoteca, la colegiatura, el transporte o gasolina, el pago del seguro, entre otros. Y si te sobra dinero, lo puedes sumar a otro porcentaje para así tener mayor flexibilidad.

30%. En este caso tus ingresos son para pagar tus gastos personales, variables o deseos, como lo son las comidas fuera de casa, las salidas por entretenimiento, algún viaje, gustos como conciertos o cine, regalos, ropa, etc. Y lo más importante de esto es que no siempre tendrás los mismos gastos, por lo que puedes dejar unas cosas para el siguiente mes y así no rebasar ese 30 por ciento.

20%. Finalmente, este porcentaje restante, que es la parte que muchos olvidan, pero que indudablemente resulta vital tener en cuenta y que debe ser inamovible, es la que se destina al ahorro. Y aunque tal vez sientas que ese dinero “ya no es tuyo” (por el momento), recuerda que éste, en un futuro (cercano o lejano) te servirá para lograr tus propósitos, objetivos y anhelos, como un viaje al extranjero, pagar un postgrado, comenzar tu fondo para el retiro o salvarte de algún tipo de emergencia.

5. COMIENZA A INVERTIR

Aunque no lo creas, invertir es más sencillo de lo que parece o de lo que toda la vida te dijeron: ‘que sólo es para ricos o que sólo los financieros invierten’. Y aunque sientas que es un tema confuso o difícil de comprender, hoy en día existen herramientas que no sólo son accesibles tanto a tus posibilidades económicas, puedes invertir desde 100 pesos, sino que también son fáciles de aprender a usar para lograr tus metas. Tal es el caso de CETESDIRECTO un producto financiero propiedad de Nacional Financiera S.N.C., que cuenta con una plataforma gratuita en internet para que cualquier persona pueda invertir en Valores Gubernamentales o DINN, la cuenta de banco, tarjeta de débito y servicio de inversión 100% digital de Grupo Financiero Actinver. Empieza muy bien el año y logra tus objetivos. Organiza, planea, sé puntual con tus pagos y empieza invertir para cumplir tus metas este 2023.

El papel femenino revoluciona el marketing

Su enfoque en la narrativa y la conexión emocional puede ayudar a las marcas a establecer una identidad sólida

CATALINA IRURITA GÓMEZ*

En una era donde la diversidad y la igualdad de género son prioridades claves en el entorno laboral, las mujeres han logrado situarse en el centro de este dinámico campo, liderando con valentía, dirigiendo estrategias innovadoras y fortaleciendo la igualdad de género. En este análisis, profundizaremos en la influencia de las mujeres en el marketing, destacando su liderazgo en diversas áreas y la habilidad para propulsar cambios positivos en la industria.

Uno de los aspectos más destacados del papel de las mujeres en el marketing es, su presencia cada vez mayor en roles de liderazgo y es que de acuerdo con el estudio Mujeres en los negocios 2023: Los avances hacia la paridad, realizado por Grant Thornton, en México el 38% de los puestos de alta dirección están ocupados por mujeres por lo que su experiencia y habilidades estratégicas influyen en la toma de decisiones empresariales y en la dirección de las campañas de marketing.

La figura femenina dentro de la rama digital del marketing se destaca por la participación joven ya que la mayoría tiene entre 25 y 34 años, con empleo estable y en constante formación.

Las mujeres cuentan con una particular habilidad para escuchar y comprender diferentes perspectivas lo que ayuda a tomar decisiones más informadas y estrategias más efectivas. Además, las líderes a menudo se convierten en modelos a seguir convirtiéndose en inspiración para otras mujeres que buscan ingresar y prosperar en la industria del marketing, lo que ha generado un liderazgo más colaborativo y empático.

Las mujeres en marketing han aportado una perspectiva única y valiosa a la profesión. Tienen la capacidad de comprender y conectarse emocionalmente con el público objetivo, lo que les permite desarrollar estrategias de marketing más efectivas y centradas en el

cliente. A través de su empatía, pueden identificar las necesidades, deseos y preocupaciones de los consumidores y utilizar esa información para crear campañas que resuenen emocionalmente con ellos.

La perspectiva femenina también puede contribuir a desafiar los estereotipos de género en la publicidad y promover la igualdad. Las mujeres, están trabajando para crear campañas inclusivas que representen a personas de diferentes géneros, edades, razas y culturas. Están liderando el cambio hacia una publicidad menos estereotipada y más auténtica, que refleje la diversidad de la sociedad y evite reforzar roles y expectativas tradicionales de género.

El marketing digital y las redes sociales también se están beneficiando del toque femenino. Las mujeres están aprovechando la interactividad y la naturaleza comunitaria de estas plataformas para desarrollar una presencia en línea y establecer una conexión efectiva con las audiencias. Además, están liderando en la adopción e implementación de estrategias de marketing digital como el marketing en redes sociales, el email marketing, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad online, llevado a un mayor enfoque en la personalización, la segmentación y la medición de resultados en las campañas digitales.

Por su parte, en México se destaca que cuenta con casi 976 mil personas formadas en las ciencias de la computación y las tecnologías de la información y la comunicación, de las cuales 68% son hombres y 32% mujeres, según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), por lo que existe el reto de direccionar al talento femenino.

A nivel global, los hombres tienen 25% mayor probabilidad de adquirir los conocimientos y habilidades para usar la tecnología que las mujeres. En América Latina, 40% de las mujeres no están conectadas o no pueden pagar el acceso a Internet. Estos retos son particularmente agudos si además se consideran otras circunstancias y condiciones de vulneración como la pobreza, discriminación, racismo y situación migratoria, entre otras.

La conciliación entre el desarrollo profesional y los proyectos de vida familiares es una de las tareas pendientes del mercado laboral y esto no escapa al ámbito del marketing, donde más del 70% de las mujeres piensan que la maternidad es el factor que más influye

en la progresión de su carrera y es que aún las regulaciones y creencias socioculturales siguen generando que la maternidad se convierta en una de las principales trabas para el desarrollo profesional, lo cual es incluso una de las principales conclusiones que se desprenden del informe Women Marketing Leaders, un estudio que pone el foco en la evolución del papel de la mujer en el sector del marketing digital.

Las mujeres aportan una perspectiva única a la creatividad en el marketing. Su enfoque en la narrativa y la conexión emocional puede ayudar a las marcas a establecer una identidad sólida y a diferenciarse en un mercado saturado. Las mujeres han demostrado ser excelentes contadoras de historias, lo que les permite desarrollar campañas publicitarias atractivas que capturan la atención y el interés de los consumidores. En resumen, las mujeres están liderando el camino hacia la diversidad y la inclusión en la publicidad. Están trabajando para representar a mujeres de todas las edades, tamaños, etnias y habilidades en roles diversos y significativos. Las campañas que muestran a mujeres exitosas, fuertes e independientes, y que evitan estereotipos dañinos, están ganando popularidad y contribuyendo a un cambio cultural más amplio. Finalmente, las mujeres en marketing están utilizando su influencia para abordar problemas relevantes para las mujeres, como la igualdad salarial, la representación equitativa en el lugar de trabajo y el acceso igualitario a oportunidades de desarrollo profesional. Estas iniciativas son cruciales para generar conciencia y fomentar cambios positivos en la industria del marketing y más allá. Con cada logro y cada paso hacia adelante, las mujeres en marketing están demostrando que no sólo pertenecen a la industria, sino que están redefiniéndola para mejor.

*KOL Marketing y empoderamiento femenino de Atrevia

Se una líder transformacional

El objetivo debe ser llegar a la meta, siempre impulsando participación, respeto e innovación

MUJER EJECUTIVA STAFF

¿Has conocido a un CEO que se esfuerza diariamente por hacer que su equipo esté motivado para abrazar el cambio y para así alcanzar nuevas metas? Si tu respuesta es afirmativa seguramente estuviste en frente de un director con un estilo de liderazgo transformacional.

En este tipo de dirección el líder busca inspirar a sus seguidores para lograr cambios significativos y positivos en ellos mismos, en el equipo y en la organización en su conjunto.

A diferencia de otros estilos de liderazgo más tradicionales, que se centran en la supervisión y el cumplimiento de objetivos, el liderazgo transformacional se concentra en el desarrollo personal y profesional de los seguidores lo que fomenta el sentido de compromiso.

El concepto de liderazgo transformacional fue introducido por el sociólogo James V. Downton en 1973. Y luego fue retomado por el psicólogo Bernard M. Bass, ambos académicos profundizaron en la teoría.

Las líderes transformacionales son reconocidas por obtener sus resultados y mantener un buen ambiente laboral. Los académicos determinaron que son cuatro las características principales que debe tener un líder para obtener resultados que realmente transformen a sus equipos.

1

PREDICA

CON EL EJEMPLO

Una líder transformacional debe ser el ejemplo a seguir para sus seguidores. Manteniendo un carácter al que los demás puedan admirar. Además, debe ser fiel a sus valores y demostrar ser fiel hacia sus metas para inspirar a su equipo.

2

TRANSMITE SU VISIÓN

Este tipo de liderazgo se diferencia entre los demás tipos de estilos de dirección porque cambia la manera en que los colaboradores perciben sus objetivos y sus metas. Además, crea un sentido de seguridad entre los colaboradores con una visión optimista y centrada, los líderes transformacionales logran influenciar al equipo y cumplen con sus objetivos.

4

FOMENTA

LA INNOVACIÓN

Cuando se habla de liderazgo transformacional, es importante tener un líder que te haga pensar y reflexionar sobre lo que están haciendo. Cuestionando, impulsando la innovación, y desafiando la creatividad, los líderes logran mantener la atención de sus colaboradores y motivarlos a seguir hacia la meta.

3

MOTIVA E IMPULSA AL EQUIPO

Como líder transformacional deberá propiciar la aportación de ideas. A través de la inclusión, no sólo se puede desarrollar un mejor resultado, sino que también los colaboradores pueden sentir su impacto en la empresa.

INHALA PAZ, EXHALA TENSIÓN

Claro que es posible lograr una vida sana, feliz y plena

MUJER EJECUTIVA STAFF

Cuando hablamos de bienestar emocional nos referimos al estado de ánimo en el cual nos sentimos bien, tranquilos, percibimos que dominamos nuestras emociones y somos capaces de hacer frente a las presiones del día a día.

Para lograrlo, necesitamos encontrar un balance en todos los aspectos de nuestra vida: física, mental, emocional y espiritual. Es la habilidad de disfrutar la vida y a la vez de afrontar los problemas diarios que nos van surgiendo, ya sea tomando decisiones, lidiando y adaptándose a situaciones difíciles o dialogando acerca de nuestras necesidades y deseos.

La vida y las circunstancias cambian continuamente, por tanto nuestro carácter, pensamientos y sentimientos también fluctúan. A veces es normal sentir malestar: triste, preocupado, temeroso o inquieto. Pero estos tipos de sentimientos se convierten en problema cuando empiezan a obstaculizar la vida diaria por un tiempo prolongado.

CLAVES PARA GOZAR DE BIENESTAR EMOCIONAL

Las emociones cumplen la función de adaptarnos a nuestro entorno, no son buenas ni malas, son señales e información acerca de lo que nos rodea y de nosotros mismos. Sirven para informarnos sobre lo que necesitamos, nuestras metas y valores prioritarios, preparándonos e impulsándonos para actuar. Además, nos invitan a evitar el dolor y a acercarnos a lo positivo.

¿CÓMO AFRONTAR MEJOR LOS RETOS DE LA VIDA?

Lo primero es aprender a reconocer qué situaciones son las que te provocan estrés y cuáles son las señales que el cuerpo envía. Por ejemplo: tensión en los hombros y en el cuello, cerrar las manos en forma de puño, tener la mandíbula apretada…

Lo siguiente es aprender a manejarlo y lo mejor es evitar el evento que lo causa, pero si esto no es posible hay que cambiar la forma de reaccionar ante el mismo.

Afronta los problemas. Analízalos con calma, trata de resolverlos o acepta lo que no puedes cambiar.

Aprende y practica técnicas de relajación. Respiración, masaje y otras actividades relajantes y, por supuesto, la práctica de ejercicio físico, son muy útiles para descargar la tensión. Adopta una actitud positiva. Existe un dicho, “No te preocupes, mejor ocúpate”. Trata de ver los cambios como un reto y no como una amenaza, además de que nadie es perfecto, confía más en la gente, y esas imperfecciones que rodean nuestra vida; ayudar a las personas en sus tareas podría hacerte sentir bien y ver el progreso. Recupera el sentido del humor.

Aprende a decir ¡no! Cumplir con las expectativas y deseos de los demás no es bueno, debes pensar en las tuyas primero y hacerlas a tu ritmo.

COME, SUEÑA, AMA

¿Somos realmente lo que comemos? Puede que no de forma literal, pero la comida sí que tiene un papel fundamental a la hora de definir nuestro desempeño y actitud. Una correcta alimentación nos aporta energía y procura que nuestro cuerpo y nuestra mente funcionen al 100%.

Dormir bien. Tenemos demasiadas exigencias en cuanto a nuestro tiempo, entre el trabajo, escuela, familia y demás deberes, sin contar que queremos encontrar tiempo para relajarnos y para que todo encaje, a veces sacrificamos el sueño, sin embargo, La falta de sueño afecta tanto la salud física como la mental.

Relaciones sociales. Además de pensar en nosotros mismos es importante hacer y cuidar las relaciones con los que nos rodean para gozar de este bienestar emocional. El compartir las cosas del día a día, tus problemas y tus preocupaciones con personas de confianza o que hayan pasado por una situación parecida a la tuya, ayuda a encontrar soluciones y a sentirnos menos solos para afrontarlo.

En nuestras manos está crear un cambio, aunque sean pequeños, pero mantenernos en movimiento nos hará estar en un entorno positivo, rodeados de aquellos que nos dejen tranquilidad.

Sí puedes lograr tus metas

Es importante que antes de iniciar, siempre recuerdes diferenciar entre lo que te motiva y lo que no

MUJER EJECUTIVA STAFF

Lo sabemos, crear un balance casi perfecto entre tu vida personal y profesional podría ser bastante estresante. Más aún cuando, hoy en día, las tareas del hogar deben combinarse junto con los deberes del home office. ¿La solución? Aquí te la vamos a dar.

Paso 1. No esperes a que todo encaje para empezar. Da el siguiente paso por pequeño que sea. No siempre se dan las circunstancias idóneas.

Paso 2. Planifica para persistir. Hacer lo que debes o tengas previsto te ayudará a cumplir tus metas a corto plazo.

Paso 3. Comparte. Compartir metas, gustos y disgustos generará una mejor comunicación y mejore relaciones interpersonales.

Paso 4. Puedes interesarte en casi todo, sólo date una oportunidad.

Paso 5. Haz las tareas y rutinas atractivas para ti. Siempre es mejor si lo que haces resulta agradable.

Paso 6. Decide por qué vas. La ilusión y el empeño hay que trabajarlos.

Paso 7. Potencia el autocontrol. Fija límites y pautas. Responsabilízate de las consecuencias de tus actos.

Paso 8. Cuenta con las dificultades. Sobrepasa las dudas y valora otras alternativas.

Paso 9. Simplifica fácil o imposible. La perfección no se alcanza cuando no hay nada más que añadir, sino cuando no hay nada más que quitar.

Paso 10. Toma tu vida profesional como algo personal. La vida no hace distinciones.

Y como dijo Woody Allen, “El 90% del éxito se basa en insistir”.

Luciérnaga llevará nombre de científica

Esta es la primera hembra de su especie cuyo aparato reproductor se ha podido describir con precisión

MUJER EJECUTIVA STAFF

Julieta Fierro es una destacada científica mexicana con una importante trayectoria, por su contribución a la Física y la Astronomía. Por ello, como una forma de reconocimiento a su trayectoria, la comunidad universitaria e investigadores de la FES Zaragoza y del Instituto de Ecología, de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), le dieron el nombre de Pyropyga julietafierroae a una nueva especie de luciérnaga.

De acuerdo con la revista UNAM Global, la luciérnaga Pyropyga julietafierroae, habita en las inmediaciones del Instituto de Biología, y fue descubierta recientemente por los investigadores Sara López Pérez, Ishwari G. Gutiérrez Carranza y Mireya González Ramírez, de la UNAM.

Los investigadores señalaron que esta nueva especie tiene una característica que la diferencia de la especie Pyropyga Motschulsky. Además, es la primera luciérnaga hembra de su especie cuyo aparato reproductor se ha podido describir con precisión.

Según la publicación, en la elección del nombre de esta nueva especie, participó el público en general, así como la comunidad universitaria, con diversas propuestas entre las que se encontraban los nombres de la bióloga Helia Bravo, la actriz María Félix, la escritora Rosario Castellanos, la pintora Leonora Carrington, y la astrónoma Julieta Fierro, quien resultó ganadora.

El nombre fue seleccionado durante el World Firefly Day 2022 y el Segundo Festival

de las Luciérnagas México, evento organizado por estudiantes e investigadores de los Institutos de Biología y de Ecología de la UNAM, la FES Zaragoza y el grupo de comunicación social de la ciencia Nanosapiens, precisó UNAM Global.

DIGNO RECONOCIMIENTO

Julieta Fierro es una gran promotora e impulsora de la ciencia, ha publicado 40 libros, 23 de ellos son de divulgación científica. También ha escrito un gran número de artículos; incluso uno de sus escritos se publicó en lengua maya, con la finalidad de acercar la ciencia a las comunidades indígenas del país.

Sin duda este es un digno reconocimiento para la astrónoma mexicana Julieta Fierro, cuyo nombre prevalecerá a lo largo del tiempo no solo por su contribución y divulgación de la ciencia, sino también en esta nueva especie de luciérnaga que al igual que ella, brilla con luz propia.

Premio

por su compromiso social

MUJER EJECUTIVA STAFF

Cada acción que se realiza en pro de un México mejor, sin duda es digna de destacarse. Por ello, el colectivo Distrito de Mujeres por el Mundo merece un reconocimiento ante la inmensa labor que realiza desde enero 2021, de la mano de su fundadora y presidenta Norma Contreras; Gabriela Torre directora; Alejandra Abad co fundadora y Cathia Carrillo, co fundadora, al fomentar una cadena de favores que ayuda a grupos vulnerables.

Como parte de su compromiso con la sociedad, en esta ocasión reunieron a un importante grupo de mujeres, con el respaldo del Senador Joel Padilla Peña para premiar su labor, compromiso, aportación en responsabilidad social y como agentes de cambio desde los sectores en los cuales trabajan. De este modo, ellas son un faro de esperanza y un ejemplo inspirador para todos. Su pasión, visión y esfuerzos han generado un impacto significativo en comunidades, promoviendo la equidad, el desarrollo sostenible, el impulso de iniciativas comunitarias que han transformado vidas. Cabe señalar la contribución de Eddie Jaimes, CEO de MMAgency, quien se caracateriza por su impulso a mujeres de todos los ámbitos.

Distrito de Mujeres por el Mundo y el Senador

Joel Padilla realizaron la entrega de reconocimientos a un destacado grupo de mujeres por su desempeño con la sociedad mexicana

La premiación se llevó a cabo en el Senado de la República el pasado 5 de septiembre y algunas de las condecoradas fueron: la senadora Josefina Vazquez Mota; Minerva Carrillo, coordinadora líder natural de los pueblos indígenas de Nayarit; Laura Chávez, directora de Make-a-Wish; Valeria Benavides, presidenta de Fundación PADMA; Delia González, diseñadora de joyas; la maestra en Derecho Daniela Cordero; la conductora y productora Rocío Sánchez Azuara; la conferencista y empresaria Claudia Lizaldi; Hilda Téllez, directora general encargada del Despacho de la Tercera Visitaduría General de la Comisión Nacional de los Derechos Humanos; Tanya Moss, diseñadora; Alba Espinoza presidenta de la Comisión de Gobierno Legislativo de Nayarit; Celia Marín, Magistrada Titular de la Ponencia Tres de la Quinta Sala Penal del TSJCDMX; Niza Michelle, CEO de Niza Co; Zaira Zepeda, presidenta de AMMJE CDMX; la presidenta de Pro Mujer Carmen Correa; Mayra Asencio, Presidenta de Fudación Clementina; Ana Lilia Lugo, CEO de Grupo Galume; a la fundadora de Presidentas Mx Susana González Cueto; Zaira Marino, directora de The Fashion Group International Mexico City; la fundadora de Peinando Sonrisas Marimar Cosío; Maripina Meléndez, CEO de Save the Children México, así como a la periodista y directora general de

Grupo Mundo Ejecutivo y vicepresidenta de SmartMedia, Arlenne Muñoz Vilchis. Quien destacó la importancia de plasmar el trabajo de todas las galardonadas, labor que ella realiza desde hace muchos años y que la llena de orgullo. “Gracias por este reconocimiento a Distrito de Mujeres, mismo que comparto con el gremio periodístico, porque también nos sumamos a promover y visibilizar el enorme quehacer de muchas mujeres. A lo largo de mi trayectoria ha sido maravilloso seguir paso a paso sus carreras y todo lo que hacen por nuestro país”, señaló la líder de opinión.

El evento cerró con broche de oro con uno de los momentos más significativos, la intervención del grupo Cía. Teatral de Personas Liberadas con un número del montaje con perspectiva de género, “Alquimia y Transmutación: mujeres fuera y dentro de la cárcel”, el cual conmovió a todos los presentes por su intensidad y por mostrar las historias de estas mujeres cuyas vidas no hs sido fáciles.

¡Felicitamos a todas las premiadas!

El restaurante fue galardonado con el premio AAA Five Diamond

UMBERTO ESTRADA

PICASSO

Desde su apertura en 1998 y por cumplir 25 años este 15 de octubre, Picasso, dentro del hotel Bellagio en Las Vegas, ha sido un referente culinario. Un reto que el chef español Julián Serrano aceptó con cierta inquietud, pues no estaba aún convencido del potencial que tenía el destino, anteriormente había declinado una propuesta en el Caesars Palace. Siempre han dicho que detrás de cada gran hombre hay una gran mujer, y aquí no fue la excepción, su esposa lo terminó de convencer para emprender la aventura, a pesar de su problema de salud y su éxito en San Francisco al frente, en ese entonces, del mejor restaurante de California.

El empresario Wynn no reparó en gastos pues deseaba crear un espacio completamente diferente con la mejor calidad posible, sobre todo la oferta culinaria. Catalogado como el edificio más costoso de todo Estados Unidos para la época, el Bellagio requirió una inversión de alrededor de mil 600 millones de dólares.

AMOR AL ARTE

La pasión por el arte hizo que el empresario convirtiese el restaurante en un espacio para el arte culinario y pictórico que podía observarse en las paredes de todo el complejo, ¿cómo? con once obras originales del pintor malagueño Picasso.

El escenario estaba listo para que absolutamente todo mundo

EL ARTE DEL BUEN COMER

se presentara a admirar la obra del pintor y además de disfrutar de una comida fuera de serie. Y vaya que la presión fue grande para el Chef, pero jamás se sintió intimidado por la magnificencia del lugar y las pinturas, al contrario, pensó que los cuadros eran importantes, pero la comida, el vino y el servicio son lo fundamental, razón por la cual la gente viene aquí.

Ser un chef en un lugar como Picasso es un trabajo arduo, donde las pinceladas para crear no son sólo de un plato, es un arte que exige un trabajo constante, donde se trata de diseñar un platillo que puedas hacer doscientas veces en una noche y hacerlo perfecto cada vez. Lo fundamental es que se vaya a temperatura, que esté bien hecho y que llegue a tiempo.

Para una experiencia exclusiva de Bellagio, los huéspedes pueden cenar al aire libre, donde el patio tiene vista al arte romántico de las Fuentes de Bellagio.

No se puede dejar de hablar de la deslumbrante colección de los mejores viñedos del mundo y ganador del Gran Premio de Wine Spectator.

La “Femme au béret rougeorange”, un retrato de 1938 de la amante y musa de Picasso, Marie Thérèse Walter se vendió por 40.5 millones de dólares, junto a 10 obras más, pero no te preocupes, el Bellagio cuenta con más pinturas de Picasso que podrás disfrutar en tu próxima visita.