Sustaninability 9

9 SOSTENIBILITÀ

EARTH>SUN>VEGETATION>WATER>SKY>EARTH>SUN>WATER>SKY>EARTH Franz Tunda – Sustainability-lab.net

I FASHION DESIGNERS E LA SOSTENIBILTÀ

FASHION DESIGNERS AND SUSTAINABILITY

Un rapporto difficile

A difficult relationship

Un muro sembra ancora oggi dividere la visione che i designer della moda hanno della loro professione e le pratiche della sostenibilità. Ce lo mostra in modo efficace una testimonianza di Susan Szenasy, direttore della autorevole rivista newyorkese di design Metropolis Magazine contenuta nel bel libro “Citizen Designer: Perspectives on Design Responsibility” 1, in cui racconta la reazione degli studenti della Parsons The New School of Design a un corso sulla sostenibilità e l’etica nel design: “’La sostenibilità non è un mio problema’ protesta, uno studente durante la presentazione del suo progetto per l’esame. (...) Durante il corso i primi a resistere ad un approccio ecologico sono gli studenti di moda. Sono scettici, addirittura cinici. Spiegano così il loro scetticismo: sono i grandi marchi che decidono. Non c’è niente che qualsiasi stilista possa fare. Siamo tutti schiavi delle tendenze volubili stagionali dei consumatori, noi stilisti siamo creature di una cultura usa e getta. Perché dovremmo preoccuparci di essere sensibili all’ambiente se nessuno vuole che lo siamo?”. Gli studenti evidenziano con chiarezza due aspetti cruciali del problema. Da un lato la natura effimera e volubile del mercato, la tendenza al continuo cambiamento che genera la cultura usa e getta. Questo argomento è però oggi meno forte di quanto lo fosse in passato. Nei precedenti folder abbiamo già toccato più volte il tema del cambio di paradigma che si va diffondendo nei comportamenti di consumo oggi meno sensibili all’effimero e alla cultura dell’usa e getta e più attenti alla sostenibilità e alla qualità intrinseca di abiti ed accessori e non ci torneremo sopra qui. Del resto, Susan Szenasy racconta di come gli stessi

A barrier seems still to divide fashion designers’ outlook on their own profession and sustainability practices. It is effectively demonstrated by the testimony of Susan Szenasy – editor in chief of the authoritative New-York-based Metropolis Magazine design magazine – contained in the great book “Citizen Designer: Perspectives on Design Responsibility” 1. She talks about the reaction of the students from Parsons The New School of Design to a course on sustainability and ethical conduct in design activities: ‘“Sustainability is not one of my problems’, a student protested during the presentation of his project for the exam. (...) During the course, fashion students were the first to resist an eco-friendly approach. They were sceptical, even cynical. They explained their scepticism as follows: important brands are the ones who take decisions. Common stylists cannot do anything. We are all slaves of the seasonal changeable trends of consumers: we, as stylists, are the creatures of a disposable culture. Why should we worry about being sensitive to the environment if nobody wants us to be?”. Students clearly stressed two crucial aspects of the problem. On the one hand, the transient and changeable nature of the market, a tendency to a continuous change, which generate a disposable culture. However, nowadays this topic is less strong than in the past. In previous folders, we already dealt with a paradigm change, which is spreading in consumer behaviours that, today, are less sensitive to faddishness and disposable culture, and more interested in sustainability, as well as in the intrinsic quality of clothes and accessories. We are not going to deal with

1 - Steven Heller, Véronique Vienne (a cura di), “Citizen Designer: Perspectives on Design Responsibility”, 2003, Allworth Press, New York

1 - Steven Heller, Véronique Vienne (edited by), “Citizen Designer: Perspectives on Design Responsibility”, 2003, Allworth Press, New York.