Bài tập giữa môn

Muc luc . .

Nike Air Jordan Su

Air Jordan là một dòng giày bóng rổ được

sản xuất bởi Nike, Inc. Đôi giày đầu tiên của hãng được sản xuất cho cầu thủ bóng rổ

Michael Jordan trong thời gian thi đấu cho

Chicago Bulls vào cuối năm 1984 và ra mắt công chúng vào ngày 1 tháng 4 năm 1985.

Đôi giày mang tính biểu tượng này được

thiết kế cho Nike bởi Peter Moore, Tinker Hatfield và Bruce Kilgore. Mặc dù đã tồn tại

40 năm nhưng độ hot của thương hiệu này vẫn chưa có dấu hiệu giảm

Nike thực chất phải là nhã

hiệu nằm trong danh sách

ưu tiên của tuyển thủ trẻ

Michael Jordan

Khi Michael Jordan bước vào năm tân binh của mình vào năm 1984, ông

đã được tiếp cận để ký hợp đồng giày với Adidas, Converse và Nike. Nike giới thiệu thiết kế đầu tiên của giày, nhưng Jordan chỉ trích màu sắc của nó.

Trong khi các công ty khác coi Jordan là một nhân vật để quảng cáo các

dòng giày có sẵn, thì Nike mong muốn biến Jordan thành “một ngôi sao độc lập” và trao cho ông một dòng giày đặc trưng.

Ngày 26 tháng 10 năm 1984, Michael Jordan ký hợp đồng 5 năm, bản giao kèo 2,5 triệu đô la Mỹ với Nike, gấp ba lần so với bất kỳ thỏa thuận nào khác trong Giải bóng rổ Nhà nghề Mỹ (NBA) vào thời điểm đó. Nike đã phát hành dòng giày thể thao Air

Jordan vào tháng 4 năm 1985 với mục tiêu 3 triệu đô la Mỹ trong 3 năm đầu tiên. Doanh số bán hàng vượt quá mong đợi, với kỷ lục 126 triệu đô la Mỹ trong 1 năm.

Chính sách của NBA quy định rằng giày phải có 51% màu trắng và phù hợp với giày mà các thành viên còn lại của đội đang đi. Việc không tuân theo chính sách này dẫn đến khoản tiền phạt 5.000 đô la cho mỗi trận đấu. Nike đã đồng ý trả khoản tiền phạt, bất chấp các quy định của NBA vì với Nike đây là một cơ hội để thương hiệu của họ nâng tầm tính biểu tượng, Nike cũng đã tận dụng cơ hội tiếp thị này với quảng cáo Air Jordan I “Bị cấm”.

Ngày 9 tháng 9 năm 1997, Michael Jordan và Nike giới thiệu Jordan Brand (ban đầu được gọi là ‘Brand Jordan’). Riêng năm 2022, Jordan Brand đã mang về cho Nike 5,1 tỷ USD. Trong đó, 150–256 triệu đô la được báo cáo đã chuyển trực tiếp đến Michael Jordan theo thỏa thuận của anh ấy với Nike.

Đôi Nike Air đầu tiên được

Michael Jordan đeo khi tham gia trân đấu đầu tiên không

phải là Air Jordan mà là đôi

Nike Air Ship

Cái tên Air Jordan thực chất là một sự kết hợp ngẫu nhiên vì Nike cho rằng nếu lấy tên

Michael Jordan thì sẽ không tạo ra sự hấp dẫn

NikeAirJordanIII đánhdấusựrvađời củalogoJumpman

LogoJumpmanchothấyhình bóngcủamộtngườiđànông đượcchụptrongmộtcúnhảy: anhtacầmmộtquảbóngtrên tayvàđangcốđưangườiđể đưabóngvàovànhrổ.Độngtácdứt khoát,quyếtđoán,truyềntảimongmuốn củaMichaelJordanluônlàmmọicáchđể đạtđượcmụctiêuấpủvàhoànthànhkế hoạchđượcđềra.Đồngthời,bướcnhảy thanhthoátvàhàihòa,khôngcóyếutố phụnàođượcxuấthiệntrongđó,màchỉ đơngiảnlàmộtbảnphácthảomôphỏng rõnét.

Khôngcómộtdòngchữnàotrênlogo củaAirJordanvìcácnhàthiếtkếtập trungvàohìnhbóngcủacầuthủbóngrổ. “Jumpman”hoàntoànlàmàutrắngvà nềnlàmàuđen,vìthựctếđâylànhiếp ảnhdươngbảnđentrắng.Bằngcáchsử dụnghiệuứngđồhọanhưvậy,cácnhà pháttriểnđãcốgắngphânbiệtgiữaảnh thậtvàlogođểlàmchobảnsắcthương hiệutrựcquantrởnênkhácbiệtvàđộc lậpvớithamchiếuảnhgốc.Logojump manlàmộttrongnhữngbiểutượngdễ nhậnbiếtnhấttrênthếgiới.

Năm1984,ởthếvậnhộiOlympic,khi Jordanđượcmờiđếnbuổichụphình nhằmmụcđíchchuẩnbịchomộttrong nhữngsựkiệnthểthaoquantrọngtrên toànthếgiới.Khiđóôngđãthựchiện mộtvàiđộngtáckhimangtrênchân làmộtgiàybóngrổNewBalancevà đócũngchínhlàlầnđầutiêntưthếđó đượcxuấthiện,tưthếmàsaunàyđược gọilà“Jumpman”.Mãichođếnmộtbuổi chụphìnhvớiNikeđểquảngcáochoAir Jordan1vàonăm1985,MJmớithựchiện lạitưthếnàymộtlầnnữatrongmộtđôi giàycủaNike.LênchânchiếcAirJordan 1“BlackToe”kếthợpvớibốicảnhlà đườngchântrờiChicago,MichaelJordan đãtrởnêntuyệtvờivớitưthếnày.

“TÔITHẬMCHÍCÒNKHÔNG

HỀTHÍCHĐỘNGTÁCĐÓ.

MỌINGƯỜINGHĨRẰNG TÔIĐÃTHỰCSỰLÀMMỘT HÀNHĐỘNGĐỂÚPRỔ”

PhiênbảnJordan1vàJordan2đềumang biểutượngđặctrưngcủaJordan,tuy nhiênđólạilàlogoWingshuyềnthoại, vàhìnhảnhjumpmanchỉđượclướtqua dướidạngmộtvàimiếngtagbằngbìa giấyđượcxỏvàotrênmộtvàiphốimàu nhưmộtmónphụkiệnđínhkèm.Vàcó vẻnhưMichaelJordanđãkhônghài lòngvớiđiềuđó.Nhưmộtcáchđểchiều lòngđứaconcưngcủamình,Nikeđãgửi Tinkerđếnvớihyvọngsẽmangđếnmột thiếtkếhứahẹnsẽlàmMichaelJordan thỏamãn,đểrồinhanhthôingaykhi phiênbảnJordan3đượcramắt,chúng đãđánhdấuthờikỳlogoJumpmanchính thứcđượcpháthành.

tựu

Một đôi giày Air Jordan 1đầu tiên được Michael Jordan mang năm 1985. Nó được bán đấu giá tháng 07/2020, đạt mức phá kỷ lục: 615,000 đô-la Mỹ.

Lịch sử giày thể thao đã có từ rất lâu. Nhưng văn hóa sneakerhead thì có lẽ chỉ mới bắt đầu vào giữa thập niên 1980, khi Michael Jordan bắt tay cùng Nike ra mắt mẫu giày thể thao Air Jordan 1. Hơn ba thập kỷ sau khi đôi Air Jordan 1 lần đầu tiên xuất hiện, dòng Air Jordan luôn là tâm điểm được bàn tán trong cộng đồng yêu giày thể thao nói chung và hâm mộ Michael Jordan nói riêng.

AIR JORDAN 1

đôi giày khai sinh khái niệm sneakerhead

Đôi giày Air Jordan 1 ra đời vào năm 1984. Thực chất, đây là một đôi giày được Nike thiết kế riêng cho Michael Jordan để anh sử dụng trên sân bóng.

Còn phiên bản được bán rộng rãi ra thị trường thì ra mắt năm 1985. Đây cũng là mẫu Air Jordan duy nhất được trang trí với logo Swoosh của Nike. Tất cả những mẫu Air Jordan sau này đều không có logo ấy

5000 ĐÔ

là Mức phạt cho từng trận đấu của Michael Jordan những năm 1984

Theo luật của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Hoa Kỳ (NBA), các tuyển thủ có thể sử dụng bất kỳ đôi giày nào trên sân bóng, miễn sao là chúng có cùng màu với đồng phục. Năm 1984, Michael Jordan là thành viên của Chicago Bulls. Ở sân nhà, đội này mặc đồng phục đỏ, viền trắng và đen. Đấu sân khách, đội mặc đồ trắng, viền đỏ và đen. Giày thì màu trắng có viền đỏ.

Tuy nhiên, đôi Air Jordan 1 lại là giày màu đen, có logo Nike màu đỏ và đế trắng. Combo màu này vi phạm luật của NBA, vì không đồng nhất với các thành viên khác. Hiệp hội NBA đã phạt anh chàng 5000 đô-la Mỹ cho mỗi trận đấu mà anh mang đôi giày này.

Ngay lập tức, Nike nhận ra cơ hội làm tên tuổi. Hãng mau chóng thiết kế các mẫu giày khác hợp luật cho Michael Jordan. Nhưng Nike cũng vui vẻ bỏ ra số tiền 5000 đô-la ấy để bồi thường cho Michael Jordan, với điều kiện họ có thể khai thác thông tin này trên quảng cáo.

450.000

Số lượng Air Jordan 1 bán ra trong tháng đầu tiên

Ban đầu, Nike ước tính rằng hãng sẽ bán ra 100,000 đôi giày Air Jordan trong năm đầu tiên. Lúc ấy, một đôi Air Jordan có giá bán là 64,94 đô-la Mỹ. Nike hy vọng mình sẽ đạt doanh thu 6.495.000 đô-la Mỹ từ dòng giày này.

Nhưng thực chất, chỉ trong tháng đầu tiên ra mắt, dòng Air Jordan 1 mang về tổng doanh số 29 triệu đô-la Mỹ. Tương đương 450,000 đôi giày được bán ra! “Chúng tôi chưa bao giờ thấy một đôi giày nào có sức tiêu thụ như thế này. Thật là một hiện tượng”, trích bài phỏng vấn của Chris Van Dyke, giám đốc truyền thông của Nike vào năm 1985, theo tờ Los Angeles Times.

Nike Air Jordan

AIR JORDAN 2

đôi giày thể thao “Made in Italy”

Tiếp nối thành công của mẫu Air Jordan 1,

Nike ra mắt phiên bản 2 năm 1986.

Lúc này, sức nóng của đôi Air Jordan 1 đã bắt đầu thuyên giảm. Doanh thu giảm dần. Cá nhân Michael Jordan bị chấn thương trong mùa giải 1985-86 nên cũng vắng mặt trên sân bóng. Điều này ảnh hưởng ít nhiều đến hình tượng của dòng Air Jordan. Chưa kể là hàng loạt thương hiệu khác cũng tung ra những mẫu na ná cùng tông màu đen–trắng–đỏ ăn theo.

Trước tình cảnh này, Nike hiểu rằng có lẽ họ không thể tạo được một đôi giày có sức hút khủng như mẫu đầu tiên. Vì vậy, thương hiệu chọn hướng đi cao cấp hơn. Mẫu Air Jordan 2 là một đôi giày thể thao cực xa xỉ. Nó được gia công ở Ý, với da thuộc Ý có kết cấu bề mặt nhám rất sang. Gót giày có chữ Nike. Nhưng logo Swoosh đã biến mất.

AIR JORDAN 3

lần đầu tiên Nike giới thiệu logo Jumpman

Ở thời điểm hiện đại, nếu có ai hỏi làm sao nhận diện đôi giày Air Jordan, thì người cuồng giày thể thao sẽ đáp rằng: Nhờ biểu tượng (Jumpman).

Biểu tượng này lần đầu tiên xuất hiện trên mẫu Air Jordan 3, được Nike tung ra năm 1988. Giày có họa tiết da voi độc lạ.

AIR JORDAN 6

đôi giày Michael Jordan sử dụng để chiến thắng giải NBA

Tuy Michael Jordan lúc này đã nổi tiếng không chỉ vì giải đấu bóng rổ mà còn vì màn hợp tác triệu đô với Nike, anh vẫn chưa lần nào thắng cúp vô địch của giải thi đấu NBA cả.

Mãi đến năm 1991, Michael Jordan và đội The Bulls mới vô địch giải NBA. Anh thắng giải khi đang mang mẫu giày Air Jordan 6 mới toanh. Đôi giày này có thiết kế da thuộc được cách điệu tạo thành số 2 và 3 – con số trên áo đồng phục của Michael Jordan. Hình dáng lấy cảm hứng từ một mẫu xe hơi thể thao của Đức, một bộ môn thể thao yêu

thích khác của tuyển thủ. Quanh cổ chân ít đệm hơn, vì vậy tạo nên một đôi giày nhẹ mà mềm dẻo hơn so với các mẫu trước.

Sau đó, mẫu giày này bước chân vào thế giới của anime và manga, khi tác giả bộ truyện Slam Dunk nổi tiếng, ông Takehiko Inoue, lựa chọn nó làm đôi giày biểu tượng của nhân vật nam chính Hanamichi Sakuragi. Virgil Abloh thì tuyên bố, đây là mẫu Air Jordan yêu thích nhất của mình.

AIR JORDAN X

ăn mừng sự quay trở lại của

Michael Jordan

Năm 1993, Michael Jordan “nghỉ hưu non”, rời khỏi giải đấu bóng rổ NBA. Anh tuyên bố không còn yêu bóng rổ nữa. Ngược lại, anh tập tành với bóng chày.

Tuy nhiên, tháng Ba năm 1995 thì Michael Jordan lại một lần nữa đổi ý định, quay về với bóng rổ. Để ăn mừng việc anh quay lại với giải đấu, Nike ra mắt mẫu Air Jordan X. Đôi giày làm bằng chất liệu Phylon cực nhẹ. Những thành tựu ở những mùa giải trước của anh được ghi chú trên đôi giày.

Mẫu Air Jordan X đầu tiên có 5 gam màu đặc trưng của các đội bóng nổi nhất giải NBA lúc bấy giờ: đội Chicago, Orlando, New York, Sacramento và Seattle. Sau khi mẫu nguyên thủy này cháy hàng, Nike chưa bao giờ sản xuất thêm. Chúng bây giờ đã trở thành một trong những đôi Air Jordan được săn lùng nhất, với mỗi đôi giày có thể trị giá hàng ngàn đô-la Mỹ trên thị trường chuyển nhượng. Gấp tối thiểu 10 lần so với

Nike Air Jordan

TAC ĐÔNG VĂN HOA

SUU TÂP GIÀY THÊ THAO

Air Jordans đã trở thành một biểu tượng địa vị trong văn hóa sneaker và được mang trên khắp thế giới ngày nay. Tác động của Air Jordans đã mở rộng từ bóng rổ sang thời trang, văn hóa đại chúng và hip-hop. Air Jordans là một mặt hàng chủ lực trong trang phục thường ngày và văn hóa thời trang đường phố. Sự phổ biến của sneaker đã tăng lên từ mối liên hệ của nó với bối cảnh hip-hop kể từ năm 1985. Các rapper trong thập niên 1990 bao gồm The Notorious B.I.G., Ice Cube, và Jay-Z đề cập đến giày thể thao của Michael Jordan và thành công trong âm nhạc của họ.Họ cũng đã được nhìn thấy trên nhiều bìa album hip-hop bao gồm Eazy-E mang Air Jordan III trên bìa album Eazy-Duz-It và các video âm nhạc bao gồm “Otis” nơi Jay-Z và Kanye West được nhìn thấy đi Air Jordan I và Air Jordans VI. Đôi giày này cũng đã được nhiều nghệ sĩ và người nổi tiếng sử dụng thường ngày. Sự hợp tác giữa các nghệ sĩ hip-hop và thương hiệu Jordv an cũng đã thúc đẩy sự nổi tiếng, bao gồm cả sự hợp tác “Cactus Jack” của Travis Scott với Jordan Brand và Nike. Với việc Jordan Brand có tác động to lớn đến văn hóa hip-hop, nó đã trở thành một biểu tượng địa vị.

TEYANA TAYLOR'S

Được giới thiệu lần đầu vào đầu tháng Hai, phiên bản Teyana Taylor x Air Jordan 1 Zoom CMFT 2 cuối cùng cũng sẽ được phát hành vào ngày mai, ngày 1 tháng 6..Thiết kế theo khái niệm “Hoa hồng từ Harlem”, bản retro sắp tới đánh dấu lần đầu tiên người con của New York nhận được một đôi giày riêng từ Jordan Brand. Suốt thập kỷ 2010, Taylor đã hợp tác với các công ty khác trong ngành công nghiệp, nhưng việc cô kết hợp với thương hiệu mang tên Michael Jordan có vẻ phù hợp hơn với phong cách cá nhân và cam kết của cô với Harlem.Phiên bản Air Jordan 1 được Taylor chỉnh sửa mang một gam màu gợi nhớ đến “Chicago”, nhưng với những nét cá nhân hóa.

AIR JORDAN 1

Đôi giày Teyana Taylor x Air Jordan 1 High Zoom CMFT 2 có

một vẻ ngoài gây ấn tượng mạnh với thiết kế phần da màu ngà làm nền cho các lớp phủ màu "Gym Red" trải dài trên

đôi giày kết hợp cùng màu "Dark Brown" ở phần gót giày.

Nổi bật nhất trong màn hợp tác này, chính là dấu Swoosh

được phóng đại với màu đen cùng những đường khâu ziczac ở chiếc bên trái và dấu Swoosh "oversize" kết hợp với

những chiếc gai màu xanh lá cây được thêu lấy cảm hứng

từ bông hoa hồng ở chiếc bên phải.

“Xem những đôi giày đang trong quá trình hoàn thiện sẽ thích thú hơn xem những đôi giày đã được hoàn thiện

AIR JORDAN 1

OFF-WHITE CHICAGO

như Justin Bieber, A$AP Rocky, Bella Hadid, Kylie và Kendall Jenner.

Được biết, Virgil đã quyết định lựa chọn Jordan 1 trở thành một trong những mảnh ghép trong BST debut của mình khi anh đã có chuyến thăm đến Nike’s Beaverton, Oregon vào tháng 12/2016, nơi anh đã “phẫu thuật” đôi Jordan 1 để hiểu rõ hơn về cấu tạo bên trong của nó.

Ra mắt năm 2017, đôi giày này chính là dự án mở đầu chuỗi các dự án Virgil Abloh bắt tay cùng Nike. Nó được gọi là đôi “Chicago” vì sử dụng bảng màu Chicago – phối các sắc đỏ, trắng và đen.

TÁC ĐÔNG XÃ HÔI

TRUYÊN HÌNH ĐIÊN ANH

The Fresh Prince of Bel-Air, nơi mà Will Smith mang các mẫu giày khác nhau trong suốt chương trình, bao gồm cả Air Jordan Vs “Metallic” trong tập thử nghiệm và Air Jordan XI “Colombia” trong tập cuối của loạt phim.

AIR THEO ĐUỔI MỘT HUYỀN THOẠI

Với tựa đề đơn giản là Air: Theo Đuổi Một Huyền Thoại (2023), bộ phim là tác phẩm đạo diễn thứ năm của Ben Affleck và có sự tham gia của người bạn lâu năm và đối tác điện ảnh Matt Damon trong vai Sonny Vaccaro – chuyên gia điều hành thể thao đầy tham vọng, người nổi tiếng đã ký hợp đồng lịch sử với Michael Jordan khi siêu sao bóng rổ chỉ mới bước vào nghiệp vận động viên chuyên nghiệp.

Air: Theo Đuổi Một Huyền Thoại xoáy vào mối quan hệ hợp tác

mang tính thay đổi cuộc chơi không thể tin được giữa tân binh

lúc bấy giờ là Michael Jordan và bộ phận bóng rổ non trẻ ở Nike

– bộ phận thường tìm đến những giải đấu để tìm kiếm những

ngôi sao triển vọng nhằm quảng bá giày của Nike. Không chỉ

đơn thuần là một câu chuyện nguồn gốc về cách Air Jordan

được sinh ra, mà còn về mối quan giữa Jordan và Nike đã cách

mạng hóa thế giới thể thao và văn hóa đương đại như thế nào.

Đó là câu chuyện về một tay săn tài năng có máu liều lĩnh và một người mẹ biết giá trị to lớn của con trai mình và đủ dũng

cảm để đặt cược vào đó. Đây là cách huyền thoại ra đời.

Back to the legacy

Cho mùa hè 2024 đồng thời nhằm kỷ

niệm 36 năm ra đời của đôi Nike Air Jordan 3 đầu tiên - Jumpman is born, Nike đã tìm về những năm 1988 để

thổi vào Nike Air Jordan 3 Retro nét

khoẻ khoắn thể thao nhưng cũng không kém phần hiện đại tinh tế của

đôi Air Jordan 3 đã làm nên lịch sử.

Hoạ tiết da mang đậm nét khoẻ khoắn thể thao nhưng cũng không làm mở nhạt đi tính thẩm mỹ