REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XXXI - Nº 228 - R$ 18,00
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Cecal: a cor de 2024
40 anos de Cersaie
sumário Revista Mundo Cerâmico nº 228 - dezembro 2023
12 - cersaie 40 anos
Na comemoração de seus 40 anos, mesmo em meio a uma severa crise mundial com reflexo em suprimentos essenciais à produção e queda de mercados, a Cersaie surpreende pela vitalidade e superação de seus atores
31- ShowRoom
Revista ShowRoom ed 137- 2023
16 - vigilancer Responsável pela inteligência competitiva do ITC, Espanha, Vicente Lázaro Magdalena nos convidou para escrever esse editorial para o site Vigilancer em 30 de novembro 2023 que transcrevemos no original
cersaie
Sempre surpreendente
18 - seminário
A Sacmi do Brasil, uma das primeiras filiais do grupo italiano, realizou nos dias 17 e 18 de outubro dois seminários de atualização tecnológica nos principais pólos cerâmicos do país: Rio Claro e Criciúma
24 - sustentabilidade
Várias iniciativas, congressos e trabalhos de entidades estão acontecendo no Brasil, na Europa e nos Estados Unidos em busca de soluções e alternativas visando principalmente tornar verdes as alternativas energéticas
Musgo, a cor do ano Cecal ‘24
Em ShowRoom você tem os deslumbrantes lançamentos da Cersaie 2023, a Cor do Ano Cecal 2024, a megaloja Gladymar na Bolívia e a mão feminina no varejo.
50 - história cersaie
26 - mercado eua
Em tempos de recessão mundial a busca por mercados importantes fica mais acirrada e competitiva. Mesmo com uma queda nas importações de 8,4% nos Estados Unidos a Índia cresce em impressionantes 42,6% em 2023
30 - índia
As exportações de cerâmica da Índia cresceram 31% no primeiro semestre de 2023, para 272 milhões de m2, diminuindo ainda mais a diferença com a China Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Presente na abertura da Cersaie 2023, em que se comemorava os 40 anos do início desta que é a maior feira de cerâmica no mundo, a Confindustria Ceramica prestou uma homenagem ao seu fundador e criador da Cersaie 5
editorial
ed 228 postagem em fevereiro 2024
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Todos engajados
E
stratégias bem desenhadas são garantia de sucesso futuro. Garantem o círculo virtuoso do desenvolvimento, do bemestar, da economia de empresas, comunidades, países. É o que observamos ao retornar da Itália da feira Cersaie que foi criada há 40 anos com um objetivo claro que se mantém até hoje. Nem sempre a simplicidade é obtida de forma fácil. Principalmente porque o ego deve ficar na porta da sala de reuniões quando se pretende trabalhar objetivos comuns. E o setor cerâmico brasileiro já avançou bastante neste sentido, o que é animador. Mas falta um pouco mais. Estamos hoje no limiar de um novo momento. A busca da sustentabilidade e de mercados tem de ser a bússola para nortear os esforços do setor nesses novos tempos. Nesse sentido nossos líderes são mais que necessários. Assim como uma interlocução com nossa classe política será fundamental. LM
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Sperando di fare cosa gradita, allego quattro pagine sull’economia statunitense e in particolare sulle importazioni di prodotti alimentari e vini dallitalia nell’anno 2023. Cordiali saluti. Donato Grosser - Consultor Attached we are sharing the announcement of the Flooring Sustainability Summit’s opening keynote speakers. Additional event information can be found at FlooringSummit.com. Please feel free to reach out with any questions. Roxanne Morris - TCNA The year of Tecna has begun. The International exhibition of technologies and supplies for surfaces will be
back in the Rimini Expo Centre from 24 to 27 September. IEG - Italian Exhibition Group I am writing to you about the event that will take place in Modena on Friday, November 10, 2023,entitled ‘How to Sell Abroad. Business internationalization strategies’.The target audience consists of small and medium-sized companies and those interested in the topic of business travel. The goal is to provide participants with information related to the benefits of internationalization, experiences of foreign companies cooperating with Italy, and then practical advice for expanding into foreign markets. Laura Corallo - Modena dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
eventos
CEVISAMA 2024 26 fevereiro a 01 de março Valência, Espanha cevisama.feriavalencia.com A Cevisama, uma das principais feiras de revestimentos cerâmicos do mundo, realiza sua 40a edição em Valência, Espanha. A feira é importante pois traz grandes inovações tecnológicas bem como um fórum de debates com arquitetos e designers renomados.
EXPO REVESTIR 2024 19 a 22 de março São Paulo, SP www.exporevestir.com.br A já tradicional feira brasileira de revestimentos cerâmicos e outros materiais de acabamento, seguindo a tendência mundial, confirma sua 22a edição no São Paulo Expo, na Rodovia dos Imigrantes km 1,5.
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FEICON 2024 02 a 05 de abril São Paulo, SP www.feicon.com.br A Feicon é a grande feira de construção do Brasil. São mais de 700 marcas organizadas em 4 macro setores: acabamentos, estruturas, instalações, externo. No São Paulo Expo.
COVERINGS 2024 22 a 25 de abril Atlanta, EUA www.coverings.com A tradicional feira de revestimentos cerâmicos, rochas ornamentais e demais materiais para o mercado norte-americano e canadense será realizada este ano no Georgia World Congress Center, em Atlanta.
All For Tiles 2024 maio (dias a definir) Modena, Itália www.allfortiles.it Em sua quarta edição, a exibição realizada em Modena, no coração da cerâmica italiana será dedicada a equipamentos, ferramentas, matérias-primas, soluções em produtos e tendências para a indústria cerâmica.
CERSAIE 2024 23 a 27 de setembro Bolonha, Itália www.cersaie.it Em sua 41a edição, deverá manter o modelo híbrido: físico (1 semana) e digital (3 semanas - uma anterior, durante e uma após) por conta do momento atual para apresentar os lançamentos mais aguardados.
OBRA BLANCA EXPO 2024 15 a 17 de outubro Cidade do México, México www.obrablancaexpo.com Após o sucesso de quatro edições a feira Obra Blanca se consolida em sua a quinta edição. A feira é dividida em 10 setores temáticos como cerâmicas e assentamento e outros materiais de acabamento.
dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
A MAGIA DA EVOLUÇÃO
O inovador sistema de empilhadores de ventosas para formatos tradicionais e grandes superfícies
ARQUITETURA UNILATERAL: MENOR OCUPAÇÃO DE ÁREA MENOS MOVIMENTOS: ALTA PRODUTIVIDADE ÓTIMA ACESSIBILIDADE PARA O OPERADOR GERENCIAMENTO DE PILHA FLUIDO E ORDENADO
Complete a linha com Unidade Embalagem MAGISTER
Pamesa Brasil
A partir de agora, a empresa brasileira deixará de comercializar produtos com a marca Pamesa. O Grupo Pamesa chegou recentemente a acordo “para a venda da participação financeira que detinha na Pamesa do Brasil, S.A. ao seu sócio local, que administra a empresa brasileira desde a sua constituição. A empresa de revestimentos cerâmicos de Castellón explica que “dada a natureza financeira do referido investimento, as demonstrações financeiras da empresa brasileira não foram integradas nas contas anuais consolidadas”. A partir de agora, a empresa brasileira deixará de comercializar produtos com a marca Pamesa nos diversos mercados em que opera.
Cerámica Experience
Federica Minozzi recebe o CEO Italian Awards
Federica Minozzi, CEO do Grupo Iris Ceramica, é a vencedora do CEO Italian Awards 2023 na categoria Design. A cerimônia de entrega de prêmios, organizada pela Business International – Fiera Milano em parceria com a Forbes Itália, realizou-se dia 30 de novembro no final da nona edição do CEO Italian Summit & Awards. Este prêmio homenageia os principais gestores italianos que se destacaram pela sua competência, profissionalismo e coragem na liderança das suas empresas. A seleção focou-se em gestores que não só sejam capazes de tornar seus negócios globalmente competitivos, mas que também contribuam para melhorar a qualidade de vida nas comunidades em que atuam. A edi-
ção de 2023, “The CEOs Imperative”, ofereceu uma interpretação dos desafios colocados pelo contexto global para os CEOs através de três perspectivas analíticas: Propósito, Lucro, Planeta. Federica Minozzi recebeu o prêmio Categoria Design pela capacidade do Grupo Iris Ceramica de oferecer soluções de design inovadoras através de uma visão que aprimora as tradições artesanais, mantendo um foco constante na sustentabilidade ambiental. O evento foi uma oportunidade interessante para conhecer e discutir com a alta administração da indústria italiana. O prestigiado Prêmio é mais uma conquista que testemunha mais de 60 anos de visão empresarial pioneira do Grupo Iris Ceramica.
Genesis: a aposta da System Ceramics no 3D Eduard Caballer, gerente comercial da holding Pamesa Cerámica, destaca que a empresa espanhola realiza em Castellón de 19 de fevereiro e 1 de março uma exposição focada em soluções e tendências em cerâmica. É a 3a edição da Cerámica Experience e um dos destaques será o formato 160x160 cm. que promete surpreender segundo o executivo. 10
Genesis, o inovador sistema tridimensional de decoração de corpo inteiro da System Ceramics, representa um avanço significativo para a indústria cerâmica. As suas características distintivas incluem uma gestão totalmente digital e um conceito excepcionalmente versátil e integrável, atendendo às exigências técnicas da produção moderna de placas, garantindo ao mesmo tempo um potencial estético ilimitado dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
Cevisama 40 anos: grande expectativa
A Cevisama 2024 é aguardada com grande expectativa pelos ceramistas de Castellón, que amargaram quedas significativas de produção (-20%) e vendas (-17%) em 2023 por conta da crise do gás, guerras e impactos no canal de Suez, como ressalta Vicente Nomdedeu, presidente da Ascer, associação espanhola de produtores: “tivemos de enfrentar uma crise em nossa própria casa, a Europa”. Agora todas atenções se voltam para a feira que comemora seu 40o aniversário, superando os problemas da última edição que teve uma diminuição de área expositiva. Os indicadores são animadores a um mês do evento: pré-registro de visitantes cresceu em 23%, e uma intensa campanha junto a compradores internacionais está sendo feita pela organização da feira com 800 profissionais internacionais convidados dos principais mercados: França, Estados Unidos, Alemanha, Polônia, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos, Portugal, Marrocos, México, Egito,
Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Romênia, Áustria, Brasil, Canadá e Israel. A campanha de compradores está sendo desenvolvida graças à colaboração da IVACE International, em conjunto com os expositores, que propõem perfis, clientes e origem dos convidados. Nesta edição, a Cevisama superou o investimento da edição anterior para atingir um milhão de euros. Os convidados não são apenas empresas de distribuição estrangeiras e nacionais, mas também grandes grupos de compras e cadeias de distribuição e os principais estúdios de arquitetura e design de interiores que realizam projetos em todo o mundo. Além disso há uma intensa campanha com a participação de alguns dos mais renomados arquitetos mundiais, a exemplo do ano passado em que estiveram presentes dois ganhadores do Prêmio Pritzker. Isso sem contar as inovações de produtos e design da indústria espanhola uma das mais inventivas do mundo. Uma feira com atrações imperdíveis.
Aposta sustentável
Entre 2022 e 2023, o Grupo Porcelanosa realizou diversas ações na eficiência energética e executou até 24 novas instalações fotovoltaicas com o objetivo de aumentar a sua capacidade industrial de autoconsumo. “Dadas as dificuldades tecnológicas de avançar na redução das emissões nos principais pontos de energia térmica, no Grupo Porcelanosa optamos por aumentar os nossos esforços na eficiência energética e promover o autoconsumo elétrico”, confirma Antonio Latorre, director de Desenvolvimento Sustentável e Inovação Tecnológica da Porcelanosa. Porém a busca pela sustentabilidade energética térmica não está descartada. Ao mesmo tempo, a multinacional espanhola selou uma aliança com a Iberdrola para avançar na descarbonização da energia térmica nas suas unidades. A empresa reduziu suas emissões de gases de efeito estufa em 28% nos últimos 12 anos.
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cersaie 40 anos
40 anos de sucesso Na comemoração de seus 40 anos, mesmo em meio a uma severa crise mundial com reflexo em suprimentos essenciais à produção e queda de mercados, a Cersaie surpreende pela vitalidade e superação de seus atores
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esde seu lançamento em 1983 a Cersaie tem um foco muito específico em inovação nos revestimentos cerâmicos que se tornam tendências irradiadas ao restante do planeta a partir da cidade de Bolonha, na Itália. Inicialmente com o objetivo de ampliar as exportações italianas com base na mostra de inovação tecnológica e estética no uso dos revestimentos cerâmicos, hoje os principais players mundiais não prescindem de estarem presentes na feira de referência mundial quando se trata dos lançamentos que serão tendência no próximo período. Seu objetivo permanece e se amplia com uma visitação sempre surpreendente que atrai profissionais de todos os continentes, com uma visitação média de 100 mil visitantes a cada edição: “São mais de 4 milhões de visitantes, provenientes de todo o mundo nesses 40 anos”, nos conta Giovanni Savorani, o presidente de 12
Confindustria Ceramica, sendo que já na primeira edição vieram visitantes de 95 países. Centenas de empreendedores, milhares de profissionais, vendedores, isso sem mencionar os ceramistas e técnicos de todas partes do planeta. O foco de sempre foi a beleza do revestimento cerâmico, hoje as grandes lastras, um produto para arquitetura de ambientes. Superando a conjuntura
Giovanni Savorani: mais de 4 milhões de visitantes nesses 40 anos
Realizada de 25 a 29 de setembro a Cersaie 2023, apresentou em 15 pavilhões no centro de exposições de Bolonha, em uma área total a 145.000 metros quadrados 633 estandes de empresas dos quais 354 de revestimentos cerâmicos, 96 de acessórios de banheiros, 183 de empresas de instalação, matérias-primas, novas superfícies, serviços. Uma forte conotação internacional com 245 expositores, 39% do total, dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
cersaie 40 anos
vindos de 27 países. A feira registrou 99.319 visitantes nos cinco dias de feira, um aumento de 8,8% face à edição do ano passado. Desses, 47.634 visitantes vieram de fora da Itália, numa expressiva participação que contou com 811 jornalistas, sendo 396 estrangeiros.
‘Construir, Viver, Pensar’; 18 Cafés de Imprensa ao vivo e por streaming; grande interesse e afluência para a Cità della posa e mais de 250 operadores da Europa, América do Norte e região do Golfo na delegação Cersaie Business, graças à colaboração do Ministério dos Negócios Estrangeiros e da Agência ICE.
Sucesso construído Para Savorani “A cerâmica italiana continua a ser apreciada nos mercados internacionais graças às suas características intrínsecas, como salubridade, higiene, durabilidade e sustentabilidade, que nesses 40 anos contribuíram para que a Itália seja referência mundial”. Para Emilio Mussini, vice-presidente da Confindustria Ceramica, e responsável pelas atividades promocionais, enfatizou o extenso programa de eventos: “Foram mais de 2.000 participantes nos cinco encontros do programa Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Comemorando os 40 anos
40 Anni di Cersaie - autografado por um dos autores Matteo Ruini
E para compor um evento imperdível, a organização da Cersaie inova sempre. Dezenas de eventos são programados e já passaram pela feira uma centena de arquitetos, designers e outros profissionais de nível internacional. Vale dizer 12 prêmios Pritzker e 1 prêmio Nobel já estiveram ali. E para comemorar seus 40 anos foi realizada a mostra Route 40, um itinerário percorrido pelo período, ano a ano, contando a história da feira. A abertura da feira este ano com 13
cersaie 40 anos
Com Alessandro Fabbri, grupo ABK
João Batista Borgert recebe visita da Armil em seu estande da Esmalglass
Pablo Baigorri e Borgert, Esmalglass
Colorobbia: visita da Cristofoletti
Estande da Caldia com Marcus Amato
Cerimônia Distributors Award
Com os colegas de imprensa da Cersaie
Andrea Serri premia os trabalho do ano
Conferência Internacional de Imprensa: dados estatísticos, apresentação das tendências por Cristina Faedi 14
dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
cersaie 40 anos
Gino Venturelli e simpática família nos visitam na Cersaie
Del Conca Dona Stefania Mularoni com filhos e netas
Lamosa visita estande da Portobello
Presença brasileira na Cersaie
Daniela D’Angeli, Ceramicanda: minhas notícias todas as manhãs
Villagres visita Tosilab
Encontro com o casal Cavalli
o corte da fita no Centro Servizi marcou o ponto de partida desta história. Presentes na abertura várias personalidades da indústria e do governo, um dos destaques foi a presença do fundador da Assopiastrelle (hoje Confindustria Ceramica) e da Cersaie – Giorgio Saltini (veja matéria na página 50). Um livro “40 Anni di Cersaie, le personne, la bellezza, le idee” foi preparado para a ocasião por Maria Teresa Rubbiani, responsável pelo Centro de Documentação
da Indústria Cerâmica italiana e por Matteo Ruini, pesquisador especialista na história da cerâmica em Sassuolo. Um documento histórico, que Matteo nos presenteou, com textos e 600 imagens que percorrem essa trajetória de uma feira vencedora que mantém o setor cerâmico italiano, e por que não dizer?, mundial sempre vivo e avançando.
Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Com as queridas Cristina Faedi e Monica di Pietro
A próxima edição da Cersaie: de 23 a 27 de setembro de 2024. 15
vigilancer
Brasil y la cerámica mundial
Responsável pela inteligência competitiva do ITC, Espanha, Vicente Lázaro Magdalena nos convidou para escrever esse editorial para o site Vigilancer em 30 de novembro 2023 que transcrevemos no original
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ace poco más de 40 años, Bra- Rio Claro y Santa Gertrudes, sepa- región, famosa por la producción de sil era el hermano pequeño de la in- radas por unos 15 kilómetros). Esta tejas, bloques y losas de cerámica, dustria mundial de baldoempezó a producir baldosas cerámicas. Liderada sas de cerámica. Gracias por Italia y pronto seguia la abundancia de arcilla da por España, la indusde alta calidad en la regitria mundial tenía a Brasil ón próxima a Corumbadividida en dos tipos de taí, fue posible producir producción. Por un lado, baldosas de cerámica en los productores del sur del seco con grandes ventajas país, principalmente en el en términos de costes inestado de Santa Catarina, dustriales. Esta produccifabricaban productos húón prácticamente no tiene medos. Eran los principarival en el mundo. Como les productores del país. resultado de los menoAlgún tiempo después, res costos de producción en el sudeste, sobre todo y un costo de venta que en el estado de São Paulo, igualaba la competencia una región llamada Santa con los productores del Gertrudes (región que ensur, se inició una relación globa el conjunto de ciu- Sistema de inteligência competitiva em cerâmica, iniciativa de de tensión entre los dos dades de Cordeirópolis, Castellón e ITC Espanha. Acesse pelo https://www.vigilancer.es/ grandes grupos. Era muy 16
dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
vigilancer común que hubiera quejas de ambas partes por la competencia comercial en el mercado nacional. Esta situación también se trasladó al mercado internacional cuando los productores por vía seca se sintieron cómodos compitiendo en mercados de divisas fuertes como el estadounidense. Pero, ¿Qué hay de la calidad? El talón de Aquiles de esta situación era precisamente la baja calidad de los productos fabricados por vía seca. Brasil dependía casi totalmente de la tecnología italiana y española de los fabricantes de equipos y materias primas, como esmaltes y colorantes, pero la tecnología era importada y las adaptaciones al tipo de producción brasileña tardaban en llegar. La dependencia tecnológica pasó factura al desarrollo de la industria brasileña. Teníamos pocos tecnólogos. Hubo esfuerzos de formación, especialmente en el sur, con Eliane manteniendo una escuela que formó un buen número de técnicos y vendedores para la industria. Evolución Los productos vía seca evolucionaron con procesos más adecuados y, sobre todo, con la creación del CCB, el Centro Cerámico de Brasil, inaugurado en 1993 por iniciativa de Anfacer, la Asociación Nacional de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos. La atención se centró en el aspecto técnico, pero la cuestión de fondo era crear una barrera comercial mediante normas técnicas. El centro de Santa Gertrudes no se quedó quieto. Creó su propia asociación a partir de su sindicato, Aspacer, en 1999. Y poco a poco, lo que era una amenaza se convirtió en un reto superado. Unir las regiones Poco después de la creación de Aspacer, se produjo un principio de entendimiento entre ambos grupos. La calidad de la molienda húmeda, Mundo Cerâmico - dezembro 2023
que era más fácil de obtener, empezó a conseguirse también en la molienda seca, principalmente mediante mejoras en los equipos de molienda. La principal ventaja de la molienda seca, además de su bajo coste, es su altísima productividad. Así lo atestiguan los fabricantes de equipos, que mencionan que Brasil es uno de los países con uno de los mejores índices de productividad de la industria cerámica. Quedaba por superar la barrera del diseño de producto. Con la globalización, el tiempo de integración de la tecnología es cada vez más corto. Y del mismo modo, los colorificios, especialmente los españoles, fueron responsables de un salto considerable en el diseño de productos. Pronto los dos grupos unieron sus fuerzas y hoy las dos asociaciones, Anfacer y Aspacer, colaboran muy estrechamente, conscientes de que los verdaderos competidores son los fabricantes de moquetas, suelos laminados, piedra y otros materiales para revestimientos. Un hecho a destacar es una aparente paradoja. Hoy en día, algunos fabricantes de cerámica también fabrican suelos de vinilo, para atender así a un segmento de la restauración que evoluciona rápidamente. La tecnología también une Nacida hace poco más de 20 años, la tecnología de los grandes formatos acaba de llegar a Brasil. Al principio, los fabricantes cerraban los ojos ante esta posibilidad. En poco más de 5 años, la explosión de las “superprensas” ha sido adoptada por varios fabricantes brasileños de norte a sur. Lo mismo con la producción en húmedo, que ahora también está presente en la región de Santa Gertrudes. Y los que antes fabricaban sólo vía húmeda también están instalando fábricas vía seca en el norte del país. En otras palabras, lo que realmente importa es la calidad del producto y el cumplimiento de las normas técnicas. Un desacuerdo que ha elevado el listón de la excelencia
del producto. Hoy hay fabricantes que producen baldosas de gres porcelánico de la máxima calidad mediante el proceso en seco… no hay límites. Los programas de calidad y sostenibilidad son cada vez más comunes aquí. Brasil viaja a la COP28 (Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático) de Dubái para presentar su experiencia en el uso de biocombustibles. Todos estamos conectados Como dice nuestra querida Lutzía Ortiz de ITC, el mundo está interconectado hoy en día. Y nuestra preocupación debe ser ofrecer soluciones a los consumidores y fomentar cada vez más el uso de soluciones de espacios con baldosas cerámicas. Las grandes losas pueden almacenarse y luego cortarse a gusto del prescriptor para que éste pueda crear los ambientes soñados por sus clientes. Incluso con la caída del consumo en los mercados mundiales, Brasil sigue siendo un gran productor, actualmente el tercero del mundo, con una producción y ventas previstas para 2023 de 800 millones de metros cuadrados (proyección de Anfacer), que puede superarse fácilmente en más del 20% gracias a nuestra capacidad productiva instalada de más de 1.000 millones de metros cuadrados al año. Lazzaro Menasce Editor de la revista Mundo Cerâmico especial para Vigilancer
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seminário
Atualização tecnológica A Sacmi do Brasil, uma das primeiras filiais do grupo italiano, realizou nos dias 17 e 18 de outubro dois seminários de atualização tecnológica nos principais pólos cerâmicos do país: Rio Claro e Criciúma
E
m seu recém inaugurado Centro Técnico no coração do pólo cerâmico do estado de São Paulo, na cidade de Rio Claro, a Sacmi do Brasil realizou em 17 de outubro seu primeiro seminário de atualização tecnológica para que o ceramista brasileiro obtenha o máximo de seu investimento com as tecnologias da empresa. Andrea Cannella, diretor geral da filial brasileira, fez a apresentação da equipe de técnicos incluindo vários que vieram especialmente da Itália para esses dois eventos. Cannella ressaltou que esse centro técnico é a primeira instalação desse tipo fora da Itália. As peças de reposição originais e a assistência técnica são acompanhadas no Brasil por 18
Andrea Cannella Diretor geral Sacmi Brasil dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
seminário
Centro técnico recentemente inaugurado em Rio Claro: suporte de reposição e materiais de consumo para o ceramista
uma equipe local dedicada à gestão da assistência por meio das novas ferramentas digitais, o Help Desk e o portal Sacmi Space, que é um serviço que fala a língua do cliente, melhor coordenação da assistência remota e no local, em essência, uma ferramenta que dá suporte ao cliente no gerenciamento diário das fábricas e na implementação de projetos de modernização e no início de novas linhas de produção. Atualização (revamping) As apresentações abordaram vários focos a partir das principais tendências do mercado brasileiro de cerâmica e os serviços oferecidos Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Ceramista do pólo de Santa Gertrudes tiveram acesso às mais recentes tecnologias 19
seminário
Raul Peres apresentou soluções sobre revamping de Prensas
Henrique Gualdevi, peças de revestimentos para moinhos
Mirko Ortolani, plano de manutenção Sacmi
Silas Pincinato, novas tecnologias Sacmi
Claudio Zambelli, 28 anos de Sacmi
pelo centro técnico e, em particular, na assistência ao cliente fornecida em sinergia com a matriz italiana. Durante as sessões os ceramistas puderam acompanhar as oportunidade de mudança tecnológica, como a tradicional moagem a seco para a moagem a úmido, preliminares para agregar mais valor ao produto cerâmico com vistas à exportação. Suporte on-line da matriz Os participantes puderam acompanhar a tecnologia dos planos de manutenção, com o novo Sacmi Smart & Secure Service, e as novas funções oferecidas pelo portal de serviços S.P.A.C.E. e seu aplicativo que os torna disponíveis a qualquer 20
dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
seminário
André DalMoro da CMC parceria com prensas Sacmi
Dalbert Martins, Majopar: falou sobre revamping de prensas
Graziano Campolunghi, revamping fornos e secadores
Luis Buani, suporte técnico Sacmi
Davide Simoncelli, Sacmi Academy
hora e em qualquer lugar, a partir de qualquer dispositivo conectado. O dia foi encerrado com uma visita às novas instalações da filial em Rio Claro, que foram recentemente ampliadas em espaço físico para garantir maior disponibilidade de estoque de peças de reposição e consumíveis originais. Proximidade com o Brasil No dia seguinte 18 de outubro foi a vez dos ceramistas de Criciúma, SC, no Novotel, tiveram acesso a estas informações com a perspectiva de atualizar os seus equipamentos já existentes para um aproveitamento mais eficiente e acesso aos novos serviços de suporte. Mundo Cerâmico - dezembro 2023
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sustentabilidade
Em busca da descarbonização Várias iniciativas, congressos e trabalhos de entidades estão acontecendo no Brasil, na Europa e nos Estados Unidos em busca de soluções e alternativas visando principalmente tornar verdes as alternativas energéticas
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setor cerâmico brasileiro é um dos produtores das cerâmicas mais verdes do mundo. O programa de substituição do gás natural pelo biometano, com o combustível para os fornos das indústrias brasileiras é mais uma etapa nesta trajetória, sendo objeto de acordo, em março de 2023, entre os setores cerâmico e sucroenergético. O projeto foi apresentado na COP28 por Benjamin Ferreira Neto, vice-presidente do Conselho de Administração da Anfacer e da Aspacer; Flávio Castellari, diretor-executivo do APLA; Isabela Bolonhesi, head de Meio Ambiente, Sustentabilidade e ESG da Geo biogas&carbon; e Eduardo de Miranda, diretor de Negócios e Empreendedorismo do PTI, Parque 24
Tecnológico Itaipu, com mediação de Luciana Furtado, analista de Gerência do Agronegócio da ApexBrasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Brasil na COP 28
“Estamos contentes em voltar à Conferência da ONU, agora com um
projeto pioneiro ‘made in Brazil’. A transição da matriz energética promoverá a sustentabilidade e reduzirá ainda mais nossa pegada de carbono, ao tempo que processa o combustível do biogás a partir de resíduos orgânicos das usinas de açúcar e álcool. É o chamado pré-sal caipira, do Brasil para o mundo”, salienta Benjamin Ferreira Neto. Ele abordou o uso paulatino do biometano nos fornos das indústrias cerâmicas, sempre engajadas na busca em ampliar o grau de sustentabilidade social e econômica, com respeito ao meio ambiente. “Importante lembrar que, em uma década, nosso setor, protagonista no mercado global e que produz uma das cerâmicas mais verdes do mundo, evitou a emissão de 4,6 dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
sustentabilidade milhões de toneladas de dióxido de carbono na atmosfera, com a adoção do gás natural. Agora, com o biometano, podemos ampliar esse avanço e contribuir para o debate global de descarbonização”, completa ele.
dências nesta matéria é crucial para promover o avanço de medidas a favor da utilização desta nova fonte de energia limpa.”
Congressos na Espanha
A especialista em reciclagem de baterias e chefe da Área de Análise e Testes do ITC, Instituto de Tecnologia Cerâmica, María Fernanda Gazulla, explicará a importância da reciclagem e reaproveitamento dos materiais que compõem as baterias, bem como a criação de incentivos à adoção de veículos elétricos, de forma a reduzir o impacto ambiental de todo o processo
Um dos países que está avançando firme na questão de energias alternativas e sustentáveis é a Espanha. A primeira edição do H2 – Hydrogen World Congress será realizada nos dias 14 e 15 de fevereiro em Valência, para debater o papel do hidrogénio como energia alternativa, especialmente nos setores industrial e de transporte. Esta é a maior conferência sobre hidrogénio verde na Europa, que reunirá mais de 180 especialistas na área de todo o mundo. Enquadrado no eMobility Expo World Congress 2024, este congresso contará com a participação de gestores e executivos de alto nível da Vueling, Iberdrola, Cepsa, Repsol, BP ou Deutz, entre outros, e apresentará uma visão completa da indústria do hidrogênio, e dos benefícios deste novo combustível para o setor da mobilidade. José Ramón Sierra, diretor do congresso, destaca que “o H2 – Hydrogen World Congress assume especial relevância num momento em que Espanha lidera projetos de hidrogênio verde em todo o mundo. Esta é uma oportunidade para o nosso país se reindustrializar, e é por isso que tanto os governos, como as administrações públicas e as empresas estão de olho na atração de investimentos em pro-
H2 Hydrogen World Congress, Valência
jetos de hidrogênio verde. Dada esta situação, analisar a regulação atual, as formas de investimento e as tenMundo Cerâmico - dezembro 2023
ITC estará presente
forma a ter o hidrogênio verde de forma competitiva, conhecer as formas de energia renováveis e em que quantidade, além de saber se o seu transporte e armazenamento estarão garantidos a preços viáveis, para poder substituir o uso atual do gás natural. Estados Unidos
Congresso em Huelva
Congresso Hidrogénio Verde, Huelva
Também na Espanha se realiza na cidade de Huelva o I Congresso do Hidrogénio Verde que reune grandes empresários com foco industrial e energético. Javier Targhetta, CEO da Atlantic Copper, é um deles. A indústria em que atua está ligada à produção de cobre refinado e necessita de energia verde para continuar viável economicamente também, além de sustentável, pois atua em uma área catalogada pela Unesco como reserva da biosfera. Javier explica: “Faturamos anualmente cerca de 2.800 milhões de euros e exportamos 40% da nossa produção. E uma das matérias-primas fundamentais que fabricamos são o cobre puro para a indústria, principalmente para distribuição de eletricidade e produzimos cerca de 300.000 toneladas anuais, pouco mais do que toda Espanha consome em apenas um ano. O objetivo é obter informações de
O TCNA, Tile Council of North America, será um dos promotores do primeiro Flooring Sustainability Summit, juntamente com os parceiros co-anfitriões Natural Stone Institute, National Wood Flooring Association e North American Laminate Flooring Association. O evento acontecerá de 17 a 18 de julho em Washington, nos Estados Unidos. O evento tem como objetivo reunir formuladores de políticas, grupos de defesa, organizações de normalização, fabricantes, distribuidores, profissionais da construção, arquitetos, designers e responsáveis por compras. Os participantes irão participar de painéis de discussão dinâmicos, sessões de networking e grupos de trabalho que proporcionarão oportunidades de aprendizagem em linha direta de comunicação com os principais tomadores de decisão em sustentabilidade. “A cúpula irá difundir as informações necessárias para tomada de decisões de negócios e ajudar as organizações a estarem atualizadas no tema da sustentabilidade. Estas discussões entre várias partes interessadas são um grande passo para moldar o futuro dos revestimentos de pisos”, afirma Bill Griese, diretor executivo adjunto do TCNA e presidente do Flooring Sustainability Summit. 25
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Coverings: ações do Brasil se intensificam no mercado norte americano
A briga pela melhor fatia Em tempos de recessão mundial a busca por mercados importantes fica mais acirrada e competitiva. Mesmo com uma queda nas importações de 8,4% nos Estados Unidos a Índia cresce em impressionantes 42,6% em 2023
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echando o ano de 2023, as importações totais de revestimentos cerâmicos dos Estados Unidos foram de 185,7 milhões de metros quadrados, um declínio de 8,2% em relação ao ano de 2022, quando as importações foram de 202,3 milhões de metros quadrados. Esta diminuição deveu-se às quedas nas importações provenientes de Espanha (-19,2%), Itália (-20,5%), Turquia (-35,1%), Brasil (-18,3%) e México (-7,7%). 26
Índia escala Mesmo com esse declínio relativo nas importações a Índia deu um salto considerável de 42,6% em volumes com 37,6 milhões de metros quadrados, porém com aumento de apenas 27,3% em dólares, com o menor preço médio FOB entre os principais players no mercado americano. A metade da média geral. Em seguida aparecem a Espanha com 32,4 milhões de metros quadrados, México, 31,1 dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
tabelas e gráficos desta matéria:de Grosser Consulting
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A partir do segundo semestre de 2023 a Índia deu um salto considerável em volumes ultrapassando a Espanha que vinha dominando o mercado, bem como os demais players, num rearranjo que vem ocorrendo. Parte é explicada por seu baixo preço médio e que está ensejando ações de antidumping que podem repetir o que ocorreu com a China que saiu desse mercado
milhões m2, Itália, 27,8 milhões m2, Brasil, 17,2 milhões m2 e Turquia, 16,1 milhões de m2. E já começam a aparecer outros players como o Vietnã que vem aparecendo no retrovisor: até novembro já havia colocado mais de 6 milhões de metros quadrados. Há fortes indícios de que taxações por dumping podem vir em breve para esses países que praticam preços abaixo de seus mercados como já ocorre com a a China. Lucratividade é o que importa A Itália permanece dominante em termos de valores em dólar mantendo o primeiro lugar com US$ 588 milhões (contra US$ 701 milhões em 2022) seguida pela Espanha com US$ 482 milhões (US$ 545 milhões em 2022); México com US$ 270 milhões (US$ 250 milhões em 2022) melhorando seu preço médio; Índia com US$ 191 milhões (US$ 150 milhões em 2022); Turquia com US$ 139 milhões (US$199 milhões em 2022) e Brasil com US$ 120 milhões (US$ 136 milhões em 2022). As importações totais em dólares caíram 8,4% de US$ 2.201 milhões para US$ 2.017 milhões. E como fica o Brasil? Neste cenário vale a pena analisar Mundo Cerâmico - dezembro 2023
qual será a estratégia do Brasil para os próximos anos. O país que já ocupou a segunda posição de maior exportador mundial nos anos 90 reúne condições de melhorar sua competividade neste importante mercado. Do produto popular ao mais sofisticado o Brasil reúne, como poucos players, um diversificado mix para atender este e outros mercados compradores. A nossa vocação para produção cerâmica tem de ocupar espaços. Afinal, a exemplo da Itália, já temos até fábrica brasileira nos Estados Unidos, além de marcas brasileiras sob o guarda chuva do maior produtor mundial de cerâmica que também fica por lá.
Séries estatísticas por Donato Grosser especialista do mercado dos EUA de tendências e distribuição de cerâmica grosserconsulting@gmail.com 27
tabelas e gráficos desta matéria:de Grosser Consulting
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índia
As exportações de cerâmica da Índia cresceram 31% no primeiro semestre de 2023, para 272 milhões de m2, diminuindo ainda mais a diferença com a China
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s exportações de revestimentos cerâmicos da Índia cresceram 31% no primeiro semestre de 2023, para 272 milhões de metros quadrados, diminuindo ainda mais a diferença com a China, que ainda lidera o ranking dos principais exportadores. Segundo o relatório do MECS/ Centro Studi Acimac, a Índia – segundo maior país produtor e consumidor de revestimentos cerâmicos do mundo – também foi impactada pelas enormes dificuldades vividas no ano passado, sobretudo relacionadas com a crise energética e os elevados níveis de inflação, que tiveram graves repercussões tanto em termos de produção como de consumo interno. As empresas menores e menos estruturadas (existem mais de 800 só no distrito de Morbi, em Gujarat) foram particularmente atingidas. No geral, a produção da Índia em 2022 retornou aos níveis de 2020 de 2.300 milhões de m², uma queda de 9,8% em relação aos 2.550 milhões de m² em 2021; a queda do consumo foi ainda mais pronunciada, situando-se em cerca de 1.750 milhões de m2 (-15,4%). No entanto, de acordo com a maioria dos 30
especialistas locais e os principais produtores indianos, as dificuldades de 2022 serão ultrapassadas já em 2023, à medida que os preços do gás retornem gradualmente a níveis mais aceitáveis e a atividade de construção recupere fortemente, juntamente com as exportações. Em 2022, como outros países exportadores, a Índia também registou um declínio pela primeira vez, com o volume de vendas externas caindo de 483 para 422 milhões de m2 (-12,7%), embora tenha mantido a sua posição como o terceiro maior exportador mundial. As exportações da Índia representaram 15% do total mundial e 18% da produção nacional. Principais mercados Tal como os demais países exportadores, as exportações da Índia aumentaram em valor total, atingindo 1.759 milhões de euros (+18%) de acordo com dados aduaneiros indianos. Isto corresponde a um aumento do preço médio de venda de 3,1€/m² para 4,2€/m², ainda um dos preços mais baixos entre todos os principais países exportadores. A classificação
Crescimento em 2023 Este cenário está mudando consideravelmente em 2023. De acordo com dados aduaneiros indianos, no primeiro semestre de 2023, as exportações indianas cresceram 31,1% em volume (+24,8% em valor) para 272,6 milhões de m2 e deverão exceder 500 milhões de m² para o ano inteiro. As exportações para os principais mercados cresceram fortemente: Emirados Árabes Unidos (+65%), EUA (+57%), Iraque (+6%), Israel (+334%), México (+84%), Kuwait (+20%) e Rússia (+190%). O aumento na União Européia foi de cerca de 60%, passando de 14,5 para 23 milhões de m2. Se esta tendência se confirmar no segundo semestre 23, a Índia subirá novamente no ranking dos principais países exportadores e diminuirá ainda mais a diferença com a China, além de incomodar os principais exportadores mundiais. dezembro 2023 - Mundo Cerâmico
reproduzido de Ceramic World Review
divulgação
Crescimento acelerado
dos maiores mercados de exportação da Índia mudou drasticamente em 2022 em comparação com o ano anterior. Os EUA tornaram-se o maior mercado de exportação com um aumento de 38,8% (de 20 para 28 milhões de m2), seguidos pelo Iraque (25,8 milhões de m2; -1,3%), Emirados Árabes Unidos (25 milhões de m2; +8,2%) e Arábia Saudita. Na Arábia, onde as restrições alfandegárias sobre as importações de cerâmicas indianas, iniciadas há dois anos, fizeram com que as vendas caíssem mais 46%, para 24 milhões de metros quadrados. O quinto maior mercado de exportação foi o Nepal (23 milhões de m2; +12,5%), seguido pelo Kuwait, Omã, Jordânia, Tailândia e Indonésia. No geral, o continente asiático absorveu 55% das exportações da Índia (233 milhões de m²; -15%), África 17% (71,8 milhões de m²; -7,2%), América do Norte (NAFTA) 10,4% (44 milhões de m²; -4%) , a União Europeia 7,9% (33 milhões de m²; -10,4%), a Europa fora da UE 5,3% (22,4 milhões de m²; -12,8%) e a América do Sul 3,7% (15,5 milhões de m²; -36,6%).
Revista ShowRoom ed 137- 2023
cersaie
Sempre surpreendente Musgo, a cor do ano Cecal ‘24
editorial
Hora de apostar
ed 137 postagem em fevereiro 2024
Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)
Conselho Editorial Ana Paula Menegazzo - super. CCB Sérgio Magalhães – pres. ANFACER Eduardo R. Fior – pres. ASPACER
Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Publicidade fone +55 (11) 3822 4422 Ricardo Menasce publicidade@menasce.com.br
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ada desse negócio de Bet, que aliás nunca entendi como um mero site de apostas tem relação com a visão de profeta (sic). Uma inversão de valores e uma fuga do foco principal. Que no nosso caso de matcom, em especial com revestimentos cerâmicos, deve ser bem outro. Saber atender aos anseios e sonhos do consumidor é receita certeira para o sucesso. Afinal as reformas e as novas construções simplesmente não param. O movimento pode ter desaquecido,
mas as obras estão aí. Se não em ritmo acelerado, o suficiente para manter a atividade. E, se os nossos homens públicos nos deixarem trabalhar nosso segmento tem tudo para crescer em bom ritmo. Veja nesta edição os lançamentos deslumbrantes que a Cersaie apresentou. A nova Cor do Ano brasileira. E inspire-se no varejo da Bolívia. Sim. Uma empresa de Santa Cruz aposta firmemente no mercado e na capacidade de atender os sonhos do consumidor. LM
Impressão: Grass Indústria Gráfica Distribuição: Correios Publicação bimestral de
34- Cersaie 40 anos A Itália detém uma capacidade de deslumbrar na Cersaie em 2023. Confira.
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422
40- A Cor do Ano O Comitê Brasileiro de Cores, presidido por Elisabeth Wey anuncia a Cor Cecal ‘24
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44- Varejo Bolívia Para Juan Pablo Roda mais importante que fabricar produtos é fabricar emoções
48- Varejo feminino Saiba como a arquiteta Margaret Candossim imprime um toque feminino nas lojas de matcom dezembro 2023 - ShowRoom by Mundo Cerâmico
arquitetando com cerâmica
Vencedores de 2023: Léo Shehtman, Patricia Pasquini, Érica Salguero, Torres Arquitetos, Lucilla Mesquita, Bianka Mugnatto, Antonio Caramelo, André Petracco, Haas & Jesus, Andréa Buratto, Cilene Lupi, Cristina Barbara, Ricardo Abreu, Carlos Rossi, Ticiane Lima
Prêmio Internacional TILE Brasil ‘23 (Lutzía Ortiz Miralles), Estados Unidos (Alena Capra) e Itália (Andrea Serri). Essa diversidade logrou visões complementares.
Divulgação Brasil e Itália Léo Shehtman - Grand Award de 2023, recebe seu prêmio pelos anfitriões Nadia Cechinel, da Eliane, e Willians Babler, da Portobello, em cerimônia no Mam, São Paulo, após a divulgação internacional realizada na Cersaie, a feira mundial de cerâmica, Itália.
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edição completa
revista TILE Brasil, da mesma editora de ShowRoom by Mundo Cerâmico, realiza desde 2009 o Prêmio Internacional TILE Brasil - Projeto com Cerâmica, concurso que visa premiar os melhores trabalhos de arquitetura e design de interiores com o emprego de cerâmica nas várias categorias de uso: Residencial, Comercial, Fachada, Retrofit, Veraneio e Cenário. O objetivo é valorizar o trabalho do profissional brasileiro na especificação e emprego valorizando esse mate-
rial tão importante. Nessas treze edições foram apresentados variados e deslumbrantes projetos de vários autores de norte a sul, captando as diferentes culturas regionais do país.
E, quem avalia? Nesta edição foram selecionados quinze projetos avaliados por um Júri de especialistas internacionais em arquitetura, design e cerâmica do Brasil (Ana Paula Margarido, Elisabeth Wey, Danilo Batista e Marcelo Mujalli, Canadá (Ryan Fasan), Espanha
ShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Os trabalhos vencedores foram apresentados em setembro na Cersaie, a maior feira de cerâmica do mundo. No retorno ao Brasil, foi promovido o Encontro Internacional TILE Brasil, evento que ao lado da Premiação dos profissionais, apresentou o Seminário “Tempo de transformação da cerâmica”, por Alexandre Brunato. O Encontro foi realizado no MAM, Museu de Arte Moderna de São Paulo, no dia 19 de dezembro e contou com as cerâmicas Eliane e Portobello como anfitriãs. Dos quinze trabalhos classificados foi selecionado como o Grand Award o projeto Casa Bragança Paulista do arquiteto Léo Shehtman que encantou os jurados. Todos os projetos estão disponíveis na edição que pode ser acessada pelo QR code acima 33
cersaie 40 anos
Fonte de eterna inspiração
A Itália é sinônimo de bom gosto em design, arte, arquitetura, culinária e detém uma invejável capacidade de deslumbrar quando se trata de lançamentos em revestimentos cerâmicos, como foi essa edição da Cersaie em 2023. Confira.
Gruppo Bardelli as cores e relevos continuam a inspirar as novas coleções 34
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cersaie 40 anos Italgraniti apresentou uma interpretação muito interessante do mármore travertino
TILE Brasil nosso estande divulgando os projetos brasileiros vencedores do Prêmio Internacional TILE Brasil
Arte & Criatividade presentes no DNA dos italianos há muito tempo especialmente no Renascimento
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cersaie 40 anos
Claudio Bizzaglia, da Iris, nos mostrou o sistema Attract assentamento magnético desenvolvido pela Granitech
Gruppo Iris Ceramica acima sistema magnético de assentamento, abaixo visita ao showroom da fábrica Ariostea e FMG. a mesa de bilhar em porcelanato ao lado parece levitar
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cersaie 40 anos
Terracotas uma tendência que apareceu em vários estandes. no alto à esquerda Fioranese, à direita Cotto Manetti, ao lado Elios
Cristais de Murano
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cersaie 40 anos
Gigacer moodboard: cores terrosas e verdes
Moda Barbie uma tendência mundial
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cersaie 40 anos
Lea Ceramiche design de Ferrucio Laviani
41zero42 experimentações
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Elisabeth Wey dá o tom
entrevista completa
A eclética CEO do Comitê Brasileiro de Cores, pianista, escritora e pesquisadora das cores em entrevista a ShowRoom
O Comitê Brasileiro de Cores, criado por Elisabeth Wey, mantém o mesmo frescor e objetivo há 40 anos: pesquisar quais são as cores que emergem do entorno na arquitetura, construção civil, artes, decoração, design e moda
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ercada de 30 pesquisadores nas áreas em que atua, Elisabeth comanda o Comitê Brasileiro de Cores com uma sensibilidade única. O objetivo é fazer com que as indústrias, nas várias áreas, seja cerâmica, tintas, decoração, automobilística, utilizem as cores da cartela do ano. Seu objetivo é que cada segmento da arquitetura e decoração utilize essas cores em seus projetos. Ressalta que não 40
Brasil Viridis
Cor do ano CECAL24
interessa ter as cores na cartela, tem de estar vivas nos produtos.
A gênese do Comitê O comitê nasceu de um convite feito pelo gerente de estilo da Ford à época que a convidou para a escolha das cores dos automóveis e sugeriu que criasse um comitê à semelhança do Color Authority United States. E trouxe todo esse conceito para o dezembro 2023 - ShowRoom by Mundo Cerâmico
cor cecal 2024
Comitê Brasileiro de Cores lança a Cor Cecal do Ano no Encontro Internacional TILE Brasil e comemora 40 anos em 2024
Cor do ano CECAL 2024
“Ouvir Sentir o vento que sopra as folhas o canto dos pássaros no ar
Olhar as Cores que dançam pelas árvores Preservar tudo e todos que nela habitam Amar nossa querida Amazônia!” Elisabeth Wey presidente do CBC
ShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
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cor cecal 2024
A Cor do Ano Cecal 2024 foi apresentada por Margaret Candossim e Bianka Mugnatto durante o Encontro Internacional TILE Brasil em 19 dezembro ‘23 no MAM, em São Paulo
Segunda votação para a a escolha da Cor do Ano pelo Comitê, uma semana antes do anúncio inédito 42
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cor cecal 2024
As cores da Cecal têm de estar vivas nos produtos, não impressas apenas na cartela, a exemplo dessa linha de cerâmicas com cores vivas da Strufaldi, lançamento 2024
Brasil em 1983 e é um sucesso até hoje. Com muita força e vitalidade “não só minha, mas de todo um grupo”, ressalta Beth.
processos. São 40 as cores na cartela.
Cecal x Pantone
Elisabeth recita uma poesia para apresentar Viridis, a cor do ano: “Sentir o vento que sopra as folhas/ Ouvir o canto dos pássaros no ar/ Olhar as Cores que dançam pelas árvores/ Preservar
Mas afinal, qual é a diferença entre a Cor do Ano da Pantone e a da Cecal do CBC? O foco é a percepção do consumidor. Sempre levando em conta a viabilidade dos pigmentos em conjunto com as tendências internacionais observadas, que respeitem a possibilidade do Brasil. A Pantone faz um trabalho maravilhoso, apresenta uma cor nova com 5000, 7000 tons que são os mesmos em qualquer lugar do mundo. “Eles pegam uma cor nova, marketeira digamos e vão trabalhar em cima daquela cor o ano inteiro. Nós não, nós estudamos a cartela e verificamos quais são as cores que foram aplicadas nos diversos segmentos. E aí elegemos a Cor do Ano. Ela já existe no mercado e aí nos a fortalecemos e ela nasce como um todo”, explica Elisabeth a respeito da diferença dos dois
In Viridis, Veritas
O artista plástico Manoel Britto: “tudo na natureza se inicia com o tom”
ShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
tudo e todos que nela habitam/ Amar a nossa querida Amazônia”. E assim define a Cor do Ano Cecal 24: Brasil Viridis, um Musgo muito especial, que tinge a atmosfera repleta de verdes. Lembrando que a cor da clorofila é uma das inspirações com seus 2 tons desta maravilhosa cor.
O milagre da natureza E aí entra uma curiosa coincidência. O artista plástico Manoel Britto, um observador da natureza que desenvolveu a teoria tonal, de que tudo inicia com o tom, seja cor seja som, atualmente confessa um enorme interesse pela fotossíntese, que faz justamente com que a luz do sol em contato com o planeta gere a clorofila que permite o crescimento das matas, em sintonia com a escolha da cor do ano. Essa cor foi apresentada ao mercado no dia 19 de dezembro de 2023, no Encontro Internacional TILE Brasil no MAM, Museu de Arte Moderna de São Paulo. Uma harmonia perfeita para este ano que se inicia. 43
varejo bolívia
Noite memorável de apresentação da maior loja da Cerámica Gladymar em Santa Cruz na Bolívia em 17 de janeiro de 2024
Entregando emoções Para Juan Pablo Roda mais importante que fabricar produtos é oferecer soluções para os sonhos e as emoções de seus clientes. Foi este conceito que norteou todo o longo projeto da nova loja Gladymar Plus
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egredo guardado a sete comemora seus 40 anos de exischaves até às 21:30 do dia 17 tência. O projeto dessa nova loja de janeiro de 2024, o novo me- meticulosamente preparado por gashowroom Gladymar Plus, da Juan Pablo Roda, gerente de traCerámica Gladymar, foi inaugu- de marketing da cerâmica, nesrado em um evento que reuniu ses últimos cinco anos. mais de 300 convidados em San40 anos de inovação ta Cruz, Bolívia. A cerimônia de inauguração iniciada uma hora Para Juan Pablo essa monuantes contou com a presença de Jean Pierre Antelo, presidente mental infraestrutura de 4.000 da câmara de indústria, comér- metros quadrados: “É o reflecio e turismo, entre várias personalidades do país e do exterior. Este acontecimento tem um significado especial para o Grupo Roda do qual a cerâmica faz parte. Neste local, na Av. Cristo Redentor com o terceiro anel interno da cidade foi fundada há setenta anos a primeira empresa do Grupo Roda, Cerámica Margla que fabricava telhas e tijolos. E este ano a Cerámica Gladymar Sissi Añez: apresentação para 300 convidados 44
xo de uma marca em constante movimento, celebrando a nossa história, chegando a esta terceira geração do Grupo Roda compartilhando os mesmos princípios e valores que nos nortearam ao longo desses anos”, afirmou durante a cerimônia. E acrescentou: “A ano de 2024 marcará 40 anos desde a fundação da empresa. Nesse período, a Gladymar elevou o nome da Bolívia na indústria cerâmica mundial, tendo sido a primeira empresa a fabricar Porcelana sem uso de água, e atingindo formatos tão grandes quanto 90x90cm, únicos na Bolívia”.
Conhecendo o cliente Foram muitas viagens ao exterior e por toda a Bolívia para conhecer os gostos e as necessidades das pessoas e assim oferecer as
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varejo bolívia
Showroom com 4.000 metros quadrados em 4 andares, inauguração com 300 convidados da Bolívia e do exterior
soluções para a família boliviana: e o novo showroom Gramar, de tros e quatro andares. Nos dois sala, quarto, cozinha, quarto do mármores e granitos no espa- primeiros, térreo e mezanino, bebê. Foram 20 meses de traba- ço contiguo no térreo. Eduardo são apresentados pisos e reveslho ininterrupto de 350 profissio- Roda, da Construtora Cruztel timentos, torneiras e sanitários, nais. Nacionais e internacionais. que executou toda a parte das além de produtos em madeira Na inauguração foram homena- obras civis. Cimal. Há também a Gramar, exgeados os arquitetos Viviana e posição de granitos e mármores, Mix internacional Hugo Fiaschetti, que projetaram especiais para acabamentos fio edifício, o arquiteto Alexandre nos. No terceiro andar fica a sede O showroom possui 4.000 me- transferida do Parque Industrial. Brunato, do Brasil, que desenhou todo o No quarto aninterior da loja, dar o espaço inclusive os La Terraza, lomóveis que focal para curtir ram fabricados as noites de pela Mobfix de Santa Cruz e Fernando Von a realização de Hertwig e a areventos. Além quiteta Vivian de suas cerâRoda, da termicas, a Glaceira geração dymar repredo grupo Roda senta também que projetou as marcas de e executou os Eliane, Decorescritórios cortile e todas as porativos da linhas da DexGladymar, no co – Portinari, terceiro andar Agora são os netos, a terceira geração, que assumem os negócios do Grupo Roda Ceusa, CasShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
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varejo bolívia
A inauguração contou com a presença da fundadora da Gladymar Gladys El Hage
Sra. Gladys ao centro com os netos
Equipe da Mohawk: Eliane e Decortiles
Equipe da Dexco: Portinari e Ceusa
Família Roda, Danielle e Brunato
tellato e metais Deca – além das sempre com o mesmo carinho, e O projeto brasileiro cerâmicas Aparici da Espanha oferecemos assessoria arquiteNo dia seguinte à inauguração e Atlas Concorde italiana. Juan tônica”, ressaltou. conversamos Pablo ressalcom Juan tou também Pablo e Aleque: “Todos os xandre Bruprodutos exnato para sapostos neste ber como foi showroom esesse desentão presentes volvimento do em nossas 14 projeto. Juan filiais espalhaPablo resdas pelo país, saltou a alecontamos com gria de voltar mais de 200 à casa onde distribuidores tudo começou autorizados, com seu falee aqui ou em cido avô. “Esqualquer outro tamos muito departamen- Juan Pablo Roda levanta Cristobal Roda homenageia Maria Edith homenageia orgulhosos de to, atendemos um brinde para celebrar os profissionais envolvidos Alexandre Brunato 46
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As novas instalações contam com a Gladymar Plus e as revendas de autos e motos
Juan Pablo: nova logo da Gladymar
regalar a Santa Cruz e Bolívia a maior loja de acabamentos finos da América Latina. E também muito contentes com o trabalho do arquiteto Brunato que conseguiu incorporar para exposição de metais, sanitários, pisos, revestimentos e madeiras”. Conheceu Brunato numa Expo Revestir no Brasil e de lá para cá foram muitas reuniões inclusive com o CEO Gonzalo Taborda em que o projeto foi bem detalhado e amadurecido: “Foi uma experiência muito rica: costumo dizer que antes da arquitetura acontecer as pessoas têm de se conhecerem. Tenho um carinho muito grande pelo país e houve uma sinergia muito grande com a equipe e Juan Pablo que tem um olhar muito refinado”, disse Brunato.
Brunato conseguiu transmitir a emoção em cada um dos espaços para os clientes bolivianos. Afinal, é como Juan Pablo afirma: “Não fabricamos cerâmica, fabricamos emoções”.
Fabricando emoções Juan Pablo Roda destacou que
Alexandre Brunato e Juan Pablo Roda falam sobre a criação do showroom Gladymar Plus. Assista no QR code
a loja é dedicada principalmente aos arquitetos que podem vir com seus clientes em que poderão encontrar todos os materiais para realizar os seus projetos. Também a dona de casa será atendida, até porque a loja conta com arquitetos in-house para assessorá-la. E ressaltou que
Mural nos escritórios do grupo: memória da trajetória da Cerámica Gladymar ShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
Fundada pelo Arquiteto Cristóbal Roda Daza, falecido, a Cerámica Gladymar em Santa Cruz de la Sierra, teve por objetivo o fornecimento de produtos cerâmicos para a indústria da construção na Bolívia, ao lado de outras empresas do Grupo Roda, como a Cimal que fabrica revestimentos de madeira e móveis para jardim, a partir de um eficiente e premiado manejo florestal. A filosofia do fundador que permeia todo o grupo é a de produzir com alta qualidade sempre com o foco da inovação e desenvolvimento técnico. A cerâmica esteve até há pouco tempo a cargo de um de seus 6 filhos, Walter Roda, e desde agosto 2017 Gonzalo Taborga, que era diretor do grupo, assumiu a gerência geral da Gladymar. No início a produção era dos famosos extrudados feitos com tecnologia alemã, daí o nome da linha Kaiser, e posteriormente foram introduzidos novos produtos sempre com o processo via seca. 47
varejo feminino
Toque feminino no varejo
Há quase três décadas com foco no varejo, Margaret Candossim é arquiteta e decoradora, com MBA em Marketing e comanda uma equipe de arquitetos que atendem clientes de variados perfis, segmentos, tamanho e região do País
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Candossim e Cabana tem acentuada presença no setor de varejo da construção e reúne em seu portfólio desde projetos de arquitetura, gerenciamento de obras, renovação de layout, fachadas e comunicação visual, gerenciamento de categorias para melhor administração de estoque e mix de produtos. Ainda que predominantemente um nicho masculino, as mulheres estão ocupando espaço de relevância nesses negócios. Estão assumindo boa parte da responsabilidade e trazendo inovação para essas empresas, muitas delas familiares em sua gestão: “Em todos esses anos atuando no ramo, a presença feminina tanto nas lojas de materiais de construção de gestão familiar quanto grandes negócios sempre foi muito reduzida. Apostei no profissionalismo para conquistar respeito e ter meu espaço. Fico muito feliz ao encontrar atualmente mulheres muito prepara48
das e competentes assumindo a direção de uma loja, tendo voz nas decisões do negócio da família e trazendo inovação, criatividade e eficiência para esses pontos comerciais. É um novo olhar, que oxigena e revitaliza o empreendimento”, analisa Margaret Candossim. Sua empresa a Candossim Cabana está muito próxima dessas lideranças e tem desenvolvido projetos de modernização, renovação de fachadas, melhorias na comunicação visual e áreas de atendimento para essas empresas. Conheça algumas dessas histórias.
Janaína Kamimura No papel de Gerente Administrativa da Kamimura Materiais para Construção, Janaína Kamimura, 38 anos, casada e com duas filhas, pensava em ser médica. Mas a vida tomou outro rumo e ela acabou por se formar em engenharia civil na UMC,
Universidade Mogi das Cruzes, e hoje lidera muitos projetos de organização e renovação no comércio familiar, iniciado por seu pai e por seu tio. “Quando comecei a participar do negócio da minha família, minha preocupação foi aprender como cada área funcionava e conhecer bem esse universo. Fui percebendo que melhorias poderiam ser inseridas na rotina das lojas para melhorar o dia a dia dos colaboradores, o atendimento para os clientes e o retorno para o negócio”, explica Janaína. Sua presença no negócio trouxe o olhar atencioso à parte de tecnologia, padrões mais adequados de documentação, sistemas para controle e redução das perdas, implementação de relatórios financeiros entre outros. Uma voz importante na decisão de renovar o ambiente das duas lojas - Mogi das Cruzes e Itaquaquecetuba incorporando itens de utilidades domésticas, adotando o autos-
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varejo feminino
Margaret Candossim
Janaína Kamimura
Paolla Sakuma
serviço, ambiente mais iluminado e arejado.
sociativa do interior de São Paulo. É nesse negócio - com duas lojas que movimentam um mix diversificado de produtos para construção, ofertando desde material básico até artigos de acabamentos - que Paolla Sakuma, 33 anos e arquiteta de formação trabalha atualmente. A família traz na sua história a vocação para as vendas, as parcerias solidificadas e a busca por qualidade e atendimento atencioso com seus clientes. Paolla cres-
ceu nesse cenário e, depois de adulta, teve a oportunidade de trabalhar em outras empresas e negócios, onde aprendeu muito e adquiriu experiência, mas agora dedica-se à área comercial das lojas de sua família. “Quem atua nesse segmento precisa estar aberto a ousar um pouco, estudar e observar sempre os movimentos da indústria e as demandas dos clientes. A indústria busca volume nas negociações com o varejo, o consumidor quer preço justo e disponibilidade de ofertas, e as lojas precisam conciliar isso tudo sem perder do radar a qualidade e o bom atendimento. A gestão eficiente faz toda diferença”, destaca Paolla.
Paolla Sakuma Muito tradicional no interior de São Paulo - especialmente em Campinas e região, a Nissei 1 é resultado de mais de 28 anos de trabalho no ramo da construção. Foram muitas as experiências, com marcas, sociedades e regiões diversas que foram contribuindo para um profundo aprendizado de como esse comércio funciona e deve ser administrado. Hoje, a loja Nissei 1, inaugurada em 6 de dezembo de 2023, em Campinas integra o Grupo Nikkei, tradicional rede as-
ShowRoom by Mundo Cerâmico - dezembro 2023
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história cersaie
O criador da Cersaie Presente na abertura da Cersaie 2023, em que se comemorava os 40 anos do início desta que é a maior feira de cerâmica no mundo, a Confindustria Ceramica prestou uma homenagem ao seu fundador e criador da Cersaie
“O diretor do Ente Fiera
de Bolonha me disse que o nome da nova feira deveria conter Saie: eu disse então acrescentemos o prefixo Cer e ficou Cersaie” Lazzaro Menasce, Giorgio Saltini e Luciano Galassini
P
or ocasião da abertura da 40ª edição da Cersaie, dia 25 de setembro de 2023, tivemos a oportunidade de estar com o fundador da Assopiastrelle, hoje Confindustria Ceramica, Giorgio Saltini, que é também o criador da Cersaie que explicou a Mundo Cerâmico a origem do nome: “O Ente Fiera de Bolonha me disse que deveria conter a denominação Saie, feira de construção da qual já participávamos. Eu concordei e disse: então acrescentemos o prefixo Cer (de cerâmica) e assim ficou o nome Cersaie”.
aos anos 1970 toda uma evolução ocorreu. E a indústria cerâmica evoluia tecnologica e comercialmente. Nesse período os agentes comerciais
Como nasceu a Cersaie A história da Cersaie é umbelicalmente ligada ao setor cerâmico italiano, em particular do distrito cerâmico de Sassuolo. Dos anos 700 50
A primeira Cersaie, realizada em 1983
começaram a trabalhar os mercados europeus e nos Estados Unidos para divulgar as “piastrelle” (os revestimentos cerâmicos). Em poucos anos a Itália lançava as feiras especializada, e o setor cerâmico participava da Saie, Salone dell’industrializzazione dell’edilizia (semelhante à nossa Feicon), que nascia em Bologna em 1965. Pouco depois a Saie se tornou insuficiente para o segmento cerâmico. Era necessário uma feira internacional visando os mercados exteriores. Assim nascia em 1983 a Cersaie sob a batuta de Giorgio Saltini, então presidente da Assopiastrelle, a associação italiana dos produtores de revestimentos cerâmicos, também fundada por ele. O resto é uma história de sucesso que ajudou a Itália a expandir suas exportações e que deve muito a este empreendedor. dezembro 2023 - Mundo Cerâmico