MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Introducción
Valpas
Historia
Cronología de la imagen
Organigrama empresarial
Misión y Visión
Valores
El Logotipo
Análisis Formal
Legibilidad
Versión Horizontal y Vertical
Análisis Estructural
Red Trazos auxiliares
Envolventes y área de restricción
Colores corporativos
Tipografía
Escalas proporcionales
Usos de la imagen
Usos correctos
Usos incorrectos
Aplicaciones
Papelería corporativa
Medios impresos
Medios digitales
Publicidad
Artículos promocionales
Uniformes
Parque vehicular
Cuadro tipo-lógico
Preprensaw
Conclusión
Introducción
El manual de identidad corporativa de Valpas es una guía para el uso de los elementos gráficos identificativos de la imagen de marca.
Se presenta la construcción de logotipo, la gama cromática, tipografías y las aplicaciones o adaptaciones de imagen.
El Manual de Identidad Corporativa es una herramienta de uso para todos los individuos pertenecientes a la empresa, su propósito es enseñar al personal la manera adecuada de portar la imagen de Valpas.
Establecer la imagen de una marca consolida su identidad, el uso correcto expuesto en este manual permite la identificación demostrando unidad y profesionalidad empresarial para su reconocimiento público.
Historia
Cerveza Valpas nace como un proyecto independiente, inicia con el reto de la elaboración inexperta y casera de la cerveza desde la investigación sobre el proceso cervecero, la preparación de la malta hasta la obtención de tan delicioso brebaje.
Consecuente de la pandemia por COVID-19 Daniel Pastor, principal fundador de cerveza Valpas se aventura en la elaboración de la cerveza artesanal y decide emprender en este camino.
Valpas se exponencia y desarrolla como un proyecto en equipo con la colaboración de los socios Mario Valdespino y Daniel Pastor, al unir las tres primeras letras de los apellidos de los colaboradores obtenemos el nombre de la marca VALPAS.
Cronología de la imagen
2020-2022
2022-Actualidad
Valpas mantuvo su imagen original por dos años, sin embargo una marca en constante crecimiento requiere actualizarse por lo que a partir de 2022 adquiere un nuevo estilo y cambia su imagen por una más refrescante.
Organigrama Empresarial
Gerencia General
Área de Producción
Área Comercial
Área Administrativa
Productor Cervecero
Gerente de ventas Contabilidad
Envasador Publicidad Tesorería
Etiquetador
Ser una la marca cervecera artesanal de mayor calidad en el mercado ofreciendo la mejor atención al cliente superando cada día las expectativas
Misión Visión
Crecer como grupo cervecero y ser la mejor red de producción de cerveza artesanal reconocida a nivel estatal.
Valores
CALIDAD
desde la obtención de la materia prima con los mejores proveedores hasta la creación de una cerveza única.
ADAPTABLE
Valpas permite el crecimiento de marca con el objetivo de ampliar la variedad de sabor.
HONESTA
Valpas es una cerveza comprometida con la verdad y la autenticidad. Honesto con su producto y con sus clientes.
Valpas tiene una enorme
GRATITUD
Por el gran apoyo que ha recibido desde sus comienzos hasta ahora.
El logotipo
El logotipo
El nuevo logotipo respeta el uso de textura visual de el logotipo original pero cambia por completo su composición utilizando una tipografía caligráfica para representar la calidad de lo hecho a mano, se vale de una tipografía auxiliar romana para mantener la seriedad de la marca.
Análisis Formal
El nuevo logotipo incluye elementos simbólicos del origen de la cerveza utilizando la Malta y gotas salpicando para representar el origen y el producto final, la cerveza.
Los colores son una gama seleccionada del las tonalidades de la cerveza y la materia prima en tonos claros para simbolizar la transparencia de la marca.
El color café refiere a la botella que contiene la cerveza. El amarillo representa la cerveza como tal. El verde representa la frescura y su origen natural.
Tiene una personalidad libre y flexible presentada con la tipografía caligráfica curvada, esta caligráfica tiene un estilo pincelado rustico en representación de lo hecho a mano, acompañado con un nivel de seriedad apropiado mostrado con una tipografía romana, el conjunto de ambas tipografías demuestra el carácter y personalidad de la marca Valpas.
Tiene una composición de lectura horizontal, con ritmo en la separación de silabas a Val-Pas.
Muestra de iconos textura, tipografías y color.
Legibilidad
a 20%
El tamaño del logotipo al 100% es de 20.5cm x 10cm y la reducción apropiada con la cual podemos apreciar a detalle de logotipo sin perder legibilidad es al 20% de su tamaño original equivalente a 4cm x 2cm.
Reducción
Muestra al 100%
Versiones
Horizontal Vertical
Es el logotipo en su versión original y su orientación es la recomendada para uso general.
Es el logotipo en su orientación alterna y de uso exclusivo en composiciones que lo requieran.
Versión Monocromática
La versión Monocromática se refiere a la reproducción de la imagen en un solo color.
La imagen de Valpas esta compuesta por tres colores por lo que en este caso encontramos las versiones monocromáticas aplicadas cada uno de los colores de Valpas.
Muestra de versión monocromática negativa en Pantone P 17-7 U
Muestra de versión monocromática negativa en Pantone P 157-8 U
Muestra de versión monocromática negativa en Pantone P 31-6 U
Análisis estructural Red
Para comprender la estructura de una imagen debemos tener en cuenta los elementos que la construyen. La red de construcción se utiliza en imagen corporativa para delimitar el espacio de construcción del logotipo. Ayuda a dimensionar la proporción y el acomodo que tiene la composición.
Trazos auxiliares
Para la construcción del logotipo se utilizaron trazos auxiliares. Los trazos auxiliares son lineas que ayudan a ubicar la posición de un elemento compositivo.
Es el esqueleto de la imagen y sirven como guía de la estructura.
Trazos auxiliares empleados para la construcción del logotipo de marca Valpas:
11 lineas diagonales 18 lineas horizontales 45 lineas verticales 120 elipses
El área de restricción o protección es el espacio margen para medir la distancia entre el uso del logotipo y otros elementos. La envolvente menor toca los bordes del logo y la mayor es el espacio con aire, el área de restricción es el espacio entre ambas envolventes.
Envolventes y Área de restricción
El área de restricción puede tener una medida equivalente a un carácter de la tipografía, para el logotipo de Valpas el área de restricción es equivalente al carácter “a” o en casos especiales delimitar un espacio de 1 ó 2 cm para el uso de otros elementos visuales en conjunto compositivo.
Textura
La textura de logotipo es la repetición geométrica del mismo, pensada principalmente para su reproducción en papel.
Papel de china.
Este puede ser empleado como envoltura para las botellas en empaques de edición especial.
Puede ser utilizado como refuerzo para el embalaje de las botellas o artículos promocionales al ser empacados.
Su aplicación puede ser también en pared telón para eventos al ser Valpas el organizador del evento.
U
RGB
#D08042
C: 00%
M: 51%
Y: 74%
K: 19%
Colores corporativos
U
RGB
#9AC31C
C: 48%
M: 00%
Y:100%
K: 00%
U
RGB
#F9B036
C: 00%
M: 36%
Y: 84%
K: 00%
PANTONE P 31-6
PANTONE P 157-8
PANTONE P 17-7
Tipografia Daughter of Fortune A
B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡! ¿?
La tipografía principal utilizada por marca Valpas es Daughter of Fortune, se trata de una tipografia caligrafica dinamica, esta puede ser utilizada para títulos principales y títulos de sección.
La tipografia secundaria es Javanese Text, tipografia de origen romano de caracter formal,puede ser utilizada para subtitulos y descripciones.
La tipografía auxiliar de la marca es Inconsolata, tipografia sans serif de molde geometrico similar a la de las máquinas de escribir y es recomendada para su uso en textos largos, su versión bold es recomendada para resaltar elementos en el texto.
Javanese Text
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡! ¿?
Inconsolata Regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡! ¿?
Inconsolata Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡! ¿?
Escalas proporcionales
Las escalas proporcionales son una guía de visibilidad del logotipo en diferentes valores para su reproducción.
Reducción a 20%
Reducción a 40%
Reducción a 50%
Reducción a 60%
Muestra al 100%
Reducción al 80%
Usos de la imagen
Usos correctos
Logotipo original
Logotipo en tinta directa de colores de marca Valpas
Logotipo en negativo para su uso en fondos de color
Logotipo versión vertical
Logotipo sin especificación de Cerveza Artesanal
Logotipo en escala de gris para impresión a una tinta
Logotipo en fondo oscuro
Logotipo en fondo claro
No se debe cambiar los colores del logotipo a colores no especificados en este manual
Usos incorrectos
No se debe cambiar ninguna de las tipografías empleadas en el logotipo
No se debe eliminar del logotipo los elementos gráficos
No se debe deformar ni cortar el logotipo
No se debe cambiar la textura del logotipo
No se debe cambiar la disposición de los elementos del logotipo
Aplicaciones
Papelería corporativa
Parte importante de la identidad visual de una marca es la papelería corporativa.
La papelería corporativa es todo aquel elemento de papelería que utiliza la empresa internamente, esto incluye, gafetes, tarjetas de presentación, hojas membretadas, etc.
La papelería corporativa debe incluir el logotipo de la marca y preferentemente los colores de marca.
Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación es a 4 colores, los Pantone de la marca y tinta negra.
En la parte frontal se presenta el logotipo en su versión original y en la parte posterior se incluye su versión negativa.
Comanda Factura
Comanda reducida al 50% de su tamaño original. La comanda se imprimirá a una sola tinta, puede ser en Pantone P 31-6 U o en tinta negra.
Factura reducida al 30% de su tamaño original. La factura se imprimirá a una sola tinta, negro.
Gafete Notas adhesivas
El gafete o credencial de empleado es a 4 tintas, los Pantone de la marca y negro.
En la parte frontal se presenta el logotipo en su versión negativa y los datos de empleado.
En la parte posterior se incluyen los colores institucionales e
Las notas adhesivas son con 2 Pantone a baja transparencia. Presenta el logotipo en su versión vertical.
Impresos
Etiqueta de producto
Impreso en flexo-grafía, CMYK y Pantones especiales, diseñada para emplearse en botella de cerveza.
Publicación para revista Flyer
Impreso digital diseñado para visualizarse como anuncio de revista principalmente, puede ser reproducido en otros medios.
Impreso digital diseñado para visualizarse como flyer, puede ser reproducido en otros medios.
Medios Digitales
Publicación de Facebook
Para publicaciones digitales como en el caso de la pagina de facebook se deben emplear los códigos hexadecimales de la marca Valpas.
PANTONE P 31-6 U
RGB #D08042
PANTONE P 157-8 U
RGB #9AC31C
PANTONE P 17-7 U
RGB #F9B036
Publicidad
Pared telón para eventos Mesa stand publicitario Banner promocional
Artículos promocionales
Globos promocionaleas
Gorra promocional
Bolsa de tela promocional
Vaso promocional
Playera promocional
Cubrebocas
Uniformes
Uniforme casual. Para el área de producción se propone el uso de camiseta de algodón negra con el logotipo negativo en la espalda y el nombre de empleado en el pecho del lado izquierdo del usuario.
Masculino
Femenino
Delantal de PVC repele salpicaduras para productor cervecero
Para el área comercial y administrativa se indica el uso de camisa blanca polo con el logotipo bordado en el pecho del lado izquierdo del usuario. Se recomienda pantalón de vestir y calzado formal.
En caso de ser requerido se utilizara camisa blanca formal en lugar de la camisa polo.
En caso de un evento casual, el área comercial y administrativa debe usar el uniforme casual combinado con mezclilla y calzado cómodo.
El empleado deberá tener siempre visible su gafete corporativo Valpas como parte del uniforme.
Se recomienda el uso de una correa porta gafete.
Masculino
Femenino
Parque Vehicular
Del lado derecho del transporte se incluye un gráfico representativo de la marca.
Las camionetas de transporte Valpas presentan el logotipo y la información de contacto del lado del conductor.
En la parte posterior se incluye el logotipo en su versión vertical
Pre-prensa CMYK
Pre-prensa Digital
Pre-prensa Pantone
Conclusión
El manual de identidad corporativa es importante para todo empleado de la marca Valpas ya que indica el uso correcto de la marca en sus múltiples aplicaciones.
Toda empresa debe disponer de un manual para el uso de su imagen dando unidad en la identidad visual como marca.
En este se indica el uso correcto de su imagen, tipografía, colores y la recomendación de proporción para su aplicación.
Es un documento personalizado a las medidas y necesidades únicas de diseño e imagen de Valpas.
Manual de identidad corporativa Valpas Cerveza Artesanal. Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial, ni su transmisión en cualquier forma o medio sin autorización previa y por escrito de la Dirección General Valpas. Diseño y composición por Vanessa Salgado Mendoza. Impreso en México. Mayo 2022.