Profilhåndbok
Visuell Identitet
logo
Logo skal alltid benyttes i sin originale form. Originallogo er øverst til høyre. Logoen har også to alternativer med undertekst som kan benyttes etter ønske, der det evt trengs å utdype hva kjeden faktisk driver med.
RegleR foR bRuk
1. Logo skal ikke benyttes med bakgrunnsfarge CMYK 71,41,0,0
2. Logo skal ikke skråstilles
3. Logo skal ikke strekkes ut av proposjonene
4. Det skal ikke lages mønster av logoen.
5. Elementer fra logo som kan benyttes til profil er farger, fonter og bølgene.
6. Logo skal ikke legges skygge på
7. Fargene skal ikke endres
FARgEPAlETT
For at kundes profil skal være lett gjenkjennelig er det viktig at kjeden kun benytter seg av fargene i fargepaletten.
CMYK 10, 10, 10, 100
benyttes hovedsakelig til brødtekst, og ellers andre plasser det er behov RBG 30, 80, 0 for svart.
CMYK 87, 65, 0, 0
Benyttes i logo, overskrifter med lys bakgrunn, bølgeelementene fra logo. RGB 34, 73, 145 Kan benyttes der hvor en ønsker en mørk og dus blåfarge.
CMYK 71, 41, 0, 0,
Støttefarge RGB 4, 123, 255
CMYK 61, 9, 0, 0
Benyttes i logo. Benyttes også som farge til bunnlinjen og evt andre RGB 8, 173, 232 elementer som trenger en lysere klar blå.
CMYK 41, 0, 13, 0
Støttefarge, kontrast til det mørke - kan benyttes på tekst som skal fremRGB 9, 255, 255 heves.
CMYK 0, 0, 0, 5 Lys gråhvit til benyttelse som bakgrunn til logo, overskrifter samt lyse RGB 232, 232, 232 elementer som ikke ønskes helt hvit.
TyPogRAFI
Kjeden har to fonter som skal benyttes. En for overskrifter og en for brødtekst. I all hovedsak skal kun disse fontene benyttes. Om det er en setting som krever flere fontalternativ kan man gå til samme fontfamilie for flere alternativer. Fontene kan benyttes i forskjellige størrelser og farger.
Overskrifter og evt uthevninger skal i hovedsak være blå (CMYK: 87,65,0,0) eller hvit (CMYK 0,0,0,5). Overskriftene skal i hovedsak bruke VERSALER, men kan i enkelte unntak bruke minuskler der det er hensiktsmessig.
Fonttype for overskrifter er Aperto Bold.
APeRTo bolD
AbCDefgHIJklMNoPQRSTuVWXYZÆØÅ - 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Brødtekstene skal i hovedsak være svart (CMYK 10,10,10,100) eller gråhvit (0,0,0,5).
Brødteksten skal i hovedsak bestå av minuskler. Fonten for brødteksten er Gotham Book.
goTHAM book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ - 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Minste tillatte fontstørrelse: 8 pt.
Minste tillatte linjeavstand: 9,5 pt.
goTHAM bolD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ - 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Minste tillatte fontstørrelse: 8 pt.
Minste tillatte linjeavstand: 9,5 pt.
RegleR foR TYPogRAfI
1. Minste tillatte fontstørrelse Gotham: 8 pt., linjeavstand 9,5
2. Minste tillatte fontstørrelse Aperto: 12 pt., linjeavstand 12
3. Fonten Aperto skal aldri komprimeres
4. Fonten Aperto kan utvides maksimalt 10% der det er nødvendig
5. Fonten Gotham kan maksimalt komprimeres med 5%
6. Fonten Gotham kan maksimalt utvides 10% der det er nødvendig
7. Tekst skal alltid følge kjedens fargeprofil
8. Kjeden skal ikke skrive på dialekt, men følge korrekt rettskrivning
9. Kjeden må skaffe seg lisens på fontene, samt legge ved fontene ved bestilling av annonser, om ikke produsenten allerede har fontene tilgjengelige.
10. Gotham Bold skal kun benyttes der hvor Aperto ikke passer inn, der fonten må være tykkere.
MEny
Sjømat
Lunsjmeny
Menyen til restaurantene skal trykkes på A4 format. Menyen skal brettes som et trekkspill der siden med påskriften «Meny» blir forsiden og siden med «lunsj» blir bakerste side.
Menyen skal følge kjedens profil med tanke på fonter og farger. Nederst på alle sidene skal bunnlinjen med bølgen følge hele menyen.
Øverst på sidene skal det være elegante bilder som viser et eksempel på hva som kan bestilles i menyen under.
Menyen skal printes på 300 gr. synaps, som tåler litt mer vann og tøff behandling.
Havet by night skal ha en egen meny med drikke på ene siden og omslaget skal ha logo og bilde av festligere omstendigheter. Viktig at bildene speiler målgruppen som er voksne, gjerne etablerte kunder.
AnnonsERIng PRInT
ekSeMPel PÅ ANNoNSeRINg foR HelSIDe, kVARTSIDe elleR ANDRe STÅeNDe foRMATeR
Annonsene skal ha bilde øverst som helst glir inn i bakgrunnen til restaurantdelen av annonsen. Valgfritt om logo benyttes øverst eller ikke, men anbefales.
Annonsen skal under dette deles opp i to like deler loddrett. Den ene delen skal ikke ha noen bakgrunnsfarge (papirfarget). Den andre skal ha mørk blå farge (se fargekart). Den lyse skal alltid være til venstre, da leserne alltid starter øverst fra venstre. Overskriften har skal ligge på ca samme plassering som på eksempelet, da vi vil treffe «det gyldne snitt» som er de punktene i et bilde/en annonse som man naturlig fokuserer først på. Her skal det viktigste plasseres.
Til høyre får vi annonsedelen for «Havet by night», her skal informasjonen som gjelder artister og evt andre viktige hendelser til musikkbaren komme frem. Skriften her skal hovedsakelig være gråhvit.
Annonsen skal alltid ha bunnlinjen med bølgen og logo. Kontaktinfor til en eller alle lokasjoner skal også med i bunnlinjen.
ekSeMPel PÅ lIggeNDe MoDuleR
Annonsen deles i to deler, der øverste del er for restauranten, med bilde. Nederste del skal være mørk blå (ref. fargekart) med gråhvit tekst. Dette er musikkbarens del av annonsen. Bølge med logo og kontaktinfo skal ligge til høyre i annonsen
ekSeMPel PÅ flYeR
For utdeling i gågate, legges på butikker osv. Flyer skal alltid trykkes på begge sidene. Maks størrelse for en flyer er A5. Ene siden skal være for restauranten, andre siden for musikkbaren. Siden med musikkbaren skal ha mørk blå bakrunn (ref. fargekart)
Flyeren skal alltid ha logo, bunnlinje og må følge kjedens profil. Skal også inneholde kontaktinformasjon. Kan gjerne brukes som lokketilbud, gjerne rabatter eller andre trekkplaster.
Baksiden er ment for å fremme artister og andre eventer musikkbaren skal arrangere. Lurt med trekkplaster.
AnnonsERIng dIgITAl
Digitalannonser skal følge kjedens profil. Forskjellige formater må settes opp forskjellig.
Kjedens digitale annonser skal ha to slides som fader over fra den ene til den andre. Annonsene skal alltid linkes til kjedens url: «www.havet.no». Annonsene skal ikke inneholde mye tekst, men heller lokke kunden inn på kjedens hjemmeside for mer informasjon.
ekSeMPel PÅ SkYSkRAPeR TIl NeTT og NeTTbReTT
To slides som fader over fra en til den andre. Den ene har hvit bakgrunn og er for restaurantdelen. Den andre har mørk blå bakgrunn for musikkbaren.
Stående nettannonser skal alltid ha bunnlinje med bølge og logo. Bildet i toppen er valgfritt, men anbefalt for en helhetlig profil.
Sløyfer man bildet vil imidlertid annonsen bli mindre i størrelse, som er en fordel med tanke på enkelte nettavisers størrelsesbegrensninger.
Da man kan klikke seg videre for kontaktinfo, skal ikke dette med i annonsene.
ekSeMPel PÅ ToPPbANNeR TIl MobIl
Denne anbefales også med lik animasjon, likt budskap og lik utforming som skyskraperen. Da denne annonsen er bredere får vi mer luft, som er en fordel for å bedre få frem budskapet.
Skal kun ha det mest nødvendige budskapet i annonsen. Annonsen må ikke være for lang i tid, da kundene raskere går forbi reklame på mobilen enn på andre plattformer.
Mobilannonser skal produseres responsive.
ekSeMPel PÅ ToPPbANNeR og elleRS lIggeNDe foRMATeR TIl NeTTANNoNSeR
Liggende annonser skal ha to slides med en fading fra den ene til den andre.
En slide for restauranten med hvit bakgrunn og en med mørk bakgrunn for musikkbaren.
Bølgen med logoen skal alltid ligge til høyre i annonsen.
ARbEIdsTøy
SeRVITØReR
Serveringsforklær: Med trykk nederst på lommen. Kommer i to lengder, en lang for dagtid og en kort for kveldstid og varmere dager.
Serveringsklut:
Skal alltid benyttes, enten hengende i forklærne, eller under tallerkenen når kunden får servert maten. Beskytter underarmen mot varme.
Bukse:
Servitørene skal benytte svart tettsittende dressbukse.
Overdel:
Ved matservering skal hvit formsydd skjorte benyttes. Skjorten skal ikke ha trykk.
Sko:
Svarte lukkede sko, ikke høye hæller.
kJØkkeN
Serveringsforklær: Lange forklær med trykk på lommen skal benyttes på kjøkkenet.
Bukse:
Svart dressbukse eller kokkebukse skal benyttes.
Overdel:
Hvit eller svart kokkeskjorte kan benyttes. Alle på kjøkkenet må benytte lik farge. Alle på kjøkkenet skal også at kokkehatt i lik farge som overdelen.
Sko:
Klomper for kjøkken, eller andre lukkede sko som er lukket og beskytter mot varme.
HAVeT bY NIgHT
Ved musikkbarens åpningstider kan t-skjorte med trykk benyttes. T-skjorten har trykk på ryggen med arbeidstittelen til den ansatte
PRoFIlERIng
fASADefolIe
Fasadefolien skal brukes på bygningens fasadevindu. Størrelsen på folien varierer etter størrelsen på viduet.
Skal være så stor som mulig, uten å ødelegge utsyn fra restauranten.
Folien skal bestå av logo med undertekst i blå, samt åpningstider.
De steder der restauranten har åpent søndager må det en ekstra linje med åpningstider inn om den er ulik noen av de andre dagene.
bAllPoINT PeN
Kjeden skal kun benytte seg av egne penner med trykk. Pennene skal være mørk blå med gråhvit skrift.
Pennene skal ikke ha logo, men HAVET skal skrives i Aperto Bold med versaler. Støtteteksten bak skal skrives i Gotham Book med minuskler.
SeRVIeTTeR
Kjeden skal ha litt store, stive servietter som skal bretter rektangulert. Hver plass skal dekkes med servietter, bestikk og glass, slik at det er ferdig oppdekt til neste kunde.
skRIFTlIg
kundEkonTAkT
Alle brevark skal følge kundes profil med logo, bølgeelement, fonter og farger.
Ved all skriftlig korrespondanse i kjedens regi skal kjedens profil følges. Brev, e-poster og konvolutter følger en ferdig mal alle kjedens avdeliger har fått utsendt.
Malen skal ikke endre størrelse, fonter eller farger. Signaturen skal kun endres det hvor det står «Ola Nordmann», ellers skal kun teksten endres der det står «oversktift her» og «tekst her».
koNVoluTTeR
Konvolutter som skal benyttes av kjeden er ferdig trykket med logo over adressevindu.
Alternativt kan konvolutter uten adressevindu benyttes, da skal logoen plasseres øverst til venstre.
E-PosT sIgnATuR
olA NoRDMANN K JØKKENSJEF
HAVeT HARSTAD
Tlf. 77 00 00 00 www.havet.no
