Influencer Marketing
Da ciliegina sulla torta a pilastro strutturale della comunicazione
Focus Digital Adv
Aumenta la raccolta pubblicitaria e si consolida l’audience
27° Interactive Key Award
Tutte le campagne iscritte
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Editoriale
Gentili lettori, come ormai da tradizione, presentiamo questo numero in anteprima durante la cerimonia di premiazione del 27° Interactive Key Award. Oltre a celebrare le campagne e i progetti che si sono distinti in Italia nell’ambito della comunicazione online, quest’anno abbiamo concepito l’evento come un momento di incontro e di confronto della community del digital adv. Abbiamo dato appuntamento alle agenzie, ai brand, alle aziende e ai professionisti negli spazi di Joey’s Place, gli studi della casa di produzione Visionaria Film in cui le idee si trasformano in immagini e video. Come abbiamo appreso dai dati diffusi da FCP – Assointernet, il digitale in Italia accelera il passo e il +2,0% con cui si è aperto il 2026 rappresenta una solida base di partenza per il prosieguo di un anno che si preannuncia ricco di opportunità. La carrellata delle campagne in gara che trovate in queste pagine ce ne dà una panoramica e il premio rappresenta un’occasione per approfondire alcuni aspetti di questa industry. Uno è lo stato dell’arte dell’Influencer Marketing. Nel corso della V edizione dell’evento realizzato da UPA, sono stati presentati i dati relativi agli investimenti che nel 2025 hanno raggiunto 490 milioni di euro, in crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Una spesa complessiva che, secondo le stime, dovrebbe raggiungere i 550 milioni di euro nel 2026. Numeri che confermano come l’Influencer Marketing non sia più un fenomeno emergente, ma un pilastro strutturale delle strategie di comunicazione. L’intera Creator Economy oggi rappresenta un vero e proprio ecosistema culturale in cui gli utenti non solo si informano ma scoprono prodotti, costruiscono relazioni e maturano decisioni di acquisto. E se i contenuti creator-driven generano livelli di engagement fino a cinque volte superiori rispetto a quelli brandizzati, si impone per le aziende un cambio di paradigma: abbandonare la logica dell’interruzione per inserirsi in modo autentico nelle conversazioni, rispettando il tempo e gli interessi delle persone. Un altro passo importante – come ha affermato Marco Travaglia, Presidente di UPA, durante il convegno – sarebbe rappresentato dalla certificazione delle audience, indicando una possibile evoluzione capace di rafforzare ulteriormente la credibilità del sistema. Quello della misurazione, nello scenario digitale, è un ruolo sempre più centrale: non è più solo uno strumento di reporting ma una vera infrastruttura del mercato, fondamentale per garantire trasparenza, comparabilità e fiducia. È l’argomento della cover story del mese dedicata a AudienceProject – realtà internazionale recentemente sbarcata in Italia – che punta a contribuire alla definizione di uno standard globale per la misurazione cross-mediale, portando maggiore chiarezza in un ecosistema sempre più complesso e frammentato e aiutando tutti gli attori coinvolti a comprendere e migliorare le performance pubblicitarie. Buona lettura e un in bocca al lupo a tutti i partecipanti all’IKA!
L’Editore
Denis Masetti
MARZO-APRILE 2026 VOLUME 445 ANNO 44
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
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Comunicazione
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delle Culture di Milano
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Poste Italiane
Prysmian
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RCS
REM Tec
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UniCredit Unindustria Unioncamere
Università Ca’ Foscari di Venezia
Università degli
Studi MilanoBicocca
LA MISURAZIONE CROSS-MEDIALE DI AUDIENCEPROJECT
La realtà, già partner a livello europeo di grandi brand di rilievo internazionale, porta anche in Italia la sua piattaforma: una soluzione always-on per migliorare le performance pubblicitarie.
ARTEFICE GROUP
INTELLIGENZA CREATIVA: ASSET STRATEGICO DELLA MARCA
Le campagne creative che si distinguono guidano una maggiore crescita, catturano più attenzione, sono più memorabili e, nel lungo periodo, aumentano il valore del brand.
La cdp è in grado di gestire l’intero flusso produttivo, dalla pre alla post produzione, integrando live action e nuove tecnologie digitali. CASA DI PRODUZIONE
VISIONARIA FILM: DOVE LE IDEE DIVENTANO FILM
AUTOMAZIONE: IL FATTORE
DALL’ERA DEL ‘WOW’ A QUELLA DEL ‘NOW’
The Power of Influence è il concept intorno a cui ruotano le attività strategiche del 2026 di IAB Italia. In attesa dell’edizione più ambiziosa di sempre di Intersections.
COME CREARE UNA DIGITAL CONTENT STRATEGY GRAZIE ALL’AI
INFLUENCER MARKETING SEMPRE PIÙ STRATEGICO
XR E AI, IL MATRIMONIO S’HA DA FARE DIGITAL
IL VALORE DELLA CREATOR ECONOMY
YouTube si configura oggi non solo come una piattaforma ma come un vero e proprio ecosistema culturale ed economico, in cui creatività, tecnologia e business si intrecciano.
BEDESCHI FILM: LA FORZA DI UNA SQUADRA
SBLOCCARE L’ENGAGEMENT CON GLI ADVERGAME
Domino’s porta la gamification in Tv con GameBreaks di Samsung Ads e trasforma la pausa pubblicitaria in un’esperienza di gioco e partecipazione. SAMSUNG ADS
Un team di talenti che ama sperimentare differenti tipi di linguaggi video per produrre contenuti di qualità, con un approccio dinamico e creativo.
FESTIVAL DI BERLINO 62
BERLINO: YELLOW LETTERS È L’ORSO D’ORO
Il Gran Premio della Giuria è per Salvation, il Premio della Giuria va a Queen Of The Sea mentre il premio Shooting Stars è della nostra Tecla Insolia.
SANREMO E ADV
SANREMO, CHE SPOT!
Ormai il Festival di Sanremo si guarda anche durante i break pubblicitari e l’edizione 2026 è stata un vero e proprio Festival della Creatività.
Il Cinema d’impresa non è uno spot e non è semplice comunicazione aziendale. È un racconto che permette di entrare nella vita delle imprese.
TURISMO SOSTENIBILE
In un periodo in cui il turismo accessibile rappresenta una leva di sviluppo, le aziende artigiane tengono alta la bandiera dell’autenticità dei territori.
FONDAZIONE SYMBOLA E UNIONCAMERE
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IL DINAMISMO SI TINGE DI VERDE
Dallo studio ‘Competitivi perché Sostenibili’ emergono preziose indicazioni sui settori e sui territori in prima linea in tema di innovazione green.
EVENTO
TUTTI GLI ISCRITTI AL 27°
INTERACTIVE KEY AWARD
PREMIO FILM IMPRESA 76 80 90 66 70
UN SISTEMA DA MEDAGLIA
D’ORO
Il bilancio dei Giochi Olimpici, il Manifesto contro le discriminazioni e il ruolo del CONI concorrono a delineare lo stato dell’arte e le prospettive future dello sport tricolore.
Il riconoscimento dedicato alla comunicazione pubblicitaria all digital si riconferma un punto di riferimento per gli addetti ai lavori e uno dei premi italiani più longevi del settore.
DESIGN DELLA CURA
L’ESERCIZIO QUOTIDIANO DELLA CURA
Giunge alla seconda edizione ‘Design della Cura’, il progetto editoriale di Rampello & Partners che riflette sul significato profondo del fare e del progettare.
IL CONSUMO DEL PRESENTE
HYDRON³, il nuovo progetto dell’artista neo-pop surrealista Giovanni Motta, esplora le contaminazioni tra estetica e intrattenimento e tra esperienza artistica e di consumo. LE ULTIME NOVITÀ
New Era sigla una collaborazione con Sfera Ebbasta per una collezione limited edition che fonde streetwear e anima milanese. L'artista, simbolo della scena urban, ha lavorato con il brand per creare pezzi pensati per il palco ma nati per la strada, capaci di catturare lo spirito di una metropoli in movimento. “È un'unione audace e milanese”, commentano da New Era, sottolineando come la partnership sia un omaggio alla cultura giovanile. La collezione riflette lo stile di Sfera, fatto di energia e carattere, traducendola in accessori iconici che celebrano l'identità. New Era rafforza il legame tra musica e moda, consolidando il ruolo di marchio di riferimento per chi vive la città con originalità. Attraverso questo progetto, il brand parla direttamente alla Gen Z, utilizzando un linguaggio autentico e potente. La collezione non è solo moda ma un manifesto culturale che unisce il mondo del rap alla tradizione globale di un marchio storico, ridefinendo i canoni dello stile urbano.
Il fascino di Daniel Craig incontra l’innovazione di BYD per il lancio di DENZA, brand premium dedicato ai veicoli a nuova energia. L’attore, celebre per James Bond, è il testimonial per l’espansione globale del marchio. La collaborazione mira a consolidare l’immagine di DENZA come sinonimo di lusso sostenibile, puntando su uno stile capace di coniugare eleganza e performance. Attraverso iniziative di alta visibilità, Craig accompagnerà il racconto di un brand che vuole ridefinire gli standard della mobilità elettrica. “Siamo orgogliosi di questa partnership che riflette la nostra ambizione”, sottolineano dai vertici. BYD rafforza il posizionamento competitivo e porta la visione di un futuro elettrico nel cuore del lifestyle più esclusivo. La scelta di un'icona globale come Craig sottolinea l’importanza del mercato europeo per il gruppo cinese, che punta sulla credibilità e sul carisma per conquistare una clientela sofisticata.
Nespresso accoglie Dua Lipa come nuova Global Brand Ambassador. La superstar, icona culturale e trendsetter, diventa il volto di una collaborazione che celebra l'esplorazione e il piacere dei rituali quotidiani. Con il suo sound distintivo e un’energia carismatica, Dua Lipa incarna lo spirito di curiosità che definisce il marchio.
“Siamo felici di accogliere Dua; la sua propensione al nuovo rispecchia la nostra direzione”, ha dichiarato
Leonardo Aizpuru, CMO di Nespresso. In un mondo in cui il caffè diventa momento di ispirazione, la partnership punta a ispirare le nuove generazioni, trasformando ogni tazzina in un’esperienza straordinaria. La campagna esplora le connessioni tra musica, gusto e lifestyle, posizionando Nespresso come un brand capace di dialogare con le icone della
cultura contemporanea. Dua Lipa porta la sua visione artistica in un mondo di
aromi, creando un nuovo standard di eleganza e modernità.
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