MEDIAKEY 442 ridotto

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Editoriale

BENTORNATO KEY AWARD

Gentili lettori, come da tradizione, presentiamo il numero di novembre durante la Cerimonia di Premiazione della 57ª edizione del Key Award e della 12ª edizione del Radio Key Award, i più longevi riconoscimenti italiani dedicati agli Spot Tv e Web, al Branded Entertainment, ai Podcast e ai Radiocomunicati. In Area Pergolesi a Milano celebriamo questa sera le migliori campagne che sono state valutate da una giuria di esperti, composta da direttori marketing, professionisti della comunicazione e direttori creativi di aziende e agenzie italiane. Il 25 novembre è una data importante anche perché è la Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne e ci fa piacere amplificare il suo messaggio per il secondo anno di seguito in concomitanza della consegna dei nostri premi. Ma non solo, perché nella cover story di questo numero ripercorriamo la storia di Flippermusic – società pioniera della Production Music – che ha curato la colonna sonora di C’è ancora Domani, il film di Paola Cortellesi ormai considerato un manifesto di questa sacrosanta battaglia. Il mondo dell’audiovisivo è uno dei protagonisti di questo mese con la storia di copertina della sezione Tv Key dedicata a Visionaria Film, una casa di produzione nata trent’anni fa come factory di artisti che è oggi una realtà produttiva strutturata ma ancora profondamente legata a concetti come quelli della sperimentazione e della qualità ‘artigianale’. E con l’approfondimento su Hearst Networks Italia, il broadcaster che, con la sua offerta multipiattaforma, punta su progetti di qualità (una parola che non a caso ritorna) che parlano alle audience in modo autentico con coerenza, autorevolezza e riconoscibilità. Caratteristiche che i nuovi pubblici – abituati a muoversi con fluidità in un ecosistema video che oggi comprende Tv lineare e connessa, OTT, YouTube, podcast ecc. – ricercano e si aspettano. In questo scenario il Branded Entertaiment acquista un valore strategico sempre maggiore. Nonostante, infatti, ci siano da colmare alcuni gap di visione, competenza e organizzazione, l’efficacia di questo strumento – come sottolineano i dati presentati da OBE nell’unica ricerca a livello internazionale che si realizza su questo mercato – va molto oltre la ‘semplice’ awareness, incidendo sugli obiettivi più difficili da raggiungere, come la familiarity e il trust. Anche questo mese non mancano le riflessioni sull’impatto che la diffusione dell’Intelligenza Artificiale avrà sull’industry della comunicazione; da quello che emerge dai tanti momenti di confronto che abbiamo seguito negli ultimi mesi, possiamo concludere che l’AI non è più l’elefante nella stanza, ma è la stessa stanza in cui viviamo. Come ha spiegato Giuliano Noci durante il suo intervento a Intersections 2025, molto probabilmente il target delle aziende in futuro non saranno più i consumatori ma le stesse piattaforme di AI, in grado di creare il messaggio giusto, per la persona giusta, ottimizzando automaticamente i costi di acquisizione e i tassi di conversione. Buona Lettura!

L’Editore

Denis Masetti

NOVEMBRE 2025 VOLUME 442 ANNO 43

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.

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TwentyTwenty

Wattpad WeWork World Travel & Tourism Council WPP Media

AZIENDA 28

REV, L’EVENTO COME STRUMENTO DI RELAZIONE

Una realtà in continua evoluzione che aggiorna la sua visione e amplia il suo raggio d’azione. Questo è il nuovo volto di Rossoevolution.

INNOVAZIONE E CREATIVITÀ: IN UNA PAROLA FLIPPERMUSIC!

L’esperienza internazionale, la capacità di anticipare le innovazioni tecnologiche, la rete globale di partnership, le soluzioni personalizzate. La casa di produzione musicale è questo e molto altro.

LOCATION 24

ASK4LOCATION: OGNI

SPAZIO RACCONTA UNA

STORIA

Dallo scouting alla produzione, l’agenzia individua i contesti dove i progetti prendono forma, le esperienze si attivano e le relazioni si intrecciano.

BRANDING THE DIFFERENCE: LA DIFFERENZA CHE CREA UNICITÀ

La marca come organismo narrativo ed espressione autentica di un’identità viva, capace di creare senso, relazione e un sistema di significati che evolve nel tempo.

LO SCENARIO DEL COWORKING

L’INTERSCAMBIO DEI VALORI

A circa tre lustri dall’inizio della sua ascesa, in Italia il fenomeno della condivisione di uno spazio lavorativo continua a mettere sul piatto cifre sempre più eclatanti.

EVENTO

INTERSECTIONS 2025: IL FUTURO È ADESSO

PIATTAFORMA DI AGENTIC AI

RAY, LA NUOVA

PIATTAFORMA AGENTICA DI DAILYMOTION

ARTEFICE GROUP 30 42

SALONE DEI PAGAMENTI: IL FUTURO È TRA AI E SICUREZZA

IL VALORE STRATEGICO DEL BRANDED ENTERTAINMENT

L’ONDA

UN UNIVERSO CONNESSO PER IL FUTURO DELL’ADVERTISING

BOTTEGA D’AUTORE O MINI MAJOR? LA RISPOSTA È VISIONARIA FILM

Nata trent’anni fa come factory di artisti, la cdp è oggi una realtà produttiva strutturata ma ancora profondamente legata alla sperimentazione e alla qualità.

L’ECOSISTEMA VIDEO DI HEARST NETWORKS ITALIA

Il broadcaster unisce accesso a contenuti globali e partnership strategiche a una produzione locale rigorosa, all’insegna di cura e riconoscibilità.

GLI OCCHI DI JASMINE INCANTANO ROMA

Alla Festa del Cinema Jasmine Trinca è la miglior attrice per Gli occhi degli altri di Andrea De Sica. Il nostro colpo di fulmine è stato Nouvelle Vague di Richard Linklater.

MEDIA CONSULTANTS

CONNECTED TV: UN PANORAMA PUBBLICITARIO IN MUTAMENTO

Complementare alla Tv lineare e alla radio, la CTV è sempre più una componente organica del media mix che si integra in modo fluido nei vari touchpoint.

CENTRO STUDI CONFINDUSTRIA

L’ALTRO ACRONIMO DEL MADE IN ITALY

LA PENISOLA DEI TESORI

Il 25° WTCC Global Summit, un’occasione d’oro per mettere in risalto il nostro enorme potenziale turistico, prepararci a nuove sfide e cogliere nuove opportunità.

I PUNTI CARDINE DELLA SFIDA ENERGETICA

Dalla riduzione della dipendenza tecnologica dall’estero alla valorizzazione delle filiere nazionali, Edison e TEHA Group analizzano un settore vitale per il futuro del Sistema Paese.

CSR: INIZIA IL SECONDO TEMPO

L’edizione 2025 del Salone nazionale della CSR e dell’innovazione sociale ha ribadito che continuare a parlare di sostenibilità è indispensabile per creare un futuro di valore.

EVENTO

82 TUTTI GLI ISCRITTI AL 57°

KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD

SENSORIUM WORLDS

LA CURIOSITÀ COME MOTORE DI CAMBIAMENTO

Non una semplice collaborazione ma un progetto artistico e culturale con cui IQOS e SELETTI raccontano il percorso di un’azienda in piena trasformazione.

LA SCIENZA SVELA

L’ANIMA DELL’ARTE

Nella mostra ‘Art from Inside,’ realizzata da Fondazione Bracco, le tecniche di diagnostica per immagini diventano strumento di tutela e interpretazione del patrimonio artistico.

LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

Il Centro Studi Confindustria analizza il potenziale dell’export del ‘Bello e Ben Fatto’, soffermandosi anche sulla tutela del ‘marchio Italia’ e sulla sostenibilità.

È il riconoscimento nazionale dedicato agli spot pubblicitari per la Tv, il web, il mobile e ai radio comunicati.

Il Premio Cultura 2025 di Confartigianato

Emilia-Romagna ad Alberta Ferretti

Alberta Ferretti ha ricevuto il Premio Cultura 2025 di Confartigianato Emilia-Romagna. Il riconoscimento, un’opera in ceramica di Mimmo Paladino, celebra la creatività e il legame con l’artigianato italiano. “È un dono speciale, che mi riempie di gratitudine e orgoglio”, ha commentato la stilista, sottolineando come la creatività l’abbia accompagnata in ogni fase del suo percorso. Ferretti, oltre al successo internazionale nella moda, dedica attenzione alla valorizzazione del territorio di Montegridolfo, promuovendo restauri e iniziative culturali. “Il nostro territorio merita di essere riscoperto e amato. Restituire vita ai luoghi significa trasmettere emozioni e bellezza”, ha dichiarato la stilista. Alla cerimonia erano presenti personalità politiche e istituzionali, tra cui Galeazzo Bignami e Vincenzo Mamoli, Segretario Generale di Confartigianato Imprese.

Il primo libro di Fedez

Si intitola L’acqua è più profonda di come sembra da sopra il nuovo libro di Fedez, pubblicato da Mondadori. Un progetto intimo e introspettivo, legato idealmente a Battito, la canzone portata dal rapper a Sanremo 2025, nata – come scrive lui stesso – “quando ho toccato il fondo”. Nel post che ne annuncia l’uscita, Fedez racconta la voglia di esprimersi “non più in versi, ma in prosa”, affrontando errori, cadute e paure rimaste a lungo in superficie. “Attraverso la scrittura ho capito che gli errori che non affronti tornano sempre”, spiega, ammettendo di aver spesso evitato di andare a fondo per timore di “annegare”. Il libro diventa, così, un esercizio di verità e ricostruzione: “Rimettere in ordine ciò che sembrava caotico è stato come respirare per la prima volta sott’acqua”. Dopo la musica e i podcast, Fedez sceglie la scrittura come nuovo modo per parlare al suo pubblico, con meno filtri, ma più profondità.

Marco Galimberti nuovo Country Marketing Manager di IKEA

IKEA Italia rafforza il proprio team marketing con la nomina di Marco Galimberti a Country Marketing Manager. Il manager brianzolo, 42 anni, avrà il compito di definire e coordinare la strategia di marketing per consolidare la presenza del brand sul mercato italiano. Galimberti vanta oltre 15 anni di esperienza nel settore dei media e della comunicazione, maturata tra agenzie pubblicitarie

e aziende FMCG, online e food delivery. Dopo aver iniziato la carriera nel 2008 in agenzie come VML, ha proseguito nel 2016 in Lavazza Group come Global Digital Marketing Manager, guidando lo sviluppo della strategia digitale globale. Nel 2018 Galimberti entra in Deliveroo come Head of Marketing Italy, gestendo brand proposition, attività media, canali social e CRM. Qui contribuisce alla crescita del brand, all’engagement

dei clienti e all’espansione dell’azienda in un mercato dinamico e competitivo. Con il suo approccio strategico e la conoscenza del marketing omnicanale, Galimberti guiderà ora la comunicazione e la crescita di IKEA Italia.

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