Vicenta Rocío Piguave Pérez - La presente obra La investigación de mercados un desafío en nuestra economía, mirada práctica y creativa, es fundamental su aplicación práctica en todo tipo de empresa sea grande, mediana y pequeña, ya que como lo propone la autora, es un método sistemático de recopilación de datos hacia el desarrollo de la información, permitiendo conocer y anticipar necesidades, deseos, motivos, gustos, preferencias, costumbres, características, entre otros, de la población, clientes o consumidores; precisando oportunidades y problemas del mercado, su análisis e interpretación debe ser objetiva, oportuna para la acertada toma de decisiones, por lo que se planifica de forma seria y responsable cada una de las etapas, recopilando información precisa y oportuna para la toma de decisiones trascendentales en el mundo de los negocio con el fin de mantener su posicionamiento en el mercado.
Editorial Mar Abierto @2016
