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09.01.2007 15:08 Uhr
16.08.2006 18:28
Swiss made Hollywood Manuel P. Nappo will mit seiner Agentur Creative Assets von Zürich aus Pionierarbeit für Entertainment Marketing in der Schweiz und Europa leisten. Product Placements in Film und TV-Serien, Film Sponsoring, Entertainment Events oder Celebrity Marketing: Das sind für Manuel P. Nappo die wichtigen neuen Werbeformen der Zukunft. Weltweit werden in diesem Markt bereits über 4 Milliarden Dollar umgesetzt. Das jährliche Wachstum wird auf 300 Prozent geschätzt. Der grösste Werbetreibende der USA, Procter & Gamble, «setzt bereits voll auf diesen Trend», weiss Nappo. Während sich Entertainment Marketing in den USA seit den 80er-Jahren rasant entwickelt hat, gewinnt in Europa diese Kommunikationsform erst allmählich an Bedeutung. «Das Bedürfnis dafür ist aber latent und seit längerem bestehend», hat Nappo schon früh erkannt. Zusammen mit zwei weiteren Partnern hat er vor einem Jahr die Firma Creative Assets gegründet. Zuerst operierte man «klein und auf Sparflamme». Im Januar 2006 ist das junge Unternehmen in grössere Büros am Zürcher Bellevue gezogen. Mit dem Namen Creative Assets, was etwa «kreative Vermögen» bedeutet, will Nappo ausdrücken, dass «Kreativität wirtschaftlich betrachtet wie andere Güter ein Vermögen repräsentiert, das aktiv gemanagt werden muss». Die Agentur sieht sich als Schnittstelle zwischen Industrie und Unterhaltung. Das Interesse an den Dienstleistungen seiner Firma sei dabei «sehr gross, vergleichbar mit dem Interesse am Internet in seinen Anfängen. Es herrscht Begeisterung, aber noch weiss niemand, wie man es angehen soll. Dafür sind wir da», so Nappo. Die Idee für seine neue Firma ist aus seiner Tätigkeit bei Red Bull entstanden. Als Sampling-Manager betreute und führte er die Promoteams und baute gleichzeitig für die Schweiz den Entertainment-Marketing-Bereich von Red Bull auf. Nappo realisierte Musikund Filmsponsoring sowie spezifische Product Placements für Filme wie «Achtung, fertig, Charlie» und «Snow White», bei denen das Trinken von Red Bull schon beim Drehbuch in die Filmhandlung integriert wurde. Fast alle Schweizer Filme der letzten drei Jahre, darunter http://www.werbewoche.ch/templates/Print.aspx?PageID=70496
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