INTRODUCTION GÉNÉRALE #Définition du marketing digital#
le marketing digital est défini comme « l’atteinte d’objectifs propres au marketing grâce à l’usage de technologies numériques ». Ces technologies comprennent les ordinateurs, les tablettes, les téléphones mobiles et les autres plates-formes. Cette rapide définition nous rappelle que les objectifs sont plus importants que les outils, et que les finalités sont plus importantes que les moyens. Concrètement, le marketing digital suppose de gérer la présence d'une organisation sur l’ensemble des médias et des plates-formes en ligne (sites Web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, applications mobiles, emails, etc.». Ces diverses technologies permettent d’atteindre des objectifs de recrutement de nouveaux clients s'il s'agit d'une entreprise, mais aussi de fidéliser la clientèle qui existe. Après avoir défini le Marketing Digital, nous traitons de façon introductive les points suivants :
1.Les fondamentaux du Marketing Digital 2.Communication digitale : les types de médias digitaux 3.Le E-Commerce LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL
On peut distinguer cinq (05) types de canaux :
A)Le Search Engine Marketing (SEM) B)Le Content Marketing C)L’Email Marketing D)Le Social Media Marketing (Marketing sur les médias sociaux) E)Le Mobile Marketing Le Search Engine Marketing est un type de stratégie marketing visant à combiner les techniques du référencement naturel à celles du référencement payant afin de permettre à l'annonceur de mieux se positionner dans les SERPs. La finalité est de gagner en visibilité. Il s’agit de placer des annonces dans les résultats d’un moteur de recherche de façon à inciter les visiteurs à cliquer sur le message. Deux (02) grandes techniques peuvent être distinguées, selon que l’annonceur rémunère ou non le moteur de recherche.